第一篇：網頁設計中平面視覺元素的應用論文

一、平面視覺元素在網頁設計應用中存在的問題

網頁排版是網頁設計過程中的基礎工作，也是必備的設計環節。在網頁信息內容上，其主要要求在于能夠將文字信息內容準確無誤地傳達給受眾者，并且文字需要較強的概括性。在選用圖片上，選擇能夠立即吸引受眾者注意力的圖片最佳。但是，從我國的網頁設計狀況來看，我國的網頁設計人員在設計頁面時，較為注重頁面信息豐富，忽視了頁面排版的重要性，因此導致網頁頁面排版總是過于簡單，在圖片與文字的排版上，總是將文字隨意地安放在一個位置，將圖片也安放在同一個區域，導致網頁頁面的整體毫無布局，給人以雜亂無章的感覺，無法吸引大眾眼球。專業的網頁設計在排版上常常會將信息內容按照等級進行劃分，再根據等級進行編排，但許多網頁設計人員往往沒有關注到這點關鍵，將重要性較低的信息內容排放至網頁的主頁面中，還有一些設計人員會將信息廣告等安放在網頁的主頁面上，這種排版方式使得用戶在瀏覽此網頁時無法立即獲取重要信息內容。在網頁色彩編排上講究適當。當用戶在打開該網頁時，映入眼簾的首先就是該網頁的色彩。色彩不僅與網頁的配色有關，且與心理學也有關，一個搭配合理的網頁色彩能夠讓人用欣賞的眼光去看待信息內容，一個顏色搭配混亂的網站則會讓人沒有繼續看下去的念頭，國內許多設計師就常用許多沖突的色彩來設計頁面，雖然這種頁面能夠立刻抓住人們的目光，但突出的只有色彩，容易讓人無法集中注意力瀏覽信息內容。

二、平面視覺元素在網頁設計中的應用策略

（一）合理安排網頁版面

一個出彩的版面對于網頁頁面整體來說非常重要，恰當地融入平面視覺元素能夠將網頁頁面排版變得合理且豐富，使用戶在瀏覽該網頁頁面時能夠滿足其對頁面的視覺需求，從而有效地提高網頁的瀏覽率。在網頁頁面的色彩運用上，設計人員不僅要根據頁面的風格來進行制定，還需根據網頁的信息內容來制定適合的色彩。網頁設計人員可以在日常生活中多觀察雜志的版面排版方式，對排版內容與排版結構之間的聯系進行詳細研究，掌握一定的色彩搭配方法，利用日常所學知識與研究，能夠有效地改善設計人員的網頁排版方式。

（二）使用簡潔的文字形式

網頁設計內容中，文字的形式設計非常關鍵。一個網頁頁面整體大部分都是以文字信息為頁面主要信息內容，其信息內容的呈現方式也是通過文字信息來傳達給用戶，對此，在網頁設計過程中，簡潔的文字形式能夠有效地吸引用戶瀏覽，引起用戶的閱讀興趣。網頁設計工作是建立在平面設計的基礎之上，是由平面設計所分離出來的設計專業，因此，在網頁設計上，平面視覺效果有著不可替代的作用。網頁頁面文字的安排布局要非常合理，因為許多用戶在瀏覽閱讀網頁文字時會存在著許多局限性，因此，設計人員在設計文字時，不可過于復雜，盲目地使用藝術型字體。設計者可以采用簡單的黑體或宋體形式作為字體形式，在字體大小上以適中為主，這種字體不僅能夠減少眼花繚亂的現象，也能幫助用戶在下載信息資料時能夠更快速。

（三）根據整體搭配網頁頁面色彩

色彩是頁面設計中不可或缺的視覺藝術形態，不同的色彩能夠給人帶來不同的視覺心理感受。根據人類對色彩的敏感度來看，暖色容易使人聯想到陽光、火焰，讓人感到溫暖。而冷色則會使人聯想到藍天、陰雨，讓人有冰冷的感覺。在網頁頁面色彩搭配上，應根據不同的設計風格和設計內容合理地運用色彩。為了讓網頁能夠有效地突出內容重點，可以選擇在重點內容區域采用對比色彩，通過局部對比加強網頁頁面的整體風格，給人留下深刻的印象。

三、結束語

綜上所述，網頁作為現代信息傳播的重要方式，其網頁設計人員要意識到平面視覺元素的重要性。了解現代的網絡市場方向，將網頁版面布局進行合理安排，選擇適合的網頁信息文字形式，根據頁面整體排版形式與信息內容選擇適合的色彩搭配。設計人員在設計網頁頁面時，最重要的是學會站在用戶的角度與需求來選擇合理的設計方案，通過平面視覺元素讓用戶抱以愉悅的心情瀏覽網頁頁面。

第二篇：論網頁設計中的視覺傳達范文

論網頁設計中的視覺傳達

摘要：通過對網頁設計中信息的傳達與審美需求，分析其各種視覺構成要素，如：文字、圖片、顏色等，結合人們在瀏覽信息時的視覺習慣，探討網頁視覺信息如何更有效、更為合理的表現與傳達。

關鍵詞：網頁設計；構成要素；視覺傳達；審美需求

近年來，隨著計算機技術的迅猛發展和人們生活水平的不斷提高，互聯網越來越廣泛的深入到人們的日常生活、工作當中。與此同時，信息傳播業也面臨著一場深刻的變革。互聯網代表著一種嶄新的信息交流方式，它使信息的傳播突破了傳統的政治、經濟、地域及文化的阻隔，使信息傳達的范圍、速度與效率都產生了質的飛躍。互聯網絡作為一種全新的大眾傳媒,具有迅捷、及時、價廉、交互性好、傳播面廣的特點,為視覺傳達設計的傳播提供了良好的條件。視覺傳達設計以大眾傳媒為載體,兩者之間具有緊密的聯系。同時,基于互聯網絡傳播的視覺傳達設計又會受到互聯網技術的制約，新工具、新媒體的發明和出現,對于設計來說,有著不言自明的重要意義。網頁設計中的視覺規律

由于網頁風格的不同，人們在瀏覽網頁的同時會產生不同的視覺和心理感受，這種感受大部分來源于網頁頁面的視覺傳達，為了使網頁獲得最大的視覺傳達功能，使網絡真正成為可讀性強的媒體，設計師在進行網頁設計時必須考慮到人們視覺流向的心理和生理特點，由此確定各種視覺構成元素之間的關系和秩序。因此，設計時應該研究各種視覺造型元素之間的關系，如距離、位置、面積等問題。

視覺規律的形成是由人類的視覺特性所決定的。瀏覽者的閱讀行為在瀏覽不同性質的網站和肩負不同的閱讀任務時候都表現出基本上恒定的習慣，首先是水平運動，常常是掃過網頁內容的最上半部分，因此，上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就是最優選的地方。然后，向下移，瀏覽下面區域。最后，從網頁左邊的部分進行垂直掃描。

在網頁設計中，靈活而合理地運用視覺流程和最佳視域，組織好自然流暢的視覺導向，直接影響網頁傳播的準確性與有效性。所以，在網頁設計中，既要立足信息的傳達，又要符合人們的視覺和思維習慣，設計網頁時注意各種信息要素的合理分布，使各類信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節奏感和美感。網頁設計中的審美需求

