第一篇：關于戶外廣告燈箱業務發展的通知

關于廣告位招商營銷業務的通知

我局現有ATM柜員機近40臺，主要分布在城區各個網點及經濟發達的鄉鎮，去年部分ATM都安裝了防護亭。ATM防護亭是帶有3-6幅廣告畫面的廣告器材，這些防護亭廣告燈箱都位于市區主城區以及各個鄉鎮的中心位置，優勢相當明

顯。現擬對這些防護亭燈箱廣告位對外招租，初訂價格在4000元至5000元/個/

年。另外泰州郵政廣告公司擬通過與其它廣告商的合作，發展泰州市區30多個

小區153個燈箱廣告位對外招租，初訂價格在2700元至3000元/個/年。希望廣

大營銷經理積極開發并提供相關反饋意見，如需要相關資料可與函件局聯系。聯

系人：殷峰，電話***（短號69099）。具體營銷積分為基數以內按8%

計提，另超基數部分按50%計提營銷積分。請各位客戶經理了解市場后及時反饋

相關營銷信息，包括燈箱廣告的價格可行性！詳細廣告分布清單見后。

ATM防護亭位置統計如下：

1、青年路郵政支局

10、許莊郵政支局

2、大林橋郵政支局

11、刁鋪郵政支局

3、西壩口郵政支局

12、口岸郵政支局

4、東進郵政支局

13、永安郵政支局

5、海光郵政支局

14、野徐郵政支局

6、機電學校ATM自助區

15、師專ATM自助區

7、南門郵政支局

16、泰東郵政支局

8、蘇陳郵政支局

17、胡莊郵政支局

9、大馮郵政支局

小區廣告燈箱位置分布圖見附表。

要求：請于本周5前將有關市場開發信息及價格思考反饋至殷峰處，最遲反

饋時間不得超過下周二（11月3日）。

第二篇：大型戶外廣告燈箱特點和種類

大型戶外廣告燈箱特點和種類

在大型戶外廣告燈箱畫面的設計和制作方面，為追來真實感和藝術性，多采用 彩色印刷或照相噴繪;在特殊紙張、塑料薄板(膜)、燈箱布上以絲網印刷的方式來制作燈箱畫面，并依據其復制成本、耐候性等要求來選擇制作方法和材料。本文就燈箱廣告的特點、主要構成材料及圖案制作工藝方法等，一談談其制作技術的應用。

一、大型戶外廣告燈箱特點和種類

燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜 明宣傳畫”。國外稱之為“半永久”街頭 藝術。戶外燈箱廣告區別于其他類型廣告。其特點如下：

1.畫面大：

眾多的平面廣告媒體都供室內或 小范圍傳達，幅面較小;而戶外燈箱廣 告通過門頭、布告(宣傳)欄、立桿燈箱 畫的形式展示廣告內容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大，十分引人注目。

2.遠視強：

戶外燈箱廣告的功能，是通過自然 光(白天)、輔助光(夜晚)兩種形式，向 戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠觀效果強烈，權利于現代 社會的快節奏、高效率、來去匆忙的人 們在遠距離刻意關注。

3.廣告內容

在公共類的交通、運輸、安全、福 利、儲蓄、保險、納稅等方面;在商業 類的產品、企業、旅游、服務等方面;在 文教內的文化、教育、藝術等方面，均 能廣泛地發揮作用。

4.兼具性：

展示的形式多種，具有文字和色彩 兼備功能，從產品商標、品名、實物照 片、色彩、企業意圖到文化、經濟、風 俗、信仰、規范無所不包含。通過構思 和獨特創意，緊緊抓往誘導消費者購買 欲這一“環”，以視覺傳達的異質性，去 達到廣告目的。

5.固定性和復雜性：

戶外燈箱廣告無論是采用何種形 式，都有其在一定范圍、位置固定的要 求。由于作為豐永久展示裝置，其基本 結構較其他廣告形式復雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪 構造，以及夜晚作為照明的燈光設施，安慶戶外LED顯示屏 得其在單件復制成本高于其他廣告。

戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚 無明確劃分種類的方式。但從應用范圍 和分為電影、服裝類廣告(海報燈箱 畫);酒類廣告(燈箱畫、賣點展示牌)： 銀行、保險類廣告(門頭、立柱式燈箱 畫);電器類廣告(賣點展示牌、落地式 燈箱);地鐵站、公交亭廣告欄等。

第三篇：戶外廣告發布業務合同范本

廣告發布業務合同

廣告客戶（以下簡稱甲方）：_________________________________ 廣告發布單位名稱（以下簡稱乙方）：甲乙雙方根據《中華人民共和國廣告法》及有關規定，經雙方友好協商。本著友好合同編號：第2011（）號 合作的精神和平等互利的原則。就甲方委托乙方在乙方代理的廣告媒體發布及投放廣告達成協議。具體事宜如下：

第一條合作內容

一、戶外廣告合作內容

1、甲方委托乙方發布廣告

地點：形式：規格：，面積：

2、廣告畫面制作必須采用甲方樣稿，未經甲方同意，乙方不得改動廣告樣稿；乙方對不符合法律、法規的，乙方有權要求甲方做出修改后方可發布，且不承擔甲方廣告內容所導致的一切法律、經濟責任。

3、廣告牌發布時間為年，自年月日至年月日。

4、付款方式

⑴費用：總金額__。乙方提供等額的廣告稅務發票。

⑵付款方式：-1-

第二條雙方責任

1、乙方必須保證廣告畫面的制作質量和發布效果。如出現質量問題或發布效果方面的問題給甲方所造成的一切損失，由乙方承擔。

2、乙方在安裝制作過程必須符合安全施工標準，制作及安裝過程中如出現安全方面的問題，所造成的一切后果由乙方承擔。

3、除不可抗力因素外，乙方必須保證該廣告牌的一年發布期限的發布質量。如出現畫面退色、畫面脫落、支架倒塌、照明系統出現故障等質量問題，乙方必須無條件及時免費維修或免費更換。因支架倒塌而造成的一切損失和傷害由乙方承擔。在不可抗力因素下，廣告費用按實際發布時間結算。

4、甲方必須保證按期支付乙方廣告費用，如未按約定期限支付費用，甲方應向乙方提供書面說明，并約定在規定時間內支付，如在約定時間內未支付，乙方有權停止發布甲方廣告。

5、乙方負責辦理與廣告發布有關的行政審批問題，并承擔相應費用。一切因廣告（廣告內容甲方提供，除廣告內容外）而發生的任何糾紛，與甲方均無任何關系。

6、發布過程中每年首次畫面制作由乙方負責，該次畫面的全部費用由乙方全權承擔（包括畫面制作費用、安裝費用、人員工本費等）。其它甲方要求更換畫面，畫面制作安裝費用按25元/㎡支付。同時乙方負責辦理相關的行政審批問題，承擔相應費用。

