第一篇：廣告調查報告

廣告調查報告

一、概述

某公司正研制開發一種新口味的袋裝咖啡，價格為2元。并擬盡快打開市場，為進一步了解消費者的實際需求，,保證新產品產銷對路,同時也為了推廣企業和產品的形象,特組織本次的市場調查，特組織本次的市場調查。

二、調查對象：

1、中、高收入階層。該階層收入水平較高，也是產品定位主要消費對象，也是本次調查的重點。

2、工薪階層。該階層收入水平不高，目前尚不具有長期購買能力，但這一階層人數眾多，對生活方式改善生活很強烈，是發展潛在的對象。

3、大學生階層。學生是社會最前沿、追求時尚的階層。而且人數眾多，加上對咖啡獨特風味的喜愛，是一個非常大的消費群體。

三、調查內容與重點

（一）1被調查者的年齡、性別、職業、文化程度、每月收入等

2調查者是否有飲用咖啡的習慣/如果有，經常喝什么品牌的咖啡？

3被調查者是否有意愿購買咖啡，其動機和想法

4被調查者注重咖啡的哪些用處？

5被調查者對本公司新研制的咖啡有什么要求？

6被調查者對公司推出的咖啡可以接受的價格是多少？

7被調查者是否經常飲用此種品牌的咖啡？

8、被調查者是否在意咖啡的代言人？且要求代言人是明星還是普通人？

（二）重點：按所調查的不同項目，并按實施調查的不同地點和被調查者的不同年齡、職業、收入等情況的分析，然后匯總整理以比較不同地點、消費群體對此咖啡的期望、態度、要求的差異，分析確定即將推出的此口味咖啡的主要目標群體。

四、調查方法組合攔截式訪問、郵寄訪問及問卷調查其中攔截式訪問100人，郵寄訪問400份，問卷調查2000份。

五、結果

2元袋裝速溶咖啡為主流

數據：在受訪者中，絕大多數的人喝過速溶咖啡，這個比例高達９２．２％，過半數者（５８．４％）喝過三合一袋裝咖啡。１６．８％的人喝過焙炒咖啡，２９．４％的人喝過其他咖啡飲料。在問及被訪者對于某一類咖啡的消費頻率時，每天喝速溶咖啡的為６．０％，經常喝的為３８．４％，在“偶爾喝”的咖啡種類中，三合一袋裝和速溶的消費頻率已很接近。而表示經常喝三合一的則只占１３．１％。分析：喝過速溶咖啡和三合一袋裝咖啡的百分比最高，在“偶爾喝”的調查里這兩者的百分比也是最高的，這說明速溶和三合一咖啡在初級消費者領域是具有很大發展潛力的。

目前市場上的咖啡飲料盡管具有口味純正、飲用方便等優點，但由于其價格相對較高，飲用時亦缺乏咖啡文化所體現出的高雅、溫馨的情調，因此，絕大部分消費者只是偶爾喝一喝。

主要人群——中青年人

數據：各年齡段對咖啡的喜愛程度不同，其中表示非常喜歡咖啡的人群中４１～５０歲占了２４．０％，２０～３０歲占了１８．０％。

進一步調查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。在所有受訪者中，喝咖啡的男性為５５．１％，女性為４４．９％。

分析：咖啡作為一種口味獨特的飲品深受青年消費者的喜愛，中年人和青年人是咖啡產品的主要消費群體。同時男性消費者的人數遠遠超出女性消費者，購買者中也以男性居多。其原因在于咖啡屬煙糖類產品，更多為男性所關注。而且作為一種嗜好品，更易受到男性的青睞。

主要因素——味道誘人

數據：消費者在選購咖啡時哪些因素是他們所要考慮的呢？本次調查采用１０分制讓消費者對各種購買考慮因素打分，分數最高的代表其重要性越高。調查結果顯示，味道以８．３分位居第一，其次是飲用方便性，為７．４分；保存期、品牌知名度等各項分值也較高。

分析：消費者對于咖啡的味道是極為重視的，畢竟咖啡是一種飲品，好味道的咖啡才會廣受歡迎。同時作為一種飲品，飲用的方便性與否對消費者來說也是購買時考慮的一大要素，咖啡的生產廠家在生產時可以多考慮如何不斷改進其味道和如何使咖啡更便于攜帶，使消費者在飲用時更方便。

主要信息——電視廣告

數據：在眾多獲得咖啡信息的渠道中，電視廣告以８６．４％的比例成為消費者獲取咖啡信息的首要渠道。另外，以促銷活動、廣播、雜志、報紙等一系列的傳播渠道也是消費者獲得信息的重要來源。

