第一篇：(亞森)品牌開業策劃方案

**（地址）亞森（中國十大整體家居品牌）

精品店

開業策劃方案

覃仁杰

亞森家居（成都）有限公司 亞森品牌（成都）運作中心

2012年5月18日

目錄

一、活動的目的和意義

二、現場整體布置方案

三、開業當天活動優惠

四、活動前期籌備安排

五、后勤保障工作安排

六、活動項目費用預算

***亞森品牌衣柜精品開業活動策劃方案

主辦單位：***亞森精品店

協辦單位：亞森品牌（成都）運營中心

活動地點：****

一、活動的目的和意義：

1.以亞森（中國十大整體家居品牌）為主線，通過開業剪裁典禮，進一步提升亞森品牌在溫江區消費群體的知名度、認知度和美譽度。

2.提升“亞森”在整個溫江區衣柜行業的檔次，吸引消費群。

3.擴大“亞森”衣柜在溫江區的強勢影響。

二、整體現場布置方案：

A****：

1.大型氣拱門要有亞森開業標識;

2.橫豎副能掛的地方 需要掛至少兩副;

3.門口和大廳各自要有易拉寶

4.樓梯位置與裝飾城協商打樓梯廣告

B.精品店門口：

1.門口氣球造型要新穎、美觀、大方；

2.門口有限面積紅地毯布置

3.門口禮品擺放位置

4.亞森形象宣傳電視音響

C.其他相關物品準備：

1.開業花籃預備若干個

2.鞭炮若干

3.發單人員6個

三、開業當天活動優惠

1.開業當天，進店客戶均有禮品贈送（禮品有限，先到先得）并可以參加免費抽獎活動。

2.開業當天，第一位客戶可享受開門紅感恩特惠價，整體定制衣柜(18國家合格檢測E1級環保)300元/平方超級特價

3.開業當天，前10位客戶可享受最低整體定制衣柜（18國家合格檢測E1級環保）350元/平方

4.開業當天，全場產品6.8折多彩酬賓（除前面特價客戶外）5.開業當天，優先體驗，預交定金1000元，3個月內享受開業優惠特價

6.開業當天，超級體驗，預交定金5000元，2個月內享受廠家供貨特價

7.開業當天，訂單客戶可免費抽獎活動，另贈送品牌衣柜飾品、環保袋、煙灰缸等

8.凡訂是在開業訂單的和預訂單客戶，除享受以上優惠外，另外贈送各類電話充值卡一張（價值100元）

四、活動前期籌備宣傳

1.短信發送：***近期交房樓盤以及部分提前預約客戶電話（分別從6月1號開始到7月1日前兩天發送一次）

2.小區廣告：***新交房樓盤橫幅廣告以及小區門口廣告投放

3.街面橫幅廣告：重點地段若干

4.開業宣傳車：3輛，9月26開始三天

5.DM單頁5000份（分5次發送）

6.報紙夾頁3000份（分三次發送）

五,后勤保障工作安排：

1.店面銷售人員必須預備兩名

2.開車司機必須預留兩名，保障客戶能順利到達店面

3.宣傳策劃等相關資料

第二篇：亞森通信品牌策劃推廣方案

文章標題：亞森通信品牌策劃推廣方案

亞森通信品牌策劃推廣方案

活動背景簡要分析

隨著網絡傳真機的發展，其產業鏈也逐步形成并完善。目前，在國內數字傳真的市場也快速增長。AsiaTelecom以數字傳真標準帶動終端生產行業的國際化競爭能力，以標準催進產業鏈的整合與發展，對于普通傳真機向新型數字（網絡）終端過渡具

有重要意義。

近兩年來，AsiaTelecom(亞森通信)憑借在通信及互聯網領域多年的技術領先優勢，引領數字傳真時代變革，在全球范圍內經營數字傳真產業，為客戶提供數字傳真產品與服務。業務范圍包括電信增值業務、標準與專利許可、終端通信產品及解決方案、技術支持與服務等。

AsiaTelecom擁有世界一流的研發力量，在投入到國際化競爭的同時又腳踏實地推動民族工業進步。

在目前的情況下AsiaTelecom亞森最缺少的是什么呢？品牌的推廣！AsiaTelecom要做大做強已經不滿足于目前的專生產銷售產品的形式，它要成長為一個數字傳真技術的領頭羊，龍頭企業。

