第一篇：網站設計中色彩的作用分析的論文

摘要：網站設計的目的在于讓網站界面更加友好，吸引網站瀏覽者的關注，讓瀏覽者喜歡這個網站，關注網站，能夠對網站產生深刻的印象。因此網站設計著往往專注主題的新奇、內容的時間貼近性等等。但卻容易忽視色彩的重要作用。色彩可以讓人產生舒服的感覺、色彩可以表達人的情感、可以給人視覺的巨大沖擊力。因此色彩在網站設計中發揮著巨大的作用。本文就色彩在網站設計中體現的作用進行了深入的分析研究。

關鍵字：情感表達;風格體現；色彩搭配；網站設計

1色彩在網站設計中的使用原則

1.1色彩的使用要恰到好處，不易使用過多或者顏色過于鮮艷

做到色彩使用恰到好處對于網站設計是很重要的，一方面色彩在幫助網站起到吸引瀏覽者的作用，目的是讓瀏覽者有舒適感，在建立起獨特的第一印象后要愿意停留在網站中瀏覽駐足。如果是顏色過多，而單純引起的視覺沖擊，那會造成與網站主題的相關性差，瀏覽者會短暫的停留，卻不會長期的關注。另一方面，人的生理特征決定了，如果長時間的觀看艷麗的顏色和過多的色彩，就會造成視力的疲勞，在網站停留的時間自然就不會長。這就起到了反作用。

1.2注意色彩使用與網站的風格統一

這也可以理解為色彩與主體功能的體現，舉例來說，一個京劇網站，那么在設計的時候可以使用一些宮廷或者古韻古香的設計理念，色彩的搭配也要符合這種理念。使用過多的黑色或者新元素，例如搖滾與金屬色彩設計顯然是不合適的。每個網站的動態分頁，色彩可以適當有自身的特點，但大多數網頁的色彩方案應該大體統一。

1.3注意色彩設計中的突出性

可能一些讀者認為，前面強調了風格的統一，與色彩的不宜過多，又強調突出性，有些矛盾。其實這些是有機結合的。突出性的表現可以在某些特定元素中體現，不會破壞整體的風格協調。舉例來說，每個網站都有自己的LOGO，打造自己的品牌形象，讓人們記住網站的獨特標志。在這個標志的設計過程中，就可以大膽的使用一些鮮明的顏色與圖案。當然在一些需要強調的內容和主題中也可以運用。

2色彩在網站設計中的作用體現

2.1色彩是情感的體現

不同的色彩可以體現不同的情感特性。例如紅色代表著熱烈和激情，灰色代表著失望與落寞。黑色代表靜與悲哀，很多人類的情感都可以通過色彩來進行表現。同時色彩還可以體現一些色彩主題。比如關注環保，綠色是不二的選擇，金色代表出高貴，紅色除了代表激情熱烈外還可以代表喜慶的感覺。情感是指個體對客觀事物是否符合自身需要的態度體驗。人在接觸網頁色彩后，會通過直覺形成一種“感覺”，繼續深入探索和思考后，就會引起悲、喜、優等心理反應，形成更高層次的“感情”。在不同的用戶群體中，美感偏好具有高度的主觀性和差異性。根據Norman的人腦識別處理的三個層次理論，人腦對美感呈現中的色彩搭配的處理處于本能層次，即在大腦處理前就會對對象進行生理反饋。但是這一點在之前的研究中體現的不多，應為美感偏好不僅受本能影響，還會受思考的影響。當被測者被要求“主觀的判斷”時，人受到文化、教育和經驗影響的價值觀會影響人的決策。

2.2網頁設計中色彩的組合體現作用

在一些圖像處理軟件和網頁組成中，色彩主要是有三原色組成。紅、綠、藍三種顏色。其它的顏色是由這三種顏色，如同在一個調色板中組合調制而成。因此色彩的濃淡與疊加可以產生不同的網頁效果。

2.3色彩在網站位置定位中的作用

浩瀚的互聯網海洋當中，有著無數的網站與網頁。讓瀏覽者記憶深刻，才會在一次不經意的“邂逅”中，不再忘記。而下一次的尋找更是需要鮮明的顏色的引導才能準確定位。這里也是色彩在網站定位中的作用。首先通過色彩給以美感，讓瀏覽者不會一次瀏覽就忘掉這個網站的作用。但是由于網站過多，不能要求瀏覽者每次都準確的進行收藏或者準確的記憶網站的IP地址。那么一個突出的色彩標志，就會讓網站在瀏覽欄中眾多網頁中脫穎而出，很容易再次找到。多次使用并感到有珍藏價值，就會加入到收藏夾。長久關注。

2.4色彩與認知的關系作用

用戶會在打開網頁的最初5秒鐘內形成對網頁的初步印象，并且決定是否繼續瀏覽該網頁。所以，從認知形成的角度來說，色彩很大程度上決定著一個網頁的生死。“沒有丑陋的顏色，只有丑陋的搭配?！鄙实慕M合是影響頁面美感的重要因素。有研究表明，雖然每個人對于色彩的偏好是不同的，但是其中存在著一定的規律。對于特定人群，需要開發迎合其審美的色彩組合。

3結束語

色彩在網站設計中起著不可或缺的作用，能夠吸引瀏覽用戶，給人以舒適的感覺，伴隨心里與情感的觸發作用，引發共鳴。在設計過程中要遵循風格統一，顏色符合主體的原則，但可以在一些突出的主體內容中或者形象標志中大膽的使用鮮明的艷麗的顏色。靈活應用，為網站提升關注度。