進一步調查消費者想通過哪些渠道獲取咖啡的信息，發現有３７．３％的人想通過傳媒報道來獲取信息，免費試用、傳媒廣告、朋友推薦等幾項也占有較高的比例。

分析：電視是眾多媒體中傳播覆蓋率最廣的一種，電視廣告屬于立體廣告，而廣播、雜志、報紙等一些媒體則屬于平面廣告，兩者相比較，后者不如前者生動、形象，不易給人留下深刻印象，這也是為何消費者普遍認為電視廣告是獲取咖啡信息的主要渠道的重要原因。

促銷活動是許多商家都喜歡用的一種宣傳方式，也成了消費者了解咖啡信息的一個渠道。從數據來看，免費品嘗或者適用這一類的直接獲取信息的方式還是很受咖啡消費者歡迎的。

六、結論及其建議

速溶是目前咖啡的主流，口味是咖啡的關鍵--目前咖啡市場上的主流產品為速溶咖啡和三合一咖啡，它們以方便、經濟等一系列的優點成為新興階層的主要選擇。對絕大多數消費者而言，口味是選擇咖啡的主要依據，在此方面速溶明顯優于三合一。值得注意的是，三合一咖啡的主流消費者不是咖啡的穩定消費群體，他們的消費不確定性較大。因此，應該兼顧速溶咖啡和三合一咖啡的兩大市場。

廣告起著影響消費的重要作用--廣告對于消費者選擇咖啡品牌有很大的影響力，而調查結果顯示，咖啡的價格、原料產地、工藝技術并不為大多數消費者看重。消費者一方面認為咖啡的口味是極為重要的，另一方面卻并不理解決定咖啡口味的因素有哪些。這種認識欠缺對于廠家而言是一種市場機會，在廣告策略中既有渲染情調的內容，也有宣傳產地、工藝等決定咖啡口味的內容。建議兩種內容應在不同主題的廣告中出現，但共同點是強調品牌，以形成廣告優勢。

瞄準都市上班族--中國咖啡市場的升溫源于一定的需求空間。據調查，咖啡的主要消費群體為都市上班一族。這部分消費群體也是社會時尚的引領者，他們對外國的飲食文化感興趣并易于接受。就經濟實力而言，他們也能夠承擔這部分花銷。伴隨著咖啡消費，咖啡文化也應運而生，而咖啡館則成了咖啡文化的孕育場所。在一定程度上，咖啡文化也促進了咖啡消費，吸引了越來越多的消費人群。因此，生產企業的目標應該瞄準這一主要市場。

咖啡產品的推廣應該富含“文化氣息” 咖啡作為一種舶來飲品，對中國人來說，每天飲用的人畢竟還屬于少數，對于絕大多數消費者來說并不是生活必需品。新興消費階層（如年輕白領、學生）對其有很大的興趣，但他們屬于消費較不穩定人群，也就意味著不太會構成持久的消費能力。咖啡的穩定消費者主要還是以中年男性知識階層為主，但他們的品牌忠誠度較高，對新品牌的選擇機會較小。事實上，對于國內大多數消費者來說，咖啡的飲用并不是作為一種飲料，更大程度上還是一種品位的象征。因此，針對國內

咖啡市場的消費者更應該耐心進行咖啡文化的教育和傳播，宣傳咖啡的歷史文化，才能在國內拓展市場。提高產品的市場競爭力--咖啡市場表面上看似穩定，極少出現大的變動，而事實上，這一市場不僅存在行業內部各咖啡品牌的競爭，還面臨著與碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料等相關產品的競爭。在大型超市中，我們可以看到咖啡專柜上只有雀巢、麥氏、摩卡、哥倫比亞等幾個國外品牌，相比碳酸飲料、果汁飲料專柜的龐大陣容顯得略為單薄。另一方面，市場價格也在很大程度上影響了咖啡的銷量。我國咖啡成品９０％是從國外進口的，需交納進口關稅，而剩下的１０％的國內生產的咖啡由于種植面積少，總產量很低。這些因素無形中提高了咖啡成品的市場價格。據調查，三合一咖啡平均每消費一次最低需要１元，速溶咖啡最低需要人民幣２～３元，至于炒磨咖啡，最低也要１０元。在高檔咖啡館，一杯咖啡最少也得近２０元。而果汁和碳酸飲料價格相對于咖啡要便宜得多。所以，對于相當一部分消費人群來說，可樂、果汁和茶飲料就成了他們的首要之選。因此，要提高咖啡的市場競爭力，價格也是一個因素。