7、若甲方續租，甲乙雙方于合同到期前三個月協商解決。

8、廣告發布結束后，甲方要求繼續發布的，甲方享有優先權。

9、廣告牌發布過程中如遇市政建設或整體規劃調整需要拆除廣告牌的，廣告費按實際發布時間結算。

10、如遇不可抗拒的因素，導致本合同無法繼續，甲方有權解除合同，廣告費用按實-2-

際發布時間結算。

第三條 其它約定

1、合同糾紛解決方式：經濟合同仲裁。

2、本合同一式肆份，雙方簽字（蓋章）后生效。

3、本合同中未盡事宜，由甲、乙雙方協商簽訂補充協議，補充協議與本合同具有同等效力。

甲方（蓋章）：乙方（蓋章）：

代表簽字：代表簽字：

聯系電話：聯系電話：

簽訂日期：年月日簽訂日期：年月日-3-

第四篇：戶外廣告的現狀和發展

1、戶外廣告與城市形象

例文：淺議城市廣場公共空間色彩和戶外廣告的協調共贏

淺議城市廣場公共空間色彩和戶外廣告的協調共贏

日本著名建筑師蘆原義信將建筑本來的外觀形態稱為城市的“第一輪廓線”, 將戶外廣告物及其附加物稱為城市的“第二輪廓線”。因此, 戶外廣告已成為直接影響城市形象、民眾視覺和健康, 影響人們公共安全的傳播媒介。它成為城市商業氣氛的坐標性元素, 在傳播信息創造巨大經濟效益的同時, 也對城市色彩尤其是城市廣場公共空間的色彩產生巨大的影響。因此, 探究城市廣場上的戶外廣告和公共空間色彩的協調問題, 就成為當前城市規劃建設的重要問題。

城市廣場是城市公共空間的重要組成部分。廣場的色彩是城市色彩的重要元素, 包括外部空間中所有裸露物體外部被感知的色彩總和, 可分為固定色和流動色以及永久色和臨時色。固定色一般指建筑以及本地固有植物等的色彩, 流動色一般指公交車或者出租車的車體廣告, 這些都不屬于本文討論的范圍。本文所討論的戶外廣告, 主要是樓房外側或頂層的戶外廣告和公交車站的廣告牌, 屬于臨時色。這些戶外廣告相當于我們在做室內設計時的軟裝飾, 替換相對方便和頻繁, 對生活環境的影響很大。

一般來說, 城市廣場的色彩主要由地面上的鋪裝、環境綠化、周圍的大體量建筑和天空以及水域的色彩組成。相對于各種公園, 廣場往往硬質鋪裝的比例更大, 綠化面積不大, 空間視野很好, 垂直高度改變不大, 且能集中容納一定數量的人群。建筑物和鋪裝色彩是人工色,也是主導色彩, 植物和水域色彩即自然色是輔助色。周邊建筑和鋪底色彩都是色彩面積最大的、決定整體色彩氛圍和風格的最大元素。所以, 在周邊建筑群與鋪地的色彩設定已經基本協調的前提下, 建筑外墻和屋頂的戶外大幅廣告牌對色彩的影響也格外地大。戶外廣告是臨時色, 因為在正常情況下, 戶外廣告會常常更換, 相對建筑和地面鋪裝以及本地區特有的植物水域等色彩來說, 廣告的色彩只是短期的。這樣, 就增加了對色彩控制的難度, 在這種情況下, 最好的辦法是控制廣告的面積和位置, 以達到輔助色不會破壞主色調、整體大關系不會被破壞的目的。廣場是為了滿足人群集散和消息文化傳播的需要而建造的, 因此, 這一空間的基本要求是能滯留人群。基于這種原因, 廣場的導向性往往不如其他城市公共空間, 而其向心力比其他公共空間都強, 所以, 廣場必須有一個視覺中心點。這一視覺中心點在位置上獨立存在、在體量上有一定要求, 因此不能被周圍戶外廣告奪去人們的眼光。例如, 圖(1)是俯視布拉格的古城廣場, 中間的綠色青銅雕塑和綠化帶與周圍的淺色偏暖的色彩互為對比色, 且面積上大小對比強烈, 成為廣場的視覺中心。圖(1-1)是洛杉磯珀欣廣場, 廣場中心的紫色雕塑與地面的大面積綠化也是色彩上的互補, 面積上的縱橫大小對比和周圍的白色建

筑對比, 憑借其高彩度成為整個廣場的視覺中心。要突出這一視覺中心點的重要手法就是色彩與周圍基調有所區別, 不該被其他物體(如戶外廣告牌)搶去其主導地位。

圖(1)布拉格老城廣場圖(1-1)洛杉磯珀欣廣場

另外, 不同主題的廣場, 色彩不同, 戶外廣告的種類和規劃也不同。

(1)紀念性主題廣場這種廣場一般強調的是其莊嚴肅穆的氛圍, 所以往往只會有一個視覺中心———如紀念碑等, 其他陪襯都體量較小且垂直高度不高。因此, 紀念性廣場的天際線往往很開闊, 在視覺心理上塑造一種人很渺小的感受, 襯托莊嚴的氣氛。這類廣場最不適合用過于強烈的色彩。因此, 周圍的戶外廣告面積也要嚴格控制, 不適合設置大面積的戶外廣告。

