第一篇：旅游地產中的旅游規劃與策劃角色
旅游規劃在旅游地產中所扮演的第一個角色是發現價值。通過準確而獨到的分析、前瞻性的預測以及清晰的思路與判斷來發現價值。旅游地產專家認為：“旅游地產在某些方面更像商業地產，它更依賴于環境條件和投資的實力?！碑斚虑|資本會戰旅游地產，面對市場的激烈競爭、巨額投資的風險、項目贏利的壓力，旅游地產開發的核心抓手何在，如何把握?基于此，本文從品牌理念、市場角色、業態組合、產業發展四個方面入手，意在拋磚引玉解碼旅游地產。
近幾年，在旅游地產開發的熱潮當中，相當多的旅游地產項目遭遇戰略策劃層面的失誤而使得項目擱淺，這是旅游地產開發中的一種跛足現象。從失誤案例中吸取教訓，開發商們已漸漸地認識到旅游地產的核心在于旅游項目的前期導入以及旅游價值的挖掘和資源的合理配置，并符合政府規劃的整體發展方向。只有通過對旅游項目的精心經營，才能拉動人氣、提升價值，以此促進地產項目的銷售。
國內已經有一些旅游地產的項目形成了自己的模式，比如“華僑城模式”等等。一些具有實力的投資商、開發商不僅形成了自己的模式，也已經完成了模式輸出，因此旅游地產的客戶群更加關注產品特點、著眼投資效益。旅游地產的營銷方式是租賃與出售相結合，要求經營者有更高的管理水平和經營能力。這就決定了只有經營專業化、開發專業化、管理專業化的團隊，才能在旅游地產的市場中勝出。
第二篇：旅游策劃與旅游規劃
旅游策劃與旅游規劃
隨著近幾年國內眾多旅游投資項目的失敗，使各級政府和投資者、經營者深刻認識到旅游策劃的重要性。頂峰國際旅游規劃認為：憑政府和投資者的感覺來投資旅游項目，在旅游市場競爭尚不激烈，旅游業發展處于起步階段時，或許可以收到較好的效果。但是在旅游市場日益成熟，游客需求日益個性化階段，沒有經過科學論證的旅游策劃很難開發出適應市場的旅游產品，更難產生旅游精品。
一、旅游策劃
策劃是通過整合各種資源，利用系統的分析方法和手段，通過對變化無窮的市場和各種相關要素的把握，設計出的能解決實際問題的、具有科學的系統分析和論證的可行性方案和計劃，并使這樣的方案和計劃達到最優化，使效益和價值達到最大化的過程。
而旅游策劃除了秉承上述策劃的所有基本特征和定義外，有它作為特殊行業的特殊性。由于旅游行業的特殊，在很多時候，旅游策劃的特殊性常常要超越策劃的普遍性。也就是說，如果對旅游業的特殊性沒有深入的研究，用策劃的普遍原理和方法來解決旅游業的特殊問題，是難以獲得令人滿意的答案的。頂峰國際認為旅游策劃的特殊性表現在以下方面：
1.對旅游資源的認識、評價和把握，是旅游策劃的基礎。旅游資源的調查和評價是一個科學的系統，專業性強，涉及面廣。能否對資源進行正確合理的評價將直接關系到旅游策劃的成功與否。
2.對旅游產品體系的策劃，是旅游策劃的難點。資源不等同于產品，旅游資源的科學價值也不一定等同于旅游產品的市場價值。因此，旅游產品的策劃需要熟悉旅游市場，通過對市場需求的確認，來決定將哪些有市場價值的旅游資源轉化為旅游產品及產品的表現形式如何。
3.對旅游市場的研究，是旅游策劃成功的關鍵。由于游客購買的是特殊經歷，而旅游經歷感受質量的高低又受著游客時時變換的心理因素影響。另外，許多旅游產品所具有的無形性特征，都增加了對旅游市場的認識難度。
