第一篇：大力實施名牌戰(zhàn)略(調(diào)研報告)

大力實施名牌戰(zhàn)略 推動地區(qū)經(jīng)濟跨越式發(fā)展

西秀區(qū)工業(yè)和經(jīng)濟貿(mào)易局

名牌是著名商標、知名產(chǎn)品、知名企業(yè)三位一體的有機組合，不僅體現(xiàn)出一個企業(yè)的管理水準、創(chuàng)新能力和文化內(nèi)涵，更是一個城市、一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展綜合素質(zhì)和整體實力的象征。實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，有利于增強全社會的質(zhì)量意識，加快企業(yè)推進科技創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量檔次、經(jīng)營管理水平和經(jīng)濟效益，實現(xiàn)又快又好發(fā)展。

西秀區(qū)作為安順市中心城區(qū)，要牢牢抓住名牌戰(zhàn)略這個主題，鼓勵、扶持不同經(jīng)濟成分企業(yè)，通過培育市場，開拓發(fā)展名優(yōu)產(chǎn)品和名牌商標，帶動整個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，進而實現(xiàn)市委、市政府提出的以名牌帶動我市經(jīng)濟整體發(fā)展的戰(zhàn)略目標。

一、目前我區(qū)名牌培育發(fā)展的基本情況

為應對日趨激烈的市場競爭，實現(xiàn)質(zhì)量振興，20世紀90年代，我國提出了實施名牌戰(zhàn)略這一重要舉措，我區(qū)日益認識到質(zhì)量管理的重要性，在全區(qū)范圍內(nèi)開展了質(zhì)量振興活動，并緊密結(jié)合實際出臺了質(zhì)量振興活動方案，形成了以政府為主導、質(zhì)監(jiān)部門為牽頭、相關(guān)部門積極參與的領(lǐng)導體系與工作格局，這一創(chuàng)名牌產(chǎn)品活動的開展，有力地促進企業(yè)生產(chǎn)、管理素質(zhì)的提高，促進了產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定，使我區(qū)經(jīng)濟發(fā)展形勢日趨走好，經(jīng)濟實力不斷增強，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，區(qū)域經(jīng)濟的質(zhì)量和效益得到總體提升，極大推動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

品牌的發(fā)展與市場經(jīng)濟發(fā)育程度、經(jīng)濟發(fā)展階段變化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演 1 進和消費層次升級等有著密切聯(lián)系，它既以經(jīng)濟發(fā)展為基礎(chǔ)，又是提升經(jīng)濟水平的驅(qū)動力。我區(qū)對質(zhì)量和品牌問題的認識和重視程度是隨著經(jīng)濟發(fā)展而逐步深化和提高的。主要經(jīng)歷了三個階段。第一階段從黨的十一屆三中全會以來到上世紀90年代初期。這一階段依靠黨的富民政策，憑借獨特的區(qū)位優(yōu)勢和地方民族特色產(chǎn)業(yè)，我區(qū)工業(yè)企業(yè)在原有“五小”工業(yè)的基礎(chǔ)上異軍突起，形成了以機械制造、醫(yī)藥、食品、輕工、冶煉、化工、能源、農(nóng)產(chǎn)品加工為主的支柱產(chǎn)業(yè)，為全區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，人民群眾的溫飽問題以及脫貧致富作出了很大貢獻。但是在當時短缺經(jīng)濟的條件下，產(chǎn)品供不應求，質(zhì)量問題并未真正提上議事日程，對品牌的認識只是個朦朧的感覺。第二階段從上世紀90年代中期，這一階段隨著市場經(jīng)濟體制的建立，全國經(jīng)濟逐步由賣方經(jīng)濟向買方經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，企業(yè)競爭進一步加劇，開始認識到初加工、低質(zhì)量的產(chǎn)品遠遠不適應市場經(jīng)濟的需求，產(chǎn)品質(zhì)量和品牌問題逐漸得到重視，也就有了“質(zhì)量興企”、“靠質(zhì)量求生存”、“靠質(zhì)量贏得市場”等口號的提出。第三階段，從上世紀90年代后期以來，面對內(nèi)需不足、市場疲軟，以及我國加入WTO后國際國內(nèi)競爭需要，形成西秀區(qū)企業(yè)競爭力不足的共識，主要原因在于：一是企業(yè)規(guī)模小，形不成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢；二是產(chǎn)品質(zhì)量低，初級產(chǎn)品多，深加工產(chǎn)品少；傳統(tǒng)產(chǎn)品多，高新技術(shù)和高附加值產(chǎn)品少；產(chǎn)品數(shù)量多，名牌產(chǎn)品少，形不成龍頭帶動效應；三是企業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)薄弱。要變資源優(yōu)勢為經(jīng)濟優(yōu)勢、變?nèi)后w優(yōu)勢為規(guī)模優(yōu)勢，必須以提高產(chǎn)品質(zhì)量為突破口，走“質(zhì)量興區(qū)”的路子。為此，區(qū)委、區(qū)政府明確提出了“質(zhì)量興區(qū)”的戰(zhàn)略思想，狠抓質(zhì)量興區(qū)各項工作，之后又進一步提出“實施名牌戰(zhàn)略，打造西秀品牌，實現(xiàn)西秀經(jīng)濟發(fā)展新突破”的戰(zhàn)略目 標，質(zhì)量振興工作被擺上區(qū)政府常務會議日程進行專題研究，并出臺了一系列獎勵措施和鼓勵企業(yè)創(chuàng)優(yōu)發(fā)展的辦法，全區(qū)上下講質(zhì)量、重質(zhì)量、抓質(zhì)量的氛圍已經(jīng)形成，爭創(chuàng)名牌的積極性空前高漲。

目前我區(qū)名牌產(chǎn)品等級的不斷提高，名牌產(chǎn)品的集群不斷壯大，名牌戰(zhàn)略的推進，帶動了全區(qū)質(zhì)量管理工作水平的新一輪提升。全區(qū)共計獲得貴州名牌企業(yè) 家、產(chǎn)品 個。調(diào)查顯示，獲得名牌的產(chǎn)品和企業(yè)，已成為我區(qū)整體經(jīng)濟發(fā)展的龍頭，是振興西秀工業(yè)經(jīng)濟的主力軍。但從全國形勢來看，西秀區(qū)的差距很大，與省內(nèi)貴陽、遵義等地縣區(qū)相比，我區(qū)名牌產(chǎn)品的數(shù)量也比較少，目前貴州省有 家企業(yè)的 個產(chǎn)品取得中國名牌產(chǎn)品，家企業(yè)的 個產(chǎn)品評為中國免檢產(chǎn)品，西秀區(qū)至今還未取得突破，中國名牌和中國免檢產(chǎn)品仍是我區(qū)空白，已取得的貴州名牌的僅占全省總數(shù)的 %。

二、我區(qū)名牌培育與發(fā)展的鼓勵政策及措施

近年來，西秀區(qū)委、區(qū)政府高度重視實施名牌戰(zhàn)略工作，為了促進區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)更好更快地發(fā)展，發(fā)揮其開拓國內(nèi)外市場的主導、領(lǐng)先作用，按照國家推進名牌的整體戰(zhàn)略思想和安順市《關(guān)于全面開展質(zhì)量興市活動的實施意見》、《關(guān)于實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略的意見》文件要求，制定了《西秀區(qū)質(zhì)量興區(qū)實施方案》，成立了西秀區(qū)“質(zhì)量興區(qū)”領(lǐng)導小組，并切實建立健全質(zhì)量振興制度，把質(zhì)量振興考核納入各相關(guān)部門的年度工作目標考核，同時采取相應政策措施，積極引導、鼓勵、扶持有條件的企業(yè)參加中國名牌、貴州名牌、中國馳名商標的評選活動和國家免檢產(chǎn)品的申報。

隨著我區(qū)名牌戰(zhàn)略實施力度的加大，經(jīng)濟的發(fā)展和增長方式得到轉(zhuǎn) 型，品牌數(shù)量不斷增加，品牌經(jīng)濟得到了較快發(fā)展，企業(yè)創(chuàng)名牌意識日趨增強，科技投入及開發(fā)費用逐漸增多，名牌培育發(fā)展取得了一定成效，涌現(xiàn)出了一批質(zhì)量水平領(lǐng)先于全省的名牌產(chǎn)品。這些名牌的發(fā)展和成長產(chǎn)生的效能將是巨大的，不只是簡單的提升了形象和信譽，創(chuàng)造了經(jīng)濟效益，更重要的是通過品牌的效應，讓市場接受了產(chǎn)品、接受了蘊涵在產(chǎn)品之中的承諾，從而帶來更廣闊的未來市場，同時，對地方民族文化、特色產(chǎn)業(yè)的傳播也起到了積極的促進作用。

三、名牌培育與發(fā)展對我區(qū)經(jīng)濟的影響力和促進作用

溫家寶總理指出：“名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。名牌不僅是一個企業(yè)經(jīng)濟實力和市場信譽的重要標志，擁有名牌的多少是一個國家經(jīng)濟實力的象征，是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。”，黨的十七大也提出了“鼓勵發(fā)展具有國際競爭力的大企業(yè)集團”和“加快培育我國的跨國企業(yè)和國際知名品牌”的要求，這對我國經(jīng)濟社會發(fā)展實現(xiàn)歷史性跨越、大力實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略提供了重要的政策依據(jù)，對推動我區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級、提升我區(qū)經(jīng)濟綜合競爭實力，實現(xiàn)“工業(yè)強區(qū)”、“質(zhì)量興區(qū)”戰(zhàn)略目標具有十分生要的意義。我區(qū)在緊緊圍繞樹立品牌、注冊品牌、培育品牌、爭創(chuàng)名牌、整合品牌、宣傳品牌、保護品牌，抓服務促發(fā)展，抓指導促提高，抓基礎(chǔ)促規(guī)范，抓監(jiān)管促深入，充分發(fā)揮名牌、商標在服務區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中起到了應有的作用。具體體現(xiàn)在：

