第一篇：2013-2017年中國百貨行業市場調查研究分析報告[大全]

2013-2017年中國百貨行業市場調查研究分析報告（更新版）

正文目錄

第一章2013年全球百貨行業運行狀況淺析1

第一節美國百貨業1

一、美國百貨業整體簡況1

二、美國百貨業經營特點3

三、近向年美國百貨收入情況分析5

四、美國百貨業的發展趨勢7

第二節日本百貨業10

一、日本百貨業經營特點10

二、日本百貨兩巨頭并購:崇光百貨總店將被大丸收購12

三、近幾年日本百貨收入情況分析14

四、日本百貨業發展呈現三大趨勢16

第三節歐盟百貨業19

一、歐盟百貨業整體發展現狀19

二、歐盟百貨業經營特點21

三、歐盟百貨業的發展趨勢23

四、近幾年歐盟百貨收入情況251、英國272、羅馬尼亞29

五、未來歐盟百貨收入預測分31

第二章2013年中國百貨行業整體運行狀況分析35

第一節2013年中國百貨行業的現狀特點35

一、經營方式35

二、市場需求37

三、規模和經營水平39

四、市場競爭和環境41

第二節2013年中國百貨市場動態分析44

一、廣百百貨戰略進駐深圳市場44

二、韓樂天百貨證實將收購時代零售多數股權46

三、羊城百貨龍頭齊齊開疆拓土48

第三節未來中國百貨行業發展趨勢分析51

一、“特色化、主題化、品牌化”是百貨業競爭的顯著特點

二、“連鎖化、產業化、集約化”是百貨業改造的主要內容

三、“品牌化、信用化、知識化”是百貨業發展的主要手段

第三章2013年中國百貨行業運行環境分析59

第一節2013年中國宏觀經濟環境分析59

一、中國GDP分析59

二、消費價格指數分析61

三、城鄉居民收入分析63-1-51 53 55

四、社會消費品零售總額6

5五、全社會固定資產投資分析67

六、進出口總額及增長率分析69

第二節2013年中國百貨業政策環境分析7

2一、百貨店價格調整策略72

二、我國將采取七大措施搞活流通擴大消費74

三、百貨店相關政策影響分析76

第三節2013年中國百貨產業社會環境分析79

第四章2013中國百貨行業區域性并購重組的預測分析81第一節華北地區8

1一、華北地區百貨發展現狀81

二、地區百貨行業發展特征與產業格局分析8

3三、地區百貨行業并購重組趨勢與可行性分析85第二節華東地區88

一、華東地區百貨供需規模分析88

二、華東地區百貨業動態分析90

三、地區百貨行業并購重組趨勢與可行性分析92第三節華南地區95

一、華南地區百貨業現狀綜述9

5二、華南地區百貨行業動態分析97

三、地區百貨行業并購重組趨勢與可行性分析99

第四節華中地區102

一、華中地區最大珠寶城落戶世貿廣場102

二、地區百貨行業并購重組趨勢與可行性分析104

第五節其它地區百貨業動態及并購重組趨勢與可行性分析

一、西北地區107

二、西南地區109

三、東北地區111

第五章國外百貨企業并購重組案例分析115第一節沃爾瑪收購好又多股權11

5一、并購重組動機與價值分析11

5二、并購重組過程分析117

三、并購重組方案與成敗經驗分析119

四、并購重組整合戰略分析121第二節麥德龍收購沃爾瑪在德家百貨分店12

4一、并購重組動機與價值分析12

4二、并購重組過程分析126

三、并購重組方案與成敗經驗分析128

四、并購重組整合戰略分析130

第三節意大利文藝復興百貨公司收購法國春天百貨公司

一、并購重組動機與價值分析13

3二、并購重組過程分析13

5三、并購重組方案與成敗經驗分析137

3四、并購重組整合戰略分析139第四節伊勢丹并購三越142

一、并購重組動機與價值分析1

42二、并購重組過程分析144

三、并購重組方案與成敗經驗分析146

四、并購重組整合戰略分析148

第六章國外百貨企業在中國并購重組趨勢分析152第一節國外百貨企業在中國的發展分析1

52一、投資特點1

52二、投資區域1

54三、市場表現156

四、投資趨勢158

第二節沃爾瑪零售百貨16

1一、投資情況161

二、核心競爭力分析163

三、并購重組趨勢與可能性分析165第三節家樂福零售百貨168第四節荷蘭萬客隆百貨169第五節德國麥德龍百貨170第六節日本太平洋百貨171第七節日本久光百貨172

