第一篇：影響消費需求的財政因素分析及政策建議

影響消費需求的財政因素分析及政策建議

摘要：近年來，經濟的發展使人們的消費需求得到不斷滿足，但是投資與消費關系不協調的問題也更加突出，消費需求不足的狀況亟待改善。本文在分析影響消費需求財政因素的基礎上，提出了具體的政策建議。關鍵詞：消費需求 財政因素 政策建議

近年來，我國經濟以兩位數增長速度在發展，僅2007年GDP達到24.66萬億元，比2002年增長65.5%，從世界第六位上升到第四位[1]。經濟的發展使人們消費需求得到不斷滿足，但是投資與消費關系不協調的問題也更加突出。2007年全社會固定資產投資為137239億元，占GDP比重55.6%，高于2006年的52.5%。可見，近兩年我國經濟過度依賴投資，消費需求不足的狀況亟待改善。

一、影響消費需求的財政因素

（一）收入分配政策

目前中國貧富差距有擴大趨勢，最高與最低收入者收入差距達到18倍左右，我國20%的高收入家庭擁有80%儲蓄存款。城鄉收入也從1978年的2.58：1提高到2007年的3.32：1，如果再加上醫療、教育、失業等保障等非貨幣因素，城鄉居民收入差距可能達到六七倍。如果用基尼系數衡量城鄉居民收入分配差距，根據一般市場經濟國家提供的標準：基尼系數在0.4以上為差距過大，而我國2007年基尼系數為0.48。收入差距與居民總體的平均消費傾向是負相關關系，中等收入群體的收入在居民總收入中的比重越高，居民總體的平均消費傾向就越高[2]。

（二）稅收政策

在不考慮進出口條件下，社會總需求由居民消費需求、廠商投資需求與政府購買支出三部分組成，其中消費需求是國民收入和稅收的函數，投資需求是真實利率的函數。假設廠商投資需求與政府購買支出不變，只改變稅收，在居民消費需求是稅收減函數的情況下，減少稅收可以使居民消費需求擴大。

不同的稅種的影響方式與程度不盡相同：個人所得稅。增減個人所得稅，是調節居民收入水平、從而調節居民消費和儲蓄行為最直接的手段。提高個人所得稅，減少個人的可支配收入，削減居民消費支出，具有抑制消費需求的效應；企業所得稅。企業所得稅增加，通過減少股利所得而具有抑制居民消費支出的作用。在公司所得稅可以轉嫁的情況下，產品價格上升，導致實際收入下降，因而具有抑制消費需求的作用；消費稅。消費稅增加，使產品的含稅價格上升，導致消費者實際可支配收入減少，造成居民消費支出減少。消費稅增加對低收入階層的課稅負擔加重，由于低收入階層的消費傾向一般較高，故消費稅的增加將會降低消費者需求總量。

（三）社會保障政策

從上世紀90年代開始，我國打破了傳統的“廣就業、低工資、高福利”以及由政府和企業“統包”的社會保障制度，改革的戰略從補貼和福利轉向市場，公費醫療、義務教育、全面就業等都面臨著解體的危脅。這既降低了居民對未來收入的預期，又直接要求規避風險內生化，人們必須調整收支結構及消費與儲蓄的比例，可能推遲消費而增加儲蓄。社會保障收入的再分配有利于提高邊際消費傾向和擴大消費需求，而且其再分配的效果是明顯的，如1982年英國收入最高的20%的家庭與收入最低的20%的家庭稅前收入比為120:1，經過社會保障等的再分配后，最終收入比變為4:1，收入差距縮小幅度相當大。

二、刺激消費需求的政策建議

（一）調整收入分配政策，努力增加居民，尤其提高中低收入群體的收入，增強居民的消費能力

提高城鎮居民的收入水平。一方面，要加強對城鎮困難群體和低收入者的補助，完善城鎮“低保”制度，全面落實最低工資制度，根據物價上漲情況，適時調整和提高“低保”與“最低工資”的補助標準。另一方面，要加大對再就業工程的投入。我國低收入人口占城鎮居民20%以上，而下崗是低收入階層形成的最主要原因，下崗職工的安置和再就業培訓應成為各級政府工作的重中之重[3]。

農民增收的根本出路在于“非農化”。一方面，要延長農產品加工鏈條，實現生產產品的“非農化”；另一方面，要加快戶籍制度的改革步伐，鼓勵農村居民進城務工和定居，實現農村居民的“非農化”。要加大對農業基礎設施和水利設施的投入，實行對農民種糧和購買化肥的直補政策。要加強農村商品流通設施和商業網點、水電路以及通訊設施等建設，進一步改善農民的居住和消費環境，為農村居民擴大消費創造良好條件。

