第一篇：西湖區推進技術標準化和實施名牌戰略的意見

西湖區推進技術標準化和實施名牌戰略的意見西湖質監分局

（二○一○年七月）

為進一步提高西湖區標準化和產品質量整體水平，根據《浙江省實施技術標準戰略“十一五”規劃》、《關于推進“品牌大省”建設的若干意見》、《杭州市標準化三年行動計劃》等文件精神和杭州市打造“品牌大市”戰略部署，現就西湖區推進技術標準化和實施名牌戰略提出意見如下：

一、指導思想

全面貫徹落實科學發展觀，堅持“四建四創”，實施“六大戰略”，緊緊圍繞“大力發展首位經濟，加快構建具有西湖特色的現代產業體系”目標，解放思想，開拓創新，先試先行，大膽突破，充分發揮技術標準和名牌戰略在促進西湖區“強三高二精一”產業發展和環境保護、城市管理、民生保障等各項社會事業發展的基礎性作用，為打造首善之區、共建共享全國最美麗城區提供強大技術和品牌支撐。

二、基本原則

（一）堅持政府引導原則。技術標準和名牌戰略是一項全局性、戰略性、統籌性的工作，因此，必須堅持政府宏觀引導、主管部門牽頭指導、各級各部門協調合作，形成齊抓共管、共同推進的標準化和名牌戰略工作機制。

（二）堅持企事業主體原則。以企事業基層組織為主體，充分發揮企事業基層組織在標準研制和實施、名牌培育和創建中的主體作用，通過加強企事業基層組織標準化與質量工作主力軍作用，提升自主創新力和核心競爭力。

（三）堅持市場導向原則。以市場需求為導向，使企事業基層組織的標準化與名牌工作密切聯系市場，并取得經濟和社會效益，為市場經濟的健康發展提供技術支撐。

（四）堅持試點先行原則。以我區文化創意、休閑旅游、高新技術、樓宇經濟、都市農業等產業為重點，先試點總結經驗后再推廣，以點帶面，穩步推進，有序發展。

（五）堅持民生優先原則。以改善民生、提升生活品質為根本目的，在直接和民生有關的環境保護、城市管理、民生保障領域推行兩大戰略，推進首善之區建設。

三、工作目標

（一）總體目標：通過實施技術標準化和名牌戰略，逐步建立起“政府引導、企業主體、市場主導、合力推進”的兩大戰略工作機制，建立涵蓋服務業、工業、農業及環境保護、城市管理、民生保障等社會領域的先進標準體系；培育一批優勢企事業基層組織，造就一批具有國際競爭力的知名企業和品牌；區域標準研制、創新能力顯著增強，標準話語權進一步顯現；塊狀產業標準質量明顯提升；標準化人才隊伍基本形成；同時，利用現代信息網絡手段，建成具有強大輻射功能的標準與名牌公共服務平臺，全區標準化與名牌工作對經濟社會發展的貢獻率明顯提高，達到國內同類城區的領先水平。

（二）具體目標：

1、做強首位經濟。按照創服務業強區總體目標要求，到2012年，在我區休閑旅游、文化創意、樓宇經濟等重點發展產業、行業推行服務標準化和名牌建設工作，研制3個具有西湖特色、人無我有的服務業地方標準、形成6個服務標準化試點示范單位和4個服務名牌，技術標準化和名牌兩大戰略在提升服務業發展質量方面的輻射帶動作用明顯增加。

2、發展高新產業。在科技創新先導區建設和產品研發中注重技術標準和名牌戰略實施，到2012年，在包裝機械、節電照明、照相機械、特種車、教學儀器等多種產業制定引領行業的先進標準65項以上，采用國際標準30個以上，創建標準化良好行為企業10家以上，培育市級以上名牌40個以上。市級以上名牌產品企業產值占規模以上工業總產值的比重達到40%以上。

3、打造精品農業。認真抓好有機農產品生產，做大做強龍井茶葉、特色水產、花卉苗木、有機蔬菜等優勢特色農業標準化和品牌建設工作。到2012年，完成農業標準化示范區（典型示范項目）7個以上，制定農產品標準5個以上，培育農業名牌8個以上，西湖龍井茶區域名牌基本形成，實現零的突破。

4、推進社會事業。環境保護、城市管理、民生保障等重點領域兩大戰略推進工作取得實效，到2012年，在5家以上重點用能單位推廣能源計量管理和資源節約型標準實施工作，在2個街鎮（村社）、2家教育和衛生公共服務基層組織開展服務標準化和品牌建設試點，提高城鎮居民滿意度，城區美麗指數達到95分以上。

四、工作重點

（一）圍繞服務業強區戰略，提升服務業經濟發展質量

1、推進總部樓宇集群管理服務標準化。在黃龍國際商圈等總部樓宇集聚區，將“三位一體”樓宇集群管理模式進行標準提升，開展管理服務標準化試點。

2、推進文化創意產業園區標準化試點和名牌培育。在數字娛樂產業園區、西溪文化創意園、之江文化創意園、天億家居文化創意產業園、467創意聯盟等我區重點文創園區推行管理與服務標準化試點，并啟動培育服務業名牌工作。

3、推進休閑旅游服務標準化。完成西溪國家濕地公園省級旅游服務標準化試點；西山游步道公共信息圖形標志標準化；雙浦沿江休閑鄉村旅游服務標準化。

（二）圍繞轉型升級，提升工業經濟發展質量

1、加強技術標準研制。發揮我區科研院所林立、大專院校集聚的優勢，發掘具有潛力的重點企業和重點項目，推動產學研相結合，有計劃有步驟地推進技術標準的研制，切實增強企業自主創新能力，提高產品核心競爭力。

2、提高企業標準化活動參與水平。加大高新技術產業以及新能源、節能環保等新興產業龍頭企業的標準化活動指導，提高企業主體參與水平，鼓勵其承擔國際、國家標準化技術組織工作，幫助企業建立健全標準體系，爭創標準化良好行為。

3、開展園區標準化示范試點項目。圍繞我區兩大科技經濟區塊建設和國家高技術產業基地拓展區建設，積極向上級質監部門爭取項目，推行園區標準化示范試點，努力發揮技術標準戰略在推動園區產業優化升級、促進塊狀產業向現代產業集群轉變方面的技術支撐作用。