在當前的市場上要樹立品牌的形象一是業務面廣，二是頻繁的在媒體以廣告或新聞或活動形式曝光。但是業務面廣也存在盲目擴張的風險，加之目前本行業市場的競爭激烈，要在已經成氣候的市場上分得一杯羹確實不易，所以可以考慮做專做精和頻繁曝光相結合。

現代廣告中十分強調樹立企業的品牌形象，在眾多的市場競爭中，能否成為品牌，不僅取決于內在質量，還取決于能否通過廣告宣傳及企業視覺形象建立起獨一無二的品牌形象。為此，需要對AsiaTelecom的品牌形象等進行全面整合并給賦予其新的內涵。

新聞傳播的優勢分析

目前有越來越多的中國企業重視新聞傳播在市場推廣及品牌建設中的作用，許多企業成立了職能部門負責市場推廣、媒體宣傳及企業形象建設。

在整合傳播時代，已經從廣告單兵作戰走到廣告宣傳與公關傳播等多種手段協同作戰的時代。新聞傳播固然是件好事，但問題是：對于如何做好企業新聞傳播，恐怕大部分人并不是很清楚。

新聞傳播的五大優勢

什么是企業新聞傳播?企業新聞傳播就是借助媒體以新聞報道的方式把企業目標信息傳播出去。因為這個傳播是對企業目標信息(所謂“企業目標信息”，就是企業希望傳播出去的信息，是經過企業過濾的信息)的傳播，因此，它不是通常意義上所說的新聞。

所以說企業新聞傳播是一種營銷形式，是營銷以新聞形式來表現。正是這個原因，企業新聞傳播又被稱為“新聞營銷”。

那么，新聞傳播對企業市場推廣到底有什么意義?為什么越來越多的企業重視傳播工作?與廣告相比，新聞宣傳到底有什么獨特的優勢?

大量的企業新聞傳播實踐告訴我們:和廣告宣傳相比，新聞傳播具有5大顯著優勢：

第一，新聞具有及時傳播特性。一個企業發生了具有對外宣傳價值的重大事件，就必須在第一時間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價值。此時，只有啟動新聞傳播才能實現這個目的。事實也是這樣，TCL收購湯姆遜彩電業務、聯想收購IBM的PC業務，這些重大企業事件都是通過新聞搶先發布出去的。

第二，新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現；但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說得明明白白，因此，新聞報道可以把企業要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。

第三，新聞傳播具備危機公關職能。為什么許多企業發生危機事件后，第一時間想起的就是啟動新聞傳播?因為新聞傳播具有危機公關的職能而廣告不具備。2004年11月底，創維發生“黃宏生危機”事件，第二天即召集媒體實施危機公關。我們很難想象如果當初沒有及時、有效地進行媒體公關，現在的創維會是什么樣子。

第四，新聞傳播具有高性價比優勢。為什么格蘭仕很少投放廣告而喜歡炒作新聞?因為和廣告相比，新聞傳播具有高性價比的優勢。一般來說，同樣版面的企業新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對于那些廣告預算緊張的企業，當然是非常劃算的。

第五，好新聞具有二次傳播特性。所謂“二次傳播”，就是一個媒體首先發布出來之后，別的媒體紛紛轉載。這樣的事情屢見不鮮。但是，我們絕對看不到這樣的情況:一個廣告因為設計得好，被別的媒體轉載了，沒有媒體會干這樣的傻事。

可以說，新聞傳播的5大優勢，決定了它在市場推廣中不可替代的位置。

新聞傳播的“五項基本原則”

對于企業來說，它有很多信息可以傳播，但是，新聞絕對不是所有信息的累積，信息的累積不是新聞。事實上，這些信息對于企業來說，價值是不一樣的。例如有的信息需要

第一時間傳播出去，有些信息沒有時間的要求；有些信息對企業的價值大，有些信息對企業的價值小。新聞傳播就是對這些信息進行分類、梳理，分出輕重緩急，然后依據信息由重到輕的順序進行釋放。

對于深層信息的發掘，更是一件困難的事情。因為深層信息往往像冰山一樣隱藏在表層信息的下面，一般人發現不了。而恰恰就是這些深層信息，才最具有

傳播價值，成功的新聞傳播要求我們必須超越一般思維，發掘出有價值的傳播點來。

那么，企業新聞傳播有什么基本原則必須借鑒呢?