人們對美的追求是不斷深入的，網頁設計同樣如此。網頁不光是把各種東西放上去，能看就行，更要考慮如何使受眾能更好地和更有效率地接收網頁上的信息。這就需要從審美的方面入手，制作出清晰、整體性好的頁面,使人瀏覽起來產生愉悅感，更容易接受信息。在網頁設計中，更多的是追求平面視覺傳達效果，將各種元素有效的結合，這種結合要遵循一定的原則，如我們經常所說的變化統一、條理與反復、對比和調和、均齊與平衡等，以及對網頁中文字、圖形、色彩的設計。

2.1網頁的內容與形式的表現必須統一和具有秩序

形式表現必須服從內容要求，當我們把大量的信息放到網頁上去的時候，既要考慮整體感，又要注重細節的編排。這就要求設計師清晰的思考內容與形式如何最佳的結合，如何使頁面看起來既整體，又豐富。

2.2突出主題要素

每個網頁都應有明確的主題，并按照視覺心理規律和形式將主題主動地傳達給觀賞者，使

主題在適當的環境里被人們即時地理解和接受。

作為主題要素，必須注意編排的位置，使其成為人們瀏覽時的視覺焦點，從而產生深刻的印象。如果沒有這個主題要素，瀏覽者的視線將會無所適從，或者導致視線流動偏離設計的初衷。網頁設計中各構成要素在組合時，要注意其結構的輕重大小、虛實、多少等對比因素，加強視覺力度，以強化頁面的整體吸引力。網頁中的各構成要素

3.1風格定位

對于設計某個網站來說，要做的第一步工作就是確定網站整體的風格，不同的網站需要有不同的風格，其風格要與主題內容相統一。目前，網頁的種類很多，較為常見的有：新聞機構類、政府機關類、科教文化類、娛樂藝術類、電子商務類、個性化網頁類。這些不同性質的網頁應體現不同的風格，比如，娛樂類網頁風格應體現活潑生動一些，政府機關類網頁應體現出比較莊重、嚴肅的感覺。在統一的風格頁面中，添加圖片、文字、動畫等元素，來豐富頁面內容，在添加這些元素的過程中也要注意色調的統一，這就需要設計師具備良好的美術修養。

3.2版面排版

網頁的版式設計同報刊雜志等平面媒體的版式設計有很多共同之處，它在網頁的藝術設計中占據著重要的地位。但網頁的排版與書籍雜志的排版又有很多差異。印刷品都有固定的規格尺寸，網頁則不然，它的尺寸是由讀者來控制的。這使網頁設計者不能精確控制頁面上每個元素的尺寸和位置。而且，網頁的組織結構不像印刷品那樣為線性組合，這給網頁的版式設計帶來了一定的難度。當我們確定了網頁總體風格之后，我們要根據現有的圖片、文字等素材進行頁面劃分，文字作為最原始、最有力的信息傳遞方式，在網頁設計中也是至關重要的。

3.3色彩的運用

在網頁設計中，好的色彩搭配是網頁設計成功的一半。在一個色彩搭配具備專業水平的網站，即使只使用很少的圖形，仍會帶給瀏覽者深刻的印象和舒適的視覺感受。一般來說，色彩，在一個頁面不應超過三個，其中擇一為主色調；應恰當使用顏色蘊含的文化心理信息。色彩的運用遵循“總體協調，局部對比”的原則，也就是主頁的整體色彩應該是和諧統一的，只有局部運用一些強烈的色彩對比。

不同網頁的主題可以用不同的色彩來表現。以下為幾種常用色系：

（1）藍色，是商業宣傳用色，能使網頁顯得非常有專業水準。體現出一種專業和正式氛圍。藍色往往也被用為嚴肅莊重的場合，體現出一種凝重和肅穆。（2）綠色，是自然色，給人以清新自然的感覺，可以大大舒緩視覺上的壓力。綠色可以用于與環保相關的主題，如旅游風景區網站。（3）紅色，是比較熱烈的顏色，會使網頁變得生機勃勃。紅色也是運動的色彩，有很強的視覺感染力和號召力。（4）黃色系也是宣傳色系中的一種。黃色給人輕松隨意的生活氣息，能夠體現出一種友善和多維的效果。同時，黃色又是一種非常鮮明的色彩，它可以與許多種顏色搭配起來使用。

此外,我們還可以適當的運用一些黑、白、灰的顏色搭配使用，可以產生意想不到的效果。一個頁面中盡量不要超過4種色彩，色彩太多找不到主題色，會顯得沒有主次，令人眼花繚亂。再者，需要注意的是文字的顏色與背景顏色的區分，對比太強或太弱都會影響瀏覽者的閱讀。

除了以上論述的幾種要素，還有頁面的布局、框架的構成等也屬于網頁的構成要素。網頁作為一種新的視覺表現形式，它的發展雖然沒有多長時間，但它兼容了傳統平面設計的特征，又具備其所沒有的優勢，成為今后信息交流的一個非常有效的途徑。作為一種綜合性的設計，這就要求設計師具備全面的專業素質，懂得如何處理好內容與形式的關系，如何設計出讓瀏覽者過目不忘的優秀網頁，使人產生美的共鳴。

參考文獻

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第三篇：視覺設計論文

創新是視覺設計的靈魂

視覺設計是針對眼睛官能的主觀形式的表現手段和結果。與視覺傳達設計的異同：視覺傳達設計屬于視覺設計的一部分，主要針對被傳達對象即觀眾而有所表現，缺少對設計者自身視覺需求因素的訴求。隨著人類社會從工業化社會到信息化社會的發展，視覺設計經歷了商業美術、工藝美術、印刷美術設計、裝潢設計、平面設計等幾大階段的演變，最終成為以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現并傳達信息的設計。

創新是設計本質的要求，也是時代的要求。作為“為傳達而設計”的視覺設計，如何正確充分地傳達信息是每一個設計者始終要面臨的中心問題。但是，在當今社會，僅僅把傳達信息的關鍵詞定位于正確和充分顯然是不夠的。必須要把視覺傳達設計的創新重視起來，從設計理念、視覺語言和技術表現方式的創新入手，正確充分地傳達信息。

江澤民同志曾經說過，“創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力”。創新表現在人類社會歷史發展的每一個方面。就視覺設計來說，創新同樣也是靈魂，是本質要求。不論是縱觀歷史，還是著眼現實，一幅優秀的視覺傳達設計作品，都是在創新的基礎上，對其所表現設計主題的信息進行正確、充分地傳達。沒有創新的視覺設計，就千篇一律、失去內涵、底蘊，甚至毫無價值。對于視覺設計而言，創新就要做到：創新設計理念、豐富設計語言、美化表現形式、增強感染力，堅持人性化發展方向。唯此，才能賦予視覺設計以內涵、活力乃至生命力，推動視覺設計繁榮發展。