參考文獻

[1]牛曉銳.網頁界面設計中視覺體驗的研究[D].上海師范大學2013

[2]周暢.高校站界面設計視覺形象優化研究[D].合肥工業大學2013

第二篇：色彩在廣告中的作用

色彩在廣告作品中的作用

摘 要：廣告是一種大眾傳播方式，廣告中的視覺元素有很多部分，其中能讓消費者感知所傳達信息的首要設計元素就是色彩。色彩之于廣告設計師，猶如翅膀之于天鵝，是必不可少的工具，是決定一件作品精彩、動人與否的重要力量。

關鍵詞：色彩

廣告

一、引言

今天，我們被廣告所包圍。大量的廣告通過各種媒體，如電視、網絡、報紙、雜志、廣播等向我們展示商品。而在這些廣告中，有些廣告讓人如沐春風，有些廣告卻讓人審美疲勞。俗話說“女為樂己者容”，廣告，也需要妝容。一個好的創意是不夠的，還需要好的視覺表現，這樣的廣告才會讓人喜歡，讓人回味，從而產生購買欲望，廣告的目的因此而達到。

色彩、圖形、文字是廣告的三大語言，而色彩是一個重要元素。就視覺效果而言，色彩先于形狀，當人對色彩產生反應后，圖形和文字才能進入大腦。因此，色彩構成了對畫面的最初印象。

二、正文

廣告是一個非常重要的宣傳形式，具備了區域性的傳遞信息及特殊功能，并且能幫助非特定性目標消費者了解商品企業的名稱、品牌的特色、銷售的重點。廣告設計要醒目、要刺激，視覺沖擊力要強。強烈的視覺沖擊力是廣告的靈魂。那么怎樣才能醒目視覺沖擊力強？色彩要對比鮮明，而且要簡單明了。它的特點就是讓廣告在瞬間呈現在人的腦海里。并且留有深刻的印象。在廣告的設計元素中只有色彩才具有“驚鴻一瞥”的感染力。

色彩的表現是無限的，它具備各種存在的意義，同時又潛藏著一種神秘的魅力。自古以來，在宗教、文學、戲劇、音樂、繪畫、詩歌、建筑等領域表現琳瑯 滿目、美不勝收。那么，色彩對于廣告設計而言，其重要性是顯而易見的?！吧敝谠O計師，猶如點睛之筆，是決定一件廣告作品精彩動人與否的重要力量。

色彩在廣告中以其單純和鮮明的對比關系，或色彩絢麗等格調創造出不俗的視覺效果，起著感染情緒、增強視覺沖擊力、說服力和感染力的作用。

色彩本身是沒有靈魂的，它只是一種物理現象，但人們卻能感受到色彩的情感，這是因為人們長期生活在一個色彩的世界中，積累著許多視覺經驗，一旦知覺經驗與外來色彩刺激發生一定的呼應時，就會在人的心理上引出某種情緒。

（一）色彩對人的影響

從色彩本身對人的影響來說，其作用分為兩種：色彩的生理功能和色彩的心理功能。

不同的色彩會對人造成不同的生理反應，這一點已被科學所證實。紅色、橙色和黃色使人聯想到火和陽光，因而被稱為暖色。而藍色、綠色、青色等讓人聯想到天空、大海、青山等，而被稱為冷色。暖色有向外膨脹的感覺，冷色則有向里收縮的趨勢。此外，色彩還會讓人產生強弱、進退、輕重等感光刺激。

色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，受年齡、性別、民族、環境諸多因素的影響。色彩對人們的心理影響很大，可以引發情緒、產生聯想。一般我們認定紅色最紅火、熱烈的特征；黃色會賦予人們喜悅、興奮的感覺；藍色給人以純樸、安寧和舒適感，便也具有凄涼、冷酷的感覺；綠色象征著和平和安全；白色具有純潔、淡雅的特征；灰色具有平靜、神秘的意境，也是萬能色，可擔任襯托作用；黑色則體現了凝重與堅實。所以，要想在廣告設計中設計出引人注目的藝術形象和宣傳產品，應該考慮色彩的象征性是否與要表達的寓意相同。

（二）廣告中色彩的作用 1.定位主色調

色彩可以起到烘托主題和表現主題的作用。充分發揮色彩的情感聯想和象征功能，能恰如其分的切合廣告的中心思想。比如說看到紅色很容易讓人想起可口可樂，而藍色則讓人聯想到百事可樂。在廣告中，主色調所占面積大，給人的心理印象和感官刺激就大，其情感聯想和象征功能就能得到充分的體現。因此，準確定位主色調，使之和廣告主題相契合是廣告中色彩的一大作用。

2.增強視覺沖擊力、說服力和感染力

色彩是抓住消費者注意力的關鍵元素，無論是鮮艷還是暗淡，單一還是復雜，不管是在生理上還是心理上起作用，色彩都會在某一個方面具備說服力，吸引人們的注意力。例如食品廣告，可以增加色彩的魅力來暗示該食品的美味。麥當勞“圣誕快樂”的廣告中，黃燦燦的薯條就讓人垂涎欲滴。

