第一篇：廣告效果調(diào)查報(bào)告

廣告效果調(diào)查報(bào)告

調(diào)查題目：今世緣廣告效果調(diào)查報(bào)告

調(diào)查單位：江陰學(xué)院公共關(guān)系第二組

調(diào)查內(nèi)容：今世緣江陰公交車身廣告

調(diào)查目的：廣告投放效應(yīng)及媒體研究

調(diào)查時(shí)間：2011年3月15日至3月28日

報(bào)告人：王婧、徐啟、許香怡、喬偉、張先璐、王磊磊、陳軍磊

一、調(diào)查提綱

調(diào)查時(shí)間：2011年3月15日至3月28日

調(diào)查地點(diǎn)：江陰市區(qū)

調(diào)查對(duì)象：不分年齡段的人群

調(diào)查方式：根據(jù)問卷，面對(duì)面訪問受訪者

調(diào)查目的：①對(duì)今世緣車身廣告效用進(jìn)行客觀的評(píng)估②對(duì)今世緣酒車身廣告在全部廣告投放中所起的效用進(jìn)行評(píng)估

二、分析綱要

1、調(diào)查背景說明

江蘇今世緣酒業(yè)有限公司是中國名優(yōu)釀造骨干企業(yè)，是江蘇名酒“三溝一河”之一。擁有“國緣”、“今世緣”、“高溝”三個(gè)著名品牌。

白酒歷來是國人交流情感的重要載體。中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來了消費(fèi)的全面升級(jí)，舒適、健康的白酒將更受青睞。“我們的突破點(diǎn)就是要進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新，以消費(fèi)者價(jià)值為導(dǎo)向，核心是人文關(guān)懷。”今世緣酒業(yè)董事長、總經(jīng)理周素明說。

國緣酒采用獨(dú)特的濃香、醬香、芝麻香復(fù)合發(fā)酵工藝，博采眾長，精心釀制而成。2009年，“國緣”V6奢華入市，價(jià)格超越一線名酒，率先邁入“千元時(shí)代”。國緣酒無論是酒體質(zhì)量、口感風(fēng)格還是理化分析指標(biāo)，均達(dá)到國內(nèi)高檔白酒的領(lǐng)先水平。

水是酒之魂。釀造國緣酒的水基，是地下深井水，富含人體所需的鍶、鈉、鈣、硒等多種微量元素和礦物質(zhì)活性成分。釀造國緣酒所使用的基酒，產(chǎn)于300多年的古窖池，有益微生物及微量元素含量豐富。國緣甄選優(yōu)級(jí)谷物，萃取多糧精髓，入古窖池發(fā)酵，不斷優(yōu)化窖泥中的微生物結(jié)構(gòu)及組合，為酒體注入了更多的健康因子。

高端品質(zhì)使國緣贏得了精英人士、社會(huì)名流的青睞和追捧，并走出國門，飄香世界。2009

年1月，國緣成為中國外交部和駐外使領(lǐng)館接待用酒。2009年12月，被作為“國禮”贈(zèng)送給近百年來與中國人民緣分最深的“十大國際友人”。2010年4月，世博會(huì)聯(lián)合館指定國緣酒作為該館專用白酒。國緣酒借助世博舞臺(tái)，傳播到世界各地。

業(yè)內(nèi)專家表示，國緣酒的研究成果豐富了高端白酒的內(nèi)涵，對(duì)推動(dòng)白酒行業(yè)技術(shù)進(jìn)步、滿足白酒市場消費(fèi)、促進(jìn)白酒行業(yè)健康發(fā)展和走向世界，具有不可估量的作用。

2、白酒行業(yè)分析

具有悠久歷史的白酒產(chǎn)業(yè)，近年來一直呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的格局。白酒企業(yè)看好未來白酒市場，加大了白酒生產(chǎn)的力度。目前，經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，高端白酒市場重新活躍起來。2009年高端白酒市場的銷售量大體與2008年持平，但由于生產(chǎn)企業(yè)從2009年初就享受去年提價(jià)的收益，2009年高端白酒市場銷售量整體增長是有保證的。白酒板塊，特別是高端白酒已具備一定的估值優(yōu)勢(shì)。未來幾年，白酒市場的產(chǎn)品將越來越趨向于多元化，業(yè)界的技術(shù)水平越來越高，產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)穩(wěn)步提高，競爭與市場將進(jìn)一步合理化。隨著國家對(duì)白酒市場的進(jìn)一步規(guī)范，以及相關(guān)行業(yè)優(yōu)惠政策的實(shí)施，2010-2012年，白酒市場將有巨大的發(fā)展空間。

3、消費(fèi)習(xí)慣

消費(fèi)習(xí)慣一

一年內(nèi)人均消費(fèi)白酒在5箱以內(nèi)（一箱6瓶）

消費(fèi)習(xí)慣二

一年飲用過白酒的人最常購買的品種是白酒

4、戶外媒體使用行為研究

廣告就是盡快使消費(fèi)者從不知曉到產(chǎn)生購買行動(dòng)

不知曉的消費(fèi)者將呈漏斗式的遞減傳桶，越到底層人數(shù)越少。知曉，目標(biāo)顧客必須先知道這個(gè)品牌或公司的存在。理解，他們必須知道這個(gè)產(chǎn)品是什么以及它們有什么作用。確信，他們必須在心態(tài)上傾向或確信要購買這個(gè)產(chǎn)品，行動(dòng)他們必須產(chǎn)生購買行動(dòng)。

廣告的功能是把“產(chǎn)品及品牌信息傳遞給消費(fèi)者”，其直接的結(jié)果，產(chǎn)生或未產(chǎn)生購買行動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)所廣告的商品，也會(huì)在知識(shí)或感覺上發(fā)生變化。

廣告的目標(biāo)在于改變受眾的態(tài)度，在改變態(tài)度過程當(dāng)中，可分為未知、知名、理解、確信、行動(dòng)(購買)五個(gè)階段。所以，減低多少未知率(譬如50％減到30％)高多少知名率、理解率、確信率、購買率，便成為廣告的目標(biāo)。

今世緣酒車身廣告總體效果，在有效受訪者中，表示“有吸引力，能引起共鳴”的占40％，表示“有吸引力，不能引起共鳴”的占20％，表示“沒有吸引力，能引起共鳴”的占20％，表

