第一篇：《旅游開發與規劃設計》

《旅游開發與規劃設計》

刊名：旅游開發與規劃設計

主管：海森機構

主辦：廣州海森旅游策劃設計有限公司

編輯：《旅游開發與規劃設計》編輯部

刊號：ISSN-599562110023

創刊：2013年

開本：大16k

頁碼：124p

色彩：全彩

印刷：廣州畫中畫印刷有限公司

出版周期：季刊

發行：全國（學術界、景區、旅游局、投資團體）

期刊目錄

【本期專題（主題子刊）】

【熱點·投資】

【高端訪談】

【政府關注】

【海森機構專欄】

【產業研究】 【規劃前瞻】

【景區運營】

【觀察·診療】

【創意】

【旅游文藝】

期刊描述：中國第一本“旅游開發與規劃設計”行業期刊。最高視野讀懂中國旅游規劃設計行業。海森機構榮譽出品！

第二篇：《旅游開發與規劃設計》

《旅游開發與規劃設計》

刊名：旅游開發與規劃設計

主管：海森機構

主辦：海森旅游規劃設計公司

編輯：《旅游開發與規劃設計》編輯部

刊號：ISSN-599562110023

創刊：2013年9月

開本：大16k

頁碼：104p

色彩：全彩

印刷：廣州畫中畫印刷有限公司

出版周期：季刊

發行：全國（學術界、景區、旅游局、投資團體）

期刊目錄：

【本期專題（主題子刊）】

【熱點·投資】

【高端訪談】

【政府關注】

【海森機構專欄】

【產業研究】 【規劃前瞻】

【景區運營】

【觀察·診療】

【創意】

【旅游文藝】

期刊描述：中國第一本“旅游開發與規劃設計”行業期刊。最高視野讀懂中國旅游規劃設計行業。海森機構榮譽出品！

第三篇：旅游規劃與開發

旅游系統的概念：1988年，美國著名旅游規劃專家甘恩（Gunn）率先提出了旅游規劃系統的概念。他將旅游系統劃分為需求板塊和供給板塊兩個部分，其中供給板塊又有交通、信息促銷、吸引物和服務等部分組成。這些要素之間存在強烈的相互依賴性。所謂旅游系統可以劃分為：旅游客源市場子系統、旅游目的地吸引力子系統、旅游企業子系統以及旅游支撐與保障子系統四個部分。

旅游系統的經濟結構

1、旅游需求

2、旅游供給

3、旅游市場 旅游系統的空間結構

1、旅游客源地

2、旅游目的地

3、旅游通道

旅游系統的層次結構

1、宏觀

2、中觀

3、微觀

旅游規劃：以調查評價為基礎、以預測和管理為手段、以優化和持續發展為目的，在旅游系統發展現狀調查評價的基礎上，結合社會、經濟和文化的發展趨勢以及旅游系統的發展規律，以優化總體布局、完善功能結構以及推進旅游系統與社會持續發展為目標的戰略設計和實施的過程。

按旅游規劃的時空二維尺度分類

1、空間尺度分類

2、時間尺度分類 規劃的期限是指規劃產生效力的時間跨度，如城市總體規劃的期限一般為20年，近期建設規劃的期限一般為5年。旅游發展總體規劃的期限多則為10-20年。就規劃期限而言，可以將旅游規劃劃分為：短期規劃（1-2年）；中期規劃（3-6年）；長期規劃（10-25年）。按規劃的深度要求分類

1、旅游發展總體規劃2.控制性詳細規劃

3、修建性詳細規劃

旅游規劃的利益相關者解析

1、旅游投資方

2、區域旅游的管理運營方

3、旅游開發區域所在的社區

4、旅游者

5、旅游資源

6、旅游規劃的審批資源

個主體間利益平衡與協調的途徑

1、召開座談會

2、聘請專業顧問小組

3、聘請規劃領導小組

4、實施區域公投制度

5、進行市場統計調查

旅游開發一般是指：為發揮、提升旅游資源對游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優勢轉化為現實的經濟效益，并使旅游活動得以實現的技術經濟行為。