3.強化廣告的宣傳效果

一幅廣告包括很多因素，色彩、文字和語言等等，雖然文字和語言能夠直接地傳達某些信息，但有時在廣告中僅靠這些很難使宣傳效果達到及至。假如廣告中只有單調的文字而沒有使之突出的色彩，那就很難將主題情感表現出來。而色彩卻能生動地表現出廣告的形象、內容和質感，促使群眾對廣告中所宣傳的內容產生信任感和好感。

（三）色彩的運用

色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感。對于色彩的恰當運用，在廣告設計中是不可忽視的。要表現出廣告的主題和創意。充分展現色彩的魅力,設計師首先必須認真分析研究色彩的各種因素。由于生活經歷、年齡、文化、背景、風俗習慣、生理反應有所區別,人們有一定的主觀性。但對色彩象征性、情感性的表現,人們又有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調設計中,設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調和、面積調和、明度調和、色相調和、傾向調和等等。色彩組調要保持畫面的均衡呼應和色彩的條理性。廣告畫面有明確的主色調,要處理好圖形色和底色的關系。設計師要明確色彩定位。廣告定位在突出標志時,要考慮企業的個性特征和企業的形象色,通過色彩定位來強化公眾對它的辨認,廣告定位在突出商品時,就要強調商品形色。當然，色彩要根據廣告對象、傳達理念、畫面所處環境等因素來綜合考慮，不能為了視覺上的美感而放棄你所要傳遞的信息。整體的色相，色塊的大小，色彩的強度和明度、對比色的運用，用多少，用在哪個位置，都是要考究的事情。

色彩傳達的目的在于充分表現繪畫、對象的特征和功能,以適合市場審美,利用色彩設計的創意造成一種更集中、更強烈、更單純的視覺形象語言,加深公眾對廣告的認知程度,以達到信息傳播的目的。

三、總結

空前發展的今天，人們的審美能力越來越高，對廣告的需求也越高。一個優秀的設計師必須對廣告的各個方面有所了解。色彩是廣告設計中一個元素，其地位已與人們的心理、生理密切相關，同時色彩的影響力也直接關系到廣告能否吸引消費者的注意力，是否能讓人產生購物欲望。因此，我們必須對色彩的專業知識掌握透徹，在理解了色彩的的影響力的基礎上，合理運用，使廣告更為賞心悅目，更加吸引人。

[參考文獻] [1]樊佩奕.淺談色彩在廣告設計中的重要作用[J].媒體，2010 [2]李克.廣告設計的風格與演變[M].山東：山東美術出版社，2002 [3]張紹君.淺析色彩在廣告中的應用[M].美術大觀，2008 [4]藺奔奔，梁 軍.色彩在平面廣告中的運用[A].時代報告，2011

第三篇：色彩在電影中的作用

感悟色彩在電影中的作用

來源： 王曉艷的日志

1927年,電影藝術由無聲跨進了有聲時代,使電影藝術更富有現實感和感染力。1935年。彩色技術首次在美國馬摩里安執導的電影《浮華世界》中運用,使電影由黑白兩色到彩色。不但給觀眾帶來了全新的視覺享受,更為電影藝術增添了新的魅力。

一、電影色彩簡史回顧

20世紀三四十年代,彩色技術在電影中得到進一步完善,能夠靈活、有區別地用彩色反映現實,但受繪畫的影響。攝影主張對現實對象進行藝術加工、修飾和改造,強調視覺造型形象的象征性和寓意性,追求畫面氣氛和意境,使銀幕圖像更接近繪畫的要求。五六十年代,電影觀念發生巨大變化,人們開始追求真實可信的銀幕效果,加之這一時期,電影移動攝影的廣泛應用,充分發揮了“照相本性”,彩色膠片的大量生產,為電影豐富的色彩表現提供了條件,促使電影藝術向“再現現實、接近生活”方面發展。自七八十年代始,電影技術已經成熟。表現手段日臻完善,中國電影人也開始認識到色彩的重要性,電影的色彩觀念也隨之進入了中國電影人的視野,并很快被付諸于實踐。1979年,電影《小花》和《生活的顫音》率先對電影色彩的運用進行了有意識的探索。《小花》全片共有12個回憶性的黑白片斷插入彩色片中,導演意圖通過畫面色彩上的對比和交叉來完成影片的敘事?！渡畹念澮簟吠瑯釉谒囆g形式上敢于突破,導演幾乎把當時能看到的比較新鮮的電影技巧都用了個遍。例如現實和回憶交叉的敘事方式,升格攝影和定格等。這兩部影片都使用了黑白片和彩色片交替的手法。既表現了人物的意識活動,也在劇作結構上作了一次嘗試。當今。信息、科技高速發展,知識不斷更新,電影藝術也在順應著時代的潮流。滿足著人們的需求與渴望。色彩也在為電影藝術的進步發揮著不可替代的作用。

二、色彩的情感作用

著名攝影師斯托拉羅曾經說過:“色彩是電影語言的一部分,我們使用色彩表達不同的情感和感受。就像運用光與影象征生與死的沖突一樣?！睆埶囍\也曾經在接受記者采訪時說:“我認為在電影的視覺元素中,色彩是最能喚起人的情感波動的因素?！易砸颜J為。從生理上說,色彩是第一性的,能馬上喚起人的情緒波動?！钡拇_,色彩是最具有感染力的視覺語言。色彩作為電影藝術造型的一個重要的視覺元素,除了能還原景物的原有色彩,同時。還能傳遞感情,表達情緒:色彩不但可以表現思想主題,刻畫人物形象,體現時空轉換、創造情緒意境,烘托影片氣氛,更是構成影片風格的有力藝術手段。當然,由于人們對不同色彩有不同的生理、心理反映,這也就形成了色彩的情感作用。