示“沒有吸引力，不能引起共鳴”的占20％。因此，受訪者對(duì)今世緣酒車身廣告的平均受歡迎程度趨近于“比較喜歡”。

三、今世緣酒廣告效果評(píng)估結(jié)論

主要結(jié)論一

經(jīng)過對(duì)成都市面對(duì)面訪問受訪者調(diào)查，資料匯總結(jié)果表明：

a.在戶外媒體廣告形式當(dāng)中，公車廣告是一種能夠吸引公眾注意的重要廣告形式。與其他戶外媒體相比，公車廣告易于在受眾中產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，易于得到受眾的關(guān)注與信賴。

b.受眾認(rèn)為與其他戶外廣告形式相比，公車廣告具有較強(qiáng)的信息傳遞能力和影響能力，適于在廣告受眾中產(chǎn)生影響，使受眾了解產(chǎn)品特征、改變品牌印象等，進(jìn)而影響受眾的消費(fèi)行為。

c.公車廣告具有較強(qiáng)的流動(dòng)性、可以全天候的進(jìn)行信息的傳播。

主要結(jié)論二被調(diào)查對(duì)象對(duì)公車廣告的印象較深的方面

今世緣酒

百分比（%）

色彩20

圖案40

品牌0

廣告語40

四、結(jié)論與建議

a.僅僅強(qiáng)調(diào)功能利益已經(jīng)不再是調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購買欲的首要因素，廣告宣傳需要給目標(biāo)受眾一種差別化利益信息的傳達(dá)，賦予今世緣酒更多的附加值。

b.廣告創(chuàng)意不要過于單一，廣告內(nèi)容、聲音、畫面可以創(chuàng)造性的排列組合，使品牌識(shí)別更加明顯，使品牌更加具有個(gè)性而不是被同質(zhì)化；通過廣告去傳達(dá)產(chǎn)品信息，而不是僅僅用廣告本身去吸引目標(biāo)受眾的眼球，所以要注意廣告內(nèi)容與產(chǎn)品信息的協(xié)調(diào)性安排。

c.酒類不是快速消費(fèi)品，所以對(duì)今世緣酒業(yè)的忠誠度、美譽(yù)度和好感度與產(chǎn)品銷售的前期宣傳和售后服務(wù)有很大關(guān)系，要想在激烈的競爭環(huán)境中爭得一席之地，除了產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬，還需要擁有一批高素質(zhì)的專業(yè)人員參與銷售與售后服務(wù)來作為堅(jiān)強(qiáng)后盾。

d.在廣告表現(xiàn)形式多樣化的今天，新興媒介的力量不可忽視，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響同樣驚人，今世緣除了可以在電視上投放廣告，還可以嘗試在其他的媒介上投放，以達(dá)到促銷效果和市場占有率的擴(kuò)大化。

第二篇：廣告效果復(fù)習(xí)題!!

? 要點(diǎn)采分法#

?

?

?

? 皮膚電氣反射測驗(yàn)# 瞬間暴露測試# 視向鏡測驗(yàn)# 雪林測定法

? 銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)*

? 分割法(報(bào)紙)*

? 回想法#

? 再確認(rèn)法#

? 語意差別法#*

? 產(chǎn)品盲試

?

廣告效果是廣告主把廣告作品借助媒體發(fā)布后，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響。

第一種效果：銷售效果

第二種效果：認(rèn)知效果

廣告測試4階段

事前測試（產(chǎn)品測試創(chuàng)意測試平面及CF測試）

事中測試（見表）

事后測試（知名度 理解度 購買欲 購買力）

追蹤測試

瞬間暴露測試

以一個(gè)極短的時(shí)間顯示廣告畫面，然后逐漸延長時(shí)間，并把每一段測試內(nèi)容記錄下來，由此測試廣告作品的辨認(rèn)程度。

（文度式、振子式、道奇式、哈佛式）

透鏡研究法

在不受干擾的情況下,讓實(shí)驗(yàn)對(duì)象觀看廣告,以觀察消費(fèi)者反映的實(shí)驗(yàn)方法

透視鏡研究法：

指在一間特別設(shè)計(jì)的房間分成兩部分，在觀察室內(nèi)墻壁鑲上一個(gè)鏡子，該墻壁與實(shí)驗(yàn)室毗連，從實(shí)驗(yàn)室來看，完完全全是一面鏡子，但從其觀察室向這邊看，卻能看到實(shí)驗(yàn)室詳細(xì)情況。利用這種單向透視鏡房間來做測驗(yàn)的主要原因在于，測驗(yàn)時(shí)盡量不要讓被測試者有被測試的意識(shí)，在自然狀態(tài)下觀察被測者的反應(yīng)。

在實(shí)驗(yàn)室內(nèi)桌子上堆集雜志，請(qǐng)被測試者進(jìn)入這間實(shí)驗(yàn)室以備質(zhì)詢。因?yàn)楸粶y試者在等待之時(shí)，為了解悶會(huì)翻閱雜志。這時(shí)，觀察室的鏡背后兩位主持測試者，透過透視鏡，按照被測試者如何翻閱雜志，如何去閱讀，閱讀那一頁，視線注意情形如何，加以詳細(xì)記錄。然后，針對(duì)被測試者所讀的內(nèi)容或所看過的廣告當(dāng)面詢問。

本方法與使用機(jī)械測驗(yàn)相比，由于并非強(qiáng)制測驗(yàn)，而且限制條件少，是一種很接近正常狀態(tài)之下所作的測驗(yàn)。

銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)——通常是在若干不同的城市測驗(yàn)不同廣告的銷售力。先將被測試城市中所選商店的銷售記錄抄下，然后在這些城市中發(fā)動(dòng)新的廣告活動(dòng)，另外的城市作為參照市場，將兩者在廣告活動(dòng)的前后的銷售量加以統(tǒng)計(jì)比較，便可測定新的廣告活動(dòng)的相對(duì)效果。

? 分割法是將印刷廣告的報(bào)紙做分割印刷，然后產(chǎn)生了一天的報(bào)紙有兩種版本，把這

兩種版本的報(bào)紙發(fā)行到兩個(gè)不同的城市，測試兩個(gè)市場的銷售量的差異，可以測驗(yàn)不同的廣告的不同效果。

奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。

奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值、品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值與有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

