第一篇：百色市會展旅游開發SWOT分析

會展風險作業

百色市會展旅游開發SWOT分析

一、優勢

1.旅游資源豐富

百色是位于廣西西部，面積為縣,面積為3.62萬km2，人口為368萬人(2003年)，百色市自然和人文旅游資源豐富百色市是壯、苗、瑤、回等多個少數民族聚居地，擁有號稱“壯文明之根”的田陽敢壯山布洛陀遺址,百色市民俗風情資源豐富。

2.旅游資源局部集中,且搭配較為合理

百色市旅游資源呈現整體分散、局部集中的分布態勢，這對于整合局部旅游資源,增強百色市整體競爭力是有利的。

3.相對的區位優勢

百色市位于廣西、云南和貴州三省的交界，其北部與貴州毗鄰，西部與云南省毗鄰，東臨廣西的南寧市、崇左市、河池市，南與越南接壤，邊境線長360.5km，在“大西南+東盟”的區域范圍內具有“承東啟西，連通南北”的重要地位。隨著南昆鐵路的開通，百色已經位于大西南最便捷的出海通道上。同時伴隨著縣縣通二級公路、盤百二級公路、沿邊三級公路的開通，以及靖西龍邦口岸升為一級口岸。(那坡平孟一級口岸正在申報之中)，百色交通樞紐的地位正在形成。尤其是在“泛珠三角”經濟合作區建成、在中國—東盟自由貿易區2010年建成之后，廣西(百色)將占據華東和大西南部分省區，華中、大西南部分省區與東盟之間的“十字路口”，戰略重要性更加

明顯。盡管云南與緬甸、越南、老撾三國接壤，并且積極對接東盟，但由于其運費昂貴，而且本身缺乏產業支撐，云南的先發優勢正在縮小，更突顯出廣西(百色)地位的重要。

4.百色物產豐富

豐富的物產對于開展會展旅游十分具有優勢。

百色東部區(包括田陽、田東、平果3縣): 田陽香芒；田東特產八香：香米、香豬、香鴨、香茶油、香芒、香蕉、香料、香酒；平果鋁、腐竹

百北部區(包括凌云、樂業2縣): 凌云白毫茶；樂業花菇

百色南部區(包括靖西、德保、那坡3縣): 靖西有大果山楂、繡球、壯錦、刺繡；德保蛤蚧酒

色百色西部區(包括隆林、西林、田林3縣): 隆林黑粽子、西林麻鴨；田林八度筍

二、劣勢

1.經濟發展水平低，資金匱乏，會展投資缺乏力度

百色要走會展旅游高起點、跨越式的發展路子，打造會展旅游大市，從而成為廣西繼桂林、南寧的會展旅游第三極，需要大量的資金。在百色除了鋁業發展之外，別無其他可以很大程度上增加財政收入了。百色的旅游業并不能像桂林那么具有影響力和號召力收入也十分有限。在百色外商投資也不多，國家旅游發展基金十分可觀。會展旅游每年基礎設施建設和項目投資中80%將通過企業直接投資和社會資金籌集，資金缺口大。

2.會展旅游專業服務管理人才缺乏，旅游服務水平較差

對于旅游后發展地區來說，旅游人才的缺乏對區域旅游的發展將會產生巨大的制約作用。百色學院是百色唯一所綜合性大學，所為社會輸送的管理方面的人才是非常有限的，會展科目也是在2010年才開始開設。會展旅游的發展同相關人才的缺乏形成很大的矛盾。會展的舉辦因為缺乏優秀人才管理和服務，使參加會展的商家得不到預期的效果而失去信心，會展舉辦舉步維艱。

3.交通條件落后，基礎設施不完善

（1）陸路

廣西(百色)處于東盟和華中、大西南部分省市，華東和大西南部分省市的“十字路口”，戰略地位十分重要，但是和地理樞紐地位不相符的是百色市交通條件仍然落后；百色市“連通南北”，但南北無鐵路貫通，南北交通依賴于“縣縣通”二級路。而與貴州的交通，就整個廣西而言，廣西到貴州的通道仍有很大的缺陷，不僅兩省份之間無高等級公路相連，就連已有的鐵路也難以滿足經濟發展所帶來的運力需求；同時廣西承擔著對接東盟的重任，但是從與越南的交通來看，我國對接東盟的公路等級十分低下。

（2）航空

從空中交通來看，百色幾乎一片空白(雖有百色軍民兩用機場，但無固定的航班)。百色要打造國際級的會展旅游目的地，沒有航空運輸的支持是不可能的。

（3）水路

百色可以水運的只有右江，但是對右江的維護和建設是不夠的，使得右江既不能用于旅游光觀之用也不能用于運輸過多貨物，制約百色貨物集散。

百色基礎設施落后，城市內無寬敞的集散道路，舉辦會展一定會造成城市嚴重的交通擁堵現象的出現。百色市也沒有建設專門的會展中心，住宿、餐飲業不能滿足會展需求。

4.會展旅游開發時間晚，技術不成熟

相比南寧、桂林和柳州來說百色的會展旅游屬于后進地區。與那些有很多經驗的會展舉辦單位存在很大差距。實力遠遠比不上那些技術高超的成熟城市。

5.與會展有關的政策不完善

有關會展旅游行業（會展中心、會展公司、會展組織者）和會展管理機構沒有相對應建立和發展起來，阻礙了會展業的發展。與會展有關的政策法規也沒有完善，在一定的程度上制約會展業的健康發展。

