第一篇：華南廈門平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校介紹：平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)名片時(shí)，整個(gè)過(guò)程都依照都由CI手冊(cè)或者信箋設(shè)計(jì)；名片設(shè)計(jì)的形狀和尺寸一般都由皮夾的大小來(lái)進(jìn)行裁切；內(nèi)容則由客戶來(lái)決定。為了使設(shè)計(jì)不落俗套，應(yīng)多發(fā)揮具有獨(dú)創(chuàng)性和有活力的構(gòu)想，使設(shè)計(jì)的名片有別于一般傳統(tǒng)的名片。

華南廈門平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校提醒名片設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法雖因行業(yè)、訴求角度、或客戶而有所不同；但是構(gòu)成畫面材料大致是一定的，這些材料就是名片設(shè)計(jì)的重要要素，稱為名片設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素。

1、屬于造型的構(gòu)成要素有：

插圖(象征性或裝飾性的圖案)

標(biāo)志(圖案或文字造型的標(biāo)志）

商品名(商品的標(biāo)準(zhǔn)字體，又叫合成文字或商標(biāo)文字)

飾框、底紋(美化版面、襯托主題)

2、屬于文字的構(gòu)成要素有：

公司名(包括公司中英文全名與營(yíng)業(yè)項(xiàng)目)

標(biāo)語(yǔ)(表現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格的完整短句)

人名(中英文職稱、姓名)

聯(lián)絡(luò)資料(中英文地址、電話、行動(dòng)電話、呼叫器、傳真號(hào)碼)

3、其它相關(guān)要素：

色彩(色相、明度、彩度的搭配)

編排(文字、圖案的整體排列)

以上小編簡(jiǎn)要的介紹了名片設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，他們各自有不同的使命與作用。這些素材的力量若是各自分散、單獨(dú)行動(dòng)，就不能發(fā)揮充分的效果；因此，如何使這些構(gòu)成要素維護(hù)聯(lián)系，發(fā)揮統(tǒng)一的傳達(dá)作用，就是編排的重要工作，編排的工作可說(shuō)是構(gòu)成要素的視覺(jué)統(tǒng)一設(shè)計(jì)；但是單論美的感覺(jué)，排列構(gòu)成要素是無(wú)意義的編排，要能夠美化版面，并賦予機(jī)能的視覺(jué)整理，才是編排的真正目的。華南廈門平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校與您一同分享設(shè)計(jì)知識(shí)。

第二篇：平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

廣告?zhèn)鞑タ煞忠曈X(jué)、聽覺(jué)、視聽覺(jué)三種類型，平面廣告屬視覺(jué)類廣告，公眾70%的信息是從視覺(jué)獲得的。其中印刷類有：報(bào)紙廣告、雜志廣告、招貼海報(bào)、商品樣本、掛歷廣告、郵寄廣告、包裝紙等形式。非印刷類有：路牌、民墻、車身、燈箱廣告形式。這些以平面形態(tài)出現(xiàn)的視覺(jué)類廣告，均屬于平面廣告范疇。

圖形、文案、色彩是構(gòu)成平面廣告的三大要素。這些要素在廣告中擔(dān)當(dāng)著不同的使命。

圖形要素有插畫、注冊(cè)商標(biāo)、畫面輪廓線元素，文案要素有標(biāo)題、廣字語(yǔ)、正文、附文元素，色彩要素有色相、明度、純度諸元素。

圖象傳達(dá)

圖形是平面廣告主要的構(gòu)成要素，它能夠形象地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意。插畫可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等，表現(xiàn)形式有寫實(shí)、象征、漫畫、卡通、裝飾、構(gòu)成等手法。

插畫是用視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言來(lái)傳播信息，它具有形象化、具體化、直接化的特性，是一種世界性的語(yǔ)言，人人都可以看明白。插畫的設(shè)計(jì)是在整體廣告策略的指導(dǎo)下進(jìn)行，表現(xiàn)的內(nèi)容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個(gè)性，設(shè)計(jì)創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語(yǔ)言。“奇”、“異”、“怪”的圖形并非是設(shè)計(jì)師追求的目標(biāo)，通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快的圖形語(yǔ)言，才是達(dá)到 強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的必要條件，以便于公眾對(duì)廣告主題的認(rèn)識(shí)、理解與記憶。商標(biāo)是平面廣告的眼睛，構(gòu)成版面的重要元素，它是塑造商品、企業(yè)形象最有效的、最可靠的象征，是公眾借以識(shí)別商品的符號(hào)，也是商品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)的保證。它具有指導(dǎo)公眾購(gòu)買、開拓市場(chǎng)、鞏固市場(chǎng)的作用。單純、簡(jiǎn)潔有個(gè)性特征的商標(biāo)造型，視覺(jué)效果強(qiáng)烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象。