比如:紅色——

紅色是太陽和火焰的色調,象征著溫暖、熱量,是愛情、熱情、沖動、激烈等的感情象征。紅色給人的視覺感受是熱烈而活躍,具有蓬勃向上的感覺。

紅色是最強有力的色彩,在電影中偏愛紅色。把紅色的表現推向極致的當數我國著名導演張藝謀。他的影片《紅高梁》中紅紅的高梁酒。《菊豆》中的染坊?！洞蠹t燈籠高高掛》中的大紅燈籠,甚至《秋菊打官司》中那一串串掛在墻頭上的紅辣椒,都構成了一種視覺張力,象征著一種熱情的生命活力。

紅色還象征著躁動、革命。在電影《活著》中。紅色被作為影片突出的飾物和象征性的幕景。紅色的皮影戲、掛著大紅燈籠的賭場、紅色的標語、紅色的毛主席畫像、紅袖章、紅寶書等在影片中十分醒目。

在中國的民俗中。尤其是在我們的傳統節日——春節中。紅色是主色調,象征著喜悅、吉祥、慶典。

黃色——

黃色給人以明朗和歡樂的感覺,常常被用來象征幸福和溫馨。黃色因明度高,容易從背景中顯現出來。具有引人注目、吸引觀者視線的力量和條件。

在我國歷史傳統中,以黃色為神圣、權貴、至高無上的皇權的標志。意大利導演貝爾納多·貝爾托魯齊,使他的電影《巴黎最后的探戈》(由維托里奧·斯托拉羅攝影)彌漫在撲朔迷離的黃色中,這是熱情、欲望和瘋狂的象征。在他導演的電影《末代皇帝》(由維托里奧·斯托拉羅攝影)中,又用明亮的紅與黃拍出了中國皇宮的金碧輝煌,給人以華麗隆重的視覺感受。藍色——

藍色在心理上形成一種冷的感覺,所以象征著寒冷。蘭色還包含著抑郁和憂傷的成分。歌德在《色彩理論》中曾經談到,藍色是一種能量。它處于負軸,最純粹的藍色是一種奪人的虛無,是蠱惑與寧靜這對矛盾的綜合體。最能感受到藍色調的是法籍波蘭電影大師基耶斯洛夫斯基的“三色”電影之一《藍色))。影片籠罩在憂郁的藍色之中,藍色的游泳池,藍色水晶樣迷離的玻璃串燈飾,既為女主人公營造了一個獨特的心理背景,又給觀眾帶來了視覺的愉悅和極強的藝術感染力。

張藝謀的影片《千里走單騎》中有大量展現原生態天空的鏡頭,那種純粹青透的湛藍有一種震人心魄的美麗,延續了一種回歸質樸與本真的風格,以水面無波、平鋪直敘的方式,反映了親情的厚重深沉之美。

綠色——

綠色是自然生命中最生意盎然的色彩,也是紅色的對比色,有一種平靜、穩定、希望的感覺,是一種最適宜人眼睛的色彩。綠色象征著和平,代表著春天。在武俠大片《十面埋伏》中,天與地、人與物,整個畫面凝合成一片壯觀的綠色海洋。那片綠看得讓人心動,讓人神往。

黑色與白色——

黑色與白色是無彩色,和其它有彩色一樣,也起到表達感情的作用。黑色往往使人聯想到死亡、憂愁,易產生失望、黑暗、陰險、罪惡的感覺:白色使人聯想到光明、清晰、神圣,易產生純潔、淡雅、穩定的感覺。但因黑色和白色是所有色彩中明度最低和最高的色彩,所以黑色的情緒又具有低沉、凝重、莊嚴等感覺,白色具有虛無、冷淡、和平等感覺。但由于個人或國家或民族不同的文化傳統、生活習慣和觀念,也會形成差異的情感作用。例如白色在西方是純潔愛情的象征,婚紗是白色的:而在我國則常常以白色為孝服,西方參加葬禮穿的是黑色服裝。在我國傳統戲劇中,紅色是忠良的標志,黑色表示正值威嚴,白色則表示是奸詐刁滑,傳統戲劇臉譜都按此規律描繪。

暗黑色在影片《英雄》中,表現了秦王朝的威嚴與冷酷。前蘇聯的著名導演安德列·塔爾可夫斯基的《潛行者》,所有的空間都以黑色為基調的,就像一座凋零的廢墟,就連潛行者身上的著裝,也是一身黑。黑色最大限度的傳達了影片的窒息與壓抑。

黃建新導演的《黑炮事件》影片中。白色的運用很是荒誕,特別是第一次黨委會,整個會場幾乎全是白色的:白墻、白色的衣服、白色的鐘面、白窗簾、白桌布、白玻璃杯子、白開水、白色的椅子套等等,人物也一律穿著白上衣,只有人的頭發和武書記背后那占了整個墻壁的走得很慢的超常石英鐘的刻度和指針是黑色的。……

