第一篇：關于對中國手機市場行業的分析報告

【報告名稱】：《關于中國手機市場行業的分析報告》

【關鍵詞】：手機行業

【報告日期】：2010-12

【報告頁數】：3

【報告人】：曾超萍

手機，這個新時代當之無愧的寵兒，一起獨有的方式、手段俘獲人們的心。從當年的板磚不斷的自我重塑。經歷了大哥大到如今的掌中寶，完成了從模擬手機時代代到如今數字網絡時代的華麗轉型在經濟、科技發展等多種因素的共同作用下，手機已經逐漸沖奢侈品發展到了西安在十分普及的消費電子產品，2G已不再新鮮，3G在中國勢頭正猛，而世界也正向4G時代邁進，毋庸置疑，手機已經成為“最具革新潛力的各系工具”！二種過，今天依然呈微全球最大的手機市場，行業競爭態勢也日趨激烈，各大手機制造上無不覬覦中國市場這塊達到高。本文通過對中國手機市場行業的市場類型、特點，廠商定價和產量進行了較為纖細的分析。一：行業現狀及市場類型

（一）現狀：

（1）我國手機行業內市場競爭異常激烈，產業規模繼續擴大。2009年的市場份額調查數據顯示：世界五大手機制造商諾基亞，三星電子，LG電子，索尼愛立信，摩托羅拉在中國的市場占有率分別是：39.3%，21.1%，10.5%，5.1%，4.9%，如此多的國際知名品牌廠商和國內生產廠商形成市場割據的局面。這也是中國手機市場的一大變革。中國手機市場格局的演變從1987年中國通信市場開始步入移動通信時代起，經歷了1987-1995年摩托羅拉一枝獨秀，到1996-2000年，摩托羅拉、諾基亞、愛立信三足鼎立，再到如今的土洋品牌諸侯紛爭。

（2）市場結構調整加快。2009年1月，中國步入3G時代，3G手機成商為新的增長點，各個生產廠商紛紛瞄準了中國3G手機市場，供應中國市場的手機又Q2逐步側重到3G獨領風騷，而運營商的重組對手機的產銷也產生了一定的影響。

（2）山寨機沖擊日趨明顯。MTK芯片讓山寨手機不只是在中國甚至是世界遍地開花。目前，山寨機已經形成完整的產業鏈，并日益成為行業發展中不可忽視的力量。

（3）移動互聯網手機市場潛力巨大。隨著3G技術的成熟和商用，3G手機發展迅速，手機智能化、網絡化和增值服務水平的提高等，中國3G用戶將呈現快速增長。智能機的市場占有率將越來越高。隨著科技的發展，人們對手機的要求越來越高，不只是局限于一個通訊工具，更是一個集日常生活休閑娛樂和辦公與一身的便攜助手。而通訊公司和手機制造商的合作也越來越多。

結合上述，不難看出，在中國市場，模擬手機時代，摩托羅拉以絕對優勢獨霸中國市場，完全壟斷了中國手機行業，而1996-2000年，諾基亞和愛立信在摩托羅拉之后相繼進入中國市場，并很快形成三國際大品牌鼎足而立的寡頭壟斷格局。其它國際品牌和中國本土品牌也開始競相登上舞臺，并初露鋒芒，但尚難以動搖第一集團的霸主地位。2001年后，土洋品牌在中國市場上可謂“銷”煙四起，誰都想分一杯羹。諾基亞在通信技術從模擬向數字轉變的過程中，及時抓住時機，一舉超越摩托羅拉，成為產業的龍頭老大。在其稱雄全球手機市場的十年中，以“一招鮮吃遍天”。三星、LG等韓國手機異軍突起，愛立信與SONY聯合控股后，逐漸扭轉其江河日下的局勢，國產品牌對既定的競爭格局發起沖擊，之后“山寨”的插足，2007年蘋果發布Iphone到今天Iphone4的先機搶占，諾基亞龍頭地位恐不保，整個市場競爭格局呈現動蕩與分化。但整體來說已由當初的寡頭壟斷轉變為了壟斷競爭市場。

