第一篇：我國對外加工貿易中的商標侵權問題分析

我國對外加工貿易中的商標侵權問題分析

近年來，我國加工貿易發展迅速，然而隨著發達國家對知識產權保護的加強有關知識產權的爭端也越來越多，其中商標糾紛尤為嚴重，侵權案件層出不窮。我國在商標權方面可謂厲經坎坷，遭遇頗多。本文從一實際案件出發，著重分析侵權責任的劃分，商標侵權的主要形式，商標侵權帶來的危害，以及如何防范商標侵權。

隨著發達國家對知識產權保護的加強，有關知識產權的爭端也越來越多，其中商標糾紛尤為嚴重。我國作為加工貿易大國，在商標權方面可謂遭遇頗多。僅2001年至2005年，國內各級工商行政管理機關就查處涉外商標侵權案件1.8萬多件，在剛過去的2006年里，共查處商標侵權案件3.39萬件，其中涉外商標侵權案件7439件。本文從一實際案件出發，著重分析侵權責任的劃分，商標侵權帶來的危害，以及如何防范商標侵權。

一、案例再現

浙江經協國際經貿有限公司（以下簡稱經協）于2004年1月至8月期間，在未向對方索取商標權屬證明情況下，擅自接受外商來樣定貨出口訂單，并委托寧波萬亞傳動帶有限公司（以下簡稱萬亞）加工生產標注“GATES”注冊商標標識的傳動帶27350根，非法經營額達260422元，侵犯了“GATES”商標所有權人美國蓋茨公司的合法權益。杭州市工商局責令浙江經協國際經貿有限公司停止侵權行為，并處以390000元罰款。這一判決引發了人們對加工貿易中商標

權保護問題的思考，侵犯商標權的后果是嚴重的，那么如何劃分委托

方和加工方在侵權中的責任呢？

（一）、國內委托方和被委托方（加工方）的侵權責任劃分《中華人民共和國商標法》（以下簡稱商標法）第52條規定：未經商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的；銷售侵犯注冊商標專用權的商品的……均屬侵犯注冊商標專用權。商標侵權行為強調的是“未經商標注冊人的許可”這一法律要件。在上述案例中，美國蓋茨公司是“GATES”商標在中國的合法擁有者，受到中國《商標法》的保護。經協在未經蓋茨公司的許可下，就將“GATES”商標提供給萬亞進行加工生產，顯然侵犯了蓋茨公司的商標權。《商標法））第53條規定：有本法第52條所列侵犯注冊商標專用權行為之一，引起糾紛的，由當事人協商解決；不愿協商或者協商不成的，商標注冊人或者利害關系人可以向人民法院起訴，也可以請求工商行政管理部門處理。工商行政管理部門處理時，認定侵權行為成立的，責令立即停止侵權行為，沒收、銷毀侵權商品和專門用于制造侵權商品、偽造注冊商標標識的工具，并可處以罰款。因此杭州市工商局責令經協停止侵權行為，并處以罰款。至于在對外加工貿易中完全以委托方的委托為依據行為的加工方，國內目前還沒有具體法規來規定其是否應該為這種完全被動的行為承擔責任，但是我們可以從《商標法》中分析一二。商標法第56條規定：銷售不知道是侵犯注冊商標專用權的商品，能證明該商品是自己合法

取得的并說明提供者的，不承擔賠償責任。因此在上述案例中，杭州

市工商局未對萬亞做出處罰。

（二）、貿易雙方（國外委托方和國內被委托方）的侵權責任劃

分

那么經協在受到處罰之后，是否可以將侵權責任完全歸咎于外商，向外商索賠呢？我國《關于對外貿易中商標管理的規定》第10條規定：對外貿易經營者在從事進出口活動中，對他人指定或者提供使用的商標，應當要求對方出具真實有效的商標專用權證明文件或者被許可使用該商標且未超出許可范圍的證明文件，并予以核查。該商標不得與已在我國相同或者類似的商品上注冊的商標相同或者近似，其商品的包裝、裝璜也不得與他人已在我國使用的包裝、裝璜相同或者近似。在上述案例中，經協在未向對方索取商標權屬證明情況下，就擅自接受外商來樣定貨出口訂單，沒有履行對商標的審查義務，結果造成商標侵權。在這種情況下，經協即使是被委托人，也成為了侵權人，它不能將侵權責任完全歸咎于外商，自己也必須承擔責任。至于經協和外商各自承擔多少責任，經協向外商索賠多少，則由二者協商而定。從上述案例中我們發現，當我國對外加工貿易中出現侵犯國外商標權的情況時，國內工商管理部門執法的對象往往是國內侵權人，根據《商標法》劃分國內責任，并不深究貿易雙方（國外委托方和國內被委托方）孰對孰錯，如何劃分責任；而我國《關于對外貿易中商標管理的規定》及一些國際公約如《聯合國國際貨物銷售合同公約》（以

下簡稱公約）恰恰對其做出補充——規定了貿易雙方責任的劃分。如《公約》第42條規定：（1）賣方（加工方）所交付的貨物，必須是第三方不能根據工業產權或其他知識產權主張任何權利或要求的貨物，但以賣方在訂立合同是已知道或不可能不知道的權利或要求為限，而且這種權利或要求根據以下國家的法律規定是以工業產權或其他知識產權為基礎的：a如果雙方當事人在訂立合同是預期貨物將在某一國境內轉售或其他使用，則根據貨物在其境內轉售或做其他使用的國家的法律；或者b在任何其他情況下，根據買方（委托加工方）營業地所在國家的法律。（2）賣方在上一款的義務不適用于以下情況：a買方在訂立合同時已知道或不可能不知道此項權利或要求；或者b此項權利或要求的發生，是由于賣方要遵照買方所提供的技術圖樣，圖案，款式或其他規格。需要特別注意的是《公約》是不適用于加工貿易中的來料加工和來件裝配的，而上述案例屬于來樣加工，因

此可以援引《公約》作為參考。

二、商標侵權對我國造成的危害

1、商標侵權嚴重危害了加工企業的發展。對國內加工企業來說，獲得的只是少量的加工費，大部分利潤被委托方攫取。隨著國內外對知識產權保護的加強，引起商標侵權的風險是巨大的，同時商標侵權產生的法律后果是很嚴重的。我國《商標法》第59條規定：未經商標注冊人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標，構成犯罪的，除賠償被侵權人的損失外，依法追究刑事責任。國外對商標管理也相當嚴格，如美國商標法就對偽造商標的處罰做出如下規定：

對個人偽造的，罰金25萬美元或者處以5年以下徒刑；再犯者處100萬美元罰金，或者處l5年以下徒刑；對合伙偽造的，處100萬美元罰金；再犯者處500萬美元的罰金。加工貿易這種風險大，利潤小的生產方式從本質上決定了加工企業的不利地位。企業一旦被卷入商

