第一篇：立邦漆廣告效果評估

立邦漆廣告效果評估

立邦漆是日本涂料公司麾下的著名品牌，它在剛進入中國市場初期發展迅速，但是隨著競爭對手多樂士的威脅以及中國涂料市場的逐漸成熟，立邦漆的市場占有份額開始下滑，于是立邦漆找到了中國廣告聯合公司，讓其設計了一則路牌廣告，正是這則廣告使立邦漆重新奪得了霸主地位。

這則著名的路牌廣告畫面主體是八個赤身裸體的嬰兒，八個嬰兒背對著人們，姿勢各不相同，盡顯嬰兒可愛之狀，最引人矚目的是八個嬰兒的屁股上面涂了不同顏色的油漆，右下角是立邦漆的LOGO。此路牌廣告的構圖簡潔，重點突出(突出了屁股上涂著顏色的八個兒童以及立邦漆的商標)，布局符合制作室外廣告的一般規律。我們知道因為大多數人 經過室外廣告時的速度很快(立邦的這塊位于機場路人口處的廣告牌更是如此)，廣告暴露在人們眼前的時間短暫，因此廣告所能傳達的信息分有限，冗長的訴求對過路人是無效的。這則路屬廣告展現出了形式美。先談形狀美，不同于以往四四方方的廣告牌，廣告的設計者還在路牌的制作上下了一番功夫。用路盛章先生的活來說就是 “路牌廣告必須做出悠遠的效果，我們就想到讓孩們的腦袋要 ‘冒出來’，于是就想到要做一個異型，那樣 可能會更有沖擊力”?；谶@樣的考慮，廣告才有了最后呈現在人們面前的效果：八個嬰孩的頭超過了長方形路牌的邊幅，齊刷刷地“冒”在外面，層次感、立體感頓時被營造出來。除了新穎的造型，鮮亮的色彩也是亮點之一。美籍德國藝術理論家、心理學家魯道夫·阿恩海姆(Ruclolf Arnheim)在他的著作《藝術與視知覺》中贊嘆道：說到表情作用，色彩卻有勝過形狀一籌。那落日的余暉以及地中海的碧藍色所傳達的感情，恐怕是任何確定的形狀也望塵莫及?！秼牒⑵贩致放茝V告的畫面中，綠油油的青草、雪白雪白的木柵欄以及涂抹著鮮艷顏色的小屁股都非常槍眼。色彩作為表情達意的一種手段，在廣告中具有極強的表現力和心理影響作用。色彩的精妙搭配可以創作出獨特的境界，增添廣告的美感，同時讓人們體驗到審美上的愉悅感。置于露天的戶外廣告依憑別具一格的形狀以及巧妙的色彩配搭以達到吸引人們注意力的目的，這種方式有其心理學上的依據。格式塔(Gestalt)心理學派總結過關于圖形和背景的關系：在特定的知覺領域，各種對象并非同等重要，有些對象顯然有一定的界限，形成一個比較鮮明的輪廓，使之能突現出來并被明顯地感知到，從而形成圖形。而另一些對 象則退居其后，烘云托月般形成背景。一般來講，圖形與背景區分度越大，圖形就越有可能突出成為人們的知覺對象?！秼牒⑵仿放茝V告之所以能有效地被高速行進中的路人感知到.，就是因為它利用異型和色彩使自身從背景中突顯出來。

《嬰兒篇》路牌廣告的畫龍點睛之筆無疑是八個幼兒屁股上的那幾抹鮮艷的色彩。八個幼 兒、八種不同的顏色暗指立邦能為消費者提供多種多樣的色彩選擇，呼應著當年立邦在市 場上宣傳和推廣的主題：處處放光彩。由于受到傳統習慣以及思維定式的影響，中國的消費者在選擇墻面涂料時，往往趨向于購買白色或其他的單一顏色，很少考慮使用不同顏色 的涂

