第一篇：媒介經營與管理課程學習體會

《<媒介經營與管理>課程學習體會》

這學期我有幸學習了《媒介經營與管理》這門課程，在沒有學習這門課程之前，我對媒介經營與管理的印象就是廣告經營與管理。直到于老師給我講解的關于課程的含

義后，我才發現我之前對媒介經營與管理概念理解的膚淺

。媒介經營管理是指媒介經營的管理者借助傳播手段、傳媒的功能價值和公眾的認知度以及社會影響力將傳播職能與經營管理有機結合起來，實現傳媒組織的社會效應及經濟效應。社會效應是媒介實現經濟效應的前提。廣告經營是指經廣告管理機關批準，利用一定的技術和設備，為廣告主提供市場調查、廣告策劃、創意、設計、制作、代理或發布方面的服務，并從中獲取經濟收益的行為。廣告經營管理是指廣告經營的決策、計劃、組織、指導、控制的過程。廣告經營管理的面更廣，其中包括媒介經營和管理。

在我們這學期的學習過程中，我們主要學習了媒介市場的形成，媒介產品的組織與生產，媒介廣告，媒介人力、營銷渠道、技術和財務管理，媒介創新等。通過這一學期的學習，通過老師的講解，通過案例的分析，我發現媒介經營與管理這門課還是很有意思的，發現我們日常生活中滲透著很多經營管理的道理，也知道了我們很多品牌是怎么廣為熟知的。

通過這學期的學習我得到了很大的收獲和啟發。在這門課程里，我學習到了很多系統的專業知識，很多專業術語，其中有很多策略和能力的培養使我獲益匪淺，有產品策略，品牌策略，分銷渠道策略，以及推銷能力，公關能力，廣告能力和銷售促進能力，這些知識讓我了解到怎樣發現市場，分析市場，怎樣對產品進行定位，定價，怎樣為產品介紹，怎樣讓產品為廣大顧客所熟知，怎樣進行有效的銷售方式。我認識到創新對于媒介是多么的重要。媒介創新既是社會政治、經濟及文化體制發展的結果，也是推動社會發展的重要動力。媒介創新主要有四個切入點:

體制創新、組織管理創新、經營管理創新和媒介技術創新。

創新是企業制勝的重要因素，對媒介產業來說則更加重要。

因此要與時俱進，取其精華，棄其糟粕。

對于這么課程，我剛開始對它不太感興趣，覺得它枯燥無味，但隨著老師的生動講解，我對這門課越來越有興趣了，出勤率，筆記狀況，聽課質量都一絲不茍，按質按量的完成了。此外，我們小組的講課任務也是認真對待，按時完成，每個成員都很好的完成的各自的任務。對授課老師及這門課的教學建議: 對于老師的授課方式，尤其是結合熱點新聞進行課程講解我感到很好。老師通過對案例，視頻的分析，用通俗的語言讓我們很容易就懂了那些專業難懂的詞匯。不過，既然是媒介經營與管理的課程，我希望老師可以帶我們去一些公司或工廠，讓我們實地考察學習。× 25 = 500

第二篇：《媒介經營與管理》的學習體會

《媒介經營與管理》的學習體會

人總是在認真中感覺時間過的很快，不知不覺，《媒介經營與管理》這門課已經接近尾聲。回過頭來，頗有許多收獲。

一學期以來，學到了很多，記憶深刻的當然是我們組共同完成的課題“媒介的開發與營銷”這章。明白了媒介產品是一種有一定特殊性的精神商品，所以媒介產品也就只是一種商品而已。知道了媒介開發的各種策略，以及4P,5C究竟是何物？，老師讓我們自己做，給予我們自己動手實踐的能力。這才能讓我們記住，很喜歡老師的這種教學方式。而且通過老師的講課懂得了媒介的雙重屬性，媒介不僅是一種公益事業更是一種信息產業。隨著經濟的發展，媒介經營管理隨之運營而生。感覺大學生學習這門課程是非常有必要的。作為一種促進媒介生態和諧發展的行為，媒介經營管理與媒介自身的壯大和社會功能的發揮有著至關重要的作用。現代意義上的媒介經營管理是指媒介經營的管理者借助傳播手段、傳媒的功能價值和公眾的認知度以及社會影響力將傳播職能與經營管理有機結合起來，從而實現傳媒組織的社會效應及經濟效應的最大化。媒介經濟來源主要依靠廣告收入，使得一個媒體經營狀況的好壞，很大程度上由這個媒體的廣告收入的多少來決定。但是這樣的經營模式最大的弊端在于媒介本身缺乏足夠的主動性，廣告來源需要看廣告商的喜好和主觀意識。這使得媒體之間常常為廣告播出權展開激烈爭奪，導致了廣告生態的惡化。每一種媒介都有自己的覆蓋范圍和服務范圍。比如央視輻射全國，所以節目類 20 × 25 = 500

型，主持人特點都要兼顧到各個地域，各個民族，盡可能地使其具有全國的共性特種。而各省是電視臺就可能帶有地方特色，包括方言，地域性名人。

在這門課的學習中，我學到了老師的認真，寓教于樂的態度，每次沒有特殊情況都能準時到班。雖然沒有養成每次都記筆記的好習慣，但是老師在QQ上上傳的文件我每次都下載認真的觀看。老師的這種教學方式能讓我們每一個人都參與到課堂上來，共同完成這門課程的學習，共同成長。在小組學習中，分工合作，在合作中體現樂趣，在樂趣中學到知識。在小組分工中，我參與了整理材料這一塊。在網上搜集了大量的資料，整理出來，學到了很多沒有接觸過的知識。4P，5C以及Xbox的成就和它的經營戰略以及它的業務模式。

老師的教課方式與大多老師都有所不同，能聽取同學們的意見并加以改正。從老師平時講課以及PPT的制作都能看出老師的認真，讓我們在學習的同時，能感受到老師這份敬業的精神。在以后的教學生涯中，希望老師能延續這種教學方式，出淤泥而不染，濯清漣而不妖。讓同學們更好的吸收您所傳授的知識。× 25 = 500

第三篇：媒介經營與管理論文

媒介經營管理論文

論文題目: 自媒體時代的自律和他律

——以微博為例

學 院 文學與新聞傳播學院 專業班級 2011級 新聞班 學 號 01138019 姓 名 郭 婷 任課老師 張君浩

自媒體時代的自律和他律——以微博為例

【內容摘要】在這個網絡文化高度發展的今天，互聯網出現了真正的信息傳播平民化浪潮。作為平民代表的自媒體，空前火爆。然而，伴隨著自媒體蓬勃發展，由于自媒體參與主體素質參差不齊，缺乏對信息的把關和過濾，以及缺乏相關的法律制度和規范的約束，謠言也在社會中掀起了更大的浪潮，給社會集體和個人造成了巨大的損害和影響。因此，自媒體應該通過加強公眾媒介素養教育，做好信息的把關和謠言的應對，完善自媒體相關立法制度體系，加強監管，從而更好的實現自媒體的自律和他律。

【關鍵詞】 自媒體 微博 自律 他律

在這個網絡文化高度發展的今天，在這個“全民皆博”的時代，以博客、播客甚至個人電子雜志等為代表的自媒體們，空前火爆。自媒體正悄無聲息的演變成一種社會時尚，它釋放著平民大眾斑斕的人性。在互聯網上，每一個賬號，都像一個小小的媒體。發帖子、轉微博、評新聞、信息、觀點、態度便匯入了互聯網的比特之海。自媒體——自我的小媒體，在近5億網民、3億微博的努力之下，煥發出巨大能量：境內50余家微博客網站，每天更新帖文達2億多條，其巨大的影響力不容小覷。然而，伴隨著自媒體蓬勃發展，謠言也在社會中掀起了更大的浪潮，給社會集體和個人造成了巨大的損害和影響。因此，在這個近5億網民與9億多手機用戶，十幾億支麥克風、十幾億個自媒體活躍的時代，為了避免其對社會產生的巨大負面影響，自媒體加強其自律和他律是意義重大的。下面，本文就將以微博為例，探討一下自媒體的自律和他律。

一、自媒體時代的定義

在人類傳播發展史上,有三種類型的傳播媒體:一是以報紙、廣播、電視等傳播媒介為基礎的傳統媒體;二是以互聯網、手機媒體等新興媒介為主兼容多媒體發展技術的新媒體;三是以web2.0應用技術為基礎的微博,我們稱之為自媒體。自媒體是私人化、平民化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，比如郵件、手機、博客等，向不特定的大多數或特定個體傳遞信息的新媒體，自媒體時代是指以個人傳播為主的媒介時代。近幾年，博客和微博在中國盛行，標志著中國自媒體時代的到來。人人都是信息的傳播者，人人都是信息的受眾。這種媒介基礎憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度顯著提高，傳媒生態發生了前所未有的轉變。自媒體時代以微博為典型的代表。微博，即微博客（Microblog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺。用戶可以通過web、wap以及各種客戶端組件個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據相關公開數據，截至2010年1月份，該產品在全球已經擁有7500萬注冊用戶。

2009年8月份，中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，微博正式進入中文上網主流人群視野。這使得更加龐大的人流涌入到自媒體時代！