綜上所述,雖然單個顏色會有不同的視覺感受,也能傳達一定的感情,但色彩真正的美感是在有意識地、合理地運用色彩基調時體現出來的。

三、表現主題的作用

“沒聲音,再好的戲也出不來?！痹陔娪爸?色彩同樣是導演表現主題的重要手段。比如張軍釗導演、張藝謀攝影的影片《一個和八個》為表現抗日時期的艱苦環境,采用了灰暗色基調,在視覺感受上幾近于黑白片,導演強烈排斥著色彩的鮮艷明亮。又如陳凱歌的影片《黃土地》,大面積的黃色塊的運用,不出現一點綠色或者藍色,以強烈的視覺效果渲染影片主題。

為了充分表現影片的主題思想,全片應保持一個總的色彩基調,李少紅導演的《戀愛中的寶貝》,拍攝的一部帶迷幻色彩的愛情電影,導演在表現北京這個千年古都時,無論在具有符號意義的古城墻上,還是在民間的胡同小巷里,都把這個城市的構成元素賦予了一層暗紅的色彩,甚至連電影里的樹都看不出綠色的原色,這使得古老的北京城,無論是紫禁城,還是四合院都顯得那么凝重與深遠,這樣的色彩對故事的荒誕情節起了“如來佛手”的作用,使之無論寶貝(周迅飾)穿著任何五顏六色的奇裝異服。也讓她飛不出傳統下的北京城。

葉偉信導演的《大城小事》(黎明和王菲主演),是以上海這個城市為背景拍攝的一部現代情感戲。影片里的城市籠罩著一層淡淡的淺綠,這種顏色在天空,建筑、花園、里弄中隱現出來。因著劇情使上海這個“大城”卻始終處于一片靜謐之中,綠色在色彩里是中性顏色。溫和、放松是其感情屬性,于是電影里的上海,不再繁雜、不再忙碌、不再像現實里的高樓大廈一樣讓人喘不過氣來,為了凸顯“小事”,一片淺綠濾鏡下的大上海變的安靜祥和。

色彩基調是指一部電影畫面總的色彩傾向。要求鏡頭畫面內部的色彩保持協調,一部電影作品,總會有一個與主題對應的情緒基調,或明快,或悲情,或低沉,或浪漫等。表現總體情緒的色彩手段就是色彩基調。具體體現為在一部影片中或影片的一個小段落中,以一種或幾種近似的色彩為主導,構成和諧的色彩傾向,加深觀眾的印象。一些喜劇片、愛情片多用暖色調來烘托喜劇氣氛,表達愛情的濃烈。如周星馳的《大話西游》系列,通篇采用了接近紅的暖色調來表達它的喜劇特性,給觀看這部電影的觀眾以快樂。也有一些影片多采用冷色調來烘托氣氛。電影《拯救大兵雷恩》中,影片的基調則運用了綠藍色。選擇這種基調色彩的運作,主要目的在于使它們的攝制近似于記錄片和紀實性手法,使波濤洶涌。氣勢悲壯的一幅幅畫面更具真實性和產生更大的藝術感染力。當黑與紅奠定了《夜宴》的主色調后,一種說不出的壓抑、陰郁感油然而生。

試想一下如果在以上的電影事例中,將色彩全部抹掉,即便是角色動作表演再出色,場景環境再精細,劇情結構再完美,攝影技術再高超,恐怕也無法調動觀眾的情緒,無法將故事主人的情感變化準確的傳達出來,無法將故事主題表現到位。此刻色彩帶給觀眾的不僅僅是彩色而美妙的畫面,而是直接參與了劇情情緒的渲染和深化,使主題得到了升華。

總之,色彩的表現是電影藝術造型中的重要手段之一,合理的運用色彩來表現影片的內容,不但可以使影片獲得強烈的藝術效果,形成獨特的風格,更可為電影增加厚重的內涵,使觀眾得到強烈的審美洗禮,為自己的民族、為世界的電影做出貢獻。

第四篇：電子商務 網站分析論文

北京xxxx學院

畢業論文

論文（設計）題目：昌平旅游局網站分析

系別：

經濟管理系 專業：

電子商務 班級：

商務0711

學生姓名（學號）：XX（22）指導教師姓名：薛曉燕

論文完成日期： 2009年４月6日

北京農業職業學院畢業論文

昌平旅游局網站分析

摘要

昌平旅游局網站是一個以政務、資訊和服務為主的綜合型網站。通過在昌平旅游局的實習中，作者對該網站進行了全面系統的了解，并發現了其中的一些問題。本文從網站內容、頁面效果和框架結構等三個方面進行了詳細分析，在分析的基礎上，提出了網站的不足之處并提出了建議。

關鍵詞： 昌平旅游局

網站

分析北京農業職業學院畢業論文

昌平旅游局網站分析

目錄

一、網站概況........................................................4

二、網站分析........................................................4

（一）內容綜合分析..............................................4

（二）頁面效果設計分析..........................................7

（三）框架結構分析..............................................7

三、不足與建議......................................................7 參考文獻...........................................................10 致 謝.............................................................10 北京農業職業學院畢業論文

昌平旅游局網站分析

旅游業在當今是一個非常熱門的行業，提起旅游并不再是人們的一種奢求，在普通的人民大眾中，平均一年能旅游一至兩次，已經是一件稀疏平常的事情了。國內旅游也成為社會公民的一種重要的消費形式，而且旅游業的發展，也是衡量一個國家國民生活水平的標準，所以，必須要對旅游業進行高度重視，才能是國內旅游業盡快發漲起來，從而帶動國民經濟的持續增長！互聯網已經進入千家萬戶，是現在的主流媒介，而且互聯網是全球性的，是全球信息的“高速公路”，通過互聯網，我們能夠了解許多新鮮事物，得到更多的知識，長更多的見識。所以旅游業要抓住互聯網這一平臺，將旅游的愉快與心得輸送到世界各地，在這一信息時代中站穩腳跟！

