第一篇：中國服裝分析

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中國服裝分析

經濟全球化的形勢下，服裝行業的競爭日益加劇，這對我國服裝行業既是新的機遇和挑戰，同時也是中國從服裝大國建設服裝強國的關鍵。建設服裝強國的根本性因素是依靠服裝科技生產力的跨越式進步，實現勞動生產率的大幅提高。

按照《國家中長期科學和技術發展規劃綱要（2006-2020年）》關于科技工作“自主創新，重點跨越，支撐發展，引領未來”的指導方針，把增強自主創新能力作為科學技術發展的戰略基點和調整產業結構、轉變增長方式的中心環節，大力提高服裝行業原始創新能力、集成創新能力和引進消化吸收再創新能力。服裝科技涵蓋了技術與藝術兩個方面，兩個方面相輔相成，缺一不可。根據行業客觀現實，本著有所為有所不為的原則，分別以重點領域及優先主題、前沿研究、基礎研究和人才培養四個部分作為服裝行業科技發展指南，通過這些技術的突破和項目的研發、應用，全面提高服裝行業的產品質量、服飾文化、設計水平、工藝與裝備水平、管理水平、人才素質、信息化程度及公共服務能力，指導行業科技發展，推進企業的科技進步，帶動整體產業升級。

一、重點領域及優先主題

重點領域，是指在服裝行業發展過程中亟待科技提供支撐的領域。優先主題，是指在重點領域中急需發展、任務明確、較快能夠突破的技術和項目。加強針對重點領域及優先主題的研究、推廣應用，為解決服裝行業發展中緊迫問題提供全面有力支撐。

1、品牌

品牌是一種無形資產，是產品附加值的總稱，是一個企業及其產品的綜合體，它涵蓋了企業的創新能力、企業管理、市場定位、營銷服務等多方面的綜合特征。創建自主品牌是服裝行業走向全球增值鏈高端的必由之路。

優先主題：

（1）國內外服裝流行趨勢預測研究

（2）自主服裝品牌設計開發和營銷推廣研究

對于品牌的建設和運營，我國服裝產品的生產加工能力和水平處于世界領先地位，設計開發和營銷推廣方面我們與世界服裝強國還有較大差距，是創新的重點和難點。

（3）開展服裝品牌的體系整合研究

通過對國內外服裝品牌的類型細分、國內外同類品牌的體系建設比較，研究時尚文化在整合服裝品牌諸要素中的作用，提出以服裝品牌體系競爭力建設為核心的可行性建議。

（4）服裝創意文化市場拓展研究

服裝設計是文化創意產業中的一個類別。中國擁有幾千年的文化儲備，文化資源相當豐

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富，北京、上海等地均在興建創意產業園區，加強服裝創意文化的市場拓展研究，在創造財富與就業機會的同時，促進行業的整體提升。

2、質量

質量是企業的生命。在日益激烈的市場競爭中，加強質量管理，提高產品質量，提高產品競爭力，已成為服裝行業持續發展的重中之重。

優先主題：

（5）在線檢測及成衣質量控制體系研究

7、產業研究

隨著國際經濟一體化的進程的不斷深入，服裝行業面臨的國際國內市場環境、產業政策復雜多變。產業研究工作需要動態跟進、長抓不懈。

優先主題：

（16）WTO背景下的服裝國際新貿易研究。

（17）加強國內外相關法律法規、產業政策研究。

（18）主要競爭國競爭力研究。

（19）全球服裝貿易展發展趨勢及中國服裝產業的全球發展目標研究。

（20）國內市場運行及變化趨勢及中國服裝行業發展戰略（方針）研究。

8、服裝科技創新基地與平臺建設

根據中國服裝行業發展的戰略需求，依托具有較強研究開發和技術輻射能力的科研機構或大企業，集成高等學校、科研院所等相關力量，建設一批服裝科技創新基地和平臺，建立開放共享的機制和制度，全面加強對自主創新的支撐，促進技術進步和增強自主創新能力，發揮起帶動服裝行業結構調整和經濟增長方式轉變的引擎作用。

優先主題：

（21）搭建中國服裝產業科技文化研發平臺

中國服裝產業正在進行著新一輪的產業升級，全行業正在推行新型工業化戰略和品牌發展戰略，組織、協調各個領域的力量，搭建中國服裝產業科技文化研發平臺，開展流行趨勢、服裝設計、服飾文化、服裝營銷推廣、服裝企業管理、服裝品牌策略等方面的理論研究和應用研究，著力提高科學技術、自主原創品牌對行業持續增長的貢獻率。

（22）構建中國服裝企業科技評估平臺

組織一支具有較高素質的專業化科技評估隊伍和專家網絡，構建中國服裝企業科技評估平臺，研究科技評估理論、方法、程序及指標體系，針對服裝企業開展科技型企業認定，企業信息化、標準化、科技創新能力評估等工作。

（23）搭建服裝行業標準化體系服務平臺

搭建服裝國內行業標準化體系服務平臺，引導產學研聯合研制技術標準，促使標準與科研、開發、設計、制造相結合。支持企業制定和參與制定國家、國際技術標準，加快國外先進標準向國內標準的轉化，鼓勵和推動我國技術標準成為國際標準。