料來粉刷墻壁。對立邦而言，豐富多樣的色彩選擇是它的優勢之一，為了改變中國用戶的消

費習慣，立邦集團不遺余力地向消費者灌輸“立邦漆，處處放光彩”的理念。除了暗示立邦

漆的多元色彩外，使用嬰孩形象代言涂料產品的這一創造性表現手法 身就在業界獨樹一幟。

國內的學者馬謀超先生曾這樣評價《嬰孩篇》廣告：在人類的心理生活中，有一種“移情”的現象。通過它，使得在一個對象上所產生的情感體驗遷移到另一個對象上，于是后者也有

了類似的情感體驗。為了獲得情感的遷移，應有一個中介，以便激發人們已有的情感體驗。

該廣告選中了一群天真、可愛的快樂天使——幼兒，作為這個中介無疑是很高明的。因為，在公眾眼里，孩童的一切都是美好的。立邦漆廣告把油漆涂到每個幼兒的屁股上，一下子就

把原本沒有情緒色彩的商品顯出五彩奪目，既奇特又可愛，更有很強的記憶點。

立邦漆的眾多廣告中基本都出現了嬰兒，從我國的情況來看這是一個十分明智的選擇。我國的父母們都將自己的孩子看做是掌中寶，處處為孩子著想。一般有房子或者剛買房的人都

是為人父母或即將為人父母的人，如果他們要粉刷房子在選漆的時候看到了立邦漆的廣告很

容易就會有代入感，嬰兒可愛的樣子能夠讓他們產生內心中潛藏的愛意，很可能會立馬將廣

告中的嬰兒聯想成自己的孩子，而且《嬰兒篇》路牌廣告牢牢抓住無毒、無害、環保這一訴

求做文章，嬰幼兒乃是人之初，是人一生中對外界刺激最為敏感也最為脆弱的階段，立邦漆

都能夠和嬰兒如此親密接觸，更何況成年人？父母看了這則廣告可能即使沒有想要粉刷房子的念頭但為了孩子的健康依舊選擇立邦漆粉刷，消費者追求安全健康的需求在這里得到了滿

足。立邦漆也是憑借了嬰兒的形象，獲得了好的廣告效果，穩定了自己產品的市場占有率。

我們從眾多風格親切的兒童廣告中不難看出立邦背后的邏輯：雖然生產和銷售的是工業產

品，但若堅持人性化的宣傳，必然會使受眾對產品產生親切感。正如立邦的以為銷售經理說

過的：我們的產品不是玩具，不好玩；不是食品，不好吃；但是感受者都一樣，都會落到一

個個鮮活的人，包括經銷商和終端消費者。他認為，促銷（廣告也是促銷的一種形式）要更

多的體現品牌的親和力，更多的幫助消費者去想象使用產品能夠獲得的那種“感覺”。

可以說立邦在中國的成功不是意外，他很清楚自己的訴求對象，就是那些有房一族，在中

國的環境下，一般有房的人基本都在25歲以上，而且大部分都是已婚人士，那么立邦就緊

緊的抓住了他們心中的軟肋，利用可愛的嬰兒作為帶入點，使得他們很樂意的選擇立邦。立

邦廣告的成功大大的鞏固了他在中國的市場，無論從哪個效果來看，這都是一則十分成功的廣告！

第二篇：廣告效果的評估主要內容有

廣告效果的評估主要內容有：

1.廣告計劃在取得預定的廣告目標上是否有效，所獲得的廣告效果能否可以用計劃外的其他工作來替代;

2.廣告計劃在實施過程中是否有超出計劃的作用;

3.廣告活動的實施是否最大效益地使用了資源(指人力、物力、財力和時間);

4.接觸廣告信息的目標消費者的數量(即廣告的接觸率)，注意和理解了廣告信息的受眾數量;

5.接受了廣告內容改變態度、意見、觀念的目標消費者的數量;

6.按照廣告導向采取了行動的消費者的數量和重復采取類似行動的消費者數量;

7.達到預定目標與否等等。如果想了解更多的廣告效果評估報告的內容，可以點擊宿遷市廣告制品廠查看。

對廣告策劃的評估:

(1)看廣告計劃是否與廣告目標相一致，其內在邏輯聯系緊密與否，廣告成功的可能性是否最大限度地得到了利用;

(2)評估廣告決策是否正確，廣告策略是否運用恰當;

(3)廣告主題是否正確，廣告創意是否獨特新穎，廣告訴求是否明確，目標消費者是否認準;

(4)廣告預算與實際費用如何，它們與廣告效益的關系如何，是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等。

廣告策劃的經濟效益：

(1)廣告是否培養了新的公眾需求市場，發揮了市場擴容功能;

(2)廣告是否激發了公眾的需求欲望，有效地引導公眾產生購買行為;

(3)廣告是否提高了企業的市場占有率;

(4)廣告是否突出了本企業商品在公眾心目中的地位，提高了公眾的指名購買率;(5)廣告是否增強了商品的營銷力，擴大企業的銷售量。

廣告策劃直接目的是經濟效益，一個廣告成功與否，很大程度上就是它的經濟效益。以上是小編為大家介紹的廣告效果評估報告的內容，如果您對行為專題感興趣，更多可以點擊廣告百科查看。

第三篇：效果評估：讓廣告更有效.

效果評估：讓廣告更有效.txt ﹃根網線'' 盡賺了多少人的青春い有時候感動的就是身邊微不足道的小事。﹎破碎不是最殘酷的 最殘酷的是踩著這些碎片卻假裝不疼痛 固執的尋找﹎將來就算我遇見再怎么完美的人, 都有一個缺點, 他不是你,_____下輩子要做男生，娶一個像我這樣的女生。效果評估：讓廣告更有效

經常有企業說“我知道我有一半的廣告費被浪費掉了，但是我不知道被浪費掉的是哪一半?！睘榱吮苊饣蛘邷p少廣告費的浪費，有一件事就非做不可了———

背景

企業要善于評估廣告的效果

作為企業主或者企業廣告投放和宣傳策劃的負責人，您是否有過以下一個或者幾個問題：有多少人看（聽）到了我們的廣告？

看了廣告后有多少人對廣告留下印象？ 多少人是因廣告的影響而產生購買動機？ 廣告發布以后產品的銷量是否得到了有效的提升？ 廣告對提高企業和產品知名度有哪些直接作用？

在看過我們的廣告后，又有多少更敏銳察覺到我們的品牌或公司名稱的人？ 因為看了廣告，在客觀及主觀上對購買我們的產品或服務產生好感的人增加了多少？ 因看了我們的廣告而了解我們的產品或服務的特性、優勢和利益點的人增加了多少？ 還有更多其他的問題??在這個信息爆炸的社會，消費者能夠接受的信息越來越有限，以至于經常有企業說：“我知道我有一半的廣告費被浪費掉了，但是我不知道被浪費掉的是哪一半?！?/p>

怎樣讓廣告變得更有成效，已成為企業經營活動的重大課題。而對廣告效果的及時評估，可以幫企業發現廣告傳播過程中的問題，并有針對性地提出解決問題的建議。

意義

（一）助企業選擇有效的傳播媒介

不同的受眾群體接觸媒介的情況是有一定差異的，尤其是在傳播產業異常發達的今天，這種差異更加突出：一方面，媒介的種類、數量越來越多，人們的選擇余地越來越大，僅以電視頻道的增加為例，９０年代以前，市民可以接收的電視頻道僅為３－４個。而今天，任何一家有線電視網的用戶，都可以收到至少二十個電視頻道的節目；但另一方面，隨著媒介種類的迅速增加和選擇余地的極度擴展，受眾群體則越分越細，不同受眾群體接觸媒介的差異也越來越大，這就使得受眾接觸媒介的情況變得更加難以把握。

因此，通過研究目標消費群體接觸媒介的偏好和習慣，有針對性的選擇有效的媒介和時間進行廣告投放，就能大大提高廣告的有效性。媒介即效果，有效的媒介選擇不僅創造良好的廣告效果，更重要的是，它創造良好的廣告效益。