以上三個主要方面的特殊性，使旅游策劃這個特殊的行業與其他的策劃行業區別開來。這也是旅游策劃的生命力之所在。因此，旅游策劃可以成為與旅游規劃緊密相連的一個獨立的學科。
由上可以看出旅游策劃是一個科學的、完整的、理性的體系，它講究的是程序，追求的目標是解決旅游業的實際問題。所以，科學、理性的旅游策劃是旅游策劃賴以存在的基礎。但這可能使旅游策劃顯得過于理性而缺乏生命力。其原因在于，旅游行為是理性與感性共生的，而且在有的時候，旅游行為的感性特征還
要強于理性特征。因為，游客的感知在很大程度上是感性的，游客對旅游經歷的體驗也是感性的，游客心理活動的變化無常，游客的“觸景生情”，都是情緒化很濃的感性行為。有鑒于此，若過分地強調旅游策劃的理性和科學性，旅游策劃的可行性可能會大受影響。因此，筆者提出了“后旅游策劃”的概念。
二、后旅游策劃
“后旅游策劃”是針對旅游策劃可能出現的弊端而提出的概念。頂峰國際旅游規劃認為后旅游策劃與旅游策劃在時間上并無先后之分，是同時存在著的兩種不同的理念和方法論?！昂舐糜尾邉潯笔菍Α奥糜尾邉潯钡呐校菍β糜尾邉澯锌赡艹霈F的過分注重科學、理性方法的矯正，它有利于矯正旅游策劃的過于理性化，強調旅游策劃的感性回歸。換言之，在進行旅游策劃的時候，必須抱著“后旅游策劃”的批判態度，才能促使旅游策劃的理性與感性的統一，也才能使旅游規劃、景觀設計、城市規劃設計、建筑設計等達到至善境界。
三、頂峰國際后旅游策劃主要內容
“后旅游策劃”的理念與以下幾個相關的理念緊密相連，或者說，后旅游策劃是對這幾個理念的綜合概括：
1.后旅游資源評價：筆者認為，后旅游資源評價是對旅游資源的感受性評價，是以文學、藝術的方法對旅游資源進行的描述性評價。這一評價方法注重感受性和文學藝術性，是對旅游資源評價的批判和檢驗，對旅游產品策劃也會產生深遠的影響。
2.后旅游市場研究：旅游市場研究強調對市場的調查與分析，由此探討游客的旅游行為規律，通過對游客行為規律的把握，制定出切實可行的市場營銷策略。但由于游客的個性化需求越來越明顯，游客的心理難以捉摸，撇開對旅游市場的理性化分析，有時對旅游市場的“感覺”也是非常重要的。
3.后鄉土建筑：后鄉土建筑是對鄉土建筑的批判，它要求在建筑設計中不能完全沿襲和照搬鄉土建筑，而應該批判地繼承。因為鄉土建筑的空間、材料、建筑手段和技術等已經不能適應現代人居住的要求，不能給現代人帶來舒適感。所以，后鄉土建筑是對鄉土建筑的批判、解構、重構和創新。
4.后傳統建筑：后傳統建筑是在后鄉土建筑概念的基礎上提出來的，后傳統建筑包括了后鄉土建筑，除此之外，還包括對傳統建筑中的宗教建筑、宮廷建筑等類建筑的繼承和批判。后傳統建筑與傳統建筑的關系，正如后鄉土建筑與鄉土建筑的關系，基本理念和原則是共同的。在現代的景觀建筑設計中，后傳統建筑與后鄉土建筑遵循著同樣的原則。
5.后景觀設計：后景觀設計是對景觀設計的繼承與批判。后景觀設計在很大程度上要回歸到中國傳統的園林設計理念上去，但又不主張完全地回到中國的傳