（24）創辦服裝科技學術刊物

服裝行業尚無一本專業性、高檔次學術刊物，無法滿足業內廣大技術人員的需要，制約

了服裝行業的持續發展。充分利用現有資源，努力創辦權威、專業的中國服裝科技學術刊物，搭建服裝專業學術交流平臺。

9、公共服務

服裝行業具有明顯的集群特征，是中國產業發展中“集群化”最突出的行業之一。中小企業占服裝行業企業的絕大多數，中小企業的進步就是整個行業的進步。整合社會資源，加大公共服務的力度，提高公共服務的質量，解決服裝產業集聚地及中小型服裝企業的共性技術難題，推動整個行業的升級。

優先主題：

（25）搭建服裝產業集群及中小型服裝企業公共服務平臺

基于互聯網技術，研究面向產業集聚地及中小企業的公共服務平臺服務內容，確定服務平臺的服務模式、具體設置與配置，最終建成網絡及網下服務中心。

（26）進一步健全服裝標準化與質量體系

進一步健全服裝標準化與質量體系，加強基礎管理建設，針對行業產品的質量管理，檢驗部門盡可能的統一規范工作標準，包括對各國各類標準在執行或理解上的統一。開展針對檢測業務的專題研究，提倡檢驗機構之間學術研討與交流，對標準的制修訂積累素材。強調對培訓資質的確認，防止檢測技術培訓的泛濫化，避免給企業以誤導，為服裝行業的健康持續發展保駕護航。

（27）服裝科技高層論壇

依托專家委員會，舉辦服裝科技高層論壇，最終把論壇辦成研究、交流、普及、服務等多功能組織。

二、前沿研究

前沿技術是指在服裝行業科技發展中具有前瞻性、先導性和探索性的重大技術，代表世界服裝科技的發展方向，對服裝產業的發展具有引領作用，是未來服裝科技更新換代的重要基礎。

1、服裝虛擬現實設計（VRD）

服裝虛擬現實設計主要研究內容是：①虛擬現實環境的技術；②數字化操作手套、數字化服裝、數字化頭盔顯示器等設備；③研制虛擬現實設計軟件。

2、大規模定制生產的實現研究

在現代制造企業中對服裝企業來說，大規模定制生產模式是企業立足市場激烈競爭前沿永不言敗的唯一制造模式。此項研究的完成需要找好企業主體，以規模型企業為點進行列項研究，研究的主要任務是：①主體企業實現全面信息化技術；②按產品加工工藝進行信息技術模塊化設計與組合；③完成虛擬制造與定制系統設計。

3、電子商務

依賴互聯網的電子商務，由于其具有使貿易流程簡化、能超越時空限制、成本低和利潤大等特點，成為二十一世紀各國經濟新的增長點。對服裝行業、企業和對個人消費者來說，B to B,B to C電子商務研制和實現條件基本成熟，國家正在加大法律支持力度，因此要加強其研制和實現，促進其應用和推廣。

三、基礎研究

基礎研究是服裝科技發展的源泉，是服裝行業持續健康發展的動力和保障。

1、服裝基礎科技體系建設

以人體數據采集技術和國家服用人體數據庫為基礎，加強號型系列、原型系列、板型系列、標準人臺系列等國家服裝基礎科技體系建設。

2、服裝舒適性基礎研究

依托服裝院校基礎研究中心的現有資源，結合企業的需求，針對我國服裝業的主要市場銷售區域的人體體型進行收集和分類研究，并結合企業生產的實際需求，確定急需研究的服裝品種，如內衣、功能性服裝等，研究體型分類與這些服裝之間的關系，解決服裝產品設計中的舒適性問題。

3、加強國際標準、國外先進標準與國內標準比對研究

隨著經濟全球化和市場一體化的進程不斷深化，我國服裝標準體系要隨之實現由生產型向貿易型轉變。加強國際標準、國外先進標準與國內標準比對研究，了解發達國家服裝系列產品已頒布的一系列法規和條例，研究應對措施。

四、人才培養

人才是二十一世紀最為寶貴的資源已成為不爭的共識，我國在近20年的高等服裝專業教育中，培養了大量的專業技術、管理及貿易人才。隨著產業的發展，我國服裝企業為了擺脫品牌缺乏國際認知度、產品競爭力較弱和品牌附加值極低的現狀，開始從被動的模仿加工型企業向品牌經營型企業的多元化發展。對人才的層次、結構及實用性，提出了更高的要求。加強人才培養模式的研究，形成一批專業素質高、動手能力強的復合型服裝人才隊伍，為我國服裝行業的后續發展注入強勁動力。

1、建立開放式立體教育模式手工打版的高手工具會用的越少，也許就一把直尺（可能還沒有刻度）就會把版搞定。電腦CAD制版就更不用工具了，完全靠眼睛。可對于手工打版來說打版工具就必不可少了。