（二）提高廣告作品的質量

只有優秀的、有創意的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，才能吸引廣告受眾日漸挑剔的目光和耳朵，才能給忙忙碌碌的受眾留下一點記憶，才能最終促成消費者購買行為。因而廣告“說什么”和“怎么說”就成為能否吸引受眾的注意力，增強受眾的記憶力，激發受眾的購買動機的決定因素。

通過研究消費者對廣告記憶點和如何對廣告進行理解，可以發現廣告傳播效果是否與廣告設計的預期貼合，提高廣告作品質量，節約廣告成本。

（三）助企業選擇合適的發布時機

發布時機的選擇是否得當，對廣告效果有重大影響。時機選擇得當，則可以充分利用有利時機造成的有利的媒介條件，增強廣告的傳播效果；而如果時機選擇不當，則可能由于不利條件的影響，使廣告效果大打折扣。

廣告發布時機有利還是不利，與產品和服務的種類相關，也與目標消費群體的關注率有關，如世界杯足球賽期間，對運動服裝、運動飲料等產品來說，是千載難逢的大好時機；而對絕大多數與運動無關的產品或服務來說，則不啻是一場災難。

其次，廣告發布的量也是影響廣告效果的重要因素。發布數量不足，信息傳播的范圍有限，也使受眾的接觸率過低，難以形成記憶；而發布數量過多，一則增加廣告預算的絕對量，使邊際效用下降，實際上形成了投資浪費。

再次，發布時段或位置的選擇，對廣告效果的發揮也很重要。以電視廣告的發布時段來說，黃金時段的發布效果和半夜１２點的發布效果之間有天壤之別。

通過研究目標消費群體關注媒體的習慣，選擇適當的發布時機、發布量和發布時段，可以讓廣告更加直接有效。

總之，企業都非常關注通過媒體傳播廣告之后，目標消費群到底受到了多達程度的影響。廣告效果研究對于企業開發成功的廣告、有效運用廣告費，提升產品／品牌形象，拉動銷售等都具有重要的意義。

內容

從廣告效果的形成過程來看，廣告效果可以劃分為廣告認知效果、廣告心理效果和廣告銷售效果三個層面。這是因為，廣告對銷售的拉動不是一蹴而就的，而是通過消費者的認知、理解、購買逐步實現的。盡管企業關注最多的可能是廣告的銷售效果，但是缺少了對其他兩個階段的研究，廣告的銷售效果也是很難實現的。

企業要創作出一個對消費者具有強烈沖擊力的廣告，對廣告的調查是全面的和延續的，貫穿了廣告從策劃到執行的整個過程。具體的測試階段和評估指標如下：

１、廣告事前測試

目標群體、產品定位；市場趨勢、市場環境、競爭狀況；媒體目標、媒體選擇；?? ２、廣告事中測試

廣告的知名度、回憶度、理解度、接受度、美譽度?? 品牌的知名度、美譽度、忠誠度?? 廣告的目標群體的行為特征??

３、廣告事后測試與預設廣告目標的差異；銷售／市場占有率；?? ４、廣告追蹤測試

廣告創意的發展；媒體投放研究：視聽率、接觸度、接觸頻率、每千人成本（ＣＰＭ）；媒體組合效果；??總之，科學的專業的廣告效果評估，會讓您的廣告更有效！案例一：目的與結果的脫節

———評步步高ＤＶＤ廣告施瓦辛格《流淚篇》

廣告內容介紹：鏡頭一：施瓦辛格和“兒子”一起看電影光盤，施瓦辛格被故事情節深深感動。

鏡頭二：“兒子”笑著說：“啊，你哭了！”