三、機會

1.溝通百色、云南和貴州的公路的建設

現在百色正在建設溝通云南和貴州的公路，這條公路將極大縮短三省之間的距離，物資運輸將方便很多。

2.經濟環境穩步發展，社會治安穩定

3.舉辦地具有很強的輻射能力

4.經濟全球化和區域經濟一體化

隨著社會和經濟的發展，國際經濟全球化和區域經濟一體化得到進

一步的加強。中國加入WTO，使中國以更為開放的姿態面對生產要素的加速流動。百色市以原生態的面貌出現在國際會展旅游舞臺將使百色市更容易尋求合作伙伴，招商引資。與此同時，區域經濟一體化的加速。發展中國—東盟自由貿易區將在2010年建成，那時將形成人口18億，GDP2萬億，美元的大市場廣西以其在中國—東盟的“橋頭堡”地位，將會使廣西南寧成為中國—東盟的物流中心和旅游集散地。百色靠近南寧將深受這股潮流的輻射，2010年在百色的田陽靠近農業科技園處建設有中國—東盟農業科技博覽園。

5.西部大開發和扶貧工作的深入開展

百色又處于中國西部地區經濟發展落后，在我國西部大開發戰略的實施和扶貧工作新階段和新時期的進一步開展,百色市將會得到更多的優惠政策和資金投入。國家強調在西部大開發中將旅游業培育成為中國西部省區的支柱產業。旅游業和扶貧開發相結合,將使旅游扶貧開發的特殊作用得到充分的發揮,百色將盡得其利。會展旅游也將得到進一步發展。

6.2003年百色市被評為“優秀旅游城市”將對于會展旅游的開展將產生深遠的影響。

四、威脅

1.外部威脅

國際參展商是大尺度的客戶,來到中國,只會去一些參展價值高,交通便利的目的地,百色在廣西就會受到“桂林會展”及“南寧會展”的覆蓋產生形象屏蔽。而周圍西部省份又會受到云南、四川、重慶的覆蓋。

2.內部威脅

（1）缺乏必要的會展中心和會展配套的基礎設施，百色的交通是制約

百色會展旅游開發的最大因素。

（2）缺乏會展知識的傳播，至上到下會展旅游都得不到應有的重視，許多項目都只是被動的接受而已。

第二篇：杭州會展旅游SWOT分析

摘要：近年來，隨著中國經濟的不斷發展，會展旅游旅游在全國范圍內不斷升溫。杭州市作為經濟較為發達的知名旅游城市，其發展會展旅游潛力巨大。本文運用SWOT方法分析了杭州市發展會展旅游的優勢、劣勢、面臨的機遇和挑戰，在這基礎上提出了杭州市會展旅游發展的戰略選擇以及相應措施。

關鍵詞：杭州市 會展旅游 SWOT分析 戰略選擇 措施杭州市發展會展旅游的SWOT分析

1.1 優勢（strength）杭州市發展會展旅游有著以下五大優勢：

1.1.1 經濟基礎良好 杭州是浙江省的政治、經濟、文化中心，國內生產總值連續多年保持兩位數增長。同時，浙江充裕和活躍的民間資本也為杭州大力發展會展業提供了強有力的保障。以杭州為省會的浙江消費能力和消費層次也在不斷的提升，潛力巨大的市場勢必吸引國內外會展商客。

1.1.2 杭州市政府的支持 杭州市委、市政府十分重視會展旅游業的發展，努力為杭州會展旅游發展創造良好的環境，同時也積極鼓勵國內外中介機構來杭州辦展辦會。2003年，杭州市旅游委員會、杭州市發展會展業協調辦公室和杭州市財政局聯合頒發了《關于對引進大型會展和旅游節慶項目進行獎勵的實施辦法（試行）》，鼓勵扶持會展旅游。

1.1.3 區位條件優越 杭州地理位置優越，為長三角南翼中心城市，可依托全國人口最集中、經濟最發達的長江三角洲地區，輻射全國。杭州擁有發達的交通網絡，其中，“滬杭高速公路第二通道”的開工建設，杭州將進入上海大都市的快速通道圈。此外，蕭山機場航線在2006年底總量以達到62條之多，可直飛全國各大城市如北京、上海、廣州、香港、三亞、珠海等地，國際線路也有9條之多，而且多為中國的主要入境旅游國的重要城市，如韓國首爾；日本東京；新加坡的吉隆坡等。極大的便利了杭州會展旅游的發展。

1.1.4 旅游資源豐富、城市吸引力強 杭州是一個以西湖山水為核心，吳越文化為代表的國際風景旅游城市和歷史文化名城。我國優秀旅游城市，也是中國聞名的七大古都之一，素有“魚米之鄉、絲綢之府、文化之邦”的美譽。加之杭州市配套產業齊全，社會秩序良好，市民素質較高，具有良好的城市形象和較強的城市吸引力，旅游人數和旅游收入呈現逐年上升的趨勢。

1.2 劣勢（Weakness）

1.2.1 行業間的協作不足 會展旅游本身就是會展業與旅游業相結合的產物，因此在發展的過程中，必然要求這兩個行業密切配合，相互合作，才能使得會展旅游這一結合物取得長足的發展。但就杭州市發展的現狀來看，旅游部門和會展部門的合作機制還非常的不完善，杭州的主要會展過程中旅游部門并沒有真正的參與進去，會展商沒有與旅游業協會充分合作進行營銷宣傳、形成旅游吸引會展、會展帶動旅游的良好局面。使得兩者之間的拉動效益不明顯，會展旅游不能有效發展。

1.2.2 會展專業人才缺乏 杭州以至于“長三角”地區至今沒有一個在國際上叫得響的會展旅游品牌，說明了專業會展組織人才的缺乏。杭州真正受過專業培訓并能完全勝任會議上的同聲翻譯的人才幾乎沒有。會展旅游組織者、管理者、從業人員或是其他基礎服務的人員，大多是“半路出家”未經過嚴格的專業培訓，因此很難滿足會展活動組織與接待的特殊需要。人才短缺已經是制約杭州會展旅游健康快速發展的瓶頸。