在生活中，奢侈品牌享有很特殊的市場和社會(huì)地位。

產(chǎn)品盲試效果測試 ：將眾多產(chǎn)品品牌遮掩讓消費(fèi)者試用，測試消費(fèi)者對(duì)各品牌的確認(rèn)程度；或者用同一產(chǎn)品但標(biāo)示不同品牌讓消費(fèi)者試用，測試產(chǎn)品的品牌個(gè)性的方法

? 了解品牌在產(chǎn)品推廣中的決定作用，了解在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，品牌才是最終的決

定因素。

語意差別法是美國伊利諾大學(xué)的奧斯古（C．E．Osgood）教授研究提出的。在刺激與反應(yīng)之間，有聯(lián)想傳達(dá)過程語意差別法就是測定這種過程的方法。

語意差別法（semanticdifferentialmethod）,建成S.D.法，是美國伊利諾大學(xué)的奧斯古教授研究提出的。在刺激與反應(yīng)之間，有聯(lián)想傳達(dá)過程，語意差別法就是測定這種過程的方法。（譬如想從被調(diào)查者心中，引出對(duì)某公司的印象時(shí)，首先需求對(duì)該公司的概念。例如“明亮——黑暗“，是有對(duì)比語形成的。從“非常明亮”至“非常黑暗”之間，將其分為幾個(gè)階段，觀察被調(diào)查者對(duì)該公司的刺激語的反應(yīng)，可在“明亮——黑暗”的尺度中表現(xiàn)出來。）S.D.在適用于測定印象時(shí)，奧斯古構(gòu)成印象的因素，分為：評(píng)價(jià)性因素、潛在性因素、活動(dòng)性因素三種。

記憶法：所謂記憶法（memory test），就是讀者讀了什么，能記住多少的一種測驗(yàn)方法。可分為再確認(rèn)法（recognitiontest）和回想法(recall test)遮掩測試法

再確認(rèn)法向消費(fèi)者提示最近刊登的廣告，問其是否讀過的方法。（調(diào)查記憶率或精讀率）回想法詢問最近看過的廣告.不給線索的為純粹回想法，給予線索的稱輔助回想法。

遮掩測試法提示廣告時(shí)遮掩一部分

順序?yàn)椴鍒D加標(biāo)題加文案加品牌

雪林（Schwerin）測定法

雪林測定法是美國雪林調(diào)查公司（Schwerin Research Co.）根據(jù)節(jié)目分析法的原理，于1964年發(fā)明的測定廣告心理效果的一種方法。該測定方法又分為節(jié)目效果測定法、廣告效果測定法和基本電視廣告測驗(yàn)三種.1、節(jié)目效果測定法。即召集一定數(shù)量有代表性的觀眾到劇場，廣告策劃者說明測驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)以后，請(qǐng)觀眾按照個(gè)人的意見對(duì)進(jìn)行測驗(yàn)的廣告表演節(jié)目評(píng)分定級(jí)。評(píng)分的級(jí)別通常是：a.有趣；b.一般；c.枯燥無味。這種測驗(yàn)完畢之后，再請(qǐng)觀眾進(jìn)一步說明喜歡或討厭廣告

節(jié)目中的哪一部分，并闡明理由。或者征求觀眾對(duì)廣告節(jié)目的意見、建議。廣告策劃者對(duì)節(jié)目改進(jìn)的意見進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、匯總，以作為今后設(shè)計(jì)或制作廣告節(jié)目的重要依據(jù)。

2、廣告效果測定法。廣告效果測定法與節(jié)目效果測定法的內(nèi)容基本相同，是通過邀請(qǐng)具有代表性的觀眾到劇場或攝影棚，欣賞進(jìn)行測定的各種廣告片。與節(jié)目效果測定法的不同之處是：在未看廣告片之前，根據(jù)入場者持票號(hào)碼，要求媒體受眾選擇自己喜歡的商品。這些選擇的商品品牌中，既有將在廣告片中播放的品牌，也有主要競爭對(duì)手的品牌。廣告片播放完以后，請(qǐng)觀眾再一次做出選擇，如果此次結(jié)果中所測驗(yàn)的廣告商品品牌的選擇度高，高出部分就是該廣告片的心理效果。

測試完成后，通常將媒體受眾所選擇的商品贈(zèng)送給他們。如果商品單位價(jià)值高，可以贈(zèng)送給他們其他一些禮品。?

3、基本電視廣告測驗(yàn)法。這種測驗(yàn)法的目的在于客觀地評(píng)價(jià)和判斷電視廣告片的優(yōu)劣，以及用標(biāo)準(zhǔn)化的程序測驗(yàn)電視廣告的效果。基本電視廣告測驗(yàn)的項(xiàng)目主要有：

（1）趣味反應(yīng)。利用集體反應(yīng)測定機(jī)，測定媒體受眾對(duì)每一廣告畫面感興趣的程度；（2）回憶程度。運(yùn)用自由回答法，讓媒體受眾回憶廣告片中的產(chǎn)品品牌、廣告主名稱、畫面內(nèi)容以及標(biāo)語、口號(hào)等；

（3）理解程度。運(yùn)用自由回答法，了解媒體受眾對(duì)廣告內(nèi)容的領(lǐng)悟程度；

（4）廣告作品診斷。運(yùn)用自由回答法，讓媒體受眾指出該廣告片的特色，并提出修改意見；

（5）效果評(píng)定。采用問卷的形式，測驗(yàn)本廣告片留給媒體受眾的一般印象，即廣告片的一般心理效果；

（6）購買欲望。讓媒體受眾說出有無購買廣告產(chǎn)品的沖動(dòng)或者欲望；

（7）廣告片的整體效果。讓媒體受眾對(duì)廣告片作整體的評(píng)價(jià)。

這種測驗(yàn)法的優(yōu)點(diǎn)是客觀、全面，能真正反映媒體受眾的心理活動(dòng)狀況，取得的資料可信度高；缺點(diǎn)是操作技術(shù)性強(qiáng)，成本費(fèi)用大，具體推行起來有一定的局限性。

皮膚電氣反射測驗(yàn)