第八節韓國新世界百貨

173

第九節馬來西亞百盛百貨174

第七章中國的百貨業潛在進入者分析176第一節美國Sears百貨176

一、經營情況分析176

二、核心競爭力分析178

三、在中國的投資趨勢以及可能性分析180第二節J.C.Penney183第三節塔吉特184

第四節日本永旺集團185

第八章中國百貨行業并購重組并購案例分析187第一節第一百貨與華聯商廈合并的案例187

一、并購重組動機與價值分析187

二、并購重組過程分析189

三、并購重組方案與成敗經驗分析19

1四、并購重組整合戰略分析193

第二節王府井百貨兼并徐州華聯商廈的案例196第三節上海百聯集團的重組案例197

第四節物美集團收購銀川新華百貨的案例198第五節華潤集團并購萬佳百貨的案例199第六節銀泰百貨收購百大集團的案例200

第九章2013年中國主要百貨行業并購重組并購主體競爭力分析-3-

2-4-

第一節上海百聯有限公司（600631）202

一、企業概況202

二、企業主要經濟指標分析20

4三、企業盈利能力分析206

四、企業償債能力分析208

五、企業運營能力分析210

六、企業成長能力分析21

2七、并購重組趨勢214

第二節南京中央商場（集團）股份有限公司（600280)217

一、企業概況217

二、企業主要經濟指標分析219

三、企業盈利能力分析2

21四、企業償債能力分析22

3五、企業運營能力分析22

5六、企業成長能力分析227

七、并購重組趨勢229

第三節北京王府井百貨公司（600859）2

32一、企業概況2

32二、企業主要經濟指標分析23

4三、企業盈利能力分析236

四、企業償債能力分析238

五、企業運營能力分析240

六、企業成長能力分析2

42七、并購重組趨勢244

第四節新華百貨公司（600785）247

一、企業概況247

二、企業主要經濟指標分析249

三、企業盈利能力分析2

51四、企業償債能力分析2

53五、企業運營能力分析25

5六、企業成長能力分析257

七、并購重組趨勢259

第五節廣州友誼集團股份有限公司（000987）26

2一、企業概況262

二、企業主要經濟指標分析26

4三、企業盈利能力分析266

四、企業償債能力分析268

五、企業運營能力分析270

六、企業成長能力分析27

2七、并購重組趨勢274

第六節重慶百貨大樓股份有限公司（600729）277

一、企業概況277

二、企業主要經濟指標分析279

三、企業盈利能力分析28

1四、企業償債能力分析28

3五、企業運營能力分析28

5六、企業成長能力分析287

七、并購重組趨勢289

第十章2013-2017年中國百貨行業規模性并購重組并購機會分析293第一節大型規模百貨企業并購重組機會分析29

3一、上海開開商城有限公司2931、并購重組可行性分析2952、并購重組價值分析297

二、太平洋百貨有限公司299

三、北京西單商場30

1四、廣州友誼商場303

第二節中小型規模百貨企業并購重組機會分析306

一、合肥百貨3061、并購重組可行性分析3082、并購重組價值分析310

二、武漢中百31

2三、武漢中商31

4四、沈陽春天百貨316

五、重慶三利百貨318

六、重慶立洋百貨320

七、杭州昊天百貨32

2八、北京中友百貨32

4九、北京君太百貨326

第十一章2013-2017年中國百貨行業并購重組并購風險分析330第一節2013年中國百貨行業并購重組背景分析330

一、中國百貨行業SWOT分析330

二、中國百貨行業市場升級332

第二節2013-2017年中國百貨行業并購重組的障礙分析33

5一、資金障礙33

5二、人力資源障礙337

三、企業管理障礙339

四、經營風險障礙341

第三節2013-2017年中國百貨行業并購戰略思考34

4一、選擇最有利的融資方式344

二、改善經營機制，努力實現借入資金變為自有資金的置換346

三、充分考慮投資收益不低于銀行存款利率348

第四節中國百貨行業并購重組并購建議351------------------------------

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圖表：2009-2013年中國GDP總量及增長趨勢圖圖表：2013年中國三產業增加值結構圖

圖表：2009-2013年中國CPI、PPI月度走勢圖354圖表：2009-2013年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖圖表：2009-2013年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖圖表：2000-2013年中國城鄉居民人均收入增長對比圖圖表：2003-2013中國城鄉居民恩格爾系數對比表圖表：2003-2013中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖圖表：2009-2013年中國工業增加值增長趨勢圖圖表：2009-2013年我國社會固定投資額走勢圖圖表：2009-2013年我國城鄉固定資產投資額對比圖圖表：2009-2013年我國財政收入支出走勢圖

圖表：2009-2013年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖圖表：2009-2013年我國貨物進出口總額走勢圖

圖表：2009-2013年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖圖表：2009-2013年中國就業人數走勢圖圖表：2009-2013年中國城鎮就業人數走勢圖

圖表：2003-2013年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖圖表：2003-2013年我國總人口數量增長趨勢圖圖表：2013年人口數量及其構成圖表：2003-2013年中國城鎮化率走勢圖

圖表：2009-2013年我國研究與試驗發展（RD）經費支出走勢圖圖表：上海百聯有限公司主要經濟指標走勢圖圖表：上海百聯有限公司經營收入走勢圖圖表：上海百聯有限公司盈利指標走勢圖圖表：上海百聯有限公司負債情況圖圖表：上海百聯有限公司負債指標走勢圖圖表：上海百聯有限公司運營能力指標走勢圖圖表：上海百聯有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：南京中央商場（集團）股份有限公司主要經濟指標走勢圖圖表：南京中央商場（集團）股份有限公司經營收入走勢圖圖表：南京中央商場（集團）股份有限公司盈利指標走勢圖圖表：南京中央商場（集團）股份有限公司負債情況圖圖表：南京中央商場（集團）股份有限公司負債指標走勢圖圖表：南京中央商場（集團）股份有限公司運營能力指標走勢圖圖表：南京中央商場（集團）股份有限公司成長能力指標走勢圖圖表：北京王府井百貨公司主要經濟指標走勢圖圖表：北京王府井百貨公司經營收入走勢圖圖表：北京王府井百貨公司盈利指標走勢圖

圖表：北京王府井百貨公司負債情況圖

379

圖表：北京王府井百貨公司負債指標走勢圖 圖表：北京王府井百貨公司運營能力指標走勢圖 圖表：北京王府井百貨公司成長能力指標走勢圖 圖表：新華百貨公司主要經濟指標走勢圖 圖表：新華百貨公司經營收入走勢圖 圖表：新華百貨公司盈利指標走勢圖 圖表：新華百貨公司負債情況圖 圖表：新華百貨公司負債指標走勢圖 圖表：新華百貨公司運營能力指標走勢圖 圖表：新華百貨公司成長能力指標走勢圖