標糾紛，完全是得不償失。

2、侵權嚴重影響了我國外貿環境及國際形象。近年來我國加工貿易中侵權案件頻頻發生，貨物被海關扣押或者沒收，這些已經嚴重影響到我國產品的出口。此外，美國海關曾列出五大侵權“黑名單”，中國大陸居于黑名單首位。美國公布2006財政年度海關知識產權類扣押案件比上年增加了83％，海關共扣押仿冒品1.4萬余起，案值超過1.55億美元，原產自中國的涉案產品金額約1.26億美元，占所有被扣侵權貨物總價值的81％；這些統計無疑會使中國的貿易合作伙伴降低對中國產品的信任，提高與中國合作的警惕，影響了我國外

貿環境和國際形象。

三、我國加工企業防范商標侵權的對策

面對侵權風險，加工企業要以積極的態度面對，防患于未然，可

以從以下幾方面來考慮：

1、在接受定牌時，要求委托方提供商標合法性的證明文件。如果是他人的注冊商標，委托方需提供合法的商標使用轉讓證書。委托方如果提供了證明文件或轉讓證書，即使驗證過程可能很繁瑣，企業

一定要驗明其真偽。如發現可疑之處，企業應當婉轉拒絕。

2、當企業知道委托方提供的商標可能存在侵權問題時，千萬不要抱僥幸心理，貪圖蠅頭，拒絕為妙。要特別注意的是，按照我國加入的《商標注冊用商品與服務國際分類尼斯協定》，對于馳名商標來說，不但不得在相同或近似類別的商品上使用與馳名商標相同或者近似的商標，而且不得在不同類別甚至性質不相關的商品上使用與馳名商標相同或者近似的商標。否則，就構成對馳名商標的侵權。

因此當委托方提供的是其他商品的馳名商標時，企業要高度警覺，調查清楚該馳名商標能否用于自己生產的產品之后，再決定是否接受。

3、為避免卷入侵權糾紛，企業與委托方應該事先在合同中明確規定：當委托方指定的商標被第三者控告使用侵權時，應由委托方與控告者交涉，與加工方無關，由此給加工方造成的損失由委托方負責

賠償

4、企業卷入侵權糾紛時，冷靜應對根據合同及相關法規，判斷哪方應負侵權責任。在遇到對方推卸責任時，不卑不亢據理相爭，不

給對方可乘之機。

5、打造自己的品牌。企業要想真正掌握貿易中的主動權，必須積極打造自己的品牌。另外企業要加強自我保護意識及時的在國內和國外辦理商標注冊，防止被他人搶注，獲得相應的法律保護。一旦發現自己的商標專用權受到侵害，要及時向工商行政管理機關投訴，提供出有價值的線索和自己的合法要求。要經常查閱《商標公告》，發

現他人申請的商標與自己的注冊商標相同或近似，及時依照法律提出

異議，防止自己的商標被別人仿冒，造成不必要的損失。

第二篇：商標侵權個案分析

2014年1月22日，獨山子區工商局執法人員發現轄區內某體育用品店銷售的標有“JEEP”商標的各式上衣和褲子做工粗糙，業主無法提供正規進貨票據。執法人員依法提取樣品后送往相關單位鑒定。

經“JEEP”品牌服裝的授權企業廣東利威制衣有限公司鑒定，當事人所售均為侵犯“JEEP”品牌商標專用權的服裝。

經查，當事人高某于2013年12月底，從烏魯木齊小西門以50元至135元的價格購進各式“JEEP”褲子、上衣等系列服裝77件，并以一倍以上的價格在自己店內進行銷售。對高某的上述侵權行為，獨山子區工商局依據《中華人民共和國商標法》第五十三條的規定對其作出罰款20000元及沒收侵權服裝的行政處罰。

商標侵權◇案例二：

2014年1月21日，獨山子區工商局執法人員發現準南市場二樓某鞋店所銷售的“NIKE（耐克）”和“CONVERSE（匡威）”鞋商標模糊、做工粗糙，業主趙某不能提供該商品的來源。

執法人員在現場抽樣后將樣品郵寄上述商標品牌所有權人耐克體育（中國）有限公司和康沃斯公司進行鑒定。經鑒定，趙某所售均系假冒商品。

獨山子區工商局依據《中華人民共和國商標法》第五十三條及《中華人民共和國商標法實施條例》第五十二條的規定對趙某銷售假冒侵權商品作出責令立即停止侵權行為并罰款20000元的行政處罰。

商標侵權■案件評析：

這兩起案件是典型的侵犯國際知名品牌商標注冊專用權案。被侵權產品市場占有率大，知名度高，個別經營者為賺取利潤，鋌而走險，知法犯法，擾亂了公平的市場環境。

這些品牌是經國家商標局核準的注冊商標，具有排他性權利，任何人未經許可，銷售假冒注冊商標的商品，均為銷售侵犯注冊商標專用權商品的行為，理應受到處罰。

傍名牌黃金首飾，懲！

商標侵權◇案例一：

2013年4月22日，克拉瑪依區工商局執法人員依法在克區幸福路某超市檢查時發現，王某從事珠寶首飾銷售的經營場所內擺放的柜臺及店面裝飾上使用“香港中國黃金”字樣及圖形，但其使用的商品標價牌和質量保證單（銷售憑證）上商品名稱均標記為“香港中國黃金”，但王某無法提供該品牌的注冊商標證書及相關授權手續。

經鑒定，王某所銷售的“香港中國黃金”黃金首飾侵犯了中國黃金集團公司的商標專用權，構成商標侵權行為。

克區工商局依據《中華人民共和國商標法》第五十二條第（五）項及《中華人民共和國商標法實施條例》第五十條的規定，對王某做出責令停止違法行為并處30000元罰款的行政處罰。

商標侵權■案件評析：

王某所銷售的“香港中國黃金”珠寶首飾標志與中國黃金集團公司注冊的“中國黃金”注冊商標標志近似，并在同一類商品上使用，其行為誤導了公眾，易使消費者誤認為該品牌的黃金首飾為中國黃金集團公司所生產。

《中華人民共和國商標法》對此侵權行為有明確規定：在同一種或者類似商品上，將與他人注冊商標相同或者近似的標志作為商品名稱或商品裝潢使用，誤導公眾的，構成侵犯注冊商標專用權的違法行為。

假冒混凝土添加劑，查！

商標侵權◇案例一：

2013年9月27日，克區工商局接到舉報稱“新疆某建材有限公司”生產并銷售至和什托洛蓋新疆某建設工程有限公司砼供應站的30噸左右混凝土添加劑使用市場上同類產品注冊商標“BR”作為產品名稱。