七、附件（市場問卷調查）

咖啡市場問卷調查

親愛的＿＿＿： 您好！請您先仔細閱讀題目及答案，再根據您對題目敘述的看法，逐題填寫。本問卷的各項答案無所謂好壞對錯，且問卷所得結果只做團體性分析，不做任何個別呈現。對外絕對保密，請您按照實際情況和真實想法填寫問卷。備注:(請在相應的位置打勾)對您的合作與支持我們表示衷心的感謝！

1、性別： A、男B、女

2、年齡： A、10歲以下B、11歲---17C、18歲---24歲D、25歲---31歲E、32歲以上

3、是否有喝咖啡的習慣？ A 是B否

4、您最喜好的咖啡品牌是：A 斑德B 雀巢C 藍山D力神炭燒E 德維F 其它

5、購買咖啡您會優先考慮： A、國內品牌B、國外品牌C、無所謂，好喝就行、您是否喝過2元袋裝速溶咖啡：A 有B 沒有C 偶爾

7、您覺得2元袋裝速溶咖啡的包裝怎么樣？ A 很好B 一般C 不好看

8、您覺得2元袋裝速溶咖啡的口感怎么樣？ A很好B一般C不知道

9、在下列信息渠道中，您購買咖啡前最可能選擇的是：A 上咖啡廠商相關網站查詢B 電視廣告C、報紙廣告D 海報傳單E 朋友介紹F 營業員推銷

非常感謝您寶貴的時間!您的建議是我們公司巨大的財富，衷心祝福您和您的 家人健康、快樂！

附表：

關于咖啡的健康小常識

什么樣的人不適合喝咖啡咖啡中含有咖啡因，是否對咖啡因都任何反應要因人而異,例如，有些對花粉過敏，有些人則不適合吃海鮮。而這兩種的情況對大數的人像您和我不會有任何影響。至于每天喝多少咖啡合適，一些咖啡消費大國，人們平均每天要攝取大約250~600毫克的咖啡因。經過反復的科學研究和分析，這一劑量對人體沒有副作用。因此，每天您可以喝4~9杯速溶咖啡

咖啡十大好處

1.提神醒腦。咖啡因性味辛香芳醇，極易通過腦血屏障，刺激中樞神 經，促進腦部活動，使頭腦較為清醒，反應活潑靈敏，思考能力充沛、注意力集中，提高工作效率；可刺激大腦皮膚，促進感覺、判斷、記憶和感情動。2.強筋骨、利腰膝。咖啡因能使肌肉自由收縮，增加肌腱力量，降低運動閥，增加身體的靈

敏度，提高運動功能。3.開胃主食。咖啡因會刺激交感神經，刺激胃腸分泌胃酸，促進化、防止胃脹、胃下垂，及促進腸胃激素、蠕動激素，使快速通使。4.消脂消積。咖啡因可加速脂肪分解，增快身體新陳代謝率，增加熱能消耗，有助減脂瘦身。5.利竅除濕。咖啡因可促進腎臟機能，排出體內多馀的納離子，提高排尿量，改善腹脹水腫，有助減重瘦身。6.活血化瘀。咖啡所含的亞油酸，有溶血及阻止血栓形成，增強血管收縮，促進血液循環，緩解血管擴張的頭痛，尤其是偏頭痛。另促進靜脈回流，有潤澤肌膚，使肌表恢復彈性，預防心血管疾病。7.熄風止痙。咖啡可增加高密度膽固醇，加速代謝壞的膽固醇，減少冠狀動脈粥樣化、降低中風機率。8.喜悅顏色 少量的咖啡令人精神興奮，心情愉快，拋開煩惱、憂郁、紓解壓力，放松身心。9.肺定喘 咖啡因會促進交感神經，抑制副交感神經，避免副交感神經興奮而發作氣喘病。10.燥濕除臭 咖啡因內含單寧，可脫臭，消除蒜、肉味

第二篇：廣告調查報告

中國廣告業現狀調查報告

廣告是為了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現特征的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達到其特定的傳播效果。現代廣告是與信息社會緊密相聯的一個歷史范疇，它是維持與促進現代社會生存與發展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。

在世界經濟發展不平衡的今天，必然伴隨著全球廣告市場發展的不平衡，據悉，美國占據絕大部分市場份額，其次是歐洲。而今天，在全球廣告市場普遍呈下滑趨勢的情況下，中國廣告市場則呈現出勃勃生機,中國廣告業發展迅速。