輪廓線是指在平面廣告版面邊緣線框，它的作用是使廣告版面有一個(gè)單獨(dú)的空間，以控制公眾的視野范圍，借用輪廓線來(lái)誘導(dǎo)公眾的視線移至廣告主題，同時(shí)避免其它信息的視覺(jué)干擾。輪廓線的應(yīng)用，能增加廣告版面的美感，系列廣告采用同一的“個(gè)性化”輪廓線，可以加強(qiáng)廣告版面的重復(fù)印象。輪廓線可用直線、曲線、斜線、圖案邊飾紋樣等形式。輪廓線的選擇要根據(jù)整體廣告策略來(lái)確定使用形式，不要搞得太奇特，喧賓奪主將會(huì)影響廣告版面中的圖形與文案。

文案?jìng)鬟_(dá)

文字是平面廣告不可缺少的構(gòu)成要素，配合圖形要素來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)意，具有引起注意、傳播信息、說(shuō)服對(duì)象的作用。

標(biāo)題是文案中的關(guān)鍵元素，即為廣告的題目，有引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用。標(biāo)題在版面編排時(shí)，根據(jù)廣告不同的主題，配合圖形造型的需要，選用不同的字體、字號(hào)，運(yùn)用視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言，引導(dǎo)公眾的視線自覺(jué)地從標(biāo)題轉(zhuǎn)移到圖形、正文。

標(biāo)題的視覺(jué)語(yǔ)言創(chuàng)作是廣告創(chuàng)意一方面，而標(biāo)題文案的創(chuàng)作是廣告創(chuàng)意的另一方面。它將影響到廣告主題是否引起公眾注意的關(guān)鍵。標(biāo)題文案分類有三種：①直接標(biāo)題：直截了當(dāng)，簡(jiǎn)明確切，一看就明白廣告內(nèi)容；①間接標(biāo)題：不直接點(diǎn)明廣告主題，通過(guò)圖形或是使用充滿情趣、哲理性的詞句，誘導(dǎo)公眾閱讀正文Z③復(fù)合標(biāo)題：是直接與間接綜合使用，采用正副標(biāo)題的

結(jié)合，既點(diǎn)明主題又充滿惰趣。

標(biāo)題形式有①記事式，如實(shí)地將廣告正文的要點(diǎn)加以說(shuō)明②新聞式，以發(fā)布新聞的形式向公眾提供信息，強(qiáng)調(diào)新聞特點(diǎn)；③疑問(wèn)式，提出“為什么？”、“怎么辦？”之類問(wèn)題，以引起消費(fèi)者的思考與共鳴；④贊揚(yáng)式，夸耀商品的長(zhǎng)處，但不能失實(shí)；①比較式，新、老產(chǎn)品對(duì)比，以證明新產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)之處；⑤懸念式，設(shè)有懸念，使人產(chǎn)生驚奇，引起公眾的注意；①引導(dǎo) 式，誠(chéng)懇地為消費(fèi)者出點(diǎn)子，提建議，以得到消費(fèi)者的信任；③承諾式，以坦誠(chéng)的語(yǔ)言告訴公眾，該商品能給他們帶來(lái)什么好處；④重復(fù)式，重復(fù)的標(biāo)題可以刺激消費(fèi)者的記憶，達(dá)到增強(qiáng)記憶的目的；①間接式，運(yùn)用間接語(yǔ)言回避消費(fèi)者的秘密與隱私；（11訴求式，用勸勉、希望、呼吁的口氣，催促人們采取行動(dòng)，12）荒誕式，荒誕是不實(shí)在的，不合情理的，運(yùn)用得當(dāng)，荒誕也會(huì)給人以真實(shí)可信的影響，一看就明白廣告內(nèi)容。

