第一篇：谷藤藝術(shù)設(shè)計_平面設(shè)計構(gòu)圖要素

平面設(shè)計構(gòu)圖要素

平面設(shè)計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉(zhuǎn)達一種的信息，一種理念，因此在平面設(shè)計中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應(yīng)該考慮考慮信息的傳達，現(xiàn)在平面設(shè)計主要是有以下幾個基本要素構(gòu)成的：標(biāo)題、正文、廣告語、插圖、商標(biāo)、公司名稱、輪廓、色彩等。不管是現(xiàn)在的報刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經(jīng)常看到的廣告招貼等，都是有這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。標(biāo)題標(biāo)題主要是表達廣告主題的短文，一般在平面設(shè)計中起了畫龍點睛的作用，獲取瞬間的打動效果，經(jīng)常是運用文學(xué)的手法，以生動精彩的短句和一些形象夸張的手法來喚起消費者的購買欲望。不僅要爭取消費者的注意，還要爭取到消費者的心理。標(biāo)題選擇上應(yīng)該簡潔明了，易記，概括力強的短語，不一定是一個完整的句子，也有只用一、二個字的短語，但它是廣告文字最重要的部分。標(biāo)題在設(shè)計上一般采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現(xiàn)意圖，在標(biāo)題文字的形式要有一定的象征意義，粗壯有利的黑體給人感到清秀，適用于電器和輕工商品；圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品應(yīng)用；端莊敦厚的老宋體，用于傳統(tǒng)商品標(biāo)識穩(wěn)重而帶有歷史感；典雅秀麗的新宋，適用于服裝、化妝品，而斜體字給畫面帶來了風(fēng)感、帶來了動感。標(biāo)題在整個版面上，應(yīng)該是處于最醒目的位置，應(yīng)注意配合插圖造型的需要，運用視覺引導(dǎo)，使讀者的視線從標(biāo)題自然地向插圖、正文轉(zhuǎn)移。例如美國運用籃球巨星腳穿“耐克鞋”在球場上騰空飛躍，以“誰說我不能飛！”的感嘆語句，標(biāo)題與照片融為一體，形象的夸耀了鞋子的質(zhì)量，讓人感到生動活潑，形成了自己的個性。(3lian素材)標(biāo)題從形式還上可分為引題、正題、副題、旁題等，正文正文一般指的就是說明文，說明廣告內(nèi)容的本文，基本上是結(jié)合標(biāo)題來具體的闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內(nèi)容真實、文筆流暢，概括力強，常常利用專家的證明，名人的推薦，名店的選擇來抬高檔次以文來及銷售成績和獲獎情況來樹立企業(yè)的信譽度。正文的字形運用采用較小的字體，常使用宋體、單線體、楷書等字體，一般都安排在插圖的左右或下方，以便于閱讀。廣告語廣告語是配合廣告標(biāo)題、正加強商品形象而運用的短句，他順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號性和警告性。例：柯達：“串起生活每一刻”，感覺非常隨意的一句話，卻緊緊的抓住生活這個主題，作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須在用語言來形容，因此柯達更多的把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。在字體設(shè)計方面柯達采用了一種比較灑脫的字體，更貼近生活。插圖插圖是用視覺的藝術(shù)手段來傳達商品或勞務(wù)信息，增強記憶效果，讓消費者能夠以更快、更直觀的方式來接受信息。同時讓消費者留下更深刻的影象，插圖內(nèi)容要突出商品或服務(wù)的個性，通俗易懂、簡潔明快，有強烈的視覺效果。一般插圖是圍繞著標(biāo)題和正文來展開的，對標(biāo)題起了一個襯托作用，現(xiàn)在插圖的表現(xiàn)手法只要有以下幾種：攝影，在產(chǎn)品廣告中經(jīng)常用攝影的形式來體現(xiàn)，以加強廣告的真實感。繪畫：大部分以超象的形式給人一種懸念，或是一種意念，來創(chuàng)造一種理想的氣氛。卡通漫畫：通常卡通漫畫可分為幽默性和滑稽性兩種。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人難以忘懷，都能發(fā)揮很好的宣傳效果。商標(biāo)、標(biāo)志商標(biāo)是消費者借以識別商品的主要標(biāo)志。是商品質(zhì)量和企業(yè)信譽的象征。名優(yōu)商品提高了商標(biāo)的信譽，而卓有信譽的商標(biāo)又促進了商品的銷售。在平面設(shè)計中，商標(biāo)不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構(gòu)成要素，在整個版面設(shè)計中，商標(biāo)造型最單純、最簡潔，視覺效果最強烈，在一瞬間就能識別，并能給消費者留下深刻的印象。商標(biāo)在設(shè)計上要求要造型簡潔、立意準(zhǔn)確、具有個性、同時要易記容易識別，例如中國農(nóng)業(yè)銀行行徽以麥穗圖形為主，直截了當(dāng)?shù)乇磉_出這以專業(yè)銀行----農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗中部橫與豎的十字行處理不僅簡練地概括了麥穗行，而且恰成一個“田”字，從而更加強了“農(nóng)業(yè)”的含義。上端麥芒與圓形交節(jié)的斷開處理，完善了整體的谷藤藝術(shù)設(shè)計,北京頂級LOGO設(shè)計公司

內(nèi)外關(guān)系，強化了標(biāo)志形象的個性特色。公司名稱公司名稱可以指引消費者到何處購買廣告所宣傳的商品，也是整個廣告中不可缺的部分，一般是都是放置在整個版面下方較次要的位置，也可以和商標(biāo)配置在一起。公司地址、電話號碼、電報掛號等，可安排在公司名稱的下方或左右，在字體上采用較小的字體，比較標(biāo)準(zhǔn)的字體。常使用宋體、單線體、黑體等。輪廓輪廓是一般是指裝飾在版面邊緣的線條和紋樣，這樣能使整個版面更集中，不會顯的那么凌亂。公式輪廓使廣告版面有一個范圍，以控制讀者的視線。重復(fù)使用統(tǒng)一造型的輪廓，可以加深讀者對廣告的印象。輪廓還能使廣告增加美感。廣告輪廓有單純和復(fù)雜兩種。用直線、斜線、曲線等所構(gòu)成，屬單純的輪廓。由圖案紋樣所組成的輪廓，則是復(fù)雜輪廓。現(xiàn)在比較用的是比較單純的輪廓。色彩色彩是把握人的視覺第一關(guān)鍵所在，也是一副廣告表現(xiàn)形式的重點所在，一副有個性的色彩，往往更能抓住消費者的視線，色彩通過結(jié)合具體的形象，運用不同的色調(diào)，讓觀眾產(chǎn)生不同的生理反映和心理聯(lián)

