第一篇：媒介經營與管理(作業) 4

關于電視節目

《你的“更年期”，我的“叛逆期”》 開發的可行性報告

學院(部)文學與新聞傳播學院 專 業 廣播電視新聞學

學生姓名 任 曦 學 號 201110612206 年級 2011

目錄

第1章 開發節目的宏觀環境分析

1.1 政策環境..................................1 1.2 經濟環境..................................1 1.3 社會環境..................................1 1.4 技術環境..................................1

第2章

開發節目可執行性分析

2.1 節目簡介..................................2 2.2開發節目的優勢..................................2 2.3開發節目的機會..................................2 2.4開發節目的劣勢..................................2 2.5開發節目的威脅.................................2 第3章 開發節目生產及銷售分析

3.1開發節目的內容分析.................................3 3.2開發節目的營銷分析.................................3 第4章 總結

4.1對開發節目的評價、市場預期..................4 4.2參考文獻.................................4 材料說明一................................4 材料說明二................................4

第一章 開發節目的宏觀環境分析

政治環境

依據中華人民共和國1997年9月1日起施行國務院令第228號文件——《廣播電視管理條例》，第四條“國家發展廣播電視事業。縣級以上人民政府應當將廣播電視事業納入國民經濟和社會發展規劃，并根據需要和財力逐步增加投入，提高廣播電視覆蓋率。”可知，國家是一直鼓勵發展廣播電視業的，而發展至今，已經取得了巨大成效，致2012年全國電視人口綜合覆蓋率98.20%，說明在國家政策鼓勵下，現在的電視行業有著巨大的市場。依據國家廣播電影電視總局2004年7月17日下發的第 34 號文件——《廣播電視節目制作經營管理規定》，我制作公司已取得《廣播電視節目制作經營許可證》，我們的節目也會嚴格按照要求制作，不得違反《廣播電視節目制作經營管理規定》第二十二條“ 廣播電視節目制作經營活動必須遵守國家法律、法規和有關政策規定。禁止制作經營載有下列內容的節目：

（一）反對憲法確定的基本原則的；

（二）危害國家統一、主權和領土完整的；

（三）泄露國家秘密、危害國家安全或者損害國家榮譽和利益的；

（四）煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結，或者侵害民族風俗、習慣的；

（五）宣揚邪教、迷信的；

（六）擾亂社會秩序，破壞社會穩定的；

（七）宣揚淫穢、賭博、暴力或者教唆犯罪的；

（八）侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權益的；

（九）危害社會公德或者民族優秀文化傳統的；

（十）有法律、行政法規和國家規定禁止的其他內容的。”的規定。

《你的更年期，我的叛逆期》是一檔親子情感電視節目，其內容主要是講述和解決一些母親在更年期與孩子的矛盾或者是孩子在叛逆期和父母的矛盾，幫助父母樹立正確的教育觀念和幫助孩子們健康的成長，故其內容不涉及到違反國家法律、法規和有關政策規定。同樣，依據此條例第三十六條“廣播電臺、電視臺應當使用規范的語言文字。廣播電臺、電視臺應當推廣全國通用的普通話。”本節目，均使用普通話和簡體中文，積極響應國家關于推廣普通話和簡體中文的號召。

依據廣電總院2005年03月15日發布的《廣電總局關于進一步加強廣播電視節目制作經營機構管理的通知》，第三條“堅持為人民服務，為社會主義服務，做到貼近實際，貼近生活，貼近群眾，確保節目內容健康向上，滿足人民群眾的精神文化需求。”現在父母的教育觀和孩子們的健康成長也越來越受到社會的關注。故本節目的定位和宗旨契合，既服務于受眾，又提供普及教育的知識。

經濟環境

傳播技術的不斷發展，媒介市場從賣方市場逐步轉變為買房市場，稀缺資源從媒介變成了受眾，如此變革，驅動供給彈性和需求彈性都有顛覆性的改變

從國際上看，2013年，我國國內生產總值比上年增長7.7%，我國經濟增速不僅高于發達經濟體，也高于其他金磚國家和新興經濟體。2013年一、二、三季度美國經濟同比分別增長1.3%、1.6%和2.0%；歐元區一季度同比下降1.2%，二季度下降0.6%，三季度下降0.4%；日本一季度同比增長0.1%，二季度增長1.2%，三季度增長2.4%；三季度，印度同比增長4.8%，韓國增長3.3%，馬來西亞增長5.0%，印度尼西亞增長5.6%。從國內看，7.7%的增速與上年持平，但創造的GDP增量達到49375億元，比上年多增3009億元。一年來，經濟發展的結構趨于優化，質量效益穩步提高。糧食實現十連增，農業基礎地位進一步穩固。高技術產業增加值占規模以上工業增加值比重達到9.9%，比上年提高0.5個百分點。第三產業增加值占國內生產總值的比重首次超過第二產業，提高到46.1%。由以上數據顯示中國的國內生產總值增加，國民的生活水平也在不斷提高，人民的消費結構也發生了變化。第三產業比重的增長，說明人民生活富足起來之外，也說明了人民收入用于生存必須食物支配之外的其它消費比例上升，其中自然包括對教育、文化、廣播、電視等產業的消費。

由以下兩組數據可以看出，隨著我國經濟的不斷發展，我國的第三產業也在迅猛的發展，在第一產業和第二產業日趨穩定的情況下，第三產業在國家經濟發展中所占的比重逐步增大，說明人們越來越重視生活的品質，越來越懂得享受生活。第三產業的壯大將成為整個國家經濟發展的大勢所趨。

三次產業對國內生產總值增長的拉動

***8指標 2010年 2007年 2006年 2005年 2004年 2003年

年 年 年 年

國內生產總值增長拉7.65 9.30 10.45 9.21 9.63 14.16 12.68 11.31 10.09 10.03 動(百分點)第一產業對國內生產總值增長的拉動(百0.44 0.43 0.40 0.41 0.55 0.42 0.61 0.63 0.79 0.34 分點)第二產業對國內生產總值增長的拉動(百3.73 4.80 5.94 4.79 4.75 7.18 6.34 5.78 5.27 5.87 分點)第三產業對國內生產總值增長的拉動(百3.49 4.07 4.11 4.02 4.34 6.56 5.73 4.89 4.03 3.82 分點)數據來源：國家統計局

三次產業貢獻率 指標 2012年 2011年 2010年 2009年 2008年 2007年 2006年 2005年 2004年 2003年 第一產業對GDP的5.7 4.6 3.8 4.5 5.7 3.0 4.8 5.6 7.8 3.4 貢獻率(%)第二產業對GDP的48.7 51.6 56.8 51.9 49.3 50.7 50.0 51.1 52.2 58.5 貢獻率(%)第三產業對GDP的45.6 43.8 39.3 43.6 45.0 46.3 45.2 43.3 39.9 38.1 貢獻率(%)數據來源：國家統計局

從下表看一看出，中國廣播電視業近三年的發展概況。到2011年，電視覆蓋率就高達百分之九十七，電視節目套數節目時長都相當的大，這樣說明了中國電視業有著巨大的市場，而且這個市場正在發展壯大。同時，也可以看出，現在的電視行業競爭也必然越來越激烈。同樣，電視節目的種類也層出不窮。在這么多電視節目中，教育類節目一直都受到觀眾的熱捧，2013年備受關注的《爸爸去哪兒》就是一檔明星親子情感教育類的節目。這些都是由市場經濟決定的節目市場需求。