二：手機行業的特點：

當手機從奢侈品進入貧寒百姓家，其也成為消費者不斷追求精神炫耀的、市場淘汰周期極短的介于耐用品與快速消費品之間的中間產品，手機在中國市場逐漸發展成為一種時尚消費品。而移動通信一直是全球電信業收入的主要來源，其中尤其以其終端也就是手機發展勢頭令人矚目。中國市場自然也不例外。回顧起來，中國手機市場呈現以下特點：

（1）手機銷量持續快速增長。這也得益于經濟發展水平的提高和科技的不斷革新，手機不在是富人的專利。

（2）不同消費群體對手機的偏好存在差異。商用、娛樂、3G等等都有對應的消費群體。

（3）不同的發展階段，人們對手機的關注熱點也不一樣。從起初的只局限于撥打、接聽電話，到收發短信、音樂播放、拍照上網，從2G時代的更關注電池壽命、外觀等到現在3G時代要求運行流暢的操作系統，人們對手機的要求越來越“苛刻”。

（4）市場競爭激烈。國內外手機制造商無不千方百計搶占市場份額，據最新數據顯示：2010年第三季度市場調查，諾基亞雖然依然占據龍頭地位，但蘋果公司的Iphone4讓其成功躋身全球五大手機制造商行列，諾基亞的市場份額出現明顯滑坡。

（5）品牌優勢明顯。諾基亞、三星、LG、索尼愛立信等國際知名品牌憑借其質量、服務等優勢，在中國擁有更為廣泛的擁護消費群，盡管“山寨”橫行，國產品牌打低價戰，也難以在市場上笑傲群雄。

（6）不斷創新是企業在市場上站穩腳跟的必要因素。

三：手機制造廠商如何決策產量及價格

手機正朝著快速消費品方向發展，創新是企業贏得市場的法寶，也正因如此手機的功能不斷創新，造型不斷變化，新品層出不窮，其產品生命周期并不長。所以，在之前的寡頭壟斷市場時，對于手機新品上市，制造商在產量和價格的決策上，主要是考慮競爭對手的反應。而在今天競爭激烈的壟斷競爭市場上，制造商在確定價格和產量時不在像寡頭壟斷一般，此時的價格是市場競爭形成的，而產量則依據市場需求而定。除此之外，由于手機生命周期很短，制造商在定價時也需充分考慮其自身產品的周期，手機市場價格也因此變頻繁。廠商往往在產品上市后根據市場的反應對產品價格進行調整，當然只可能是降價處理，所以，那些不受寵的產品甚至在上市不到一個月價格便瘋狂跳水。

在當今手機市場上，市場制勝的法寶不再是“大魚吃小魚”。而是“快魚吃慢魚”。這一點，蘋果公司的Iphone4為我們樹立了典范。喬布斯前瞻性地看到了客戶對手機關注的是移動上網的快捷性和個性化應用的多樣性，憑借其在電腦行業集硬件、操作系統和應用軟件同步開發的模式恰逢其時地迎合了智能手機客戶的消費心理，高調推出Iphone4，盡管價位居高不下，卻引起了狂搶購，而諾基亞難舍對“塞班”的舊情最終導致了市占率的下滑，蘋果借此賺取的超額利潤更讓喬布斯對明年Iphone5的發布躊躇滿志。中國的本土品牌到此應該深思了。