二、自媒體時代為什么要加強自律和他律

（一）自媒體參與主體素質參差不齊，容易傳播不實信息、不恰當的觀點

以微博為例的自媒體參與人員素質參差不齊，他們在現實生活中處于不同地域、不同階層、不同職業群體之中，其闡述的觀點和發表的言論難免受到視野、情緒、利益、情感等因素的影響，加之跟帖者往往缺乏全面充分的信息，其營造的網絡輿情也容易失真。另外，自媒體大參與者們由于受教育程度不同，對事物的判斷和分析也受到個人認識水平的局限，不一定對一件事情的來龍去脈和真實情況很清楚，很可能因得到的信息不真實、不全面而作出片面的判斷。而且，由于網絡具有開放性和匿名性的特點, 往往會讓一些別有用心的人通過自媒體平臺散布謠言，侵犯他人合法權益，宣泄對社會的不滿情緒，很大程度上擾亂了國家的政治和經濟秩序，給社會造成一些不必要的損失。比如微博上“日本核輻射空氣抵滬”的無稽之談，讓上海市民驚出一身冷汗；“甬溫線動車事故29人失蹤”的以訛傳訛，花費很大精力才得以澄清；而“滴血食品傳播艾滋病”的失實傳言，也在一定程度上造成了公眾恐慌。因此，以微博為代表的自媒體由于參與主體素質參差不齊，特別易于傳播不實信息、不恰當的觀點，導致傳播倫理成為焦點。所以，參與自媒體的主體要必須要加強自律來防止不實信息和不恰當觀點的傳播。

（二）自媒體缺乏對信息的把關和過濾 以微博的為代表的自媒體傳受機制也在發生多方面的變化，突出的是把關機制的變化。傳統媒體作為一種專業機構，在發布新聞前均有編輯把關程序。職業編輯保證了新聞的品質，他們不僅核實信息的真實性，全力保障其客觀、公正，同時還把握信息的格調，防止包含諸如暴力、色情等內容的信息被不加區別地傳遞給公眾。這是傳統新聞業確立公信力的另一有效機制。經由微博的信息傳播在這一點上也與傳統新聞活動不同，即沒有一個可對微博上傳播的內容具有總體把握能力，并對其負責的編輯人員。微博用戶自己還要充當編輯的角色，自覺地核實信息，通過選擇關注的對象來篩選信息，通過轉發和評論來表達自己對新聞價值的判斷。傳統媒體上，糾錯、撤銷或刪除已刊出的信息是不可能的，網絡上則可以由機構來糾錯、撤刪，而微博上每個用戶自己就可以隨意刪除已經發出的信息。因此，用戶本人就是全面的把關人。Web2.0時代的一個明顯特征是傳播者和受傳者的一體化。在傳統新聞活動中，大眾傳媒和受眾兩種角色涇渭分明，只有前者才具有采集、制作和傳播新聞報道的權力。而微博打破了這一新聞生產流程。

因此自媒體的這種對信息的處理缺乏外部的約束和把關的特點特別容易造成不實信息的泛濫，謠言的傳播，會對社會產生巨大的負面影響。因此，自媒體的參與者要加強自律，對自己所散布的消息進行把關，此外，以微博為代表的自媒體也應該建立一定的把關機制來防止不良信息的傳播。

（三）自媒體缺乏相關的法律制度和規范的約束

一個法制國家，必須通過立法的形式保護每一位公民的合法權益。隨著近年來傳媒領域改革的深化，公眾媒介權利的實現方式也開始從單純以國家行政機制中介的“他導”方式，轉向自主選擇的方式。這種變化，必然要求我國的媒介法制建設更加主動、有效地為公民的精神文化消費權益提供支持和保證。以微博為代表的自媒體就缺乏相關的法律制度和規范，導致對自媒體的參與者約束力不夠，在自媒體主體發布信息的過程中，由于許多信息缺乏權威引導，存在的問題也越來越多，涉及他人隱私權的暴露，對他人的惡意中傷、欺騙和打擊報復等行為。

（四）自媒體時代的自律和他律對社會發展重要意義 美國硅谷的專欄作家丹·吉爾默在他著名的關于自媒體的專著中表明，自媒體的特點就是：源于大眾，為了大眾，即“by the People，for the People”，這種林肯式的話語，釋放的是一種自由無羈的技術自信和文化自信，但是在這一理念實現過程中，缺少了每一個參與者的公民意識，特別是道德上的自律、自重，自媒體的特點就有變成傷害大眾的危險。此外，近5億網民與9億多手機用戶，十幾億支麥克風、十幾億個自媒體，難免會有雜音。正如指揮、糾正跑調的音符，合唱才能更和諧、更美妙，要讓自媒體更好地發揮媒體作用、承擔媒體責任，他律同樣重要。

自媒體使得新聞生產方式產生了革命性變化，一個垂直的信息管理機制被日益平面化的自我約束機制所代替，信息搜羅和發布的規模呈爆炸式增長和擴張。就微博而言，通過其散布的重慶“城管打人”、荊州“爆發禽流感”、北京“地鐵男女拐嬰”、武漢“新世貿大廈失火”、杭州“煙廠發生大火”等虛假新聞，還有當一些重大事件或者敏感事件發生，各種缺少社會責任感、妄加揣測甚至肆意攻訐的信息便隨處可見。如此種種，都可能浪費公共資源，影響社會秩序，激化社會矛盾，損壞社會公信，對當事人和利益攸關者造成較大的財產甚至精神損失。因此，加強自媒體的自律和他律非常重要，對社會秩序的穩定和政治經濟的發展有著重要的意義。

三、自媒體時代怎樣更好的實現自律和他律

（一）加強公眾媒介素養教育

由于自媒體參與主體素質參差不齊，容易傳播不實信息，使得謠言到處流傳。因此，社會必須加強公眾的媒介素養教育。所謂謠言止于智者。網絡謠言的傳播與公眾的理性批判能力成反比。網絡謠言的擴散往往與一些網民以感性的姿態，對謠言缺少理性思考的跟風緊密相關。加強網民媒介素養教育，提高網民針對網絡信息的思考判斷能力，對于遏制網絡謠言的傳播有著至關重要的意義。只有自媒體的參與者懂得分辨是非，了解更多的媒介知識，培養良好的媒介素養，才能更好的實現自媒體的自律。

（二）自媒體和社會需做好信息的把關和謠言的應對

由于自媒體發布的信息良莠參差不齊，缺乏信息的過濾和把關導致不良信息的傳播，對社會造成了巨大負面影響，因此，自媒體和社會需做好信息的把關和謠言的應對。互聯網企業是“第一把關人”，尤需多一些社會責任感，多一些有效管理。傳統媒體面對真假莫辨的網上信息，要通過認真細致的調查、求證，披露真相、以正視聽。更重要的是，作為“被謠言”的主體之一，各級黨政機關和社會團體應及時發布信息，回應熱點疑點，說明真實情況，使謠言止于公開透明。這樣，自媒體才能更好的實現他律。

（三）完善自媒體相關立法制度體系，加強監管

對于自媒體來說，立法機構、司法機關、互聯網管理部門完善法規、加強監管，是更為有效、也更為根本的“謠言粉碎機”。目前，中國政府對于包括自媒體在內的互聯網絡立法顯然是滯后的，尤其立法的初衷與效果更令人遺憾。這仍與過去多年傳統的媒體管控觀念有關，多年來，中國并未有實質意義上的公共媒體空間，所以媒體管控一直處于權力的干預之下。但自媒體從誕生之日起，就兼具個人與公共兩種屬性，并顯示出日益強烈介入社會的巨大影響，其源頭過于分散化和個人化卻也令管理部門苦惱不已。政府雖然試圖通過立法解決問題，但立法過程中仍難以跳出行政權力粗暴干預下的傳統新聞管制的窠臼。因此，政府應盡快完善和制定和出臺相關法律法規加以約束，使其轉入法制軌道。使得自媒體發揮其應有的作用和功能，同時避免對社會產生負面的影響。更好的實現自媒體的他律。

此外，每一位嚴格自律、抵制謠言的網民，每一家秉持“真實、客觀、公正”原則的媒體，每一個正視網絡輿情、積極應對、及時回應的部門，都構成對造謠者的他律。這樣的他律，再加上法律制度的約束，信息把關環節的完善與網絡、網民的自律，正是自媒體的兩側護欄。有了護欄的引導和保障，這一全新的、快速發展的媒介形式，將會在在信息民主化的大潮中推動社會進步，與國家、人民一起，走向更好的未來。參考文獻：

1、鄧瑜：《媒介融合與表達自由》 中國傳媒大學出版社 2011年版

2、尹韻公：《中國新媒體發展報告（2011）》社會科學文獻出版社 2011年版

3、蔣原倫、張檸：《媒介批評》廣西師范大學 2011年版

4、喻國明：《直面數字化：媒介市場新趨勢研究》 國際新聞界 2006年版

第四篇：媒介經營與管理PPT整理版

第一章

媒介管理概述 首先，管理服務于組織“目標”。其次，管理的對象是“資源”。

其三整合資源的“過程”是以管理職能的形式完成的。最后，決定管理的目標能否達成的關鍵在于“整合”本身，即如何整合資源。企業的未來，關鍵不在于目前資源存量的多少，更重要的使用資源的效率，這即是管理最為核心的內容，即資源整合的效率。