以科學(xué)的方法測試人們?cè)谑艿酵饨绱碳さ臅r(shí)候人類產(chǎn)生的自然反應(yīng)。包括心跳、流汗、皮膚電反射等

要點(diǎn)采分法

要點(diǎn)采分法是把廣告分為幾要素，插圖、標(biāo)題、正文、標(biāo)識(shí)、排版，分別打分的測試方法。

瞬間暴露測試

以一個(gè)極短的時(shí)間顯示廣告畫面，然后逐漸延長時(shí)間，并把每一段測試內(nèi)容記錄下來，由此測試廣告作品的辨認(rèn)程度。

實(shí)地測試

自然的測試狀態(tài)

?被測試者不易控制

?測試成本低

實(shí)驗(yàn)室測試

?非自然的測試狀態(tài)

?被測試者對(duì)樣本注意力高

?測試成本過高

?樣本量小

廣告測試4階段

? 事前測試（產(chǎn)品測試創(chuàng)意測試平面及CF測試）? 事中測試（見表）

? 事后測試（知名度 理解度 購買欲 購買力）? 追蹤測試

實(shí)驗(yàn)室#和實(shí)地測試*

?廣告事前測定方法

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?要點(diǎn)采分法# 皮膚電氣反射測驗(yàn)# 瞬間暴露測試# 視向鏡測驗(yàn)# 雪林測定法### 廣告事中測定方法 銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)* 分割法(報(bào)紙)* 函索測定法* 廣告事后測定方法 回想法# 再確認(rèn)法# 語意差別法#* 產(chǎn)品盲試#

第三篇：地鐵廣告效果調(diào)查結(jié)果

地鐵廣告效果分析

時(shí)間：2010-03-10 22:46:05 來源： 作者：

北京地鐵每天平均載客量為111萬人次。有人說，地鐵廣告受注意程度很高，因?yàn)樵谝粋€(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境中，地鐵乘客別無選擇；也有人說，地鐵廣告最容易被人忽視，因?yàn)榈罔F乘客要么行色匆匆，要么在車上閉目養(yǎng)神，要么熟視無睹。那么地鐵廣告效果到底如何呢？

北京市的地鐵廣告起步早，發(fā)展很快。目前在環(huán)線、一線和復(fù)八錢共37個(gè)地鐵站都設(shè)有大量的燈箱平面廣告。這些廣告放置在地鐵走廊兩側(cè)墻壁、月臺(tái)兩側(cè)墻壁、站內(nèi)立柱、橫梁及列車廂內(nèi)等處。這些廣告的效果如何呢？國際廣告雜志社和IAI國際廣告研究所進(jìn)行了這次地鐵廣告效果調(diào)查，采用了地鐵站內(nèi)隨機(jī)攔截式問卷調(diào)查（有效樣本量316個(gè)）和跟蹤觀察（有效樣本量為1002個(gè)）兩種方法。調(diào)查結(jié)果如下（僅供參考）：

一、地鐵廣告有穩(wěn)定的受眾群

問卷調(diào)查顯示，此次被訪問地鐵乘客的人口統(tǒng)計(jì)特征如下：

年齡較輕：18至40歲之間，占總數(shù)的89.2%；學(xué)歷較高：大學(xué)以上的占69.3%；收入中等：月均500至2000元；主要職業(yè)：公司職員、學(xué)生（主要是大學(xué)生）和管理人員。

對(duì)乘坐地鐵頻率的調(diào)查結(jié)果顯示，地鐵乘客群比較穩(wěn)定，也就是說，地鐵廣告有比較穩(wěn)定的受眾群。

二、走廊、站臺(tái)和車內(nèi)廣告效果各不相同；畫面、標(biāo)題引人的廣告易受關(guān)注

調(diào)查結(jié)果顯示：地鐵廣告注意度相當(dāng)高，甚至有71.2%的乘客能夠注意到地鐵廣告的更換。根據(jù)我們的觀察與分析，其主要原因有：地鐵廣告牌多數(shù)放置在站內(nèi)相對(duì)比較封閉的地方、地鐵環(huán)境相對(duì)顯眼的地方；地鐵環(huán)境相對(duì)比較封閉，廣告信息比較突出；乘客群比較固定。這使得乘客們接觸、注意地鐵廣告的可能性增加了。應(yīng)當(dāng)注意的是，這里的結(jié)果是針對(duì)整個(gè)地鐵廣告而非具體廣告。

問卷調(diào)查顯示：有63.4%的人會(huì)看地鐵廣告的標(biāo)題、畫面，還有27.4%的人會(huì)很仔細(xì)地閱讀廣告，而只有不到10%的乘客是匆匆看一眼就過去了。這從另一方面說明了地鐵廣告受關(guān)注的程度比較高。

問卷調(diào)查顯示：43.5%的乘客認(rèn)為月臺(tái)廣告最容易引起他們的注意；相比之下，38.2%的乘客認(rèn)為車廂內(nèi)廣告最容易引起他們的注意；再次是，有18.3%的乘客表示最容易注意到通道內(nèi)的廣告。

跟蹤調(diào)查顯示：有90%的過往乘客至少看過一次走廊兩邊墻壁上的廣告，在通過走廊的整個(gè)過程中，平均每人看廣告的時(shí)間約為7.5秒鐘。顯然，多數(shù)屬于無意注意。在月臺(tái)等車的乘客中，47.7%的人也會(huì)有意無意地注意到站內(nèi)墻壁上的廣告。車廂中有25.7%的人看過車廂內(nèi)的廣告。顯然，地鐵乘客對(duì)廣告的注意狀態(tài)有明顯的區(qū)別，在月臺(tái)的乘客更多的是有意注意（乘客在回答問卷時(shí)是主觀的、有意識(shí)的），而在走廊的乘客更多的是無意識(shí)的注意。

同時(shí)，大多數(shù)乘客比較傾向于接受感性訴求的廣告作品。畫面的獨(dú)特、新奇、與眾不同似乎更能引起乘客對(duì)地鐵廣告的注意和興趣。

三、地鐵廣告商品兩大特點(diǎn)：與流行時(shí)尚相關(guān)、與日常生活相關(guān)