總之，中國乃至世界手機市場的競爭日趨激烈的同時，獲利的不僅是商家，消費者也在其中獲得更多的需求滿足。

第二篇：2013-2017年中國手機按鍵行業最新市場研究分析報告

2013-2017年中國手機按鍵行業最新市場研究分析報告

正文目錄

第一章2013年全球手機按鍵市場發展狀況分析1

第一節2013年全球手機按鍵產業運行環境分析1

一、全球經濟現狀及手機按鍵產業的影響分析1

二、全球手機產銷情況對手機按鍵產業的拉動2

第二節2013年全球手機按鍵市場發展綜述4

一、近幾年全球手機按鍵產業增長態勢分析4

二、全球手機按鍵產量分析5

二、閎暉實業手機按鍵設計榮獲德國iF大獎6

三、世界手機按鍵市場需求分析7

第三節2013年全球主要國家、地區手機按鍵行業發展狀況分析

一、日本9

二、韓國10

三、中國臺灣11

四、中國大陸地區12

第四節2013-2017年全球手機按鍵市場發展趨勢預測分析14

第二章2013年中國手機按鍵產業運行環境分析16

第一節2013年中國宏觀經濟環境分析16

一、中國GDP分析16

二、消費價格指數分析17

三、城鄉居民收入分析18

四、社會消費品零售總額19

五、全社會固定資產投資分析20

六、進出口總額及增長率分析21

第二節2013年中國手機按鍵產業政策環境分析23

一、中國手機設計現狀23

二、手機功能增加及更新換代加速24

第三節2013年中國手機按鍵產業社會環境分析26

一、居民消費觀念26

二、人們對時尚、對流行、對個性的要求越來越高27

第三章2009-2013年中國手機按鍵市場供給情況分析30

第一節近幾年中國手機按鍵產量同比分析30

一、2009年中國手機按鍵產量分析30

二、2010年中國手機按鍵產量分析31

三、2011年中國手機按鍵產量分析32

四、2012年中國手機按鍵產量分析33

五、2013年中國手機按鍵產量分析34

六、同比分析35

第二節2013年中國手機按鍵重點廠商市場占有率分析37-1-9

二、帝科尤艾樂（天津）電子有限公司市場占有率分析38

三、青島美成電子有限公司市場占有率分析39

四、其它401、三箭電子（廈門）有限公司

412、新至升塑膠模具(深圳)有限公司

423、青島盛林電子有限公司

434、三箭和眾鼎電子（深圳）有限公司44 第四章2013年中國手機按鍵行業運行態勢分析47第一節2013年中國大陸市場手機按鍵綜述47

一、行貨手機帶動手機按鍵市場需求分析47

二、水貨手機按鍵市場需求分析48

三、手機按鍵加導光板模塊對提振按鍵廠ASP的功效49 第二節2013年中國手機按鍵產品分類及特點分析

51一、手機按鍵大致分類

51二、硅膠按鍵（Siliconekeypad）

52三、P+R（ClearSiliconeBase+PCkeycap）

53四、IMD按鍵（KEYFILMP+R）

54五、TPU按鍵5

5六、金屬按鍵56 第三節2013年中國前衛技術普及雙屏幕觸摸按鍵手機推薦58

一、觸摸式手機大行其道58二、三星SGH-E95859

三、LGKF60060

四、摩托羅拉RAZR2V86

1五、摩托羅拉ROKRE862 第五章2013年中國手機按鍵行業市場競爭狀況分析65第一節2013年中國手機按鍵行業競爭結構分析6

5一、現有企業間競爭6

5二、潛在進入者分析66

三、替代品威脅分析67

四、供應商議價能力68

五、客戶議價能力69第二節2013年中國手機按鍵行業集中度分析7

1一、市場集中度分析7

1二、區域集中度分析72第三節2013年中國手機按鍵行業市場競爭力分析74 第六章2013年全球手機按鍵頂尖企業運營狀況分析76第一節SUNARROW（三箭）76

一、客戶群分析76

二、產品市場競爭力分析77

三、企業經營狀況分析78

四、在華深耕程度分析獲利性分析79

第二節POLYMATECH82 第三節SHINETSU(信越)83 第四節臺灣閎暉84 第五節臺灣毅嘉85 第六節韓國YOUEAL86 第七章2013年中國手機按鍵運營關鍵財務指標分析88第一節旭榮電子(深圳)有限公司88

