第一篇：百事可樂調(diào)查背景

調(diào)查背景

百事可樂最初于19世紀(jì)90年代（1890-1900）由美國北加洲一位名為Caleb Bradham的藥劑師所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可樂果制成。該藥物最初是用于治理胃部疾病，后來被命名為“Pepsi”，并于1903年6月16日將之注冊(cè)為商標(biāo)。是美國百事公司推出的一種碳酸飲料，也是可口可樂公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

? 百事可樂作為世界飲料業(yè)兩大巨頭之一,100多年來與可口可樂上演了一場(chǎng)蔚為大觀的兩樂之戰(zhàn)。兩樂之戰(zhàn)的前期，也即上世紀(jì)80年代之前，百事可樂一直慘淡經(jīng)營(yíng)，由于其競(jìng)爭(zhēng)手法不夠高明，尤其是廣告的競(jìng)爭(zhēng)不得力，所以被可口可樂遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后頭。然而經(jīng)歷了與可口可樂無數(shù)交鋒之后，百事可樂終于明確了自己的定位，以“新生代的可樂”形象對(duì)可口可樂實(shí)施了側(cè)翼攻擊，從年輕人身上贏得了廣大的市場(chǎng)。如今，飲料市場(chǎng)份額的戰(zhàn)略格局正在悄悄地發(fā)生變化。

? 百事可樂的定位是具有其戰(zhàn)略眼光的。因?yàn)榘偈驴蓸放浞健⑸珴?、味道都與可口可

樂相似，絕大多數(shù)消費(fèi)者根本喝不出二者的區(qū)別，所以百事在質(zhì)量上根本無法勝出，百事選擇的挑戰(zhàn)方式是在消費(fèi)者定位上實(shí)施差異化。百事可樂摒棄了不分男女老少“全面覆蓋”的策略，而從年輕人入手，對(duì)可口實(shí)施了側(cè)翼攻擊。并且通過廣告，百事力圖樹立其“年輕、活潑、時(shí)代”的形象，而暗示可口的“老邁、落伍、過時(shí)”。? 百事可樂完成了自己的定位后，開始研究年輕人的特點(diǎn)。精心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕人現(xiàn)

在最流行的東西是酷，而酷表達(dá)出來，就是獨(dú)特的、新潮的、有內(nèi)涵的、有風(fēng)格創(chuàng)意的意思。百事抓住了年輕人喜歡酷的心理特征，開始推出了一系列以年輕人認(rèn)為最酷明星為形象代言人的廣告。

? 在美國，1994年百事可樂500萬美元聘請(qǐng)了流行樂壇巨星麥克爾·杰克遜做廣告。此

舉被譽(yù)為有史以來最大手筆的廣告運(yùn)動(dòng)。杰克遜果然不辱使命。當(dāng)他踏著如夢(mèng)似狂的舞步，唱著百事廣告主題曲出現(xiàn)在屏幕上時(shí)，年輕消費(fèi)者的心無不為之震撼。? 在中國，繼邀請(qǐng)張國榮和劉德華做其代言人之后，百事可樂又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克遜和瑞奇·馬丁四大歌星做它的形象代表。兩位香港歌星自然不同凡響，郭富城的勁歌勁舞，王菲的冷酷氣質(zhì)，迷倒了全國無數(shù)年輕消費(fèi)者。在全國各地百事銷售點(diǎn)上，我們無法逃避的就是郭富城那執(zhí)著、堅(jiān)定、熱情的渴望眼神。即使如此，百事可樂那年輕、活力的形象已深入人心。在上海電臺(tái)一次6000人調(diào)查中，年輕人說出了自己認(rèn)為最酷的東西。他們認(rèn)為，最酷的男歌手是郭富城，最酷的王菲，而最酷的飲料是百事可樂，最酷的廣告是百事可樂郭富城超長(zhǎng)版?，F(xiàn)在年輕人最酷的行為就是喝百事可樂了。

目的? 可口可樂和百事可樂中國市場(chǎng)占有率: 1.可口可樂公司占42%的市場(chǎng)份額，位居第一

2.百事可樂公司以約32%的市場(chǎng)占有率向可口可樂發(fā)動(dòng)強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)