（二）強化稅收杠桿對居民收入分配的調控、平抑和監督作用

可以考慮在現有稅制的基礎上進一步提高個人所得稅扣除標準，擴大累進程度，實行綜合與分類相結合的征稅辦法，加大收入由高收入階層向中低收入階層轉移力度。2006年元月起我國個人所得稅費用扣除標準由800元提高到1600元，有專家估計，僅此一項政策可使居民當年消費的增長速度提高0.5個百分點[4]；調整和完善消費稅。適當調整征收范圍，將普通消費品逐步從稅目中剔除，將一些高檔消費品、資源消耗品、不利于環保的產品納入消費稅征稅范圍。同時，要優化稅率結構水平，根據經濟發展和消費結構的變化情況，對需要加大調節力度的適當提高稅率。通過開征物業稅、燃油稅，規范房地產、汽車交易環節等相關稅費征收政策，以減輕消費者購買汽車、住房等稅費負擔，抑制房地產投機等各項措施，將潛在的消費轉化為現實的消費行為，刺激居民消費需求[5]。總之，要加強稅收對收入分配的調節作用，保護合法收入，取締非法收入，調節過高收入，緩解社會貧富懸殊矛盾，體現社會公平。

（三）建立健全符合我國國情的社會保障制度

本著“低水平、廣覆蓋”的原則，建立統一的社會保障制度，其重點是要構建覆蓋城鄉貧困人口的全國統一的社會救助制度，將社會保障制度覆蓋到全體社會成員。

完善社會保障體系。首先，完善養老保險制度。對于城鎮企業職工基本養老保險制度，堅持社會統籌與個人賬戶相結合，逐步做實個人賬戶；對于農村養老保險制度，有條件的地方可以按照“個人繳費為主、集體補助為輔、政府給予政策”的原則，建立個人賬戶積累式的養老保險。其次，加大財政對科技、教育事業的支出比重。要適當加大中央和省級財政對義務教育和職業培訓支出比重，要完善義務教育的免費教育和非義務教育學生的資助制度，要建立中央對中西部地區基礎教育轉移支付力度。最后，穩步推進城鎮醫療衛生體制改革，將市場競爭機制引入醫療衛生系統，加強管理，提高醫療服務。在農村，進一步完善以大病統籌為主的新型農村合作醫療制度，對患病的農村困難群眾進行醫療救助。此外，建立重大公共傳染疾病的防治保障制度，也是完善醫療保障制度急需解決的問題。

第二篇：養老院需求意愿影響因素分析

（一）研究結果

我們從生活滿意度（需求方）和養老院服務質量（供給方）兩方面出發，分析養老院需求因素，結果展示如下：

1、生活滿意度主要通過老人對家人、鄰居、親朋、社區等的社會總體評價進行反應，主要包括個人特征、家庭特征、情感支持，個人特征主要包括性別、年齡、文化程度、個人年收入、健康狀況、籍貫方面，家庭特征主要包括婚姻狀況和兒女數等，情感支持包括老人從子女方面獲得的情感支持、經濟支持及生活照料的獲得和提供等內容。通過數據分析結果，我們可以看出老人的生活滿意度與其對養老院的需求意愿存在負相關關系，即生活滿意度越低，老年人更傾向于選擇入住養老院。通過分析個人特征，我們可以看出性別、年齡與老年人的需求意愿沒有明顯的相關關系，但是文化程度與個人年收入與養老院的需求意愿存在明顯相關關系，我們通過問卷調查數據分析，可以看出威海市敬老院中老年人的文化程度以小學或者無學歷居多。在所研究的四個維度中，家庭狀況影響較大，通過分析數據，我們看出養老院中的老人多數為喪偶，同時在情感支持方面，養老院老人獲得的情感支持與經濟支持與養老院醫院需求狀況存在負相關關系。