大量的實踐經驗證明，堅持企業新聞傳播“五項基本原則”是必要的：

原則一：新聞的謀劃原則。出色的新聞傳播絕對不是信息的隨手拈來，而是系統而周密地謀劃的結果。因此，在新聞傳播啟動之前，開展系統的謀劃是有必要的。

原則二：企業和媒體的利益均衡原則。企業利益和媒體利益往往并不一致，企業想宣傳這樣的信息，但是媒體認為那并沒有價值；有時候，媒體希望傳播的信息，又不是企業想要的。因此，在企業利益和媒體利益之間尋找到平衡點，找到媒體和企業共同的話題和訴求點，是企業新聞傳播需要解決的問題。

原則三：事件優先傳播原則。大量的事實證明，事件最具有傳播力，因此，“事件營銷”被稱為企業新聞傳播第一利器。在沒有事件的情況下，如何制造新聞事件，并借助這個新聞事件進行傳播，對企業新聞傳播人和公關公司，都是一個嚴峻考驗。

原則四：契合熱點事件傳播原則。利用熱點事件開展借勢傳播，是新聞傳播的重要策略，巧妙借勢可以達到四兩撥千斤的效果。比如，最近一段時期，消費者普遍對企業的售后服務表示不滿，這個時候，企業就可以順勢推出企業服務措施并予以傳播。

原則五：與廣告協同原則。“公關第一，廣告第二”的論斷告訴我們，新聞公關對于塑造企業品牌形象具有重要意義。但是，這絕對不意味著憑新聞傳播單打獨斗就能建立企業品牌形象。新聞傳播和廣告投放的關系，是相輔相成的關系，就像人的兩條腿，缺一不可。

沒有新聞就制造事件，沒有事件就制造概念。事實證明，將這一策劃應用在企業新聞傳播上是非常有效的。所以AsiaTelecom不管在產品促銷或是人員變動，門市搬遷，銷量上漲，業績看好等方面都可以大炒特炒。趙蔚出演小燕子出了名，可隨之而來的什么傍大款、打人、穿日本國旗什么的出了很多被媒體炒作的新聞，而事實情況是她照樣越來越紅。所以AsiaTelecom要廣泛在媒體上曝光。

宣傳素求重點分析

大眾媒體類：主要是產品形象素求。大眾媒體主要由電視媒體，有聲媒體（廣播）、平面媒體（報紙）、戶外媒體（路牌）和流動媒體（車體）組成。大眾媒體的特點就是宣傳面積廣闊，幾乎所有的人群都是大眾媒體的輻射范圍，凡是有媒體的地方，產品的宣傳都能到位；大眾媒體的時效性強，今天確定的事情，明天就可以在大眾媒體上看到。但大眾媒體也存在一定的局限，有效達到率低，以報紙為例，48個版的報紙每天都換內容，如果我們的宣傳版位不是很突出，相當一部分的讀者就看不到，那該份報紙的宣傳費用就損失了，電視媒體也一樣，正好宣傳播放的時候，屬于上班族的工作時間，屬于公務人員的休息時間，那我們對于行業的素求有一半就浪費了。同時，價格高是大眾媒體的另一個局限，受發行量、覆蓋面等因素的影響，大眾媒體的價格普遍較高，讓很多品牌望而卻步。綜合來講，具體產品銷售政策，促銷活動等不適合在大眾媒體上公布，尤其是數字傳真機這樣的非大眾消費類產品。

專業媒體類：主要是產品和新聞素求。專業媒體目前主要存在平面報紙媒體和網絡媒體兩種。專業媒體的優勢在于可以覆蓋很大面積的有效人群，雜志類覆蓋全部專業行業銷售群體，報紙類除了在行業內發行之外，還在終端消費者群體中發行，廣告業有句慣用的話：我有一半的廣告費是浪費的，但不知道是那一半。在專業媒體上宣傳，基本不存在“浪費一半”的說法。專業每天的優勢在于可以刊登長篇幅的文字，公司動態、產品信息、評測報告、試用手記、促銷活動、渠道政策、產品價格等等，都可以在專業刊登公布，同是專業媒體還有一定的時效性，一般專業媒體的出版都是以周為單位的，也就是說，一個產品的信息可以在市場和消費者群體中流通至少7天，該媒體的最短歷史使命才告終，這也是專業媒體相對與大眾媒體的另外一個優勢，信息保存率高。專業媒體的發行一般采用免費贈閱（主要是針對行業銷售群體）和與母報配套銷售發行（地方版和全國版或者其他全國統一銷售的報紙）兩種模式，行業內的讀者自然關心近期的市場動態，而其他讀者對自己購買的讀物多少總要翻閱，這樣的話，專業媒體的有效發行就有保證了。專業媒體的缺點在于覆蓋面積小，但這也正是產品和新聞素求選取專業媒體的最主要原因。

