第一篇：某羊奶粉品牌推廣活動策劃方案

某品牌羊奶粉推廣活動策劃案 某品牌羊奶粉推廣活動策劃案 主題： 主題：愛就這樣表達

目錄
第一部分【活動主題、形式及目的】 第一部分【活動主題、形式及目的】 主題 及目的 第二部分【城市分主題、闡釋及宗旨】 第二部分【城市分主題、闡釋及宗旨】 第三部分【目標影響人群及分析】 第三部分【目標影響人群及分析】 第四部分【活動內容及環節設計】 第四部分【活動內容及環節設計】 第五部分【活動亮點闡述及效果評估】 第五部分【活動亮點闡述及效果評估】 第六部分【媒體傳播策略建議】 第六部分【媒體傳播策略建議】 第七部分【人力安排及各項費用預算】 第七部分【人力安排及各項費用預算】

第一部分【活動主題、形式及目的】 第一部分【活動主題、形式及目的】 主題 及目的

一、總主題：愛就這樣表達 主題： 闡述：這個世界只要充滿愛，我們的生活將變得更美好！對愛情的珍惜，男人對 女人的關懷呵護，女人對男人的關心照顧，一杯 XXX 羊奶，一個細節，多一份 感動，讓心與心更貼近, 愛就這樣表達； 對親情的感恩，子女對父母的贍養義務，父母對子女的撫養教育，一杯 XXX 羊奶，一個細節，多一份感悟，讓家庭更融 洽和睦，愛就這樣表達；對友情的維護，朋友與朋友之間的互幫互助，一杯 XXX 羊奶，一個細節，多一份信任，讓友誼更真誠永恒，愛就這樣表達；我們的生活 在愛的滋潤下豐富多彩，和諧美滿！

二、活動形式：全國三大城市巡游主題活動以及配套活動（北京、長沙、深圳）活動形式：全國三大城市巡游主題活動以及配套活動（北京、長沙、深圳）巡游主題活動以及配套活動 城市選擇特點： 城市選擇特點：生活水平高、消費高、外來人員流動量大、剩男剩女較多、未婚 成年男女較多、相對孕婦、嬰兒受重視度高、南北地域具有代表性 闡述：通過全國三大城市的巡游活動宣傳，對目標受眾人群的影響，信息流動速 度快，實現傳播終端的收益。活動目的：擴大影響力、吸引潛在消費目標、三、活動目的：擴大影響力、吸引潛在消費目標、促進實體銷量 闡述：通過系列的主題活動以及配套活動實現最終的推廣目的，消除現社會對奶 粉事件的不良影響，增進實體銷量，擴大潛在消費目標群體。

第二部分【城市分主題、闡釋及宗旨】 第二部分【城市分主題、闡釋及宗旨】

一、總主題：愛就這樣表達 總主題：

二、城市分主題

1、愛滿京城，記住 XXX（品牌名稱）分主題闡述： 分主題闡述：北京，中國人的心臟！一個國家的首都，政治、文化中心，XXX（羊奶粉）由這里發出號召，推行“

愛”的深度闡析，打造一個品牌的文化，締 造一個高端的奶粉品牌！

2、“浪漫長沙，XXX 奉獻 分主題闡述： 長沙，一個娛樂時尚都市！超女快男誕生地，這里多少麻雀變鳳凰？ 分主題闡述： XXX（羊奶粉）由這里召集剩男剩女們，演繹“愛”的另類表達，收獲多少感 動，XXX（羊奶粉）給你帶來！

3、XXX，獻給深圳的愛 分主題闡述： 分主題闡述：深圳，一個現代化發達城市！偉人筆下一個圈，它引領中國經濟飛 速發展。XXX（羊奶粉）由這里排兵布陣，吹響“愛”的進攻號角，攻營拔寨 一躍成為行業領頭羊！

三、宗旨： 宗旨： 通過本活動擴大該洋奶粉的品牌知名度和社會影響力，培養潛在目標消費者，推 動目標城市的產品銷售。

第三部分【品牌推廣活動目標受眾及分析】 第三部分【品牌推廣活動目標受眾及分析】

一、品牌推廣活動目標受眾： 目標受眾： 受眾

1、受眾特征： 受眾特征： 追求高品質生活，注重身心健康的未婚成年男女、已婚媽媽、孕婦等。

2、品牌推廣目的、品牌推廣目的： 通過品牌的高端定位，目標受眾人群的鎖定，使傳播信息準確，詳盡！主要受眾人群：

3、主要受眾人群： 第一個群體是未婚的單身成年男女，其中以 20 多歲—40 歲之間的白領人群為主 打；第二個群體是已經懷孕和已經生子的年輕媽媽及其全家（包括孩子和爸爸在 內）。

二、目標受眾人群分析： 目標受眾人群分析： 分析

1、未婚成年男女、工作繁忙，交流圈子小，生活獨立，收入水平中等，追求生活品質，注重健康的 未婚男女青年。突破點：使大家生活、情感雙豐收，獲悉一個信賴營養品牌的同時結緣意中人。

2、孕婦和哺乳期媽媽、活動三地的人均生活水平相對比較高，孕婦和哺乳期媽媽被每個家庭作為重點保 護和照顧的對象，孕期和哺乳期的營養從來都受到高度重視。突破點：孕婦在懷孕和哺乳期間受到的高度重視使這一人群特別關注奶制品，一 旦吸引了她們的注意，就能形成品牌影響購買力。

3、嬰幼兒、沒有能力自主權，主要由父母親選擇消費產品。突破點：用活動吸引年輕父母的眼光，用產品品質抓住年輕父母的心，打開他們 的心理防線，增強他們的信任度，形成購買欲望。

第四部分【活動內容及環節設計】 第四部分【活動內容及環節設計】

一、主題活動內容： 主題活動內容： XXX 奶粉將分別在北京/長沙/深圳三地舉行《愛專線》巴士巡游活動，活動過程 中巴士將分兩個換節循環穿越三大城市的幾個繁華街區、高檔小區等。第一環節 每到一站將邀請我們的未婚青年男女上車，品味健康奶的同時結識有緣人，
，同時 發布我們的配套活動的新鮮、與眾不同；第二環節每到一站將邀請排發宣傳單，

