第一篇：全球化背景下我國知識產權戰略構想

隨著經濟的知識化與全球化,知識產權成為國家及地區或企業競爭優勢的核心基礎已是不爭的事實。正因為如此,世界各國都十分重視對知識產權戰略的研究。發達國家依仗自身的科技優勢,不斷提高知識產權水平,并且將知識產權保護制度納入WTO體系,將知識產權與國際貿易掛鉤,借此構筑和維護本國的國際競爭優勢。我國的知識產權戰略和科技發展水平,以及企業的技術創新能力與發達國家相比都有很大的差距。近年來,由于缺乏自主知識產權而在企業發展和國際貿易上受制于人,造成了重大損失,甚至影響相關行業、地區甚至國家經濟發展的現象已不鮮見。為此,有識之士早就提出,要盡快實施我國的知識產權戰略,以應對知識產權制度國際化和知識產權保護水平不斷提高帶來的挑戰,同時也順應國際知識產權制度的發展趨勢。然而,目前國內從法律、技術和貿易爭端等角度研究知識產權的著述已有不少,從微觀角度研究企業知識產權具體的運作方式和策略的論著也有一些,但從宏觀角度對知識產權戰略本身的作系統研究的文章卻為數不多。筆者試圖通過本文對知識產權戰略本身進行研究,并在分析國際知識產權發展趨勢和借鑒國外知識產權戰略成功經驗的基礎上,對我國的知識產權戰略基本思路作一些初步的探討,以期能對國家知識產權戰略的制定、行業知識產權建設和企業發展提供一定的參考。本文首先闡述了我國知識產權保護面臨的形勢和問題,從知識經濟的發展要求、知識產權保護的國際化趨勢、知識產權法律制度優勢和實踐價值等視角闡述了實施我國知識產權戰略的緊迫性和必要性。其次,對知識產權戰略作出理性考察,從理論層面分析了知識產權戰略的內涵、特征,并探討構建知識產權戰略的基本框架,剖析知識產權戰略在全球科技、經濟競爭背景下的運作方式和作用機制。再次,對國外知識產權戰略的成功經驗進行梳理,系統介紹日、美知識產權戰略的歷史背景、戰略思路和具體計劃,探討我國知識產權戰略應該堅持的原則和基本思路,并提出了相應的措施建議。

第二篇：淺析經濟全球化背景下中國企業國際營銷戰略

淺析經濟全球化背景下中國企業國際營銷戰略

關鍵詞:經濟全球化 國際營銷戰略 知識經濟

摘要:為了適應新的形勢，中國企業必須對自己的國際市場營銷戰略做出調整。本文主要從企業面臨的各種環境的角度，系統闡述了我國企業成功進入國際營銷市場的戰略步驟。

一、經濟全球化與國際營銷戰略

推動經濟全球化的根本動力是社會生產力的高速發展，各國社會生產力的發展使得企業把目光從國內轉移到國外，進而在整個全球范圍內尋找發展機會。推動經濟全球化的具體因素:一是貿易迅猛發展。這是經濟全球化的重要源泉。國際貿易的發展使各國、各地區之間的經濟交往日益緊密，它帶動了資本與生產的國際化，推動全球化的快速發展。二是金融一體化。國際金融是在國際貿易的基礎上發展起來的，國際金融的發展又會推動國際貿易的發展，國際金融一體化的迅猛發展推動經濟全球化的發展。三是高速發展的現代化技術。信息技術革命將世界帶人了信息化時代，它在更深層次上推動著經濟全球化的發展，互聯網的發展使全球經濟的聯系更為快捷、廣泛。四是跨國公司的發展。據資料顯示，跨國公司以及國外分支機構的迅猛增長，極大地推動著經濟全球化的發展。

所謂國際營銷戰略，是指企業對于國際化進程較為長期的總體打算及其實施的原則意見。國際營銷戰略要回答的問題是企業關于國際營銷的目標和實現目標要采取的策略和原則，如有關國際化的進程、市場擴展與定位、國際競爭等戰略。它對于一個企業在市場上的生存和發展具有決定性的意義，也是擬定短期或國際營銷策略的根據之一。

經濟全球化帶來的挑戰首先表現為國際市場競爭的挑戰—競爭領域擴大、競爭內容增多、競爭主體變化、競爭形式改變。二是貿易保護主義的挑戰—非關稅壁壘增多、鼓勵出口措施加強、貿易區域集團化加強。因此，企業應充分掌握國內外不可控的環境因素，調節企業的可控因素，從而制定出國際市場營銷的戰略目標，并有計劃地逐步實現。企業的可控因素是指營銷組合，即價格、產品、促銷、分銷;企業的不可控因素是指不可控的國外環境，主要有政治法律因素、經濟因素、競爭因素、技術水平、分銷因素、地理因素等。從事國際市場營銷的企業，不僅要重視營銷策略的制定，更重要的是要監視與預測國際市場環境的變化。不斷調整企業的營銷計劃，使之適應環境要求，使自己的營銷工作富有成效。