社會環境

本節目的核心受眾是父母及青少年，當一個人為人父母了，他（她）的人生又多了一門課程，就是教育子女、與子女相處。父母和孩子的關系，就先天而言，父母對孩子一般情況下是無比關心和疼愛的，因為孩子的到來給父母帶來了驚喜和希望。父母總是想把自己的一切都奉獻給孩子，希望自己的孩子是世界上最最幸福的。每個人都是有感情的，孩子也許并不懂得什么，但不管怎么樣，來到世界上，還沒有認識很多人的時候，還沒有受到太多的社會影響的時候，會一直認為父母是最可靠的，因為孩子能感受到父母給自己厚重的愛。所以，在這個階段，父母和孩子的關系相對比較融洽。隨著孩子的成長，他們自己逐漸有了自己的意識與主見，不再認為父母給的都是對的，孩子會覺得父母處處對自己要求過于嚴格；父母的思想和觀念已經與時代脫軌了；而且他們根本不給自己機會向他們訴說自己的內心世界；甚至有的家長總以“忙”字為由。到了這種境地，唯一能做的就是找到自己的朋友，向朋友敞開心扉，因為至少他們是在聆聽自己的心聲的，并且同齡人之間，因為大家經歷比較相似，比較有共同語言。

根據“中國青少年研究”（一項在全國15個城市，對12~19歲青少年進行的大型連續調查，樣本總兩18000個）與“中國市場與媒體研究”（一項針對15~56歲城市居民的調查，樣本糧50000個）調查結果顯示，我國城市青少年正處在父母的“重重包圍下”：影響他們最多的是父母，關愛他們最多的是父母，而帶給他們更多“成長的煩惱”的也是父母。調查中，當青少年被問及“到目前為止，對自己的成長影響最大的人”時，有66.2%的人認為是“父母”，4.4%的人認為是“爺爺奶奶或外公外婆”，兩者合計達70.6%，遠遠高于其他選項，這說明家庭仍是青少年成長過程中的重要影響因素。當被問及“我覺得，父母掙錢很不容易”時，74.3%的青少年“完全同意”，14.2%的人“趨向于同意”，而持“不反對”（7.1%）、“趨向反對”（2.3%）“完全反對”（1.6%）態度的青少年所占比例合起來只占一成多。可見，絕大部分青少年，在享受著父母為自己提供的舒適的物質生活的同時，也能體諒到父母的艱辛。在調查中，有56.4%的人“完全同意”“我和父母相處得很好”，持“趨向反對”和“完全反對”意見的只有4.1%.和1.9%。但是當他們有心理話時，55.8%的青少年同意“有心理話我更愿意告知朋友而不是父母”；在回答“對你而言，最讓你感到高興的情景”時，回答是“與朋友在一起”的比例為59.0%，而回答是“與家人團聚”的僅為28.5%。

由此可見，青少年與父母和家庭的關系十分微妙：一方面，他們仍然十分尊重和珍惜與父母的關系，另一方面，也明顯地出現了與父母缺乏交流與溝通的狀況，并造成了一定程度上的情感阻隔和理解不足。另外，部分城市家庭青少年正承受著“愛的壓力”：父母對子女百般照顧、呵護，子女無條件地服從、按父母的意志行事。

在中國幾億家庭中，每個家庭多多少少都有這些類似問題的存在，大家都在尋找正確的處理方法，這也是為什么教育類的節目一直很火熱的原因，而且世上最真摯的情感就是親情，也是最能打動人心的情感。

技術環境

隨著互聯網與新媒體的普及，電視的傳播模式必然受到沖擊，傳輸渠道將更便捷多元。據Editor&Publisher近年來的研究，大約1/3在線新聞用戶對傳統媒體失去了興趣，電視收視率下降了35%。作為電視節目骨干的電視新聞更是首當其沖。在網絡新聞應用量激增的前提下，傳統電視新聞節目的市場占有率已經大大下降。

在新技術環境下，電視媒體也有著新的發展機遇。雖然傳統地盤已被互聯網所蠶食，但是電視媒體同樣也借助技術融合進入了網絡領地，獲得了更多元的傳播渠道，延伸了電視市場空間，為電視傳播提供了新的可能性。

隨著寬帶基礎建設以及3G無線寬帶的普及，專業視頻新聞網站出現。央視、鳳凰衛視等融入網絡平臺，創建了中國網絡電視臺、鳳凰網等，向網絡視頻市場延伸自己的品牌。電視、網絡、手機媒體“三網融合”，將電視內容與新傳播渠道相結合，大大拓展了電視的傳播范圍。

電視媒體除了具有長期積累下來的制作經驗和強大的內容優勢外，尚需要與時俱進，充分利用新媒體的優勢，挖掘潛在的目標受眾市場，有效融入新媒體平臺，打造新的傳播陣地，這樣才能使電視媒體不失去原本占據的主導市場。隨著科技的發展和進步，驅動著媒介的向前發展。

現在人們可以通過電視看電視，可以通過互聯網用電腦看電視，還可以用過3G網用移動終端（手機和平板電腦）看電視。并且，國家還在繼續大力推進高速信息公路的建設，4G網絡也開始逐步投入使用，這會影響越來越多的人的收視習慣，受眾不單單只看電視臺的節目，還能通過網絡電視臺收看節目，還可以通過視頻網站觀看節目。而且，在不久的將來，國家或許還會開發國外網站，人們可以自由的瀏覽外國的網站，收看外國的電視，閱讀外國的新聞報道。可以說，技術的發展，會驅動的電視業的變革。

第2章

開發節目可執行性分析

節目簡介

節目名稱：《你的“更年期” 我的“叛逆期”》 節目類型：親子談話類情感教育類節目

節目宗旨：幫助父母樹立正確的教育觀念，緩解父母與孩子之間的各種矛盾，讓他們進行有效的溝通與交流，從而促進孩子們的健康成長。節目播出時間：每周星期五晚上8：30 特邀嘉賓： 齊大輝教授 孫云曉（中國青少年研究會副會長）嘉賓：一些常年關系不好，有各種矛盾的的父母與孩子

板塊設置：

主持人開場白 開場語要簡介，一般說來都是兩三句話，提綱挈領地抓住談話的要點又富有創意。能啟發觀眾的興趣。邀請各位嘉賓上場

主持人分別向父母和孩子提問（5分鐘）場景再現（節目前錄好的視頻）（5分鐘）

用視頻的方式讓孩子們和父母發生矛盾的場景重現，讓父母和孩子都看看自己在鬧矛盾時的真實樣子，是否會與現實中的自己有一定的差距，現實中一直認為很有理，很對的自己，當看了視頻后是否還會那么想？ 暢所欲言（8分鐘）

看了視頻后，父母和孩子們心中都應該有說的。此時此刻，讓他們將自己心中的不管是憤怒還是愧疚，是埋怨還是情不自禁，是愛還是恨，都說出來。暢所欲言地進行溝通與交流。觀眾發言（3分鐘）