統中去。它是對中國和西方傳統的景觀設計理念、園林設計理念兼收并蓄，批判的繼承。在總的理念上，還是提倡以中國“因法自然”的傳統理念為主，在表現手法上，因地制宜地適當吸收西方景觀設計的技術和方法。老子說：“人法地，地法天，天法道，道法自然”，這“道法自然”也是景觀設計的最高理念，真正要達到這樣的境界對于凡人來講，是不可能的。但這種理想境界是后景觀設計應該追求的。這也并不是說，西方傳統的景觀設計與“道法自然”是相矛盾的。實際上，在景觀設計中，只要用得巧妙，用得自然，還會收到意想不到的效果。所以，后旅游策劃包含了后旅游資源評價、后旅游市場研究、后傳統建筑、后鄉土建筑、后景觀設計這樣一個體系，它與旅游策劃一樣，涉及旅游資源、旅游市場、建筑、景觀設計等方方面面。
在這里，頂峰國際規劃設計主要是在旅游規劃、策劃的實踐中，對經驗做了一點總結，想說明在旅游規劃、策劃中需要有一種良好的態度，即不斷自我批判的態度。在旅游策劃中，旅游策劃與后旅游策劃應同時存在，如此，可以使因循與創新共存、繼承與批判同構。只有抱著這樣的態度，旅游規劃、旅游策劃才能不斷發揚光大，并呈現出生生不息的局面。
第三篇：旅游策劃與旅游規劃的區別
旅游策劃與旅游規劃的區別
關于旅游策劃的定義，似可采取如下表述方式：
旅游策劃是基于對旅游地資源、區位等前提條件進行客觀分析的基礎上，圍繞旅游市場和行業發展需求而產生的一種具有文化價值、商業價值和營銷價值的產業策略、產品定位和實施方案。
一、概念的分解：
（一）旅：一個人離開經常居住地達30公里以外、不在當日返回經常居住地的空間居處、時間消耗狀態，稱之為旅。如探親訪友之旅、訪學之旅、商務之旅等等，實則為“出而行”的概念簡稱。
（二）游：一個人或群體在具有一定景觀特征、景物規模、觀光線路和游覽空間內的觀光、休憩、體驗等過程，稱之為游。如竹籬茅舍休閑游、瓷業圣地研修游、孔子故里觀光游等，實則為“觀光、休閑”之合義。
（三）策：策者，戰略、謀略、機變之術。如戰國策、孫子兵法，概以謀略取勝。“策”在旅游業中的應用，在宏觀定位方面要考慮上下五千年、縱橫九萬里的大尺度問題，在中觀方面要考慮產品的競爭力和市場應變策略問題，在微觀方面要考慮產品內涵的提煉和價值問題等等。因此，好的“策”必然是立意宏闊，字字珠璣，言而有據，據而可用，可傳諸當世且其實施效果可堪公認之精品者。
（四）劃：劃者，市場份額、實施步驟與方法。如營銷、企劃、組織、實踐等?！皠潯痹诼糜螛I中的應用，主要是配合策的實施而制定的步驟、方法、計劃等，如采取何種方法可將優勢發揮到最佳狀態、何時采取
何種方法可達到何種目的等。
（五）旅游策劃分析：策劃對旅游地資源的分析，強調“去粗取精、理念整合”的綜合性分析，是歸納法，而不是采取條分縷析、按類歸位的分級分類法；對區位等問題的認識，采取資源-市場-區位的相對優勢比較法等。其結論側重于觀念，而規劃注重于描述。
（六）旅游策劃的文化價值：文化是籍以支撐旅游產品的核心要素之一，一國、一地、一業的文化遺存、文化再創造能力、文化可識別度等，是促進文化主體可持續發展的動能源之一。因此策劃如何找準旅游地的“文化發展力”，并依托于斯時斯地的旅游現狀提煉、接續、升華其文化內蘊，是策劃者必修的功課之一。