想，樹立牢固的商品形象，產(chǎn)生悅目的親切感，吸引與促進消費者的購買欲望。()色彩不是孤立存在的，它必須體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時要與環(huán)境、氣候、欣賞習(xí)慣等方面相適應(yīng)的，還要考慮到遠(yuǎn)、近、大、小的視覺變化規(guī)律，使廣告更富于美感，作為廣告的一個重要組成部分。一般所說的平面設(shè)計色彩主要是以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，商品形象色，以及季節(jié)的象征色、流行色等作為主色調(diào)，采用對比強的明度、純度和色相的對比，突出畫面形象和底色的關(guān)系，突出廣告畫面和周圍環(huán)境的對比，增強廣告的視覺效果。同時在運用色彩上必須考慮它的象征意義，這樣才能更貼切主題，比如，紅色，體現(xiàn)了是強有力的色彩, 能引起肌肉的興奮.熱烈、沖動；綠色，具中性特點.和平色, 偏向自然美.寧靜、生機勃勃, 寬容色彩.可襯托多種顏色而達到和諧。充分考慮這些色彩的象征意義，增加廣告的內(nèi)涵。上述這些構(gòu)成要素是每幅廣告都應(yīng)基本具備的。對新開發(fā)的產(chǎn)品，也就是處于 “介紹期”和“成長期”的商品廣告來說，則必須具備以上全部廣告要素。這是因為消費者對廣告所宣傳的新開發(fā)產(chǎn)品并不了解，而市場上又有眾多競爭對手的同類商品。這時能讓消費者清楚的認(rèn)識到該產(chǎn)品，而不至于與其他的產(chǎn)品混淆起來。而處于“成熟期”的商品，由于已占據(jù)了一定的市場，消費者逐漸認(rèn)識了商品并樂于使用，這個時期的廣告是屬于提示性的。廣告要素的運用可側(cè)重于插圖形象和有針對性、鼓動性的廣告用語及醒目的商標(biāo)，其它要素可以從簡或刪除，加大品牌的宣傳。其目的在于造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，以加深消費者 對商品的認(rèn)識程度。

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第二篇：谷藤藝術(shù)設(shè)計_房地產(chǎn)經(jīng)典廣告語欣賞

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房地產(chǎn)經(jīng)典廣告語欣賞 房地產(chǎn)經(jīng)典廣告語欣賞

一、海景概念

海洋以其博大的胸懷、壯觀的景色給人類帶來誘惑和渴望。人們對擁有海景居住環(huán)境有著強烈的欲望。現(xiàn)代工業(yè)文明破壞了原有的生態(tài)環(huán)境，人們厭倦了都市的摩天大樓和車馬喧嘩，渴望返樸歸真，于是大海成了人們的好去處。深圳位于南海邊，地理位置得天獨厚，海景概念自然被地產(chǎn)商利用得淋漓盡致。

讓你看海直到永遠(yuǎn)--海濱廣場

華僑城頂級全海景花園--錦繡花園

21世紀(jì)智慧型海景豪宅--匯景豪苑

海景無限優(yōu)美，居家賞心悅目--錦隆花園

深圳維多利亞式全海景高層豪宅--京光海景花園

醉人的海韻情懷，尊貴的歐陸風(fēng)情--御海灣山莊

純正歐美海岸度假景觀，坐擁歐美海濱別墅，俯瞰大海超然人生--金海灘度假別墅

寬廣花園環(huán)境，無限開闊海景--金海灣花園

輕柔海風(fēng)，寧靜家園--碧海天

二、綠色健康概念

21世紀(jì)是綠色的世界，生命源于綠色，也必將走向自然。隨著人們生活水平的提高，人類對生活的要求也越來越高，人們不僅僅滿足溫飽的需求，還要追求一種綠色健康生活。這是一種時尚的表現(xiàn)，陽光翠鳴，綠意盎然，仿佛不懂得享受大自然的綠色便不是過著健康的生活。

大自然里的溫馨家園--半島苑

21世紀(jì)健康家園--匯錦名園

澳洲山莊，給您長壽20年--澳洲山莊

健康就在家門口--廣州奧林匹克花園

陽光、沙灘、海浪、仙人掌、還有一片紅樹林--愛琴居

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陽光燦爛的日子--中城康橋花園

市中心超規(guī)模度假式園林社區(qū)--云頂翠峰

都市里的田園度假村--中海怡翠山莊賽樂園

觀山聽雨翠雅居，明月無聲入夢來--翠雅居

做個山里人，身體更健康--雍翠豪園

三、智能生態(tài)概念

科技在發(fā)展，社會在進步，21世紀(jì)是智能化的時代。仿佛一夜之間，因特網(wǎng)變得無處不在。生意場上，誰能領(lǐng)先一步，誰就能贏得商機無限。呼機、手機、商務(wù)通，一個都不能少，這是一種快捷便利的競爭社會。試想，靜坐家中，一杯清茗，輕輕一點，即刻與世界溝通。寬頻上網(wǎng)，遠(yuǎn)程抄表，網(wǎng)上教育，閉路監(jiān)控……讓你足不出戶，一切盡享安然輕松。

21世紀(jì)智能化生態(tài)家園--翠海花園

時空花園，天地中央--中央花園

都市人的生態(tài)家園--廣地花園

21世紀(jì)生活概念空間；

如詩如畫的居住理想，現(xiàn)正優(yōu)雅開放--麗江花園

10兆寬頻，自由自在全在線，華強北智能商住公寓--閣林網(wǎng)苑

四、地鐵概念

地鐵是一個城市最高效的交通工具，它是一個城市高度發(fā)達的標(biāo)志，也是一個城市經(jīng)濟實力的象征。地鐵的修建，能將城市土地的利用率大幅度提高，能夠加速城區(qū)的建設(shè)，加快人們的生活節(jié)奏，縮短城郊的距離，減弱城郊的差異性。地鐵沿線將成為人流、物流、資金流、信息流強度最大的地段。一般地鐵的線路規(guī)劃，總是將交通樞紐和城市黃金地帶聯(lián)系起來，諸多商業(yè)金融區(qū)、政治文化區(qū)和大型社區(qū)串聯(lián)成緊密的黃金商業(yè)線。