4、培育高新技術產業名牌。加大扶優扶強，加強層級梯隊培育，幫助、引導底子厚、有潛力的大企業、大集團以及“瞪羚計劃”企業樹立主體責任，增強法律意識，完善質量管理，鞏固質量基礎，爭創各類名牌產品。

5、爭創區域品牌。不斷提升西湖龍井茶等特有品牌影響力，引導現有企業有效整合，聯盟發展，做大做強，增強綜合競爭力，形成產業集聚、特色明顯、附加值高的區域品牌。

（三）圍繞精品農業，提升農業經濟發展質量

依托西湖區精品農業特點，在西湖龍井茶、特色水產、花卉苗木、有機蔬菜等優勢特色產業加強地方標準制定，開展農業標準化示范試點，培育農產品名牌，提升優勢特色產業競爭力，促進農業增效、農民增收。

（四）圍繞統籌發展，提升社會各項事業發展質量

加強重點用能單位能源計量管理和資源節約型標準實施，發展低碳經濟；推行房地產中介服務標準化、家政服務標準化、農貿市場服務標準化、餐飲聯鎖經營服務標準化等，規范城市管理；試點城鄉社區基本醫療服務標準化、名校集團化辦學管理標準化，規范衛生、教育領域的民生保障和民生服務行為。

按照服務業、工業、農業、社會事業等進行分類，設立一批重點標準化和名牌戰略實施項目，推動我區標準化和名牌建設進程。

五、主要措施

（一）完善工作機制，加強組織領導

1、建立區級組織協調機構。加強對標準化與名牌工作的統一領導和宏觀指導，建立以區長為組長、分管副區長為副組長、各職能部門主要負責人為成員的西湖區推進技術標準化與實施名牌戰略工作領導小組，領導小組辦公室設在西湖質監分局，以不斷完善區政府統一領導、區質監部門協調管理、有關部門分工負

責、社會廣泛參與的標準化與名牌工作協調推進機制。同時，建立西湖區標準化與名牌戰略工作聯席會議制度，每季度不少于一次聯席會議。

2、明確工作責任分工。區標準化與名牌戰略工作領導小組負責協調處理標準化與名牌工作推進中的重大問題，指導和檢查標準與名牌戰略的實施工作；各相關行業主管部門負責本行業有關標準的制定、標準化與名牌建設培育規劃、試點計劃和實施進度的評價工作，每年定期向領導小組上報本行業標準化與名牌戰略培育規劃、實施計劃及其實施狀況。

3、發揮行業企業作用。各行業協會、龍頭企業負責承擔標準化與名牌建設的具體工作。各企事業基層組織要將標準化與名牌戰略實施工作納入本組織的議事日程，明確本組織標準化與名牌戰略實施工作的目標、任務和措施。充分發揮現有的國家標技委（分標委）等標準化組織在其專業領域的標準化工作引領作用和西湖區標準化專家組的決策咨詢作用，協調開展切合實際、行之有效的各項標準化活動。

（二）加強戰略宣傳，營造良好氛圍

1、媒體宣傳。充分利用廣播、電視、報刊、網絡等各類新聞媒體，全方位、多層次大力宣傳標準化與名牌戰略實施工作的重要意義，普及標準化與質量法律法規與基礎知識。

2、活動宣傳。結合每年世界標準日、全國質量月等活動，組織策劃標準化與名牌戰略宣傳與學術活動，積極爭取舉辦區內外標準化論壇和質量學術會議，有效提升我區在標準化與質量領域的國內外影響力。

3、其他宣傳。通過編制、發放標準化與名牌戰略基礎知識宣傳手冊，利用展覽、講座、知識競賽等各種群眾喜聞樂見、通俗易懂的方式，普及標準化與質量知識，培育企事業基層組織和社會公眾的標準化與名牌意識，在全社會形成一種學標準、講質量、創名牌的良好氛圍。

（三）落實資金保障，加強政策支持

全面實施《關于加快現代服務業強區建設的財政扶持意見（試行）》（西委辦發[2009]84號），充分發揮公共財政導向作用，加大對標準化與名牌戰略實施工作的政策支持力度,確保各項扶持資金到位。

1、對經驗收合格并取得顯著成效的技術標準試點示范項目（含服務標準化試點項目），一次性給予5至20萬元資助。首次認定為國家級、省級標準創新型企業，分別一次性給予5萬元、3萬元的獎勵。

2、對將專利和科技成果轉化為技術標準或采用國內外先進標準促進產業升級，并取得顯著社會經濟效益的單位分別給予一次性1—5萬元的獎勵。

3、首次獲得中國名牌產品（含服務名牌）或馳名商標的企業，給予主要經營者一次性30萬元的獎勵；首次獲得省名牌產品（含服務名牌）或著名商標的企業，給予主要經營者一次性10萬元的獎勵。

4、經立項，牽頭制定先進技術標準進行關鍵技術項目攻關的，給予最高10萬元的資助；經認定，制訂完成國際標準、國家標準、行業標準、地方標準和技術規范的單位（第一起草單位），每項分別給予最高50萬元、15萬元、10萬元、5萬元的資助。

5、成為國際標準化組織的成員單位或引進國家標準化專業技術委員會的企業，給予一次性最高30萬元獎勵；成為國家標準化分技術委員會的企業，給予一次性最高10萬元的獎勵。承擔標準化專業工作組組長單位的一次性給予最高3萬元資助。承擔省級專業標準化技術委員會有關工作的單位，一次性給予最高3萬元資助。

6、參加應對國外貿易壁壘的評議和應訴經審核認定的，每宗給予一次性最高10萬元的獎勵。對取得能顯著提高國內外市場競爭力的CE、UL、GS、TUV、CCC等產品認證和取得工業生產許可證的企業，按每項（指每張證書）一次性最高2萬元的獎勵。

（四）加強隊伍建設，發揮人才保障

1、借力助力。充分借助并發揮浙江大學等科研院所、大專院校的標準化與質量人才優勢和作用，積極有效地開展我區標準化專家組活動。

2、教育普及。組織編寫標準化與名牌戰略實施方面的科普作品，走進中小學科普教育課堂，使試點學校的每個中小學生遵守校園標準，具備質量安全基礎知識，提升學生德、智、體、美、勞全方位素質。