打版工具運用的好會讓你的板型錦上添花，保證線條的圓順流暢。對于初學者多準備一些打版專用工具是必需的，可如何選擇質量優合適自己的最好讓明白人指導一下。

必需的工具要有一管質量優質的0.5鉛的自動鉛筆，能畫袖山和袖窿的曲線版，便于推板的方眼定規直尺（最好是夾膜的），再有就是便于復制線條的描線器

什么是服裝量尺？

服裝打版（或裁剪）是量和型的統一。量就是服裝打版的尺寸依據。有了具體的服裝尺寸打出的板型才能合體達到設計效果。

服裝的尺寸來源于對人體的具體測量。測量部位要根據打版的需要，服裝的款式而定。一般來說，上衣需要測量胸圍，肩寬，腰圍，臀圍，衣長，袖長等。褲子需要測量臀圍，腰圍，褲長等。

在個人量身定制中能否穿著合體取決于服裝量尺是否準確。一般來說服裝量尺要測量人體的凈尺寸（不含有服裝的松度量）。在打版時要使用的是服裝的成品尺寸（在凈尺寸的基礎上加放松度量）。松度量根據服裝的款式是有規律的，關鍵要保證凈尺寸要測量準確。完成服裝量尺工作的人可稱為量體師。量體師是否優秀是需要實踐鍛煉的，不同的體型需要測量特殊的部位才能保證做出的衣服合體舒適，這是需要認真觀察的。

對服裝打版師的介紹

現在,服裝企業里專門聘有作服裝結構設計的“打板師”,他們在領會了款式設計師的理念后,通過不同的方法把款式圖變成“板型”,以提供裁剪布料時運用.隨著人民生活質量的提高,消費者的審美水平也在逐漸提高,對服裝個性化的要求不斷加強,要想滿足人們的時裝化,個性化,舒適化要求,打板師必須有提供個性化服裝板型的本事,這可

不是一件容易的事.人體體表是一個不平的復雜表面,體內又有運動著的內臟器官和骨骼關節,它們隨時都會讓體表皮膚的形狀產生微妙變化,這就使得服裝的結構設計在有些部位,僅用數學公式作量的推算還無法表述得十分完美,必須借助創造性的形象思維,借助于想象,理解,和諧組合等自由的審美意識來支配.有些分隔線的精煉處理,顙道轉移的功能美化,破斷的隱藏,褶裥量感的變化等等,也必須依靠對美的感受能力,豐富的藝術素養來處理.許多曲線,弧線不是依靠設立眾多的坐標點連接起來產生的,而是依靠形象思維,依靠個人對美的感受能力而徒手“劃順”的,做不到這一點便不能成為一個稱職的打板師.此外,現代打板師不僅要能很快的理解款式設計師的設計概念,還應掌握各種面料的性能和造型感覺,以便根據不同的面料確定板型的尺寸;同時,板型師還應當十分了解服裝的縫制工藝常識,以便確定衣片縫份的寬度,并能詳細地填寫縫制工藝規格單和縫制說明書.在服裝行業激烈競爭的今天,作為一個服裝打板師,如果不具備上述本領,就很可能被無情的淘汰出局.服裝結構制圖三要素

現在，隨著社會的發展，人們越來越追求個性的服裝，怎樣才能使服裝合體，關鍵的一步就是繪制服裝結構圖，而服裝結構制圖不僅同服裝的制圖規格有關，還與選用的服裝材料、服裝的款式、工藝制作有關。

一、服裝款式與服裝結構制圖

服裝款式是由服裝成品的外形輪廓、內部衣縫結構及相關附件的形狀與安置部位等多種因素綜合決定的。服裝款式主要來源于實物樣品、實物紙樣、照片、雜志圖片、設計畫稿等。對于實物樣品，我們只要對它進行仔細觀察、測量，可以制作出與實物樣品完全吻合的成品服裝。對于實物紙樣，我們只要根據裁剪、工藝要求，也可以制作出所想要的成品服裝。但對于照片、雜志圖片、設計畫稿等，就比較困難一些，尤其是款式復雜的服裝，因為照片等一般只有正面圖（或附背面圖），不能全方位地對服裝進行觀察，更不能具體地測量其規格。因此，以下著重談如何看懂設計意圖和領會設計意圖，其中有些內容也適用于觀測實物樣品。正確理解設計意圖一般從品種名稱、款式結構、外形輪廓、線的造型和用途、服裝各部件的組合關系及其具體尺寸和比例五個方面進行考慮。

（１）品種名稱

首先要了解所設計服裝的基本類屬，穿著對象的性別、年齡，以及季節、區域、用途、穿著方式等條件的重要內容。從穿著對象的性別、年齡來看，凡由男、女性別和老、幼差別所形成的男、女服裝，中老年服裝、兒童服裝等品種，無論在款式造型及面料色彩紋樣上都有明顯的差別。從穿著季節與區域來看，一年四季由于氣候的變化，人們的衣著分為：春秋裝、夏裝、冬裝。以冬季為例：在針對服裝專業教育與服裝企業的需求之間的差距，開展教學體系改革研究。在教學過程中，要特別注重實踐環節，使學生能直接動手、參與市場和企業。在專業設置上，要針對性地適應不同企業不同崗位的需求，積極探索服裝與新材料技術、服裝與藝術設計、創意服飾文化產業、服裝與信息技術、服裝與生命科學、服裝與現代經管的有機結合，不斷更新和優化學科與專業。在培養目標層次上，要根據實際情況，合理制定不同層次的目標定位。逐步建立開放式立體教育模式。