圖表：廣州友誼集團股份有限公司主要經濟指標走勢圖 圖表：廣州友誼集團股份有限公司經營收入走勢圖 圖表：廣州友誼集團股份有限公司盈利指標走勢圖 圖表：廣州友誼集團股份有限公司負債情況圖 圖表：廣州友誼集團股份有限公司負債指標走勢圖 圖表：廣州友誼集團股份有限公司運營能力指標走勢圖 圖表：廣州友誼集團股份有限公司成長能力指標走勢圖 圖表：重慶百貨大樓股份有限公司主要經濟指標走勢圖 圖表：重慶百貨大樓股份有限公司經營收入走勢圖 圖表：重慶百貨大樓股份有限公司盈利指標走勢圖 圖表：重慶百貨大樓股份有限公司負債情況圖 圖表：重慶百貨大樓股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：重慶百貨大樓股份有限公司運營能力指標走勢圖圖表：重慶百貨大樓股份有限公司成長能力指標走勢圖

第二篇：2014年中國辣椒色素行業市場調查研究及發展趨勢分析報告

2014年中國辣椒色素行業市場調查研究及發展趨勢分析報告

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正文目錄

第一章辣椒色素概述1第一節辣椒色素定義1第二節辣椒色素主要生產工藝

2一、堿水溶液處理--溶劑提取--水蒸汽蒸餾法

2二、CO2 超臨界萃取法

5三、辣椒色素的分離7第三節辣椒色素理化性質9第四節辣椒色素產業鏈分析10

一、產業鏈模型介紹10

二、辣椒色素產業鏈模型分析13 第二章辣椒色素發展環境及政策分析17第一節中國宏觀經濟環境分析17

一、中國宏觀經濟發展現狀17

二、中國宏觀經濟走勢分析19

三、中國宏觀經濟趨勢預測20 第二節行業相關政策、法規、標準2

3一、國內相關產業政策2

3二、國外相關產業政策2

4三、國內相關環保規定26

四、國外相關環保規定29 第三章辣椒色素產品生產工藝及技術趨勢研究33第一節質量指標情況33第二節國外主要生產工藝34第三節國內主要生產方法35第四節最新技術進展及趨勢研究36 第四章中國辣椒色素生產現狀分析38第一節辣椒色素行業總體規模38第二節辣椒色素產能概況39

一、歷年產能分析39

二、2014-2018年產能預測40第三節辣椒色素產量概況

43一、歷年產量分析

43二、產能利用率調查4

4三、2014-2018年產量預測46第四節辣椒色素產業的生命周期分析50 第五章辣椒色素國內產品價格走勢及影響因素分析52第一節中國辣椒色素2011-2014年價格回顧52

第三節2014-2018年中國辣椒色素價格走勢預測54 第六章辣椒色素進出口市場分析56第一節辣椒色素進出口市場分析56

第二節全球進出口市場價格互動機制研究57第三節辣椒色素行業進出口數據統計58

一、2011-2014年辣椒色素進口量統計

二、2011-2014年辣椒色素出口量統計 第四節2014-2018年辣椒色素進出口預測

一、2014-2018年辣椒色素進口預測

586164 64

二、2014-2018年辣椒色素出口預測66 第七章辣椒色素行業市場競爭策略分析71第一節行業競爭結構分析7

1一、現有企業間競爭7

1二、潛在進入者分析7

2三、替代品威脅分析7

4四、供應商議價能力77

五、客戶議價能力79

第二節辣椒色素市場競爭策略分析

一、辣椒色素市場增長潛力分析

二、辣椒色素產品競爭策略分析

三、典型企業產品競爭策略分析

81 83 84

第三節辣椒色素企行業發展趨勢分析87

一、2014-2018年我國辣椒色素市場發展趨勢87

二、2014-2018年辣椒色素行業銷售額變化預測88 第八章辣椒色素上游原材料供應狀況分析92第一節主要原材料92

第二節主要原材料2011-2014年價格及生產情況93

第三節2014-2018年主要原材料未來價格及生產情況預測94 第九章辣椒色素產業用戶認知度分析96第一節產品目標客戶群體調查96第二節不同客戶產品消費特點97第三節分產品客戶滿意度調查98第四節客戶對產品指標的偏好調查99