觀眾發表自己的觀點，他們是如何理解和處理這些矛盾的，也可以談談他們的親身經歷。

特邀嘉賓評說(5分鐘）

我想對你說（節目前錄好的視頻）（5分鐘）

事先節目組的人和父母和孩子進行交流，讓他們把自己內心最想對對方說的話通過視頻的方式錄下來。特邀嘉賓建議（5分鐘）

特邀嘉賓對這對父母的教育觀進行糾正，幫助他們樹立正確的教育觀念，建議他們應該怎么去做。給孩子們一些忠告和建議，讓他們知道自己那些方面做得不妥，如何讓去改進，怎樣才能和父母和諧的相處，讓自己健康的成長。面對面的告白（3分鐘）

經歷了這些，父母與孩子之間的距離應該沒那么遠了，他們又會以怎樣的方式去重新接納對方呢？此時，他們又會以怎樣的方式去表達自己這份內心最真摯的情感呢？

包裝：

先采用冷色調然后逐漸變為暖色調的欄目色彩，獨特的片頭以及片頭曲，固定的節目主持人，穩定的節目編排內容。

開發節目的優勢分析

1、《你的“更年期” 我的“叛逆期”》是一檔關于親情的家庭教育類節目，提到親情，大家都會很敏感，節目中出現的各種情形，或許受眾還沒經歷過，或者正在經歷，還或者已經經歷過了。教育問題歷來就備受關注，而且也將成為未來社會的重心。

2、它的受眾范圍比較廣泛，從青少年到老年人，但核心受眾還是（35歲到45歲）父母，他們能在其中找到共鳴感，找到自己想要的答案。這些父母現在也已是這個消費社會的主體，他們的關注，以為著更多廣告商的注意。

3、我們的制作團隊，是本傳媒集團下最專業，實力最強的小組。我們采取的是國內乃至國際上都最先進的管理機制，責權分明，團隊成員團結協作齊心協力，各司其責。有著共同的目標與夢想，企圖打造一個影響一個時代的經典節目。

4、相比其他同類節目，本節目均采用真人真事，更能打動人心。更能引起受眾的共鳴，更受觀眾的喜愛。

5、本團隊上屬的傳媒集團，是國內最大的傳媒集團，有著雄厚的資金實力和廣闊的人脈關系。公司給我們充足的財力物力人力支持，以供我們做出高質量的節目。此外，隨時都有十個左右的企業與我們保持聯系和合作，希望有機會入股我們的新節目和冠名我們的節目成我我們節目的廣告商。因此，我們團隊的財力雄厚，能夠專注打造精致節目。

6、對于我們的節目質量，因為我們已經有了良好的管理機制和雄厚的資金基礎，所以我們能夠打造更高質量的節目。我們有最先進的機器設備拍攝制作，有最專業的團隊做節目包裝，有經驗豐富知名度極高的當紅主持人加盟，有國內一流的研究家庭教育的教授和專家做嘉賓，有經驗豐富年紀較輕的從策劃團隊做內容創新設置。這一切，都能保證我們的節目無論從內容到畫面到包裝都做到一流的水準。

7、技術實力，我們有五十多太高清攝像機（各種大小型號），專業的搖臂，專業的錄像系統和音系統，知名的舞臺設計師、燈光設計師。舞美，專業導演、策劃、攝像師，國內一流的包裝團隊、8、我們的傳媒集團下屬的電視臺，是國內一流的電視臺，我們臺的姊妹節目中會為我們這個新節目大力推廣。聯合網站也會為我們節目做廣告，勢必打造未播先火，我們臺能夠將本節目安排在周五晚黃金時段（這時段以往本臺的收視率都是名列全國前茅），成功搶占市場份額。

9、本節目策劃內容的環節多樣化，更能吸引觀眾的注意力。不會讓觀眾覺得節目內容單一。

10、本節目有觀眾的參與，互動性較強。

開發節目的機會

教育一直是社會備受關注的重點和難點，家庭教育在一個人一生中的影響至關重要。隨著三大教育理念在我國的推廣和實踐，學習化社會的電視媒體實現業已具備必要性和可能性，并為教育類電視節目提供了市場機會和發展空間。學習化社會要求改變傳統的封閉、壟斷和終結性的學校教育體系，實現學校與社會的相互開放與合作，加強學校、家庭和社會三者之間的聯系和溝通，賦予家庭和社會以相對于傳統而言更大的教育責任，并提供給人以學習的機會和條件，為教育和學習創造良好的社會氛圍和環境，使得教育成為社會生活的重要組成部分。如此先進的教育理念，無疑需要一個足以承載其功能要求的高品質傳播系統，而在當今社會中，最適合不過的就是尋找一個先進的媒體平臺擔當此重任。電視媒體具有傳播速度快、受眾面廣、因視聽合一而學習效果好等無可替代的媒介特性，而且學習者的主體性地位可以得到保障，這些特性決定了其能夠成為學習化社會的一個重要的實現途徑和承載平臺。另外，學習成本低也是其突出優勢，因為電視媒體盡管也是高投入的傳播平臺，但以同樣的學習人數和效果來衡量，它還是比建立可以容納相同數量學習者的學校，顯然具有更高的效率和效益，無論從教育者還是學習者的人力、精力、財力投入方面來考量，都可謂投入少，見效快，因此起碼是目前最為合適的媒體平臺。教育類電視節目的突破和發展方向，還在于扣緊學習化社會理念的教育本身。如果從爭相比拼電視劇和娛樂類、新聞類節目的誤區中走出來，發揮自己的優勢，保障節目的質量，其實教育類電視節目的發展前景十分廣闊，在學習化社會的電視媒體實現中，必將創造出自己的價值和輝煌。

開發節目的劣勢分析

1、節目的難度較大，比如有些孩子不愿意接受節目的介入，必須做好充足的心理輔導。

2、受眾的受教育程度不一樣，對節目內容的理解也會不一樣。可能會有一些誤解的存在。

3、本節目在青少年受眾中，關注度應該不高。他們不大喜歡這類的綜藝節目，可能有時跟著父母看一下。

開發節目的威脅分析

1、其他頻道很火熱的類似節目有一定的競爭威脅

2、競爭推手在同時段安排絕對強勢節目相競爭

3、競爭對手針對同樣的目標受眾開發新節目

4、突發重大新聞事件，導致觀眾大量流失

第3章

開發節目生產及銷售分析

開發節目的內容分析

（一）、節目的構成要素

主持人：擁有較高的知名度，有親和力，具有處理好現場嘉賓的各種情緒的能力。比較了解教育方面的知識等等。特邀嘉賓：齊大輝 中國家長教育研究所所長

孫云曉 中國青少年研究中心副主任、研究員

現場嘉賓：一些常年關系不好，有各種矛盾的的父母與孩子

現場觀眾：報名參加的熱心觀眾，微博短信中抽取的幸運觀眾；現場觀眾以便活躍現場氣氛，參加現場互動。

（二）、節目流程

主持人開場語

開場語要簡介，一般說來都是兩三句話，提綱挈領地抓住談話的要點又富有創意。能啟發觀眾的興趣。

邀請各位嘉賓上場

主持人分別向父母和孩子提問（5分鐘）

場景再現（節目前錄好的視頻）（5分鐘）

用視頻的方式讓孩子們和父母發生矛盾的場景重現，讓父母和孩子都看看自己在鬧矛盾時的真實樣子，是否會與現實中的自己有一定的差距，現實中一直認為很有理，很對的自己，當看了視頻后是否還會那么想？

