第一篇：企業(yè)形象設(shè)計

祺馨色彩

企業(yè)形象設(shè)計

企業(yè)形象既是企業(yè)的外在感性形象，也是企業(yè)深刻文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象已成為企業(yè)戰(zhàn)勝對手，提高市場競爭的有力武器。現(xiàn)今，在我國“制造的中國”正在走向“品牌的中國”、“設(shè)計的中國”，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、設(shè)計產(chǎn)業(yè)不斷深入發(fā)展的形勢下，企業(yè)形象設(shè)計的優(yōu)劣影響到企業(yè)的生存與發(fā)展。所以很多企業(yè)越來越重視品牌塑造、提升企業(yè)形象，與設(shè)計機構(gòu)的合作也日益密切，祈求改頭換面謀求新發(fā)展。

企業(yè)形象設(shè)計又稱CI（Corporate Identity）設(shè)計，就是通過統(tǒng)一的整體傳達系統(tǒng)將企業(yè)文化外化為企業(yè)形象的設(shè)計過程，對企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、文化素質(zhì)、產(chǎn)品開發(fā)、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營的所有因素進行優(yōu)化設(shè)計，找出企業(yè)具有的潛在力、存在價值并加以整合，使企業(yè)在信息社會環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標識，達到企業(yè)的自我認識和公眾對企業(yè)的外部認識。這個過程 就是“CI”行為。

企業(yè)形象設(shè)計包括：VI(Visual Identity)視覺識別系統(tǒng)、BI(Behavior Identity)行為識別系統(tǒng)、MI(Mind Identity)理念識別系統(tǒng)三大部分，統(tǒng)稱CIS系統(tǒng)。這三部分中，MI是核心，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準則；BI直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，包括對內(nèi)的組織管理和教育、對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。VI視覺識別系統(tǒng)是CIS系統(tǒng)中最具傳播力與感染力的部分，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），是指在企業(yè)經(jīng)營理念指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計的手法，將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位，視覺化形象化，將企業(yè)與其周圍的經(jīng)濟環(huán)境與社會環(huán)境進行區(qū)別的最常用的信息平臺。一個優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計，會很明確地表達出企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，并以自己特有的視覺系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，加深消費者對企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)的認知度，提高對品牌企業(yè)的忠誠度。另一方面，在企業(yè)內(nèi)部，良好的企業(yè)VI設(shè)計，也會提高員工對企業(yè)的認同感，加強企業(yè)內(nèi)部文化的發(fā)展。

企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要無形資產(chǎn)，因為它代表著企業(yè)的信譽、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。企業(yè)形象設(shè)計能夠全面提升企業(yè)整體形象和經(jīng)營管理水平，會促進企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益的提高。雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，但它一筆重大而長遠的無形資產(chǎn)的投資。未來的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)。全方位深層次逐步推進企業(yè)形象設(shè)計已成為具有有長遠眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略。因此面對企業(yè)形象設(shè)計這樣的系統(tǒng)工程，許多企業(yè)會不惜花重金聘請企業(yè)形象設(shè)計公司來完成，小到工作證、紙張、名片，大到公司招牌、建筑物、車輛和產(chǎn)品標志等等。所以，在這些方面企業(yè)形象設(shè)計人才功不可沒。

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第二篇：企業(yè)形象設(shè)計

董事長、總裁致辭:紅火鍋作為一種古老而年輕的餐飲形式，在今天，其繁榮昌盛已經(jīng)引起全國乃至世界的關(guān)注。從祖國的天南地北、長城內(nèi)外、大河上下、海角天涯到全球的大洋彼岸、獅城寶島、紅場圣地、沙漠叢林，均有紅火鍋的美味。紅火鍋的風(fēng)行與興旺體現(xiàn)了“盛世出美食”的道理。

有朋友自遠方來，不亦樂乎？三兩句寒暄后，便要去吃火鍋，借火鍋的香濃之情，表達深厚的情誼，可以說恰到好處。在重慶，火鍋的迷戀者，不可計數(shù)，無論男女老少、身份高低，對火鍋都是一往情深，有的甚至達到癡迷的地步。火鍋成了重慶的象征與代表，沒有吃到正宗的紅火鍋不算是真正到過重慶。

從全國其他地域來看，各地餐館酒樓也少不了火鍋這一特色佳肴，近年在祖國上下、東南西北、各地城鎮(zhèn)火鍋專營店為雨后春筍般涌現(xiàn)而出，真可見火鍋深受廣大民眾的喜愛，市場相當巨大。

導(dǎo)言:品牌就像是非洲部落土著人崇尚的圖騰一樣，它代表了整個部落的精神、信仰、理想，是他們的最高榮譽，最高領(lǐng)袖，在重慶火鍋的地位是市民心目中不可或缺的一部分。然而圖騰放在企業(yè)單位也是一樣的，只不過換成了品牌，它代表了企業(yè)的文化制度、員工行為、組織結(jié)構(gòu)、核心技術(shù)、營銷方式等等，這些集合起來就成了公司的品牌。

導(dǎo)入CI的目的：品牌設(shè)計的目的是表現(xiàn)品牌形象，只有為公眾所接受和認可，設(shè)計才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義

（一）改變企業(yè)經(jīng)營不振的現(xiàn)狀，克服經(jīng)營困難，活化企業(yè)組織，振奮企業(yè)精神；

（二）改變陳舊、落后的企業(yè)形象，樹立嶄新的企業(yè)形象；

（三）變更企業(yè)名稱，擴大經(jīng)營范圍，實現(xiàn)多角化經(jīng)營；

（四）轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營方針，重整企業(yè)理念，適應(yīng)“二次創(chuàng)業(yè)”需求

（五）順應(yīng)“國際化”潮流，改變不能同國際市場接軌的形象識別系統(tǒng)，適應(yīng)國際競爭需要；

（六）導(dǎo)入新的市場戰(zhàn)略，開發(fā)新產(chǎn)品上市，借助CI導(dǎo)入迅速打開市場；

（七）強化企業(yè)的對外宣傳、公共關(guān)系和促銷活動，改變企業(yè)實力強大，但形象傳播力弱的現(xiàn)狀，提升企業(yè)實力形象；

（八）實現(xiàn)企業(yè)的改組、整頓，提高管理效率；

（九）消除負面影響，克服不利因素，創(chuàng)新企業(yè)形象。CI設(shè)計規(guī)劃小組名單：張巧，池佩，李振宇

第三篇：企業(yè)形象設(shè)計試題

浙江省2008年7月高等教育自學(xué)考試

企業(yè)形象設(shè)計(CIS)試題

課程代碼：10077

一、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1.CI所創(chuàng)導(dǎo)的______化的符號形象能保證商品品牌的______化，能保證企業(yè)在宏觀總攬中去把握信息輸出的整體效果。

2.CIS，主要有理念識別，簡稱MI；______，簡稱BI和______，簡稱VI。

3.VI是一個嚴密而完整的______系統(tǒng),它的特點在于展示清晰的“______”結(jié)構(gòu),從而準確地傳達獨特的企業(yè)形象,通過差異性面貌的展現(xiàn),從而達成企業(yè)認識、識別的目的。

4.標準字的設(shè)計必須把握以下要點：______、基本筆畫的配置、______、講究排列的方向。

5.企業(yè)造型在設(shè)計上應(yīng)把握如下準則：關(guān)聯(lián)性、個性化、______、______、取個好名字、夸張的表現(xiàn)、簡潔的造型。

二、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.一般認為，CI起源于二十世紀的歐洲，通常認為最早的CI設(shè)計是______通用電器——AEG電器公司的標志設(shè)計。()

A.美國

C.法國 B.德國D.日本

2.企業(yè)的行為識別系統(tǒng)是企業(yè)處理協(xié)調(diào)______的動態(tài)運作系統(tǒng)。()

A.MI、BI、VI

C.核心、依據(jù)、價值 B.基礎(chǔ)要素、應(yīng)用要素 D.人、事、物

3.在VI系統(tǒng)中，______是應(yīng)用得最廣泛、出現(xiàn)頻率最多的要素，具有發(fā)動所有視覺設(shè)計要素的主導(dǎo)力量，是統(tǒng)合所有視覺設(shè)計要素的核心。()

A.字體

C.標準色 B.標志D.象征圖形

4.企業(yè)造型的設(shè)計方向，可由______確定。()

A.故事性、歷史性、材料性、動植物的習(xí)性

B.故事性、民族性、有效性、動植物的習(xí)性

10077# 企業(yè)形象設(shè)計(CIS)試題

C.連貫性、民族性、材料性、動植物的習(xí)性

D.連貫性、獨特性、民族性、動植物的習(xí)性

5.象征圖形與視覺傳達設(shè)計系統(tǒng)中的基本要素是一種______的關(guān)系，以配合設(shè)計的展開運用。()

A.大小

C.賓主 B.先后D.并列

三、簡答題(本大題共2小題，每小題5分，共10分)

1.簡述版面編排模式。

2.簡述CI與CS的本質(zhì)差別。

四、設(shè)計題(本大題共70分)

1.設(shè)計“京杭運河博物館”標志彩稿一個。（40分）

2.寫上約150字的標志設(shè)計說明。（10分）

3.設(shè)計“京杭運河博物館”中文字體一組。（20分）

10077# 企業(yè)形象設(shè)計(CIS)試題

第四篇：CI 企業(yè)形象設(shè)計（本站推薦）

CIS 企業(yè)形象設(shè)計

集團企業(yè)文化的定位：

企業(yè)文化是一種企業(yè)固有的東西，成熟的企業(yè)才會有企業(yè)文化，從內(nèi)到外對企業(yè)起作用（簡單講就是企業(yè)的氣質(zhì)）。所以首先要導(dǎo)入CIS（CI），它是企業(yè)文化的核心。

CIS 企業(yè)形象設(shè)計（品牌建設(shè)）

企業(yè)導(dǎo)入CIS，實現(xiàn)與其他企業(yè)不一樣的“差異性戰(zhàn)略”；

CIS是最高層面的管理經(jīng)營

經(jīng)營的階段性：

1、勞動力的經(jīng)營（勞動所得）

2、產(chǎn)品的經(jīng)營

3、技術(shù)的經(jīng)營

4、資本經(jīng)營（資本輸出）

5、品牌經(jīng)營

例子：黃振龍涼茶（品牌經(jīng)營）

CIS包括：品牌形象、公共形象、環(huán)境形象（社會環(huán)境、地理環(huán)境、市場環(huán)境、QWL員工的工作生活環(huán)境）、經(jīng)營者形象

CIS的定義：是企業(yè)核心組織的DNA，個性化（不可復(fù)制的）

CIS的內(nèi)容：

1、MI 理念系統(tǒng)：企業(yè)靈魂，要落實執(zhí)行、有監(jiān)督機制，歸納為3-5條理念，定位要精準企業(yè)核心價值：是理念+原則所組成，是和企業(yè)同步發(fā)展的、長久不變的，是全體員工共同遵守的原則；理念里包含價值觀。

理念分為：經(jīng)營的理念、服務(wù)的理念、企業(yè)發(fā)展的理念、員工文化的理念；價值觀：對價值的認同和取得價值的途徑；原則：

要完成MI要走的流程：首先找企業(yè)高層管理人員溝通，了解他們對MI的認識，讓他們發(fā)表他們的認識，了解普通員工，了解企業(yè)的各戶。

例子：美國安然天然氣公司 該公司的理念是：“溝通、尊重、誠信、卓越”招商銀行理念“因你而變”

