第一篇：餐飲品牌開業推廣策劃方案

音哈詩陽春東湖店開業推廣策劃方案

第一部分 項目背景

1、品牌簡介

InHealth 音哈詩是由香港經盛國際集團投資創建的時尚、健康、休閑餐飲連鎖品牌。香港經盛國際集團是一家集實業投資、品牌策劃、管理咨詢、軟件科技于一體的綜合集團。音哈詩搜集世界各地健康美食，集美國、法國、臺灣、香港等美食，擁有飯食、意面、扒類、咖啡、奶茶、時尚健康飲、五谷乳、甜品、小食等十幾個系列100多款產品。秉乘“時尚、健康、快樂”的品牌理念，音哈詩率先提出“休閑快餐”的定位，更對休閑快餐進一步細化，提出“慢快餐”的新概念以及“快生活，慢享受”的理念，不僅為顧客帶來優質的產品與服務，更提供了一種時尚的生活方式！

“InHealth”由英文單詞“In”與“Health”組成，“In”表示時尚，“Health”代表健康，InHealth意味著引領顧客進入時尚健康的美味生活。

音哈詩是InHealth的中文譯音。音，是生活中的美妙旋律；哈，讓您的生活充滿笑聲；詩，享受生活悠閑的詩意。

2、店面位置及規模

音哈詩陽春東湖店位于陽春市東湖旅游購物廣場華潤萬家入口處。廣場地處東湖路、陽春大道邊，為陽春市的新地標，是整個商業圈的中心，設置綠化、休閑場所，結合完善的騎樓和連廊設計，形成良好商業步行街系統和整體商業氛圍。音哈詩陽春東湖店總面積達到500多平方米，店面內設有卡座150多個，可容納300多人同時用餐。

3、市場機會分析

現代都市生活節奏的不斷加快，使得“快餐”成為了人們生活中必不可少的部分。而隨著生活消費水平的提高，人們對于飲食中“健康”的理念越來越重視，同時對于休閑、慢生活的理念追求也越來越多流行。近些年來，快餐行業提出“休閑快餐”的概念，受到消費者的熱烈推崇。

音哈詩作為全國知名的休閑快餐品牌，而在陽春當地又沒有相關的品牌，市場存在巨大的空缺。看準這個市場機會，音哈詩快速進駐，將努力打成為陽春當地一個休閑快餐標桿品牌。

4、優劣勢分析

4.品牌優勢

音哈詩陽春東湖店作為音哈詩進駐陽春市場的第一店，其集美國、法國、臺灣、香港等多種美食，擁有飯食、意面、扒類、咖啡、奶茶、時尚健康飲、五谷乳、甜品、小食等十幾個系列100多款產品，為陽春消費者提供具有各國風味的食品，讓每一位消費者可以“不出國門，嘗遍世界美食”，再加上店內的舒適的環境，從而為陽春當地那些追求高生活品位的都市白領，愛新鮮的年青人和小孩子提供一個休閑用餐的好去處。

4.2品牌劣勢：

雖然音哈詩作為全國知名的休閑餐飲品牌，但東湖店是音哈詩第一次進駐陽春市場，因此在當地的品牌知名度不高，企業需要較大的投入才能贏得陽春當地消費者的信賴。

第二部分 宣傳推廣方案

1、推廣目標

通過整合陽春當地較具有影響力的各種媒體資源對音哈詩陽春東湖店進行大力宣傳推廣，實現品牌的最大限度地覆蓋，迅速提升音哈詩在陽春當地的知名度，對消費者形成強大拉力，最終提高產品銷售量并贏得廣大消費者的忠誠。