? 可口可樂: 可口可樂公司是全世界最大的飲料公司(第一名).也是軟飲料銷售市場(chǎng)的領(lǐng)袖和先鋒,透過全球最大的分銷系統(tǒng),暢銷世界超過200個(gè)國家及地區(qū),每日飲用量達(dá)10億杯,占全世界軟飲料市場(chǎng)的48%,其品牌價(jià)值已超過700億美元,是世界第一品牌.百事可樂: 百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消費(fèi)品公司之一，在全球200多個(gè)國家和地區(qū)擁有14萬雇員，2004年銷售收入293億美元，在美國《財(cái)富》雜志剛剛公布的2001年“美國最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”調(diào)

查評(píng)選結(jié)果和各行業(yè)的排行榜中，百事公司蟬聯(lián)“全球及美國最受敬慕的公司”并被排在飲料行業(yè)第一位；在該雜志公布的全球500強(qiáng)企業(yè)中，百事公司排名第63位。

可口可樂和百事可樂的競(jìng)爭(zhēng): 可口可樂和百事可樂是“軟飲料戰(zhàn)”中的主要斗士。它們?yōu)闋?zhēng)奪零售貨架發(fā)生了持續(xù)猛烈的戰(zhàn)斗，使用的武器包括：源源不斷的新產(chǎn)品、大幅度的價(jià)格折扣、龐大的銷售商促銷隊(duì)伍、以及巨額廣告和促銷預(yù)算。

第二篇：百事可樂調(diào)查問卷報(bào)告

百事可樂調(diào)查問卷報(bào)告

調(diào)查機(jī)構(gòu)：09級(jí)廣告二班調(diào)查小組：陳杰陳肖晴時(shí)間：2011年3月24日

目錄

前言…………………………………3 企業(yè)背景……………………………3 市場(chǎng)調(diào)查目的………………………3 調(diào)查方法……………………………3 調(diào)查報(bào)告……………………………3 調(diào)研結(jié)果及分析……………………4 結(jié)論…………………………………5 建議…………………………………5 結(jié)尾…………………………………

5前言

為了給百事可樂的廣告策劃書提供科學(xué)的依據(jù)，本小組在河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)內(nèi)及學(xué)校附近進(jìn)行了一次問卷調(diào)查。

一、企業(yè)背景

百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消費(fèi)品公司之一，在全球200多個(gè)國家和地區(qū)擁有14萬雇員，2004年銷售收入293億美元，為全球第四大食品和飲料公司。在2004年公布的《財(cái)富》雜志全球500強(qiáng)排名中，百事公司位列第166位，并于最近連續(xù)兩年被評(píng)為《財(cái)富》“全球最受贊賞的飲料公司”第一名。在2004年《福布斯》雜志“全美最有價(jià)值公司品牌”中百事公司位列在前十名。2003年8月《商業(yè)周刊》評(píng)選的全球最有價(jià)值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可樂品牌排名在第二十三位。百事公司的前身百事可樂公司創(chuàng)建于1898年。百事可樂公司于1965年與世界休閑食品最大的制造與銷售商菲多利（Frito-lay）公司合并，組成了百事公司。

二、市場(chǎng)調(diào)查目的通過對(duì)現(xiàn)代大多數(shù)年輕人的問卷調(diào)查，認(rèn)識(shí)并了解當(dāng)今年輕人對(duì)飲料的消費(fèi)習(xí)慣，查找本企業(yè)仍然存在的問題，由此作出更改和完善。并對(duì)市場(chǎng)作出調(diào)查，從而進(jìn)一步采取適當(dāng)措施。

三、調(diào)查方法

針對(duì)當(dāng)今年輕人的生活習(xí)慣及市場(chǎng)上比較常用的調(diào)查方法，本小組采用了簡(jiǎn)便且易操作的問卷調(diào)查法，通過給好友發(fā)送電子郵件獲得答卷，此外，也當(dāng)面請(qǐng)受訪人答卷，而且走訪了學(xué)校附近的數(shù)十個(gè)大中小型超市和零售商店。