2、BI 行為系統(tǒng)：組織架構(gòu)、職務(wù)崗位設(shè)置、薪酬制度、人力資源管理格式文件、基本工作流程規(guī)范；

3、VI 視覺系統(tǒng)：LOGO設(shè)計、基本辦公標識設(shè)計、基本公共環(huán)境標識設(shè)計；

第五篇：企業(yè)形象設(shè)計試題

一、單項選擇題(共278小題）

1、b。對于要有橫、直排列的文字造型要注意的事項不包含

A、避免斜體字 B、避免中英文混排C、避免連體字 D、避免極端變化的變體字

2、C。標志縮放的視覺修正工作屬于（）階段A、設(shè)計題材的選擇 B、草案設(shè)計C、精細化設(shè)計 D、商標注冊

3、b。字間寬幅的修正屬于（）階段A、確定字體造型 B、配置筆畫C、字體統(tǒng)一 D、明確排列方向

4、a。企業(yè)形象識別系統(tǒng)中起主要作用的是A、理念識別系統(tǒng)B、行為識別系統(tǒng)C、視覺識別系統(tǒng) D、感覺識別系統(tǒng)

5、a。在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中MI是指A、理念識別系統(tǒng)B、行為識別系統(tǒng)C、視覺識別系統(tǒng) D、感覺識別系統(tǒng)

6、b。在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中BI是指A、理念識別系統(tǒng) B、行為識別系統(tǒng)C、視覺識別系統(tǒng) D、感覺識別系統(tǒng)

7、c。在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中VI是指A、理念識別系統(tǒng)B、行為識別系統(tǒng)C、視覺識別系統(tǒng)D、感覺識別系統(tǒng) 8a（）是企業(yè)的靈魂、核心和原動力。A、理念識別系統(tǒng)B、行為識別系統(tǒng)C、視覺識別系統(tǒng)D、感覺識別系統(tǒng)

9、a。（）是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的“心”A、理念識別系統(tǒng) B、行為識別系統(tǒng)C、視覺識別系統(tǒng) D、感覺識別系統(tǒng)

10、b。在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中被稱為“手”的是A、理念識別系統(tǒng) B、行為識別系統(tǒng)C、視覺識別系統(tǒng) D、感覺識別系統(tǒng)

11、c。在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中被稱為“臉”的是A、理念識別系統(tǒng) B、行為識別系統(tǒng)C、視覺識別系統(tǒng) D、感覺識別系統(tǒng)

12、d。下列不屬于行為識別系統(tǒng)的是A、員工教育培訓(xùn) B、市場調(diào)研C、公關(guān)促銷 D、經(jīng)營理念

13、d。下列不屬于理念識別系統(tǒng)的是A、經(jīng)營理念 B、企業(yè)使命和目標C、經(jīng)營哲學(xué) D、市場調(diào)研

14、d。下列不屬于視覺識別系統(tǒng)的是A、事務(wù)用品B、標識系統(tǒng)C、交通工具 D、員工教育培訓(xùn)

15、c。企業(yè)識別理論于()在歐美萌芽，60年代進一步發(fā)展，70年代傳入日本及韓國，并發(fā)展成為一個系統(tǒng)化的工程即CIS。A、20世紀30年代 B、20世紀40年代C、20世紀50年代 D、20世紀20年代

16、a。我國于（）導(dǎo)入CIS。A、20世紀80年代B、20世紀70年代C、20世紀60年代 D、20世紀90年代

17、A。一般認為，20世紀初的（）統(tǒng)一標志設(shè)計和應(yīng)用是最早的CIS萌芽。

A、倫敦地鐵 B、AEG電器公司商標C、奧利培帝牌打字機 D、可口可樂標志

18、d。CIS的正式興起當以（）引入CIS的創(chuàng)舉為標志。A、倫敦地鐵 B、AEG電器公司商標C、奧利培帝牌打字機 D、IBM

19、a。在我國最早全面導(dǎo)入CIS的企業(yè)是（）A、廣東太陽神集團B、四通集團C、三株集團 D、海爾集團 20、c。CIS的基本特征不包括A、綜合性 B、多學(xué)科C、理論性 D、實踐性

21、d。狹義的企業(yè)文化不包括A、經(jīng)營宗旨 B、價值觀念C、道德行為準則 D、精神文化

22、d。企業(yè)文化中最活躍、最有影響的部分是A、物質(zhì)文化 B、精神文化C、經(jīng)營宗旨 D、CIS

23、a。()是企業(yè)形象的核心內(nèi)容。A、企業(yè)理念 B、企業(yè)制度C、企業(yè)信譽 D、員工素質(zhì)

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24、d理念識別系統(tǒng)是企業(yè)的靈魂、核心和原動力。它主要指企業(yè)A、經(jīng)營理念 B、企業(yè)使命和目標C、經(jīng)營哲學(xué) D、精神性格

25、(A)。臺灣著名的企業(yè)形象學(xué)家林磐聳將（）比喻為企業(yè)的心。A、理念識別 B、行為識別 C、行為識別 D企業(yè)形象識別

26、(B)臺灣著名的企業(yè)形象學(xué)家林磐聳將（）比喻為企業(yè)的手。A、理念識別 B、行為識別 C、行為識別 D、企業(yè)形象識別

27、(d)。臺灣著名的企業(yè)形象學(xué)家林磐聳將（）比喻為企業(yè)的臉。A理念識別 B行為識別 C行為識別 D企業(yè)形象識別

28、(C)。下列屬于美國的CIS模式的是（）

A、具有人性管理精神 B、注重企業(yè)實際的調(diào)查研究 C、注重從視覺系統(tǒng)入手，強調(diào)標準化D、重形式，輕內(nèi)容

29、a。企業(yè)理念包含三個層次，其中第一層是A、經(jīng)營方針、經(jīng)營意識B、價值觀念、文化背景 C、社會思潮D、民俗宗教 30、b。企業(yè)理念包含三個層次，其中第二層是A、經(jīng)營方針B、價值觀念文化背景C、經(jīng)營意識 D、民俗宗教

31、d。企業(yè)理念包含三個層次，其中第三層是A、經(jīng)營方針 B、價值觀念、文化背景C、經(jīng)營意識 D、民俗宗教

32、d。理念識別的內(nèi)容不包括A、企業(yè)使命 B、經(jīng)營哲學(xué)C、行為準則 D、企業(yè)標志

33、d。理念識別的實施原則不包括A、通俗化 B、多樣化C、重復(fù)漸進 D、固定化

34、(D)。社會心理歷史傳統(tǒng)民族宗教屬于理念識別（）的內(nèi)容。A、層面ⅠB、層面Ⅱ C、層面Ⅳ D、層面Ⅲ

35、(B)。價值觀念、文化背景屬于理念識別（）的內(nèi)容。A、層面ⅠB、層面Ⅱ C、層面Ⅳ D、層面Ⅲ

36、(A)。經(jīng)營方針屬于理念識別（）的內(nèi)容。A、層面ⅠB、層面Ⅱ C、層面Ⅳ D、層面Ⅲ

37、(C)。在CIS中，（）處于核心和靈魂的統(tǒng)攝地位。A、BI B、VI C、MI D、TI

38、(C)。下列不屬于理念識別的功能的是（）A、凝聚功能 B、識別功能 C、教育功能 D、導(dǎo)向功能

39、(B)。（）是企業(yè)的對外姿態(tài)和策略。A、經(jīng)營宗旨 B、經(jīng)營方針 C、企業(yè)精神 D、企業(yè)使命 40、(C)下列不屬于企業(yè)理念的應(yīng)用形式的是（）A、各類廣告 B、企業(yè)歌曲 C、企業(yè)價值觀 D、企業(yè)條例

41、(A)。（）企業(yè)理念定位模式是濃縮目標管理意識，提綱挈領(lǐng)地反映企業(yè)追求的精神境界或經(jīng)營戰(zhàn)略目標。A、抽象目標型 B、團結(jié)創(chuàng)新型 C、市場經(jīng)營型 D、文明服務(wù)型

42、(D)。（）企業(yè)理念定位模式是突出為顧客、為社會服務(wù)的群體意識。A、抽象目標型 B、團結(jié)創(chuàng)新型 C、市場經(jīng)營型 D、文明服務(wù)型

43、(C)。（）企業(yè)理念定位模式是注重企業(yè)的外部環(huán)境，強調(diào)拓寬市場銷路，爭創(chuàng)第一流的經(jīng)濟效益。A、抽象目標型 B、團結(jié)創(chuàng)新型 C、市場經(jīng)營型 D、文明服務(wù)型

44、(B)。（）企業(yè)理念定位模式是提煉團結(jié)奮斗等傳統(tǒng)思想精華或拼搏創(chuàng)新等群體意識。A、抽象目標型 B、團結(jié)創(chuàng)新型 C、市場經(jīng)營型 D、文明服務(wù)型

45、(B)。把企業(yè)理念通過通俗的語言進行闡述，或者讓員工根據(jù)自已的理解來說明如何把企業(yè)理念和自已的行為，工作融為一

共 22 頁 第 ２ 頁體，今后如何行動的理念實施方式是（）。A、英雄式領(lǐng)導(dǎo)法 B、翻譯法 C、解釋法 D、游戲法

46、d。BIS系統(tǒng)中企業(yè)對內(nèi)行為識別的內(nèi)容不包括A、干部教育 B、員工教育C、服務(wù)態(tài)度 D、公共關(guān)系

47、a。BIS系統(tǒng)中企業(yè)對外行為識別的內(nèi)容不包括A、干部教育 B、產(chǎn)品開發(fā)C、公共關(guān)系 D、促銷活動

48、c。下列哪個不屬于企業(yè)對外行為識別的內(nèi)容A、公益性活動 B、文化體育娛樂活動C員工守則 D、贊助

49、d。下列哪個不屬于企業(yè)對內(nèi)行為識別的內(nèi)容A、作業(yè)精神 B、生產(chǎn)福利C、工作環(huán)境 D、體育贊助 50、a。對內(nèi)行為識別建立的基礎(chǔ)A、規(guī)范 B、理念C、文化 D、物質(zhì)

51、b。企業(yè)向外傳播有關(guān)資訊、塑造良好企業(yè)形象的有力手段是

A、企業(yè)對內(nèi)行為識別 B、企業(yè)對外行為識別C、企業(yè)理念 D、企業(yè)文化

52、a。CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面是A、視覺識別系統(tǒng) B、行為識別系統(tǒng)C、理念識別系統(tǒng)D、精神識別

53、RetEncryption(B)。干部教育和培訓(xùn)屬于（）A、對外行為識別 B、對內(nèi)行為識別 C、理念識別 D、視覺形象識別

54、(C)。對內(nèi)行為識別建立的基礎(chǔ)是（）A、理念 B、企業(yè)標志 C、規(guī)范 D、組織結(jié)構(gòu)

55、(A)。市場調(diào)查活動屬于企業(yè)的（）A、對外行為識別 B、對內(nèi)行為識別 C、理念識別 D、視覺形象識別

56、(D)。下列屬于企業(yè)的對外行為識別的是（）A、員工培訓(xùn) B、作業(yè)精神 C、生產(chǎn)福利 D、公共關(guān)系

57、(A)。下列屬于企業(yè)的對內(nèi)行為識別的是（）A、員工培訓(xùn) B、廣告活動 C、企業(yè)市場調(diào)查活動 D、公共關(guān)系

58、a。人類對外界感知80%是由（）完成的A、視覺 B、味覺C、聽覺 D、嗅覺

59、d。企業(yè)視覺識別結(jié)構(gòu)模式不包括A、一元化結(jié)構(gòu)模式 B、商標結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式 D、兩元化結(jié)構(gòu)模式 60、a。（）是指企業(yè)以統(tǒng)一的名稱、統(tǒng)一的標志和商標作為視覺識別的核心來加以傳播的結(jié)構(gòu)模式。A、一元化結(jié)構(gòu)模式 B、商標結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式 D、兩元化結(jié)構(gòu)模式