旅游開發的原則

（一）個性化原則

（二）市場導向原則

（三）綜合效益原則

（四）注重保護原則

（五）系統開發原則

區位空間結構理論的發展及內涵

1、區位理論

2、空間結構理論。所謂空間結構是指：社會經濟主體在空間空間中的相互作用和關系，以及由于互動關系而形成的各種空間集聚形態。空間結構可以按照空間尺度的大小分為：微觀空間結構（企業與企業間的結構）、中觀空間結構（城鄉間結構）以及宏觀空間結構（國家間結構）三個層次。

區位和空間結構理論對于旅游規劃與開發的意義

1、確定旅游地的市場范圍

2、確定旅游地等級

3、制定旅游地的均衡布局模式

消費者行為理論是研究消費者心理及行為模式的理論。

著名競爭力理論專家麥克*波特則認為，一國產業的國際競爭力主要取決于需求條件、相關與輔助產業的狀況、企業策略、結構與競爭者，機遇以及政府等六個要素。

競爭力理論在旅游規劃中的應用

1、豐富了旅游規劃的內涵

2、為區域旅游發展戰略的制定提供了依據 旅游生命周期理論在旅游規劃與開概查的基礎上進行，是對區域內所發中的應用

1、預測客源市場規模

2、有的旅游資源單體進行的更為詳盡提供旅游規劃調整的依據

3、指導旅和全面的實地考察。游產品的創新開發

4、生命周期理論旅游資源調查的內容旅游資源的環應用的困境 境調查

1、自然環境調查

2、人文環可持續發展理論的內涵

1、公平性原境調查旅游資源賦存狀況調查

1、旅則

2、可持續性原則

3、共同性原則 游資源類型調查

2、旅游資源規模調中國旅游規劃與開發的回顧

（一）查

3、旅游資源組合結構調查

4、旅中國旅游規劃與開發的起步階段游資源來發和保護現狀調查（20世紀70—80年代初期）

（二）旅游資源調查的方法

（一）直接詢中國旅游規劃與開發的積累階段問法

（二）統計分析法

（三）實地（20世紀80年代中期—20世紀90測量法

（四）遙感法

（五）分類對年代末）

（三）中國旅游規劃與開發比法 的快速發展階段（20世紀90年代—旅游資源評價的原則

（一）客觀實21世紀初期）

（四）中國旅游規劃與際原則

（二）全面系統原則

（三）開發的規范化與國際化發展階段符合科學的原則

（四）效益估算原（21世紀初期至今）則

（五）高度概括原則

（六）力求全球化的發展趨勢

（一）區域旅游定量原則

市場競爭的范圍日益全球化

（二）旅游資源評價的內容

（一）旅游資旅游規劃編制模式和規劃團隊的全源特色和結構評價

（二）旅游資源球化 環境的評價

（三）旅游資源開發條創新化的發展趨勢1規劃理念的創件的評價

新突破規2劃項目的創新設計3規旅游資源的評價方法

（一）定性評劃技術方法的創新 價方法

1、一般體驗評價和美感質量生態旅游的概念生態旅游的評價

2、“三三六”評價法三大價值(Ecotourism)的概念主要表達兩個指：旅游資源的歷史文化價值、藝方面的意思：一是強調：生態旅游術欣賞價值（美學價值）和科學研時以純天然的自然資源為基礎，以究價值。三大效益指：經濟效益、滿足人們回歸大自然的需求為目的社會效益和環境效益。六大條件指：的旅游產品；另一方面則強調：生旅游資源的地理位置和交通條件、態旅游是通過對自然生態旅游資源旅游資源的類型和地域組合條件、的有效利用來實現創造就業、增加旅游資源的容量條件、旅游資源的收入以提高環保的投入、支持目的客源市場條件、旅游開發投資條件地經濟可持續發展等目標。和施工難易條件。

3、資源及環境綜生態旅游規劃與開發的原則

1、整體合評價法資源環境綜合評價法認為優化原則

2、特色化原則

3、可持續對于旅游資源的評價要從兩個方面發展原則 進行：一是從旅游資源本本身的價會展旅游的概念：通過舉辦各種類值，另一個則是旅游資源所處的環型的大型國際展覽會、博覽會、交境優劣。