第五節客戶對產品發展的建議100

第十章2014-2018年辣椒色素行業發展趨勢及投資風險分析102第一節當前辣椒色素存在的問題102第二節辣椒色素未來發展預測分析10

3一、中國辣椒色素發展方向分析103

二、2014-2018年辣椒色素行業產值變化預測104第三節2014-2018年中國辣椒色素行業投資風險分析107

一、市場競爭風險107

二、原材料壓力風險分析108

四、政策和體制風險11

3五、進入退出風險115

第十一章辣椒色素國內重點生產廠家分析118第一節青島同鑫天然產物有限公司118

一、企業簡介118

二、產品介紹1

21三、經營情況123

四、企業未來發展趨勢預測124 第二節河北天旭天然色素有限公司127

一、企業簡介127

二、產品介紹128

三、經營情況130

四、企業未來發展趨勢預測133 第三節青島華云天然色素有限公司136

一、企業簡介136

二、產品介紹138

三、經營情況141

四、企業未來發展趨勢預測143 第四節山西豐谷農業科技有限公司14

5一、企業簡介14

5二、產品介紹147

三、經營情況148

四、企業未來發展趨勢預測150 第五節云南津渝天然辣素有限公司1

54一、企業簡介1

54二、產品介紹157

三、經營情況159

四、企業未來發展趨勢預測160

第六節青島紅星化工集團天然色素有限公司16

3一、企業簡介16

3二、產品介紹164

三、企業未來發展趨勢預測166

第七節邯鄲市中進天然色素有限公司170

一、企業簡介170

二、產品介紹173

三、企業未來發展趨勢預測175 第十二章辣椒色素地區銷售分析178

一、辣椒色素各地區對比銷售分析177

二、辣椒色素“東北地區”銷售分析1791.、“規格”銷售分析1802、廠家銷售分析182

三、辣椒色素“華北地區”銷售分析1852、廠家銷售分析188

四、辣椒色素“中南地區”銷售分析1901、“規格”銷售分析1932、廠家銷售分析195

五、辣椒色素“華東地區”銷售分析1961、“規格”銷售分析1982、廠家銷售分析201

六、辣椒色素“西北地區”銷售分析2031、“規格”銷售分析2042、廠家銷售分析206

七、辣椒色素“西南地區”銷售分析2091、“規格”銷售分析2112、廠家銷售分析212

第十三章辣椒色素產品競爭力優勢分析216

一、整體產品競爭力評價21

5二、產品競爭力評價結果分析216

三、競爭優勢評價及構建建議218 第十四章業內專家觀點與建議22

3一、產品技術應用注意事項22

2二、項目投資注意事項22

5三、產品生產開發注意事項227

四、產品銷售注意事項228 圖表目錄（部分）

圖表：辣椒色素的產業鏈結構圖

圖表：2011-2014年國內生產總值及增長速度圖表：2014年我國貿易順差

圖表：2003-2014年我國固定資產投資及增速圖表：2014年固定資產投資新增主要生產能力圖表：2014年居民消費價格分類指數分析

圖表：2004-2014年人均可支配收入及名義增長速度統計圖表：2004-2014年人均可支配收入及名義增長速度走勢圖圖表：2014-2018年我國國內生產總值預測圖表：2014-2018年我國固定資產投資預測

圖表：2014-2018年我國國際貿易總額預測 圖表：辣椒紅色素質量指標

圖表：2011-2014年中國辣椒色素行業產值規模變化圖表：2011-2014年中國辣椒色素產能變化圖表：2014-2018年中國辣椒色素產能預測 圖表：2011-2014年中國辣椒色素產量變化

圖表：2011-2014年中國辣椒色素產能利用率變化 圖表：2014-2018年中國辣椒色素產量預測 圖表：我國辣椒色素行業所處生命周期示意圖

圖表：2011-2014年中國辣椒色素平均價格走勢

圖表：2014年中國辣椒色素市場不同因素的價格影響力對比 圖表：2014-2018年中國辣椒色素平均價格走勢預測 圖表：2011-2014年中國辣椒色素出口量占產量的份額 圖表：2011-2014年中國辣椒色素進口量占需求量的份額 圖表：2011-2014年中國辣椒色素產品進口量統計圖表：2011-2014年中國辣椒色素產品出口量統計 圖表：2014-2018年中國辣椒色素產品進口量預測 圖表：2008-2014年中國辣椒色素產品出口量預測 圖表：2014-2018年中國辣椒色素潛在需求量增速變化預測 圖表：辣椒色素生產企業定價目標選擇

圖表：辣椒色素企業對付競爭者降價的程序 圖表：辣椒色素行業銷售渠道控制五力模型

圖表：2014-2018年中國辣椒色素銷售額變化預測 圖表：2011-2014年中國辣椒產量統計圖表：2014-2018年中國辣椒產量變化預測 圖表：辣椒色素行業客戶滿意度調查

圖表：辣椒色素行業客戶對產品指標的偏好調查 圖表：客戶對提升辣椒色素產品技術的建議 圖表：2014-2018年中國辣椒色素產值變化預測

圖表：青島同鑫天然產物有限公司辣椒紅色素技術指標:

圖表：青島同鑫天然產物有限公司水溶性辣椒紅色素技術指標: 圖表：青島同鑫天然產物有限公司經營情況 圖表：河北天旭天然色素有限公司聯系方式 圖表：河北天旭天然色素有限公司產品介紹

圖表：河北天旭天然色素有限公司油溶辣椒紅色素質量指標 圖表：河北天旭天然色素有限公司水溶辣椒紅色素質量指標 圖表：河北天旭天然色素有限公司粉狀辣椒紅色素質量指標: 圖表：河北天旭天然色素有限公司超臨界辣椒紅色素質量指標： 圖表：青島華云天然色素有限公司銷售網絡圖 圖表：青島華云天然色素有限公司聯系方式 圖表：青島華云天然色素有限公司產品介紹

圖表：青島華云天然色素有限公司辣椒紅色素產品主要質量指標：圖表：青島華云天然色素有限公司紅辣素產品主要質量指標 圖表：青島華云天然色素有限公司經營情況 圖表：山西豐谷農業科技有限公司經營情況 圖表：云南津渝天然辣素有限公司組織結構圖 圖表：云南津渝天然辣素有限公司產品介紹 圖表：國內銷售網絡 圖表：國外銷售網絡

圖表：2011-2014年辣椒色素各地區銷售比例變化

圖表：2011-2014年東北地區各規格產品銷售量變化（噸）

圖表：2011-2014年東北地區廠家產品銷售量變化

圖表：2011-2014年華北地區各規格產品銷售變化（噸）圖表：2011-2014年華北地區各規格產品銷售比例變化 圖表：2011-2014年華北地區廠家產品銷售量變化

圖表：2011-2014年中南地區各規格產品銷售變化（噸）圖表：2011-2014年中南地區各規格產品銷售比例變化 圖表：2011-2014年中南地區廠家產品銷售量變化