一、企業概況88

二、企業主要經濟指標分析89

三、企業盈利能力分析90

四、企業償債能力分析9

1五、企業運營能力分析9

2六、企業成長能力分析93 第二節世訊工業（天津）有限公司9

5一、企業概況9

5二、企業主要經濟指標分析96

三、企業盈利能力分析97

四、企業償債能力分析98

五、企業運營能力分析99

六、企業成長能力分析100 第三節三箭和眾鼎電子（深圳）有限公司10

2一、企業概況10

2二、企業主要經濟指標分析10

3三、企業盈利能力分析10

4四、企業償債能力分析10

5五、企業運營能力分析106

六、企業成長能力分析107 第四節帝科尤艾樂（天津）電子部品有限公司109

一、企業概況109

二、企業主要經濟指標分析110

三、企業盈利能力分析11

1四、企業償債能力分析11

2五、企業運營能力分析11

3六、企業成長能力分析114 第五節三箭電子（廈門）有限公司116

一、企業概況116

二、企業主要經濟指標分析117

三、企業盈利能力分析118

四、企業償債能力分析119

五、企業運營能力分析120

六、企業成長能力分析121 第六節青島盛林電子有限公司12

3二、企業主要經濟指標分析124

三、企業盈利能力分析125

四、企業償債能力分析126

五、企業運營能力分析127

六、企業成長能力分析128 第七節青島美成電子有限公司130

一、企業概況130

二、企業主要經濟指標分析1

31三、企業盈利能力分析1

32四、企業償債能力分析13

3五、企業運營能力分析13

4六、企業成長能力分析135 第八節新至升塑膠模具(深圳)有限公司137

一、企業概況137

二、企業主要經濟指標分析138

三、企業盈利能力分析139

四、企業償債能力分析140

五、企業運營能力分析1

41六、企業成長能力分析142 第九節湖州萬德電子工業有限公司14

4一、企業概況14

4二、企業主要經濟指標分析14

5三、企業盈利能力分析146

四、企業償債能力分析147

五、企業運營能力分析148

六、企業成長能力分析149 第十節埃梯梯科能(南通)電子工業有限公司1

51一、企業概況1

51二、企業主要經濟指標分析1

52三、企業盈利能力分析1

53四、企業償債能力分析1

54五、企業運營能力分析15

5六、企業成長能力分析156 第十一節守塑科技（滁州）有限公司158

一、企業概況158

二、企業主要經濟指標分析159

三、企業盈利能力分析160

四、企業償債能力分析16

1五、企業運營能力分析16

2六、企業成長能力分析163 第十二節青島海科電子有限公司16

5一、企業概況16

5三、企業盈利能力分析167

四、企業償債能力分析168

五、企業運營能力分析169

六、企業成長能力分析170 第十三節青島天地電子有限公司17

2一、企業概況172

二、企業主要經濟指標分析173

三、企業盈利能力分析174

四、企業償債能力分析17

5五、企業運營能力分析176

六、企業成長能力分析177第十四節略……179 第八章2013年中國手機按鍵上游行業發展概況分析181第一節2013年中國硅橡膠行業發展態勢分析18

1一、中國硅橡膠行業市場發展特點分析18

1二、中國硅橡膠行業市場需求狀況分析18

2三、中國硅橡膠行業市場供給狀況分析18

3四、中國硅橡膠行業市場價格波動狀況分析18

4五、2013-2017年中國硅橡膠行業市場發展態勢預測分析185 第二節2013年中國塑料原料行業發展局勢分析187

一、中國塑料原料行業市場發展特點分析187

二、中國塑料原料行業市場需求狀況分析188

三、中國塑料原料行業市場供給狀況分析189

四、中國塑料原料行業市場價格波動狀況分析190

五、2013-2017年中國塑料原料行業市場發展態勢預測分析191 第九章2013年中國手機行業市場發展態勢分析194第一節2013年中國手機行業市場發展形勢分析19