據悉，近年來中國的廣告業一直保持著頑強的發展態勢。2009年中國廣告經營額達2041.0322億元，比2008年增長141.4708億元，增長率為7.45%。2009年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，突破5000億元大關至5075.18億元。2010年，中國經濟開始回暖，企穩向好的基礎逐漸穩固，這一勢頭帶動了廣告業的復蘇。經歷了國際金融危機的“寒冬”，中國廣告業挺過來了，而且迎來了發展黃金期。2010年，中國的廣告開支為226.06億美元。預計在十二五期間，我國經濟將繼續穩健增長，伴隨著的是十分樂觀的廣告市場前景。

但是，在樂觀的廣告市場下，中國廣告業依然存在著許多問題。我國廣告經營環境結構龐大，有跨國廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司，10萬余家廣告經營單位，以及它們所呈現出的全面代理型、專業服務型、媒介購買型等不同特點。這是中國廣告業向更高目標邁進和與國際廣告業接軌的堅實基礎，也是中國經濟高速增長的有力見證。但，嚴重的同質化、如何服務客戶、難以把握的廣告主心態和由于獲利渠道日益趨窄等問題，成為了我國廣告業發展的“瓶頸”。

一日益嚴重的同質化現象

在當今社會，服務的差別化是服務業核心競爭力的體現。作為服務業的我國廣告業，企業的個性正在逐漸消失。具體表現在：廣告公司為了生存的需要，不僅圍繞廣告主的要求進行承諾，而且還按照行業約定俗成的方式去運作，這樣，無論是大公司還是小公司，在服務內容、服務方式和服務水準上，都缺少差別。其實，廣告業的同質化現象還不算最可怕的，可怕的是作為廣告業產品的廣告同質化現象蔓延嚴重。這對于客戶來講是一種危險，對于廣告人來講是一種危機，對于消費者來講是一種危害。

二迫不得已的轉型困惑。

經過20多年的發展，我國的廣告業進入到迷茫期。而我們的廣告公司卻不知道怎樣的服務才能滿足客戶的要求，許多廣告主也不知道用什么樣的手段才能吸引消費者；加上激烈的行業競爭，使得廣告經營者的利潤越來越低；而效果的不確定性，使得廣告主對廣告公司的要求越來越高；再加上難以捉摸的消費者，又迫使廣告主不斷改變營銷策略，這樣就導致一些廣告公司向整合營銷傳播公司或顧問咨詢類公司方向轉型，但問題是許多已經轉型或準備轉型的公司，并沒有真正認識整合營銷或咨詢顧問的實質，甚至有的連如何去做都不知道，更不用說認識其和廣告的關系了。這些問題都將阻礙我國廣告業的正常發展。

三越來越窄的獲利渠道。

造成目前的這種情況，歸結于廣告業的三大行為主體。首先是有許多廣告主的覺悟比較低，著眼于眼前利益。其次，廣告公司是問題的關鍵，廣告主的苛刻和媒體的打壓，行業內的白熱化競爭，使廣告經營單位的獲利渠道越來越窄，迫使廣告公司為了生存，使出最低層次的極端價格戰。這樣雖解決了廣告公司在做代理時選擇媒介上的困惑，并使得廣告主在給廣告公司支付費用時心中有數。但廣告公司付出的勞動是很難量化的，也并非是持續不斷的，因為一些廣告主并不理解和接受這一點，當他認為這個月或這一階段你沒有為他做太多的事情，或所做事情的效果沒有他想像得那么好時，付錢就成了問題。因此這條路剛一開始，就已經變得很窄了。代理費拿不到，服務費不好拿，廣告公司的生存就真的成了問題，而中國的廣告業則走到了一個十字路口上。

四 難以把握的廣告主心態。

中國的廣告主是引領著中國的廣告市場逐漸發展和成長起來的。多數廣告主已經清楚地認識到，廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的。只是在廣告怎么做、讓誰來做、如何確保廣告效果等問題上，表現出極大的差異。此外，時下的廣告界還存在一種怪現象；越小的公司越要搞綜合化經營，這大概也是遭遇尷尬和身處夾縫的生存之道。據調查，在中國企業和廣告公司的合作關系在l年至2年的占半數，而合作期限能達到2年至3年的就認為是關系比較穩定了，合作在3年以上的微乎其微。