圖表：2011-2014年華東地區各規格產品銷售變化（噸）圖表：2011-2014年華東地區各規格產品銷售比例變化

圖表：2011-2014年華東地區廠家產品銷售量變化

圖表：2011-2014年西北地區各規格產品銷售變化（噸）圖表：2011-2014年西北地區各規格產品銷售比例變化圖表：2011-2014年西北地區廠家產品銷售量變化

圖表：2011-2014年西南地區各規格產品銷售變化（噸）圖表：2011-2014年西南地區各規格產品銷售比例變化圖表：2011-2014年西南地區廠家產品銷售量變化

第三篇：中國網絡廣告市場調查研究與分析

中國網絡廣告市場調查研究與分析

網絡廣告作為新興傳播媒介，最早起源于美國。Hotwired雜志推出了首個網絡廣告，而中國的網絡廣告在1997年才誕生，經過一段長時期的發展，網絡廣告發展異常迅速，付費搜索廣告成為網絡廣告新的增長點。但與國外市場相比，中國的網絡廣告市場不僅落后，而且形式與創意缺乏，主要表現為：網絡廣告多采用彈窗式，滾動播放式以及病毒性廣告等。由于網絡作為新興產業首次進入中國，廣告法律的缺失，造成了中國網絡廣告市場魚龍混雜，網絡廣告企業發展良莠不齊，已經成為嗜待解決的重要問題。但是，任何事物的發展都具有雙重性。雖然中國網絡廣告市場秩序混亂，但是市場發展潛力巨大，網絡廣告必將隨著信息化產業的深入推進得到發展。

經過一段時間在網上收集相關資料，了解了網絡廣告的一些基本主要常識，掌握了一些網絡廣告的發展現狀和發展趨勢后。我認為在21世紀的中國，伴隨著國民經濟的迅速發展，各行各產業的繁榮興旺，中國對外改革開放的力度進一步加深。在此時的大環境下，廣告行業將得到前所未有的發展。而網絡廣告作為廣告行業的一個小的分支，其發展趨勢是銳不可擋的。本論文就根據中國目前的廣告行業發展狀況對網絡中所存在的問題進行提出了進一步的解決方案。通過一些數據對網絡廣告現狀和發展趨勢做了詳細的分析和總結，網絡廣告作為新興的傳播媒體在中國的發展趨勢不可阻擋。

一、中國網絡廣告市場主要特征

Ⅰ互聯網市場增長迅速，主要門戶網站優勢明顯

從1997年網絡廣告在中國的出現，近幾年來中國網絡廣告的發展迅速，增長幅度一直高于報刊、廣播、電視等傳統媒體。根據EnfoDesk易觀智庫產業數據庫最新發布的數據顯示，預計截至到2012年底中國移動互聯網市場規模將達1588億，移動互聯網用戶接近5.7億，中國廣告市場這幾年來由于中國經濟的快速發展而不斷發展和擴張，網絡廣告比重將隨著移動互聯網用戶比例的大幅提升得到更快更迅猛的發展，主要門戶網站在網絡廣告中表現出了前所未有的發展。據艾瑞調查發布的分析報告指出，在2013年網絡廣告市場上，百度、新浪和網易中國三大門戶網站占比將近60%。騰訊、淘寶強勢崛起。

Ⅱ垂直搜索、視頻貼片、搜索關鍵字成為網絡廣告三大驅動力

①不管是傳統媒體上的廣告，還是網絡媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等，都是以吸引受眾的注意力為訴求的，因而被稱為“注意力經濟”或“眼球經濟”。而網絡搜索引擎則代表了一種新的虛擬經濟形態，即“搜索力經濟”。所謂搜索力經濟，其特征就是受眾從以往的眼球被動接受信息狀態轉為主動搜索信息。②搜索引擎的出現很好地切合了“受眾本位”的傳播方式，受眾可以根據自己的需要，主動搜索信息。中國互聯網絡信息中心發布的《第15次中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，獲取信息作為上網最主要目的的網民所占比例最多，達到39.1%；而用戶在互聯網上獲取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相關網站，比例高達70.7%。具體到廣告上來講，搜索引擎的出現改變了以往廣告形態中受眾被動接受的狀況，而是將受眾處在信息的中心位置，受眾具有極強的選擇權和主動性。③另一方面，由于搜索引擎用戶在搜索信息時極強的針對性和確定性，因而極有可能就是所搜索產品或服務的潛在購買者，這種有效到達的廣告模式也深受廣告主喜歡，因而因搜索引擎發展而帶動的關鍵詞搜索廣告得到了迅速發展。2013年，中國網絡廣告市場規模已達1100億元。垂直搜索廣告比重達28.9%，成為占比最大的網絡廣告形式，視頻貼片廣告份額繼續增長，百度，淘

寶與谷歌中國媒體營收規模領銜中國網絡廣告市場，奇虎360,、淘寶與騰訊增速明顯。

Ⅲ相比國外差距大，市場發展潛力無限

中國的網絡廣告從誕生到現在雖然經歷了一個快速增長的階段，而且依然會持續增長，但如果和美國等西方國家的網絡廣告市場相比，仍然有很大差距。根據上海艾瑞市場咨詢有限公司發布的《2012年中國企業搜索營銷研究報告》顯示，2012年中國網絡廣告以512.9億元市場規模首次超過日本，未來幾年還將保持48%-60%的增長速度。與增長率為6.2%的日本之間差距逐漸加大，達到753.1億人民幣。但是中國網絡市場廣告語美國仍然有著巨大的差距。但另一方面，中國網絡廣告市場卻孕育著極大的市場發展潛力。一是由于中國經濟的持續強勢發展，生產的商品和服務越來越多，企業主的廣告投放需求將持續增加，從而促進中國廣告市場的發展。二是中國網絡廣告所占總體廣告業比重雖然一直在增長中，但依然低于平均水平，所以還有較大的增長空間。