轉自：

貢獻者：康康

第二篇：中國服裝現狀分析

中國服裝產業現狀

作為衣食住行之首，毫無疑問，服裝行業是個永遠的朝陽產業,因為人類對服飾的追求永遠沒有止境。如今，隨著經濟生活水平的發展，人們對服裝服飾類產品已有著越來越高的要求，服裝不僅僅是要求能蔽體保溫。誰都會希望自己擁有更多的漂亮、健康、個性化的衣裳，而且由于服裝類產品更新換代的時間又比較快，所以服裝市場的蛋糕將會越來越大。到生產力足夠發達的時代，人均擁有幾十件甚至上百件服裝產品將不再是夢想。

中國是世界上最大的服裝消費國，同時也是世界上最大的服裝生產國，但中國服裝產業整體發展很不平衡。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產的產品占據了全國80%以上的市場份額。而中西部地區的服裝產業則還非常的落后。各服裝企業之間的競爭也還停留在比較低層面上，主要還停留在價格、款式等方面的競爭，絕大多數服裝企業的產品銷售還是以批發市場的大流通為主。而近年來服裝企業的品牌意識雖然不斷加強，但中國服裝行業目前還只有有限的幾個中國馳名商標，還缺乏真正意義上的國際服裝品牌，主要還是通過低成本優勢在與國際品牌進行競爭。

中國服裝行業最為成熟和稍微具備國際競爭力的當屬男裝和羽絨服，這片領域誕生了杉杉、雅戈爾、波司登、雪中飛等眾多的知名品牌，集中了好幾家上市公司，他們品牌實力較強，規模和競爭力都處于服裝行業前列。而女裝、童裝、睡衣等市場則相對發展還不成熟，強勢領導品牌還很缺乏。

中國服裝業發展的困惑日益增大的庫存壓力

有人說：如果現在中國所有的服裝企業都停產，中國人不用擔心沒有衣穿。現在各企業所有的庫存加起來還都夠在市面上賣個兩年的。

服裝企業做大了，往往是伴隨著倉庫急劇增大的代價。企業的銷售翻了好幾倍，帳上的現金卻沒見增長多少。難怪很多老板說，自己辛苦一年賺來的，都跑倉庫里去了。

由于服裝季節性明顯，且服裝產品更新的速度越來越快，庫存問題成為最令服裝企業頭痛的問題之一。不處理吧，積壓只會導致更加庫存品的更加貶值甚至一文不值。進行低價拋售處理吧，一來那些過季的產品不見得有人要，二來低價拋出去對辛苦建立起來的品牌形象又是

個很大的打擊，很容易讓消費者對產品的價格體系產生懷疑。

另外，庫存數與企業缺貨數量又往往是成反比的，因為服裝產品從采購面料到生產都有一定的周期，企業為了使自己的產品在旺季時候有足夠的數量可供銷售，往往不得不儲備大量的貨品，這就為庫存埋下了隱患。而有些較保守的企業為了減少庫存，往往限制貨品的生產數量，但一旦該貨品暢銷起來，卻又因為產品供不應求導致缺貨而錯失銷售良機。2 缺乏自主的設計風格。

服裝設計是中國服裝企業普遍的軟肋。中國服裝設計水準還遠較國際上落后，中國還沒有誕生具有世界影響的服裝設計師。眾多企業還是以抄襲仿版為主，這樣很難形成自己的產品風格。

國內的服裝企業一來缺乏完善的設計師培養機制，而很多有才華的設計師則更習慣于自己創品牌或開設計工作室創業，而不愿意在企業發揮才華，使得中國的服裝設計水準很難提升到一個新臺階，國際主流時裝周上甚至根本看不到中國設計師的身影。行業專業人才匱乏。

深入過服裝行業的人才會清楚的意識到，服裝行業整體人才隊伍非常貧乏。無論是從生產管理還是設計、營銷、廣告等。因為服裝行業多屬民營企業，很多是從夫妻店起步，家族企業色彩往往比較濃厚。很多企業根本不能給人才提供寬闊的舞臺，因而吸引不了人才加盟，即使加盟了也留不住人才。

在一個以人為本的知識經濟年代，缺乏專才，對服裝行業的發展影響絕對是巨大的。

第三篇：中國服裝產業集群現狀分析(一)