（七）旅游策劃的商業價值：旅游業中的商業要素，可謂在文化、自然的資源基底和社區現狀、管理體制三個圈層中的一場“財智攻堅戰”，沒有資金投入旅游產業難以配套，有資金投入未必開發出高品位產品，有高品位產品未必能有效激活市場等等問題，要求策劃必須摸清旅游地的“產業推進模式”，使開發資金達到最佳投入-產出效益。
（八）旅游策劃的營銷價值：好的策劃必然是化腐朽為神奇、點石成金，對旅游地產品的營銷方向、渠道、方法等進行全面的衡量，實施快捷、實用、高效的營銷戰術，幫助旅游地快速影響市場受眾群體，實現每個財務的經濟發展目標。
（九）旅游策劃的產業策略：涉及到區域旅游產品的時間、線路組織和空間競合問題，是高層次的旅游產業決策，如“中國海岸帶旅游產業發展策略策劃書”、“中國陶瓷文化旅游發展策略”、“中國博物館類
旅游產品發展轉型策略”、“京津唐地區城市旅游發展線路整合策劃”等等。
（十）旅游策劃的產品定位：旅游策劃在對資源進行創造性理解的基礎上，需對旅游地進行資源分區、功能定位、項目策劃、產品策劃及旅游地形象定位等，這一部分也是旅游規劃要解決的重要問題，所有這些都應根植于區域產品的差異化原則進行策劃，防止產品的重復建設及線路組合不經濟。差異化原則有宏觀差異、中觀差異和微觀差異的級次分別，如中國南北海岸帶旅游產品和形象的差異化原則，以威海和海南兩個“天涯海角”為例，威海產品和形象可設定為“北國溫泉城，天邊伊甸園”，而海南則以“椰風海韻醉游人”為其綜合特點。
（十一）策劃的實施方案：策劃相對于規劃而言，更強調實施的措施和效益。其實施周期以短、平、快見長，內容涉及到旅游景點策劃建設、旅游形象營銷推廣、旅游推介活動組織、旅游出版物及音像產品策劃制作、旅游影視創作等。如為強化景德鎮高嶺國家礦山公園作為世界各地高嶺土國際通用學術名稱的命名策源地而進行的一次營銷活動，策劃者配合當地政府和旅游開發商組織一次“世界高嶺土企業探源尋根、朝覲高嶺之旅”，就包括方案的設計和活動的組織兩部分，其中的細目更包括邀請活動參與者、媒體選擇、新聞稿制作、活動材料制作、游覽菜單及場景布置、場地設施配套等等，其活動周期為1-2周，但從策劃到實施的周期可能為3-4個月。
第四篇：旅游規劃與旅游策劃的關系
旅游規劃與旅游策劃的關系
現在業內人士總是將旅游規劃與旅游策劃分開討論。為何我們要將規劃與策劃強加分開呢,我想一個優秀的旅游規劃師一定具備相當優秀的策劃素質,規劃一個項目就是如何成功地推銷一個項目: 向委托方推銷,讓他對自己項目充滿信心;
向合作方推銷,讓合作方愿意入資參股;
向評審自己的專家推銷,讓他們從自己的專業學術角度認同項目;
向政府推銷,讓政府認同這個項目可以進行如此開發;向游客推銷,讓游客會前來。
你說那一點不體現策劃意圖,只是好的負責任的旅游規劃只是各個章節或在自己的文字表述上隱藏策劃意圖.旅游規劃與旅游策劃都在為項目解決：
“我是誰”（解決地脈、文脈和史脈問題）；
“我在哪里”（認識自己所處的發展階段、市場研究和競爭對手判斷）；
“我要去哪里”（在目標客源眼里，我是一個怎么樣的旅游項目）的問題上努力貢獻自己的力量。
在解決問題的努力上，規劃主要是務實，更多在項目空間布局下工夫，策劃主要是務虛，為項目尋找市場、設計體驗、把握切入市場的時間點上下工夫。只有把規劃的務實和策劃的務虛處理好，才是好
