第一篇：效果評估報告書

OGUMA品牌進軍校園活動效果評估報告書

一．引言

1.2011年10月8日，由OGUMA公司策劃的“OGUMA品牌進軍校園活動”在寧波城市職業技術學院成功舉辦，本活動取得了全校師生的一致好評，取得了良好的社會效應和宣傳效果

2.達到了活動的預期目標：OGMA品牌成功走進校園，拉近了與師生的距離，為以后的銷售之路打下了堅定的基礎，塑造了美好的品牌形象。

二、效果評估

1.從組織策劃方面看：定位準確、專業，活動安排周密，有層次。

水水的健康的肌膚是眾多愛美女士心目中完美的肌膚目標，而秋，正是肌膚最需要補充養分的季節。所以我們選擇在在這個時候在寧波城市職業技術學院開展宣傳活動，初步建立與師生的關系，關注師生肌膚保養問題。準確把握時機，使整個活動的策劃安排專業、周密，而且有層次。

首先從樹立OGUMA的公益形象著手，專為師生開展講課活動，讓師生了解肌膚保養的重要性。

其次在校園內設攤點，免費使用化妝品；買護膚品，送贈品。制造氣氛，讓全校師生踴躍。活動期間整天開展活動，參與人數眾多。

其三，活動準備充分。在活動開展前期就將需要的產品等準備齊全。活動期間，工作人員每天準時7點到達活動場地，布置現場，做好了充分準備。

第四，整個活動以調查問卷為憑證，使活動井然有序，一切盡在掌握中。第五，邀請專業人員講解，使整個活動更具有權威性、專業性

2、從實施方面看：整個活動安全有秩序。

活動過程中沒有出現任何意外，我們事前準備的藥物及相關的搶救人員沒有派上用場。整個活動從收發問卷調查，發放彩色宣傳單，設攤點，免費試用，贈送贈品，開設美容課，直到活動結束，秩序井然。同學們熱情的參與，專業人員的現場指導，教授。相互的互動。場面很熱鬧。專業美容師開設課堂，在課堂上的精彩演講。臺下師生的熱烈掌聲不斷。

3、從宣傳方面看：取得了良好的宣傳效果，得到社會各界的一致好評。

（1）學生們一致夸OGUMA公司想的周到，感謝OGUMA公司為學生們提供這么一次好的機會----有機會了解化妝類的知識，及如何正確化妝等等知識。通過這個活動。學生們更了解了相關美容知識。進一步的了解了OGUMA公司。

（2）活動地點---在校師生認為這次活動是他們這里有史以來搞得最成功的一次，希望我們經常來開展類似的活動，讓師生更多的了解一些課外知識，學以致用。

（3）社會效應---通過這次活動。讓師生更好地護膚。在活動中了解了很多自己的不足。學以致用，通過活動的回饋，可知我們還需要更好地提高自己的專業水品。更好的為廣大消費者服務。通過這次活動。更好地提高了我們公司的知名度和美譽度。提高了公司的形象。遞交了一張名片，也為以后的銷售之路打開了大門。

第二篇：“華夏銀行”老年登山健身活動效果評估報告書

“華夏銀行”老年登山健身活動效果評估報告書

一、引言

1．2000年10月6日（農歷九月初九），由華天形象中心策劃的 “華夏銀行”老年登山健身活動在英雄山成功舉辦，本活動得到了老人們、和社會各界的一致好評，取得了良好的社會效應和宣傳效果。

2．達到了活動的預期目標：即借“九九老人節” 開展老年活動之際，拉近華夏銀行與老年人的關系，初步建立華夏銀行關愛老年人生活，關注老年事業的企業公益形象。鎖定老齡群體，為華夏銀行在老人群體當中發展個人金融業務奠定良好的基礎。

二、效果評估

1、從組織策劃方面看：定位準確、專業，活動安排周密，有層次。

農歷九月初九，是我國傳統的重陽節，又是登高節，人們把重陽登高的風俗看作免災避禍的活動，而且在人們心目中，雙九又是生命長久、健康長壽的意思，因此人們又把重陽節稱作“老人節”。我們選擇在重陽節舉辦老年登山活動，可謂順應民意，準確的把握了時機，體現了華夏銀行尊老、愛老、敬老的初衷。整個活動的策劃安排專業、周密，而且有層次。