3、加強培養。引進與培養相結合，加快培養一批能參與國內外標準化與質量活動、專業知識結構合理、實踐經驗豐富的不同層次、不同專業的標準化與質量專業人才隊伍。充分發揮各行各業和各企事業基層組織標準化、質量人才的積極性、主動性、創造性，營造人盡其才、人盡其用的良好環境。

（五）加強平臺建設，強化信息服務

1、建立信息平臺。加快完善西湖區標準與質量信息公共服務網絡建設。整合提升我區現有標準、計量測試、質量檢測資源，對接國家和浙江省、杭州市標準與質量館藏資源及信息平臺，加強標準與質量信息服務網絡體系建設，建立全區統一的、國內一流的標準與質量信息公共服務平臺，為區內企事業基層組織實施技術標準和名牌戰略提供全面、快捷的標準與質量信息技術支持。

2、發展中介服務。加快標準化與名牌中介服務體系建設，培育和發展標準與名牌建設中介服務，為企事業基層組織提供標準查詢、標準研制、標準實施、標準推廣以及標準評價、檢測認證等方面的咨詢服務。加強管理，建立健全標準化與質量中介服務體系的有效運行機制。

3、應對技術壁壘。提高我區企事業基層組織標準的采標率，突出前瞻性、戰略性、導向性。進一步加強我區主要出口產品的國際標準、國外先進標準、進口國標準和WTO/TBT信息的跟蹤收集。加強對主導產業重點產品執行標準與國際、國內標準水平的比較研究，指導企業積極采用國際標準和國外先進標準，充分利用國家、省級技術性貿易壁壘預警系統平臺，對主要出口企業實行預警信息通報服務，使企業及時主動應對，減少出口貿易損失。

第二篇：陜西省推進企業標準化建設實施意見

陜安委會發〔2011〕9號

關于印發《陜西省推進企業安全生產標準化建設的實施意見》的通知

各設區市人民政府，省安委會有關成員單位：

為認真貫徹落實《國務院安委會關于深入開展企業安全生產標準化建設的指導意見》（安委〔2011〕4號）精神，全面推進我省企業安全生產標準化建設，現將《陜西省推進企業安全生產標準化建設的實施意見》印發你們，請結合各地區、各行業工作實際，認真抓好貫徹落實。

二〇一一年六月二十七日

陜西省推進企業安全生產標準化建設的實施意見

為深入貫徹落實《國務院關于進一步加強企業安全生產工作的通知》（國發〔2010〕23號）和《陜西省人民政府關于進一步加強企業安全生產工作的實施意見》（陜政發〔2010〕39號）精神，全面推進企業安全生產標準化建設，提高企業安全生產基礎管理水平，促進我省安全生產狀況的根本好轉，根據《國務院安委會關于深入開展企業安全生產標準化建設的指導意見》（安委〔2011〕4號）要求，結合我省實際，制定本實施意見。

一、指導思想

以科學發展觀為指導，堅持安全發展理念和“安全第一、預防為主、綜合治理”的方針，將加強企業安全生產標準化建設，作為落實安全生產主體責任的重要舉措，按照“提高認識、加強領導，統籌兼顧、分類指導，強化措施、重點推進，明確任務、限時達標”的思路，大力推進崗位達標、專業達標、企業達標，不斷規范企業安全管理，促使企業建立自我約束、自我完善、持續改進的安全生產長效機制，實現本質安全。

二、工作目標

按照國家《企業安全生產標準化基本規范》（AQ/T9006-2010）和行業標準及相關規定，各級政府和行業主管部門，要在進一步鞏固近年來我省各行業（領域）安全生產標準化建設取得的成果基礎上，依據國家和行業明確的安全生產標準化建設標準、規范、程序和考評辦法等，結合實際，制定完善本行業（領域）安全生產標準化達標工作方案、措施和制度，充實企業達標內容，提高達標質量；要采取典型示范、以點帶面等多種形式，及時總結交流先進經驗，積極建立健全考評和激勵機制，逐步形成政府引導、企業落實、社會支持、市場推動的安全生產標準化建設工作格局。

企業要從組織機構、制度建設、責任制落實、安全投入、教育培訓、裝備設施、現場管理、隱患排查治理、重大危險源監控、職業健康、應急管理以及事故報告、績效評定等方面，嚴格對應評定標準要求，建立完善安全標準化建設實施方案。要結合工藝流程、崗位特點，特別是危險工序的特殊要求、標準和規范，制定崗位、專業、企業達標考評辦法和制度。要建立完善以企業專家或技術骨干為主體的標準化建設檢查機構，形成領導負責、企業自查、專業互查、定崗考評的安全標準化建設長效機制。

今后五年內，著力在全省工礦商貿和交通運輸行業（領域）全面開展安全生產標準化創建活動，重點突出煤礦、非煤礦山、交通運輸、建筑施工、危險化學品、煙花爆竹、民用爆炸物品、冶金、機械等行業（領域）。其中：煤礦要在2011年底前，危險化學品、煙花爆竹企業要在2012年底前，非煤礦山和冶金、機械等工貿行業（領域）規模以上企業要在2013年底前，冶金、機械等工貿行業（領域）規模以下企業要在2015年底前實現達標。

三、主要任務

（一）建立標準，廣泛發動。各行業主管部門要結合實際和行業特點，加快制定完善本行業(領域)的企業安全生產標準化評定標準體系。對于國家尚未出臺行業標準規范的行業（領域），要抓緊制定我省的行業評定標準和考評辦法；已有行業規范的，要按照《基本規范》和相關規定進行修改完善，對已達標企業要按照新規范進行等級認定。各地、各部門要按照國家和省上的要求，鼓勵本地區、本行業龍頭骨干企業積極開展安全生產標準化達標創建活動，以典型示范，逐步推進安全生產標準化工作全面開展。要及時總結經驗，把握規律，完善制度，確保企業安全生產標準化建設沿著規范化、科學化、系統化、制度化方向發展，使標準化建設真正成為推動企業落實主體責任，提升行業管理，杜絕事故發生的支撐和保障。

（二）制定方案，有序推進。各地、各部門要按照標準化創建工作任務和目標，有針對性地開展調查研究，提出切實可行的實施方案，將標準化達標創建任務量化、細化分解落實到相關部門和單位。各單位于7月底前將本地區、本行業（領域）安全生產標準化建設實施方案報省安委會辦公室。要按照“保證質量、循序漸進、全面開展”的要求，選擇重點地區、重點行業和重點企業，率先開展標準化建設達標活動，堅持質量與數量并重，由點到面，穩步推進，做到成熟一批、考評一批、公告一批、授牌一批。