一是圍繞樹立品牌，激活企業(yè)的商標意識。我市注冊商標數(shù)量少，地區(qū)差異較大，截至目前全市現(xiàn)有注冊商標407件，占全市各類企業(yè)總數(shù)的0.02%，占全省注冊商標總數(shù)的8%。從商標注冊的地區(qū)上看，八道江區(qū)最多有115件，占全市總數(shù)的31%，臨江市最少只有26件，僅占總數(shù)的7%。注冊商標的多少，既反映了地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的差異，也折射了社會商標意識的高低。因此，各地要動員方方面面的力量，采取各種有效措施，加大商標宣傳力度，切實激活企業(yè)和全社會的商標意識。一是分類抓好培訓，對黨政干部、企業(yè)干部、農(nóng)村干部，組織部門要與工商部門緊密協(xié)作，利用每年干部定期培訓之機，使商標培訓進黨校、進課堂；對企業(yè)負責人、企業(yè)商標管理人員，要以縣、區(qū)為單位，由工商部門每年分期、分批舉辦商標法律知識培訓班；對商標監(jiān)管人員、基層工商干部，要把商標內(nèi)容列入干部教育學習培訓計劃，由市、縣工商局統(tǒng)一組織培訓。二是注重培訓內(nèi)容，要根據(jù)培訓對象，有針對性地設(shè)計培訓內(nèi)容，突出實用性，體現(xiàn)針對性，講求操作性，不搞空對空，不搞簡單地理論說教；要組織人員圍繞“為什么注冊商標、怎樣注冊商標、如何保護商標”為內(nèi)容，編輯一本通俗易懂的商標法律知識問答小冊子，發(fā)到干部、企業(yè)和農(nóng)民手中。三是注意發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)典型,各地要樹立看得見、摸得著的利用商標增收的典型，現(xiàn)身說法地引導企業(yè)和農(nóng)民注冊和使用商標，不僅要為其提供“遠”的典型，更要為其樹立看得見、感受到的“近”的典型，通過典型激發(fā)商標意識。四是采取多種形式，要開展走訪“百戶企業(yè)”活動，深入企業(yè)現(xiàn)場了解商標注冊、使用情況，現(xiàn)場指導商標使用、注冊事宜；要深入農(nóng)村田間地頭，經(jīng)常性地以送法下鄉(xiāng)、與農(nóng)民座談等形式，在農(nóng)民群眾中培訓骨干，并通過這些骨干的“二傳手”作用，將相關(guān)法律知識進一步廣為宣傳；要利用國際消費者權(quán)益日、4.26世界知識產(chǎn)權(quán)保護日，大力宣傳商標法和白山市實施商標名牌戰(zhàn)略的工作意見，在全社會真正形成和樹立良好的商標品牌意識。

二、圍繞注冊品牌，提供全程優(yōu)質(zhì)服務

目前，我國商標體制實行統(tǒng)一注冊、分級管理的原則，由國家工商行政管理總局商標局對商標實行統(tǒng)一核準注冊，一件商標自申請之日起至核準注冊，至少需要15個月的時間。由于商標專業(yè)性強、受理或代理的地方遠、程序?qū)彶闀r間長、核準注冊較難，在一定程度上抑制了企業(yè)注冊商標的積極性。因此，各地要圍繞商標注冊，提供全程、優(yōu)質(zhì)服務。一是建立行業(yè)中介組織，要借助現(xiàn)有人緣、地緣和政策優(yōu)勢，按照方便、快捷的原則，適時組建商標協(xié)會或商標事務所，幫助企業(yè)和農(nóng)民從事商標設(shè)計、商標查詢、商標申請、商標代辦、商標變更、商標續(xù)展等商標法律服務，幫助進市、進省、進京聯(lián)系，建立商標注冊“綠色通道”。二是提供優(yōu)質(zhì)服務，各地要變坐堂等為主動下去幫，變等企業(yè)申請為主動引導企業(yè)注冊，做到主動提前介入，幫助企業(yè)查詢、設(shè)計、參考；注冊后，要加強企業(yè)對商標有效使用的指導，提高企業(yè)對商標使用的思想認識，及時幫助辦理商標續(xù)展和注冊事項變更手續(xù)，避免造成企業(yè)商標權(quán)喪失；要加強企業(yè)在轉(zhuǎn)產(chǎn)、改制、倒閉過程中對商標這一無形資產(chǎn)的保護工作，防止因企業(yè)的自然消亡和企業(yè)發(fā)展處于底谷造成商標閑臵現(xiàn)象的發(fā)生；要從定人員、建檔案、建商標管理制度方面著手，強化企業(yè)商標管理,規(guī)范商標使用,做好企業(yè)商標保護，充分發(fā)揮商標在市場競爭中的作用。三是搞好分類指導，按照扶優(yōu)促強的原則，深入企業(yè)和鄉(xiāng)村調(diào)研，了解當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，因地制宜地確定實施商標戰(zhàn)略的重點，引導企業(yè)把握時機積極注冊商標，尤其是對那些有著資源優(yōu)勢的企業(yè)或地區(qū)，要主動介入，積極引導其申請注冊含有地理標志的商標；對于具有一定經(jīng)濟實力且已經(jīng)取得商標專用權(quán)的企業(yè)或個人，鼓勵其積極參與馳名、著名商標的爭創(chuàng)活動，把品牌做大做強。

三、圍繞培育品牌，引導發(fā)展地理標志、農(nóng)產(chǎn)品商標

應當看到，盡管我市目前沒有一件地理標志商標，但卻具有極大的發(fā)展?jié)摿Γ沂械牧鶄€縣（區(qū)）分別被國家授予中國人參之鄉(xiāng)、中國西洋參之鄉(xiāng)、中國林蛙之鄉(xiāng)、中國北五味子之鄉(xiāng)、中國紅景天之鄉(xiāng)、中國頁巖瓦之鄉(xiāng)，我市被世界飲水組織授予“中國白山國際礦泉城”，我市生產(chǎn)的“吉林長白山人參”、“吉林長白山中國林蛙油”、“露水河紅松母林紅松果”，被國家質(zhì)檢總局予以原產(chǎn)地域保護產(chǎn)品。上述彰顯地方特色、原產(chǎn)地的產(chǎn)品，只要各地積極引導，搞好銜接，工作對頭，服務到位，加強管理，注重整合，應當說申請地理標志商標大有可為。應當看到，我市地處長白山腹地，具有豐富的參、蛙、菌、藥、菜、魚、礦產(chǎn)、林業(yè)等資源，適合以特產(chǎn)業(yè)為主的山區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，對注冊地理標志商標有著得天獨厚的基礎(chǔ)條件。工商、農(nóng)業(yè)、質(zhì)監(jiān)等有關(guān)部門，要開展調(diào)查研究，摸清本地區(qū)地理標志的資源狀況，研究發(fā)展地理標志的可能性，列出本地區(qū)已注冊和尚未注冊地理標志的清單。在此基礎(chǔ)上，對已注冊的地理標志進行跟蹤服務，指導解決地理標志使用和保護中出現(xiàn)的問題；對尚未注冊的地理標志，幫助規(guī)范地理標志的使用和管理，指導申請注冊地理標志，為發(fā)展地理標志產(chǎn)品提供良好的法律服務。要分別有無地理標志使用、有無注冊保護等不同情況，對地理標志使用與注冊所產(chǎn)生的效益進行定量分析，為推動商標工作直接為經(jīng)濟服務提供強有力的實踐依據(jù)。要圍繞農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條抓商標發(fā)展，有關(guān)部門要深入鏈條中的每個企業(yè)，進行調(diào)研和幫扶指導，看有無商標，如何申請、使用商標，如何幫助企業(yè)做大品牌，這些產(chǎn)業(yè)鏈條是：以西洋參集團、撫松參業(yè)、長白參隆集團和北京同仁堂吉林分公司、長白中韓濟世保健品公司等為龍頭，產(chǎn)、加、銷一條龍的人參產(chǎn)業(yè)鏈條；以農(nóng)夫山泉、娃哈哈、泉陽泉為龍頭的礦泉水產(chǎn)業(yè)鏈條；以金橋木業(yè)、金隆木業(yè)、三維木業(yè)為龍頭的林產(chǎn)加工業(yè)鏈條；以江源大陽岔食用菌公司、八寶村黑木耳為龍頭的食用菌產(chǎn)業(yè)鏈條；以永利藥業(yè)、八道江萬隆豬場、臨江安格斯肉牛為龍頭的生態(tài)養(yǎng)殖業(yè)鏈條；以露水河林業(yè)局紅松果仁、長白高山越橘酒公司、方大酒業(yè)公司、靖宇藍莓公司、江源石人林場樹莓基地為龍頭的山珍野果加工產(chǎn)業(yè)鏈條；以撫松北光山野菜公司、八道江彤源公司為龍頭的山野菜產(chǎn)業(yè)鏈條；以雙益食品公司和老鄉(xiāng)親食品廠為龍頭的冷藏食品產(chǎn)業(yè)鏈條；以興源乳業(yè)、池明牧業(yè)為龍頭的城郊乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條；以靖宇縣高利軍肉雞養(yǎng)殖協(xié)會、撫松顧明濤蛋雞廠為龍頭的肉蛋雞產(chǎn)業(yè)鏈條；以江源小四平村野豬養(yǎng)殖、臨江林業(yè)局鹿場、長白新房子紅鱒魚、八道江三道溝網(wǎng)箱養(yǎng)魚為龍頭的特種養(yǎng)殖業(yè)鏈條；以八道江環(huán)城高效農(nóng)業(yè)產(chǎn) 5 業(yè)帶、江源紅石村為龍頭的無公害蔬菜產(chǎn)業(yè)鏈條。

四、圍繞爭創(chuàng)名牌，不斷提升注冊商標的品牌價值

我市現(xiàn)有省著名商標8件，僅占全省著名商標總數(shù)的3%，全省有9件中國馳名商標，而我市至今才有1件，這既反映了我市企業(yè)商標品牌的含金量太低，又反映了企業(yè)爭創(chuàng)意識不高、爭創(chuàng)不得法，也反映了有關(guān)部門指導不得力。應當看到，企業(yè)爭創(chuàng)名牌的過程也就是企業(yè)發(fā)展壯大的過程。因此，各地要采取有效措施，積極引導企業(yè)爭創(chuàng)著名、馳名商標，提升注冊商標的品牌價值。一是要分類排隊，對現(xiàn)有商標進行調(diào)查摸底，搞清商標使用情況，制定近、中、遠期爭創(chuàng)規(guī)劃，對該商標至核準之日起使用滿三年的，商標注冊人有完備的商標使用、管理和保護措施的，使用該商標的商品近三年的產(chǎn)量、銷售額（營業(yè)額）、利潤、市場占有率等主要經(jīng)濟指標在本市同行業(yè)中領(lǐng)先的，使用該商標的商品近三年內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良、穩(wěn)定，在本市同類產(chǎn)品中具有較高的聲譽和信譽的，該商標在本市相關(guān)公眾中具有較高知名度的，商標宣傳面大、覆蓋地域廣的，“老字號”企業(yè)長期使用主要商標的，要予以重點培育、重點扶持。二是要重點推介指導，經(jīng)對現(xiàn)有企業(yè)的商標進行認真分析和梳理排隊，根據(jù)需要和可能，確定市泉陽泉、施慧達兩戶企業(yè)為我市再次爭創(chuàng)馳名商標的突破點，要在企業(yè)已有爭創(chuàng)的基礎(chǔ)上，圍繞馳名商標的構(gòu)成要件，采取對癥下藥、面對面指導、反復督促、深入企業(yè)現(xiàn)場幫助指導等辦法，逐一地查漏補缺，抓緊向省、國家工商局推薦、申報、認定，力爭使我市馳名商標的爭創(chuàng)工作在“十一五”期間有較大的突破。在此基礎(chǔ)上，各地都要選送一批企業(yè)經(jīng)濟效益較好、消費者認同感較強、當?shù)刂容^高的商標，積極參與吉林省著名商標的評選，以此擴大企業(yè)影響、增加產(chǎn)品銷路、提升品牌社會地位。三是要實施名牌戰(zhàn)略，要充分調(diào)動創(chuàng)名牌的主體企業(yè)的積極性，支持企業(yè)積極實施商標戰(zhàn)略,打造自己的品牌，做到“創(chuàng)馳名品牌、鑄百年企業(yè)”；各地要以爭創(chuàng)知名、著名、馳名商標為動力,在全社會形成濃烈的品牌氛圍,加大人力、物力、財力的投入；要引導企業(yè)克服短期行為和短視傾向，樹立創(chuàng)名牌的雄心壯志,有效實施商標名牌戰(zhàn)略,不斷用品牌開拓和占領(lǐng)市場,使品牌在市場競爭中立于不敗之地。

