第一篇：《媒介管理與經(jīng)營》思考題

《媒介管理與經(jīng)營》復(fù)習(xí)思考題

1.學(xué)習(xí)和研究媒介管理學(xué)有什么意義？

2.什么叫媒介？它包括哪些機(jī)構(gòu)？

3.什么叫媒介管理？

4.分析媒介管理的本質(zhì)及特征。

5.媒介管理的原則與職能.6.媒介戰(zhàn)略管理包括哪四個環(huán)節(jié)？

7.什么叫PEST分析法？它們各自包括些什么？

8.什么是媒介產(chǎn)業(yè)環(huán)境“五要素”？

9.媒介內(nèi)部條件分析包括哪些？

10.媒介戰(zhàn)略主要包括哪些戰(zhàn)略？

11.媒介領(lǐng)導(dǎo)力如何形成？其本質(zhì)與特點(diǎn)是什么？

12.媒介領(lǐng)導(dǎo)者的角色與職責(zé)是什么？

13.媒介領(lǐng)導(dǎo)“十大素質(zhì)論”

14.媒介領(lǐng)導(dǎo)班子如何實(shí)現(xiàn)科學(xué)組合？

15.如何理解媒介生產(chǎn)的內(nèi)涵？它有哪些特征？

16.結(jié)合媒介案例談?wù)劽浇楫a(chǎn)品的定位。

17.媒介產(chǎn)品開發(fā)有哪些策略？

18.媒介市場細(xì)分的方法與原則。

19.分析媒介市場定位的步驟與依據(jù)。

20.信息消費(fèi)者有哪些特點(diǎn)？他們具有哪些權(quán)利？

21.媒介市場營銷的含義與特點(diǎn)是什么？

22.結(jié)合媒介案例分析媒介促銷策略。

23.媒介人力資源有哪些特點(diǎn)？

24.媒介人才管理有哪些原則？

25.留住人才有哪些辦法？

26.分析21世紀(jì)媒介人力資源管理的對策。

27.我國報(bào)刊業(yè)的發(fā)展取得了哪些成敗？面臨哪些挑戰(zhàn)？

28.我國報(bào)刊業(yè)在發(fā)展中存在哪些問題？應(yīng)采取什么對策？

29.報(bào)刊業(yè)的市場競爭表現(xiàn)在哪些方面？

30.報(bào)刊發(fā)行和銷售的方式有哪些？

31.報(bào)刊數(shù)字出版的現(xiàn)狀和特點(diǎn)是什么？如何推進(jìn)報(bào)刊的數(shù)字出版？

32.什么叫新媒體？新媒體產(chǎn)業(yè)面臨著什么樣的問題？如何實(shí)現(xiàn)突圍？

33.目前新媒體企業(yè)的最主要的盈利源是什么？

34.廣告經(jīng)營管理的特點(diǎn)與內(nèi)容。

35.目前常見的廣告公司的類型包括哪些？

36.媒介廣告經(jīng)營的方式有哪些？

37.媒介廣告營銷應(yīng)注意哪些方面？

38.企業(yè)廣告運(yùn)作的流程是什么？

39.媒介產(chǎn)業(yè)化的途徑主要有哪些？

40.什么叫媒介組織？它有哪些特點(diǎn)？它的變革趨勢如何？

第二篇：媒介經(jīng)營與管理論文

媒介經(jīng)營管理論文

論文題目: 自媒體時代的自律和他律

——以微博為例

學(xué) 院 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院 專業(yè)班級 2011級 新聞班 學(xué) 號 01138019 姓 名 郭 婷 任課老師 張君浩

自媒體時代的自律和他律——以微博為例

【內(nèi)容摘要】在這個網(wǎng)絡(luò)文化高度發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了真正的信息傳播平民化浪潮。作為平民代表的自媒體，空前火爆。然而，伴隨著自媒體蓬勃發(fā)展，由于自媒體參與主體素質(zhì)參差不齊，缺乏對信息的把關(guān)和過濾，以及缺乏相關(guān)的法律制度和規(guī)范的約束，謠言也在社會中掀起了更大的浪潮，給社會集體和個人造成了巨大的損害和影響。因此，自媒體應(yīng)該通過加強(qiáng)公眾媒介素養(yǎng)教育，做好信息的把關(guān)和謠言的應(yīng)對，完善自媒體相關(guān)立法制度體系，加強(qiáng)監(jiān)管，從而更好的實(shí)現(xiàn)自媒體的自律和他律。

【關(guān)鍵詞】 自媒體 微博 自律 他律

在這個網(wǎng)絡(luò)文化高度發(fā)展的今天，在這個“全民皆博”的時代，以博客、播客甚至個人電子雜志等為代表的自媒體們，空前火爆。自媒體正悄無聲息的演變成一種社會時尚，它釋放著平民大眾斑斕的人性。在互聯(lián)網(wǎng)上，每一個賬號，都像一個小小的媒體。發(fā)帖子、轉(zhuǎn)微博、評新聞、信息、觀點(diǎn)、態(tài)度便匯入了互聯(lián)網(wǎng)的比特之海。自媒體——自我的小媒體，在近5億網(wǎng)民、3億微博的努力之下，煥發(fā)出巨大能量：境內(nèi)50余家微博客網(wǎng)站，每天更新帖文達(dá)2億多條，其巨大的影響力不容小覷。然而，伴隨著自媒體蓬勃發(fā)展，謠言也在社會中掀起了更大的浪潮，給社會集體和個人造成了巨大的損害和影響。因此，在這個近5億網(wǎng)民與9億多手機(jī)用戶，十幾億支麥克風(fēng)、十幾億個自媒體活躍的時代，為了避免其對社會產(chǎn)生的巨大負(fù)面影響，自媒體加強(qiáng)其自律和他律是意義重大的。下面，本文就將以微博為例，探討一下自媒體的自律和他律。