一、網站概況

昌平旅游局網，是昌平區唯一一家政務公開網站，是一個以昌平旅游景點及旅游政務為主的綜合型網站，其主要作用是推動昌平區各個旅游景點的發展，以及昌平旅游業的穩固進行。網站主要分為三個大板塊，分別是：政務公開、咨詢中心和公眾服務。其中的政務公開又分為旅游局職責，政策法規，招商引資，新聞中心等十二個板塊；咨詢中心分為昌平概述，昌平文化和歷史資料等九個分版塊；公眾服務也是如此，分為鄉村旅游，賓館飯店，餐飲娛樂等十個分板塊。從總體上看來，昌平旅游局網清晰明了，布局得體，還算是一個井井有條的網站。

二、網站分析

（一）網站內容綜合分析

打開昌平旅游局網站，最大的感覺就是自然、古樸。“昌平旅游局”這五個毛筆字下方的副標題是：一樣的古老，不一樣的昌平！顯示了昌平旅游資源的豐富，也激發了瀏覽者的好奇心與探索精神。接下來就分別說說這三大板塊中的特色內容。

1、政務公開版塊

導航欄。在點擊變成紅色字體的標題欄下方，出現一排導航欄板塊，氣體顏色為白色，因為是以黑色墨跡為打底，看上去比較清晰可見。導航欄分別為：首頁，旅游局職責，機構設置，通知公告，政策法規，工作動態，招商引資，新聞中心，會議通知，旅游統計，辦事指南，聯系我們以及奧運與昌平。首頁的信息量還是比較大的，因為是政務公開網，所以一些政策性的信息占據了很大一部分，不僅讓瀏覽者知道旅游的美景，還可以了解當前有關旅游的政策法規！由于導航欄的內容頗多，就簡單的介紹其中的幾個吧??

（1）通知公告

這一版塊體現了此網站是一個政務公開網，主要將最新的有關旅游方面的信息進行公告，包括“09年昌平旅游業實現開門紅”，“08年北京地區導游培訓班 北京農業職業學院畢業論文

昌平旅游局網站分析

招生”，關于學習貫徹《北京市旅游管理條例》的通知等等?；旧隙际沁@些旅游政策方面的通知公告，能是瀏覽這不僅能進行觀光的同時還了解了當前的政策，這也是其他旅游網站所少有的。

（2）招商引資

為了使昌平豐富的旅游資源得到充分的發揮，讓昌平區成為眾所周知的休閑、旅游首選，就要結合昌平區的實際情況進行大力度的招商引資，全面提升昌平區的旅游服務水平，加快旅游業的步伐。這一版塊，正是如此，能夠吸引更多的商家進行投資建設昌平旅游區，增強旅游業的商業化，為更好更全面的為旅游業服務打下堅實的基礎。通過圖文結合的方式，是瀏覽著中的投資商了解現在的情況，對旅游業進行投資建設。

（3）奧運與昌平

08年雖然過去，但那時的激情似乎在這里依然沒有褪去，這依然是昌平旅游的亮點。昌平的十三陵曾經是奧運自行車比賽的場地；香堂文化新村是“奧運鄉村旅游接待村”等等，都是值得昌平區旅游業驕傲的！

2、資訊中心版塊

導航欄中包括：昌平概述，昌平文化，歷史資料，旅游新聞，地方特色，企業推薦，知識博覽，社會公示和旅游產業。

（1）昌平概述

這一版塊主要介紹了昌平區的地理位置，面積以及人口，且是首都的衛星城，位于北京上風上水，有“首都后花園”的美稱，文字表現了許多昌平的旅游資源優勢，能使得還不怎么熟悉昌平區的人們有一個大概的了解。讀了這段文字之后，知道昌平境內的有很多的名勝古跡，十三陵、居庸關長城等都是備受矚目的。再加上有沒得辭藻作為修飾，使得瀏覽者有種心曠神怡的感覺，想去親身體驗一把的沖動。這種語言的直描來吸引人的眼球是相當不易的。

（2）旅游新聞

最近最新鮮的旅游資訊會在第一時間置頂。瀏覽者通過點擊這些小標題，可以訪問到想知道、了解的網頁，通過鏈接可以獲得更為具體的想了解的信息。小標題下面是幾幅圖片，與文字相互呼應，這樣圖文結合，另瀏覽著能夠一目了然，且可更全方位的了解昌平旅游新聞。

（3）地方特色以及企業推薦

地方特色無非是昌平區旅游業的一大招牌，居庸關長城就不用再說了，眾所周知，小湯山的龍脈溫泉、九華山莊，還有位于北七家鎮的溫都水城，都是及休閑娛樂商務于一體的地方特色企業，興壽的草莓采摘、葡萄園采摘也是當地的特色，點擊這些地方特色，都會有對此詳細的介紹，包括各個企業內設的場館項目，最重要的是也公布了門票價格、會員辦理金額等游客關注的問題，這樣不僅推薦 5 北京農業職業學院畢業論文

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了很多特色美景、特色企業，在協和各個企業的優質服務同時，是瀏覽著感受到旅游過程的便捷，凸顯了網站的使用價值。