五 不夠健全的廣告法

中國的廣告業雖有一定的規則，但需要執行和監督，修訂和完善。中國《廣告法》已出臺十年，應該說有許多不完善的地方，修訂已迫在眉睫；廣告業行業協會在規范行業行為，制定游戲規則方面大有可為；從去年起，中國廣告協會就出臺了廣告經營資質認證辦法，給廣告經營單位貼上了標簽，這對凈化廣告環境、培植優勢企業、杜絕惡性競爭、無疑有著積極的作用。但整個認證體系的科學性、執法的力度、數據的來源、信息的渠道等方面，還有大量的工作要做。

廣告學專業就業前景

面對利弊共存的我國廣告業發展現狀，作為廣告專業的學生來說，日后的就業成了我們最關注的問題。

廣告學專業是將廣告以學術性的方法進行研究的專業。它通過研究市場經濟、消費心理、美學，來增強人們的消費意識，產生社會心理共鳴。俗話說，“酒香不怕巷子深”，然而在現代信息社會，隨著各類媒體的發展，這種觀念也發生了變化。在社會主義市場經濟發展進程中，廣告業成了不可或缺而且炙手可熱的行業。

改革開放后，由于我國社會主義市場經濟的發展以及國際經濟全球化進程的不斷加快，商品流通日趨頻繁。在激烈的企業競爭中，廣告戰也愈演愈烈。各企業不惜在廣告上花費巨資，這樣就促進了中國廣告業的迅速發展。

與廣告業蒸蒸日上的發展情形不相適應的是專業廣告人才的缺乏。我國目前的廣

告從業人員不下 20 萬，但真正受過高等專業教育和系統培訓的不到二十分之一，許多廣告從業人員都是 “ 半路出家 ”。當然這不是說非專業出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊伍參差不齊，且大多數水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質，而提高廣告隊伍素質最根本的一條就是從高等教育的專業畢業生中選拔優秀人才。據中國人民大學新聞學院廣告專業近三四年的畢業生分配去向表明，該專業的畢業生由于人員少，質量高，遠遠不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業。

第三篇：廣告效果調查報告

廣告效果調查報告

調查題目：今世緣廣告效果調查報告

調查單位：江陰學院公共關系第二組

調查內容：今世緣江陰公交車身廣告

調查目的：廣告投放效應及媒體研究

調查時間：2011年3月15日至3月28日

報告人：王婧、徐啟、許香怡、喬偉、張先璐、王磊磊、陳軍磊

一、調查提綱

調查時間：2011年3月15日至3月28日

調查地點：江陰市區

調查對象：不分年齡段的人群

調查方式：根據問卷，面對面訪問受訪者

調查目的：①對今世緣車身廣告效用進行客觀的評估②對今世緣酒車身廣告在全部廣告投放中所起的效用進行評估

二、分析綱要

1、調查背景說明

江蘇今世緣酒業有限公司是中國名優釀造骨干企業，是江蘇名酒“三溝一河”之一。擁有“國緣”、“今世緣”、“高溝”三個著名品牌。

白酒歷來是國人交流情感的重要載體。中國經濟的快速發展帶來了消費的全面升級，舒適、健康的白酒將更受青睞。“我們的突破點就是要進行價值創新，以消費者價值為導向，核心是人文關懷。”今世緣酒業董事長、總經理周素明說。

國緣酒采用獨特的濃香、醬香、芝麻香復合發酵工藝，博采眾長，精心釀制而成。2009年，“國緣”V6奢華入市，價格超越一線名酒，率先邁入“千元時代”。國緣酒無論是酒體質量、口感風格還是理化分析指標，均達到國內高檔白酒的領先水平。

水是酒之魂。釀造國緣酒的水基，是地下深井水，富含人體所需的鍶、鈉、鈣、硒等多種微量元素和礦物質活性成分。釀造國緣酒所使用的基酒，產于300多年的古窖池，有益微生物及微量元素含量豐富。國緣甄選優級谷物，萃取多糧精髓，入古窖池發酵，不斷優化窖泥中的微生物結構及組合，為酒體注入了更多的健康因子。

高端品質使國緣贏得了精英人士、社會名流的青睞和追捧，并走出國門，飄香世界。2009

年1月，國緣成為中國外交部和駐外使領館接待用酒。2009年12月，被作為“國禮”贈送給近百年來與中國人民緣分最深的“十大國際友人”。2010年4月，世博會聯合館指定國緣酒作為該館專用白酒。國緣酒借助世博舞臺，傳播到世界各地。