工商局執法人員對新疆某建材有限公司進行現場檢查，對標有“BR-3型防水劑”的產品包裝袋進行抽樣取證。后經“BR”商標持有人山西建華化工有限公司鑒定，該公司生產銷售的“BR-3”型防水劑均為假冒產品，至該局查獲時，新疆某建材有限公司獲得非法經營額為26265元。

克拉瑪依區工商局根據《中華人民共和國商標法》第五十三條及《中華人民共和國商標法實施條例》第五十二條的規定，對該公司作出立即停止侵權并罰款25000元的行政處罰。

商標侵權■案件評析：

該案是我市工商系統查處的涉及工程建設領域建筑材料侵權行為案。新疆某建材有限公司被利益所趨，不惜采取侵犯他人注冊商標專用權的違法手段來提升產品認知度、提高產品銷量，理應為自己的違法行為付出代價。

銷售假“惠普”，責！

商標侵權◇案例一：

2013年11月5日，克拉瑪依區工商局執法人員在依法對克拉瑪依市某有限責任公司進行檢查時發現，該公司對外銷售的“惠普”牌5種型號共計230只打

印機硒鼓外包裝標識不清。為排除質疑，執法人員在抽取各種型號的樣品后，委托北京新諍信知識產權服務有限公司（惠普公司授權該公司對“惠普”注冊商標權進行保護）進行鑒定。

經鑒定，上述惠普硒鼓為假冒商品，因涉案金額較大，克區工商局將該案件移交市公安局經濟犯罪偵查支隊處理。因該公司的違法情節不足以追究刑事責任，市公安局經濟犯罪偵查支隊于2014年3月27日，將該案件移交克拉瑪依區工商局查處。

經調查獲知，該公司從一名推銷員手中以每只40元至150元的低廉價格購進5種類型“惠普”硒鼓230只，并以數倍高價對外進行銷售，獲非法經營額高達131990元。

對該公司的違法行為，克區工商局作出責令立即停止侵權行為；沒收所有侵犯注冊商標專用權的“惠普”牌打印機硒鼓，罰款人民幣158388元。

商標侵權■案件評析：

“惠普”牌打印機硒鼓是知名商品，其注冊商標屬惠普發展公司所有，“惠普”商標在國際、國內均有一定的知名度。本案中的違法行為人受利益驅使，從非正規渠道購進遠低于正品價格的打印機硒鼓，在加價數倍后以正品價格銷售，謀取暴利，其行為惡劣，違背了商業道德，侵害了消費者的權益，克拉瑪依區工商局對該公司銷售侵權假冒商品作出相應行政處罰。

侵犯名牌酒注冊商標專用權

商標侵權◇案例一：

2014年2月19日，白堿灘區工商局執法人員依法對白堿灘區中興路匡某所經營的商店進行檢查時發現，其店內所售的80瓶“瀘夜”珍藏瀘州窖藏年份三十年酒、6瓶“瀘綠”中國瀘州窖藏年份三十年酒、16瓶“蘇旭”江蘇洋河藍色至尊酒的外包裝日期模糊。

執法人員在現場抽樣后送瀘州老窖股份有限公司、江蘇洋河酒廠股份有限公司進行商標侵權鑒定。經鑒定上述白酒為侵犯“瀘州”、“洋河”注冊商標專用權的產品。

經查，匡某于2012年11月初從烏魯木齊市一家商行購進14件（共84瓶）“瀘夜”珍藏瀘州窖藏年份三十年酒、1件（共6瓶）“瀘綠”中國瀘州窖藏年份三十年酒、5件（共30瓶）“蘇旭”江蘇洋河藍色至尊酒（6瓶/件），并分別加價后以45元/瓶均價銷售，至查獲時匡某共獲非法經營額5400元。

白堿灘區工商局依據《中華人民共和國商標法》第五十三條及《中華人民共和國商標法實施條例》第五十二條對匡某作出責令停止侵權行為；沒收侵犯注冊商標專用權的80瓶“瀘夜”珍藏瀘州窖藏年份三十年酒、6瓶“瀘綠”中國瀘

州窖藏年份三十年酒、16瓶“蘇旭”江蘇洋河藍色至尊酒；罰款11000元的行政處罰。

商標侵權◇案例二：

2013年1月24日，市工商局商標廣告科執法人員在克區天山路28號（博達市場）王某經營的某商行檢查時發現，店內標價為每瓶55元的18瓶干紅葡萄酒品名為“吐魯番解百納干紅葡萄酒”，生產廠家為新疆匯葡酒業有限公司出品，不符合國家工商總局《關于保護“解百納”注冊商標專用權的通知》中所標明的生產廠家。

經調查獲知，王某從烏魯木齊購進10箱“吐魯番解百納干紅葡萄酒”，并以每瓶55元的價格在其經營的商行對外銷售，至被查獲時，獲得違法經營額3300元。

王某所購進的“吐魯番解百納干紅葡萄酒”并非煙臺張裕集團有限公司授權使用“解百納”商標的企業，其行為已構成侵犯“解百納”注冊商標專用權。市工商局對王某作出責令立即停止侵權行為；沒收侵權“吐魯番解百納干紅葡萄酒”（12%、750ml）18瓶；罰款5000元的行政處罰。

商標侵權■案件評析：

“瀘州”、“洋河”、“解百納”酒均為國內馳名商標，本案中的違法行為人，為謀取利益，侵害了消費者的利益，在一定程度上擾亂了酒類市場，應嚴厲查處，以警示其從正規渠道進貨，嚴格把關，合法經營，遵守商業道德。

第三篇：我國加工貿易現狀及對策分析

我國加工貿易現狀及對策分析

【摘要】加工貿易是我國對外貿易的重要組成部分和利用外資的重要方式，也是推動我國對外經濟貿易持續快速發展的主要動力。從經濟層面，加工貿易的發展可以促進我國產業結構的調整，也可以促進我國制造業的發展；從社會層面，加工貿易的發展對擴大就業和穩定社會做了巨大的顯著的貢獻。但是近年隨著我國產業格局的變化，經濟增長方式的轉變，加工貿易顯露出來一些重大的問題，制約了我國對外經濟又好又快的發展。如何解決加工貿易目前存在的問題越來越受到關注。本文立足于我國加工貿易發展的現狀，列舉了主要問題并提出對策。