（4）歷史資料

這一版塊列舉了昌平區各個旅游景點的精華，等于您還未去到那里就已經對此景點有了深刻了解，這樣帶著歷史資料去旅游，可以更好的理解當地古時文化淵源，領略風土文化氣息，使得旅游變成不僅是為了放松心情，還可以學到更多的知識，長見識，讓旅游變得更有意義。板塊一一羅列明十三陵的簡介、褡褳火燒的史實，還有昌平歷史上皇太后太后的介紹，這樣的標題可以讓欲到昌平旅游的人們更加迫不及待的踏上旅游的征程，揭開昌平這一古城的神秘面紗??引來更多旅游愛好者的觀光。

3、公眾服務板塊

導航欄中包括了：繽紛美景，鄉村旅游，線路推薦，賓館飯店，餐飲娛樂，自駕線路，旅游資訊，投訴受理，攝影展覽以及便民服務。

（1）鄉村旅游

點擊鄉村旅游，內容還真是豐富，以圖文并茂的方式呈現在面前，有康陵正德春餅宴，圖片是滿桌香噴的飯菜；真順村櫻桃采摘園，相應的圖片是成熟的櫻桃掛在樹上，水水嫩嫩，甚是誘人。還有很多民俗度假村，一一匹配相應的文字及圖片。是瀏覽著在旅游之前先對此處有一定的了解，為更好的旅游打下良好基礎。

（2）自駕線路、線路推薦和便民服務

這三個板塊都是很好的體現了為公眾服務的宗旨和主題，其中在便民服務中列舉了咨詢服務、旅行社，地府服務以及列車時刻表查詢等，為遠途旅游至此的游客帶來溫馨的服務；自駕線路是方便了那些自己開車約上三五好友的人們準備的，既提供了美麗的風景名勝，又可以有便利的交通作輔助，自駕旅游更加便捷愉快；而線路推薦也是其中的推薦好風景好交通的小標題，全面方位服務于旅游者，也是瀏覽者感到此旅游的貼心、方便與舒暢，在心里打了印象分，加上優質的服務，更加沒有了出行的煩惱，輕輕松松出去旅游！

（3）投訴受理

這也是政務公開網的一大特點。旅游者可以看到工作人員認真負責的工作態度，設置投訴受理專欄，是保護游客的合法權益，為更好的服務與旅游業，也是對自身工作的一種監督和警示。點擊投訴受理，會看到填寫投訴、投訴標題、您的信箱/電話，以留言的形式進行投訴，工作人員會盡快進行處理，并和投訴者進行協調聯系，選擇合理的處理方式，使游客的到滿意的答復。是旅游者感到有保障，可以安心的享受在旅游當中！

版面的下方有滾動播出的攝影展，右下方還有天氣預報這是比較人性化的地 6 北京農業職業學院畢業論文

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方，提高旅游網的實用價值??

（二）網站的頁面效果設計分析

1、頁面效果是一個網站的敲門磚，是非常重要的。點擊某個網站，首先映入眼簾的便是首頁的頁面效果，能否抓住瀏覽者的眼球，使其繼續閱讀瀏覽下去，是一個頁面效果設計的關鍵。

打開昌平旅游局網站的首頁，就能看見頁面右上角雄偉壯麗的居庸關長城，而且首頁的背景呈現出古香古色的書卷氣息，“昌平旅游局”五個毛筆字的標題嵌在這幅畫卷中，像是再為這幅畫題詞一樣，還滲出斑駁墨跡，體現了她的古老與神秘，更加顯示了來到昌平旅游的詩情畫意??

政務公開、咨詢中心和公眾服務這三個板塊，分別創建鏈接，每個模塊的背景運用不同的顏色，淡棕色、淡綠色和淡藍色，透露出清爽優雅的氣氛，導航欄的背景都呈現為原木的色彩，有種回歸自然的感覺。網站的整體字體以黑色和棕色為主，與淡雅的背景相稱，清晰而不扎眼，使得瀏覽著閱讀起來很舒服。版面的圖片與文字相對，一一羅列開來，有條不紊，圖文并茂，讓渴望旅游的人們全方位的了解旅游咨詢，更真切的體會旅游的魅力！

（三）網站的框架結構分析

1、昌平旅游局網的三個大板塊（政務公開、資訊中心以及公眾服務）的框架結構大體一致，網站下方的內容是上方導航欄內容的展開。點擊導航欄與點擊下方小標題所呈現的內容頁面是相同的，降低了其中一方的使用功能。不過，下方小標題中分別羅列了其他更多的相關標題，點擊鏈接到更深層的頁面中，彌補了導航欄功能下降的不足之處，增強其的實際運用功能。

2、在中間的各個板塊中，都用淺灰色的直線分割，大板塊與大板塊之間用毛筆活出的墨跡相隔，整個頁面清晰分明又不顯得隔閡。下面的小模塊中，由上面導航欄的擴展，而導航欄中還有一些沒被擴展的內容，這樣可以使瀏覽者不用費盡力氣去下面找尋自己關注的內容，所有的標題內容都囊括在頁面上方，減小了瀏覽的難度，想了解的咨詢盡收眼底！

三、不足與建議

（一）網站內容綜合分析方面

1、網站的內容聯系不夠緊湊，沒有突出主題。內容方面雖然多，但是所有的內容都是以單純的文字與靜態圖片作為鏈接的，不乏會感到閱讀上的吃力！內容還比較局限，希望能得到更多的拓展。如，可以每月或每季度都推出一個主題，然后各個板塊都圍繞這一主題來鏈接內容，使得大量的內容不會顯得雜亂無章，也可提高網頁的更新速度。