2、另一個方面的研究中，我們根據預先收集到的資料，選取了威海具有代表性的養老院進行了實地調研，與老人進行了交流，對相關負責人員進行了專訪，在養老院的實地調研過程中，我們參觀了養老院的餐廳，休閑場所，老人住所，在與相關負責人的專訪中我們從養老院的服務質量、老人的需求狀況以及養老院運行過程中遇到的問題出發與相關負責人員進行了交流討論，通過負責人員提供給我們的相關數據材料以及對訪談內容的分析，我們重點從養老院服務質量狀況角度出發來研究對于養老院需求意愿的影響，經過我們的初步研究分析，資金是限制養老院提升服務質量狀況重要原因，資金短缺造成老年人健身器材、娛樂設施、醫療保健等資源稀缺,設備更新較為緩慢，其次工作人員的素質也是影響服務質量的重要因素，我們重點從員工的文化素質水平、專業素質、有無相關工作經驗和在敬老院工作工齡四個方面對工作人員進行了調查分析，我們發現養老院服務人員的素質普遍偏低，工作人員大多來自再就業或者進城務工人員,大都沒有專業背景,通過定期的培訓成為敬老院從業人員,服務水平有限，同時敬老院服務項目的完備性直接影響到敬老院的服務狀況水平，調查中我們發現,敬老院的服務功能其實比較簡單,服務項目也較單一,大部分的服務項目都是在醫、食、住這三個方面,這樣就僅僅能滿足老年人的基本生活需要，娛樂活動較為單一，在訪談中負責人員還談及到政府政策支持問題，我們建議政府應合理統一規劃養老機構建設的地點,給予政策上的扶持,在資金、土地等方面對養老機構予以支持。

3、在此次調查中，我們得到一個威海特有的數據現象，在本地還是外地的數據調研結果中，我們看出有四分之一的老人來自外地，針對這部分老人，我們專門與其進行交流，發現因為威海的空氣質量狀況較好，較適合居住，因此他們選擇在威海進行養老，針對此項調查結果，我們建議威海政府可以重點重資打造具有威海特色的品牌養老院，依靠威海得天獨厚的環境優勢，吸引全省乃至全國老人前來養老。

4、同時我們發現在家庭養老支持力弱化和人口老齡化加劇等背景下，養老機構在農村地區存在少量需求意愿，因此，需要更要關注農村居家老人的養老服務需求。針對當前農村地區養老服務體系建設的重點和努力方向，應該包括以下幾方面。

第一，整合農村各種力量，為老年人構建一個有效的社會支持網絡。第二，科學預測農村人口老齡化水平和養老院的需求意愿，穩步推進農村地區養老機構事業發展。

第三，從農村地區實際出發，合理引導農村養老機構的資源配置和功能定位。

第三篇：影響我國家用轎車需求的因素分析

我國家用轎車需求的因素分析

摘要：本文采用微觀經濟學的一些基本方法對影響我國家用轎車需求的各種因素進行簡要的分析，從中找出最主要的影響因素供政府及其車輛管理部門、家用轎車的制造商和銷售商決策時參考。

關鍵詞:

近幾年來，我國的轎車工業發展很快，轎車市場的供需狀況發生了非常大的變化，主要表現在以下幾個方面，一是不少新的轎車制造商進入了轎車生產行業，市場上出現了不少新的轎車品牌，轎車市場的競爭程度有所增加，轎車在品牌、車型、價格、性能、內部裝飾及外觀方面的差別化有所增加，為消費者提供了更多的選擇機會；二是轎車的價格普遍有所下降。轎車不再是我國老百姓不敢問津的奢侈品，家用轎車的潛在顧客迅速增加；三是對家用轎車的需求迅速增加。我國不少大中城市的富裕家庭、企業的高層白領和東南沿海富足地區的一些富裕農民家庭已經圓了自己的轎車夢，不少大中城市中等以上收入的家庭對購置家用轎車津津樂道，待價而沽。

目前，影響我國家用轎車需求的因素有哪些？哪些又是最主要的影響因素？政府及其車輛管理部門、家用轎車的制造商和銷售商在決策時應該著重考慮哪些因素才能采取合適的對策，從而進一步改善我國家用轎車市場的供求關系、提高供給能力，保障供給質量，創造和刺激對家用轎車的需求，從而促進我國轎車工業的健康穩步發展。

筆者認為，目前影響我國家用轎車需求的因素主要來自轎車本身、制造商、銷售商、潛在顧客、周邊環境及相關產品六個方面。

一、來自轎車本身的影響因素

來自轎車本身的影響因素很多，歸納起來主要有轎車的價格、預期價格、品種、顏色、外觀、內部裝飾效果、品牌、行駛性能、安全性能、性能價格比以及舒適性、經濟性等等。目前我國國民收入總體水平還不高，轎車的價格仍然是影響消費者對轎車需求的主要因素，轎車的需求量與其價格呈反方向變化，即轎車的需求量隨其價格的升高而減少，隨其價格的降低而增加。隨著我國轎車生產技術水平的不斷提高，生產規模的持續擴大，轎車生產成本會逐步降低，加之我國加入WTO后進口轎車關稅稅率會逐步降低，關貿壁壘會逐步取消，進口轎車必然對國內轎車工業產生劇烈的沖擊，這樣未來我國轎車市場的競爭程度會越來越加劇，轎車的價格會有較大幅度的下降，未來對轎車的需求會穩步增加。