四、調(diào)查問卷

百事可樂調(diào)查問卷

1.您的性別:A男 B女

2.您的年齡范圍：A 15—20 B 20—25 C 30----40 D 40歲以上

3.請(qǐng)問您的職業(yè)？A 學(xué)生B 白領(lǐng) C 一般職工D 層次較高的自由職業(yè)者 E家庭主婦 F 其他

4.請(qǐng)問您聽說過百事可樂嗎？A 知道 B 不知道

5.請(qǐng)問您喝過百事可樂嗎，您感覺怎么樣？

A喝過 不錯(cuò) B喝過 不好喝 C 喝過 一般 D沒喝過

6.請(qǐng)問您通過什么方式知道百事可樂的A電視廣告 B 網(wǎng)絡(luò)廣告 C墻體廣告 D在超市見到就買了E聽人介紹 F不知道

7．請(qǐng)問您經(jīng)常在超市或零售商店見到百事可樂嗎

A 經(jīng)常 B 不經(jīng)常 C 沒見過 D 沒注意

8.請(qǐng)問您一般會(huì)買什么包裝的可樂

A 罐裝 B小瓶裝 C 大瓶裝 D 都一樣

9.百事可樂給你印象最深的是什么

A 藍(lán)色包裝 B 廣告很多 C代言人 D 沒印象 E其他

10．請(qǐng)問您還知道百事公司的其它產(chǎn)品（可多選）

A美年達(dá) B 七喜 C 純果樂 D 其它

11.請(qǐng)問您知道百事可樂的代言人嗎（可多選）

A 古天樂 B 黃曉明 C 蔡依林 D 羅志祥 E 阮經(jīng)天 F 不知道

12．請(qǐng)問您看過可口可樂的廣告嗎？

A 看過 B 沒看過C 沒印象

13．請(qǐng)問您在超市同時(shí)見到百事可樂和可口可樂，您會(huì)買哪種？

A 百事 B 可口可樂 C 其它

下邊兩題喜歡的話選14題，不喜歡的話選15題

14．請(qǐng)問您喜歡百事可樂的原因是什么？

A 品牌知名度高 B 包裝時(shí)尚 C 口感好 D 親朋好友推薦 F 其它

15．請(qǐng)問您為什么不喜歡喝百事可樂？

A 口感不好 B 不喜歡喝碳酸飲料 C 氣太足，胃受不了 D 其它

16．請(qǐng)問您通常在什么情況下喝可樂?

A聚會(huì)時(shí) B 玩游戲時(shí) C 看球賽時(shí) D 口可時(shí) E 運(yùn)動(dòng)過后 F 其它

17．請(qǐng)問您最喜歡什么促銷方式？

A 附送贈(zèng)品 B 加量不加價(jià) C 打折 D 抽獎(jiǎng) E 買一贈(zèng)一 F 其它

18．如果您要買百事可樂，會(huì)出于什么目的呢？

A 聽別人說好喝 B 一般都喝百事習(xí)慣了 C 看到廣告 D 好奇想嘗嘗 E 不買 F其它

19．請(qǐng)問您平常都喝什么飲料？（可多選）

A 果汁 B 奶 C 茶飲料 D 可樂 E 運(yùn)動(dòng)型飲料 F 雪碧 G 其它

20．您在過年過節(jié)或是聚會(huì)上買什么飲料?（可多選）

A 果汁 B 可樂 C 茶飲料 D 雪碧 E 啤酒 F 其它

五、調(diào)研結(jié)果及分析

1.調(diào)查對(duì)象

此次調(diào)查共調(diào)查了30個(gè)人，其中女性占63%，男性占37%。大部分都是年齡在18—22周歲的學(xué)生。

2.對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)

大部分人都聽說過百事可樂，也聽說過七喜、美年達(dá)等飲料，但不知是百事旗下的。相比百事可樂而言，對(duì)可口可樂的認(rèn)識(shí)更多一些。

3.對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度

30%的人認(rèn)為百事的口感不錯(cuò)，6%的人覺得不好喝，40%的人沒喝過。如果在超市同時(shí)見到百事和可口可樂，大多數(shù)人會(huì)選擇可口可樂。一般情況下會(huì)買罐裝和小瓶裝的，只在聚會(huì)或過年時(shí)才買大瓶的。喜歡百事可樂的原因依次是品牌知名度、口感和時(shí)尚的包裝，不喜歡喝的原因是不愛喝碳酸飲料。喝可樂的場(chǎng)合依次是聚會(huì)、口渴、游玩和看球賽時(shí)。