旅游規劃。
第五篇：旅游地形象策劃創意
旅游地形象策劃的創意 學習目標1旅游目的地形象策劃的關鍵 2創意的基本步驟和開發途徑 3創意的技法
和應用 1旅游目的地形象策劃的關鍵 1.1創意 1.英文中以下三個單詞都曾
被翻譯為“創意”： 其一，creative，其英文原意是創造性的、有創造力的。其
二，creativity，其英文原意為創造力，有時也被譯為“創意”。其三，idea，其原意是思想、概念、主意、念頭、計劃、打算等。2.深刻地理解創意的內涵：好點子≤創意≥出點子香格里拉的神秘面紗被揭開了，中甸從此
一年四季迎來送往四方游客。在中甸，值得游玩的景觀名勝不少，例如藏傳佛教
寺院、葛丹松贊林寺、大寶寺、長江第一灣等。過去由于大江峻嶺的阻隔，居民
與外界較少打交道，使它充滿著異樣的神秘。如今，它的面紗被撩開，林野里的山杜鵑花、草原上的牧歌、江河里流淌著的潔凈的雪水。這一切，不斷吸引人們
前來游霞，而這里也成了一片“人聲鼎沸的世外桃源”1.2旅游目的地形象創
意的要求1.新奇獨特2.真實有理3.緊扣主題4.整體性5.口號明確6.標志設計簡潔深刻5.口號明確1 強調旅游目的地與旅游者之間的聯系的創
意 如1998年國外的二個旅游口號：“法蘭西熱忱歡迎全球”（法國）和“墨西哥，旅游者可愛的家”（墨西哥）。2 突顯旅游目的地特色的創意 如桂林的“桂林山
水甲天下”和“陽朔山水甲桂林”，瑞士的“世界公園”，埃及的“歷史的金庫”，意大利的“露天博物館”，中國云南省的“彩云之南，萬綠之宗”。3 提煉旅游
目的地的歷史文化內涵的創意 如“探索圣雄甘地的生平”（印度）和“冒險與史
詩”（西班牙）。4 弘揚旅游目的地的時代精神的創意 如“新亞洲，新加坡，新
感覺”（新加坡）和“魅力香港，萬象之都”（香港）。6.標志設計簡潔深刻必
須具備兩個基本條件： 1．獨特鮮明的識別性 2．文化內涵的象征性如艾菲
爾鐵塔作為巴黎乃至法國的形象標志，代表了法蘭西民族的特征和文化內涵。我國如八達嶺、秦兵馬俑、象鼻山等已成為促銷北京、西安、桂林等旅游目的地形
象的重要標志，給人以深刻的印象。此外，旅游目的地形象創意還應從公眾對
旅游目的地最關心的某一突出點入手，其作品應該是公眾所喜聞樂見的。如北京
世界公園在《旅游》雜志1998年第12期上的廣告：“世界奇觀名景，各國風
土人情，文化活動，洋洋灑灑，外國藝術表演，原汁原味?！薄皾饪s五大洲人
類文明精華，薈萃各國建筑文化大成，景點達109處，置身其中 宛若異域。
各類文化娛樂 活動眾多，獨享京都之勝，那家可比？！原汁原味 各國藝術表演，真真切切，到了北京，怎能不到世界公園?！?陽光普照西班牙西班牙的旅游業打出“陽光普照西班牙”的形象口號，并請與畢加索齊名的大畫家米羅設計形象標志。米羅畫了一幅十分抽象的意味無窮的黑太陽，在太陽下方用彩筆寫上了歪歪扭扭的ESPANA（西班牙）6個字母。這口號與這幅抽象畫―形象標志相配合，把西班牙旅游商品的主要特點―陽光，集中地表現出來了，與那些渴望陽光的消費者立刻建立起不了一種供求方式。