由于地鐵廣告的主要受眾偏向于年輕化和高學(xué)歷者，所以他們很關(guān)注與流行時(shí)尚相關(guān)的商品（服務(wù)）和娛樂信息。同時(shí)，也關(guān)注與日常生活相關(guān)的商品信息。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前在21類商品（服務(wù)）中，提及最多的是網(wǎng)站，所占比率高達(dá)44.7%，如此高的比率與地鐵網(wǎng)站廣告的數(shù)量不無關(guān)系；其次是飲料，占25.7%；第三位是藥品、保健品，占25%。這與無提示情況下被提及的品牌排名吻合。而最少被提及的是房地產(chǎn)、銀行和保險(xiǎn)類，都只占0.7%。值得一提的是，公益性廣告宣傳受到不少地鐵乘客的關(guān)注。雖然大多數(shù)公益性廣告都沒有顯眼的位置、精美的畫面或很吸引人的文案，且數(shù)量也不多，但在前10名提及的商品（服務(wù)）類別中，公益廣告赫然排在第8位，提及率達(dá)到11.8%。看來地鐵公益廣告還有可供利用與發(fā)掘的余地。

在我們所統(tǒng)計(jì)到的119個(gè)品牌中，被調(diào)查乘客在無提示的情況下提到了72個(gè)品牌，占總數(shù)的60.5%。另外還有47個(gè)品牌沒有能被一個(gè)消費(fèi)者所記起。

e龍網(wǎng)站的廣告的提及率高居榜首，占20.5%。沒完沒了的葛優(yōu)、聊天無國界的大山、將愛情進(jìn)行到底的徐靜蕾將e龍的品牌成功地印在乘客的記憶中。時(shí)下地鐵網(wǎng)站的廣告正火，163、搜狐網(wǎng)、263、新浪網(wǎng)也都榜上有名，給乘客留下了較深刻的印象。而活力四射的謝霆鋒、林心如、張震岳也沒讓可口可樂失望，Cocacola的提及率僅次于e龍，共有12.6個(gè)百分點(diǎn)。再次就是可愛的范曉萱與陳曉東了，他們讓旭日升的“只要高興就好”以11.1%的提及率被乘客記住。另外，諾基亞、愛普生、摩托羅拉、愛立信、立邦漆、青島啤酒、樂凱也有較高的提及率。

第四篇：廣告效果

你的廣告費(fèi)哪50％在浪費(fèi)?

——酒類品牌廣告效果測試報(bào)告

隨著白酒市場競爭的日趨白熱化，酒類的營銷策略在市場競爭中的制勝作用變得日趨重 要。各家白酒企業(yè)的掌門人都各有心法：瀘州老窖董事長袁秀平主張“一個(gè)以人性原則為基 礎(chǔ)，以人本精神為規(guī)劃，以文化資源為素材，為品牌擴(kuò)充文化價(jià)值和魅力的藝術(shù)化的文化營 銷工程，應(yīng)該是我們的營銷概念”郎酒集團(tuán)董事長付志明說：“我們?cè)谛碌囊粋€(gè)世紀(jì)里，就 是要為人們提供無公害，無污染的綠色食品，傳統(tǒng)白酒與新型白酒其實(shí)并行不悖，無須厚此 薄彼。”勁酒董事長吳少勛指出：“名牌戰(zhàn)略不是單純的廣告宣傳，名牌戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)工 程。他不僅僅是廣告宣傳等表象，他更多的是企業(yè)的內(nèi)涵底蘊(yùn)，是內(nèi)涵的表現(xiàn)而不是外在的 包裝。”其實(shí)，對(duì)酒類營銷制勝，各酒“家”的廣告商也各顯其能，使盡看家本領(lǐng)——但我 們對(duì)現(xiàn)在正在猛打猛沖的幾個(gè)酒類品牌的廣告推廣策略所作的一項(xiàng)測試研究發(fā)現(xiàn)，許多事情 并不是想象中的那么簡單和來的輕松。

五個(gè)與廣告促銷效果緊密相關(guān)的要素

我們根據(jù)現(xiàn)有國內(nèi)外品牌營銷研究的成就，設(shè)定某品牌的廣告促銷的五個(gè)方面與其銷售成效有著相關(guān)關(guān)系：注意力（ATTENTION）指數(shù)；識(shí)別性指數(shù)（IDENTITY）；可信性（CREDITABILITY）指數(shù)；愉悅性（HAPPINESS）指數(shù)；渴求程度（NEED）指數(shù)；設(shè)定各項(xiàng)相關(guān)系數(shù)，并錄制幾個(gè)有代表性的酒類品牌的正在播出的電視廣告作為測試內(nèi)容，我們選取63位酒品消費(fèi)者進(jìn)行指標(biāo)測試和深度訪談。

看看誰在浪費(fèi)廣告費(fèi)：

各項(xiàng)指數(shù)采用通常的百分比計(jì)算值：指數(shù)= 測試符合標(biāo)準(zhǔn)人數(shù)/ 總測試人數(shù)。統(tǒng)計(jì)表格 如下：

目樣本品牌 注意力指數(shù)(ATTENTION)識(shí)別性指數(shù)(IDENTITY)可信性指數(shù)(CREDITABILITY)愉悅性指數(shù)(HAPPINESS)渴求程度指數(shù)(NEED)愛成指數(shù)(AICHN)茅臺(tái)王子酒 0.095 0.016 0.508 0.111 0.472 0．0000404 金六福 0.19 0.222 0.381 0.683 0.286 0．0031391 小糊涂仙 0.079 0.111 0.238 0.308 0.127 0．0001346 酒鬼酒 0.286 0.698 0.333 0.587 0.317 0．0123697 貴州清酒 0.175 0.175 0.286 0.667 0.238 0．0013903 沱牌曲酒 0.365 0.206 0.317 0.333 0.159 0．0012619 凌塔純凈酒 0.048 0.032 0.159 0.079 0.063 0．0000012

愛成測試模型假定，各項(xiàng)指標(biāo)與廣告的促銷力相關(guān)系數(shù)分別為：A，I，C，H，N ； 廣告促銷力愛成指數(shù)= 注意力指數(shù)* 識(shí)別性指數(shù)* 可信性指數(shù)* 愉悅性指數(shù)* 渴求程度指數(shù)，根據(jù)計(jì)算的結(jié)果，我們得出，在同樣的廣告投放力度和媒體投放計(jì)劃下，各品牌廣告的促銷力指數(shù)從大到小依次為：酒鬼酒，0.0123697 AICHN ；金六福，0.0031391 AICHN ；貴州清酒，0.0013903 AICHN ；沱牌曲酒，0.0012619 AICHN ；小糊涂仙，0.0001346 ；茅臺(tái)王子酒，0.0000404 AICHN ；凌塔純凈酒，0.0000012 AICHN.雖然愛成測試模型只是一種研究廣告效果的試驗(yàn)工具，但這一測試結(jié)果著實(shí)讓我們大為 吃驚，并使我們對(duì)酒類廣告?zhèn)鞑ズ推放茽I銷中存在的誤區(qū)有了一些驚人的發(fā)現(xiàn)。