1.2.3 會展企業不成熟 杭州近幾年隨著西博會等一系列會展的舉辦，涌現了一批會展企業，但與上海，北京等相比杭州會展企業規模小，經驗積累較少，資金實力不足，整體競爭力不強。而且，由于杭州市的旅游企業尚未能真正的加入到會展業中。杭州的會展企業往往親自安排在會展過程中參展人員的食、住、行、游、娛、購等活動。這不僅降低了會展活動的效率，還會因為對旅游業的不熟悉而降低參展人員在會展活動中對舉辦地的滿意程度，影響會展活動效果。1.3 機遇（Opportunity）

1.3.1CEPA給杭州會展業發展帶來新機遇

2005年1月，香港展覽會議協會與杭州會展協會簽訂了合作意向書備忘錄，雙方將定期就兩地會展業發展報告、全年展會安排計劃、企業合作意向等資訊進行資料交換，定期派員或組團互訪。雙方利用cEPA(closer Econonlic Pa咖ersIlip趾Tangement，即《關于建立更緊密經貿關系的安排》的英文簡稱。包括中央政府與香港特區政府簽署的《內地與香港關于建立更緊密經貿關系的安排》、中央政府與澳門特區政府簽署的《內地與澳門關于建立更緊密經貿關系的安排》)

機遇，合作發展會展業，可以優勢互補，實現雙贏。

1.3.2杭州市政府加大政策支持近年來，杭州市政府為發展會展業對其加大了政策支持力度，采取各種有效手段擴大對會展業的扶持。首先，設立了會展專門管理機構，研究制定適合杭州會展業發展的近、遠期規劃，出臺有杭州特色的地方性制度、法規。其次，支持成立會展行業協會等組織，及時匯總、發布杭州會展信息，了解國內外會展業發展態勢，為會展最終決策提供依據。杭外f政府還通過會展協會，開展業務指導、培訓、咨詢、協調和項目評估等工作，規范行業發

1.3.3具有借上海會展業發展“東風”的機會上海是一個世界聞名的國際大都市，是我國第一大會展城市，近年來上海舉辦的會展數量以每年20％的速度遞增。2009年，上海的會展業直接成交額高達550億元人民幣。最引入注目的是，上海2010年世界博覽會在5月1日已盛大開幕，這次世界性的盛會，必將給上海、給整個中國帶來無限商機。杭州緊鄰上海，與上海僅兩小時左右車程，這個硬優勢能助杭州借上海會展業蓬勃發展的東風搞“會展搬家”，即吸引參加上海展會的各地廠商來杭州辦展、觀展。

1.4 威脅（Threat）

1.4.1 其他城市會展競爭的壓力 各大旅游城市為開展會展旅游活動，競爭十分激烈。作為我國三大會展中心的北京、上海、廣州，無論從展館水平，辦展質量，還是知名度都優于杭州，在鄰近區域會展業發展的競爭對手中，最大的競爭對手來自于上海。它龐大的經濟、商業實力，世界知名的城市形象，以及富裕的人才、經驗必然會對杭州的會展旅游發展形成威脅。其他如寧波、無錫、蘇州等具有較好經濟條件的旅游城市也會對杭州市發展會展旅游帶來沖擊。

1.4.2 國外大型會展公司的進入 目前，德國、美國等發達國家的跨國公司巳經瞄準了中國會展市場，并開始大舉進人。這雖然有助于刺激和促進我國會展業的發展，同時也給處于發展初期的國內會展業帶來了巨大的壓力。這些公司往往資金實力雄厚、關系網龐大、信息靈通、技術先進。而在短期內杭州的會展公司還無法與之抗衡，會展旅游業將形成更加激烈的競爭局面。

1.4.3 市場化運作機制存在缺陷 由于杭州市的會展旅游活動尚未真正進入旅游市場，因此行業內缺乏統一的管理體制，會展市場運作機制也存在缺陷。目前杭州市大部分會展沒有按市場機制運作，低水平、小規模多頭辦展現象普遍，惡

性競爭嚴重，極大的阻礙了會展業的發展水平。杭州市會展旅游發展的戰略選擇

2.1 優勢—威脅（ST）戰略 利用杭州自身經濟、區域、政策支持、基礎設施完備的優勢，開展多元化、聯合經營的方式來解除外部競爭壓力威脅。可以對會展市場進行細分，選擇合適的市場加以開發，走多元化的發展路線。此外，杭州市還可以與其它長三角區域內的城市合作，聯合承辦，跨地區經營。

2.2 劣勢—機遇（WO）戰略 利用外部會展旅游發展機遇，借鑒各方經驗，發現自身不足之處加以改正和提高。可以借助上海世博會和長三角區域旅游合作開展的東風，來促使杭州市會展業與旅游業的聯手，吸引各地的旅游人才，刺激會展企業盡快成熟。

2.3 優勢—機遇（SO）戰略 依靠內部的優勢，不斷發現、利用外部機會，增強自身競爭實力，努力將會展旅游業培育成杭州的新興支柱產業。以西博會作引導，濃郁的歷史文化作鋪墊，西湖旅游品牌作支撐，在組織舉辦國內外會議展覽活動的同時，使杭州市旅游融合進來，加速會展旅游的產業化進程。發展杭州市會展旅游的措施