告訴已婚的媽媽、爸爸參加我們的配套活動將會帶給他們什么樣的驚喜；

二、活動環節設計： 活動環節設計：

1、巡游第一環節 一環節（未婚成年男女）：、巡游第一環節（1）、由各大交友網站提供會員信息發布活動內容，會員參加；（2）、在各大城市的人群聚集街道或者中心位置利用巴士巡游，宣傳活動內容；（3）、活動主打與各大交友網站深度合作，擴大 XXX（羊奶粉品牌）在年輕一 代中的影響力；（4）、派發邀請涵參加配套活動《羊圈的秘密》

2、巡游第二環節 ：、巡游第二環節（已婚媽媽）(1)、由各“媽媽網”提供會員信息公布活動內容，會員報名參加；(2)、跟各大商場合作或奶粉經銷商合作，發布活動消息，吸引媽媽們參加活動；（3）、活動主打宣傳后期配套活動《營養知識講座》內容，引起目標消費人群的 關注，促進實體銷量； 配套活動內容

三、配套活動內容

1、《營養知識講座》、主要針對人群是媽媽們和孕婦 主要場所社區活動室或社區廣場 營養專家由羊奶粉產品方提供 邀請營養專家對日常營養的吸收要注意什么、該怎么補充營養、羊奶的含營養成 分是什么、對人體的吸收有什么好處等等進行講解；與幼兒開展趣味活動；禮品 排發等； 《羊圈的秘密》

2、、主要針對未婚成年男女 主要場所城市中影響力大具有實體的婚介俱樂部 開展配套 Party，全場以 XXX 羊奶作為唯一的飲料，現場有專業人員介紹羊奶應 該怎么喝、應該怎么保鮮、職場人員應該注意什么營養搭配等等，活動中期階段 將抽出羊圈里面的灰太狼（男性），焦點談談他對未來的生活期望和方向等等，后期高潮部分是開展就業減壓、工作減壓等活動

四、日程安排： 日程安排：

1、北京 2010 年 8 月 4 日——2010 年 8 月 8 日 8 月 4 日——8 月 6 日 北京西單 王府井 三里屯 世貿天街 新世界等熱鬧街 區巡游 8 月 7 日 北京各高檔小區巡游，晚上配套活動《羊圈的秘密》 8 月 8 日北京各高檔小區巡游；北京高檔小區或商場《營養知識講座》三場

2、長沙 2010 年 8 月 20 日——2010 年 8 月 24 日 8 月 20 日——8 月 22 日 長沙百聯東方 友誼商店 河西通程百貨、中心步行街

8 月 23 日 長沙各高檔小區巡游，晚上配套活動《羊圈的秘密》 8 月 24 日 長沙各高檔小區巡游；長沙高檔小區或商場《營養知識講座》三 場

3、深圳 2010 年 9 月 4 日——2010 年 9 月 8 日 9 月 4 日——9 月 6 日 深圳茂業百貨，女人世界 羅湖天虹商場 9 月 7 日 深圳各高檔小區巡游，晚上配套活動

《羊圈的秘密》 9 月 8 日 深圳各高檔小區巡游深圳高檔小區或商場《營養知識講座》三場

五、現場宣傳手段： 現場宣傳手段： 宣傳手段

1、巴士內調查問卷、DIY 禮品贈送、品嘗羊奶、喜羊羊的祝福、邀請涵等；

2、巡游巴士的車體廣告宣傳包裝，包括車內和車體外表；

3、現場展示牌、易拉寶、禮品宣傳、產品介紹書、活動秩序冊等；

4、營養專家和工作人員的現場問答。

第五部分： 活動亮點闡述及效果評估】 【 第五部分： 活動亮點闡述及效果評估】

一、亮點闡述： 亮點闡述：

1、主題活動的目的在于面向適用人群宣傳羊奶粉的高端品質；、2、確定潛在消費目標的前期消費影響，增加潛在消費目標者的好感度，、3、配套活動的目的是對主題活動參與者的加深宣傳，讓 XXX 羊奶粉品牌更深、入潛在消費目標，影響日后消費心理。效果評估：

二、效果評估：

1、通過巡游參與者的品嘗，收集更多更好的反饋和建議，為產品的大規模上市、做更充分的準備；

2、活動將有助于消除由“奶粉事件”帶給公眾的不良印象和負面評判；、3、活動將增加羊奶粉的親民度，夯實市場基礎和消費者的信任度。、

第六部分【媒體傳播策略建議】 第六部分【媒體傳播策略建議】 部分

一、媒體宣傳建議

1、建議在活動舉辦前一周分別在三個城市選擇有代表性契合的主要都市媒體 發布活動預告，如《北京青年報》 《三湘都市報》 《深圳青年報》等，以此擴 大活動的影響力，吸引更多目標消費者的參與，營造熱烈的現場氣氛。

2、建議與新浪、搜狐、騰訊等門戶網站聯合舉辦活動專題，以活動預告、新聞 報道、現場照片集錦甚至專題的形式關注和宣傳本活動，擴大品牌的知名度。

第七部分【人力安排及各項費用預算】 第七部分【人力安排及各項費用預算】 部分
費用預算（總計支出：

一、費用預算（總計支出：606310 元）

1、人員支出費用
名稱 前期活動現場勘察 數量 2 工作時（天）單價 12 4100 元/人（含 4 天食宿）費用（元）8200 13200 10800

前期活動現場勘察交通 2 費用 執行人員 合計：32200 元 4

4（含往返）機票 18 150 元/人/天

2、物料支出
A、三站物資 物品名稱 邀請函 DIY 禮品 便利袋 宣傳單 產品介紹書 會員卡 合計：260700 元 數量 單價 費用（元）90000 67500 12000 27000 13200 39000 6000（含三站）15 元/張 1500（含三站）45 元/個 1500（含三站）8 元/個 6000（含三站）4.5 元/張 6000（含三站）2.2 元/張 600（含三站）65 元/張

B、分站物資
物品名稱 背景板 舞臺搭建 簽到臺 音響租賃費用 地毯 司儀臺 禮儀花籃 會場租用費 小禮花 易拉寶 展

板 數量 20（平米）30（平米）1套 1 100（平米）1 20 1 6 10 2×8 單價 150 元/平米 240 元/米 320 元 800 元/天 700 元/天 550 元/天 300 元/天 220 元/籃 4000 元/半天 360 元/個 230 元/個 75 元/平米 費用（元）3000 7200 320 800 700 550 300 4400 4000 2160 2300 1200