活動類：AsiaTelecom新品的素求:活動的最終素求點肯定是渠道商、消費者和行業客戶，但活動不論以什么樣的形式出現，重點都在產品，就目前的活動而言，產品大多以降價、送禮品、抽獎等活動進行，以AsiaTelecom提供革新技術和面向未來的產品及服務，幫助合作伙伴、用戶取得商業增長和成功的方針來說，我們建議不同的客戶群采用不同的活動方式，以達到專業的宣傳效果。（具體活動規劃如下）

AsiaTelecom的宣傳策略

采取市場差異化的市場運作方式，整合品牌推廣，具有幾個方面的意義：

1.為公司注入新的營銷血液、作為合作型的總經銷想得更多的怎樣主推由AsiaTelecom生產的產品和樹立AsiaTelecom的品牌形象。為區域總經銷商對當地市場有了一個深度的全面認識，可以縮短公司投入大量的人力物力作調查，可以更快的抓住機會迅速占領區域市場(無數事例證明了1 1的推廣模式是最有效的，比如商務通掌上電腦、可采眼貼膜等)。這樣做的好處是一方面讓區域市場的總經銷商獲得更大的利益，一方面在區域市場上打響AsiaTelecom的名氣。

2.在廣告的過程中，AsiaTelecom著重于統一的品牌風格：主體創意力求符合品牌形象；所有的廣告行為必須堅持統一的策略原則。

3.與品牌聯合促銷是國際上流行的一種品牌展示方式。AsiaTelecom將在這一方面樹立品牌典范，在全國市場與國內國際知名品牌進行聯合促銷行動；盡管促銷是行業常規營銷手段，但不能將促銷簡單化為提升銷量，成功的富有品質感的促銷，同時也是一個為品牌增值的有效途徑

活動及預算

AsiaTelecom的口號是“引領數字傳真”，此次建議的活動均以此為標準，提供以下方案參考：

1、對于媒體宣傳的。鑒于AsiaTelecom產品的創新性、節約性的建議：

數字傳真技術推廣新聞發布會

參加人員：全國各區域一流媒體專版記者

開會時間：2006年4月

開會方式：AsiaTelecom列出要求到場的媒體名單

會議安排：具體安排等定，時間大概安排如下：

3月10日-3月15日，AsiaTelecom出邀請人員的名單，同時對邀請人發了邀請。

3月10日-3月25日，對于到場重要人士要不間斷的預約和確認

3月8日-3月25日，此次會議日程安排初步就要出來（隨情況的改變要隨時調整）。

3月25日-3月30日，開會所需各項材料及禮品要求全部準備完畢、確定外埠記者的行程安排、住宿

3月30日-4月日，會議現場的布置和現場人員的安排

粗略預算：含禮金禮品往返車費元。

2、對于行業客戶的。鑒于AsiaTelecom的產品主要是針對郵電行業的，針對本行業的建議：

數字傳真應用解決方案行業用戶交流會

參加人員；要求是AsiaTelecom已簽約的客戶，以及潛在的客戶。邀請陜西郵電行業有關人士以及有關行業專家到場，交流應用的經驗，專家建議以及進行現場采購洽談。

開會時間：2006年5月

開會方式：與媒體合作，由媒體負責報導，同時AsiaTelecom列出要求到場郵電行業的人員名單，雙方互動，把人員確定到最精確化

會議安排：具體安排等定，時間大概安排如下：

2006年4月15日-4月20日，AsiaTelecom出邀請人員的名單，同時對邀請人發了邀請。

2006年4月20日-4月28日，對于到場重要人士要不間斷的預約和確認

2006年4月20日-4月25日，此次會議日程安排初步就要出來（隨情況的改變要隨時調整）。

2006年4月25日-5月10日，開會所需各項材料及禮品要求全部準備完畢

2004年5月10日-5月15日，會議現場的布置和現場人員的安排

現在研討交流會不但能促進廠商與客戶之間的交流，而且能過新身體驗，有利于產品針對性的宣傳，促進銷售。現在專業的研討交流會還可以提升企業的形象。

粗略預算：含禮品元。

廣告投放建議

建議在新聞發布、行業會議召開等市場活動期間進行配套的廣告宣傳，同時結合媒體特刊進行有效的文字鋪墊。

上半年中，3.15消費者權益日和5.17電信日是AsiaTelecom值得關注的兩個節日，而全國個大媒體針對這兩個特殊的節日都會有專題報道。這時候的廣告配套活動，宣傳費用成本低，廣告力度強。可以選擇有行業針對性的媒體進行硬廣告投放。