一、創新視覺設計理念

視覺設計的創新的根本是創新設計理念。在現代設計中,視覺設計的主要功能是調動所有平面的因素,達到視覺傳達準確的目的,同時給觀眾以視覺心理滿足。視覺傳達的方式變得越來越復雜和發達,設計師在視覺設計中,應充分考慮受眾群體的視覺心理,清醒地認識到信息接受者不是機械的、被動的受納器,而是一個具有積極主動的內驅力的主體,只有在充分理解和掌握有關視覺心理的知識之后,才能更好地在更大的范圍內發揮各種現代制作技術的優勢。其中,觀者的視覺經驗對視覺信息的準確傳達起著重要的作用。設計者應根據觀者的視覺經驗充分調動觀者視覺心理的能動反應,使其“所看”與“所知”同時發生感覺,從而積極主動地參與到設計作品的理解和感悟之中,讓觀者通過欣賞與設計者的審美體驗相溝通,以此來達到信息傳達的目的。

一是對過去設計經驗和知識進行創新。視覺設計應以一種開放性思維探索新的經驗，以一種全新的觀念看待熟悉的事物，從而創造出獨特的形式。簡言之，就是對過去的設計經驗和知識的創新。創新根據性質、程度的不同可以理解為繼承傳統式的創新和激進式的創新，后者發展到一定程度上甚至成為一種否定和反叛，尤其是對于長期以來自我潛意識所形成的一種固定思維框架的否定和反叛。用馬克思主義哲學觀來看，創新就是事物螺旋式上升的運動。在信息時代，人類生存方式上新觀念的介入，在思維的引導和情感的表達上，以往貫穿于視覺傳達設計中運用的法則正逐漸被打破，人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的視覺空間。個性化、多元化、民族化、國際化、綠色設計、人性化設計??，怎樣才是好的新的視覺設計？視覺設計怎樣才能正確體現未來的價值觀？面對新技術革命的浪潮的沖擊，面對設計的平庸化、程式化，設計師不得不面對現實，讓自己的設計理念和思維接受信息化時代的洗禮。設計師只有始終以明銳的目光、獨特的角度、多重的層面去觀察生活，更深層次地挖掘對生活的體驗與理解，在不斷肯定與否定的思索中碰撞出設計的火花，并執著地堅持對設計理念的探尋，才能不斷地創造出優秀的設計作品。

二是注重視覺設計的沖擊力。我們所看到的視覺設計作品都是將各種元素整合在一起的視覺設計作品，然而在實際的設計工作過程中，它卻是一個很復雜的過程。在此過程中，設計者要將所有創意分成若干個小的創意單元，然后添入圖形、文字、符號、色彩等元素來提高其視覺沖擊性。隨著人們對于視覺設計審美標準的不斷提高，設計師在突出視覺沖擊性的同時，還應保持廣告整體內部的各個組成語素的相互聯系。注重突出色彩、形狀、姿態之間的細節差異，來體現組成與結構形式的視覺沖擊性。比如：如今使用較為廣泛的大型戶外廣告而言，設計師通常更注重突出其視覺沖擊性來吸引消費者的注意力。由于該種戶外廣告的特殊性，通常還會采用效果顯著的表現形式來增強其連續感。在此過程中，設計師會更注重對于文案、圖形以及色彩的變化來增強廣告的空間層次感，以給消費者一種耳目一新的視覺沖擊感。

三是追求新穎、奇特的創意。在現實生活中，大部分視覺視覺設計作品都是以視覺美感為基礎，然后通過對于各種元素的概括、夸張或取舍來得以實現的。這種形式的視覺語言雖然具有一定的功能美，但在后期不斷的使用過程中，消費者已經對其司空見慣，甚至存在著習以為常、視而不見的現象，這也就使視覺設計發揮不出其應有的功能。但是，如果能夠在視覺設計中注入一些新穎、標新立異的元素，如一些與自然規律相悖的元素，便能夠更好地吸引人們的關注。這種巧妙地利用消費者的好奇心理，通過新穎、奇特的表現畫面來帶給消費者微妙感覺的視覺傳達方式已經成為現階段廣告設計的發展趨勢。由此可見，對于視覺設計的創新，新穎、奇特的創意設計已經成為關鍵環節。

二、豐富視覺設計語言

視覺設計創新的重要途徑是不斷豐富設計語言。語言是人類交流思想的工具，是傳達意義的媒介。從某種意義上講，視覺設計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”的過程。為了達到信息傳達的目標，設計師需要始終不渝地尋找、挖掘并創造出最佳的視覺語言，借以表現傳達自我的設計理念和藝術主張。19世紀和20世紀的很多藝術和設計運動都是以探索視覺語言新形式為基本目標的，一種新的形式往往就是由反傳統的藝術通過反對過往時代的藝術而創生的，“工藝美術運動”、“新藝術”、“現代主義”、“波普設計”和“后現代主義”等流派的設計運動在形式方面的試驗與革命，以及為尋找并獲得體現時代特征的形式和視覺語言而進行的探索都說明了這一點。豐富視覺設計語言要做到：

一是找尋時代視覺語言，突出時代特色。視覺設計的各種視覺語言，具有不同的訴求職能，它們相輔相成共同建立起美好的形色世界，即視覺傳達設計關系到各設計語言之間的美學性構成。對于設計師來說，每一種視覺元素都是其表現自己設計作品的功能與風格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達信息時，應該突破一般視覺所習慣的東西，力求以簡約化、符號化的形式表現最豐富、最深刻的內容。設計師要把握時代的脈搏，突出時代特色。經濟在不斷的飛速發展，設計要適應新環境，就必須豐富設計語言，找出設計語言的最新、最佳、最優設計方法來解決設計中的不斷涌現出的問題，滿足人們的物質需求和精神需求—審美、道德、文化、價值等等。因此，探索發現時代的經濟、文化、觀念的特征，找尋時代的視覺語言，突出時代特色必然成為新時期“好的設計”的著力點，所以要求設計師通過新穎獨特的視覺語言和極具創意和內涵的構圖秩序傳達預想的意義。

二是開發和利用高科技的。視覺設計對于高科技的運用主要表現在對于新型材料和高科技技術產品的運用，同時在很大程度上也提高了視覺傳達的科技水準。如對于全自動化操作的電腦彩色噴繪技術的利用，在增加廣告視覺傳達表現空間的同時，也使廣告所突出的表現元素更為貼切、感人。同時，相關軟件的開發和利用也有效提高了關高視覺傳達的效果，設計師可以借此設計出圖形準確、效果好的二維、三維作品。人類的每一次科技進步勢必會給社會各個行業帶來巨大的變革。數字化多媒體技術在視覺設計中的應用，也必然會給設計師帶來更大的創作自由度與空間，從而使視覺設計作品重現出良好的藝術效果與視覺感染力，這也使視覺傳達超出了其應有的范疇，從而邁向更為廣闊的領域。因此，視覺設計也發生了由原來的靜態化、平面化和單一化逐漸向動態、立體化方向發展的轉變。同時，新思維、新技術以及新媒體的應用也為視覺傳達提供了更為廣闊的空間，借此設計師可以隨心所欲地借用藝術視覺語言來反應現實。毋庸置疑，對于高科技技術的開發應用也已經成為豐富視覺設計語言，推動視覺設計創新的重要手段。

三、美化視覺設計表現形式

視覺設計的魅力在于視覺設計表現形式的美化，視覺設計與美學的有機融合。藝術品最終的功能在于重現美感經驗，而設計除了捕捉美感，更注重實用與使用的功能。所以設計活動與設計作品，通常比起藝術品更加與生活密切結合，這也是設計中的美學愈顯重要的根由。作為“為傳達而設計”的視覺設計,如何正確充分地傳達信息并將美學融會于設計中,是每一個設計者始終要面臨的中心問題。