4一、中國手機行業市場需求狀況分析19

4二、中國手機市場保有量分析19

5三、2013-2017年中國手機行業市場運行狀況預測分析196第二節2013-2017年中國手機產業引領的按鍵發展趨勢分析198

一、超薄手機198

二、智能手機199

三、產品多樣化200 第十章2009-2013年中國移動通信手持機（手機）產量統計分析203第一節2009-2013年全國移動通信手持機（手機）產量分析203第二節2013年全國及主要省份移動通信手持機（手機）產量分析204第三節2013年移動通信手持機（手機）產量集中度分析205 第十一章2013-2017年中國手機按鍵行業市場發展趨勢預測分析207第一節2013-2017年中國手機按鍵行業產品發展趨勢分析207

一、質輕超薄207

二、背光效果208

第二節2013-2017年中國手機按鍵行業技術發展趨勢分析21

1一、產品生命期短21

1二、配合手機整體外觀設計21

2三、模組化發展21

3四、流線、新潮外觀214 第三節2013-2017年中國手機按鍵行業市場運行狀況預測分析216

一、P+R產品將主導未來手機按鍵的發展216

二、手機按鍵行業市場需求狀況預測分析217

三、手機按鍵行業市場供給狀況預測分析218

四、手機按鍵行業市場競爭格局預測分析219 第十二章2013-2017年中國手機按鍵行業市場投資前景分析222第一節209-2013年中國手機按鍵產業投資環境分析222第二節2013-2017年中國手機按鍵行業投資機會分析22

3一、手機按鍵投資吸引力分析22

3二、手機按鍵投資價值研究224第三節2013-2017年中國手機按鍵行業投資風險分析226

一、技術風險分析226

二、市場風險分析227

三、競爭風險分析228

四、其他風險分析229 第四節2013-2017年中國手機按鍵行業投資策略分析2

31一、大者恒大之未來2

31二、小者：中小廠商注重的隱性市場232第五節 博研智尚行業專家投資建議234 更多圖表：見報告正文

詳細圖表略…….如需了解歡迎來電索要。

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【報告價格】[紙質版]:5300元 [電子版]:5500元 [紙質+電子]:5800元（部分用戶可以享受折扣）

【交付方式】EMIL電子版或特快專遞（付款后24小時內發報告）

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第三篇：手機行業分析報告

市場調查案例庫

手機行業分析報告

一、中國手機市場品牌發展歷程

1987年，中國廣東省蜂窩式移動通信業務的正式開通，標志著中國通信市場開始步入移動通信時代。經過10余年的發展，中國已成長為全球最大的手機市場，競爭態勢也日趨激烈。迄今為止，中國手機市場的品牌格局演變經歷了以下三個階段：

第一階段（1987-1995）摩托羅拉一枝獨秀摩托羅拉是模擬手機時代無可爭議的王者，它以絕對的優勢地位獨霸中國手機市場，并成功地將其品牌定義為行業代言人。

第二階段（1996-2000）摩托羅拉、諾基亞、愛立信三足鼎立愛立信與諾基亞在摩托羅拉之后相繼進入中國市場，并很快形成三大品牌鼎足而立的寡頭壟斷格局。其他國際品牌及中國本土品牌也開始登上競爭舞臺，并初露鋒芒，但尚難以動搖第一集團的霸主地位。

第三階段（2001至今）土洋品牌諸侯紛爭愛立 信江河日下，三星等韓國手機異軍突起，國產品牌對既定的競爭格局發起全面沖擊，波導、TCL成績不凡，市場競爭格局呈現出動蕩與分化的特征，并孕育著重組與新生的希望。

二、2002-2003品牌競爭格局

（一）整體競爭格局分析

1.品牌分布凸顯三大陣營

中國手機市場品牌分布結構呈現出明顯的三大層級：表現在品牌競爭力指標上，摩托羅拉（68.18）、諾基亞（57.59）和三星（41.13）共同占據第一陣營，遙遙領先于第四位的西門子（12.61）；后者與TCL（10.72），愛立信（7.71）、波導（7.16）組成了第二陣營；而更多的國產品牌，如海爾、康佳、夏新、科健等則躋身第三陣營。