管理本質上就是對組織資源的有效整合過程。管理的根本目的就是為了提高資源使用效率。

一、如何建構媒介管理學，使之區別于企業管理學（媒介的特殊性）

二、如何針對中國媒介特殊的體制環境、文化環境、社會環境，有針對性地研究中國在媒介運營中的各種問題。1.媒介管理學所面臨的問題 2.制度

事業編制，企業管理

3.產業結構

條塊分割，重復建設，產業集中度低，區域壟斷

4.集團化

行政主導，行政區域成為媒介發展主要障礙 5.價值鏈

以廣告作為單一的利潤來源，風險

針、政策的職責。

4、大眾媒介的經費在20世紀80年代之前，都由政府直接撥款，目前有所改變。

5、事業性質，企業管理

四、各種媒介管理體制之利弊

1、私營體制的利弊

利：A 廣播電視的頻率、頻道大大增加 B 媒介的內容、節目形式更為多 C 媒體的收益大大提高

D 媒體實力的提升為媒體新技術開發、推廣創造了條件

二、管理思想的演進

早期管理思想 科學管理時代 社會人時代 當代

管理的五要素：計劃、組織、指揮、協調、控制

巴納德認為所有的組織都包含三個要素：合作的意愿、共同的目標和溝通

三、管理學理論體系

三個基礎是數學、經濟學和心理學

三個層次是基礎管理、職能管理和戰略管理。

三個領域是管理基礎理論與方法，企業與事業單位管理，以及宏觀管理與政策研究。第二節

媒介管理的特殊性

一、媒介的政治功能

二、媒介的雙重屬性

三、行政管理與企業管理之異同 行政管理與企業管理的相同點在于：

（1）管理對象與方法類似，二者皆使用系統的科學方法，處理人、財、事、物。

（2）管理組織體系相似，政府組織體系是金字塔式的官僚管理體系，而企業內部亦有類似的行政管理組織，如董事會、監事會、總經理等。

（3）基本目標類似。無論是行政管理還是企業管理，都是為了提高運行的效率和服務質量。

（4）對管理者的基本條件亦有類似，要求高層管理者具備必要的決策能力、領導能力等。行政管理與企業管理的差異點在于：

（1）兩者的目的與動機的不同。政府行政管理的主要目的和動機是謀求國家整體利益和社會公共利益，在顧及全局公平、公正、公開的原則下，來為全體民眾服務，并以最好的服務來爭取民眾的擁護與支持。所以其目的在為公共利益、其動機在加強服務，便民利民，使民眾獲得最好的福祉。

（2）企業管理的目的與動機，則在追求企業組織的“私利”，而不需顧及社會整體利益，更不需要為社會提供公共品。

（3）管理風格的差異。（4）壟斷與競爭的不同。（5）所有權不同。（6）管理的重點不同。（7）組織效率的評估體系不同。第三節 研究視角、方法與內容

中國的媒介管理學面臨兩大問題：

6.資本

媒介的高門檻，資本無法進出，資本運營效率低

7戰略

核心競爭力缺乏，內容生產能力低 8.營銷

市場導向意識的缺乏 9.人力資源

第二章

媒介管理體制變革

第一節

現代企業理論與媒介管理體制變遷

一、企業理論

企業理論對媒介管理的意義

它揭示了媒介組織并不是一種與生俱來的存在，它實際上是效率選擇的結果，即以團隊組織形態運行的媒介比單獨的、個體的人在傳播活動中有更高的效率，這種效率既包括傳播的效率，也包括經濟效率。

二、產權理論

產權理論通過產權與效率的相關分析揭示了經濟組織效率的內生性，即一個經濟組織是否有效率，關鍵因素是其產權的性質和結構，而產權恰恰是體制的核心要素。

三、制度變遷與經濟增長理論

制度變遷理論認為，制度變遷是效率選擇的結果。新制度能給人們帶來額外的收益，從而推動人們進行制度創新。

四、中國新聞體制變遷

一、完全商業化運行體制 特點表現如下

1、盈利作為最終手段。

2、收視率作為節目制作、播出的直接目標

3、以迎合受眾為節目策劃的基本原則

4、壟斷競爭是美國整個廣播電視業運作的基本模式

二、公私并舉的雙軌制運作體制

所謂公私并舉的雙軌制是指公營臺與私營臺在一個國家內同時并存的情況。特點如下：

1、相對獨立的管理機構

2、以視聽費作為主要收入

3、公營臺是半官方的

4、公營臺把觀眾當作“公民”而非“消費者”

5、缺乏活力

三、完全國有的有限商業運作體制 基本特點是：

1、大眾媒介的所有權完全屬于國有

2、大眾媒介是黨和政府的宣傳機構，即黨和政府的喉舌

3、大眾媒介義不容辭地承擔著黨和政府的重大理論、方

弊：A 私營臺的商業化運作動搖了西方媒介引以為榮的民主原則

B 媒體真正服務對象的重點從受眾轉向廣告商 C 娛樂化以其不可阻擋的潮流席卷西方媒體 D 娛樂節目美國化

2、國營體制的利弊

優點在于國家可以實施統一管理，有計劃地調配人力、物力、財力進行廣電事業的建設，合理安排各臺的設置，使得各臺互有分工、互相補充；政府對廣電機構實行直接指導，可以是機構的業務活動更加符合國家的政策和需要，廣播電視的社會效益能夠得到重視和保證。

弊病在于政治干預多，業務活動側重于對政府負責、對領導負責，容易忽視滿足受眾需求、反映受眾呼聲、適應多樣化的觀賞興趣，內容難免單調、貧乏；管理上重視集中統一，管理方式行政化，缺乏激勵機制，缺乏經營活力。

公營體制優勢是：在這種體制下，廣播電視一方面不受政府或政黨的直接干預，能較好的體現創辦者（社會各界或某個公眾團體）的獨立意愿，較好的適應服務社會的需求；另一方面，不受商業集團的控制，不追求商業利益，能夠注重社會效益，節目內容比較健康。公營體制的問題：節目吸引力較差，財務資源不足，政治上難免受執政黨或利益集團直接或間接的影響，總體上欠缺發展活力。

第三節

中國媒介管理體制創新

所謂市場化，通常是指經濟制度由政府管制型經濟向市場經濟轉變的過程。市場化的過程就是市場機制在一個經濟中對資源配置發揮作用持續增大，經濟對市場機制的依賴不斷加深和增強

特征是：市場主體獨立，經營決策自主，所有制成分及實現形式多樣化，產品和要素市場化，經濟行為契約化、信用化、法制化。

媒介產業的市場化進程可以從四個方面展開：

1、首先要建立歸屬清晰、權責明確、保護合格、流轉順暢的現代產權制度，建立和健全產權交易機制。

2、引進非國有資本進入媒介產業，逐步提高非國有資本（包括外資）的份額，發展國有資本、集體資本和非公有資本等參股的混合所有制；完善法人治理結構，規范公司股東會、董事會、監事會和經營管理者的職責，完善企業領導人員的聘任制度和任期經濟責任審計制度，形成各負其責、協調運轉、有效制衡的公司法人治理結構

3、建立完善、高效的媒介要素市場，引進價格機制、競爭機制提高要素的配置效率。

4、大力培育媒介產品生產企業（即內容提供商），建立和完善媒介產品市場，增加由市場決定媒介產品價格的比重，減少媒介產品市場上的地區貿易壁壘。傳媒體制制度化過程可以從三個方面展開：

1、正式制度化

2、非正式制度化

3、建立和健全制度實施機制 傳媒市場化、制度化邏輯的實質

市場化的進程的實質上就是要降低媒介產業中國有資本的比重，推動媒介產業的產權多元化，引進競爭機制和激勵機制。同時政府對媒介產業的管理模式并不是只有要素管理一種模式——當前最主要的管理模式表現為控制所有權、經營權等要素資源，任何一種市場都需要完整的完善的法律體系，而政府就是這些游戲規則的制定者，政府對媒介的管理完全可以通過制定科學合理的規則來實現即法治代替行政管理，這就是媒介制度變遷邏輯的本質

四、傳媒體制變遷模型、目標與路徑選擇

1、傳媒體制變遷目標選擇

完全行政管理體制：政府將傳媒作為政府一個行政部門，采取行政命令方式進行管理，傳媒主要通過行政經費進行管理。

簡單自由化：政府完全退出傳媒產業，采用只有放任的的政策

完全市場化體制：傳媒產業擁有高度健全的法律體系，市場機制是配置傳媒產業資源的主導機制，政府完全退出傳媒產業，美國

適度市場化體制：傳媒產業擁有高度健全的法律體系和行業自律體系，市場機制是配置資源的主導機制，政府通過產業政策、資本準入、股權參與到呢個多種渠道和方式對傳媒產業實施管理。歐洲國家媒體為例。完全政府管制體制：傳媒產業擁有高度健全的法律體系和行業自律體系，整個傳媒產業的所有權為單一的國有性質，計劃是傳媒產業資源配置的主導機制

2、傳媒體制變遷路徑選擇

從完全行政管理體制到適度市場化體制的變遷可以經由三條不同的路徑到達。三條路徑的差別在于市場化和制度化是同步推進，還是有主有次，有前有后。路徑

1、以市場化為先導

路徑

2、以制度化為先導——比較適合中國 路徑

3、同步均衡的模式

中國媒介具有雙重屬性，即文化屬性和經濟屬性，因此，政府和市場兩種力量都是不可或缺的，中國媒介體制變遷過程可以分解為市場化和制度化兩個過程。市場化解決效率問題，而制度化解決規范問題。中國傳媒體制變遷的目標是建立在完善的法律制度基礎上的適度市場化。

第三章媒介產業市場結構與效率 第一節

世界媒介產業的發展格局

一、集中化趨勢

二、全球化趨勢

媒介全球化是指一種對媒介經營活動應該是全球性的而非只局限于本地范圍內的認識及其活動過程，具體表現為媒介生產、銷售和傳播的全球化，以及媒介管理、法規和影響的全球化

三、媒介區域格局

四、媒介類別格局

三、中國媒介產業結構特征

1、條塊分割

條——依照媒介形態形成的縱向管理格局。塊——行政級別形成的橫向管理格局。

2、重復建設

3、區域失衡

第二節

中國媒介產業結構發展現狀 第三節

媒介市場結構與效率

一、完全競爭:完全競爭的市場結構是指競爭不受任何阻礙和干擾的市場結構。對競爭的干擾可能來自政府的干預或者是企業互相勾結形成壟斷。

二、完全壟斷: 完全壟斷是指在某一產業中只有一家企業提供市場全部供給的市場結構。

完全壟斷的特點是：第一，整個產業只有一家企業；第二，不存在任何替代品；第三，存在進入障礙。

三、壟斷競爭市場

四、寡頭壟斷市場 對策

1、中國媒介產業結構 優化策略首先要消除壟斷 中國媒介產業存在三個層次的壟斷:

區域壟斷：人為分割市場，限制跨區域發行，跨區域運行 行業壟斷：報紙不準搞電視

產業壟斷：同是國有資本，其他產業的國有資本不準進入媒介產業

2、提高產業集中度，通過規模效應提高中國媒介產業運營效率

3、建立公平競爭的市場環境，在產業集中的條件下，通過各種手段提高競爭程度 第四章

傳媒集團化 交易費用視角

規模經濟和專業化效率視角 企業能力視角

二、傳媒產業集團化的內因 首先是規模經濟和范圍經濟 其次是核心能力 最后是交易成本

三、媒介集團化的外部推動力

胡正榮在《后WTO時代我國媒介產業重組及其資產化結果》中提出，中國媒介集團化過程存在四種力量的互動。首先，以跨國公司為代表的外部力量與國內政府政治力量、媒介經濟力量互動。

其次，國內不同政治集團力量互動。第三，國內政治力量與經濟力量互動。第四，非媒介產業資本與媒介資本互動

1、中央政府政策推動資本化過程

2、跨國媒介集團資本漸進式地、策略性地進入我國

3、媒介與其他利益集團極力推進資本化 第二節

中外傳媒集團化歷程

一、西方媒介產業集團化的歷程

西方媒介集團的發展經歷了以下幾個過程：一是橫向一體化 二是縱向整合 三是跨媒介集團化 四是跨國界集團化

二、中國媒介集團發展歷程

三、組建報業集團的五個條件 一是傳媒實力 二是經濟實力 三是人才實力； 四是技術實力； 五是發行實力

第三節

中國傳媒集團化問題與對策

一、中國傳媒集團化問題分析

1、行政權力主導

2、規模不經濟

3、逆向淘汰

4、名義產權所有者與行政管理者分離

5、內部人控制現象嚴重

6、局部利益與整體利益的沖突

二、中國媒介集團化策略探析

中國媒介集團化下一步策略基于以下幾個基本判斷：

1、媒介產業是一個規模經濟、范圍經濟效應顯著的產業，媒介產業的文化屬性又是媒介產業的高交易成本特征，因此，媒介產業的本質屬性具有內在的集中化趨勢。

2、目前，很多媒介集團名不符實，大多數媒介集團沒有取得目標中的規模效用，相反缺乏有效的激勵機制和約束監管機制，效率目標并沒有成為首要的經營目標。因此，必須調整媒介集團的產權體制。

3、媒介權力作為國家權力的必要組成部分，已經成為共識，因此新聞媒介作為黨的喉舌的社會功能定位不應該成為媒介體制改革的攔路虎。

4、第一階段的媒介集團化是以行政權力為主導的，行政權力在集團化初期有效地促進了集團化，但在一定程度之后，區域性的行政權力反而會成為媒介進一步集團化的阻力。

5、媒介集團化的內在推動力除了規模經濟和交易成本這兩個外生變量外，決定企業邊界最重要的內生變量是媒介企業的核心能力。媒介集團化必須遵循“以強統弱”的原則，否則，媒介集團化不僅不能獲得規模經濟，反而導致“逆向淘汰”。

6、媒介產業作為文化競爭最重要的平臺，是世界各國的必爭之地。中國應該從國家戰略力量的高度發展媒介產業，而不僅僅是傳統的意識形態工具。

最后一個問題是如何跨區域組建大型媒介集團。

第一、根據產權關系，將媒介企業分為全國性和地方性兩種，地方性媒介企業只能繼續按目前方式在各自區域經營，其行政管理權仍然歸地方政府，全國性媒介集團采用大型股份制企業規模，產權實行混合多元化，允許各種性質的資本進入。第二、黨和政府對媒介的管理模式要從目前的直接行政管理轉變為制度管理模式。第三、建立和完善政府部門的新聞公關管理制度。第五章

媒介價值鏈管理 第一節

價值鏈理論

一、價值鏈分析

價值鏈分析是戰略成本管理的基本分析方法，大致可以分為縱向價值鏈分析、橫向價值鏈分析和內部價值鏈分析三種類型。

橫向價值鏈

1.橫向價值鏈分析簡單地講就是對一個產業內部的各個企業之2.一種是跨媒介多元化，如報紙與電視的整合，與網絡的整合；

3.第二種是相關多元化，如電影投資主體公園、文化產業、娛樂產業等；

4.第三種是完全無關的多元化。第三節

媒介價值鏈創新

? ?

一、媒介價值鏈整合

價值鏈的整合有三種模式：橫向整合、縱向整合? ?

局限性。以前的企業可能比較關注成本、質量，現在的企業可能更強調組織流程。

SWOT沒有考慮到企業改變現狀的主動性，企業是可以通過尋找新的資源來創造企業所需要的優勢，從而達到過去無法達成的戰略目標。

【管理工具】波士頓矩陣（BCG）模型

（1）問題型業務（Question Marks，指高增長、低市場份額）

?

（2）明星型業務（stars，指高增長、高市場份額）

間的相互作用進行分析。

2.在同一的經濟系統中，在一組相互平行的縱向價值鏈中處于同等地位的企業之間的相互作用所構成的具有潛在關系的鏈條

3.在大多數產業中，不論其產業平均盈利能力如何，總會有一些企業比其他企業獲利更多。企業通過橫向價值鏈分析可以確定自身與競爭對手之間的差異，從而確定能夠為企業取得相對競爭優勢的戰略

4.橫向價值鏈分析的內容

5.（1）產品的價格和數量

2）技術開發的方向

（3）采購和銷售

（4）服務

縱向價值鏈

縱向價值鏈分析的內容

1、產業進入和產業退出

2、縱向整合 二、三類價值鏈分析的關系

企業內部價值鏈分析是縱向價值鏈分析和橫向價值鏈分析的交叉點。

縱向價值鏈分析的結果確定企業應該生產什么，橫向價值鏈分析指出企業生產該種產品的競爭優勢所在，同時明確與外部競爭者有關的因素有哪些，從而確定企業進行生產的限制條件，即確定企業應如何進行生產；這兩種分析的落腳點都在企業內部價值鏈分析的結果之上之。第二節

媒介價值鏈概述

一、報業價值鏈

報業的價值鏈主要由內容經營、廣告經營、發行經營、印務經營、拓展業務經營和增值業務經營所組成。

二、電視價值鏈

從價值創造的過程來看，電視價值鏈主要包括三個價值增值節點，一是電視節目內容創造（節目發行收益），二是電視節目播出（廣告收益），三是延伸產品和服務（產品銷售和服務收益）。

一、媒介價值鏈整合

價值鏈的整合有三種模式：橫向整合、縱向整合和多元化整合。

1、橫向整合

1.橫向整合是指傳媒在同種類型的媒體層次上的整合。

2、縱向整合

1.縱向整合是指媒介對上游節點或下游節點進行整合。

3、多元化整合

1.多元化整合有三個層次，和多元化整合。?

1、橫向整合

?

橫向整合是指傳媒在同種類型的媒體層次上的整合。?

2、縱向整合

?

縱向整合是指媒介對上游節點或下游節點進行整合。?

3、多元化整合

? 多元化整合有三個層次，?

一種是跨媒介多元化，如報紙與電視的整合，與網絡的整合； ?

第二種是相關多元化，如電影投資主體公園、文化產業、娛樂產業等； ? 第三種是完全無關的多元化。?

二、媒介價值鏈定位

目前媒介的價值鏈定位有兩種：“內容為王”和“渠道為王”

第六章

媒介戰略管理

第一節

媒介戰略管理框架

?

二、戰略管理的架構

?

關于戰略管理，歷史上存在很多不同的學派和觀點，其中，代表性的有設計學派、計劃學派、定位學派、企業家學派、學習學派、文化學派等六種。? 【管理工具】SWOT分析模型

?

SWOT分析模型來自于麥肯錫咨詢公司，包括分析企業的優勢、劣勢、機會和威脅。因此，SWOT分析實際上是將企業內外部條件進行綜合和概括，幫助企業尋求持續的發展。

1、機會與威脅分析（OT）

2、優勢與劣勢分析（SW）

? SWOT分析步驟

?

1、確認當前的戰略是什么？

?

2、確認企業外部環境的變化

?

3、根據企業資源組合情況，確認企業的關鍵能力和關鍵限制。

?

4、按照通用矩陣或類似的方式打分評價

?

把識別出的所有優勢分成兩組，分的時候以兩個原則為基礎：它們是與行業中潛在的機會有關，還是與潛在的威脅有關。用同樣的辦法把所有的劣勢分成兩組，一組與機會有關，另一組與威脅有關。

?

5、將結果在SWOT分析圖上定位

? SWOT模型的局限性

?

SWOT模型已由麥肯錫提出很久了，帶有時代的（3）現金牛業務（Cash cows，指低增長、高市場份額）

（4）瘦狗型業務（Dogs，指低增長、低市場份額）

競爭優勢第一戰略： 成本領先（低成本優勢）

競爭優勢第二戰略： 差異化

? 競爭優勢第三戰略： 聚焦集中

? 【管理工具】波特五力分析模型 ? 1．供應商的議價能力

?

2．購買者的議價能力

3．新進入者的威脅

4．替代品的威脅

? 5．同業競爭者的競爭程度

? 核心競爭力的構成要素： ?

1、研究開發能力

?

2、不斷創新能力——技術、產品、管理 ?

3、組織協調各生產要素有效生產的能力 ?

4、應變能力

一個完整的戰略管理包括五個步驟，分別是確定目標、SWOT分析、確定戰略內容、戰略規劃、戰略的執行與控制。第二節

報業戰略管理

?

二、報業環境分析 ?

1、政治環境分析 ?

2、經濟環境分析 ?

3、社會環境分析 ?

4、科技環境分析 ?

5、產業環境分析 ?

6、國際環境分析 ?

三、媒介內部分析 ?