正文即為廣告要傳播的商品說(shuō)明文，它詳細(xì)地?cái)⑹錾唐穬?nèi)容，有說(shuō)明、解答、鼓動(dòng)、號(hào)召的作用。正文內(nèi)容撰寫要采用平易的日常語(yǔ)言，簡(jiǎn)單易懂，表達(dá)生動(dòng)、貼切、形象、扣人心弦，使公眾感到平易近人，心悅誠(chéng)服地信任商品，以達(dá)到傳播信息的目的。正文編排時(shí)集中為宜，它一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方位置。

廣告語(yǔ)，也稱標(biāo)語(yǔ)，它是在整體廣告策略中某個(gè)階段內(nèi)反復(fù)使用的，用以體現(xiàn)企業(yè)精神或宣傳商品特征，吸引公眾注意的專用宣傳語(yǔ)句，能給人留下深刻印象。廣告語(yǔ)的文字必須易讀好記，押韻順口，富于情感。編排時(shí)可放置版面的任何位置，但要位居廣告標(biāo)題之后，不能本末倒置。附文是指廣告主的公司名、地位、郵編、電話、電報(bào)、傳真號(hào)碼。方便公眾與廣告主取得聯(lián)系，購(gòu)買商品。它一般置于版面的下方或次要的位置。

色彩傳達(dá)

色彩在廣告表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺(jué)的作用。它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對(duì)廣告的第一印象是通過(guò)色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺(jué)，影響著公眾對(duì)廣告內(nèi)容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生“這是舊廣告”，而不會(huì)引起注意。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)，是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成，圖形和文案都不能離開色彩的表現(xiàn)，色彩傳達(dá)從某種意義來(lái)說(shuō)是第一位的。

色彩是由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度；純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。

色彩在廣告中的運(yùn)用，設(shè)計(jì)師要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力。首先必須認(rèn)真分析研究色彩的各種因素，由于生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)有所區(qū)別，人們有一定的主觀性，同時(shí)對(duì)顏色的象征性、情感性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，色彩組調(diào)要保持畫面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性，廣告畫面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和地色的關(guān)系。

設(shè)計(jì)師要明確色彩定位。廣告定位在突出商標(biāo)時(shí)，要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和企業(yè)的形象色，通過(guò)色彩定位來(lái)強(qiáng)化公眾對(duì)它的辨認(rèn)廣告定位在突出商品時(shí)，就要強(qiáng)調(diào)商品的形象色。

色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)商品、企業(yè)的個(gè)性特征和功能，以適合商品消費(fèi)市場(chǎng)的審美流，利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的形象，加深公眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知程度，達(dá)到信息傳播的目的。

平面設(shè)計(jì)除了在視覺(jué)上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種的信息，一種理念，因此在平面設(shè)計(jì)中，不單單注重表面視覺(jué)上的美觀，而應(yīng)該考慮考慮信息的傳達(dá)，現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)主要是有以下幾個(gè)基本要素構(gòu)成的：標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、插圖、商標(biāo)、公司名稱、輪廓、色彩等。不管是現(xiàn)在的報(bào)刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經(jīng)常看到的廣告招貼等，都是有這些要素通過(guò)巧妙的安排、配置、組合而成的。

標(biāo)題

標(biāo)題主要是表達(dá)廣告主題的短文，一般在平面設(shè)計(jì)中起了畫龍點(diǎn)睛的作用，獲取瞬間的打動(dòng)效果，經(jīng)常是運(yùn)用文學(xué)的手法，以生動(dòng)精彩的短句和一些形象夸張的手法來(lái)喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。不僅要爭(zhēng)取消費(fèi)者的注意，還要爭(zhēng)取到消費(fèi)者的心理。

標(biāo)題選擇上應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，易記，概括力強(qiáng)的短語(yǔ)，不一定是一個(gè)完整的句子，也有只用一、二個(gè)字的短語(yǔ)，但它是廣告文字最重要的部分。

標(biāo)題在設(shè)計(jì)上一般采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現(xiàn)意圖，在標(biāo)題文字的形式要有一定的象征意義，粗壯有利的黑體給人感到清秀，適用于電器和輕工商品；圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品應(yīng)用；端莊敦厚的老宋體，用于傳統(tǒng)商品標(biāo)識(shí)穩(wěn)重而帶有歷史感；典雅秀麗的新宋，適用于服裝、化妝品，而斜體字給畫面帶來(lái)了風(fēng)感、帶來(lái)了動(dòng)感。