幻燈機租賃費用 1

三站合計：74310 元

C、租借巴士費用
名稱 車輛 燃油費 三站合計：84600 元 數量 1 1 工作時（天）單價 6 6 1500 元/車/天（不含燃油費）1200 元/車/天 12000 費用（元）9000 7200 12000

車體外包裝（含內外）1

D、合作婚介俱樂部勞務支出
名稱 婚介俱樂部 高檔社區居委會 大型商場 三站合計：166500 元 數量 4 3 3 工作時（天）單價 6000 元/個 3000 元/個 7500 元/個 費用（元）24000 9000 22500

注：

1、現場活動贈送羊奶粉代禮品可雙方協商確定

2、現場活動最高獎品擬訂該產品的 VIP 金卡或者會員卡

第二篇：品牌推廣策劃方案

為了能真正把意大利的經典男裝品牌×××推向市場、一炮打響；提高影響力、加大力度打開中國龐大的市場。由于對×××公司沒有全方位的了解，只能根據市場的發展規律與結合同行的優勢經驗，草擬較為常規品牌策劃推廣方案，以供參考。

加 盟 指 南

品牌名稱： ×××

品牌定位：高貴、簡約、時尚、高品質兼具流行感的高級商務休閑裝。

品牌宣言：融入歐洲浪漫情懷，彰顯時尚男性本色

品牌風格： ×××聘請國際一流時裝大師，匠心獨具，以解讀世界時尚概念為手段，以結合市場需求為方法，融合時代，民族等社會環境為設計元素，加以動感與浪漫的設計，執著求新、求變，引領時裝新風標，追求貼身的舒適，探尋世界頂級男裝的美感和品味。

消費群體：

1、25—55歲的都市男士；

2、有一定的事業基礎和社會地位；

3、追求生活質量和穿著品位；

4、政界、商界等社會各領域成功人士及白領階層。

加盟條件：

1、有服裝經營管理經驗和品牌意識；

2、有一定的經濟實力和良好的信譽度；

3、能在當地繁華商業區開設專賣店和商場專柜；

4、代理商須有一定數量的分銷網絡。

加盟政策：

1、零風險代理，實行跨季換貨；

2、全國統一零售價，實行規范管理；

3、免費提供統一的店鋪形象設計；

4、強大的銷售返利及廣告支持；

5、完善的終端管理服務，提供豐富的宣傳物料及促銷禮品；

6、區域授權獨家代理、充分保證代理商權益。

×××加盟政策一覽表

序號 類別 合同折扣 當季調換 跨季調換 裝修補貼 銷售

返利 保證金 春夏

訂貨 秋冬

訂貨 指標 備注市級

代理 3.6 15% 10% 50% 1-2% 2萬 20萬

以上 30萬

以上 50萬

以上 地級城市

3.3 0 0 50% 1-2% 2萬 30萬

以上 45萬

以上 75萬

以上 省會城市

（注：以上折扣不含發票，開票加6個點）

序號 授權方式 第6個月開店數量 第9個月開店數量 第12個月開店數量地級市代理2省會市級代理 2

3加盟程序：

1、咨詢、洽談

2、填寫加盟申請表

3、提供店鋪圖片及經營資料

4、公司審核、綜合評估

5、簽訂加盟意向書

6、交納加盟意向金

7、簽訂特許加盟合同

8、訂貨、交訂金

9、公司提供店鋪裝修資料

10、加盟商裝修店鋪

11、貨品、宣傳物料準備

12、店員培訓、開業籌備

13、開業

3年發展戰略規劃

一個品牌能否健康、穩固的發展取決于公司的核心領導，是否制定周詳而客觀的品牌發

展戰略，未來品牌的發展規劃，會主導的整個公司的運轉與發展方向。×××品牌的發展分為三個階段：

2007年為品牌創業的初級階段；

2008年為重點推廣的發展階段；

2009年為投資利潤的回報階段；

因此根據公司現有的狀況及未來的發展藍圖，特制×××未來3年品牌宏觀計劃：

序號 年份 春夏自營店 年回款金額 春夏加盟店 年回款金額 秋冬自營店 年回款金額 秋冬加盟店 年回款金額 原店數量 原店回款額 累計開店數量 全年總營業額2007 2 400萬 0 0 6 800萬 4 150萬 10 2000萬 22 約3500萬2008 6 1200萬 6 300萬 8 800萬 10 400萬 22 4000萬 52 5000萬以上2009 4 800萬 15 800萬 2 400萬 20 800萬 52 6000萬 93 8000萬以上

第三篇：品牌推廣策劃方案

品牌推廣策劃方案

以下內容從原文隨機摘錄，并轉為純文本，不代表完整內容，僅供參考。

牌剖析

VCT的集團優勢分析

推行ERP系統

雄厚的R&D實力

INTEL的直接用戶

穩固的采購及經銷網絡

先進的生產設備

有凝聚力的團隊

成本優勢

VCT的品牌剖析

VCT柏安商用ＰＣ的劣勢分析

VCT品牌在中國市場尚未建立起應有的知名度和影響力；

VCT柏安商用ＰＣ初次面對消費者的價格即是中檔偏低，易給人造成低檔品牌的印象，從而影響ＶＣＴ品牌其他產品的形象建立和銷售；

ＶＣＴ的渠道建設尚不具有競爭力。

VCT的品牌剖析

四、我們的品牌策略

我們的策略

針對目前的優勢和劣勢，揚長避短，為VCT量身訂做，精心打造一個有差異化的、符合市場需求的形象，重拳出擊，從一點突破，切入市場，從而引起市場的關注和震動，形成強勢品牌迅速崛起的第一波——

品牌核心概念一：

無線網絡解決專家

我們的品牌策略

概念闡述：

時間、速度、快捷，在這個越來越快的年代里，IT的更新換代已經快不可當。無線上網的VCT柏安PC為教育行業、企業、個體商務者提供了更為自由與專業的商務解決方案，它是與現有上網方式相比更為先進的技術。這個年代里，誰把握先機誰就能決勝商海。我們的品牌策略