二、國際市場營銷環境分析

第一，社會文化環境。文化是一個復合的整體，包括人類的知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗以及作為社會成員而獲得的其他方面的能力和習慣的總和。它不僅體現出我們自己的行為，也體現出我們對他人行為的要求，包括文化的個性、文化的共性、文化的成分(物質文化、社會機構、宗教、審美學、語言)3個方面。文化滲透于營銷活動的各個方面，國際營銷者的活動又構成文化的一個組成部分，市場營銷成果的好壞深受文化的裁判。因此，要正確運用文化的差異性，確定當地文化的相關動機，確定行為模式的特征，確定有哪些文化價值觀念與本產品有關，確定決策形式的特征，確定適應當地文化的促銷方法，確定消費者認為適宜的銷售機構。

第二，經濟環境。一是經濟發展階段。它包括傳統社會、起飛前夕、起飛階段、趨向成熟和高度消費時期。因為一個國家所處的經濟階段不同，居民收人高低不同，消費者對產品的需求不同，從而直接或間接地影響到國際市場營銷。以消費

品市場來說，經濟發展水平較高的國家，在市場營銷方面強調產品款式、性能及特色，大量進行廣告及銷售推廣活動，品質競爭高于價格競爭;在經濟發展水平較低的國家，則偏重于產品的功能及實用性，其推廣主要靠口頭傳播和介紹，價格因素比產品品質更重要。二是市場規模。企業在進人某國市場時，首先關心的是該國的市場規模，即可接受的商品及服務總量，或者市場擁有的購買力總量。一般來說，大多數產品及服務的市場規模都與人口和收人密切相關，甚至可以認為是由人口和收人決定的。三是消費結構。開展國際市場營銷，必須了解影響消費者儲蓄的多種因素，以便分析、判斷消費者需求、支出和消費水平的變化，包括收入水平、通貨膨脹和物價上漲因素、市場商品供給狀況和消費偏好、儲蓄動機差異等。

第三，政治法律環境。有時政治環境能夠對營銷活動產生直接影響，法律和規章則起到鼓勵或限制企業營銷活動的作用。企業首先是一個經濟組織而非政治組織，但企業進行市場營銷時，經常要受到政治因素的影響。國際營銷法律主要由國內法律、國際經濟法律、東道國法律等構成。從事國際營銷的企業要與不同的國家和地區打交道，采取適當方式公平合理地解決爭端，這也是國際營銷順利進行的重要保證。根據各國的法律規定和司法實踐，解決爭端的方式有協商、調節、訴訟和仲裁4種。

第四，技術環境。在知識經濟時代，工業和農業增長并不是由于資本的投入和勞動力增長所引起的，更主要的是由于生產率的提高、勞動者知識水平和素質的提高，以及新的科學技術應用和推廣所引起的。

三、我國企業面對國際市場的機遇和挑戰

第一，機遇。首先，進入國際市場已經成為我國企業發展的必然趨勢。國際市場規模巨大，發展迅速，這給我國企業以現實的吸引力。隨著國際政治形勢趨于緩和，我國與世界其他國家關系不斷改善，經濟聯系更緊密，這為我國企業走向國際市場提供了良好條件。其次，我國政府積極創造條件，鼓勵企業進人國際市場。近年來，我國政府通過簽署國際協議和條約，加強了同其他國家政府間長期穩定的經濟合作，為企業國際營銷提供了法律保護。比如，我國制定和執行了鼓勵出口的外貿政策，同時還進行了外匯制度改革，使我國企業在外匯使用方面有了較大的自主權，便于國際交易的進行，也增強了企業的出口積極性。

第二，挑戰。明確界定產權、進一步深化經濟體制改革是我國企業國際化的前提;科技水平落后、人才匱乏是我國企業進入國際市場的又一大障礙;世界貿易保護主義的泛濫和區域一體化發展，使我國處于不利地位，其他發展中國家、獨聯體及東歐國家的經濟發展將給我國企業以巨大壓力。而且，許多企業缺乏準備適應新環境的意識，即使看到消費者需求的差別，也不愿意調整原有的產品價格策略，從而導致國際營銷的失敗。

所以我認為我們現在的主要任務是：(1)調研國際市場。只有掌握了國際市場的脈搏，才能找出我國企業進入國際市場的切人點。企業的國際調研需要大量詳細且涉及范圍面廣的信息，如目標市場的文化、經濟、教育水平、目標消費人群接受新事物新品牌的能力等。(2)分析企業自身的競爭優勢和劣勢。制定企業的營銷目標，做出相應的國際營銷戰略規劃，找出與原計劃的差異，制定相應的規章，組織監督部門，給予相應的權力，以保證預定的國際營銷目標順利進行。(3)分析目標市場消費者。了解當地的消費觀念，從目標市場的消費習慣、消費群體的特征等影響因素分析，從而細分市場，找到適合企業進入的市場，并分析這一細分市場的潛力及培養空間。(4)分析目標市場國的經濟政治法律等政策。分析當