我國服裝產業集群概況

1、服裝產業集群概況

近年來，我國服裝產業日益向集群化發展，以長江三角洲、珠江三角洲、環渤海三角洲三大經濟圈為輻射中心，在服裝主產區廣東省、浙江省、江蘇省、山東省、福建省等地，圍繞著專業市場、出口優勢、龍頭企業形成了眾多以生產某類產品為主的區域產業集群。如河北容城的襯衫，山東諸城的男裝、即墨的針織服裝，江蘇金壇的服裝出口加工、常熟的羽絨服，浙江省杭州的女裝，寧波、溫州的男裝，嵊州的領帶、織里鎮的童裝、楓橋的襯衫、平湖的服裝出口加工，福建省晉江、石獅的休閑服，廣東中山的休閑服，南海的女士內衣，虎門、深圳的女裝，大朗的毛衣，均安、增城、開平的牛仔，潮州的婚紗晚禮服、江西共青的羽絨服這等等。這些服裝產業集聚地產業鏈完善，呈現良好發展勢頭，已成為當地經濟發展的主體，人口、企業和產業的集聚促進了區域經濟迅速發展，對當地經濟發展的貢獻率日益增長。

在先后6批133個紡織產業集中的縣（市、區）、鎮試點地區中，共有35個服裝產業特色名城（鎮），其中福建省8個，江蘇省8個，浙江省6個，廣東省5個，山東省河北省各2個，上海市、江西省各1家。

2、服裝產業集群特征

（1）產業集群在我國服裝產業發展中具有重要作用。我國服裝生產越來越向產業集群集中，目前，各產業集群的服裝總產量已占到全國服裝生產總量的70%以上。產業集群的發展變遷影響著產業區域和產品布局，影響著產業資源的流動和重新配置，同時，產業集群在發展過程中帶動和加速了產品細分、市場細分和專業化的步伐。產業集群利用它得天獨厚的優勢在促進科技進步、促進品牌誕生方面起到了不可低估的作用。產業集群的升級有效地促進了全國服裝產業的升級。

（2）大多屬于專業市場依托型。目前，我國服裝產業集群大多屬于專業市場依托型集群，即集群內企業主營同一種產品，并通過區域內或鄰近地區專業市場進行經營。這類集群占全部服裝產業集群的60%以上。有些集群是企業或手工業者在多年中逐漸密集而自發形成；一些是在地方政府對地方具有一定產業基礎的產業進行扶植而發展形成的，這類產業集群內部以中小企業為主，單個企業在國內產業的優勢均不明顯，專業市場對企業生產管理和經營起到了導向性作用。這類集群內企業的更迭速度較快。也有部分屬企業領導型集群和混合型集群。這些集群通常是當某個或某幾個企業發展壯大后，帶動更多企業創業而形成的。由于有占絕對領導地位的成熟企業的示范和帶領，這類集群通常發展較為成熟，集群內企業較為固定、數量不甚巨大，集群內競爭合作秩序較強。

（3）高度集中于東南沿海地區。目前，我國服裝產業集聚主要分布在江蘇、浙江、廣東、福建和山東幾個省。

（4）多數集群處于形成期或成長期，少數集群步入成熟期 從產業集群發展的歷史階段來看，目前我國大多數服裝產業集群仍處于形成期和成長期。這個時期集群內企業較多，同質化競爭現象較為嚴重，集群中企業的合作關系多為利用一定規模的上游市場降低采購成本、利用統一專業市場降低交易成本、利用集群規模效應降低生產和管理成本。集群內部竟合機制不甚健全，公共基礎設施建設不甚完善，企業間的競爭比較激烈，并趨于價格競爭模式。協調、穩步、持續發展是多數集群面臨的現實課題。

（5）集群內大企業地位彰顯 統計表明，服裝產業集群內規模以上企業個數僅占產業集群企業總數的25.37%，而工業總產值則占到產業集群工業總產值的67.41%，銷售收入占61.69%，利潤總額占70.24%，平均職工人數占56.87%，產量占產業集群總產量的50%。僅占1/4的企業，用一半多的職工，創造出70%以上的利潤，足見規模以上企業在產業集群中的地位，這些企業的勞動生產率和盈利能力均明顯高于產業集群平均水平，成為帶動產業集群發展進步的中堅力量。（中國服裝協會）

第四篇：中國服裝網絡購物行業分析作業

行業分析作業《中國服裝網絡購物行業研究報告 2011年》2011010400114卓雯琪

中國服裝網絡購物行業 行業分析報告

《中國服裝網絡購物行業研究報告 2011年》通過第2012--2011年中國網絡購物市場的分析，尤其是中國服裝網購市場的分析，得出中國服裝網購市場呈現增速迅猛、主體多樣且互相融合、傳統企業從幕后走向臺前、“淘品牌”影響力初顯等趨勢。

報告首先闡述了研究背景和研究方法。《中國服裝網絡購物行業研究報告 2011年》通過分析2010-2011年整體網絡購物市場及服裝網購市場的發展特點，結合市場的發展新趨勢，將主要參與企業或商家進行系統的分類，同時通過典型企業的研究，總結出領先服裝網購企業在營銷、產品、服務等的運營經驗。報告通過對行業專家、廠商、渠道進行深入訪談，對相關行業主要情況進行了解，并獲得相應銷售和市場等方面數據，部分公開信息進行比較，參考市場調研數據，最終獲得行業規模的數據。此外結合艾瑞咨詢網民網絡行為連續性研究系統iUserTracker分析和艾瑞網絡購物綜合數據監測產品EcommercePlus分析以及一些公開信息，最終完成報告。