概念闡述：

當眾多的中國人還不清楚什么是無線上網的時候，VCT已在率先攻克無線上網的技術難關；當眾多的人們還剛剛開始嘗試無線上網的時候，VCT已在默默思考著怎樣讓無線網絡應用于商務平臺。VCT深信，唯有先于時代，才是專業所在。

我們的品牌策略

概念闡述：

VCT，默默關注著IT行業的發展與更生，每一步都昭示著領先一步的想象力，它是無線網絡

解決專家，世界IT行業的先行者。

我們的品牌策略

品牌核心概念二：

N智慧時代

我們的品牌策略

概念闡述：

VCT是一個擁有強大背景，但在中國市場知名度卻不高的品牌，我們有必要自信地、大聲地宣布：VCT將帶來一個新的時代、革命的時代——

N智慧時代！

我們的品牌策略

概念闡述：

N是什么？

N是無限（無線）；

N是NEW，新的；

N是未知、神秘，充滿誘惑。

我們的品牌策略

概念闡述：

N智慧時代就是一個拋開一切約束、充滿無限（無線）可能、未知、神秘而極度誘惑的新智慧時代！

N智慧時代迎合新世紀、新人類的需求而生，它是舊IT商務時代的結束，VCT無線網絡，將為你打開更廣闊的新天地！

我們的品牌策略

……………………

第四篇：品牌推廣演藝活動(策劃方案)

日發家具國慶品牌推廣活動演藝方案

【活動主題】

國慶感恩好生活；金秋體驗好心情。

【演出規劃】

本次活動是作為日發公司的一個品牌推廣活動，所以在確立活動整個主題的前提下，把活動演出確定了四個分主題：體驗篇、推廣篇、幸運篇、感恩篇。每個主題安排一場演出，這樣有利于整體節目的緊湊性和連貫性，還避免了節目的單調。

【演出細則】

現場體驗篇：

10月1日上午（9：00—11：30）

舞臺上要求放置相關體驗產品，沙發、床墊等，此處的體驗產品需具有一定的代表性，能夠完全體現產品特點。活動中安排觀眾現場體驗感受日發家具產品的舒適性，主持人在介紹體驗產品的同時采訪觀眾體驗的感覺。安排觀眾時候可有選擇性的邀請，如時尚情侶、父（母）子、老人與小孩等，體現家庭氛圍。

１、產品知識固定宣傳語：

日發家具致力于提升我們日常生活的品質，讓每一個選擇日發家具的家庭生活更具品位與情調，日發家具是屬于我們老百姓的一個實實在在品牌。目前，她已經走入了上千個上萬個幸福的家庭。

日發家具擁有沙發、軟床、床墊系列，產品先后榮獲“濰坊市技術監督局推薦產品”、“第五屆中國濟南（國際）家具展覽會優秀產品獎”、“綠色環保產品”等榮譽稱號，企業也先后榮獲“濰坊市消費者協會誠信經營服務單位（A級）”、“消費者滿意單位”、“濰坊市百佳個體工商戶”、“中國著名品牌”等榮譽稱號。在濰坊市同行業中，率先通過了ISO9001-2000國際質量體系認證，并獲得出口歐盟的認證。

日發家具個性卻不張揚，精致卻不雕琢，前衛不乏舒適。具有經濟適用、外觀時尚、做工精細、大氣厚重的特點，特別是適合工薪階層和一部分高端收入群體。

最后，希望我們的日發產品能夠為您的生活帶來好的心情和新的運氣。

２、現場用語：

各位朋友，大家好，歡迎大家來到體驗現場觀看我們日發家具國慶品牌推廣活動文藝演出。我們在今天和明天兩天的時間里一共為大家安排了四場的精彩演出活動，每天兩場，每場都有一個活動主題，請大家屆時密切關注，同時我們還為大家準備了各種節日禮品，歡迎大家積極參入到節目中來，最后看看這些獎品，禮落誰家。今天我們的主題是現場體驗篇，我們的口號是：

“十月感恩好生活，金秋體驗好心情”。

活動期間我們將推出如下優惠活動：

凡選購日發品牌的任一款活動產品（打8.8折）：

·滿5000元，贈價值400元的精美床品一套；

·滿3000元，贈價值100元的實用皮墩一個；

·滿1000元，價值50元的水杯、床歷任選其一；

·凡是在1號、2號兩天選購日發產品的客戶，除獲精美贈品之外也可持購物訂單到演出現場再領取精美茶具一套。

·本次活動打折產品僅限沙發和軟床。

采訪用語：

您好，這位朋友，您感覺這個沙發怎么樣，是不是很舒適？

您好，這位朋友，以前了解日發家具嗎？

買過這個產品嗎?用的怎么樣，是不是很不錯？

您知道日發家具是哪個地方產的嗎？

感謝您參與我們的活動，希望您多支持我們日發家具，這是給您準備的禮品，祝愿您國慶節快樂，日日發財。

３、互動節目：

邀請觀眾朗誦產品知識，觀眾體驗產品，觀眾有獎問答等臨時性節目，旨在搞活和調動現場氣氛。

４、演出節目

節目準備了歌舞、樂隊演唱和樂器演奏，陣容新穎，節目豐富。

5、活動流程

10月1日各方面工作準備到位，上午9：00準時演出。

節目流程單：

⑴、主持人款款上臺，手持話筒高聲宣布“日發家具國慶新品上市推廣暨金秋文藝演出活動—體驗篇”正式開始。音樂響起，拉花放起。（主持人解說本次活動的主題和相關活動細則）

⑵、主持人首先邀請樂隊上臺激情演唱，以帶動起現場演出氣氛。

⑶、主持人根據宣傳單內容向大家提問幾個有關日發家具產品的問題，并贈送禮品獎勵答對的觀眾。

⑷、主持人邀請舞蹈演員為大家跳一段青春現代舞蹈，繼續增強現場氣氛。

⑸、主持人根據現場情況向觀眾繼續誦讀日發家具的產品性能，并有獎提問。

⑹、青春歌手上臺獻歌2首，<<今天是你的生日>>、<<今天是個好日子>> ⑺、主持人根據現場演出氛圍，邀請觀眾作互動游戲，并贈禮品。

⑻、樂隊再次上臺激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人繼續有獎提問，并采訪觀眾對日發家具的了解情況。