一、自媒體時代的定義

在人類傳播發(fā)展史上,有三種類型的傳播媒體:一是以報(bào)紙、廣播、電視等傳播媒介為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)媒體;二是以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等新興媒介為主兼容多媒體發(fā)展技術(shù)的新媒體;三是以web2.0應(yīng)用技術(shù)為基礎(chǔ)的微博,我們稱之為自媒體。自媒體是私人化、平民化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，比如郵件、手機(jī)、博客等，向不特定的大多數(shù)或特定個體傳遞信息的新媒體，自媒體時代是指以個人傳播為主的媒介時代。近幾年，博客和微博在中國盛行，標(biāo)志著中國自媒體時代的到來。人人都是信息的傳播者，人人都是信息的受眾。這種媒介基礎(chǔ)憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度顯著提高，傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)變。自媒體時代以微博為典型的代表。微博，即微博客（Microblog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺。用戶可以通過web、wap以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。

2009年8月份，中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。這使得更加龐大的人流涌入到自媒體時代！

二、自媒體時代為什么要加強(qiáng)自律和他律

（一）自媒體參與主體素質(zhì)參差不齊，容易傳播不實(shí)信息、不恰當(dāng)?shù)挠^點(diǎn)

以微博為例的自媒體參與人員素質(zhì)參差不齊，他們在現(xiàn)實(shí)生活中處于不同地域、不同階層、不同職業(yè)群體之中，其闡述的觀點(diǎn)和發(fā)表的言論難免受到視野、情緒、利益、情感等因素的影響，加之跟帖者往往缺乏全面充分的信息，其營造的網(wǎng)絡(luò)輿情也容易失真。另外，自媒體大參與者們由于受教育程度不同，對事物的判斷和分析也受到個人認(rèn)識水平的局限，不一定對一件事情的來龍去脈和真實(shí)情況很清楚，很可能因得到的信息不真實(shí)、不全面而作出片面的判斷。而且，由于網(wǎng)絡(luò)具有開放性和匿名性的特點(diǎn), 往往會讓一些別有用心的人通過自媒體平臺散布謠言，侵犯他人合法權(quán)益，宣泄對社會的不滿情緒，很大程度上擾亂了國家的政治和經(jīng)濟(jì)秩序，給社會造成一些不必要的損失。比如微博上“日本核輻射空氣抵滬”的無稽之談，讓上海市民驚出一身冷汗；“甬溫線動車事故29人失蹤”的以訛傳訛，花費(fèi)很大精力才得以澄清；而“滴血食品傳播艾滋病”的失實(shí)傳言，也在一定程度上造成了公眾恐慌。因此，以微博為代表的自媒體由于參與主體素質(zhì)參差不齊，特別易于傳播不實(shí)信息、不恰當(dāng)?shù)挠^點(diǎn)，導(dǎo)致傳播倫理成為焦點(diǎn)。所以，參與自媒體的主體要必須要加強(qiáng)自律來防止不實(shí)信息和不恰當(dāng)觀點(diǎn)的傳播。

（二）自媒體缺乏對信息的把關(guān)和過濾 以微博的為代表的自媒體傳受機(jī)制也在發(fā)生多方面的變化，突出的是把關(guān)機(jī)制的變化。傳統(tǒng)媒體作為一種專業(yè)機(jī)構(gòu)，在發(fā)布新聞前均有編輯把關(guān)程序。職業(yè)編輯保證了新聞的品質(zhì)，他們不僅核實(shí)信息的真實(shí)性，全力保障其客觀、公正，同時還把握信息的格調(diào)，防止包含諸如暴力、色情等內(nèi)容的信息被不加區(qū)別地傳遞給公眾。這是傳統(tǒng)新聞業(yè)確立公信力的另一有效機(jī)制。經(jīng)由微博的信息傳播在這一點(diǎn)上也與傳統(tǒng)新聞活動不同，即沒有一個可對微博上傳播的內(nèi)容具有總體把握能力，并對其負(fù)責(zé)的編輯人員。微博用戶自己還要充當(dāng)編輯的角色，自覺地核實(shí)信息，通過選擇關(guān)注的對象來篩選信息，通過轉(zhuǎn)發(fā)和評論來表達(dá)自己對新聞價(jià)值的判斷。傳統(tǒng)媒體上，糾錯、撤銷或刪除已刊出的信息是不可能的，網(wǎng)絡(luò)上則可以由機(jī)構(gòu)來糾錯、撤刪，而微博上每個用戶自己就可以隨意刪除已經(jīng)發(fā)出的信息。因此，用戶本人就是全面的把關(guān)人。Web2.0時代的一個明顯特征是傳播者和受傳者的一體化。在傳統(tǒng)新聞活動中，大眾傳媒和受眾兩種角色涇渭分明，只有前者才具有采集、制作和傳播新聞報(bào)道的權(quán)力。而微博打破了這一新聞生產(chǎn)流程。