（二）定量評價方法

易會、運動會、招商會等，吸引大旅游規劃與開發的市場宏觀環境分量游客前來洽談貿易、旅游觀光、析：人口、經濟、社會、政治以及進行技術合作、信息溝通、人員互區位

動和文化交流、一次帶動交通、旅旅游市場調研的程序

（一）調研準游、商業、餐飲等多項相關產業的備階段

（二）調研實施階段

（三）發展。它是一種綜合性的旅游服務調研分析整理階段 形式。旅游市場調研的方法

（一）官方統主題公園，是根據某個特定的主體，計資料的搜集

（二）現場觀察調查采用現代科學技術和多層次空間活法

（三）訪談和電話調查法

（四）動設置方式，集諸多娛樂活動、休抽樣調查法

閑要素和服務接待設施于一體的現營銷戰略的策劃

（一）形象制勝戰代旅游目的地。略

（二）競爭優勢戰略：制定競爭文化古跡旅游的概念所謂的文化旅優勢戰略分兩個步驟：一是對行業游、按照世界旅游組織的狹義定義：競爭狀況和直接競爭對手進行分析人們基于文化動機而進行的移動，評估；二是選擇有效的營銷競爭戰例如修學旅游、表演藝術和文化旅略。

1、旅游區SWOT分析

2、營銷競游、節日和其他文化事件旅游、參爭戰略決策

（三）品牌支撐戰略

1、觀歷史遺跡等。旅游品牌的塑造

2、旅游品牌營銷戰旅游資源的定義：經過開發可對旅略管理

（四）產品升級戰略 旅游產游者產生旅游吸引力，并能為旅游品是旅游規劃與開發的市場開發活業所利用以產生經濟效益、社會效動的基礎。一方面，旅游區必須根益、和生態環境效益的有形及無形據市場需求來開發設計適銷對路的的要素。產品；另一方面，特色鮮明、功能旅游資源的特征：美學特征、文化多樣的旅游產品能有效地刺激和引特征、空間特征、時間特征、經濟導旅游需求。