地的經濟狀況，以分析企業在當地銷售產品的可能性，著力疏通與當地政府、社會團體及新聞媒體的關系。防止企業因為外力因素而終止現行的企業計劃。(5)分析競爭對手、供應商及分銷渠道。熟悉當地的環境，分析來自各方面的壓力及動力，培養良好的競爭環境，這有利于企業降低成本。(6)建立以企業為中心的企業文化氛圍。培養當地市場，讓更多消費者了解企業、信任企業，并建立良好的合作關系，為進一步拓展更為廣闊的目標市場，進人其他國家市場鋪平道路。總之，企業要進入國際市場，細致的前期工作、整體全面的計劃，還有對國際市場的把握是必不可少的。

第三篇：經濟全球化背景下我國經濟安全影響因素分析

經濟全球化背景下我國經濟安全影響因素分析

10國貿2班樊生儒 201015280226

在傳統觀念中，軍事安全、政治安全總是居于國家安全的首要地位或核心地位。然而，在經濟全球化時代，國家經濟安全的地位發生了巨大的變化，它逐漸取代軍事安全、政治安全，成為國家安全中最重要的部分。本文從經濟全球化的視角出發，分別從發達國家的壓力、發展中國家的競爭以及我國國內矛盾三個方面研究影響我國經濟安全的因素。

一、經濟全球化背景下發達國家經濟技術優勢的壓力對我國經濟安全的影響發達國家積極推行經濟全球化的目的是服務于其資本的全球擴張，攫取發展中國家的經濟剩余，鞏固和提高其競爭優勢地位。發達國家憑借其擁有的經濟技術優勢、創新優勢和國際規則優勢，將發展中國家置于國際分工梯度的中、低層次，而將自己放置在國際分工梯度的高層位置，以此形成能使利益更多地向發達國家傾斜的國際分工格局。這樣的國際分工格局對我國極其不利，它不僅使我國獲利較少，而且嚴重削弱了我國抵擋發達國家傳遞經濟危機、維護自身經濟安全的能力。

跨國并購是經濟全球化時代的重要特征，尤其是近幾年來，經濟全球化的日益發展使資本的全球擴張進一步加強，企業兼并活動達到有史以來的最高峰。在各跨國企業擴大占有其他國家市場、資源和技術時，往往使被收購企業所在國受到很大沖擊，甚至威脅到他國的經濟安全。

近年來，一些大跨國公司看好我國經濟發展前景和巨大的市場容量，以雄厚的資金實力和技術優勢，在我國某些行業和經濟領域形成了較強的控制能力，對我國產業安全構成了嚴重威脅。它們對我國上市公司實施廉價并購，用控股的方式吃掉在我國市場上已經站穩腳跟并且擁有一定市場份額的中國名牌企業，強力搶奪我國市場，壟斷程度相當驚人。例如，AT&T通過與上海合資，成為中國通信行業的骨干企業，其產品占市場份額的1／4；摩托羅拉無線通訊器材產品占據我國市場的大部分；瑞士的迅達和德國的奧的新基本上壟斷了我國電梯市場。這不僅使它們獲得了巨額壟斷利潤，而且使我國企業的民族品牌難以立足，直接抑制了我國民族企業的發展。

長期以來，四大國際會計師事務所幾乎壟斷了我國海外上市企業的全部審計業務，而這些企業中很多屬于我國的關鍵行業，如能源、金融等。通過審計業務，外國機構可以獲取到我國關鍵行業大量的重要信息，如我國能源規劃的戰略布置、國有銀行不宜被人知曉的資金用途等等。現在這些國家重要經濟信息已處于開放狀態，使得國家經濟安全受到威脅(湯世生等，2005)。外資企業的市場侵占必然會對我國經濟安全產生負面影響。隨著外國資本的進人，其設立的外商企業不可避免地會與我國企業爭奪產品市場。而我國的產業發展還處于較低階段，企業生產的產品在質量、價格等方面缺乏與外資企業競爭的能力，這必將導致我國企業的產品市場占有率逐漸萎縮，甚至被趕出市場。因此，過度的外資介入極有可能使我國的產業因受到外資控制而影響國家經濟安全。

第四篇：探討經濟全球化背景下的我國電子商務立法

探討經濟全球化背景下的我國電子商務立法

來源：中國電子商務研究中心作者：佚名

(中國電子商務研究中心訊)摘要：電子商務是利用現代信息技術和互聯網絡開展的商務活動，具有與傳統的商務活動不同的特點，所以現有的調整商貿活動的法律規范已經不能適應電子商務的發展，電子商務作為一種新的全球化的商業活動形式需要新的法律規范與之相適應。自從聯合國貿易法委員會制訂頒布《電子商務示范法》、《電子簽名示范法》、《聯合國國際合同使用電子通信公約》后，電子商務立法和法學的研究就成為全世界法學領域的一個熱點。迄今為止，已經有二十多個國家和地區頒布了電子商務相關法律法規，但在對電子商務法的范疇與研究對象的認識上尚未形成統一認識，其立法活動也遇到各種困難。自20世紀90年代開始，互聯網在我國迅速發展，截止2007年12月31日，我國網民總人數達到2.1億，僅次于美國，居世界第2位。同時電子商務在我國蓬勃興起，其普及與應用不斷帶來新情況新問題，而我國政策性的電子商務發展框架尚未出臺，有效促進電子商務發展的法制建設滯后，妨礙和制約了我國電子商務的國際化發展。這就要求我們在吸收借鑒國外經驗教訓的基礎上，加快相關立法工作。