首先從樹立華夏銀行的公益形象出發，專為老年人舉辦活動，扮演“歡樂使者“的角色，豐富老年人的晚年生活。

其次，造聲勢引發社會大眾和新聞媒體對此次活動的關注，制造了新聞興奮點，老人們也非常踴躍。活動當天定好8：00集合，而老人們積極性很高，有的早早來到現場等候，有的還是從濟鋼倒車趕來，令我們感動。

第三，活動準備充分。我們早在國慶放假之前就把活動所需的物品準備齊全；活動當天，全體工作人員在早上6：00天剛蒙蒙亮時，就開始布置現場了，做了充分的準備。

第四，整個活動以調查問卷為憑證，使活動有秩序，一切盡在把握之中。

第五，邀請了山東省人大常委會、山東省企業管理協會等處的領導作為嘉賓，邀請了山東衛視《開心假日》節目主持人曉君作為主持人，為整個活動增光添彩。第六，組織了老年筷子舞、扇子舞、新疆舞、秧歌、老年迪斯科等優美歡快、豐富多彩的文藝節目，充分展現了老人們的朝氣和活力。節目結束后，老人們意猶未盡，覺得還沒跳夠呢，希望以后再有這樣的機會。

2、從實施方面看：整個活動安全有秩序。

活動過程中沒有出現任何意外，我們準備的藥箱和醫務人員都沒有派上用場。整個活動從收問卷、發紀念品、登山、領獎，直到活動結束，秩序井然。老人們老當益壯、興高采烈，他們的朝氣和活力，深深地感染了在場的所有人，禁不住為老人們的精彩表演一次又一次的鼓掌。老人們高興而來，滿意而去。

英雄山風景區經營科李科長說：“以前在我們廣場舉辦的活動都亂糟糟的，你們這次活動組織很好！秩序井然，熱鬧隆重??”

3、從宣傳方面看：取得了良好的宣傳效果，得到社會各界的一致好評。

⑴、老人們一致夸華夏銀行想的周到，感謝華夏銀行為老人們提供了這么一個好機會——增進了朋友間的友誼，又認識了許多新朋友。而且通過登山活動鍛煉了身體，也更多的了解了華夏銀行。

⑵、活動地點——英雄山管理處的領導認為這次活動是他們這里有史以來搞的最成功的一次，而且希望我們經常來舉辦活動，以使他們也得到提高。

⑶、社會效應——引起了各新聞媒體的關注。《齊魯晚報》頭版頭條報道了這次活動，“我們還年輕！”正是“華夏銀行登山健身活動”的完美寫照。《經濟導報》、《聯合日報》也有相關的報道，濟南電視臺、山東衛視臺也錄制了專題，在《今晚20″》作了播出。通過這次活動，通過各大媒體的宣傳報道，拉近了華夏銀行與老年人的關系，建立了華夏銀行關愛老年人生活，關注老年事業的企業公益形象，為華夏銀行在老人群體當中發展個人金融業務奠定良好的基礎。

第三篇：電梯廣告效果分析評估報告書

電梯廣告效果分析評估報告書

近20年來，中國廣告行業的不斷壯大，戶外廣告以驚人的速度發展，新型廣告媒體不斷涌現。以樓宇電視和電梯平面媒體為主的新型媒體，隨著城市的發展脫穎而出，受到市場的廣泛關注，引領著戶外媒體發展的新方向。

現代人的生活中，廣告信息充斥周邊，透視如今的媒體環境，媒介市場已經不再是“一切媒體說了算”，而受眾的行為習慣、生活形態越來越被重視，與電視、電臺、報紙、平面廣告等大眾媒體的受眾擁有主動選擇權不同，廣告制作精美、豐富的信息量，彌補了受眾無聊時間的信息需求，受眾不僅不討厭還饒有興趣，使廣告的效果成倍提升，廣告主、顧客、廣告公司三方滿意。

隨著城市建設的高速發展，電梯數量越來越多，通過CTR調研和市場信息反饋，顧客通過電梯廣告來獲取商品信息和產生購買興趣的比例高得令人吃驚，因為無聊看看廣告已成為不爭的事實。同時也形成了該媒體獨特的差異化優勢，精準細分人群、可控發布區域，樓宇媒體已不是傳統認知中的小眾輔助媒體，相反的是已悄悄演變為不可或缺的優勢媒體。