同時, 戶外廣告的位置不能放置太高, 否則會破壞廣場整體的天際線形狀, 而寬廣的天際線往往是塑造大方、莊嚴氣氛的必備條件。同時, 戶外廣告的體量也不能過大且絕對不能用鮮艷的顏色, 否則, 會造成嚴重的視覺污染, 破壞紀念碑的視覺中心地位和莊嚴的氛圍。圖(2)是唐山紀念廣場實景, 廣場整體氛圍莊嚴肅穆, 但實景遠處的蒼蠅拍式大型戶外廣告嚴重破壞了廣場的莊嚴肅穆的整體天際線形狀,對廣場的整體氛圍產生了破壞作用。如圖(2-1)所示, 這是筆者嘗試用電腦模擬的有大幅廣告牌的唐山紀念廣場。可見, 盡管大幅廣告非常精美、廣告本身賞心悅目, 但在紀念性廣場上, 它大大削弱了廣場的莊嚴氛圍, 使廣場出現

商業市場的氣氛, 對廣場風格產生了顯而易見的破壞作用。因此, 在紀念性廣場上, 最好不出現大幅廣告,如果有符合廣場主題的廣告, 也最好能做成體量較小、位置較低, 或設置較為精巧的廣告。如圖(2-2)所示, 筆者用電腦模擬取消周圍的大型戶外廣告, 而將位置低的小幅面的公益廣告放置在唐山紀念廣場上, 這樣, 既不破壞整體氣氛又能達到在驚鴻一瞥中讓人記憶深刻的目的。

圖(2)唐山紀念廣場

圖(2-1)唐山紀念廣場

圖(2-2)唐山紀念廣場

對于紀念性廣場的照明也有一定要求, 戶外廣告的夜間照明不能成為紀念性廣場的主要光源。關鍵的是, 紀念性廣場最好不要采用有霓虹燈的夜間廣告照明, 其高彩度高強度的色光會對廣場的整體氣氛造成巨大破壞。在白天, 暴露在外的不發光的霓虹燈效果卻及其丑陋。柔性燈箱照明的布料的透光性好, 光線柔和且從不同角度看效果都很好, 雖然其缺乏生氣, 但正適合紀念性廣場的氣氛。由于紀念性廣場上廣告位置低、體量小, 柔光燈箱正好成為照明的最好選擇。

筆者曾設想, 在紀念性廣場上, 如果仿照國外一些城市的做法, 將招貼畫放在地上或直接依著樹干或電線桿, 將與環境更加協調而且非常親切。

(2)市政廣場市政廣場是近年來新城建設的一個重點, 這種廣場表達的是民主、開放的氛圍, 往往有中心城市形象雕塑或中心景觀, 周邊有市政宣傳所用的宣傳欄等。這時, 廣場的主色調應該是明快、優雅的。廣場的中心雕塑適合使用較高的彩度, 周圍的襯托物體適合使用較低的彩度, 以實現整體色彩的和諧。從色彩規劃原則上講, 應符合主色調和輔助色的劃分原則, 即空間內的色彩也應遵循同類色近似色為大面積的主色調, 其他輔助色的面積和彩度都應得到嚴格的控制。其他輔助色包括大量的戶外廣告色彩。因此, 戶外廣告在這類廣場中面積不宜過大且必須低密度設置。但與紀念性廣場不同的是, 市政廣場的戶外廣告可考慮放置在較高的位置, 它對于廣場的天際線反而會造成一種氣勢, 達到政府或公益廣告宣傳的目的。但是, 市政廣場主要在于傳達城市建設和規劃的思路使之不適合放置色彩過于鮮艷、商業氣氛過分濃厚的戶外廣告(比如鮮艷的大幅美女廣告), 最好應根據廣場鋪地和大體量主體建筑的色彩, 采用類似色或臨近色為主色調的戶外廣告, 以免破壞整體和天際線大氛圍。