⑽、青春歌手上臺為大家演奏薩克司。

⑾、舞蹈演員繼續登臺演繹青春舞蹈《秋之舞》。

⑿、主持人現場互動游戲繼續進行，邀請觀眾現場體驗新產品，感受其良好的產品性能。（此處需特別安排好體驗家具產品和場地）

⒀、歌手上臺演唱《老婆老婆我愛你》。

⒁、主持人最后一次宣傳日發家具的文化品牌，希望大家踴躍購買日發家具，支持日發家具事業，并為大家獻歌一首《謝謝你的愛》。

⒂、樂隊登臺作演出結束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此結束，感謝大家的觀看，并祝愿大家國慶好心情，2007好財運。

⒄、演出人員回后臺休息，工作人員整理現場，準備下場演出。

本場細則：

本場演出活動的主題是客戶當場體驗家具產品，通過現場體驗的真實感覺，傳達一種準確的產品信息，從而廣而告之。

同時通過舞臺產品的展示，能夠塑造一種新穎的品牌視覺形象。讓本場活動的聲勢更加奪人耳目。

現場推廣篇

10月1日下午（3：30—5：30）

下午演出的主題是產品推廣篇，舞臺上要求擺放可以現場推廣的產品，推廣的產品實際上就是我們款式最新或價格優惠幅度最大且能夠當場打動人的產品。主持人介紹推廣產品的具體性能和當天購買的優惠價格，希望大家當天能夠踴躍購買。

要求廠家配合活動，出具相關的推廣產品的優惠活動政策，以此提高活動關注度和影響力。

１、產品知識固定宣傳語：

日發家具致力于提升我們日常生活的品質，讓每一個選擇日發家具的家庭生活更具品位與情調，日發家具是屬于我們老百姓的一個實實在在品牌。目前，她已經走入了上千個上萬個幸福的家庭。

日發家具擁有沙發、軟床、床墊系列，產品先后榮獲“濰坊市技術監督局推薦產品”、“第五屆中國濟南（國際）家具展覽會優秀產品獎”、“綠色環保產品”等榮譽稱號，企業也先后榮獲“濰坊市消費者協會誠信經營服務單位（A級）”、“消費者滿意單位”、“濰坊市百佳個體工商戶”、“中國著名品牌”等榮譽稱號。在濰坊市同行業中，率先通過了ISO9001-2000國際質量體系認證，并獲得出口歐盟的認證。

日發家具個性卻不張揚，精致卻不雕琢，前衛不乏舒適。具有經濟適用、外觀時尚、做工精細、大氣厚重的特點，特別是適合工薪階層和一部分高端收入群體。

最后，希望我們的日發產品能夠為您的生活帶來好的心情和新的運氣。

２、現場用語：

各位朋友，大家好，歡迎大家來到活動推廣現場觀看我們日發家具國慶品牌推廣活動文藝演出的第二場。今天我們的主題是現場推廣篇。

今天我們推廣的產品是我們日發公司最新開發的產品，她是當前市場上最流行的款式，同時具備了透氣、殺菌、環保等優點，讓您用的放心和舒心。在這里我們用最優惠的價格來推廣本款新產品，看誰能夠最先享用著款最新產品。如果您今天購買本款新產品，那您當場便可以得到日發公司為您提供的豪華大禮包，絕對超值、絕對過癮，這就是我們經營品牌的力度，把實惠讓您直接能夠感受，難道你還不動心，心動不如行動，馬上購買，幸運就是你的。

在節目過程中也非常希望大家參與進來，這里有好多禮品等你來拿。

同時，在這次的活動期間我們將推出如下優惠活動：

凡選購日發品牌的任一款活動產品（打9折）：

·滿5000元，贈價值400元的精美床品一套；

·滿3000元，贈價值100元的實用皮墩一個；

·滿1000元，價值50元的水杯、床歷任選其一；

·凡是在1號、2號兩天選購日發產品的客戶，除獲精美贈品之外也可持購物訂單到演出現場再領取精美茶具一套。

·本次活動打折產品僅限沙發和軟床。

采訪用語：

您好，這位朋友，您感覺這個沙發怎么樣，價格是不是也很優惠？

如果你能夠當場購買，那您可以得到如下優惠政策．．．．．．

您好，這位朋友，以前了解日發家具嗎？

買過這個產品嗎?用的怎么樣，是不是很不錯？

您知道日發家具是哪個地方產的嗎？

感謝您參與我們的活動，希望您多支持我們日發家具，這是給您準備的禮品，祝愿您國慶節快樂，日日發財。

３、互動節目

邀請觀眾朗誦產品知識，現場向觀眾推廣產品，觀眾有獎問答等臨時性節目，旨在搞活和調動現場氣氛。

４、演出節目

節目準備了歌舞、樂隊演唱和樂器演奏，陣容新穎，節目豐富。

5、活動流程

10月1日各方面工作準備到位，上午9：00準時演出。

節目流程單：

⑴、主持人款款上臺，手持話筒高聲宣布“日發家具國慶新品上市推廣暨金秋文藝演出活動—推廣篇”正式開始。音樂響起，拉花放起。（主持人解說本次活動的主題和相關優惠活動）

⑵、主持人首先邀請樂隊上臺激情演唱，以帶動起現場演出氣氛。

⑶、主持人根據宣傳單內容向大家提問幾個有關日發家具產品的問題，并贈送禮品獎勵答對的觀眾。

⑷、主持人邀請舞蹈演員為大家跳一段青春現代舞蹈，繼續增強現場氣氛。

⑸、主持人根據現場情況向觀眾繼續誦讀日發家具的產品性能，并有獎提問。

⑹、青春歌手上臺獻歌2首，<<白狐>>、<<一簾幽夢>>。

⑺、主持人根據現場演出氛圍，邀請觀眾作互動游戲，并贈禮品

⑻、樂隊再次上臺激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人繼續有獎提問，并采訪觀眾對日發家具的了解情況。