因此自媒體的這種對信息的處理缺乏外部的約束和把關(guān)的特點(diǎn)特別容易造成不實(shí)信息的泛濫，謠言的傳播，會對社會產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響。因此，自媒體的參與者要加強(qiáng)自律，對自己所散布的消息進(jìn)行把關(guān)，此外，以微博為代表的自媒體也應(yīng)該建立一定的把關(guān)機(jī)制來防止不良信息的傳播。

（三）自媒體缺乏相關(guān)的法律制度和規(guī)范的約束

一個法制國家，必須通過立法的形式保護(hù)每一位公民的合法權(quán)益。隨著近年來傳媒領(lǐng)域改革的深化，公眾媒介權(quán)利的實(shí)現(xiàn)方式也開始從單純以國家行政機(jī)制中介的“他導(dǎo)”方式，轉(zhuǎn)向自主選擇的方式。這種變化，必然要求我國的媒介法制建設(shè)更加主動、有效地為公民的精神文化消費(fèi)權(quán)益提供支持和保證。以微博為代表的自媒體就缺乏相關(guān)的法律制度和規(guī)范，導(dǎo)致對自媒體的參與者約束力不夠，在自媒體主體發(fā)布信息的過程中，由于許多信息缺乏權(quán)威引導(dǎo)，存在的問題也越來越多，涉及他人隱私權(quán)的暴露，對他人的惡意中傷、欺騙和打擊報(bào)復(fù)等行為。

（四）自媒體時代的自律和他律對社會發(fā)展重要意義 美國硅谷的專欄作家丹·吉爾默在他著名的關(guān)于自媒體的專著中表明，自媒體的特點(diǎn)就是：源于大眾，為了大眾，即“by the People，for the People”，這種林肯式的話語，釋放的是一種自由無羈的技術(shù)自信和文化自信，但是在這一理念實(shí)現(xiàn)過程中，缺少了每一個參與者的公民意識，特別是道德上的自律、自重，自媒體的特點(diǎn)就有變成傷害大眾的危險(xiǎn)。此外，近5億網(wǎng)民與9億多手機(jī)用戶，十幾億支麥克風(fēng)、十幾億個自媒體，難免會有雜音。正如指揮、糾正跑調(diào)的音符，合唱才能更和諧、更美妙，要讓自媒體更好地發(fā)揮媒體作用、承擔(dān)媒體責(zé)任，他律同樣重要。

自媒體使得新聞生產(chǎn)方式產(chǎn)生了革命性變化，一個垂直的信息管理機(jī)制被日益平面化的自我約束機(jī)制所代替，信息搜羅和發(fā)布的規(guī)模呈爆炸式增長和擴(kuò)張。就微博而言，通過其散布的重慶“城管打人”、荊州“爆發(fā)禽流感”、北京“地鐵男女拐嬰”、武漢“新世貿(mào)大廈失火”、杭州“煙廠發(fā)生大火”等虛假新聞，還有當(dāng)一些重大事件或者敏感事件發(fā)生，各種缺少社會責(zé)任感、妄加揣測甚至肆意攻訐的信息便隨處可見。如此種種，都可能浪費(fèi)公共資源，影響社會秩序，激化社會矛盾，損壞社會公信，對當(dāng)事人和利益攸關(guān)者造成較大的財(cái)產(chǎn)甚至精神損失。因此，加強(qiáng)自媒體的自律和他律非常重要，對社會秩序的穩(wěn)定和政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的意義。

三、自媒體時代怎樣更好的實(shí)現(xiàn)自律和他律

（一）加強(qiáng)公眾媒介素養(yǎng)教育

由于自媒體參與主體素質(zhì)參差不齊，容易傳播不實(shí)信息，使得謠言到處流傳。因此，社會必須加強(qiáng)公眾的媒介素養(yǎng)教育。所謂謠言止于智者。網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播與公眾的理性批判能力成反比。網(wǎng)絡(luò)謠言的擴(kuò)散往往與一些網(wǎng)民以感性的姿態(tài)，對謠言缺少理性思考的跟風(fēng)緊密相關(guān)。加強(qiáng)網(wǎng)民媒介素養(yǎng)教育，提高網(wǎng)民針對網(wǎng)絡(luò)信息的思考判斷能力，對于遏制網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播有著至關(guān)重要的意義。只有自媒體的參與者懂得分辨是非，了解更多的媒介知識，培養(yǎng)良好的媒介素養(yǎng)，才能更好的實(shí)現(xiàn)自媒體的自律。