業內專家表示，國緣酒的研究成果豐富了高端白酒的內涵，對推動白酒行業技術進步、滿足白酒市場消費、促進白酒行業健康發展和走向世界，具有不可估量的作用。

2、白酒行業分析

具有悠久歷史的白酒產業，近年來一直呈現產銷兩旺的格局。白酒企業看好未來白酒市場，加大了白酒生產的力度。目前，經濟逐步恢復，高端白酒市場重新活躍起來。2009年高端白酒市場的銷售量大體與2008年持平，但由于生產企業從2009年初就享受去年提價的收益，2009年高端白酒市場銷售量整體增長是有保證的。白酒板塊，特別是高端白酒已具備一定的估值優勢。未來幾年，白酒市場的產品將越來越趨向于多元化，業界的技術水平越來越高，產品質量會穩步提高，競爭與市場將進一步合理化。隨著國家對白酒市場的進一步規范，以及相關行業優惠政策的實施，2010-2012年，白酒市場將有巨大的發展空間。

3、消費習慣

消費習慣一

一年內人均消費白酒在5箱以內（一箱6瓶）

消費習慣二

一年飲用過白酒的人最常購買的品種是白酒

4、戶外媒體使用行為研究

廣告就是盡快使消費者從不知曉到產生購買行動

不知曉的消費者將呈漏斗式的遞減傳桶，越到底層人數越少。知曉，目標顧客必須先知道這個品牌或公司的存在。理解，他們必須知道這個產品是什么以及它們有什么作用。確信，他們必須在心態上傾向或確信要購買這個產品，行動他們必須產生購買行動。

廣告的功能是把“產品及品牌信息傳遞給消費者”，其直接的結果，產生或未產生購買行動，消費者對所廣告的商品，也會在知識或感覺上發生變化。

廣告的目標在于改變受眾的態度，在改變態度過程當中，可分為未知、知名、理解、確信、行動(購買)五個階段。所以，減低多少未知率(譬如50％減到30％)高多少知名率、理解率、確信率、購買率，便成為廣告的目標。

今世緣酒車身廣告總體效果，在有效受訪者中，表示“有吸引力，能引起共鳴”的占40％，表示“有吸引力，不能引起共鳴”的占20％，表示“沒有吸引力，能引起共鳴”的占20％，表

示“沒有吸引力，不能引起共鳴”的占20％。因此，受訪者對今世緣酒車身廣告的平均受歡迎程度趨近于“比較喜歡”。

三、今世緣酒廣告效果評估結論

主要結論一

經過對成都市面對面訪問受訪者調查，資料匯總結果表明：

a.在戶外媒體廣告形式當中，公車廣告是一種能夠吸引公眾注意的重要廣告形式。與其他戶外媒體相比，公車廣告易于在受眾中產生對產品的認識，易于得到受眾的關注與信賴。

b.受眾認為與其他戶外廣告形式相比，公車廣告具有較強的信息傳遞能力和影響能力，適于在廣告受眾中產生影響，使受眾了解產品特征、改變品牌印象等，進而影響受眾的消費行為。

c.公車廣告具有較強的流動性、可以全天候的進行信息的傳播。

主要結論二被調查對象對公車廣告的印象較深的方面

今世緣酒

百分比（%）

色彩20

圖案40

品牌0

廣告語40

四、結論與建議

a.僅僅強調功能利益已經不再是調動消費者購買欲的首要因素，廣告宣傳需要給目標受眾一種差別化利益信息的傳達，賦予今世緣酒更多的附加值。

b.廣告創意不要過于單一，廣告內容、聲音、畫面可以創造性的排列組合，使品牌識別更加明顯，使品牌更加具有個性而不是被同質化；通過廣告去傳達產品信息，而不是僅僅用廣告本身去吸引目標受眾的眼球，所以要注意廣告內容與產品信息的協調性安排。

c.酒類不是快速消費品，所以對今世緣酒業的忠誠度、美譽度和好感度與產品銷售的前期宣傳和售后服務有很大關系，要想在激烈的競爭環境中爭得一席之地，除了產品本身質量過硬，還需要擁有一批高素質的專業人員參與銷售與售后服務來作為堅強后盾。

d.在廣告表現形式多樣化的今天，新興媒介的力量不可忽視，網絡媒體的影響同樣驚人，今世緣除了可以在電視上投放廣告，還可以嘗試在其他的媒介上投放，以達到促銷效果和市場占有率的擴大化。

第四篇：廣告調查報告 基本格式

二.廣告調查的內容: 1.廣告環境

1.1政治法律環境 1.2社會文化環境 1.3經濟環境 2.廣告產品

2.1廣告產品自身調查 2.1.1廣告產品新概念 2.1.2廣告新產品的原測試 2.1.3產品系統 2.1.4產品類別 2.1.5產品利益 2.1.6產品包裝 2.1.7產品通路