鏡頭三：施瓦辛格擦干眼淚說：“還是看動作片吧?！?產品概念分析：

１．ＤＶＤ產品的市場需求是建立在彩電的需求結果之上的，并且受光盤生產量，價格等因素的影響。

２．ＤＶＤ與ＶＣＤ的主要區別是在圖象清晰度，還是音響效果，大部分消費者并不知曉，同時也無法用專家級的眼光及耳力去分辨。

３．產品市場受前端產品的影響，處在理性培育階段，并未形成感性購買，所以仍需告知ＤＶＤ的產品概念和消費者利益的關系。

廣告效果點評：

１．廣告告知受眾的結果不明確。

該廣告傳達的信息是ＤＶＤ播放的電影故事很感人，讓施瓦辛格這樣的硬漢都感動得流淚；而廣告的本意應該是想宣傳ＤＶＤ使電視畫面更清晰。這樣一來，受眾就不知是ＤＶＤ播放的電影故事情節感人，還是ＤＶＤ使電視畫面更清晰。因為這兩者之間并沒有必然的聯系。

２．產品概念的結果不準確。如果該片是在說明由于畫面更清晰，使故事更感人，試圖讓消費者通過購買ＤＶＤ而獲得更好的享受的話，那么產品概念的結果應該是由于清晰的畫面，使受眾眼睛得到休息，而不應是流淚。

３．塑造品牌特征的形式不合理。如果產品品牌經過多年的塑造，其理性訴求已經在消費者心中淡化，品牌已經感性化，并且這種感性化的概念與現在的結果表現有一定的聯系，我們才能把產品所能造成的間接結果拿來包裝我們的品牌。比如柯達彩卷的廣告，它傳達的是你通過拍攝一個色彩逼真的照片，得到的不僅僅是照片的艷麗、自然，而且還給你帶來回憶與懷念。這個回憶與懷念是產品利益的直接結果，而不是間接的。因為間接結果可以有很多種達成方式，消費者不一定通過購買你的產品達成。

４．傳達品牌概念的廣告，應在產品進入成長末期或成熟期時，而此廣告顯然也過早的用產品間接結果包裝品牌。

５．該廣告片的名人效應會提升其知名度，但步步高的知名度已經很高，我們應該在品牌特征塑造方面作更多的深入研討，以便能長久地根植于市場。

案例二：賣飲料還是賣明星 ———評“非常檸檬”的促銷廣告

廣告內容：

“非常檸檬”———與ＣｏＣｏ李玟一起體驗“非常檸檬”的“非?！备杏X：現在，“非常檸檬”的“百變李玟”５１款新包裝業已全新上市！

每一瓶“非常檸檬”的新標簽上都有一張精美的李玟照片！想感受“非常檸檬”的清爽美味嗎？ 想領略“百變李玟”的百變魅力嗎？

歡迎參加ＣｏＣｏ李玟Ｆａｎｓ總動員！活動細則：集齊５張不同的“非常檸檬” 標簽，送李玟精美海報一張；集齊１５張不同的“非常檸檬”標簽，送李玟精美畫冊一份；集齊３０張不同的“非常檸檬”標簽，送李玟精美時尚手表一塊。產品分析：“非常檸檬”是夏季飲品，屬于感性化飲料。如果不加“非?！倍郑褪且粋€純理性產品，加上“非?！倍趾?，飲料的成分就發生了變化，產品概念也就可以進行感性化創造了。

策略解析：

１．該產品處于認知階段，即完成產品概念在消費者心中的定位的階段。２．促銷目的明確：塑造品牌特征或產品概念特征，爭取消費者的飲用量或飲用頻率。３．飲料分碳酸、純水、礦泉水、果汁、蛋白、菜蔬、茶及保健型等不同種類，這些飲料有些適合夏季，有些適合全年各季節。適合全年各季節的一般通路渠道以餐飲和團體購買為主，而適合夏季銷售的飲料網點密集，屬“沖動型”飲料。

具體到“非常檸檬”，從“非常”兩字看屬沖動型飲料，而從“檸檬”上看又屬全年消費型飲品，它在冬季促銷的目的應不是以銷量為主。

廣告點評：

１．促銷概念有誤。雖然李玟是“非常檸檬”的形象代言人，但促銷的目的不是促銷李玟，而是飲料，故獎品應與產品概念或品牌特征聯系起來。

２．產品概念不清晰，造成推廣目的不明。原因是：如果產品目標群定位為“年輕有個性”一族，產品應與動感、青春、動力、前衛等結緣；用李玟只是希望代表這些概念，而不

是替換。

３．太突出“百變李玟”會淡化產品概念的形成；產品的長久支撐力不夠，消費者會隨形象目標的變化而轉移對產品的追求。

第四篇：軟文推廣如何評估軟文營銷廣告的效果

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軟文推廣如何評估軟文營銷廣告的效果

我們只知道軟文是有效果的，這個效果的概念是相當模糊的。很多人一直在說要數字化來評估seo的效果，軟文又何嘗不需要數字化來評估其效果呢?那么我們可以從哪些方面來評估呢?