【關鍵詞】我國加工貿易 面臨的問題 對策與建議

一、加工貿易的歷史及現狀

1． 我國加工貿易的歷史。

我國現代加工貿易的發展開始于1978年。20世紀70年代以后，隨著國際產業結構的調整，發達國家通過業務外包、貼牌生產等方式，將勞動密集型產業和一般技術密集型產業向發展中國家轉移。我國作為一個發展中國家中的大國，利用自己廉價的勞動力資源優勢，大規模地開展來料加工、進料加工業務。1996年，加工貿易在我國對外貿易中所占份額首次超過一般貿易。據統計，2005年我國加工貿易進出口額達6 905．1億美元，比2004年增長了25．3%。其中出口4 165億美元，增長了27%；進口2 740億美元，增長了23．6%。在加工貿易出口產品中，除了初級產品外,高技術產品、機電產品出口數量不斷增加。說明加工貿易已經成為我國對外貿易的重要組成部分，并推動著我國對外經濟貿易持續快速發展。

2． 我國加工貿易的現狀

我國加工貿易出口產品結構在不斷的發展中已經有明顯的改善，技術進步效應逐漸顯現。近年來，我國加工貿易產品結構的動態優勢化趨勢十分明顯。技術產業對外貿易更是以加工貿易為主，加工貿易所占的比重呈不斷上升的趨勢。從事加工貿易的企業主體結構不斷優化，加工貿易投資主體從20世紀80年代港澳臺到90年代初的亞洲“四小龍”國家或地區，主要從事服裝、紡織品和皮革制品等傳統勞動密集型產業；90年代初開始，以跨國公司為主體的FDI成為我國加工貿易的主要資金和技術來源，電子、電氣設備、辦公用品、通訊、計算機以及生物制藥等高科技產業的中間品生產以及制成品的組裝在東南沿海較發達地區開始拓展。境外加工貿易作為新的加工貿易方式正在得到發展。

二、加工貿易的存在問題

1． 我國的外貿依存度過高，外資企業在加工貿易中居于主體地位。

外貿依存度是指一國對外貿易總額與國內生產總值（GDP）的比值，用于衡量該國經濟對國際市場依賴程度的高低。加工貿易的快速發展對我國外貿依存度的提高具有重要影響。從1981年到1999年的18年中，我國出口與進口的年均增長速度分別為12．9％和11．9％，但是一般貿易出口與進口的年均增長率僅分別為7．7％和6．8％，均低于GDP年均增長率，而加工貿易出口和進口的年均增長率分別高達29．5％和26．9％，使加工貿易在出口與進口總額中的比重也從4．8％分別上升到56．9％和44．4％。加工貿易“大進大出”的貿易方式是我國進出口額不斷增長的一個主要原因，但是其數量的擴張也是造成我國外貿依存度過高的一個重要原因。由于外貿依存度的增長與加工貿易進出口的增長為正相關，過高的的外貿依存度也給我國經濟的發展帶來一些不便，例如我國經濟受制于

國際市場的變化、貿易摩擦等。

外資企業、國有企業、民營企業在我國加工貿易中發展不平衡，外資企業在我國加工貿易中所占比重大。據統計，2004年外資企業占整個加工貿易的比重為70%。此外，雖然我國的制造業結構有所升級，加工貿易所涉及的產業層次逐步提高，但從國際分工層次來看，我國的加工貿易仍然處于國際分工的低端，國內企業多從事低附加值的勞動密集型產品如服裝、玩具、鞋帽等的加工環節。而技術水平高及附加值高的設計、營銷、面料等生產環節，幾乎都被外商所掌握。我國企業所從事的機電、高技術產業的加工貿易，也主要集中在價值鏈中技術含量低、附加值低的零部件生產和產品組裝環節，高端產品和關鍵零部件生產控制在外國公司手中。如在微型計算機制造業上，我國企業主要從事鼠標、鍵盤等簡單零部件的生產和整機組裝環節，而附加值較高的資本、技術密集型環節CPU和高速內存等核心零部件，則由外資企業生產。因此，我國的加工貿易增值率不高，1998年為52．4%，2005年為52%，其中來料加工貿易國內增值率為25．4%，進料加工貿易國內增值率為60．4%。另據統計，我國出口加工貿易中，約有85%使用國外的品牌和技術，很多企業采取了貼牌生產，只能獲取微薄的加工費。

2． 制造業技術水平較落后，缺少擁有自主知識產權的技術。

據我國第三次工業普查統計，到20世紀90年代中期，我國大中型企業技術水平普遍比國際水平落后5—1O年，制造業的生產設備能達到國際先進水平的僅占全部產業設備的24．6％。此外，制造業技術工人的比例也非常低。據勞動和社會保障部統計，我國高級技工只占產業工人的3 5％，而發達國家這一比例為40％。中國知識產權局2005年公布的數字顯示，我國擁有自主知識產權的企業只有2000家，99％的企業沒有申請專利，沒有自主知識產權。我國的加工貿易雖然有了較大的發展，但由于制造業技術水平較落后，加工貿易主要集中在勞動密集型行業，在高技術領域也只是涉及勞動密集型生產環節，這種狀況直接影響了我國在國際分工中的地位與貿易利益，制約了加工貿易的轉型升級。

3． 加工貿易的政策不夠完善。

(1)不同部門的政策不配套

加工貿易管理涉及海關、質檢、外匯、稅務、外經貿等多個部門,部門間政策的協調一致對于加工貿易的健康發展至關重要。但是,在實踐中,由于各部門分別制定政策,缺乏正式的跨部門政策協調機制,因此,部門間的政策不一致、不配套的情況時有發生,嚴重影響了加工貿易監管部門的工作效率和企業的運作。

(2)深加工結轉政策不統一

深加工結轉政策不統一已成為現行加工貿易政策的焦點問題。對加工貿易企業深加工結轉貨物實行“免、抵、退”政策,改變了以往的深加工結轉貨物保稅政策,在出口退稅手續繁瑣、周期長的問題仍沒解決的情況下,這種政策變化將直接打擊加工貿易企業國內加長國內產業鏈的積極性。這種政策上的不一致造成了具體執行政策中的混亂,不同地區的作法存在明顯的差別,大部分地區沒有征稅,有些地區采取掛帳,有些地區給予免稅。

(3)加工貿易中的一些政策與管理手段不適應加工貿易發展的需要

隨著經濟全球化的不斷深化,國際上對我國產業轉移的速度與力度均大大加強,我國加工貿易出現了一些新的變化,但現行政策與管理手段未能針對加工貿易的新變化做出適當的調整,在實際運作中政策與管理不適應的矛盾日益突出。

(4)某些新的政策調整脫離了加工貿易企業發展的現實,政策效果低于預期

以出口加工區政策為例。出口加工區是國際上不少國家采用的加工貿易管理方式,而且成效卓著。我國參照國際經驗建立出口加工區,有利于提高對加工貿易的管理水平與效率。但是,出口加工區政策出臺以來,實際運作效率并不理想,不少出口加工區入區企業很少。究其原因,就在于出口加工區有關規定脫離了加工貿易發展的實際。