（三）分類指導、逐級監管。要建立分類指導的工作機制，針對不同行業（領域）的特點，加強工作指導。對評為安全生產標準化一級的企業重點抓鞏固、二級企業重點抓提升、三級企業重點抓改進，對未達標的企業重點抓限期整改。要按照企業申請評定的等級標準，主動引導和幫助企業強化安全基礎，按照“建章立制、強化責任、嚴格整改、規范管理、實現達標”的思路，不斷推進行業安全標準化建設。各地要按照屬地管理和“誰主管、誰負責”的原則，有組織、有計劃、有重點地督促企業開展標準化建設。要利用日常安全檢查、安全許可證延期換證等工作，開展對企業標準化創建工作的巡檢抽查和定期評估，加強動態監管，確保企業標準化建設工作順利推進。

（四）嚴格考評，整改提升。各地區、有關部門要加強對企業安全生產標準化建設的檢查指導，嚴格按照企業標準化評級的申請、受理、考評、審核、核準、公告以及授牌等相關工作程序和制度，組織開展達標考評。要依托有專業技術力量的科研院校、社會團體、行業協會，對企業安全生產標準化開展咨詢、輔導、評審等工作。要加強對評審和咨詢單位的監督指導，規范服務機構的工作內容和工作程序，保證安全標準化考評工作質量與公正性，提高標準化工作考核評審效率。對已達標的標準化二級、三級企業，要幫助企業分析差距原因，找準薄弱點，完善工作措施，推進達標升級。要按照國務院安委會要求，實現“四個一批”：對在規定期限內仍達不到最低標準、不具備安全生產條件、不符合國家產業政策、破壞環境、浪費資源，以及發生各類非法違法生產經營建設行為的企業，要依法關閉取締一些；對在規定時間內未實現達標的，要依法暫扣其生產許可證、安全生產許可證，責令停產整頓一批；對具備基本達標條件，但安全技術裝備相對落后的，要促進達標升級，改造提升一批；對在本行業（領域）具有示范帶動作用的企業，要加大支持力度，鞏固發展一批。

四、工作措施

（一）加強領導，落實責任。安全生產標準化建設是落實企業安全生產主體責任，實現企業本質安全的重要途徑，是一項惠及企業自身及其職工生命財產安全的強基固本工程。各級政府要對安全生產標準化工作實施統一領導，成立標準化工作領導小組，由政府牽總，相關部門按工作職責分頭組織實施，要落實專門的機構和人員，集中力量抓好標準化創建工作，確保在規定時間內實現工作目標。要把安全生產標準化建設列為各級政府和部門安全生產目標責任考核的重要內容，定期檢查，及時掌握工作進展和保障措施建立實施情況，研究解決工作中出現的新情況、新問題，以可靠的組織保障推動安全生產標準化目標任務的完成。

（二）穩步實施，保證進度。各地要結合本地區安全生產工作和企業的實際情況，有計劃、有重點、分行業（領域）、分階段地組織實施這項工作，切實抓好部署、落實、跟蹤、檢查。要建立企業安全生產標準化創建信息報送制度和公告制度，明確專兼職信息員，及時反映報送本地區安全生產標準化建設工作先進經驗、做法以及存在的突出問題和政策建議，定期發布安全生產標準化建設進展情況和達標企業、關閉取締企業名單。對安全生產標準化建設開展不力、進展緩慢的企業，要采取必要的行政處罰手段，確保標準化建設進度。

（三）廣泛宣傳，典型引路。要充分利用各種輿論媒體，多渠道地宣傳安全生產標準化知識，尤其是新頒布的適用范圍廣泛的安全標準要及時宣貫到基層和企業，要通過舉辦宣貫培訓班、組織專家現場咨詢等方式，寓服務于監管之中，深入企業宣傳輔導、答疑解惑，及時協調解決工作中存在的問題、難點，為企業安全生產標準化建設提供有效的指導服務。要及時總結推廣有關地區、部門以及企業的先進經驗和做法，培育、樹立一批安全生產標準化“示范行業”和“示范企業”，充分發揮典型企業的示范榜樣作用，提高企業參與安全生產標準化建設的自覺性和主動性。

（四）政策激勵，強化服務。要積極研究相關激勵政策措施，將企業安全生產標準化達標結果作為企業安全生產誠信的重要內容，向銀行、證券、保險、擔保等相關部門通報，并根據企業安全生產標準化等級，對企業的貸款審核、競標資格、征地用地、項目核準、證照年檢、評先評優等相關申請給予相應的支持或限制。將安全生產標準化創建與企業社會形象掛鉤，與企業經濟利益掛鉤，使達標企業有榮譽感、不達標企業有緊迫感，實現從“要我達標”到“我要達標”的轉變。各級政府和部門要強化服務意識，在企業安全生產標準化創建中不得收取費用。要深入基層、企業，幫助企業解決達標創建中的疑難問題和重大問題，加強對重點地區和重點企業的服務指導。

第三篇：關于進一步實施名牌戰略

關于進一步實施名牌戰略、提高福州產品市場競爭力的若

干意見

2007-06-07

各縣（市）區委、政府，瑯歧經濟區黨工委、管委會，市直各部、委、辦、局（公司），各人民團體：

為全面實施《產品質量法》、《商標法》和《質量振興綱要（1996年一2010年），積極應對國際競爭，進一步推動質量興市方針和名牌戰略的實施，有效提升我市企業產品質量水平，提高產品品牌和企業商標的知名度，增強市場競爭能力，促進我市經濟持續、健康、快速發展，現結合實際，提出如下意見：

一、加強組織領導，健全領導機制。

成立“福州市加強產品質量工作領導小組”，作為全面提高我市產品質量水平的領導機構。領導小組下設三個辦公室：實施名牌產品戰略工作辦公室（設在市質量技術監督局）、馳名（著名）商標申報認定工作辦公室（設在市工商局）、國際管理體系標準認證推進辦公室（設在市經委）。每年年初，三個辦公室分別制訂當年工作計劃，報領導小組審議后貫徹實施。對列入計劃的企業應予以政策傾斜，重點 扶持。

二、加大培育和扶持力度。

各級政府要積極開展質量興市工作，把質量興市與國民經濟和社會發展、與實施名牌發展戰略、與建立質量責任制、與整頓和規范市場經濟秩序相結合，努力營造全社會人人重質量的氛圍。