《亞森通信品牌策劃推廣方案》來源于xiexiebang.com，歡迎閱讀亞森通信品牌策劃推廣方案。

第三篇：XX品牌新店開業策劃方案

XX開業策劃方案

——此為公共模板，個性需求視情況增減

一、策劃目的：

1、營造開業喜慶氛圍，運用進店有禮等等營銷手段，搞旺開業人氣，增加消費者到店量。

2、通過媒體廣告及口碑宣傳，迅速建立XX品牌的知名度,從而為該專營店在該區域的良好發展作好鋪墊，吸引更多有需求的顧客來參加開業活動，從而培育一個精準的消費群體。

3、好的開業鑄就好的發展勢頭，努力贏得開門紅，完成當月銷售任務。

二、策劃思路：

1、精心營造開業慶典現場的活動氣氛，對目標受眾形成強烈的視覺沖擊力，提高受眾對該品牌的認知和記憶。

2、加大廣告整合宣傳力度，提升傳播效應和社會影響力。

3、開業慶典現場力求大氣、時尚、活躍，極力渲染開業的喜慶氣氛。

三、策劃內容：

1、大力宣傳開業賣點，最大限度提高人氣：

邀請目標客戶及忠實老客戶參與開業活動

專營店開業優惠政策現場百姓體驗（具體賣點參見優惠內容）

2、開業主題賣點：

突出“品位精致優生活、打造完美新感動”的噱頭 及”新店開業，火爆酬賓”的賣點。

3、宣傳、推廣途徑：

紙媒：晨報、晚報、日報、經濟報、工人時報、廣播電視報 廣播：92.9、94.9、103.9 樓宇：大型寫字樓、高檔小區電梯等處電視投放廣告

DM單頁：①公司自主設計印刷，專人沿路、沿街派送；②尋找專業DM廣告公司印制并派送

電商平臺：XX品牌官網、微信公眾平臺、品牌網上商城等線上電商渠道信息推送與宣傳

店內平面宣傳：海報、橫幅、吊旗、易拉寶等（內容主要為開業信息及優惠活動內容）

4、開業優惠內容：（可選）

1）進店有禮（自開業起，前三天到店顧客留下姓名、電話、地址等信息，均有獲得價值為XX的精美禮品一份，數量有限，贈完為止）2）開業優惠套餐（原XXXX，現價XXXX, 折扣力度盡量最大）

3）消費滿贈（例如：開業一個月內，消費滿XXXX元，即可獲贈價值XXX元的XXX一件，分為三個檔，消費金額高則贈品價值高）

4）指定單品驚爆價引流（店內指定一至二樣單品作為引流產品，以最低折扣進行引流，增加顧客到店量）

5）購物抽獎（購物滿XXXX元憑銷售單據可獲抽獎機會一次，僅限當天有效）獎品設置：一等獎：價值XXX元產品；二等獎：價值XXX元產品；三等獎：價值XXX元產品

6）+1元，超值家具任你選（每天限量推出價值100-200元之間的家居產品，凡進店消費客戶結賬時多付1元，即可選購，每位顧客限購一次，售完為止。可選用紙抽盒、木框裝飾畫等庫存產品）