電梯廣告，是一種獨特而實效的優質新媒體，是指城市高層樓宇電梯箱壁上懸掛的特制有機玻璃印刷品鑲嵌式廣告載體。它很好地利用了人們在電梯里的空白心理，廣告受眾對廣告信息較少抗拒性，受眾無法完全回避、拒絕注目電梯，在電視頻道增多、報紙競爭激烈、國際互聯網的興起、受眾分流(或流失)的情況下，這種非選擇性或強制性使電梯廣告具有其它媒介廣告所不可替代的功能和價值。

電梯平面媒體是廣告傳播的新形式，彌補了受眾無聊時段對訊息的強烈需求。高端人群由于長期的生活習慣和媒體接觸習慣，已經養成了該類人群不看電視，而是通過平面媒體及其生活圈媒體獲取信息的習慣，因此平面電梯廣告的主動關注度高達84%，從而產生商家期待的效果。

媒體形式上，電梯平面海報信息靜態傳遞方式相對溫和自然，受眾接收層面阻力較小，無噪音，24小時靜態展示，能夠實現信息的高質量、低干擾傳遞。

我們看到在整個廣告媒介的發展趨勢中，這類面對直接消費者的強式媒介所起的作用將越來越重要。因此開發出電梯廣告這一新媒介。從電梯廣告公司成立開始，他們就將公司定位為：廣告新媒介的開發公司.媒 體 優 勢； “用最小的代價換取最大的效益“是所有企業共同的營銷宣傳愿望。其中，”最小的代價“是一個相對概念，因為它取決于企業自身的實力、當時的市場狀況及各類媒介載體的即時價格等相關因素，因而難以衡量。而”最大的效益“相比較而言，則是一個絕對的概念，因為它可以從銷售業績或監測調查的真實數據中直接反映出來。

經過市場調查、深入的研究分析總結，我得到了以下電梯廣告效果的分析，電梯廣告具有如下九大獨到優勢：

壟斷性：該媒體為風之語廣告公司首創開發、獨立運營和管理，迄今為止，在市

場上處于絕對強勢，因此媒體具有鮮明的壟斷性。

針對性：該項目組成之媒體，均設立于南昌市的中高檔寫字樓、商住公寓及高檔商品住宅樓內的電梯箱壁、因此，媒體覆蓋人群全部為高級白領、成功人士等都市高收入群體，其潛在消費力之強、文化教育層次之高、社會影響之大，都是毋庸置疑的。針對該部分人群進行產品促銷、品牌推廣，對于企業而言，其功效是不言而喻的。

此外，其他形式的媒體要想如此集中地達到這部分消費群體，都是相當困難的。

強迫性：通常人們在等待電梯的時候，是最無聊和尷尬的時刻，有強烈的、下意識的視覺需求。而都市繁華地帶的建筑，因其地價昂貴，多為高層，電梯升降一次的時間較長，更增加了等待時間。另一方面，“電梯廣告”媒體又是所有乘梯者出入的必經之路，而上述地點內歷來鮮有轉移視覺注意力的素材，因此，一旦出現一種設計新穎、色彩鮮明、外觀誘人的媒體，其視覺沖擊力和強迫閱讀性無疑會相當之大。

反復性：由于“電梯廣告“媒體為乘梯者每天上下至少四次必經之路，其媒體的反復閱讀之高，也是其他媒體很難望其向背的。

唯一性：戶內媒體，如地鐵內媒體、酒店及商店內媒體或招貼等，通常都是形式各異、規格各異、內容各異的。因此，受眾的視覺分散性很強，記憶的真實性很低。而”電梯廣告“媒體恰恰相反，由于空間所限，電梯內媒體數量稀少，同時規格、設計、外觀均統一，而一個電梯內的媒體發布內容多為一致，因此，視覺的唯一性和記憶的獨家性大增。

親和性：該媒體懸掛位置低，并受電梯空間限制，故極為貼近受眾，便于仔細閱讀。

裝飾性：”電梯廣告"媒體的所有制作材料，均為由韓國特別進口環保型的高檔水晶板，不僅可以與高檔建筑物內本身的裝潢融為一體，更增加其視覺內容和裝飾亮點。因此，廣告的視覺吸引力非一般媒體可比。