各級政府和各相職能部門應加大對企業的培育和扶持力度，把名牌產品的培育同產品質量的普遍提高、各牌企業的培育相結合，為企業的生存發展提供一個良好的投資環境。對出國參展的名牌產品企業給予適當補貼，為我市組織在國內參展的名牌企業提供中心展區，每年由各級財政出資在媒體上開展一次集中性的名牌展示。

三、加強基礎性工作建設。

加強質量管理隊伍的建設。質量主管部門要向各級領導及工作人員普及質量知識，同時加強對企業經營者的質量管理知識和質量法律、法規知識的培訓。

引導中小企業健全質量管理制度，完善標準體系，加強計量檢測體系建設，不斷提高計量標準水平。

四、完善獎勵制度。

對獲得名牌產品、馳名商標等稱號的企業給予重獎。

1、對獲得中國名牌產品或中國馳名商標稱號的企業，給予一次性100萬元的重獎；對于獲得省名牌產品或省著名商標稱號的企業，給予一次性獎勵5萬元。

2、設立“福州市產品質量獎”，從產品實物質量、市場占有率、質量管理、質量保證、商標的使用多等五 個方面進行綜合考評，給予獲獎者一次性獎勵2萬元、具體按《福州市產品質量獎評選暫行辦法》執行。

3、對通過ISO9000、ISO14000、OHSAS18000三種體系標準認證的企業分別給予一次性獎勵3萬元。

4、獎勵經費由各級財政列支，其中：市屬企業由市財政負責，鼓樓、臺江、晉安、倉山四城區企業由市、區財政各出一半，馬尾區和縣（市）屬企業由同級財政負責，市級工業區內企業經市財政局審核后按稅收比例確定市、縣（區）承擔的獎勵比例。其它獎勵規定原則上取消，縣（市）、區政府可結合實際，制定相應獎勵規定。

同內同時獲得以上1、2項中多項獎勵的，按最高獎標準、不重復獎勵。

中共福州市委

福州市人民政府

第四篇：企業如何實施名牌戰略

在市場競爭日趨激烈的今天，一個企業如果沒有本行業的特色品牌，便會被無情淘汰。在達爾文生物進化論被人們普遍認同的現代社會，“物競天澤，適者生存”的演變法則早已揭去傳統經營方式含情脈脈的羞澀面紗，各類企業你方唱罷我登場，刀光劍影，殘酷無情。如何打出自己的拳頭產品，重磅出擊市場，怎樣實施名牌戰略，已成為眾多商家異常關注的話題。

企業實施名牌產品戰略，就是要把生產、銷售名牌產品放到關系企業全局利益和長遠發展的高度來認識，并把這一認識落實到企業領導者和全體員工的實際行動中去創名牌產品，做明星企業，通過以名牌引路，把握市場競爭的主動權。

企業實施名牌戰略中要做好各項工作，把實施名牌戰略的決策落到實處。這些工作集中起來就是創立名牌、宣傳名牌、發展名牌和保護名牌。

創立名牌就是要使企業的各項工作圍繞創名牌展開。名牌產品戰略雖然以提供名牌作為集中的表現形式，但必須以“名牌”的工作為基礎，即要通過全體員工的統一工作，來保證名牌產品戰略的實施。為此，企業必須制訂出適宜的戰略計劃，設計出能創名牌的商標，然后在戰略計劃的指導下全方位地投入創名牌活動，做到既生產出高質量的產品，又提供高質量的服務，還出高質量的人才，使企業的整體素質有較大提高，其產品成為人們公認的名牌產品。

第一、要樹立創名牌的觀念

企業要樹立創名牌的觀念，首先要做到領導者尤其是主要領導者思想上重視，把創名牌產品作為實現企業發展目標的重要任務之一并身體力行，通過自己的工作貫徹這一思想和影響全體員工。1931 年 5 月 31 日，一份具有歷史意義的備忘錄在寶潔誕生。哈佛佛畢業生尼爾麥克羅伊在這份長達 3 頁的備忘錄中詳細介紹了他的品牌管理思想，公司總裁破例詳細閱讀了這份超長的備忘錄并準予批準。于是，一份備忘錄改變了寶潔的發展史，“將品牌作為一項事業來經營”從此成為寶潔公司的信念之一。其次要把創名牌產品的觀念體現到企業的組織建設中去，使企業的機構設置和人員選拔為創名牌產品準備條件。為此，企業在組織機構設置中要從有利于創名牌出發，在市場調研、技術開發、人才培訓等方面增加力量，并賦予質量管理機構更大的權利，以保證名牌產品戰略的順利實施。中國電氣工業的奇葩德力西集團的領導人早在創業初期就曾明確提出“質量立廠、品牌興業”的經營理念。這在當時低壓電器十分暢銷；質量意識相對薄弱的短缺經濟時期，無疑是具有遠見的超前思維。品牌是一個企業的旗幟，15 年來，德力西以“信譽樹牌”的定位，使德力西從一個家庭作坊最終發展壯大為跨區域跨所有制的國家大型鄉鎮企業。

第二、創建名牌企業

麥當勞公司的創始人雷。克羅克在麥當勞創立的初期，就設定了麥當勞的經營四信條：即向顧客提供高品質的產品，快速準確友善的服務，清潔優雅的環境及做到物有所值。

名牌產品是由名牌企業生產的，企業要實施名牌戰略，必須把自己的企業建成名牌企業。而作為名牌企業，需要具備一定的條件，除了必備的資金設備、廠房等硬件外，還必須具有良好的企業形象，良好的企業形象可以通過較高的知名度、透明度和美譽度來體現。企業形象這些內容具體表現在企業的產品形象、人員形象和經濟形象上，只有在這些方面均能給公眾留下良好的印象，企業才能成為真正的名牌企業。、出售優質的產品

優質的產品是創建名牌的前提與基礎，是實施品牌戰略的第一步。產品不必會說話或者會飛，但必須具備某種能被廣泛接受的某種有用的功能。習慣了可口可樂的味道，就會覺得它非常好喝，就會使我們養成一種嗜好。可口可樂使鼻孔有發癢的感覺，能解渴，還有一點咖啡因的效果。有些人認為它能治療頭痛、惡心和胃痛等。再來看看索尼重塑“日本造’的國

