第一篇：【分析】淺談互聯網企業商標注冊保護

【分析】淺談互聯網企業商標注冊保護

商標，是區分不同商品或服務來源的標志，是企業無形資產和知識產權的重要組成部分。隨著互聯網技術、電子商務及移動互聯應用的飛速發展，商標對互聯網從業者而言發揮著越來越重要的作用。筆者作為互聯網企業的商標管理人員，謹結合企業實踐及今年5月1日即將正式實施的新商標法，就互聯網企業的商標注冊保護問題，談一些粗淺的看法，希望對同行有所裨益。

商標本身的顯著性問題

什么樣的商標才有可能獲準注冊？在商標注冊方面，商標本身的顯著性問題是互聯網企業首先要面臨的問題。

所謂顯著性，是商標本身在指定的商品/服務上傳達給消費者的可識別性，是商標的“區分”功能得以彰顯的靈魂，也是整個商標法的核心樞紐。在新舊商標法中，對商標顯著性問題均作了明確要求。雖然如此，在實踐當中，互聯網企業卻在“商標顯著性”這一問題上屢屢碰壁。很多互聯網產品或服務的名稱，或者是對產品功能或服務品質的直接描述，或者包含計算機網絡技術術語或通用名詞，很難通過審查進而獲得專用權。從注冊策略的角度，筆者建議一方面可以采取將此類商標與企業主標識組合注冊、增加其他可區分性要素等方式，增加授權幾率；另一方面，對此類商標在提交注冊申請后進行大范圍、長時間的持續使用，使之與企業建立唯一對應關系，這樣即使商標被駁回，在復審階段仍有授權的機會。商標注冊時的選擇問題

互聯網企業申請商標注冊應當選擇哪些類別和商品/服務項目？如何在注冊成本支出與保護范圍最大化之間找到一個最佳平衡點？這是互聯網企業在商標注冊方面所面臨的第二個問題。

解決前述問題，首先要明確企業自身的商標保護模式。一般而言，與傳統的實體企業一樣，互聯網企業也廣泛采取“主商標+子商標”的模式。“主商標”是企業的“根”，是企業讓相關公眾識別和記憶的最重要、最關鍵的標識，使用范圍涵蓋了企業的所有產品/服務；“子商標”則是“枝葉”，僅在企業的某些產品或服務上有所使用。這種區別決定了二者在商標保護戰略上亦有所區別。

對于主商標，鑒于其為企業的形象標識，在財力允許的情況下應當申請全類注冊，尤其對獨創性較強的主商標而言更應該如此。這是基于如下兩個方面的考慮：第一，雖然新商標法中對惡意搶注他人商標的行為設置了第13條、15條和第32條等予以規制，但在審查實踐中，認定搶注的一個重要條件之一就是“是否易導致相關公眾的混淆誤認”，而在“混淆誤認”的判定上，“商品/服務項目的關聯性”又是決定要素之一。所以，對于主商標，與其事后補救，不如防患于未然，一開始就全類申請注冊，充分做好保護。第二，主商標申請全類注冊并獲得授權，也為企業將來可能進行的跨行業品牌拓展和延伸夯實基礎。

在商品/服務項目的選擇上，鑒于主商標是以“防御”為注冊目的，在《類似商品和服務區分表》未做特別說明的情況下，從每個類別下的類似群組中選擇一個商品/服務項目即可，以盡量節約注冊成本。

對于子商標，則應當充分涵蓋企業現有及未來可能拓展的商品/服務項目。對互聯網企業而言，所涉及的服務包括“即時通訊”“搜索引擎”“社交”“網上貿易”“云端化服務”“資源（門戶、論壇、媒體、游戲、信息等）共享服務”等，以及基于此衍生出的相關軟硬件產品，因此子商標應當根據企業實踐有選擇的在這些重點類別上申請注冊，并盡量涵蓋類別下的重點

群組（如第9類的0901、0907、0908、0910、0922群組）中的相關商品，避免日后被他人惡意搶注。

在注冊申請手續上，新商標法首次規定商標注冊申請人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊同一商標，同時，也可以采取書面方式或者數據電文方式提出申請。相信這些舉措會為互聯網企業加強主商標和子商標的注冊保護提供程序上的便利。

商標注冊后的保護問題

互聯網企業的商標獲準注冊后，不能高枕無憂，而是應當自行或者通過中介服務機構，密切關注《類似商品和服務區分表》中商品/服務項目的變動情況以及自身實際使用的商標圖樣的變動情況，及時做好相關商標，尤其是主商標和重點子商標的后續補充注冊保護工作，這樣才能為正當使用及后續商標維權打好堅實的基礎。