在市政廣場的照明問題上, 戶外廣告的夜間照明同樣不能成為主要光源。霓虹燈夜間廣告也不適合于市政廣場, 霓虹燈變幻的色彩和強烈動感與市政廣場的明快優雅氣氛格格不入。但是, 相對柔性的燈箱照明, 其投光照明顯得更適合市政廣場。投光照明即使用投射燈如氖氣燈等照亮戶外廣告牌, 屬于泛光照明, 這種燈光亮度非常高, 對突出廣告牌起了很好作用。投光照明包含穩態投光照明和動感投光照明兩種, 廣告牌的投光照明一般是穩態投光照明。但這種亮度高且照明面積大的投光照明只適合放在市政廣場的周圍, 和廣場中心有一定距離, 才不會對中心雕塑的視覺中心點位置有威脅。此外,這種明亮的廣告牌放置在廣場上離中心雕塑有一定距離的位置, 則更能突出廣場民主現代的感覺。

圖(3)上海徐家匯商業廣場

圖(3-1)面積取代數量的戶外廣告

圖(3-2)數量取代面積的戶外廣告

圖(4)上海黃浦江邊

(3)商業廣場或休閑娛樂廣場在一個城市里, 一般有多個商業廣場或休閑娛樂廣場。這些商業廣場周圍大

都擁有大型購物商場和娛樂場所, 氣氛熱烈。所以, 一般來說, 這樣的公共空間會采用暖灰色, 輔以一些熱烈和高對比度的色彩, 促進商業氣氛的表達。這種性質的廣場戶外廣告必然特別多, 而且往往有大型戶外廣告征戰有限地盤的情況發生。在這種情況下, 在商業廣場中心, 花花綠綠的廣告牌和閃爍的高彩度的霓虹燈很可能令人頭暈腦脹。這種廣場如何使戶外廣告的色彩和環境色彩協調是一個難題。這時, 最好的解決辦法有以下幾個：

1、從色彩的面積大小入手商業廣場的特點就是所有可以放置廣告的位置都會被塞進廣告, 建筑外墻便是免不了廣告爭奪地。建筑外墻應統一規劃戶外廣告的位置和大小, 可是那種整面外墻都布滿同樣大的豆腐塊樣的戶外廣告的做法實不可取, 布滿廣告的外墻,會讓路過的人群感覺壓抑。故筆者認為最好的辦法, 是在建筑設計時就針對外墻的廣告牌予以規劃。比如將廣告布置在大型窗戶的周圍, 有聚有散, 不要死板地分布;或者, 一面街外墻上的廣告不要太多, 視外墻面積而定, 一排過去3～5 個足矣。圖(3-1)是筆者于上海徐家匯商業廣場拍攝的實景照片, 通過電腦模擬商業建筑外墻的戶外廣告以面積取代數量的效果, 而圖(3-2)則是以數量取代面積的效果。以面積取代數量, 其一, 可避免廣告數量過多而導致的信息點競爭過大;其二, 可使大塊的色彩控制在有限的幾種里,避免同一面墻上色彩過多而造成的視覺沖突。