1、資源分析 ?

2、產品分析 ?

3、市場分析

四、戰略定位

?

五、戰略執行與控制

? 戰略學家湯姆森提出戰略實施的八大基礎： ?

1、建議一個有競爭力、生產能力和資源力量的組織，以成功地實施戰略； ?

2、建立預算將足夠的資源投入到戰略活動； ?

3、建立支持戰略的政策和程序； ?

4、采用最佳實踐和機制以不斷提高；

?

5、建立信息、交流和運營系統，使組織人員在日常工作中能夠成功地承擔其戰略角色 ?

6、將報酬和激勵與達到業績目標和實施戰略相聯系； ?

7、創立一種支持戰略的公司環境和組織文化； ?

8、發揮帶動戰略實施所需的內部領導作用，不斷提高實施戰略的水平。? ? ? 戰略控制包括兩方面的內容： 一是使戰略實踐與戰略計劃相一致

二是隨著環境的變遷對戰略計劃進行柔性調整和修正 ? ? ? ? ? 戰略控制包括四個環節：

1、確定媒介戰略評價標準

2、衡量媒介業績

3、評審

4、反饋糾偏

? ? ? ?

5、民間資本投資媒介

6、境外資本間接投資中國傳媒

一、媒介產業資本運作的政策分析

產權上，目前政策環境，各種類型的媒介都不允許完全的改制上市，系統外資金投入媒體是，不能擁有媒介的直接控制、所有權

? ? ? ?

1、選定市場范圍

2、列舉潛在受眾的基本需求

3、了解不同潛在受眾的不同需求

4、抽掉潛在受眾的共同需求，而以特殊需要求作為細分標準

?

5、根據潛在受眾基本需求上的差異方面，將其劃分為不同的群體或子市場，并賦予每一個子市場一定的名稱

? 行業結構，廣播電視領域相對較緊，平面媒體相對較松

? ? ? ?

二、投資媒介的風險分析

1、政策和法律風險

2、媒介核心業務對投資者的排斥風險

3、經營管理風險

?

6、進一步分析每一細分市場需求與購買行為特點，并分析其原因，以便在此基礎上決定是否可以對這些細分出來的市場進行合并，或做進一步細分 第七章 媒介資本運營管理 第一節 資本運營概述

?

二、資本的特征

第八章 媒介營銷管理 ?

7、估計每一細分市場的規模，即在調查基礎上，? 資本的特征包括增值性、運動性、競爭性、獨立性和主體性、開放性。?

三、資本的作用和功能

四、資本經營

所謂金融資本運營，就是指企業以金融資本為對象而進行的一系列資本營運活動。它一般不涉及企業的廠房、原料、設備等具體實物運作。

產權資本運營是通過收購或出讓產權而進行的資本運營。并購的實質是在企業控制權運 動過程中，各權利主體依據企業產權作出的制度安排而進行的一種權利讓渡行為。

? 在具體實務中，并購的動因，歸納起來主要有以下幾類：

? 1.擴大生產經營規模，降低成本費用 2.提高市場份額，提升行業戰略地位

3.取得充足廉價的生產原料和勞動力，增強企業的競爭力

4.實施品牌經營戰略，提高企業的知名度，以獲取超額利潤

5.為實現公司發展的戰略，通過并購取得先進的生產技術，管理經驗，經營網絡，專業人才等各類資源

6.通過收購跨入新的行業，實施多元化戰略，分散投資風險 ?

五、什么是資本市場

? 資本市場是指證券融資和經營一年以上中長期資金借貸的金融市場，包括股票市場、債券市場、基金市場和中長期信貸市場等，其融通的資金主要作為擴大再生產的資本所用，因此稱為資本市場。

第二節

中國媒介資本運營背景與現狀

?

二、中國媒介資本運營的三個階段 ?

1、多種經營階段 ?

2、集團經營階段 ?

3、資本經營階段

三、媒介引進資本的六種方式

?

1、版面（或欄目）承包模式 ?

2、業外國有資本投資媒介 ?

3、媒介直接或間接上市融資 ?

4、上市公司投資媒介

第一節

營銷觀念與概念

何謂營銷，營銷首先是一種經營哲學。所謂經營哲學，是一個企業經營活動的基本指導思想，企業如何看待顧客和社會的利益，即如何處理企業、顧客和社會三者利益之間比重的關鍵。

?

一、營銷觀念的變遷

?

企業經營觀念經歷過一個漫長的演變過程，其中，主流的經營觀念： ? 生產觀念 ? 產品觀念 ? 推銷觀念 ? 市場營銷觀念 ? 社會市場營銷觀念 ?

二、媒介營銷的核心概念

第二節

媒介市場分析與細分

營銷管理過程包括分析市場機會、研究和選擇目標市場、制定營銷戰略、設計營銷戰術及實施和控制市場營銷等步驟。

? 最重要的兩個內容：

?

一是對市場進行分析、研究，確定細分策略，選擇合適的目標市場； ?

二是確定營銷組合，包括產品策略、價格策略、渠道策略、推廣策略。? 分析市場機會

? 所謂市場機會是指市場上尚未得到滿足的需求。?

戰略管理的一個基本準則是機會與能力的匹配，機會只有對有能力的媒介才有意義。?

其次，市場機會有大有小，有長期有短期，所以市場機會需要評估。?

二、細分市場

?

媒介細分變量主要有四類，及地理變量、人口變量、心理變量、行為變量。以這些變量為依據來細分市場就產生出地理細分、人口細分、心理細分和行為細分四種市場細分的基本形式。?

一般而言，成功、有效的市場細分應遵循以下基本原則： ?

1、可衡量性 ?

2、可進入性 ?

3、有效性

?

4、對營銷策略反應的差異性

市場細分的程序：

估計每一細分市場的受眾數量、收視頻率、平均每次的收視時間等，并對細分市場上產品競爭狀況及發展趨勢做出分析。

?

三、目標市場的選擇

?

一般而言，媒介考慮進入的目標市場，應符合以下標準或條件：

?

1、有一定的規模和發展潛力 ?

2、競爭者未完全控制 ?

3、符合媒介目標和能力 ?

四、目標市場策略 ? 目標市場策略有三種： ?

1、無差異市場營銷策略 ?

2、差異性市場營銷策略 ?

3、集中性市場營銷策略 ?

五、定位戰略

第三節

媒介營銷組合決策

?

一、產品決策 ? 改版模式包括： ?

1、率先創新模式 ?

2、模仿創新模式 ?

3、模仿模式 ?

二、價格決策 ?

1、首次定價

2、修正價格

?

3、競爭性調價

三、渠道決策

?

四、推廣決策

第五篇：媒介經營與管理(作業) 4

關于電視節目

《你的“更年期”，我的“叛逆期”》 開發的可行性報告

學院(部)文學與新聞傳播學院 專 業 廣播電視新聞學

學生姓名 任 曦 學 號 201110612206 年級 2011

目錄

第1章 開發節目的宏觀環境分析

1.1 政策環境..................................1 1.2 經濟環境..................................1 1.3 社會環境..................................1 1.4 技術環境..................................1

第2章

開發節目可執行性分析

2.1 節目簡介..................................2 2.2開發節目的優勢..................................2 2.3開發節目的機會..................................2 2.4開發節目的劣勢..................................2 2.5開發節目的威脅.................................2 第3章 開發節目生產及銷售分析

3.1開發節目的內容分析.................................3 3.2開發節目的營銷分析.................................3 第4章 總結

4.1對開發節目的評價、市場預期..................4 4.2參考文獻.................................4 材料說明一................................4 材料說明二................................4

第一章 開發節目的宏觀環境分析

政治環境

依據中華人民共和國1997年9月1日起施行國務院令第228號文件——《廣播電視管理條例》，第四條“國家發展廣播電視事業。縣級以上人民政府應當將廣播電視事業納入國民經濟和社會發展規劃，并根據需要和財力逐步增加投入，提高廣播電視覆蓋率。”可知，國家是一直鼓勵發展廣播電視業的，而發展至今，已經取得了巨大成效，致2012年全國電視人口綜合覆蓋率98.20%，說明在國家政策鼓勵下，現在的電視行業有著巨大的市場。依據國家廣播電影電視總局2004年7月17日下發的第 34 號文件——《廣播電視節目制作經營管理規定》，我制作公司已取得《廣播電視節目制作經營許可證》，我們的節目也會嚴格按照要求制作，不得違反《廣播電視節目制作經營管理規定》第二十二條“ 廣播電視節目制作經營活動必須遵守國家法律、法規和有關政策規定。禁止制作經營載有下列內容的節目：

（一）反對憲法確定的基本原則的；

（二）危害國家統一、主權和領土完整的；

（三）泄露國家秘密、危害國家安全或者損害國家榮譽和利益的；

（四）煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結，或者侵害民族風俗、習慣的；

（五）宣揚邪教、迷信的；

（六）擾亂社會秩序，破壞社會穩定的；

（七）宣揚淫穢、賭博、暴力或者教唆犯罪的；

（八）侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權益的；

（九）危害社會公德或者民族優秀文化傳統的；

（十）有法律、行政法規和國家規定禁止的其他內容的。”的規定。

《你的更年期，我的叛逆期》是一檔親子情感電視節目，其內容主要是講述和解決一些母親在更年期與孩子的矛盾或者是孩子在叛逆期和父母的矛盾，幫助父母樹立正確的教育觀念和幫助孩子們健康的成長，故其內容不涉及到違反國家法律、法規和有關政策規定。同樣，依據此條例第三十六條“廣播電臺、電視臺應當使用規范的語言文字。廣播電臺、電視臺應當推廣全國通用的普通話。”本節目，均使用普通話和簡體中文，積極響應國家關于推廣普通話和簡體中文的號召。

