第一篇：網(wǎng)絡(luò)廣告Nokia3510媒體投放策略分析

網(wǎng)絡(luò)廣告Nokia3510媒體投放策略分析在今年的亞太地區(qū)最權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)廣告評獎賽事———第四屆金手指網(wǎng)絡(luò)廣告大賽上，Nokia3510廣告勇奪“最佳品牌行銷”銀手指獎。大賽評委、上海師范大學(xué)廣告系和網(wǎng)絡(luò)傳播系主任金定海先生評價說，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展必將越來越成熟和廣泛，因其強(qiáng)大的互動性，可以與消費者進(jìn)行深入的溝通，從而充分地傳

達(dá)產(chǎn)品特征和品牌個性以及在其背后所包含的內(nèi)涵。但是，網(wǎng)絡(luò)廣告也應(yīng)更加注意特定品牌與特定消費者之間的溝通方式以及形態(tài)上的創(chuàng)新。而這兩點正是“Nokia3510”廣告做得成功的地方，它不僅重點突出了品牌的形象定位、個性塑造，而且通過戰(zhàn)略營銷的方式達(dá)到了與特定消費者之間的溝通，在為客戶“打品牌”和“做行銷”這兩方面都做得很到位。媒介選擇：為何選擇網(wǎng)絡(luò)媒體？———短短15秒的電視廣告，無法讓受眾深刻地了解手機(jī)的多種功能諾基亞以“3”打頭的手機(jī)，一般都是以年輕人為目標(biāo)對象的時尚產(chǎn)品，“3510”屬于諾基亞在2002年推出的“真我風(fēng)采”系列里的一款手機(jī)，產(chǎn)品目標(biāo)消費群定位在18歲至25歲的大學(xué)生和時尚白領(lǐng)階層。此前，Nokia3510曾發(fā)布一個主題為“友趣樂不停”的15秒電視廣告。廣告表現(xiàn)一群年輕人在迪廳中歡樂勁舞，舞跳正酣，迪廳突然停電，正在勁舞的年輕人毫不在意，拿出Nokia3510，在“3510”和弦鈴聲、節(jié)奏閃燈及熒光彩殼的交錯中，盡情歡愉。一個短短15秒的電視廣告，無法讓受眾更深刻地了解Nokia3510手機(jī)的多種功能，尤其是無法讓受眾對“3510”的多種時尚功能有任何感性認(rèn)識。選擇其他傳統(tǒng)媒體：報紙、雜志、廣播、戶外等，也無法充分做到。實力媒體通過CMMS數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，18歲至25歲年輕人對網(wǎng)絡(luò)媒體的偏好度非常高，它的彩色屏幕、互動性及其他獨特優(yōu)勢，決定了網(wǎng)絡(luò)媒體不但可以打造和提升品牌知名度，而且可以使消費者對產(chǎn)品有更深入、更感性的體驗。實力媒體確定的策略是挖掘產(chǎn)品特性，針對目標(biāo)群體，將產(chǎn)品個性化；通過與消費者互動，在愉快的溝通經(jīng)驗中傳達(dá)Nokia3510的特色，讓受眾產(chǎn)生更深切的體會和共鳴。創(chuàng)意：你適合哪一種彩殼？