暢所欲言（8分鐘）

看了視頻后，父母和孩子們心中都應該有說的。此時此刻，讓他們將自己心中的不管是憤怒還是愧疚，是埋怨還是情不自禁，是愛還是恨，都說出來。暢所欲言地進行溝通與交流。

觀眾發言（3分鐘）

觀眾發表自己的觀點，他們是如何理解和處理這些矛盾的，也可以談談他們的親身經歷。

特邀嘉賓評說(5分鐘）

我想對你說（節目前錄好的視頻）（5分鐘）

事先節目組的人和父母和孩子進行交流，讓他們把自己內心最想對對方說的話通過視頻的方式錄下來。

特邀嘉賓建議（5分鐘）

特邀嘉賓對這對父母的教育觀進行糾正，幫助他們樹立正確的教育觀念，建議他們應該怎么去做。給孩子們一些忠告和建議，讓他們知道自己那些方面做得不妥，如何讓去改進，怎樣才能和父母和諧的相處，讓自己健康的成長。

面對面的告白（3分鐘）

經歷了這些，父母與孩子之間的距離應該沒那么遠了，他們又會以怎樣的方式去重新接納對方呢？此時，他們又會以怎樣的方式去表達自己這份內心最真摯的情感呢？

（三）、節目播出時間安排

每期節目時長四十多分鐘，播出時間為周五晚上20:30，因為這個時候，我們的核心收視群體基本上都在電視機前，而且基本上是全家老少都在看電視。這個時段往往會行成一帶多（家里一個人看，帶動其他人一起看）甚至更多來觀看我們的節目。

（四）嘉賓與觀眾的選擇

嘉賓分兩類，一是與話題關系密切的現場嘉賓，二是有獨到見解的專家教授。現場嘉賓應帶有煽動性的情緒談論與話題有關的事情，而忌言生活中與此無關的事。嘉賓不能長時間保持沉默還應該具有一定的語言表達能力，能夠較準確地表達自己的真實想法和心情。專家教授的觀點應該獨到、真實，而非人云亦云。觀眾的選擇可以通過觀眾來信、來電、發電郵自薦參加，或者通過外聯人員組織觀眾或者把對觀眾的選擇委托專門的公司。但在選擇上也要選擇善于表達自己想法的觀眾，有一定素養和較易控制自己情緒的人。

主持人在于嘉賓的溝通上最好采取一次性最佳原則，也就是一個問題只讓嘉賓回答一遍，以保持嘉賓談話的新鮮感和興奮度。節目與嘉賓的溝通與交流應該是坦誠而善意的，應該保證對嘉賓的信息透明。

開發節目的營銷分析

（一）宣傳推廣

1、在預算范圍內追求影響和效果的最優化，做到適時、適度的宣傳。這樣既節約了成本，又起到最佳的宣傳效果。達到讓受眾，讓目標媒體認識和了解我們遮擋新節目。

2、首先，充分利用我們自己電視臺的影響力，在我們臺的姊妹節目中安排宣傳推廣（如早間新聞，下午的娛樂新聞等），二是利用我們的網絡電視臺，在網頁上投放廣告和預告片。三是利用傳統的宣傳冊進行人員推廣促銷。四是策劃自己的主題活動進行推廣，如新聞發布會、新品推介會、節目展播會、專題研討會等。還可以組織一些導演、明星助陣。

3、可以利用展板張貼海報、有關節目播報的材料、海報要鮮明、搶眼。有關播報內容可以復制放大張貼。

4、擺放大屏幕播放節目片花和電視直銷產品相關的推介鏡頭，最好有專家訪談和評論。這些視聽兼備的鏡頭容易吸引過往受眾駐足、評論，使其流連忘返。

5、隨著電視傳播的分眾化趨勢的深入發展，專業頻道覆蓋的觀眾是有限的，如果電視欄目的推廣只通過欄目所在頻道播放節目宣傳片，其廣告到達率是有限的，難以吸引原本不收看該節目的潛在受眾群，因此制片人還需要在報紙、雜志、戶外、交通工具和廣播等媒介刊登廣告來推廣。

（二）產品銷售

1、節目時間安排在周五晚的黃金時間，受眾的收視時間都集中在這個時間段。

2、節目的轉播權買給其他電視臺，將網絡首播權交出，以取得更高收益，買給那些影響力大的視頻網站網絡電視臺如：樂視TV，愛奇藝、搜狐視頻等等。出售的價格，根據相應電視節目行情，依據此前分析的價格走勢定價。即會呈現出由初期價格慢慢上調穩定一段時間，然后下調，最后趨近穩定不變。

3、保護好自己節目的產權，依法維護自己的權益，打造品牌效益。

（三）節目的廣告銷售

1、冠名廣告，這也是前期解決資金問題的重要渠道。找一個好口碑，預期已定位受眾相匹配消費品生產商作為冠名商。

2、插播廣告，在節目開播前，間隙，節目后安排廣告。從內容生產中可以看出，節目間隙預計廣告時間有五分鐘。

3、廣告具體分析：由于本節目，受眾覆蓋全面，但核心受眾還是（35歲到45歲）父母這些父母現在也已是這個消費社會的主體，他們的關注，以為著更多廣告商的注意，所以適當的相應的廣告可以是：家庭生活用品、化妝品、養生產品、與孩子學習相關的一些產品等等。

第4章 總結 產品評價 市場預期

本節目的主題是家庭教育，而教育也正是社會所關注的重點，所以本電視節目關注社會所關注，幫人民解決生活難題。而且節目中是采用的真人真事，不僅可以幫助節目中的嘉賓解決家庭矛盾問題，而且電視前的觀眾還能學到一些關于家庭教育的正確知識。首先，節目倡導的是社會正能量，幫助構建和諧的家庭，和諧的社會。其次，青少年的成長一直備受社會關注，而本節目的宗旨就是要幫助青少年學習如何和家人和諧相處，如何讓做人，幫助他們健康成長。本節目的播放時間段是每周五晚的黃金時段，這個時候，節目的核心收視群體基本上都在電視機前，而且基本上是全家老少都在看電視。這個時段往往會行成一帶多（家里一個人看，帶動其他人一起看）甚至更多來觀看我們的節目。節目的結構的設置上，層次分明，主次有別，各個板塊之間相互輝映，節目內容一直朝著積極向上，健康心態的方向發展。本節目策劃內容的環節多樣化，更能吸引觀眾的注意力。不會讓觀眾覺得節目內容單一。在節目主持人方面，主持人的形象氣質與節目定位十分吻合，專家教授的點評和建議使節目更具專業性，觀眾的參與和互動使節目更具吸引力。