2.第一陣營上演“新三國演義”

1996年至2000年間，國內手機市場曾上演了一出“三國演義”，主角是摩托羅拉、諾基亞與愛立信，三者一度控制了市場絕大部分份額。如今，市場風云變幻，演出了一場新的三國演義，愛立信被三星取而代之。

3.國產手機整體突圍

2001年之后，眾多國內廠商紛紛看好中國手機的巨大市場及發展潛力，遂潛心打造本土品牌，并憑借強大的廣告攻勢和價格、渠道優勢“搶灘登陸”，市場份額逐年攀升。其中TCL和波導表現尤其優異。與之對照，摩托羅拉、諾基亞、愛立信傳統三強的市場份額卻逐年下滑

從品牌成長指數可以更清楚地看出這種變化，中國2003最具成長性的手機品牌前六位均為國產品牌，依次是：康佳（134.67）、TCL（127.53）、夏新（125.09）、波導（121.81）、海爾（121.47）和科健（113.72）。可以預測，未來一兩年內國產手機的市場份額還會大幅攀升。

（二）深度分析

1.消費群體結構分析

據新生代調查，中國手機市場品牌消費群體結構分布的特點為：（1）第一陣營三大品牌基本覆蓋所有群體；（2）其他陣營諸品牌依靠細分致勝.可以看出：（1）摩托羅拉、諾基亞、三星三大品牌由于產品線豐富，幾乎覆蓋了所有消費群體，并沒有顯現出明顯的人口特征，這也是它們占據較大市場份額的主要原因。

（2）TCL手機的消費群體具有明顯的性別特征，女性比例高達61.3%，尤其集中在年輕女性，這與其產品設計及明星廣告策略密切相關。

（3）愛立信、飛利浦、波導的使用者主要分布在中年男性區域，這些手機在外觀設計上普遍具有男性化特點。其中波導“手機中的戰斗機”的廣告語更是強化了男性消費者的購買傾向。

（4）阿爾卡特和松下等手機品牌中的新秀，其目標消費群相應地集中在低年齡段，且沒有明顯的性別差異。

2.區域分布結構

新生代調查發現中國手機市場品牌區域分布的特點為：（1）國際品牌在一級城市（北京、上海、廣州等）占據較大優勢；（2）國產品牌的競爭優勢在二、三級城市表現得更為突出。

以摩托羅拉和波導為例，由圖3可見：兩個品牌的交叉區域并不很多，波導明顯采取了 “退而求其次”的戰略，主動向二級城市（諸如合肥、武漢、重慶等）發展。面對國際手機 強大的品牌和在位優勢，“農村包圍城市”成為諸多國產品牌的突圍策略。

3.品牌忠誠度分析

手機是介于耐用消費品和快速消費品之間的中間產品，在中國市場上逐漸發展成為一種時尚消費品。由于手機的功能不斷創新，造型不斷變化，新品層出不窮，價格變化頻繁，再加之電信網絡的不斷完善，消費者持有手機的更新速度要遠遠高于大多數耐用消費品，但又不像快速消費品那樣頻繁。表現在忠誠度上，手機的指數要低于其它耐用消費品，但又高于快速消費品。

從總體來看，手機品牌忠誠度指數顯現出以下現象：（1）老牌勁旅風采依舊 ：同市場份額一樣，諾基亞、三星、摩托羅拉仍然排在前三，并遠遠高于其它品牌。

（2）專業品牌優勢明顯 ：與專注生產通信產品的專業化品牌相比，由其它行業涉足手機生產的松下、海爾等品牌的忠誠度則有待提升。

（3）昔日英雄英姿不再 ：愛立信的衰落導致其品牌忠誠度只位居中游，并有被部分國產品牌趕超的跡象。

（4）國產品牌略顯遜色 ：國產品牌的增長速度已全面趕超國際品牌，但總體忠誠度還較低。缺乏核心技術優勢，位居產業價值鏈的下游和低端，國產品牌顯然還有很長的路要走。海爾的市場份額雖然較低，但忠誠度卻高于其它國產品牌而處于第二梯隊，這很大程度上是緣于其家電強勢品牌的有效延伸。

