第一篇：新周刊策劃法[模版]

《新周刊》專題策劃法

作者：閆肖鋒（《新周刊》總主筆）

著名策劃人、也是概念大師的王志綱一次評價《新周刊》時稱，“《新周刊》做專題像是給社會扎針，找準麻筋用力一扎，一扎一跳。當然，也有扎不準扎到肚腩上的時候。”按行內人說法，扎對的專題叫“響炮”，扎錯的專題叫“啞炮”。就《新周刊》實際操作經驗而言，一年之內有二三個“響炮”屬平淡，四五個“響炮”算良好，期期都響基本不可能。如果按“二八原則”衡量新周專題，專題花去了主創團隊80%的討論時間，雖然只貢獻20%的版面，而正是這20%的版面構成了雜志80%的購買因素。就街頭購買監測，人們通常是沖著新周專題而來的，專題佳則銷售旺，專題弱則銷售衰，這也就是這本雜志在零售市場波動大的主要原因。

如果說《新周刊》對國內傳媒界有什么貢獻的話，專題化思維算是一個。《新周刊》可供人借鑒的是專題化方法論，而非具體某個專題內容。這種專題化方法論正在被廣泛復制，甚至過濫。

專題化思維對傳媒操作的意義

1.期刊困境：當“雜志化”成為傳媒普遍表現形式

報紙、電視雖以新聞為主，但也嗜好以“雜志化”盤點資訊。報紙、電視紛紛冠以“周刊”之名。報紙如《南方都市報》的“閱讀周刊”、“地球周刊”，消費版干脆叫“廣州雜志”、“佛山雜志”，以填補珠三角沒有《精品購物指南》的空白；電視以央視為代表，“人物新周刊”、“中國周刊”成為新聞頻道周末例牌菜。

這些都不能不說擠壓了中國期刊的生存環境。期刊業內更是競爭白熱化，一是市場區隔精細化，不再有空白區，新刊見縫插針難上加難；二是免費雜志、會刊、DM之泛濫；三是基于互聯網和手機平臺的電子雜志虎視眈眈于后。

以上均對傳統雜志的專題策劃提出更高的要求，換言之，未來雜志可能的生存路徑可能就在專題這個大本營。

2.閱讀習慣突變：深閱讀與淺閱讀

《三聯生活周刊》主編朱偉一次接受新浪網采訪時嘆息，“現在好文章與爛文章都一個樣了，放到網上點擊量沒太大差別。”在網絡空間里，任何新聞都不再成為新聞，在它發生之后的瞬間就像洪水般在網絡新聞、E-MAIL、BBS、BOLG、MSN、QQ上四處傳播，很快就使得“地球人都知道”。傳統媒體遭遇了史上最大的挑戰。文章制造不再以審美為標準，而在于標題起得夠不夠大膽刺激。一篇內容好但標題平淡的文章，遠遠比不過內容爛但標題好的文章的點擊量。所以，你經常會發現新浪博客編輯將博主原文標題改得聳人聽聞而激起爭論，這樣點擊量就上來了。

制造話題和概念的《新周刊》也概莫能外，《新周刊》一度受網文風格嚴重影響，浮躁輕佻。反思的結果是更加堅定了走專題策劃、走深閱讀之路，審美閱讀與功能閱讀兩者并重。選題和時效性受到空前挑戰，再快也趕不上網絡速度，所以，干脆不跟時效性、不跟熱點。盤點近年新周專題，多數不跟當下熱點，更多應合社會潛流。事實上，專題序列可在年初大致排個七七八八。國外時尚刊年初就排定整年選題的都有。

3.海量信息中更需發揮社會學想像力

人是有思維的動物，自覺不自覺地，他會將所見所聞歸納總結。如果信息超載，歸納不過來，他會感到失去把握這個世界的能力，所謂“資訊使人焦慮”。有傳媒制造了資訊泛濫，就有另一些傳媒盤點、簡化資訊。歸納、盤點資訊需要社會學想像力。社會學想像力被定義為一種心智，一種將個體事件或個人命運放到宏大社會結構或歷史背景中的能力。突破學科

疆界，打破資訊迷障，找到甲事與乙事的關聯。社會學想像力的經典表述來自于W·米爾斯關于咖啡的話題：喝咖啡不再是一場個體事件，而是與品位、全球化、國際貿易緊密關聯。一度熱賣的漢學家史景遷的歷史小說《王氏之死》、《皇帝與秀才》都是一部部充分發揮社會學想像力的書，而此前黃仁宇的《萬歷十五年》更是迷倒中外學界。以社會學想像力觀社會熱點，“史上最牛釘子戶”不再單純講拆遷故事，而是與物權法、傳媒話語權、網絡維權相關；下崗者的勵志篇不再勵志，因為宏觀結構不調整、機會分配不改革，個人勵志是徒勞的。社會學想像力既然是一種心智，要有“智”（洞察力），更要有“心”（人文關懷）。社會學想像力發揮得如何，取決于你既有的理論框架與假設，即是說，你需具備一定理論范式。雜志專題面面觀

1.美國《時代》周刊以硬新聞為主、策劃為輔。現任主編詹姆斯·凱利認為“這首先是一本新聞雜志。沒有人可以壟斷新聞，但我希望人們把《時代》看作他們了解世界的最值得信任的指南。”所以，《時代》的廣告詞是“Know How”。其策劃專題主要是一些有趣的備稿，以填充新聞空檔，比如肥胖、自閉癥、亞洲最美的地方等。這些策劃專題在銷售上一點不弱于新聞專題。《經濟學人》則期期策劃，文章不署名，屬集體智慧的結晶，早期《新周刊》文章也不署名。海外時尚類刊基本是策劃，《名利場》的環保專題占到半本篇幅，版式勾以綠線，甚至連品牌廣告都策劃成環保篇，可見整合力度之大。

2.《三聯生活周刊》專題，從舊時二三篇報道，到現在的五六篇，像《好房子的100個細節》更做到10余篇，五六十個頁碼，策劃含量越來越高，專題越來越“軟”。《中國新聞周刊》和《望東方周刊》的專題仍以新聞報道為主，但也有策劃痕跡。策劃味最重的，當屬新浪博客，每周保持兩輪專題更換，而且是雙專題。通常的作法是，先挑出某篇點擊量大的私人博文作主打，再約博客們群起而議之。就速度而言，即使最快的周刊都難以匹敵！當然質量、深度、架構就“蘿卜快了不洗泥”——不講究了。

3.《新周刊》創刊一年后決定將專題策劃當作看家本領，嘗到甜頭，頗有一招鮮吃遍天的感覺。少則15個頁碼，多則整本都是一個專題（如《云南專輯：體驗之都》）。多年經驗表明最佳頁碼為25個，短了不過癮，長了易造成閱讀疲勞。

新周專題框架，分為開篇、主打文章、系列采訪、專題調查、個案圖片、知道分子評述和結尾篇等。內容以采寫加編輯為主，然后是盤點加帖士（TIPS），外稿通常以“命題作文”形式另約，須符合專題框架之需，不能自由發揮。

策劃意念確定之后，關鍵看邏輯順不順，接下來就是操作執行。外評一般認為，《新周刊》是主題先行，邏輯先行，剩下的事就是填格子。某種程度上的確如此，整個新周專題如同放大了的一篇“華爾街日報體”——只是導語部分提前了，從事件說開去，到場景設置，接著是核心段落部分，背景介紹，過渡段，段落群，最后是結尾。

這種論說文體常陷僵硬之態，事實永遠比預設的理論精彩，甚至顛覆理論，那么，又如何在一開始就定下行文的邏輯？相較而言，《三聯生活周刊》的專題處理要靈巧得多。以“網絡暴民”（2006.4.17，第380期）專題為例，共9篇文中4篇是“韓白之爭”當事人采訪，一個開篇，其他雜碎篇如“超女粉絲”、“北京式吵架”和“飯局和數字鴻溝”也都確有所指，專注一個對象。這樣獨立成章，即便專題邏輯松散、立論不強，但每篇相對獨立，具有可讀性。回過頭說《新周刊》專題體例，一旦篇篇均為平鋪式的現象盤點，新聞故事缺乏，一旦立論失據、觀點貧乏，劣勢立現。

專題如何策劃

1.策劃者生存

策劃之妙，存乎一心。雜志是一種策劃者生存的游戲，連報紙都毫不示弱。《南方都市報》近年精彩新聞策劃不斷，多少補足了這份北人辦的南報不接地氣之憾。該報最成功的新聞策劃當屬“孫志剛屈死事件”，它引發一項粗暴城市管理制度的廢止。

所以，傳媒界有個潛規則——好新聞是策劃出來的——幾乎成為顯規則了。

其實，雜志的誕生都是由策劃開始的：雜志名稱、刊頭LOGO、內容定位、欄目構成、標題版面、影像元素、紙張開本、印刷油墨、終端渠道擺放??雜志人從來就不只是Reporter（報道者），他還該是Maker（設計者），懂得Mastermind（策劃）的高手。

如今，策劃成為雜志生存不二法門：

其一，夾縫生存狀態下的本能需求：策劃與創意是雜志看家的兩把刀。

其二，周期性需求：電視、報紙、網絡搶占先機，雜志必須以“話題策劃”抵消時效的弱勢，作事后整合提升或挖掘事件的意義。

其三，讀者需求：資訊越是極速爆炸，人們越是需要緩慢的、講求質量的、追求有趣的東西，他們是雜志最忠誠讀者。

其四，客戶方需求：雜志媒體成為營銷的一環，成為品牌營銷、公關活動最有效的載體。其五，雜志人自身的需求：他們是理想主義者，與其他媒體大異其趣，無策劃、無創意勿寧死。