———在消費者眼里，品牌不僅僅代表某種產(chǎn)品，實際上也是各類型消費者微妙心理需求的折射。用鼠標(biāo)點擊廣告，躍入眼底的是5種彩殼手機(jī)和廣告語等組成的跳躍活潑的廣告畫面。其中位于畫面中間“你適合哪一種彩殼？”的廣告文字最為醒目。整個畫面用最直接、最明確的表述，撩起網(wǎng)友的好奇心。廣告運用5個不同性格的卡通人物，分別傳達(dá)出5種彩殼的特別功能。當(dāng)網(wǎng)友點擊自己感興趣的手機(jī)彩殼后，屏幕就會出現(xiàn)一段flash動畫，配以簡單的文字，可以清楚地傳達(dá)出選擇這款彩殼手機(jī)人群的個性特點。例如，講品位的人會喜愛黑白色、背后有熒光感應(yīng)圖案彩殼；游戲迷自然會選擇靈鍵的游戲彩殼；歌迷對有熒光棒功能的熒光感應(yīng)彩殼倍感興趣；舞迷則離不開節(jié)奏閃燈彩殼；而反射炫光彩殼，則被“酷一族”趨之若鶩。創(chuàng)意將Nokia3510手機(jī)的鮮明個性極好地塑造出來。實力互動行銷部總監(jiān)吳湘玲表示，客戶最初是想主打黑色熒光感應(yīng)彩殼，但考慮到這五種彩殼各有特色，如果只主打其中一種，很有可能會在無形中失去很大一部分潛在消費者，于是決定，讓消費者自行選擇適合自己的一款手機(jī)。在消費者眼里，品牌不僅僅代表某種產(chǎn)品，實際上也是各類型消費者微妙心理需求的折射。品牌只有具備為消費者認(rèn)可的個性，消費者才會接受它、喜歡它，并樂于購買。廣告創(chuàng)意正是抓住了消費者的這種消費心態(tài)。此外，這樣的設(shè)計還進(jìn)一步精準(zhǔn)地確定了5類目標(biāo)消費群，為日后的族群區(qū)隔行銷和擴(kuò)散宣傳奠定了基礎(chǔ)。運用網(wǎng)絡(luò)的下載功能，受眾在下載廣告游戲后，每一次打開游戲，都是接受廣告的過程。網(wǎng)絡(luò)的下載功能是否對Nokia3510的廣告宣傳有促進(jìn)作用呢？隨著對此問題深入思考，廣告出現(xiàn)了新的“精彩點”———會跳舞的手機(jī)游戲———運用下載功能，讓廣告延續(xù)影響受眾。效果：什么時候“鳴金收兵”？———電子郵件是非常棒的擴(kuò)散廣告的工具，通過它還能得到大量的郵件地址。這個創(chuàng)意果然受到網(wǎng)民喜愛，超過45萬網(wǎng)民將跳舞游戲下載到電腦里，也就是說，將有45萬人會多次打開這個游戲。網(wǎng)絡(luò)還具有另一個重要功能———電子郵件，利用電子郵件的通訊傳播功能，可以讓廣告進(jìn)行高效擴(kuò)散。而且，由此得到的大量郵件地址，為建立數(shù)據(jù)庫行銷奠定了良好的基礎(chǔ)。完成以上創(chuàng)意后，實力媒體并未“鳴金收兵”，他們的思路在繼續(xù)延伸：網(wǎng)絡(luò)媒體是否還有其他有利于促進(jìn)廣告宣傳的功能呢？電子郵件是非常棒的擴(kuò)散廣告的工具，通過它還能得到大量的郵件地址。他們充分利用網(wǎng)友喜歡分享的習(xí)性，采用電子郵件，請網(wǎng)友依照“最有品位的朋友、最愛玩游戲的朋友、最愛聽演唱會的朋友、最愛耍酷的朋友、最愛跳舞的朋友”分別填寫好友的