視覺設計表現形式的美化即視覺設計必須遵循美學的原則,還要堅持創新。第一，是提升美的感受能力以及由此所開拓的技術。第二，事、物、情的感受能力以及由此所開拓的技術。第三，美感與詩意的結合能力及由此所開拓的技術。設計要捕捉美感，特別是視覺設計。視覺傳達設計擅以文字、符號、造形來捕捉美感，捕捉表達意象、意念與企圖，進而達到溝通與說服的效果，因此視覺傳達設計也可稱為商業設計，這層領域還包括：廣告設計、包裝設計、企業識別設計、櫥窗設計、展示設計、舞臺設計等等，主要以傳達訊息、注重“視覺”效果，以達說服消費者的目的。另一方面，視覺傳達設計的發展對空間設計、產品設計有相當程度的影響。如舞臺、景觀設計與之相輔相成，以及同產品語意表達的敏感性等等。視覺設計過程中，除了對造型美的感受能力之外，如何從日常生活事件中，找出“著力點”，這種能力就是心眼的開發。視覺傳達設計作品受到設計的目的性、材料性、溝通性的條件影響，設計者必須具有一種對于事務描述及溝通的能力，稱為“心眼”，也就是巧思、想點子的能力。這些能力包括了：文學性、溝通性、兩面性、生活性、議題性、語文性等。公益廣告、競選海報、立體包裝等運用媒體電視、網際網站等的設計作品之共同因素，第一就是運用視覺媒體材料，第二就是以溝通、說服為目的。所以可以說，視覺傳達設計是運用視覺因素來進行溝通、說服，視覺的要素，除了點線面體以及明度、彩度、色相的組合與探討之外，還須有心理層面與文化知識層面的探討。心理層面，即是指美感的捕捉，只是不同時期的定義不同而已。文化層面，需要運用受眾的文化習俗里熟悉的文化代碼來完成美感的捕捉，以實現視覺設計表現形式的美化。

四、增強視覺設計感染力

視覺設計的生命力在于視覺設計作品與受眾的共鳴，得到受眾的認可。視覺設計元素是否能引起觀者視覺經驗的共鳴,取決于刺激物的結構所擁有的力量與它喚起的有關記憶痕跡的力量相互作用的結果。因而,將視覺設計的視覺表現置于特定文化背景中來感染受眾的精神世界的確是一個不錯的選擇。視覺設計在體現民族化、地域化的同時,還應利用傳統的、地域的圖形語言優勢來表現現代的精神觀念,用解構的民族化圖形與現代設計思想相結合,創造一種既有傳統文化元素又具現代意識的形象,以獨特的個性參與世界文化的發展。中國人有對萬物祈福的心理,并由此形成了特有的吉祥文化,希望事物朝著美好的方向發展,標志設計中有吉祥的寓意就容易被受眾接受。例如：中國聯通公司的標志設計，就是針對人們吉祥如意的心理期待,標志中的“中國紅”是蘊含著中國人幾千年情結的顏色,無形中又增加了企業形象的親和力,進一步拉近了與觀者的距離。香港著名設計師靳埭強的作品就具有濃厚的東方文化色彩。在作品中我們時時發現設計家對簡約空靈的水墨語言精妙的闡釋,還不時可見中國傳統文人智慧與現代商業文明的和諧對話。如果一幅畫、一個圖形、一種抽象的形式可以喚起觀賞者豐富的審美感受,那是視覺“調動”了觀者興趣，產生了共鳴。

因此，創新視覺設計，增強視覺設計的感染力、生命力,設計者必須感同身受，與觀賞者所處的環境條件相適應,以觀者的共有經驗為根據,充分考慮到觀賞者視覺心理的能動反應,與觀賞者一道,把與傳達信息有關的知、情、意等心理聯系起來并統一到“一種經驗”中,從而形成互動。

五、把握視覺設計人性化的發展方向

一是視覺設計要堅持面向大眾化。隨著社會市場經濟體制由賣方市場逐漸向買方市場的轉變，對于視覺設計，尤其是對于廣告視覺傳達的設計，越來越注重滿足更多消費者的消費需求。因消費者的心理觀念、消費觀念等都會隨著社會進程和外界環境的變化而發生變化，因此，在進行視覺設計時，應把握住影響消費者觀念發生變化的因素，并借此來提高消費者對于廣告視覺傳達信息的認知程度。因此，對于廣告視覺傳達的設計應站在消費者的角度，以其消費心理為出發點，在充分把握消費者消費心理的情況下，積極為他們塑造出良好的視覺傳達效果。值得一提的是，為使視覺設計滿足社會不同群體消費者的消費需求，在對廣告視覺傳達方式選擇時，應從不同人群的視角出發，以便于他們對于廣告信息的接收和轉化，從而使更多的消費者得到心理上的滿足。

二是視覺設計要更加注重符號化、簡潔化。在快節奏的現代化信息社會中，人們時時刻刻都面臨著林林總總的視覺設計信息。因長期處于這樣一種頻繁的信息覆蓋氛圍中，人們已經疲倦了對于廣告信息深層含義的挖掘，唯獨等夠感覺得到的是來自于感官上的短暫刺激。因此，在今后的視覺設計中，應充分發揮自己的想象力，采用簡潔化的傳達方式來準確完成信息的視覺傳達。最好的辦法是加強對于簡潔文字、圖形符號信息的利用來完善信息的視覺傳達，并借助對于簡潔圖文符號的構建來引發人們對于信息的深入思考。這種簡明的視覺傳達方式能夠有效刺激人們的視覺感官，同時也滿足了當前社會環境下對于視覺傳播形式的要求。這種將組成語素進行簡化的視覺傳達方式，能夠將相對復雜的物理價值概念轉化為簡單的視覺符號元素，以實現消費者視覺感官與理性消費觀念的有效結合，從而真正達到高效視覺傳達的目的。

進入新世紀、新時代，技術正在重新構造我們的現實，它已經成為一種強大力量，在很大程度上控制和決定了社會、經濟、文化及其未來的發展。計算機技術、網絡信息技術、多媒體技術使人們直接面臨“數字化生存”，與此同時，它們也沖擊著傳統的傳達方式，視覺設計正在經歷著一場數字化的革命。而這些先進的技術、先進的探索設備、先進的研究方法和手段，也為設計師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴展的機會。因此，只有主動地迎接信息時代的洗禮，從設計理念、設計語言、表現形式、增強感染力等方面入手，牢牢把握人性化發展方向，才能推動視覺設計在創新中發展，在發展中創新。

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第四篇：平面構成在網頁設計中的運用

平面構成在網頁設計中的運用

易 星

目前，中國互聯網的發展已經形成相當規模，據中國互聯網網絡信息中心（CNNIC）報告顯示，預計中國網民數量在未來5年后將要超過美國，互聯網已是繼報紙、廣播、電視等之后的第六大媒介。

隨著互聯網的發展，各類網站有如雨后春筍般。然而，有的站點日訪問量高達幾千萬人次，而有的站點訪問者寥寥無幾。究其原因，訪問量大的站點，除資源豐富外，網站的策劃和精美的外觀也是吸引訪問者的重要因素。所以將美的形式規律和平面構成的手法結合到網頁設計中，是當前網頁設計的重要理論依據。