地鐵網(wǎng)絡(luò)時代，繁華都市生活；

地鐵通到家門口--彩福大廈

東門真正地鐵上蓋大商場；勢作東門平價鋪王--新2000年廣場

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地鐵上蓋往來如風(fēng)--富怡雅居

地鐵?暢通無阻大干線--天安高爾夫海景花園

未來人流、物流、經(jīng)濟流匯?之地，地鐵上蓋升值在即--保利城花園

五、質(zhì)量品質(zhì)概念

百年大計，質(zhì)量為本，產(chǎn)品取勝市場的最根本是源于它內(nèi)在的品質(zhì)。對于房地產(chǎn)行業(yè)，不管是漂亮的樓盤外裝，還是強大的廣告宣傳，軟件背后是硬件，最重要的質(zhì)素是樓盤建筑質(zhì)量好，這是購房者最基本的要求，也是發(fā)展商最基本的市場行為。無論是知名發(fā)展商自我標(biāo)榜的品牌效應(yīng)，還是與中建三局、建廠局等國字號超強施工企業(yè)的捆綁營銷，無非就是告訴客戶樓盤的質(zhì)量信得過，給客戶以信心，值得購買。

享受源于品質(zhì)，藝術(shù)盡在生活--藝術(shù)心殿

延續(xù)傳奇品質(zhì)，再創(chuàng)精品典范--鴻灣半島

以藝術(shù)打造外型，以品質(zhì)建構(gòu)內(nèi)涵；擁有品質(zhì)便是一種高貴--天健名苑

再創(chuàng)深圳高尚家居典范--百仕達花園

給你一個五星級的家--碧桂園

超前三十年的美麗家園--創(chuàng)世紀(jì)濱海花園

價值、超值，值得你去追捧--共和世家

保利品質(zhì)，恒久魅力--保利花園

六、公園概念

都市的上班一族每日都在鋼筋大廈的牢籠里忙碌，夢想都市中有一塊寧靜的居處是大多數(shù)人的渴求。公園是公共的社會活動空間，是都市人休閑的好去處。放眼綠色生機，滿目郁郁蔥蔥。傍晚時分，與親密伴侶攜手相約，或花前低語，或林中小憩；周未午后，攜愛子或踢球嬉戲，或放飛風(fēng)箏，怎不讓人涌起家的溫馨和甜蜜。

坐享中心區(qū)28萬平米綠色生態(tài)家園--城市綠洲花園

獨占市中心區(qū)首席綠色特區(qū)皇崗公園--云頂翠峰

家住中山公園旁，連空氣都甜--中山頤景

給你一個帶公園的家--寶珠花園

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三大公園環(huán)抱的家--桃源居

公園里的住宅典范--共和世家

七、藝術(shù)教育概念

有人預(yù)言：21世紀(jì)是教育年。人類進步需要不斷創(chuàng)新，不斷汲取知識。教育提升人的素養(yǎng)，藝術(shù)提升人的內(nèi)涵。從最初的掃除文盲到現(xiàn)在的本科、碩士文憑；從山村小學(xué)到名牌高校，我們要受到更高的教育才能掌握更多的知識。一切從小孩抓起，這是父母對孩子的責(zé)任，也是社會對一輩人的要求。敏銳的發(fā)展商早已意識到這一點，于是開發(fā)樓盤大打文化教育牌。眾所周知，在商場經(jīng)營中，女人和小孩的錢是最好賺的，看起來，在房地產(chǎn)營銷中，動動女人尤其是小孩的主意也是很有效的。

豪的概念全新演繹，生活藝術(shù)活現(xiàn)眼前--東海花園（第二期）

活到老，學(xué)到老 入住星海名城，就讀北大附中（幼兒園、小學(xué)、中學(xué)），享受中國一流名校教育--星海名城

深圳國際幼兒園、高級小學(xué)、高級中學(xué)、深圳外國語小學(xué)等名校林立，成就品牌教育--翠海花園

濱海音樂家園--浪琴嶼花園

享受源于品質(zhì)，藝術(shù)盡在生活--藝術(shù)心殿

孩子好，才是真的好--長安、長泰花園

八、中心區(qū)概念

都市中心，世外桃源--天安高爾夫花園

中心區(qū)旁最大型綠色濱海社區(qū)--金海麗名居

市中心首席綠色家園--云頂翠峰

小的、好的，也要中心區(qū)的--彩天名苑

推開中銀的窗戶，放眼中心區(qū)的未來--中銀大廈

到中心區(qū)商圈賺錢--彩福世紀(jì)商城

其它如山景、水景概念：一窗山水，親山、親水、親自然--文偉閣；一切，因水而永恒--洛濤居；東方破曉時，湖光山色現(xiàn)--東湖大廈。

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地理位置概念：坐擁深港優(yōu)越位置，締造雅逸居庭新典范--嘉福花園；景田生活新聚焦--天一名居；成熟的湖畔新城--麗湖花園。

白領(lǐng)物業(yè)概念：都市的白領(lǐng)家園--鸝麗大廈；白領(lǐng)物業(yè)，碧玉雅居--碧星苑等也是樓盤廣告推廣中的重要訴求點。

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第三篇：谷藤藝術(shù)設(shè)計_視覺文化時代與廣告創(chuàng)意

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視覺文化時代與廣告創(chuàng)意

據(jù)說視覺文化的時代已經(jīng)來臨。丹尼爾·貝爾認(rèn)為：目前居統(tǒng)治地位的是視覺觀念。聲音和景象，尤其是后者組織了美學(xué)、統(tǒng)率了觀眾。在一個大眾社會里，這幾乎是不可避免的。

生活在都市中的人們被光怪陸離的形象的海洋淹沒了。在家里他看電視，看到的是形象；出門去他坐車，公交車車體廣告是形象；他逛商店，櫥窗設(shè)計也是形象；他舒展一下視力向遠(yuǎn)處望，觸目所及全是形象。語言是思維的工具，他用語言思考，他用語言交流，但他得到的信息80%以上來自形象。而現(xiàn)代都市正在縱容他的這種視覺依賴性。他仿佛回到了混沌未開的時代，越來越靠一雙眼睛獲取信息。只要給他形象，作為一個生活在當(dāng)代文化中的人他就會如魚得水。用語言思考的環(huán)節(jié)正在被忽略。

這恰好與中國傳統(tǒng)文化中關(guān)于言、象關(guān)系的經(jīng)典論述相吻合：言者所以明象，得象而忘言。這也許能夠說明，作為一個發(fā)展中國家，當(dāng)代中國何以能夠亦步亦趨地追隨當(dāng)代文化正在變成一種視覺文化的潮流：中國歷史上本來就不象西方那樣確立過高揚理性的語言的中心地位，所以即使沒有經(jīng)歷西方那樣完備發(fā)展的掃蕩文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)價值的機械復(fù)制時代，中國同樣可以沐浴著全球化浪潮中的歐風(fēng)美雨，欣然接受這個當(dāng)代文化向視覺文化轉(zhuǎn)變的事實。