一、經濟全球化背景下國外電子商務立法的共同認識和做法

1.電子商務法是當代社會經濟發展的重要資源

眾多國家與國際組織積極開展電子商務立法就是期望趕上信息技術發展的浪潮，以確立先發優勢。不僅美國、歐盟如是，馬來西亞、阿根廷等發展中國家也不甘落后。它們的電子商務立法往往是與其信息化建設目標緊密相連。例如，美國在開展“信息高速公路”項目時，首先廢除于20世紀30年代制定的電信管理法案。無獨有偶，馬來西亞作為制定電子商務基本立法的第一個亞洲國家，也提出了建設“信息走廊”的計劃。同時，在經濟全球化的今天，迫切要求實現貿易規則(也就是國際商法)的統一，如果國際商法要實現統一，那么電子商務法將首當其沖，因為經濟全球化是建立在現代信息技術發展基礎上的。這表明電子商務法是當代社會經濟發展的重要資源。

2.電子商務立法可以邊制訂邊完善

由于電子商務發展迅猛，且仍在高速發展中，電子商務遇到的法律問題還將在網絡交易發展過程中不斷出現，經濟全球化進程的加快使這個問題變得更為復雜。因而目前要使國際的或本國的電子商務法律體系一步到位是不現實的，只能就目前已成熟或已達成共識的法律問題制訂相應的法規，并在電子商務發展過程中不斷完善和修改。典型的例子是聯合國貿法會制訂的《電子商務示范法》，該法是一個“開口”法律，第一部分為“電子商務總則”;第二部分為“電子商務的特定領域”，目前只制訂了“第一章貨物運輸”，該部分其余章節則有待內容成熟后再逐章增加。該法于1996年通過后不久其第一部分內容即于1998年6月由聯合國國際貿易法委員會作了補充。

3.電子商務立法中全球化與民族性的關系

電子商務天然具有跨國界交易的特點，任何國家或地區單獨制訂的國內法都難以直接適用于這種跨國界的電子商務交易，因而電子商務立法從開始就是通過先行開展國際立法實現的。由于發達國家具有資金、人才與技術優勢，其電子商務發展程度領先于發展中國家。因此目前有關電子商務立法的各種新思路新想法也大多是由發達國家(主要是美國和部分歐盟成員國)提出來的。而發展中國家則處于被動地位。

經濟全球化是當代國際經濟的基本特征之一。經濟增長要素在世界范圍內更為自由地流動的結果，必將帶來效益的最大化和相關法律的全球化。立法趨同化的結果是，在競爭的市場中，國際互聯網的使用普遍提高，進而提升了商家的電子商務水平和經濟效益，各種弱勢群體(市場份額低的商家及廣大消費者)也真正體驗到了經濟效益的種種益處，也即獲得了在封閉壟斷市場中所無法得到的公平和正義。但同時這種立法趨同化會導致一國法律的調控能力相應下降，陷入了可能喪失民族性的陷阱。電子商務法必須注意解決電子商務中全球化與民族性、公正與效益的矛盾。

二、我國電子商務立法的幾個基本問題

1.電子商務立法原則

電子商務立法的目的與功能首先是保障交易、特別是網上交易的安全。具體說，電子商務立法旨在為電子商務發展提供一整套長期穩定、透明有效、權責分明、統一協調的行為規則，使電子商務參與者可以在公平、公正、公開、安全的“軟環境”條件下開展電子交易;其次，在開展電子商務立法，制定強制性規范的同時，也應當考慮當事人意思自治，或者鼓勵在電子商務領域行業自治和當事人自治，鼓勵商界探索新的規則，使限制性規定建立在維護交易安全與合理的基礎上。從上述指導思想出發，筆者認為我國電子商務立法應遵循以下基本原則：與國際電子商務法律接軌原則;媒體中立性原則;技術中立性原則;保障安全原則等，其中最重要的是媒體中立性原則和技術中立性原則。

媒介中立性原則是指法律對于不論是采用紙質媒介進行的交易還是采用電子通行形式進行的交易都采取一視同仁的態度，不因交易采用的媒介不同而厚此薄彼。根據這一原則，采用了電子形式的交易不應僅僅因為其形式而影響其法律效力，當然也不應因此享受法律上的優惠待遇。這一原則的目的在于支持和鼓勵經營者采取電子通訊的形式進行交易，但是并不強制推行這種交易媒介。尤其對于消費者合同而言，如果經營者迫使消費者使用某種電子通訊形式，還可能構成不公平商業做法。