一、當網頁設計遇上平面構成

（一）了解網頁設計

網頁有如門面，小到個人主頁，大到政府及國際組織等，是構成一個網站的最基本單位。而網頁實際上只是一個純文本文件，它通過各種標記對頁面上的元素進行描述（如顏色、大小），網頁上傳到互聯網之后再由用戶的瀏覽器對這些標記進行解釋并生成頁面，于是便有了現在千姿百態、百花齊放的互聯網絡。

打開一個網站，首先映入眼簾的是該網頁的界面，如按鈕的擺放、文字的組合、色彩的應用等等，這些都是網頁設計的范疇。其實在網絡剛興起時，沒有太多視覺設計的概念，很多網站都是程序員用HTML語言設計出只有功能取向的網頁，那時候網頁無法一邊寫一邊觀看，只能寫好后到瀏覽器上執行，所以程式設計常常無法和基本的美觀結合在一起。然而，在一個個可視化的網頁編輯器相繼問世，特別是許多平面設計師投入網頁設計的行列后，整個網頁視覺設計的行業起了重大的變化！

隨著這幾年網絡的飛速發展及人們對美的不斷追求，網頁設計逐漸受到人們的重視，形式了一門新興的學科。簡單的講，網頁設計就是從審美入手，結合平面設計的特點，運用平面構成中的基本形式到網頁中，讓網頁更加富有美感。例如將平面構成中的節奏與韻律、骨格與肌理溶入到網頁中，會使內容繁多的頁面更加有條理、主次分明，因此對平面構成的掌握與了解是關系到網頁成功與否的重要基礎。

（二）了解平面構成

藝術設計是人類文明的重要部分，涵蓋了當代人類生活的各個領域。構成是一個近代造型概念，含義是指將不同或相同形態的幾個單元重新組合成為一個新的單元，是以研究視覺語言的特性、構成原理以及審美規律為目的，重在研究和分析視覺的形態、空間、運動、比例等因素的變化和形式。

平面構成的認識源于自然科學和哲學認識論的發展，是建立在量子力學基礎之上的微觀認識論，這種由宏觀到微觀認識的深化，逐漸影響了造型藝術的發展。構成觀念早在西方繪畫中就可見其影子，如立體主義繪畫、俄國的構成主義、荷蘭的新造型主義，到后來的德國包毫斯設計學院的不斷完善發展，形成一個完整的現代設計基礎的教學體系，奠定了構成設計觀念在現代設計應用中的地位和作用。二十世紀七十年代以來，平面構成作為一門設計基礎課程，已廣泛應用于工業設計、建筑設計、平面設計等領域。

（三）何為網頁平面構成

平面設計在網頁設計中占有相當大的比重，而平面設計的重要理論基礎則是平面構成，所以說，平面構成也是網頁設計的重要理論依據和知識基礎。

在一堆雜志中，人們往往會拿起色彩豐富、圖片艷麗、結構清晰的那本。同樣，一個布局合理、重點突出、富有美感的網頁，它不但能吸引用戶點擊，更能夠完美表達網頁的創意思維。所以，平面構成的出現，不得不讓我們對單調、乏味、缺乏美感的HTML頁面進行反思，為了拓展網頁設計的藝術視覺，豐富網頁設計的思維及表現手段，我們引進了網頁平面構成的理論，這有點類似于傳統平面設計中的構成理論，一般包含風格策劃、頁面構圖、布局與色彩等方面，我們不妨將平面構成理論作為網頁設計的理論指導，即“網頁平面構成”。把網頁設計看成是平面設計的一種審美方式的延伸，而點線面作為平面構成中的基本元素，在網頁中巧妙地互相穿插、互相襯托、互相補充構成最佳的頁面效果，完美表達設計意境。因此，網頁設計作為一種視覺設計，特別講究編排和布局，雖然主頁設計不同于平面設計，但它們有著許多相近之處，如：對比、漸變和節奏美、韻律美，圖/底關系或通過文字與圖形的組合形成空間上的立體感。所以，靈活運用平面構成中的各種手法，通過頁面各元素之間的有序排列使瀏覽者達到某種共鳴產生一種和諧的美感。

平面構成是一種設計語言，已為當今社會各個藝術設計領域所應用，它以一個全新的造型觀念，給我們的網頁設計注入新鮮的血液。

二、為網頁設計注入新的血液

（一）人性化的網頁設計與策劃

“人們總以為設計有三維：美學、技術和經濟，然而更重要是第四維：人性。”------美國設計師普羅斯

人類的藝術設計是一種審美活動，設計的任務是要實現設計者或用戶的意圖。網頁設計是指設計師將客戶要表現的主題和達到的效果，組合頁面元素，通過藝術手法創造出符合大眾審美觀的界面。開始進行網頁設計前，需要做很多調查，如客戶的需求、站點的性質等，這些要求的不同設計出的網頁也會不同，用現在最時髦的話來講就是更具有人性化。

在網絡的虛擬世界，互聯網提供了天下大同的機會，充斥著無數站點，然而大多數網站的設計都缺乏靈魂和主旨，頁面結構都比較松散、混亂，其原因就在于缺乏有效的策劃。因此要想使你的網站從那些數不清的站點中脫穎而出，就必須對整個站點作好統籌規劃，對所有的內容進行斟酌，再合理組織頁面結構與色彩。

首先，了解一下同類站點的風格、特色，吸取他們的長處，找出自己的優勢，做好市場調查，明確自己網站的主題、規模、主要特色及主要受眾目標，再確定整個網站的整體風格。其次，網頁的制作，設計者先要在紙上用筆畫出大概的設計草圖，等待客戶確認后，才用計算機繪圖軟件畫出平面效果圖（色彩與頁面結構），之后才能投入實際的制作。

（二）網頁平面構成手法

平面構成是一種視覺形象的構成，其形態的抽象性特征和產生不同視覺引導作用的構成形式，組成嚴謹而富有節奏和動感的畫面，營造一種秩序之美、理性之美和抽象之美。其構成形式主要有重復、近似、浙變、變異、對比、集結、發射、特異、空間、分割、肌理及錯視等等。它的研究對象主要是在平面設計中，如何構造形象，怎樣處理形象與形象之間的關系，如何掌握美的形式規律，并按照美的形式法則，構成設計所需要的圖形。

平面構成中最基本的形態要素是點、線、面，其構成要素有大小、方向、明暗、色彩等，以這些基本要素為條件，加以組合構成，便會創造出無數理想的抽象造型。

網頁上的所有元素都可以看作構成的基本要素。在一幅成功的作品里，需要點、線、面的共同組合來構造整個頁面。通過三者的組合，可以突出頁面上的重要元素，突出設計的主題，增強美感，讓訪問者在感受美的過程中領會設計的主旨。

1、構成的基本元素點、線、面及其在網頁設計中的運用

在頁面構圖中凡是表現視覺圖形或文字，都可以簡化或趨近于點、線、面的視覺感受。網頁版面中的各種視覺元素正是以點、線、面的形式相互依存、相互作用，組合成各種視覺信息，形成千變萬化的視覺空間和感受。因此，只有協調處理好點、線、面之間的相互關系，才能設計出最佳視覺效果的網頁。