2、建筑樓頂上的大型戶外廣告要嚴格控制出現在樓頂的大型廣告和霓虹燈是最需要規劃的地方。在樓底觀看這些廣告牌基本上無法觀其全貌且視覺感受極其壓抑, 因此這種廣告牌只適合在水平高度較高的地方即其他高度相差在一定程度的樓層觀看。圖(4)是上海黃浦江邊的夜景, 可見成排的樓頂大型戶外廣告和霓虹燈。雖說大城市里樓頂上繽紛的霓虹燈和大型廣告在夜里閃爍這樣的畫面很常見, 但這樣的城市給人的不再是溫馨與和諧感, 而是冷漠的商業感和空虛繁華的印象。筆者認為, 在樓頂上的大型廣告和霓虹燈應以人群的各種視點為依據來規劃, 即確保這些廣告對于路面行人不會產生壓抑的感受而能給一定樓層高度的人群以美的享受。要做到這一點, 就需因地制宜發揮創意, 以往那種同一張廣告貼遍世界的做法必須改變。不過, 這時另一個問題就出現了, 即品牌識別問題。品牌的一套招貼往往以同樣的排版和同樣的色彩作為識別手段, 以致于人們一看到某個標志性畫面或商標就知道這是特定品牌的廣告, 這也成為許多品牌廣告設計者的殺手锏之一。此時, 同樣排版、同樣色彩的廣告和因地制宜發揮創意就發生了矛盾。所以, 筆者認為最好的解決辦法就是盡量減少這些樓頂大型戶外廣告牌, 實行整體規劃, 在重點區域設置

一、兩個創意新穎、美感好的廣告牌足矣。

3、新舊媒體的取長補短近年來, 大型的噴繪戶外廣告已經失去獨領風騷的地位了。大屏幕顯示屏等新媒體大量出現, 主要有發光二極管(LED)顯示屏、陰極射線管(CRT)、熒光放電管(FTD)、白熾燈泡顯示屏和液晶(LCD)顯示屏等, 給城市公共空間色彩的協調帶來新的難題。筆者認為, 對這些新媒體的處理, 應遵循盡量避免和普通的噴繪戶外廣告放在一起的原則。因為這些新媒體畫面和色彩是不斷變化的, 且這種色彩屬于光色, 即色彩模式是RGB, 而不是噴繪等媒體的CMYK 色彩模式。因RGB 模式的光色比cmyk 的印刷色要鮮艷許多, 所以這些新媒體在色彩上可以達到更大的表現力, 其特性使之成為一定范圍內公共空間的視覺中心點。而且, 在喧鬧的馬路上, 沒有人會認真地去聽配音, 所以其宣傳效果主要還是靠畫面。因此, 這類戶外廣告必須相對單獨地放置, 且面積越大放置的高度也要越高。其周圍的建筑墻面要保持相當程度的整潔, 即最好不要放其他戶外廣告, 尤其是不可幾個戶外液晶廣告放置在很靠近的地方。否則, 非但不能實現有效傳播, 而且會造成視聽混淆, 其變幻莫測的色彩也會對過往人群造成壓力, 嚴重破壞公共空間色彩的協調。以目前的價格計算, 高清晰度的LED 組合模塊約4～5萬元人民幣/ 每平方米。一個大屏幕動輒千萬元, 單靠廣告收費, 其投資風險在短期內很難消除。!"故而, 從長遠看, 這些大屏幕與傳統噴繪廣告的數量對比不會占優勢。圖(3)是上海徐家匯中心商業區LED大屏幕顯示屏和傳統噴繪廣告在一起的效果, 大屏幕的遠觀效果顯然比噴繪廣告顯眼得多, 這種大屏幕新媒體的設置宜精不宜多也是顯而易見的。

4、商業廣場的夜間照明也有許多值得關注的問題前文提到的霓虹燈、柔性燈箱照明和投光照明是三種最常見的夜間戶外廣告照明, 這三種照明方式往往會同時在商業廣場上被使用。近幾年來, 霓虹燈的種類越來越多, 出現了全掃描霓虹燈、變色霓虹燈、彩虹光霓虹燈、無極霓虹燈和低電子霓虹燈等, 方式多種多樣, 但都脫不出色彩鮮艷、動感強的基本特色。因此, 霓虹燈被大量應用在戶外廣告上, 以增強對人群的視覺吸引力。但也正因如此, 閃爍的霓虹燈在營造濃厚的商業氣息的同時也很容易造成光源零亂和無規劃狀態。投