第二篇：網(wǎng)絡(luò)廣告Nokia3510媒體投放策略分析工作計劃

網(wǎng)絡(luò)廣告Nokia3510媒體投放策略分析在今年的亞太地區(qū)最權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)廣告評獎賽事———第四屆金手指網(wǎng)絡(luò)廣告大賽上，Nokia3510廣告勇奪“最佳品牌行銷”銀手指獎，網(wǎng)絡(luò)廣告Nokia3510媒體投放策略分析工作計劃。大賽評委、上海師范大學(xué)廣告系和網(wǎng)絡(luò)傳播系主任金定海先生評價說，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展必將越來越成熟和廣泛，因其強(qiáng)大的互動性，可以與消費者進(jìn)行深入的溝通，從而充分地傳達(dá)產(chǎn)品特征和品牌個性以及在其背后所包含的內(nèi)涵。但是，網(wǎng)絡(luò)廣告也應(yīng)更加注意特定品牌與特定消費者之間的溝通方式以及形態(tài)上的創(chuàng)新。而這兩點正是“Nokia3510”廣告做得成功的地方，它不僅重點突出了品牌的形象定位、個性塑造，而且通過戰(zhàn)略營銷的方式達(dá)到了與特定消費者之間的溝通，在為客戶“打品牌”和“做行銷”這兩方面都做得很到位。媒介選擇：為何選擇網(wǎng)絡(luò)媒體？———短短15秒的電視廣告，無法讓受眾深刻地了解手機(jī)的多種功能諾基亞以“3”打頭的手機(jī)，一般都是以年輕人為目標(biāo)對象的時尚產(chǎn)品，“3510”屬于諾基亞在2002年推出的“真我風(fēng)采”系列里的一款手機(jī)，產(chǎn)品目標(biāo)消費群定位在18歲至25歲的大學(xué)生和時尚白領(lǐng)階層。此前，Nokia3510曾發(fā)布一個主題為“友趣樂不停”的15秒電視廣告。廣告表現(xiàn)一群年輕人在迪廳中歡樂勁舞，舞跳正酣，迪廳突然停電，正在勁舞的年輕人毫不在意，拿出Nokia3510，在“3510”和弦鈴聲、節(jié)奏閃燈及熒光彩殼的交錯中，盡情歡愉。一個短短15秒的電視廣告，無法讓受眾更深刻地了解Nokia3510手機(jī)的多種功能，尤其是無法讓受眾對“3510”的多種時尚功能有任何感性認(rèn)識。選擇其他傳統(tǒng)媒體：報紙、雜志、廣播、戶外等，也無法充分做到。實力媒體通過CMMS數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，18歲至25歲年輕人對網(wǎng)絡(luò)媒體的偏好度非常高，它的彩色屏幕、互動性及其他獨特優(yōu)勢，決定了網(wǎng)絡(luò)媒體不但可以打造和提升品牌知名度，而且可以使消費者對產(chǎn)品有更深入、更感性的體驗。實力媒體確定的策略是挖掘產(chǎn)品特性，針對目標(biāo)群體，將產(chǎn)品個性化；通過與消費者互動，在愉快的溝通經(jīng)驗中傳達(dá)Nokia3510的特色，讓受眾產(chǎn)生更深切的體會和共鳴。創(chuàng)意：你適合哪一種彩殼？———在消費者眼里，品牌不僅僅代表某種產(chǎn)品，實際上也是各類型消費者微妙心理需求的折射，工作計劃范文《網(wǎng)絡(luò)廣告Nokia3510媒體投放策略分析工作計劃》。用鼠標(biāo)點擊廣告，躍入眼底的是5種彩殼手機(jī)和廣告語等組成的跳躍活潑的廣告畫面。其中位于畫面中間“你適合哪一種彩殼？”的廣告文字最為醒目。整個畫面用最直接、最明確的表述，撩起網(wǎng)友的好奇心。