⑽、青春歌手上臺為大家演奏葫蘆絲等。

⑾、舞蹈演員繼續登臺演繹青春舞蹈《浣溪紗》。

⑿、主持人現場介紹最新款式的家具產品，并告知相關優惠活動，并鼓勵大家現場購買。

⒀、歌手上臺演唱《回來我的愛》、《天天見到你》。

⒁、主持人最后一次宣傳日發家具的文化品牌，希望大家踴躍購買日發家具，支持日發家具事業，并為大家獻歌一首《幸福快車》。

⒂、樂隊登臺作演出結束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此結束，感謝大家的觀看，并祝愿大家國慶好心情，2007好財運。

⒄、演出人員回后臺休息，工作人員整理現場，準備下場演出。

本場細則：

本場活動作為產品推廣篇，需提前確定好推廣的產品和內容，讓客戶現場感受到我們產品的活動力度，并能夠調動大家購買的積極性和關注性。

現場幸運篇

10月2日上午（9：00—11：30）

節目活動的第二天，為了能夠保持人氣和加強活動效果，特推出現場抽獎活動，獎項設置可根據公司情況而定，如家居用品大禮包、家具產品優惠卡、千（百）元代金券、電影票、魯花花生油等。主持人操作抓獎的程序，讓觀眾公正而又幸運的得到自己應該得到的獎項。深度體現金秋好心情的主題。

１、產品知識固定宣傳語：

日發家具致力于提升我們日常生活的品質，讓每一個選擇日發家具的家庭生活更具品位與情調，日發家具是屬于我們老百姓的一個實實在在品牌。目前，她已經走入了上千個上萬個幸福的家庭。

日發家具擁有沙發、軟床、床墊系列，產品通過ISO9001：2000國際質量體系人證，并榮獲第五屆國際（濟南）家展優秀產品獎，日發家具個性卻不張揚，精致卻不雕琢，前衛不乏舒適。具有經濟適用、外觀時尚、做工精細、大氣厚重的特點，特別是適合工薪階層和一部分高端收入群體。

最后，希望我們的日發產品能夠為您的生活帶來好的心情和新的運氣。

２、現場用語：

各位朋友，大家好，歡迎您來到幸運現場來觀看我們日發家具國慶品牌推廣活動文藝演出的第三場。今天我們的主題是現場幸運篇。

今天我們在節目過程著重安排了現場抽獎活動，獎品多多，優惠多多，歡迎各位朋友和新老客戶踴躍上臺來抽取屬于您的獎品，獎項設置大體分為：家居用品大禮包（精美床品一套）、實用皮墩、水杯、床歷、精美茶具。如此豪華獎項、體現出日發品牌的風度和日發企業的風范。

同時，在這次的活動期間我們將推出如下優惠活動：

凡選購日發品牌的任一款活動產品（打8.8折）：

·滿5000元，贈價值400元的精美床品一套；

·滿3000元，贈價值100元的實用皮墩一個；

·滿1000元，價值50元的水杯、床歷任選其一；

·凡是在1號、2號兩天選購日發產品的客戶，除獲精美贈品之外也可持購物訂單到演出現場再領取精美茶具一套。

·本次活動打折產品僅限沙發和軟床。

您好，這位朋友，看一下您抓了一個什么獎項？恭喜您得到了一等獎。請工作人上臺為這位朋友頒獎。

那個這位朋友，請問一下，您以前了解日發家具嗎？

買過這個產品嗎?用的怎么樣，是不是很不錯？

您知道日發家具是哪個地方產的嗎？

謝謝您的真誠回答，希望您今天的幸運能夠為您今后的生活帶來幸福與快樂。

３、互動節目：

邀請觀眾朗誦產品知識，現場向觀眾推廣產品，觀眾有獎問答等臨時性節目，旨在搞活和調動現場氣氛。

４、演出節目

節目準備了歌舞、樂隊演唱和樂器演奏，陣容新穎，節目豐富。

5、活動流程

10月1日各方面工作準備到位，上午9：00準時演出。

節目流程單：

⑴、主持人款款上臺，手持話筒高聲宣布“日發家具國慶新品上市推廣暨金秋文藝演出活動—幸運篇”正式開始。音樂響起，拉花放起。（主持人解說本次活動的主題和相關優惠活動）

⑵、主持人首先邀請樂隊上臺激情演唱，以帶動起現場演出氣氛。

⑶、主持人根據宣傳單內容向大家提問幾個有關日發家具產品的問題，并贈送禮品獎勵答對的觀眾。

⑷、主持人邀請舞蹈演員為大家跳一段青春現代舞蹈，繼續增強現場氣氛。

⑸、主持人根據現場情況向觀眾繼續誦讀日發家具的產品性能，并有獎提問。

⑹、青春歌手上臺獻歌2首，<<父親>>、<<母親>> ⑺、主持人根據現場演出氛圍，邀請觀眾作互動游戲，并贈禮品

⑻、樂隊再次上臺激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人繼續有獎提問，并采訪觀眾對日發家具的了解情況。

⑽、青春歌手上臺為大家演奏笛子獨奏等。

⑾、舞蹈演員繼續登臺演繹青春舞蹈《幸福生活》。

⑿、主持人現場互動游戲繼續進行，邀請觀眾和新老客戶上臺現場抓獎，并當場兌獎。

⒀、歌手上臺演唱《24樓》。

⒁、主持人最后一次宣傳日發家具的文化品牌，希望大家踴躍購買日發家具，支持日發家具事業，并為大家獻歌一首《為愛癡狂》。

⒂、樂隊登臺作演出結束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此結束，感謝大家的觀看，并祝愿大家國慶好心情，2007好財運。

⒄、演出人員回后臺休息，工作人員整理現場，準備下場演出。

本場細則：

本場作為幸運抓獎，務必確定好相關獎項，通過獎項讓客戶感受

到我們日發公司大氣、厚道的實力品牌形象。

現場感恩篇

10月2日下午（3：30—5：00）

整個策劃活動的最后一場演出，也是活動的一個高潮。本次活動的主題就是感恩。感恩我們的客戶朋友，感恩我們的美好生活。凡在活動期間內（9月24日—10月1-2日）購買日發家具超過指定數額的客戶朋友，可憑借發票或收據到現場上臺領取大獎一份。主持人提前確定好上臺領獎的人員名單和工作單位，工作人員準備好相關獎項。同時，在銷售過程中要落實好好相關符合條件的客戶，并通知領獎的時間地點，確保讓每一位客戶感受到我們的感恩情懷。