專業的制作團隊，國內一流的電視臺，雄厚的資金實力和廣闊的人脈關系，財力物力人力的大力支持，各種完善的條件以備能做出高質量的節目。近年來，各地電視臺開辦的教育類節目有了較好的發展，在社會上受到廣泛的重視和歡迎，有的甚至比綜藝節目的收視率還高。本節目屬于教育類電視綜藝節目。電視綜藝節目作為電視市場具有強大競爭力的內容產品之一，以自己獨特的方式影響著人們的精神生活。觀看電視綜藝節目成為人們休閑時間的主要娛樂方式之一。相對于其他電視欄目，綜藝節目能夠在短時間內聚合受眾注意力，擴大頻道影響力，快速提高收視率內地目前綜藝娛樂節目在中國電視上的播出比重明顯偏低。日本、韓國、中國臺灣、中國香港主要電視頻道的綜藝娛樂節目的播出比重，分別在15%-42%之間，大幅高于中國內地的6.5%。而內地娛樂綜藝節目收視比重達到11.4%。綜藝娛樂節目雖然播出時長較少，但貢獻的收視卻較高，顯示綜藝娛樂節目受到觀眾的喜愛，具有更高的廣告價值。只要我們能不斷在節目中注入新元素，杜絕一成不變，本節目的發展前景很好。而且教育這個話題永遠不會退出社會市場的需要，只會占社會市場的比例越來越重。《你的“更年期” 我的“叛逆期”》是個既符合市場化需求，注重關注社會重點關注和節目的趣味性、情感化以吸引觀眾，保證收視率，也是對著觀眾的口味制作的，觀眾習慣了各類相親節目，習慣了個種音樂選秀節目，也習慣了種種求職節目。也只有與他們生活各種問題和矛盾息息相關的話題才能引起他們最大的興趣和關注，他們的生活問題需要有“人”給他們分擔和排憂解難。本節目會成為他們生活中的朋友，傾聽他們的心聲，幫助他們營造一個健康快樂的生活。

參考文獻：謝新洲.《媒介經營與管理.》北京.北京大學出版社2011

胡智鋒.《電視節目策劃學》.上海，復旦大學出版社，2012.7

“中國青少年研究”和“中國市場與媒體研究”調查結果數據

郭同新：全面準確認識國內生產總值7.7%的增長速度

中華人民共和國1997年9月1日起施行國務院令第228號文件—

—《廣播電視管理條例》

國家廣播電影電視總局2004年7月17日下發的第 34 號文件——

《廣播電視節目制作經營管理規定》

參考材料說明一：《電視節目策劃學》 國家統計局http://www.tmdps.cn/ 這本書主要是對五大電視節目類型(新聞節目、談話節目、綜藝娛樂節目、電視劇、電視廣告)的特征、規律和策劃流程等作了詳細、切實的解釋分析，同時對電視節目主持人的培養、包裝和管理作了深入淺出的論述。這本書的內容在我策劃這個節目的過程中給了我很大的幫助，特別是節目流程的策劃、嘉賓和觀眾的選擇、主持人應注意的事情等等。而且里面有很多例子，舉例的電視節目都比較新或者比較有典型性知名度，都是我們普通大眾所熟悉的，所以也便于我們結合所熟悉的這些電視節目來理解相應的理論。唯一不好的是這本書的內容比較繁雜，閱讀起來不那么順暢。

參考材料說明二：郭同新：全面準確認識國內生產總值7.7%的增長速度

這是國家統計局網站上發布的一篇文章，寫的是郭同新先生對2013年我國國內生產總值增長7.7%的一些獨到的看法和見解。文章中他認為不能簡單地以GDP增長率論英雄。這是科學發展觀和正確政績觀在發展速度觀上的體現。目前越來越多的人從我國經濟發展的經驗和教訓中深刻認識到，過快的速度是不利于轉方式、調結構的。我們不能葉公好龍，一看到經濟速度正常地回落，主動地調控，反而不能保持定力，簡單地將其稱為“14年來速度最低”。轉變觀念，不僅限于政府，恐怕大家都要努力。任何事情都有兩面性，有好也有壞，我們必須辯證地去看待。這篇有些內容對我分析開發節目的經濟環境分析有很大的幫助，國家第三產業的迅速發展，讓廣播電視節目的開發有很好的前景。同時也讓我辯證的了解了我國的經濟發展，準確認識國內生產總值7.7%的增長速度。

第二篇：媒介經營與管理作業要求

按照要求，寫一份媒介策劃方案，不少于2000字，第六次上課（6月12日）交 策劃案要求：

1目的首要問題和基本方法要具有普遍性要有效率具備彈性

寫清楚目標，如何做事前的準備，使用什么策劃工具，計劃要完整

可以上網查策劃案模板，但不要完全照抄！切記

第三篇：媒介經營與管理論文

媒介經營管理論文

論文題目: 自媒體時代的自律和他律

——以微博為例

學 院 文學與新聞傳播學院 專業班級 2011級 新聞班 學 號 01138019 姓 名 郭 婷 任課老師 張君浩

自媒體時代的自律和他律——以微博為例

【內容摘要】在這個網絡文化高度發展的今天，互聯網出現了真正的信息傳播平民化浪潮。作為平民代表的自媒體，空前火爆。然而，伴隨著自媒體蓬勃發展，由于自媒體參與主體素質參差不齊，缺乏對信息的把關和過濾，以及缺乏相關的法律制度和規范的約束，謠言也在社會中掀起了更大的浪潮，給社會集體和個人造成了巨大的損害和影響。因此，自媒體應該通過加強公眾媒介素養教育，做好信息的把關和謠言的應對，完善自媒體相關立法制度體系，加強監管，從而更好的實現自媒體的自律和他律。

【關鍵詞】 自媒體 微博 自律 他律

在這個網絡文化高度發展的今天，在這個“全民皆博”的時代，以博客、播客甚至個人電子雜志等為代表的自媒體們，空前火爆。自媒體正悄無聲息的演變成一種社會時尚，它釋放著平民大眾斑斕的人性。在互聯網上，每一個賬號，都像一個小小的媒體。發帖子、轉微博、評新聞、信息、觀點、態度便匯入了互聯網的比特之海。自媒體——自我的小媒體，在近5億網民、3億微博的努力之下，煥發出巨大能量：境內50余家微博客網站，每天更新帖文達2億多條，其巨大的影響力不容小覷。然而，伴隨著自媒體蓬勃發展，謠言也在社會中掀起了更大的浪潮，給社會集體和個人造成了巨大的損害和影響。因此，在這個近5億網民與9億多手機用戶，十幾億支麥克風、十幾億個自媒體活躍的時代，為了避免其對社會產生的巨大負面影響，自媒體加強其自律和他律是意義重大的。下面，本文就將以微博為例，探討一下自媒體的自律和他律。

一、自媒體時代的定義

在人類傳播發展史上,有三種類型的傳播媒體:一是以報紙、廣播、電視等傳播媒介為基礎的傳統媒體;二是以互聯網、手機媒體等新興媒介為主兼容多媒體發展技術的新媒體;三是以web2.0應用技術為基礎的微博,我們稱之為自媒體。自媒體是私人化、平民化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，比如郵件、手機、博客等，向不特定的大多數或特定個體傳遞信息的新媒體，自媒體時代是指以個人傳播為主的媒介時代。近幾年，博客和微博在中國盛行，標志著中國自媒體時代的到來。人人都是信息的傳播者，人人都是信息的受眾。這種媒介基礎憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度顯著提高，傳媒生態發生了前所未有的轉變。自媒體時代以微博為典型的代表。微博，即微博客（Microblog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺。用戶可以通過web、wap以及各種客戶端組件個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據相關公開數據，截至2010年1月份，該產品在全球已經擁有7500萬注冊用戶。