3.1 促進會展企業與旅游企業的全面對接 目前杭州市部分大型旅游集團如中國旅行社、中國國際旅行社等已經具備操作大型團隊旅游活動的豐富經驗，而且與交通、酒店、餐飲、景區等相關部門保持著密切的合作關系。如果將這些旅游企業的優勢引入到會展業之中，那么將會使當地會展業大大降低運營成本。3.2 完善會展旅游市場化運作機制 杭州各大會展企業要根據市場環境自行決定運作方式，自行決定投資規模，承擔市場風險，自主進行經營管理；堅決遵循公平、公正、公開的市場競爭秩序，促進會展旅游健康發展。同時，政府相關部門要制訂并完善有關的法規和制度。建議成立會展旅游管理部門，將會展業納入旅游部門進行統一管理，規范會展旅游市場，完善市場化運作機制。3.3 樹立品牌意識 國際上著名的會展城市都有一批著名的會議和展覽。目前杭州市的西博會、茶博會、國際動漫節、休博會等一批展會已經初步成型，發展前景較好，應重點加以扶持，穩定會展產品質量，塑造一流的會展旅游企業形象。3.4 加強會展旅游專業人才的培養 會展旅游的發展需要一支高素質的專業管理和服務隊伍，各大會展企業及政府相關部門要組織專門培訓，為展覽業中、高

級經理和從業人員開設培訓課程，提高會展組織人員的外語水平和經營管理技能。同時，選派一部分從業人員接受國內外會展機構的培訓和考察，熟悉國際慣例和規則，保證杭州發展會展旅游的高質量人才需求，以促進國內展覽業務的發展和展覽水平的提升。

第三篇：西寧會展旅游的swot分析

西寧會展旅游SWOT分析

一、優勢(一)區位條件

西寧市地處黃河支流湟水上游，位于黃土高原與青藏高原、農業區與牧業區、漢文化與藏文化的三大結合部，作為省會城市，是青藏高原人口超過百萬的中心城市，是整個青藏高原對外聯系的門戶，是西部大開發青海省大發展戰略的突破口。

（二）完善的城市功能

西寧經濟發展快速，城市基礎設施建設突飛猛進，城市綜合服務功能日趨完善。先后被評為“中國優秀旅游城市”、“國家園林城市”、“國家衛生城市”等稱號。這些都有利于西寧加快發展會展旅游，全方位提高西寧在國際上的知名度。

（三）夏季旅游優勢明顯

西寧地處青藏高原東部邊緣，黃河支流湟水河上游，東經101°49′，北緯36°34′。市區平均海拔2295米，屬大陸高原半干旱氣候，平均氣溫6.1℃，冬無嚴寒，夏無酷暑，是理想的避暑勝地，已形成了“中國夏都—西寧”的旅游品牌。

（四）豐富的旅游資源優勢

西寧特定的地理位置和濃厚的文化底蘊，以昆侖文化、黃河文化、藏文化為主體的多民族文化交融在國內獨有。在景域200平方公里、綿延150公里的風景線上，具有極其豐富的旅游資源。

（五）全新的旅游旅游品牌及系列活動的開展

青海省政府為了進一步發展青海省的旅游業，提出“大美青海”的旅游品牌并在國內外組織一系列文化展示活動。全新的旅游品牌和系列活動的展開，使青海的旅游資源得到廣泛的宣傳，使西寧的知名度和吸引力不斷提高。

二、劣勢

（一）缺乏現代會展旅游理念

政府、商界、旅游行業缺乏對會展與旅游的關系的全面了解和正確認識，導致了對會展旅游業的發展定位、措施都不夠明確。會展的配套服務不到位，不具備接待大型會展和專業化會議的能力，沒有針對性地采取應對和競爭措施。

（二）缺乏舉辦大型會展的經驗

西寧市會展旅游起步較晚，多數活動基本上處于“小、散、弱”的狀態。“會”多而“展”少，因此沒有把會展的內涵和外延充分拓展，致使會展形式單調，層次不高，規模和影響較小，缺乏亮點，影響和效果不大，經驗嚴重不足。

（三）會展業與旅游業缺乏行業間的協作

會展業是會展旅游的核心基礎，旅游業是會展旅游產生的前提條件，只有兩個行業密切配合，相互合作，才能使得會展旅游得到可持續發展。但就西寧市而言，會展部門與旅游部門的合作不默契。產業鏈條短，經濟效益受到制約。

（四）缺乏舉辦大型會展的專業機構

西寧會展旅游缺乏大型會展的承辦機構、缺乏專業管理、缺乏整體規劃以及部門間的協調。致使低層次、小規模的展會泛濫。最終導致會展業和旅游業在諸多方面都難以實現有效對接。

（五）從業人員的素質不高

西寧市會展旅游的人員，大多未經過嚴格的專業培訓，因此很難滿足會展活動組織與接待的特殊需要，進而嚴重制約著西寧市會展旅游的快速發展以及西寧市會展業的組織水平及服務質量的提高。

三、機遇

（一）全國范圍內會展業整體呈現出蓬勃發展的態勢

截止到2002年5月，我國有14家單位加入國際大會及會議協會(ICCA)。據有關部門預測21世紀20、30年，中國將是東亞乃至整個亞洲的會展中心。全國范圍內會展業良好的發展態勢營造較好的大環境，西寧會展旅游發展勢態也水漲船高。

（二）西部大開發的機遇

西部大開發的優惠政策將加快普通勞動力、專門人才、資金、技術、管理經驗和信息等生產要素的跨地區流動。西寧作為青海生態旅游和避暑旅游資源與環境大省的首府，在會展旅游方面將會得到更多的優惠政策。

（三）政府重視，經濟實力不斷增長

青海省委、省政府高度重視旅游業的發展，制定了支持旅游業發展的優惠政策，把旅游業作為地區經濟發展新的增長點，把建設高原旅游名省作為建設富裕文明和諧新青海的重要內容，極大地促進和帶動了整個地區經濟尤其是第三產業的快速發展。