61、d。一元化模式的優(yōu)點不包括A、集中、統(tǒng)一B、容易使消費者識別C、宣傳比較經(jīng)濟D、風(fēng)險大

62、d。一元化模式的缺點不包括A、難以獲得較大的市場份額 B、風(fēng)險大C、不利于企業(yè)經(jīng)營范圍的擴大 D、不便于消費者識別 63、b。一個企業(yè)在統(tǒng)一的企業(yè)標志領(lǐng)導(dǎo)下同時擁有多個商標，通過一系列似乎毫不相關(guān)的產(chǎn)品商標進行經(jīng)營，這是A、一元化結(jié)構(gòu)模式 B、商標結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式 D、兩元化結(jié)構(gòu)模式 64、b。同一種產(chǎn)品在不同的市場中采用不同的商標的模式也被成為

A、一元化結(jié)構(gòu)模式 B、商標結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式 D、兩元化結(jié)構(gòu)模式 65、d。商標結(jié)構(gòu)模式的優(yōu)點不包括

A、有利于把質(zhì)量、特點、價格聯(lián)系起來 B、獲得更多市場份額C、某一產(chǎn)品失敗不影響其他產(chǎn)品 D、風(fēng)險大 66、d。商標結(jié)構(gòu)模式的缺點不包括

共 22 頁 第 ３ 頁A不利于新產(chǎn)品的推出B、沒有強有力的集中統(tǒng)一的企業(yè)形C、不便于消費者記憶D、難以獲得較大的市場份額 67、d。多元化結(jié)構(gòu)模式的優(yōu)點不包括

A、可占領(lǐng)更大的市場 B、有利于企業(yè)經(jīng)營范圍的擴大C、避免企業(yè)相關(guān)的不利風(fēng)險 D、有統(tǒng)一的形象

68、d。多元化結(jié)構(gòu)模式的缺點不包括A、不經(jīng)濟 B、不集中C、不利于企業(yè)集中精力創(chuàng)立名牌D、不利于企業(yè)經(jīng)營范圍的擴大 69、a。主體公司與分公司具統(tǒng)一戰(zhàn)略系統(tǒng)，則傾向于采取

A、一元化結(jié)構(gòu)模式 B、商標結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式 D、兩元化結(jié)構(gòu)模式 70、a。新建企業(yè)或經(jīng)營范圍較單一的企業(yè)大多采用

A、一元化結(jié)構(gòu)模式 B、商標結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式 D、兩元化結(jié)構(gòu)模式 71、b。同一種產(chǎn)品在不同的市場中采用不同的商標采用

A、一元化結(jié)構(gòu)模式 B、商標結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式 D、兩元化結(jié)構(gòu)模式

72、d。松下公司在不同市場采用不同的商標National/Panasonic/Technics，其視覺識別結(jié)構(gòu)模式是 A、一元化 B、多元化 C、二元化 D、商標模式 73、a。具有“三統(tǒng)一”特征的視覺識別結(jié)構(gòu)模式是

A、一元化結(jié)構(gòu)模式 B、商標結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式 D、兩元化結(jié)構(gòu)模式 74、a。YAMAHA公司的視覺識別結(jié)構(gòu)模式是

A、一元化結(jié)構(gòu)模式B、商標結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式D、兩元化結(jié)構(gòu)模式

75、b。寶潔公司的視覺識別模式是A一元化結(jié)構(gòu)模式 B商標結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式D、兩元化結(jié)構(gòu)模式 76、c。華潤公司的視覺識別模式是A一元化結(jié)構(gòu)模式B商標結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式D、兩元化結(jié)構(gòu)模式

77、a。一般金融業(yè)公司的視覺結(jié)構(gòu)模式是A、一元化結(jié)構(gòu)模式B、商標結(jié)構(gòu)模式C多元化結(jié)構(gòu)模式D、兩元化結(jié)構(gòu)模式 78、a不利于企業(yè)擴大市場份額A、一元化結(jié)構(gòu)模式B、商標結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式D、兩元化結(jié)構(gòu)模式 79、a。（）具有宣傳比較經(jīng)濟的特點

A、一元化結(jié)構(gòu)模式 B、商標結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式 D、兩元化結(jié)構(gòu)模式 80、a。（）更容易使消費者識別，形成統(tǒng)一的印象

A、一元化結(jié)構(gòu)模式 B、商標結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式 D、兩元化結(jié)構(gòu)模式 81、a。耐克公司的視覺識別模式是

A、一元化結(jié)構(gòu)模式 B、商標結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式 D、兩元化結(jié)構(gòu)模式 82、b。如果某公司的優(yōu)勢來源于各自分公司的商標，則該公司的視覺識別模式傾向于

共 22 頁 第 ４ 頁A、一元化結(jié)構(gòu)模式 B、商標結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式 D、兩元化結(jié)構(gòu)模式

83、d。VIS的基本構(gòu)成要素不包括A、企業(yè)名稱 B、企業(yè)標志C、企業(yè)商標 D、企業(yè)理念

84、d。VIS的基本構(gòu)成要素中最核心部分不包括A、標準字 B、企業(yè)標志C、企業(yè)商標 D、企業(yè)專用印刷字體 85、c。（）是為了使不同企業(yè)所提供的商品或勞務(wù)相區(qū)別而使用的一種標記 A、標準字 B、企業(yè)標志C、企業(yè)商標 D、企業(yè)專用印刷字體

86、d。從商標結(jié)構(gòu)分類，不包括A、文字商標 B、組合商標C、非形象商標 D、字母商標 87、a。（）是指用來區(qū)別與其他同類服務(wù)項目的標志

A、服務(wù)商標 B、營業(yè)商標C、銷售商標 D、廣告商標 88、b。（）是指生產(chǎn)或經(jīng)營者把特定的標志或企業(yè)名稱用在自己制造或經(jīng)營的商品上的商標 A、服務(wù)商標B、營業(yè)商標C、銷售商標D、廣告商標 89、c。（）亦稱商業(yè)商標、推銷商標，即銷售者為了表示自己銷售的商品而使用的商標 A、服務(wù)商標 B、營業(yè)商標C、銷售商標 D、廣告商標 90、a。（）是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩 A、標準色 B、企業(yè)標志C、企業(yè)商標 D、企業(yè)專用印刷字體

91、d。企業(yè)造形的特性不包括A、更強的說明性 B、濃烈的親切感C、靈活的機動性 D、固定性 92、a。SONY商標屬于A、文字商標 B、圖形商標C、組合商標 D、非形象商標 93、a。VOLVO商標屬于A、文字商標 B、圖形商標C、組合商標 D、非形象商標 94、b。“蘋果”服裝商標屬于A、文字商標 B、圖形商標C、組合商標 D、非形象商標 95、c。旺旺商標屬于A、文字商標 B、圖形商標C、組合商標 D、非形象商標 96、c。康師傅商標屬于A、文字商標 B、圖形商標C、組合商標 D、非形象商標 97、d。（）不能在我國注冊A、文字商標 B、圖形商標C、組合商標 D、非形象商標 98、a。555商標屬于A、文字商標 B、圖形商標C、組合商標 D、非形象商標 99、b。（）商標不便于稱謂A、文字商標 B、圖形商標C、組合商標 D、形象商標 100、a。（）商標容易受民族地域限制A、文字商標 B、圖形商標C、組合商標 D、非形象商標 101、b。（）商標設(shè)計容易落入俗套，而顯得特征不夠顯著A、文字商標 B、圖形商標C、組合商標 D、非形象商標 102、d。以氣味作為商標屬于A、文字商標 B、圖形商標C、組合商標 D、非形象商標

103、a。電影廣告的刊頭、標題屬于A、標題標準字B、企業(yè)活動標準字C、品牌標準字D、企業(yè)名稱標準字

共 22 頁 第 ５ 頁104、b。柯達家庭攝影大賽的標準字屬于A、標題標準字 B、企業(yè)活動標準字C、品牌標準字 D、企業(yè)名稱標準字 105、c。福特汽車的不同車型2.8千里馬、1.8天王星等標準字屬于

A、標題標準字 B、企業(yè)活動標準字C、產(chǎn)品標準字 D、企業(yè)名稱標準字 106、：a。可口可樂的標準色屬于A、單色型 B、復(fù)色型C、基本色+輔助色 D、象征色 107、c。丹麥國家鐵路公司以不同顏色來說明服務(wù)的內(nèi)容，這種標準色屬于 A、單色型 B、復(fù)色型C、基本色+輔助色 D、象征色型

108、b。粉色系常用于A、建筑行業(yè) B、兒童用品C、出版社 D、蔬果業(yè) 109、d。綠色系常用于A、鋼鐵行業(yè) B、兒童用品C、出版社 D、蔬果業(yè)

110、a。（）能給人聯(lián)想起太陽、熱情等因素。A、紅色 B、黃色C、白色 D、藍色 111、b。藍色給人的感覺是A、熱情 B、平靜C、圣潔 D、神秘 112、a。白色給人的感覺是A、高貴 B、嚴肅C、安全 D、熱情 113、c。（）象征著嚴肅、剛毅A、紅色 B、白色C、黑色 D、黃色

114、a。體育用品的吉祥物設(shè)計一般選擇A、動物 B、植物C、人 D、其他

115、b。女性化妝品適合用（）來表現(xiàn)溫柔和典雅A、動物 B、植物C、創(chuàng)始人 D、其他 116、c。肯德基的企業(yè)造型是A、動物 B、植物C、創(chuàng)始人 D、木桶

117、b。日本運動港體育用品公司選擇烏龜作為企業(yè)造型，主要是考慮了A、歷史感B、故事性C、動植物習(xí)性D、體現(xiàn)材料性質(zhì) 118、：b。（）常常被靈活運用卻不能為人們所注意。A、企業(yè)造型 B、象征圖案C、標志 D、標準字 119、c。雜志、廣告的“花邊”屬于A、標志 B、標準字C、象征圖案 D、標注色

120、(C)。下列屬于企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的基本要素的是（）A、辦公用品 B、招牌 C、企業(yè)標準字 D、包裝用品 121、(D)。下列屬于企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的應(yīng)用要素的是（）A、標準色 B、企業(yè)標志 C、企業(yè)標準字 D、包裝用品 122、(A)。（）企業(yè)以統(tǒng)一的名稱、統(tǒng)一的標志和統(tǒng)一的商標作為視覺識別的核心來加以傳播的結(jié)構(gòu)模式。A、一元化結(jié)構(gòu)模式 B、商標結(jié)構(gòu)模式 C、多元化結(jié)構(gòu)模式 D、集團化結(jié)構(gòu)模式 123、(B)。（）是指企業(yè)在統(tǒng)一的標志下?lián)碛卸鄠€商標（且標志不兼做商標），通過一系列似乎毫不相關(guān)的產(chǎn)品商標進行經(jīng)營。將公司的形象識別與他們的產(chǎn)品商標分開，一種產(chǎn)品用一種商標或一種產(chǎn)品多個商標。A、一元化結(jié)構(gòu)模式 B、商標結(jié)構(gòu)模式 C、多元化結(jié)構(gòu)模式 D、集團化結(jié)構(gòu)模式 124、(C)。（）是指多種經(jīng)營的企業(yè)集團或股份制企業(yè)，各分支機構(gòu)具相對獨立性，以各種形式對總公司負責(zé)。具有相對獨立性的各分支機構(gòu)具有獨立的名稱和商標的模式。A、一元化結(jié)構(gòu)模式 B、商標結(jié)構(gòu)模式 C、多元化結(jié)構(gòu)模式 D、集團化結(jié)構(gòu)模式