2009年8月份，中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，微博正式進入中文上網主流人群視野。這使得更加龐大的人流涌入到自媒體時代！

二、自媒體時代為什么要加強自律和他律

（一）自媒體參與主體素質參差不齊，容易傳播不實信息、不恰當的觀點

以微博為例的自媒體參與人員素質參差不齊，他們在現實生活中處于不同地域、不同階層、不同職業群體之中，其闡述的觀點和發表的言論難免受到視野、情緒、利益、情感等因素的影響，加之跟帖者往往缺乏全面充分的信息，其營造的網絡輿情也容易失真。另外，自媒體大參與者們由于受教育程度不同，對事物的判斷和分析也受到個人認識水平的局限，不一定對一件事情的來龍去脈和真實情況很清楚，很可能因得到的信息不真實、不全面而作出片面的判斷。而且，由于網絡具有開放性和匿名性的特點, 往往會讓一些別有用心的人通過自媒體平臺散布謠言，侵犯他人合法權益，宣泄對社會的不滿情緒，很大程度上擾亂了國家的政治和經濟秩序，給社會造成一些不必要的損失。比如微博上“日本核輻射空氣抵滬”的無稽之談，讓上海市民驚出一身冷汗；“甬溫線動車事故29人失蹤”的以訛傳訛，花費很大精力才得以澄清；而“滴血食品傳播艾滋病”的失實傳言，也在一定程度上造成了公眾恐慌。因此，以微博為代表的自媒體由于參與主體素質參差不齊，特別易于傳播不實信息、不恰當的觀點，導致傳播倫理成為焦點。所以，參與自媒體的主體要必須要加強自律來防止不實信息和不恰當觀點的傳播。

（二）自媒體缺乏對信息的把關和過濾 以微博的為代表的自媒體傳受機制也在發生多方面的變化，突出的是把關機制的變化。傳統媒體作為一種專業機構，在發布新聞前均有編輯把關程序。職業編輯保證了新聞的品質，他們不僅核實信息的真實性，全力保障其客觀、公正，同時還把握信息的格調，防止包含諸如暴力、色情等內容的信息被不加區別地傳遞給公眾。這是傳統新聞業確立公信力的另一有效機制。經由微博的信息傳播在這一點上也與傳統新聞活動不同，即沒有一個可對微博上傳播的內容具有總體把握能力，并對其負責的編輯人員。微博用戶自己還要充當編輯的角色，自覺地核實信息，通過選擇關注的對象來篩選信息，通過轉發和評論來表達自己對新聞價值的判斷。傳統媒體上，糾錯、撤銷或刪除已刊出的信息是不可能的，網絡上則可以由機構來糾錯、撤刪，而微博上每個用戶自己就可以隨意刪除已經發出的信息。因此，用戶本人就是全面的把關人。Web2.0時代的一個明顯特征是傳播者和受傳者的一體化。在傳統新聞活動中，大眾傳媒和受眾兩種角色涇渭分明，只有前者才具有采集、制作和傳播新聞報道的權力。而微博打破了這一新聞生產流程。

因此自媒體的這種對信息的處理缺乏外部的約束和把關的特點特別容易造成不實信息的泛濫，謠言的傳播，會對社會產生巨大的負面影響。因此，自媒體的參與者要加強自律，對自己所散布的消息進行把關，此外，以微博為代表的自媒體也應該建立一定的把關機制來防止不良信息的傳播。

（三）自媒體缺乏相關的法律制度和規范的約束

一個法制國家，必須通過立法的形式保護每一位公民的合法權益。隨著近年來傳媒領域改革的深化，公眾媒介權利的實現方式也開始從單純以國家行政機制中介的“他導”方式，轉向自主選擇的方式。這種變化，必然要求我國的媒介法制建設更加主動、有效地為公民的精神文化消費權益提供支持和保證。以微博為代表的自媒體就缺乏相關的法律制度和規范，導致對自媒體的參與者約束力不夠，在自媒體主體發布信息的過程中，由于許多信息缺乏權威引導，存在的問題也越來越多，涉及他人隱私權的暴露，對他人的惡意中傷、欺騙和打擊報復等行為。

（四）自媒體時代的自律和他律對社會發展重要意義 美國硅谷的專欄作家丹·吉爾默在他著名的關于自媒體的專著中表明，自媒體的特點就是：源于大眾，為了大眾，即“by the People，for the People”，這種林肯式的話語，釋放的是一種自由無羈的技術自信和文化自信，但是在這一理念實現過程中，缺少了每一個參與者的公民意識，特別是道德上的自律、自重，自媒體的特點就有變成傷害大眾的危險。此外，近5億網民與9億多手機用戶，十幾億支麥克風、十幾億個自媒體，難免會有雜音。正如指揮、糾正跑調的音符，合唱才能更和諧、更美妙，要讓自媒體更好地發揮媒體作用、承擔媒體責任，他律同樣重要。

自媒體使得新聞生產方式產生了革命性變化，一個垂直的信息管理機制被日益平面化的自我約束機制所代替，信息搜羅和發布的規模呈爆炸式增長和擴張。就微博而言，通過其散布的重慶“城管打人”、荊州“爆發禽流感”、北京“地鐵男女拐嬰”、武漢“新世貿大廈失火”、杭州“煙廠發生大火”等虛假新聞，還有當一些重大事件或者敏感事件發生，各種缺少社會責任感、妄加揣測甚至肆意攻訐的信息便隨處可見。如此種種，都可能浪費公共資源，影響社會秩序，激化社會矛盾，損壞社會公信，對當事人和利益攸關者造成較大的財產甚至精神損失。因此，加強自媒體的自律和他律非常重要，對社會秩序的穩定和政治經濟的發展有著重要的意義。

三、自媒體時代怎樣更好的實現自律和他律

（一）加強公眾媒介素養教育

由于自媒體參與主體素質參差不齊，容易傳播不實信息，使得謠言到處流傳。因此，社會必須加強公眾的媒介素養教育。所謂謠言止于智者。網絡謠言的傳播與公眾的理性批判能力成反比。網絡謠言的擴散往往與一些網民以感性的姿態，對謠言缺少理性思考的跟風緊密相關。加強網民媒介素養教育，提高網民針對網絡信息的思考判斷能力，對于遏制網絡謠言的傳播有著至關重要的意義。只有自媒體的參與者懂得分辨是非，了解更多的媒介知識，培養良好的媒介素養，才能更好的實現自媒體的自律。

（二）自媒體和社會需做好信息的把關和謠言的應對

由于自媒體發布的信息良莠參差不齊，缺乏信息的過濾和把關導致不良信息的傳播，對社會造成了巨大負面影響，因此，自媒體和社會需做好信息的把關和謠言的應對。互聯網企業是“第一把關人”，尤需多一些社會責任感，多一些有效管理。傳統媒體面對真假莫辨的網上信息，要通過認真細致的調查、求證，披露真相、以正視聽。更重要的是，作為“被謠言”的主體之一，各級黨政機關和社會團體應及時發布信息，回應熱點疑點，說明真實情況，使謠言止于公開透明。這樣，自媒體才能更好的實現他律。