2.專題策劃思路

專題的大部套路是可以復制的，然而專題的策劃思路是學不去的，這需要同樣的心智和工作氛圍，很難由甲媒體復制于乙媒體。多年來所做專題不少，還是能總結出一套心法，過不過時不敢說，借鑒意義還是有的。

（1）四個原則

A趨勢原則（歷史感）

為什么臺灣雜志人羨慕大陸同行？為什么《新周刊》被海外人士評為最受歡迎的雜志？因為今日之中國是趨勢高發期，你只需做個趨勢觀察家。

工業革命開啟的工業化，圈地運動引發的城市化，以及冷戰結束開始的全球化，網絡推動的世界扁平化——西方三四百年之中的社會變遷壓縮成中國30年的“千年未遇之變局”，如何會缺乏“趨勢”可言？其間的群體利益分化、觀點紛爭等，傳媒不愁大把專題選擇。B獨特原則（市場需求）

市場是差異化生存法則，“現在媒體這么多，怎么報？”大家面對相同新聞源，獨家采訪之類愈加難求，你只有從角度、看法和切入點上下工夫，必要時還要創造新概念。C擴展性、延伸性原則（社會學想像力）

是單一事件、單一現象，還是預示著某種關聯和趨勢？是否能將小事件、個體經驗放到宏大背景去設想，即是否撐得起一個專題框架？否則，不如還原為一個單純新聞報道，不可強撐。

D關聯原則（對目標受眾的功能性）

你策劃的專題跟目標受眾的關聯是什么？這個世界發生了什么，與我、我的事業和親朋有什么關系？這是讀者讀完文章或未讀之前考慮的。

（2）五大方法

頭腦激蕩法：源自廣告創意，又稱頭腦風暴，即策劃遇難關時集中智力逼出解決方案。專家意見法：為權威性，或為借外腦，借助專家庫，如做某項評選或排行前先做專家預調查。

關鍵詞法：以關鍵詞統領專題，貫穿始終，難的是找到合適而又獨特的關鍵詞。熱點事件法：涉及哪些代表事件，做個案回訪，或對舊料作事件－過程法再分析。熱門人物法：找到事件核心人物，做深度訪談，由于滯后，能否挖到新料是個問題。注：以上五法并非《新周刊》獨門套路，實際上不少傳媒都是這樣策劃專題的，只是各有各的氛圍、各有各的手段。這一點與廣告界的做法并無不同。

（3）理論準備

如何從單個事件點或人物看到社會趨勢，從小事件、小物件、小人物之中看到大時代的變化，這是需要理論準備的。我們至少需要配備以下理論素養：

A 社會學、人類學：社會學想像力、問卷調查、數據統計，及田野調查之“看功”。

B 經濟學：城市經濟學、消費經濟學，《新周刊》“十元錢能干什么”、“中國吃喝的第五次浪潮”。

C 傳播學：不能當收集資料的錄音機、吸塵器，而應當資訊采集的蜜蜂或啄木鳥，找到“新聞眼”。

D 廣告學、營銷學：整合營銷成為大趨勢，如何讓品牌商捆綁雜志理念達到整合行銷，雜志背后除了讀者還有品牌廣告投放商。

（4）操作過程

理論是為假設做準備的，業內講就是“沒有問題就沒有采訪”。那么，如何形成理論假設？

新周專題是典型的三段論：開篇、破題——展開、采訪——歸納、結尾，應和了“假設——論證或否證——證明或修改、推翻”這一社會學理論的邏輯過程。不足之處是雜志常常自證自話，并沒有嚴格執行這個邏輯循環。

具體循環流程是：

A提出概念：概念源自長期積累與社會洞察，并非一拍腦袋，有時苦思冥想，有時得來全不費功夫。《新周刊》的概念就是王志綱所謂扎社會麻筋的那根“針”。

B理論形成：圍繞這個概念先有個判斷，形成假設，這些假設往往代表著雜志觀點，有時須借助專家咨詢將之條理化。

C采訪對象：當事人，專家學者，知道分子，意見領袖，一般民眾，按專題所需形成事件的包圍群。被訪者的代表性及采訪不跑題是其中關鍵。

D形成文章：對照先前框架和假設，提出修正或推翻假設，有時，向讀者呈現某種操作者的“難堪”是必需的，如《新周刊》“尋找刀鋒”專題，不得不以“一個不合時宜的問題及調查”做交待。

E形成版面：定版前，會將所有專題文章順序鋪開，在邏輯上、閱讀習慣上再做版面調整，使之順暢。

以下試以“今年首富特別多”專題（2007.10.15，第261期）為例。

框架初稿：

①開篇：今年首富特別多 8P

經濟大發展，股市與房產的繁榮造就了一個個財富奇跡，一夜暴富的事天天都在發生/今年首富的共同特征：主營房地產，借助資本市場完成資產增值/房地產取代新經濟，成為最易致富的行業/ 2P

楊惠妍家族：碧桂園不聲不響成為中國土地儲備最豐厚的房地產企業，“像賣白菜一樣賣房子”后的實用主義財富思路。2P

黃俊欽：將其旗下新恒基集團核心資產注入*ST金泰，連拉40余個漲停。財富每秒鐘增加5萬元，刷新其胞弟、前首富黃光裕的“國美神話”。2P

郭廣昌：復星國際在中國香港聯交所掛牌上市，董事長郭廣昌身價猛漲到318億。2P②十年首富史：中國經濟風向標 4P

胡潤、天則等觀察機構采訪。新首富的出現對中國經濟帶來了什么樣的變化？從最早的官商資本家（榮智健家族）到后來的新經濟英雄（陳天橋），從零售業巨子（黃光裕）到如今的房地產巨頭（楊惠妍/黃俊欽），從水泥（劉永好）到鼠標（丁磊/李彥宏），中國首富不僅年年換新人，而且行業包羅萬象/中國首富的共有特征：年輕、出身平凡、變

化快、熟悉產業鏈和資本鏈，具有成熟老練的游戲玩法/家族式或圈子式崛起。

③首富候選人： 6P

史玉柱：保健品巨頭進軍網絡游戲業；潘石屹：Soho中國下月將在香港上市；張近東：蘇寧電器創始人，蘇寧電器在3年時間里股價上漲50倍；江南春：整合聚眾之后的新霸主；劉永好：通過控股民生銀行以一系列資本運作重獲注意力。

④首富們的日常生活和財富哲學2P

⑤結語：大國崛起，還是首富崛起？2P

框架二稿：

①開篇：今年首富特別多2p（同上1）

②人物報道：楊惠妍家族2P；黃俊欽2P

（插跨P圖“1999-2006中國首富生態”：歷年首富榜前10名的財富值、地域、行業分布。）

③這一代的游戲方式 2P

④榜單外的地方首富們6p

大多時候，他們在公眾視線之外，他們見報，是因為某人又購買了飛機之類的新聞，他們是什么樣的人。（考慮到時間的緊迫性，不用太拘泥于“首富”二字，只要是當地出名的富豪，皆納入采訪對象。）

附圖：首富的世界版圖（全球財富榜，中國人在其中的位置）

⑤首富的進化2P

牟其中、劉曉慶，那些最早現身的首富，他們的發跡經歷和現狀。不同的年代誕生不同的首富，首富的更替實際上是社會的變化。還有那些更糟的首富，從沈萬三到今天，溯源首富。

⑥采訪：首富是個什么角色？ 3P

胡潤（那些數字背后的故事）；吳曉波（“商人掌握大量財富，但社會地位極低，中國也沒有商業文化，普通商人和首富都是沒有根的人”）；周曉紅（《全球中產階級報告》作者，著重梳理中外首富差異）

⑦2007首富候選人：2p（同上3）

⑧結語：要首富還是要500強？2P（同上）

實際版本：

①開篇：首富們是怎么誕生的2P

②中國首富采寫：4P

黃俊欽：中國式首富；楊國強：從包工頭到中國首富。

③十年首富演化史：他們影響了什么？3P

附：中國歷史上的十大巨富

④2001-2006中國富豪生態圖 12P

對開中國地圖，標明首富人口地理特征；浙江：富不過江浙，代表人物黃巧靈：燜海藻是個什么菜；四川：有錢，有背景，但從不露頭，代表人物李浪：快錢時代賺慢錢；湖南：被低估的財富湘軍，代表人物何清華：別叫“何總”，叫我“何老師”；江西：富得低調，代表人物彭格雄：苦難是企業家的終身伴侶；山西：黑金富豪何其多，代表人物山西煤老板。⑤這一代人的財富榜樣：首富成功學 2P

⑥經濟學家談首富：我們需要什么樣的首富 2P

⑦結語：中國首富們的循環論——是財富聚積，還是財富擴散 4P

點評：框架經歷三次變更，這種動態調整貫穿整個專題操作過程。邏輯逐漸清晰，結構逐漸緊湊，減少平鋪式、盤點式文章，多講故事，尤其增加地方首富，管窺不同地區不同致

富方式，是新增亮點。從傳播效果上看，讀者更關注“首富成功學”（與讀者利益關聯性最高），及“地方首富版（各地讀者各有側重）。從新浪博客網反映看，人們也是更關注這兩塊。感悟：關于誰是今年首富，誰是未來首富，誰是備選，雜志不具有獨家性，散見于各式報道，該類資訊已被消費得差不多了。另，對首富的價值評判、意義之類，實際也非重點，因為都知道是怎么回事，讀者想知道的是該怎么辦。