靈活性：該媒體上畫、落畫、更換均方便快捷。

公益性：公司在商業廣告發布前或廣告更換的間隔期內，均會自行制作并發布社會公益廣告。因此，作為廣告載體，該媒體自身的公益性很強，也就順理成章地對商業廣告投放商的公益形象起到了連帶作用。

綜上所述，電梯不可逆轉的成為人們生活中不可缺少的一個部分，電梯媒體必將成為城市消費的主流媒體，全面覆蓋中小企業者、創業者和都市白領。

第四篇：評估報告書

附件1

（云南省）曲靖市麒麟區東山鎮以勞養武煤礦

采礦權評估報告書摘要

（蘇五星礦評字〔2011〕第302號）

一、評估對象：曲靖市麒麟區東山鎮以勞養武煤礦采礦權。

二、評估委托人：曲靖市麒麟區東山鎮以勞養武煤礦。

三、礦業權人：曲靖市麒麟區東山鎮以勞養武煤礦。

四、評估機構：江蘇五星資產評估有限責任公司。

五、評估目的：曲靖市麒麟區東山鎮以勞養武煤礦擬向云南省國土資源廳申請擴大礦區范圍并辦理采礦權變更登記手續，該采礦權部分由國家出資勘查形成，需向國家繳納采礦權價款。根據現行國家法律法規及云南省有關規定，需對其采礦權價款進行評估，本次評估即是為實現上述目的所作的而向評估委托人提供在本評估報告中所述各種條件下和評估基準日時點上 “（云南省）曲靖市麒麟區東山鎮以勞養武煤礦采礦權”公平、合理的價值參考意見。

六、評估基準日：2010年10月31日（儲量估算基準日2006年9月30日）。

七、評估日期：2011年9月25日至2011年10月18日。

八、評估方法：折現現金流量法（DCF）。

九、評估主要參數：

儲量核實基準日（2010年10月31日）保有資源儲量1219萬噸；參與評估（截止2006年9月底）全礦區范圍內保有資源儲量（111b+332+333）： 793.40 萬噸，其中原礦區范圍內保有266.40萬噸、新擴區范圍內保有527.00萬噸，原礦區屬部分國家出資勘查形成，新擴區范圍內全部屬于國家出資勘查形成；評估利用的資源儲量 592.28 萬噸,其中:原礦區評估利用資源量218.88萬噸，其中占用國家出資勘查形成資源量為189.78萬噸、新擴區評估利用資源量373.40萬噸；333類資源儲量可信度系數取值0.7；永久煤柱損失120萬噸、臨時煤柱損失17.47萬噸；采區回采率：薄煤層為85%，中厚煤層為80%；臨時煤柱回收率40%；評估利用可采儲量： 381.79 萬噸；生產規模9.00 萬噸/年；儲量備用系數取值1.4；礦山服務年限： 30.30 年；產品方案為原煤（焦煤）銷售；產品不含稅銷售價格為395.59 元/噸；固定資產投資原值3274.86 萬元、固定資產投資凈值2084.87 萬元；單位礦石生產總成本費用：347.69 元/噸、單位礦石生產經營成本費用326.94 元/噸；折現率:8.00%。

十、評估結果：經評估人員現場調查和對當地市場分析，按照采礦權評估的原則和程序，選取適當的評估方法和評估參數，經過計算和驗證，確定曲靖市麒麟區東山鎮以勞養武煤礦采礦權在評估基準日的價值為人民幣1533.97 萬元，大寫人民幣：壹仟伍佰叁拾叁萬玖仟柒佰元整。應繳價款為人民幣 1,458.60 萬元，大寫人民幣壹仟肆佰伍拾捌萬陸仟元整。其中原礦區范圍占用國家出資勘查形成部分應繳價款為人民幣491.52萬元，大寫人民幣肆佰玖拾壹萬伍仟貳佰元整；新擴區范圍內應繳價款為人民幣967.08萬元，大寫人民幣玖佰陸拾柒萬零捌佰元整。