（二）自媒體和社會需做好信息的把關(guān)和謠言的應(yīng)對

由于自媒體發(fā)布的信息良莠參差不齊，缺乏信息的過濾和把關(guān)導(dǎo)致不良信息的傳播，對社會造成了巨大負(fù)面影響，因此，自媒體和社會需做好信息的把關(guān)和謠言的應(yīng)對。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是“第一把關(guān)人”，尤需多一些社會責(zé)任感，多一些有效管理。傳統(tǒng)媒體面對真假莫辨的網(wǎng)上信息，要通過認(rèn)真細(xì)致的調(diào)查、求證，披露真相、以正視聽。更重要的是，作為“被謠言”的主體之一，各級黨政機(jī)關(guān)和社會團(tuán)體應(yīng)及時發(fā)布信息，回應(yīng)熱點(diǎn)疑點(diǎn)，說明真實(shí)情況，使謠言止于公開透明。這樣，自媒體才能更好的實(shí)現(xiàn)他律。

（三）完善自媒體相關(guān)立法制度體系，加強(qiáng)監(jiān)管

對于自媒體來說，立法機(jī)構(gòu)、司法機(jī)關(guān)、互聯(lián)網(wǎng)管理部門完善法規(guī)、加強(qiáng)監(jiān)管，是更為有效、也更為根本的“謠言粉碎機(jī)”。目前，中國政府對于包括自媒體在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)立法顯然是滯后的，尤其立法的初衷與效果更令人遺憾。這仍與過去多年傳統(tǒng)的媒體管控觀念有關(guān)，多年來，中國并未有實(shí)質(zhì)意義上的公共媒體空間，所以媒體管控一直處于權(quán)力的干預(yù)之下。但自媒體從誕生之日起，就兼具個人與公共兩種屬性，并顯示出日益強(qiáng)烈介入社會的巨大影響，其源頭過于分散化和個人化卻也令管理部門苦惱不已。政府雖然試圖通過立法解決問題，但立法過程中仍難以跳出行政權(quán)力粗暴干預(yù)下的傳統(tǒng)新聞管制的窠臼。因此，政府應(yīng)盡快完善和制定和出臺相關(guān)法律法規(guī)加以約束，使其轉(zhuǎn)入法制軌道。使得自媒體發(fā)揮其應(yīng)有的作用和功能，同時避免對社會產(chǎn)生負(fù)面的影響。更好的實(shí)現(xiàn)自媒體的他律。

此外，每一位嚴(yán)格自律、抵制謠言的網(wǎng)民，每一家秉持“真實(shí)、客觀、公正”原則的媒體，每一個正視網(wǎng)絡(luò)輿情、積極應(yīng)對、及時回應(yīng)的部門，都構(gòu)成對造謠者的他律。這樣的他律，再加上法律制度的約束，信息把關(guān)環(huán)節(jié)的完善與網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)民的自律，正是自媒體的兩側(cè)護(hù)欄。有了護(hù)欄的引導(dǎo)和保障，這一全新的、快速發(fā)展的媒介形式，將會在在信息民主化的大潮中推動社會進(jìn)步，與國家、人民一起，走向更好的未來。參考文獻(xiàn)：

1、鄧瑜：《媒介融合與表達(dá)自由》 中國傳媒大學(xué)出版社 2011年版

2、尹韻公：《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2011）》社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社 2011年版

3、蔣原倫、張檸：《媒介批評》廣西師范大學(xué) 2011年版

4、喻國明：《直面數(shù)字化：媒介市場新趨勢研究》 國際新聞界 2006年版

第三篇：媒介經(jīng)營與管理PPT整理版

第一章

媒介管理概述 首先，管理服務(wù)于組織“目標(biāo)”。其次，管理的對象是“資源”。

其三整合資源的“過程”是以管理職能的形式完成的。最后，決定管理的目標(biāo)能否達(dá)成的關(guān)鍵在于“整合”本身，即如何整合資源。企業(yè)的未來，關(guān)鍵不在于目前資源存量的多少，更重要的使用資源的效率，這即是管理最為核心的內(nèi)容，即資源整合的效率。

管理本質(zhì)上就是對組織資源的有效整合過程。管理的根本目的就是為了提高資源使用效率。

一、如何建構(gòu)媒介管理學(xué)，使之區(qū)別于企業(yè)管理學(xué)（媒介的特殊性）

二、如何針對中國媒介特殊的體制環(huán)境、文化環(huán)境、社會環(huán)境，有針對性地研究中國在媒介運(yùn)營中的各種問題。1.媒介管理學(xué)所面臨的問題 2.制度

事業(yè)編制，企業(yè)管理

3.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

條塊分割，重復(fù)建設(shè)，產(chǎn)業(yè)集中度低，區(qū)域壟斷

4.集團(tuán)化

行政主導(dǎo)，行政區(qū)域成為媒介發(fā)展主要障礙 5.價(jià)值鏈

以廣告作為單一的利潤來源，風(fēng)險(xiǎn)

針、政策的職責(zé)。

4、大眾媒介的經(jīng)費(fèi)在20世紀(jì)80年代之前，都由政府直接撥款，目前有所改變。

5、事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理

四、各種媒介管理體制之利弊

1、私營體制的利弊

利：A 廣播電視的頻率、頻道大大增加 B 媒介的內(nèi)容、節(jié)目形式更為多 C 媒體的收益大大提高

D 媒體實(shí)力的提升為媒體新技術(shù)開發(fā)、推廣創(chuàng)造了條件

二、管理思想的演進(jìn)