軟文評估指標

1、轉載率

軟文只有被轉載后，它的效果可以說才是最大化的。但有個前提那就是轉載我們軟文的人，保留了我們的版權鏈接。但有些站長的劣根性，注定了他喜歡竊取別人的勞動成果的。所以，這個轉載率，不是指文章被多少個站點轉載了。而是被多少個站點轉載后，留了版權鏈接的個數。比如，文章被轉載了100次，留了鏈接的有25個，那么我們的轉載率就是25%了。在這里也順便鄙視下一些站長，他轉載我們的軟文后，不但不留我們的版權鏈接，反而放上他自己的站點，再把文章發到大型站點去讓其它的人轉載。被他這樣做了之后，導致搜索引擎都難以判斷這篇文章到底算哪個網址的創作了。個人認為，這種情況是最惡劣的，希望正直的站長以后再也別這樣做了，否則，你永遠也只能做個竊取被人勞動成果的“小偷”而已，你成不了什么大事，話題有點扯遠了。個人認為這個轉載率能達到25%就基本算是一篇成功的軟文了。

軟文評估指標

2、被瀏覽的次數

大家都知道，一篇文章在A5發布之后，是能看到瀏覽次數的。如果一篇軟文沒有被推薦到首頁，個人認為，能有300次的瀏覽量就是一篇相當不錯的軟文了。因為沒推薦到首頁，那就只能在軟文對應的那個欄目里去瀏覽。如果說前100次的瀏覽是一批習慣閱讀的人點擊的話，那么后200次瀏覽，就是因為你的標題吸引了其它人?？梢?，一篇軟文的標題的重要性。往上推軟文城 www.tmdps.cn

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軟文評估指標

3、被頂踩的次數

有頂就有踩，A5的首頁有個區域是按頂踩的次數來排序的。個人認為，我們自己寫的軟文，如果頂踩之和能達到20次，就說明這篇軟文是成功的，因為有了20次的頂踩一般文章就能上排行榜了。

軟文評估指標

4、被評論的次數

現在不知道是我們越來越懶，還是不知道去如何評論。個人感覺，不管文章好壞，要想讓別人去發表評論是非常難的。所以，如果一篇文章有3個人評論過，并且評論不是發的廣告的話。那么這篇軟文就是一篇相當好的軟文了。

以上4點是從軟文本身來數字化評估其效果。那么版權鏈接對應的那個站點可以從哪些方面來數字化評估呢?

軟文評估指標

1、網站的收錄速度

如果我們是新站或者小站去寫軟文推廣，個人感覺到最強烈的一個變化那就是網站的收錄速度變快了。沒寫軟文前，搜索引擎收錄要靠定期的更新才釋放出我們的頁面，而一般經過寫軟文之后，網站一般都能達到當天發布當天收錄的速度。所以如果你的網站有這樣的變化了，說明軟文的投遞是成功了。當然，這種情況，一般是幾篇軟文投遞之后才會產生的變化。

軟文評估指標

2、直接輸入網址的流量

由于軟文里的鏈接變成純文本了，別人無法從軟文里直接點擊鏈接來到我們的站點。這個時候，我們往往會發現，有很多人通過直接輸入網址來到我們的站點了。比如以前直接輸入網址一直是5個IP，而通過寫一篇文章后，文章投遞的前幾天里每天都有15個直接輸入網址的IP，等于是增加了10個新IP，那么個人認為這篇文章是算成功的了。