依據廣電總院2005年03月15日發布的《廣電總局關于進一步加強廣播電視節目制作經營機構管理的通知》，第三條“堅持為人民服務，為社會主義服務，做到貼近實際，貼近生活，貼近群眾，確保節目內容健康向上，滿足人民群眾的精神文化需求。”現在父母的教育觀和孩子們的健康成長也越來越受到社會的關注。故本節目的定位和宗旨契合，既服務于受眾，又提供普及教育的知識。

經濟環境

傳播技術的不斷發展，媒介市場從賣方市場逐步轉變為買房市場，稀缺資源從媒介變成了受眾，如此變革，驅動供給彈性和需求彈性都有顛覆性的改變

從國際上看，2013年，我國國內生產總值比上年增長7.7%，我國經濟增速不僅高于發達經濟體，也高于其他金磚國家和新興經濟體。2013年一、二、三季度美國經濟同比分別增長1.3%、1.6%和2.0%；歐元區一季度同比下降1.2%，二季度下降0.6%，三季度下降0.4%；日本一季度同比增長0.1%，二季度增長1.2%，三季度增長2.4%；三季度，印度同比增長4.8%，韓國增長3.3%，馬來西亞增長5.0%，印度尼西亞增長5.6%。從國內看，7.7%的增速與上年持平，但創造的GDP增量達到49375億元，比上年多增3009億元。一年來，經濟發展的結構趨于優化，質量效益穩步提高。糧食實現十連增，農業基礎地位進一步穩固。高技術產業增加值占規模以上工業增加值比重達到9.9%，比上年提高0.5個百分點。第三產業增加值占國內生產總值的比重首次超過第二產業，提高到46.1%。由以上數據顯示中國的國內生產總值增加，國民的生活水平也在不斷提高，人民的消費結構也發生了變化。第三產業比重的增長，說明人民生活富足起來之外，也說明了人民收入用于生存必須食物支配之外的其它消費比例上升，其中自然包括對教育、文化、廣播、電視等產業的消費。

由以下兩組數據可以看出，隨著我國經濟的不斷發展，我國的第三產業也在迅猛的發展，在第一產業和第二產業日趨穩定的情況下，第三產業在國家經濟發展中所占的比重逐步增大，說明人們越來越重視生活的品質，越來越懂得享受生活。第三產業的壯大將成為整個國家經濟發展的大勢所趨。

三次產業對國內生產總值增長的拉動

***8指標 2010年 2007年 2006年 2005年 2004年 2003年

年 年 年 年

國內生產總值增長拉7.65 9.30 10.45 9.21 9.63 14.16 12.68 11.31 10.09 10.03 動(百分點)第一產業對國內生產總值增長的拉動(百0.44 0.43 0.40 0.41 0.55 0.42 0.61 0.63 0.79 0.34 分點)第二產業對國內生產總值增長的拉動(百3.73 4.80 5.94 4.79 4.75 7.18 6.34 5.78 5.27 5.87 分點)第三產業對國內生產總值增長的拉動(百3.49 4.07 4.11 4.02 4.34 6.56 5.73 4.89 4.03 3.82 分點)數據來源：國家統計局

三次產業貢獻率 指標 2012年 2011年 2010年 2009年 2008年 2007年 2006年 2005年 2004年 2003年 第一產業對GDP的5.7 4.6 3.8 4.5 5.7 3.0 4.8 5.6 7.8 3.4 貢獻率(%)第二產業對GDP的48.7 51.6 56.8 51.9 49.3 50.7 50.0 51.1 52.2 58.5 貢獻率(%)第三產業對GDP的45.6 43.8 39.3 43.6 45.0 46.3 45.2 43.3 39.9 38.1 貢獻率(%)數據來源：國家統計局

從下表看一看出，中國廣播電視業近三年的發展概況。到2011年，電視覆蓋率就高達百分之九十七，電視節目套數節目時長都相當的大，這樣說明了中國電視業有著巨大的市場，而且這個市場正在發展壯大。同時，也可以看出，現在的電視行業競爭也必然越來越激烈。同樣，電視節目的種類也層出不窮。在這么多電視節目中，教育類節目一直都受到觀眾的熱捧，2013年備受關注的《爸爸去哪兒》就是一檔明星親子情感教育類的節目。這些都是由市場經濟決定的節目市場需求。

社會環境

本節目的核心受眾是父母及青少年，當一個人為人父母了，他（她）的人生又多了一門課程，就是教育子女、與子女相處。父母和孩子的關系，就先天而言，父母對孩子一般情況下是無比關心和疼愛的，因為孩子的到來給父母帶來了驚喜和希望。父母總是想把自己的一切都奉獻給孩子，希望自己的孩子是世界上最最幸福的。每個人都是有感情的，孩子也許并不懂得什么，但不管怎么樣，來到世界上，還沒有認識很多人的時候，還沒有受到太多的社會影響的時候，會一直認為父母是最可靠的，因為孩子能感受到父母給自己厚重的愛。所以，在這個階段，父母和孩子的關系相對比較融洽。隨著孩子的成長，他們自己逐漸有了自己的意識與主見，不再認為父母給的都是對的，孩子會覺得父母處處對自己要求過于嚴格；父母的思想和觀念已經與時代脫軌了；而且他們根本不給自己機會向他們訴說自己的內心世界；甚至有的家長總以“忙”字為由。到了這種境地，唯一能做的就是找到自己的朋友，向朋友敞開心扉，因為至少他們是在聆聽自己的心聲的，并且同齡人之間，因為大家經歷比較相似，比較有共同語言。

根據“中國青少年研究”（一項在全國15個城市，對12~19歲青少年進行的大型連續調查，樣本總兩18000個）與“中國市場與媒體研究”（一項針對15~56歲城市居民的調查，樣本糧50000個）調查結果顯示，我國城市青少年正處在父母的“重重包圍下”：影響他們最多的是父母，關愛他們最多的是父母，而帶給他們更多“成長的煩惱”的也是父母。調查中，當青少年被問及“到目前為止，對自己的成長影響最大的人”時，有66.2%的人認為是“父母”，4.4%的人認為是“爺爺奶奶或外公外婆”，兩者合計達70.6%，遠遠高于其他選項，這說明家庭仍是青少年成長過程中的重要影響因素。當被問及“我覺得，父母掙錢很不容易”時，74.3%的青少年“完全同意”，14.2%的人“趨向于同意”，而持“不反對”（7.1%）、“趨向反對”（2.3%）“完全反對”（1.6%）態度的青少年所占比例合起來只占一成多。可見，絕大部分青少年，在享受著父母為自己提供的舒適的物質生活的同時，也能體諒到父母的艱辛。在調查中，有56.4%的人“完全同意”“我和父母相處得很好”，持“趨向反對”和“完全反對”意見的只有4.1%.和1.9%。但是當他們有心理話時，55.8%的青少年同意“有心理話我更愿意告知朋友而不是父母”；在回答“對你而言，最讓你感到高興的情景”時，回答是“與朋友在一起”的比例為59.0%，而回答是“與家人團聚”的僅為28.5%。

由此可見，青少年與父母和家庭的關系十分微妙：一方面，他們仍然十分尊重和珍惜與父母的關系，另一方面，也明顯地出現了與父母缺乏交流與溝通的狀況，并造成了一定程度上的情感阻隔和理解不足。另外，部分城市家庭青少年正承受著“愛的壓力”：父母對子女百般照顧、呵護，子女無條件地服從、按父母的意志行事。

在中國幾億家庭中，每個家庭多多少少都有這些類似問題的存在，大家都在尋找正確的處理方法，這也是為什么教育類的節目一直很火熱的原因，而且世上最真摯的情感就是親情，也是最能打動人心的情感。

技術環境

隨著互聯網與新媒體的普及，電視的傳播模式必然受到沖擊，傳輸渠道將更便捷多元。據Editor&Publisher近年來的研究，大約1/3在線新聞用戶對傳統媒體失去了興趣，電視收視率下降了35%。作為電視節目骨干的電視新聞更是首當其沖。在網絡新聞應用量激增的前提下，傳統電視新聞節目的市場占有率已經大大下降。

在新技術環境下，電視媒體也有著新的發展機遇。雖然傳統地盤已被互聯網所蠶食，但是電視媒體同樣也借助技術融合進入了網絡領地，獲得了更多元的傳播渠道，延伸了電視市場空間，為電視傳播提供了新的可能性。

隨著寬帶基礎建設以及3G無線寬帶的普及，專業視頻新聞網站出現。央視、鳳凰衛視等融入網絡平臺，創建了中國網絡電視臺、鳳凰網等，向網絡視頻市場延伸自己的品牌。電視、網絡、手機媒體“三網融合”，將電視內容與新傳播渠道相結合，大大拓展了電視的傳播范圍。

電視媒體除了具有長期積累下來的制作經驗和強大的內容優勢外，尚需要與時俱進，充分利用新媒體的優勢，挖掘潛在的目標受眾市場，有效融入新媒體平臺，打造新的傳播陣地，這樣才能使電視媒體不失去原本占據的主導市場。隨著科技的發展和進步，驅動著媒介的向前發展。

現在人們可以通過電視看電視，可以通過互聯網用電腦看電視，還可以用過3G網用移動終端（手機和平板電腦）看電視。并且，國家還在繼續大力推進高速信息公路的建設，4G網絡也開始逐步投入使用，這會影響越來越多的人的收視習慣，受眾不單單只看電視臺的節目，還能通過網絡電視臺收看節目，還可以通過視頻網站觀看節目。而且，在不久的將來，國家或許還會開發國外網站，人們可以自由的瀏覽外國的網站，收看外國的電視，閱讀外國的新聞報道。可以說，技術的發展，會驅動的電視業的變革。