轎車的預期價格也是對當前轎車需求的一個比較重要的影響因素。未來轎車的價格將會有較大幅度下降的趨勢，一定程度上造成不少消費者呈待價而沽的態勢，減少了當前對轎車的需求。轎車的品種、顏色、外觀、內部裝飾效果、品牌是影響消費者對轎車需求的幾個因素。隨著我國國民收入的持續增加，人民生活水平的不斷提高，人們對家用轎車越來越產生了差別化需求，人們特別是青年人越來越追求個性化，對轎車需求的層次會越來越高。轎車的行駛性能及其運行時的主要參數是轎車制造商賴以生存與發展的基礎，是消費者購置轎車時必須考慮的主要因素，是影響單一品牌轎車需求的主要因素。眾所周知，交通事故是當代人類的第一殺手。由于設計、制造等制造商的原因使得轎車的安全性能得不到有效保障造成交通事故頻發是轎車制造商及其所生產的轎車的第一殺手。轎車的性能價格比是影響轎車需求的另外一個重要因素。性能價格比高的轎車容易被市場所接受，容易受到消費者的歡迎，需求趨勢看好，未來的發展空間也大。舒適性是消費者選擇轎車購置時必須考慮的一個因素。目前，我國仍處在社會主義初級階段，消費者總體收入水平并不高，轎車的舒適性還不是影響轎車需求的主要因素。隨著人們生活水平的逐步提高，轎車的舒適性越來越被消費者所重視。經濟性是當前消費者選擇轎車品牌和車型時必須考慮的一個重要因素。轎車的經濟性比如每百公里耗油量的多少、備品備件的價格等都會直接影響轎車的運行成本，都是影

響轎車需求的重要因素。

二、來自制造商的影響因素

來自制造商的影響因素主要有制造商的生產規模、營銷能力、過去的業績、在公眾中的形象、公眾對制造商的發展預期以及轎車出廠后的服務質量。一般說來，制造商的生產規模越大，分攤到每輛轎車的生產成本就越低，制造商的利潤空間和降價空間就越大，只有盈利能力強的制造商才能將自身的事業作大作好，才能向消費者提供良好的產品和服務。制造商的生產規模大，轎車的產量高，意味著社會上擁有該種品牌轎車的用戶比較多，備品備件購置、車輛修理和維護保養就會比較方便。因此，制造商的生產規模是影響其所產轎車需求的重要因素。制造商的營銷能力無疑是影響其產品需求的一個主要因素，制造商的營銷能力強，其產品的需求量就大已是不爭的事實，在此不再贅述。制造商過去的業績及其在公眾中的形象也影響到其產品的需求。制造商過去取得過比較好的業績，企業及其產品在公眾心目中有良好的形象，消費者對其產品有認同感，消費者購買其產品有安全感，消費者在進行購買轎車決策時首先考慮的就是購買過去有比較好的業績并且在公眾心目中有著良好形象的制造商所生產的產品。公眾對制造商的發展預期也是影響制造商產品需求的一個因素。公眾認為某個轎車制造商有著良好的發展前景，消費者購買其產品就比較放心，相信其有能力提供比較完善的售后服務。相反，如果制造商缺乏發展潛力，瀕臨倒閉，消費者購買了其產品，萬一發生問題，解決起來會非常困難。制造商產品出廠后的服務質量是影響制造商產品需求的一個重要因素。幾乎全部消費者不是轎車行業的專家，沒有能力也沒有手段在購買轎車前對轎車的各項性能逐一進行檢測，很有可能買到質量不合格或質量有缺陷的產品。如果制造商有完善的出廠后服務，發生問題后就比較容易得到解決。這樣，消費者就愿意購買服務質量比較高的制造商的產品，因而其產品的需求量就大。

三、來自銷售商的影響因素

與制造商類似，銷售商的經營規模、營銷能力、營銷策略、過去的銷售業績、在公眾心目中的形象及其售后服務質量是影響其所經營的轎車需求的主要因素，這個問題比較容易理解，在此不再詳細討論。