光照明廣告和柔光燈箱和霓虹燈對比, 偏向靜態效果。對于商業廣場來說, 營造商業氣氛就需要動靜結合的效果。商業廣場的夜間廣告照明要動靜結合, 最好能分為幾個重點區域, 每個區域都有一個照明中心, 統一規劃, 就能避免商業廣場常見的光照混亂的結果。而這些照明中心要依照建筑群體和廣場的結構因地制宜, 讓動靜相輔相成。

綜上所述, 應因地制宜地規劃戶外廣告的位置、大小和色彩, 應用色彩學上的同類色、近似色和色彩面積對比的方式處理戶外廣告和城市廣場空間色彩的關系;紀念性廣場、市政廣場和商業廣場的戶外廣告規劃必須有所區別, 采用的色彩和廣告大小以及照明方式都應有詳細的規劃。這是關系到社會各個行業各個階層的系統工程, 需要規劃、設計和管理部門共同努力, 讓城市公共空間的戶外廣告成為一道亮麗、和諧的風景線。

2、收視率造假，以及媒體娛樂化現象。

相關導讀： 人民網北京6月30日電（記者曹玲娟、劉陽）收視率造假正在成為個別地方衛視爭奪市場的“捷徑”。本報記者近日在采訪中獲悉，與制作節目相比，“制作”收視率以其低廉的代價、隱秘且難以查證的造假方式，以及懲戒機制缺失的行業背景a，正在成為個別地方衛視在激烈的市場競爭中力爭上游的“幕后法寶”。

據介紹，目前我國電視收視率最為可靠的統計方法是，在樣本客戶家庭電視機上加裝類似機頂盒的收視測量儀。樣本戶家庭成員在收看電視時，只要在某個頻道停留一定時間長度，機頂盒就會記錄，生成統計數據。

自2008年底全球知名調查機構尼爾森結束在中國市場的收視率調查業務以來，目前全國各電視臺各大城市的所有收視率，基本由央視—索福瑞媒介研究有限公司一家出具。

業內人士介紹，“收視率”作為當前全世界電視行業中的“通用貨幣”，由市場普遍認可的一家調查機構提供調查數據，有利于行業標準的統一和管理的規范化。然而，在這種“一家獨大”的前提下，與其他國家相比，我國收視率調查過程中缺乏來自第三方的監督與相應管理懲戒機制，則為收視率造假減少了風險成本，人為操控索福瑞的樣本戶、“改寫”收視率數據的現象已經發生。

以索福瑞在某一線城市為例。據了解，該城市常住人口過千萬，目前約有不到500戶安裝收視測量儀為索福瑞提供測量數據。由于外地衛視在該地區的收視率并不高，當地研究機構認為，一家衛視全天的收視率常態，約在0.2至0.3之間。

但一些專業人士日前在分析收視數據時發現了一些不正常的收視現象。以全國部分收視測量儀城市數據為例，今年全國兩會閉幕后的總理記者見面會，全國所有衛視同時直播，但某沿海地區的省級衛視收視率比其他衛視高1倍以上；玉樹地震哀悼日晚上，由央視新聞頻道制作的節目要求省級衛視轉播，該衛視的收視率也高于央視新聞頻道本身。

相關人員根據測算，有些城市，只要有一戶樣本戶，能成功提交全家全天看某特定衛視的數據，該衛視的數據就能一下子上升到0.3至0.5左右，幾乎翻一倍。

異動現象引起了部分電視研究機構的注意。而在之后的收視數據分析中，他們更發現確有個別電視臺涉嫌行賄樣本。某直轄市一位周姓出租車司機家中，在去年春季時裝了一臺索福瑞的測量儀。剛裝完測量儀一個月左右，就有人來敲門，聲稱如果他們看某一衛視臺節目，就會每個月得到200元的費用，且每周還會有小禮品，逢年過節還會有人登門來送大禮包。此后，收視調查機構進行現場查實確有賄賂。目前該樣本戶已被撤銷。

去年一家城市電視臺向收視調查機構一次提交關于9戶樣本戶收視率異動的懷疑，經查實，這9戶樣本戶有6戶大部分莫名長期鎖定一家衛視。撤銷后，該衛視在該城市的收視率即刻下降。