標(biāo)題在整個(gè)版面上，應(yīng)該是處于最醒目的位置，應(yīng)注意配合插圖造型的需要，運(yùn)用視覺(jué)引導(dǎo)，使讀者的視線從標(biāo)題自然地向插圖、正文轉(zhuǎn)移。例如美國(guó)運(yùn)用籃球巨星腳穿“耐克鞋”在球場(chǎng)上騰空飛躍，以“誰(shuí)說(shuō)我不能飛！”的感嘆語(yǔ)句，標(biāo)題與照片融為一體，形象的夸耀了鞋子的質(zhì)量，讓人感到生動(dòng)活潑，形成了自己的個(gè)性。

標(biāo)題從形式還上可分為引題、正題、副題、旁題等，正文

正文一般指的就是說(shuō)明文，說(shuō)明廣告內(nèi)容的本文，基本上是結(jié)合標(biāo)題來(lái)具體的闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內(nèi)容真實(shí)、文筆流暢，概括力強(qiáng)，常常利用專家的證明，名人的推薦，名店的選擇來(lái)抬高檔次以文來(lái)及銷售成績(jī)和獲獎(jiǎng)情況來(lái)樹立企業(yè)的信譽(yù)度。

正文的字形運(yùn)用采用較小的字體，常使用宋體、單線體、楷書等字體，一般都安排在插圖的左右或下方，以便于閱讀。

廣告語(yǔ)

廣告語(yǔ)是配合廣告標(biāo)題、正加強(qiáng)商品形象而運(yùn)用的短句，他順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號(hào)性和警告性。例：

柯達(dá)：“串起生活每一刻”，感覺(jué)非常隨意的一句話，卻緊緊的抓住生活這個(gè)主題，作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須在用語(yǔ)言來(lái)形容，因此柯達(dá)更多的把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。在字體設(shè)計(jì)方面柯達(dá)采用了一種比較灑脫的字體，更貼近生活。

插圖

插圖是用視覺(jué)的藝術(shù)手段來(lái)傳達(dá)商品或勞務(wù)信息，增強(qiáng)記憶效果，讓消費(fèi)者能夠以更快、更直觀的方式來(lái)接受信息。同時(shí)讓消費(fèi)者留下更深刻的影象，插圖內(nèi)容要突出商品或服務(wù)的個(gè)性，通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快，有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。一般插圖是圍繞著標(biāo)題和正文來(lái)展開的，對(duì)標(biāo)題起了一個(gè)襯托作用，現(xiàn)在插圖的表現(xiàn)手法只要有以下幾種：

攝影，在產(chǎn)品廣告中經(jīng)常用攝影的形式來(lái)體現(xiàn)，以加強(qiáng)廣告的真實(shí)感。

繪畫：大部分以超象的形式給人一種懸念，或是一種意念，來(lái)創(chuàng)造一種理想的氣氛。

卡通漫畫：通常卡通漫畫可分為幽默性和滑稽性兩種。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人難以忘懷，都能發(fā)揮很好的宣傳效果。

商標(biāo)、標(biāo)志

商標(biāo)是消費(fèi)者借以識(shí)別商品的主要標(biāo)志。是商品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的象征。名優(yōu)商品提高了商標(biāo)的信譽(yù)，而卓有信譽(yù)的商標(biāo)又促進(jìn)了商品的銷售。

在平面設(shè)計(jì)中，商標(biāo)不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構(gòu)成要素，在整個(gè)版面設(shè)計(jì)中，商標(biāo)造型最單純、最簡(jiǎn)潔，視覺(jué)效果最強(qiáng)烈，在一瞬間就能識(shí)別，并能給消費(fèi)者留下深刻的印象。

商標(biāo)在設(shè)計(jì)上要求要造型簡(jiǎn)潔、立意準(zhǔn)確、具有個(gè)性、同時(shí)要易記容易識(shí)別，例如中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行行徽以麥穗圖形為主，直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出這以專業(yè)銀行----農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗中部橫與豎的十字行處理不僅簡(jiǎn)練地概括了麥穗行，而且恰成一個(gè)“田”字，從而更加強(qiáng)了“農(nóng)業(yè)”的含義。上端麥芒與圓形交節(jié)的斷開處理，完善了整體的內(nèi)外關(guān)系，強(qiáng)化了標(biāo)志形象的個(gè)性特色。