4． 區域發展不平衡。

向中西部梯度快速轉移時機尚不成熟。我國東南沿海地區依托海港，憑借交通便利的區位優勢使加工貿易得到優先發展，近些年來，我國沿海城市外資企業加工貿易發展非常迅速，我國對外開放和利用外資出現了新的局面。除了亞洲“四小龍”繼續向我國轉移勞動密集型產業外，歐美等發達國家的一些跨國公司將成熟的制造工序和加工技術直接轉移到了我國。我國沿海城市參與國際產業分工、合作的領域都有了新的提高，加工貿易發展又進入了一個新的階段，對我國的經濟發展和解決就業問題等方面起了巨大的推動作用。但同時，由于土地資源短缺，勞動力成本上升，部分產業特別是傳統產業和加工貿易逐步失去了競爭優勢，開始向中西部或加工貿易尚不發達區域轉移。考慮到中西部地區產業配套比較落后、物流效率比較低、人力資源較貧乏、營商環境不夠好等多方面因素，沿海地區向中西部地區轉移速度還有待提高，目前推動加工貿易企業向中西部地區的大規模梯度轉移條件還不完全具備。

三、加工貿易的對策

1． 利用轉變外資的方式，提高內資企業在加工貿易中的地位。

據前所述，目前我國加工貿易中國有企業及民營企業所占比重小，且處于國際分工與產品價值鏈的低端。因此，我國加工貿易產業結構的調整、升級的主動權就會被外資企業所掌握，其發展規劃就會受到外資企業戰略目標的影響。要改變這種狀況，就必須加強國有企業及民營企業在加工貿易中的主導權。為此，要加大國有企業體制改革的力度，提高其適應市場的能力，鼓勵民營企業積極參與加工貿易；要賦予內資企業平等的競爭機會，營造有利于內資企業發展的政策環境，為內資企業提供有關技術服務、市場開發、信息咨詢、人員培訓等方面的支持與服務；要培育像中興公司那樣具有核心競爭力的跨國公司，只有擁有更多這樣實力雄厚的跨國公司，才能提升我國企業在國際分工中的地位，才能引領加工貿易轉型升級。

2． 努力提高制造業技術水平，鼓勵自主知識產權的開發。

我國要提升自己在國際分工中的地位，實現從勞動密集型環節向資本、技術密集型環節轉變，就必須提高自身的技術水平。提高制造業技術水平可以通過以下幾個途徑來實現：積極吸引跨國公司向我國投資，通過優惠政策引導其投資于國際化生產鏈條中附加值大、科技含量高的產業或加工環節；鼓勵外商在我國設立研發和營銷中心，通過與其合作，提高我們的技術水平；制定高新技術產業發展的鼓勵性、扶持性政策，設立研究開發中心，引導企業開展技術創新，研制具有自主品牌、自主知識產權的產品；培育為跨國公司加工貿易配套的各類企業，充分利用跨國公司的關聯效應及技術溢出效應，帶動企業的技術進步和產業升級；加大對加工貿易所需的專業型、技術型人才的培養力度，培訓更多的技術工人。

3． 努力完善加工貿易的政策。

完善、理順加工貿易政策是實現加工貿易結構升級的關鍵性因素。政府部門應通過對加工貿易商品分類目錄的調整，制定相應的鼓勵政策及提供相應的服務，來引導推動國內加工貿易企業向資本、技術密集型方向發展；應根據國內產業結構調整的需要，制定外商投資產業指導目錄，并以優惠的政策吸引跨國公司將技術含量較高的產業及加工生產環節轉移到我國，帶動加工貿易的結構調整與升級；針對加工貿易企業深加工結轉以及國內采購原材料退稅中存在的問題，應盡快修訂、完善出口退稅政策，簡化退稅程序，以提高加工貿易企業經營的積極性。

4． 發揮各地的比較優勢，促進區域經濟合作與協調發展。

尤其是中西部地區要把握新政策帶來的機遇。從區域經濟的角度看，加工貿易呈飽和態勢只是極少數發達地區，即使在這些“飽和”區域，高級形態的加工貿易也有著極大的發展空間。為此，必須創新觀念，按照比較利益原則，在更為廣闊的區域合理布置加工貿易，依梯次遞進的規律引導加工貿易向腹地延伸。鼓勵東部發展空間較小、已趨飽和的勞動密集型加工貿易企業逐漸向中部地區轉移，并輻射至西部地區，帶動中西部的發展。對于優先發展起來的中國沿海地區，可以按比較優勢，提升加工貿易的技術水平，進入國際技術貿易的循環。珠三角和長三角地區可以發展成為高新技術產業研發和先進生產制造基地；京津唐地區根據技術知識比較優勢，重點發展技術和知識密集型產品；東北地區要大力發展裝備制造業和重化工業。中西部地區要重點發展資源產品、農產品和優勢工業品，首先在硬件上，要加快當地物流運輸等基礎設施建設。在這個問題上政府和企業都有責任，湖北具有長江這～黃金水道，現在的加工貿易運輸基本依靠的是集裝箱運輸，沿江口岸具有得天獨厚的優勢。同時要加速高速公路網的建設。從中國高速公路里程占公路總里程的比重看，中部地區不到東部地區的50％，西部地區不到東部地區的1／3。高速公路猶如經濟的大動脈，血管通暢，活力就強，血管堵塞，活力就弱。中部地區基礎設施投資中要特別注意投資于道路交通設施，既要政府投資，也多吸引企業投資。交通運輸條件改善了，加工貿易發展自然會加快。其次在軟環境上，要提高加工貿易管理水平，提高大通關效率，實施貿易便利化。現代大規模的加工貿易對海關監管、通關時效要求很高，特別是一些IT產品，以小時計算，基本是“訂單電子化、物流即時化、通關快速化”。再次管理方式可以到東部地區取經，進一步簡化和規范加工貿易審批工作，盡快實現從以合同為單元的管理向以企業為單元的管理轉變。商務、海關、稅務等部門加工貿易系統聯網，實現電子數據傳輸和信息共享，提高管理效能。口岸通關相關的部門，包括商務、海關、檢驗檢疫、交通委、港務局、開發區、保稅區等，建立聯絡協調機制，出現問題及時溝通協調。最后在發展模式上。依托主要城市和開發區集中區域發展，總結和吸取東部地區發展加工貿易的經驗和教訓，中西部地區發展加工貿易不可能遍地開花，可以首先選擇在工業基礎條件好、人力資源充足的重點城市，產業配套條件好的一些產業發展，對優勢明顯的城市發展加工貿易實施入區“圈養”的方式。