共 22 頁 第 ６ 頁125、(C)。下列屬于企業(yè)視覺形象結(jié)構(gòu)模式的一元化結(jié)構(gòu)模式的特征的是（）A、不便于消費者記憶，需要大量的廣告費用，成本加大B、沒有強有力的集中統(tǒng)一的企業(yè)形象，不具備經(jīng)濟性C、有利于新產(chǎn)品上市、銷售D、某一產(chǎn)品失敗不影響其他產(chǎn)品 126、(B)。企業(yè)名稱屬于企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的（）A、應(yīng)用要素 B、基本要素 C、理念要素 D、商標要素 127、(B)。（）是整合所有視覺設(shè)計要素的核心。A、企業(yè)名稱 B、企業(yè)標志 C、企業(yè)商標 D、企業(yè)造形

128、(D)。企業(yè)直接運用表音符號或單純的圖形作為標志的形象設(shè)計方法，其標志往往就是企業(yè)注冊名稱的文字或字頭字義，這是（）標志設(shè)計方法。A、表述法 B、表征法 C、會意法 D、純標識法

129、(B)。采用抽象圖案表現(xiàn)企業(yè)特征性質(zhì)的設(shè)計方法屬于（）標志設(shè)計方法 A、表述法 B表征法 C、會意法 D、純標識法 130、(C)。借助圖形形象從側(cè)面表達或引申企業(yè)事業(yè)內(nèi)容、性質(zhì)的標志設(shè)計法是（）A、表述法 B、表征法 C、會意法 D、純標識法

131、(A)。用來直接表現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)、經(jīng)營目標、企業(yè)宗旨的標志設(shè)計法是（）A表述法 B表征法 C會意法 D、純標識法 132、(B)。由幾何圖形、有機形等組成的商標屬于（）A、文字商標 B、抽象圖形商標 C、具象圖形商標 D、非形象商標 133、(C)。英國的海鷗牌襯衫的商標，用一組漸變的海鷗形象直接表明商品的品牌名稱，這是一種（）A、文字商標 B、抽象圖形商標 C、具象圖形商標 D、非形象商標

134、(A)由文字、數(shù)字、字母組合、簽字等組成的商標屬于（）A文字商標 B抽象圖形商標 C具象圖形商標 D非形象商標 135、(B)。（）是通過一些列標準的連字設(shè)計規(guī)范，通過文字本身具有明確的說明性，可直接將企業(yè)形象的一些具體內(nèi)容進行視覺表述，以增強形象傳達的訴求力。A、企業(yè)商標 B、標準字 C、標準色 D、企業(yè)標志

136、(C)。企業(yè)產(chǎn)品目錄、海報標題、圖書專集的書名、對外傳達用的企業(yè)口號、標語等的標準字屬于（）A、企業(yè)名稱標準字 B、品牌稱謂標準字 C、標題標準字 D、企業(yè)活動標準字

137、(D)。專為新產(chǎn)品推出、周年紀念、節(jié)令慶典、展示活動、各類競賽活動設(shè)計的標準字屬于（）A、企業(yè)名稱標準字 B、品牌稱謂標準字 C、標題標準字 D、企業(yè)活動標準字

138、(A)可口可樂的標準色屬于（）A單色型標準色 B復(fù)色型標準色 C基本標準色+輔助標準色 D輔助標準色

139、(B)。麥當勞的紅與黃屬于（）標準色 A單色型標準色 B復(fù)色型標準色 C、基本標準色+輔助標準色 D、輔助標準色 140、(C)。（）是為了區(qū)分企業(yè)集團中子母公司或公司各個事業(yè)部門或品牌、產(chǎn)品類別的不同。A、單色型標準色 B、復(fù)色型標準色 C、基本標準色+輔助標準色 D、輔助標準色 141、(D)。（）是指為了強化企業(yè)的性格、訴求產(chǎn)品的特質(zhì)而選擇的人物、動物或植物等具象化的設(shè)計圖形，利用這些造型親切和可愛的特點達到捕捉視覺焦點，產(chǎn)生強烈記憶的目的。A、企業(yè)商標 B、標準字 C、標準色 D、企業(yè)造形 142、(A)。（）是視覺識別設(shè)計要素的延伸和發(fā)展，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關(guān)系

共 22 頁 第 ７ 頁A、企業(yè)象征圖案 B、標準字 C、標準色 D、企業(yè)造形

143、(D)。下列屬于設(shè)計要素中的輔助符號的是（）A、企業(yè)標志 B、標準字 C、標準色 D、企業(yè)象征圖案 144、(C)。（）常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容以及正式文書等方面 A、專門字體 B、標準字 C、指定字體 D、企業(yè)象征圖案

145、b。()是評價企業(yè)形象的量的指標。A、美譽度 B、知名度C、銷售量 D、利潤率 146、b。CIS于()興起于歐美。A、40年代 B、50年代C、60年代 D、70年代

147、a。常用于公眾注意力調(diào)研的調(diào)研方法是A、觀察法 B、專題討論法C、問詢法 D、實驗法 148、c。()一般決定了企業(yè)的縱向結(jié)構(gòu)。A、組織設(shè)計 B、管理幅度C、管理層次 D、部門劃分 149、a。頭腦風(fēng)暴法的創(chuàng)始人是美國的A、奧斯本 B、伯恩巴克C、馬斯洛 D、赫茲伯格

150、c。()是一種介于企業(yè)理念和標志之間的識別要素。A、品牌 B、商標C、標語 D、標準字

151、b。()是為解決某一問題而制定行動方案并在所有備選方案中擇優(yōu)的過程。A、戰(zhàn)略 B、決策C、計劃 D、組織 152、b。企業(yè)理念應(yīng)用的方式和過程，實際就是()的設(shè)計和實施過程。A、CIS B、BISC、VIS D、營銷策劃 153、c。以下哪種人一般不是企業(yè)CIS導(dǎo)入的發(fā)起人A、廣告公關(guān)部門 B、銷售部門C、企業(yè)員工 D、專業(yè)公司

154、a。()是企業(yè)的“金字招牌”，是企業(yè)無形形象的主要內(nèi)容。A、企業(yè)信譽 B、企業(yè)理念C、產(chǎn)品形象 D、社會形象 155、b。()是企業(yè)傳遞信息的首選媒介。A、廣播 B、電視C、網(wǎng)絡(luò) D、報紙 156、c。()是一種事先設(shè)計好的做事的程序。A、組織 B、決策C、計劃 D、控制

157、c。以下哪一項不屬于CI手冊的基本設(shè)計系統(tǒng)A、企業(yè)標志 B、標準字C、包裝 D、標準色 158、a。（）主要是指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。A、社會文化 B、政治法律C、科學(xué)技術(shù) D、自然資源

159、a。企業(yè)形象調(diào)查的目的是A、了解企業(yè)形象現(xiàn)狀，供CIS設(shè)計參考 B、找出企業(yè)的不足，想辦法改進C、發(fā)展企業(yè)的核心競爭力 D、改變企業(yè)現(xiàn)在在人們心目中的形象

160、a。企業(yè)的外部關(guān)系者不包括A、股東 B、消費者C、電臺 D、銀行

161、c。企業(yè)內(nèi)部關(guān)系者不包括A、股東 B、分廠C、外加工企業(yè) D、干部及家屬

162、c。問卷調(diào)查比直接訪問調(diào)查優(yōu)越的地方是A能夠獲得更真實的資料 B可以感受現(xiàn)場氛圍C、節(jié)省時間和費用 D、回收率高 163、b。下列描述中屬于元形象的是A、缺乏信譽，管理無序，發(fā)展滯緩 B、知道該企業(yè)及企業(yè)主要服務(wù)項目 C、產(chǎn)品優(yōu)良，創(chuàng)新能力強 D、偷稅漏稅，聲譽差 164、b。關(guān)于形象軸的描述錯誤的是

共 22 頁 第 ８ 頁A、由日本CI設(shè)計師最早提出 B、任何一個企業(yè)的關(guān)鍵形象軸都一樣C、形象軸就是對企業(yè)形象評價關(guān)鍵語的歸納，并系列化的結(jié)果 D、通過形象軸的調(diào)研，企業(yè)可以找到自己的關(guān)鍵形象軸

165、a。IBM的關(guān)鍵形象軸是A、全方位的服務(wù) B、不斷創(chuàng)新的技術(shù)C、規(guī)模大，可以信賴 D、善于宣傳，銷售網(wǎng)絡(luò)完善 166、c。下列屬于技術(shù)形象軸的是A、善于宣傳，網(wǎng)絡(luò)健全 B、具有現(xiàn)代感C、研發(fā)力量強 D、規(guī)模大，可信賴 167、d。下列屬于企業(yè)綜合形象的是

A、研發(fā)力量強 B、銷售網(wǎng)絡(luò)完善C、服務(wù)周到 D、一流企業(yè)，希望自己的子女在此公司任職 168、a。一般“產(chǎn)品開發(fā)能力強”常用于描述A、工業(yè)企業(yè) B、商業(yè)企業(yè)C、服務(wù)業(yè) D、金融業(yè) 169、b。一般“老字號，可信賴”常用于描述A、工業(yè)企業(yè) B、商業(yè)企業(yè)C、交通運輸業(yè) D、航天企業(yè) 170、a。問卷設(shè)計的目的性原則指的是

A、所有問題都是必要的，不要什么問題都為 B、以中性口吻提問 C、問題要相應(yīng)的答案 D、提問的目的是讓被調(diào)查對象感覺公司形象好 171、c。“注意問題的一般性、定量性、封閉性，且答案有一定規(guī)律”指的是問卷設(shè)計的 A、目的性 B、順序性C、匹配性 D、簡明性

172、b。調(diào)查問卷中，如“請談?wù)勀銓柪砟畹目捶ā敝惖膯栴}屬于

A、事實性、開放性問題 B、態(tài)度性、開放性問題C、事實性、封閉性問題 D、事實性、開放性問題 173、b。下列不屬于無效問卷或不合格問卷的是

A、答案模糊不清的問卷 B、答案前后一致的問卷C、個別頁碼丟失的問卷 D、不符合作答要求的問卷 174、b。CIS調(diào)查問卷中的“識別性問題”指的是

A、識別被調(diào)查對象是否作假的問題 B、看對調(diào)查對象對本企業(yè)是否有鮮明的印象 C、看企業(yè)的形象是否一致 D、找關(guān)鍵形象軸的問題

175、d。CIS調(diào)查報告書通常不包括（）部分A、標題 B、引言C、正文 D、議論 176、b。CIS報告書的主體部分是A、導(dǎo)言 B、正文C、標題 D、結(jié)尾

177、b。CIS報告書的標題最重要的作用是A、盡量華麗 B、切中主題C、運用修辭手法 D、設(shè)問

178、d。下列不屬于CIS報告書導(dǎo)言部分的要求的是A、簡明扼要 B、條理清晰C、真實 D、引人入勝 179、a。為了強調(diào)某個問題，而隨意更改調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)的做法違背了

A、真實性原則 B、明晰性原則C、重要性原則 D、可操作性原則 180、b。CIS調(diào)研報告書的寫作要遵循“重要性原則”，指的是報告書要

共 22 頁 第 ９ 頁A、突出重點，解決企業(yè)經(jīng)營的問題 B、突出重點，分析與企業(yè)形象有關(guān)的問題 C、引起領(lǐng)導(dǎo)的重視 D、讓全體員工認為企業(yè)形象很重要

181、c。下列關(guān)于CIS總概念報告書中的“總概念”理解不正確的是

A、總概念書是表達總體CI企劃思想的文本 B、總概念書是給公司最高主管的建議書

C、總概念是關(guān)于關(guān)于CIS的一些概念的總體的解釋 D、總概念為企業(yè)指明未來方向，具有解決問題的作用 182、(B)市場對某企業(yè)的印象是可靠而有信賴感，屬于一流的企業(yè)，規(guī)模大。這是屬于企業(yè)的（）A、元形象 B、基本形象 C、具體形象 D、輔助形象 183、(C)。（）是指企業(yè)通過一些企業(yè)形象評價關(guān)鍵語的設(shè)置與歸納，并盡量系列化，充分表達企業(yè)的現(xiàn)狀以及特征。A、元形象 B、基本形象 C、形象軸 D、輔助形象