１、產品知識固定宣傳語：

日發家具致力于提升我們日常生活的品質，讓每一個選擇日發家具的家庭生活更具品位與情調，日發家具是屬于我們老百姓的一個實實在在品牌。目前，她已經走入了上千個上萬個幸福的家庭。

日發家具曾獲得山東省家具博覽會最佳設計獎，具有經濟適用、外觀時尚、做工精細、大氣厚重的特點，特別是適合工薪階層和一部分高端收入群體。

最后，希望我們的日發產品能夠為您的生活帶來好的心情和新的運氣。

２、現場用語：

各位朋友，大家好，歡迎您來到感恩活動現場觀看我們日發家具國慶品牌推廣活動文藝演出的第四場。今天我們的主題是現場感恩篇。

今天在這里我們要對所有支持和關注日發家具的客戶朋友們表示衷心的感謝，感謝您對我們品牌的支持和信任，感謝您一直以來對我們的關注與鼓勵，我們懷著感恩的心為您準備了一份節日大禮，希望你能夠繼續支持和關注我們的成長與發展，在今后的日子里我們會為您提供更多更好的家居產品。

同時，在這次的活動期間我們將推出如下優惠活動：

凡選購日發品牌的任一款活動產品（打8.8折）：

·滿5000元，贈價值400元的精美床品一套；

·滿3000元，贈價值100元的實用皮墩一個；

·滿1000元，價值50元的水杯、床歷任選其一；

·凡是在1號、2號兩天選購日發產品的客戶，除獲精美贈品之外也可持購物訂單到演出現場再領取精美茶具一套。

·本次活動打折產品僅限沙發和軟床。

您好，這位朋友，非常感謝您的到來，感謝您對我們日發的支持和信任，希望我們的禮品您能夠滿意。

產品買回家用的怎么樣，是不是很不錯？

謝謝您的支持，衷心祝愿您的家庭幸福快樂。

最后，感謝朋友這兩天來對我們活動的關注和參與，我們國慶期間的品牌推廣活動到此結束，希望我們的日發家具為您的生活增添新的色彩和靈潤，祝福大家的生活幸福開心。

期待與大家的再此相逢，再見。

３、互動節目：

邀請觀眾朗誦產品知識，現場向客戶頒獎，觀眾有獎問答等臨時性節目，旨在搞活和調動現場氣氛。

４、演出節目

節目準備了歌舞、樂隊演唱和樂器演奏，陣容新穎，節目豐富。

5、活動流程

10月1日各方面工作準備到位，上午9：00準時演出。

節目流程單：

⑴、主持人款款上臺，手持話筒高聲宣布“日發家具國慶新品上市推廣暨金秋文藝演出活動—感恩篇”正式開始。音樂響起，拉花放起。（主持人解說本次活動的主題和相關節目活動）

⑵、主持人首先邀請樂隊上臺激情演唱，以帶動起現場演出氣氛。

⑶、主持人根據宣傳單內容向大家提問幾個有關日發家具產品的問題，并贈送禮品獎勵答對的觀眾。

⑷、主持人邀請舞蹈演員為大家跳一段青春現代舞蹈，繼續增強現場氣氛。

⑸、主持人根據現場情況向觀眾繼續誦讀日發家具的產品性能，并有獎提問。

⑹、青春歌手上臺獻歌2首，<<感恩的心>>、<<真的很愛你>> ⑺、主持人根據現場演出氛圍，邀請觀眾作互動游戲，并贈禮品。

⑻、樂隊再次上臺激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人繼續有獎提問，并采訪觀眾對日發家具的了解情況。

⑽、青春歌手上臺為大家演奏薩克司等。

⑾、舞蹈演員繼續登臺演繹青春舞蹈。

⑿、活動過程中同時邀請需要我們感恩的客戶到服務區領取獎品。

⒀、歌手上臺演唱《謝謝你的愛》。

⒁、主持人最后一次宣傳日發家具的文化品牌，希望大家踴躍購買日發家具，支持日發家具事業，并為大家獻歌一首《快樂指南》。

⒂、樂隊登臺作演出結束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此結束，感謝大家的觀看，并祝愿大家國慶好心情，2007好財運。

⒄、工作人員整理現場，演出圓滿結束。

本場細則：

本次活動作為我們整個活動推廣的感恩終結篇，有著一定的意義，為本次推廣活動劃上了一個圓滿的句號，通過對新老客戶的頒獎來體現對他們的尊重和深度感恩。

確定好相關客戶人員，頒發的獎品以及服務區內獎品令發的方式。

綜上為本次推廣活動整體文案，雙方須交流磋商直至最終定稿。

第五篇：羊奶粉產品推廣方案書

羊奶粉產品推廣方案書作品3

一、市場前景及企業現狀

羊奶粉營養全面，不僅容易被人體消化吸收，還具有獨特的保健作用。有關研究證明羊奶粉含有200多種營養和生物活性物質，乳酸64種，氨基酸20種，維生素20種，礦物質25種，是世界上公認最接近人奶的奶品，被稱為“奶中之王”。羊奶的營養目前在業界也得到公認。《本草綱目》早有記載，羊性味甘、溫、滋補。古代民間流傳著一句俗語“羊食百草，其乳滋補”。

2008年9月份爆發的“三鹿毒奶粉事件”使得乳制品行業遭受到了重創，行業內幾大巨頭如伊利、蒙牛、光明等都涉嫌在奶粉中摻入三聚氰胺，消費者對中國乳業一度失去信心，乳制品市場銷售量極度萎縮,牛奶粉失去信任危機的時候，羊奶粉卻異軍突起，短短3年來的時間卻發展到將近200來個牌子，吸引了眾多消費者的眼光，但起步晚，發展快，在高利潤及相關政策不規范的條件下，部分企業家以盡快追求高額利潤為己任，不把消費者安全飲食放在第一位，大肆貼牌生產，數十家企業卻能生產處將近200個牌子的羊奶粉，已成為行業的一大“奇觀”，以關山、金牛、御寶為主的貼牌企業，在高額利潤的刺激下，早已把規范、安全、生產放在了后邊。楊凌圣妃乳業有限公司是由深圳市東方富海投資基金與深圳招商科技集團和楊凌國家農業高新技術產業示范區創業服務中心基同斥巨資在中國農科城---楊凌建成的國內首家利樂磚液態羊奶生產線，是目前國內規模最大品類最全的羊奶專業化生產企業。