廣告無疑是一種站在時代的風(fēng)頭浪尖上的文化現(xiàn)象。它當(dāng)然不可能逃脫當(dāng)代文化整體走向的制約。而作為一種推銷手段，它又必須制造艷俗形象以滿足視覺快感，從而迎合受眾急劇膨脹的消費主義意識形態(tài)。如此這般，廣告大師如奧格威們曾經(jīng)反復(fù)強調(diào)的文案的重要性就不可避免地遭到了削弱。就大多數(shù)電視廣告而言，假如你按下遙控器的靜音鈕，你一樣可以看明白它們想要販賣的是什么。就平面廣告來說，語言也一樣受到了形象的巨大的挑戰(zhàn)。

視覺文化時代的特點不僅體現(xiàn)在形象的霸權(quán)，更重要的是形象的大批量復(fù)制和無孔不入的滲透性正在導(dǎo)致現(xiàn)實與形象之間的區(qū)別的消失。在這個意義上，形象的生產(chǎn)實際上也是在塑造著現(xiàn)實。這就導(dǎo)致了現(xiàn)實在虛擬性和可模型化的意義上的審美化傾向。現(xiàn)實的審美化造就了德國哲學(xué)家威爾什所謂的審美人。英國社會學(xué)家費爾斯通通過對審美人的社會學(xué)分析發(fā)現(xiàn)，這些人的職業(yè)活動與公共領(lǐng)域和公共形象有關(guān)。廣告人正是從事象征符號生產(chǎn)職業(yè)的一類審美人。

廣告人一方面具有審美化現(xiàn)實所塑造的審美人的普遍角色特征，他們是敏感的、快樂的、有教養(yǎng)的、尤其是趣味精致的；另一方面由于職業(yè)關(guān)系他們也積極向社會提供著用形象說話的象征商品，亦即廣告作品。從總體上看，廣告作品中的形象最初是符合受眾使用形象的文化邏輯的。但如前所述，形象的霸權(quán)性格使它最終建立起自己的發(fā)展邏輯。而且是一個相當(dāng)強硬、不可違背的邏輯。

于是對于廣告人來說，這種制造形象的工作就絕非輕松愉快了。在這個視覺文化時代，大眾對視覺快感的期待已經(jīng)被大大提高了，而且還在繼續(xù)提高。廣告人試圖使形象負(fù)載較多的含義，受眾需要的卻是擁有強烈視覺沖擊力的形象本身。因此為了更有效地推銷商品、服務(wù)或是觀念，廣告就不能停留在平均水平的審美趣味上，而是必須提供超常的視覺刺激。在這種超常刺激之下，受眾對視覺快感的期待又會相應(yīng)地進一步提高。于是再加大刺激…… 這樣一個互動過程的建立對廣告來說不能算是個好消息。一方面受到嬌縱的受眾會越來越偏向于感性和欲望，無饜足地要求視覺形象的強度和沖擊力而忽略形象所承載的意義；另一方面，為了加大刺激，創(chuàng)意依恃著越來越先進的媒介技術(shù)手段不斷地作出位之思、不斷地違背形象自身的邏輯，終于導(dǎo)致傳統(tǒng)的形象及其相關(guān)規(guī)則的失效，最終結(jié)果是受眾想象力和理解力的混亂。

第七屆全廣展參賽作品，麥肯·光明廣告有限公司的自我形象系列平面廣告《創(chuàng)意

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沒有不方便的日子》可以給上述討論提供很好的例證。這組廣告共五幅。畫面背景色分別是鮮明的紅、藍(lán)、黃、綠、紫。畫面正中一律是一個白色的婦女個人用品衛(wèi)生巾，上面分別用豎排的細(xì)小紅字寫著：就怕你不來、再多也不怕、不怕你亂來、來了漏不掉、早晚等你來。

衛(wèi)生巾應(yīng)該是一種相當(dāng)敏感、非常隱私的個人衛(wèi)生用品。但是電視廣告中向來幾乎是無一例外地向觀眾展示這一商品的外觀，并用各種方式演示其功能。這一形象最初無疑是具有視覺沖擊力的。同時由于畫面上通常交替出現(xiàn)該商品和心情舒暢、眉開眼笑的女模特，觀眾無需畫外音也能夠在衛(wèi)生巾這一商品和方便舒適這一含義之間建立起固定的關(guān)聯(lián)。于是在廣告的虛擬現(xiàn)實中，衛(wèi)生巾之關(guān)于女性生理的、社會文化禁忌的成分被抽離。衛(wèi)生巾這一形象在受眾視野中逐漸取得無拘無束的意義，并成為這種意義本身。再進一步，這種意義已成為廣告中衛(wèi)生巾形象存在的合理性。而衛(wèi)生巾這一形象在女性衛(wèi)生用品這一商品品類上已經(jīng)失去了視覺沖擊力。

于是有了麥肯·光明的《創(chuàng)意沒有不方便的日子》。接觸到這組廣告的人粗粗瀏覽，都以為是衛(wèi)生巾廣告，仔細(xì)再看圖片下方的小字文案：創(chuàng)意沒有不方便的日子原來如此。這時再重新審視這組廣告，衛(wèi)生巾這一形象由于突破了原先婦女衛(wèi)生用品這一現(xiàn)實的束縛而重新獲得了強大的視覺沖擊力。但同時受到?jīng)_擊的還有受眾的理解力。很多受眾因此覺得無所適從。因此實際情況是，由于該廣告創(chuàng)意對形象的任意驅(qū)遣違背了形象的自身邏輯，廣告效果就受到了相當(dāng)大的限制。有多少人會去細(xì)細(xì)讀解說明文字呢？

在我們這個讀圖的時代、解像的時代，受眾已經(jīng)習(xí)慣于從形象本身取得意義。在廣告這樣一個訴諸受眾感知和接受的行當(dāng)，廣告創(chuàng)意是否能夠指望邀請受眾同它一起進行智力沖浪呢？

這只是一個個案。從整體上看，視覺文化時代的形象已經(jīng)形成了它自身的文化邏輯。廣告創(chuàng)意是否能夠隨意打破這種邏輯？以打破這種邏輯為代價去獲取視覺沖擊效果對廣告來說是否可行？這恐怕是一個必須深入思考和慎重對待的問題。

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第四篇：平面設(shè)計訓(xùn)練要素分析

平面設(shè)計訓(xùn)練要素分析

侯亞紅

（成都理工大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院四川樂山614007）

【摘要】本文分析了平面設(shè)計的基本要素和訓(xùn)練平面設(shè)計的造型方法與規(guī)律，從個人學(xué)習(xí)的角度出發(fā)，提出了圖形，文字，色彩，線、點、面，構(gòu)圖與版式等平面設(shè)計訓(xùn)練的方法與要求。對提高個人平面設(shè)計藝術(shù)水平大有裨益。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計；訓(xùn)練要素；觀察力；審美判斷力