技術中立性原則是指法律應當對交易使用的技術手段一視同仁，不應把對某一特定技術的理解作為法律規定的基礎，而歧視其他形式的技術。因此，不論電子商務的經營者采用何種電子通訊的技術手段，其交易的法律效力都不受影響。從保護和促進技術發展的角度來看，技術中立性原則在各國電子商務立法中都有所體現，但是澳大利亞“電子交易法”將這一原則貫徹得更為徹底，使之有關電子簽名的規定顯得與眾不同。由于有關電子簽名的法律規定與技術手段有密切的聯系，澳大利亞“電子交易法”為了保持技術上的中立性，在對電子簽名作出規定時只能采取“最簡化”的方法，不對電子簽名及安全認證技術作任何具體的規定，只在法律上承認電子簽名的效力。澳大利亞“電子交易法”對電子簽名采取的這種“最簡化”的做法能否保障交易安全還有待實踐的檢驗。這也說明技術中立性雖然是電子商務立法的原則，但是對這一原則的把握也要適度。

2.電子商務立法模式

從立法學理論及立法實踐出發，電子商務立法有兩條途徑：

第一先行訂立“電子商務基本法”，然后再對電子商務產業鏈中涉及的具體問題單獨立法。沿用這條思路的好處：一是可以做到“超前立法”，使電子商務立法反映并服務于電子商務迅速發展的現實，并指導與規范電子商務實踐;二是有利于宏觀把握電子商務發展趨勢，掌握并解決電子商務發展過程中存在的實際問題;三是可以從立法實踐中得出明晰的思路與統一的目標，指引其它單獨立法工作，并解決在此過程中產生的矛盾與問題。但是在立法過程中有兩點需要注意：一是不要限制電子商務發展;二要根據信息技術的不斷進步，及時修正法律條文。

第二先行分別立法，即針對電子商務產業鏈的各個環節(信息流、商務流、資金流和物流)分別立法建制，研究制訂諸如電子合同、在線支付、電子提單、電子商務稅收、網絡廣告、網上消費者權益保護、反垃圾郵件等問題的相關法律法規，一俟時機成熟，再行制訂“電子商務基本法”。這個思路的優點一是能夠有的放矢地解決電子商務發展過程中產生的實際問題;二是能夠在立法與司法實踐中不斷積累經驗，提出比較切合實際的綜合立法思路。這種方法也有不足一是缺乏全局觀念，使得各單行法規很難配套與協調;二是容易沿襲傳統的按行業、部門、地方歸屬立法的弊端，割裂電子商務法律體系。從實際做法來看，我國采取了第二種立法思路，從電子商務應用的關鍵問題著手，首先確立了電子簽名的法律效力，進而規范了電子認證服務。目前正針對電子合同、稅收、網絡廣告規范、網上商業數據保護等問題逐步開展相關立法建制工作。筆者認為，我國電子商務立法應采用綜合立法的模式，盡快建立起較為健全的電子商務法律體系。這樣，不僅可以保證電子商務法體系的統一，杜絕在電子商務立法中從地方和部門利益出發，取利棄責，條塊分割，制造新的權利沖突，但應突出重點，對一些非重點問題可在其他相關部門法中加以修改和完善或進行配套立法即可，無需在電子商務法中面面俱到，區別于大而全的法典式立法。

3.電子商務立法中的核心內容

電子商務法實際上是為了解決數據電訊在商事交易中的運用，特別是在因特網這一開放性商事交易平臺上的應用，而給商事法律關系帶來的一些新問題，大致有以下幾種：

(1)數據電訊問題。其具體內容包括：數據電訊概念與效力，以及數據電訊的收、發、歸屬及其完整性與可靠性推定規范等，這個問題，我國通過的電子簽名法中已有所規定，但是很不完善，還需進一步的細化。

(2)電子簽名效力問題。其主要內容有：電子簽名的概念及其適用、電子簽名的歸屬與完整性推定、電子簽名的使用與效果等，我國目前已通過了電子簽名法，對相關的問題進行了規定，但仍需進一步的健全。

(3)電子商務的認證問題。其具體內容有：認證機構的設立與管理、認證機構的運行規范、風險防范及認證機構的責任等。

(4)電子合同問題。電子合同是在網絡條件下當事人之間為了實現一定目的，明確相互權力義務關系的協議，是電子商務安全交易的重要保證。其內容包括：

①確證和認可通過電子手段形成的合同的規則和范式，規定約束電子合同履行的標準，定義構成有效電子書寫文件和原始文件的條件，鼓勵政府各部門、廠商認可和接收正式的電子合同、公證文件等。

②規定為法律和商業目的而作出的電子簽名的可接受程度，鼓勵國內和國際規則的協調一致，支持電子簽名和其它身份認證手續的可接受性。這一點，我國目前的立法已經確認。③推動建立其它形式的、適當的、高效率的、有效的合同糾紛調解機制，支持在法庭上和仲裁過程中使用計算機證據。

(5)電子支付問題。電子支付是金融電子化的必然趨勢，美國現在80%以上的美元支付是通過電子方式進行的。為了適應電子支付發展的需要，需要用法律的形式詳細規定了電子支付命令的簽發與接受，接受銀行對發送方支付命令的執行，電子支付的當事人的權利和義務，以及責任的承擔等。

(6)電子證據問題。電子證據問題，是各電子商務問題效力的關鍵所在。應通過立法的方式，對電子證據形式、效力及提取等問題進行全面的規定。

參考文獻:

《第21次中國互聯網絡發展狀況統計報告》.中國互聯網絡信息中心網站

中國電子商務世界網業內第一本指導人們應用電子商務來創造財富的全新財富經濟類媒體，由電腦報與機械工業信息研究院聯合主辦，中國電子商務協會唯一指定會刊，機械工業出版社出品發行。

中國《電子商務法（示范法）》高級研討會綜述

《廊坊師范學院學報(社會科學版)》 2010年02期

《北京林業管理干部學院學報》 2003年01期董彬

賣炭翁;電子商務中的法律問題亟待解決[J];中國律師;2000年08期 楊曉娟;淺談電子商務法[J];黑龍江對外經貿;2005年02期 張楚;電子商務法初論[D];中國政法大學;2000年

電子商務產生的背景是世界經濟的全球化和信息化，同時，高速成長的電子商務改變了傳統的貿易方式，并將成為未來推動世界經濟增長的主要動力之一。電子商務的興起與發展對強調書面形式要求的商事和貿易法律制度構成重大挑戰，對傳統法律制度提出了多方面的變革要求。新興的電子商務法正逐步消除傳統國際法和國內法的界限，給國際貿易法的統一化注入了新的內涵。

本文從探討電子商務的特點及其對傳統法律制度的挑戰出發，通過對各國和國際組織電子商務立法的比較分析，對全球電子商務法統一化的理論與實踐問題進行了較為全面系統的研究，最后就我國因應全球電子商務法統一化的趨勢，制訂和修訂相關法律提出了建議。全文正文共分六章：

第一章著重分析了電子商務與傳統商務模式相比在交易形式及內容方面的特點，進而回答了電子商務給傳統法律制度帶來哪些挑戰的問題。

第二章綜述并比較評析了各國和國際組織的電子商務立法，詳細論述了全球電子商務法統一化的必要性與可行性。

第三章系統探討了統一電子商務法的若干基本理論問題，論述了電子商務法的調整對象與基本概念、性質與特征、全球電子商務法統一化的途徑以及統一電子商務法的淵源、基本原則和框架體系等問題。

第四章和第五章選擇兩個專題具體論證了全球電子商務法的統一化。第四章重點論證了電子商務法的程式性規則——數據電文、電子簽名和認證規則的統一化；第五章以對《聯合國國際貨物銷售合同公約》的分析為主線，重點論證了電子商務實體交易規則的統一化。

第六章針對全球電子商務法統一化的趨勢，立足我國國情，就我國電子商務立法問題提出了具體建議。

第五篇：文化全球化背景下我國大眾文化發展戰略

文化全球化背景下我國大眾文化發展戰略

摘要：文化全球化從某種意義上可以說是美國大眾文化全球化。面對文化全球化的嚴峻形勢和發展趨勢，我國如何利用自身民族文化的優勢，積極倡導國際文化保護和協調，適應時代的發展要求，大力發展文化產業，在全球化的大眾文化中展現自己是中國大眾文化發展的基本要求。

關鍵詞：文化全球化大眾文化發展戰略中

一、文化全球化背景

1．全球化的內涵。“全球化是以經濟全球化為核心，包括交通、旅游及生態的全球化為基本內容，而以文化及社會、政治影響為直接后果的一種社會變化趨勢”。全球化是一個進程，是指物質以及精神產品的流動沖破國界或區域的束縛，進而影響到地球上每個角落的過程。全球化是一個以經濟全球化為核心，包含各個國家、各個民族、各個地區在政治、文化、科技、軍事、安全、意識形態、生活方式、價值觀念等多層次、多領域的相互聯系、相互影響、相互制約的多元概念。

2．文化全球化的發展趨勢。以經濟為核心的全球化必然帶來文化全球化。文化全球化是在經濟全球化引領下全球文化必然發展趨勢，21世紀將是一個個分裂的文化集團聯合起來，形成一個文化共同體，一個多元一體的國際社會。在這個國際社會中，世界上的一切文化以各種方式，在‘融合’和‘互異’的同時作用下，在全球范圍內的流動。在一定程度上，人們眼下普遍關注的文化全球化，也可以理解為大眾文化傳播的全球化。隨著信息技術的革命和經濟全球化的發展，文化全球化已成為全球文化發展的必然趨勢。美國憑借其雄厚的經濟實力、技術優勢以及功能強大的商業運作模式，美國文化正在變得比過去任何時候都更有影響力，并對其它國家的民族文化安全構成了嚴重威脅。

3．美國大眾文化全球化。美國文化正在席卷整個世界，并將會構成一種全球標準，形成一種世界上的任何人都只能順其而行的秩序。從某種意義上理解，文化全球化實際上可以說是美國大眾文化全球化。現實情況正是如此。美國大眾文化的地位在當代國際關系中的重要性與日俱增，現在全世界幾乎每個角落都能感到美國大眾文化的存在。美國的時尚、娛樂、節日、飲食習慣甚至穿著，越來越風靡全世界；圣誕節、邁克爾·杰克遜、肯德基已進入了世界尋常百姓家。因特網用的語言是英語，全球電腦的絕大部分標準都出自美國。美國的大學每年吸引著近50萬的世界各地的學生。特別要提到的是，唐老鴨、侏羅紀、變形金剛、電子游戲，都成了世界上許許多多的孩子生活中的一部分。這已經是在“買斷”未來了。總之，美國利用遍及全球的商業和通訊鋪天蓋地傳播著美國的價值觀念、意識形態、經濟模式、高等教育、社會和政治制度等等。

