第一篇：第七組-品牌推廣策劃方案(八)

二、品牌推廣特色定位

通過深度觀察和分析，新視角主打產品金屬照片的主要消費者為20—35歲的年輕群體，有打算結婚的心理，追求藝術美，追求時尚，追求個性，敢于嘗試新事物，對有情感聯系的品牌有忠誠度，希望通過拍婚紗影集留住自己最美的青春，通過拍婚紗照記錄自己點點滴滴的幸福，對生活充滿無限的向往，并且想讓照片能長時間保存。

新視角主打產品金屬照片從產品優勢和消費者心理出發，強化產品優勢。金屬照片作為近年來照片行業的新貴，既時尚又好看，其效果比普通照片更清晰更亮麗，由于其強烈的金屬質感，使照片顯得高檔更豪華，這種金屬照片徹底克服了傳統照片易受潮、易發黃、易褪色的弊端，耐水洗、耐腐蝕、永不褪色理論上保存時間可超過數年，而且成本低。從某些方面來看，新視角主打產品金屬照片找到了獨特訴求點，滿足了消費者的需求。

為了吸引消費者我們把第一階段品牌推廣的廣告語定為“新視角讓您的幸福瞬間成為永恒”。“ 讓您的幸福瞬間成為永恒”體現了新視角主打產品金屬照片奉獻給消費者最好的顧客價值。

打動消費者就是要為之提供更好的價值，這個價值，又叫顧客價值。一個品牌的核心價值就是能不能給出優于競爭

對手的顧客價值。新視角主打產品金屬照片的這個價值就是這樣一個從產品本身優勢開發出來，并從消費者心智出發，可以超越競爭對手并讓其無法效仿的特色定位。

三、品牌推廣策略運用

新視角婚紗影樓針對不同市場采取不同的推廣策略；影樓采用室內、室外相結合的推廣方式。利用廣告的手法和熱情的接待方式，快速建立知名度，在戶外進行人員地面掃蕩、電話營銷、團購預定、車體、站牌等大眾媒體上整合推廣，再利用公關活動加以促銷配合，力求品牌和銷售雙重提升。

（一）媒體轟炸、體現品牌核心價值

在中國市場，巧妙地運用媒體營造一種新聞關注，往往能在短期內蓄積成一種微妙的勢，消費者容易把這種“勢”看作是一種事實。

新視角婚紗影樓為金屬照片進入蘭州市場造勢、為新視角婚紗攝影公司的成立與崛起造勢，最大限度的宣傳金屬照片，讓更多的消費者知道它、了解它最后選擇它。

（二）品牌價值提升

異業聯盟：來這里拍攝婚紗照，可以享受其他行業所有商家的優惠，也就是以本行業為起點，聯合其他相關婚慶產品，打包優惠贈送給顧客，充分為顧客著想，為顧客著想一點點，顧客就會為我們著想一點點。

口碑營銷：在后期利用網絡平臺，在相關論壇、博客、QQ群、百度上，發表關于我們影樓的軟文。并在本公司網站上刊登留言板，隨時回復與顧客的交流和溝通，在大型網站上刊登具有金屬照片的婚紗攝影照片，讓顧客初步感受到金屬的質感。

活動促銷：每月推出幾款特別的套餐，制作精美的金屬照片，讓顧客感覺到在視覺上不僅僅是婚紗照片，而是更具有吸引力的亮點。讓他們覺得現在拍婚紗照真的很實惠，因為這家在搞活動，讓消費者從心理上感覺占了便宜。

節日聯誼會：階段性的開展新老顧客聯誼會，增進感

情，讓更多的人認識到本影樓的價值和特殊服務。

（三）情感營銷助威，塑造全新形象

在這個情感經濟日漸到來的時代，情感元素作為品牌的一筆財富，正在創造一個個商業奇跡。而情感營銷作為營銷創新的一種形式，也正逐步受到品牌營銷人員的重視。

情感營銷已被眾多的中國品牌積極引入，他們已經從只關注產品功能和價格轉變為以情感型為中心，為適應市場競爭，注入情感要素，并制定出情感營銷策略，蘭州影樓以滿足顧客情感需求為目標，通過情感營銷保證品牌在顧客心中的美譽度和忠誠度。結合新視角婚紗影樓的經營特色—金屬照片，根據市場調查，金屬照片在市場上仍處于一片藍海，所以我們可以利用情感導向來塑造我們的企業形象，以達到以下的情感效果。