第五篇：活動效果評估

活動評估

做一場活動的評估，需涉及到活動的很多方方面面，有關活動評估，先說明一下：

1.評估是要有目的性：通過對整個活動開展的評估，找出活動開展過程中的不足。為今后類似活動的更好開展，積累經驗，以求完善。

2.有關評估的內容：評估些什么，為哪些方面做評估，四個關鍵項目，少一不可； ①、活動的準備工作評估 ②、活動執行過程評估 ③、活動費用評估 ④、活動效果評估 做一份活動效果評估，首先要把活動做一個簡單且明確的概述： 活動概述：

先寫明活動的目的，是為了提升品牌知名度，還是為了打擊競爭對手，又或是為了提高銷售額等等。再有就是活動由哪里申請，于何時在哪個地點舉辦，舉辦了一場什么樣主題活動。這些簡明扼要的活動說明都是必不可少的

說明了活動情況過后，就要對活動準備工作做評估了

一、活動準備工作評估：

在做評估前，首說明確準備工作是什么？ 準備工作包括：

1.活動參與人員：活動負責人、活動執行人、活動監控（由誰監管）

2.活動準備事項：活動地點、活動的現場布置、活動宣傳、活動必備器材設備（例如螨蟲檢測儀）、活動獎品等等，這一切都需要事先與活動負責人提前做好聯系，以準備妥當。3.廣告宣傳，信息發布：說明宣傳方式、信息發布人群。

簡單說明了準備工作后，開始對準備工作進行評估：

評估整個活動的前期準備安排工作：例如整個活動的前期準備工作均依據方案于活動開展時間前準時安排到位，說明人員、物資、廣告宣傳到位等；各崗位人員到位等。對整個前期安排進行評估與估測。

有關活動過程的評估是最重要的：

二、活動執行過程評估：

首先要說明活動的執行過程是什么，然后再進行評估。

活動執行情況包括：

1、人員安排：在活動地點安排的導購服務人員情況。

2、物品配送：活動物料原計劃如何安排，特殊情況需另行說明，在實際執行中又是如何安排等等。

3、活動流程：活動中的工作要依據流程執行，如幾人負責接待，幾人負責硬件設置的準備，幾人負責記錄登記活動情況等。

4、活動數據核準：詳細到活動結束后由誰負責核對、審核，包括通知情況，客數，銷售等

說明活動的執行過程，再對活動執行情況進行評估：

評估活動中出現的任何情況，包括很多細節方面。是否給活動產生了影響，產生了什么樣的影響，顧客的意見如何，有沒造成負面影響。評估參加活動的服務人員的服務情況，服務的好壞是否給顧客帶來了不良的影響或者是特別的優質服務情況有沒有給顧客留下深刻的印象。評估正負面影響為后續效果帶來的可能性。總結出整個活動執行過程。

三、活動費用評估：

先算出各項費用預算：如硬件設施的準備、活動主持的邀請、廣告宣傳費用、促銷人員工資、帳篷、宣傳單、贈品等。以及最后費用預算的合計。

說明費用預算后再結合實際費用支出進行評估。

評估費用的節支問題：本著節約的原則，評估出有哪些方面節約了活動費用。必要時可以附上節支表：包括費用項目、預算費用、實際費用、節約費用等

有關活動效果的評估，會直接關系到以后的活動是否能更好的開展，所以最后的活動效果也是每一個人最關心的問題

四、活動效果評估

從取得的成績方面來講：

1、影響人數：包括通知人數、參加人數、實到人數。

2、影響面：如果有比較有規模的大型活動，那么它對同城同類商城所帶來的影響如何，如果

是小型活動，那么它對顧客群體的影響如何，對商場內其他品牌影響又如何。是否達到了活動預期的要求范圍。

3、品牌提升：通過活動的開展，對于已經擁有一定市場基礎的品牌是否在顧客認知度上又進一步的得到提升。

4、促進銷售：活動的開展，是否擴大了影響面，提高了知名度，這些無疑決定了對銷售能否起到至關重要的促進作用，同時也增強了顧客對商城的信心與認可度。

五、五、把活動的不足在最后一個系統的評估：

活動不足：

1.比如活動方案是否完善：哪里做的好，哪里做的不好。宣傳力度是否達到；

2、對于活動的信息傳達有無不妥，哪里欠缺，比如有沒有顧客不知道有這活動等等。

3、執行力強弱：如