媒介經(jīng)營與管理案例分析《魯豫有約》簡析

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一段段窩心的真情，三千六百秒赤誠對話，千萬次殷切回響，《魯豫有約：說出你的故事》節(jié)目尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物，一起見證歷史，思索人生，直指生命的體驗與心靈秘密，創(chuàng)造一種新穎的談話記錄。主持人魯豫對人關注，與被采訪者進行心靈的對話，魯豫相信，沒有一個人的故事是不精彩的。

《魯豫有約》為香港鳳凰衛(wèi)視的電視談話類節(jié)目，1998年開播，后進入中國大陸電視，在各個地方電視臺播出。經(jīng)過十數(shù)年的發(fā)展，電視訪談節(jié)目已經(jīng)逐漸成為各電視臺的一檔主打欄目，鳳凰衛(wèi)視播出的《魯豫有約·說出你的故事》更是最具代表性的一檔欄目。《魯豫有約》憑借其輕松愉悅的談話氛圍和貼近普通大眾的欄目定位，擁有了一大批忠實觀眾，從而在日益激烈的市場競爭中占據(jù)了一席之地。

一、欄目簡介：

《魯豫有約》為香港鳳凰衛(wèi)視的電視談話類節(jié)目，1998年開播，后進入中國大陸電視，在各個地方電視臺播出。2008年湖南衛(wèi)視購買中國大陸區(qū)獨播版權并于4月14日開始播出。2010年1月4日，《魯豫有約》登陸安徽衛(wèi)視，每周一到周五的晚間21：27分播出，并更名為《愛傳萬家——說出你的故事》。

播出頻道：鳳凰衛(wèi)視

主持人：陳魯豫

欄目定位：人物訪談類

宣傳語：尋訪昔日英雄和有特殊經(jīng)歷的人物，它將見證歷史，讓人思考人生，直指人們生命的體驗與心靈的秘密。

開播時間：2002年1月開播

2005年1月改版

欄目時長：改版前30分鐘

改版后50分鐘

播出時段：首播：周一至周五10：05-11：00

周六：16：40-17：35

重播：周二至周六01：20-02：15

周日：21：35-22：30

二、欄目分析：

《魯豫有約》是我國大陸地區(qū)少有的一檔具有持久生命力的訪談節(jié)目，它既有娛樂性，又兼具新聞性，或許這也正是它成功的原因之一。當然，它在欄目定位、語言風格以及話題的選擇上都是促成其成功的主要因素。

1、大眾化的欄目定位

“我相信故事的力量，我相信溫暖的價值，我愿意傾聽不一樣的人生。”魯豫用這樣幾句獨白，簡單直接地將觀眾帶入了明星大腕或新聞人物背后的生活。

1993年1月28日，上海東方電視臺的一檔新欄目《東方直播室》，開創(chuàng)了我國國內(nèi)談話節(jié)目的先河。1996年3月16日央視正式推出《實話實說》欄目，成為我國影響巨大的談話類節(jié)目。隨著訪談節(jié)目的不斷發(fā)展，優(yōu)秀的談話類節(jié)目漸漸形成了自己特定的受眾群，并憑借著自己的影響力和收視率，在電視節(jié)目的擠壓中脫穎而出。

準確的欄目定位，受眾群體針對性強，使得這些節(jié)目擁有超高人氣。不過跟《藝術人生》、《楊瀾訪談錄》、《實話實說》(《小崔說事》)等節(jié)目不同，《魯豫有約》的受眾群并不是非常固定的，他們有學生、工人、軍人、白領，也有老人、中年人、年輕人、小孩，任何職業(yè)、任何學歷的觀眾都能成為它的忠實粉絲。而其他訪談節(jié)目的受眾群體就要相對固定的多了。就拿《楊瀾訪談錄》訪談來說，它的欄目定位是高端的理性訪談，所采訪的對象多是商業(yè)精英或政壇人物等具有“國際化”特點的名人，所涉及的問題也多是經(jīng)濟、政治、社會、文化等方面的熱門話題。楊瀾通過與世界各地的知名人士進行廣泛探討，關注人的性格特征和獨到見解，以歷史的深度和廣度，表現(xiàn)個體與社會的相互作用，尋找人類智慧的光芒，折射出特有的歷史瞬間和社會背景。雖然這樣的欄目定位可以對社會產(chǎn)生更大更深遠的影響，可是這些過于專業(yè)的問題也限制了節(jié)目的受眾群體，很多缺乏新聞敏感度或?qū)I(yè)知識達不到的觀眾就只能充當看熱鬧的外行角色。

《魯豫有約》去掉這些過于專業(yè)的提問，多從明星的日常生活為切入點，重在與他們進行平等輕松的交流，讓更多的人能夠認識到明星也有老百姓的一面，同時也用這些正面的故事引導觀眾們產(chǎn)生積極的世界觀和人生觀。它不會專門針對某些觀眾的愛好來進行欄目的設計和包裝，但是卻會用有價值的故事，使用多元化的人物經(jīng)歷來留住觀眾的心。針對觀眾的不同需求，他們會不定期地選擇一些比較偏門，但是卻足夠吸引力的人物進行采訪。特別是針對一些社會熱點新聞，他們會特別采訪當事人，讓他們來介紹自己的經(jīng)歷，同時也希望觀眾可以借此獲得想要的信息。