正文開始，報告首先對于電子商務，網絡購物，網購規模的定義進行解釋。第一部分，報告敘述了2010--2011年中國網絡購物市場和中國服裝網購市場的基本情況。通過市場調查以及一些公共數據的分析，得出中國網絡購物市場呈現出交易規模化、主體多樣化、電商企業品牌化以及購物網站平臺化四大特征，而中國服裝網購市場則呈現增速迅猛、主體多樣且互相融合、傳統企業從幕后走向臺前、“淘品牌”影響力初顯等趨勢。

第二部分，報告通過中國網購市場規模及服裝網購規模占比和中國服裝網購市場規模等統計圖表預測至2014年網絡購物交易規模占社會消費品零售總額的比重將達到7.8%，服裝網購市場規模將達5195.0億元，屆時在整體網購市場中的滲透率將保持在26.9%左右的水平，在服裝零售整體市場中的滲透率將達到23.6%。通過對于中國服裝網購市場份額的分析，從市場結構來看，2011年2049.0億元的服裝網購市場中，C2C網購和平臺式網購占據絕大份額。相比于2010年服裝B2C網購占比15.6%、服裝C2C網購占比為84.4%，B2C服裝網購規模占比明顯上升，表明消費者對品質的追求越來越凸顯。在C2C服裝網購市場中，淘寶網占90.3%的份額，而在B2C服裝網購市場中，淘寶商城占68.5%的份額。而通過服裝網購市場各細分品類市場份額可以看出，女裝所占比重最大，其次是男裝與鞋類。報告分析認為，在較長時間段內，網狀網購市場將延續這種份額的格局。

第三部分，報告將中國服裝網購行業主要參與企業類型進行分類，分別為互聯網品牌服裝企業（如凡客誠品）、服裝“淘品牌”企業（如韓都衣舍）、互聯網渠道品牌企業（如走秀網）以及傳統企業（如百麗國際和銀泰網）。然后分別根據其企業生產鏈，企業發展方向和定位等方便進行對比分析。除此之外，報告根據2010年中國B2C在線零售商交易額Top30榜單分析得出，“前五席中，除了凡客誠品是服裝服飾類垂直B2C之外，其余四家均為綜合百貨類B2C。此外，在這30家中，有14家是服裝服飾垂直B2C，足見服裝B2C發展勢

1頭正猛。”

第四部分，報告根據上述的企業類型的分類，在每一種企業中挑選了兩個企業進行對比分析。企業案例分析及建議根據企業品牌、產品定位、供應鏈、網站設計與移動客戶端、營銷推廣、倉儲物流、售后服務、客戶關系維護等8個方面展開。通過分析，報告得出所有的企業在存儲物流以及客戶關系管理方面都存在不同程度的問題。此外，“對于互聯網品牌服裝企業而言，應加強供應鏈的介入深度，進而可以對產品的要素進行深入控制，以應對更好的市場競爭局勢；對于服裝“淘品牌”企業而言，除了加強在供應鏈方面的積累以外，還要把對單一平臺的依賴延伸到對多平臺、多渠道的熟練運營上；對于互聯網渠道品牌企業而言，盡快壯大企業規模，獲得與品牌商直接采購的合作關系；而對于傳統企業而言，抓緊掌握網站設計、2線上展示和整合營銷推廣的技巧，更好的將線下的傳統優勢在線上得以顯現。” 市場各參與者應在擅長的領域繼續鞏固優勢，對可能缺失的要素盡量彌補。

在附錄部分，報告以網購市場的龍頭老大--淘寶為例，針對各種類型服裝的不同市場占有率、商家訪1艾瑞咨詢集團 《中國服裝網絡購物行業研究報告 2011年》（2010-2011年中國服裝網購市場發展現狀及趨勢）艾瑞咨詢集團 《中國服裝網絡購物行業研究報告 2011年》（2010-2011年中國服裝網購行業典型參與企業分析）

行業分析作業《中國服裝網絡購物行業研究報告 2011年》2011010400114卓雯琪 問深度（PV/UV）、商家轉化率以及商家重復購買率進行分析。分析得出傳統服裝品牌具有絕對的實力，標 準化程度較高的服裝類產品體現出較高的轉化率，因此，“商家對標準化程度較低的服裝類產品應以更優化、3更豐富的方式展示其信息，彌補信息的不對稱性，進而提高。” 此外，女性類服裝重復購買率明顯高于男

性類服裝，報告建議，“商家或者店鋪應通過如下兩種手段提高重復購買率，提高品牌忠誠度：1）提供可靠的服務、多元的選擇、穩定的價格體系，給用戶優秀的購物體驗；2）通過主動的營銷推廣和完善的CRM

4（客戶關系管理）體系，以關聯推薦、觸發營銷、活動營銷，刺激消費者的重復購買。”