早期管理思想 科學(xué)管理時代 社會人時代 當(dāng)代

管理的五要素：計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)、控制

巴納德認(rèn)為所有的組織都包含三個要素：合作的意愿、共同的目標(biāo)和溝通

三、管理學(xué)理論體系

三個基礎(chǔ)是數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)

三個層次是基礎(chǔ)管理、職能管理和戰(zhàn)略管理。

三個領(lǐng)域是管理基礎(chǔ)理論與方法，企業(yè)與事業(yè)單位管理，以及宏觀管理與政策研究。第二節(jié)

媒介管理的特殊性

一、媒介的政治功能

二、媒介的雙重屬性

三、行政管理與企業(yè)管理之異同 行政管理與企業(yè)管理的相同點(diǎn)在于：

（1）管理對象與方法類似，二者皆使用系統(tǒng)的科學(xué)方法，處理人、財(cái)、事、物。

（2）管理組織體系相似，政府組織體系是金字塔式的官僚管理體系，而企業(yè)內(nèi)部亦有類似的行政管理組織，如董事會、監(jiān)事會、總經(jīng)理等。

（3）基本目標(biāo)類似。無論是行政管理還是企業(yè)管理，都是為了提高運(yùn)行的效率和服務(wù)質(zhì)量。

（4）對管理者的基本條件亦有類似，要求高層管理者具備必要的決策能力、領(lǐng)導(dǎo)能力等。行政管理與企業(yè)管理的差異點(diǎn)在于：

（1）兩者的目的與動機(jī)的不同。政府行政管理的主要目的和動機(jī)是謀求國家整體利益和社會公共利益，在顧及全局公平、公正、公開的原則下，來為全體民眾服務(wù)，并以最好的服務(wù)來爭取民眾的擁護(hù)與支持。所以其目的在為公共利益、其動機(jī)在加強(qiáng)服務(wù)，便民利民，使民眾獲得最好的福祉。

（2）企業(yè)管理的目的與動機(jī)，則在追求企業(yè)組織的“私利”，而不需顧及社會整體利益，更不需要為社會提供公共品。

（3）管理風(fēng)格的差異。（4）壟斷與競爭的不同。（5）所有權(quán)不同。（6）管理的重點(diǎn)不同。（7）組織效率的評估體系不同。第三節(jié) 研究視角、方法與內(nèi)容

中國的媒介管理學(xué)面臨兩大問題：

6.資本

媒介的高門檻，資本無法進(jìn)出，資本運(yùn)營效率低

7戰(zhàn)略

核心競爭力缺乏，內(nèi)容生產(chǎn)能力低 8.營銷

市場導(dǎo)向意識的缺乏 9.人力資源

第二章

媒介管理體制變革

第一節(jié)

現(xiàn)代企業(yè)理論與媒介管理體制變遷

一、企業(yè)理論

企業(yè)理論對媒介管理的意義

它揭示了媒介組織并不是一種與生俱來的存在，它實(shí)際上是效率選擇的結(jié)果，即以團(tuán)隊(duì)組織形態(tài)運(yùn)行的媒介比單獨(dú)的、個體的人在傳播活動中有更高的效率，這種效率既包括傳播的效率，也包括經(jīng)濟(jì)效率。

二、產(chǎn)權(quán)理論

產(chǎn)權(quán)理論通過產(chǎn)權(quán)與效率的相關(guān)分析揭示了經(jīng)濟(jì)組織效率的內(nèi)生性，即一個經(jīng)濟(jì)組織是否有效率，關(guān)鍵因素是其產(chǎn)權(quán)的性質(zhì)和結(jié)構(gòu)，而產(chǎn)權(quán)恰恰是體制的核心要素。

三、制度變遷與經(jīng)濟(jì)增長理論

制度變遷理論認(rèn)為，制度變遷是效率選擇的結(jié)果。新制度能給人們帶來額外的收益，從而推動人們進(jìn)行制度創(chuàng)新。

四、中國新聞體制變遷

一、完全商業(yè)化運(yùn)行體制 特點(diǎn)表現(xiàn)如下

1、盈利作為最終手段。

2、收視率作為節(jié)目制作、播出的直接目標(biāo)

3、以迎合受眾為節(jié)目策劃的基本原則

4、壟斷競爭是美國整個廣播電視業(yè)運(yùn)作的基本模式

二、公私并舉的雙軌制運(yùn)作體制

所謂公私并舉的雙軌制是指公營臺與私營臺在一個國家內(nèi)同時并存的情況。特點(diǎn)如下：

1、相對獨(dú)立的管理機(jī)構(gòu)

2、以視聽費(fèi)作為主要收入

3、公營臺是半官方的

4、公營臺把觀眾當(dāng)作“公民”而非“消費(fèi)者”