4.對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)渠道

52%的人通過電視廣告知道，34%的人在大超市中見到，剩下的是聽別人介

紹得知。在超市中經(jīng)常見到百事可樂的占50%，有一小部分人從未在超市中見過。

5.對(duì)產(chǎn)品的印象

36%的人對(duì)百事可樂的藍(lán)色包裝印象較深刻，29%的人對(duì)形象代言人印象較深，如古天樂和蔡依林。

6.喜歡的促銷方式

依次是：加量不加價(jià)、買一贈(zèng)一和抽獎(jiǎng)。

六、結(jié)論

1.目前目標(biāo)消費(fèi)人群已經(jīng)確定為年輕人，廣告也以針對(duì)年輕人為主，但年輕人中大部分女性已經(jīng)認(rèn)識(shí)到可樂中的碳酸對(duì)人體的危害，因此飲用可樂的女性近幾年來越來越少。中年人偶爾會(huì)在聚會(huì)時(shí)喝可樂，老年人完全不喝。

2.百事可樂的廣告宣傳力度近幾年來雖大大加強(qiáng)，但和可口可樂相比仍有一定差距，可口可樂通過在奧運(yùn)會(huì)上的宣傳幾乎深入到每個(gè)中國人的心中，百事卻只在年輕人中有一定的影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到像可口可樂那樣全民皆識(shí)的效果。

3.市場(chǎng)覆蓋率較低，在一些小超市和零售商店幾乎沒有百事的專柜，在農(nóng)村地區(qū)更難以見到百事可樂。

4.促銷活動(dòng)不如可口可樂那樣頻繁。

七、建議

1.針對(duì)當(dāng)前眾多消費(fèi)者對(duì)健康越來越重視的情況，公司應(yīng)推陳出新，研發(fā)出健康充滿活力的飲品來迎合廣大消費(fèi)者的口味，而且要研制出不同口味的產(chǎn)品，重新組合成一系列產(chǎn)品構(gòu)架來吸引消費(fèi)者。

2.在中國市場(chǎng)上加大廣告宣傳力度，利用當(dāng)今倍受年輕人歡迎的網(wǎng)絡(luò)媒體資源進(jìn)行大力宣傳，另外在中央電視臺(tái)及湖南衛(wèi)視的黃金時(shí)段播出廣告，當(dāng)然廣告質(zhì)量也是至關(guān)重要的，一定能給人留下深刻的印象。另外，像可口可樂那樣在過年過節(jié)時(shí)推出節(jié)日氣氛很濃的情節(jié)廣告，給人耳目一新的感覺，既年輕時(shí)尚又不缺少中國的本土元素。

3.拓寬銷售渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，零售商店也不要放過，在中小城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)也要提高鋪貨率，不能忽視農(nóng)村年輕人的購買能力。

4.還要多做一些促銷活動(dòng)，使更多的消費(fèi)者注意到百事可樂，才能深入人心。也能讓那些從未喝過可樂的人有機(jī)會(huì)品嘗一下，說不定能發(fā)展更多的消費(fèi)者。

八、結(jié)尾

目前在中國市場(chǎng)上百事可樂最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是可口可樂，因此要時(shí)刻關(guān)注可口可樂的動(dòng)態(tài)，在各方面和它作對(duì)比，找出自身的不足之處，知己知彼，方能戰(zhàn)勝對(duì)方。雖然超越可口可樂并非易事，但只要爭(zhēng)取到廣大年輕人的青睞，相信百事總會(huì)有成功的那一天！

第三篇：調(diào)查背景

改革開放30多年來，中國取得了舉世矚目的成就：國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展，GDP年均增速保持在９％以上，社會(huì)生產(chǎn)力和國家綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)總量穩(wěn)居世界前列；人民生活水平顯著提高，到上個(gè)世紀(jì)末已總體上達(dá)到了小康。然而，隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，中國也出現(xiàn)了嚴(yán)重的貧富差距問題。目前，中國已經(jīng)成為世界上貧富差距最大的國家之 國內(nèi)外所有經(jīng)濟(jì)學(xué)者的研究結(jié)果一致表明，中國的基尼系數(shù)已超過國際公認(rèn)的0.4警戒線。據(jù)世界銀行的有關(guān)報(bào)告，中國社會(huì)的基尼系數(shù)已擴(kuò)大至0.458；聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，中國目前的基尼系數(shù)為0.45，占總?cè)丝?0%的最貧困人口占收入或消費(fèi)的份額只有4.7%，而占總?cè)丝?0%的最富裕人口占收入或消費(fèi)的份額高達(dá)50%；中國國家統(tǒng)計(jì)局前期公布的數(shù)據(jù)也表明，我國最富裕的10%人口占有了全國財(cái)富的45%，而最貧窮的10%的人口所占有的財(cái)富僅為