2、內容更新維護慢，如：旅游公告、熱點新聞、特別關注的更新時間仍然 北京農業職業學院畢業論文

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停留在2008年，證明網頁好久都沒有進行更新了，“網站以內容為王”，建議網站設立相關的負責人進行維護，能夠及時的更新網站信息。還應該在網站維護中進行不斷的擴大規模，對采集的信息進行分門別類，信息處理得當后在編輯到網頁上，對網站發布的信息負責，使這一網站有真正存在的意義！

3、旅游景點圖片信息較少，旅游產品介紹單調，如靜態的圖片中只是出現了居庸關長城、十三陵，旅游產品介紹的更為稀少，建議網站負責人多多呈現昌平的一些景點圖片、產品方面也要豐富的介紹，使用大量的信息來描述昌平的各個旅游景點和產品，使瀏覽者全方位的了解昌平的旅游業。

4、此網站只是單一的介紹景點，發布信息，建議網站創建一個在線服務板塊，如訂票、在線咨詢等??

5、與顧客互動環節較少，僅僅有投訴受理方面能和顧客進行溝通，建議增加網絡社區，如論壇、討論組等等，加強與旅游者的互動溝通，使網站有更高的利用價值！

（二）網站頁面效果方面

昌平旅游局網站，雖然飽含詩情畫意，但是網站的頁面單一，中規中矩的。如版面整齊羅列，雖然規整，但卻顯得單調呆板。單純的圖像文字，會造成瀏覽著的視覺感到乏味枯燥。各個版面只僅僅規整羅列下來，空隙大、留白多，也顯得內容的不夠充實、不夠豐富，有很多地方，如會議通知、表格下載和社會活動等板塊出現了白版的狀態，這也給網站的頁面設計大打折扣。建議：

1、靜態頁面時最為普通的設計頁面，沒有創新且沒有活力，不過對于一個政務旅游網站來講，倒也算是合理的應用了。如果頁面再添加一些滾動信息專欄或動態信息窗等等，網站就不會顯得很空泛和死板了；

2、增加flash、三維等動畫等效果，頁面就會頓時顯得有動感、有活力，同時，抓住瀏覽者的眼球，更提高網頁的瀏覽率；

3、添加背景音樂，如《高山流水》、《漁舟唱晚》等古箏樂曲，搭配昌平古香古色的美景，別有一番風味。能夠瀏覽這樣的網站，簡直是一種對心靈的陶冶啊！

（三）網站的框架結構方面

網站的框架結構還是比較得體，但首頁中的重疊內容比較多，此方面還需要進一步的改善。如可以刪掉一些重疊板塊的導航鍵，增添一些其他內容的鏈接。

（四）網站宣傳方面

雖然在百度、新浪等搜索引擎中都能搜索到本網站，但是網站的知名度并不是很高，這就是缺少了宣傳的緣故。網站可以大力的在網絡上發布廣告，亦可在其他旅游網中發布信息，增加宣傳力度，提高昌平旅游業得競爭力！

希望提出的一些淺見，能夠對網站今后的發展有所幫助，在此，衷心祝愿昌平旅游局網 北京農業職業學院畢業論文

昌平旅游局網站分析 站能夠越辦越好，芝麻開花節節高！

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參考文獻

1、田梅.電子商務使用基礎.清華大學出版社，2005

2、邵兵家，劉炯艷等.電子商務概論.北京：高等教育出版社，2003

3、紀琳.論國內旅游業.紀琳，2006

4、http://www.tmdps.cn/昌平旅游局網站

致

謝

在論文完成之際，我要特別感謝我的指導老師薛曉燕老師的熱情關懷和悉心指導。在我撰寫論文的過程中，薛曉燕老師傾注了大量的心血和汗水，無論是在論文的選題、構思和資料的收集方面，還是在論文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了薛老師的悉心細致的教誨和無私的幫助，在此表示真誠地感謝和深深的謝意。

在論文的寫作過程中，也得到了許多同學的寶貴建議，同時還到許多在工作過程中許多同事的支持和幫助，在此一并致以誠摯的謝意。兩年的大學生活雖然短暫，但是有老師與同學們的陪伴，我的大學生相當充實，心中有很多感謝，感謝所有關心、支持、幫助過我的良師益友。

最后，向在百忙中抽出時間對本文進行評審并提出寶貴意見的各位專家表示衷心地感謝！

第五篇：網站設計論文目錄

目錄

摘要................1

第一章 諸論............2

1.1設計思想..............2

1.2開發工具的選用及介紹............2

1.2.1

1.2.2

1.2.3

1.2.4

1.2.5HTML語言................2Macromedia DREAMWEAVER MX............2ASP.net..........3ADO.net..........5Microsoft SQL Server...........6

第二章 網站總體分析與設計..............9

2.1 網站結構分析................9

2.2 頁面設計構思................9

2.3 數據庫設計..........10

第三章 網站制作過程...............11

3.1 靜態頁面制作...............11

3.2 建立數據表..........15

3.3 Asp.net代碼編寫..........16

3.3.1 最新產品................17

3.3.2 產品信息................19

3.3.3 產品信息上傳............21

3.3.4管理員登陸、注銷...............24

3.3.5 在線留言的實現................26

第四章 系統使用說明與安裝..............29 參考文獻.................30 致謝...............31