184、a。下列關(guān)于企業(yè)實態(tài)和企業(yè)形象的思想和做法正確的是

A、秀外慧中，名副其實 B、盛名之下，其實難副C、酒香不怕巷子深 D、形象與實態(tài)都有問題

185、b。康佳提出的“質(zhì)量第一，信譽為本”是其A、經(jīng)營方針 B、經(jīng)營宗旨C、遠景規(guī)劃 D、企業(yè)短期目標 186、b。行為識別的構(gòu)筑要求達到“規(guī)范行為的習(xí)俗化”，指的是

A、行為規(guī)范要通俗易懂 B、員工自覺按規(guī)范要求做事C、把一些習(xí)俗設(shè)為規(guī)范 D、用規(guī)范去改變習(xí)俗 187、b。下列活動中不屬于行為識別的是A、贊助奧運會 B、使用統(tǒng)一形象的車輛C、員工培訓(xùn) D、廣告 188、b。企業(yè)進行CIS策劃的最高目的是A、知名度 B、美譽度C、市場份額 D、銷量

189、d。下列不屬于社會公益活動的是A、贊助希望工程 B、贊助奧運會C、公益廣告 D、促銷活動 190、b。根據(jù)CIS理論，企業(yè)實施社會公益活動時，不應(yīng)該

A、舉辦隆重的儀式 B、默默無聞的奉獻C、邀請社會名流給予評價 D、舉行行為發(fā)布會 191、a。“獅王”是一個牙膏企業(yè)的名稱，其主要問題是A、諧音 B、歷史性、連貫性C、獨特性 D、不易記憶 192、c。以“郵電部杭州第五十二廠”作為一個通信企業(yè)的名稱，主要問題是

A、與商品形象的整合性較差 B、歷史性、連貫性較差C、不易記憶 D、諧音 193、a。以“國際商用機器公司”作為一個IT產(chǎn)業(yè)的公司名稱的問題是

A、與產(chǎn)品形象的整合性差 B、諧音C、不易記憶 D、歷史性、連貫性差

194、a。索尼的標志屬于A、以企業(yè)名稱為題材 B、以名稱首字母為題材C、以理念為題材 D、以歷史特征為題材 195、a。摩托羅拉的企業(yè)標志設(shè)計屬于A、以名稱的首字母為題材B、以名稱為題材C、以理念為題材 D、以歷史為題材 196、c。中國銀行的標志設(shè)計屬于

共 22 頁 第 １０ 頁A、以理念為題材B、以歷史為題材C、以名稱首字母與圖形組合為題材 D、以名稱與其首字母組合為題材 197、b。中國聯(lián)通的標志設(shè)計屬于

A、以名稱為題材 B、以精神理念的象征意義為題材C、以經(jīng)營內(nèi)容為題材 D、以歷史特質(zhì)為題材 198、d。肯德基的標志設(shè)計屬于

A、以名稱為題材 B、以理念象征為題材C、以經(jīng)營內(nèi)容為題材 D、以歷史特征或地域環(huán)境為題材 199、a。中國郵政的標志設(shè)計屬于

A、以名稱首字母為題材 B、以歷史為題材C、以經(jīng)營內(nèi)容為題材 D、以象征意義為題材

200、b。標志設(shè)計工作首先是A、草案設(shè)計、篩選 B、標志設(shè)計題材的選擇C、確定方案 D、精細化設(shè)計，具體調(diào)整 201、b。在設(shè)計標志字時下列哪項工作是要最先做的A、配置筆畫B、確定字體造型C、字體統(tǒng)一D、明確排列方向 202、a。中文字體比英文字體的優(yōu)點是

A、可以根據(jù)空間選擇橫排或者直排 B、國際化較好C、明了易懂 D、字體溫婉

203、c。下列不屬于宋體字的特點的是A、直粗橫細 B、造型富有情趣C、理性美 D、溫婉含蓄 204、d。下列不屬于黑體字的特點的是A、造型統(tǒng)一 B、理性美C、筆畫勻稱 D、溫婉含蓄 205、b。阿拉伯數(shù)字的優(yōu)點是A、富有彈性 B、明了易懂 C、可直排或橫排 D、造型富有情趣 206、a。標準色的（）是最常用的表示方法，便于制版印刷的準確作業(yè)，通用性強。A、印刷色號表示法 B、油墨色票標色法 C、色彩學(xué)數(shù)值表示法 D、PMS標色法 207、a。（）表色法最為精確。A、色彩學(xué)數(shù)值表示法B、印刷色號表示法 C、油墨色票標色法 D、倍頓色彩編號法 208、d。豐田汽車的標準色紅色，表示為Munsell 5R 4.5/15的表色法屬于

A、印刷色號表示法 B、油墨色票標色法 C、貝頓色彩編號法 D、色彩學(xué)數(shù)值表示法 209、a。通過表明四原色色號C、M、Y、K來表示標準色的標色法是

A、印刷色號標色法 B、油墨色票標色法 C、貝頓色彩編號法 D、色彩學(xué)數(shù)值表示法

210、c。在企業(yè)所有視覺要素中，占主導(dǎo)地位的是A、標準字 B、標準色 C、標志 D、企業(yè)造型

211、a。VIS應(yīng)用要素系統(tǒng)確立的原則是

A、經(jīng)濟性和適用性原則 B、經(jīng)濟性和靈活性原則 C、可實現(xiàn)性原則 D、最優(yōu)化和靈活性原則

212、：c。下列商標屬于圖形商標的是A、海爾 B、諾基亞 C、麥當勞 D、中國人壽

213、b。CIS對內(nèi)發(fā)布的媒介形式一般不包括A、幻燈片和錄像 B、記者招待會 C、慶典儀式 D、宣傳海報

214、c。CIS對外發(fā)布的形式一般不采取A、公關(guān)活動B、電視新聞 C、幻燈片和錄像 D、廣告宣傳冊

共 22 頁 第 １１ 頁

215、c。MIS的實施原則不包括A、喜聞樂見的原則 B、現(xiàn)實多樣的原則 C、推陳出新的原則 D、循序漸進的原則

216、b。CIS管理控制工作主要是A、讓CIS系統(tǒng)隨著環(huán)境的變化而變化 B、維護CIS系統(tǒng)的相對穩(wěn)定性 C、使CIS的所有要素都保持不變 D、控制財務(wù)和人員

217、d。下列不屬于CIS管理范疇的是A、CIS控制 B、CIS檢討 C、CIS教育 D、CIS設(shè)計

218、：b。（）是企業(yè)識別設(shè)計規(guī)劃的決策單位。A、董事會 B、CIS委員會 C、監(jiān)事會 D、經(jīng)理層

219、d。香港特區(qū)的標志設(shè)計屬于

A、以名稱為題材 B、以理念象征為題材C、以經(jīng)營內(nèi)容為題材 D、以歷史特征或地域環(huán)境為題材 220、b。下列商標屬于圖形商標的是A、柯達 B、奔馳C、海爾 D、中國人壽

221、CIS導(dǎo)入時機包括A、創(chuàng)業(yè)周年紀念 B、新公司成立C、擴大經(jīng)營內(nèi)容 D、進軍海外市場 222、c。關(guān)于品牌的認識，下列說法中錯誤的是 A、品牌是產(chǎn)品的標志，是產(chǎn)品形象的反映。B、品牌是一個復(fù)合概念，它包括品牌認知、品牌聯(lián)想、品牌色彩等眾多因素。C、品牌的核心是品牌或商品的名稱。D、品牌體現(xiàn)的是商品或服務(wù)的個性。223、d。關(guān)于品牌的特征，表述不正確的是

A、品牌本身沒有物質(zhì)實體 B、品牌具有排他性C、品牌能帶來經(jīng)濟效益 D、品牌預(yù)期價值是一定的 224、b。下列關(guān)于品牌的說法錯誤的是

A、任何品牌都只屬于一家企業(yè) B、品牌可以為多家企業(yè)所共有C、品牌可以為多家企業(yè)所共用 D、品牌預(yù)期價值不確定 225、d。關(guān)于品牌的作用，下列說法不正確的是

A、促銷作用 B、識別作用C、維護消費者權(quán)益作用 D、可移植作用

226、c。名牌品質(zhì)屬于品牌文化的A、核心層 B、制度層C、物質(zhì)層 D、銷售層 227、c。下列關(guān)于名牌的說法錯誤的是

A、名牌就是著名品牌 B、名牌的靈魂是文化C、名牌的核心是品質(zhì) D、名牌意識是名牌文化的核心 228、c。名牌文化的表層部分是A、名牌意識 B、名牌管理C、名牌品質(zhì) D、名牌觀念 229、c。衡量品牌對現(xiàn)有顧客的價值的指標是

A、品牌忠誠度和品牌知名度 B、品牌推崇度和品牌滿意度C、品牌忠誠度和品牌滿意度D、品牌推崇度和品牌知名度 230、b。下列指標中層次最高的是A、品牌滿意度 B、品牌忠誠度C、品牌推崇度 D、品牌知名度 231、b。下列關(guān)于品牌名稱的說法錯誤的是

A、品牌名稱要名副其實 B、品牌要具體化C、品牌要個性化 D、品牌名稱要符合語言習(xí)慣

共 22 頁 第 １２ 頁232、d。關(guān)于品牌標準字的說法錯誤的是

A、標準字要展現(xiàn)品牌個性B、標準字要有易讀性C、標準字要具有延展性D、標準字的設(shè)計不需要考慮其他視覺設(shè)計要素 233、：b。下列關(guān)于品牌延伸的說法錯誤的是

A品牌延伸就是企業(yè)將某一知名品牌擴展到與原產(chǎn)品不同的產(chǎn)品上的過程 B、品牌延伸與產(chǎn)品線延伸是兩碼事，沒有關(guān)系C、品牌延伸可以有很多種形式 D、品牌延伸的目的是使新產(chǎn)品借助成功品牌的信譽順利進入市場 234、b。五糧液酒一直是一種高質(zhì)量的形象，現(xiàn)在公司開始銷售中低檔的五糧液酒，這屬于

A、品牌延伸的產(chǎn)業(yè)延伸 B、品牌延伸的質(zhì)量向下延伸C、品牌延伸的質(zhì)量向上延伸 D、雙向延伸 235、a。整合影響中的“整合”的意思是A、完整 B、整改C、合并 D、合同 236、b。下列不屬于營銷4P的是A、Product B、PeopleC、Place D、Promotion 237、c。下列不屬于營銷4C的是A、Cost B、ConvenienceC、Company D、Communication 238、c下列屬于整合營銷思路的是A我要推銷什么 B我要向誰推銷C、誰為何要買我的產(chǎn)品 D、我要怎么推銷 239、b。整合營銷以（）為中心A、產(chǎn)品 B、客戶C、價格 D、形象 240、c。整合營銷傳播于（）以來在西方風(fēng)行

A、20世紀70年代 B、20世紀80年代C、20世紀90年代 D、21世紀初 241、c。整合營銷以（4C）為核心思想A、4P B、10PC、4C D、4R 242、b。CRM的含義是A、企業(yè)形象管理 B、客戶關(guān)系管理C、企業(yè)信息管理 D、企業(yè)關(guān)系管理

243、c。下列整合營銷傳播的層次最高的是A、協(xié)調(diào)B、重新定義營銷傳播范圍C、戰(zhàn)略與財務(wù)整合 D、信息技術(shù)的應(yīng)用 244、：a。在整合營銷的哪一個層次開始出現(xiàn)跨專業(yè)小組

A、協(xié)調(diào) B、重新定義營銷傳播范圍C、信息技術(shù)的應(yīng)用 D、戰(zhàn)略與財務(wù)整合 245、b。整合營銷的哪一個層次開始出現(xiàn)內(nèi)部營銷