軟文評估指標

3、非原創收錄概率 往上推軟文城 www.tmdps.cn

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就是我們站點的內容一般都是復制別人的。一般寫軟文推廣前，我們的內容都是不被收錄的，或者說收錄的概率非常低。比如，我們發了10篇文章，收錄了2個頁面。而通過軟文推廣之后，能達到5個頁面，那么這些軟文就算是成功的。

軟文評估指標

4、純文本網址的個數

所謂純文本網址的個數，就是通過在搜索引擎里，直接輸入我們的網址，看搜索引擎找到了多少個頁面。這個數值在先期一般是軟文被轉載留了版權鏈接的頁面的個數，而當我們投遞多篇文章之后，有很多人會自發地為我們創造純文本內容的。比如有的人給我們加到一些文庫里，有的人在whois這樣的查詢站點里搜索我們的網址，有的人查詢我們的alexa排名等等。這個數字也很好評估，比如每篇軟文算25個留了版權鏈接的轉載，那么10篇軟文應該有250個。那么寫10篇軟文后，1個月內純文本網址的個數達到600個，個人認為這些軟文是相當成功了的。因為除了轉載的，還有軟件或工具或蜘蛛在給我們自動制造了350個包含我們網址的頁面了。說到軟件工具，個人給大家推薦一款做純文本網址非常厲害的外鏈工具skycc組合營銷軟件。筆者有個小站使用這個軟件之后有效的純文本網址在1個月內達到幾千之多，并且能廣泛地分布在不同的站點里。非常有效還不會被搜索引擎發現作弊。

好了，文章就寫到這里了。表達的語言可能不是很通順，我想說的是，如果你一直在靠軟文推廣自己的站點，那么可以做一張數字化的表，來統計一篇或者多篇軟文投遞出去之后所帶來的數字化的變化。只有做到這樣之后，我們才能很清晰地掌握我們站點的變化，或者說是seo到達了什么階段了。是不是該停下seo工作去做內容為中心的工作了。

第五篇：電梯廣告效果分析評估報告書

電梯廣告效果分析評估報告書

近20年來，中國廣告行業的不斷壯大，戶外廣告以驚人的速度發展，新型廣告媒體不斷涌現。以樓宇電視和電梯平面媒體為主的新型媒體，隨著城市的發展脫穎而出，受到市場的廣泛關注，引領著戶外媒體發展的新方向。

現代人的生活中，廣告信息充斥周邊，透視如今的媒體環境，媒介市場已經不再是“一切媒體說了算”，而受眾的行為習慣、生活形態越來越被重視，與電視、電臺、報紙、平面廣告等大眾媒體的受眾擁有主動選擇權不同，廣告制作精美、豐富的信息量，彌補了受眾無聊時間的信息需求，受眾不僅不討厭還饒有興趣，使廣告的效果成倍提升，廣告主、顧客、廣告公司三方滿意。

隨著城市建設的高速發展，電梯數量越來越多，通過CTR調研和市場信息反饋，顧客通過電梯廣告來獲取商品信息和產生購買興趣的比例高得令人吃驚，因為無聊看看廣告已成為不爭的事實。同時也形成了該媒體獨特的差異化優勢，精準細分人群、可控發布區域，樓宇媒體已不是傳統認知中的小眾輔助媒體，相反的是已悄悄演變為不可或缺的優勢媒體。

電梯廣告，是一種獨特而實效的優質新媒體，是指城市高層樓宇電梯箱壁上懸掛的特制有機玻璃印刷品鑲嵌式廣告載體。它很好地利用了人們在電梯里的空白心理，廣告受眾對廣告信息較少抗拒性，受眾無法完全回避、拒絕注目電梯，在電視頻道增多、報紙競爭激烈、國際互聯網的興起、受眾分流(或流失)的情況下，這種非選擇性或強制性使電梯廣告具有其它媒介廣告所不可替代的功能和價值。