（三）完善自媒體相關立法制度體系，加強監管

對于自媒體來說，立法機構、司法機關、互聯網管理部門完善法規、加強監管，是更為有效、也更為根本的“謠言粉碎機”。目前，中國政府對于包括自媒體在內的互聯網絡立法顯然是滯后的，尤其立法的初衷與效果更令人遺憾。這仍與過去多年傳統的媒體管控觀念有關，多年來，中國并未有實質意義上的公共媒體空間，所以媒體管控一直處于權力的干預之下。但自媒體從誕生之日起，就兼具個人與公共兩種屬性，并顯示出日益強烈介入社會的巨大影響，其源頭過于分散化和個人化卻也令管理部門苦惱不已。政府雖然試圖通過立法解決問題，但立法過程中仍難以跳出行政權力粗暴干預下的傳統新聞管制的窠臼。因此，政府應盡快完善和制定和出臺相關法律法規加以約束，使其轉入法制軌道。使得自媒體發揮其應有的作用和功能，同時避免對社會產生負面的影響。更好的實現自媒體的他律。

此外，每一位嚴格自律、抵制謠言的網民，每一家秉持“真實、客觀、公正”原則的媒體，每一個正視網絡輿情、積極應對、及時回應的部門，都構成對造謠者的他律。這樣的他律，再加上法律制度的約束，信息把關環節的完善與網絡、網民的自律，正是自媒體的兩側護欄。有了護欄的引導和保障，這一全新的、快速發展的媒介形式，將會在在信息民主化的大潮中推動社會進步，與國家、人民一起，走向更好的未來。參考文獻：

1、鄧瑜：《媒介融合與表達自由》 中國傳媒大學出版社 2011年版

2、尹韻公：《中國新媒體發展報告（2011）》社會科學文獻出版社 2011年版

3、蔣原倫、張檸：《媒介批評》廣西師范大學 2011年版

4、喻國明：《直面數字化：媒介市場新趨勢研究》 國際新聞界 2006年版

第四篇：媒介經營與管理案例分析

媒介經營與管理案例分析《魯豫有約》簡析

姓名：

班級：

學號：

文章摘要：

一段段窩心的真情，三千六百秒赤誠對話，千萬次殷切回響，《魯豫有約：說出你的故事》節目尋訪擁有特殊經歷的人物，一起見證歷史，思索人生，直指生命的體驗與心靈秘密，創造一種新穎的談話記錄。主持人魯豫對人關注，與被采訪者進行心靈的對話，魯豫相信，沒有一個人的故事是不精彩的。

《魯豫有約》為香港鳳凰衛視的電視談話類節目，1998年開播，后進入中國大陸電視，在各個地方電視臺播出。經過十數年的發展，電視訪談節目已經逐漸成為各電視臺的一檔主打欄目，鳳凰衛視播出的《魯豫有約·說出你的故事》更是最具代表性的一檔欄目。《魯豫有約》憑借其輕松愉悅的談話氛圍和貼近普通大眾的欄目定位，擁有了一大批忠實觀眾，從而在日益激烈的市場競爭中占據了一席之地。

一、欄目簡介：

《魯豫有約》為香港鳳凰衛視的電視談話類節目，1998年開播，后進入中國大陸電視，在各個地方電視臺播出。2008年湖南衛視購買中國大陸區獨播版權并于4月14日開始播出。2010年1月4日，《魯豫有約》登陸安徽衛視，每周一到周五的晚間21：27分播出，并更名為《愛傳萬家——說出你的故事》。

播出頻道：鳳凰衛視

主持人：陳魯豫

欄目定位：人物訪談類

宣傳語：尋訪昔日英雄和有特殊經歷的人物，它將見證歷史，讓人思考人生，直指人們生命的體驗與心靈的秘密。

開播時間：2002年1月開播

2005年1月改版

欄目時長：改版前30分鐘

改版后50分鐘

播出時段：首播：周一至周五10：05-11：00

周六：16：40-17：35

重播：周二至周六01：20-02：15

周日：21：35-22：30

二、欄目分析：

《魯豫有約》是我國大陸地區少有的一檔具有持久生命力的訪談節目，它既有娛樂性，又兼具新聞性，或許這也正是它成功的原因之一。當然，它在欄目定位、語言風格以及話題的選擇上都是促成其成功的主要因素。

1、大眾化的欄目定位

“我相信故事的力量，我相信溫暖的價值，我愿意傾聽不一樣的人生。”魯豫用這樣幾句獨白，簡單直接地將觀眾帶入了明星大腕或新聞人物背后的生活。

1993年1月28日，上海東方電視臺的一檔新欄目《東方直播室》，開創了我國國內談話節目的先河。1996年3月16日央視正式推出《實話實說》欄目，成為我國影響巨大的談話類節目。隨著訪談節目的不斷發展，優秀的談話類節目漸漸形成了自己特定的受眾群，并憑借著自己的影響力和收視率，在電視節目的擠壓中脫穎而出。

準確的欄目定位，受眾群體針對性強，使得這些節目擁有超高人氣。不過跟《藝術人生》、《楊瀾訪談錄》、《實話實說》(《小崔說事》)等節目不同，《魯豫有約》的受眾群并不是非常固定的，他們有學生、工人、軍人、白領，也有老人、中年人、年輕人、小孩，任何職業、任何學歷的觀眾都能成為它的忠實粉絲。而其他訪談節目的受眾群體就要相對固定的多了。就拿《楊瀾訪談錄》訪談來說，它的欄目定位是高端的理性訪談，所采訪的對象多是商業精英或政壇人物等具有“國際化”特點的名人，所涉及的問題也多是經濟、政治、社會、文化等方面的熱門話題。楊瀾通過與世界各地的知名人士進行廣泛探討，關注人的性格特征和獨到見解，以歷史的深度和廣度，表現個體與社會的相互作用，尋找人類智慧的光芒，折射出特有的歷史瞬間和社會背景。雖然這樣的欄目定位可以對社會產生更大更深遠的影響，可是這些過于專業的問題也限制了節目的受眾群體，很多缺乏新聞敏感度或專業知識達不到的觀眾就只能充當看熱鬧的外行角色。

《魯豫有約》去掉這些過于專業的提問，多從明星的日常生活為切入點，重在與他們進行平等輕松的交流，讓更多的人能夠認識到明星也有老百姓的一面，同時也用這些正面的故事引導觀眾們產生積極的世界觀和人生觀。它不會專門針對某些觀眾的愛好來進行欄目的設計和包裝，但是卻會用有價值的故事，使用多元化的人物經歷來留住觀眾的心。針對觀眾的不同需求，他們會不定期地選擇一些比較偏門，但是卻足夠吸引力的人物進行采訪。特別是針對一些社會熱點新聞，他們會特別采訪當事人，讓他們來介紹自己的經歷，同時也希望觀眾可以借此獲得想要的信息。

在整個欄目的定位問題上，《魯豫有約》一直保持著它的理性與趣味性的結合，引導嘉賓講述自己的故事，通過調動采訪對象的熱情來達到雙方的互動交流。同時，在微博興起之后，《魯豫有約》也適時的進行了改版，增加了采訪嘉賓回答網友提問的環節，增強了場外觀眾與場內的交流。