設(shè)計是一個寬泛的概念，是人類把自己的意志加在自然界之上，創(chuàng)造人類文明的一種廣泛的活動。古往今來，大千世界，我們所用的、所看的、所創(chuàng)造的無一沒有人類設(shè)計的痕跡，無一不體現(xiàn)出人類自身理性與情感的特征。

眾所周知，我們通常所說的平面設(shè)計是依靠紙、多媒體等作為媒介進行設(shè)計活動的泛指。隨著社會的不斷發(fā)展，在新千年的伊始，人們對平面設(shè)計藝術(shù)探索的熱情到達了前所未有的高度，從藝術(shù)家到廣大的人民群眾都從不同的視角對平面設(shè)計藝術(shù)的價值作用及表現(xiàn)方式等等發(fā)表著見仁見智的觀點和討論。本文從平面設(shè)計的訓(xùn)練手段這一方向?qū)ζ矫嬖O(shè)計學(xué)習(xí)的方法作一探討。

一、觀察

觀察生活，體會生活，使我們的審美和判斷力逐步提高并能更主動抓住每一個良好的設(shè)計感覺。擁有了正確的觀察方法，蓄積了對生活事物更完善的理解就會在今后的設(shè)計行為之中，更加明確我們表達什么？如何表達？我們怎樣流暢而自然的抒情于平面設(shè)計中的大天大地。

在進行平面設(shè)計的創(chuàng)作時，往往會出現(xiàn)這樣的情況，面對一張空空的白紙，腦海里沒有準(zhǔn)確的定位，創(chuàng)意變得空乏無力。究其原因，是在長期的觀察方法上有問題，辟如我們?nèi)粘Ｉ钪衅毡槁?lián)系的事物，教室中的一個空瓶，一扇門，一個蘋果，擁有它們與周圍微妙的但不是太大明顯的內(nèi)在聯(lián)系。我們用富有情感的心去體會它，發(fā)現(xiàn)它們各自都擁有內(nèi)在的，不平凡的特征，猶如那個蘋果生命的跳動或者是果實的某種象征意味。這種對生活處處悉心的關(guān)注與思索成了平面設(shè)計創(chuàng)作的靈感源泉。

二、訓(xùn)練

當(dāng)我們悉心觀察了生活，必然就有強烈的自我表達需要；有了表達的需要，而且是在平面設(shè)計的載體中去實現(xiàn)，那么理解平面設(shè)計的基本要素訓(xùn)練，平面設(shè)計的造型方法和規(guī)律則是作為導(dǎo)演身份的設(shè)計師能夠?qū)⑾敕▽崿F(xiàn)的保證，也要求我們作系統(tǒng)的研究。

平面設(shè)計作品包含著以下幾種不可少的要素：圖形，文字，色彩，線、點、面，構(gòu)圖與版式。

1、圖形設(shè)計的訓(xùn)練

圖形在平面設(shè)計作品中起著重要的作用，是完成信息在視覺傳達過程的主要語言。

在平時的寫生訓(xùn)練中，我們不是簡單地發(fā)現(xiàn)和描摹對象，也不是純技巧和純再現(xiàn)的素描，自然是人的認(rèn)識對象，也是人的審美對象，人們能從中發(fā)現(xiàn)并獲得美的感受。

從自然內(nèi)在的關(guān)聯(lián)中產(chǎn)生靈感和頓悟。因為感受和觀察方法的不同，會生發(fā)出不同的創(chuàng)意，不應(yīng)僅僅停留在對自然形態(tài)表面形式的簡單再現(xiàn)，而且還要擅于發(fā)現(xiàn)對象和不同元素之間的聯(lián)系和意趣，能將它們連起來，將單調(diào)的形態(tài)升華為藝術(shù)作品。

通過長期大量有序且不間斷的圖形設(shè)計練習(xí)，逐步提高控制畫面各要素關(guān)系的能力，培養(yǎng)筆下生輝的繪畫感覺，去設(shè)計圖形。

2、文字設(shè)計的訓(xùn)練

在平面設(shè)計中，文字傳達信息內(nèi)容的功能強大，它與圖形相輔相助，是必不可少的元素。

文字設(shè)計，就是將文字作為最基本單位的點，線，面出現(xiàn)在版面編排中。使其成為版面編排的一部分，甚至整體達到圖文并茂，別具一格的構(gòu)成形式。文字設(shè)計在畫面中不能破壞大關(guān)系的統(tǒng)一和諧，同時以不影響閱讀為宜，如果設(shè)計者善用一兩個單詞，甚至一個字母于長篇黑白文字的平淡無奇間，這些單詞或字母可以達到令人驚嘆的效果，醒目的簡約文字沖破常規(guī)的藩籬，使平面及其載體文字成為藝術(shù)，觀者也能面對大量文字，借助簡約的字體設(shè)計對設(shè)計意圖突然醒悟。否則文字設(shè)計排列組合得再豐富有趣，也只能成為雕蟲小技，應(yīng)將文字的設(shè)計在大關(guān)系上起積極作用來作為追求。

對于我們來說常常假設(shè)一組詞語或標(biāo)題作一些文字排列組合的訓(xùn)練和練習(xí)對今后的平面設(shè)計創(chuàng)作中的文字的排列和標(biāo)志標(biāo)識的設(shè)計將具有重要的實踐價值。

3、色彩運用的訓(xùn)練

色彩是平面設(shè)計藝術(shù)中最主要的表現(xiàn)工具，具有神奇的魅力。研究色彩，要求我們掌握色彩明度、色相、純度、冷暖、在畫面中的對比、調(diào)和的關(guān)系，以及在畫面中面積的對比，同時還要求我們更加熟悉每一種顏色的性格和功能，以便在實際運用中更好的發(fā)揮它們的作用。

在平面設(shè)計的創(chuàng)作中，這樣會在控制色彩的能力上有積極的幫助。我們知道，良好的色彩品味和修養(yǎng)是顯示一個設(shè)計者敏銳見識力及實踐經(jīng)驗的尺度。不同的設(shè)計者用不同的色彩表現(xiàn)相同的主題時，得出不同的色彩效果，作品中優(yōu)劣之差卻相距千里。這不只意味著設(shè)計者技巧的高低，同時也意味著設(shè)計者的見識能力和判斷能力。這里包含著一個設(shè)計者在不斷實踐的失敗與成功中所得到的智慧。

有的平面設(shè)計作品色彩的儀態(tài)上所出現(xiàn)給人直觀的感受往往欠缺。例如畫面中色調(diào)過多飽和度等因素控制不得當(dāng)，常常在氣質(zhì)上顯得繁彩寡情，或者在大關(guān)系的色調(diào)安排上悶而無生氣。