.二、中國網絡廣告存在問題

Ⅰ網絡廣告形式和創意缺乏

我國網絡廣告規模的增長程度很大程度上受益于外生性增長，出于對網絡廣告理念、模式的創新并不明顯。2001年前后，西方國家網絡廣告受到沖擊，鋪天蓋地的強迫性廣告已經很少見。可在我國，某些老套的浮游式廣告、彈出式廣告仍是主流。雖然21CN、新浪、搜狐等各大網站紛紛宣布整肅網絡廣告，取締或逐步取締彈出廣告等影響用戶流覽和閱讀網頁的廣告模式，但事實上，彈出廣告等傳統的網絡廣告依然是中國各大網站的主要廣告模式。與此同時，中國網絡廣告的設計和創意水平不高，點擊率差。據電通的一項調查研究顯示：日本一般的網絡旗幟廣告在沒有創意的情況下其點擊率一般只有0.1%－0.3%，而創意優秀的旗幟廣告點擊率可以達到30%。

Ⅱ網絡廣告市場監管缺失

網絡廣告是中國一個新興的廣告市場，再加上網絡傳播主體的多元化、虛擬化、跨行政區域性等特點，給網絡監管造成了一定的難度。但不能因此就放棄對網絡廣告的監管。目前，中國并沒有形成完善的網絡廣告監管體系，網絡廣告監管基本缺失，從而一定程度上了造成了網絡廣告從發布、收費到內容的無序發展，不實廣告、侵權廣告等時有發生。希望網絡廣告監管引起有關部門的重視，從而能引導中國網絡廣告市場持續、健康的發展。但具體的決策動作，必須基于對各種市場因素的認知和分析。

Ⅲ網絡廣告代理市場門檻低、回報率高

IResearch的調查報告顯示，目前在中國從事過網絡廣告代理的廣告公司超過100家，以網絡廣告代理為主的廣告公司超過20家。網絡廣告代理公司發展迅速，只是相對以前的寥落狀況而言。而從互聯網正在躍升為最強勢的媒體之一這個背景來考量，如此規模的網絡廣告代理隊伍實在是小得可憐。我們看到，在排名前列的網絡廣告代理商中，有許多本土公司的身影。一方面，這是對其中一些公司堅守網絡廣告陣地的回報，一方面，說明網絡廣告代理的進入門檻依舊較低，尚未進入激烈競爭的白熱化階段。

Ⅳ網絡廣告形式創新有待技術進步

由于互聯網媒體的特質，網絡廣告的表現形式也豐富多彩。但受制于通路、帶寬、終端設備等諸多客觀因素，網絡廣告的制作和運用也有所局限。在相關技術條件得以實質性改善

之前，網絡廣告的內容創意和形式創新方面很難有大的突破。盡管如此，仍然有30.7%的用戶認為網絡廣告是最影響其消費行為的廣告媒體。57%的用戶表示網絡廣告對他們個人消費行為有影響。有62%的人認為在瀏覽過相關的網絡廣告后會促使其購買。但同時，我們也注意到，在中國互聯網絡發展狀況統計調查中，關于用戶對互聯網最反感的方面，彈出式廣告窗口，是僅次于網絡病毒最讓網民反感的，再次是網絡入侵攻擊。網絡病毒和網絡入侵攻擊都可看作是對上網電腦的嚴重侵害，而彈出式窗口與垃圾郵件主要是增加用戶的麻煩程度才引起用戶反感。目前，我國的網絡廣告仍然處于初級發展階段，很多問題有待進一步探索和研究。由于互聯網媒體的特質，網絡廣告的表現形式豐富多彩。相應地，就需要網絡廣告的管理和自律工作充分考慮網絡媒體所具有的傳播主體的多元化、虛擬化、跨行政區域化等特點。這些特點給網絡廣告管理和自律工作帶來了新的挑戰。

四、針對網絡廣告問題所采取的應對策略

Ⅰ 加強網絡人才資源的建設與培養

傳統企業對網絡優勢還認識不足,我們有必要通過推進政府信息化、企業信息化、社區信息化、家庭信息化來讓越來越多的企業和個人充分認識到網絡優勢所在,積極利用網絡這一商務平臺。國家應該鼓勵教育部門向學生普及網絡知識,在有條件的學校特別是一些大專院校經濟、貿易、計算機等專業開設電子商務選修課程,培養高素質的復合型人才,以適應社會的經濟發展的需要。

Ⅱ改善政策與法律環境,加大網絡廣告監管力度。

在這方面,美國的經驗可以借鑒。1998 年5 月14 日,幾經修改的Internet 免稅法案在美國參議院商業委員會以41 票對0 票的優勢通過,為美國本土企業鋪平了電子商務的發展道路。美國的第三方認證系統的第三方服務軟件除了可以監測到瀏覽率外,還可監測到違反國家規定的一些廣告,如煙草、色情或暴力等。在我國,網絡廣告的管理已引起國家的重視,我國關于廣告的各項政策、法律與法規及各種標準正在加緊制定當中。但還不夠,因為網絡廣告監管工作的執行不能光靠政府部門,還需要政府、網絡廣告代理商和網站經營者的共同參與與積極配合。