公司名稱

公司名稱可以指引消費(fèi)者到何處購(gòu)買廣告所宣傳的商品，也是整個(gè)廣告中不可缺的部分，一般是都是放置在整個(gè)版面下方較次要的位置，也可以和商標(biāo)配置在一起。公司地址、電話號(hào)碼、電報(bào)掛號(hào)等，可安排在公司名稱的下方或左右，在字體上采用較小的字體，比較標(biāo)準(zhǔn)的字體。常使用宋體、單線體、黑體等。

輪廓

輪廓是一般是指裝飾在版面邊緣的線條和紋樣，這樣能使整個(gè)版面更集中，不會(huì)顯的那么凌亂。公式輪廓使廣告版面有一個(gè)范圍，以控制讀者的視線。重復(fù)使用統(tǒng)一造型的輪廓，可以加深讀者對(duì)廣告的印象。輪廓還能使廣告增加美感。廣告輪廓有單純和復(fù)雜兩種。用直線、斜線、曲線等所構(gòu)成，屬單純的輪廓。由圖案紋樣所組成的輪廓，則是復(fù)雜輪廓。現(xiàn)在比較用的是比較單純的輪廓。

色彩

色彩是把握人的視覺(jué)第一關(guān)鍵所在，也是一副廣告表現(xiàn)形式的重點(diǎn)所在，一副有個(gè)性的色彩，往往更能抓住消費(fèi)者的視線，色彩通過(guò)結(jié)合具體的形象，運(yùn)用不同的色調(diào)，讓觀眾產(chǎn)生不同的生理反映和心理聯(lián)想，樹立牢固的商品形象，產(chǎn)生悅目的親切感，吸引與促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

色彩不是孤立存在的，它必須體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時(shí)要與環(huán)境、氣候、欣賞習(xí)慣等方面相適應(yīng)的，還要考慮到遠(yuǎn)、近、大、小的視覺(jué)變化規(guī)律，使廣告更富于美感，作為廣告的一個(gè)重要組成部分。

一般所說(shuō)的平面設(shè)計(jì)色彩主要是以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，商品形象色，以及季節(jié)的象征色、流行色等作為主色調(diào)，采用對(duì)比強(qiáng)的明度、純度和色相的對(duì)比，突出畫面形象和底色的關(guān)系，突出廣告畫面和周圍環(huán)境的對(duì)比，增強(qiáng)廣告的視覺(jué)效果。

同時(shí)在運(yùn)用色彩上必須考慮它的象征意義，這樣才能更貼切主題，比如，紅色，體現(xiàn)了是強(qiáng)有力的色彩, 能引起肌肉的興奮.熱烈、沖動(dòng)；綠色，具中性特點(diǎn).和平色, 偏向自然美.寧?kù)o、生機(jī)勃勃, 寬容色彩.可襯托多種顏色而達(dá)到和諧。充分考慮這些色彩的象征意義，增加廣告的內(nèi)涵。

上述這些構(gòu)成要素是每幅廣告都應(yīng)基本具備的。對(duì)新開發(fā)的產(chǎn)品，也就是處于 “介紹期”和“成長(zhǎng)期”的商品廣告來(lái)說(shuō)，則必須具備以上全部廣告要素。這是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)廣告 所宣傳的新開發(fā)產(chǎn)品并不了解，而市場(chǎng)上又有眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類商品。這時(shí)能讓消費(fèi)者清楚的認(rèn)識(shí)到該產(chǎn)品，而不至于與其他的產(chǎn)品混淆起來(lái)。而處于“成熟期”的商 品，由于已占據(jù)了一定的市場(chǎng)，消費(fèi)者逐漸認(rèn)識(shí)了商品并樂(lè)于使用，這個(gè)時(shí)期的廣告是屬于提示性的。廣告要素的運(yùn)用可側(cè)重于插圖形象和有針對(duì)性、鼓動(dòng)性的廣告用語(yǔ)及醒目的商標(biāo)，其它要素可以從簡(jiǎn)或刪除，加大品牌的宣傳。其目的在于造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的形象，以加深消費(fèi)者 對(duì)商品的認(rèn)識(shí)程度。

第三篇：平面設(shè)計(jì) 介紹

Adobe Photoshop 簡(jiǎn)體中文軟件類別：圖像處理

Adobe Illustrator CS v11 軟件語(yǔ)言：英文軟件類別：圖像處理運(yùn)行環(huán)境： Win9x/NT/2000/XP/ Photoshop是著名的圖象處理軟件