1.4%。這些數(shù)字充分顯示了中國貧富不均的嚴(yán)重程度，也顯示出中國經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的成果未能被社會(huì)各階層共享，而是絕大部分聚集在少數(shù)人手中。

一、調(diào)查背景方法

（1）：背景

與普通工人勞動(dòng)群眾的相對(duì)貧困、乃至絕對(duì)貧困形成鮮明對(duì)照的，則是20余年來現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中驟然形成了一個(gè)暴富群體。當(dāng)普通工人勞動(dòng)群眾不僅為自身生存，而且還要為其家庭購房、子女就學(xué)、購房等問題而憂愁的時(shí)候，在上海，紫園以最高單套售價(jià)高達(dá)1.3億元而名列世界地產(chǎn)研究院評(píng)先的2004年《中國超級(jí)豪宅排行榜》的榜首；在北京，一位27歲的富豪以92萬美元的價(jià)格購買了世界頂級(jí)賽車。……可以說，貧富差距的急劇拉大構(gòu)成了當(dāng)代中國工人階級(jí)生存狀況的現(xiàn)實(shí)背景。所以，我們有必要先從背景角度談起。

貧富差距擴(kuò)大問題是社會(huì)矛盾一的個(gè)重要方面，直接關(guān)系到社會(huì)穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。黨和政府如何正確評(píng)估和處理這個(gè)問題？至關(guān)重要。而貧富差距擴(kuò)大的現(xiàn)實(shí)，不僅與廣大工人群眾的生存現(xiàn)狀息息相關(guān)，而且成為了當(dāng)代工人生存處境的重要社會(huì)背景。經(jīng)濟(jì)學(xué)家黃如桐同志根據(jù)近年來各方面發(fā)表的研究成果和一些報(bào)道分析，對(duì)此問題撰成了一篇綜述性文章，現(xiàn)特將之節(jié)錄于下：

1、居民收入基尼系數(shù)的擴(kuò)大。基尼系數(shù)是測(cè)算居民收入差距大小的定量指標(biāo)。按照國際慣例，基尼系數(shù)在0.2以下為絕對(duì)平均；0.2—0.3為相對(duì)平均，或?qū)儆谄骄鶢顟B(tài)；0.3.—0.4為比較合理，屬于正常狀態(tài)；0.4為警戒線，超過0.4就算警戒狀態(tài)；0.4—0.5為差距偏大，0.5—0.6為差距懸殊，達(dá)到0.6則屬于社會(huì)**隨時(shí)可能發(fā)生的危險(xiǎn)狀態(tài)。

2、按五等分法測(cè)算的貧富差距擴(kuò)大。20%最低收入戶的收入占城鎮(zhèn)居民總收入的比重由9%下至到了3%，而20%最高收入戶的收入占城鎮(zhèn)居民總收入的比重則從38.1.%上升到53.7%、10%最高收入戶的收入占城鎮(zhèn)居民總收入的比重達(dá)到了37%。許欣欣對(duì)此評(píng)道：“這種收入差距從國際比較來看也是很大的，更何況我們這樣一個(gè)以?公平?過渡作為改革起點(diǎn)的社會(huì)主義國家！”進(jìn)入21世紀(jì)，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查總所進(jìn)行的城市居財(cái)產(chǎn)調(diào)查，占總數(shù)10%的最低收入的貧困家庭財(cái)產(chǎn)總額只占全部城市居民財(cái)產(chǎn)的45%，另外80%的家庭占有全部居民財(cái)產(chǎn)總額的53.6%。