［1］ 宋志勇.促進加工貿易轉型升級的對策［J］.國際貿易，2005（8）

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年第17巷第5期

第四篇：關于一起商標侵權案件的分析

關于一起商標侵權案件的分析

我是某電大大學的一名學生。在日常工作中，常常遇到各種盜用、濫用和擬似別人的品牌來發展自己的產品，在別人品牌的掩護下給其廠家造成了不必要的損失和扭曲影響了其品牌的健康發展。這嚴重影響了社會的穩定性，也影響了消費者的信任，對其現象我們對一案列進行簡單分析一下。

一、[案情]

1997年7月28日，北京藍色快車公司經國家商標局核準，獲得“藍色快車”注冊商標專用權。2000年7月28日，長春藍色快車公司受讓了上述注冊商標。長春藍色快車公司為LENOVO??Think產品在國內目前唯一的授權維修商。長春藍色快車公司在西安授權從事技術服務的合作機構是中鐵陜西公司。2002年4月，傅永強經長春藍色快車公司培訓獲得“藍色快車硬件工程師”稱號，2004年3月，傅永強從中鐵陜西公司離職。2004年5月，西安市工商局經范文英申請，核準注冊了個人經營的高新區藍色快車維修服務部。藍色快車維修部服務單記載的聯系人為傅永強，傅永強稱其是陜西中關公司的工程師，但其給客戶維修電腦后，藍色快車維修部出具了發票。長春藍色快車公司稱其是基于同一事實將范文英、傅永強共同起訴，并認為范文英、傅永強侵犯了其注冊商標權，同時構成不正當競爭，請求判定“藍色快車”為馳名商標；被告立即停止侵犯原告注冊商標專用權的行為和不正當競爭行為；給其賠償損失。

二、關于本案，本文擬對以下問題展開分析：

（一）本案不涉及“藍色快車”是否為馳名商標的認定

馳名商標是指在中國境內為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標，商標馳名與否取決于商標權人對于商標的經營與維護，是一個動態的變化的事實狀態。最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》規定：人民法院在審理商標糾紛案件中，根據當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。認定馳名商標，應當依照商標法第十四條的規定進行。由此說明，人民法院認定馳名商標，實行被動原則，不依職權直接確認馳名商標，即只有在當事人提出請求且根據案情需要人民法院才依照法律規定作出認定。如果被控侵權人在跨類別的商品或服務上使用他人的注冊商標，1

人民法院方對爭訟之商標是否馳名進行審查認定。本案范文英與長春藍色快車公司從事的服務雖不完全相同，但二者在服務的對象、方式等方面相關，存在著特定聯系，屬于類似服務。因此長春藍色快車公司請求認定“藍色快車”為馳名商標，事實依據不足，本案對此不予涉及。

二、范文英侵犯了長春藍色快車公司的商標專用權，并構成不正當競爭

最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》規定：將與他人注冊商標相同或者相近似的文字作為企業的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關公眾產生誤認的，屬于商標法第五十二條第五項規定的給他人的注冊商標專用權造成其他損害的行為。由此規定說明，此種形式的侵犯注冊商標專用權的行為，必須同時具備文字相同或近似；在相同或者在類似商品或服務上使用；突出使用；易使相關公眾產生誤認；本案中，范文英將與長春藍色快車公司注冊商標相同的文字“藍色快車”登記為企業字號，二者從事的服務相類似，《中國行業資訊大全—IT行業卷》及西安辦公網發布的藍色快車維修部信息中均突出的使用了藍色快車注冊商標，此事實可以證明這種突出使用的方式易使相關公眾對范文英所提供服務的來源與長春藍色快車公司相互聯系，足以使相關公眾產生混淆、誤認，同時范文英的企業字號在注冊商標之后，因此范文英使用“藍色快車”作為企業字號，符合上述商標侵權行為的構成要件，侵犯了長春藍色快車公司的注冊商標專用權。

本案中，長春藍色快車公司成立于1999年，經過多年的經營，獲得了多項榮譽，在消費者中享有一定的知名度，傅永強曾在長春藍色快車公司授權的機構工作，而該機構系聯想西北地區經銷商，同時藍色快車維修部服務單記載的聯系人為傅永強，其給客戶維修電腦后，發票出具人是藍色快車維修部，《中國行業資訊大全—IT行業卷》根據企業提供的信息發布的廣告記載傅永強為總工程師，由此證明范文英使用的企業字號主觀上具有明顯搭便車的故意，客觀上借用了長春藍色快車公司的聲譽，可能使消費者對市場主體及其服務來源產生混淆，從而獲取了不正當利益，其行為違反了誠實信用原則和商業道德，侵犯了長春藍色快車公司的競爭利益，構成不正當競爭。

三、傅永強不應作為本案訴訟主體

最高人民法院《關于適用〈中華人民共和國民事訴訟法〉若干問題的意見》

規定：在訴訟中，個體工商戶以營業執照上登記的業主為當事人。有字號的，應在法律文書中注明登記的字號。營業執照上登記的業主與實際經營者不一致的，以業主和實際經營者為共同訴訟人。本案中，因長春藍色快車公司提供的證據證明傅永強是藍色快車維修部工程師或聯系人，該服務部的業主和實際經營者均為范文英，同時長春藍色快車公司也未能提供傅永強為藍色快車維修部的實際經營者和合作者的證據，因而藍色快車維修部使用“藍色快車”注冊商標作為企業字號，其民事責任應由范文英承擔，長春藍色快車公司基于此事實將傅永強作為本案訴訟主體，法律依據不足。

綜上判決：范文英停止使用含有“藍色快車”字號的企業名稱；范文英停止侵害“藍色快車”注冊商標專用權的行為；范文英停止不正當競爭行為；范文英賠償長春藍色快車公司損失20000元；駁回長春藍色快車公司其余訴訟請求。

第五篇：談談我國對外文化貿易的現狀、問題以及對策

談談我國對外文化貿易的現狀、問題以及對策

[摘 要]作為世界貿易大國,我國在文化產品貿易方面卻屬于貿易弱國,存在著貿易逆差嚴重、產品結構不合理等問題,其主要原因在于我國文化產業發展落后、文化企業缺少國際競爭力、文化產品在傳播過程中的折扣度高等。為使我國文化產品能夠/走出去，政府應加大對文產業的扶持力度,加強專業人才培養,研究國外市場,有選擇、有重點地出口我國文化產品。

[關鍵詞]文化產品;文化產業;出口；電影

我國對外文化貿易的現狀

統計局資料

2010年我國文化及相關產業（以下簡稱文化產業）法人單位增加值（文化及相關產業增加值是指，按照2004年國家統計局頒布的《文化及相關產業分類》標準，為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的常住活動單位生產過程中產出超過這一過程中間投入的價值。按活動性質的不同，文化及相關產業法人單位可分為三類：文化產品制造單位、文化產品銷售單位和文化服務提供單位。）達到11052億元，占國內生產總值的比重達2.75%。文化產業結構繼續優化，文化服務業增加值占文化產業法人單位增加值的53.7%。