三、主要品牌競爭手段分析

1.摩托羅拉“智慧演繹，無處不在”是 摩托羅拉品牌的核心和內涵，它傳遞著摩托羅拉 的科技無所不在，讓人們的生活更輕松的理念。摩托羅拉品牌一直以來給予消費者一種傳統的、重視技術突破的“技術主導型”的形象。后為

適應市場轉型，相應推出天拓（ACCOMPLY）、時梭（TIMEPORT）、V.（V dot）和心語（TALKABOUT）4大目標品牌以對應科技追求型、時間管理型、形象追求型和個人交往型4大目標消費群體，但成效不是很顯著。2002年以來，全新推出MOTO（緣于臺灣年輕消費者對摩托羅拉的昵稱）品牌策略，賦予品牌人性與個性的嶄新價值，為科技產品增加了時尚的新元素，加強了與新一代消費者的溝通，取得了不俗的市場表現。

2.諾基亞“科技以人為本”是諾基亞品牌的核心識別，傳遞著諾基亞處處為消費者著想的 精神——使用戶充分享受人性化科技帶來的種種樂趣與方便。2002年 以來，諾基亞為其品 牌核心價值添加了“時尚”元素，在傳播理念中“科技、時尚、人性化”并重，提出“科技 時尚主義”的廣告口號，順應了新時代消費者自我表現的個性化需要。

3.三星憑借“簡約、新奇、親和力”的產品理念，三星在消費者心中樹立了“科技、時尚、數字先鋒”的品牌形象。三星電子宣布其未來發展目標是“領導數碼集成革命”，并明確宣稱在數碼時代，產品以品牌為重，功能和質量退居次要地位。2002年以來，三星借助推動中國CDMA發展，綁定中國聯通，以驚人的速度沖刺進入中國手機市場，并一舉打入第一集團。

4.康佳作為中國2003最具成長性的手機品牌，康佳的成長經歷了以下階段：（1）1999年 至2001年上半年，走自主研發的道路；（2）2001年下半年至2002年上半年，既有自主研 發又有OEM和ODM；（3）2002年下半年至今，高舉“彩屏先鋒”大旗狂飆突進。康佳 在2003年下半年又提出“彩屏升級戰略”，即通過產品、技術和渠道三駕馬車來共同推動高 端彩屏產品的市場化進程。康佳在渠道上的“千縣千店”戰略尤其突出，不僅使其觸角延伸 到縣級零售領域，促進了銷售量的提升，還為參與未來的市場競爭奠定了基礎。

四、手機市場未來走勢：

可以預測，國產手機仍會保持強勁的增長勢頭，國際品牌和本土品牌的交鋒將會更加激烈。然而，國產手機先前的市場成功主要是依靠營銷手段和渠道的創新，在沖破國外手機的壟斷后，它們不僅需要從“量”，更需要從“質”的角度真正提升自己的品牌競爭力。國際手機的領先優勢能否持久，將在很大程度上決定于它們是否能更好地滿足本土消費者的需求以及在營銷領域向本土廠商的虛心學習。

第四篇：中國手機行業市場前瞻與投資預測分析報告

【關 鍵 詞】手機行業

【報告來源】前瞻網

【報告內容】2013-2017年中國手機行業市場前瞻與投資預測分析報告（百度報告名可查看最新資料及詳細內容）

報告目錄請查看《2013-2017年中國手機行業市場前瞻與投資預測分析報告》 在3G大規模組網及消費升級帶動下，中國手機市場增長良好。2011年，中國手機產量約為11.30億部，比2010年增長13.23%，占全球手機出貨總量的70.6%。其中，出口約8.85億部，比2010年增長16.75%。隨著通訊的發展，手機已成為人們的生活必需品，中國市場的手機銷量也在穩步上升。2011年，中國市場手機銷量已達到2.8億部，同比增長13.82%。