1.讓顧客為品牌而感動——品牌在情感營銷中的運用策略品牌是連接產品與顧客的紐帶。

2.新視角婚紗影樓的品牌情感營銷的關鍵，就在于如何讓顧客能夠持續不斷地受到心靈的沖擊。不僅要潛移默化地影響顧客的心理，更要讓他們產生認同感和偏好，進而產生對該品牌產品的購買沖動。

（四)團體消費——增值服務策略

應該說，團體消費的購買者更多的是在確保產品品質的基礎上，對價格及便利提出要求。因此制定合理的批量銷售價格及銷售服務。同時由于團體消費的購買者具有特殊性——購買者是消費者的一個代表。因此，企業需要為購買者提供更多的便利以及附加的贈品以維護客戶關系。

團體消費從某種角度來說，也是樹立品牌形象的一個渠道，團體消費一般都是大型企業或單位，其消費從某種角度上來說，也等于在為品牌樹立形象。針對來新視角拍照的團體，我公司讓他們在獲得優質產品和良好服務的同時會給與一定的價格優惠。同時也會配贈富有品牌形象的飲水紙杯、水杯、相框等禮品，既維護了客戶關系，又能宣傳品牌形象。

（五）專業場所消費——專業服務策略

對于專業場所來說，婚紗攝影的消費者可以分為兩種，一是專業場所的經營者，二是這些場所的消費者。不管是經營者還是消費者，通常他們都對婚紗攝影行業有所研究和了解，他們的消費行為以及間接評價往往會影響周圍的消費者，而一旦贏得了這部分消費者的支持，將通過他們的口碑效應不斷獲得新的消費者。因此提供高品質的產品以及專業的服務是對專業場所進行推廣的必經之道，需要對專業場所提供促銷支持，并配合進行專業攝影服務。不光把專業場所作為銷售的渠道，更要視為宣傳推廣的渠道。

作為形象樹立及宣傳渠道，在新視角所到的省市，專門設計“新視角婚紗攝影體驗會所”，為專業的攝影拍照愛好者者提供特殊品牌會所，也將為企業帶來豐厚回報。

第二篇：品牌推廣策劃方案

品牌推廣策劃方案

以下內容從原文隨機摘錄，并轉為純文本，不代表完整內容，僅供參考。

牌剖析

VCT的集團優勢分析

推行ERP系統

雄厚的R&D實力

INTEL的直接用戶

穩固的采購及經銷網絡

先進的生產設備

有凝聚力的團隊

成本優勢

VCT的品牌剖析

VCT柏安商用ＰＣ的劣勢分析

VCT品牌在中國市場尚未建立起應有的知名度和影響力；

VCT柏安商用ＰＣ初次面對消費者的價格即是中檔偏低，易給人造成低檔品牌的印象，從而影響ＶＣＴ品牌其他產品的形象建立和銷售；

ＶＣＴ的渠道建設尚不具有競爭力。

VCT的品牌剖析

四、我們的品牌策略

我們的策略

針對目前的優勢和劣勢，揚長避短，為VCT量身訂做，精心打造一個有差異化的、符合市場需求的形象，重拳出擊，從一點突破，切入市場，從而引起市場的關注和震動，形成強勢品牌迅速崛起的第一波——

品牌核心概念一：

無線網絡解決專家

我們的品牌策略

概念闡述：

時間、速度、快捷，在這個越來越快的年代里，IT的更新換代已經快不可當。無線上網的VCT柏安PC為教育行業、企業、個體商務者提供了更為自由與專業的商務解決方案，它是與現有上網方式相比更為先進的技術。這個年代里，誰把握先機誰就能決勝商海。我們的品牌策略

概念闡述：

當眾多的中國人還不清楚什么是無線上網的時候，VCT已在率先攻克無線上網的技術難關；當眾多的人們還剛剛開始嘗試無線上網的時候，VCT已在默默思考著怎樣讓無線網絡應用于商務平臺。VCT深信，唯有先于時代，才是專業所在。

我們的品牌策略

概念闡述：

VCT，默默關注著IT行業的發展與更生，每一步都昭示著領先一步的想象力，它是無線網絡

解決專家，世界IT行業的先行者。

我們的品牌策略

品牌核心概念二：

N智慧時代

我們的品牌策略

概念闡述：

VCT是一個擁有強大背景，但在中國市場知名度卻不高的品牌，我們有必要自信地、大聲地宣布：VCT將帶來一個新的時代、革命的時代——

N智慧時代！

我們的品牌策略

概念闡述：

N是什么？

N是無限（無線）；

N是NEW，新的；

N是未知、神秘，充滿誘惑。

我們的品牌策略

概念闡述：

N智慧時代就是一個拋開一切約束、充滿無限（無線）可能、未知、神秘而極度誘惑的新智慧時代！

N智慧時代迎合新世紀、新人類的需求而生，它是舊IT商務時代的結束，VCT無線網絡，將為你打開更廣闊的新天地！

我們的品牌策略

……………………

第三篇：品牌推廣策劃方案

為了能真正把意大利的經典男裝品牌×××推向市場、一炮打響；提高影響力、加大力度打開中國龐大的市場。由于對×××公司沒有全方位的了解，只能根據市場的發展規律與結合同行的優勢經驗，草擬較為常規品牌策劃推廣方案，以供參考。