2004年以來，我國文化產業快速發展。2004-2008年間，文化產業法人單位增加值年均增長23.3%，高于同期現價GDP年均增長速度近5個百分點；2008-2010年間，文化產業法人單位增加值年均增長24.2%，繼續較大幅度高于同期GDP的現價年均增長速度。

分單位類型看，2010年文化產品制造單位實現增加值4391億元，比上年增長23.5%；文化產品銷售單位實現增加值638億元，增長22.2%；文化服務提供單位實現增加值5937億元，增長27.9%。

2010年，文化產業法人單位增加值占國內生產總值的比重為2.75%，比上年提高0.18個百分點，比2004年提高0.81個百分點。文化產業增加值在國內生產總值中的比重穩步提高。

2011年，我國文化及相關產業（以下簡稱文化產業）法人單位增加值為13479億元，比2010年增長21.96%，高于同期現價GDP年均增長速度4個百分點，文化產業繼續保持快速發展的態勢。

文化產業法人單位增加值占當年國內生產總值(GDP)的比重達2.85%，比上年提高0.1個百分點，文化產業法人單位增加值在國內生產總值中的比重穩步提高。

文化產業結構不斷優化，文化服務業發展較快。2011年，文化服務提供單位的增加值占文化產業法人單位增加值的55.9%，比上年提高2.2個百分點；占第三產業增加值比重為3.68%，比上年提高0.25個百分點。

(一)主要文化產品貿易逆差嚴重

我國雖然是一個文化貿易的大國,但也是一個文化進口大國,引進得多,輸出得少,貿易逆差嚴重是我國文化產品貿易的現狀。在世界主流文化市場上,我國強勢文化產品和文化服務稀少。2007年,我國的文化輸出雖然有了一定程度的改觀,但還是沒有根本性的改善。

(二)我國文化產品流向單一

長期以來,我國文化產品流向單一,以圖書版權進出口地區分布為例,主要引進地集中在美國、英國、臺灣、日本和德國,主要輸出地則集中于臺灣、韓國、美國、新加坡和香港。圖書版權產品進口地主要位于以英語為母語的西方國家及地理位置接近的亞洲國家和地區,其中,來自美國和英國的文化產品種數占總進口種數的50%以上。圖書版權產品的出口地則主要是地理位置接近的亞洲國家和地區,在版權輸出前5個國家和地區中,只有美國一個西方國家,其余全部是地理位置接近、文化傳統相似的亞洲國家及地區。

(三)我國文化產品結構不合理

目前我國已經是文化硬件產品(生產、儲存、傳播文化內容的器物工具和物態載體)的世界第二大出口國,但在文化貿易的/軟件貿易0領域(包括廣播電視節目、電影動畫片和故事片、印刷品、出版物、視聽藝術、表演藝術、音像制品、多媒體、娛樂、會展等)卻非常薄弱,我國文化貿易逆差主要發生在這一領域。

我國對外文化貿易存在的問題

近幾年來，中國電影業有了歷史性的長足發展，但我們的電影產品在國際市

場中的競爭力依然還是十分薄弱，在世界電影貿易總額中所占份額甚微。以 2009 年為例，根據藝恩中國電影市場調查報告的結果來看，中國共有 22 家制片單位在 海外銷售 45 部影片（合拍片占 34 部），銷往 68 個國家和地區，實現收入 27.59 億人民幣；而世界同期總票房為 200 億美元。

3.1 產業環境障礙

電影產業化是近年來中國電影的一個熱門的話題。和發達國家相比，中國在這方面起步晚，發展慢。在電影產業國際化的背景下，中國電影產業各方面主體 都開始嘗試對電影產業進行改革，產業環境發生了翻天覆地的變化。但是在這個 過程中，暴露的不足也是非常明顯的。

3.1.1 融資體制缺陷

3.1.2 競爭秩序不佳3.1.3 市場體制落后

3.2 產品質量障礙

質量是產品的生命，電影也不例外，一般我們可以從內容和制作水平來判斷

一部電影好壞。中國有著豐富的故事資源，但是內容古板缺乏創新卻是中國電影 的一大硬傷。另外，一直以來電影制片技術的落后也阻礙著我國電影產業的發展。

3.2.1 內容缺乏創新

以《花木蘭》這部電影題材為例，在我國“花木蘭”這個人物是一個替父從

軍，忠孝仁義的代表，2009 年由馬楚成執導，匯集國內各路明星拍成《花木蘭》，基本上也是圍繞這個線索來展開，只增加了一部分感情戲，在情節和制作上都沒 有很多突破，該片在世界各大電影展中都有放映，但在海外的票房卻只能在少數 地區可以得到收獲，這說明中國的傳統文化在各路電影上有一定的影響力，但能 否贏得市場獲得觀眾卻是另外一回事了。

再來反觀 1998 年迪士尼出品的動畫電影《花木蘭》，該部電影是以中國的故

事為原本，但其所反映的主題卻是一種自由精神，在影片中，花木蘭不是一個傳 統中國女性的形象，而是為了追求自己的夢想而打破傳統的巾幗，并且還有加入 了很多神話的情節，整個電影都是有著很強的趣味和新鮮感。很明顯這種弘揚自 由的主題比前者在國際市場上更加能夠獲得觀眾的認可。同樣的主題和背景，美 國就可以做出創新和發展，而在中國卻無法實現，這恐怕是每個國內的電影制片 商需要思考的問題。

3.2.2 制作水平落后

3.3 電影營銷障礙

3.3.1 營銷渠道狹窄

在電影產業發達的國家，電影產品能夠在經濟規律的引導下進行生產和出口，并且有著和市場相適應的發展良好的市場運作模式。他們在電影投資之前會經過 一個周密的市場調研的過程，積極擴展銷售渠道，并且會注入大量的資本到電影 前期的宣傳上。以美國電影為例，好萊塢大片的生產總成本八千萬美元，而用于 前期廣告造勢宣傳和促銷方面的資金就已經占據了四分之一了。可以說，缺少這 種在營銷方面的投入，好萊塢也不可能有這樣的成績。

3.3.2 電影貿易壁壘

大部分國家在電影方面都會設有配額制度，在這方面做的比較成功的國家是

韓國，韓國政府為了保護本國電影，在上個世紀六十年代就開始推行電影配額制 度，1967 年頒布一部《電影法》，該法規定所有韓國院線放映的國外電影不可以 超過韓國國產電影的三分之一，并且強制規定那些上映了外國電影的院線每年給 國產電影反映的時間要在六十天以上。