Ⅲ加快我國網絡技術的發展,努力拓寬網絡廣告的范圍。

我們要在擴建、完善現有以光纜為主體的基礎傳輸網和推進基本電信普遍服務的同時,大力開發和利用當代最新通信與信息技術成果,加速建設一個覆蓋全國的大容量、安全可靠的新一代公共信息網。一旦寬帶技術發展無限制時,網絡廣告的范圍也將會由目前的IT、通信、汽車、酒店、地產等少數行業拓展到全社會的全體行業。

Ⅳ完善對網絡廣告科學化管理

建立完善的網絡廣告行業管理和自律體系，營造公平的競爭環境，不斷適應互聯網廣告發展的需要，制定針對網絡廣告特點的行業管理措施、管理手段和管理標準，才能真正起到維護網絡廣告市場秩序、維護網民利益的作用，使網絡廣告業健康、有序地發展。隨著網絡管理技術的進步，在對已有的管理手段進行完善的基礎上，應本著開放的態度，利用新的技術，嘗試一些新型的行業管理模式，加以靈活運用，探索并建立一套適合網絡廣告發展規律的管理體系。探索的過程必然會伴隨著不斷出現的新問題，但網絡廣告行業管理也必將在發展中得到完善。網絡廣告的飛速發展，推動著網絡廣告行業管理工作的完善。網絡廣告行業管理工作的不斷完善，也必將促進我國網絡廣告業進一步發展，并且逐步走向成熟。

五、總結

我認為在21世紀，中國作為目前世界上最活躍的經濟體，伴隨著經濟的快速發展，社會公共基礎資源配置的完善，人民生活水平不斷提高，加上政府對信息化建設的重視和巨大投資，其網絡廣告的市場逐步的增長和繁榮是值得期待的。另外，網絡廣告要想長遠長足的發展，除了自身的必備條件外，還離不開政府、法律、技術以及健全的廣告營銷體系等。我相信，只有很好的解決了這些問題，并隨著一代又一代的中華兒女的不懈努力，中國將逐步縮小與西方發達國家的差距。

參考文獻

——百度文庫《淺析中國網絡廣告現狀及發展趨勢》

——百度文庫《論國內網絡廣告市場目前存在的問題》

——上海艾瑞咨詢集團《IResearch-2013年中國互聯網發展數據》

——ESM國際電子商情《中國網絡廣告市場趨勢》

——中國情報網《2012年中國網絡廣告市場運行回顧總結分析》 ——Enfodesk易觀智庫《2012年中國互聯網市場分析研究報告》

1203431017 肖偉2014年4月11日

第四篇：2013-2017年中國旅行社行業市場調查研究預測報告

2013-2017年中國旅行社行業市場調查研究預測報告

正文目錄

第一章2013年國際旅行社行業發展態勢分析1

第一節2013年國際旅行社行業發展現狀分析1

一、行業特點分析1

二、行業集中度分析3

三、行業存在問題分析4

第二節2013年主要國家旅行社行業發展現狀分析7

一、英國7

二、德國8

三、日本10

四、美國13

第三節2013-2017年國際旅行社行業發展趨勢分析16

第二章2013年世界三大旅行社發展狀況分析18

第一節英國托馬斯公司18

一、企業概況分析18

二、企業主要業務分析21

三、企業SWOT分析23

四、企業未來動向分析24

第二節美國運通公司27

一、企業概況分析27

二、企業主要業務分析28

三、企業SWOT分析30

四、企業未來動向分析33

第三節日本JTB集團36

一、企業概況分析36

二、企業主要業務分析38

三、企業SWOT分析41

四、企業未來動向分析43

第三章2013年中國旅行社行業發展環境分析46

第一節2013年中國旅行社行業發展政治環境分析46

一、中國旅行社行業進入政策分析46

二、中國《旅行社管理條例》分析49

三、中國旅行社改制狀況分析51

第二節2013年中國旅行社行業發展經濟環境分析

53一、2013年中國GDP增長狀況分析53

二、2013年中國城鎮居民家庭可支配收入及恩格爾系數分析

第三節2013年中國旅行社行業發展社會環境分析57

一、2013年中國人口規模分析57

二、2013年中國居民生活水平分析59-1(點擊看

第五篇：2018年中國零售百貨行業市場調查分析分析報告目錄

中國市場調研在線

2017-2023年中國零售百貨行業市場調查分析與發展趨勢分析報告

行業市場研究屬于企業戰略研究范疇，作為當前應用最為廣泛的咨詢服務，其研究成果以報告形式呈現，通常包含以下內容：

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第1章 零售百貨行業概述

第一節 零售百貨概念與分類

一、零售百貨概念

二、零售百貨的分類

三、零售百貨的部分行業標準

第二節 零售百貨行業的行業特征

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2017-2023年中國零售百貨行業市場調查分析與發展趨勢分析報告

一、零售百貨行業技術特性

二、零售百貨行業資本密集度分析

三、零售百貨行業的規模效益分析

第三節 零售百貨行業在國民經濟中的重要性

第四節 行業相關統計數據

第2章 中國零售百貨行業發展環境分析

第一節 中國零售百貨行業發展經濟環境分析

一、經濟發展現狀分析

二、經濟發展主要問題

三、未來經濟政策分析

第二節 中國零售百貨行業發展政策環境分析

一、零售百貨行業政策影響分析

二、相關零售百貨行業標準分析

第三節 中國零售百貨行業發展社會環境分析

一、居民消費水平分析

二、工業發展形勢分析

第3章 2017-2017-2023年中國零售百貨行業發展概況

第一節 零售百貨行業發展態勢分析

第二節 零售百貨行業發展特點分析

第三節 零售百貨行業市場供需分析

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2017-2023年中國零售百貨行業市場調查分析與發展趨勢分析報告