際形象的例子。日本產品在二戰前幾乎就是廉價劣質的代名詞，為歐美人所不屑。然而，以小作坊起家的索尼今天已躋身于全球 500 家大工業企業前 50 名，在世界十大馳名商標中位居第七。索尼意識到：”要生存就必須外銷“，而外銷首先要改變日本產品質量低劣的國際形象。抱著創名牌的思想，索尼對產品質量管理極為嚴格，首先保證了”優質“的基礎。今天，索尼的名稱和日本一起走向世界，令世人矚目，從而徹底扭轉了人們原來心目中”東洋貨“的形象。、完善的服務系統

這是創建名牌戰略最關鍵的一步。現在國內的知名品牌在全國各地也都建立了龐大的用戶服務體系，以細致人微、方便快捷的服務使自己的名牌在消費群中深人人心。實際上這也是對名牌形象的愛護。1992 年，波音公司被全球客戶評為民用飛機制造業中服務最優秀的航空公司，它的董事長說：“不能讓人說，波音公司只是在推銷收音機時才對我們感興趣！”

“市場呼喚服務品牌，消費者渴望服務品牌。”美國的 IBM 提出一句響徹全球的口號 ——“ IBM 就是服務”，他們確實做到了。目前我國許多企業，還無法理解服務二字的真正內涵，皆把服務只理解為給消費者搞好售后維修。其實，服務是在為消費者提供優質產品的前提之下，從產品的安裝、維修、咨詢等方面的全方位服務。我國品牌在名牌服務上必須將工作做到家，贏得消費者的滿意，這才是企業生存和發展的關鍵所在。、規范的行為管理

麥當勞堅信：快餐連鎖店只有標準統一，而且持之以恒才能保證成功。因此，在第一家麥當勞餐廳誕生的第三年，麥當勞公司就編寫出第一部麥當勞營運訓練手冊，說明了麥當勞政策、餐廳各項工作的程序、步驟和方法。30 年來，麥當勞系統不斷豐富和完善營運訓練手冊，使它成為指導麥當勞系統運轉的“圣經”，實現了標準化、機械化、現代化、科學化，所有環節都采用統一標準，以保證食品質量。難怪麥當勞老板會自信地說：“全世界麥當勞的漢堡包的品質都是一樣的。”

第三、宣傳名牌

企業生產出高質量的產品以后，必須讓廣大消費者知曉，以增加對該產品的購買量，這就是宣傳品牌。宣傳品牌就要利用各種宣傳工作，讓消費者了解產品的特點和優點，從而使該產品成為家喻戶曉的名牌產品。宣傳名牌的重點是樹立企業及產品在廣大消費者心目中的良好形象，以加快其成長為名牌產品的進程。為了提高宣傳的效益，用多種方式配套進行，在統一的宣傳計劃下，產品廣告、公關廣告、社會公益活動、產品咨詢和維修服務等到全面展開。、合理利用名人效應

可口可樂公司一開始就聘請名人做廣告，希望消費者效仿棒球巨星泰。科博或女明星希爾達。克拉克。到三十年代，從克拉克。拜伯、凱瑞。格蘭特到簡。哈羅和瓊。克勞夫德等明星都為可口可樂公司做過廣告。然而，過分依賴名人效應也有危險，一方面觀眾記住的多是明星而不是產品。可口可樂在商業廣告上一直保持真正的明星地位，百事可樂公司對要價過高的明星感到頭痛，從而顯示出過分依賴名人中的另一種危險，適合的形象代言人是品牌傳播的超值快車。伴隨（還珠格格）的陸續開播，由“小燕子”趙薇為佳能打印機拍攝的（百變廣告）也逐漸深入人心。廣告推出后，佳能公司的知名度進一步提高，并對市場份額和銷售業績產生強烈的推動作用。又如雪碧的形象代言人張惠妹，其開朗、外向的形象和上升的人氣去體現雪碧精神再合適不過。與此同時，百事可樂與郭富城合作拍攝了“一變傾城”，換了藍色“新酷裝”的百事可樂，借助郭富城“一變傾城”的廣告活動和大量宣傳活動，一時間，藍色旋風刮遍亞太地區。、宣傳企業形象

一位可口可樂廣告商曾經告誡他那些具有豐富想象力和創造力的雇員，我們賣的是一種

根本不存在的東西，他們喝的也只是一種形象而不是產品。“可口可樂”永遠的猩紅與乳白色的包裝設計，讓人過目不忘，不管在何種環境中，總能讓人一眼就認出“啊，可口可樂！”麥當勞那紅底黃色的“ M ”招牌，象兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味。40 多年來像磁石一般把顧客吸引進這座歡樂之門，使麥當勞成為朋 1 的另一個家。在中國，有人把去麥當勞進餐比喻為“到美國去小小地旅游一番”，雖然此話有點夸張，卻也足以顯示出企業鮮明的文化形象。、宣傳產品質量

不久前，寶潔公司特制了一件用以挑戰吉尼斯世界紀錄的全球最大的襯衣，高 40 米，寬 30 米，重 900 公斤，上面印了一行碧浪的字樣。在北京、天津巡展半個月后，被懸在北京東三環附近，除了風吹雨淋的灰土揚塵，上面還有人為撒上的最難洗的墨汁等污漬。寶潔公司將用碧浪新產品公開向這種“污”不堪言的作品宣戰，顯示了寶潔公司獨特的營銷策略。佳潔士有則很出眾的電視廣告，一只雞蛋半邊涂上佳潔士牙膏后浸在醋里，再拿出來敲敲，沒涂的半邊破了，另一邊卻很堅固。形象地提示了佳潔士“貴得有道理”。

名牌產品戰略不是一朝一夕就完成的，這是一個企業實力和知名度、美譽度逐步由小到大的過程，這就需要發展名牌。發展名牌要做好以下三方面的工作：

第一是發展產品，包括增加產品的數量、品牌、花色、型號，以及滿足更多消費者的需要，改進產品使其更適合廣大消費者的要求，調整價格使社會公眾更容易接受，優良的服務在消費者心目中扎下根。

第二是發展市場，包括由本地市場擴展到外地市場、由國內市場擴展到國際市場、由少年兒童市場擴展到中老年市場等，在擴大市場范圍中提高產品的聲譽，在提高市場占有率的過程中樹立名牌形象。