Photoshop是著名的圖象處理軟件, 為美國(guó)ADOBE公司出品。在修飾和處理攝影作品和繪畫作品時(shí),具有非常強(qiáng)大的功能 2 Adobe Illustrator CS v11 Adobe Illustrator是一套被設(shè)計(jì)用來(lái)作輸出及網(wǎng)頁(yè)制作雙方面用途、功能強(qiáng)大且完善的繪圖軟件包，這個(gè)專業(yè)的繪圖程序整合了功能強(qiáng)大的向量繪圖工具、完整的PostScript輸出，并和Photoshop或其它Adobe家族的軟件緊密地結(jié)合。第10版增加了諸如Arc、矩型網(wǎng)格線(Rectangular Grid)以及坐標(biāo)網(wǎng)格線(Polar Grid)工具等新的繪圖及自動(dòng)化優(yōu)點(diǎn)；增加編輯的靈活度以及標(biāo)志(編輯主要的對(duì)象或圖像復(fù)制)。你可以運(yùn)用筆刷及其它如合并、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)坐標(biāo)等在工具列上的創(chuàng)造工具，幫助你建立聯(lián)結(jié)到數(shù)據(jù)庫(kù)的樣版。新的Illustrator還提供更多的網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)功能，包括裁切圖像并支持可變動(dòng)向量繪圖檔(SVG)增強(qiáng)。Fireworks MX 2004 簡(jiǎn)體中文版軟件語(yǔ)言：簡(jiǎn)體中文軟件類別：圖像處理AutoCAD 設(shè)計(jì)Corel DRAW三維動(dòng)畫軟件 3D Studio（3DS）。它的全稱是 3－Dimension Studio，譯成中文應(yīng)該是“三維影像制作室”。3D Studio MAX（以下簡(jiǎn)稱 MAX）是以 3DS 4.x為基礎(chǔ)的升級(jí)版本，它以全新的 Windows界面及更強(qiáng)大的功能展示在我們面前。用MAX來(lái)制作三維動(dòng)畫就像是當(dāng)一個(gè)大導(dǎo)演——一切的角色、道具、燈光、攝像機(jī)、場(chǎng)景（包括如云、霧、雪、閃電等特效場(chǎng)面）及配音、鏡頭的剪輯合成等等都任你來(lái)安排處理。如果你是一位設(shè)計(jì)家，用MAX來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品模型的感覺(jué)就像是雕塑家和魔術(shù)師，復(fù)雜的模型幾乎是在瞬間就奇跡般地建立起來(lái)了。而用MAX修改創(chuàng)建的模型更是輕而易舉的事，完全可以把寶貴的時(shí)間和精力集中用在使設(shè)計(jì)更加完美更加理想上。無(wú)論是出于何種目的使用 MAX，一定會(huì)充分體會(huì)到用計(jì)算機(jī)工作時(shí)的那種“工作就是玩，玩就是工作”的快感。可以毫不夸張地說(shuō)，哪里需要三維設(shè)計(jì)、哪里需要三維動(dòng)畫，哪里就需要MAX。MAX適合于從事下列任何一種職業(yè)的專家或業(yè)余愛好者：電影特技、立體和影視動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑和室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)、包裝與裝潢設(shè)計(jì)、三維游戲開發(fā)、軟件開發(fā)程序員（制作軟件片頭）、教學(xué)多媒體演示制作、軍事科學(xué)研究和物理、化學(xué)或生物化學(xué)研究以及所有對(duì)三維動(dòng)畫和立體造型感興趣的廣大電腦玩家等。MAYA因其強(qiáng)大的功能在3D動(dòng)畫界造成巨大的影響，已經(jīng)滲入到電影、廣播電視、公司演示、游戲可視化等各個(gè)領(lǐng)域，且成為三維動(dòng)畫軟件中的佼佼者。《星球大戰(zhàn)前傳》、《透明人》、《黑客帝國(guó)》、《角斗士》、《完美風(fēng)暴》、《恐龍》等到很多大片中的電腦特技鏡頭都是應(yīng)用MAYA完成的。逼真的角色動(dòng)畫、豐富的畫筆，接近完美的毛發(fā)、衣服效果，不僅是影視廣告公司對(duì)MAYA情有獨(dú)鐘，許多喜愛三維動(dòng)畫制作，并有志向影視電腦特技方向發(fā)展的朋友也為MAYA的強(qiáng)大功能所吸引。非線性編輯軟件 Adobe Premiere