在整個欄目的定位問題上，《魯豫有約》一直保持著它的理性與趣味性的結合，引導嘉賓講述自己的故事，通過調(diào)動采訪對象的熱情來達到雙方的互動交流。同時，在微博興起之后，《魯豫有約》也適時的進行了改版，增加了采訪嘉賓回答網(wǎng)友提問的環(huán)節(jié)，增強了場外觀眾與場內(nèi)的交流。

2、把握語言風格

《魯豫有約》一直以平民化的視角來看待問題，堅持節(jié)目以講述故事為主的宗旨，尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物，一起見證歷史，思索人生，直指生命的體驗與心靈秘密，創(chuàng)造一種新穎的談話記錄。主持人魯豫對人的關注與被采訪者心靈的對話。魯豫相信，沒有一個人的故事是不精彩的。她說：“我對人、對故事比較感興趣，對講道理半點興趣都沒有。”

拋開高深艱澀的專業(yè)問題，拋開彼此身份的等級差異，拋開編導限定條條框框，營造一種輕松、愉悅的談話氛圍，給嘉賓一種“這不是在做一個電視節(jié)目，而是和朋友談天說地”的感覺。再配合一些談話節(jié)目的訪問小技巧，嘉賓自然而然地就會順著主持人的意思講述下去。此外，在觀眾眼里，這也不是一種以政治、經(jīng)濟為目的的商業(yè)活動，而是兩個真正的好朋友在交談，因此樂于選擇聽下去。

對比其他電視臺推出的談話節(jié)目，我們可以從語言風格上找出明顯的不同。如湖南衛(wèi)視在2008年推出至今的娛樂節(jié)目《天天向上》，就是一個與《魯豫有約》風格截然不同的欄目。對于喜歡《天天向上》的觀眾來說，由始至終穿插于節(jié)目中的各種搞怪、嘻哈、無厘頭是其贏得超高人氣的原因。然而同樣是脫口秀，《魯豫有約》卻更傾向于談話，《天天向上》更像是娛樂。同樣是國內(nèi)首屈一指的訪談節(jié)目，《藝術人生》就顯得拘謹許多。央視的大背景下，沉穩(wěn)、深厚的基調(diào)，知名藝術家的頭銜和缺乏談話氛圍的節(jié)目內(nèi)容令年輕人望而生畏。

因此，《魯豫有約》因其輕松舒適的談話氛圍，平易近人的談話，不斷發(fā)展壯大。陳魯豫的風格和楊瀾的不同，不僅因為他們具有不同的生活經(jīng)驗、社會背景，還在于他們對于自己節(jié)目的不同定位楊瀾的節(jié)目更傾向于它本身具有的社會意義和社會價值，而陳魯豫則更看重人物背后的故事。

三、欄目特色

一檔欄目的好壞常取決于該欄目主持人水平的高低，主持人的形象往往代表一個節(jié)目的形象，主持人獨特的風格也往往成為受眾對節(jié)目是否認可的最基本認知，也形成了欄目的風格特色。

1、主持的藝術

魯豫在與嘉賓的交流中特別善于傾聽，總是面對微笑地稍微前傾著身子，完全是一副與好友聊天的架勢，而在發(fā)問和談自己的印象時則是帶著真誠與坦率，這樣的發(fā)問絲毫不會讓人覺得咄咄逼人。我們都知道，節(jié)目主持人是欄目的標識，是觀眾直接審視的對象，問話的技巧對于一個談話類的節(jié)目主持人來說是必修課，因此作為一個主持人要善于把握時機，充滿智慧的發(fā)問。

1、談話的氛圍

1200平米的演播室，300位觀眾，演繹了演播室里的社會與人生。一個好的談話空間和談話氛圍，對談話的成功起著非常重要的作用。對被訪嘉賓而言，在輕松、愉悅的氣氛里，更容易敞開心扉，與主持人之間的交流才能達到最佳的狀態(tài)。通過短短幾十分鐘的節(jié)目故事，通過營造良好的談話氛圍，有助于深入挖掘被訪人物的內(nèi)心世界。

四、品牌化的欄目運作

《魯豫有約》每期節(jié)目無論選擇什么樣的嘉賓，都會突出嘉賓的主體性，重點關注嘉賓的人生經(jīng)歷和情感經(jīng)歷，深入挖掘嘉賓最能觸動人心，最為引起觀眾成生共鳴的東西，通過嘉賓真實的故事打動觀眾。此外，定位于思索人生，欄目和“有故事的人”一起再次走過那些故事，讓觀眾有心思索人生，從而取得較高的節(jié)目價值，形成欄目的品牌效應。

從談話類節(jié)目本身的角度來說，做一檔收視率較高的談話類節(jié)目在地方并非十分困難，關鍵在于這個欄目主持人的個人魅力、欄目的內(nèi)容以及欄目的影響力。

總體來說，《魯豫有約》是一檔成功的電視談話類節(jié)目，它給電視談話類節(jié)目增添了一絲平實的色彩。我認為《魯豫有約》給我們最大的啟示就是在電視談話類節(jié)目中，唯有具備獨特的個性魅力才會使節(jié)目擁有更大生命力和競爭力。