五、圍繞整合品牌，把我市主導品牌做大做強

目前我市注冊商標不僅數(shù)量少，而且一些品牌過雜過濫，名優(yōu)產(chǎn)品叫不響。由于我市人參、礦泉水、綠色食品生產(chǎn)加工企業(yè)，品牌意識不強，生產(chǎn)規(guī)模小，產(chǎn)品開發(fā)力度不夠，存在著異品同名、同品異名等多、亂、雜現(xiàn)象，僅我市人參注冊商標就有34件，礦泉水商標（含許可使用）有13件。這些企業(yè)之間各自為戰(zhàn)，無法形成合力和企業(yè)的核心競爭力，無法將具有濃郁地方特色的產(chǎn)品品牌做大做強，難以在國內(nèi)形成叫得響的拳頭品牌，直接影響了人參、礦泉水和綠色食品的產(chǎn)品信譽、知名度和市場占有率。因此，要立足工商職能，加強服務指導，搞好銜接協(xié)調(diào)，提供寬松環(huán)境，促進商標整合。一是加強調(diào)查研究，針對商標發(fā)展的自發(fā)性、無規(guī)則性和品牌雜形不成合力等行為，各地要從服務區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的大局出發(fā)，積極引導和探索，加強調(diào)查研究，制定品牌整合發(fā)展規(guī)劃，工商、農(nóng)委、質(zhì)監(jiān)、特產(chǎn)等部門，要利用熟悉企業(yè)、了解商標的職能優(yōu)勢，為政府整合商標決策提供參考、咨詢，給企業(yè)具體商標整合提供建議、對策。二是搞好銜接指導，要主動深入企業(yè)和行業(yè)主管部門，擺事實，講道理，真服務，多扶持，適時引導商標整合，使具有濃郁地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，在日趨激烈的競爭中，放棄小家顧大家，形成合力，提高競爭力；要堅持政府引導、部門參與、企業(yè)自愿、行業(yè)推動的原則，不斷加大我市品牌整合力度。三是做大品牌，要在整合品牌的基礎(chǔ)上，支持企業(yè)以品牌為紐帶，把蛋糕做大，把牌子打響，把我市商標特別是人參、礦泉水、綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌做大做強，將具有生產(chǎn)濃郁地方特色的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)扶優(yōu)扶強，使“參”牌、“水”牌、“綠”牌成為我市的主導品牌。

六、圍繞宣傳品牌，在全社會形成濃烈的商標氛圍

要動員企業(yè)采取多種形式，積極宣傳自己的品牌，宣傳企業(yè)自身形象，提高產(chǎn)品和商標的知名度，在消費者中倡導認牌購貨。市委宣傳部要積極組織協(xié)調(diào)電臺、電視臺、報社等新聞媒體，發(fā)揮宣傳和輿論監(jiān)督作用，廣泛宣傳有關(guān)政策和信息，推動商標名牌戰(zhàn)略的實施，指導和幫助企 6 業(yè)做好品牌宣傳策劃，擴大白山名牌的知名度和影響力，引導群眾識別和抵制假冒偽劣產(chǎn)品。要充分利用各種宣傳媒體，設(shè)立白山名牌專欄，重點介紹名牌戰(zhàn)略、名牌產(chǎn)品、名牌政策、名牌信息、名牌企業(yè)網(wǎng)站，集中宣傳、推廣我市名牌。要組織白山電視臺和《長白山日報社》等媒體，開展白山市知名商標宣傳周活動。要組織人員編輯白山市知名商標名錄集，對納入白山市知名商標的，從工商行政管理、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督行政執(zhí)法方面予以重點保護。要積極向國家、省有關(guān)部門推介白山市知名商標，以促其獲得更高榮譽，擴大企業(yè)和產(chǎn)品、商標的知名度。要積極開展白山市知名商標的評選認定工作，努力培育具有濃郁地方特色的知名品牌，大力弘揚長白山文化和長白山精神，更好地推動白山市商標品牌戰(zhàn)略的實施，充分發(fā)揮商標品牌對經(jīng)濟發(fā)展的拉動作用，為把白山資源型城市建設(shè)成為接續(xù)產(chǎn)業(yè)的示范基地做出應有的貢獻。

七、圍繞保護品牌，使商標監(jiān)管工作得到不斷加強

加強商標工作的組織領(lǐng)導，把轄區(qū)內(nèi)企業(yè)商標意識是否明顯增強、注冊商標的數(shù)量是否明顯增多、商標執(zhí)法辦案數(shù)量是否明顯增加，作為考核各地商標工作的主要依據(jù)。要積極探索完善商標監(jiān)管機制，做到商標監(jiān)管工作“三落實”，即商標監(jiān)管制度的落實、商標監(jiān)管職責的落實、商標管理人員的落實，以確保監(jiān)管職能的到位。要建立商標監(jiān)管的聯(lián)系點制度，市工商局要在全市選擇10個基層工商所，作為商標監(jiān)管工作的聯(lián)系點，定期調(diào)度情況，定期指導商標管理工作。要根據(jù)轄區(qū)監(jiān)管工作的特點及實際情況，各地都要建立健全商標“六簿、五檔”，即《注冊商標登記簿》、《未注冊商標登記簿》、《閑臵商標登記簿》、《許可使用商標登記簿》、《著名商標登記簿》、《商標市場巡查登記簿》、《注冊商標檔案》、《未注冊商標檔案》、《商標許可使用、轉(zhuǎn)讓檔案》、《商標案件檔案》、《企業(yè)商標幫扶檔案》等，為商標監(jiān)管工作奠定良好的基礎(chǔ)。遵循工作總量基本平衡、區(qū)域界線分割明確、責任區(qū)干部力所能及的原則，下移監(jiān)管執(zhí)法重心，充分發(fā)揮基層工商所在商標監(jiān)管中的作用，對商標印制、生產(chǎn)、流通領(lǐng)域，實行系統(tǒng)、主動、靈活地監(jiān)管，以凈化商標市場秩序。要加大知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，廣辟投訴舉報渠道，建立案件協(xié)查網(wǎng)絡，切實保護企業(yè)商標專用權(quán)，堅決打擊侵權(quán)、仿冒行為，維護企業(yè)的正當合法權(quán)益，促進區(qū)域經(jīng)濟健康快速發(fā)展。

一、從振興和發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的戰(zhàn)略高度，充分認識爭創(chuàng)知名商標，實施名牌戰(zhàn)略的重大意義

今年**區(qū)委工作會議提出了“解放思想，干事創(chuàng)業(yè)，加快發(fā)展，率先崛起”的奮斗目標，為**區(qū)企業(yè)描繪了高速度發(fā)展的美好藍圖。這一戰(zhàn)略決策對于促進我區(qū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，培育和發(fā)展一大批具有較強市場競爭力的拳頭產(chǎn)品和企業(yè)集團，帶動全區(qū)經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。

（一）通過實施名牌戰(zhàn)略，帶動企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量水平的提高，提高我區(qū)產(chǎn)品的競爭力。一個地區(qū)如果擁有自己的名牌企業(yè)或者名牌產(chǎn)品，就會在激烈的市場競爭中經(jīng)常處于有利地位。而名牌的背后是質(zhì)量，質(zhì)量興業(yè)、質(zhì)量興牌。在適應市場需求的前提下，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務，不斷推進技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新，企業(yè)才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳步。爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品要與科技進步有機地結(jié)合起來，當今世界名牌無不是高科技與現(xiàn)代管理相結(jié)合的產(chǎn)物，加強企業(yè)技術(shù)改造推進企業(yè)技術(shù)進步，是確保產(chǎn)品質(zhì)量，增強產(chǎn)品競爭力的重要措施，是名牌發(fā)展的巨大推動力量。

（二）通過實施名牌戰(zhàn)略提高群眾消費信心，帶動國內(nèi)消費需求，拉動經(jīng)濟增長。假冒偽劣使人民群眾缺乏購物的安全感，我們要通過實施名牌戰(zhàn)略，大力宣傳名牌產(chǎn)品，告訴廣大消費者，哪些產(chǎn)品是好產(chǎn)品，讓廣大消費者放心，提高群眾的消費信心，帶動國內(nèi)的需求，拉動經(jīng)濟的增長。隨著經(jīng)濟的發(fā)達和人們物質(zhì)文化生活水平的提高，按牌購物、認牌消費在整個消費行為中將占有越來越大的比重。在這一發(fā)展趨勢面前，任何一家企業(yè)如果想引導消費潮流，擴大市場份額，提 高經(jīng)濟效益，都必須進一步樹立起品牌意識，以大力發(fā)展爭創(chuàng)馳名商標這一最具代表性的創(chuàng)建名牌活動為載體，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平，在提高全社會的消費水平、滿足消費者需求的同時，實現(xiàn)企業(yè)的最佳經(jīng)濟效益，最終實現(xiàn)社會效益和企業(yè)經(jīng)濟效益的和諧統(tǒng)一。

（三）通過實施名牌戰(zhàn)略，整頓規(guī)范市場經(jīng)濟秩序。近年來，名目繁多的、以贏利為目的的評選活動，增加了企業(yè)負擔，于擾了市場經(jīng)濟的正常發(fā)展。實施名牌戰(zhàn)略，開展名牌產(chǎn)品評價活動，開正門、堵邪門，這是一個非常有效的措施，將有效地減輕企業(yè)的負擔，規(guī)范社會評價活動，實現(xiàn)真正意義上的公平競爭和優(yōu)勝劣汰。