這就需要我們多作色彩構(gòu)成的練習(xí)，提高色彩關(guān)系整體的把握。同時，觀摩優(yōu)秀作品的色彩運用優(yōu)勢在哪里，逐漸懂得并掌握色彩的性格，如灰色調(diào)能使畫面更顯莊重、肅穆、沉著，鮮明的色調(diào)則使畫面更加活潑。

4、點、線、面的訓(xùn)練

點線面在平面設(shè)計作品中起到豐富和點綴畫面的作用，常常使畫面出彩。但使用時往往需注意控制其能在畫面整體的效果上起到積極作用，寧缺勿濫。

（1）點從形態(tài)中講代表位置，是最基本的單位，它既無長度也無寬度。在平面設(shè)計中點會給人帶來不同的感覺，方點，規(guī)律、靜止、穩(wěn)定，空中的點就顯得比較弱、虛幻、不真實，而內(nèi)部充實的圓點給人以堅實、醒目的感覺，異形點除大小、位置感外還具有方向感。在設(shè)計中點具有張力，映射出一種擴張感，點是力的中心，具有細(xì)小、簡潔、生動、有趣的特點，當(dāng)一個點出現(xiàn)時，會產(chǎn)生突出與強調(diào)的作用，它能集中人的視線，形成視覺中心。點與點等間隔排列在一條線上則又會產(chǎn)生一條線的感覺。所以點的個性猶如交響樂中砂玲的作用穿插于畫面整體的韻律之中，并能引導(dǎo)并集中視覺。在設(shè)計作品中需要苦心經(jīng)營。

（2）線有直線、曲線、曲折線、粗線、細(xì)線等，線在平面設(shè)計中發(fā)揮著重要的作用。直線表示靜、曲線表示動、曲折線有不安定的感覺，粗線表現(xiàn)力度、厚重、粗笨，細(xì)線表現(xiàn)靈秀，鋸狀直線具有焦慮不安的感覺。線最顯著的特征是方向性，垂直線有上升感，水平線有靜止感，曲線優(yōu)美，斜線有速度感；不同的線有不同的感情作用。其中曲線在設(shè)計中的應(yīng)用較為難把握，彎曲的富有力量感的舞蹈動作，那種矛盾的力所產(chǎn)生的曲線能給我們很多關(guān)于曲線特性的啟示。

（3）面是線移動的軌跡，面的形態(tài)受“線”的限制，面有長度、寬度，沒有進深度。其形態(tài)主要有規(guī)則面和不規(guī)則面，規(guī)則面主要是圓型和幾何型，它給人簡潔、安定、井然有序的感覺。不規(guī)則面主要有曲線型，對人有柔軟、有數(shù)理秩序感，自然曲線形比較隨意，給人以浪漫、有人情味之感，偶然型它不能隨心所欲而產(chǎn)生圖形，它是偶然中出現(xiàn)的一種想不到的圖形，給人一種突然出現(xiàn)的感覺，有較強的隨意性和刺激性。面因為是整裝的面的感覺，常常給點線搭建舞臺，使點線穩(wěn)而不亂，在空間中協(xié)助它們共同存在于畫面的一個層次里。常常作一些將點、線、面聯(lián)系起來的排列組合與圖形文字發(fā)生關(guān)聯(lián)的練習(xí)，并體會在視覺中哪些因素必不可少，哪些因素繁瑣而多余，不斷提取純化使關(guān)系為之緊密，像這樣的訓(xùn)練，對今后的平面設(shè)計創(chuàng)作是有益幫助。

5、構(gòu)圖與版式的訓(xùn)練

在平面設(shè)計創(chuàng)作中，構(gòu)圖的形式美感猶為重要，要體現(xiàn)這一點，必須掌握形式美法則，和諧、對比與統(tǒng)一、對稱、均衡、比例、視覺重心、節(jié)奏與韻律、聯(lián)想與意境。掌握這些做到能放能收是訓(xùn)練的目標(biāo)。同時控制整個畫面儀態(tài)和氣質(zhì)的能力也會逐漸提高。

在平面設(shè)計創(chuàng)作中因為創(chuàng)意的需要往往必須帶入許多文字及圖形的綜合信息，這就要求我們在設(shè)計構(gòu)圖時就作精心考慮。在構(gòu)圖的設(shè)計上，求大法而舍小技才能從大關(guān)系的高度控制畫面的最終視覺效果。

觀摩優(yōu)秀的平面設(shè)計作品中構(gòu)圖成功的技巧，并為我所用不失為一種好的學(xué)習(xí)方法，但同時我們會積極主動地為了構(gòu)圖的成功，不斷長期的訓(xùn)練。

例如我們直接在固定的A4大小或A3等等大小尺寸的空間尺度里去尋找構(gòu)圖中某種矛盾的平衡。并在語言上探尋畫面所需的審美需求，在面積上的占有方面，以最少的面積去爭取一定尺寸中更大的空間。綜合考慮文字圖形等元素的相互關(guān)系，就會在其中體會到如何留有余地的放置圖形、文字及裝飾性的點、線、面等元素。整體地作相應(yīng)的避讓以達到渾然且強烈的畫面構(gòu)圖與版式所帶來的力量感的效果。

三、結(jié)語

上面對平面設(shè)計中基本元素的訓(xùn)練分別作了介紹。在平面設(shè)計的創(chuàng)作中，這些基本的元素樣樣都不可缺少。要以聯(lián)系的態(tài)度，去觀察生活；用聯(lián)系的方法，將這些基本元素連起來在每項基本訓(xùn)練中作精辟的分析與實踐，掌握它們在畫面大關(guān)系中的作用與變化，才能控制它們?yōu)槲覀兊漠嬅嫘枰?wù)，也是造就我們在平面設(shè)計創(chuàng)作中不斷能獲得成功的前提。

我們知道，要打破某一規(guī)范，必須了解并掌握這種規(guī)范才能知道我們打破的是什么，才有創(chuàng)新的可能。這就要求我們從基礎(chǔ)訓(xùn)練的一磚一瓦做起，將其中逐步得到的每一點成功，轉(zhuǎn)化為下一步工作的極大熱情，循序漸進，不驕不躁，逐步向更完美的畫面而追求接近。