（四）旅游業發展迅速

2011年我省旅游總收入92.3億元，比上年增長30.0%，隨著西部大開發進程的加快，西寧市將逐步加大對旅游業的投入，樹立“大旅游、大產業”的觀念，將旅游業發展為國民經濟的支柱產業。

（五）青藏鐵路對西寧旅游的帶動優勢

青藏鐵路建成將青、藏與西部地區連結起來，與廣大內陸沿海地區連接起來，與國內其它旅游線路、旅游景點連接貫通，使得旅游業融入全國旅游業發展的大格局中。

四、威脅

（一）國內城市會展競爭的壓力 西部地區各大城市憑借各自的地域優勢和獨特的“魅力”，使會展旅游的競爭變得更加激烈。西寧作為會展城市在中國總體實力不強，在西部地區競爭優勢不十分明顯，離區域會展中心城市的目標地位差距較大。

（二）會展市場運作機制存在缺陷 西寧會展旅游的管理手段不能完全適應市場經濟的發展需要，許多會展活動至今都還是政府部門主辦、公開、公證、優勝劣汰等市場競爭原則得不到完全體現。

（三）會展設施較差

規模較大、級別較高的場館以其優秀的設計、獨特的風格對旅游者產生巨大吸引力，成為人們游覽光顧的目標之一。西寧市現有的展覽館與會展中心城市相比展館少、面積小、設施差、設備落后，嚴重阻礙會展旅游的發展。

通過對西寧會展旅游SWO T分析，西寧會展旅游劣勢與優勢相伴，威脅機會與共存，應當采取SO戰略，通過西寧會展旅游國際化、信息化、規范化的發展。對外宣傳西寧市形象，對內激活西寧經濟，促使西寧成為青藏高原區域性會展名城。

第四篇：百色市會展旅游現狀與前景展望分析

百色市會展旅游現狀與前景展望分析

會展旅游是會展業與旅游業有機結合的一種旅游產品形式，是會展經濟的重要組成部分。在旅游產品結構從單一的觀光旅游向多元化方向發展的過程中，會展旅游引起了越來越多國家的重視，成為當今世界旅游業的一個重要發展方向。

一、百色會展旅游現狀

1、經濟發展水平低，資金匱乏，會展投資缺乏力度

百色要走會展旅游高起點、跨越式的發展路子，打造會展旅游大市，從而成為廣西繼桂林、南寧的會展旅游第三，需要大量的資金。而除了鋁業較為發展外，再無其他產業可大幅度地增加財政收入了。其旅游業也不能像桂林那么具有影響力和號召力，收入十分有限。百色的外商投資也不多，國家旅游發展基金并不可觀。會展旅游每年基礎設施建設和項目投資中80%將通過企業直接投資和社會資金籌集，資金缺口大。

2、專業服務管理人才缺乏，服務水平差

對于旅游發展地區來說，旅游人才的缺乏，對區域旅游的發展將會產生巨大的制約作用。百色學院是百色唯一所綜合性大學，它為社會輸送的管理方面的人才是非常有限的，有關的會展科目也是在2010年才開始開設。會展的舉辦因為缺乏優秀人才的管理和服務，使參加會展的商家看不到預期的效果而失去信心，從而舉步維艱。

3、交通條件落后，基礎設施不完善

百色基礎設施落后，城市內無寬敞的集散道路，舉辦會展勢必會造成城市一系列的交通問題；尚未建立專門的會展中心，缺乏必要的會展中心和會展配套的基礎設施，住宿、餐飲業也不能滿足會展需求。交通是制約百色會展旅游發展的最大因素。

（1）陸路

百色處于東盟和華中、大西南部分省市，華東和大西南部分省市的“十字路口”，戰略地位十分重要，但是和地理樞紐地位不相符的是百色市交通條件仍然落后：百色市“連通南北”，但南北無鐵路貫通，南北交通依賴于“縣縣通”二級公路；連接貴州的交通，就整個廣西而言，仍有很大的缺陷，不僅兩省份之間無高等級公路相連，就連已有的鐵路也難以滿足經濟發展所帶來的運力需求；同時，廣西承擔著對接東盟的重任，但從與越南方面的交通來看，我國對接東盟的公路等級仍十分低下。

（2）航空

從空中交通來看，百色雖有百色軍民兩用機場，卻沒有固定的航班。百色要打造國際級的會展旅游目的地，沒有航空運輸的支持是不可能的。

（3）水路

百色能用于水運的只有右江，但由于對右江的維護與建設不夠，致使右江既不能用于旅游光觀，也不能用于運輸過多貨物，制約百色貨物集散。

4、開發較晚，技術不成熟，知名度不高

相比南寧、桂林和柳州來說，百色會展旅游屬于后進地區。與那些有著豐富經驗的會展舉辦地存在很大的差距，實力也遠遠比不上那些技術高超的成熟城市。而國際參展商是大尺度的客戶，來到中國，只會去一些參展價值高,交通便利的目的地，百色在廣西就會受到“桂林會展”及“南寧會展”的覆蓋產生形象屏蔽，周圍西部省份又會受到云南、四川、重慶的覆蓋。舉辦得較為成功的只有田陽的中國—東盟農業科技博覽會。

5、缺乏重視，相關政策不完善

缺乏會展知識的傳播，至上到下會展旅游都得不到應有的重視，許多項目都只是被動的接受而已。有關會展旅游行業和會展管理機構沒有相對應建立和發展起來，阻礙了會展業的發展。相關的政策法規也沒有建立或完善，在很大程度上制約了會展業的健康發展。

二、百色會展旅游的發展前景

1、旅游資源豐富，局部集中,且搭配較為合理

百色位于廣西西部，擁有豐富的自然和人文旅游資源。此外，它還是壯、苗、瑤、回等多個少數民族的聚居地，擁有號稱“壯文明之根”的田陽敢壯山布洛陀遺址,民俗風情旅游資源更為豐富。而且資源呈現整體分散、局部集中的分布態勢，這對于整合局部旅游資源,增強百色整體競爭力是非常有利的。