（四）爭創(chuàng)馳名商標，實施名牌戰(zhàn)略是發(fā)展壯大民族工業(yè)，適應國際競爭的客觀需要。名牌是民族產(chǎn)業(yè)精華的集中體現(xiàn)，是國家和地方經(jīng)濟實力的重要標志。沒有名牌的經(jīng)濟，很難說是高水平、高質(zhì)量、高效率、具有很強競爭力的經(jīng)濟。沒有足夠的名牌，就很難自立于市場經(jīng)濟之林。通過大力實施名牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造出一批能夠經(jīng)受激烈商戰(zhàn)考驗，有實力與國外品牌競爭，深受廣大消費者喜愛的名牌產(chǎn)品，是提高地區(qū)的綜合實力，推動地區(qū)經(jīng)濟跨越式發(fā)展的必然要求。

問題：近年來，我區(qū)商標事業(yè)有了長足進步。截至目前，累計注冊商標700多件，并擁有2件馳名商標和１2件**省著名商標，雖然在全市范圍居領(lǐng)先地位，但同全國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)比起來還有待提高。企業(yè)有品無牌，有牌不響是一個具有普遍性的問題。

（一）注冊商標總數(shù)和馳名商標數(shù)量少。**區(qū)注冊商標總數(shù)和注冊商標增長速度，都大大落后于沿海、南方經(jīng)濟相對發(fā)達地區(qū)。有些企業(yè)投產(chǎn)幾年了，其產(chǎn)品既無牌子，更談不上注冊；還有些企業(yè)長期使用未注冊商標，許多企業(yè)還停留在靠產(chǎn)品開發(fā)市場，而不注重以商標（名牌）去拓展市場。

（二）企業(yè)商標權(quán)流失現(xiàn)象嚴重。不及時辦理商標續(xù)展和注冊事項變更，都可能造成商標權(quán)的喪失。企業(yè)改制中的商標權(quán)喪失現(xiàn)象是比較嚴重的。有些企業(yè)主管部門不將商標這一無形資產(chǎn)作價與有形資產(chǎn)一同改制，在不辦理商標轉(zhuǎn)讓手續(xù)的情況下，擅自允許改制后的企業(yè)無償使用原商標，導致商標權(quán)的實際喪失和國有無形資產(chǎn)的流失。

（三）企業(yè)商標自我保護能力薄弱。商標一經(jīng)注冊，即受到法律保護。但目前為數(shù)不少的企業(yè)面對商標被他人假冒或是盲然不知，或是聽之任之，或是防范無方。如中山區(qū)的一個企業(yè)的產(chǎn)品被假冒后，該廠卻無動于衷，結(jié)果在工商局主動找上門來，才協(xié)助調(diào)查。

（四）創(chuàng)名牌信心不足。我們通常講的商標戰(zhàn)略、名牌戰(zhàn)略、說到底就是爭創(chuàng)著名商標、馳名商標。有的企業(yè)自己有商標，但不精心培養(yǎng)，甚至長期擱置不用，卻熱衷于使用他人商標。有償使用他人注冊商標的弊端是很多的，被許可人無論怎樣精心培育商標信譽，到頭來只能為他人做嫁衣裳。企業(yè)商標工作中存在的這些問題，集中反映了企業(yè)商標意識淡薄，商標知識缺乏，商標法律觀念不強。

三、認清形勢，樹立強烈的爭創(chuàng)意識，進一步加大名牌戰(zhàn)略實施力度

名牌戰(zhàn)略是一項龐大的系統(tǒng)工程，包括名牌的創(chuàng)造、宣傳、保護和發(fā)展，需要政府、企業(yè)和社會各界的共同努力。名牌創(chuàng)造，企業(yè)是主體，廣大民營企業(yè)家首先要樹立強烈的名牌意識，樹立讓自身產(chǎn)品和企業(yè)響遍全省、全國乃至全世界的雄心壯志，堅強決心和自信心。

（一）從實際出發(fā)，制定明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。企業(yè)是實施名牌戰(zhàn)略的主體，是名牌產(chǎn)品的設(shè)計者、生產(chǎn)者和推廣者。實施名牌戰(zhàn)略，是企業(yè)整個發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，各企業(yè)應根據(jù)自身的規(guī)模、資金、設(shè)備、技術(shù)力量、管理水平、產(chǎn)品特點、市場狀況和競爭對象等特點，制定一個適合本企業(yè)發(fā)展的切實可行的商標戰(zhàn)略。對一般企業(yè)來講，在搞好商標注冊的基礎(chǔ)上，首先要確定爭創(chuàng)著名商標的發(fā)展戰(zhàn)略，并以此為基礎(chǔ)制定出相應的商標運用策略。而已經(jīng)創(chuàng)立出著名商標的企業(yè)則應根據(jù)自身的條件制定爭創(chuàng)馳名商標的發(fā)展戰(zhàn)略，并為此而努力奮斗。要善于引進外來智力，加強與策劃公司、專家的交流合作，找準定位，科學策劃，擴大宣傳，打造強勢品牌。

（二）精心組織，通過資本運作和規(guī)模經(jīng)營，實現(xiàn)名牌的低成本擴張。規(guī)模經(jīng)營是名牌長盛不衰 8 的要素之一，適應市場競爭需要，實施名牌擴張是企業(yè)發(fā)展壯大的必需。一是以名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品為核心和龍頭，以資產(chǎn)為紐帶，采取兼并、收購等多種方式吸納一批相關(guān)企業(yè)組建企業(yè)集團，壯大名牌產(chǎn)品企業(yè)實力。二是大力實施股份制改造，利用社會資本發(fā)展壯大自己。三是發(fā)揮名牌企業(yè)的品牌、技術(shù)管理優(yōu)勢，利用無形資產(chǎn)實施重組擴張。四是實行強強聯(lián)合，把規(guī)模相對較小，生產(chǎn)同類名優(yōu)產(chǎn)品的企業(yè)聯(lián)合起來，選擇其中品牌實力最強，發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮囊粋€品牌產(chǎn)品進行培育和發(fā)展。創(chuàng)出大產(chǎn)品，大名牌。五是把老牌發(fā)展成名牌。通過資產(chǎn)重組、股份制改造、外資嫁接壯大自身創(chuàng)名牌，也可將老牌交由實力雄厚、管理先進的企業(yè)經(jīng)營，讓老牌重現(xiàn)輝煌。六是利用外資創(chuàng)名牌。途徑各異而目的相同，都有利于企業(yè)發(fā)展壯大，塑造并保持自己的強勢品牌。

（三）加大宣傳攻勢，樹立長遠目標，不斷增加廣告投入。市場營銷和廣告宣傳是推進名牌戰(zhàn)略實施的兩翼，缺一不可。商品品牌知名度并非與生俱來，雖然上乘的商品質(zhì)量是品牌信譽與名氣的基礎(chǔ)，但在日益激烈的市場競爭中，再好的商品，若不進行廣告宣傳，或宣傳力度不夠，將難以吸引消費者，更難以成為有口皆碑的名牌。因此，企業(yè)應樹立長遠發(fā)展目標，增加廣告投放，正確運用廣告手段開拓市場，擴大影響，以增強產(chǎn)品在市場上的占有率。

（四）政府要加強引導和推動。實施名牌戰(zhàn)略是政府經(jīng)濟工作的一項重要任務。特別是在計劃經(jīng)濟向社會主義市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌的進程中，名牌產(chǎn)品特別是名牌產(chǎn)品群體的形成，更需要政府的引導和推動。一是加強規(guī)劃引導。二是強化基礎(chǔ)管理工作。三是加大投入，搞好配套。設(shè)立企業(yè)發(fā)展基金，用于扶持名牌企業(yè)。四是加大能源、交通等方面的配套建設(shè)，為名牌產(chǎn)品的培育和發(fā)提供有力支撐。五是大力引導扶持各類廣告會展業(yè)，為名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)搭建充分展示自身的社會舞臺。

四、充分發(fā)揮商標行政管理職能，加大商標行政執(zhí)法力度，努力為企業(yè)爭創(chuàng)名牌商標創(chuàng)造良好環(huán)境

工商行政管理機關(guān)作為政府的商標主管機關(guān)，加強商標管理，努力為企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略提供必要的支持和保護，是責無旁貸、義無反顧的光榮責任。工商部門要以紅盾幫扶工程為契機，與企業(yè)密切合作，大力推進企業(yè)品牌戰(zhàn)略工程。

（一）要繼續(xù)深入開展商標法制宣傳普及工作。通過與新聞界、企業(yè)界的聯(lián)系，廣泛開展以實施名牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)馳名商標為主題的系列宣傳活動，提高全社會的商標意識和企業(yè)爭創(chuàng)意識，為我區(qū)名牌戰(zhàn)略的實施營造良好的輿論環(huán)境。

（二）要積極引導和扶持企業(yè)運用商標戰(zhàn)略和策略，爭創(chuàng)著名商標和馳名商標。在商標發(fā)展戰(zhàn)略上，要避實就虛，發(fā)揮拳頭產(chǎn)品的優(yōu)勢，走出一條具有本地特色的爭創(chuàng)馳名商標的路子。總結(jié)2家龍頭企業(yè)創(chuàng)立馳名商標的成功經(jīng)驗，下一步在全面實施名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，要突出重點再選擇3至5個信譽高、產(chǎn)品市場份額大，在全國同行業(yè)中有明顯優(yōu)勢和較高影響力的商標爭創(chuàng)馳名商標。力爭在新的一年中，我區(qū)的中國馳名商標數(shù)量上有新的突破。

（三）繼續(xù)加強國有企業(yè)實施戰(zhàn)略性改組過程中的商標管理工作。工商行政管理機關(guān)要緊緊圍繞支持國有企業(yè)改革和發(fā)展這一中心任務，從扶持引導，規(guī)范培育的角度，著力解決國有企業(yè)改革攻堅階段商標工作中出現(xiàn)的新情況、新問題，為企業(yè)改革、發(fā)展排憂解難。要深入企業(yè)，對企業(yè)商標使用情況進行專題調(diào)研，區(qū)別不同情況，采取提前介入、動態(tài)跟蹤、事后補救等措施，幫助企業(yè)提高商標資產(chǎn)效益，避免企業(yè)在改制、重組、合并、破產(chǎn)過程中出現(xiàn)無形資產(chǎn)的閑置和流失。