【參考文獻】

[1]王偉著.平面構(gòu)成.遼寧美術(shù)出版社，第6,12,14,19,20頁

[2]趙國志著.色彩構(gòu)成.遼寧美術(shù)出版社，第五、七章

[3]趙殿澤著.構(gòu)成藝術(shù).遼寧美術(shù)出版社，第二、三章

[4]凱瑟琳·費希爾（美國）著.新簡約設(shè)計，上海美術(shù)出版社

[5]參考網(wǎng)頁.http://student.zjzk.cn

【作者簡介】

侯亞紅，成都理工大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院藝術(shù)系教師。

第五篇：審美要素及平面設(shè)計應(yīng)用研究論文

一、廣告攝影的內(nèi)涵及基本特征

1廣告攝影的歷史演變及內(nèi)涵

廣告攝影以一種特殊的藝術(shù)形式存在，其利用與眾不同的攝影語言對產(chǎn)品予以刻畫，以獨特的方式將產(chǎn)品信息進行有效傳遞。廣告攝影服務(wù)于廣告活動，從這方面來看，其成功之處在于能否喚起消費者的購買欲望，因而其與單純的藝術(shù)攝影有著天壤之別。顧名思義，廣告攝影并非是一個單純詞，它由“廣告”和“攝影”兩部分構(gòu)成。其中廣告代表著展示及表現(xiàn)，而攝影代表了藝術(shù)及審美。廣告攝影雖然隸屬實用藝術(shù)領(lǐng)域，但是卻具有十分緊密的規(guī)定性，而且深受發(fā)布媒體環(huán)境的約束，同時不同的商業(yè)環(huán)境對廣告攝影也發(fā)揮著不同的作用，從某種意義上來講，廣告攝影已經(jīng)完全融入到了商業(yè)社會之中。

2廣告攝影的基本特征

現(xiàn)代廣告攝影在攝影科技成果的基礎(chǔ)之上，以影像文化為背景，利用視覺的呈現(xiàn)，探索深刻的藝術(shù)刺激。究其特征表現(xiàn)在四個方面：其一是傳達信息的真實性，廣告攝影的投資主體大多是產(chǎn)品或服務(wù)的提供者，其根本目的在于宣傳產(chǎn)品信息，并形成社會效果作用在產(chǎn)品銷售之上，這種強烈的目的性決定了傳達信息真實性的特征；其二，是攝影作品的展示性，廣告攝影的對象絕大多數(shù)是實物產(chǎn)品，針對的是消費者，物品的優(yōu)勢與特征應(yīng)在簡單的畫面中重點突出；其三，是創(chuàng)作設(shè)計的藝術(shù)性，廣告攝影的藝術(shù)價值和商業(yè)價值相統(tǒng)一，情感設(shè)計與技巧不容忽視，藝術(shù)性的核心在于給觀賞者美的視覺刺激，形成愉悅的心情并對產(chǎn)品引發(fā)興趣，借助精巧的光線完美呈現(xiàn)物體顏色，對拍攝對象的合理解構(gòu)是攝影的前提，決定廣告的圖形基調(diào)，色彩是人體視覺刺激的最重要途徑，光影本身也需要色彩的輔助表達，不同的色彩將深刻影響觀賞者的審美感受；其四，是創(chuàng)作理念的創(chuàng)新性，創(chuàng)意是廣告攝影的靈魂所在，攝影技巧可以在經(jīng)驗和學(xué)習(xí)中逐步精煉。攝影師必須具備較高的文化知識素養(yǎng)，需要不斷探索，打破傳統(tǒng)的束縛，塑造鮮明的廣告藝術(shù)形象。

二、廣告攝影在設(shè)計學(xué)中的審美要素

廣告攝影的設(shè)計學(xué)范疇廣泛，一方面體現(xiàn)了設(shè)計學(xué)的思維和智慧，另一方面也強有力地彰顯了藝術(shù)美學(xué)與審美學(xué)的完美結(jié)合。“美”是廣告攝影在設(shè)計中矢志不渝的追求，更是獲取觀者視覺的最大吸引力。剖析廣告攝影在設(shè)計學(xué)中的審美要素，是將其基本特征、技術(shù)手法融入平面設(shè)計領(lǐng)域的關(guān)鍵所在。

1光影要素

對膠片精確把握程度的高低直接決定著創(chuàng)作成功與否，光圈設(shè)置、逆光效果、曝光程度等，如果這些操作不當(dāng)，會對整個畫面造成致命影響。因此，光線是攝影創(chuàng)作必不可少的先決因素。在充分掌握布光基礎(chǔ)后，需要精準(zhǔn)呈現(xiàn)出質(zhì)感的光源和光性，使其能夠均勻輻射在光源面，準(zhǔn)確掌握發(fā)光面積和燈距，以便能夠快速達到控光、光軸和照射角的最佳狀態(tài)，在最小化的光源基礎(chǔ)上實現(xiàn)與背景光的融合，突顯創(chuàng)作內(nèi)涵與產(chǎn)品特征。廣告攝影中的光線已經(jīng)不是傳統(tǒng)生活意義上的視覺介質(zhì)，需要攝影師調(diào)動不同燈具的功能和效果，通過駕馭光線營造出一個美學(xué)故事。這種駕馭是建立在對燈具器材和光源原理的精通之上的，呈現(xiàn)出可操作性的認(rèn)知和理解，具體解構(gòu)出以下層面：首先，整體畫面的審美效果。廣告攝影作品首先映入眼簾的是一張整體的二維或三維畫面，第一印象至關(guān)重要。不同的光線區(qū)別和陰影面積最直觀的反映在畫面中，突出產(chǎn)品形象。其次，光的陰暗影調(diào)把握。觀賞者看到整體畫面后，隨后關(guān)注的即是光的陰暗影調(diào)，它能夠營造濃厚的情感氛圍：是歡快還是悲傷，是速度還是沉靜，是靜是動，是明是暗。陰暗影調(diào)的變換作用于欣賞對象的情感體驗，以實現(xiàn)最終的商業(yè)目的。最后，點、線、面的造型。明暗變化之后欣賞者將注目于光線的視覺造型，即點、線、面的結(jié)合與交叉。整個設(shè)計構(gòu)圖中，點、線、面的關(guān)系與節(jié)奏相輔相成，彼此呼應(yīng)。此外，構(gòu)圖中形象的大小、位置的安排、色彩的對比都是十分重要的造型因素，在視覺表現(xiàn)審美中必不可少。廣告攝影作品中的各個視覺對象都是彼此聯(lián)系、不容忽視的，即便是空白的部分也是視覺傳達的重要媒介。光影要素運用的核心理念是“簡而不空、繁而不亂、簡繁相融”。簡中蘊含精彩，繁中彰顯精練，單純中有變化。