2013年和2014年，國家工商行政管理總局商標局兩次對第十版《類似商品和服務區分表》進行了修訂，最顯著的特點在于大大加強了對互聯網相關產品及服務的保護力度，內容涵蓋云計算、網上銀行、網絡金融、社交網絡等服務以及計算機應用軟件、平板電腦、電子書閱讀器等軟硬件產品，涉及第9類、35類等多個類別，尤其是明確了實踐中存在爭議的“通過網站提供金融信息”“在線社交網絡服務”“通過網站提供商業信息”“商業中介服務”等服務項目應當歸屬的類別，與互聯網企業息息相關。互聯網企業對此應當予以足夠的重視，并結合自身的實際情況做好補充注冊工作。

互聯網技術的革新勢必會帶來商標注冊及保護方面的諸多新問題，所有互聯網企業法務同仁應當加強溝通交流、不斷學習互聯網相關知識，為企業的騰飛插上知識產權的翅膀！（婁 麗）

來源：國家知識產權戰略網

第二篇：企業商標注冊程序

商標注冊程序

商標定義

商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。2 注冊程序

商標注冊是一種商標法律程序。由商標注冊申請人提出申請，經商標局審查后予以初步審定公告，三個月內沒有人提出異議或提出異議經裁定不成立的，該商標即注冊生效，受法律保護，商標注冊人享有該商標的專用權。一個商標從申請到核準注冊，大約需一年至一年半時間。商標注冊申請的核準或駁回沒有法定期限，目前一般自申請日起兩年左右初審公告該商標（駁回的話時間稍早），初審公告之日起3個月內如無對該商標的異議，商標局審定公告該商標，再下發商標注冊證，該商標至此獲得核準。商標審查的時間段隨時會根據商標[1]局內部審查速度的快慢而有所變化。注冊商標的有效期限為十年，自核準注冊之日起計算，注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，可以申請商標續展注冊。2.1 查詢

商標查詢是指商標注冊申請人或其代理人在提出注冊申請前，對其申請的商標是否與再先權利商標有無相同或近似的查詢工作。查詢不是商標申請注冊的必經程序，查詢的范圍以查詢之日起已進入商標局數據庫的注冊商標和申請中商標為限，并且不含處于評審狀態的在先權力信息，結果不具法律效力，僅僅作為參考，并不是商標局核準或駁回該申請的依據。以下幾種情況在此說明：1）本身缺乏顯著性或屬于商標法律禁注禁用的詞語不能通過查詢來判斷其申請注冊是否能被核準；2）如有在先申請的相同或近似商標在查詢時還未進入商標局數據庫，因兩者時間相近會使查詢結果無法反映；3）如查詢報告提供了幾個可能構成近似的商標，代理人只是通過一般審查標準和經驗來做出分析，其意見僅供參考，并不能代表商標局的審查意見；4）對于組合商標，如僅查詢了商標的一部分（如中文或英文），而實際申請商標中的其它部分（如圖形）與他人的注冊商標相同或近似也會導致商標整體被駁回；5）委托人在查詢時僅提供了商標的名稱，但實際申請時所提供的商標設計稿中由于字體、色彩、結構或排列的差異，也會導致查詢結果不能完全反映相同或近似的程度。2.2 審查

商標審查分形式審查和實質審查。①商標形式審查（3—4個月），確立申請日十分重要,由于我國商標注冊采用申請在先原則,一旦發生申請日的先后成為確定商標權的法律依據,商標注冊的申請日以商標局收到申請書件的日期為準，商標局收到商標申請書對于符合形式要件的申請書發放受理通知書。②商標實質審查（12 個月），商標實質審查是商標注冊主管機關對商標注冊申請是否合乎商標法的規定所進行的檢查.資料檢索.分析對比.調查研究并決定給予初步審定或駁回申請等一系列活動。在此期間，在該商標未獲準注冊以前，請不要在使用中標注注冊標記(如：“注冊商標”、“?”等)，可以標記 “TM”。另外，在未核準注冊以前，帶有該商標的商品及包裝物，或商標標識不宜一次制作過多，以防因注冊受阻而造成不必要的損失。2.3 公告

商標的審定是指商標注冊申請經審查后，對符合《商標法》有關規定的，允許其注冊的決定。并在《商標公告》中予以公告。初步審定的商標自刊登初步審定公告之日起三個月沒有人提出異議的，該商標予以注冊，同時刊登注冊公告。三個月內沒有人提出異議或提出異議經裁定不成立的，該商標即注冊生效，發放注冊證。3 特別程序