（四）進一步加大執(zhí)法力度，嚴厲打擊假冒、侵權(quán)商標的違法活動，維護商標使用秩序。各級工商行政管理機關(guān)要強化對市場的監(jiān)督檢查，重視企業(yè)投訴，對假冒他人注冊商標，侵犯他人商標專用權(quán)，非法印制銷售商標標識的行為，都要及時立案，依照《商標法》等法律、法規(guī)，嚴加查處。對假冒侵權(quán)嚴重的地區(qū)和市場，要集中力量，標本兼治、綜合治理，堅決遏制假冒商標的猖獗勢頭。要認真總結(jié)經(jīng)驗、完善管理制度和辦法，努力提高打假的時效性、針對性和有效性。要進一步加強和企業(yè)聯(lián)合辦案的力度，充分發(fā)揮知名商品保護網(wǎng)絡功能，進一步加強同全國各省、市、自治區(qū)工商行政管理機關(guān)的密切協(xié)作，充分運用商標辦案協(xié)作網(wǎng)絡和商標保護網(wǎng)絡的優(yōu)勢，9 拓寬對我區(qū)馳名、著名商標保護的力度，促進我區(qū)名牌產(chǎn)品在全國各地市場的流通。要充分發(fā)揮工商行政管理機關(guān)垂直管理、上下聯(lián)動、協(xié)調(diào)一致的體制優(yōu)勢，建立健全的工商管理內(nèi)部商標辦案目標責任制，提高辦案的質(zhì)量和結(jié)案率。要密切與公安、檢察等司法機關(guān)的配合，對觸犯刑律的，積極爭取他們提前介入，快速偵破假冒違法案件。對已查處的典型案件，要通過宣傳媒介，公開曝光，形成震懾力。

科學策劃，造就名牌，大有可為，事在人為，關(guān)鍵在為。我們堅信在各級黨委、政府的關(guān)心支持下，民營企業(yè)一定會創(chuàng)出越來越多的名牌產(chǎn)品，為地區(qū)經(jīng)濟的跨越式發(fā)展做出更大的貢獻。

第二篇：大力實施名牌戰(zhàn)略 推動地方經(jīng)濟發(fā)展

大力實施名牌戰(zhàn)略 推動地方經(jīng)濟發(fā)展

×××市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局黨組成員 ×××

品牌是國家和地區(qū)競爭力的體現(xiàn)和經(jīng)濟實力的重要標志。實施品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮品牌效應，對提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟整體水平、合理配置資源、降低資源消耗、大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)具有重要作用。正是基于對品牌內(nèi)涵的深刻理解，×××同志在所分管的質(zhì)量管理工作中，認真學習和深刻領(lǐng)會市委、市政府實施品牌戰(zhàn)略精神，及時研究貫徹實施品牌戰(zhàn)略的舉措，在實施名牌戰(zhàn)略中扎扎實實開展各項工作，有效推動了全市品牌戰(zhàn)略的深入實施。幾年來，我市質(zhì)監(jiān)部門始終堅持企業(yè)主體、政策推動、市場引導、部門聯(lián)動和社會參與的原則，完善工作機制，加大統(tǒng)籌協(xié)調(diào)力度，搭建品牌發(fā)展平臺，集中力量培育、發(fā)展一批具有國際國內(nèi)競爭力的名牌企業(yè)。截至目前，全市已有中國名牌產(chǎn)品1個、×××名牌產(chǎn)品48個，×××質(zhì)量管理獎9個。全市圍繞名牌工作的戰(zhàn)略部署，以工業(yè)化戰(zhàn)略為核心，以提高競爭力為基本目標，以名牌產(chǎn)品支撐本市經(jīng)濟社會發(fā)展的格局已基本形成。

一、積極協(xié)調(diào)建立機制

一是充分發(fā)揮協(xié)調(diào)作用，積極推進了全市實施質(zhì)量興市和名牌戰(zhàn)略工作，成立了質(zhì)量興市和名牌戰(zhàn)略工作領(lǐng)導小 1

組，完善了工作機制，提出了發(fā)展思路和工作目標，加強了對名牌戰(zhàn)略工作的組織領(lǐng)導。同時，加強了與有關(guān)單位之間的聯(lián)系，互通信息，搞好協(xié)調(diào)，吸收相關(guān)部門的意見和建議，形成了上下聯(lián)動、齊抓共管的合力。

二是積極發(fā)揮質(zhì)監(jiān)部門的職能作用，為落實2010年全市名牌戰(zhàn)略目標，年初，他帶領(lǐng)分管科室同志對全市規(guī)模以上企業(yè)逐個進行摸底、調(diào)研，全面掌握了企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量狀況在國內(nèi)、區(qū)內(nèi)排名、企業(yè)管理水平及企業(yè)領(lǐng)導對創(chuàng)名牌的態(tài)度等第一手資料。同時，針對每個企業(yè)及其產(chǎn)品的情況，逐個對創(chuàng)名牌的可能性進行分析，提出我市名牌產(chǎn)品推薦、申報名單和創(chuàng)名牌可行性分析報告，總結(jié)和推廣優(yōu)秀企業(yè)爭創(chuàng)名牌的經(jīng)驗和做法，為實施名牌戰(zhàn)略提供服務。

二、準確定位 重點培育

有人說，名牌產(chǎn)品好比一粒種子，它的發(fā)育和生長與所在地的土壤環(huán)境有著密切的聯(lián)系。×××同志用扎實的工作證明了這一點。為有計劃、有步驟地實施名牌戰(zhàn)略，他組織標準化、計量、質(zhì)量等有關(guān)專家深入到全市大、中型企業(yè)進行調(diào)查研究，廣泛征求相關(guān)部門及社會各界的意見和建議，根據(jù)產(chǎn)業(yè)布局、行業(yè)特點、區(qū)域特色和品牌發(fā)展現(xiàn)狀，選擇有實力、有潛力的企業(yè)進行重點培育，按照發(fā)展壯大一批、集中培育一批、項目儲備一批的工作思路，建立全市名牌培育數(shù)據(jù)庫，把全市100多家重點企業(yè)列入了爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品計劃。在會同有關(guān)部門、社會組織和企業(yè)共同抓好名牌發(fā)展規(guī)劃修訂完善工作的同時，查找全市企業(yè)與區(qū)內(nèi)外先進企業(yè)的差

距，對爭創(chuàng)名牌的優(yōu)勢企業(yè)進行排隊。幫助列入各級名牌培育名單的企業(yè)抓好基礎(chǔ)工作；督促全市企業(yè)積極采用國際標準和國外先進標準，按照《卓越績效評價準則》的要求，建立完善的質(zhì)量保證體系、計量檢測體系，加強產(chǎn)品全過程全方位的質(zhì)量控制；在企業(yè)加大技術(shù)進步投入、增強技術(shù)研發(fā)能力、推動技術(shù)創(chuàng)新的過程中，發(fā)揮質(zhì)監(jiān)部門的有效作用，提供一切可能的服務；促進企業(yè)積極引進國際先進的管理方法和手段，建立科學規(guī)范的管理機制，緊緊圍繞建立名牌意識、提高名牌效益、增強競爭實力，做好必要的基礎(chǔ)工作。

三、多方入手強化服務

針對個別企業(yè)對實施名牌戰(zhàn)略的意義、名牌申報工作等了解不深，申報積極性不高等問題，×××同志先后多次深入企業(yè)，與企業(yè)面對面交流，明確爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品的目標和努力方向，提高企業(yè)爭創(chuàng)名牌的積極性和主動性。針對部分企業(yè)想創(chuàng)名牌，但不知道如何下手的問題，多方入手，全力幫扶。安排技術(shù)人員深入企業(yè)一線，與企業(yè)技術(shù)人員一起解決生產(chǎn)中遇到的技術(shù)難題，加快企業(yè)自主創(chuàng)新的步伐，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量。通過上門服務、舉辦培訓班、開展咨詢活動等多種形式，扎實開展培訓、指導和培育工作。對企業(yè)需要辦理的計量、質(zhì)量、標準等方面的業(yè)務優(yōu)先辦理，提供優(yōu)質(zhì)服務，為企業(yè)爭創(chuàng)名牌敞開“綠色通道”。

四、加大扶持打假治劣

為創(chuàng)造有利于實施名牌戰(zhàn)略的市場環(huán)境，保護名優(yōu)企業(yè)的合法權(quán)益，認真堅持質(zhì)監(jiān)部門打假保優(yōu)的工作方針，建立

和完善對制假活動“早發(fā)現(xiàn)、早查處、早報告、早控制”的責任機制和重大案件報告制度。依托12365質(zhì)監(jiān)熱線等相關(guān)渠道，積極會同公安、工商、衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)等部門開展打假治劣活動，加大了對影響全市重點企業(yè)、名優(yōu)企業(yè)、名牌產(chǎn)品的制假售假行為的打擊力度，特別是深入開展打假保名優(yōu)活動，重點打擊假冒、仿制名優(yōu)產(chǎn)品，侵害名優(yōu)企業(yè)合法權(quán)益的違法行為，為名優(yōu)企業(yè)、名牌產(chǎn)品保駕護航，有力地保護了名優(yōu)企業(yè)、名牌產(chǎn)品的合法權(quán)益，維護了名優(yōu)企業(yè)正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，促進了名牌經(jīng)濟的健康發(fā)展。

五、大力宣傳 營造氛圍

爭創(chuàng)名牌的主體在企業(yè)，強化社會各界的質(zhì)量意識和企業(yè)的品牌意識，激發(fā)企業(yè)爭創(chuàng)名牌的積極性，是實施名牌戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。質(zhì)監(jiān)局始終把宣傳名牌、保護名牌作為一項重要的工作來抓，加強宣傳輿論引導工作，充分利用報刊、電視、電臺、網(wǎng)絡等各種新聞媒體和每年的3〃

15、質(zhì)量月等重大活動，開展面向企業(yè)、面向社會的全方位的輿論宣傳，進一步提高了全社會的名牌意識，為爭創(chuàng)名牌、發(fā)展名牌營造了一個良好的社會氛圍。同時，組織企業(yè)與企業(yè)之間進行觀摩學習，經(jīng)驗交流，促進企業(yè)的共同提高。在此基礎(chǔ)上，幫助優(yōu)勢名牌產(chǎn)品加大宣傳力度，提高名牌產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的知名度，增加名牌產(chǎn)品的附加值和無形資產(chǎn)的積累，有力地促進了名牌戰(zhàn)略的深入實施。