還有多少專題沒被做過

雜志撞專題如女人撞衫，難堪的事是經常發生的。雖然各有各的做法，各有各的套路，但撞車總歸不是好事。專題相撞是“你一刀，我一刀”兩敗俱傷。雜志最忌被別人搶了專題，《新周刊》執行總編甚至想出書，名字就叫“誰動了我的專題”。

另一個問題更具挑戰性，雜志做過的舊題還碰不碰？

舊題重做編輯部管這叫“炒冷飯”。只有當事情發生了重大變化，冷飯轉熱才有重做的前提。所以，《新周刊》在砸爛電視后，又開始給人家頒電視節目榜；城市敗筆了，又要排中國城市魅力榜、體驗之都還要像生活家住得像個人樣；我愛你挺好，卻宣布愛情之死，后又按程序接吻了；中國不踢球了，卻越不靠譜越有價值了；和新生活一起去兜風吧，又說毀于汽車??十年來讀者總算弄明白一個道理，反正你總是有理！

傳媒軍師喻國明謂傳媒業的本質是“影響力經濟”，雜志作為品牌媒體、階層媒體更是影響力經濟的精確體現。喻老師提出三條競爭力原則：1.你有，別人沒有；2.別人有，你的更好；3.別人的也好，你的角度更刁。本文的關鍵詞是社會學想像力和專題邏輯，把握這其中的奧秘至少會讓你“更刁”。

雜志的專題真的會沒的做嗎？答案是否定的。

視角向何處

1.做傳媒專題分為熱線路和冷線路兩種，前者找熱門新聞話題，后者找社會潛流。《新周刊》專題大多屬后者，關鍵點在于找準“社會麻筋”。

2.專題操作按“二八原則”，占雜志20%篇幅卻花去主創團隊80%的精力，一年之中能有四五個“響炮”算是相當難得的了。

3.專題策劃是雜志生存的不二法門，無論是傳統雜志還是電子雜志，專題策劃都是看家本領。

4.面對海量資訊更需要“社會學想像力”，一種穿透微觀事件與宏觀背景的觀察能力與心智。要求傳媒人既要有觀察力的“智”，又要有人文關懷的“心”。

5.專題成立與否，關鍵看專題邏輯，即一些前期假設與預設，這些很有可能被最終修正甚或推翻，但開始操作者心中必須要所準備。

6.在一個專題操作過程中，保持某種動態調整是必需的，最終落實到版面的架構很可能與初稿大相徑庭。

第二篇：淺評《新周刊》

淺析《新周刊》的“新銳”經營與管理

摘要：《新周刊》從誕生以來，經歷了16年之久的磨練，在我國的新聞周刊中是當之無愧的“佼佼者”，它以“中國最新銳的時事生活周刊”定位了獨特而吸引受眾的品牌，有著自成體系的操作模式，被受眾所期待的“情有獨鐘”，并且在眾多新聞周刊中遙遙領先，除了雜志本身的內容新銳、犀利，有見解外，另一大功臣非它的經營與管理莫屬。

關鍵詞：《新周刊》 新銳 媒介經營與管理

正文：

一．新生兒的誕生

1996年8月18日，起初作為一本平凡的雜志，《新周刊》在廣州問世。這個新生兒最初僅僅是九三廣告公司和暨南大學新聞學院合作的一個試驗品，而后在兩三年的成長里，經過了幾次更名，才最終形成了今天的規模，真可謂是“不經歷風雨，怎能見彩虹”的經典實例。

初創時期的《新周刊》與今天我們所看到大相徑庭，那時候僅僅是56頁碼的新聞紙，與今天的彩色印刷紙不能相提并論。同時，它的銷量并不可觀，也沒有做相應的宣傳。投資商的資金在整個運營期間常常入不敷出，《新周刊》隨時面臨夭折的危險。新事物的發展總是曲折的，但卻也是前進的，今天的成就就是最好的證明。

二．內容決定形式——《新周刊》精髓之所在

在其創刊初期，《文匯報》就曾評價過《新周刊》的內容“這是一本叫人又恨又愛的雜志......無論是對其愛不釋手者，還是嗤之以鼻者，都無法回避這一事實：以強調策劃力著稱的新一代辦刊人，用港式熱鬧和京式調侃搶占了新型文化刊物可讀性的制高點。”

2002年初全國的100多家報刊在臺灣舉辦了一個大陸期刊展，調查顯示《新周刊》是最受臺灣歡迎的大陸雜志。

這些實例都是肯定《新周刊》內容的鐵證。那么它到底好在哪里呢？

1.文字.《新周刊》標榜的就是“中國最新銳的時事生活周刊”，它的的確確也做到了這一點。新銳是它獨特的風格。“中國不踢球”、“砸爛電視”、“弱智的中國電視”、“F40”、“她世紀”、“無厘頭.com”、“80年代下的蛋”、“忽然中產”、等等專題在全國掀起了轟動的熱潮，并由此創造了屬于這個時代的特色詞語。

每一期刊內容大到嚴肅的主題，小到圖片故事，包羅萬象又不繁雜。編讀、封面、小事記、當事人、發榜、語錄、專題、城市、財經、文化、藝術、專欄等等，一行一字間顯露著它的前沿、犀利、獨到和高端。

2.圖片.自從《新周刊》創始以來，幾乎沒有去除圖片的文章出現在雜志中。它徹底擺脫了傳統媒體觀念中“配圖”的概念，而是將圖片放在一個同文章同等重要的地位上，是其他要素都無法代替的，有時一張有沖擊力或者說服力的圖片給受眾所帶來的感受遠遠要比文字深刻。

3.另外它的獨特內容還有一點，即“榜單”效應。具體有中國電視節目榜，中國城市魅力指數榜，生活方式創意榜和新銳榜。這一方面刺激了廣告商的投資，另一方面也為讀者做了一個客觀評析。

三．“四商”說

《新周刊》的獨特“四商”戰略：觀點供應商、視覺開發商、資訊整合商、傳媒運營商。

對此，《新周刊》執行總編封新城解釋說：“提‘四商主義’，就是希望編輯部忙乎了半大，不要忘了自己的報道或活動是置身于整個大經濟背景中的。之所以要用一個‘商’寧，主要是時刻給自己提個醒。編輯部的想法乃至排行榜能不能形成，會直接影響媒體的銷售。”

觀點供應商.這里將再次提到《新周刊》的定位“中國最新銳的時事生活周刊”，它提供給讀者的是新穎銳利的文章，犀利獨到的觀點，為受眾提供最前沿最時尚，也是最熱點的話題，以引起受眾的思考和討論。它的這一定位，在讀者群體里也收到了相應的肯定。據調查，80%的讀者認為《新周刊》是表達觀點的新聞雜志，他們認為它的觀點是新銳的，值得閱讀和傳播的。

視覺開發商.這與之前我介紹的圖片原則是遙相呼應的。自《新周刊》出版的第一期，它就以1:1的圖文比例打破了傳統的圖配文原則，這是同類期刊中絕無僅有的。圖片的大膽使用，使得《新周刊》在發行中收到了意外的驚人效果。前面提到，一張圖片的恰當使用，是要比文字更能夠深刻地傳達情感，傳遞信息，并且將圖片上的信息與文字信息更好的結合在一起，優化配置，最大最優地傳播，創造出更大的閱讀價值。

資訊整合商.在如今這樣一個信息爆炸的時代，讀者每天都被報紙、廣播、電視等眾多媒體的信息潮所轟炸，究竟哪些信息是值得認知和閱讀的，這給讀者造成了很大的困擾。《新周刊》在這里似乎起到了一個過濾器的作用，將大量信息整合、提煉、再發現，開創了“大盤點”式的報道方式，最后呈現在讀者面前的是那些高端或新銳的文章。

傳媒運營商.用封新城的話說，這是對前三個戰略的集合和提升，也是《新周刊》的最高理想。這個團隊要將整體實力擴大化，發揮其最大的效應。

五．廣告運營

《新周刊》自從成立廣告部以來，便開始著力打造《新周刊》的品牌。它的廣告完全由廣告公司獨家代理，雜志社便省去了自籌廣告費用的勞動，同時把廣告交給更加專業的廣告公司代理，也保證了雜志社的收入安全，在很大程度上避免了商業風險。也由此，《新周刊》作為一個純粹的雜志社，將業務經營部分交與廣告公司管理，團隊就可以集中力量打造雜志的內容，使采編和經營分離，有利于雜志自身的發展。

那么，單純地分析《新周刊》的廣告，它又具有哪些特色呢？ 1.廣告總量相對雜志總容量來說，其比例較小。這是對讀者的負責。我們知道，現在的去多雜志，甚至是同類的新聞類雜志，其廣告內容鋪天蓋地，一本雜志就像是一個廣告集合本，而真正的內容卻被擠榨地少之又少。這一現象，《新周刊》還是做得很不錯的。