在商標注冊過程中發生矛盾、沖突或其他原因時采用的補救程序，并不是必經的程序，主要包括：商標駁回復審、商標異議復審、商標爭議等三個程序。4 注冊費用

注冊費用按類別按個數收取，每類每個商標費用：

一般商標每件800元（十年有效期，含十年的費用，國內公司或個人，其中國家規費800，代理費根據選擇代理公司，收費不等從幾百到上千都有）

集體商標和證明商標每件800元（十年有效期，含十年的費用，國內公司或個人，其中國家規費800，代理費根據選擇代理公司，收費不等從幾百到上千都有。）5 注冊資料

1、以公司名義申請的需提供營業執照副本復印件，以個人名義申請的需提供個體戶工商營業執照復印件與身份證復印件。

2、商標圖樣10張。指定顏色的彩色商標，應交著色圖樣10張，黑白墨稿1張)。提供的商標圖樣必須清晰，便于粘貼，用光潔耐用紙張或用照片代替，長和寬不大于10厘米，小于5厘米(約為名片大小相仿)。商標圖樣方向不清的，應用箭頭標明上下方。申請卷煙、雪茄煙商標，圖樣可以與實際使用的同樣大。

3、商標注冊申請書。

4、代理委托書(委托代理機構進行注冊的話)。

5、確定商品或服務類別及具體的商品或服務項目。6 注冊流程

商標注冊流程：商標查詢（2天內）→申請文件準備（3天內）→提交申請（2天內）→繳納商標注冊費用→商標形式審查（1個月）→下發商標受理通知書→商標實質審查（12個月）→商標公告（3個月）→頒發商標證書 7 注冊證明

一、簡要說明

商標注冊證明是為了方便商標注冊人使用而出具的書面證明，與《商標注冊證》具有同等的法律效力。提供商標注冊證明申請的申請人必須是注冊商標的所有人。

二、辦理途徑

申請商標注冊證明有兩條途徑：

（一）委托國家認可的商標代理機構辦理。

（二）申請人直接到商標局的商標注冊大廳來辦理。

三、辦理步驟

（一）委托商標代理機構辦理的，申請人可以自愿選擇任何一家國家認可的商標代理機構辦理。所有在商標局備案的商標代理機構都公布在“代理機構”一欄中。

（二）申請人直接到商標局的商標注冊大廳來辦理的，申請人可以按照以下步驟辦理：

準備申請書件→在商標注冊大廳受理窗口提交申請書件→在打碼窗口打收文條形碼→在交費窗口繳納申請規費

四、申請書件的準備

辦理提供商標注冊證明申請的，應提交以下書件：

1、每申請提供1件注冊商標的注冊證明，提交提供商標注冊證明申請書1份;

2、直接到商標注冊大廳辦理的，提交申請人營業執照復印件并加蓋單位公章，《商標注冊證》復印件、經辦人的身份證復印件；委托商標代理機構辦理的，提交商標代理委托書。

注意事項：國際注冊證明申請應在國際注冊號碼前加“G”并標明申請出具的類別。

五、規費的繳納

每件提供商標注冊證明申請的規費為100元。

委托商標代理機構辦理的，申請人應向商標代理機構繳納商標注冊證明規費和代理費，商標局收取的商標注冊證明規費從該商標代理機構的預付款中扣除。

六、商標注冊證明的領取

提供商標注冊證明申請書件齊備、符合規定的，商標局一般在三個月內核發商標注冊證明，并郵寄給申請人。

如果是委托商標代理機構辦理的，商標局則將商標注冊證明郵寄給該商標代理機構。8 注冊商標

任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。

申請注冊的商標應當有顯著特征，既區別于具有敘述性、公知公用性質的標志，又區別于他人商品或服務的標志，從而便于消費者識別。9 注意事項

以自然人名義辦理商標注冊、轉讓等申請事宜，除按照有關規定提交《商標注冊申請書》、商標圖樣等材料外，還應注意以下事項：

一、個體工商戶可以以其《個體工商戶營業執照》登記的字號作為申請人名義提出商標注冊申請，也可以以執照上登記的負責人名義提出商標注冊申請。以負責人名義提出申請時應提交以下材料的復印件：

（一）負責人的身份證；

（二）營業執照。

二、個人合伙可以以其《營業執照》登記的字號或有關主管機關登記文件登記的字號作為申請人名義提出商標注冊申請，也可以以全體合伙人的名義共同提出商標注冊申請。以全體合伙人的名義共同提出申請時應提交以下材料的復印件：