第4章 中國零售百貨行業市場供需狀況分析

第一節 中國零售百貨市場規模情況

第二節 中國零售百貨行業盈利情況分析

第三節 中國零售百貨市場需求狀況

一、2012-2017年零售百貨市場需求情況

二、2017年零售百貨行業市場需求特點分析

三、2017-2023年零售百貨市場需求預測

第四節 中國零售百貨行業市場供給狀況

一、2012-2017年零售百貨市場供給情況

二、2017年零售百貨行業市場供給特點分析 訂閱電話

三、2017-2023年零售百貨市場供給預測

第五節 零售百貨行業市場供需平衡狀況

一、總供給

二、總需求

三、供需平衡

第5章 中國零售百貨行業規模與效益分析預測

第一節 零售百貨行業規模分析及預測

一、2012-2017年零售百貨行業資產規模變化分析

二、2017-2023年零售百貨行業資產規模預測

三、2012-2017年零售百貨行業收入和利潤變化分析

四、2017-2023年零售百貨行業收入和利潤預測

第二節 零售百貨行業效益分析

中國市場調研在線

2017-2023年中國零售百貨行業市場調查分析與發展趨勢分析報告

一、2012-2017年零售百貨行業三費變化

二、2012-2017年零售百貨行業效益分析

第6章 零售百貨行業細分產品市場調研分析

第一節 零售百貨行業細分產品——**市場調研

一、**發展現狀

二、**發展趨勢預測

第二節 零售百貨行業細分產品——**市場調研

一、**發展現狀

二、**發展趨勢預測

.........................第7章 零售百貨行業上、下游市場分析

第一節 零售百貨行業上游

一、行業發展現狀

二、行業集中度分析

三、行業發展趨勢預測

第二節 零售百貨行業下游

一、關注因素分析

二、需求特點分析

第8章 零售百貨行業競爭格局分析

第一節 零售百貨行業集中度分析

一、零售百貨市場集中度分析

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二、零售百貨企業集中度分析

三、零售百貨區域集中度分析

第二節 零售百貨行業競爭格局分析

一、2017-2017年零售百貨行業競爭分析

二、2017-2017年中外零售百貨產品競爭分析

三、2012-2017年中國零售百貨市場競爭分析

四、2017-2023年國內主要零售百貨企業動向

第9章 零售百貨行業重點企業發展調研

第一節 零售百貨重點企業

一、企業概況

二、零售百貨企業經營情況分析

三、零售百貨企業發展規劃及前景展望

第二節 零售百貨重點企業

一、企業概況

二、零售百貨企業經營情況分析

三、零售百貨企業發展規劃及前景展望

第三節 零售百貨重點企業

一、企業概況

二、零售百貨企業經營情況分析

三、零售百貨企業發展規劃及前景展望

第四節 零售百貨重點企業

一、企業概況

二、零售百貨企業經營情況分析

中國市場調研在線

2017-2023年中國零售百貨行業市場調查分析與發展趨勢分析報告

三、零售百貨企業發展規劃及前景展望

第五節 零售百貨重點企業

一、企業概況

二、零售百貨企業經營情況分析

三、零售百貨企業發展規劃及前景展望

.........................第10章 零售百貨企業發展策略分析

第一節 零售百貨市場策略分析

一、零售百貨價格策略分析

二、零售百貨渠道策略分析

第二節 零售百貨銷售策略分析

一、媒介選擇策略分析

二、產品定位策略分析

三、企業宣傳策略分析

第三節 提高零售百貨企業競爭力的策略

一、提高中國零售百貨企業核心競爭力的對策

二、博研咨詢：零售百貨企業提升競爭力的主要方向

三、影響零售百貨企業核心競爭力的因素及提升途徑

四、提高零售百貨企業競爭力的策略

第四節 對我國零售百貨品牌的戰略思考

一、零售百貨實施品牌戰略的意義

二、零售百貨企業品牌的現狀分析

三、我國零售百貨企業的品牌戰略

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2017-2023年中國零售百貨行業市場調查分析與發展趨勢分析報告

四、零售百貨品牌戰略管理的策略

第11章 零售百貨行業投資風險與控制策略

第一節 零售百貨行業SWOT模型分析

一、零售百貨行業優勢分析

二、零售百貨行業劣勢分析

三、零售百貨行業機會分析

四、零售百貨行業風險分析

第二節 零售百貨行業風險分析

一、零售百貨市場競爭風險

二、零售百貨原材料壓力風險分析

三、零售百貨技術風險分析

四、零售百貨政策和體制風險

五、零售百貨行業進入退出風險

第三節 2017-2023年零售百貨行業投資風險及控制策略分析

一、零售百貨市場風險及控制策略

二、零售百貨行業政策風險及控制策略

三、零售百貨行業經營風險及控制策略

四、零售百貨同業競爭風險及控制策略

五、零售百貨行業其他風險及控制策略

第12章 零售百貨行業發展前景與市場趨勢分析

第一節 我國零售百貨行業前景與機遇分析

一、博研咨詢：我國零售百貨行業發展前景

中國市場調研在線

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二、我國零售百貨發展機遇分析

三、2017年零售百貨的發展機遇分析

四、經濟危機對零售百貨行業的影響分析

第二節 博研咨詢： 2017-2023年中國零售百貨市場趨勢分析

一、零售百貨市場趨勢總結

二、零售百貨發展趨勢分析

三、零售百貨市場發展空間

四、零售百貨產業政策趨向

五、零售百貨技術革新趨勢

六、零售百貨價格走勢分析

七、國際環境對零售百貨行業的影響 略.........................了解《2017-2023年中國零售百貨行業市場調查分析與發展趨勢分析報告》 報告編號：662932