2.廣告內容以高端產品居多。在《新周刊》中，我們看到的最多的廣告就是名車，其次是名表，然后就是電腦手機等高端產品，還包括一些家電和航空公司、保險公司等。

3.廣告類別與雜志定位相關。封新城在回答記者的問題時曾經談到，一本雜志中的廣告內容可以代表著整個雜志的品味。《新周刊》中出來沒有出現過醫藥保健類廣告和招商裝潢類的廣告等，定位高端，品味高端。

六．封新城的“新銳”理念

1.新人理念.《新周刊》不僅內容新銳，就連運營的理念也很新銳。在這個團隊里，沒有論資排隊的陳舊觀念，一切以能力說話。在雜志內部創造一個良好的發展環境，對于留在人才是最關鍵的一步。令狐磊就是一個鮮明的例子。在其僅僅進入《新周刊》的一年后，便憑借自身的實力榮升主筆，這與他自己預期在三到五年才能實現的愿望提前實現了。封新城說：“用新人是《新周刊》的風格決定的。”事實確實如此。新人常常能夠代表著“新銳”一詞的概念，而《新周刊》恰恰需要這樣的人才帶動它時刻走在時代的最前沿，撥開混沌的社會，刺穿最核心的觀念。

2.封面、封底是雜志的臉面。封面是雜志本事要向市場展現的面貌，封底則是市場對雜志的看法，是市場給雜志的臉面。這一點是業界人士和讀者都承認的觀念，在此不做累述。

3.下一期的緊迫感。封新城在談到媒介市場的發展時，深深透露出對于同行競爭的緊迫感。與此同時，讀者的水平和滿意程度也在大幅提升，這不得不讓他感到壓力。永遠沒有停駐，在完成每一期的任務之后，就要以十足的干勁和熱情投入到下一期的工作中。

六．《新周刊》的未來

在如今這樣一個信息化的時代，雜志的發展空間究竟還有多少，《新周刊》究竟面臨一個怎樣的形勢，這是值得我們去思考和探究的。目前，我國媒介正在以驚人的速度成長，同行競爭在大浪潮背景下也變得空前激烈。由此，《新周刊》這樣一個追求面面俱到，并且全球流通的大型雜志，也必然會受到“樹大招風”的危險，即區域媒體的擠壓。據《新周刊》的團隊人員說，《新周刊》的同質化對手很少，而在這樣一個市場中，競爭力的缺乏看似是值得慶幸的，但其實不然，龐然大物也抵不過一群小嘍啰的洗劫。同時，如果雜志將自己的生存空間和外延市場無限擴大時，又必然失去其獨特性，而失去了獨特性，很可能也就意味著失去了原有的固定的讀者群體。就目前來看，《新周刊》尚且躋身于領先者的行列，但未來如何，我們將拭目以待。

第三篇：感受經濟學與市縣形象策劃——七惟一策劃法

感受經濟學與市縣形象策劃——七惟一策劃法

一、感受經濟學的含義 感受經濟學就是研究如何實現人生感受這種稀缺資源的有效配置與利用的一門學說。經濟學是研究如何實現稀缺資源的有效配置與利用的一門學說。被稱為“最古老的藝術和最新穎的科學”、“社會科學的皇后”。經濟學假定：“資源是稀缺的”，“選擇是必要的”，經濟學是研究稀缺資源在各種用途之間如何進行分配的。感受經濟學認為每個人的生命本身就是最稀缺的資源，感受能力是與生俱來的，感受將伴隨每一個人走完人生歷程。簡單地說，感受是生理的又是心理的，具有生理與心理兩重性。感受的生理過程是人對外部刺激→反映→歸類的過程。感受產生于感官受到外部刺激，如看到、聽到、聞到、摸到等，是感覺、感知的結果，是認識、推理的起點。感受的心理過程是感覺→認知→情感→意向。俗話說的“先嘗后買”，就是感受→認識→推理→行為的過程。感受是購買的起點，意向是購買和是否重復購買的關鍵。感受的特性包括： 1感受是瞬間的又是持久的，可以一見鐘情，永志難忘，也可以一朝被蛇咬，十年怕井 繩。

2、感受是瑣碎的又是整體的。如：我國出口日本的一批女裙上有一個被遺忘的大頭針，這本是一件小事，但是它刮破了日本顧客的腿，導致整批服裝被退貨，就影響了中國服裝的整體形象。

3、感受是具體的又是模糊的，顧客認為服務員應該微笑服務，服務員沒有微笑，顧客就會感到被怠慢，這是很具體的；愛是最強烈的感受，但好多人說不清楚什么是愛；同樣，我們來到一個景色宜人的地方感到心情特別好，但好在哪里卻往往說不清楚。

4、是客觀的又是主觀的，兩個人同時看到一件毛料西服2000元，a可能覺得太貴，b可能覺得一點兒也不貴。感受經濟是指對消費者的感受的生產、流通、分配、消費的一種經濟形態。如同知識經濟是指對知識的生產、流通、分配、消費的一種經濟形態一樣，不同的是感受與知識兩者研究角度不同，任務不同。知識是一種生產力，知識解決怎麼干的問題，感受經濟學解決為什么干，干什么的問題，不僅有方法論的意義，而且關系到目的論。感受經濟學是研究消費者感受的性質、功能與規律從而促進經濟發展的一門邊緣交叉微觀經濟學。“經濟學有兩個領域：微觀經濟學與宏觀經濟學”，“宏觀經濟學研究影響整體經濟的力量和趨勢。微觀經濟學運用供求方法和邊際方法研究企業和居民的經濟行為。”感受經濟學作為一種新穎的經濟學理論有利于解決當前個人經濟生活的多樣性、復雜性的難題，有利于解決企業利潤最大化的問題。所以筆者將其定位為一種微觀經濟學。

二、感受經濟學的價值

（一）提供一個巨大的市場一個可以令企業和商家任意馳騁的廣闊天地。感受是一個巨大的市場，感受是人類最基本的需求，地球上66億人，可以說人人有感受，時時有感受，處處有感受，終生有感受，而且感受的包容量非常大，感受是最簡單的，也是最復雜的。從人一出生，他的寒冷饑渴是感受、舒適溫飽也是感受、幸福、成功是感受、痛苦、失敗也是感受、喜怒哀樂是感受、男歡女愛也是感受、快意恩仇是感受、情天恨海也是感受、新穎親切是感受、陳舊冷漠也是感受，某種意義上說，人們判斷“好人”“壞人”是感受，對與錯也是感受??站在感受經濟學的角度，人一生都生活在感受之中，人一生都在追求理想中的感受，避免不好的感受，為什么沒人去研究它？為什么沒人自覺地生產它？過去我們研究消費心理，消費行為、消費需求。但那是另一個問題，與感受有關，但是兩者的目的、方法都不同，感受與消費心理只是一種交叉關系。同時，感受是在不斷變化發展的，隨著一種感受得到滿足就會產生新的需求、新的感受，需要新的刺激，所以研究感受的需求，滿足不同的感受是一個取之不盡，用之不竭的寶庫。

（二）研究感受經濟學為我們提供了一種新的視角、新的思想方法、使市場、? 需求、科研、顧客至上等概念回歸到它的本原。這一點可以通過“新需求理論”反映出來。新需求理論新在何處？經濟學、市場營銷學中的“需求”與感受經濟學的“需求”不是一回事。經濟學、市場學中的需求理論告訴我們“需求是指居民在一定時期內，在不同價格水平上愿意并且能夠購買的商品量，即不同的價格與相應的需求量之間的關系。”（《微觀經濟學與宏觀經濟學》2000年教育部規劃教材）通常價格越高需求越少，價格越低需求就越多。但是，這不是公眾本身的需求，不是來自生命渴望的需求，不是感受的需求。

（三）研究感受經濟學，避免科學與生產的“異化”。所謂異化指“主體在一定的發展階段，分裂出它的對立面，變成外在的異已的力量。”馬克思分析了勞動的異化，貨幣的異化，財富的異化，人的異化。其實，科技與市場也會異化，隨著科技的發展，它會進入一個自身的發展規律的軌道，象被吸入一個旋渦而出不來，忘記它的本來意義。例如：人類為保衛和平，造出了原子彈、中子彈，科技無限制造無限，直到美蘇（俄）擁有核武器可以把我們唯一的地球毀滅6次，嚴重威脅了人類和平。科技無限、創造無限，但是離了人能感受到的優勢、科技就會成為斷了線的風箏，不知飛向何方。當代科技飛躍，一日千里，可若是忘記科技的初衷、豈不差之毫厘，失之千里！

（四）研究感受經濟學可以為我們提供新的經濟增長思路。新的經濟增長就是研究消費者的感受，生產良好的感受。用消費者的感受去審視我們生產的各個環節，用研究感受去彌補目前的營銷學、廣告學、公關學、管理學、心理學的不足。研究感受經濟學就如同牽住了市場的牛鼻子，抓主了可持續發展的綱。因為人的感受是全方位的，感受是全過程的，它不象眼球經濟、注意力經濟、精力主要放在售前。也不象形象、品牌、主要作用于心理，它不象推銷技巧只施展于售中??。感受是全過程的：生產、流通、分配、消費；售前、售中、售后都有感受；感受是多種多樣的，幸福、舒適、新穎、刺激、浪漫、懷舊都是感受，如果我們調整視角，使傳統工業與感受經濟學結合起來，就會導演出許多新劇來。