同時，報告對于買家的主動搜索詞進行分析統計，得出消費者普遍對品類、品牌、風格、新款比較重視。最后報告通過對于以女性消費者為代表的消費而行為偏好的分析以及以男裝產品為例的用戶消費特征的分析得出，長三角地區一直以來都是電子商務發展程度最高的區域，網購消費者對細節圖的需求最大，其次是產品圖和模特圖，“商家在產品展示方面，貴在以精煉的內容向消費者傳遞盡可能多的決策輔助信息。消費者購買服裝時體現出對不同類型推薦的偏好情形，對搭配服飾推薦的需求度最高，商家在進行產品的5關聯營銷時應針對網站或店鋪的實際情況，優化關聯推薦的組合，促進整體銷量的提升。”

原文來源：《中國服裝網絡購物行業研究報告 2011年》

(iResearch China Online Clothing Shopping Research)

艾瑞咨詢集團3艾瑞咨詢集團 《中國服裝網絡購物行業研究報告 2011年》（2010-2011年淘寶服裝類目發展情況）艾瑞咨詢集團 《中國服裝網絡購物行業研究報告 2011年》（2010-2011年淘寶服裝類目發展情況）5 艾瑞咨詢集團 《中國服裝網絡購物行業研究報告 2011年》（2010-2011年淘寶服裝網購用戶特征）

第五篇：中國服裝七大分類市場分析

中國服裝七大分類市場分析

來源:互聯網 發布時間:2011-01-0

5盡管從2008年開始，中國紡織服裝行業一直籠罩在“金融危機”的陰影下，但中國服裝協會日前發布的《2008-2009中國服裝行業發展報告》中，中國男裝、女裝、童裝、防寒服、針織內衣褲、休閑類服裝、運動服七大分類市場交出的“成績單”來看，盡管增長幅度下滑了，但總體還保持了“增長”，這讓業界看到了希望，增強了信心。但七大版塊呈現出的態勢和特點是不一樣的，以下就是各大版塊的特點和數據分析。

男裝市場：“量升價減”

受金融危機的沖擊，男裝市場銷售呈現出零售量增長，零售額下滑的“量升價減”態勢。根據中華全國商業信息中心統計，2008年，男西裝前十位品牌市場綜合占有率合計為34.24%，零售量所占比重為47.54%，相比上年上漲了2.51個百分點，而零售額所占比重為40.61%，相比上年下降了0.55個百分點，銷售單價相比上年也下滑了2.3%。

出現這種現象，原因有二：一方面，是由于消費下移，導致消費需求從高檔服裝向中檔服裝轉移，產品平均價格隨之下滑;另一方面，面對金融危機，各大商場紛紛采取降價促

銷手段提升銷售，對高檔服裝價格的打折銷售也在一定程度上降低了產品的平均價格。

女裝：細分帶動增長

從銷售數量和銷售額兩方面考量，女裝都占據絕對優勢，是服裝行業內的龍頭老大。在整體服裝市場銷售低迷的背景下，女裝銷售依舊能夠呈現加速增長的態勢，這就是最好的證明。據統計，2008全年零售量同比增長13.01%，相比上年提升了1.04個百分點。

這主要得益于近兩年來女裝產品細分化程度的加強，女性服裝的定位更加明確和細化，18歲以下、18-25歲的年輕女性，25-35歲的青年白領以及35-50歲的高級白領，甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業的著裝。同時，女裝的型號也根據不同年齡女性的生理特征得到更進一步的改進。這使得女裝銷售在金融危機導致的消費下移背景下，依舊呈現出加快增長的態勢。

根據中華全國商業信息中心統計，2008年，女裝市場前十位品牌市場綜合占有率合計為24.69%，相比上年上漲了3.3個百分點，品牌集中度提升明顯，但仍不到30%，市場競爭依舊激烈。

童裝：增速五年來最低

2008年，童裝產品銷售增速呈現出明顯的放緩，相比2001-2007年全國重點大型零售企業童裝銷量超過17%的年均增長速度，2008年的增長速度明顯較低，僅為10.33%，是近五年來最低水平。

零售量增速下滑，一方面，反映出在前兩年銷售的快速增長下，消費需求增長開始有所放緩，市場開始步入調整周期，并且在金融危機等因素的影響下，企業融資困難也在很大程度上影響了市場的快速發展。另一方面，童裝產品滯后于市場變化和消費者需求，產品設計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差等限制市場發展的瓶頸沒有明顯的改善。

童裝市場消費潛力很大，但是在連續多年快速增長、金融危機以及產品缺乏創新等多種因素的共同作用下，市場開始步入調整周期，行業洗牌將主導未來市場的發展。

防寒服：時尚產品看好

根據中華全國商業信息中心的統計，2008年全國重點大型零售企業防寒服類商品零售量明顯不及去年同期，同比下降5.15%。一方面，當季銷售萎靡，2008年防寒服銷售除去1月和2月保持了較快增長外，11月和12月均出現了較大幅度的下滑;另一方面，反季節銷售受挫，氣候變暖，使得反季節銷售期有所延長，但2008年市場反季節銷售明顯不及上年同期，3-10月，全國重點大型零售企業防寒服零售量相比上年同期下降了近30%。