第2章

開發節目可執行性分析

節目簡介

節目名稱：《你的“更年期” 我的“叛逆期”》 節目類型：親子談話類情感教育類節目

節目宗旨：幫助父母樹立正確的教育觀念，緩解父母與孩子之間的各種矛盾，讓他們進行有效的溝通與交流，從而促進孩子們的健康成長。節目播出時間：每周星期五晚上8：30 特邀嘉賓： 齊大輝教授 孫云曉（中國青少年研究會副會長）嘉賓：一些常年關系不好，有各種矛盾的的父母與孩子

板塊設置：

主持人開場白 開場語要簡介，一般說來都是兩三句話，提綱挈領地抓住談話的要點又富有創意。能啟發觀眾的興趣。邀請各位嘉賓上場

主持人分別向父母和孩子提問（5分鐘）場景再現（節目前錄好的視頻）（5分鐘）

用視頻的方式讓孩子們和父母發生矛盾的場景重現，讓父母和孩子都看看自己在鬧矛盾時的真實樣子，是否會與現實中的自己有一定的差距，現實中一直認為很有理，很對的自己，當看了視頻后是否還會那么想？ 暢所欲言（8分鐘）

看了視頻后，父母和孩子們心中都應該有說的。此時此刻，讓他們將自己心中的不管是憤怒還是愧疚，是埋怨還是情不自禁，是愛還是恨，都說出來。暢所欲言地進行溝通與交流。觀眾發言（3分鐘）

觀眾發表自己的觀點，他們是如何理解和處理這些矛盾的，也可以談談他們的親身經歷。

特邀嘉賓評說(5分鐘）

我想對你說（節目前錄好的視頻）（5分鐘）

事先節目組的人和父母和孩子進行交流，讓他們把自己內心最想對對方說的話通過視頻的方式錄下來。特邀嘉賓建議（5分鐘）

特邀嘉賓對這對父母的教育觀進行糾正，幫助他們樹立正確的教育觀念，建議他們應該怎么去做。給孩子們一些忠告和建議，讓他們知道自己那些方面做得不妥，如何讓去改進，怎樣才能和父母和諧的相處，讓自己健康的成長。面對面的告白（3分鐘）

經歷了這些，父母與孩子之間的距離應該沒那么遠了，他們又會以怎樣的方式去重新接納對方呢？此時，他們又會以怎樣的方式去表達自己這份內心最真摯的情感呢？

包裝：

先采用冷色調然后逐漸變為暖色調的欄目色彩，獨特的片頭以及片頭曲，固定的節目主持人，穩定的節目編排內容。

開發節目的優勢分析

1、《你的“更年期” 我的“叛逆期”》是一檔關于親情的家庭教育類節目，提到親情，大家都會很敏感，節目中出現的各種情形，或許受眾還沒經歷過，或者正在經歷，還或者已經經歷過了。教育問題歷來就備受關注，而且也將成為未來社會的重心。

2、它的受眾范圍比較廣泛，從青少年到老年人，但核心受眾還是（35歲到45歲）父母，他們能在其中找到共鳴感，找到自己想要的答案。這些父母現在也已是這個消費社會的主體，他們的關注，以為著更多廣告商的注意。

3、我們的制作團隊，是本傳媒集團下最專業，實力最強的小組。我們采取的是國內乃至國際上都最先進的管理機制，責權分明，團隊成員團結協作齊心協力，各司其責。有著共同的目標與夢想，企圖打造一個影響一個時代的經典節目。

4、相比其他同類節目，本節目均采用真人真事，更能打動人心。更能引起受眾的共鳴，更受觀眾的喜愛。

5、本團隊上屬的傳媒集團，是國內最大的傳媒集團，有著雄厚的資金實力和廣闊的人脈關系。公司給我們充足的財力物力人力支持，以供我們做出高質量的節目。此外，隨時都有十個左右的企業與我們保持聯系和合作，希望有機會入股我們的新節目和冠名我們的節目成我我們節目的廣告商。因此，我們團隊的財力雄厚，能夠專注打造精致節目。

6、對于我們的節目質量，因為我們已經有了良好的管理機制和雄厚的資金基礎，所以我們能夠打造更高質量的節目。我們有最先進的機器設備拍攝制作，有最專業的團隊做節目包裝，有經驗豐富知名度極高的當紅主持人加盟，有國內一流的研究家庭教育的教授和專家做嘉賓，有經驗豐富年紀較輕的從策劃團隊做內容創新設置。這一切，都能保證我們的節目無論從內容到畫面到包裝都做到一流的水準。

7、技術實力，我們有五十多太高清攝像機（各種大小型號），專業的搖臂，專業的錄像系統和音系統，知名的舞臺設計師、燈光設計師。舞美，專業導演、策劃、攝像師，國內一流的包裝團隊、8、我們的傳媒集團下屬的電視臺，是國內一流的電視臺，我們臺的姊妹節目中會為我們這個新節目大力推廣。聯合網站也會為我們節目做廣告，勢必打造未播先火，我們臺能夠將本節目安排在周五晚黃金時段（這時段以往本臺的收視率都是名列全國前茅），成功搶占市場份額。

9、本節目策劃內容的環節多樣化，更能吸引觀眾的注意力。不會讓觀眾覺得節目內容單一。

10、本節目有觀眾的參與，互動性較強。

開發節目的機會

教育一直是社會備受關注的重點和難點，家庭教育在一個人一生中的影響至關重要。隨著三大教育理念在我國的推廣和實踐，學習化社會的電視媒體實現業已具備必要性和可能性，并為教育類電視節目提供了市場機會和發展空間。學習化社會要求改變傳統的封閉、壟斷和終結性的學校教育體系，實現學校與社會的相互開放與合作，加強學校、家庭和社會三者之間的聯系和溝通，賦予家庭和社會以相對于傳統而言更大的教育責任，并提供給人以學習的機會和條件，為教育和學習創造良好的社會氛圍和環境，使得教育成為社會生活的重要組成部分。如此先進的教育理念，無疑需要一個足以承載其功能要求的高品質傳播系統，而在當今社會中，最適合不過的就是尋找一個先進的媒體平臺擔當此重任。電視媒體具有傳播速度快、受眾面廣、因視聽合一而學習效果好等無可替代的媒介特性，而且學習者的主體性地位可以得到保障，這些特性決定了其能夠成為學習化社會的一個重要的實現途徑和承載平臺。另外，學習成本低也是其突出優勢，因為電視媒體盡管也是高投入的傳播平臺，但以同樣的學習人數和效果來衡量，它還是比建立可以容納相同數量學習者的學校，顯然具有更高的效率和效益，無論從教育者還是學習者的人力、精力、財力投入方面來考量，都可謂投入少，見效快，因此起碼是目前最為合適的媒體平臺。教育類電視節目的突破和發展方向，還在于扣緊學習化社會理念的教育本身。如果從爭相比拼電視劇和娛樂類、新聞類節目的誤區中走出來，發揮自己的優勢，保障節目的質量，其實教育類電視節目的發展前景十分廣闊，在學習化社會的電視媒體實現中，必將創造出自己的價值和輝煌。

開發節目的劣勢分析

1、節目的難度較大，比如有些孩子不愿意接受節目的介入，必須做好充足的心理輔導。

2、受眾的受教育程度不一樣，對節目內容的理解也會不一樣。可能會有一些誤解的存在。

3、本節目在青少年受眾中，關注度應該不高。他們不大喜歡這類的綜藝節目，可能有時跟著父母看一下。

開發節目的威脅分析

1、其他頻道很火熱的類似節目有一定的競爭威脅

2、競爭推手在同時段安排絕對強勢節目相競爭

3、競爭對手針對同樣的目標受眾開發新節目

4、突發重大新聞事件，導致觀眾大量流失

第3章

開發節目生產及銷售分析

開發節目的內容分析

（一）、節目的構成要素

主持人：擁有較高的知名度，有親和力，具有處理好現場嘉賓的各種情緒的能力。比較了解教育方面的知識等等。特邀嘉賓：齊大輝 中國家長教育研究所所長

孫云曉 中國青少年研究中心副主任、研究員

現場嘉賓：一些常年關系不好，有各種矛盾的的父母與孩子

現場觀眾：報名參加的熱心觀眾，微博短信中抽取的幸運觀眾；現場觀眾以便活躍現場氣氛，參加現場互動。

（二）、節目流程

主持人開場語

開場語要簡介，一般說來都是兩三句話，提綱挈領地抓住談話的要點又富有創意。能啟發觀眾的興趣。

邀請各位嘉賓上場

主持人分別向父母和孩子提問（5分鐘）

場景再現（節目前錄好的視頻）（5分鐘）

用視頻的方式讓孩子們和父母發生矛盾的場景重現，讓父母和孩子都看看自己在鬧矛盾時的真實樣子，是否會與現實中的自己有一定的差距，現實中一直認為很有理，很對的自己，當看了視頻后是否還會那么想？

暢所欲言（8分鐘）

看了視頻后，父母和孩子們心中都應該有說的。此時此刻，讓他們將自己心中的不管是憤怒還是愧疚，是埋怨還是情不自禁，是愛還是恨，都說出來。暢所欲言地進行溝通與交流。

觀眾發言（3分鐘）

觀眾發表自己的觀點，他們是如何理解和處理這些矛盾的，也可以談談他們的親身經歷。

特邀嘉賓評說(5分鐘）

我想對你說（節目前錄好的視頻）（5分鐘）

事先節目組的人和父母和孩子進行交流，讓他們把自己內心最想對對方說的話通過視頻的方式錄下來。

特邀嘉賓建議（5分鐘）

特邀嘉賓對這對父母的教育觀進行糾正，幫助他們樹立正確的教育觀念，建議他們應該怎么去做。給孩子們一些忠告和建議，讓他們知道自己那些方面做得不妥，如何讓去改進，怎樣才能和父母和諧的相處，讓自己健康的成長。