（五）感受經濟學可以與其它經濟學相互促進，推動經濟發展 感受經濟學與傳統經濟學相比有其獨特的研究領域與優勢，但是它包容性很強，與傳統經濟學和一些新的“經濟學”在相當多的地方也并不矛盾，可以相互補充，相得益彰。與傳統經濟學相比，都是研究資源合理配制，不同是，我們重點是研究人，不僅限于自然，我們主要開發人的感受這一特定的資源。21世紀，知識經濟，網絡經濟使人類進入了一個全新的時代。現代科技使世界經濟全球化，和可持續化。知識價值的革命，使知識成為新的價值取向，知識將得到最大限度的共享。衛星通訊與聲情并茂的多媒體媒介真正實現了天涯若比鄰，快捷的現代交通可以使環球旅游成為愜意的享受。總之，現代科技可以創造出以前想都想不出的奇跡，人類可以太空育種的食物，到藍天遨游，在海底舉辦婚禮，在網絡的虛擬世界里接受最好教育，感受最新奇的世界，甚至已經有人花錢去遨游太空，感受宇宙生活，美國的富翁蒂托已經捷足先登??人類的感受空間從未象今天這么廣闊。對這一巨大的感受資源不加以認真研究，認真開發，簡直就是一種巨大的浪費。

三、感受經濟與市縣形象策劃 感受經濟與市縣形象首先要導入cis。設計市縣的“吉祥痣”，展示市縣“吉祥痣”，讓世人一目了然。城市形象的內容從文化角度看：深層的精神文化、中層的制度文化、表層的行為文化、淺層的物質文化。從cis角度看：理念識別系統mis；行為識別系統bis；視覺識別系統vis；聽覺識別系統ais；環境識別系統eis。從特色看巴黎是“時裝之都”；維也納是“音樂之都”；香港是“動感之都”； 威尼斯是“水上之城”；底特律是“汽車城”；上有天堂，下有蘇杭；桂林山水甲天下； 感受的個性定律 為什么要有個性？

1、人是個體存在，“人民不會癢癢”，感受因人而異。

2、經營決定的，競爭決定的，不是希缺資源，沒有人要。世界流行一對一消費（one to one）

3、當今已是崇尚品牌的時代。從某種意義上說，品牌之所以成為品牌，一定具有極其鮮明的“個性”，這種獨特的“個性”，牢牢地把消費者吸引，使人過目不忘、印象深刻，品牌因此大行其道。

4、城市的迅速生長與擴張，一方面給經濟社會發展注入了生機和活力，另一方面也導致了城市個性衰退與特色喪失，城市間的雷同現象越來越突出，形象差異越來越模糊。從南方到北方，從沿海到內地，從古都到新城，大體上都沿著類似的結構、相近的功能、共同的模式發展，或戰略不清，或定位模糊，或簡單模仿，或決策草率，城市無整體風格、無民族特色、無地域特征、無個性特點，形象建設陷入誤區：大立交、寬馬路、闊廣場，草坪熱、大樹熱、仿古熱，歐陸風情、形象工程、轟動效應，此起彼伏，“躍進”之風盛行。自然的景觀被破壞，傳統的文脈被割裂，延續的肌理被肢解，有機的秩序被打亂，病毒般的城市形式主義和庸俗主義盛行。傳統的古鎮、老街、民居被“整舊如新”，悠久的歷史遺存在挖掘機的轟鳴中被夷為平地，城市形態與城市形象處在急劇的變遷和動蕩中。“破壞性建設”貽害城市，“遺產”一天天少了，“遺憾”一年年多了。大樓越蓋越高，廣場越建越闊，馬路越修越寬，城市離人的需求卻越越遠。城市失去了往日的和諧與寧靜，整體之美、特色之美、動態之美、充實之美離我們遠去，個性與特色幾近消失，韻味和品位成過眼云煙，城市發展出現“特色危機”。運用廣告創造出有利的獨特位置，特別是“第一說法，第一事件，第一位置”。因為創造“第一”，方才能在消費者心中留下難以忘卻，絕無混淆的清晰印象。

四、感受經濟學七惟一策劃法 包括：尋找、辨證、占有、創造、張揚、保護、超越我的惟一定位觀念，”

1、尋找我的惟一，科學定位：對自己的資源盤點，包括有形資產與無形資產，找出什麼是惟我獨有的，以此作為創新的基點 早在５０年代羅瑟·瑞夫就提出“獨具的銷售說辭”。有定位才有市場。定位不僅僅是決定我們“建設什么”我們“賣”什么；而且決定我們“不建設什么”，我們“不賣”什么。好的定位，才會有好的市場，品牌要獨特，離不開準確無誤的定位，這個“位置”占不下來，品牌肯定會在市場中淹沒。如何尋找我的惟一？ 空間：你有多大的胸懷，就能做多大的買賣。尋找世界的惟一，全國的惟一，全省的惟一，全地區的惟一。時間：歷史上的惟

一、近代的惟

一、現代的惟

一、改革以來的惟

一、胡錦濤時代的惟

一、未來的惟一。政治、經濟、文化分類 政治事件典型：天安門、井岡山、深圳、鳳陽。經濟產業典型：中關村的it，寧波的服裝、天津的工業、東莞的電腦組裝、溫州的電氣鞋。中國打造城市品牌比較成功的范例，有大連和青島兩種模式。大連稱得上是一個好的城市品牌，而這個品牌的創立與經營者便是市政府領 導。他們用經營的眼光看待整個城市資源，把經營城市作為突破口，將城市作為最大的產品來規劃、設計、建設和經營。他們著力營造城市最佳投資環境和最宜人的居住環境，吸引國內外商家來此投資，吸引國內外游客前來觀光、游玩和購物，從而帶動整個城市的發展。企業：青島的“五朵金花”，即青啤、海爾、海信、澳柯瑪、雙星在國內家喻戶曉，在國外也聲名遠揚。青島是利用工業名牌來打造城市品牌，即通過上企業項目來吸引投資，通過最好的產品輸出到區外來獲取收入，從而帶動城市的基礎設施建設和經濟發展。?

自然：黃山市、張家界、九寨溝、北京黑龍潭。大峽谷、天溝、攀登珠峰產業化?? 文化：上海電影、北京的舞臺、高雅藝術；無錫電影城、劉三姐民歌節??

2、辨證我的惟一 即用辯證法，象醫生診斷、辨證一樣，從你的眾多惟一中（如果你有的話）找到最恰當，最有市場價值的惟一，作為創新的起點。大西北出賣荒涼；出售大慶的第一滴油；出售黃河的一滴水； 可是：王羲之的家鄉、諸葛亮的家鄉開發不夠。埃及阿斯旺大水壩當年的目標想利國利民，結果建成是反面教材，移山填海造田，破壞濕地，瘟疫流行??。辨證我的惟一要考慮是“誰的惟一”，惟一的價值篩選。我的惟一對誰有利。尋找雙贏。不能孤芳自賞。北京的京劇，需要振興，到巴黎沒有感覺，沒有市場。對政府有利，對哪屆政府有利？對市民？那些市民？對招商對象？對那些招商對象？他們的目的是什么？例如： 大連——重新定位；天津——解決人氣；文登——迎接江澤民，打農村精神文明的牌；新溫州模式——德力西要發展要參與3000億農村電網改造。bda——北京開發區的地位；京開——股票上市；德州——老城無空間，開發新城；炎陵縣——與陜北掙炎帝文化歷史資源。延安——老區，開發西北。良鄉——第二期工程，開發招商。廣東xx鎮——定位、招商。河北定位——解決“燈下黑”的問題。策劃價值：合適最好。治病最好。解決問題最好 建議推行城市cis設計 identity，是身份，統一，身份應該是惟一的。北京的形象——最大氣的城市。政治中心、文化中心、科技中心；理念——科學與民主。標志——市花、月季、菊花；市樹——國槐、側柏；吉祥物——兔爺、麋鹿（四不象）；市旗－沒有；市歌——沒有。代表性建筑：長城、天壇；我們提倡：天安門。國際城市的惟一性案例：中國歷代帝王廟曾經辦學校：意大利——萬神廟；巴黎——先賢祠；拉雪茲神父公墓、拿破侖的墓都是著名景點。

3、開創我的惟一，如果本組織沒有什麼“惟一”，或僅有的“惟一”不適宜作為策劃基點，就需要創造新的惟一。（理論創新、感受經濟，cis、）沒有值錢，有價值的惟一怎么辦？路是從沒有人走過的地方走出來的。創新時代，創造自己的惟一。不要盲從，跟進、大躍進，一窩蜂；西游記宮數以百計、一個城市三個絲綢節。外賓不知道應參加哪一個。克隆大戰，兩敗俱傷，三敗具傷?? 成功的案例：100前的底特律——汽車城；100年后的硅谷成為 it產業的孵化器。牛津、劍橋小鎮，出大學。香港——移山填海建設中銀大廈、國際會展中心成為最新標志性建筑，第一高樓。馬來西亞——建成雙塔，堪稱世界第一。馬來西亞云頂，建成世界第一大飯店，（世界第二大賭場）。??? 大連：移山填海，建成老虎灘景點，星海國際展覽中心??大連服裝節城市名牌，推展足球、馬拉松??寧波——建成雅戈爾城雅戈爾大道、雅戈爾體育場（八一男籃主場）深圳——漁村－－－－國際綠化城市，改革開放橋頭堡。河北清河——窮則思變，梳理羊絨世界第一。溫州岳清－電器，德力西、正泰、民營企業領袖。全國第七、第九。浙江路橋：全國小商品市場第一家。臺州閥門城：銅閥門占世界產量80％。東莞：電腦，世界70％。產品創新（不吃老本）法國香水城：每年2000款淘汰后剩下20 款；瑞士手表：機械表——電子表——斯沃琪電子表－每年2000款，只留一款。日本小西六：發明傻瓜相機－發展數碼相機，充電電池，世界惟一。威尼斯；推出狂歡節，面具，標志性建筑。標志有個性，才有生命。要因勢利導，借勢創奇，孫子曰：善出奇者，無窮如天地，不竭如江河。法國的埃菲爾鐵塔、他們送給美國的自由女神、悉尼的歌劇院、比利時的原子紀念塔。都很有創意。