廣告運用5個不同性格的卡通人物，分別傳達(dá)出5種彩殼的特別功能。當(dāng)網(wǎng)友點擊自己感興趣的手機(jī)彩殼后，屏幕就會出現(xiàn)一段flash動畫，配以簡單的文字，可以清楚地傳達(dá)出選擇這款彩殼手機(jī)人群的個性特點。例如，講品位的人會喜愛黑白色、背后有熒光感應(yīng)圖案彩殼；游戲迷自然會選擇靈鍵的游戲彩殼；歌迷對有熒光棒功能的熒光感應(yīng)彩殼倍感興趣；舞迷則離不開節(jié)奏閃燈彩殼；而反射炫光彩殼，則被“酷一族”趨之若鶩。創(chuàng)意將Nokia3510手機(jī)的鮮明個性極好地塑造出來。實力互動行銷部總監(jiān)吳湘玲表示，客戶最初是想主打黑色熒光感應(yīng)彩殼，但考慮到這五種彩殼各有特色，如果只主打其中一種，很有可能會在無形中失去很大一部分潛在消費者，于是決定，讓消費者自行選擇適合自己的一款手機(jī)。在消費者眼里，品牌不僅僅代表某種產(chǎn)品，實際上也是各類型消費者微妙心理需求的折射。品牌只有具備為消費者認(rèn)可的個性，消費者才會接受它、喜歡它，并樂于購買。廣告創(chuàng)意正是抓住了消費者的這種消費心態(tài)。此外，這樣的設(shè)計還進(jìn)一步精準(zhǔn)地確定了5類目標(biāo)消費群，為日后的族群區(qū)隔行銷和擴(kuò)散宣傳奠定了基礎(chǔ)。運用網(wǎng)絡(luò)的下載功能，受眾在下載廣告游戲后，每一次打開游戲，都是接受廣告的過程。網(wǎng)絡(luò)的下載功能是否對Nokia3510的廣告宣傳有促進(jìn)作用呢？隨著對此問題深入思考，廣告出現(xiàn)了新的“精彩點”———會跳舞的手機(jī)游戲———運用下載功能，讓廣告延續(xù)影響受眾。效果：什么時候“鳴金收兵”？———電子郵件是非常棒的擴(kuò)散廣告的工具，通過它還能得到大量的郵件地址。這個創(chuàng)意果然受到網(wǎng)民喜愛，超過45萬網(wǎng)民將跳舞游戲下載到電腦里，也就是說，將有45萬人會多次打開這個游戲。網(wǎng)絡(luò)還具有另一個重要功能———電子郵件，利用電子郵件的通訊傳播功能，可以讓廣告進(jìn)行高效擴(kuò)散。而且，由此得到的大量郵件地址，為建立數(shù)據(jù)庫行銷奠定了良好的基礎(chǔ)。完成以上創(chuàng)意后，實力媒體并未“鳴金收兵”，他們的思路在繼續(xù)延伸：網(wǎng)絡(luò)媒體是否還有其他有利于促進(jìn)廣告宣傳的功能呢？電子郵件是非常棒的擴(kuò)散廣告的工具，通過它還能得到大量的郵件地址。他們充分利用網(wǎng)友喜歡分享的習(xí)性，采用電子郵件，請網(wǎng)友依照“最有品位的朋友、最愛玩游戲的朋友、最愛聽演唱會的朋友、最愛耍酷的朋友、最愛跳舞的朋友”分別填寫好友的E-mail發(fā)送，將各種不同彩殼手機(jī)的特性向朋友介紹。這個舉動不但使Nokia僅花一份廣告費用，就到達(dá)了兩個以上的受眾，高效地進(jìn)行廣告擴(kuò)散，而且網(wǎng)友自動區(qū)隔不同彩殼的族群，解決了在媒體上難以判斷個人對于這5種彩殼喜好的問題，精準(zhǔn)地到達(dá)了目標(biāo)消費群。這是一次借助網(wǎng)友主動幫助，實現(xiàn)得很棒的分眾行銷行為。更重要的是，通過這一行為，互動行銷部門得到了大約15.7萬個郵件地址，建立了較充實的數(shù)據(jù)庫，為客戶今后展開數(shù)據(jù)庫行銷奠定了很好的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)廣告Nokia3510媒體投放策略分析