二、我國大眾文化面臨的挑戰

美國文化帝國主義的隱形實力顯示的是一種世界性的“塑形”霸權。這種霸權，到今天，借助于國際互聯網的高科技，更形成一種所謂的“電子殖民主義”。世界許多國家都感受到了來自美國文化霸權的壓力，我國在積極融入全球化、尋求人類共同價值的過程中，民族文化的健康發展也面臨著嚴

峻挑戰，而且美國有一套完整的專門針對中國并力圖瓦解中國人意志與價值觀的戰略圖謀，美國中央情報局對華十條誡令中提出美國要“盡量用物質來引誘和敗壞他們的青年，鼓勵他們藐視、鄙視、進一步公開反對他們原來所受的思想教育，特別是共產主義教條。一定要毀掉他們強調過的刻苦耐勞的精神”，“一定要盡一切可能，做好傳播工作，包括電影、書籍、電視、電波和新式的宗教傳播。只要他們向往我們的衣、食、住、行、娛樂和教育的方式，就是成功的一半”。由此可以看出，美國的文化擴張并不是其所標榜的傳播文明，而是通過文化侵略來瓦解我們的意志、控制我們的思想，最終使我們喪失自己的“身份和靈魂，從而形成21世紀的殖民地。”因為人們對美國強勢文化的認同，中國大眾文化不僅在國際競爭中缺乏國家強勢背景的支持，而且即便在國內市場也得不到本國人們的關注。

三、我國大眾文化的發展戰略

1．以經濟建設為中心，大力發展我國文化產業發展我國經濟和文化產業是應對美國大眾文化全球化的首要任務。我國是一個文化資源大國，同時又是一個文化產業弱國，大力發展我國文化產業是建設有中國特色的社會主義經濟、政治，特別是建設中國特色文化的要求。發展我國大眾文化產業，首先，要完善產業運行機制。根據社會主義市場經濟體制的客觀要求，改革文化產業的運行機制和管理體制，建立強有力的宏觀調控體系。要完善文化產業投資政策，改革文化產業投資體制，建立多渠道投資文化產業的體制和有效的籌資機制，形成一個綜合性投資融資格局。要積極推進經營性文化事業單位的企業化改造，同時，動員全社會力量實施多種所有制成分共同參與文化產業的發展戰略。其次，要“打造有影響力的中國大眾文化品牌。這就要求我國大眾文化發展必須不斷加強自身創新，注重自己的品牌培養，建構大眾文化的形象經營工程，重點發展符合民族文化特色、反映我國社會發展實踐、適應我國社會大眾文化品位、具有自身特色的具有強大競爭力的獨立文化形象和文化形式，在國際文化競爭中形成特有的吸引力和感召力，擴大影響力”。另外，要擴大文化資源的配置范圍，優化文化資源的配置方式。全球化的文化資源配置，已經成為一種時代潮流。無論是淮，只要能夠做到這一點，就能在市場競爭中穩操勝券。我國文化產業要從過去主要依賴國內資源，逐漸發展為依賴國內和國際兩種文化資源，優化文化資源的配置方式，從傳統文化體制內的配置方式向全社會的資源配置方式發展。總之，面對經濟全球化趨勢不斷增強、科技革命迅速發展、產業結構調整步伐加快、國際競爭更加激烈的新形勢，我們必須大力發展自己的大眾文化產業，為繁榮社會主義文化和現代化經濟作出應有的貢獻。

2．建立新的國際文化組織，發展多元大眾文化面對美國大眾文化全球傳播的嚴峻形勢和發展趨勢，作為文化大國，我國應努力倡導和提倡建立一個不以美國文化為主導的國際或地方性文化組織，旨在制定國際文化行為規則，協調和處理國際文化事務，裁決嚴重侵犯文化權利的行為，在尊重表達自由的同時保護本國人民免受暴力與色情的毒害，文化權利與人權一樣，應當受到國際社會的充分保護，以此來抑制美國文化的全球霸權，保護其他國家民族文化的發展。在該組織中，同時還應制定一些有利于成員國文化產業發展的政策，諸如文化產品進出口貿易優惠政策，市場準入、市場份額政策等，促進成員國文化產業的蓬勃發展。在發展民族大眾文化、抵制美國大眾文化全球化的過程中，我們還應發揮已有的地方性文化組織和國際文化組織積極

作用。例如，聯合其他后發展國家促使26屆聯合國大會上通過并成立的世界文化和發展委員會起草的21世紀世界文化發展的十大行動綱領得以實現，充分發揮聯合國世界文化和發展委員會在協助各國制定保存其文化價值和種族遺產而不是摧毀它們的大力開發戰略中的作用。