3、富人與窮人的狀況。從總體水平和平均數(shù)看，我國城鄉(xiāng)居民確實(shí)逐步擺脫貧困，步入溫飽，奔向小康。但是，隨著所有制結(jié)構(gòu)的變化，由于按資分配的領(lǐng)域和力度不斷擴(kuò)展、加大，而按勞分配的范圍卻相應(yīng)縮小，并且漸受按資分配的滲透和影響，在逐年遞增的居民平均數(shù)下，掩蓋著日趨嚴(yán)重的貧富兩極分化。目前，我國年收入在5萬元以上的有500多萬戶，個(gè)人家庭財(cái)產(chǎn)在百萬元以上的約有100萬戶；而年收入在300元以下的有幾千萬人，個(gè)

人家庭財(cái)產(chǎn)不足千元的也有上千萬戶。少數(shù)人富有與大多數(shù)人不富乃至貧困，已經(jīng)形成非常強(qiáng)烈的反差。一方面，截至1996年底，我國農(nóng)村還有5800萬人沒有脫貧，初步脫貧的也不斷有因病、因?yàn)?zāi)、因市場(chǎng)行情變化而返貧的，平均返貧率在10—20%，而且，貧困線（按人均年純收入）每提高100元，就會(huì)使貧困人口按幾何級(jí)數(shù)翻倍。在城鎮(zhèn)，隨著近幾年虧損停產(chǎn)或半停產(chǎn)企業(yè)以及下崗、失業(yè)工人的不斷增多，也浮現(xiàn)出大約2000多萬新增貧困人口；暴富階層中，除一部分私營(yíng)企業(yè)主和其他通過不同途徑暴富的社會(huì)群體餐，還包括黨和政府的一部分官員以及國有集體企業(yè)的一部分經(jīng)營(yíng)管理者，他們利用手中的權(quán)力搞權(quán)錢交易和化公為私，在極短的時(shí)間里驟然集大量財(cái)富。以權(quán)錢交易和化公為私為主要特征的暴富者，已經(jīng)成為現(xiàn)階段中國社會(huì)暴富階層中十分顯著的組成部分。與之相應(yīng)的，則是貧困階層同暴富階層所形成的鮮明反差：截至1998年底，我國農(nóng)村還有4200萬人沒有脫離絕對(duì)貧困狀態(tài)；據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局城鎮(zhèn)調(diào)查隊(duì)的調(diào)查顯示，全國城鎮(zhèn)貧困居民占全部城鎮(zhèn)非農(nóng)業(yè)居民人口的比例為8.6%，約為2428萬人；全國城鎮(zhèn)貧困人口和貧困家庭已分別達(dá)到1242萬人和3329萬戶。到1996年底，全國城鎮(zhèn)低收入人口約為3200萬人。中國城鎮(zhèn)有多少貧困人口？。按國家統(tǒng)計(jì)局城市調(diào)查隊(duì)按收入大小劃分，其中最低收入戶占城鎮(zhèn)總?cè)丝诘?0%、困難戶占城鎮(zhèn)總?cè)丝诘?%；2002年，城鎮(zhèn)總?cè)丝跒?0212萬人。據(jù)此，最低收入戶約有5021.2萬人，困難戶約有2510.6萬人。就是說，到2002年底，全國城鎮(zhèn)涌現(xiàn)出5000多萬貧困人口，其中至少有2510萬貧困人口亟須救助才能解決生存問題。哪些人或其家庭成員包括在這貧困人口范圍呢？一是下崗職工，二是失業(yè)人員，三是無業(yè)人員，四是停產(chǎn)、半停產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)困難企業(yè)的職工，五是因病或致殘不能工作的人，六是無親龍撫養(yǎng)或贍養(yǎng)而又無儲(chǔ)蓄的人，七是多子女家庭，八是重災(zāi)重病戶家庭。這些困難人員及其家庭，消費(fèi)水平低，生活質(zhì)量差。另據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局城調(diào)隊(duì)調(diào)查，城鎮(zhèn)貧困人口行業(yè)分布主要集中在制造業(yè)、批零餐飲業(yè)、社會(huì)服務(wù)業(yè)和建筑業(yè)等低工資低收入行業(yè)。