寶潔品牌在中國的成功最主要得力于依據中國人的消費層次和消費習慣，先后推出了不同的檔次，不同功能的產品，把技術創新與質量過硬放到突出位置。寶潔公司每年用于開發市場的資金達 15 億美金，年均申請專利 2 萬件，可見“寶潔”品牌成功，在于根據不同市場特點進行開發創新的不斷追求。

第三是發展企業，通過發展企業的規模、增加企業利潤、加強企業管理、提高人員素質等活動，在發展名牌產品的過程中把企業發展成為知名企業。

一方面，企業的各項工作都不要有損名牌的形象，做到在生產和銷售中講求質量和信譽，在與其它企業合營或允許他人用商標時，嚴格把關，以保證既不能因為工作疏忽而自砸牌子，也不能貪圖一時小利而讓別人損壞了自己的名牌聲譽。席卷歐洲的“可樂”事件，可口可樂這個飲料帝國的損失達到了 6000 萬美元以上，必須開展工作一系列復雜的拯救品牌行動。當然，人們最難忘的應屬那張被很多媒體轉載的照片——在歐洲的新聞發布會上，為了向世人表明可口可樂的安全性，艾華士大口大口地喝下自己的產品。我們想要有可口可樂這樣顯赫的品牌，就先要具備艾華士這樣的企業家精神，畢竟他做到了萬分小心地呵護自己的品牌。

美國寶潔公司的眾多品牌可謂是家喻戶曉，飄柔、潘婷、海飛絲、玉蘭油都是寶潔公司的知名品牌。多品牌策略的優點是即使有某一個產品出了問題，也不會立即殃及其他產品，使整個品牌蒙受損失。

日產汽車能創造暢銷名車，但是卻無法長久持續，該公司商品開發企劃室主管新四良二反省說：“當承辦人員更換，接任者為了制造更好的產品，創造更好的業績，對以往車型往往持否定的評價。結果反而喪失了原有的優點。”

愛護名牌，從服務做起。目前國內市場上家電行業值得一提的是海爾，凡與海爾打過交道的，無不對海爾的售后服務交口稱贊。一位姓郭的朋友，買了一臺海爾電視機，回去一試，指出水平線稍有些失真，送貨的工作售貨員拿出儀器一試，是有點失真。工作人員雖解釋說：“這個毛病不大明顯，不影響觀看”，但仍立即換了一臺，類似的事情在社會上廣為傳誦。提

出“營造服務品牌與營造質量品牌一樣重要”的海爾滿意服務準則；使“海爾”品牌享譽全球。

另一方面，對于那些假冒自己牌子的產品要進行堅決反擊，要學會使用法律武器維護自己的正當權益，同時，為了維護自己的名牌商標，在注冊時要采用保護商標策略，以防止他人用類似商標侵權。

例如：1998年1月，河南省新鄉市英達公司（“英姿帶”商標持有者）將天津一品科技公司（“背背佳”商標持有者）訴上法庭，稱其生產的“背背佳”英姿保健帶侵犯了其“英姿帶”專利權和專利獨占使用權，標的30萬元。“英姿帶”與“背背佳”之間展開了激烈的競爭。

卓越的品牌意味著贏得顧客認可，質量有保證，服務出眾以及能創造社會財富。品牌觀念如今已經彌漫了社會的各個方面，品牌在商業領域里所起的作用是顯而易見的，它毫無疑問對人類財富的創造起著最強勁。最直接的作用。迄今為止，民族品牌還沒有與“強勁”結緣。我們必須正視現實，打好實施名牌戰略這張牌。

如何拓寬創名牌思路

市場經濟在一定意義上說是名牌經濟，在買方市場中往往是名牌瓜分市場。是名牌就有市場，是名牌就有效益，是名牌就能在市場競爭中開拓發展空間。

在現代市場經濟條件下，應當怎樣拓寬創名牌的思路呢？

第一，不斷提高產品質量

質量是品牌的基石，是名牌產品的基礎。消費者對名牌的認同，主要是看重名牌的質量，名牌的獨特之處主要獨特在過硬的產品質量上。要想有過硬的產品質量，就必須提高產品的科技含量，善于運用高科技手段，努力創造別人無法仿照的獨特技術。產品質量也有時效性，隨著時間的推移，人們對產品質量就會提出新的要求。抓質量不可能一勞永逸，要在不斷提高上下功夫。要不斷提高產品質量，就要有不斷創新的意識和能力。

第二，注重提高品牌的文化含量

名牌的一半是文化。創名牌不僅要抓好產品質量，還要講究品牌的文化含量。在當今社會，創名牌的一項重要工作就是要提高品牌的文化含量，通過品牌表達某種傳統、某種象征、某種價值觀。因此，在創名牌之初，就要給品牌起個具有象征意義的、有較高文化含量的名字。

第三，高度重視和強化營銷工作

名牌產品是在市場中孕育的。一個產品只有在市場上得到顧客的青睞，具有較大的覆蓋面，很高的占有率，才能展示名牌的風采和魅力。企業要創名牌產品，必須切實抓好營銷這一環，努力提高市場占有率。

一要找準市場方位，建立起牢固的市場基地。企業要與客戶形成互惠互利的利益共同體，選擇目標市場發展自己的品牌商店、大客戶、大代理商和國外銷售網，形成縱橫交錯的銷售網絡。二要采用開拓型營銷戰略，強化營銷隊伍建設。要注重市場調研，吃準市場的現實需求與潛在需求，同時，要不斷加強營銷隊伍建設。三要強化促銷手段，講究促銷技巧。企業要根據自己產品的特點，通過多種渠道擴銷促銷，不斷打開產品的市場空間。四要注重產品的包裝。

第四，以人為本，合理開發利用人才資源

名牌要靠人去創造，產品質量最終由人的素質決定。因此，創造名牌，發展名牌必須以人為本，以合理開發、合理利用人才資源為核心。

第五，加大廣告宣傳的力度

持續不斷地進行廣告宣傳也是創名牌的一項重要工作。廣告可以促銷，但不能僅僅為促銷而做廣告，實際上有效地塑造品牌的良好形象比宣傳產品更重要，產品形象是“取寵”消費者的第一要素。

第五篇：名牌戰略實施情況匯報

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關于《政府工作報告》確定的重點工作情況的匯報

2005年 月 日

尊敬的各位領導：

市政府辦公室68號、72號明電下發后，我們按照濱政發〔2005〕1號文件的要求，組織對貫徹落實重點工作，推進實施名牌戰略情況進行了認真自查，下面將工作情況簡要匯報如下：