（一）合伙人的身份證；

（二）營業執照；

（三）合伙協議。

三、農村承包經營戶可以以其承包合同簽約人的名義提出商標注冊申請，申請時應提交以下材料的復印件

（一）簽約人身份證；

（二）承包合同。

四、其他依法獲準從事經營活動的自然人，可以以其在有關行政主管機關頒發的登記文件中登載的經營者名義提出商標注冊申請，申請時應提交以下材料的復印件：

（一）經營者的身份證；

（二）有關行政主管機關頒發的登記文件。

五、自然人提出商標注冊申請的商品和服務范圍，應以其在營業執照或有關登記文件核準的經營范圍為限，或者以其自營的農副產品為限。

六、對于不符合《商標法》第四條規定的商標注冊申請，商標局不予受理并書面通知申請人。申請人提供虛假材料取得商標注冊的，由商標局撤銷該注冊商標。

七、普通商標注冊申請時間為18個月，但是按照目前實際情況，商標注冊時間一般為2－3年。

八、商標注冊費用為1000元/個（官費），另加代理費若干，代理費各個地區不一樣，超出額定的10個商品類別后，每增加一個商品增加人民幣100元。目前商標局試行了網上注冊，采用網上注冊的，其注冊費用為800元/個（官費）。

九、辦理轉讓商標申請，受讓人為自然人的，應參照上述事項辦理。

商標用途

商標是商品的生產者經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或者服務來源的，因此商標有著不同種類。如需按商標用途來分可以分為幾下幾類：

1、證明商標是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志；

2、營業商標是指生產或經營者把特定的標志或企業名稱用在自己制造或經營的商品上的商標，這種標志也有人叫它是“廠標”、“店標”或“司標”;

3、等級是指在商品質量、規格、等級不同的一種商品上使用的同一商標或者不同的商標；

4、親族商標是以一定的商標為基礎，再把它與各種文字或圖形結合起來，使用于同一企業的各類商品上的商標，也稱“派生商標”；

5、備用商標也稱貯藏商標，是指同時或分別在相同商品或類似商品上注冊幾個商標，注冊后不一定馬上使用，而是先貯存起來，一旦需要時再使用；

6、組集商標是指在同類商品上，由于品種、規格、等級、價格的不同，為了加以區別而使用的幾個商標，并把這個幾個商標作為一個組集一次提出注冊申請的商標。組集商標與等級商標有相似之處;

7、聯合商標是指同一商標所有人在相同或類似商品上注冊的幾個相同或者近似的商標，有的是文字近似，有的是圖形近似，這些的商標稱為聯合商標。這種相互近似商標注冊后，不一定都使用，其目的是為了防止他人仿冒或注冊，從而更有效地保護自己的商標；

8、廣告商標，顧名思義就是用來做宣傳的商標；

9、防御商標商標注冊常識是指馳名商標所有者，為了防止他人在不同類別的商品上使用其商標，而在非類似商品上將其商標分別注冊，該種商標稱之為防御商標。

第三篇：企業_個人商標注冊注意事項

非代理用戶注冊注意事項

一、用戶范圍

國內申請人、在中國有經常居所或者營業所的外國人或者外國企業可以通過網上服務系統在線直接辦理商標申請事宜。申請人直接辦理時，應當先注冊用戶，經商標局審核通過后，可在線提交申請。

在中國沒有經常居所或者營業所的外國人或者外國企業在中國申請商標注冊和辦理其他商標事宜的，應當委托依法設立的商標代理機構辦理。

二、需要準備的文件

申請用戶注冊，除應按規定填寫相應內容外，根據申請人類型還需分別在線提交以下文件：

（一）大陸企事業單位

申請人應上傳加蓋公章的主體資格證明文件彩色掃描件。

（二）大陸自然人

申請人應上傳申請人簽字的《個體工商戶營業執照》彩色掃描件和身份證彩色掃描件。

（三）港澳臺自然人

申請人應上傳申請人簽字的身份證明文件彩色掃描件和有效期在一年以上的《港澳居民來往內地通行證》或《臺灣居民來往大陸通行證》彩色掃描件。

（四）外國自然人

申請人應上傳申請人簽字的身份證明文件彩色掃描件和有效期在一年以上的《外國人居留許可》彩色掃描件。文件為外文的應同時提交中文譯文。

（五）港澳臺和外國企業單位

申請人應上傳加蓋公章的主體資格證明文件彩色掃描件，以及在中國有營業所的證明文件的彩色掃描件。文件為外文的應同時提交中文譯文。

注意：外國公司在中國依法設立的分公司、子公司應按國內企業申請注冊。外國公司在中國的代表處、辦事處不是經營場所，不可以申請注冊。

第四篇：企業知識產權保護有效措施分析

企業知識產權保護有效措施分析

摘要：隨著產品多元化的市場競爭，工廠和營銷手段，知識產權保護迫在眉睫。應采取有效措施保護市場不成熟的保護行動和企業意識。為了保護知識產權，應加強維護意識。法律和營銷活動應結合起來，以保護知識產權。

關鍵詞：企業;知識產權;有效計量;保護

一、前言

企業知識產權包括技術專利申請、知識產權糾紛和企業間的侵權行為。企業知識產權、創新與品牌戰略是當前經濟領域面臨的挑戰。完善產品創新、專利和品牌保護活動，為著名公司市場競爭和營銷打下基礎。隨著市場競爭條件下的知識產權和技術改進，指導者應加強基于知識產權制度的創新，從而推動市場競爭力和適應能力的企業。