2.2產品生命周期調查 2.3產品分析

2.3.1消費者和現在使用者的信息 2.3.2基本的市場信息 2.3.3廣告產品的信息

2.3.4獲得關于競爭者的信息

2.4廣告USP=產品特點+消費者心理

2.4.1產品分析:核心產品,形勢產品,附加產品 2.4.2消費者動機研究 3.廣告消費者和受眾調查

廣告受眾,廣告目標消費者,實際消費者 消費者調查

消費者對于產品的印象,消費者行為調查 消費者生活方式和文化價值觀調查 消費者決策調查

目標消費者購買力情況調查和分析 4.廣告競爭調查 企業在競爭中的地位 企業的競爭對手

企業與競爭對手的比較

企業和競爭對手以往的廣告活動 企業和競爭對手以往的目標市場策略 企業和競爭對手以往的產品定位策略 企業和競爭對手以往的廣告訴求策略 企業和競爭對手以往的表現策略 企業和競爭對手以往的廣告媒介策略 廣告效果

競爭分析的總結 5.廣告主經營調查

6.廣告媒體調查

7.廣告效果調查 7.1經濟效果 7.2傳播效果 7.3心理效果 7.4社會效果

一.廣告調查的程序, 1明確調查目標, 2制定實施方案: 調查項目,調查方法調查人員調查費用,根據廣告目標,確定在何處,何人,何種方法，調查范圍, 3整理分析資料 4寫報告

第五篇：公交廣告調查報告

流動的魅力

創意星空

成員：朱洋、高勇、王璐、楊沁、張世凱、杜向月、張小紅、秦海倫

[前言]：當人們還在為網絡媒介和3G時代的到來而津津樂道的時候，當傳統的四大媒介還在為廣告的生存提供廣闊的天地的時候，流動的魅力——公交廣告也正在以蓬勃的生命力影響著城市的生活和發展。在城市的交通要道，公交以及候車亭形式的廣告載體憑借著得天獨厚的位置與網絡分布優勢，在廣告媒介領域中倍受關注，成為最為貼近大眾的信息傳播渠道。

誠然，在現代社會，公交廣告的存在形式和影響力，并不是得到許多人的贊成和認可，但根據“存在即合理”的邏輯，公交廣告的發展勢必通過時間的考驗，成為眾多傳播媒介中一道亮麗的風景線。

我廣告研究小組根據已有的知識儲備、資料搜索和實地的走訪考察等形式，對公交廣告進行了探索和研究，并利用“一分為二”的辯證思維，客觀的分析公交廣告。

[關鍵詞]:公交系統 公交廣告 前景展望

我工作小組在研究之前，對公交系統進行了明確，并通過實地考察的方式對公交車、站臺和公交車站進行了觀訪，接下來我們可以針對性對站臺廣告、車身廣告、車內廣告等多樣性存在的公交廣告進行研究。

一． 公交廣告系統

徐州公交車共有2050臺，運營線路161條，日發送11000班次，年客運量3億人次。如果以每輛車30平方米的上畫面積計算，全市就有6.15萬平方米的車身面積可供發布廣告。如果以每輛車每年4.5萬（取全國城市車載廣告的平均值）的廣告費來算，全市每年就有9225萬的車身廣告收入發布規模，這還不包括車身內的一些標牌廣告和車載電視廣告。由此可見，公交廣告的市場是存在很大的潛力的。

公交廣告媒介包含以下三個部分：

1、設置于公共汽車站、站臺等公共場所的固定型交通廣告。

這些廣告發布時間靈活，投入成本低，具有很強的視覺沖擊效果。此外，戶外傳播針對性強，超強實力展示。相對電視和報紙，具有更高到達率，低千人投放成本的優勢；日夜可見，是無法拒絕的強制性媒體，有效的媒體放大器；

2、以車輛作為載體的流動型交通廣告。

車身廣告設計制作精美，畫面清晰逼真，色彩豐富艷麗，視覺形象生動完美，具有強烈的現代感和視覺沖擊力。形象鮮明，引人注目的城市人文景觀。消費者能長期接觸廣告。公交車身廣告發布期為半年或一年。每天在三個時段（早上上班、中午午膳、下午下班）內，接觸數以百萬人次的消費者。因揭示空間有限，能避免競爭同業廣告的干擾。一輛公交車做全車廣告，沒有來自同行業競爭對手廣告的干擾。電視、報紙、戶外廣告這種情況屢見不鮮。消費者在公交車上看到的是一家的產品廣告，效果比較好。