2、推廣方式

（1）電視廣告

（2）電臺廣告

（3）網絡推廣

（4）DM夾報

（5）宣傳單張

3、具體方案

（一）電視廣告

（1）推廣時間：2011.4.18—2011.5.18（時間跨度為1個月）

（2）頻道選擇：翡翠（有線）、亞視（有線）、鳳凰（有線）、本港(有線)陽春電視臺；

（3）廣告內容：15秒企業宣傳廣告片

（4）播放頻率：黃金時段18：00—22:30，播出6次

白天時段，播出3次，另個不同電視頻道之間要進行錯開時間播放。

（二）電臺廣告

（1）推廣時間：2011.4.18—2011.5.30

（2）電臺選擇：陽春電臺

（3）覆蓋范圍：陽江、茂名、江門、電白

（4）廣告內容：25秒新店開業宣傳廣告（見附件三）

（5）播出時間：半點報時，14次/天

06:30、07:30、08:30、09:30、10:30、11:30、12:30、13:30、14:30、15:30、16:30、17:30、18:30、19:30、附件三

音哈詩陽春東湖店開業電臺廣告文案

4月23日音哈詩陽春東湖店開業啦！集世界120多款美食：美國三角薯餅只需12元，德州黃金雞塊只需13元，新德里咖喱牛肉飯只需22元，荷蘭皇室豬扒只需28元，意式濃縮咖啡只需22元、臺灣珍珠奶茶只需15元。開業可享超值優惠。音哈詩，“不出國門，嘗遍世界美食”！

地址：陽春東湖廣場華潤萬家入口處。

（三）網絡推廣

（1）網絡媒介選擇：陽江旅游網、新浪微博、騰訊微博、大眾點評網陽江站

（2）宣傳方式：

? 音哈詩網站，發布音哈詩品牌介紹、產品信息、加盟信息等，在4月18日前，完成對網站上的欄目、產品、圖片等方面的更新。

? 陽江旅游網

? 大眾點評網陽江站

? 陽春吧，發布信息，開展討論。

（3）人員安排：睿盛品牌策劃（中國）有限公司的策劃部

（4）推廣內容：

1）開業前期：音哈詩陽春東湖店開業信息；“休閑快餐”、“慢快餐”概念提出；

音哈詩休閑管理有限公司的相關信息。

2）開業期間：開業慶典；現場活動規模、效果；音哈詩陽春東湖店位置、產品

類型、價格等方面信息。

3）開業后期：音哈詩休閑管理（中國）有限公司的發展規劃；“休閑快餐”、“慢

快餐”的理念完善、行業發展前景分析。

（四）DM夾報

（1）推廣時間：2011.4.18—2011.4.22

（2）夾報媒介選擇：

1）周一（4月18日）南方都市報；

2）周三（4月20日）廣州日報、羊城晚報；

3）周五（4月22日）南方都市報、廣州日報、羊城晚報；

備注：具體夾哪份報紙需要進行一步確定，另外可以選擇夾雜志《家庭》作為對報紙夾送的補充。

（3）夾報范圍：

1）主要是夾在陽春市區范圍的報紙；

2）陽春市區外的單位或家庭作為補充夾送范圍；

（4）派發數量：每次3000份，合計1.8萬份左右。

備注：進行對陽春市區各小區進行DM派送，作為夾報的補充

（五）宣傳單張

（1）推廣時間：2011.4.18—2011.4.22

（2）派發時間：每天的中午11:30-12:30和下午5:00—7:00

（3）派發地點：陽春市各商業中心、陽春市區各中小學門口。

（4）人員安排：音哈詩陽春東湖店店員

（5）派發事項：安排兼職學在陽春當地的主要步行街——紅旗路和市區的各中小學

門口對年青人或學生進行宣傳單張（含現金卷）派發；音哈詩餐飲管理（中國）有限公司安排一名員工對兼職學生進行監督與管理。

【備注：Copyright@睿盛策劃有限公司 】

第二篇：品牌推廣策劃方案

為了能真正把意大利的經典男裝品牌×××推向市場、一炮打響；提高影響力、加大力度打開中國龐大的市場。由于對×××公司沒有全方位的了解，只能根據市場的發展規律與結合同行的優勢經驗，草擬較為常規品牌策劃推廣方案，以供參考。