（1）點的運用

點是可見的最小的形式單元。在網頁中，點是相互比較而言的，任何一個單獨的細小的形象都可稱之為點：按鈕、字符、小色塊等等。在網頁中合理的安排點的布局，或者在頁面設計中將某些視覺形象進行點化處理，并運用恰當的構成手法進行版面布局，不但可以協調畫面，甚至可以起以畫龍點 睛的作用。圖1為個人主頁，所以在形式上比較輕松活潑。網頁中大面積的空白與中間的四個點形成強烈的對比，而且在點的處理上采用傳統的中國水墨畫的手法，更富有意境。在點的位置安排上也體現了一種節奏與韻律，形成視覺上的跳躍。

圖１．點的運用（來自www.tmdps.cn）

由這兩個典型的例子可以看出，無論是什么樣的法則都源自設計者本能的審美觀的驅使，再應用到實際當中，當然在設計時不必十分刻意追求什么法則。應該從日常生活中，從自然界的事物中觀察美的規律，培養構圖的藝術美感。

（五）網頁色彩構成

1、色彩的基礎知識

“接天連葉無窮碧，映日荷花別樣紅。”-------楊萬里

每次讀這首詩，閉上眼睛仿佛就能看到：碧波萬頃，微風吹拂，滿塘荷葉輕輕搖曳，艷陽下的荷花鮮紅欲滴。這句詩里的“碧”、“紅”其實就是色彩。所以色彩對我們來講是不陌生的，因為我們生活的世界中無處不存在著色彩。色彩以一種特別的方式傳達信息，這些信息會影響觀看者的心理和感受，左右他們的判斷和選擇，色彩對于設計而言實在太重要。

首先熟悉一下色彩的基本概念，三原色——紅、黃、藍，三間色——橙、綠、紫，三種間色互為“補色”。將圖10中圓環中的任意一種顏色和黑色、白色、灰色按照不同比例混合就可以得到更多的顏色。例如，當色彩RGB值為（0，0，255）時為純藍色，飽和度100%。隨著飽和度的逐漸降低，顏色會越來越接近灰色。

2、色彩心理

色彩，在不知不覺中作用于人的心理，據說倫敦泰姆士河附近有一座黑色的橋，它因每年在橋上自殺的人數驚人而著名，后來人們將 它改成了綠色，自殺人數劇減。有專家分析，如果將它改成粉紅色、天藍色等更明亮的色彩就可能使自殺人數將趨于零。圖10．色環

當你看到色彩時，首先會勾引起對生活的聯想與情感作用。藍色來自天空和大海，它給人一種心胸開闊，文靜大方的情操。綠色是大自然的顏色，它能令人充滿青春活力。黃色飽含智慧與生命力，讓人顯得年輕有朝氣。看到白色，使人覺得純潔可愛，而紫色卻有著神秘高雅的感覺，這些對于網頁設計而言特別重要。我們經常說“第一印象最重要”，用戶在訪問網站時的第一印象實際上是來自整個網頁的色彩！

所以色彩具有一定的含義和感情上的象征作用，人類確實存在色彩聯想的共通性。在炎熱的夏天人們更容易接收藍色的“百事可樂”，而在較為冷的天氣喝紅色的“可口可樂”人是不是更多一點。在我們談到這種象征印象時，不能過于主觀、片面地看問題，人們對色彩的聯想是相對，不同的色彩組合在一起也會起到不同的效果。

3、合理搭配色彩

色彩是藝術表現的要素之一。在網頁設計中，設計師根據和諧、均衡和重點突出的原則，及色彩對人們心理的影響，合理地加以運用。將不同的色彩進行組合、搭配來構成豐富的頁面。單純的顏色 并沒有實際的意義，和不同的顏色搭配，它所表現出來的效果也不同。比如綠色和金黃、淡白搭配，可以產生優雅，舒適的氣氛。藍色和白色混合，能體現柔順、淡雅、浪漫的氣氛。紅色和黃色、金色的搭配能渲染喜慶的氣氛。但也要考慮到網頁的適應性，應盡量使用網頁安全色。不同網站應當使用不同的色彩方案，與站點的主題相吻合的色彩方案決不僅僅可以讓網站 “更加好看”，更重要的是在訪問者心目中建立對這個網站的感性認識。所以，色彩方案的選擇決不能草率，是網站建設的第一步。

按照色彩方案中色彩使用方式的不同，可以將色彩方案劃分為幾種常用類型，單色方案、相似色方案、對比色方案等。

（1）單色方案，是指在網頁設計中使用一種基本顏色，通過調整這種基本顏色的灰度和亮度來得到更多的顏色。單色方案是一種比較穩重的方案，或者說比較保守的方案。給人整潔、經典的感覺，商業網站也比較適合使用此種顏色方案，使訪問者容易建立對網站的信任感。

（2）相似色方案，在色彩圓環上彼此相鄰的幾種顏色構成的配色方案就是相似色方案。例如橙色、橙紅色以及橙黃色就可以組成一個相似色方案。通常，相似色配色方案可以給人非常協調的感覺，因此在網站設計中非常實用。典型的運用方法就是，用一種顏色作為頁面背景，而另外一種在顏色環中與其相鄰的顏色作為前景色。

（3）對比色方案，把一個顏色和它補色的左右邊的色彩配合起來，可以得到強烈的視覺效果。運用這種方式容易塑造活潑、運動的網頁效果，在設計時要注意主體色彩的運用，即以一種或兩種色彩為主，其他色彩為輔。

4、色彩構成在網頁設計中的細節體現

-----中國移動網與MTV網之色彩比較

圖11．中國移動網（來自www.tmdps.cn）

圖12．MTV網（來自www.tmdps.cn）由兩幅圖比較可以看出，企業的不同性質決定了網頁的用色，首先，中國移動是一家面向全國用戶的大型企業，他所服務的對象決定了網頁用色必須考慮到所有用戶的接受能力，必須穩重大方，可以看出整個界面采用冷靜開闊的藍色調，但是頁面色彩卻不單調，當用戶將鼠標移動到導航欄上，藍色的橫線變成了明快的翠綠色，就這一點小小的細微動作卻增強了用戶的交互性。但整體而言，色彩還是比較單一，穩重有余而活力不足，作為一家年輕的企業，應該要有年輕人的活力。所以在大片的藍色中夾雜了鮮艷的橘紅色作為點綴，立刻整個頁面就會顯得比較活潑，再用漸變色豐富了色彩的層次。整體來看是一個比較成功的功能與美感并存的企業網站。

另外再來看看第二幅圖，感覺立即不一樣了，全黑的底與白色的文字形成視覺上的沖擊力，而頁面中間被等分成四塊，分別用了淡、淺、深三種灰色引起視覺上的分割。并且在色彩上明顯比第一幅圖豐富，有桔色、黃色、綠色、青綠色、紫色等等。這是一家以娛樂服務為主的網站，他所面向的用戶是以年輕人為主，符合潮流，走在時尚前沿。在用色上也大膽出位，全黑色的底，象征年輕人的叛逆與不羈，以及時尚感較強的紫色和青綠色的搭配更能吸引人的視線。