7）全場部分正品八折優惠（具體產品與折扣依據實際情況）

四、現場布置 ：

風格以紅色、黃色調為主調，體現熱情、紅火、喜慶！

（一）入口布置

1、大門口鋪設大紅地毯（地毯具體大小由專營店選址區域確定，以紅色襯托開業時的喜慶氣氛。）

2、入口處設置充氣拱門1座，或燈籠柱子1對，大氣不凡、雄偉壯觀，拱門上面粘貼內容為：“熱烈祝賀XX品牌強勢進駐“等字樣

3、紅毯的兩側擺放若干花籃，充滿溫馨、吉祥、喜慶；

4、在大門處設立剪彩區，簽到處，在剪裁區配備音響（用于開業過程中的現場音樂控制與主持人活動串詞）；

（二）店內布置：

1、廳內放置若干盆景鮮花，親和自然、時尚溫馨；

2、大廳進門處擺放品牌優惠套餐海報（X展架、易拉寶表現）。

3、廳門兩側可設置有關服務項目和特色的展板。

4、大廳內懸掛開業吊旗（吊旗設計體現開業喜慶，擺設正反有序，給顧客以正反兩面告知）。

5、銷售服務人員若干，用于服務現場顧客。

五、開業慶典程序（流程）：（以下時間僅供參考）1、10:00 所有工作有人員到位到崗，做好慶典前的一切準備工作； 2、10:30 開放音響，播放優美歌曲，活躍現場； 3、11:00 嘉賓陸續到場，禮儀小姐提供系列服務； 4、11:20 主持人到場，介紹該品牌概況及有關事項； 5、11:28 主持人宣布慶典儀式開始————嘉賓在禮儀小姐的引領下伴隨著優美輕快、熱情洋溢的旋律步入剪彩現場，此時，主持人逐一介紹主禮嘉賓身份。片刻之后，宣布領導嘉賓講話程序：

該品牌負責人致歡迎辭（發言稿建議簡略又不失重點，時間控制在10分鐘之內）6、11：50 講話完畢，開始剪彩————禮儀小姐提供剪彩道具，嘉賓剪彩，此時是慶典活動中最激動、最精彩、最興奮、最壯觀的時刻，鼓樂大奏、雄獅狂歡、彩紙飛揚、彩球升空，主持人發表熱情洋溢的講話將整個慶典活動推向高潮；

注意事項：

1、現場布置體現開業的喜慶與隆重，現場氛圍注重服務品質，是客戶有賓至如歸之感。

2、統一服裝、統一禮貌用語、統一銷售話術，凸顯專業與團隊精神。

3、多方媒體渠道推廣宣傳，最大程度地產生輿論轟動。

4、做好安保措施，防火、防盜、防損，維持現場秩序，解決現場突發事件，備好常用藥品，如創口貼、風油精、防暑降溫藥品等。

5、店內工作人員需要對開業活動內容了解精準，熟悉各種促銷活動的對應贈品和活動產品，迅捷、準確地掌握目標客戶群。

6、著重注意活動期間的顧客投訴與異議等情況，保證客戶滿意度，塑造品牌良好的口碑。

第四篇：陶瓷品牌開業策劃

新中源開業方案

活動背景：

1、傳統意義上的金九銀十，受到市場疲軟和房地產低迷的影響，已經失去實際意義。再加上今年九月份雨季時間太長，活動宣傳受到限制。金九已經錯失良機，目標在十月一日國慶節和靈寶旗艦店開業之際，做一場大型的宣傳活動。為本即將錯失的市場注入一劑強心針，爭取做到利益最大化。

2、結合本地風土人情和消費習慣，目前抓住主要小區和新開樓盤做一場轟動效益的活動，前期要進行大型的宣傳造勢，提高活動知名度，使目標消費人群最大化能享受到優惠活動，增加銷售業績，制造社會轟動效應。

一、活動主題-----新中源廠家攜百萬元巨款，禮獻金城，全額退現，全程見證，免單奇跡。

（集團百萬祝開業，巨款獻禮為口碑）

二、活動內容

1、廠家為打造豫西地區首家新中源陶瓷旗艦店，廠家攜百萬元回饋客戶，不圖利只求名。千年傳奇僅此一次，陶瓷消費全額返還，買多少退多少，裝修陶瓷不花錢。在活動期間凡進店消費的客戶全場可享受7.8折（特價磚、石材、工程、團購除外），最低消費1萬元方可享受全額返現，5萬封頂。

具體細則：凡在活動期9.25日-10.15日之間進店消費的客戶，均可享受全場7.8折優惠。預交定金500或1000元的客戶，可贈送VIP貴賓卡一張，憑卡領取精美禮品一份。10.15號開業當天持VIP卡和收據，可參與廠家的現場簽退活動。（9.25-10.15日全額消費一萬以上的客戶，開業當天也可參與退現活動）

返現規則：返現按所交款項5000的整數倍除以8返還，不足額度降低額度或者補足整數倍再返還。（如消費16000，按15000元返現，或者客戶補足20000，分8年返還，每年返2500元）團購、石材、特價磚和工程類不能參與開業返現活動。