樣本污染的情況并非只存在于特定一線城市。在西安市中級人民法院向媒體公布的“2009年西安十大知識產權案”中，第十例案件便與此有關：一名索福瑞的技術維護人員王某，涉嫌與西安電視臺李某、電視短劇制作人張某等人收買相關樣本戶，被西安市檢察院起訴一審，其中王某被判有期徒刑一年零三個月，并處罰金2萬元。

全國多地也曾出現過收視數據異常。有數據顯示，某衛視在其省會城市，黃金時段收視率遠遠超過其他衛視，甚至達到2.6倍有余；不止一家在全國排名靠前的衛視，在去年10月這段時間內，在該省會城市，出現無規律、多時段、零收視情況。據了解，某些衛視一年以數千萬元請民營品牌推廣公司進行所謂的品牌推廣，而這些經費其實相當部分被用于對收視樣本戶的干擾造假。

根據相關“污染樣本”提供的信息，樣本被干擾的方式比較隱蔽，多是采用定期給樣本用戶送大米、食用油之類的小恩小惠，讓對方長期鎖定該頻道。

3、世博與國家形象構建（參考奧運會與國家形象構建）

第五篇：戶外廣告整頓的通知

人民政府關于集中整治戶外廣告的通告

為規范戶外廣告設置，確保市容整潔美觀，根據《中華人民共和國廣告法》、《山西省城鄉規劃條例》、《城市市容和環境衛生管理條例》、《太原市戶外廣告設施設置管理辦法》等法律法規規定，市政府決定于2010年10月23日至2011年1月15日對我市戶外廣告進行集中整治。現通告如下：

一、未經許可，擅自設置的大型立柱式、跨街式、燈箱式、軟體式、圍擋式戶外廣告和指示牌，以及在建筑物屋頂設置的有礙市容觀瞻、破壞建筑物風格的戶外廣告，一律予以拆除。

二、沿街商業門頭多設和設置不規范的店名牌匾、櫥窗廣告，集中進行清理整治并予以規范。已經許可、但未按照許可要求設置的戶外廣告，限期整改，逾期不整改的，予以拆除；存在破損等情況有礙市容的，由廣告業主單位及時更新、清潔，確保完好整潔。

三、已經拍賣但使用權已到期的各類戶外廣告，與周邊景觀協調且符合設置要求的，經報請市人民政府批準，可予保留并納入公開拍賣陣地，其余全部拆除。

四、沿街門頭牌匾原則上一店一牌，體量大小應與附著建筑物及周圍環境相協調，兼顧城市美化亮化視覺效果；設置于經營場所門楣上方平行附著于建筑物墻面，規格視建筑物大小確定；相鄰門面門頭牌匾設置高度、厚度、形式一致。大型商業門面或商業街區可在保證室內采光、通風及安全條件下適當增設櫥窗廣告，相鄰櫥窗廣告設置形式、色彩應基本一致。

五、道路交叉口兩側均開設門面的，可在兩側門面分別設置牌匾；寫字樓原則上實行一樓一牌，駐大樓單位指示牌統一在大樓入口處規范設置。主次干道兩側臨街商業門面房墻面和玻璃窗上不得張貼各類廣告字畫。

六、嚴禁在建筑樓體立面懸掛軟體戶外廣告。利用建（構）筑物立面或墻體設置戶外廣告的，不得影響建筑物的整體景觀，破壞原建筑造型。

七、自本《通告》發布之日起，凡屬上述整治范圍內的戶外廣告，各廣告業主單位應在15日內自行整改或拆除；逾期不整改或拆除的，有關執法部門將依法強制拆除，新聞媒體予以曝光。阻礙執法人員依法執行公務的，由公安機關依法予以懲處。

八、各區政府、各開發區管委會按照屬地管理原則負責轄區范圍內戶外廣告整治工作；市城鄉管委、城鄉規劃、工商、執法、市容環衛、公安等行政管理部門按照各自職責做好戶外廣告整治相關工作。