1、旅游產品升級的具特征 體內容（1）產品形式創新（2）產按照旅游資源的基本屬性分類

（一）品功能提升（3）產品內容擴充（4）自然旅游資源

（二）人文旅游資源 服務質量優化

2、產品生命周期各階按照旅游資源的景觀組合分類

（一）段的營銷策略

（五）網絡營銷戰略自然景觀旅游資源類型

1、水光山色

（六）營銷組合戰略

2、奇洞異石

3、泉流瀑布

4、陽光旅游形象定位所謂旅游形象是在旅海岸

5、氣象與氣候

6、生物景觀

（二）游規劃與開發中，借助旅游地的景人文景觀旅游資源類型

1、歷史遺跡觀、環境氛圍、服務展示、公關活

2、民族風情

3、城鄉風光

4、旅游動、信息傳遞等要素在旅游者心中商品及風味佳肴 形成的綜合感知形象。

按照旅游資源的吸引力級別分類旅游主題形象的概念：某一區域內

（一）世界級旅游資源

（二）國家外公眾對旅游地總體、抽象、概括級旅游資源

（三）區域級旅游資源的認識和評價，它是旅游地的歷史、（四）地方級旅游資源 現實與未來的一種理性再現。旅游資源概查：對特定區域或特定旅游主題形象的構成要素

1、美學角類型旅游資源的概略性調查或探測度的旅游主題形象構成：功能-心理性調查 維、實征-幻象維、泛征-特征維。

2、旅游資源詳查：一般是在旅游資源要素指標體系角度的旅游主題形象構成：歷史形象、現實形象、發展形象。

3、形成過程角度的旅游主題形象構成：原生形象階段、次生形象階段、復合形象階段。

4、規劃體系角度的旅游主題形象構成：主導形象、支撐形象、輔助形象

旅游主題形象的特征

1、綜合性

2、穩定性

3、可塑性

旅游主題形象的定位的策略

1、超強定位策略

2、近強定位策略

3、對強定位策略

4、避強定位策略

5、名人效應定位策略

旅游形象識別系統指：通過對旅游形象的歸納與把握，將形象通過一定的方式表現出來，成為旅游者識別該旅游地的重要手段。

旅游規劃與開發的功能分區：是依據旅游開發地的資源分布、土地利用、項目設計等狀況而對區域空間進行系統劃分的過程，是對旅游地經濟要素的統籌安排和布置。功能分區的原則

（一）突出分區原則

（二）集中功能單位原則

（三）協調功能分區原則

（四）合理規劃動、視線原則

（五）保戶旅游環境原則

經典的空間布局模式

（一）同心圓式布局

（二）環核式布局

（三）社區—吸引物式布局

旅游線路的界定“旅游線路”有兩個層次上的含義。一種是指在旅游地內游人參觀游覽所經過的線路，它僅是某種行動軌跡，僅涉及旅游通道。在這種意義上，它和“游覽路線”是同義詞。第二種是專業層次上的提法，指旅游經營者或旅游管理機構向社會提供的產品。旅游線路的演化與產生：①經營中的自我完善②旅游者意愿的選擇 旅游線路的設計原則：①市場導向原則②突出主體原則③游程環形設計原則④合理搭配原則⑤機動靈活原則

旅游線路的設計程序：①確定目標市場的成本因素，它從總體上決定了旅游線路的性質和類型②根據游客的類型和期望確定線路上的主要旅游景點③在上述研究的基礎上，對相關基礎設施和旅游服務設施進行分析，設計出若干可供選擇的線路方案④從備選方案中選擇出最有的旅游線路設計

旅游項目就是：以旅游資源為基礎開發的，以旅游者和旅游地居民為吸引對象，為其提供休閑服務、具有持續旅游吸引力，以實現經濟、社會、生態環境效益為目標的旅游吸引物。

旅游項目的分類

（一）主體分類法

（二）環境分類法

（三）其他分類方法

旅游項目創意設計的特征：功利性、社會性、創新性、時效性、超前性 旅游項目創意設計的總體原則

（一）人無我有

（二）人有我優

（三）人優我新

旅游項目創意設計的方法

（一）頭腦風暴法

（二）德爾菲法

（三）灰色系統法

旅游項目創意設計的程序

（一）分析旅游開發地的環境

（二）分析旅游開發地的資源特色

（三）旅游項目的初步構思

（四）旅游項目構思的評價

（五）旅游項目設計

（六）項目策劃書的撰寫

可行性分析是在項目開發建設前，對與項目相關的市場、資源、技術、經濟和社會方面問題進行全面分析、論證、評價，以確定該項目是否具有可行性的技術方法。

旅游規劃與開發可行性分析的原則

（一）客觀公正原則

（二）成本效

益原則

（三）系統分析原則

（四）規范化原則

資金的時間價值理論

1、資金的時間價值概念

2、資金的時間價值大小影響因素（資金的使用時間；資金的數量大小；資金的供求關系；資金的使用目的和回收方式；相關部門的利潤率）

3、資金時間價值的計算公式（1）資金的等值計算法（2）項目生命周期內的現金流量分析法。

現金流量是指將旅游項目整個視為一個獨立的系統，在旅游項目的籌劃、設計、施工投入經營的過程中，發生的現金流入量與現金流出量之和。因此，在現金流量的概念中包括了現金流入量、現金流出量和現金凈流量。

旅游乘數=（1-a）/(1-b+c)旅游規劃與開發對生態環境的負面影響

1、造成眾多污染

2、導致過度擁擠

3、破壞生態系統

4、損毀文物古跡

敏感性分析是指：通過分析、測算旅游規劃與開發項目的主要制約因素發生變化時引起經濟效果評價指標變化的幅度，了解各種因素的變化對現實預期經濟目標的影響程度，從而對旅游規劃與開發項目在各種風險中的承受能力做出判斷。敏感性分析的步驟和方法