由ADOBE公司出品的PREMIERE,功能強(qiáng)大,操作方便,在非編軟件中處于領(lǐng)先地位.由它首創(chuàng)的時(shí)間線編輯概念已成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn).PREMIERE是一個(gè)集音頻視頻為一體的后期非線性編輯軟件,其通用性,兼容性很強(qiáng),支持眾多的圖形,視頻,音頻格式,還支持很多強(qiáng)大的第三方插件,并支持市面上大多數(shù)視頻卡,成為非線性編輯系統(tǒng)中的核心軟件,是影視后期制作中進(jìn)行非線性編輯的有力工具.PREMIERE廣泛應(yīng)用在視頻制作的各個(gè)領(lǐng)域:電視,多媒體,游戲,網(wǎng)絡(luò)制作等許多方面,具有廣泛的實(shí)用性

第四篇：華南廈門平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校分享：批量導(dǎo)出PS元素技巧

批量導(dǎo)出PS元素技巧

在很多設(shè)計(jì)作品中難免需要元素素材的支撐，對(duì)于有很多圖層的設(shè)計(jì)作品來(lái)說(shuō)，需要將諸多圖片和圖層順利導(dǎo)出。下面，華南廈門平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校為您介紹一些導(dǎo)出技巧。

方法一：將圖層導(dǎo)出到文件

如果你需要將圖層分別導(dǎo)出成單獨(dú)的圖像的話(比如按鈕設(shè)計(jì)，尺寸相同，但是顏色不一樣)，可以用Photoshop的腳本：將圖層導(dǎo)出到文件(Export Layers to Files)，單擊菜單文件(File)>腳本(Scripts)>將圖層導(dǎo)出到文件(Export Layers to Files)，這樣Photoshop就會(huì)分別將各個(gè)圖層保存成單獨(dú)的文件，文件名和圖層名一樣。你還可以調(diào)整文件格式和文件大小。

這個(gè)方法的缺陷在于導(dǎo)出之前，你可能需要將一些圖層合并，總體而言還是非常實(shí)用的。

方法二：切片工具(C)

Photoshop切片工具允許你將圖像劃分成幾個(gè)方形區(qū)域，然后導(dǎo)出成單獨(dú)的圖像。這個(gè)方法的優(yōu)點(diǎn)是方便、精準(zhǔn)，經(jīng)常用于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和UI設(shè)計(jì)。比如設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)圖像、交互圖像時(shí)就非常方便，為了保證切割準(zhǔn)確，通常會(huì)建立許多參考線。切片完成后，單擊存儲(chǔ)為web或設(shè)備使用格式(Save for Web & Devices)，這樣就可以將需要的圖像批量導(dǎo)出。

方法三：合并拷貝(Copy Merged)

將圖像效果(如一個(gè)按鈕設(shè)計(jì))快速導(dǎo)出到另一個(gè)文件的方法是用合并拷貝。一般而言，一個(gè)圖像是由多個(gè)圖層構(gòu)成的，根據(jù)需要，讓這些圖層顯示或者隱藏。然后用選擇工具(M)選擇需要導(dǎo)出的圖像，單擊菜單編輯(Edit)>合并拷貝(Copy Merged)，接著新建一個(gè)文檔，直接按Ctrl+V(粘帖)，然后保存到新的文件即可。

華南廈門平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校與您一同分享設(shè)計(jì)知識(shí)。

第五篇：華南福建福州平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校學(xué)習(xí)心得

華南福建福州平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校學(xué)習(xí)心得

起初，一提到平面設(shè)計(jì)，往往我就會(huì)不由自主的想起——系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、書 籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)/招貼設(shè)計(jì)??好像也都只是些零零碎碎的方面，究竟，什么才是平面設(shè)計(jì)，一直以來(lái)自己好像也沒(méi)有一個(gè)完整的具體的認(rèn)識(shí)。

在華南福建福州平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校學(xué)習(xí)了三個(gè)月了，以下是我的學(xué)習(xí)心得：