A、協(xié)調(diào) B、重新定義營銷傳播范圍C、信息技術(shù)的應(yīng)用 D、戰(zhàn)略與財務(wù)整合 246、d。整合營銷的哪一個層次開始關(guān)注消費者投資回報率

A、協(xié)調(diào) B、重新定義營銷傳播范圍C、信息技術(shù)的應(yīng)用 D、戰(zhàn)略與財務(wù)整合 247、：c。下列關(guān)于整合營銷和CIS的關(guān)系說法錯誤的是

A、CIS是整合營銷傳播的重要戰(zhàn)略 B、通過對企業(yè)營銷狀況進行分析，可以使CIS取得更好的效果 C、CIS與整合營銷是兩碼事，沒有關(guān)系 D、CIS的傳播能增進整合營銷傳播的整體效果 248、：b。小道消息屬于品牌信息來源中的A、計劃內(nèi)信息 B、計劃外信息C、產(chǎn)品信息 D、服務(wù)信息

共 22 頁 第 １３ 頁249、c。（）對消費者的影響力小，但是品牌信息傳播的根本的力量。A、產(chǎn)品信息B、服務(wù)信息C、計劃內(nèi)信息D、計劃外信息 250、c。企業(yè)的經(jīng)營宗旨就是企業(yè)的自我社會定位，在設(shè)計時不應(yīng)該

A、與企業(yè)的實力相一致 B、可以比現(xiàn)實情況高一些C、可以比現(xiàn)實情況低一些 D、對企業(yè)員工有吸引力

251、d。構(gòu)筑企業(yè)理念時要注意的原則不包括A、符合企業(yè)特色 B、簡潔概括原則C、尊重傳統(tǒng)文化 D、多元化原則 252、d。為了維護品牌具有的排他性，企業(yè)可以采取的措施不包括

A、自身保密 B、申請專利C、用法律保護在長期的生產(chǎn)經(jīng)營中取得的信譽 D、使用多個品牌 253、c。下列不屬于強勢品牌的特點的是

A、顧客對品牌記憶深刻 B、顧客對品牌印象完整

C、品牌印象與顧客的關(guān)鍵購買動機無關(guān) D、品牌印象與顧客的關(guān)鍵購買動機建立排他性聯(lián)系 254、：d。下列關(guān)于品牌識別的說法不正確的是

A、品牌識別是品牌戰(zhàn)略者行為創(chuàng)造和保持的能引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物。B、品牌識別應(yīng)該是戰(zhàn)略性的C、品牌識別的一個重要任務(wù)就是向企業(yè)員工及其關(guān)系者傳播識別內(nèi)容

D、傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略在現(xiàn)代的市場中仍然能夠充分的發(fā)揮品牌本身的優(yōu)勢 255、d。進行城市和區(qū)域形象設(shè)計的作用不包括

A、對內(nèi)形成凝聚力 B、有利于提高知名度C、有利于招商引資 D、有利于提高人們的生活水平256、c。城市形象不具有的特征是A、長期性 B、整體性C、隨機性 D、差異性 257、c。北京屬于（）城市A、帶狀 B、群體C、單核心 D、多核心 258、b。“環(huán)滁皆山也”說的是滁的A、城市形態(tài) B、自然條件C、建筑物 D、城市綠化 259、c。北京的城市道路系統(tǒng)屬于A、方格狀系統(tǒng) B、放射狀系統(tǒng)C、環(huán)狀系統(tǒng) D、自由式系統(tǒng) 260、a。延安城市形象的標準色是A、紅色 B、黃色C、藍色 D、紅色+黃色 261、a。烏鎮(zhèn)形象設(shè)計中的標準色是A、黑色 B、紅色C、綠色 D、黃色 262、a。UI指的是A、高校形象 B、企業(yè)形象C、城市形象 D、區(qū)域形象

263、b。濱海學(xué)院形象設(shè)計的標準色是A、紅色 B、紅色+藍色+綠色C、紅色+藍色+黃色 D、藍色+綠色+黑色 264、c。入戶調(diào)查時，應(yīng)該注意的問題不包括A、服裝整潔，舉止大方 B、帶好證件，準時赴約 C、消除對方疑問，對問題的含義加以解釋評論 D、遇到特殊情況，冷靜處理

265、b。延安城市形象標志中不包含的元素是A、寶塔山 B、八角樓C、延河橋 D、窯洞 266、：d。2008北京奧運會的標志中不包含的元素是A、印 B、運動員C、北京 D、絲綢

共 22 頁 第 １４ 頁267、a。市場營銷組合體現(xiàn)了（）的市場營銷觀念。A、以消費者需求為中心B、綠色營銷C、生產(chǎn)者為中心D、社會營銷 268、b。整合營銷觀念與推銷觀念之間存在巨大的差別，整合營銷觀念是以()的需求為中心。A、賣方 B、買方C、制造商 D、銷售商

269、a。從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標是

A、滿足消費者的需要和欲望 B、獲取利潤C、求得生存和發(fā)展 D、把商品推銷給消費者 270、c。下列關(guān)于公共關(guān)系的說法不正確的是

A、公共關(guān)系參與決策目標的確立 B、公共關(guān)系是擬定決策方案不可缺少的參謀

C、公共關(guān)系是獲取決策信息的唯一渠道 D、共關(guān)系為決策方案實施效果提供反饋信息

271、c。公共關(guān)系將（）作為核心。A、提高市場競爭力 B、直接推銷產(chǎn)品C、樹立企業(yè)形象 D、重視公眾關(guān)系 272、a。演出、展覽會、示范表演以及其他非經(jīng)常發(fā)生的推銷努力屬于A、營業(yè)推廣B、人員推銷C、廣告D、公共關(guān)系

273、a。如果企業(yè)在一定時期內(nèi)的促銷目標是建立消費者對產(chǎn)品的了解和信任，樹立企業(yè)良好形象，那么促銷組合應(yīng)重點選擇A、廣告和公共關(guān)系 B、營業(yè)推廣和人員推銷C、營業(yè)推廣和廣告 D、公共關(guān)系和人員推銷

274、d。公共關(guān)系是一項（）的促銷方式。A、一次性 B、偶然C、短期 D、長期

275、a。實行（）的前提條件是：不違法，不引起顧客反感，市場必須是可細分的且各個細分市場的需求強度不同。A、差別定價 B、心理定價C、新產(chǎn)品定價 D、聲望定價

276、a。人們購買化妝品并不是為了獲得某種化學(xué)成分，而要獲得“美麗”，因此化妝品所提供的“美麗”功能屬于 A、核心產(chǎn)品 B、形式產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品 D、潛在產(chǎn)品

277、d。成長期營銷人員的促銷策略主要目標是在消費者心目中建立（），爭取新的顧客。A、產(chǎn)品外觀 B、產(chǎn)品質(zhì)量C、產(chǎn)品信譽 D、品牌偏好

278、d。在雙喜牌過濾嘴香煙這種產(chǎn)品中，香煙表示產(chǎn)品種類；過濾嘴香煙是香煙的一種形式，即產(chǎn)品形式；雙喜牌則專指過濾嘴香煙中的一種特定產(chǎn)品，即一種 A、產(chǎn)品種類 B、產(chǎn)品形式C、產(chǎn)品功能 D、產(chǎn)品品牌

二、多項選擇題(共33小題）

1、(ABC)。CIS的構(gòu)成要素是（）A、MIS B、VIS C、BIS D、CS

2、(AB)。下列屬于日本的CIS模式的是（）

A、具有人性管理精神 B、注重企業(yè)實際的調(diào)查研究 C注重從視覺系統(tǒng)入手，強調(diào)標準化 D、重形式，輕內(nèi)容

3、(ABC)。企業(yè)導(dǎo)入CIS的時機包括：（）

A、新公司成立時 B、創(chuàng)業(yè)周年紀念 C、進軍海外市場 D、縮小經(jīng)營范圍時

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4、(CD)。CIS發(fā)展的雛形時期主要的標志事件是（）

A、1956年IBM公司成功導(dǎo)入CIS B、可口可樂成功導(dǎo)入CIS C、培德.奧倫斯為德國AEG電器格式設(shè)計商標 D、奧利培帝位自己生產(chǎn)的打印機設(shè)計的產(chǎn)品商標

5、(ABCD)。理念識別的功能主要包括（）A、導(dǎo)向功能 B、滲透功能 C、激勵功能 D、輻射功能

6、(ACD)下列屬于理念識別的功能的是（）A、導(dǎo)向功能 B、教育功能 C、識別功能 D、凝聚功能

7、(ABCD)企業(yè)理念的實用范圍包括：（）A企業(yè)經(jīng)營策略 B企業(yè)經(jīng)營方針 C企業(yè)的價值定位 D企業(yè)使命

8、(BC)。下列屬于企業(yè)理念的實用范圍的是：（）A、企業(yè)廣告 B、企業(yè)經(jīng)營方針 C、企業(yè)性格 D、企業(yè)歌曲

9、(ABC)下列屬于企業(yè)理念的應(yīng)用形式的是（）A、各類廣告 B、企業(yè)歌曲 C、企業(yè)標語 D、企業(yè)使命

10、(ABCD)企業(yè)理念定位模式主要包括（）A、抽象目標型 B、團結(jié)創(chuàng)新型 C、市場經(jīng)營型 D、文明服務(wù)型

11、(ABD)。企業(yè)理念實施的方式有（）A、反復(fù)法 B、翻譯法 C、解釋法 D、游戲法

12、(ABC)。企業(yè)在策劃新聞事件時應(yīng)注意（）

A、緊扣社會熱點話題B、突出新、奇、特 C、善于把企業(yè)與某些權(quán)威人士、結(jié)合在一起 D、企業(yè)形象的宣傳

13、(ABC)下列屬于企業(yè)的對內(nèi)行為識別的是（）A、員工培訓(xùn) B、作業(yè)精神 C、生產(chǎn)福利 D、公共關(guān)系

14、(BCD)。下列屬于企業(yè)的對外行為識別的是（）A、員工培訓(xùn) B、廣告活動 C、企業(yè)市場調(diào)查活動 D、公共關(guān)系

15、(ABC)。企業(yè)視覺識別的結(jié)構(gòu)模式主要有（）

A、一元化結(jié)構(gòu)模式 B、商標結(jié)構(gòu)模式 C、多元化結(jié)構(gòu)模式 D、集團化結(jié)構(gòu)模式

16、(ABD)。下列屬于企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的應(yīng)用要素的是（）A辦公用品 B招牌 C企業(yè)標準字 D包裝用品

17、(ABC)下列屬于企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的基本要素的是（）A標準色 B企業(yè)標志 C企業(yè)標準字 D包裝用品

18、(ABD)。下列不屬于企業(yè)視覺形象結(jié)構(gòu)模式的一元化結(jié)構(gòu)模式的特征的是（）

A、不便于消費者記憶，需要大量的廣告費用，成本加大 B、沒有強有力的集中統(tǒng)一的企業(yè)形象，不具備經(jīng)濟性C、有利于新產(chǎn)品上市、銷售D、某一產(chǎn)品失敗不影響其他產(chǎn)品

19、(ACD)。企業(yè)啟用新企業(yè)名稱的方法有（）A全新的企業(yè)名稱 B更換企業(yè)名稱 C縮寫 D采用外文名稱 20、(ABCD)。標志設(shè)計的方法包括（）A、表述法 B、表征法 C、會意法 D、純標識法