（2）:調(diào)查方法

調(diào)查城市與各地的收入來源來抽樣。從而取得居民收入和一系列消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面的數(shù)據(jù)。這種調(diào)查方法在社會(huì)學(xué)中被稱之為滾雪球法抽樣，該方法盡管最初選擇調(diào)查對(duì)象時(shí)是采用隨機(jī)抽樣，但是最后的樣本都是非概率樣本。這種方法在定性分析中較為有效，因?yàn)樗梢源蟠蟮卦黾咏佑|總體中所需群體的可能性，但是調(diào)查結(jié)果不適宜用來推斷總體。受研究目的和價(jià)值觀等主觀因素影響，不同研究者對(duì)同一研究群體會(huì)得出不同的結(jié)論。報(bào)道中稱課題組已經(jīng)意識(shí)到滾雪球法抽樣存在的局限性，只是把結(jié)果用來作為一些重要的居民收支行為的參數(shù)，但是，用這些參數(shù)作為輔助手段來推斷總體同樣也是不太合適的。

我國現(xiàn)行城鎮(zhèn)住戶調(diào)查是按照隨機(jī)抽樣原則，在全國抽選了476個(gè)調(diào)查市縣的65000個(gè)調(diào)查戶進(jìn)行居民收入與消費(fèi)調(diào)查。調(diào)查市縣采用分層隨機(jī)抽樣的方法確定。首先，將每個(gè)省(區(qū)、市)內(nèi)的市縣劃分為三層：大中城市(地級(jí)和地級(jí)以上的城市)、縣級(jí)市和縣城(鎮(zhèn))，按各層城鎮(zhèn)人口占全省(區(qū)、市)城鎮(zhèn)人口的比例來分配每層的樣本量；其次，在各層內(nèi)按市縣城鎮(zhèn)職工年人均工資水平從高到低排隊(duì)，用與人口規(guī)模大小成比例的概率抽樣抽取所需數(shù)量的調(diào)查市縣，并根據(jù)抽中的次數(shù)確定調(diào)查市縣的樣本量。在調(diào)查市縣內(nèi)采用兩步抽選調(diào)查戶。第一步，按照多階段、隨機(jī)等距方法，抽選一相樣本(俗稱大樣本)開展城鎮(zhèn)居民基本情況抽樣調(diào)查；第二步，從一相樣本(或大樣本)中按照家庭人均收入排隊(duì)，等距抽選出一個(gè)小樣本，作為常規(guī)調(diào)查戶，開展記賬工作。每個(gè)調(diào)查戶都可以計(jì)算入樣概率，調(diào)查樣本數(shù)據(jù)可用來推斷總體。國家統(tǒng)計(jì)局按照上述方法對(duì)調(diào)查樣本的代表性進(jìn)行了測(cè)算，結(jié)果表明65000戶樣本量對(duì)全國和分省(區(qū)、市)有較高的代表性，在置信度為95%時(shí)，主要收支指標(biāo)的抽樣誤差(不含漏報(bào)、少報(bào)等產(chǎn)生的非抽樣誤差)在5%以內(nèi)。從理論上講，國家組織的常規(guī)住戶調(diào)查方法有著較嚴(yán)密的科學(xué)依據(jù)，是國際上普遍認(rèn)可的。

第四篇：調(diào)查背景

中國食品 奶制品問題現(xiàn)狀

中國乳制品行業(yè)起步晚，起點(diǎn)低，但發(fā)展迅速。特別是改革開放以來，奶類生產(chǎn)量以每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)幅度迅速增加，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于1%的同期世界平均水平。中國乳制品產(chǎn)量和總產(chǎn)值在最近的10年內(nèi)增長(zhǎng)了10倍以上，已逐漸吸引了世界的眼光，但同時(shí)，中國人均奶消費(fèi)量與發(fā)達(dá)國家相比，甚至與世界平均水平相比，差距都還十分懸殊。改革開放以來，中國奶業(yè)走上了發(fā)展的快車道，進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。奶類生產(chǎn) 始終著 高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