1、選擇評價指標作為敏感性分析的對象

2、選擇需要分析的不確定性因素

3、確定項目評價指標對各種敏感性因素的敏感程度

4、通過比較找出項目的最敏感因素

旅游規劃與開發的盈虧平衡分析主要是著眼于經營上的盈虧平衡點的分析，即對項目投資產量、成本和盈利之間的平衡關系進行分析，找出旅游項目投資在產量、產品價格和產品成本等方面的盈虧界限，據此判斷在各種不確定因素的作用下方案的風險情況。

盈虧平衡分析的方法:線性盈虧平衡分析法、非線性盈虧平衡分析法、優劣盈虧平衡分析法。線性盈虧平衡分析方法主要采取圖表分析法和解析法。

建立市場保障體系的意義

（一）提高市場配置資源的效率

（二）增強旅游企業的競爭力

（三）保障市場機制的穩定運行

人力資源保障體系的意義

（一）滿足旅游業發展對人才的需求

（二）體現市場競爭對于人才的要求

（三）符合旅游質量管理的要求

危機的特點

1、突發性

2、破壞性

3、不確定性

4、緊迫性

構建危機管理保障體系的意義

（一）實現對旅游地的實時控制

（二）完善旅游地的管理功能

（三）增強旅游地的競爭力

旅游規劃圖件的特點

（一）表達方式的直觀性

（二）表現形式的吸引性

（三）傳達內容的精確性

（四）空間要素的豐富性

旅游規劃圖件的要素

（一）底圖要素

（二）專題要素

（三）圖則要素

第四篇：旅游規劃與開發

旅游規劃與開發

1、旅游系統（P2）

主要是指由旅游客源市場子系統、旅游目的地吸引力子系統、旅游企業子系統以及旅游支撐與保障子系統四個相互關聯和影響的要素組成的有機整體。

5、旅游資源定義：是指能夠激發旅游者的旅游動機并促動其實現旅游活動，可為旅游業發展所利用，并由此產生一定的經濟、社會及生態環境效益的一切自然存在和社會創造。（P113）

旅游資源特征：觀賞性和體驗性；時限性和區域性；多樣性和綜合性；壟斷性和不可遷移性；永續性和不可再生性；吸引力的定向性；變化性和可創新性。

6、旅游市場調研的方法及作用（P167）：

（1）官方統計資料的搜集；（2）現場觀察調查法；（3）訪談和電話調查法：（4）網絡抽樣調查。

7、目標市場選擇的策略（P184）：（1）無差異市場策略；（2）差異性市場策略；（3）集中式市場策略。

8、重點：第六、七章

2、旅游開發的原則（P27）

（1）個性化原則（2）市場導向原則（3）綜合效益原則（4）注重保護原則（5）系統開發原則

3、中國旅游規劃與開發的規范化與國際化發展階段（21世紀初期至今）（P80）2000年國家旅游局相繼出臺了一系列的規范，包括《旅游規劃管理辦法》《旅游規劃通則》（2003年）《旅游規劃設計單位資質認定暫行辦法》（2000年）

4、旅游規劃與開發的發展趨勢展望（P81）：

（1）全球化趨勢：區域旅游市場競爭的范圍日益全球化；旅游規劃編制模式和規劃團隊的全球化；

（2）市場化的發展趨勢：旅游產品項目的市場化開發；旅游規劃與開發組織過程的市場化運作；

（3）創新化趨勢：規劃理念的創新突破；規劃項目的創新設計；規劃技術方法的創新；（4）生態化發展趨勢：旅游項目的生態化；旅游空間布局的生態化。

第五篇：旅游規劃與開發復習資料

注意：這只是一個框架而已，有些地方不是很完善，還要結合書本和PPT復習。

第一章

一、旅游系統的結構

1.組織結構

旅游客源市場子系統：本地客源，國內客源，國際客源

旅游目的地吸引力子系統：資源和要素

旅游企業子系統：提供產品和服務的企業

旅游支撐和保障子系統：政策，金融，醫療，市場，技術等

2.經濟結構

旅游需求、旅游供給、旅游市場

3空間結構

旅游客源地、旅游目的地、旅游通道

4.層次結構（宏觀

二、旅游規劃概念

是指在旅游系統發展現狀調查評價的基礎上，結合社會、經濟和文化的發展趨勢以及旅游系統的發展規律，以優化總體布局、完善功能結構以及推進旅游系統與社會和諧發展為目的的戰略設計和實施的動態過程