3．通過國家政策干預、政府補貼等措施促進我國大眾文化的全球競爭力一直以來，許多國家促進民族文化競爭力的有效方法是把本國文化工業納入國家宏觀調控的范疇，通過國家政策干預、政府補貼等措施來促進民族文化工業的發展。法國是歐洲反擊美國文化的領頭軍，一方面，法國政府通過限額、多邊協議等措施避免美國文化成為主導文化，另一方面制定保護法國文化的經濟配額和補貼制度，支持本國文化的健康發展。加拿大政府早在1928年就成立了一個調查廣播事業的皇家委員會。該委員會負責提醒政府注意那些對加拿大民族性構成威脅和破壞作用的外國(主要是美國)廣播節目。1936年，加拿大廣播公司成立，它“直言不諱地維護文化主權”。當前，加拿大政府更是給予獨立制片商大量的直接投資作為補貼。韓國高級法院于1995年采用韓國電影審查制度；規定播放外國電視節目的數量低于20％。在柬埔寨，洪森首相公開發表講話，指出他的國家現在“通過傳媒自覺自愿地接受了文化殖民主義”，批評了金邊各電視臺在晚8點到11點的這段時間里充斥外國廣告、電影和電視劇的現象，責成國家電視臺進行協調，務必使各電視臺在晚上黃金時間播放高棉文化藝術節目。我國政府應結合本國實際制定相關政策和措施保護和扶持我國大眾文化的發展。中國文化部部長蔡武在2010年元月9日一10日主辦的“第七屆中國文化產業論壇”上指出：政府要為文化產業的發展制定規劃，為監管市場提供公共支撐，在宏觀指導下來推進。并指出文化部還將單獨和聯合有關部門制定更多扶持文化產業發展的意見，一系列政策的出臺將對文化產業的發展提供強有力的支撐。蔡武強調要落實國家關于非公有資本、外資進入文化產業的有關規定，創造良好的就業環境和平等競爭的機會，鼓勵和引導資本進入文化領域。他特別提到文化部已經與中國銀行、中國進出口銀行簽訂了關于扶植重點企業、重點項目的合作協議，這是文化部開展政府與銀行合作、解決文化產業融資瓶頸問題的重要措施。我們相信在國家和政府積極有效的指導和干預下，我國的大眾文化事業將會有美好的明天。

4．樹立民族文化信心，積極學習其他后發展國家發展民族文化的成功經驗中華民族的文化，源遠流長，歷史悠久，歷經風雨數千年都從未斷裂，這表明我國的民族文化有著頑強的生命力。今天，在文化全球化競爭的擠壓下，中華民族的文化只有不斷開拓，創新本民族文化的發展道路，才能直面全球化時代的發展大潮，自立于世界民族文化之林。要做到這一點，首先要樹立文化的民族自信心。只有保持民族文化的獨特性，才能在世界上與其他民族的文化進行對話和交流。中華民族的古代文化，讓我們充滿自信與自豪，現階段，我們民族的、本土的大眾文化發展也取得了許多成就。以湖南廣播電視集團為例，2000年12月成立的湖南廣電集團，是我國第一家省級廣播電視集團，它采取市場化的管理和運作模式，以品牌為基礎、以營銷為核心、以整合為關鍵，在大眾文化發展的戰略中，湖南廣播影視集團取得了令人矚目的成就：21世紀初，中國金鷹電視藝術節永久性落戶長沙；2005年超級女聲成為影響中國國民娛樂生活的轟動事件；快樂大本營、晚問新聞、背后的故事等欄目更是深入人心，在神州大地上刮起了電視湘軍的狂潮。權威數據顯

示：湖南衛視收視率從2004年的全國第六上升到了2005年的全國第四，并成為連續三年第一家、也是唯一一家市場份額超過2％的中國省級衛視。在全球，湖南衛視已經進入美國、澳大利亞、新西蘭和日本的普通家庭。2009年，湖南廣播電視集團經營收入已超過20億元，固定資產近100億元。在立足民族文化、大力發展本土大眾文化的基礎上，還要積極學習其他后發展國家發展民 族大眾文化的成功經驗。例如，巴西環球電視公司在95％的黃金時段播放自制的節目，成功地占領了巴西國內市場，并打開了重要的法國、德國、英國和西班牙市場，電視節目進入了130多個國家，在出口市場上形成了對美國文化的強有力的競爭。近年來，韓國電視劇憑借節目制作的高超技術、有趣的內容和豐富的形式，在有著相似文化背景的中國產生了很大反響，掀起了一陣陣“韓潮”。在全球化過程中，韓國、巴西等后發展國家的實踐為我們提供了很好的借鑒：“不扮演消極被動的角色，不喪失文化獨創性，通過生產富有特色的、適應市場規則的產品表達一種強烈的、不同的特征。”

文化全球化是當今世界不可避免的世界性的文化潮流和歷史進程。中國應對全球化，必須積極主動。我們既要利用自身民族文化的優勢，積極參與全球文化產業的交流和互動，倡導國際文化保護和協調；又要大力發展具有民族文化特色的文化產業，充分挖掘我國民族文化的寶貴資源，借助現代化的文化形式和先進的文化傳播手段，創造出更多體現中華民族特色、富有時代氣息的文化標志、文化符號和文化品牌，在豐富世界文化的同時實現我國自身文化的可持續健康發展。