加 盟 指 南

品牌名稱： ×××

品牌定位：高貴、簡約、時尚、高品質兼具流行感的高級商務休閑裝。

品牌宣言：融入歐洲浪漫情懷，彰顯時尚男性本色

品牌風格： ×××聘請國際一流時裝大師，匠心獨具，以解讀世界時尚概念為手段，以結合市場需求為方法，融合時代，民族等社會環境為設計元素，加以動感與浪漫的設計，執著求新、求變，引領時裝新風標，追求貼身的舒適，探尋世界頂級男裝的美感和品味。

消費群體：

1、25—55歲的都市男士；

2、有一定的事業基礎和社會地位；

3、追求生活質量和穿著品位；

4、政界、商界等社會各領域成功人士及白領階層。

加盟條件：

1、有服裝經營管理經驗和品牌意識；

2、有一定的經濟實力和良好的信譽度；

3、能在當地繁華商業區開設專賣店和商場專柜；

4、代理商須有一定數量的分銷網絡。

加盟政策：

1、零風險代理，實行跨季換貨；

2、全國統一零售價，實行規范管理；

3、免費提供統一的店鋪形象設計；

4、強大的銷售返利及廣告支持；

5、完善的終端管理服務，提供豐富的宣傳物料及促銷禮品；

6、區域授權獨家代理、充分保證代理商權益。

×××加盟政策一覽表

序號 類別 合同折扣 當季調換 跨季調換 裝修補貼 銷售

返利 保證金 春夏

訂貨 秋冬

訂貨 指標 備注市級

代理 3.6 15% 10% 50% 1-2% 2萬 20萬

以上 30萬

以上 50萬

以上 地級城市

3.3 0 0 50% 1-2% 2萬 30萬

以上 45萬

以上 75萬

以上 省會城市

（注：以上折扣不含發票，開票加6個點）

序號 授權方式 第6個月開店數量 第9個月開店數量 第12個月開店數量地級市代理2省會市級代理 2

3加盟程序：

1、咨詢、洽談

2、填寫加盟申請表

3、提供店鋪圖片及經營資料

4、公司審核、綜合評估

5、簽訂加盟意向書

6、交納加盟意向金

7、簽訂特許加盟合同

8、訂貨、交訂金

9、公司提供店鋪裝修資料

10、加盟商裝修店鋪

11、貨品、宣傳物料準備

12、店員培訓、開業籌備

13、開業

3年發展戰略規劃

一個品牌能否健康、穩固的發展取決于公司的核心領導，是否制定周詳而客觀的品牌發

展戰略，未來品牌的發展規劃，會主導的整個公司的運轉與發展方向。×××品牌的發展分為三個階段：

2007年為品牌創業的初級階段；

2008年為重點推廣的發展階段；

2009年為投資利潤的回報階段；

因此根據公司現有的狀況及未來的發展藍圖，特制×××未來3年品牌宏觀計劃：

序號 年份 春夏自營店 年回款金額 春夏加盟店 年回款金額 秋冬自營店 年回款金額 秋冬加盟店 年回款金額 原店數量 原店回款額 累計開店數量 全年總營業額2007 2 400萬 0 0 6 800萬 4 150萬 10 2000萬 22 約3500萬2008 6 1200萬 6 300萬 8 800萬 10 400萬 22 4000萬 52 5000萬以上2009 4 800萬 15 800萬 2 400萬 20 800萬 52 6000萬 93 8000萬以上

第三篇：品牌推廣策劃方案

品牌推廣策劃方案

以下內容從原文隨機摘錄，并轉為純文本，不代表完整內容，僅供參考。

牌剖析

VCT的集團優勢分析

推行ERP系統

雄厚的R&D實力

INTEL的直接用戶

穩固的采購及經銷網絡

先進的生產設備

有凝聚力的團隊

成本優勢

VCT的品牌剖析

VCT柏安商用ＰＣ的劣勢分析

VCT品牌在中國市場尚未建立起應有的知名度和影響力；

VCT柏安商用ＰＣ初次面對消費者的價格即是中檔偏低，易給人造成低檔品牌的印象，從而影響ＶＣＴ品牌其他產品的形象建立和銷售；

ＶＣＴ的渠道建設尚不具有競爭力。

VCT的品牌剖析

四、我們的品牌策略

我們的策略

針對目前的優勢和劣勢，揚長避短，為VCT量身訂做，精心打造一個有差異化的、符合市場需求的形象，重拳出擊，從一點突破，切入市場，從而引起市場的關注和震動，形成強勢品牌迅速崛起的第一波——