4、占為我的惟一，即利用已有的社會資源，使之為我所有。在古往今來的歷史寶庫中，浩瀚的知識海洋里，在不斷激增的信息中，有無數寶藏有待開發，等待我們去喚醒。時空轉移也是創新 世界資源：海寧耐爾襪業－成為美國杜邦惟一代理。石家莊：利用友好城市洛杉磯的文化創建合資企業洛杉奇食品名牌，威海：建成韓國城，韓國旅游大大促進城市經濟。占有歷史資源： 例如：河南鄭州中藥廠破產后——更名河南信心藥業，建設企業文化時，我們就找到河南醫圣張仲景這個“根”，定位于繼承“醫圣”的文化，企業文化圍繞學習張仲景做文章。理念中有三條與張仲景有關，其中兩條還引用了原話，還派人去河南南陽張仲景故居取經。在公司內塑像等等。另外：重慶地維水泥——女媧文化；愷撒皮衣——愷撒文化。炎帝陵——神農氏文化。再例如：孔府酒、孟府酒、板橋酒，孔乙己、咸亨酒家、老莫蛋糕??北京的胡同游成為產業，什剎海邊的荷花市場等等。

5、張揚我的惟一 即大肆宣傳你的惟一。如果你找到、創出、或占有了“惟一”，千萬別猶豫，別客氣，以此為基點，快快展開創新的翅膀使它高高地飛翔，要讓世界知道它。（大會堂、公共關系活動、）我的廣告費浪費了一半。可是我不知道浪費的是哪一半。我們提倡運用四名五度戰略：四名：名人、名品、名地、名門。五度：定位度、知曉度、美譽度、指名度、忠誠度。進行整合營銷傳播。結合獨特的定位，展示獨特的形象說辭。例如： everything under the sun西班牙——陽光下的一切；america states here賓夕法尼亞——美國從這里開始；it feel so different；魁北克——感覺如此不同。amazing? thailand ；泰國——神奇的泰國；新加坡——無限的新加坡，無限的旅游。特色：最奢華的城市——上海；最男性化的城市——大連；最有欲望的城市——深圳；最女性化的城市——杭州；古樸的城市——西安；最溫馨的城市——廈門；最神秘的城市——拉薩；最說不清的城市——廣州；最浪漫的城市—— 珠海；最悠閑的城市——成都；最火爆的城市——重慶；最傷感的城市—— 南京；最市民化的城市——武漢；

6、保衛我的惟一 即要利用法律的及一切手段保護自己的“惟一”。惟一是創新的成果，是能帶來超額利潤的新的財富長點，但很容易被剽竊模仿，使之喪失惟一的地位。因此，應馬上加以保護，對自己的無形資產、創新成果要及時申報。

1、法律占位保護（注冊）；

2、心理占位（百姓怎么看，攻心為上）；

3、傳播占位（怎么說，整合營銷傳播）；

4、輿論占位（說什么，利用民意民情）

5、權威占位（由誰說、機構、人。首屆策劃藝術成果博覽會聘請李鵬、李德生題詞、公共關系請李瑞環、薄一波題詞；炎帝陵請胡耀邦、江澤民題詞）

6、品牌占位（聚焦，城市名牌戰略、大連、延安、文登、威海、溫州的品牌戰略）

7、物化占位（形象化、萬州建行建大鐘樓。）

8、公關活動占位（生動化。博鰲論壇、天津世乒賽、中國服裝大會、全國藥材訂貨會、濰坊風箏節??）

7、超越我的惟一 即要不斷地自我更新。要有危機意識，今天的“惟一”明天可能就成為一般。歷史總是長江后浪推前浪，過去，一項發明可以獨領風騷幾百年，現在，一項新技術可能進領先幾個月，甚至幾天，一招鮮吃遍天的時代一去不復返了。

溫州——小商品大市場。－－費孝通題詞。但是時代變化了，溫州已經發生了本質的變化 新溫州模式的事實是 家庭作坊 ——現代化集團 家族管理 ——現代企業制度 從仿造起家 ——資助研發 溫州幫 ——國際化合作 小商品——大型成套設備 另外，天津塘沽從種植小站稻發展為中國第一流的開發區——未來工業的起點。地賣光了，怎么辦？就要超越、創新。城市形象從感受出發將會出現新的面貌。

第四篇：規劃局規劃法

心得體會

2013年11月公司組織了我們公司會議室學習了《企業文化》專題講座。講座主要從企業 管理及企業文化、如何建設企業文化等方面進行講解。

講座深入淺出。使我對企業文化建設有了更深入的認識。公司本著實事求是.不弄需作假。等相關內容公司提到責任，現就這些問題結合我們公司的企業文化談談自己的心得體會。

深入理解責任的內涵，責任是與生俱來的使命，會伴隨著你直到生命的終結。在<<企業管理與文化>>中的講解中指出:我們 要‘’以身作則，百分百責任‘’生活在社會中的每一個人都背負著責任。對自己的責任，對家庭的責任，對企業的責任，對社會的責任。一份責任在肩頭，生出力量無限。作為企業的員工都要樹立起強烈的事業心和責任感。在各自的崗位上竭心盡力，踏實工作。為企業的發展負起我們應負的責任。

就責任而言，說大點極其神圣，說小點則是每個人做好自己職責范圍的每件事情。對自己做人做事的一種原則。是發自內心的一種要求，甚至苛求。是做不好一件事決不罷休的精神；是一種勇于承擔的氣概，有無責任心，兩者相差萬里，責任心雖然看不見，但結果可以證明。責任心雖然無法衡量，但時間可以見證；責任心不分大小，它

是一種精神；一種作風；一種擔當；一種約束；一種動力。也是一種魅力。

工作責任心體現在工作的每一個細節中，體現在日常小事中。每個人所做的工作都是一件小事構成的，但也不能因此就敷衍應付的。而要養成用心做事的習慣。一個人有了責任心才能敬業，自覺把崗位職責分內之事銘記于心，知道做什么；怎么去做；有無責任心才能盡責，一心撲在工作上，有了責任心才能進取。養成我們要認真對待每一件事，做每一件事都要細心點認真點盡量少出錯。

提高每位員工的責任心，除了制度約束外，文化的力量也十分重要，他可以凝聚人心，激發我們每位員工的積極性和自我驅動力，明確自己的發展目標，增強自我管理意識和責任意識，形成員工與企業榮辱共存，共同前進的和諧氛圍。

常言道：細節決定成敗。為此我們要牢固樹立對企業負責就是對自己負責的思想，以企業為家上下一心團結一致認真的投入到工作當中，為公司的發展貢獻自己的力量。

李俊

煉鐵廠

2013年11月29號

第五篇：河南規劃法實施辦法

河南省《城市規劃法》實施辦法

(2005修正)（1991年12月18日河南省第七屆人民代表大會常務委員會第二十五次會議通過 根據1999年3月26日河南省第九屆人民代表大會常務委員會第八次會議《關于修改〈河南省城市規劃法實施辦法〉的決定》第一次修正 根據2005年1月14日河南省第十屆人民代表大會常務委員會第十三次會議《關于修改〈河南省城市規劃法實施辦法〉的決定》第二次修正）

第一章 總則

第一條 根據《中華人民共和國城市規劃法》（以下簡稱《城市規劃法》）的規定，結合本省實際，制定本辦法。

第二條 制定和實施城市規劃，在城市規劃區內進行建設，必須遵守《城市規劃法》和本辦法。

第三條 本辦法所稱城市，是指國家按行政建制設立的市、鎮。

本辦法所稱城市規劃區，是指城市市區、近郊區以及城市行政區域內因城市建設和發展，需要實行規劃控制的區域。城市規劃區的具體范圍，由城市人民政府在編制的城市總體規劃中劃定。設市城市規劃區范圍內的鎮（含縣人民政府所在地的鎮），不再另行劃定城市規劃區。

城市規劃區需要跨行政區域的，由其共同上一級人民政府協調處理。第四條 制定城市規劃應執行嚴格控制大城市規模、合理發展中等城市和小城市的方針，促進生產力和人口的合理布局。