分析如下：

注意力（ATTENTION）

在信息爆炸的時(shí)代，我們知道廣告如果不能吸引人注目，且不能在廣告的過程中吸引人注意，傳播的信息就會(huì)無法進(jìn)入消費(fèi)者的記憶。

我們發(fā)現(xiàn)，沱牌曲酒的廣告歌，酒鬼酒運(yùn)用的神秘的情節(jié)，金六福的魅力旁白，以及貴 州清酒運(yùn)用名人，等都能極好地吸引人的注意力。而茅臺(tái)王子酒和凌塔純凈酒廣告在測試過 程中表現(xiàn)不佳。

識(shí)別性（IDENTITY）

識(shí)別性測試的結(jié)果表明，幾個(gè)品牌差距極大。酒鬼酒獨(dú)特的廣告創(chuàng)意，能有效的融合獨(dú) 特包裝與品牌名稱，品牌個(gè)性明確，令人印象深刻，在記憶識(shí)別效果上把其他品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在 后面。另外，很多測試者根本無法有效記憶凌塔純凈酒品牌名稱；貴州清酒，沱牌曲酒，茅 臺(tái)王子酒的產(chǎn)品識(shí)別性也不盡如人意。

可信性（CREDITABILITY）

這一項(xiàng)的測試，揭示了茅臺(tái)酒品牌的成功延伸——王子酒并非通過卓有創(chuàng)造性的廣告創(chuàng) 意獲得較高的信任，而是茅臺(tái)酒品牌的心理暗示產(chǎn)生了提高消費(fèi)者信心的作用。酒鬼酒，金 六福，沱牌曲酒可信性方面都表現(xiàn)不錯(cuò)。然而，貴州清酒在如何建立明星和產(chǎn)品的相關(guān)性上，還需要提升，真正讓明星成為產(chǎn)品的一部分，以提高品牌的可信性。

愉悅性（HAPPINESS）

金六福，貴州清酒，酒鬼酒都建立了比較好的品牌策略，這些策略都能比較好地獲得消 費(fèi)者的認(rèn)同和追隨，因而愉悅性指數(shù)較高。茅臺(tái)王子酒的訴求策略雖然容易獲得較高的信任 感，但創(chuàng)意平淡，表現(xiàn)技巧蒼白無力，測試者給評(píng)的愉悅性指數(shù)極低，甚至有測試者煩躁不 安，對(duì)說服購買很不利。凌塔純凈酒因廣告制作技術(shù)簡陋，表現(xiàn)手法價(jià)值感差，此項(xiàng)指數(shù)測 試極不理想。

渴求程度（NEED）

廣告通過訴求點(diǎn)或形象感染能多大程度激起消費(fèi)者的消費(fèi)渴求呢？這項(xiàng)測定恐怕更令我們驚訝：我們發(fā)現(xiàn)凌塔純凈酒的“純凈”的訴求點(diǎn)，對(duì)測試者沒有多少吸引力，也許酒品消費(fèi)者對(duì)此遠(yuǎn)沒有廠商看得那么緊要；王子酒的品牌衍生再次刺激了人們的渴求；酒鬼反而通過其神秘概念成功的創(chuàng)造，極大地喚起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望；同時(shí)，很多測試者表示希望和朋友暢飲貴州清酒。

關(guān)于酒類品牌的策略忠告如果我們承認(rèn)上述各項(xiàng)指數(shù)與銷售存在某種相關(guān)關(guān)系，那么我 們就能有一些關(guān)于酒類品牌營銷的驚人發(fā)現(xiàn)。

現(xiàn)將我們的策略建議歸納如下：

1.酒鬼酒：酒鬼酒讓我們看到在酒類品牌營銷上，獨(dú)有的品牌價(jià)值是如何通過它的名稱包裝廣告來實(shí)現(xiàn)的，我們也看到這種清晰一致的品牌形象營銷在酒類消費(fèi)市場上是多么行之有效。

2.茅臺(tái)王子酒：品牌的衍生和延伸確實(shí)賦予了新產(chǎn)品極大的先天而有的競爭力，但這并 不是說我們就一定能最后在消費(fèi)者的心智中獲得成功；茅臺(tái)王子酒應(yīng)該在王子酒的品牌個(gè)性 上大下功夫，而且自賣自夸式的廣告手法正在傷害其品牌銷售力。當(dāng)然，這一子品牌還必須 在廣告的吸引力和愉悅性上多做文章。

3.沱牌曲酒：“悠悠歲月久，歷歷沱牌情”這支廣告歌曲可能價(jià)值千金，因?yàn)樗谖?注意力和建立品牌識(shí)別性上功勛卓著，輕易地更換和淡化它，如同更換品牌名稱那樣，可能 會(huì)使其品牌傳播損失巨大。但這并不是說沱牌在塑造品牌形象上走到了顛峰。沱牌曲酒的渴 望程度指數(shù)相對(duì)較低，提醒廠商要在塑造其品牌形象魅力方面在上新臺(tái)階，需要確定良好的 形象定位，并明晰能撥動(dòng)消費(fèi)者心弦的訴求方向。

4.凌塔純凈酒：測試表明，“純凈”的訴求點(diǎn)和相對(duì)簡陋的廣告創(chuàng)意，并沒有達(dá)到我們 廠商預(yù)期的說服力，估計(jì)這種做法有可能在大量浪費(fèi)企業(yè)的廣告費(fèi)。我們建議企業(yè)將純凈的 產(chǎn)品特點(diǎn)和建立品牌形象有機(jī)的結(jié)合起來，走建立品牌形象之路——可以參考“一品黃山，天高云淡”的品牌營銷思路——但千萬不要忘了以消費(fèi)心理研究為前提。