2、把握語言風格

《魯豫有約》一直以平民化的視角來看待問題，堅持節目以講述故事為主的宗旨，尋訪擁有特殊經歷的人物，一起見證歷史，思索人生，直指生命的體驗與心靈秘密，創造一種新穎的談話記錄。主持人魯豫對人的關注與被采訪者心靈的對話。魯豫相信，沒有一個人的故事是不精彩的。她說：“我對人、對故事比較感興趣，對講道理半點興趣都沒有。”

拋開高深艱澀的專業問題，拋開彼此身份的等級差異，拋開編導限定條條框框，營造一種輕松、愉悅的談話氛圍，給嘉賓一種“這不是在做一個電視節目，而是和朋友談天說地”的感覺。再配合一些談話節目的訪問小技巧，嘉賓自然而然地就會順著主持人的意思講述下去。此外，在觀眾眼里，這也不是一種以政治、經濟為目的的商業活動，而是兩個真正的好朋友在交談，因此樂于選擇聽下去。

對比其他電視臺推出的談話節目，我們可以從語言風格上找出明顯的不同。如湖南衛視在2008年推出至今的娛樂節目《天天向上》，就是一個與《魯豫有約》風格截然不同的欄目。對于喜歡《天天向上》的觀眾來說，由始至終穿插于節目中的各種搞怪、嘻哈、無厘頭是其贏得超高人氣的原因。然而同樣是脫口秀，《魯豫有約》卻更傾向于談話，《天天向上》更像是娛樂。同樣是國內首屈一指的訪談節目，《藝術人生》就顯得拘謹許多。央視的大背景下，沉穩、深厚的基調，知名藝術家的頭銜和缺乏談話氛圍的節目內容令年輕人望而生畏。

因此，《魯豫有約》因其輕松舒適的談話氛圍，平易近人的談話，不斷發展壯大。陳魯豫的風格和楊瀾的不同，不僅因為他們具有不同的生活經驗、社會背景，還在于他們對于自己節目的不同定位楊瀾的節目更傾向于它本身具有的社會意義和社會價值，而陳魯豫則更看重人物背后的故事。

三、欄目特色

一檔欄目的好壞常取決于該欄目主持人水平的高低，主持人的形象往往代表一個節目的形象，主持人獨特的風格也往往成為受眾對節目是否認可的最基本認知，也形成了欄目的風格特色。

1、主持的藝術

魯豫在與嘉賓的交流中特別善于傾聽，總是面對微笑地稍微前傾著身子，完全是一副與好友聊天的架勢，而在發問和談自己的印象時則是帶著真誠與坦率，這樣的發問絲毫不會讓人覺得咄咄逼人。我們都知道，節目主持人是欄目的標識，是觀眾直接審視的對象，問話的技巧對于一個談話類的節目主持人來說是必修課，因此作為一個主持人要善于把握時機，充滿智慧的發問。

1、談話的氛圍

1200平米的演播室，300位觀眾，演繹了演播室里的社會與人生。一個好的談話空間和談話氛圍，對談話的成功起著非常重要的作用。對被訪嘉賓而言，在輕松、愉悅的氣氛里，更容易敞開心扉，與主持人之間的交流才能達到最佳的狀態。通過短短幾十分鐘的節目故事，通過營造良好的談話氛圍，有助于深入挖掘被訪人物的內心世界。

四、品牌化的欄目運作

《魯豫有約》每期節目無論選擇什么樣的嘉賓，都會突出嘉賓的主體性，重點關注嘉賓的人生經歷和情感經歷，深入挖掘嘉賓最能觸動人心，最為引起觀眾成生共鳴的東西，通過嘉賓真實的故事打動觀眾。此外，定位于思索人生，欄目和“有故事的人”一起再次走過那些故事，讓觀眾有心思索人生，從而取得較高的節目價值，形成欄目的品牌效應。

從談話類節目本身的角度來說，做一檔收視率較高的談話類節目在地方并非十分困難，關鍵在于這個欄目主持人的個人魅力、欄目的內容以及欄目的影響力。

總體來說，《魯豫有約》是一檔成功的電視談話類節目，它給電視談話類節目增添了一絲平實的色彩。我認為《魯豫有約》給我們最大的啟示就是在電視談話類節目中，唯有具備獨特的個性魅力才會使節目擁有更大生命力和競爭力。

第五篇：媒介經營與管理課程學習體會

《<媒介經營與管理>課程學習體會》

這學期我有幸學習了《媒介經營與管理》這門課程，在沒有學習這門課程之前，我對媒介經營與管理的印象就是廣告經營與管理。直到于老師給我講解的關于課程的含

義后，我才發現我之前對媒介經營與管理概念理解的膚淺

。媒介經營管理是指媒介經營的管理者借助傳播手段、傳媒的功能價值和公眾的認知度以及社會影響力將傳播職能與經營管理有機結合起來，實現傳媒組織的社會效應及經濟效應。社會效應是媒介實現經濟效應的前提。廣告經營是指經廣告管理機關批準，利用一定的技術和設備，為廣告主提供市場調查、廣告策劃、創意、設計、制作、代理或發布方面的服務，并從中獲取經濟收益的行為。廣告經營管理是指廣告經營的決策、計劃、組織、指導、控制的過程。廣告經營管理的面更廣，其中包括媒介經營和管理。

在我們這學期的學習過程中，我們主要學習了媒介市場的形成，媒介產品的組織與生產，媒介廣告，媒介人力、營銷渠道、技術和財務管理，媒介創新等。通過這一學期的學習，通過老師的講解，通過案例的分析，我發現媒介經營與管理這門課還是很有意思的，發現我們日常生活中滲透著很多經營管理的道理，也知道了我們很多品牌是怎么廣為熟知的。

通過這學期的學習我得到了很大的收獲和啟發。在這門課程里，我學習到了很多系統的專業知識，很多專業術語，其中有很多策略和能力的培養使我獲益匪淺，有產品策略，品牌策略，分銷渠道策略，以及推銷能力，公關能力，廣告能力和銷售促進能力，這些知識讓我了解到怎樣發現市場，分析市場，怎樣對產品進行定位，定價，怎樣為產品介紹，怎樣讓產品為廣大顧客所熟知，怎樣進行有效的銷售方式。我認識到創新對于媒介是多么的重要。媒介創新既是社會政治、經濟及文化體制發展的結果，也是推動社會發展的重要動力。媒介創新主要有四個切入點:

體制創新、組織管理創新、經營管理創新和媒介技術創新。

創新是企業制勝的重要因素，對媒介產業來說則更加重要。

因此要與時俱進，取其精華，棄其糟粕。

對于這么課程，我剛開始對它不太感興趣，覺得它枯燥無味，但隨著老師的生動講解，我對這門課越來越有興趣了，出勤率，筆記狀況，聽課質量都一絲不茍，按質按量的完成了。此外，我們小組的講課任務也是認真對待，按時完成，每個成員都很好的完成的各自的任務。對授課老師及這門課的教學建議: 對于老師的授課方式，尤其是結合熱點新聞進行課程講解我感到很好。老師通過對案例，視頻的分析，用通俗的語言讓我們很容易就懂了那些專業難懂的詞匯。不過，既然是媒介經營與管理的課程，我希望老師可以帶我們去一些公司或工廠，讓我們實地考察學習。× 25 = 500