城市規劃應當從實際出發，正確處理近期建設和遠景發展的關系，并與生產力水平相適應。在城市規劃區內建設，必須堅持適用、經濟的原則，貫徹勤儉建國的方針。

編制城市規劃，應當依據國民經濟和社會發展規劃，從當地的自然環境、資源條件、歷史情況和現狀特點出發，堅持合理用地、節約用地的原則，統籌兼顧，綜合部署。

編制城市總體規劃，應當和國土規劃、區域規劃、江河流域規劃和土地利用總體規劃相協調。

城市規劃確定的城市基礎設施建設項目，應當按照國家基本建設程序的規定納入國民經濟和社會發展計劃，按計劃分步實施。

第六條 省人民政府和省轄市人民政府規劃行政主管部門的主要職責是：貫徹執行有關城市規劃的法律、法規、規章和政策；承辦城鎮體系規劃編制的具體組織工作；參與建設項目的可行性研究，組織工程選址；對城市規劃的實施進行監督和檢查；其他城市規劃管理工作。

市、縣（市）人民政府城市規劃行政主管部門，主管本行政區域內的城市規劃工作。其主要職責是：貫徹執行有關城市規劃的法律、法規、規章和政策；承辦城市規劃編制的具體組織工作；負責城市規劃實施的管理；參與建設項目的可行性研究，組織工程選址；負責建設用地規劃和建設工程規劃的管理，核發選址意見書、建設用地規劃許可證、建設工程規劃許可證；對城市規劃的實施進行監督和檢查，查處違反城市規劃的行為；積累和管理城市規劃檔案資料；其他城市規劃管理工作。

區城市規劃行政主管部門根據市城市規劃行政主管部門的授權負責本行政區域內規劃實施的管理。

鎮（不含縣（市）人民政府所在地的鎮）人民政府負責本行政區域內的城市規劃管理工作。

第七條 任何單位和個人都有遵守《城市規劃法》和本辦法的義務，并有權對違反城市規劃的行為進行檢舉和控告。

第二章 城市規劃的編制和審批

第八條 省人民政府組織編制全省的城鎮體系規劃，用以指導城市規劃的編制。省轄市人民政府組織編制本地區的城鎮體系規劃。

第九條 設市城市的城市規劃由市人民政府負責組織編制；縣人民政府所在地鎮的城市規劃由縣人民政府負責組織編制；其他鎮的城市規劃由鎮人民政府負責組織編制。

第十條 編制城市規劃一般分為總體規劃和詳細規劃兩個階段。大中城市可在總體規劃的基礎上，編制分區規劃。第十一條 編制城市規劃必須從實際出發，科學預測城市遠景發展的需要。在編制城市總體規劃時，應對城市遠景發展作出輪廓性的規劃安排。

城市總體規劃的期限一般為二十年。其內容包括：城市性質、發展方向、發展目標、發展規模和城市規劃區范圍；城市主要建設標準和定額指標，城市建設用地布局、功能分區和各項建設的總體部署；城市綜合交通體系和河湖、綠地系統；各項專業規劃；近期建設規劃等。

設市城市和縣人民政府所在地鎮的總體規劃，應當包括市或者縣的行政區域的城鎮體系規劃。

第十二條 城市總體規劃的專業規劃一般包括：道路交通、給水排水、防洪排澇、電力、郵電通信、環境保護、人防建設、防災抗災、供熱供氣、園林綠化、公共服務設施、市場建設、環境衛生、郊區農副產品基地、文物古跡保護、風景名勝和其他特殊需要的專業規劃。

歷史文化名城應編制專門的保護規劃。

城市總體規劃所含專業規劃，可以委托編制總體規劃的單位編制，也可以由有關專業主管部門編制，經城市規劃行政主管部門綜合協調后，納入城市總體規劃。

第十三條 城市近期建設規劃，期限一般為五年，主要對城市近期內發展布局和主要建設項目作出具體安排。城市近期建設規劃應當依據城市總體規劃和當地的國民經濟和社會發展計劃編制，并納入地方國民經濟和社會發展計劃。第十四條 城市分區規劃的內容包括：對分區范圍內各項用地的具體分配；人口分布和公共服務設施的定位；居住區的組織形式；區域性道路和市政公用設施的規劃設計等。

第十五條 城市詳細規劃應當在城市總體規劃或者分區規劃的基礎上，對城市近期建設區域內各項建設作出具體規劃。

城市詳細規劃應當包括：規劃地段各項建設的具體用地范圍；建筑密度、高度和容積率等控制指標；總平面布置、工程管線綜合規劃和豎向規劃。

第十六條 承擔編制城市規劃任務的單位，應當符合國家關于規劃設計資格的規定。

第十七條 編制城市規劃應具備勘察、測量、地質與環境評價及其他必要的基礎資料。有關單位應向城市規劃行政主管部門提供規劃基礎資料，并配合編制各項專業規劃。

第十八條 編制城市總體規劃，應廣泛征求各方面意見，并經有審批權限的上級人民政府城市規劃行政主管部門組織技術鑒定。第十九條 城市規劃實行分級審批。

省會城市、城市人口在一百萬以上的城市及國務院指定的其他城市的總體規劃，由省人民政府審查同意后，報國務院審批。其他設市城市、縣人民政府所在地鎮、歷史文化名城、名鎮的總體規劃，經上一級人民政府審查同意，報省人民政府審批。但是，市管轄的縣人民政府所在地鎮的總體規劃，報市人民政府審批，并報省城市規劃行政主管部門備案。其他鎮的總體規劃，報縣（市）人民政府審批。

市、縣（市）、鎮人民政府報請審批城市總體規劃前，須經同級人民代表大會或其常務委員會審查同意。

城市近期建設規劃，除國家和省另有規定外，由市、縣（市）人民政府審批。

城市分區規劃由城市人民政府審批。

城市詳細規劃由城市人民政府審批；編制分區規劃的城市的詳細規劃，除重要的詳細規劃由城市人民政府審批外，一般由城市人民政府城市規劃行政主管部門審批。鎮的詳細規劃，由縣（市）人民政府審批。第二十條 城市人民政府可以根據城市經濟和社會發展需要，對已經批準的城市總體規劃進行局部調整，同時報同級人民代表大會常務委員會和原批準機關備案；凡涉及城市性質、規模、規劃區范圍、發展方向、總體布局、功能分區、對外交通、道路結構等重大變更的，須經同級人民代表大會或其常務委員會審查同意后，報原批準機關審批。

第三章 城市新區開發和舊區改建

第二十一條 城市新區開發和舊區改建必須堅持統一規劃、合理布局、因地制宜、綜合開發、配套建設的原則，統籌兼顧社會效益、環境效益和經濟效益。

第二十二條 城市新區開發和舊區改建，應當量力而行，充分論證，預先規劃，實行集中成片綜合開發。城市人民政府應當根據實際情況，確定適當的開發改建規模和程序，有計劃分期分批組織實施。

綜合開發應當按照規劃的要求和先地下、后地上的建設順序，配套建設市政公用設施、公共服務設施、綠化等工程，努力做到按規劃建設一片，使用一片。嚴格限制零星分散建設。

城市新區開發和舊區改建，應嚴格控制建筑密度和環境容量。第二十三條 各項建設工程選址、定點，不得妨礙城市的發展，危害城市的安全，污染和破壞城市環境、城市風貌，影響城市各項功能的協調。

城市各項建設必須按照下列規定合理布局：

（一）城市新區開發和各項建設的選址、定點，應保證有可靠的水源、能源、交通、防災等建設條件，并避開有開采價值的地下礦藏、有保護價值的地下文物古跡以及工程地質、水文地質條件不宜修建的地段。

（二）居住區應優先安排在自然環境良好的地段，相鄰地段的土地利用不得妨礙居住區的安全、衛生和安寧。

（三）工業項目應考慮專業化協作的要求，合理組織，統籌安排。

對產生有毒有害廢棄物和放射性污染的項目，不得安排在市區主導風向的上風、水源地及水源保護區、文物古跡保護區和風景名勝區。

生產或儲存易燃、易爆、劇毒物的工廠和倉庫以及嚴重影響環境衛生的建設項目，不得在市區安排建設。

建設有放射性危害的工業設施，必須避開城市市區及其他居民密集地區，同時設置保護工程、事故和放射性廢棄物處理設施。

（四）新建鐵路編組站、鐵路貨運干線、過境公路、供電高壓走廊、收發訊區應避開居民密集的市區。機場和重要軍事設施等應避開市區和近郊區。

（五）城市沿河（湖）的建設必須綜合考慮岸線的合理分配和利用，保證留有足夠的生活岸線。

（六）城市人防工程的規劃、建設必須和城市建設密切結合，符合城市規劃。要堅持平戰結合的原則，在滿足使用功能的前提下，合理開發和綜合利用城市地下空間。

第二十四條 新建、擴建、改建大型公共設施，應當留有足夠的人流疏散場地和必要的停車場地。

第二十五條 城市舊區改建應遵循加強維護、合理利用、調整布局、逐步改善的原則，統一規劃，分期實施。逐步改善交通和居住條件，加強基礎設施和公共設施，改善城市環境和市容景觀，提高城市的綜合功能。對危害城市安全，妨礙交通，污染環境，妨礙景觀的工廠、危房等設施，應優先安排改建。

城市舊區內應嚴格控制現有工礦企業的擴建，已確定搬遷的企業不得擴建、改建。

城市舊區內私有房屋的改建、擴建，應符合城市規劃。

第二十六條 城市新區開發和舊區改建，應妥善保護具有歷史意義、革命紀念意義、文化藝術和科學價值的建筑物、文物古跡和風景名勝；在少數民族聚居區，應當注意體現民族特色。