第三篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的投放策略

尚杰網(wǎng)絡(luò)工作室shjseo.com

網(wǎng)絡(luò)廣告的投放策略

站點選擇

廣告主在選擇網(wǎng)站的時候，首先應(yīng)考慮的是網(wǎng)站及網(wǎng)站訪問者的特點，是否與自己的產(chǎn)品、活動相符；其次才是該站點的訪問量。一般知名的綜合門戶網(wǎng)站的訪問量 大，故投放的價格也相對比較貴，但貴的未必適合。一般來講快速消費品在門戶網(wǎng)站上傳播效果較好，而對于目標(biāo)消費群體特點突出的產(chǎn)品應(yīng)選專業(yè)網(wǎng)。所以，對于 站點的選擇，要只選對的，不選貴的。

一般人認(rèn)為網(wǎng)站首頁的廣告效果要比其他頁面好。其實網(wǎng)站首頁的訪問人群一般存在主題不明確、目的性不強(qiáng)的特點，這樣就會造成投放的廣告缺乏針對性，效采不 理想。與網(wǎng)站首頁相比，子頻道的廣告價要低一些，廣告主選擇相關(guān)的子頻道進(jìn)行投放效果可能會更好。總之，適合的就是最好的。

發(fā)揮長尾效應(yīng)

長尾效應(yīng)的意思是，將所有非流行的市場累加起來就會形成一個比流行ih場還大的市場。對于廣告主來說，通過在廣告聯(lián)盟上發(fā)布廣告，影響眾多的屮小網(wǎng)站川 戶，所取得的廣告效果有時要好于知名網(wǎng)站，同時廣告費也降低不少。廣告聯(lián)盟有三方：廣告主、網(wǎng)站主和廣告聯(lián)盟平臺。

咸陽網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站制作、關(guān)鍵詞排名

第四篇：中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放技巧分析

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢不言而喻。目前網(wǎng)上廣告主要有BANNER(旗幟)、BUTTON(按鈕)、文字鏈接、調(diào)查等形式。對于廣告主來說，怎么能獲得最大的收益，取決于多種因素，如廣告商的選擇，設(shè)計是否吸引人，廣告主本身的站點質(zhì)量等，都是要考慮的因素。

網(wǎng)上廣告應(yīng)該著重把握三大法寶：

(1)鎖定目標(biāo)受眾;

(2)做好廣告文案;

(3)實時效果監(jiān)控。

首先，要了解廣告主的產(chǎn)品是面向哪一類顧客，以便因地制宜在適合的網(wǎng)站發(fā)表廣告。舉例來說，如果一老年用品要發(fā)表廣告，而他的廣告做在適合青年人的網(wǎng)站上，其效果可想而知。這就是對媒體的選擇,要看廣告主的廣告目的、策略,選擇對口的媒體。如果選擇恰當(dāng),可以收到事半功倍的成效。

其次，要選擇收費相對低廉的網(wǎng)站，當(dāng)然他的投入和所得的收益也是成正比的，關(guān)鍵要看廣告主要達(dá)到的目的而定。

再則，可找一些不收費的廣告發(fā)行機(jī)會。免費的廣告是有的,但是廣告商給你免費的目的是要你在他的網(wǎng)站上面投入更多廣告。不過好機(jī)會是不能錯過的。

第四，網(wǎng)絡(luò)廣告最大優(yōu)點是它的互動性，不同于傳統(tǒng)廣告，它應(yīng)該最大限度地將互動的交流特長發(fā)揮出來。如，直接給感興趣的顧客提供購買或試用的可能。

第五，實際上廣告主的品牌影響也很大。強(qiáng)勢品牌更能增加點擊率。英特爾和IBM的BANNER廣告點擊率一般都是很高的。

第六，如果不是做品牌，而是要追求點擊率的話，模糊廣告用語在互聯(lián)網(wǎng)上是很走俏的，它可以吸引很大一部分受眾。如前一階段，網(wǎng)路神在網(wǎng)易上投放了420個CPM，其中的一個BANNER，就是針對他們業(yè)務(wù)中的一條，為客戶免費提供一個月的試用期，做了一個468*600的BANNER，廣告內(nèi)容是“免30天費用”，白字黑地，很簡單，但做的很漂亮。其點擊率達(dá)到了2.3%以上。

網(wǎng)上廣告的技巧是網(wǎng)站推廣的整體方案的問題。在一個網(wǎng)站要推廣的時候，可以使用的手段有很多，在網(wǎng)站的不同階段調(diào)用的手段和推廣的重點也會有所不同。要想使網(wǎng)上廣告發(fā)揮更大的作用，不能離開傳統(tǒng)推廣的方式和手段。也就是說要考慮網(wǎng)上、網(wǎng)下多種手段、多種方式的立體組合。恐怕這樣會使你的網(wǎng)上廣告發(fā)揮更大的作用。