品牌核心概念一：

無線網絡解決專家

我們的品牌策略

概念闡述：

時間、速度、快捷，在這個越來越快的年代里，IT的更新換代已經快不可當。無線上網的VCT柏安PC為教育行業、企業、個體商務者提供了更為自由與專業的商務解決方案，它是與現有上網方式相比更為先進的技術。這個年代里，誰把握先機誰就能決勝商海。我們的品牌策略

概念闡述：

當眾多的中國人還不清楚什么是無線上網的時候，VCT已在率先攻克無線上網的技術難關；當眾多的人們還剛剛開始嘗試無線上網的時候，VCT已在默默思考著怎樣讓無線網絡應用于商務平臺。VCT深信，唯有先于時代，才是專業所在。

我們的品牌策略

概念闡述：

VCT，默默關注著IT行業的發展與更生，每一步都昭示著領先一步的想象力，它是無線網絡

解決專家，世界IT行業的先行者。

我們的品牌策略

品牌核心概念二：

N智慧時代

我們的品牌策略

概念闡述：

VCT是一個擁有強大背景，但在中國市場知名度卻不高的品牌，我們有必要自信地、大聲地宣布：VCT將帶來一個新的時代、革命的時代——

N智慧時代！

我們的品牌策略

概念闡述：

N是什么？

N是無限（無線）；

N是NEW，新的；

N是未知、神秘，充滿誘惑。

我們的品牌策略

概念闡述：

N智慧時代就是一個拋開一切約束、充滿無限（無線）可能、未知、神秘而極度誘惑的新智慧時代！

N智慧時代迎合新世紀、新人類的需求而生，它是舊IT商務時代的結束，VCT無線網絡，將為你打開更廣闊的新天地！

我們的品牌策略

……………………

第四篇：新店開業暨品牌推廣方案

市場推廣方案

一、活動背景及目的 運營中心：南京****照明技術有限公司申請時間：2013年8月21日

1．通過此次開業活動提升該店面在當地的影響力

2.該店面為揚州地區新建店面，欲通過此次活動提升經銷商活動的積極性，培養良好的市場推廣習慣。

3.該店面所處位置優勢大，平時零售很好，市場潛力較大，欲通過此次活動來拉動***產品在當地的覆蓋率。

二、活動主題

***照明清涼大促銷—揚州江陽商貿城店面開業慶典活動

三、活動時間及活動地點

時間：2013年8月28日9：00—17：00

地址：揚州市江陽商貿城**棟**室

前期推廣活動：2013年8月24日—2013年8月27日

開業活動時間：2013年8月28日

四、相關物料準備

五、活動內容及方式

(一)促銷內容

1）凡開業期間進店參觀的客戶贈送禮包一份

**品牌無紡布袋，內含抽紙1盒，紙杯1袋，產品宣傳單頁1張和工廠單頁1張

2）凡現場簽單客戶,就可領取精美禮品一份(數量有限,先到先得)