加 盟 指 南

品牌名稱： ×××

品牌定位：高貴、簡約、時尚、高品質兼具流行感的高級商務休閑裝。

品牌宣言：融入歐洲浪漫情懷，彰顯時尚男性本色

品牌風格： ×××聘請國際一流時裝大師，匠心獨具，以解讀世界時尚概念為手段，以結合市場需求為方法，融合時代，民族等社會環境為設計元素，加以動感與浪漫的設計，執著求新、求變，引領時裝新風標，追求貼身的舒適，探尋世界頂級男裝的美感和品味。

消費群體：

1、25—55歲的都市男士；

2、有一定的事業基礎和社會地位；

3、追求生活質量和穿著品位；

4、政界、商界等社會各領域成功人士及白領階層。

加盟條件：

1、有服裝經營管理經驗和品牌意識；

2、有一定的經濟實力和良好的信譽度；

3、能在當地繁華商業區開設專賣店和商場專柜；

4、代理商須有一定數量的分銷網絡。

加盟政策：

1、零風險代理，實行跨季換貨；

2、全國統一零售價，實行規范管理；

3、免費提供統一的店鋪形象設計；

4、強大的銷售返利及廣告支持；

5、完善的終端管理服務，提供豐富的宣傳物料及促銷禮品；

6、區域授權獨家代理、充分保證代理商權益。

×××加盟政策一覽表

序號 類別 合同折扣 當季調換 跨季調換 裝修補貼 銷售

返利 保證金 春夏

訂貨 秋冬

訂貨 指標 備注市級

代理 3.6 15% 10% 50% 1-2% 2萬 20萬

以上 30萬

以上 50萬

以上 地級城市

3.3 0 0 50% 1-2% 2萬 30萬

以上 45萬

以上 75萬

以上 省會城市

（注：以上折扣不含發票，開票加6個點）

序號 授權方式 第6個月開店數量 第9個月開店數量 第12個月開店數量地級市代理2省會市級代理 2

3加盟程序：

1、咨詢、洽談

2、填寫加盟申請表

3、提供店鋪圖片及經營資料

4、公司審核、綜合評估

5、簽訂加盟意向書

6、交納加盟意向金

7、簽訂特許加盟合同

8、訂貨、交訂金

9、公司提供店鋪裝修資料

10、加盟商裝修店鋪

11、貨品、宣傳物料準備

12、店員培訓、開業籌備

13、開業

3年發展戰略規劃

一個品牌能否健康、穩固的發展取決于公司的核心領導，是否制定周詳而客觀的品牌發

展戰略，未來品牌的發展規劃，會主導的整個公司的運轉與發展方向。×××品牌的發展分為三個階段：

2007年為品牌創業的初級階段；

2008年為重點推廣的發展階段；

2009年為投資利潤的回報階段；

因此根據公司現有的狀況及未來的發展藍圖，特制×××未來3年品牌宏觀計劃：

序號 年份 春夏自營店 年回款金額 春夏加盟店 年回款金額 秋冬自營店 年回款金額 秋冬加盟店 年回款金額 原店數量 原店回款額 累計開店數量 全年總營業額2007 2 400萬 0 0 6 800萬 4 150萬 10 2000萬 22 約3500萬2008 6 1200萬 6 300萬 8 800萬 10 400萬 22 4000萬 52 5000萬以上2009 4 800萬 15 800萬 2 400萬 20 800萬 52 6000萬 93 8000萬以上

第四篇：NEW 品牌推廣策劃方案

為了能真正把意大利的經典男裝品牌×××推向市場、一炮打響；提高影響力、加大力度打開中國龐大的市場。由于對×××公司沒有全方位的了解，只能根據市場的發展規律與結合同行的優勢經驗，草擬較為常規品牌策劃推廣方案，以供參考。