同時，大畫家米羅的形象標志，抽象得夠味，令人大吃一驚，其表達方式也稱得上出人意料而格外有趣。實際上，米羅的這幅畫，技術水準很高，是“傳世之作”。毫無疑問，“陽光普照西班牙”的創意是杰出的。另外，一個好創意，一個好點子，應當十分單純和簡潔，十分鮮明和清晰，充分為產品樹立起一個形象。西班牙的“黑太陽”，確實單純簡潔，又鮮明清晰。無論“黑太陽”出現在哪里，旅游界的人士立刻能認出來。可見，“黑太陽”為西班牙的旅游業樹立了一個十分結實的形象。好的創意還應當親切自然。“陽光普照西班牙”的創意也具有這個特點。聽見那口號，看見那標志，人們便會聯想到燦爛的太陽和溫馨的海灘。1.3 創意是旅游目的地形象策劃的關鍵 旅游目的地形象策劃是一個充滿創意的過程。1.旅游業競爭越是激烈，旅游形象就越是重要。2.從旅游需求來看，人們已從過去那種單純的走馬觀花發展到多元化的游憩活動?！拔幕糜巍薄ⅰ岸燃俾糜巍薄ⅰ吧鷳B旅游”、“農業旅游”、“探險旅游”、“體育旅游”、“保健旅游”?? 3.旅游目的地形象創意是科學和藝術的結合。如廣東省在《廣東旅游》1998年第1期上刊登廣告，以廣東木棉的水墨畫為背景，廣告語“五彩繽紛廣東游”，并沒有用俗氣的繽紛的色彩表現這一主題，而是用木棉樹、水墨畫來表現，簡潔、高雅，非常中國化，非常廣東味，帶給人們極大的想象空間。小資料 哥本哈根真奇妙說起旅游創意，丹麥旅游局發表于1953年的招貼廣告《哥本哈根真奇妙》，可算是一個經典的例子。海報的作者是丹麥著名的書刊插圖藝術家維戈??萬比。廣告很好的傳達了丹麥人幽默、風趣和樂觀的人文特點。在招貼的正中間是一位鴨媽媽帶領著7只小鴨排成一隊，整齊地過馬路。而交通警、有軌電車、成群的路人卻是樂呵呵地統統退在一邊為鴨子們讓路。這幅招貼頻頻地出現在旅行社的櫥窗
對于許多外國人來說，對于丹麥的認識和聯想是從安徒生開始的。在這個廣告發布之前，即1952年，一部由美國演員丹尼??凱主演的電影《哥本哈根真奇妙》正式上演。影片把哥本哈根描繪成一座人間天堂。片中的丹尼??凱載歌載舞，把安徒生演得十分滑稽有趣。1953年的旅游廣告利用丹麥的文化資產安徒生以及趁熱打鐵地借助影片造成的聲勢，可說是這個廣告成功的重要因素。這種技巧，就如國內的孔府家酒“回家篇”電視廣告，借用電視劇《北京人在紐約》中的主角王姬與主題歌，廣告順勢獲得了公眾的共鳴。這類手法，可稱之為“借題發揮（或借水行舟）”。丹麥的這個旅游創意還有一個可貴之處在于，在它推出16年后，作者于1969年將畫面上任務的裝束全都改為當年的新潮衣著，電車和汽車也都按時代變化作了更新。而這一隊鴨子的童話美麗則歷經40年不衰。2創意的基本步驟和開始途徑 2.1創意的過程當代著名廣告大師詹姆斯??韋伯??揚 創意五部曲2.2旅游目的地形象創意的開發途徑
1.名人與創意 “名人效應”，如香港旅游形象的傳播活動中以著名演員成龍作為