3、相對的區位優勢

百色位于廣西、云南和貴州三省的交界處，其北部與貴州毗鄰，西部與云南省毗鄰，東臨廣西的南寧市、崇左市、河池市，南與越南接壤，邊境線長360.5km，在“大西南+東盟”的區域范圍內具有“承東啟西，連通南北”的重要地位。隨著南昆鐵路的開通、盤百二級公路、沿邊三級公路等公路的開通，以及靖西龍邦口岸升為一級口岸，百色交通樞紐的地位正在形成。尤其是在“泛珠三角”經濟合作區建成與中國—東盟自由貿易區建成之后，百色將占據華東、華中、大西南部分省區與東盟之間的“十字路口”，戰略重要性更為明顯。

4、交通設施的完善

百色正積極建設內部與溝通外界的公路、鐵路、航空路線，完善交通基礎設施，構建便利、快捷的交通體系。

5、經濟環境穩步發展，社會治安穩定。2003年百色市被評為“優秀旅游城市”將對于會展旅游的開展將產生深遠的影響。

6、會展旅游舉辦地具有很強的輻射能力

中國—東盟自由貿易區的建成，廣西以其在中國—東盟的“橋頭堡”地位，使南寧成為中國—東盟的物流中心和旅游集散地。百色靠近南寧，深受這股潮流的輻射，會展旅游加快發展。

7、經濟全球化和區域經濟一體化

隨著社會和經濟的發展，國際經濟全球化和區域經濟一體化得到進一步的加強。以原生態的面貌出現在國際會展旅游舞臺，將會使百色更容易尋求到合作伙伴，招商引資。與此同時，區域經濟一體化加速發展，右江田陽一體化將為百色會展旅游的發展提供更有利環境和條件。

8、西部大開發和扶貧工作的深入開展

百色處于中國西部地區，經濟發展落后，隨著我國西部大開發戰略的實施與扶貧工作新階段和新時期的進一步開展,百色會得到更多的優惠政策與資金投入。國家強調在西部大開發中將旅游業培育成為西部省區的支柱產業，旅游業和扶貧開發相結合,將使旅游扶貧開發的特殊作用得到充分的發揮,百色將盡得其利，會展旅游也將得到進一步發展。

第五篇：淮安會展旅游發展的SWOT因素分析

經濟師 2009年第9期

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淮安會展旅游發展的ＳＷＯＴ因素分析

摘 要:淮安會展旅游業發展具有雄厚的經濟基礎、獨特的旅游資源、發達的交通網絡和完備的服務體系等優勢。由于起步晚、起點低等不利因素的影響,淮安會展業旅游還處在發展的初級階段。淮安要善于抓住機遇,從展會品牌化、專業管理機構設立、培養會展專業人才、增加促銷力度等方面入手,實現區域會展旅游業的健康持續發展。

關鍵詞:淮安 會展旅游 SWOT因素

中圖分類號:F592.7 文獻標識碼:A

文章編號:1004-4914(2009)09-265-0

2會展旅游是一種較為新興的旅游方式,是一種以會展公司和會展場館為核心。以會議和展覽為主要形式,為其他各種經濟或社會活動提供服務,能夠帶來直接或間接的經濟效益和社會效益并能起到龍頭作用的綜合性服務產業。據國際會議協會(ICCA)的統計,國際會議業同樣是一個巨大的產業,每年國際會議的產值約為2800億美元,會議支出主要集中在機票、住宿、餐飲和會議場所租賃等方面,顯然這些支出與旅游業密切相關。當前,就淮安具體形勢而言,發揮獨特地域文化特色,建設區域性會展旅游中心的條件已日趨成熟。

一、淮安會展旅游發展的優勢

1.經濟迅速發展,物質基礎雄厚。經濟條件包括宏觀經濟環境,如地區國民收入和GDP等所反映的經濟發展水平和速度。淮安面積1.01萬平方公里,截止2005年末,全市總人口527.77萬人(市區人口89.38萬)。當年,三大產業比例由“九五”末的30.3:40:29.7變為

21:45.5:33.5。2008年,全年實現地區生產總值910億元,同比增長13.5%;財政總收入170.5億元,增長38.2%,其中地方一般預算收入71.3億元,增長38.8%;全社會固定資產投資825億元,增長35.2%;社會消費品零售總額335億元,增長24.5%:金融機構本外幣存貸款余額710億元、467億元,分別增長18.3%、14.1%;城鎮居民人均可支配收入14000元、農民人均純收入5700元,分別增長15.1%和13.8%,主要經濟指標增幅位于全省前列。作為全國重要的農副產品產加銷基地、江淮平原的重要商埠,淮安經濟的迅速發展為會展旅游業發展奠定堅實的物質基礎。

2.土地、勞動力富裕,微觀經濟條件好。淮安是一片開放的熱土,既有較好的經濟基礎,又有低成本經營的優勢。淮安投資興業,潛力巨大,前景廣闊。“十一五”期間,由于新成長勞動力(1992年前后出生的人口)就業高峰期,農村人口向城鎮積聚、農村富余勞動力向非農產業轉移進入快速期,以及“十一五”期間,每年新增失業人員及結轉失業人員等因素的影響,淮安勞動力市場處于買方市場階段,且勞動力成本較蘇南、華南低。同時,由于江蘇省給淮安開發區的最低保護價每畝土地6.8萬元(在蘇南至少要12萬元1畝),淮安土地的成本較低。勞動力市場的龐大和土地資源豐富,大大降低會展業投資者成本,極大地鼓舞其投資的熱情。