3）勁爆特價

LED球泡3W* 元

LED小薇支架14W* 元

LED小薇天花燈三件套*元

LED曉月筒燈*元

(二)店面促銷：

1,活動前期準備-廣告

堆碼箱宣傳：門口碼放***產品，用于活動前期的宣傳，讓過往的消費者了解活動； 展架宣傳：終端門口擺放2個展架，用于活動的宣傳；

氛圍宣傳：活動前5天在店門口擺放2把太陽傘，1個帳篷用于活動氛圍的渲染及消費者對活動的關注；

禮品：(價值50-100元)短信群發：活動前期準備-門店

氛圍布置：導購統一著裝，門頭用拱門、2把太陽傘、1個帳篷、產品堆碼；店內產品生動化陳列：盛大開業吊旗、特價標簽。4活動當天

下單送禮品：活動當日當場下單的客戶即可得到精美禮品一份；

終端門店布置：市場門口安排2名工作人員派發活動宣傳單頁，店內安排2名工作經驗不低于2年的導購進行產品講解及引導顧客成交。活動后期

導購持續跟進下單客戶，用短信、電話的形式定時通知客戶產品動態，盡快達成訂單意向；

六、費用預算明細

九、活動布置及資源規劃

活動推進表：

十、人員安排及活動執行

十一、效果評估（對本次活動的可預見性效果說明）

1、小規模開業活動的品牌宣傳提升**照明品牌在揚州市區市場知名度；

3、通過此次活動，切實拉動消費者終端購買，促進終端零售提升，增加經銷商經營信心；

第五篇：茶莊品牌推廣策劃方案（本站推薦）

一、品牌建立策劃

(二)策劃思路

茶做為一種特殊的商品，在現實生活中，除了它的品質，更多的被賦予文化價值。經營茶莊主要有兩點：一是品質二是文化。曾有人這樣說：對“價值”和“秩序”有所堅持，對破壞這種“價值”和“秩序”有所抵抗，這就是文化。其實文化是一個很大的范疇也是一個很抽象的概念。如何把這種抽象的概念具體化和細化，在消費者的心智中找到一個商品和文化價值的鍥合點。這是經營茶莊最重要的一點也是它的突破口。于是圍繞“家有茶香”這個品牌概念的推廣策劃應運而生。

(三)葉葉仙茶莊分析

1、優勢：

①、葉葉仙負責人李姐對茶文化的深厚認識和研究，她本身就是一個很好的宣傳品牌。（如：茶藝表演和茶藝授課、豐富的茶文知識等）

②、葉葉仙茶莊所營造的文化氛圍。

③、葉葉仙茶莊的茶類品種的品質和價格。

④、葉葉仙茶莊的服務意識和服務理念。

⑤、葉葉仙茶莊所在的地理位置，朱熹誕生地—尤溪

2、劣勢（所存在的問題）

①、茶的價格定位和茶的品質及銷售不成比例。

②、目標定位即消費人群不明確。

③、茶莊沒有自己的文化定位和突出自身的特色。

④、宣傳力度不夠

(四)市場分析：

現代社會是一個極度發達的商品經濟社會，同類商品沒有本質的區別。如何在眾多的同類商品中被消費者記住和認可。這就要靠品牌效應，品牌效應的真正內涵是附加在文化上的。現在消費者買的不僅僅商品更多是商品所附加的文化價值和心理定位。所謂的心理定位是商品適合那一類人群及生活習慣和文化品位，能在消費者心中留下什么樣的概念和形象。

目前尤溪的茶莊如雨后春筍般，數量雖然很多，但大多雷同，沒有什么區別。在消費者的心中沒有留下特別的影響，沒有建立自己茶莊的品牌文化，也缺少這種意識。這是一個市場空白，為葉葉仙建立自己茶莊的品牌文化并迅速進入市場、開拓市場提供了一個很好的機會。

目前尤溪茶市場還善未成熟，沒有品牌意識，特別是針對茶莊這種比較特殊的行業，它打的就是文化，如果離開了這個，其發展前景十分渺茫或者只局限與小本經營，很難有什么大發展。有市場空白，就有商業機會。這是葉葉仙建立自己茶莊品牌文化，傳播茶文化，培養自己目標市場的一個決好機會。