活動規則：參與客戶請詳細閱讀活動內容，參與客戶須留下詳細信息，身份證復印件。返現日為每年的10月15號，廠家現場簽退，客戶憑VIP卡，身份證復印件，返現卡到店領取現金，缺一不可。如當天未到場，自動推到下一年。最低消費1萬元的客戶方可享受全額返現，5萬元封頂。活動名額，只限50戶，名額滿，活動即截止。

四、凡活動期間進店客戶留下詳細信息和提供戶型圖的的，都可領取精美禮品一份。（雨傘）

五：感恩答謝：舊友新朋，好禮相送

1、舊友：開業當天，老客戶憑新中源收據可獲贈500元VIP會員卡；

2、新朋：開業當天，老客戶領新客戶進店購買，新客戶可使用500元會員卡，老客戶獲時尚落地燈一臺；

*短信內容：9.25號—10.15號迎雙節祝開業，新中源陶瓷旗艦店開業之際，廠家攜百萬元巨款，禮獻金城，全額退現，買多少退多少，千年傳奇全城見證。咨詢熱線：3151888*

活動時間：9.25—10.15之間 注：此活動只限50戶，滿額活動即截止。

第五篇：餐飲品牌開業推廣策劃方案

音哈詩陽春東湖店開業推廣策劃方案

第一部分 項目背景

1、品牌簡介

InHealth 音哈詩是由香港經盛國際集團投資創建的時尚、健康、休閑餐飲連鎖品牌。香港經盛國際集團是一家集實業投資、品牌策劃、管理咨詢、軟件科技于一體的綜合集團。音哈詩搜集世界各地健康美食，集美國、法國、臺灣、香港等美食，擁有飯食、意面、扒類、咖啡、奶茶、時尚健康飲、五谷乳、甜品、小食等十幾個系列100多款產品。秉乘“時尚、健康、快樂”的品牌理念，音哈詩率先提出“休閑快餐”的定位，更對休閑快餐進一步細化，提出“慢快餐”的新概念以及“快生活，慢享受”的理念，不僅為顧客帶來優質的產品與服務，更提供了一種時尚的生活方式！

“InHealth”由英文單詞“In”與“Health”組成，“In”表示時尚，“Health”代表健康，InHealth意味著引領顧客進入時尚健康的美味生活。

音哈詩是InHealth的中文譯音。音，是生活中的美妙旋律；哈，讓您的生活充滿笑聲；詩，享受生活悠閑的詩意。

2、店面位置及規模

音哈詩陽春東湖店位于陽春市東湖旅游購物廣場華潤萬家入口處。廣場地處東湖路、陽春大道邊，為陽春市的新地標，是整個商業圈的中心，設置綠化、休閑場所，結合完善的騎樓和連廊設計，形成良好商業步行街系統和整體商業氛圍。音哈詩陽春東湖店總面積達到500多平方米，店面內設有卡座150多個，可容納300多人同時用餐。

3、市場機會分析

現代都市生活節奏的不斷加快，使得“快餐”成為了人們生活中必不可少的部分。而隨著生活消費水平的提高，人們對于飲食中“健康”的理念越來越重視，同時對于休閑、慢生活的理念追求也越來越多流行。近些年來，快餐行業提出“休閑快餐”的概念，受到消費者的熱烈推崇。

音哈詩作為全國知名的休閑快餐品牌，而在陽春當地又沒有相關的品牌，市場存在巨大的空缺。看準這個市場機會，音哈詩快速進駐，將努力打成為陽春當地一個休閑快餐標桿品牌。

4、優劣勢分析

4.品牌優勢

音哈詩陽春東湖店作為音哈詩進駐陽春市場的第一店，其集美國、法國、臺灣、香港等多種美食，擁有飯食、意面、扒類、咖啡、奶茶、時尚健康飲、五谷乳、甜品、小食等十幾個系列100多款產品，為陽春消費者提供具有各國風味的食品，讓每一位消費者可以“不出國門，嘗遍世界美食”，再加上店內的舒適的環境，從而為陽春當地那些追求高生活品位的都市白領，愛新鮮的年青人和小孩子提供一個休閑用餐的好去處。