3.旅游資源豐富,特色明顯。淮安是風景優美,文化底蘊深厚的旅游城市。全市共有100多處各級文物保護單位,館藏文物計4萬余件,有60多處旅游景區和景點目前已開發或正在開發。如全國第四大淡水湖—洪澤湖、被譽為“江蘇九寨溝”的鐵山寺自然保護區,水上長城洪澤湖大堤正在申報世界文化遺產。淮安人文景觀眾多,文通塔、鎮淮樓……特別是分布在境內的周恩來故居、周恩來童年讀書處等歷代名人的故居遺跡。為鞏固和擴大中國優秀旅游城市創建成果,淮安正全面規劃建設里運河文化長廊,打響“中國運河之都”品牌,淮安也是中國四大傳統菜系之一淮揚菜的重要發源地,現存淮揚菜名菜點1300余種。軟兜長魚、平橋豆腐、欽工肉圓等是淮揚菜的經典代表。今天,以盱眙十三香龍蝦、洪澤活魚鍋貼等一大批創新美食為代表的地方佳肴聲名鵲起,享譽大江南北。

4.交通方便快捷,可進入性高。淮安地處中國沿海、沿江和沿亞歐大陸橋開放開發帶三大熱點區域的接合部,在全國地理位置上起著承南啟北的作用,早在明清時期就屬于“南船北馬”交匯之所,有“九省通衢、七省咽喉”之稱謂。淮安主城區與淮陰區、楚州區以及盱眙縣、漣水縣基本實現高等級公路溝通,通達率為66.6%。高速公路如京滬高速、同三國道、寧連高速、徐淮鹽高速、寧宿徐高速等在境內交匯;新長鐵路(江蘇新沂到浙江長興)縱貫全境,直達青島、哈爾濱、成都等超大型城市,連接腹地和沿海;京杭大運河等多條流域性航道匯聚淮安,水路通達上海港、南京港、鎮江港和連云港等重要貨物集散港口。隨著淮安民航機場的建設,更將使淮安擁有飛速發展的廣闊空間。總之,區內已形成以高速公路和鐵路工業園專用線為主骨架、以淮安新港為依托的水陸并舉、內延外聯、四通八達的交通網絡,區域性交通樞紐地位已經形成。

5.服務體系完備,人才儲備豐富。截止2005年,淮安市已擁有旅游飯店40家,其中四星級2家,三星級11家,二星級25家,一星級2家;旅行社67家,其中國際旅行社1家,國內旅行社66家(截止2007年2月);可供游覽的旅游區(點)43個,其中國家3A級旅游區(點)1個,2A級旅游區(點)4個,年接待20萬人次以上旅游區(點)11個,年接待50萬人次以上旅游區(點)3個;擁有持證導游1400多人;有6所高等級以上的學府及十幾所中等職專以上的學校可以為會展旅游事業的發展做配套,有助于走順勢之路,運用市場之力,借他山之石,推動區域會展旅游的充分發展。

二、淮安會展旅游發展的劣勢

1.會展旅游仍處于發展的初級階段。會展業素有“觸摸世界的窗口”之稱。作為一個新興的行業,會展帶來的經濟效益十分顯著,據稱其直接利潤可達25%以上,并且會產生1:10的拉動效應,而且還可以進行招商引資、商貿洽談等政務商務活動,提高城市的知名度。目前,淮安會展旅游仍處于發展的初級階段,在其迅速成長的過程中出現了一些問題,旅游科技的水平和潛力不足,整體上看,硬件設施和服務水平與旅游業發展要求之間存在較大差距。旅游科技處于起步階段,尚未明顯發揮出推動力的作用。展館周邊賓旅館數量偏少,布局不合理;專業會展人才缺乏;沒有建立起符合合理的會展旅游市場運作機制;會展市場無序競爭、惡性跟風的現象也較嚴重。

2.會展業和旅游業存在脫節現象。由于會展旅游是基于商務會展活動而引致的旅游消費,因而會展旅游的發展與會展業在全市的發展狀況密切相關。在淮安會展項目的商談中,旅游對會展的支持作用較蘇州等發達旅游城市弱,旅游業與會展業的聯動效應沒有充分發揮,行業優勢有待整合。在市場促銷上,政府在組織會展公司和旅游企業聯合促銷時存在很多障礙,更沒有專業會展管理機構;在人員流向上,由于缺乏有效引導和相關服務,參與商、與會者和外地觀眾的主要活動僅限于參加或觀看展覽會,只有很少一部分人去參與游覽、購物或文娛等活動;在綜合效益上,會展活動給旅游企業帶來的經濟效益不夠大,旅游業內部各行業從會展活動中的收益極不平衡。

三、淮安會展旅游發展的機遇

1.三大會展經濟產業帶形成。隨著會展業在上海、北京、深圳以及西部的成都、昆明等大城市的快速發展,會展業被越來越多的人所熟悉和關注。目前,全國已形成以環渤海、長江三角洲、珠江三角洲三大會展經濟產業帶為主,東北和中西部地區會展中心城市協調發展的會展經濟格局。近日,中國電信集團在江蘇、浙江、上海啟動長三角信息化聯動工程,建立旅游公共信息庫,建立覆蓋長三角的旅游信息網,實現旅游管理運行互通、營銷系統全面連接,全面打造長三角旅游經濟的特色優勢;為跨區域的集團客戶提供一站式服務。淮安既是歷史