(五)目標群體分析（即目標消費者）

茶莊的目標消費者主要為兩類一是有一定經濟基礎和文化修養的各階層人士。二是商務人士及政府官員。由于他們所處的社會地位和經濟收入，決定了他們的消費觀念和消費心理。他們在消費時往往追求的是品質、文化、內涵等更多外在和精神層面的東西。比如這件商品是不是符合自己的身份、是不是名牌產品，和我同一類人群是不是也有購買這樣的商品等等。所以他們的消費心理追求的是自身的文化和外在的心理感受，注重在同一階層中的自我形象和外界對自我的評價。

(六)葉葉仙茶莊定位分析

品牌定位：“家有茶香”為整個品牌的核心，“家有茶香”這個概念分為兩方面來進行體現一是產品質量，產品本身所具有的茶香，這是建立“家有茶香”品牌概念的基礎和根本。二是茶莊文化，它包括經營理念、服務思想、茶莊氣氛、茶莊設計裝修等，通過整個茶莊所營造的氛圍及向顧客所傳達的信息，讓顧客走進葉葉仙茶莊有一種家有茶香的感覺。這是產品的附加值即文化價值。

價格定位：針對目標人群及茶莊所附加的文化因素，應定位為中高檔。首先從價格上讓人感覺葉葉仙茶莊的茶是中高檔產品，有品位、有內涵，決不是低檔普通的茶。

消費者定位：一是有一定經濟基礎和文化修養的各階層人士。二是商務人士及政府官員。

(七)葉葉仙茶莊品牌文化

葉葉仙茶莊品牌核心：家有茶香。它包括三個方面：茶本身所具有的茶香、經營服務理念上的茶香、文化品位上的茶香。

葉葉仙茶莊的使命：打造朱子之城的茶文化，傳播茶文化，讓更多的人了解茶文化。

葉葉仙茶莊的信條：誠為做人之本、信為立業之根

葉葉仙茶莊的社會價值觀：縷縷茶香，溫暖人心。

葉葉仙茶莊的茶莊價值觀：追求品質，傳播茶文化。

葉葉仙茶莊的產品價值觀：注重品質與文化內涵。

葉葉仙茶莊人的價值觀：真誠服務，快樂工作。追求文化與品位，探求茶文化的真正精髓。

二、品牌文化的推廣策劃

如何使葉葉仙茶莊的品牌文化在最短的時間內向外推廣，并讓所有人知道“家有茶香”這個品牌概念，知道葉葉仙茶莊就知道家有茶香，知道家有茶香就知道葉葉仙茶莊。就如同我們一看到這句廣告語：JUST DO IT就知道這是耐克。這就是廣告的力量和魅力，而一系列的廣告離不開媒體。強勢媒體的宣傳，有利于葉葉仙茶莊的品牌文化推廣。推廣策劃設計如下：

（一）、電視專欄《家有茶香》策劃方案

1.前言

通過電視這個強勢媒體來宣傳“家有茶香”這個品牌概念，如何使這個抽象概念具體化呢，這就需要依靠電視媒體而且利用電視這個平臺來開設自己的專欄，通過電視專欄來詮釋“家有茶香”這個品牌概念。

2.欄目宣傳語

一杯清茶，一縷茶香。

3.欄目定位

歷史文化濃厚，知識性和欣賞性較強。典雅、文化、品位、具有茶香。

4.欄目宗旨

傳播茶文化和茶知識，讓更多的人了解茶文化，同時讓“家有茶香”的品牌概念深入人心。

5.欄目特色

①、知識性：講述一些茶和茶文化的知識，比如鐵觀音、烏龍茶等各類品種茶的相關知識和功能；茶的起源、有關茶的歷史小故事；歷代文人和茶的一些淵源；茶具、茶道的介紹等。充份顯示對茶的深入了解，讓更多的人知道有關茶的相關知識。

②、欣賞性：茶藝表演，茶具展示，茶的歷史文化講解等，力求每一期的節目都具有很強的欣賞性，讓觀眾大飽眼福同時感受茶文化的深厚底蘊。

③、文化性：整個欄目透露出文化性，體現出茶文化的歷史悠久和品牌文化概念“家有茶香”。讓您無處不感受到家有茶香的這份濃濃幽香。