加 盟 指 南

品牌名稱： ×××

品牌定位：高貴、簡約、時尚、高品質兼具流行感的高級商務休閑裝。

品牌宣言：融入歐洲浪漫情懷，彰顯時尚男性本色

品牌風格： ×××聘請國際一流時裝大師，匠心獨具，以解讀世界時尚概念為手段，以結合市場需求為方法，融合時代，民族等社會環境為設計元素，加以動感與浪漫的設計，執著求新、求變，引領時裝新風標，追求貼身的舒適，探尋世界頂級男裝的美感和品味。

消費群體：

1、25—55歲的都市男士；

2、有一定的事業基礎和社會地位；

3、追求生活質量和穿著品位；

4、政界、商界等社會各領域成功人士及白領階層。

加盟條件：

1、有服裝經營管理經驗和品牌意識；

2、有一定的經濟實力和良好的信譽度；

3、能在當地繁華商業區開設專賣店和商場專柜；

4、代理商須有一定數量的分銷網絡。

加盟政策：

1、零風險代理，實行跨季換貨；

2、全國統一零售價，實行規范管理；

3、免費提供統一的店鋪形象設計；

4、強大的銷售返利及廣告支持；

5、完善的終端管理服務，提供豐富的宣傳物料及促銷禮品；

6、區域授權獨家代理、充分保證代理商權益。

×××加盟政策一覽表

序號 類別 合同折扣 當季調換 跨季調換 裝修補貼 銷售

返利 保證金 春夏

訂貨 秋冬

訂貨 指標 備注市級

代理 3.6 15% 10% 50% 1-2% 2萬 20萬

以上 30萬

以上 50萬

以上 地級城市

3.3 0 0 50% 1-2% 2萬 30萬

以上 45萬

以上 75萬

以上 省會城市

（注：以上折扣不含發票，開票加6個點）

序號 授權方式 第6個月開店數量 第9個月開店數量 第12個月開店數量地級市代理2省會市級代理 2

3加盟程序：

1、咨詢、洽談

2、填寫加盟申請表

3、提供店鋪圖片及經營資料

4、公司審核、綜合評估

5、簽訂加盟意向書

6、交納加盟意向金

7、簽訂特許加盟合同

8、訂貨、交訂金

9、公司提供店鋪裝修資料

10、加盟商裝修店鋪

11、貨品、宣傳物料準備

12、店員培訓、開業籌備

13、開業

附錄&品牌發帖推廣是一種網絡推廣的全新方式，他們整合網站上的各種資源，進行總結性的，帶有廣告性質的發帖，品牌發貼推廣經常采用的方式軟文方式進行推廣，就像電影一樣植入廣告（比如某主角用某某品牌的手機）軟文方式也一樣道理，在文中出現該品牌的名稱，文章內容中陳述與某品牌有所互動，從而達到很好的宣傳效果，覆蓋率很高，覆蓋全國論壇，能與電視廣告，電影植入廣告相與并論，并且是超級便宜。比較好的現在發帖的像地藏發帖，他們都是專業的發帖隊伍，能在短時間內聚集起來，做得較專業的有地藏發貼機構，具體可以去搜索引擎搜索下該機構。

3年發展戰略規劃

一個品牌能否健康、穩固的發展取決于公司的核心領導，是否制定周詳而客觀的品牌發

展戰略，未來品牌的發展規劃，會主導的整個公司的運轉與發展方向。×××品牌的發展分為三個階段：

2007年為品牌創業的初級階段；

2008年為重點推廣的發展階段；

2009年為投資利潤的回報階段；

因此根據公司現有的狀況及未來的發展藍圖，特制×××未來3年品牌宏觀計劃：

序號 年份 春夏自營店 年回款金額 春夏加盟店 年回款金額 秋冬自營店 年回款金額 秋冬加盟店 年回款金額 原店數量 原店回款額 累計開店數量 全年總營業額2007 2 400萬 0 0 6 800萬 4 150萬 10 2000萬 22 約3500萬2008 6 1200萬 6 300萬 8 800萬 10 400萬 22 4000萬 52 5000萬以上2009 4 800萬 15 800萬 2 400萬 20 800萬 52 6000萬 93 8000萬以上

第五篇：品牌推廣中心策劃方案最終版

模擬招聘大賽宣傳策劃書 前言

模擬招聘大賽作為大學生就業與創業協會重點推廣活動，深受學校學生，老師和領導的重視。為了讓在校大學生與企業建立起溝通的橋梁，協會特舉辦模擬招聘大賽。本活動無論是對學生日后的發展還是對公司的招聘納新都有著重要的意義。因而如何向大眾宣傳，如何讓更多人知道并迫切想要參到本活動中來就顯得尤為重要。對比，宣傳部做出以下策劃：