二、企業知識產權保護的2個問題

2.1企業的知識產權保護延遲

企業的生存取決于內部技術和產品的不可替代性以及消費者的支持。企業內部技術與知識產權作為企業的重要保護目標，能為企業帶來利益，把整個產品的經營過程聯系起來。作為產品和技術領域的關鍵因素，它們可以代表特定行業的技術、創新和營銷策略的發展水平。知識產權保護的重點放在企業的核心技術，品牌和產品包裝，以及產品的專利和其他企業的工作。該原則能促進知識產權市場競爭，保護市場中的利益相關者的合法權益。隨著商品市場的發展和競爭手段的不斷發展，知識產權的侵犯是普遍的。侵權包括竊取先進的生產技術，品牌商品包裝抄襲以及歪曲的作品。上述行為違反了<<中華人民共和國普通民法保護知識產權的規定，侵犯知識產權人的權利。質量差、保險性差的產品可能會威脅到消費者的市場秩序和生活。然而，多元化的產品和信息的獲取滯后，會導致非法行為不能及時控制。此外，低價格的有缺陷的產品可以取代在個別地區的最佳的。

2.2知識產權的盲目保護

大多數企業對知識產權保護有一定的了解。其實，市場上的侵權行為不能得到有效的控制。其原因在于，一些企業盲目模仿和模仿一般知識產權保護的方法，而不是對專利、品牌和工作進行深入的個體化研究。企業或技術人員在同一行業中放松競爭的防范，從而造成不必要的經濟損失和市場份額減少。知識產權戰略是企業調整營銷戰略、優化內部結構、實現企業資源重組的重要途徑。知識產權戰略可以合理應用核心技術資源，使產品的開發和運作更加科學，從而提升企業整體競爭力。例如，企業品牌，涉及營銷分銷策略，廣告手段和市場競爭模式，可以滲透到包括生產，輸出，推出和分銷環節。品牌的保護應進行調整，以最大限度地利用非物質資產。一個好的標志的使用和保護可以擴大產品和消費群體的影響，從而煽動消費者的選擇傾向，將知識轉化為財富。

2.3知識產權保護的不合理方法

一些企業在一定的維權意識和渠道的基礎上，不能及時打擊非法交易者和企業的行為。這取決于狡猾的侵權者，泄漏和市場監管的時間差以及由企業侵權。例如，B廠是生產和銷售企業的低價仿冒品。之后，企業稱為B廠停止侵權行為生產和銷售假冒。發展與制造業的發展，強調了產品在營銷過程中的清晰性，從而增加了產品的數量。它是公平的人，市場和消費者。然而，企業沒有得到回報，而工廠沒有迅速退出市場。有了下降的好處，企業一個是在退市的邊緣。其原因是企業的一個重點是生產優先于市場上的無謂的爭論，從而使產品的工廠與透明的利潤關系。消費者會選擇價格較低的假冒產品，從而使企業的產品衰退期。在正確的防守中，大多數企業強調的是獨特性和創意性的大鼠

三、知識產權保護的測量

3.1加強法律意識和企業相關知識

經過長期的產品營銷和競爭，大多數企業或多或少地強調知識產權保護。規模較大、競爭能力更為激烈的企業更為謹慎。在科技產業發展的中小規模，企業家或經營者應重視知識產權保護，發展中國家內部的技術和營銷。應根據法律程序，形成科學的安全體系，促進產品的開發，從而完成注冊環節和依法維權的每一步。此外，新產品推出后，企業要進行跟蹤和環境分析，很長一段時間，包括區域分布，競爭力和競爭對手的營銷。結合實際數據，可靠

分析結果由專業人員獲得，從而為技術部門和企業領導提供參考資料。如果在跟蹤過程中發現知識產權，相關部門會在快速調查取證后向市場監管部門報告。如有必要，將提出訴訟。侵權人必須消除市場的消費者侵權的不良影響及承擔法律責任。

3.2優先保護核心專利

企業知識產權作為營銷的一個特殊部分，包含了專利、產品設計、品牌、特殊標識、商標等，隨著產品市場的多元化，其概念不斷擴大。對企業而言，知識產權保護應側重于對權利的保護、時間和具體形式的保護。技術企業的技術人員或領導在發展初期，應將核心技術的最大價值注冊為核心技術，從而防止技術風險，如漏、沖登記。技術注冊優先，具有成本低、邊際價值高的優點，可以保護企業的特定技術或重點發展環節。這種方法在企業中廣泛應用于技術型企業。在70年代和80年代，日本受到了美國企業所擁有的高經濟補償的基本專利技術的大幅沖擊。專利保護的創新和成果，以及最初的利益。對企業缺乏秩序和權利保護意識，這項試驗可以將原有的意圖轉化為法規和法律，從而調節整個技術市場和研究領域的競爭。因此，基礎和核心技術將是發展和改善的目標，而不是市場競爭的約束。大數據背景下的企業經營將成為市場和社會進步的強大力量。