歷史文化名城的舊區改建，應當符合歷史文化名城專門保護規劃的要求，嚴格保護優秀的歷史文化遺產，保護城市傳統風貌和地方特色。

第四章 城市規劃的實施

第二十七條 城市規劃經批準后，城市人民政府應當公布。涉及國家秘密的規劃文件、圖紙、資料，按照國家保密規定辦理。

第二十八條 城市規劃經批準后必須嚴格執行，任何單位和個人不得擅自改變，不得妨礙城市規劃的實施。

城市人民政府應定期檢查城市規劃的實施情況，并向同級人民代表大會或其常務委員會報告。

第二十九條 城市規劃區內的土地利用和各項建設，包括農村居民住宅建設、鄉村企業建設、鄉村公共設施、公益事業建設，都必須符合城市規劃，服從城市規劃管理。

第三十條 城市規劃區內土地利用和各項建設管理，實行核發選址意見書、建設用地規劃許可證、建設工程規劃許可證的制度。

建設用地規劃許可證、建設工程規劃許可證，不得轉讓、買賣。第三十一條 城市規劃區內的建設工程的選址和布局必須符合城市規劃。設計任務書報請批準時，必須附有城市規劃行政主管部門的選址意見書。

選址意見書的辦理程序：建設單位持項目建議書批準文件向項目所在市、縣（市）城市規劃行政主管部門申請核發選址意見書，城市規劃行政主管部門根據城市規劃要求和建設項目的性質、規模，對符合條件的項目，應在省城市規劃行政主管部門規定的審批期限內，核發選址意見書。第三十二條 在城市規劃區內，需要申請用地的，必須在取得建設用地規劃許可證后，方可向縣以上人民政府土地管理部門申請用地。

建設用地規劃許可證的辦理程序：建設單位或個人持項目批準文件、規劃設計總圖或初步設計方案，向項目所在市、縣（市）城市規劃行政主管部門提出定點申請，城市規劃行政主管部門接到申請后，應在省城市規劃行政主管部門規定的審批期限內審查，核定用地位置和界限，核發建設用地規劃許可證，并根據建設項目的性質、規模，按城市規劃的要求，提供規劃設計條件，提出工程規劃設計要求，作為工程設計的依據。第三十三條 在城市規劃區內新建、擴建、改建建筑物、構筑物、道路、管線和其他工程設施，城市規劃行政主管部門應提供規劃設計條件，建設單位和個人必須取得建設工程規劃許可證。

建設工程規劃許可證的辦理程序：建設單位或個人持項目批準文件、建設用地規劃許可證和建設用地證件向項目所在市、縣（市）城市規劃行政主管部門提出建設申請，城市規劃行政主管部門在接到申請之日起三十日內，審查建設項目設計方案、建設工程施工圖，確認符合城市規劃的，核發建設工程規劃許可證。

建設單位或個人在取得建設工程規劃許可證和其他有關批準文件后，方可申請辦理開工手續。

第三十四條 城市公用工程施工，未經城市規劃行政主管部門批準，不得更改走向、方位等設計方案。

第三十五條 建設用地規劃許可證和建設工程規劃許可證規定的內容不得擅自變更，確需變更的必須經城市規劃行政主管部門同意，并辦理變更手續。

建設單位或個人在取得建設用地規劃許可證后六個月未申請辦理用地手續，或取得建設工程規劃許可證后六個月內未開工，又未辦理延期手續的，建設用地規劃許可證或建設工程規劃許可證自行失效。

第三十六條 在設市城市或縣人民政府所在地鎮的城市規劃區內，居民新建、擴建、改建、翻建私有住房，應向城市居民委員會或村民委員會提出申請，由城市居民委員會或村民委員會征求四鄰意見，并簽署意見后，持土地使用權屬證件（在市區的，還應持房屋產權證件）、戶籍證件，報街道辦事處或鄉（鎮）人民政府審查，向市、縣（市）城市規劃行政主管部門申領建設工程規劃許可證后，方可開工。

在其他鎮的城市規劃區內，居民新建、擴建、改建、翻建私有住房，應向城市居民委員會或村民委員會提出申請，由城市居民委員會或村民委員會征求四鄰意見，并簽署意見后，持土地使用權屬證件、戶籍證件，向鎮人民政府申領建設工程規劃許可證。

城鎮非農業戶口居民，在城市規劃區內建住宅需要使用集體土地的，應按城市規劃統一征地，進行建設。

第三十七條 在城市規劃區內，需要臨時用地的單位或個人，必須向當地城市規劃行政主管部門提出申請，經審查批準，領取臨時用地規劃許可證后，向當地人民政府土地管理部門申請辦理臨時用地手續。

臨時用地的期限不得超過兩年。因特殊情況確需延期使用的，應在期滿前兩個月內申請辦理延期使用手續。

在臨時用地上建設臨時設施，必須申領臨時建設工程規劃許可證。臨時建設設施應在批準的用地期滿前拆除，不得出租或轉讓。嚴禁在臨時用地上建設永久性建筑物、構筑物和其他設施。

第三十八條 任何單位和個人必須服從城市人民政府根據城市規劃作出的調整用地決定。因調整用地需要拆遷的建筑物、構筑物等設施，必須按期拆遷。拆遷的具體辦法，按《城市房屋拆遷管理條例》執行。第三十九條 任何單位和個人不得擅自占用城市道路、公共綠地、高壓供電走廊和壓占地下管線、防洪排水設施進行建設。

城市規劃行政主管部門和有關主管部門必須嚴格保護微波通道、水域岸線、機場凈空以及城市出入口交通的暢通。第四十條 在城市規劃區內進行挖取砂石、土方等活動，須經有關主管部門批準，不得破壞城市環境，影響城市規劃的實施。

未經城市規劃行政主管部門和有關主管部門同意，任何單位和個人不得擅自改變城市規劃區內土地的使用性質。

第四十一條 城市規劃行政主管部門有權對城市規劃區內的建設用地和建設工程是否符合城市規劃進行檢查。檢查人員應持城市規劃管理檢查證件。

被檢查者應如實提供情況和必要的資料，不得隱瞞和阻撓。檢查者有責任為被檢查者保守技術秘密和業務秘密。

第四十二條 城市規劃行政主管部門應參加城市規劃區內建設工程的竣工驗收，對建設用地和建設工程是否符合城市規劃要求進行檢驗。

建設單位在竣工驗收合格后六個月內，應向當地城市規劃行政主管部門報送有關竣工資料。

第五章 法律責任

第四十三條 在城市規劃區內，未取得建設用地規劃許可證或利用涂改、失效的建設用地規劃許可證取得建設用地批準文件、占用土地或轉讓土地使用權的，批準文件和土地轉讓文件無效，占用的土地由縣級以上人民政府責令退回，并追究違法單位和直接責任人的行政責任。

買賣、轉讓建設用地規劃許可證，許可證自行失效，占用或轉讓的土地由縣級以上人民政府責令退回。

第四十四條 在城市規劃區內，未取得建設工程規劃許可證或擅自改變建設工程規劃許可證確定的內容進行建設，有下列行為之一的，屬嚴重影響城市規劃，由縣級以上城市規劃行政主管部門責令停止建設、限期拆除或沒收違法建筑物、構筑物或者其他設施：

（一）占壓道路紅線的；

（二）在臨時用地上修建永久性建筑物、構筑物或者其他設施的；

（三）占壓廣場、公共綠地、高壓供電走廊、地下管線、防洪排水設施的；

（四）危害城市安全，污染和破壞城市環境、城市風貌的；

（五）破壞具有歷史意義、革命紀念意義、文化藝術和科學價值的建筑物、文物古跡和風景名勝的；

（六）其他妨礙城市發展，影響城市功能協調的。

在城市規劃區內，未取得建設工程規劃許可證或擅自改變建設工程規劃許可證確定的內容進行建設，影響城市規劃，尚可采取改正措施的，由縣級以上城市規劃行政主管部門責令限期改正，并處土建工程造價百分之三以上百分之十以下的罰款。

罰沒收入上交同級財政。

第四十五條 在城市規劃區內，未經批準或超越批準范圍進行挖取砂石、土方等活動，破壞城市環境和風貌，影響城市規劃的，由城市規劃行政主管部門或有關主管部門責令停止上述活動，限期整理或者恢復原有地形、地貌。

第四十六條 受到停止建設或拆除建筑物、構筑物等處罰的單位和個人，必須立即停止施工，對繼續施工的，作出處罰決定的城市規劃行政主管部門有權對繼續施工的設備、建筑材料等予以查封，并拆除繼續施工部分。拒絕、阻礙城市規劃行政主管部門工作人員依法執行職務的，依照治安管理處罰條例的有關規定處罰；構成犯罪的，由司法機關依法追究刑事責任。第四十七條 對未取得建設工程規劃許可證或者違反建設工程規劃許可證的規定進行建設的單位的有關領導人員和直接責任人員，可以由其所在單位或者上級主管機關給予行政處分。

第四十八條 城市規劃行政主管部門工作人員玩忽職守、濫用職權、徇私舞弊、收受索取賄賂者，由其所在單位或者上級主管機關給予行政處分；構成犯罪的，由司法機關依法追究刑事責任。

第六章 附則

第四十九條 未設鎮建制的工礦區的居民點，參照本辦法執行。第五十條 本辦法自公布之日起施行。

本省以前有關城市規劃的規定，凡與本辦法相抵觸的，按本辦法執行。