四、來自潛在顧客的影響因素

來自潛在顧客的對家用轎車的影響因素主要包括潛在顧客的當前收入水平、將來的收入和消費預期、職業、偏好及消費觀念。目前，對于我國不少大中城市中等以上收入的家庭、企業的高層白領和東南沿海富足地區的一些富裕的農民家庭而言，收入水平已經不再是影響其對轎車需求的因素或主要因素。對于其他消費者而言，收入水平仍然是影響其對轎車需求的主要因素或決定性因素。潛在顧客將來的收入和消費預期是目前影響我國家用轎車需求的一個非常重要的因素。目前，我國不少城鄉居民家庭在銀行有不少的存款，購置一輛普通家用轎車在購買能力方面不存在問題，主要障礙來自兩個方面，一是我國正處在由傳統的計劃經濟向社會主義市場經濟過渡時期，勞動和就業市場不太穩定，許多家庭對未來可能得到的收入難以估計，為了穩妥起見，不敢動用家里的存款去購置家用轎車；二是我國目前的社會保障體系仍不完善，居民在子女教育、住房及醫療方面花銷很大，未來究竟在以上三個方面要花多少錢，一般人難以估計，對未來消費預期的模糊性直接影響了上述家庭購置家用轎車的積極性。潛在顧客的職業、偏好和消費觀念也是影響轎車需求的一些因素。例如政府機關和國有企業高層領導干部都配有公車，其家庭一般就不需要購買私車，而大部分民營企業領導和演藝界人士為了出行方便，一般就需要購買私車。有的人特別喜歡車輛，在購買能力許可的前提下，寧可適當減少一些其它消費，也要購置一部車，以實行自己的夙愿。我國從古到今歷來崇尚節儉，自己省下來的錢留給子孫后代，更不花未來才能掙來的錢，這種消費觀念對我國轎車需求的影響很大。

五、來自周邊環境的影響因素

潛在顧客的家庭其他成員、親戚、鄰居、朋友及同事等周邊人群對購買家用轎車的看法和態度會促進或動搖潛在顧客購置家用轎車的決心，這是不言而喻的。潛在顧客居住在城市還是鄉村，居住在大中城市還是小城市或者縣城對潛在顧客是否真正購置家用轎車會產生影響。居住在大中城市的家庭活動范圍大，轎車的用途廣，而居住在其它地方的家庭活動范圍小，轎車的用途就小，轎車用途的大小是決定消費者是否購買轎車的重要原因。潛在顧客居住地與工作地點之間的距離及其附近的交通狀況也會影響到其對轎車的需求。過路費、過橋費征收情況和停車場的方便程度及停車收費情況也是影響家用轎車需求的因素。我國目前除海南省外，較高等級的公路都設有收費站，有的省市收費標準比較高，影響了家用轎車的需求或使用，擁有轎車的家庭出遠門時一般改乘公共交通工具，其緣由大部分是出于經濟的考慮。我國除近年來新建的高標準小區外，原來建造的居民住房沒有考慮設置車庫，這給擁有家庭轎車或想擁有家庭轎車的城市家庭晚上泊車帶來了很大困難，一定程度上影響了城市消費者對轎車的需求。我國有權管理車輛的部門比較多，與車輛相關的證件也比較多，證件辦理手續比較繁雜，不少車管部門工作效率和工作質量比較差，浪費了車主不少寶貴時間，有不少人認為自己買輛車太麻煩，因而影響了對轎車的有效需求。我國目前車輛服務機構比較健全，加油、車輛維護保養、車輛修理及購買備品備件非常方便，這促進了大眾對轎車的需求。

六、來自相關產品的影響因素

公共交通及家庭用其它交通工具等轎車替代品的價格及使用成本是影響潛在顧客對家用轎車需求的因素。一般說來，公共交通越發達，家庭用其它交通工具的價格及使用成本越低廉，消費者對家用轎車的需求就越小。轎車燃油、潤滑油、備品備件、車輛維護保養和修理的價格無疑直接影響轎車的運行成本，也是影響家用轎車需求的一些因素。通過以上分析我們不難看出，目前影響我國家用轎車需求的最主要因素是轎車的預期價格、潛在顧客將來的收入和消費預期、轎車制造商和銷售商的服務質量、交通費征收情況及車輛管理部門服務情況。

針對目前影響我國家用轎車需求的最主要因素，建議我國政府、車輛管理部門、轎車的制造商和銷售商積極采取相應的對策，從而提高我國消費者對家用轎車的需求，有利于我國轎車工業的健康穩定發展。