在這短短的課時(shí)老師分別從平面設(shè)計(jì)的基本知識(shí)，主要應(yīng)用，綜合運(yùn)用為我們講述了許多知識(shí)。也讓我對(duì)平面設(shè)計(jì)有了更深層次的，全面的了解。不只是單單的知道平面設(shè)計(jì)所包 括的幾個(gè)方面，也在以后的平面設(shè)計(jì)上會(huì)從字體，構(gòu)圖上色彩等方面做具體的分析與專業(yè)的 正確的選擇。這一階段的學(xué)習(xí)讓我深有所感，也是我最想提出的是，與以往不同，由于這門課沒(méi)有課本，對(duì)于當(dāng)天所學(xué)的知識(shí)，我們不是很方便自己課后復(fù)習(xí)或看書，針對(duì)這一點(diǎn)，老師采取了在課堂講述完之后，布置一個(gè)與本節(jié)課的知識(shí)相對(duì)應(yīng)的小作業(yè)作為課后練習(xí)，我們 分小組去完成，所有的同學(xué)共分為四個(gè)小組，在以后的每節(jié)課上老師都會(huì)留出時(shí)間讓每個(gè)小組的發(fā)言人去給大家講述自己小組的成果，通過(guò)這種方式我們進(jìn)一步消化了所學(xué)習(xí)的知識(shí)，同樣也是對(duì)知識(shí)的擴(kuò)充，也是所有人在一起對(duì)所學(xué)知識(shí)心得的一個(gè)交流。彼此在經(jīng)驗(yàn)上，在認(rèn)識(shí)上的一個(gè)促進(jìn)。

我很喜歡老師的這種學(xué)生實(shí)踐與課堂傳授相結(jié)合的方法。相比而言，這樣不僅能夠提高學(xué)生的演講表述能力，還能夠很好的鞏固拓展課堂知識(shí)。

設(shè)計(jì)是一種有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給大眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃。設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。

在華南福建福州平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校學(xué)習(xí)，使我認(rèn)識(shí)到有個(gè)性的設(shè)計(jì)可能是來(lái)自扎跟于本民族悠久的文化傳統(tǒng)和富有民族文化本色的設(shè)計(jì)思想，民族性和獨(dú)創(chuàng) 性及個(gè)性同樣是具有價(jià)值的，地域特點(diǎn)也是設(shè)計(jì)師的知識(shí)背景之一。

關(guān)于華南：

華南職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校隸屬中國(guó)華南教育系統(tǒng)，是經(jīng)國(guó)家勞動(dòng)教育部門批準(zhǔn)成立的大型IT職業(yè)教育基地。作為國(guó)內(nèi)IT職業(yè)教育第一品牌名校、信息化教育示范基地，中國(guó)華南設(shè)計(jì)教育致力于打造中國(guó)IT職業(yè)教育航母，培養(yǎng)中國(guó)IT職業(yè)稀缺型實(shí)用人才。根據(jù)國(guó)家的教育方針，在上級(jí)主管部門的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，確立了以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、以社會(huì)需求為目標(biāo)的辦學(xué)理念，面向社會(huì)常年招生。

中國(guó)華南設(shè)計(jì)教育作為國(guó)內(nèi)一線IT職業(yè)教育品牌，在國(guó)內(nèi)大中型城市連鎖辦學(xué)，各校區(qū)星羅棋布于海峽西岸，與國(guó)家重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃同步，具有時(shí)代感極強(qiáng)的“海西優(yōu)勢(shì)”。廈門校區(qū)地處廈門島內(nèi)的幾何中心，地理位置優(yōu)越，生活交通便利；泉州校區(qū)依偎清源山，比鄰開元寺，占盡天時(shí)地利；福州校區(qū)坐擁于山之下，雄踞五

一、國(guó)貨路龍頭，商業(yè)氛圍濃厚；其他校區(qū)??

“德才兼?zhèn)洌＜{百川”作為本校的校訓(xùn)，充分詮釋了本校管理團(tuán)隊(duì)扎實(shí)負(fù)責(zé)的辦學(xué)理念，在強(qiáng)化技能教育的同時(shí)注重德育教育，不斷增強(qiáng)學(xué)生的職業(yè)道德意識(shí)。在督促學(xué)生完善自我的同時(shí)，不拘一格，把學(xué)生培養(yǎng)成修養(yǎng)和學(xué)養(yǎng)兼具的人才。

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