二、圣妃乳業的八大優勢

1、理念優勢

圣妃人經過十年之養羊、牧羊、愛羊，感悟于“我愛我的羊，我的羊愛我;我牧我的羊，我的羊牧我”;十年產品研發、四年多的奶源、廠房建設、設備安裝調試及人員等籌備，專心致力于奶山羊產業發展。以西北農林科技大學人才技術優勢為依托;以陜西奶山羊資源優勢和國家產業政策為支撐;以楊凌國家唯一農業高科技示范區區位優勢為平臺，以兼顧養殖戶利益、消費者利益、員工利益、國家利益、企業利益為原則;質量安全視為生命為己任;建成管理科學、奶源一流、設備先進、技術精湛、品質卓越的現代化羊奶系列產品專業化加工企業，生產絕對安全、品質卓越的羊奶系列產品給我們的社會

2、資本優勢

要做好羊奶優勢產業及生產出優質羊奶產品，讓更多的人分享羊乳，就必須建設現代化、高標準、高起點的專業化生產企業。無論是奶源建設、廠房建設、設備購置、人才引進等等都需要投入巨額資金，因此該產業與資本市場的融合才是做好做強的保障。圣妃人有幸與志同道合的深圳東方富海基金管理公司掌門人陳煒博士及同仁、深圳招商科技集團同仁及楊凌國家高新科技示范區領導理念高度融合共同斥巨資以打造中國最好的羊乳品牌為共同的目標，成立楊凌圣妃乳業有限公司。為生產安全優質羊奶系列產品打下堅實的資本基礎。

3、區位、人才和產業優勢

楊凌圣妃乳業有限公司生產基地建在楊凌示范區火炬創業園C區，具有獨特的區位優勢。楊凌國家農業高新產業技術示范區是中國獨一無二的由國務院18部委共建的農科城，具有獨特的產業示范政策優勢。

地處楊凌的西北農林科技大學是國家教育部直屬重點大學，及國家“985工程”和“211工程”重點建設高校。設有動科學院，食品學院等19個院系，為企業人才招用，培養，儲備具有得天獨厚的人才優勢。

奶山羊產業是陜西省傳統優勢產業，是世界公認的最佳奶山羊適生區，奶山羊存欄數居全國首位，品種優越，陜西省政府以將奶山羊產業列為繼蘋果產業之后第二大產業

4.奶源和技術優勢

圣妃乳業全部自建奶源，品種選用中國品質最好，遺傳基因最為穩定、產奶量及口味最佳的關中奶山羊和西農莎能奶山羊。

奶源選址在空氣、水、土壤最好的奶山羊適生區秦嶺北麓無任何污染的國家農業生態縣周至環山旅游線。

建立了標準化的全國規模最大圣妃乳業奶山羊生態養殖基地。自動化擠奶設備和冷鏈系統。

建立了“五統一六固定”的科學管理體系

5.生產設備與工藝優勢

圣妃人經過十年研發，為了讓更多的人分享羊奶，在不破壞羊奶營養成分保持原色原味的前提下，根據多年的研發與生產，圣妃乳業是國內完全掌握液態羊奶等生產技術專業化生產企業。

6.產品結構優勢

為了讓更多的人分享羊奶，解決運輸和儲存配送，圣妃乳業經過多年的研發，首家掌握了常溫液態羊奶利樂磚生產加工技術，投巨資定制世界最先進的瑞典利樂

乳品加工設備，生產常溫保存的利樂磚液態純羊奶;乳粉采用充氮乳粉系列包裝;乳飲料采用PET瓶裝系列產品，為圣妃產品走向全國及東南亞市場打下堅實的基礎。

7.管理優勢

為了確保生產優質安全的產品，全過程的標準化生產，使產品品質始終如一，經過兩年多的全國招募，公司組建了專業化的精英團隊。從奶源管理、生產管理、質量管理、財務管理、分銷管理等，建立了完備的ERP管理軟件系統。

8.市場營銷與品牌建設優勢

奶源建設和市場營銷是圣妃乳業未來長期重點發展目標，建立完善的市場營銷規劃戰略與品牌戰略，對未來的市場競爭奠定了基礎，公司與專業化的策劃機構經行長期的合作及專業人士加入使圣妃乳業具有潛在的市場發展優勢，為此公司制定了未來3年、5年、10年發展規劃。

二、羊奶的優點及與牛奶的對比

經過對比很明顯可以看出羊奶的營養價值高于牛奶

三、圣妃乳業SWOT分析

經過分析，找出圣妃乳業公司的優劣勢及機會點和威脅點，發揚公司優勢，改善劣勢，抓住機會，避開威脅，開發產品，確定突出的產品賣點，以完善企業產品開發管理，并創造經濟價值。(增加350克小聽裝粉主要用于開發醫務渠道)。

四、市場推廣活動

區域性媒體推廣加促銷活動，(當地報紙、收音機、嬰童雜志等)

活動主題：圣妃羊奶強勢登陸某某市。

活動目的:與廣告配合，告之消費者圣妃羊奶已走到當地消費者面前，讓更多的人認識它，了解它并購買它

活動時間:開業當天

活動區域:

某某市廣場等

活動內容：圣妃形象巡邏車2輛在主街道播放圣妃乳業及羊奶的介紹，氣球條幅若干、拱形門一個：以增加氣勢吸引更多人參與;氣墊一個、氣模2個：吸引當地小孩上去游玩著重推廣嬰兒奶粉;易拉寶2個、促銷臺4個：用于活動優惠內容的介紹和產品的形象陳列，表演站一名主持人4名舞蹈演員用于圍觀人流量的增加的和現場互動活動當地消費者對圣妃羊奶的意識;微量元素測量儀一臺、血壓測量儀一個主要服務于嬰兒和老人。

產品活動內容;方式一套餐制。方式二搭贈制。方式三會員積分制。