三、旅游規劃內容（了解）

旅游規劃范圍、規劃依據原則、自然社會狀況、合區域旅游競爭與作、旅游資源分析評價

客源市場分析、旅游項目創意、旅游環境保護、交通規劃、綠化規劃、服務項目規劃、基礎設施與保障體系規劃、綜合效益分析、旅游規劃圖件

四、旅游開發概念

旅游開發是指為發揮、提高和改善旅游資源對游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優勢化成為現實的經濟優勢，并使旅游活動得以實現的技術經濟活動

五、旅游開發原則

個性原則、市場導向原則、綜合效益原則、保護原則、系統開發原則

第二章

一、區位和空間結構理論

二、生命周期理論

三、競爭力理論

主要把握宏觀論述能力，理論具體內容請結合書本與PPT進行復習

第三章

一、旅游規劃與開發的發展趨勢

1、全球化趨勢：區域旅游市場競爭的范圍日益全球化、旅游規劃編制模式和規劃團隊全球化

2、市場化趨勢：旅游產品項目市場化、旅游規劃與開發組織過程的市場化運作

3、創新化趨勢：規劃思維理念創新、規劃項目內容創新、規劃方法技術創新、規劃產品開發創新

4、生態化趨勢：綠色規劃理念、綠色項目創意、綠色空間布局、綠色主題形象

二、會展旅游規劃與開發

1、會展旅游概念

通過舉辦各種類型的大型國際展覽會、博覽會、交易會、運動會、招商會等，吸

引大量游客前來洽談貿易，旅游觀光，進行技術合作、信息溝通、人員互訪和文

化交流，以此帶動交通、旅游、商業、餐飲等多項相關產業的發展，它是一種綜

合性的旅游服務形式。

2、會展旅游：一般商務旅游、會議展覽活動、獎勵旅游

3、會展旅游的特征

組團規模大、消費檔次高、停留時間長、季節性弱、利潤豐厚、相關服務行業

多

4、會展旅游規劃的內容體系

經貿活動、城市設施、都市文化：澳門、拉斯維加斯、旅游服務、行業管理：

主導、政策支持

5、會展旅游規劃解決的問題

聯合促銷開展、活動內容豐富、綜合效益延伸、人力資源培養、時間選擇、品

牌培育

三、主題公園規劃與開發

1、主題公園的概念

主題公園是現代旅游業在旅游資源開發過程中產生的新的旅游吸引物，是介于

自然資源和人文資源之間的邊際資源，是信息資源與旅游資源相結合的休閑度假

和旅游活動空間，是根據一個特定的主題，采用現代科學技術和多層次空間活動

設置方式，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的現代旅游目的地。

2、主題公園的規劃與開發的主要內容

主題公園的主題選擇—文化維度、主題公園的功能布局—本體維度、主題公園的線路設計—商業維度、主題公園的項目創新—市場維度

3、我國主題公園規劃和開發的趨勢

主題選擇特色化、主題功能多樣化、技術手段創新化、主題項目體驗化

四、假日旅游規劃與開發

1、假日旅游的特征

旅游態勢呈“井噴型”

旅游主體趨于“大眾化”

旅游行為屬于：“無序型”

旅游消費呈“數量擴張型”

旅游客源流向呈“多樣型”

旅游浪潮出現呈“周期型”