3.3法律權利的維護和營銷方式的調整

法律是企業保護知識產權的最佳工具。實現侵權后，領導和技術人員應收集有關知識產權和侵權的認證證書。如果認證是不完整的，領導者應依法執行產品包裝，品牌和技術的專利申請。指責和追償侵權是法律基于上述行為。有關工作人員在某些侵權案件中，應及時調查技術企業的商業秘密。如有必要，律師的信件將被發送。工商行政管理專業人員應確定責任，并對相關人員停止侵害。除法律程序外，目前的市場營銷計劃應調整為應對突發性的競爭。權利―防守可以通過產品運作和銷售的整個環節進行。大型維權中常見的假冒產品銷售部門地區可以消除混亂的假冒和鉛認證的好選擇。收貨人和零售店都放棄賣假貨，從而抑制從狹義市場起源流入假貨。此外，聰明的企業家應該鼓勵整個運營團隊面對多樣化的市場造成打擊基于心理輔導和緊張的消除。加強知識產權保護意識，加強防范意識。

四、結論

個人應具有較強的知識產權保護意識，從而確保技術人員和企業的合法權益。繁榮的市場文化和市場的內部結構，使企業能夠優化，符合未來經濟發展的特點。嚴格的法律程序和企業家的市場敏感度要求減少侵權和提高知識產權保護和應急措施。

>參考文獻：

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[3]于襄陽，知識產權用益物權法律關系，現代企業教育，2014(12)：437-437。

第五篇：互聯網企業并購的財務協同效應分析

互聯網企業并購的財務協同效應分析

摘 要：互聯網行業是目前我國發展最快的新興產業，企業的發展路徑一直是熱門的研究話題。隨著行業的高速發展，企業巨頭紛紛采取了并購重組的方式擴大其商業版圖，追求企業價值的最大化。本文從并購的財務協同效應角度分析互聯網企業并購過程中的效應以及潛在風險，并提出相關建議。

關鍵詞：互聯網企業；企業并購；財務協同效應

隨著互聯網行業逐步成熟，市場競爭日趨激烈，互聯網企業巨頭們為了迅速擴大企業競爭優勢，憑借其在細分市場的壟斷地位頻頻對外收購或投資。互聯網巨頭阿里巴巴在赴美IPO之際投資優酷、高德地圖、恒大足球俱樂部、銀泰等，為成就史上最大IPO打下堅實基礎。騰訊入股大眾點評、京東商城、58同城等，進一步擴大其商業帝國版圖，股價一路攀升。中國互聯網行業正式進入新一輪并購高潮，對我國互聯網的格局產生重要影響。

財務協同效應是企業并購的主要動因之一，企業通過并購獲得規模經濟、降低經營成本、增加盈利增長點、節約融資成本等財務上的競爭優勢。同時，上市公司并購會給企業股票價格帶來積極影響，給投資者正面的預期，最終增加企業市場價值，使股東利益最大化。互聯網行業作為目前發展最快的新興產業，以技術、客戶為導向來組織自身資源。然而互聯網技術日新月異，更新換代極快，客戶的需求也在不斷地變化，因此互聯網企業必須以高強度壓力、高人力資源、高財務資源投入取得在短期內高速的發展和增長，并形成寡頭壟斷，控制客戶以及市場，若達不到其發展的要求和節奏就被快速淘汰。因此并購對互聯網企業的發展至關重要，本文對互聯網企業在并購重組過程中的財務協同效應進行分析。

一、互聯網企業并購財務協同的正面效應

一般來說，財務協同效應不僅包括企業通過合并活動實現的依靠稅收籌劃、證券交易等因素所帶來的純現金的收益，也包括由于資金集中使用和資金結算等金融活動的內部化、對外投資的內部化等活動帶來的財務運作能力和效果的提高。最終財務協同效應與經營協同效應、管理協同效應一起促進企業效率的提高，從而增加企業價值。

1.提高盈利空間

（1）增加用戶流量。在互聯網時代，用戶價值對互聯網企業的戰略發展至關重要，因此企業的盈利增長主要來源于用戶，如何發掘潛在用戶、拓展關系鏈、增加流量入口是互聯網企業發展的首要戰略目標。通過并購其他互聯網企業，能夠有效地獲取用戶群，增加用戶使用量，從而提高企業的盈利空間。例如騰訊收購58同城，58同城作為當前分類信息服務領域最大的服務商，除了擁有本地化服務的天然優勢外，還積累了大批的中小商戶資源，為騰訊的O2O生活電商領域的生態建設提供了重要的用戶資源。其他的兩大互聯網巨頭阿里巴巴及百度，也收購了不同領域的網絡交流平臺企業，為其戰略發展提供廣泛的用戶基礎。