旅游大使，又如美國總統曾經在廣告中傳播美國的旅游形象。2.幽默與創意迪斯尼樂園是利用幽默創意最突出的例子幾乎每項娛樂活動中都有幽默的成分。由于文化背景的不同，對幽默的理解也常常發生矛盾。如瑞士伯爾尼一家自然公園，用一群熊象征公園的公眾。熊父親背著旅行袋，用望遠鏡觀察，熊母親拿著一朵野菊花殿后，熊兒子拄著樹干走在前邊，熊女兒一手提著一籃子蘑菇，一手舉著雛菊。熊在瑞士是大受歡迎的動物，這則幽默創意的手法在其國內十分成功；但是，熊在中國民間卻有貶義的意味。3.民族風格與創意 1 創意形式中體現民族風格如旅游主題是“關東風情之旅”，我們完全可以運用中國民間喜聞樂見的大紅顏色，用中國書法藝術和金字標題。照片要選擇有年節氣氛的，如掛紅燈籠、放煙火、舞龍舞獅、大團圓等等。2）創意內容里融入民族文化 如成都威斯特旅游公司，緊緊抓住東方人孝敬父母的優良傳統，開展了“孝心旅游”，打出了廣告：“孝子行，獻給父母的一份薄禮。”此創意之深刻，令人動容。4.名山、名水、名城、名建筑、名詩、名畫、名歌、名小說與創意 1）名詩的利用 唐代張繼的詩《楓橋夜泊》十分聞名，不僅在中國，在東瀛日本也是老少皆知。江蘇省旅游局和蘇州市旅游局對日本目標市場，大做文章，大搞特搞“詩之旅”、“寒山寺歲末撞鐘之旅”、“寒山寺中秋賞月之旅”。2）古建筑的利用如喬家
大院 是我國目前保存最完 整的規模較大的民居 建筑之一。也叫“在中堂”。3）名歌的利用 無錫本來是“天堂邊上被遺忘的角落”，1985年，日本筑波博覽會上進行7000份抽樣調查，幾乎無一人知道無錫。1993年日本名古屋旅游博覽會上再做調查，發抽樣調查表1134份，知道無錫的公眾竟多達76%！是什么原因使無錫的知名度提高得這么快？回答是“名歌效應”。一首由名人譜寫名人演唱的歌——《無錫旅情》起了決定性的作用。這首歌出版發行人山田廣作是日本ABC音樂出版公司的老板，音樂造詣很深，在音樂界有一定聲望，又是許多著名作曲家和歌星的經紀人。詞、曲作者為中山大三郎，是著名作曲家，已創作2500多首歌曲，同時又是NHK電視臺“女性豪歌”節目的主持人。演唱者為日本青年歌星尾形大作。三位名人聯手，立刻使《無錫旅情》產生“名歌效應”?！稛o錫旅情》這首歌描寫一個男青年和妻子鬧矛盾而出國旅游，浩瀚的太湖使他心胸開闊，積郁頓失，決心回國與戀人和好。歌詞如下： “在那陌生的異國他鄉，想起你啊，忍不住流淚。請忘掉我把，去追求幸福。我已邁上了中國的旅程，從上海坐火車過蘇州，馳向太湖畔水鄉無錫?！?“小船有郵票，航行運河上。愚蠢的分別，真讓我后悔。那樣的愛戀，那樣 的深情，用生命，發誓我們永相愛。滿面的淚痕啊，依稀閃現，文化古城隱約在眼前”?！肮爬系姆旭傇谒嫔希@里的小島，美麗的三山。從鹿頂山俯瞰 太湖景，我心中感到無限寬廣。原諒我，讓我們重新開始，這一回啊，再不離開 你。” 3創意的技法與應用 3.1頭腦風暴法 亦稱智力激勵法 創始人是美國BBDO廣告公司經理奧斯本 這是一種調動集體智慧、集體協調創作的技法。它采取小型會議的形式，相互激發靈感，產生創造性思維。頭腦風暴法的操作程序分六個步驟：3.2德爾菲法 又稱專家意見法，其基本過程如下： 1.首先由策劃專案人員設計“函詢調查表”，選定有關專家作為咨詢對象。2.然后將調查表寄送至各位專家，由各個專家進行各自的創意和設計。3.收回調查表，經策劃專案
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