參考文獻：張賢澳 《需求價格彈性與收益的辨析》 福建農業大學學報（社會科學版）2001-07-05

第四篇：山東省保健食品消費現狀及影響因素分析

山東省保健食品消費現狀及影響因素分析

【摘要】目的 了解山東省保健食品消費現況和影響因素。方法 采用分層隨機整群抽樣方法，在山東省4個城市抽取586名保健食品消費者進行保健食品消費狀況調查。結果 廣播電視是消費者獲得保健食品知識的主要途徑；產品說明書和標簽是消費者購買保健食品的主要依據；消費者傾向購買的保健食品功能和劑型分別為：補充營養素、免疫調節、改善記憶；口服液、膠囊、茶等。多因素分析表明，家庭人均月收入高者、對保健食品信任程度高者及保健食品知識了解程度好者其保健食品消費水平較高。結論 家庭人均月收入、對保健食品的信任度、保健食品知識的了解程度是影響消費者保健食品使用的重要因素。

【關鍵詞】保健食品 消費現狀 影響因素

隨著疾病譜變化、亞健康概念的提出、社會人口的老齡化及不斷增長的醫療費用，人們更加認識到利用食物中功能成分防病治病、維持健康的重要性，因此保健食品逐漸受到人們的青睞。本研究旨在通過對山東省保健食品消費狀況調查，探討影響保健食品消費的因素，為引導保健食品消費和開發，制定保健食品相關法律和對策提供依據。

1對象與方法

1.1對象

采用分層隨機整群抽樣方法〔1〕，將山東省的城市按經濟發展水平高低分為2層，在地級城市中分別抽取濟南、德州，在縣級市(縣、區)中分別抽取淄博市張店區和沂源縣。于2006年3～7月隨機選取綜合商場、食品商店、藥店作為調查點，分別在各地選取6個調查點，共24個調查點，對消費者進行問卷調查。

1.2方法

調查問卷自行設計。采用一人一表問卷式調查方法，在經過統一培訓的調查員指導下，由消費者匿名填寫。內容包括：(1)消費者的基本情況：包括年齡、性別、職業、文化程度、家庭人均月收入等；(2)消費者對保健食品的認識情況：包括獲取保健食品知識的途徑、對保健食品的信任程度等；(3)消費者保健食品知識掌握情況：調查問卷共設計保健食品基本知識14道題目，調查者只需針對命題作出判斷，答對1題記1分，答錯不扣分，滿分14分。根據每名調查者保健食品知識最后得分，分為好、中、差3個標準，劃分依據為好>12分，中為7分～12分，差<7分；(4)消費者2005年保健食品消費情況：包括購買依據、購買費用等。

1.3統計分析

收集問卷后，剔除填寫不符合要求的問卷，經編碼后用Excel建立數據庫，再經錄入核對、邏輯檢錯和頻率檢錯后用SPSS 13.0軟件進行分析。

2結果

2.1一般情況

共收回有效問卷586份。調查人群的構成，男性占41.1％，女性占58.9％。30～60歲占41.6％，≥60歲占52.6％，≤30歲占5.8％。職業分布：工人234人，占39.9％；個體從業者82人，占14.0％；科技人員71人，占12.1％；行政人員69人，占11.8％；離退休人員、待業人員、學生及其他行業所占比例分別為7.2％，6.0％，3.4％，5.6％。文化程度構成情況：小學及以下、初中、高中、大學及以上所占比例分別占3.0％，23.2％，38.2％，35.6％。家庭人均月收入按照從少到多分為3組：Ⅰ組(1 000元以下)、Ⅱ組(1 000～1 499元)、Ⅲ組(1 500元及以上)，分別占30.0%，41.8％，28.2％。

2.2保健食品消費者對保健食品認識情況

2.2.1獲得保健食品知識的途徑

消費者獲得保健食品知識的途徑以廣播電視為主，約占79.9％其次為報刊雜志(58.2％)、宣傳資料和推銷員(52.9％)、親友介紹(23.9％)、通過醫院和專家咨詢(16.9％)。消費者最喜歡的保健食品宣傳形式是廣播電視，占51.2％，其次是健康知識講座(40.3％)、專家咨詢(31.4％)。

2.2.2消費者對保健食品的信任度

消費者對保健食品持相信態度的有100人，占17.1％，持半信半疑和不相信態度的分別占73.5％，9.4％。

2.3消費者的保健食品知識了解情況

消費者保健食品知識平均得分為9.52±2.13，消費者保健食品知識了解程度好、中、差所占比例分別為10.8％，80.5％，8.7％。

2.4消費者保健食品消費情況

2.4.1消費者選擇保健食品的依據65.9％消費者(386人)購買保健食品的依據是產品說明書，產品標簽、廣告宣傳、親友介紹、專家指導分別占45.7％(268人)、35.3％(207人)、34.3％(201人)、32.3％(189人)。