5.金六福酒同為品牌營銷策略比較成功的品牌，但品牌的識(shí)別性還可以更上一層樓，品 牌價(jià)值還可以開發(fā)的更好。

6.小糊涂仙，與茅臺(tái)王子酒，凌塔純凈酒，均屬測試值偏低的品牌，此三者品牌廣告策 略和執(zhí)行需做進(jìn)一步提高，其廣告促銷效果、長程品牌效益才可能有上佳表現(xiàn)。

酒類品牌營銷檢省十三題結(jié)合本次測試，測試小組特別列出如下問題，供酒類廠商檢省 反思：

（1）作為酒類品牌，您是否依然認(rèn)為品牌名稱并不比其他行業(yè)來得重要？

（2）您是否還在做自賣自夸、自私自利卻惹人生厭的努力？

（3）您在像賣洗衣粉那樣賣酒嗎？

（4）您是否知道您的品牌能提供給消費(fèi)者以什么樣的品牌價(jià)值？

（5）您的酒品牌個(gè)性明確嗎？有多少消費(fèi)者喜歡這一個(gè)性？您將這一個(gè)性保持了五年 以上嗎？

（6）您是否還在以產(chǎn)品和生產(chǎn)為中心而不是以消費(fèi)需求和動(dòng)機(jī)為中心，來創(chuàng)造您的品 牌形象？

（7）作為一種嗜好性商品，您認(rèn)為理性說服效果更好嗎？

（8）在您的廣告中，您總是大喊大叫而且認(rèn)為這樣比較容易讓人接受嗎？

（9）如果您了解消費(fèi)者的心理需求，您是否知道滿足這些需要的技巧嗎？

（10）您是否建立了一個(gè)簡潔、明晰、整合為一的品牌形象？

（11）您對(duì)自己的產(chǎn)品名稱、包裝、廣告做過心理測試嗎？您今后打算做嗎？您是否認(rèn) 為它們根本不如酒本身來得重要？

（12）您是否想過，您的廣告內(nèi)容越多觀眾能記住的越少？

（13）您作過關(guān)于消費(fèi)者對(duì)你品牌的評(píng)價(jià)調(diào)查嗎？

第五篇：淺析植入式廣告效果

淺析植入式廣告效果

植人式廣告的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，已經(jīng)成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，對(duì)植入式廣告效果的研究也隨之成為學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。從廣義上講，廣告效果是指廣告活動(dòng)目的的實(shí)現(xiàn)程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益，心理效益和社會(huì)效益。

如何評(píng)估植入式廣告效果，這不僅困擾學(xué)界，同時(shí)也是業(yè)界一直在探討的問題。在美國業(yè)界也一直存在這樣的疑問即使在有明星參與的植入式廣告中，如何衡量其對(duì)受眾的影響是最大的不確定性因素。如有些公司利用植入式廣告來刺激更多的人參加公司組織的競賽或者訪問公司的網(wǎng)站，然后試圖以這些數(shù)字作為衡量影響的指標(biāo)。在20世紀(jì)福克斯公司出品的節(jié)目《美國偶像》(American Ido1)中，對(duì)Cingular Wireless公司的宣傳非常突出。這可以通過其系統(tǒng)對(duì)文本信息的投票數(shù)字進(jìn)行追蹤，但它無法追蹤這些植入式廣告是否真的直接產(chǎn)生了實(shí)際的網(wǎng)站訪問量。Bloxham、Gould和Gupta等認(rèn)為，在電影中品牌出現(xiàn)的次數(shù)越多，受眾的記憶效果越好；復(fù)合式植入所產(chǎn)生的記憶效果會(huì)好于單一表現(xiàn)形式的廣告；品牌與劇情結(jié)合程度越高，受眾的記憶效果越好。Balasubramanian等認(rèn)為，受測者對(duì)植人式品牌的回憶度是存在落差的，與廣告的植入方式、植入頻次、品牌知名度有關(guān)。采用復(fù)合型植入方式的品牌比采用單一表現(xiàn)形態(tài)的植入方式的品牌能獲得更高的回憶度。

廣告的效果往往是間接、遲緩和潛移默化的，特別是植入式廣告的效果 植入式廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定方法多種多樣．可以在植入式廣告發(fā)布之前事先測定．也可以在植入式廣告發(fā)布后進(jìn)行事后測定。這里主要是針對(duì)植入式廣告事后效果的分析。

(一)從傳播學(xué)角度分析植入式廣告的效果 1．“說服性傳播”的效果研究

“說服性傳僭”的效果．也稱為傳播的說服效果，指的是受傳者的態(tài)度沿傳播者說服意圖的方向發(fā)生的變化．揭示了效果的形成并不簡單地取決于傳播者主觀愿望．而是受到傳播主體、信息內(nèi)容、說服方法、受眾屬性等各種“條件”的制約。這表明植入式廣告采用將廣告融入到電影的情節(jié)當(dāng)中。這種說服的方法肯定比傳統(tǒng)的廣告的效果要好得多 所以很多的廣告主把自己的產(chǎn)品，飲料、汽車和一些生活的用品等植入的電影的情節(jié)中，讓觀眾在潛移默化中接受廣告的信息 這比傳統(tǒng)廣告收益更明顯。如在電影《杜拉拉升職記》中，女主角大嚼“德芙”巧克力的畫面讓人記憶猶新，這部影片的觀眾主要以大學(xué)生和都市白領(lǐng)為主，而德芙巧克力是年輕人較熟悉的一個(gè)品牌，影片的熱映大大提高了該品牌的曝光度，廣告信息傳遞較為適時(shí)有效。2．兩級(jí)傳播理論

這個(gè)理論認(rèn)為：大眾傳倦并不是直接“流”向一般受眾，而是要經(jīng)過意見領(lǐng)袖這個(gè)中間環(huán)節(jié)“大眾傳播一意見領(lǐng)袖一一般受眾” 意見領(lǐng)袖作為媒介信息和影響中繼和過濾環(huán)節(jié)．對(duì)大眾傳播效果產(chǎn)生重要的影響。意見領(lǐng)袖是活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)和建議并對(duì)他人施加個(gè)人影響的人。在電視劇《我的青春誰做主》中，我們可以發(fā)現(xiàn)這部電視劇中出現(xiàn)的飲料品牌、愛車Q7使得這部青春偶像劇更加吸引人們的目光。影視明星