面對面的告白（3分鐘）

經歷了這些，父母與孩子之間的距離應該沒那么遠了，他們又會以怎樣的方式去重新接納對方呢？此時，他們又會以怎樣的方式去表達自己這份內心最真摯的情感呢？

（三）、節目播出時間安排

每期節目時長四十多分鐘，播出時間為周五晚上20:30，因為這個時候，我們的核心收視群體基本上都在電視機前，而且基本上是全家老少都在看電視。這個時段往往會行成一帶多（家里一個人看，帶動其他人一起看）甚至更多來觀看我們的節目。

（四）嘉賓與觀眾的選擇

嘉賓分兩類，一是與話題關系密切的現場嘉賓，二是有獨到見解的專家教授。現場嘉賓應帶有煽動性的情緒談論與話題有關的事情，而忌言生活中與此無關的事。嘉賓不能長時間保持沉默還應該具有一定的語言表達能力，能夠較準確地表達自己的真實想法和心情。專家教授的觀點應該獨到、真實，而非人云亦云。觀眾的選擇可以通過觀眾來信、來電、發電郵自薦參加，或者通過外聯人員組織觀眾或者把對觀眾的選擇委托專門的公司。但在選擇上也要選擇善于表達自己想法的觀眾，有一定素養和較易控制自己情緒的人。

主持人在于嘉賓的溝通上最好采取一次性最佳原則，也就是一個問題只讓嘉賓回答一遍，以保持嘉賓談話的新鮮感和興奮度。節目與嘉賓的溝通與交流應該是坦誠而善意的，應該保證對嘉賓的信息透明。

開發節目的營銷分析

（一）宣傳推廣

1、在預算范圍內追求影響和效果的最優化，做到適時、適度的宣傳。這樣既節約了成本，又起到最佳的宣傳效果。達到讓受眾，讓目標媒體認識和了解我們遮擋新節目。

2、首先，充分利用我們自己電視臺的影響力，在我們臺的姊妹節目中安排宣傳推廣（如早間新聞，下午的娛樂新聞等），二是利用我們的網絡電視臺，在網頁上投放廣告和預告片。三是利用傳統的宣傳冊進行人員推廣促銷。四是策劃自己的主題活動進行推廣，如新聞發布會、新品推介會、節目展播會、專題研討會等。還可以組織一些導演、明星助陣。

3、可以利用展板張貼海報、有關節目播報的材料、海報要鮮明、搶眼。有關播報內容可以復制放大張貼。

4、擺放大屏幕播放節目片花和電視直銷產品相關的推介鏡頭，最好有專家訪談和評論。這些視聽兼備的鏡頭容易吸引過往受眾駐足、評論，使其流連忘返。

5、隨著電視傳播的分眾化趨勢的深入發展，專業頻道覆蓋的觀眾是有限的，如果電視欄目的推廣只通過欄目所在頻道播放節目宣傳片，其廣告到達率是有限的，難以吸引原本不收看該節目的潛在受眾群，因此制片人還需要在報紙、雜志、戶外、交通工具和廣播等媒介刊登廣告來推廣。

（二）產品銷售

1、節目時間安排在周五晚的黃金時間，受眾的收視時間都集中在這個時間段。

2、節目的轉播權買給其他電視臺，將網絡首播權交出，以取得更高收益，買給那些影響力大的視頻網站網絡電視臺如：樂視TV，愛奇藝、搜狐視頻等等。出售的價格，根據相應電視節目行情，依據此前分析的價格走勢定價。即會呈現出由初期價格慢慢上調穩定一段時間，然后下調，最后趨近穩定不變。

3、保護好自己節目的產權，依法維護自己的權益，打造品牌效益。

（三）節目的廣告銷售

1、冠名廣告，這也是前期解決資金問題的重要渠道。找一個好口碑，預期已定位受眾相匹配消費品生產商作為冠名商。

2、插播廣告，在節目開播前，間隙，節目后安排廣告。從內容生產中可以看出，節目間隙預計廣告時間有五分鐘。

3、廣告具體分析：由于本節目，受眾覆蓋全面，但核心受眾還是（35歲到45歲）父母這些父母現在也已是這個消費社會的主體，他們的關注，以為著更多廣告商的注意，所以適當的相應的廣告可以是：家庭生活用品、化妝品、養生產品、與孩子學習相關的一些產品等等。

第4章 總結 產品評價 市場預期

本節目的主題是家庭教育，而教育也正是社會所關注的重點，所以本電視節目關注社會所關注，幫人民解決生活難題。而且節目中是采用的真人真事，不僅可以幫助節目中的嘉賓解決家庭矛盾問題，而且電視前的觀眾還能學到一些關于家庭教育的正確知識。首先，節目倡導的是社會正能量，幫助構建和諧的家庭，和諧的社會。其次，青少年的成長一直備受社會關注，而本節目的宗旨就是要幫助青少年學習如何和家人和諧相處，如何讓做人，幫助他們健康成長。本節目的播放時間段是每周五晚的黃金時段，這個時候，節目的核心收視群體基本上都在電視機前，而且基本上是全家老少都在看電視。這個時段往往會行成一帶多（家里一個人看，帶動其他人一起看）甚至更多來觀看我們的節目。節目的結構的設置上，層次分明，主次有別，各個板塊之間相互輝映，節目內容一直朝著積極向上，健康心態的方向發展。本節目策劃內容的環節多樣化，更能吸引觀眾的注意力。不會讓觀眾覺得節目內容單一。在節目主持人方面，主持人的形象氣質與節目定位十分吻合，專家教授的點評和建議使節目更具專業性，觀眾的參與和互動使節目更具吸引力。

專業的制作團隊，國內一流的電視臺，雄厚的資金實力和廣闊的人脈關系，財力物力人力的大力支持，各種完善的條件以備能做出高質量的節目。近年來，各地電視臺開辦的教育類節目有了較好的發展，在社會上受到廣泛的重視和歡迎，有的甚至比綜藝節目的收視率還高。本節目屬于教育類電視綜藝節目。電視綜藝節目作為電視市場具有強大競爭力的內容產品之一，以自己獨特的方式影響著人們的精神生活。觀看電視綜藝節目成為人們休閑時間的主要娛樂方式之一。相對于其他電視欄目，綜藝節目能夠在短時間內聚合受眾注意力，擴大頻道影響力，快速提高收視率內地目前綜藝娛樂節目在中國電視上的播出比重明顯偏低。日本、韓國、中國臺灣、中國香港主要電視頻道的綜藝娛樂節目的播出比重，分別在15%-42%之間，大幅高于中國內地的6.5%。而內地娛樂綜藝節目收視比重達到11.4%。綜藝娛樂節目雖然播出時長較少，但貢獻的收視卻較高，顯示綜藝娛樂節目受到觀眾的喜愛，具有更高的廣告價值。只要我們能不斷在節目中注入新元素，杜絕一成不變，本節目的發展前景很好。而且教育這個話題永遠不會退出社會市場的需要，只會占社會市場的比例越來越重。《你的“更年期” 我的“叛逆期”》是個既符合市場化需求，注重關注社會重點關注和節目的趣味性、情感化以吸引觀眾，保證收視率，也是對著觀眾的口味制作的，觀眾習慣了各類相親節目，習慣了個種音樂選秀節目，也習慣了種種求職節目。也只有與他們生活各種問題和矛盾息息相關的話題才能引起他們最大的興趣和關注，他們的生活問題需要有“人”給他們分擔和排憂解難。本節目會成為他們生活中的朋友，傾聽他們的心聲，幫助他們營造一個健康快樂的生活。

參考文獻：謝新洲.《媒介經營與管理.》北京.北京大學出版社2011

胡智鋒.《電視節目策劃學》.上海，復旦大學出版社，2012.7

“中國青少年研究”和“中國市場與媒體研究”調查結果數據

郭同新：全面準確認識國內生產總值7.7%的增長速度

中華人民共和國1997年9月1日起施行國務院令第228號文件—

—《廣播電視管理條例》

國家廣播電影電視總局2004年7月17日下發的第 34 號文件——

《廣播電視節目制作經營管理規定》

參考材料說明一：《電視節目策劃學》 國家統計局http://www.tmdps.cn/ 這本書主要是對五大電視節目類型(新聞節目、談話節目、綜藝娛樂節目、電視劇、電視廣告)的特征、規律和策劃流程等作了詳細、切實的解釋分析，同時對電視節目主持人的培養、包裝和管理作了深入淺出的論述。這本書的內容在我策劃這個節目的過程中給了我很大的幫助，特別是節目流程的策劃、嘉賓和觀眾的選擇、主持人應注意的事情等等。而且里面有很多例子，舉例的電視節目都比較新或者比較有典型性知名度，都是我們普通大眾所熟悉的，所以也便于我們結合所熟悉的這些電視節目來理解相應的理論。唯一不好的是這本書的內容比較繁雜，閱讀起來不那么順暢。

參考材料說明二：郭同新：全面準確認識國內生產總值7.7%的增長速度

這是國家統計局網站上發布的一篇文章，寫的是郭同新先生對2013年我國國內生產總值增長7.7%的一些獨到的看法和見解。文章中他認為不能簡單地以GDP增長率論英雄。這是科學發展觀和正確政績觀在發展速度觀上的體現。目前越來越多的人從我國經濟發展的經驗和教訓中深刻認識到，過快的速度是不利于轉方式、調結構的。我們不能葉公好龍，一看到經濟速度正常地回落，主動地調控，反而不能保持定力，簡單地將其稱為“14年來速度最低”。轉變觀念，不僅限于政府，恐怕大家都要努力。任何事情都有兩面性，有好也有壞，我們必須辯證地去看待。這篇有些內容對我分析開發節目的經濟環境分析有很大的幫助，國家第三產業的迅速發展，讓廣播電視節目的開發有很好的前景。同時也讓我辯證的了解了我國的經濟發展，準確認識國內生產總值7.7%的增長速度。