21、(ABCD)。商標主要包括（）A、文字商標 B、圖形商標 C、組合商標 D、非形象商標

22、(ABCD)。企業(yè)標準字的類型包括（）A、企業(yè)名稱標準字 B、品牌稱謂標準字 C、標題標準字 D、企業(yè)活動標準字

23、(ABC)。企業(yè)標準色的類型有A、單色型 B、復(fù)色型 C、基本標準色+輔助標準色 D、輔助標準色

24、(BCD)。企業(yè)導(dǎo)入CIS的目標可以概括為（）A、現(xiàn)實目標 B、近期目標 C、中期目標 D、長期目標

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25、(ABCD)。CIS提案書的主要內(nèi)容包括（）A、提案的目的 B、導(dǎo)入CI的計劃方針 C、具體作業(yè)方案 D、費用預(yù)算

26、(AD)下列屬于企業(yè)內(nèi)部的調(diào)查對象的是（）A企業(yè)內(nèi)部機構(gòu) B競爭企業(yè) C協(xié)同方機構(gòu) D企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人

27、(ABC)。問卷調(diào)查的方式包括（）A、郵件問卷調(diào)查 B、留置法問卷調(diào)查 C、訪問問卷調(diào)查 D、電話訪問

28、(ABD)。企業(yè)總體形象的構(gòu)成包括（）A、元形象 B、基本形象 C、具體形象 D、輔助形象

29、(ABC)。問卷設(shè)計時應(yīng)注意的原則包括（）A、目的性 B、客觀性 C、匹配性 D、突出個性 30、(ABCD)。CIS調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計分析的主要問題包括（）

A、識別性問題 B、統(tǒng)一性問題 C、形象值側(cè)重問題 D、形象管理的有效性問題

31、(ABCD)。調(diào)查報告書的結(jié)構(gòu)包括（）A、標題 B、導(dǎo)言 C、正文 D、結(jié)語

32、(BCD)。下列屬于不合格問卷的是（）

A、答案記錄清楚完整 B、調(diào)查對象不符合要求 C、問卷答案前后矛盾 D、不符合作答要求

33、(ABCD)。品牌的作用包括（）A、識別作用 B、促銷作用 C、增值作用 D、維護消費者權(quán)益

三、判斷題(共195小題）

1、b。為了保持視覺的統(tǒng)一性，企業(yè)造型設(shè)定后，無論在任何場合都不能變動。

2、a。企業(yè)形象識別是針對企業(yè)形象進行的一種有目的、有計劃的塑造和傳播

3、b。企業(yè)形象識別系統(tǒng)中起主要作用的是理念識別系統(tǒng)

4、a。在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中MI是指理念識別系統(tǒng)

5、b。在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中BI是指視覺識別系統(tǒng)

6、b。在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中VI是指行為識別系統(tǒng)

7、a。理念識別系統(tǒng)是企業(yè)的靈魂、核心和原動力

8、a。行為識別系統(tǒng)主要包括企業(yè)經(jīng)營過程中對內(nèi)對外的一切具體活動

9、a。臺灣著名的企業(yè)形象學(xué)家林磐聳先生有一個生動的比喻：理念識別是企業(yè)的心；行為識別是企業(yè)的手；視覺識別是企業(yè)的臉

10、a。企業(yè)理念識別系統(tǒng)作為最根本的原動力，驅(qū)動整個形象識別系統(tǒng)

11、a。視覺識別系統(tǒng)是最直觀的形式和最具差別化的符號特征，并運行于企業(yè)行為識別系統(tǒng)的每一個細節(jié)

12、a。一般認為，20世紀初的倫敦地鐵統(tǒng)一標志設(shè)計和應(yīng)用是最早的CIS萌芽

13、b。在我國最早全面導(dǎo)入CIS的企業(yè)是四通集團

14、b。人類最早系統(tǒng)使用整體形象識別系統(tǒng)的是企業(yè)

15、b。企業(yè)形象的主體是社會公眾，它是社會公眾對企業(yè)的總體印象和評價。

16、a。CI活動的目的是確立企業(yè)識別(Corporate Identity)，增強企業(yè)形象(Corporate Image)的競爭力

17、b。廣義的企業(yè)文化是企業(yè)的經(jīng)營宗旨、價值觀念、道德行為準則

18、a。企業(yè)形象的塑造的基礎(chǔ)是企業(yè)文化

19、b。標準字的設(shè)計不需要考慮其他視覺設(shè)計要素

共 22 頁 第 １７ 頁20、(B)。在CIS的雛形時期導(dǎo)入CIS并且取得巨大成功的代表性企業(yè)是可口可樂公司.()

21、(A)。我國最早全面導(dǎo)入CIS的企業(yè)是廣東太陽神集團。（）

22、(B)。CIS中的靜態(tài)識別方式是理念識別。（）

23、(A)。CIS中的動態(tài)識別方式是行為識別。（）

24、(B)。CIS是企業(yè)文化的重要組成部分。（）

26、a。企業(yè)使命(Commitment)涉及到“為什么”的問題

25、a。CIS是企業(yè)文化的形象體現(xiàn)與外化，是企業(yè)文化中最活躍、最有影響的部分

27、a。企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)(Management Philosophy)回答了“怎樣做”這個問題，它是企業(yè)內(nèi)部的人際交往和企業(yè)對外的經(jīng)營活動中所奉行的價值標準和指導(dǎo)原則

34、(B)。理念識別的層面Ⅱ的內(nèi)容已經(jīng)進入了企業(yè)理念的核心。（）

28、a。廣告語可以根據(jù)不同時期、不同地域、不同環(huán)境加以靈活改變

29、b。企業(yè)理念不應(yīng)該考慮企業(yè)負責(zé)人的個性特征30、a。企業(yè)理念具有一定的時代特點和社會特征

31、a。決定企業(yè)理念定位和構(gòu)筑的三個主軸是：本企業(yè)是什么企業(yè)；本企業(yè)將是什么企業(yè)；本企業(yè)應(yīng)該是什么企業(yè)。

35、(A)。現(xiàn)代企業(yè)的最高使命是肩負起應(yīng)有的社會責(zé)任。

32、a。不同行業(yè)具有不同的特點和使命，各企業(yè)為企業(yè)理念的定位一定要突出行業(yè)的特點，從而構(gòu)筑企業(yè)的理念識別。

33、a。儀式或游戲法就是將企業(yè)理念的傳播融進儀式或游戲活動之中，以增強凝聚力

36、(A)。經(jīng)營方針是企業(yè)經(jīng)營宗旨的明細化和具體化。

43、a。BIS的特征是行為識別的統(tǒng)一性和獨特性

37、(A)。經(jīng)營策略是企業(yè)為了達到自己的目標而采取的具體的經(jīng)營戰(zhàn)術(shù)。

38、(A)。企業(yè)理念的實施過程實質(zhì)上是理念識別滲透于企業(yè)與員工行為及視覺標識的過程。（）

39、(A)。理念識別的實施應(yīng)遵循通俗化、多樣化、重復(fù)漸進的原則。

40、a。BIS是指本企業(yè)(或機構(gòu))有別于其他企業(yè)(或機構(gòu))的各種具體活動，主要包括經(jīng)營管理者和員工的行為、公共關(guān)系、廣告、促銷方式與手段等

41、b。對內(nèi)行為識別是對外行為(活動)識別的外延

42、a。對外行為(活動)識別則是對內(nèi)行為識別的延伸和擴展。

44、a。規(guī)范是員工必須接受和執(zhí)行的基本行為準則，它對員工的行為具有約束、引導(dǎo)和指導(dǎo)的效力

45、a。根據(jù)傳播性質(zhì)與渠道分為對內(nèi)與對外的行為識別

46、a。對內(nèi)行為識別建立的基礎(chǔ)是規(guī)范

47、b。企業(yè)對內(nèi)行為識別是企業(yè)向外傳播有關(guān)資訊、塑造良好企業(yè)形象的有力手段

48、a。企業(yè)對外行為識別的目的性是指企業(yè)在對社會開展各種公關(guān)傳播活動時要有一個十分明確的努力方向。

49、b。CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面是行為識別系統(tǒng)50、(B)。對外行為識別是對內(nèi)行為(活動)識別的基礎(chǔ)。

51、(A)。對外行為(活動)識別則是對內(nèi)行為識別的延伸和擴展。

52、(B)。開放企業(yè)、舉辦參觀活動是企業(yè)贊助社會公益活動中的重要方式。

共 22 頁 第 １８ 頁

53、a。VIS模式在一定程度上表明了企業(yè)的內(nèi)部關(guān)系和組織模式

54、a。VIS是通過企業(yè)視覺要素的組合來傳遞信息

55、a。VIS是企業(yè)識別結(jié)構(gòu)模式對外界的展示

56、a。MI是抽象的，難以具體形象地顯示其內(nèi)涵

57、a。BI是行為活動的動態(tài)形式，偏重于其中的過程

58、a。人類對外界感知80%是由視覺完成的59、b。BIS是一個嚴密而完整的符號系統(tǒng) 60、a。企業(yè)視覺識別結(jié)構(gòu)模式包括一元化結(jié)構(gòu)模式、商標結(jié)構(gòu)模式、多元化結(jié)構(gòu)模式 61、a。企業(yè)識別的結(jié)構(gòu)模式是企業(yè)建構(gòu)機制對外界的一種展示

62、b。商標結(jié)構(gòu)模式是指企業(yè)以統(tǒng)一的名稱、統(tǒng)一的標志和商標作為視覺識別的核心來加以傳播的結(jié)構(gòu)模式.63、a。一元化結(jié)構(gòu)模式的企業(yè)具有集中、統(tǒng)一，容易使消費者識別，宣傳比較經(jīng)濟的特點。

64、b。一元化結(jié)構(gòu)模式的缺點之一是不便于消費者識別65、b。一元化結(jié)構(gòu)模式的可以獲得較大的市場份額 66、a。采用一元化結(jié)構(gòu)模式的企業(yè)將會面臨較大的市場風(fēng)險

67、a。采用一元化結(jié)構(gòu)模式不利于企業(yè)經(jīng)營范圍的擴大68、a。采用一元化結(jié)構(gòu)模式有利于新產(chǎn)品上市、銷售 69、a。采用一元化結(jié)構(gòu)模式宣傳比較經(jīng)濟70、a。著名的雅瑪哈公司是典型的一元化結(jié)構(gòu)模式

71、b。一個企業(yè)在統(tǒng)一的企業(yè)標志領(lǐng)導(dǎo)下同時擁有多個商標(且企業(yè)標志不兼作商標)，通過一系列似乎毫不相關(guān)的產(chǎn)品商標進行經(jīng)營，這是一元化結(jié)構(gòu)模式72、a。同一種產(chǎn)品在不同的市場中采用不同的商標的模式叫做商標結(jié)構(gòu)模式 73、a。采用一元化結(jié)構(gòu)模式的企業(yè)要求具有較高的經(jīng)營管理水平和質(zhì)量控制標準 74、a。商標結(jié)構(gòu)模式有利于把質(zhì)量、特點、價格聯(lián)系起來

75、a。商標結(jié)構(gòu)模式有利于獲得更多市場份額76、a。在商標結(jié)構(gòu)模式下某一產(chǎn)品失敗不影響其他產(chǎn)品 77、b。商標結(jié)構(gòu)模式下，企業(yè)面臨較大的風(fēng)險78、b。商標結(jié)構(gòu)模式有利于新產(chǎn)品的推出

79、a。商標結(jié)構(gòu)模式不便于消費者記憶80、a。商標結(jié)構(gòu)模式下沒有強有力的集中統(tǒng)一的企業(yè)形象 81、b。商標結(jié)構(gòu)模式下難以獲得較大的市場份額82、a。多元化結(jié)構(gòu)模式可占領(lǐng)更大的市場

83、a。多元化結(jié)構(gòu)模式有利于企業(yè)經(jīng)營范圍的擴大84、a。多元化結(jié)構(gòu)模式有利于避免企業(yè)相關(guān)的不利風(fēng)險（）85、a。多元化結(jié)構(gòu)模式需要花費大量宣傳費用86、b。多元化結(jié)構(gòu)模式有利于企業(yè)集中精力創(chuàng)立名牌 87、a。多元化結(jié)構(gòu)模式?jīng)]有統(tǒng)一的形象88、a。主體公司與分公司具統(tǒng)一戰(zhàn)略系統(tǒng)，則傾向于一元化模式