4.2品牌劣勢：

雖然音哈詩作為全國知名的休閑餐飲品牌，但東湖店是音哈詩第一次進駐陽春市場，因此在當地的品牌知名度不高，企業需要較大的投入才能贏得陽春當地消費者的信賴。

第二部分 宣傳推廣方案

1、推廣目標

通過整合陽春當地較具有影響力的各種媒體資源對音哈詩陽春東湖店進行大力宣傳推廣，實現品牌的最大限度地覆蓋，迅速提升音哈詩在陽春當地的知名度，對消費者形成強大拉力，最終提高產品銷售量并贏得廣大消費者的忠誠。

2、推廣方式

（1）電視廣告

（2）電臺廣告

（3）網絡推廣

（4）DM夾報

（5）宣傳單張

3、具體方案

（一）電視廣告

（1）推廣時間：2011.4.18—2011.5.18（時間跨度為1個月）

（2）頻道選擇：翡翠（有線）、亞視（有線）、鳳凰（有線）、本港(有線)陽春電視臺；

（3）廣告內容：15秒企業宣傳廣告片

（4）播放頻率：黃金時段18：00—22:30，播出6次

白天時段，播出3次，另個不同電視頻道之間要進行錯開時間播放。

（二）電臺廣告

（1）推廣時間：2011.4.18—2011.5.30

（2）電臺選擇：陽春電臺

（3）覆蓋范圍：陽江、茂名、江門、電白

（4）廣告內容：25秒新店開業宣傳廣告（見附件三）

（5）播出時間：半點報時，14次/天

06:30、07:30、08:30、09:30、10:30、11:30、12:30、13:30、14:30、15:30、16:30、17:30、18:30、19:30、附件三

音哈詩陽春東湖店開業電臺廣告文案

4月23日音哈詩陽春東湖店開業啦！集世界120多款美食：美國三角薯餅只需12元，德州黃金雞塊只需13元，新德里咖喱牛肉飯只需22元，荷蘭皇室豬扒只需28元，意式濃縮咖啡只需22元、臺灣珍珠奶茶只需15元。開業可享超值優惠。音哈詩，“不出國門，嘗遍世界美食”！

地址：陽春東湖廣場華潤萬家入口處。

（三）網絡推廣

（1）網絡媒介選擇：陽江旅游網、新浪微博、騰訊微博、大眾點評網陽江站

（2）宣傳方式：

? 音哈詩網站，發布音哈詩品牌介紹、產品信息、加盟信息等，在4月18日前，完成對網站上的欄目、產品、圖片等方面的更新。

? 陽江旅游網

? 大眾點評網陽江站

? 陽春吧，發布信息，開展討論。

（3）人員安排：睿盛品牌策劃（中國）有限公司的策劃部

（4）推廣內容：

1）開業前期：音哈詩陽春東湖店開業信息；“休閑快餐”、“慢快餐”概念提出；

音哈詩休閑管理有限公司的相關信息。

2）開業期間：開業慶典；現場活動規模、效果；音哈詩陽春東湖店位置、產品

類型、價格等方面信息。

3）開業后期：音哈詩休閑管理（中國）有限公司的發展規劃；“休閑快餐”、“慢

快餐”的理念完善、行業發展前景分析。

（四）DM夾報

（1）推廣時間：2011.4.18—2011.4.22

（2）夾報媒介選擇：

1）周一（4月18日）南方都市報；

2）周三（4月20日）廣州日報、羊城晚報；

3）周五（4月22日）南方都市報、廣州日報、羊城晚報；

備注：具體夾哪份報紙需要進行一步確定，另外可以選擇夾雜志《家庭》作為對報紙夾送的補充。

（3）夾報范圍：

1）主要是夾在陽春市區范圍的報紙；

2）陽春市區外的單位或家庭作為補充夾送范圍；

（4）派發數量：每次3000份，合計1.8萬份左右。

備注：進行對陽春市區各小區進行DM派送，作為夾報的補充

（五）宣傳單張

（1）推廣時間：2011.4.18—2011.4.22

（2）派發時間：每天的中午11:30-12:30和下午5:00—7:00

（3）派發地點：陽春市各商業中心、陽春市區各中小學門口。

（4）人員安排：音哈詩陽春東湖店店員

（5）派發事項：安排兼職學在陽春當地的主要步行街——紅旗路和市區的各中小學

門口對年青人或學生進行宣傳單張（含現金卷）派發；音哈詩餐飲管理（中國）有限公司安排一名員工對兼職學生進行監督與管理。

【備注：Copyright@睿盛策劃有限公司 】