5、缺乏活力

三、完全國有的有限商業(yè)運(yùn)作體制 基本特點(diǎn)是：

1、大眾媒介的所有權(quán)完全屬于國有

2、大眾媒介是黨和政府的宣傳機(jī)構(gòu)，即黨和政府的喉舌

3、大眾媒介義不容辭地承擔(dān)著黨和政府的重大理論、方

弊：A 私營臺的商業(yè)化運(yùn)作動搖了西方媒介引以為榮的民主原則

B 媒體真正服務(wù)對象的重點(diǎn)從受眾轉(zhuǎn)向廣告商 C 娛樂化以其不可阻擋的潮流席卷西方媒體 D 娛樂節(jié)目美國化

2、國營體制的利弊

優(yōu)點(diǎn)在于國家可以實(shí)施統(tǒng)一管理，有計(jì)劃地調(diào)配人力、物力、財(cái)力進(jìn)行廣電事業(yè)的建設(shè)，合理安排各臺的設(shè)置，使得各臺互有分工、互相補(bǔ)充；政府對廣電機(jī)構(gòu)實(shí)行直接指導(dǎo)，可以是機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)活動更加符合國家的政策和需要，廣播電視的社會效益能夠得到重視和保證。

弊病在于政治干預(yù)多，業(yè)務(wù)活動側(cè)重于對政府負(fù)責(zé)、對領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，容易忽視滿足受眾需求、反映受眾呼聲、適應(yīng)多樣化的觀賞興趣，內(nèi)容難免單調(diào)、貧乏；管理上重視集中統(tǒng)一，管理方式行政化，缺乏激勵機(jī)制，缺乏經(jīng)營活力。

公營體制優(yōu)勢是：在這種體制下，廣播電視一方面不受政府或政黨的直接干預(yù)，能較好的體現(xiàn)創(chuàng)辦者（社會各界或某個公眾團(tuán)體）的獨(dú)立意愿，較好的適應(yīng)服務(wù)社會的需求；另一方面，不受商業(yè)集團(tuán)的控制，不追求商業(yè)利益，能夠注重社會效益，節(jié)目內(nèi)容比較健康。公營體制的問題：節(jié)目吸引力較差，財(cái)務(wù)資源不足，政治上難免受執(zhí)政黨或利益集團(tuán)直接或間接的影響，總體上欠缺發(fā)展活力。

第三節(jié)

中國媒介管理體制創(chuàng)新

所謂市場化，通常是指經(jīng)濟(jì)制度由政府管制型經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的過程。市場化的過程就是市場機(jī)制在一個經(jīng)濟(jì)中對資源配置發(fā)揮作用持續(xù)增大，經(jīng)濟(jì)對市場機(jī)制的依賴不斷加深和增強(qiáng)

特征是：市場主體獨(dú)立，經(jīng)營決策自主，所有制成分及實(shí)現(xiàn)形式多樣化，產(chǎn)品和要素市場化，經(jīng)濟(jì)行為契約化、信用化、法制化。

媒介產(chǎn)業(yè)的市場化進(jìn)程可以從四個方面展開：

1、首先要建立歸屬清晰、權(quán)責(zé)明確、保護(hù)合格、流轉(zhuǎn)順暢的現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度，建立和健全產(chǎn)權(quán)交易機(jī)制。

2、引進(jìn)非國有資本進(jìn)入媒介產(chǎn)業(yè)，逐步提高非國有資本（包括外資）的份額，發(fā)展國有資本、集體資本和非公有資本等參股的混合所有制；完善法人治理結(jié)構(gòu)，規(guī)范公司股東會、董事會、監(jiān)事會和經(jīng)營管理者的職責(zé)，完善企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員的聘任制度和任期經(jīng)濟(jì)責(zé)任審計(jì)制度，形成各負(fù)其責(zé)、協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)、有效制衡的公司法人治理結(jié)構(gòu)

3、建立完善、高效的媒介要素市場，引進(jìn)價(jià)格機(jī)制、競爭機(jī)制提高要素的配置效率。

4、大力培育媒介產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)（即內(nèi)容提供商），建立和完善媒介產(chǎn)品市場，增加由市場決定媒介產(chǎn)品價(jià)格的比重，減少媒介產(chǎn)品市場上的地區(qū)貿(mào)易壁壘。傳媒體制制度化過程可以從三個方面展開：

1、正式制度化

2、非正式制度化

3、建立和健全制度實(shí)施機(jī)制 傳媒市場化、制度化邏輯的實(shí)質(zhì)

市場化的進(jìn)程的實(shí)質(zhì)上就是要降低媒介產(chǎn)業(yè)中國有資本的比重，推動媒介產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)多元化，引進(jìn)競爭機(jī)制和激勵機(jī)制。同時政府對媒介產(chǎn)業(yè)的管理模式并不是只有要素管理一種模式——當(dāng)前最主要的管理模式表現(xiàn)為控制所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)等要素資源，任何一種市場都需要完整的完善的法律體系，而政府就是這些游戲規(guī)則的制定者，政府對媒介的管理完全可以通過制定科學(xué)合理的規(guī)則來實(shí)現(xiàn)即法治代替行政管理，這就是媒介制度變遷邏輯的本質(zhì)