悠久的文化名城,又有著開放的市場環境,作為長三角都市圈的中心城市,從會展業的發展勢頭來看,淮安只要把握機遇,有條件也有能力發展成為區域性的會展中心城市。

2.區位優勢明顯,政策扶持力度大。隨著蘇北大交通環境改善和淮安社會經濟的加速發展,隨著江蘇省旅游發展總體規劃制訂和實施,新的淮安市大城市建設快速推進,綠水城市形象日益凸現,淮安“名人故里、文化名城、美食之鄉、漕運之都、生態家園”的城市品牌逐步確立。2003年完成并通過了《淮安市旅游發展總體規劃》編制,并深入開展“創建中國優秀旅游城市”活動,全市上下對加快發展旅游業認識高度統一,增強商貿流通功能,圍繞淮海中心商業區、加快萬達廣場、新亞國際廣場等項目建設,水渡口中央商務區打造建設工作正在推進,以缽池山景區建設為契機,加快周邊商務用地開發,使水渡口中央商務區逐步成為具備會展、商務活動、專業服務等多項功能的區域性商務中心。重點建設集科技、文化、國際交流等功能于一體的淮安會展中心,開工國信五星級酒店、鼎立財富廣場等等綜合性商務設施項目。

四、淮安會展旅游發展的威脅

1.周邊城市對會展旅游市場的強勢競爭。淮安歷史悠久,秦時置縣,至今已有2200余年歷史,曾是漕運樞紐、鹽運要沖,鼎盛時期與運河沿線的揚州、蘇州、杭州并稱“四大都市”,明清時期,有“京師門戶”之美譽。蘇州(水鄉)、無錫(太湖、運河)、南京(明文化及名人文化)、揚州(淮揚文化);浙江的水鄉(烏鎮、南潯等)對本地吸引上海游客有較大的競爭;安徽的自然風景區對本地的生態旅游產品有較大的競爭。杭州等會展城市在旅游資源、經濟實力、地理位置、專業人才等方面具有明顯優勢。這些城市會展實力雄厚、旅游資源豐富,在很大程度上能獲得國內外會務與知名會展的青睞,而淮安作為一個剛剛新起的會展二線城市,勢必將要面對會展旅游市場的激烈競爭。

2.體制性障礙影響會展業做強做大。會展是一個城市的風景線之一,對提升城市形象乃至國家形象都具有重要的作用。但從本質而言,會展業是服務業,是為市場主體—企業提供服務的行業。會展活動能集中提供大量市場信息和企業營銷理念,對企業、特別是中小企業,具有幫助拓展市場的重要作用。因此,會展活動主要應由市場、企業和中介機構為主體。然而本位思想的局限限制了會展經濟的發展,表現為管理體制、專業化、產業布局、市場次序、會展人才等方面的問題較為嚴重。行業的分割還比較嚴重,這種體制性的障礙不利于會展業做強做大,也不利于從事會展業的中介機構(企業)開拓業務。在這種環境下,要實現會展業的振興與繁榮需要業內人士和政府及主管部門進一步轉變觀念,走出認識誤區、突破體制障礙,促進會展業健康、有序地發展,推動會展城市間更好地合作。

五、淮安會展旅游發展的應對措施

會展業具有強大的關聯帶動效應和連帶功能,能給一個城市帶來直接或間接的經濟效益和社會效益。大力發展會展旅游既是大勢所趨也是人心所向,更是符合淮安實際的促進淮安經濟和社會發展的有效途徑。爭當會展名城、打造都市“名片”、興建大型會展場館、爭辦各種會議和展覽已成為淮安市政府的主要工作內容,按客觀規律辦事,以積極姿態主動參與,才能在競爭中立于不敗之地。

1.推動展會品牌化發展。品牌是知名度、認知度、忠誠度、美譽度和服務水平等綜合要素的集合體,尤其是忠誠度、美譽度和服務水平代表了品牌的真正價值,這就要求建立特色品牌,進行差異化競爭,形成顧客的忠誠。要培養“品牌”展會,整合資源,包括把統一規劃,優化資源配置,加強品牌整合,實施差異化戰略,注重內涵積累和質量提高。

2.設立專業管理機構。成立地方性和行業性的會展行業協會。在市場經濟環境中,由行業協會通過行業自律標準實現行業管理,制定地方性行業管理條例或行政法規,發揮行業協會的市場規范和協調功能,如規范市場經營行為、設立評估機制、維護合法權益、提高會展服務水平等方面的作用,走產業化發道路。突破體制障礙,推動會展城市間更好地合作。

3.加強會展旅游專業人才的培養。政府、高校、企業之間的合作,根據不同需要培養一大批熟悉展覽業務、富有管理經驗、高素質的會展專業人才。各行業協會可以組織專門培訓、各會展公司可以加強相互交流,以提高從業人員的外語水平和經營管理技能。只有這樣,才能夠提供高質量、高水平的會展旅游服務和管理等。

4.增加促銷力度。會展經濟是城市面向世界的一扇窗口,會展活動除了獲得巨大的經濟效益外,還要讓世界了解這個城市,這就需要采取會展活動的目的地促銷宣傳。要進行大規模的對外宣傳就要求企業和會展部門和旅游部門協作,開展聯合促銷,即使是會展企業單獨開展促銷活動,也要將會展與城市及其周邊的旅游資源和旅游接待設施結合起來。

綜上所述,會展活動既然是經濟活動,就一定要按市場規律和規則辦事,因此,淮安抓住機遇,聚集和拓展會展旅游這一新興市場,做好市場定位,積極躋身會展旅游這一大舞臺。以自身的優勢為基礎,樹立較強的品牌意識;著力培養會展旅游專業人才;加強政府和各行業機構的密切聯系與能力合作;建立會展旅游發展的運作的優良模式。在國內及國際市場的角逐中,不斷解決和克服發展中面臨的問題和困難,逐步完善自身能力,更好地發揮其在促進地區社會經濟發展中的作用,實現區域會展旅游持續健康地發展。

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(作者單位:華東師范大學 上海 200233)(責編:呂尚)