我國加工乳制品的品種主要有液態(tài)奶和固態(tài)乳制品兩大類。液態(tài)奶包括飲用鮮奶、酸奶和其它 種類 奶；固態(tài)乳制品主要有全脂和脫脂奶粉，但是 黃油、干酪和煉乳產(chǎn)量很少。近幾年來，中國乳品加工企業(yè)初步改變了小規(guī)模分散經(jīng)營(yíng)的局面，使中國乳業(yè)資源日趨合理。隨著人民生活水平提高，乳和乳制品正在逐漸成為中國城市居民每天的生活必需品，中國乳品消費(fèi)市場(chǎng)以超過預(yù)期的速度快速增長(zhǎng)，已成為市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)。但是 中國奶類的人均消費(fèi)與世界人均消費(fèi)水平相比，還有著很大的差距。目前，世界中等發(fā)達(dá)國家人均消費(fèi)量為100 kg左右，而發(fā)達(dá)國家高達(dá)250 kg。發(fā)達(dá)國家肉、蛋、奶的比例是0.4: 0.06:1，乳制品消費(fèi)比例高，而中國的比例是6.7: 2.8:1，乳制品消費(fèi)比例最低。

令人鼓舞的是，近兩年政府出臺(tái)了一系列有利于乳業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的政策，中國乳制品行業(yè)正面臨增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，以市場(chǎng)化、法制化、規(guī)范化的不破壞資源生態(tài)的生產(chǎn)方式，從源頭抓起，從整個(gè)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈抓起，以現(xiàn)代的營(yíng)銷觀念，迎接新一輪高品質(zhì)發(fā)展周期的到來。中國乳品消費(fèi)在逐步擴(kuò)大，但目前成規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒有形成。中國許多人還沒有喝牛奶、食用乳制品的習(xí)慣，尤其是農(nóng)村市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒有打開，還有相當(dāng)部分的人因經(jīng)濟(jì)條件所限消費(fèi)不起，消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)還需要一個(gè)過程。乳企須研究中國乳業(yè)發(fā)展的規(guī)律，找到一個(gè)比較合理的增長(zhǎng)速度，加強(qiáng)乳業(yè)發(fā)展的計(jì)劃性。

但是長(zhǎng)久以來，關(guān)于種種劣質(zhì)食品的報(bào)道幾乎成了我們隔三岔五就能在媒體上看到的一個(gè)主要話題。比如說關(guān)于劣質(zhì)奶粉、劣質(zhì)面粉、劣質(zhì)大米、劣質(zhì)豆制品、染白粉絲、注水肉、蘇丹紅還有現(xiàn)在正搞得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的三聚氰胺事件等等，我們可以列出長(zhǎng)長(zhǎng)的一列名單。這些頻頻曝光的食品加工中的黑幕對(duì)消費(fèi)者來說已不再陌生。各級(jí)監(jiān)管部門針對(duì)于此的執(zhí)法檢查，也始終沒有停止過，而且還會(huì)在每年的元旦、春節(jié)等重大節(jié)日前加大執(zhí)法檢查的力度，在2007年還進(jìn)行了全國食品安全隱患大排查。并相繼制訂了各種法和條例，如《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》、《中華人民共和國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》、等，可見我國對(duì)食品安全的整治力度有著鐵的手腕。但令人不解的是，這些年來，各級(jí)監(jiān)管部門的工作不可謂不努力，但劣質(zhì)食品依然層出不窮，正如緊接著上演的含有“三聚氰胺”成份的食品不斷曝光，嚴(yán)重威脅著人們的生命健康，時(shí)時(shí)令我們提心吊膽?！懊褚允碁樘臁?，食品安全問題是關(guān)系到千千萬萬人民群眾切身利益的社會(huì)問題。食品安全問題令人擔(dān)憂。重大食品安全事件不斷發(fā)生，再次敲響了食品安全問題的警鐘。

第五篇：背景調(diào)查

應(yīng)聘者背景調(diào)查

致：人力資源部/

關(guān)于：背景調(diào)查

我公司考慮（身份證號(hào)：）的職位申請(qǐng)，為進(jìn)一步確認(rèn)其提供信息的準(zhǔn)確性及其實(shí)際工作表現(xiàn)，特發(fā)此函。我公司將對(duì)以下信息保密。謝謝合作！

1、公司名稱：

2、工作期限：年月日至月日

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月度獎(jiǎng)金：年終獎(jiǎng)金：津貼：其他：

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6、工作表現(xiàn)：好較好一般差

工作質(zhì)量：工作態(tài)度：團(tuán)隊(duì)精神：溝通能力：管理能力：誠信度：

7、其他情況或評(píng)語：

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