（2）產業鏈上下游整合。互聯網企業與傳統企業紛紛打破界限，互相融合，通過互聯網線上操作和宣傳為線下傳統的生產經營提供方便和優惠。因此現在的傳統行業相當于互聯網企業的上下游企業，互聯網企業通過并購傳統行業穩定了線下業務的質量，并且控制成本，為其穩定快速的擴張業務提供有利的保障。

（3）豐富互聯網企業的盈利模式。為了鞏固、擴大企業的商業版圖，互聯網企業并購逐漸出現多元化并購現象。多元化并購可以分散風險、獲得高利潤機會，并且在企業在無法增長的情況下找到新的增長點。特別是對于互聯網企業可以利用原有的技術和用戶基礎，拓展新的領域，可以擴大自身業務范圍，獲取利潤新增長點，為核心業務提供現金支持，并且提高企業的形象和知名度。

（4）降低成本。對于互聯網企業，并購能夠減少成本，其中包括技術開發成本、人力成本以及時間成本。互聯網企業主要依靠技術創新，然而憑借自身的技術和固有的人力資源很難跟上用戶需求的快速變化和技術的日益更新。同時，互聯網企業要打造全方位的商業生態系統，必須涉及到不同方面的技術，重新招聘相關人才或者轉換自身開發功能的成本會比較高，因此通過并購相關企業能夠利用對方的人力資源、客戶資源和技術資源，減少時間成本。

2.提高財務管理水平

（1）進入資本市場。進入資本市場是許多互聯網企業發展的必經階段。隨著我國資本市場的進一步完善和國際經濟一體化增強，許多業績良好的互聯網企業出于壯大勢力的考慮往往投入到資本運營的方向從而尋求并購。阿里巴巴在上市前半年內并購公司超過12家，包括高德地圖、優酷土豆等企業，為投資者描繪了宏大的藍圖，以戰略投資為策略提升IPO估值。京東在上市前得到騰訊入股，騰訊作為京東的一個重要股東，除了將原有的資源如電商業務注入京東，還會開放一部分特有的資源給京東，京東估值大大增加。

（2）股票預期效應。在市場經濟條件下，企業價值很大程度上取決于股票價格的高低。預期效應的作用使企業并購往往伴隨著投機和劇烈的股價波動。如果效益較好的收購方并購市場評價較低的的目標企業，由于并購后市場對企業股票評價發生改變而影響股價，市場對并購后的企業評價提高而引發雙方股價上漲，從而產生股票預期效應。比如騰訊投資華南城消息發布之后，華南城股票一度上漲60.83%，而后一直保持較高的水平。

（3）提高信用評級，降低融資成本。互聯網行業屬于技術密集型以及資金密集型行業，企業的發展壯大離不開資金的支持。實現企業并購之后，擴大企業規模，增強實力，降低風險，因此可以提高企業的信用評級，從而降低融資成本。比如華南城在騰訊入股后，美銀美林認為，此舉顯示騰訊對華南城的信心以及加強雙方于電商物流的合作，因此該行將華南城的資產凈值折讓由45%下調至40%，目標價相應由4.9元調升至5.5元，維持“買入”評級。而接著華南城獲得擬于中國發行本金總額最多為43億人幣的365天期短期融資券的相關批準。

二、互聯網企業并購財務協同的負面效應

互聯網企業通過并購獲得降低成本、增加收益等許多財務上的正面效應，但是并購過程中以及并購之后的整合過程中由于并購雙方的的經營理念、管理方式、組織架構的不同給企業帶來潛在風險，甚至會在財務上帶來負面效應。

1.整合風險與成本。企業規模增長，管理的復雜性和組織協調難度加大，可能會出現規模不經濟。互聯網企業在整合過程涉及戰略、技術、專利、人力等多方面的調整，整合成本增加。有些互聯網企業并購只是為了增加企業價值而入股目標企業，沒有全資收購，在整合過程可能會遇到較大阻礙。另外，互聯網企業的價值和市場潛力往往被高估，并購后其經營業績未必能達到預期水平，從而使經營協同效應、管理協同效應、財務協同效應都無法有效發揮。比如國內戶外用品企業探路者收購我國最具影響力的戶外運動交流網站，收購綠野網后在短期內對探路者公司經營業績沒有重大影響，綠野網年收入低于公司年收入的2%，原因是戶外旅行綜合服務平臺需要一定時間的投入期，該平臺在探路者入股后的前三年實現整體的盈虧平衡，因此在短期內不會對探路者公司的經營業績產生較大影響。同時，探路者與綠野網在經營風格、企業文化、管理方式上存在一定程度的差異，投資后若不能對標的企業進行有效的企業文化理解和資源優勢的互補整合，可能給公司業務整合協同效應的發揮帶來一定的風險。