四、傳媒體制變遷模型、目標(biāo)與路徑選擇

1、傳媒體制變遷目標(biāo)選擇

完全行政管理體制：政府將傳媒作為政府一個行政部門，采取行政命令方式進(jìn)行管理，傳媒主要通過行政經(jīng)費(fèi)進(jìn)行管理。

簡單自由化：政府完全退出傳媒產(chǎn)業(yè)，采用只有放任的的政策

完全市場化體制：傳媒產(chǎn)業(yè)擁有高度健全的法律體系，市場機(jī)制是配置傳媒產(chǎn)業(yè)資源的主導(dǎo)機(jī)制，政府完全退出傳媒產(chǎn)業(yè)，美國

適度市場化體制：傳媒產(chǎn)業(yè)擁有高度健全的法律體系和行業(yè)自律體系，市場機(jī)制是配置資源的主導(dǎo)機(jī)制，政府通過產(chǎn)業(yè)政策、資本準(zhǔn)入、股權(quán)參與到呢個多種渠道和方式對傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)施管理。歐洲國家媒體為例。完全政府管制體制：傳媒產(chǎn)業(yè)擁有高度健全的法律體系和行業(yè)自律體系，整個傳媒產(chǎn)業(yè)的所有權(quán)為單一的國有性質(zhì)，計(jì)劃是傳媒產(chǎn)業(yè)資源配置的主導(dǎo)機(jī)制

2、傳媒體制變遷路徑選擇

從完全行政管理體制到適度市場化體制的變遷可以經(jīng)由三條不同的路徑到達(dá)。三條路徑的差別在于市場化和制度化是同步推進(jìn)，還是有主有次，有前有后。路徑

1、以市場化為先導(dǎo)

路徑

2、以制度化為先導(dǎo)——比較適合中國 路徑

3、同步均衡的模式

中國媒介具有雙重屬性，即文化屬性和經(jīng)濟(jì)屬性，因此，政府和市場兩種力量都是不可或缺的，中國媒介體制變遷過程可以分解為市場化和制度化兩個過程。市場化解決效率問題，而制度化解決規(guī)范問題。中國傳媒體制變遷的目標(biāo)是建立在完善的法律制度基礎(chǔ)上的適度市場化。

第三章媒介產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)與效率 第一節(jié)

世界媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局

一、集中化趨勢

二、全球化趨勢

媒介全球化是指一種對媒介經(jīng)營活動應(yīng)該是全球性的而非只局限于本地范圍內(nèi)的認(rèn)識及其活動過程，具體表現(xiàn)為媒介生產(chǎn)、銷售和傳播的全球化，以及媒介管理、法規(guī)和影響的全球化

三、媒介區(qū)域格局

四、媒介類別格局

三、中國媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征

1、條塊分割

條——依照媒介形態(tài)形成的縱向管理格局。塊——行政級別形成的橫向管理格局。

2、重復(fù)建設(shè)

3、區(qū)域失衡

第二節(jié)

中國媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀 第三節(jié)

媒介市場結(jié)構(gòu)與效率

一、完全競爭:完全競爭的市場結(jié)構(gòu)是指競爭不受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)。對競爭的干擾可能來自政府的干預(yù)或者是企業(yè)互相勾結(jié)形成壟斷。

二、完全壟斷: 完全壟斷是指在某一產(chǎn)業(yè)中只有一家企業(yè)提供市場全部供給的市場結(jié)構(gòu)。

完全壟斷的特點(diǎn)是：第一，整個產(chǎn)業(yè)只有一家企業(yè)；第二，不存在任何替代品；第三，存在進(jìn)入障礙。

三、壟斷競爭市場

四、寡頭壟斷市場 對策

1、中國媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 優(yōu)化策略首先要消除壟斷 中國媒介產(chǎn)業(yè)存在三個層次的壟斷:

區(qū)域壟斷：人為分割市場，限制跨區(qū)域發(fā)行，跨區(qū)域運(yùn)行 行業(yè)壟斷：報(bào)紙不準(zhǔn)搞電視

產(chǎn)業(yè)壟斷：同是國有資本，其他產(chǎn)業(yè)的國有資本不準(zhǔn)進(jìn)入媒介產(chǎn)業(yè)

2、提高產(chǎn)業(yè)集中度，通過規(guī)模效應(yīng)提高中國媒介產(chǎn)業(yè)運(yùn)營效率

3、建立公平競爭的市場環(huán)境，在產(chǎn)業(yè)集中的條件下，通過各種手段提高競爭程度 第四章

傳媒集團(tuán)化 交易費(fèi)用視角

規(guī)模經(jīng)濟(jì)和專業(yè)化效率視角 企業(yè)能力視角

二、傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的內(nèi)因 首先是規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì) 其次是核心能力 最后是交易成本

三、媒介集團(tuán)化的外部推動力

胡正榮在《后WTO時代我國媒介產(chǎn)業(yè)重組及其資產(chǎn)化結(jié)果》中提出，中國媒介集團(tuán)化過程存在四種力量的互動。首先，以跨國公司為代表的外部力量與國內(nèi)政府政治力量、媒介經(jīng)濟(jì)力量互動。

其次，國內(nèi)不同政治集團(tuán)力量互動。第三，國內(nèi)政治力量與經(jīng)濟(jì)力量互動。第四，非媒介產(chǎn)業(yè)資本與媒介資本互動