一、明確宣傳目的，對象，場所

1、廣而告之，一呼百應。本次模擬招聘大賽主要面向大三，大四等即將走出大學，邁向社會的在校大學生群體，使大三大四的學姐學長們知道有一次與企業零距離接觸的機會，讓他們能夠提前了解招聘流程，以更好的適應社會。吸引即將畢業的大學生前來參加模擬招聘大會，擴大協會的影響力，達到預期效果。

2、宣傳場所 老區主要在圖書館門前，新區則以新老食堂門口文史樓門口等人口密集區為主。

二、創新宣傳模式

去年模擬招聘大會的成功舉辦獲得了一定的凡響。模擬招聘大會有了一定的知名度，那么在去年的基礎上加大宣傳力度，提高活動知名度成為今年宣傳工作的重中之重，這就需要我們創新宣傳的模式： 1.實行合作宣傳

發揮宣傳部，編輯部，網絡信息部三個部門各自的優勢和特長進行全方位，多角度的宣傳，部門進行分工合作，以達到宣傳力度最大化，宣傳效果最明顯化。1）宣傳部主要負責線下宣傳，有海報及橫幅：制作海報作為最傳統的方式，應該推陳出新，創新海報風格，是海報更加吸引人的眼球。取用電子海報和手繪海報等傳統方式，預計于活動前一周制作完成并展出，新區在新老餐廳門口，老區在圖書館門前。編輯部擬寫好宣傳標語，由宣傳部制作宣傳橫幅，橫幅與海報展出時間大致一致。橫幅新區掛在文史樓門前，老區掛在圖書館前和兩個排球場。也可制作宣傳單分發至各宿舍，使活動廣為人知。

2）編輯部負責宣傳標語的擬寫和報紙的編輯，創新宣傳標語，進行文字宣傳。3）網絡信息部負責編輯網上信息，進行線上宣傳，利用微博，微信，貼吧等公眾平臺，進行推廣宣傳，網絡宣傳是宣傳力度最強的方式。同時宣傳部須將繪制海報圖片發送至網絡信息部，以助于網絡信息部合理配圖并發布信息。并與與外聯公關部，活動組織部，就業服務部，創業實踐密切聯系，掌握最新動向。

2.廣播宣傳：聯系校園廣播站進行活動的簡介和推廣。也可制作一個與此相關的短片，利用投影儀，傍晚時，在餐廳門口播放。

3.口頭宣傳：通過每個協會內部人員的口頭傳播，讓更多的人了解活動內容。4.設立咨詢臺：宣傳本次活動并介紹此次活動的和事項 宣傳板上張貼應聘簡表的樣表，模擬招聘會的詳分細則，參考規則等搭建帳篷，設立宣傳點，建立宣傳欄。5.進行講座

由知名企業經理為大家傳授簡歷填寫面試技巧和面試禮儀

或校中成功進入名企的大四學長為大家講述大學四年中的經驗和求職的經驗 6.分發請柬：設計招聘大賽系列請柬，邀請大三大四知名優秀具有廣大影響力的學長學姐參加活動，通過他們自身魅力和影響力來進一步更好的宣傳。7.聯系邀請校內領導教授或輔導員，作為模擬招聘大賽決賽的嘉賓。并使其通知其學院大三大四學生積極參賽。

三、進行階段性宣傳

分階段宣傳，層層遞進，準時擴大受眾范圍，加強宣傳力度。大致可分為五個階段，即預熱階段，初期階段，中期階段，高潮階段，結尾階段。

1、預熱階段和初期階段可進行網絡宣傳，讓大眾知道這樣一個活動

2、中期宣傳可進行海報制作和粘貼，配之以網宣，讓有意參與者做一個初步了解

3、高潮階段需要橫幅，海報，網絡三者結合，最大的提高人們的參與熱情

4、結尾階段，也就是活動結束后以網絡的方式對活動進行一個實時報道和總結，編輯部利用報紙對活動進行整理匯報，以備下次活動更好的舉辦，提高知名度。

結束語

模擬招聘大賽是個非常有意義的活動。我們每個人作為大創的一員，都有義務為我們的招聘大賽做好宣傳工作。我們就可以通過口耳相傳，一傳十，十傳百。宣傳部在本次活動中會極力加強宣傳效果，提高宣傳力度。創新利用不同宣傳手段，進行合作宣傳，分階段宣傳。助力本次活動圓滿舉辦。宣傳不僅僅是宣傳部的工作，我們需要我們所有大創成員的共同奮斗，希望大家可以精誠團結，共創輝煌。