電梯平面媒體是廣告傳播的新形式，彌補了受眾無聊時段對訊息的強烈需求。高端人群由于長期的生活習慣和媒體接觸習慣，已經養成了該類人群不看電視，而是通過平面媒體及其生活圈媒體獲取信息的習慣，因此平面電梯廣告的主動關注度高達84%，從而產生商家期待的效果。

媒體形式上，電梯平面海報信息靜態傳遞方式相對溫和自然，受眾接收層面阻力較小，無噪音，24小時靜態展示，能夠實現信息的高質量、低干擾傳遞。

我們看到在整個廣告媒介的發展趨勢中，這類面對直接消費者的強式媒介所起的作用將越來越重要。因此開發出電梯廣告這一新媒介。從電梯廣告公司成立開始，他們就將公司定位為：廣告新媒介的開發公司.媒 體 優 勢； “用最小的代價換取最大的效益“是所有企業共同的營銷宣傳愿望。其中，”最小的代價“是一個相對概念，因為它取決于企業自身的實力、當時的市場狀況及各類媒介載體的即時價格等相關因素，因而難以衡量。而”最大的效益“相比較而言，則是一個絕對的概念，因為它可以從銷售業績或監測調查的真實數據中直接反映出來。

經過市場調查、深入的研究分析總結，我得到了以下電梯廣告效果的分析，電梯廣告具有如下九大獨到優勢：

壟斷性：該媒體為風之語廣告公司首創開發、獨立運營和管理，迄今為止，在市

場上處于絕對強勢，因此媒體具有鮮明的壟斷性。

針對性：該項目組成之媒體，均設立于南昌市的中高檔寫字樓、商住公寓及高檔商品住宅樓內的電梯箱壁、因此，媒體覆蓋人群全部為高級白領、成功人士等都市高收入群體，其潛在消費力之強、文化教育層次之高、社會影響之大，都是毋庸置疑的。針對該部分人群進行產品促銷、品牌推廣，對于企業而言，其功效是不言而喻的。

此外，其他形式的媒體要想如此集中地達到這部分消費群體，都是相當困難的。

強迫性：通常人們在等待電梯的時候，是最無聊和尷尬的時刻，有強烈的、下意識的視覺需求。而都市繁華地帶的建筑，因其地價昂貴，多為高層，電梯升降一次的時間較長，更增加了等待時間。另一方面，“電梯廣告”媒體又是所有乘梯者出入的必經之路，而上述地點內歷來鮮有轉移視覺注意力的素材，因此，一旦出現一種設計新穎、色彩鮮明、外觀誘人的媒體，其視覺沖擊力和強迫閱讀性無疑會相當之大。

反復性：由于“電梯廣告“媒體為乘梯者每天上下至少四次必經之路，其媒體的反復閱讀之高，也是其他媒體很難望其向背的。

唯一性：戶內媒體，如地鐵內媒體、酒店及商店內媒體或招貼等，通常都是形式各異、規格各異、內容各異的。因此，受眾的視覺分散性很強，記憶的真實性很低。而”電梯廣告“媒體恰恰相反，由于空間所限，電梯內媒體數量稀少，同時規格、設計、外觀均統一，而一個電梯內的媒體發布內容多為一致，因此，視覺的唯一性和記憶的獨家性大增。

親和性：該媒體懸掛位置低，并受電梯空間限制，故極為貼近受眾，便于仔細閱讀。

裝飾性：”電梯廣告"媒體的所有制作材料，均為由韓國特別進口環保型的高檔水晶板，不僅可以與高檔建筑物內本身的裝潢融為一體，更增加其視覺內容和裝飾亮點。因此，廣告的視覺吸引力非一般媒體可比。

靈活性：該媒體上畫、落畫、更換均方便快捷。

公益性：公司在商業廣告發布前或廣告更換的間隔期內，均會自行制作并發布社會公益廣告。因此，作為廣告載體，該媒體自身的公益性很強，也就順理成章地對商業廣告投放商的公益形象起到了連帶作用。

綜上所述，電梯不可逆轉的成為人們生活中不可缺少的一個部分，電梯媒體必將成為城市消費的主流媒體，全面覆蓋中小企業者、創業者和都市白領。