從2005年至今，防寒服零售量同比增長速度呈現逐年放緩的態勢。除去氣候因素外，產品相對消費需求的滯后性也是導致銷售下滑的重要原因。

目前，以艾萊依為代表的、面對年輕人的是時尚類羽絨服產品備受青睞，市場銷售情況較好，然而，隨著消費需求的多樣化發展，產品在保持時尚設計的同時還應進一步細分。一方面，按照功能劃分，除去保暖功能設計外，還應向專業化、專門化設計方向發展;另外，可按照年齡、性別、氣溫等進行差異化劃分，并且還可以將其功能等進行交叉組合分類，滿足市場的多樣化需求。

針織內衣褲：調整進行時

根據中華全國商業信息中心統計，2005年和2006年針織內衣褲市場銷售連續兩年快速增長，帶動了行業規模不斷擴大，生產企業數量不斷增多。2007年開始，市場逐漸步入調整期，銷量增速明顯下滑，市場競爭愈發激烈。

根據中華全國商業信息中心的統計，2007年針織內衣褲市場零售量同比增長6.87%，相比2005年和2006年分別下降了12.03個和6.38個百分點，下滑幅度較大;2008年，零售量同比增長為8.60%，雖然相比2007年增速有所加快，但相比較2005年和2006年，增速仍處于較低水平，市場仍處于調整期。

目前，企業數量的不斷增長，行業規模的粗放型發展使得市場陷入價格競爭，品牌附加值在行業中難以體現以及產品設計上缺乏新意則是主要原因，多年來的產品同質化發展已經使得消費者感到視覺疲勞，創新產品的推出嚴重滯后于消費者對時尚產品需求的發展速度。

休閑類服裝：功能性服裝走紅

相比2007年，2008年休閑類服裝銷售增長呈現放緩趨勢，其中牛仔服銷量增長速度略低于2007年水平，T恤衫、夾克衫、皮革服裝等商品銷量則出現了負增長。根據中華全國商業中心的統計，2008年，全國重點大型零售企業的牛仔服、T恤衫、夾克衫、皮革服裝的零售量的同比增長速度分別為6.76%、-6.58%、-4.82%、-9.48%，相比上年分別下滑了1.95、17.06、18.41和43.44個百分點。

銷售增長放緩，以及學生時代各休閑品牌的忠實消費者消費行為開始轉變等因素，加速了企業對品牌的整合力度和產品差異化的發展。

首先，2008年，各休閑服飾品牌不約而同地開始了品牌升級，向高端擴張。一方面，進一步確定其產品所針對的目標消費人群，其中多數品牌將產品定位在較為成熟和懂得消費的顧客群，進一步細分到年齡在18-35歲之間的都市時尚女性。另一方面，在設計風格上，簡約、優雅、時尚、個性是各品牌的精髓，并且各品牌還根據自己品牌針對的消費群體，在風格設計上進一步細致化。最后，除去在產品定位和設計風格上有所變化外，在銷售渠道上也注重量和質的提升，在增長銷售店鋪數量的同時，在店鋪陳列、裝飾方面獨樹一幟，突出品牌特點。

其次，產品設計細分化，功能性服裝受歡迎。品牌升級，向高端擴張已經反映出目前休閑服裝市場呈現出的差異化競爭態勢;產品設計方面，細分化和差異化也已經收到了明顯的效果，市場中防水、防風、透氣、延展性強、環保等各類功能性服裝備受消費者青睞。

運動服：時尚休閑流行

2008年，各大運動服品牌紛紛借力奧運對產品進行宣傳和營銷，取得了很好的效果。根據中華全國商業信息中心的統計數據顯示，2008年我國運動服市場前十位品牌市場綜合占有率合計為69.27%，相比2006和2007年分別上漲了6.79個和3.34個百分點。其中，耐克、阿迪達斯、李寧和背靠背依舊位居前四位，市場綜合占有率相比2007

年具有不同程

度的增長，但增幅方面，背靠背增幅較大，達到了1.39個百分點，其次是耐克1.01個百分點，阿迪達斯和李寧增幅相對較小，分別為0.55個和0.34個百分點。

品牌集中度的提升在反映品牌營銷效果的同時，還反映出迎合當前消費設計的時尚運動服裝產品在消費者當中的認可度較高。近年來，隨著消費者生活方式和品質的多樣化，以及年輕群體消費能力的增長和肥胖人群的擴大，消費者對于服裝舒適性和個性化的要求越來越高，更傾向于購買方便舒適愜意的時尚休閑運動裝。

其中，彪馬和背靠背等品牌產品的時尚設計在近幾年已經取得了很好的效果。根據中華全國商業信息中心統計，2006-2008年，背靠背的市場綜合占有率從3.48%上漲到6.50%，排名也從第六升至第四;彪馬的市場綜合占有率從2.70%提升到3.53%，排名也有所提升。

綜合以上可以看出，盡管有“金融危機”的沖擊，品牌服裝還是保持著一定的市場份額，甚至是“逆勢增長”，這主要是由于隨著人們生活水平的提高，服裝品牌認知度也越來越高，即使在經濟不景氣的前提下，品牌服裝由于其過硬的產品質量和較好的口碑一樣可以贏得市場，這就給中國的眾多貼牌以及加工服企提出一個新的課題：建立“自主品牌”的必要性!