2011年，中國手機市場在國際市場平穩快速發展的依托下，整體保持良好發展態勢。從產品類型來看，各類型手機百花齊放，智能、3G、GPS手機成為中國手機市場熱度最高的三種機型。其中，智能手機用戶關注度再創新高，成為消費者換機/購機時的首選，也成為中國手機市場銷量增長的新動力。

從品牌競爭格局來看，盡管中國手機市場話語權仍然掌握在國外/臺系品牌手中，但國產品牌陣營正在重新崛起。不少國產品牌如聯想、華為、中興等借助智能、3G的東風采取了全新的產品及市場競爭策略，并取得了群體性突破，前瞻預計2012年中國手機市場最受用戶關注的前十大品牌中國產品牌席位有望進一步增加。

在3G及移動互聯網的發展過程中，手機終端的價值目前在由產品向服務及內容偏移，能夠承載聚合多樣化應用的智能手機廣受終端廠商青睞。而目前智能手機在發展中的OS多元化競爭促使其價格下降，但應用體驗卻不斷得到提升，特別是在中興、華為、聯想和酷派等國智能手機廠商的推動下逐漸由高端走向中低端大眾市場。

前瞻預計，智能對手機市場銷量的推動作用在2012年將得以延續，屆時3G和智能手機逐漸普及，整體手機市場銷量規模達到一定高度后，其增長速率會繼續放緩。而2013年隨著4G和準4G網絡的發展推動，4G手機將會掀起新一波的市場需求，帶動手機市場銷量的迅速增長。到2013年中國手機市場規模將達3.2億部，而智能手機屆時銷量預計將會超過2億部，占整體手機市場銷量的一半以上。

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第五篇：手機行業市場情況問卷調查

手機行業消費情況問卷調查

您好，我們是太原工業學院09級國際經濟與貿易專業的大二學生，為了更好的了解手機行業市場情況，特此展開了此次問卷調查活動。希望您在百忙之中抽出一點寶貴的時間，協助我們完成這份調查問卷。謝謝您的合作！

您的職業：___________性別：___________

1、您正在使用的手機是國產手機嗎？

A是B 否2、1）您現在使用的手機是什么牌子的？

A諾基亞B摩托羅拉C三星D索愛E聯想FOPPOG其他

2）您一直使用的是該品牌的手機嗎？

A是B否

3、您正在使用的手機款式？

A直板B折疊C旋轉D滑蓋

4、相對于鍵盤手機，您是否更喜歡觸屏手機？

A是B否

5、隨著中國3G網絡的普及，您會使用3G手機嗎？

A一定會B看情況C不會D已經在使用

6、您是通過什么渠道獲取手機信息的？（可多選）

A直接去手機賣場了解情況B上網查詢C親朋好友介紹D電視廣告E看報紙、雜志F其他,請注明____________

7、您在什么地方購買手機？

A大賣場B專賣店C網上購買D移動聯通營業廳E商場

8、您在什么時候購買手機？

A節假日B隨即購買C產品促銷期

9、購買手機時您更側重于手機的哪些方面？按重要性排序。

__外觀款式__質量__價格__功能__配置__品牌__服務

10、您多長時間更換一次手機？

A不足六個月B六個月到一年C兩年D用壞才換E從來不換

11、您意向中合適的手機價位？

A1000元以下B1000-1500元C1500-2000元D2000-3000元E3000元以上

12、請問下列哪項最能代表您個人的平均月收入？

A1500以下B1500-2500C2500-3500D3500-4500E4500以上

13、您對正在使用的手機售后服務的滿意度？

A很滿意B比較滿意C一般D不太滿意E很不滿意

-----------------謝謝您的參與，祝您有愉快的一天。調查時間：_________調查地點：__________調查人：___________