和通過明星所演繹的生活方式與價(jià)值觀念具有相當(dāng)大的號(hào)召力。在這種情況下，廣告產(chǎn)品已不再是一個(gè)簡單的生產(chǎn)和消費(fèi)問題．而變成了一種社會(huì)不同領(lǐng)域之間對(duì)話的語言，這實(shí)際上是一種趨優(yōu)消費(fèi)。植入式廣告的出現(xiàn)，在一定程度上滿足了受眾心理上的某種歸屬感。電影中的植入式廣告一般都是以明星或者專家現(xiàn)身說法．讓他們以“意見領(lǐng)袖”的身份出現(xiàn)，通過他們所使用道具、臺(tái)詞等借助他們的影響力將廣告滲入觀眾心中。3．“培養(yǎng)”理論

“培養(yǎng)分析”是以一定的社會(huì)觀和傳播觀為出發(fā)點(diǎn)，它強(qiáng)調(diào)的是一種“共識(shí)”也就是社會(huì)各種事物、各個(gè)部分及其相互關(guān)體系要有大體一致或接近的認(rèn)識(shí)。傳播內(nèi)容具有特定的價(jià)值和意識(shí)形態(tài)傾向，這些傾向通常不是以說教而是以“報(bào)道事實(shí)”、“提供娛樂”的形式傳達(dá)給受眾的，它們形成人們的現(xiàn)實(shí)觀、社會(huì)觀于潛移默化之中。這是“培養(yǎng)分析”的核心觀點(diǎn)，電影當(dāng)中的植入式廣告通過產(chǎn)品與電影故事情節(jié)的融合，把品牌理念植入到特定的情節(jié)里面，形成一種的主流文化，影響現(xiàn)實(shí)中的“主流現(xiàn)象”。如《黑客帝國》里的諾基亞手機(jī)，將企業(yè)產(chǎn)品融入電影中成為美國流行的營銷模式。

(二)從心理學(xué)角度分析植入式廣告的效果 1．經(jīng)典條件反射原理

經(jīng)典條件反射理論，是指在無條件刺激與條件刺激之間建立一個(gè)積極配對(duì)的聯(lián)想，讓觀眾把電影中的場景與產(chǎn)品之間聯(lián)系在一起對(duì)于知名度高的產(chǎn)品采用熟悉刺激引起反應(yīng)。有熟悉的音樂、包裝、LOGO、品牌形象和服務(wù)與電影中的情節(jié)融合來刺激受眾心理，有的廣告主甚至把產(chǎn)品的形象在積極的場景中出現(xiàn)，讓觀眾能夠?qū)a(chǎn)品的形象與愛、趣味，健康等積極的因素聯(lián)系在一起。在《天下無賊》中，劉德華開著寶馬，大聲訓(xùn)斥保安“開好車的就是好人嗎?”幽默、風(fēng)趣的故事情節(jié)與寶馬整個(gè)品牌相結(jié)合，在吸引受眾注意力的同時(shí)加深了品牌的印象，能獲得較強(qiáng)的滲透力的廣告效果。2．閾下知覺原理

刺激對(duì)感受品來說，有一個(gè)町覺水平，即極限水平或閾限水平。超過該水平是閾上刺激．低于該水平是閾下刺激。通常的廣告是閾上刺激，因?yàn)橹挥虚撋洗碳ぃ藗儾趴赡芸匆娝蛘呗犚娝Ｏ喾矗瑢?duì)于閾下刺激人們覺察不到，卻仍然會(huì)有反應(yīng)。廣告主把廣告植入到電影當(dāng)中，以至于觀眾都沒法覺察到廣告的信息。具體地說，像《天下無賊》里面植入了12個(gè)廣告的信息．將商品轉(zhuǎn)化為電影的元素，讓受眾在不知不覺得情況下接受寶馬、佳能、中國移動(dòng)等各種各樣的廣告信息，并且形成記憶。廣告主通過開發(fā)電影中各種各樣的閾下刺激，如：道具、背景、臺(tái)詞、音樂、情節(jié)等新的方式影響受眾的形為，來提升產(chǎn)品的銷售量與知名度。

3、頻率的重復(fù)與曝光。

消費(fèi)者的購買習(xí)慣可以通過不斷的重復(fù)該商標(biāo)商品的廣告逐漸形成。頻率高的廣告不僅強(qiáng)化了大眾對(duì)它的學(xué)習(xí)過程，而且高頻率本身就有可能成為該商示的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者心理上是存在優(yōu)勢(shì)的。電影中的植入式廣告根據(jù)場景、道具、臺(tái)詞、情節(jié)的需要展開的。植入式廣告可以重復(fù)的出現(xiàn)。．甚至存在于整篇的電影當(dāng)中。且影片的生命周期難以估量。它可以在電腦、電視、電影院等不數(shù)次無限時(shí)的播放，給觀眾帶來深遠(yuǎn)的影響，如清揚(yáng)的《無懈可擊》青春劇場，在鏡頭中反復(fù)插入貨架上全是清揚(yáng)產(chǎn)品的超市背景，不僅不會(huì)使人反感，反而贊嘆其廣告手法的自然和智慧。

(三)采用創(chuàng)新手法進(jìn)行多元化植入

植入式廣告要想發(fā)揮出理想效果，必須開拓創(chuàng)新，充分利用新媒體提供的多元化信息傳遞平臺(tái)，發(fā)揮多種媒體共同作用的合力。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為觀眾創(chuàng)造了以網(wǎng)絡(luò)電視為代表的新的觀影平臺(tái)，也提供了滿足廣告主需求的全新的信息搭載平臺(tái)。廣告主可以充分利用相對(duì)低廉的成本和不斷豐富的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用功能，進(jìn)行植入式廣告的多元化運(yùn)作，將傳統(tǒng)廣告運(yùn)作模式與植入式廣告運(yùn)作模式結(jié)合。例如，可以利用網(wǎng)絡(luò)電視劇或電影的緩沖時(shí)段播放簡短廣告片，在影視劇官方網(wǎng)站上進(jìn)行產(chǎn)品或品牌的推廣宣傳。總之，中國是一個(gè)擁有巨大潛力的市場，越來越多的企業(yè)意識(shí)到植入式廣告在信息傳播上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，影視植入式廣告在我國的發(fā)展還不太成熟，本文對(duì)影視植入式廣告的效果進(jìn)行簡單的研究，相關(guān)理論與實(shí)際相結(jié)合，力求使文章條理清晰、內(nèi)容生動(dòng)。