通過名牌戰(zhàn)略的實施，使全社會的品牌意識不斷增強，企業(yè)的管理水平、經(jīng)濟效益和市場占有率得到明顯提高。名

牌產(chǎn)品產(chǎn)生的效益占經(jīng)濟總量的比重日益加大，名優(yōu)企業(yè)和名牌產(chǎn)品已經(jīng)成為×××市經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，形成了具有一定規(guī)模和強大市場競爭能力的名牌集群，有力地推動了全市經(jīng)濟社會不斷實現(xiàn)跨越發(fā)展。

在今后的工作中，×××同志將繼續(xù)貫徹落實市委、市政府實施品牌戰(zhàn)略要求，在廣大企業(yè)中宣傳“名牌興企”、“名牌興市”理念，使更多的企業(yè)加入到爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品的行列中來。組織好中國名牌、×××名牌的推薦申報工作，幫助和指導獲得名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)不斷提升綜合素質(zhì)，把全市品牌戰(zhàn)略實施工作進一步推向縱深。

第三篇：大力實施名牌戰(zhàn)略推動地區(qū)經(jīng)濟跨越式發(fā)展

名牌不僅是一個企業(yè)的信譽和無形資產(chǎn)、知識產(chǎn)權(quán)，而且是一個城市、地區(qū)的綜合經(jīng)濟實力的象征。**區(qū)作為**市中心城區(qū)，要牢牢抓住名牌戰(zhàn)略這個牛鼻子，鼓勵、扶持不同所有制企業(yè)，通過培育市場，開拓發(fā)展名優(yōu)產(chǎn)品和名牌商標，帶動整個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，進而實現(xiàn)市委、市政府提出的在魯中率先崛起的奮斗目標。

一、從振興和發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的戰(zhàn)略高度，充分認識爭創(chuàng)知名商標，實施名牌戰(zhàn)略的重大意義

今年**區(qū)委工作會議提出了“解放思想，干事創(chuàng)業(yè)，加快發(fā)展，率先崛起”的奮斗目標，為**區(qū)企業(yè)描繪了高速度發(fā)展的美好藍圖。這一戰(zhàn)略決策對于促進我區(qū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，培育和發(fā)展一大批具有較強市場競爭力的拳頭產(chǎn)品和企業(yè)集團，帶動全區(qū)經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。

（一）通過實施名牌戰(zhàn)略，帶動企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量水平的提高，提高我區(qū)產(chǎn)品的競爭力。一個地區(qū)如果擁有自己的名牌企業(yè)或者名牌產(chǎn)品，就會在激烈的市場競爭中經(jīng)常處于有利地位。而名牌的背后是質(zhì)量，質(zhì)量興業(yè)、質(zhì)量興牌。在適應市場需求的前提下，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務，不斷推進技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新，企業(yè)才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳步。爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品要與科技進步有機地結(jié)合起來，當今世界名牌無不是高科技與現(xiàn)代管理相結(jié)合的產(chǎn)物，加強企業(yè)技術(shù)改造推進企業(yè)技術(shù)進步，是確保產(chǎn)品質(zhì)量，增強產(chǎn)品競爭力的重要措施，是名牌發(fā)展的巨大推動力量。

（二）通過實施名牌戰(zhàn)略提高群眾消費信心，帶動國內(nèi)消費需求，拉動經(jīng)濟增長。假冒偽劣使人民群眾缺乏購物的安全感，我們要通過實施名牌戰(zhàn)略，大力宣傳名牌產(chǎn)品，告訴廣大消費者，哪些產(chǎn)品是好產(chǎn)品，讓廣大消費者放心，提高群眾的消費信心，帶動國內(nèi)的需求，拉動經(jīng)濟的增長。隨著經(jīng)濟的發(fā)達和人們物質(zhì)文化生活水平的提高，按牌購物、認牌消費在整個消費行為中將占有越來越大的比重。在這一發(fā)展趨勢面前，任何一家企業(yè)如果想引導消費潮流，擴大市場份額，提高經(jīng)濟效益，都必須進一步樹立起品牌意識，以大力發(fā)展爭創(chuàng)馳名商標這一最具代表性的創(chuàng)建名牌活動為載體，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平，在提高全社會的消費水平、滿足消費者需求的同時，實現(xiàn)企業(yè)的最佳經(jīng)濟效益，最終實現(xiàn)社會效益和企業(yè)經(jīng)濟效益的和諧統(tǒng)一。

（三）通過實施名牌戰(zhàn)略，整頓規(guī)范市場經(jīng)濟秩序。近年來，名目繁多的、以贏利為目的的評選活動，增加了企業(yè)負擔，于擾了市場經(jīng)濟的正常發(fā)展。實施名牌戰(zhàn)略，開展名牌產(chǎn)品評價活動，開正門、堵邪門，這是一個非常有效的措施，將有效地減輕企業(yè)的負擔，規(guī)范社會評價活動，實現(xiàn)真正意義上的公平競爭和優(yōu)勝劣汰。

（四）爭創(chuàng)馳名商標，實施名牌戰(zhàn)略是發(fā)展壯大民族工業(yè)，適應國際競爭的客觀需要。名牌是民族產(chǎn)業(yè)精華的集中體現(xiàn)，是國家和地方經(jīng)濟實力的重要標志。沒有名牌的經(jīng)濟，很難說是高水平、高質(zhì)量、高效率、具有很強競爭力的經(jīng)濟。沒有足夠的名牌，就很難自立于市場經(jīng)濟之林。通過大力實施名牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造出一批能夠經(jīng)受激烈商戰(zhàn)考驗，有實力與國外品牌競爭，深受廣大消費者喜愛的名牌產(chǎn)品，是提高地區(qū)的綜合實力，推動地區(qū)經(jīng)濟跨越式發(fā)展的必然要求。

二、目前我區(qū)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和問題

近年來，我區(qū)商標事業(yè)有了長足進步。截至目前，累計注冊商標700多件，并擁有2件馳名商標和１2件**省著名商標，雖然在全市范圍居領(lǐng)先地位，但同全國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)比起來還有待提高。企業(yè)有品無牌，有牌不響是一個具有普遍性的問題。

（一）注冊商標總數(shù)和馳名商標數(shù)量少。**區(qū)注冊商標總數(shù)和注冊商標增長速度，都大大落后于沿海、南方經(jīng)濟相對發(fā)達地區(qū)。有些企業(yè)投產(chǎn)幾年了，其產(chǎn)品既無牌子，更談不上注冊；還有些企業(yè)長期使用未注冊商標，許多企業(yè)還停留在靠產(chǎn)品開發(fā)市場，而不注重以商標（名牌）去拓展市場。

（二）企業(yè)商標權(quán)流失現(xiàn)象嚴重。不及時辦理商標續(xù)展和注冊事項變更，都可能造成商標權(quán)的喪失。企業(yè)改制中的商標權(quán)喪失現(xiàn)象是比較嚴重的。有些企業(yè)主管部門不將商標這一無形資產(chǎn)作價與有形資產(chǎn)一同改制，在不辦理商標轉(zhuǎn)讓手續(xù)的情況下，擅自允許改制后的企業(yè)無償使用原商標，導致商標權(quán)的實際喪失和國有無形資產(chǎn)

第四篇：大力實施名牌戰(zhàn)略推動地區(qū)經(jīng)濟跨越式發(fā)展

大力實施名牌戰(zhàn)略

推動地區(qū)經(jīng)濟跨越式發(fā)展

**工商分局

名牌不僅是一個企業(yè)的信譽和無形資產(chǎn)、知識產(chǎn)權(quán)，而且是一個城市、地區(qū)的綜合經(jīng)濟實力的象征。**區(qū)作為**市中心城區(qū)，要牢牢抓住名牌戰(zhàn)略這個牛鼻子，鼓勵、扶持不同所有制企業(yè)，通過培育市場，開拓發(fā)展名優(yōu)產(chǎn)品和名牌商標，帶動整個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，進而實現(xiàn)市委、市政府提出的在魯中率先崛起的奮斗目標。

一、從振興和發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的戰(zhàn)略高度，充分認識爭創(chuàng)知名商標，實施名牌戰(zhàn)略的重大意義

今年**區(qū)委工作會議提出了“解放思想，干事創(chuàng)業(yè)，加快發(fā)展，率先崛起”的奮斗目標，為**區(qū)企業(yè)描繪了高速度發(fā)展的美好藍圖。這一戰(zhàn)略決策對于促進我區(qū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，培育和發(fā)展一大批具有較強市場競爭力的拳頭產(chǎn)品和企業(yè)集團，帶動全區(qū)經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。

（一）通過實施名牌戰(zhàn)略，帶動企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量水平的提高，提高我區(qū)產(chǎn)品的競爭力。一個地區(qū)如果擁有自己的名牌企業(yè)或者名牌產(chǎn)品，就會在激烈的市場競爭中經(jīng)常處于有利地位。而名牌的背后是質(zhì)量，質(zhì)量興業(yè)、質(zhì)量興牌。在適應市場需求的前提下，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務，不斷推進技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新，企業(yè)才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳步。爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品要與科技進步有機地結(jié)合起來，當今世界名牌無不是高科技與現(xiàn)代管理相結(jié)合的產(chǎn)物，加強企業(yè)技術(shù)改造推進企業(yè)技術(shù)進步，是確保產(chǎn)品質(zhì)量，增強產(chǎn)品競爭力的重要措施，是名牌發(fā)展的巨大推動力量。

（二）通過實施名牌戰(zhàn)略提高群眾消費信心，帶動國內(nèi)消費需求，拉動經(jīng)濟增長。假冒偽劣使人民群眾缺乏購物的安全感，我們要通過實施名牌戰(zhàn)略，大力宣傳名牌產(chǎn)品，告訴廣大消費者，哪些產(chǎn)品是好產(chǎn)品，讓廣大消費者放心，提高群眾的消費信心，帶動國內(nèi)的需求，拉動經(jīng)濟的增長。隨著經(jīng)濟的發(fā)達和人們物質(zhì)文化生活水平的提高，按牌購物、認牌消費在整個消費行為中將占有越來越大的比重。在這一發(fā)展趨勢面前，任何一家企業(yè)如果想引導消費潮流，擴大市場份額，提高經(jīng)濟效益，都必須進一步樹立起品牌意識，以大力發(fā)展爭創(chuàng)馳名商標這一最具代表性的創(chuàng)建名牌活動為載體，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平，在提高全社會的消費水平、滿足消費者需求的同時，實現(xiàn)企業(yè)的最佳經(jīng)濟效益，最終實現(xiàn)社會效益和企業(yè)經(jīng)濟效益的和諧統(tǒng)一。

（三）通過實施名牌戰(zhàn)略，整頓規(guī)范市場經(jīng)濟秩序。近年來，名目繁多的、以贏利為目的的評選活動，增加了企業(yè)負擔，于擾了市場經(jīng)濟的正常發(fā)展。實施名牌戰(zhàn)略，開展名牌產(chǎn)品評價活動，開正門、堵邪門，這是一個非常有效的措施，將有效地減輕企業(yè)的負擔，規(guī)范社會評價活動，實現(xiàn)真正意義上的公平競爭和優(yōu)勝劣汰。