2、假日旅游的規劃

假日旅游產品的多元化開發

假日旅游市場營銷渠道的規劃

假日旅游輔助服務設施的規劃

第四章

一、旅游資源概念

旅游資源是指能夠激發旅游者的旅游動機并促動其實現旅游活動，可為旅游業發

展所利用，并由此產生一定的經濟、社會及生態環境效益的一切自然存在和社會

創造。

二、旅游資源的特征

觀賞性和體驗性、多樣性和綜合性、壟斷性和不可遷移性、永續性和不可再生性、吸引力的定向性、變化和可創新性、時限性和區域性

三、旅游資源的類型

1、按照旅游資源的基本屬性分類：自然旅游資源、人文旅游資源

2、按照旅游資源的景觀組合分類：自然旅游資源（水光山色、奇洞異石、流泉

飛瀑、陽光海灘、氣象與氣候、生物景觀）、人文旅游資源（歷史遺跡、民族風

情、城鄉風光、旅游商品及風味佳肴）

3、按照旅游資源的吸引力級別分類：世界級旅游資源、國家級旅游資源、區域

級旅游資源、地方級旅游資源

4、旅游資源國家標準的分類：旅游資源被分成8個主類和31個亞類，共15

5個基本類型。八個旅游資源主類分別是地文景觀、水域風光、生物景觀、天象與

氣候景象、遺址遺跡、建筑與設施、旅游商品和人文活動，詳細見課本P120-1225、按開發項目滿足消費者不同需求：觀光、度假、休閑、康體、娛樂、欣賞、考察、學習、感受、體驗