2.4.2消費者對保健食品功能的選擇需求

消費者對保健食品功能的選擇需求傾向居前3位的分別為補充營養素(21.8%)、免疫調節(20。1%)、改善記憶(17。7%)。

2.4.3消費者傾向購買的保健食品劑型

消費者需要的保健食品劑型占前5位的分別為口服液(54.3％)、膠囊(44.0％)、茶(34.5％)、沖劑(29.7％)、液體飲料(26.1％)。

2.4.4消費者保健食品消費費用

消費者在2005年保健食品消費費用的差別較大，最少消費為48元，最多消費為15000元，中位數為300元，四分位間距為450元，根據整體保健品消費水平分布情況，將消費水平分為較高(年消費>500元)和較低(年消費≤500元)2級水平進行比較，70.1％的消費者在2005年購買保健食品費用≤500元，29.9％的消費者年消費費用>500元。

2.5影響消費費用的單因素分析

不同職業、文化程度和家庭人均收入、對保健食品信任度、食用保健食品主觀效果及保健食品知識了解不同的消費者，2005年在保健食品消費上差異有統計學意義。2005年不同職業消費者用于保健食品的消費差異有統計學意義(χ2=29.470，P<0.01)。工人購買費用占500元以上的比例最低，而占500元及以下的比例最高；隨著消費者文化程度的升高，購買保健食品的費用>500元的消費者所占比例升高(χ2=8.617，P<0.05)：消費者用于保健食品的費用與家庭人均月收入有關，隨著家庭人均月收入的增加，用于保健食品的消費也隨之增加，購買保健食品的費用>500元的消費者所占比例升高(χ2=60.487，P<0.01)。隨著對保健食品信任度的提高，購買保健食品的費用>500元的消費者所占的比例也呈增加趨勢(χ2=10.607，P<0.01)；消費者食用保健食品的主觀效果也影響保健食品的消費，達到預期效果的消費者占購買費用>500元的比例最高(χ2=15.133，P<0.05)；消費者對保健食品知識了解越多，2005年內購買保健食品的費用越高(χ2=11.987，P<0.01)。

2.6影響消費費用的多因素分析(表1)表1影響消費者保健食品消費費用的Logistic回歸分析結果（略）

以消費者保健食品年支出費用作為因變量(年支出費用≤500元為0，>500元為1)，選擇單因素分析中有統計學意義的變量作為自變量，確定α=0.05，β=0.10進行非條件二項Logistic回歸分析〔2〕。分析結果顯示，家庭人均月收入、對保健食品的信任度、保健食品知識的程度是影坰保健食品消費費用的重要因素。

3討論

本次調查發現，保健食品知識的了解程度是影響保健食品消費的重要因素。營養宣傳教育可以影響人們對食品的選擇〔3〕。調查顯示，消費者獲得保健食品知識的主要途徑和最喜歡的保健食品宣傳形式均是廣播電視。這顯示出廣播電視在保健食品知識宣傳方面起到不可估量的作用，同時也表明其他獲得保健食品知識的有效途徑，如健康知識講座，專家咨詢等也有開發潛力。因此，保健食品宣傳既要利用已有宣傳手段優勢又需要開辟新的途徑，使消費者獲取知識的機會增加。消費者購買保健食品的主要依據為產品說明書和標簽。包裝說明書內容及標簽的準確性直接關系到消費者的切身利益。但目前保健食品包裝標識調查不合格率較高〔4-6〕，因此，應加強保健食品標簽及說明書的監督管理使其正確引導消費。消費者傾向購買的保健食品的功能和劑型分別為補充營養素、免疫調節、改善記憶；口服液、膠囊、茶。此結果與河北、江蘇等省保健食品消費調查的結果相符〔6，7〕。建議保健食品生產企業把這些上述功能和劑型的產品作為開發研究重點。

調查表明，消費者對保健食品的信任度和家庭人均月收入是影響保健食品消費的因素。這說明保健食品生產企業在保證產品質量，提高公眾信任程度的同時，應制定合理的銷售價格，使更多消費者能夠承受，從而加快我國保健食品業的發展。

【參考文獻】

〔1〕王立斌，鄧峰，張永慧，等.廣東保健食品消費者分析［J］.廣東衛生防疫，2000，26(2)：1-3.〔2〕孫振球.醫學統計學［M］.北京：人民衛生出版社，2005：333-350.〔3〕Wansink B，Westgren RE，Cheney MM.Hierarchy of nutritional knowledge that relates to the consumption of a functional food［J］.Nutrition，2005，21(2)：264-268.〔4〕高海華，劉桂蘭.煙臺市售保健食品衛生現狀調查［J］.職業與健康，2004，20(2)：56-57.〔5〕潘麗新，李學東，李豐.吉林市保健食品及強化食品包裝標識標注情況調查分析［J］.中華衛生監督與健康雜志，2004，3(5)：428-429.〔6〕張建華.河北省市場流通領域保健食品現狀調查報告［J］.中華衛生監督與健康雜志，2004，3(8)：708-709.〔7〕袁寶君，史祖民，賈宜昌，等.江蘇省城市居民保健食品需求的調查［J］.中國公共衛生，1999，15(8)：696.