（四）爭創(chuàng)馳名商標，實施名牌戰(zhàn)略是發(fā)展壯大民族工業(yè)，適應國際競爭的客觀需要。名牌是民族產(chǎn)業(yè)精華的集中體現(xiàn)，是國家和地方經(jīng)濟實力的重要標志。沒有名牌的經(jīng)濟，很難說是高水平、高質(zhì)量、高效率、具有很強競爭力的經(jīng)濟。沒有足夠的名牌，就很難自立于市場經(jīng)濟之林。通過大力實施名牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造出一批能夠經(jīng)受激烈商戰(zhàn)考驗，有實力與國外品牌競爭，深受廣大消費者喜愛的名牌產(chǎn)品，是提高地區(qū)的綜合實力，推動地區(qū)經(jīng)濟跨越式發(fā)展的必然要求。

二、目前我區(qū)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和問題

近年來，我區(qū)商標事業(yè)有了長足進步。截至目前，累計注冊商標700多件，并擁有2件馳名商標和１2件**省著名商標，雖然在全市范圍居領(lǐng)先地位，但同全國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)比起來還有待提高。企業(yè)有品無牌，有牌不響是一個具有普遍性的問題。

（一）注冊商標總數(shù)和馳名商標數(shù)量少。**區(qū)注冊商標總數(shù)和注冊商標增長速度，都大大落后于沿海、南方經(jīng)濟相對發(fā)達地區(qū)。有些企業(yè)投產(chǎn)幾年了，其產(chǎn)品既無牌子，更談不上注冊；還有些企業(yè)長期使用未注冊商標，許多企業(yè)還停留在靠產(chǎn)品開發(fā)市場，而不注重以商標（名牌）去拓展市場。

（二）企業(yè)商標權(quán)流失現(xiàn)象嚴重。不及時辦理商標續(xù)展和注冊事項變更，都可能造成商標權(quán)的喪失。企業(yè)改制中的商標權(quán)喪失現(xiàn)象是比較嚴重的。有些企業(yè)主管部門不將商標這一無形資產(chǎn)作價與有形資產(chǎn)一同改制，在不辦理商標轉(zhuǎn)讓手續(xù)的情況下，擅自允許改制后的企業(yè)無償使用原商標，導致商標權(quán)的實際喪失和國有無形資產(chǎn)的流失。

（三）企業(yè)商標自我保護能力薄弱。商標一經(jīng)注冊，即受到法律保護。但目前為數(shù)不少的企業(yè)面對商標被他人假冒或是盲然不知，或是聽之任之，或是防范無方。如中山區(qū)的一個企業(yè)的產(chǎn)品被假冒后，該廠卻無動于衷，結(jié)果在工商局主動找上門來，才協(xié)助調(diào)查。

（四）創(chuàng)名牌信心不足。我們通常講的商標戰(zhàn)略、名牌戰(zhàn)略、說到底就是爭創(chuàng)著名商標、馳名商標。有的企業(yè)自己有商標，但不精心培養(yǎng)，甚至長期擱置不用，卻熱衷于使用他人商標。有償使用他人注冊商標的弊端是很多的，被許可人無論怎樣精心培育商標信譽，到頭來只能為他人做嫁衣裳。企業(yè)商標工作中存在的這些問題，集中反映了企業(yè)商標意識淡薄，商標知識缺乏，商標法律觀念不強。

三、認清形勢，樹立強烈的爭創(chuàng)意識，進一步加大名牌戰(zhàn)略實施力度

名牌戰(zhàn)略是一項龐大的系統(tǒng)工程，包括名牌的創(chuàng)造、宣傳、保護和發(fā)展，需要政府、企業(yè)和社會各界的共同努力。名牌創(chuàng)造，企業(yè)是主體，廣大民營企業(yè)家首先要樹立強烈的名牌意識，樹立讓自身產(chǎn)品和企業(yè)響遍全省、全國乃至全世界的雄心壯志，堅強決心和自信心。

（一）從實際出發(fā)，制定明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。企業(yè)是實施名牌戰(zhàn)略的主體，是名牌產(chǎn)品的設(shè)計者、生產(chǎn)者和推廣者。實施名牌戰(zhàn)略，是企業(yè)整個發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，各企業(yè)應根據(jù)自身的規(guī)模、資金、設(shè)備、技術(shù)力量、管理水平、產(chǎn)品特點、市場狀況和競爭對象等特點，制定一個適合本企業(yè)發(fā)展的切實可行的商標戰(zhàn)略。對一般企業(yè)來講，在搞好商標注冊的基礎(chǔ)上，首先要確定爭創(chuàng)著名商標的發(fā)展戰(zhàn)略，并以此為基礎(chǔ)制定出相應的商標運用策略。而已經(jīng)創(chuàng)立出著名商標的企業(yè)則應根據(jù)自身的條件制定爭創(chuàng)馳名商標的發(fā)展戰(zhàn)略，并為此而努力奮斗。要善于引進外來智力，加強與策劃公司、專家的交流合作，找準定位，科學策劃，擴大宣傳，打造強勢品牌。

（二）精心組織，通過資本運作和規(guī)模經(jīng)營，實現(xiàn)名牌的低成本擴張。規(guī)模經(jīng)營是名牌長盛不衰的要素之一，適應市場競爭需要，實施名牌擴張是企業(yè)發(fā)展壯大的必需。一是以名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品為核心和龍頭，以資產(chǎn)為紐帶，采取兼并、收購等多種方式吸納一批相關(guān)企業(yè)組建企業(yè)集團，壯大名牌產(chǎn)品企業(yè)實力。二是大力實施股份制改造，利用社會資本發(fā)展壯大自己。三是發(fā)揮名牌企業(yè)的品牌、技術(shù)管理優(yōu)勢，利用無形資產(chǎn)實施重組擴張。四是實行強強聯(lián)合，把規(guī)模相對較小，生產(chǎn)同類名優(yōu)產(chǎn)品的企業(yè)聯(lián)合起來，選擇其中品牌實力最強，發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮囊粋€品牌產(chǎn)品進行培育和發(fā)展。創(chuàng)出大產(chǎn)品，大名牌。五是把老牌發(fā)展成名牌。通過資產(chǎn)重組、股份制改造、外資嫁接壯大自身創(chuàng)名牌，也可將老牌交由實力雄厚、管理先進的企業(yè)經(jīng)營，讓老牌重現(xiàn)輝煌。六是利用外資創(chuàng)名牌。途徑各異而目的相同，都有利于企業(yè)發(fā)展壯大，塑造并保持自己的強勢品牌。

（三）加大宣傳攻勢，樹立長遠目標，不斷增加廣告投入。市場營銷和廣告宣傳是推進名牌戰(zhàn)略實施的兩翼，缺一不可。商品品牌知名度并非與生俱來，雖然上乘的商品質(zhì)量是品牌信譽與名氣的基礎(chǔ)，但在日益激烈的市場競爭中，再好的商品，若不進行廣告宣傳，或宣傳力度不夠，將難以吸引消費者，更難以成為有口皆碑的名牌。因此，企業(yè)應樹立長遠發(fā)展目標，增加廣告投放，正確運用廣告手段開拓市場，擴大影響，以增強產(chǎn)品在市場上的占有率。

（四）政府要加強引導和推動。實施名牌戰(zhàn)略是政府經(jīng)濟工作的一項重要任務。特別是在計劃經(jīng)濟向社會主義市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌的進程中，名牌產(chǎn)品特別是名牌產(chǎn)品群體的形成，更需要政府的引導和推動。一是加強規(guī)劃引導。二是強化基礎(chǔ)管理工作。三是加大投入，搞好配套。設(shè)立企業(yè)發(fā)展基金，用于扶持名牌企業(yè)。四是加大能源、交通等方面的配套建設(shè)，為名牌產(chǎn)品的培育和發(fā)提供有力支撐。五是大力引導扶持各類廣告會展業(yè)，為名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)搭建充分展示自身的社會舞臺。

四、充分發(fā)揮商標行政管理職能，加大商標行政執(zhí)法力度，努力為企業(yè)爭創(chuàng)名牌商標創(chuàng)造良好環(huán)境

工商行政管理機關(guān)作為政府的商標主管機關(guān)，加強商標管理，努力為企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略提供必要的支持和保護，是責無旁貸、義無反顧的光榮責任。工商部門要以紅盾幫扶工程為契機，與企業(yè)密切合作，大力推進企業(yè)品牌戰(zhàn)略工程。

（一）要繼續(xù)深入開展商標法制宣傳普及工作。通過與新聞界、企業(yè)界的聯(lián)系，廣泛開展以實施名牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)馳名商標為主題的系列宣傳活動，提高全社會的商標意識和企業(yè)爭創(chuàng)意識，為我區(qū)名牌戰(zhàn)略的實施營造良好的輿論環(huán)境。

（二）要積極引導和扶持企業(yè)運用商標戰(zhàn)略和策略，爭創(chuàng)著名商標和馳名商標。在商標發(fā)展戰(zhàn)略上，要避實就虛，發(fā)揮拳頭產(chǎn)品的優(yōu)勢，走出一條具有本地特色的爭創(chuàng)馳名商標的路子。總結(jié)2家龍頭企業(yè)創(chuàng)立馳名商標的成功經(jīng)驗，下一步在全面實施名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，要突出重點再選擇3至5個信譽高、產(chǎn)品市場份額大，在全國同行業(yè)中有明顯優(yōu)勢和較高影響力的商標爭創(chuàng)馳名商標。力爭在新的一年中，我區(qū)的中國馳名商標數(shù)量上有新的突破。

（三）繼續(xù)加強國有企業(yè)實施戰(zhàn)略性改組過程中的商標管理工作。工商行政管理機關(guān)要緊緊圍繞支持國有企業(yè)改革和發(fā)展這一中心任務，從扶持引導，規(guī)范培育的角度，著力解決國有企業(yè)改革攻堅階段商標工作中出現(xiàn)的新情況、新問題，為企業(yè)改革、發(fā)展排憂解難。要深入企業(yè)，對企業(yè)商標使用情況進行專題調(diào)研，區(qū)別不同情況，采取提前介入、動態(tài)跟蹤、事后補救等措施，幫助企業(yè)提高商標資產(chǎn)效益，避免企業(yè)在改制、重組、合并、破產(chǎn)過程中出現(xiàn)無形資產(chǎn)的閑置和流失。