2色彩要素

廣告攝影中的色彩要素是一種形象語言。在任何一個設(shè)計中，色彩都不存在相沿成習(xí)的美與丑，如果攝影師能夠以精準(zhǔn)的控制、深入的理解和正確的運用，就能得到出乎意料的色彩畫面效果。色彩的主要功能就是要最大限度地表現(xiàn)服務(wù)，充分發(fā)揮想象力在作品中擺上能表達感受的顏色，這正是廣告攝影中色彩要素的運用真諦。設(shè)計學(xué)角度的色彩運用無章可循，不完全依托于任何一種科學(xué)理論，而是攝影師觀察、體驗和親身經(jīng)驗的總結(jié)，本質(zhì)上是一種心理意念的再現(xiàn)。不同的色彩在特定的環(huán)境下將帶來不同的視覺感受，代表著不同的心理特征。有的時候，色彩可以演化成產(chǎn)品的一種符號，色彩與廣告畫面融為一體，成為一種代表深入人心。除了特定環(huán)境的把握，不同的商品色彩處理也要加以區(qū)分、區(qū)別對待。色彩的形式要素與色彩感受是構(gòu)成產(chǎn)品色彩的兩個基本要素，相互作用突出表現(xiàn)為色調(diào)。主導(dǎo)色調(diào)與流行趨勢并非一成不變，在捕捉時不可僵硬，要靈活變化。

3戲劇要素

戲劇性效果是表現(xiàn)沖突矛盾的外化形式，更多的常見于舞臺藝術(shù)和影視作品中，近年來與平面設(shè)計學(xué)原理相結(jié)合，為廣告攝影注入了新鮮血液。廣告攝影中制造矛盾的手法是多種多樣的，每個畫面都可以借助形體、文字、光影的變化加以把握，甚至在三維立體畫面中還可以運用“蒙太奇”鏡頭技術(shù)來烘托主題，在有限的、靜態(tài)的平面空間做到上述變化實屬不易，但往往事半功倍。在無聲的空間訴說有聲的語言是平面設(shè)計中廣告攝影的最高戲劇特色體現(xiàn)。這種戲劇要素可以是矛盾的，也可以是充滿和諧的，總體來說，對抗的成分越大、畫面承載的矛盾越多，藝術(shù)的絕對值就越大，內(nèi)涵表現(xiàn)也更加豐富。總而言之，設(shè)計的戲劇要素就是將這些變幻莫測的矛盾合理、有序地安排于一個畫面之中，引導(dǎo)觀賞者不知不覺地走入藝術(shù)故事的“陷阱”與“仙境”。

三、廣告攝影在平面設(shè)計中的具體應(yīng)用

平面設(shè)計是將圖形、文字、圖像按照一定的比例和規(guī)則加以組合，在二維平面上形成圖案，營造視覺效果，表達不同情感、思想的印刷品或宣傳品。一幅卓越的設(shè)計作品首先要具備視覺上的沖擊力和吸引力。廣告攝影要想在平面設(shè)計中占有一席之地并影響其他藝術(shù)創(chuàng)作，需要從真實、審美及便捷三個優(yōu)勢方面加以打磨。

1廣告攝影在平面設(shè)計中應(yīng)保持真實性

廣告攝影的真實性在平面設(shè)計中可謂首屈一指，其他藝術(shù)手段難以達到。與其他形式相比，廣告攝影圖片能夠?qū)a(chǎn)品信息直接、形象地展示出來，廣告攝影的關(guān)鍵在于能夠留住觀者的眼球，使人在瞬間留下深刻的印象。藝術(shù)對許多人來說往往是抽象、遙遠(yuǎn)的，但廣告攝影藝術(shù)必須建立在真實的基礎(chǔ)之上，通過直觀表現(xiàn)的優(yōu)勢吸引人們來了解產(chǎn)品并且信任產(chǎn)品，產(chǎn)生“一鳴驚人”的強烈畫面感和功能形式。廣告攝影的真實性并不能與歷史記錄那樣程度等同，即使是最基本的產(chǎn)品圖片展示也是需要藝術(shù)設(shè)計加工的，其是以最簡便、直接的圖片方式進行信息的傳遞，在保持原貌的基礎(chǔ)上給予恰當(dāng)?shù)拿阑Ｊ紫龋矫嬖O(shè)計中的廣告攝影運用不可隨意拍攝，要以精確的測光、曝光完美地還原真實物體色彩；其次，以攝影圖片傳遞信息較其他方式要形象、生動，能夠以最快的速度聚焦觀眾的視線；最后，優(yōu)秀的攝影圖像不存在地域限制，能夠在平面設(shè)計中表現(xiàn)出全人類共同的情感思想。

2廣告攝影在平面設(shè)計中應(yīng)融入審美性

廣告攝影以產(chǎn)品為主要拍攝對象，通過反映產(chǎn)品的形狀、顏色、功能、用途等獨有的特征來提高吸引力，將這種出身“商業(yè)化”的技術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計中，極大地擴大了攝影的應(yīng)用范疇，開辟了一個新的視覺審美領(lǐng)域。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告攝影已經(jīng)成為平面設(shè)計不可或缺的分支，并且成為平面設(shè)計的重要因素。圖像、色彩是組成平面設(shè)計的基本元素，攝影師手中的本體語言結(jié)構(gòu)賦予平面設(shè)計內(nèi)在的靈魂，廣告攝影所具備的商業(yè)潛力和受眾范圍為平面設(shè)計提供了便利的傳播渠道。可以說廣告攝影已經(jīng)進入現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，以其真實的形象、巧妙的構(gòu)思、誘人的情景，最直接、最有效的為平面設(shè)計提供新的表現(xiàn)手法。

3廣告攝影在平面設(shè)計中應(yīng)體現(xiàn)便捷性

數(shù)字技術(shù)時代，廣告攝影圖片浩如煙海、包羅萬象，在不知不覺中已經(jīng)成為全新的視覺傳媒體系。廣告攝影以其良好的交互性、傳播性為平面設(shè)計提供了豐富的素材，任何一個與產(chǎn)品相關(guān)的畫面都可以做為平面設(shè)計的創(chuàng)作源泉，引發(fā)設(shè)計靈感。在此角度而言，廣告攝影以全新的圖像交流方式，重新定義了地域文化的共同點，一方面?zhèn)鞑チ水a(chǎn)品信息，另一方面?zhèn)鬟_了藝術(shù)手法和設(shè)計理念，推進平面設(shè)計向更完善、更新奇的方向邁進。

四、結(jié)語

廣告攝影以其獨特的影像魅力在平面設(shè)計中占有重要的比例。現(xiàn)代設(shè)計不僅需要外在的形式美，更需要內(nèi)在情感的體現(xiàn)，精確的憑借形式來表達情感，平面構(gòu)成形象豐富多彩，每個設(shè)計都能夠展示出不同的風(fēng)格。廣告攝影在平面設(shè)計中要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的真實性、藝術(shù)的審美性以及成功的廣告攝影就必須要提高視覺美的創(chuàng)造力，淋漓盡致地發(fā)揮出攝影視覺的創(chuàng)新性，將點、線、面、色、光、形予以完美的結(jié)合和設(shè)計，突出創(chuàng)意主題。在向人們展示富有美感的作品同時還要豐富人們的想象力，使人們在接受信息的同時，深刻地體會到有限廣告作品中蘊含的無窮魅力。