3、設置于公共交通工具內部的公交廣告。

車內廣告其醒目、鮮明的廣告展示及品牌魅力，深深打動目標受眾群，令人過目不忘，集觀賞性、細讀性于一體，廣告效果獨領風騷。

二、公交廣告的產品服務與總結

公交的廣告不僅媒介多樣，而且產品服務也多種多樣，經過我們小組外出調查，大體可以歸類以下：酒水飲料類，房地產商鋪類，商場或其他服務類的促銷，汽車等交通工具類，銀行保險投資類，食品類，旅游景點等很多廣告。

正是因為公交廣告產品繁多，種類雜亂，廣告主往往未認清自己產品的特征，與廣告形式不符，使得廣告傳播效果受到影響，使受眾視覺上產生盲區，其實際受眾與理論上的受眾相差較遠。

三、公交廣告的優劣勢

公交廣告很好的利用了人們在戶外的空白心理，受眾對廣告信息較少抗拒，而且也無法完全地回避引人注目的廣告。雖然公交廣告具有很多的優點，但并不能代表它是完美無缺的。近年來，關于公交廣告的討論也逐漸進入了學者的視線，例如關于車體廣告的問題，到底是廣告？風景？還是牛皮癬的問題而喋喋不休。我研究小組通過走訪調查和現場資料考證，對公交廣告的弊端進行了總結。

1.公交廣告的優勢

(1)交通廣告的最大優勢在于能使廣告信息的到達率和暴露頻次都能達到較高的水準。比如，徐州的公交大多都是從早上6點服務到晚上八點左右，每天的乘客量就達到百萬次。

(2)印象深刻，刺激購買欲望。乘客在車站、站臺等候公交時，為打發時間會仔細閱讀張貼在那里的廣告，所以對廣告的印象會相當深刻。而且車站廣告對所經銷的商品進行宣傳，具有導購效果。

(3)彌補四大媒體的空白，消費者在乘坐交通工具時，通常遠離四大媒體，可利用車內廣告及時去影響消費者，充分利用此時相對清靜的廣告環境，同時車內廣告具有強制性，乘客只要一進入車廂，就仿佛置身于廣告的包圍之中。

(4)成本低，和四大媒體相比，各種形式的交通廣告媒體是最經濟的廣告形式。所以，許多中小廣告主多以此來作為對其它廣告媒體形式的支援性媒體，以此來實現廣告信息的最大到達率和暴露頻次。

2.公交廣告的缺點：

（1）以經常在戶外活動的人群及相對固定的乘客為傳播對象，受眾對象的層次范圍有限。

（2）廣告制作缺乏創意，也就是形象不佳，有可能造成公眾對此類廣告信息的反感，而影響品牌及企業形象。

（3）公交廣告媒體屬于非計量媒體，即很難精確地統計其影響的人數。這導致很多廣告主對其望而卻步。

（4）流動廣告車安全性遭質疑— 漂亮的燈箱，滾動的畫面，悅耳的音樂，在一定程度上影響了人們出行在外的視覺判斷能力，從而引發交通事故。

（四）公交廣告前景展望

隨著經濟的不斷發展，公交廣告也面臨著巨大壓力。中國戶外廣告管理體制不規范，戶外資源分散、浪費現象嚴重。加上各種廣告媒體的發展，也為公交廣告的發展帶來巨大沖擊力。這些巨大的沖擊也在徐州公交廣告發展上得到應用，面對這些沖擊，徐州公交廣告系統應該做出改變。

1.廣告主

（1）確認自己產品或服務的特性，選擇正確的廣告形式。在公交公告上，許多產品的廣告特性與廣告形式不符，使得廣告傳播效果受到影響，受眾注意力差。

（2）在廣告投放前做大量的市場調查，了解不同地段的人流量、人流層次，看是否符合產品或服務的目標受眾。

（3）廣告投放后，廣告主要對廣告進行監管和評估，及時了解反饋信息并作出相應的措施。

可以解決廣告投放周期過長，浪費嚴重的問題。

2.廣告公司

（1）吸納新的血液或經常給員工做培訓，提高員工的專業素養。

（2）提高廣告人的社會責任意識，抵制虛假、惡俗的廣告。

（3）提高廣告創意能力，以新穎吸引更多受眾。

（4）注重廣告畫面，色彩搭配應更詼諧、突出，吸引受眾眼球。

（5）使用環保的廣告材料。不要一味的追求低成本，而污染了人們的視界和社會環境。

（6）為了交通安全，廣告畫面的色彩可選用醒目的顏色。