（四）進一步加大執(zhí)法力度，嚴厲打擊假冒、侵權(quán)商標的違法活動，維護商標使用秩序。各級工商行政管理機關(guān)要強化對市場的監(jiān)督檢查，重視企業(yè)投訴，對假冒他人注冊商標，侵犯他人商標專用權(quán)，非法印制銷售商標標識的行為，都要及時立案，依照《商標法》等法律、法規(guī)，嚴加查處。對假冒侵權(quán)嚴重的地區(qū)和市場，要集中力量，標本兼治、綜合治理，堅決遏制假冒商標的猖獗勢頭。要認真總結(jié)經(jīng)驗、完善管理制度和辦法，努力提高打假的時效性、針對性和有效性。要進一步加強和企業(yè)聯(lián)合辦案的力度，充分發(fā)揮知名商品保護網(wǎng)絡功能，進一步加強同全國各省、市、自治區(qū)工商行政管理機關(guān)的密切協(xié)作，充分運用商標辦案協(xié)作網(wǎng)絡和商標保護網(wǎng)絡的優(yōu)勢，拓寬對我區(qū)馳名、著名商標保護的力度，促進我區(qū)名牌產(chǎn)品在全國各地市場的流通。要充分發(fā)揮工商行政管理機關(guān)垂直管理、上下聯(lián)動、協(xié)調(diào)一致的體制優(yōu)勢，建立健全的工商管理內(nèi)部商標辦案目標責任制，提高辦案的質(zhì)量和結(jié)案率。要密切與公安、檢察等司法機關(guān)的配合，對觸犯刑律的，積極爭取他們提前介入，快速偵破假冒違法案件。對已查處的典型案件，要通過宣傳媒介，公開曝光，形成震懾力。

科學策劃，造就名牌，大有可為，事在人為，關(guān)鍵在為。我們堅信在各級黨委、政府的關(guān)心支持下，民營企業(yè)一定會創(chuàng)出越來越多的名牌產(chǎn)品，為地區(qū)經(jīng)濟的跨越式發(fā)展做出更大的貢獻。

第五篇：名牌戰(zhàn)略實施情況匯報

××

關(guān)于《政府工作報告》確定的重點工作情況的匯報

2005年 月 日

尊敬的各位領(lǐng)導：

市政府辦公室68號、72號明電下發(fā)后，我們按照濱政發(fā)〔2005〕1號文件的要求，組織對貫徹落實重點工作，推進實施名牌戰(zhàn)略情況進行了認真自查，下面將工作情況簡要匯報如下：

一、領(lǐng)導高度重視，狠抓貫徹落實

濱政發(fā)〔2005〕1號文件下發(fā)后，市質(zhì)監(jiān)局高度重視，立即組織有關(guān)科室進行學習，并召開專題會議，研究貫徹文件要求。經(jīng)研究，我們將推進實施名牌戰(zhàn)略作為2005年全局的重點工作，列入目標管理的重點考核項目。市局主要領(lǐng)導親自抓名牌創(chuàng)建工作，由質(zhì)量科牽頭，各有關(guān)部門協(xié)調(diào)配合，各縣區(qū)局也都確定了分管名牌工作的領(lǐng)導和業(yè)務科室。局質(zhì)量科每周匯總、調(diào)度全市推進名牌戰(zhàn)略工作情況，作為每次局長辦公會首先匯報和討論的重點內(nèi)容，初步形成了上下協(xié)調(diào)、齊抓共管的名牌工作機制。

為了進一步推動名牌戰(zhàn)略的實施，加強對名牌工作的領(lǐng)導，我們積極向市政府匯報，協(xié)助市政府于2005年1月14日組織召開了全市名牌工作會議。會議由市長助理××主持，市委副書記、副市長××出席會議并作重要講話，市委副書記××參加了會議，××局長通告了全市名牌工作情況。會議對獲得名牌榮譽的企業(yè)進行了表彰，向市直名牌生產(chǎn)企業(yè)頒發(fā)了42萬元的獎金。會議對今后推進名牌戰(zhàn)略工作進行了新的部署和動員，有力的推動了名牌工作的深入開展。

二、強化措施，幫助企業(yè)努力爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品

在山東名牌、中國名牌、國家免檢、省質(zhì)量管理獎、國家地理標志（原產(chǎn)地域）保護產(chǎn)品等申報的準備階段，我們通過召開協(xié)調(diào)會，深入企業(yè)調(diào)查研究，與企業(yè)負責人座談等多種形式，廣泛宣傳實施名牌戰(zhàn)略對經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)提高效益的巨大推動作用，提高企業(yè)申報各級名牌產(chǎn)品的積極性，根據(jù)去年制定的《2004—2007年名牌培育計劃》，積極做好培育工作。按照國家質(zhì)檢總局下發(fā)的2005年中國名牌評價目錄和山東名牌申報條件，目前我市有3家企業(yè)參加中國名牌產(chǎn)品的申報，有34家企業(yè)申報山東名牌產(chǎn)品，3家企業(yè)申報山東省質(zhì)量管理獎，2個產(chǎn)品申請地理標志（原產(chǎn)地域）保護產(chǎn)品，初步形成了我市爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品的團隊。

為了爭取我市優(yōu)勢產(chǎn)品列入中國名牌評價目錄，并在名牌產(chǎn)品評價中取得滿意的結(jié)果，今年以來，市局班子成員先后與各爭創(chuàng)企業(yè)負責人一起赴北京、濟南匯報、協(xié)調(diào)工作19次，與國家質(zhì)檢總局、中國名牌戰(zhàn)略推進委員會、省質(zhì)監(jiān)局領(lǐng)導座談30余次。3月17日至3月25日中國名牌產(chǎn)品評價目錄確定的關(guān)鍵時期，局領(lǐng)導帶領(lǐng)市局名牌工作人員駐北京現(xiàn)場辦公，做了大量宣傳、匯報工作，取得了明顯成效。在今年公布的中國名牌產(chǎn)品評價目錄中，我市××企業(yè)集團總公司生產(chǎn)的三元素復合肥、××集團有限公司生產(chǎn)的玉米淀粉等產(chǎn)品具有一定的競爭優(yōu)勢。為了準備好中國名牌產(chǎn)品申報材料，我們組織我××等4家企業(yè)到濟南參加全省中國名牌產(chǎn)品申報工作會議，就準備申報材料請教了有關(guān)專家，并將于近期再協(xié)調(diào)省質(zhì)監(jiān)局有關(guān)領(lǐng)導、專家對我市企業(yè)申報材料進行初審，保證材料按申報工作的進度要求及時提交。

為推動山東名牌產(chǎn)品的申報工作，我們廣泛宣傳，先后召開兩次動員會議，極大提高了企業(yè)申報的積極性。共有34家企業(yè)向市局提出了申報申請，經(jīng)認真組織初審，我們從中篩選出在全省同行業(yè)有競爭優(yōu)勢的26家企業(yè)的28種產(chǎn)品，幫助企業(yè)一起修改完善了申報材料，向省質(zhì)監(jiān)局推薦申報2005年山東名牌產(chǎn)品。

三、強化質(zhì)量基礎(chǔ)工作，建立發(fā)展壯大名牌的長效機制

爭創(chuàng)名牌是一項系統(tǒng)工作，重點是要在加強質(zhì)量管理、搞好技術(shù)創(chuàng)新、大力開拓市場上下功夫。為此，我們在積極幫助企業(yè)申報名牌產(chǎn)品、質(zhì)量管理獎的同時，注重加強技術(shù)基礎(chǔ)服務，通過幫助企業(yè)進行質(zhì)量教育培訓、運行ISO9000系列標準、加強計量檢測體系建設(shè)等措施，從源頭上提高了企業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)工作和質(zhì)量管理水平。其中，為了促進名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展壯大，市局有關(guān)業(yè)務科室與名牌生產(chǎn)企業(yè)簽定跟蹤服務協(xié)議，幫助企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加大宣傳力度，共同做大做強名牌。僅今年第一季度，全市質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)為企業(yè)提供各項服務958人次，幫助解決質(zhì)量、計量、標準化、特種設(shè)備安全監(jiān)察等相關(guān)問題128項。通過幫助企業(yè)開展名牌爭創(chuàng)活動，強化了企業(yè)的管理水平，產(chǎn)品質(zhì)量水平和市場占有率得到了很大的提高。

四、加強宣傳調(diào)度，努力營造名牌工作的良好環(huán)境

一方面是加強輿論宣傳。通過電視、報紙、電臺、網(wǎng)站等媒體，廣泛宣傳實施名牌戰(zhàn)略的重大意義，宣傳市委、市政府對名牌工作的總體部署和有關(guān)政策，增強全民質(zhì)量意識和全社會關(guān)注名牌工作的良好氛圍。據(jù)統(tǒng)計，1—4月份僅質(zhì)監(jiān)部門就在各級媒體上發(fā)表宣傳名牌戰(zhàn)略方面的稿件13件。目前市局參照全省的做法，正在籌印《××名牌》宣傳畫冊，為進一步宣傳我市名牌產(chǎn)品和名優(yōu)企業(yè)提供廣闊的平臺。二是加強協(xié)調(diào)調(diào)度。按照×委〔2003〕210號文件要求，市名牌戰(zhàn)略推進委員會辦公室設(shè)在市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局。為了充分發(fā)揮市名推委辦公室的職能作用，我們開展了我市實施名牌戰(zhàn)略工作情況的調(diào)查，并編制了××市名牌戰(zhàn)略推進工作簡報，及時調(diào)度、通報名牌戰(zhàn)略推進工作情況，為領(lǐng)導提供參考，增強各部門工作的協(xié)調(diào)配合，形成合力。三是健全和完善名牌保護機制，創(chuàng)造有利于名牌發(fā)展的良好環(huán)境。依托“12365”打假信息平臺，進一步落實區(qū)域監(jiān)管責任制，加大了對名牌產(chǎn)品的保護力度，維護名牌生產(chǎn)企業(yè)的合法權(quán)益，營造名牌發(fā)展的良好環(huán)境。今年以來，共計查處針對假冒名優(yōu)產(chǎn)品的各類違法案件57起，已結(jié)案件37起，查處假冒偽劣商品標值約60萬元。

今年以來，我們在市政府的領(lǐng)導下，加強企業(yè)質(zhì)量管理，在推進實施名牌戰(zhàn)略方面開展了一些工作，取得了一定效果，但仍有不足的地方，政府工作報告提出的任務還未全部完成。今后，我們決心以這次市政府的檢查、督導為契機，進一步明確思路，真抓實干，抓緊6、7月份名牌產(chǎn)品評價的關(guān)鍵時期，努力開展工作，力爭完成市政府布置的各項工作任務。