點評：網(wǎng)絡(luò)廣告是中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣中一個重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的好壞直接影響著企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷的效果，網(wǎng)絡(luò)廣告投放需要選擇投放平臺、廣告創(chuàng)意、了解目標(biāo)受眾的心里從而使得網(wǎng)絡(luò)廣告的效果更好。

第五篇：酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書

酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書

一．背景：

酒吧開業(yè)期間，為其品牌打入西安夜市場引領(lǐng)新風(fēng)尚而備戰(zhàn)，開展一系列的宣傳活動，酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書。

二．目標(biāo)：

1，提高樂巢會的品牌形象，增強(qiáng)市場競爭力，提升品牌的知名度及美譽(yù)度；

2，吸引目標(biāo)消費群（青年型、白領(lǐng)、成功人士等）進(jìn)店消費，帶動營業(yè)額。

三．廣告策略：

與本土專業(yè)網(wǎng)站建立合作關(guān)系，并在其網(wǎng)站上投放廣告宣傳。投放網(wǎng)站：西安夜時尚（后附網(wǎng)站簡介）

四．網(wǎng)絡(luò)廣告的特點及優(yōu)點：

1，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，不受時間和空間的限制，有很強(qiáng)的交互性。

2，成本低廉：無需印刷、拍攝或錄制，其成本價格較其他形式的廣告價格要便宜得多。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價。而在internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣。

3，針對性強(qiáng)：根據(jù)分析結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強(qiáng)的群體，也符合樂巢會的目標(biāo)消費者要求，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告能有效到達(dá)最有可能的潛在用戶，范文《酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書》。

4，電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式將產(chǎn)品或市場活動的信息展示在用戶面前，形式多樣且生動活潑。

五．與網(wǎng)站合作方式及內(nèi)容：

1，廣告主要投放位置：網(wǎng)站首頁。并加以鏈接獨家單頁宣傳，也可根據(jù)需求提供橫幅廣告、內(nèi)頁廣告、首頁中間廣告、左右惻圖標(biāo)廣告、漂浮廣告、滾動圖文廣告等。

2，廣告內(nèi)容可以文字說明、圖片、影像材料、flash等多種形式展示出來，可進(jìn)行品牌形象推薦、本店特色推薦、最新動態(tài)報道，市場促銷宣傳活動等。

3，廣告投放時間：一年。

4，西安夜時尚網(wǎng)站連同旗下23個qq群，配合酒吧進(jìn)行店內(nèi)活動推廣及有效市場調(diào)查。

六．費用預(yù)算方案：

1，普通套餐：￥元/年，廣告位置及版塊大小由網(wǎng)站安排，由酒吧提供所有的宣傳文字及圖片，無單頁鏈接，在論壇、群內(nèi)有定期宣傳。

2，高級套餐：￥元/年，廣告位置及版塊大小在指定區(qū)域內(nèi)可由酒吧選擇，酒吧提供宣傳文字及圖片，由網(wǎng)站整合設(shè)計并協(xié)助酒吧進(jìn)行文案策劃等，有鏈接可進(jìn)入單頁界面，進(jìn)行店內(nèi)相關(guān)宣傳。在論壇、群內(nèi)有定期宣傳。

3，vip套餐：￥元/年，廣告位置及版塊大小由酒吧隨意指定，酒吧提供宣傳文字及圖片，由網(wǎng)站整合設(shè)計并協(xié)助酒吧進(jìn)行策劃等，在網(wǎng)站所有界面均有鏈接，并可制作影像材料、flash等動態(tài)廣告進(jìn)行店內(nèi)相關(guān)宣傳。在論壇、群內(nèi)有定期宣傳。

本案中未盡事宜及相關(guān)注意事項將在合作協(xié)議上做補(bǔ)充。