89、a。優(yōu)勢來源于各分公司商標，應(yīng)傾向于多元化或商標模式90、a。一個公司同時采用不同戰(zhàn)略，則可選多元化或商標模式。91、a。新建企業(yè)或經(jīng)營范圍較單一的企業(yè)大多采用一元化模式92、a。同一種產(chǎn)品在不同的市場中采用不同的商標采用商標模式 93、a。多種經(jīng)營的企業(yè)集團或股份制企業(yè)，各分支機構(gòu)具相對獨立性，以各種形式對總公司負責(zé)的企業(yè)適宜采用多元化模式94、a。企業(yè)結(jié)構(gòu)模式的選擇是根據(jù)自己的傳播需要而定的95、b企業(yè)結(jié)構(gòu)模式是一成不變的

共 22 頁 第 １９ 頁96、a。VIS的基本構(gòu)成要素中最核心的是標準字、企業(yè)標志、企業(yè)商標、標準色 97、：a。企業(yè)標志是從事生產(chǎn)和經(jīng)營活動的企業(yè)經(jīng)營者通過指定的、明確的視覺元素，將企業(yè)的理念和事業(yè)性質(zhì)形象地表現(xiàn)出來，并傳達給社會公眾98、a。企業(yè)標志在企業(yè)識別系統(tǒng)的視覺設(shè)計要素中，應(yīng)用最為廣泛、出現(xiàn)頻率最高的

99、a。企業(yè)標志在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中所扮演的角色，具有商品區(qū)分、品牌識別的功能，并有象征企業(yè)信譽的作用，其目的在于確保企業(yè)與廠商的權(quán)益，并且保護消費者免受欺騙。

100a企業(yè)理念的獨特性和標志表現(xiàn)形式及其題材選擇的豐富性，使企業(yè)標志具有最根本的認知作用和識別特點 101、a。企業(yè)標志的基本功能是識別性，是為了區(qū)分其他企業(yè)特別是同類企業(yè)

102、a。企業(yè)標志要具備堅定的識別性，企業(yè)標志需要固定輪廓，不能隨意更改或變形 103、a。企業(yè)的實態(tài)同企業(yè)標志要一致104、a。標志設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)時代性，跟隨時代發(fā)展 105、a。企業(yè)標志具有對于其他CI設(shè)計要素的核心領(lǐng)導(dǎo)性

106、a。商標是為了使不同企業(yè)所提供的商品或勞務(wù)相區(qū)別而使用的一種標記

107、a。企業(yè)可以使用任何文字和圖形作為商標109、a。文字商標比較簡明，便于稱謂 108、a。文字作為商標，可以表示一定的含義，可以使商品購買者產(chǎn)生親近之感

110、a。文字商標的局限性是會受著民族、地域的限制111、a。圖形可以是具象的，也可以是抽象的 112、a。組合商標設(shè)計要求文字、圖形、記號組合協(xié)調(diào)，圖、文一致，表達同一個主題和意思 113、a。商標屬于法律概念，是指已經(jīng)獲得專利權(quán)受到法律保護的品牌或是品牌中的一部分 114、a。商標是企業(yè)名聲、信譽和評價的象征，不允許別人侵犯或損害，不允許出現(xiàn)混淆和誤認

115、a。商標對企業(yè)來說是一種無形資產(chǎn)，它不受廠房、設(shè)備、商品和人員的生命周期的限制，因此比起有形財產(chǎn)更為珍貴。116、a。服務(wù)商標是指用來區(qū)別與其他同類服務(wù)項目的標志

117、a。營業(yè)商標是指生產(chǎn)或經(jīng)營者把特定的標志或企業(yè)名稱用在自己制造或經(jīng)營的商品上的商標。118、a。銷售商標亦稱商業(yè)商標、推銷商標，即銷售者為了表示自己銷售的商品而使用的商標 119、a。企業(yè)活動標準字具有使用時間短，形式活潑、風(fēng)格自由、印象強烈的特點 120、a。標準字的造型要能夠表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性

121、a。標準色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。

122、a。標準色設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)。130、(B)。企業(yè)標志設(shè)計的發(fā)展趨勢是設(shè)計由簡單、抽象趨向繁復(fù)。

123、a。企業(yè)造形是指為了強化企業(yè)的性格、訴求產(chǎn)品的特質(zhì)而選擇的人物、動物或植物等具象化的設(shè)計圖形

共 22 頁 第 ２０ 頁124、(B)。商標結(jié)構(gòu)模式具有統(tǒng)一的視覺形象，強有力的傳播戰(zhàn)略，使企業(yè)具有很高的知名度和廣泛的市場。125、(A)。一元化機構(gòu)模式具有“一榮俱榮，一損俱損”的特點。（）126、(B)。從事多元化經(jīng)營的企業(yè)更適合采用一元化的視覺形象結(jié)構(gòu)模式。（）

127、(A)。如主體公司與分公司具有統(tǒng)一戰(zhàn)略系統(tǒng)，則傾向于采用一元化的視覺形象結(jié)構(gòu)模式。（）128、(B)。多元化視覺形象結(jié)構(gòu)模式容易使消費者識別（讓消費者具有強烈的識別性和深刻的印象），宣傳也比較經(jīng)濟。129、(B)。寶潔公司的視覺形象結(jié)構(gòu)屬于一元化的結(jié)構(gòu)模式。132、(B)。復(fù)色型標準色是指企業(yè)只確定某一色彩為企業(yè)標準色。131、(A)。標準字與普通字最大的區(qū)別不僅在于造型外觀的不同，關(guān)鍵在于文字配置的關(guān)系。（）133、(A)。專門字體常用于一些標題文字、包裝設(shè)計等重要的方面。（）

134、b。企業(yè)產(chǎn)品的市場定位越高，越有利于提高企業(yè)的形象，對企業(yè)越有利135、(A)。提案階段的任務(wù)是企業(yè)為CI工程立項。136、a。企業(yè)形象調(diào)查的對象十分廣泛，凡與企業(yè)有關(guān)系的，都屬于調(diào)查對象范圍。137、b。企業(yè)形象調(diào)查的對象主要是企業(yè)外部，不包括企業(yè)內(nèi)部的員工。

138、a。在進行企業(yè)關(guān)系者界定時，不僅要考慮現(xiàn)在的關(guān)系者，還要考慮將來可能出現(xiàn)的關(guān)系者。139、b。企業(yè)形象調(diào)查以企業(yè)的“關(guān)系者定義”為基礎(chǔ)，所以所有關(guān)系者都要成為調(diào)查對象。

140、b。標志縮放的視覺修正工作屬于設(shè)計題材的選擇階段.141、b。標志縮放的視覺修正工作屬于草案設(shè)計階段.143、(B)。消費者屬于企業(yè)內(nèi)部的調(diào)查對象。142、a。企業(yè)形象調(diào)查的目的是:了解企業(yè)形象現(xiàn)狀，供CIS設(shè)計參考 144、(B)。導(dǎo)言是調(diào)研報告書的主體部分，著重反映調(diào)查分析的成果。（）145、(B)。工業(yè)企業(yè)的形象軸應(yīng)該突出其服務(wù)的周到和整潔以及安全可靠。（）146、b。如果標準字中有中英文組合時，只能采用橫排的方式。

147、a。企業(yè)專用印刷字體種類不宜過多，否則會影響企業(yè)的統(tǒng)一形象。148、a。基本要素組合的禁用規(guī)范，要把典型禁用規(guī)范一一羅列出來。149、b。問卷調(diào)查比直接訪問調(diào)查優(yōu)越的地方是能夠獲得更真實的資料。150、a。對于要有橫、直排列的文字造型要注意避免斜體字。

151、A。形象軸的概念由日本CI設(shè)計師最早提出160、a。CIS總概念書是表達總體CI企劃思想的文本 152、a。形象軸就是對企業(yè)形象評價關(guān)鍵語的歸納，并系列化的結(jié)果

153、b。一般“產(chǎn)品開發(fā)能力強”常用于描述商業(yè)企業(yè)154、b。一般“老字號，可信賴”常用于描述工業(yè)企業(yè) 155、b。調(diào)查問卷中，如“請談?wù)勀銓柪砟畹目捶ā敝惖膯栴}屬于事實性、開放性問題 156、a。答案模糊不清的問卷屬于無效問卷。158、b。CIS報告書的主體部分是結(jié)尾

共 22 頁 第 ２１ 頁157、b。CIS調(diào)查問卷中的“識別性問題”指的是：識別被調(diào)查對象是否作假的問題

159、b。CIS調(diào)研報告書的寫作要遵循“重要性原則”，指的是報告書要突出重點，解決企業(yè)經(jīng)營的問題 161、a。品牌延伸就是企業(yè)將某一知名品牌擴展到與原產(chǎn)品不同的產(chǎn)品上的過程 162、b。企業(yè)的競爭力是由三種因素構(gòu)成的，即形象力、銷售力和凝聚力。163、a。個別頁碼丟失的問卷屬于無效問卷或不合格問卷。

164、a。CIS報告書導(dǎo)言部分的寫作要求盡量簡明扼要165、a。CIS總概念書是給公司最高主管的建議書 166、a。贊助奧運會活動屬于行為識別系統(tǒng)的范疇。167、a。宋體字的特點之一是直粗橫細 168、a。宋體字的特點之一是 造型富有情趣169、b。宋體字的特點之一是富有理性美。170、a。黑體字的特點之一是造型統(tǒng)一171、a。黑體字的特點之一是富有理性美

172、b。黑體字的特點之一是 溫婉含蓄173、a。MIS的實施原則之一是喜聞樂見的原則 174、a。MIS的實施原則之一是循序漸進的原則175、a。品牌具有排他性。

176、b。品牌預(yù)期價值是一定的，不變的177、a。品牌忠誠度是衡量品牌對現(xiàn)有顧客的價值的指標之一。178、a。所謂品牌印象，就是顧客對某個品牌的印象。180、a。傳播不等于廣告，傳播是廣告的延伸。179、a。品牌識別是品牌戰(zhàn)略者希望創(chuàng)造和保持的能引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物。181、b。整合營銷就是通過各種手段的結(jié)合來改變消費者的觀念的做法。

182、b。通過整合營銷，企業(yè)要吸引所有消費者。184、(A)。整合營銷傳播的核心和出發(fā)點是消費者。183、a。創(chuàng)造鮮明的企業(yè)個性，是CI的本質(zhì)任務(wù)，也是整合營銷所要達到的效果。185、a。廣義的CI策略是指任何一個組織、團體、機構(gòu)、法人的識別設(shè)計。186、b。消費者之所以購買商品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品本身

187、a。廣告媒體是傳遞廣告信息的載體，是廣告主和廣告對象之間信息傳播的橋梁

188、b。實行多角化經(jīng)營的企業(yè)，其產(chǎn)品組合中各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度高。190、b。延安城市形象標志中包含的元素有紅塔山、延河等。189、：b。一旦新產(chǎn)品市場試銷成功，則意味著新產(chǎn)品能迅速被消費者接受，企業(yè)能獲得豐厚的利潤。

191、a。質(zhì)量形象是醫(yī)院形象設(shè)計時要考慮一個主要因素192、a。技術(shù)形象是醫(yī)院形象設(shè)計時要考慮一個主要因素 193、a。2008北京奧運會的標志中包含的元素有：印、運動員和北京 194、b。2008北京奧運會的標志中包含的元素有運動員、北京和絲綢。

195、A。進行城市和區(qū)域形象設(shè)計的作用是：對內(nèi)形成凝聚力，對外有利于提高知名度

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