一、領導高度重視，狠抓貫徹落實

濱政發〔2005〕1號文件下發后，市質監局高度重視，立即組織有關科室進行學習，并召開專題會議，研究貫徹文件要求。經研究，我們將推進實施名牌戰略作為2005年全局的重點工作，列入目標管理的重點考核項目。市局主要領導親自抓名牌創建工作，由質量科牽頭，各有關部門協調配合，各縣區局也都確定了分管名牌工作的領導和業務科室。局質量科每周匯總、調度全市推進名牌戰略工作情況，作為每次局長辦公會首先匯報和討論的重點內容，初步形成了上下協調、齊抓共管的名牌工作機制。

為了進一步推動名牌戰略的實施，加強對名牌工作的領導，我們積極向市政府匯報，協助市政府于2005年1月14日組織召開了全市名牌工作會議。會議由市長助理××主持，市委副書記、副市長××出席會議并作重要講話，市委副書記××參加了會議，××局長通告了全市名牌工作情況。會議對獲得名牌榮譽的企業進行了表彰，向市直名牌生產企業頒發了42萬元的獎金。會議對今后推進名牌戰略工作進行了新的部署和動員，有力的推動了名牌工作的深入開展。

二、強化措施，幫助企業努力爭創名牌產品

在山東名牌、中國名牌、國家免檢、省質量管理獎、國家地理標志（原產地域）保護產品等申報的準備階段，我們通過召開協調會，深入企業調查研究，與企業負責人座談等多種形式，廣泛宣傳實施名牌戰略對經濟發展和企業提高效益的巨大推動作用，提高企業申報各級名牌產品的積極性，根據去年制定的《2004—2007年名牌培育計劃》，積極做好培育工作。按照國家質檢總局下發的2005年中國名牌評價目錄和山東名牌申報條件，目前我市有3家企業參加中國名牌產品的申報，有34家企業申報山東名牌產品，3家企業申報山東省質量管理獎，2個產品申請地理標志（原產地域）保護產品，初步形成了我市爭創名牌產品的團隊。

為了爭取我市優勢產品列入中國名牌評價目錄，并在名牌產品評價中取得滿意的結果，今年以來，市局班子成員先后與各爭創企業負責人一起赴北京、濟南匯報、協調工作19次，與國家質檢總局、中國名牌戰略推進委員會、省質監局領導座談30余次。3月17日至3月25日中國名牌產品評價目錄確定的關鍵時期，局領導帶領市局名牌工作人員駐北京現場辦公，做了大量宣傳、匯報工作，取得了明顯成效。在今年公布的中國名牌產品評價目錄中，我市××企業集團總公司生產的三元素復合肥、××集團有限公司生產的玉米淀粉等產品具有一定的競爭優勢。為了準備好中國名牌產品申報材料，我們組織我××等4家企業到濟南參加全省中國名牌產品申報工作會議，就準備申報材料請教了有關專家，并將于近期再協調省質監局有關領導、專家對我市企業申報材料進行初審，保證材料按申報工作的進度要求及時提交。

為推動山東名牌產品的申報工作，我們廣泛宣傳，先后召開兩次動員會議，極大提高了企業申報的積極性。共有34家企業向市局提出了申報申請，經認真組織初審，我們從中篩選出在全省同行業有競爭優勢的26家企業的28種產品，幫助企業一起修改完善了申報材料，向省質監局推薦申報2005年山東名牌產品。

三、強化質量基礎工作，建立發展壯大名牌的長效機制

爭創名牌是一項系統工作，重點是要在加強質量管理、搞好技術創新、大力開拓市場上下功夫。為此，我們在積極幫助企業申報名牌產品、質量管理獎的同時，注重加強技術基礎服務，通過幫助企業進行質量教育培訓、運行ISO9000系列標準、加強計量檢測體系建設等措施，從源頭上提高了企業的技術基礎工作和質量管理水平。其中，為了促進名牌產品生產企業發展壯大，市局有關業務科室與名牌生產企業簽定跟蹤服務協議，幫助企業不斷提高產品質量，加大宣傳力度，共同做大做強名牌。僅今年第一季度，全市質監系統為企業提供各項服務958人次，幫助解決質量、計量、標準化、特種設備安全監察等相關問題128項。通過幫助企業開展名牌爭創活動，強化了企業的管理水平，產品質量水平和市場占有率得到了很大的提高。

四、加強宣傳調度，努力營造名牌工作的良好環境

一方面是加強輿論宣傳。通過電視、報紙、電臺、網站等媒體，廣泛宣傳實施名牌戰略的重大意義，宣傳市委、市政府對名牌工作的總體部署和有關政策，增強全民質量意識和全社會關注名牌工作的良好氛圍。據統計，1—4月份僅質監部門就在各級媒體上發表宣傳名牌戰略方面的稿件13件。目前市局參照全省的做法，正在籌印《××名牌》宣傳畫冊，為進一步宣傳我市名牌產品和名優企業提供廣闊的平臺。二是加強協調調度。按照×委〔2003〕210號文件要求，市名牌戰略推進委員會辦公室設在市質量技術監督局。為了充分發揮市名推委辦公室的職能作用，我們開展了我市實施名牌戰略工作情況的調查，并編制了××市名牌戰略推進工作簡報，及時調度、通報名牌戰略推進工作情況，為領導提供參考，增強各部門工作的協調配合，形成合力。三是健全和完善名牌保護機制，創造有利于名牌發展的良好環境。依托“12365”打假信息平臺，進一步落實區域監管責任制，加大了對名牌產品的保護力度，維護名牌生產企業的合法權益，營造名牌發展的良好環境。今年以來，共計查處針對假冒名優產品的各類違法案件57起，已結案件37起，查處假冒偽劣商品標值約60萬元。

今年以來，我們在市政府的領導下，加強企業質量管理，在推進實施名牌戰略方面開展了一些工作，取得了一定效果，但仍有不足的地方，政府工作報告提出的任務還未全部完成。今后，我們決心以這次市政府的檢查、督導為契機，進一步明確思路，真抓實干，抓緊6、7月份名牌產品評價的關鍵時期，努力開展工作，力爭完成市政府布置的各項工作任務。