在細節上的設計與處理最能體現一個網站是否成功，可以看出來兩個網頁都是比較注重在這方面 的用色，總的主色調不變，以豐富多彩的小色塊點綴，起到畫龍點睛的作用。所以一幅比較成功的網頁在色彩的設計上也要獨具匠心，充分合理的利用細節，結合色彩的感情，才可以使作品具有更加深刻的藝術文化內涵，才能夠讓網頁設計的個性創造和審美意識得到淋漓盡致的展現，設計出的網頁會更加富有生命力。

三、不同審美文化中的網頁設計

（一）文化背景對網頁設計的影響

美學(Aesthetics)，德文原義為“感性學”，是一門研究人類審美活動的學科。“審”者，看也。通俗地說，就是人們對現實生活中各種美好現象的感受和欣賞，是人類最基本的精神文化活動，因而也最通俗、最具大眾化，在東西方都有著極為悠久的歷史。

21世紀是一個經濟飛速發展的時代，是一個時時事事講求審美格調的時代，其實審美就是一個民族精神世界的流露。中國的審美觀是中國人的人格、修養、品行、文化、藝術的高度統一的綜合表現。具有時代的、民族的和階級的烙印。也就是說不同時代、不同民族和不同階級在文化藝術審美格調的追求上有著不盡相同的傾向和標準。且不說漢代人如何會在盧浮宮不屑一顧；古希臘人如何會在故宮拂袖而去，就是同為中國的唐漢兩代對美的欣賞都不一致。所以說，各國的地域環境、氣候條件、經濟情況、人文思想不同所形成的審美觀也會不同，從網頁設計方面來看，各國都有自己的特色。

1、歐美風格的網頁設計

歐美國家進行工業化比較早，經濟相對比亞洲發達。美國早在二十年代就已經是世界上工業化程度化最高的國家，特別是二戰后，更成為世界上的經濟大國。隨后進入90年代，計算機業迅速發展，高度的工業機械化對其網頁設計也有一定影響，除注重實用性之外特別在細節元素上的處理更顯精致，網頁的藝術表現更是別具一格，其中肌理的表現形式獨具特色。另外，美國是一個移民國家，有著一個多元化的社會，其短暫的歷史，自由的人性，在網頁設計中表現出豐富的幽默感與創造性。圖13中所示：整個網頁由機械化式的線條相互組合構成，剛強有力，將金屬的質感充分的表現出來。

圖13．歐美網頁中肌理的表現形式（來自www.tmdps.cn/fr）

德國則不同，氣候干燥而寒冷，地形復雜多山的自然環境造就了嚴肅的德國人，因而，德國設計更加體現其科學性和邏輯性，德國網站設計也充分體現了 “實用”和“簡潔就是美”的觀點，如圖15所示。

圖15．簡單實用的德國網頁（來自www.tmdps.cn）20），對字體、字型及字號的選擇除要符合審美標準 外還要考慮到顯示屏的大小，及整個頁面結構的把握，是借助框架（也叫骨骼）或是其他，以及如何更有效的在手機上使用多媒體技術，使得網頁藝術設計的表現力更加豐富。

在未來，網頁的顯示模式將會發生翻天覆地的變化，不論是在電腦、手機、手表抑或是電視上，我們看到的網頁對美的追求會更加徹底，平面構成中的重復、變異、韻律、連續以及圖/底關系處理等，是任何一種設計的基本原理，盡管處于不同文化背景中的設計師在運用這些視覺構成元素時都不經相同，但是，所有的文化都涉及到這些視覺基本要素，都離不開形式美的法則。美與技術并存將會在未來完美體現，所以，在未來網頁設計將真正走進每個人的生活，設計將會不再不拘于形式，更加的靈活，看重的是網頁設計的靈魂。因而，平面構成也就必然成為網頁設計的重要基礎。

五、主要參考資料

①．毛溪，2003．平面構成(第一版)．上海：上海人民美術出版社，122． ②．李凇，2000．中外美術對談錄（第一版）．中國工人出版社，2 ③．姜偉，2004．網頁美工傳奇（第一版）．機械工業出版社，2 ④．徐希景、陳筍，2003．網頁平面構成的創意手法分析．福建商業高等專科學校學報，47 ⑤．劉永翔、唐良瑞，2004．網頁設計中的視覺構成分析．北京工商大學學報，58 ⑥．楊萍，2005．抽象形、空間、肌理——平面構成在教學實踐中的思考．黔南民族師范學院學報，78 15

第五篇：中國傳統元素在設計中的應用

中國傳統元素在設計中的應用

中國傳統文化種類繁多，內容豐富，其歷經時間的沉淀，幾經建構一解構一再建構，綿延不絕，生生不息，積累了大量豐富多彩的藝術表現手法和表現形式。如:新石器時代自然和諧的彩陶、商周雄渾神秘的青銅器紋飾、戰國時期靈巧多變的器皿，以及逸筆草草的國畫筆墨、板刻結圓的裝飾圖案、造型夸張的民間剪紙、色彩強烈的木版年畫等等，都充分體現了或恢弘或靈巧，或簡約或精致，或工整或粗放或熱烈或娟秀，或質樸或奢華等多種手法。許多元素隨著時間的推移、歷史的變遷，科技和工藝的不斷演進經久不衰，從而形成了中國特有的傳統元素。這些傳統元素凝聚了中華民族幾千年的智慧精華，也傳承了華夏民族特有的藝術精神。

中國的傳統文化是中國五千年的歷史沉淀，代表著中國人民的智慧。很多人意識到中國傳統元素具有很大的商業價值，近年來中國的傳統元素在社會的各個領域中得到廣泛的運用。比如廣告的設計，企業標識的設計，產品包裝的設計，建筑風格的設計等。在這些領域里，傳統文化備受青睞。

㈠傳統元素在廣告設計中的應用

在這個廣告滿天飛的時代，如何讓自己的廣告在眾多廣告中脫穎而出，不僅僅是需要創意來抓住受眾的眼球，而且還需具有一定的歷史沉積來提升企業的內涵。傳統文化的運用是好的廣告創意和設計的靈感來源。隨著人們對傳統文化的認識不斷地加深，傳統文化在社會上發揮的作用的不斷加強，人們對傳統文化也越來越重視，傳統文化在廣告設計這一領域的運用也不斷的增加！

中國傳統元素不僅在廣告的平面設計中都得到廣泛運用，如海信電視的平面廣告，把海信電視的超薄概念與中國傳統畫的形式相結合，很好的詮釋了海信電視的超薄訴求。而且在廣告文案的創作上也是大力借用中國的傳統文化。如孔府家酒抓住家對中國人的特殊感情而創作的廣告語——“孔府家酒，叫人想家”，這一廣告語是家喻戶曉的，它是中國酒類廣告的經典。這則廣告語雖然只有很短的八個字，但是里面蘊含的意義卻是非常強烈、真摯的，使無數人心動，引起了無數人對家的眷戀。從而加深了對孔府家酒的影響。此外在廣告形象的選擇上也利用了中國的傳統元素。“百年潤發”電視廣告堪稱具有中國特色的經典之作。這則廣告以京劇作為背景音樂，并出現了京劇臉譜和練京劇的畫面，有一種濃厚的文化氣息。我想這則廣告之所以能夠打動很多人，被人們奉為經典，感動人心靈的絕不僅僅是周潤發精湛的演技，還有廣告里所蘊含的中國傳統文化因素。因為這些東西已經在我們的心里扎根發芽，與它有關的東西都會觸動我們的心靈。廣告主也正是抓住了這樣的情感，與受眾溝通，達到廣告的目的。