3.3.3 電影文化折扣

共同消費產品的文化貼現和市場大小的交互作用是微觀經濟學認為的影響文

化產品競爭力大小的一個重要因素。文化折扣造成的直接影響便是電影產品在非 本土市場上吸引力和影響沒有本土市場那么大。一種文化特定的電視節目電影或 錄像，在國內市場很具吸引力，因為國內市場的觀眾擁有相同的常識和生活方式，但在其他地方其吸引力就會減退，因為那兒的觀眾很難認同這種風格，價值觀、信仰、社會制度、自然環境和行為模式。

(一)文化折扣度高

任何文化產品的內容都源于某種文化,因此對于那些生活在此種文化之中以及對此種文化比較熟悉的受眾有很大的吸引力,而對那些不熟悉此種文化的受眾的吸引力則會大大降低,由于文化差異和文化認知程度的不同,受眾在接受不熟悉的文化產品時,其興趣、理解能力等方面都會大打折扣,這就是所謂的文化折扣,它是文化產品區別于其他一般商品的主要特征之一,語言、文化背景、歷史傳統等都可以導致文化折扣的產生。

11語言障礙

語言是文化產品傳播與接受中的第一道障礙,也是導致文化折扣產生的重要原因。不懂漢語就不可能欣賞我國傳統藝術,正是因為我國使用的是漢語而非作為/世界語言0的英語,這使得我國文化產品在傳播過程中不具備美國等以英語為母語的國家的先天優勢。

21歷史傳統

我國是擁有五千年悠久歷史的文明古國,相對于美國而言,我們擁有大量的文化資本,理應成為文化大國,但我國卻是文化弱國,原因在于文化產品也是商品,商品的價值實現要通過市場,消費者的需求對文化產品價值的實現至關重要。我國由于歷史悠久,傳統文化豐富,許多蘊含豐富文化精髓的中國文化產品難以被國外消費者所接受。

(二)國家對文化產業的重視不夠

同屬亞洲國家,母語同為非/國際語言0的韓國,雖國土面積狹小,文化資源相對貧乏,但卻是文化強國。韓國能成長為文化強國要得益于韓國政府對其文化產業的重視。自1997年亞洲金融風暴后,韓國政府就認識到發展文化產業的重要性,于1998年提出了/文化立國0的方針,把低消耗、無污染、利潤核心在創意的文化產業作為21世紀發展國家經濟的戰略性支柱產業予以大力推進。并成立了主管文化產業的主管部門)))/文化產業局0。先后制定了5文化產業發展五年計劃6和5文化產業發展推進計劃6等一系列推進文化產業發展的規劃。我國雖擁有豐富的文化資源,但政府對文化產業的重視不夠。盡管我國在2004年出臺了5關于促進國產音像制品出口的通知6,2005年出臺了5關于促進商業演出展覽、文化產品出口的通知6,并在2006年9月出臺了指導我國文化發展的綱領性文獻)))5國家/十一五0時期文化規劃發展綱要6,但卻缺少稅收等方面的實質性支持。

(三)缺乏引領市場、進行跨國經營的文化企業

發達國家之所以在文化貿易上具有巨大的競爭力,是因為它們擁有像時代華納、新聞集團、索尼等一大批跨國公司,他們利用遍布全球的信息、生產和銷售網絡,進行文化資源的全球化配置和文化產品的全球化銷售,成為全球文化貿易的主體。我國的文化產業起步晚、發展 慢、規模小,缺乏能夠在國際文化貿易市場上進行創造、生產和推銷的經驗,出口產品的綜合質量不高,售后服務不能到位。外國文化企業的視野是全球的,而我國文化企業的視野是本土的,甚至是局限在地方的,滿足本土需求尚嫌不足,面對跨國公司和外國產品的涌入只能勉強招架,還遠遠談不上去占領海外市場。

我國對外文化貿易的對策

(一)盡量減少、避免文化折扣

11選擇文化折扣度較低的文化產品出口

動作片、雜技、武術表演、中國舞蹈等動作類文化產品的文化折扣度相對于歷史劇、情景劇、生活劇較低,在以往的文化產品貿易中也證實了這一點,我國動作類文

化產品在國際市場上有一定的知名度,今后應繼續重視扶持文化產品的世界品牌,加大推進力度。

21利用外國觀眾熟悉的文化樣式傳播中國傳統文化借鑒世界頭號文化產業強國)))美國的經驗(美國曾利用5花木蘭6、5寶蓮燈6等中國傳統文化資源成功進入中國市場),將中國取之不盡、用之不竭的悠久文化傳統融入外國觀眾熟悉的文化樣式。

31有重點地出口

文化產品的折扣性是不可避免的,但卻可以通過選擇地緣比較接近、文化傳統比較相似的市場進行出口,從而在一定程度上減弱文化折扣。韓國的文化產品出口就主要針對中國和日本。

(二)加大政府扶持力度

不斷完善/文化貿易與產業政策0;建立健全行業性法律法規;加大投資力度,建立激勵機制,在稅收等方面給予實質性的支持。作為新興的/朝陽產業0,文化產業已成為國家間競爭的關鍵性產業,世界上的許多國家都對文化產業發展、文化產品貿易情況給予高度重視,美國、日本、韓國等國之所以能夠成為文化強國,關鍵就在于其政府的高度重視。中國要改變文化弱國的現狀,就必須將振興文化產業提高到文化安全的高度。政府必須充分發揮宏觀調控與市場導向作用,給予必要的扶持和保護,借鑒我國目前對貨物商品出口所給予的補貼政策,對文化出口貿易進行補貼,在稅收和金融融資政策方面給予扶持,放寬文化產品和文化服務的出口審批權,簡化出口手續;成立文化貿易專門機構,協調文化產品和文化服務出口的有關問題,收集出口情報,理順出口關系,暢通出口環節,規范出口秩序,進一步加強政府對對外文化貿易的協調和指導。

(三)加強文化產業專業人才培養

人才的匱乏是文化產業發展的一大制約因素,是我國文化產品貿易出現大幅逆差的成因之一,為改變我國目前文化弱國地位,必須加強培養和引進文化產業專業人才的力度。我國的文化產業需要既有文化專業知識又懂國際貿易、國際文化差異、國際市場規則、國際融資和海外營銷渠道等方面知識的復合型專業人才。為此,我國一方面應努力培養各類文化人才,在高校根據實際需要設立課程,培養一批既懂文化又懂貿易的人才;另一方面要制定優惠政策,從國外引進文化經營管理人才,優化人才結構,為中國文化產品打入國際市場提供人才基礎。

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