2.經營風險。我國互聯網企業成長時間較短，產業環境變化迅速，企業急于通過并購豐富盈利模式以期做大做強。因此在實施并購時，如果盲目地進行擴展經營領域，特別是進入一些非相關性的新領域，就會面臨較大的經營風險。互聯網企業業務比較單一，主要依靠技術創新和網絡優勢，若新業務涉及企業不熟悉的與現有業務無關新領域擴展時，企業在要承受著技術、業務、管理、市場等不確定因素的影響。比如騰訊入股大眾點評，不僅給了微信支付一個絕佳的應用場景，也讓大眾點評獲得了微信的基礎平臺和支付支持，然而大眾點評無法獲得微信帶來的流量優勢。

3.融資風險。企業在并購過程中需要大量的資金保障，一般通過債券融資和權益性融資。然而我國互聯網企業融資途徑較少，主要通過海外上市以及風險資金投資。但是，這類資金受到金融市場的成熟程度、投資者的投資意向以及政府監管等因素的制約，支持企業并購的難度很大，也不易迅速見效。因此，企業往往主要依賴債務性資金，但是高負債導致高額的資金占用成本和財務風險。同時我國互聯網企業大多選擇海外上市，并購引起的財務狀況惡化造成市值下跌，容易引起外資對我國優勢互聯網企業的公開市場收購，給企業帶來發展的風險。

三、建議

企業并購是一把雙刃劍，在并購之前必須結合互聯網行業特點，充分考慮并購之后給企業帶來的的財務效應，評估其正面效應以及負面效應。

1.衡量企業并購所帶來的成本與效益

成本效益分析是企業投資決策中的重要環節，目的是評估在投資決策上如何以最小的成本獲得最大的收益，從而尋求最佳經濟決策。首先互聯網企業在計劃并購前應考慮并購所帶來的的短期效益以及長期效益。短期效益一般風險較低，在公司層面可以進行分析預測，比如股票預期效應等。但是由于互聯網行業的技術不斷創新變化，企業間競爭激烈，市場形勢瞬息萬變，協同效益在未來的發揮難以預測。因此企業應該評估并購行為是否符合行業發展規律，在這基礎上對長期效益進行分析預測。同時，并購成本也分為短期和長期。短期成本包括并購過程中所發生的收購成本、談判成本、溝通成本、信息成本等，這些與并購的方式有關，是能夠預測和控制的。但是對于長期成本，尤其是在整合過程中的改制成本、注入資金成本等等，這些成本是難以控制、不斷變化的，應該進行充分的評估。

2.選擇適當的并購方式和支付方式

企業并購方式主要是資產收購和股權收購。資產收購是指收購者以支付有償對價直接取得目標公司全部或者部分資產所有權的一種收購方式，可以直接取得目標公司的優質資產而不影響目標公司的股東權益。股權收購是指購買目標公司股東的股份，或者收購目標公司發行在外的股份，通過并購行為成為目標公司的股東從而達到控制目標公司的目的。若收購公司對目標公司的無形資產、供應渠道、銷售渠道等資源本身感興趣，應采取資產并購。但是要資產收購會增加整合成本，逐步過渡的過程中生產經營可能短期受到影響，而目標公司長期經營的而建立的品牌知名度讓渡到新企業時不能確保100%被認可或對接。同時，資產收購不能控制目標公司的發展方向，對互聯網企業整合資源、構建線上線下生活圈的戰略規劃存在不利影響。因此，股權收購相對更適合互聯網企業，能夠增強對目標公司的控制，使得目標公司的發展與本公司的戰略目標相一致。但是對于股權收購，收購公司應考慮選擇全資控股或者部分控股。全資收購能夠對目標公司絕對控制，但是一般收購成本會比較高。因此較多互聯網企業選擇部分控股，與目標企業組成戰略合作聯盟。

其次，企業要評估財務狀況選擇適當的支付方式。根據并購支付工具不同分為現金支付和股票支付。現金支付要求收購企業在確定的時間支付一定的現金，因此對企業的現金流具有較高要求，并且要考慮企業的資本結構、融資能力、財務風險等。互聯網企業對現金的需求比較高，對技術、市場的開放往往要投入大量的資金，因此現金支付并購方式有一定的風險。而股票支付不需要并購公司消耗大量的資金，直接用股票作為支付工具來支付并購價款，因此不會影響現金流量。但是股票支付需要考慮稀釋股權對企業的潛在影響。

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