只要正確把握中國傳統元素的意義，找到傳統元素與產品的契合點，利用中國傳統元素設計廣告能給企業帶來意想不到的效果。

㈡中國傳統元素在標志上的應用

中國傳統元素是東方文化乃至世界文化的寶貴財富，不管是題材、內容還是形式，它都是其他藝術形式難以替代的。這一切無不為現代標志設計提供著豐富的表現形式和圖式語言。中國傳統元素的利用在這一領域的應用也最為廣泛。如2008北京奧運會會徽的設計就是利用了印章。印是一種權力，也是一份職責，既是鄭重的約定，又是對誠信的承諾。因此，2008北京奧運會會徽選擇中國傳統文化符號一印章，作為標志的主體圖案，這在整個奧林匹克會徽設計史土是一個重大的突破和創新。以古老的印信寓意著有數千年誠信傳統的華夏古國的莊嚴承諾:世界給我以信任，我給世界以輝煌!這個標志名為“中國印·舞動的北京”，會徽印信中的篆字京，代表青春煥發的古都北京，正以她開放的胸襟和吸納萬方、融匯古今的文化凝聚力，歡迎世界各族人民的到來。印信的陰文又將“京”字形幻化為一個飛奔撞線、舞動著迎接勝利的運動員形象，充分體現了奧林匹克更快、更高、更強的宗旨，強調了以運動員為土體和健康向上的精神，充滿動感與活力。這個標志把中國文化和奧運會的精神表達得淋漓盡致。整個造型體現了力與美的高度結合，神在象外，象在言外，言在意外。在運動中傳達出人類體魄和精神的雙重之美，是體育精神的完美拴釋。這一會徽的設計同時不僅體現的是奧運會的精神，也是中國傳統文化與現代社會的結合，發揚了中國的傳統文化。

在標識的設計上有很多是利用中國傳統吉祥元素的，如香港鳳凰衛視的臺標就成功地借鑒了中國傳統的鳳凰紋樣，并采用中國特有的喜相逢的結構形式，一鳳一凰振翅高飛，鏗鏘和鳴，將媒體的特點，以及品牌立意高遠的王者精神表達得淋漓盡至。用兩只飛翔盤旋的鳳凰形象代表兩種不同文化的互補和交融，體現了融匯東西、薈萃南北的文化觀念，具有明顯的華夏文明的烙印

㈢中國傳統元素在包裝設計上的應用

包裝設計是一種視覺傳達設計，放眼全球，成功包裝作品的沖擊力正是源于其獨特的視覺語言。在我國，隨著信息化數字化時代的到來，人們的審美觀念和價值取向都發生了很大的變化，以人為本的設計成為了一種趨勢。我國的設計師在包裝設計方面更加注重人性化設計，做出了一些可喜的嘗試，并傳達出富有民族特色和時代感的審美內涵。因此，我們應加強包括設計理論與教育方面的研究和探索，并從實踐中總結成功經驗，更好地將中國傳統元素運用到包裝設計中。

歷年的中秋節，月餅是其中的重頭戲。商家不能在月餅上突破，就選則在月餅的包裝上。很多月餅昂貴的價格不在于產品的原料有多么貴，而在于產品的包裝的精致和奢華！縱觀市場的月餅的包裝，大部分的包裝是利用中國的傳統的剪紙藝術。剪紙藝術我國的民間剪紙造型簡練，內容豐富,與鏤空的點、線、月牙紋、鋸齒紋形成對比，產生美的節奏，和諧的韻律，多以表達吉祥、美好的寓意。既能升華產品，又能傳達濃濃的中國傳統氣息，增添節日的氛圍。

不僅是剪紙，刺繡，陶瓷與泥塑陶瓷藝術等一些中國傳統元素設計在包裝上是廣泛的應用。如步步高的青花瓷手機，愛國者的哥窯相機等。，利用中國傳統元素來包裝產品，不僅使產品產品更加美觀，而且現代科技與傳統元素的結合也提高了產品的檔次。為了迎合當代消費者的需求, 利用現代的材料有意去仿造傳統材料進行包裝設計, 或者用特殊生產工藝對包裝材料進行加工使之具有傳統材料的質地特征。如用玻璃模仿竹桶、葫蘆的造型；運用燙金、鏤刻技術將圖案與紋樣體現在包裝上等等。福建名產“鐵觀音茶”包裝盒,采用大面積燙金凹凸工藝,觀音佛像映在金碧輝煌之中,深受顧客喜愛。“酒鬼酒”的包裝設計, 用陶瓷來模仿麻袋的質地, 這是設計家實地了解和熟悉了用麻、絲、獸毛等纖維，并從中得到啟發設計出的，其外部造型線條柔和，而瓶中央的紅色方塊上的“酒鬼”而字雄勁有力，具有濃厚傳統民族特色而又不失強烈現代感。

㈣中國傳統元素在城市建筑設計上的運用

建筑設計是體現一個城市或一個國家水準的重要標志之一。優秀的建筑設計是代表著一個民族的文化。一種建筑代表著一個地方，說到胡同兒就能聯想到北京，看到吊腳樓就知道到了湘西，看到圍屋就知道是客家人居住之地??，可是這些富有民族特色的建筑卻不斷的消亡，取而代之的是千篇一律的水泥鋼筋混合物！

隨著人們對于傳統文化的認識的不斷加深，人們對于傳統建筑符號在現代建筑設計上的應用也不斷增加。如2010年上海世博會中國館的設計。中國館在建筑設計上以“城市發展中的中華智慧”為主題，由于形狀酷似一頂古帽，因此被命名為“東方之冠”。

“東方之冠”的構思主題，表達中國文化的精神與氣質。國家館居中升起、層疊出挑，成為凝聚中國元素、象征中國精神的雕塑感造型主體——東方之冠；地區館水平展開，以舒展的平臺基座的形態映襯國家館，成為開放、柔性、親民、層次豐富的城市廣場；二者互為對仗、互相補充，共同組成表達盛世大國主題的統一整體。國家館、地區館功能上下分區、造型主從配合，空間以南北向主軸統領，形成壯觀的城市空間序列，形成獨一無二的標志性建筑群體。以和諧為核心，展現中國古代科技智慧和現代科技的飛躍發展，中國城市文明的進程，展示中國莊重詳和的國家形象。

利用中國傳統元素的設計構想不僅增強文化的歷史感，也有利于現代設計理念的延伸。對傳統古文化元素加以改造提煉和運用，使其更具有名族性和時代性。如何深入了解和應用傳統文化元素，為設計增加附加價值很值得我們研究。有位設計大師曾說的“5000年的文化底蘊，使中國傳統元素這個大品牌有著永恒、智慧、神秘、工藝精湛以及無與倫比的創造力。這一系列富有誘惑力的價值，在“現代”的中國發展中卻有漸漸磨滅的傾向。”這提醒著我們，重新審視自己的傳統文化血脈。也提醒著我們中國傳統元素的設計價值是不可估量的。