6、其他分類方法：自然景觀、名勝古跡、人工建筑、商業、科學考察民俗風情

和宗教

四、旅游資源調查的類型

旅游資源概查和旅游資源詳查

五、旅游資源調查的內容自然環境調查：調查區的概況、氣候條件、地質地貌條件、水體環境、生物環境

1、環境調查：

人文環境調查：歷史嚴格、經濟狀況、社會文化環境

2、資源賦存狀況調查：旅游資源類型調查、旅游資源規模調查、旅游資源組合結構調整、旅游資源開發現狀調查

六、旅游資源調查的程序

1、調查準備階段：成立調查小組、收集整理基礎性的資料、明確調查目的、物

資器材準備

2、實地調查階段：旅游資源普查、旅游資源詳細勘察

3、數據整理階段

七、旅游資源調查的方法

直接詢問法、統計分析法、實地測量法、遙感法、分類對比法

八、旅游資源評價的原則

客觀實際的原則、全面系統的原則、符合科學的原則、效益估算的原則、高度概括的原則、力求定量的原則

九、旅游資源評價的內容

1、旅游資源特色和結構的評價：特性和特色、價值和功能、數量、密度和布局

2、旅游資源環境的評價：自然環境、社會環境、經濟環境、環境容量和承載力

3、旅游資源開發條件評價：區位條件、客源條件、投資條件、建設施工條件

十、旅游資源評價的方法（140）

1.定性評價方法

① 一般體驗性評價

② 美感質量評價

③ 三三六評價法：

三大價值：歷史文化價值、藝術欣賞價值（美學價值）和科學價值三大效益：經濟效益、社會效益和環境效益

六大條件：地理位置和交通條件、類型和地域組合條件、容量條件、客源市場條件、開發投資條件、施工難易條件

④ 資源及環境綜合評價法：美：旅游資源給人的美感

古：是否具有悠久歷史

名：具有名聲的事物和與名人有關的事物

特：稀缺的、特有的、特色的奇：給人新奇感強弱

用：是否具有實際開發價值

2.定量評價方法：技術性的單因子定量評價、綜合性定量建模評價法

十一、旅游資源評價概念

在旅游資源調查的基礎上，對旅游資源的規模、質量、等級、開發前景及開發條件進行科學分析和評價，為旅游資源的開發規劃和管理決策提供依據。

第五章

一、市場調研的程序

準備階段、實施階段、分析整理階段

二、市場調研的主要方法

官方統計資料的搜集、現場觀察調查法、面談和電話詢問、抽樣調查

三、營銷戰略（190）

形象制勝戰略、競爭優勢戰略、品牌支撐戰略、產品升級戰略、網絡營銷戰略、營銷組合戰略

四、傳統營銷渠道

1.旅游分銷商2.大眾媒體3.戶外媒體4.專業媒體

五、創新營銷渠道

1.區域內免費信息發放2.互聯網3.旅游交易會

六、旅游市場調研概念

運用科學的方法和手段，有目的、有系統的收集、記錄、整理、分析和總結與旅游市場變化有關的各種旅游消費需求以及旅游營銷活動的信息資料，以了解旅游

市場和潛在旅游市場，并與旅游規劃開發與經營決策者提供客觀決策依據的活動。

第六章

一、美學角度的旅游主題形象構成（213）

大致由三個維度構成：功能-心理維度、實征-幻象維度、泛征-特征維度

二、功能分區主要布局模式（230）

同心圓式布局、環核式布局、社區-旅游吸引物綜合體布局

三、旅游線路的設計方法：

1、旅游吸引物（互補）

2、旅游可達性（便捷）

3、旅游設施（舒適安全）

4、旅游成本（成本最小）

四、旅游線路的設計原則：

1、市場導向原則

2、冷熱結合原則

3、突出主體原則

4、游程環形原則

5、合理搭配原則

6、機動靈活原則

五、主題形象的概念

某一地區內外公眾對旅游區總體的、抽象的、概括的認識和評價，它是旅游區的歷史、現實與未來的一種理性再現。

第七章

一、旅游項目概念

以旅游資源為基礎開發的，以旅游者和旅游地居民為吸引對象，為其提供休閑服務、具有可持續旅游吸引力，以實現經濟、社會、生態環境效益為目標的旅游吸引物。

二、項目創意設計總體原則和基本原則

1、總體原則：人無我有、人有我優、人優我新

2、基本原則：因地制宜、整體優勢、綜合設計、現實性、一致性、三大效益原則

三、項目創意設計內容

1.旅游項目的名稱

2.旅游項目的風格

3.旅游項目的占地面積及地理位置

4.旅游項目的產品體系

5.旅游項目的管理

四、創意

在賦存的旅游資源條件下，在現有的旅游市場形勢下，如何通過表現形式或旅游項目內容的變化與更新，來使其不斷適應旅游市場的發展。

第八章

一、可行性分析的概念

可行性是在項目開發建設前，對與項目相關的市場、資源、技術、經濟和社會等方面問題進行全面分析、論證、評價，以確定該項目是否具有可行性的技術方法。

二、財務可行性分析（了解，詳細內容見書274頁）

旅游規劃與開發可行性的財務分析是從微觀的角度，按照國家的財稅制度規定對旅游規劃與開發項目的財務進行定量評價

三、效益評估

1、社會效益：對社會文化的正面效應（1、增進相互了解

2、強化民族認同

3、保存文化個性）、對社會文化的消極影響（1、造成社會失范

2、導致文化濫用

3、滋生思想變異）

社會效益評估方法：對于旅游規劃與開發的社會效應評估主要采取假設和推理的定性評估方法

2、經濟效益：正面經濟效益（1、擴大國家外匯收入

2、增加居民就業機會

3、提高區域經濟水平）、負面經濟影響（1、引起當地物價上漲

2、影響國民經濟穩定）

經濟效益評估方法常用指標：旅游規劃與開發對國民經濟增長的貢獻率（旅游收入/GDP）、旅游規劃與開發對國民經濟產業結構調整的貢獻率、旅游產業在國民經濟中的乘數效應及其關聯效應

3、生態效益

四、旅游規劃與開發的不確定性分析

盈虧平衡分析（詳細內容見296頁）

第九章

一、政策保障體系規劃內容

1、制定旅游業發展戰略

2、制定旅游產業政策和相關法律法規

3、制定優化旅游企業組織結構的政策

4、促進旅游業區域合作的政策

5、加強基礎設施建設的政策

6、培養旅游人才的政策

二、人力資源保障體系規劃內容

1.旅游教育與培訓體系的設計與優化：教育機構的體系優化、教育模式的創新設計、區域旅游人才培訓計劃

2.旅游從業人員數量與結構的調整與設計：旅游從業人員的數量、旅游從業人員的結構、設置人力資源開發的階段目標

三、旅游購物中心規劃的主要內容

1、挖掘具有地方特色的實用性、紀念性、工藝性強的商品作為旅游購物商品。

2、根據設計好的旅游線路和功能區劃分來進行購物點的設計

3、針對目前的現狀提出相應的措施對當地旅游購物環境進行規范