第五篇：當前影響農村居民擴大消費的因素及建議

文章標題：當前影響農村居民擴大消費的因素及建議

一、1.收入不穩定，增收緩慢。農業具有高風險、低收益的特點，目前，農民受市場信息、農業技術、資金等條件的制約，農業結構調整難，農業產業化程度低，農產品附加值低，產品不適應市場需求，增收緩慢。

2.缺乏完善的農村社會保障體制。目前農村的養老保險、醫療保險、農業保

險等社會保障機制還不完善，農民消費有后顧之憂，形成有錢不敢消費現象。據對農村住戶的抽樣調查：2005年農村居民人均醫療保健消費支出141元，比上年增加61元。目前的醫療費比較，不但對農民就是對城鎮工薪階層也是不小的負擔。

3.消費觀念落后，消費結構不合理。近年來，農村婚喪嫁娶花費呈擴大趨勢，據調查目前農村辦婚事的花費大約在2--3萬元，包括彩禮、置辦家當、婚禮。農民買商品，只看價格，不注重品牌、質量，對農業技術、科技、交通和通訊等方面的消費比例相對較低。據對農村家庭的抽樣調查，2005年農村人均食品消費支出916元，占生活消費支出的39.71（農村居民恩格爾系數）；而家庭耐用品和日用品消費僅101元，占生活消費支出的4.39，據調查有35的農戶仍在使用著黑白電視；文化消費74元，占生活消費支出的3.19；交通和通訊消費244元，占生活消費支出的11。

4.教育收費大幅增加抑制了消費結構升級。近幾年，高中、大學的擴招，使教育費用的大幅增加，使得許多家庭不斷積蓄財力，以備子女讀書之用，同時抑制了家用電器的更新、農業科技、信息技術等方面的消費。目前一個在校高中生，一年的學費和生活費在6000元左右，三年近2萬元；一個大學生（二批本科）一年的學費和生活費在1萬元左右，四年近4萬元，這對一個農村家庭而言，是一項很大的開支。

5.房價持續上漲，占用了農村居民的大量資金，農村購買力難以轉移。近幾年，由于建材價格的上漲，房價也持續上漲。住房消費占用了農民的大量資金，農民往往傾其畢生的積蓄，甚至舉債建房，住房消費限制了農村購買力向其它消費領域轉移。

6.缺乏消費信貸的有力支持。目前在縣域市場，消費信貸發展緩慢，特別是商業在縣域網點的撤并后，貸款權限上收，再加上缺乏有效的信用擔保，農村地區出現了貸款難。

二、擴大農民消費的幾點建議

1.提高農業綜合生產能力，增加農民收入。.以市場為導向，調整優化農產品結構，積極發展效益農業，特色經濟；.大力扶植龍頭加工企業，通過龍頭企業把千家萬戶的農戶和市場聯結起來，引導農民走向市場；增加對農村科技教育的投入，積極推廣新品種、新技術、新農機，搞好農業科技推廣體系和農業示范園區建設，改善農村基礎設施條件。

2.擴大財政與金融資金的支農投入。財政支持“三農”支出的增長幅度應不低于財政總支出的增長幅度,同時運用運用貼息、減免稅等手段，來鼓勵和引導金融機構發展農業信貸業務,建立農村基礎設施政策性貸款項目，安排一定規模的政策性專項貸款。

3.盡快建立完善的農村社會保障體系。盡快建立建立農業保險體系，補償自然災害給農民造成的損失;完善農村養老保險、醫療保險體系，解決農民的后顧之憂。

4.建立農村小額信貸機構和信用擔保機構。按照股份制原則建立只貸款不吸收存款的小額信貸機構，解決農民貸款難的問題；組建民營的信用擔保機構，解決農村農民、農村個體私營戶貸款擔保難的問題。

5.引導農民轉變消費觀念，進行消費結構升級。改善農村消費環境,引導農民學科技、學技術、學文化，加大對科學文化方面的消費，提高科學文化素質。

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