1、中央政府政策推動資本化過程

2、跨國媒介集團(tuán)資本漸進(jìn)式地、策略性地進(jìn)入我國

3、媒介與其他利益集團(tuán)極力推進(jìn)資本化 第二節(jié)

中外傳媒集團(tuán)化歷程

一、西方媒介產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的歷程

西方媒介集團(tuán)的發(fā)展經(jīng)歷了以下幾個過程：一是橫向一體化 二是縱向整合 三是跨媒介集團(tuán)化 四是跨國界集團(tuán)化

二、中國媒介集團(tuán)發(fā)展歷程

三、組建報(bào)業(yè)集團(tuán)的五個條件 一是傳媒實(shí)力 二是經(jīng)濟(jì)實(shí)力 三是人才實(shí)力； 四是技術(shù)實(shí)力； 五是發(fā)行實(shí)力

第三節(jié)

中國傳媒集團(tuán)化問題與對策

一、中國傳媒集團(tuán)化問題分析

1、行政權(quán)力主導(dǎo)

2、規(guī)模不經(jīng)濟(jì)

3、逆向淘汰

4、名義產(chǎn)權(quán)所有者與行政管理者分離

5、內(nèi)部人控制現(xiàn)象嚴(yán)重

6、局部利益與整體利益的沖突

二、中國媒介集團(tuán)化策略探析

中國媒介集團(tuán)化下一步策略基于以下幾個基本判斷：

1、媒介產(chǎn)業(yè)是一個規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著的產(chǎn)業(yè)，媒介產(chǎn)業(yè)的文化屬性又是媒介產(chǎn)業(yè)的高交易成本特征，因此，媒介產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性具有內(nèi)在的集中化趨勢。

2、目前，很多媒介集團(tuán)名不符實(shí)，大多數(shù)媒介集團(tuán)沒有取得目標(biāo)中的規(guī)模效用，相反缺乏有效的激勵機(jī)制和約束監(jiān)管機(jī)制，效率目標(biāo)并沒有成為首要的經(jīng)營目標(biāo)。因此，必須調(diào)整媒介集團(tuán)的產(chǎn)權(quán)體制。

3、媒介權(quán)力作為國家權(quán)力的必要組成部分，已經(jīng)成為共識，因此新聞媒介作為黨的喉舌的社會功能定位不應(yīng)該成為媒介體制改革的攔路虎。

4、第一階段的媒介集團(tuán)化是以行政權(quán)力為主導(dǎo)的，行政權(quán)力在集團(tuán)化初期有效地促進(jìn)了集團(tuán)化，但在一定程度之后，區(qū)域性的行政權(quán)力反而會成為媒介進(jìn)一步集團(tuán)化的阻力。

5、媒介集團(tuán)化的內(nèi)在推動力除了規(guī)模經(jīng)濟(jì)和交易成本這兩個外生變量外，決定企業(yè)邊界最重要的內(nèi)生變量是媒介企業(yè)的核心能力。媒介集團(tuán)化必須遵循“以強(qiáng)統(tǒng)弱”的原則，否則，媒介集團(tuán)化不僅不能獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)，反而導(dǎo)致“逆向淘汰”。

6、媒介產(chǎn)業(yè)作為文化競爭最重要的平臺，是世界各國的必爭之地。中國應(yīng)該從國家戰(zhàn)略力量的高度發(fā)展媒介產(chǎn)業(yè)，而不僅僅是傳統(tǒng)的意識形態(tài)工具。

最后一個問題是如何跨區(qū)域組建大型媒介集團(tuán)。

第一、根據(jù)產(chǎn)權(quán)關(guān)系，將媒介企業(yè)分為全國性和地方性兩種，地方性媒介企業(yè)只能繼續(xù)按目前方式在各自區(qū)域經(jīng)營，其行政管理權(quán)仍然歸地方政府，全國性媒介集團(tuán)采用大型股份制企業(yè)規(guī)模，產(chǎn)權(quán)實(shí)行混合多元化，允許各種性質(zhì)的資本進(jìn)入。第二、黨和政府對媒介的管理模式要從目前的直接行政管理轉(zhuǎn)變?yōu)橹贫裙芾砟Ｊ健５谌⒔⒑屯晟普块T的新聞公關(guān)管理制度。第五章

媒介價(jià)值鏈管理 第一節(jié)

價(jià)值鏈理論

一、價(jià)值鏈分析

價(jià)值鏈分析是戰(zhàn)略成本管理的基本分析方法，大致可以分為縱向價(jià)值鏈分析、橫向價(jià)值鏈分析和內(nèi)部價(jià)值鏈分析三種類型。

橫向價(jià)值鏈

1.橫向價(jià)值鏈分析簡單地講就是對一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的各個企業(yè)之2.一種是跨媒介多元化，如報(bào)紙與電視的整合，與網(wǎng)絡(luò)的整合；

3.第二種是相關(guān)多元化，如電影投資主體公園、文化產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)等；

4.第三種是完全無關(guān)的多元化。第三節(jié)

媒介價(jià)值鏈創(chuàng)新

? ?

一、媒介價(jià)值鏈整合

價(jià)值鏈的整合有三種模式：橫向整合、縱向整合? ?

局限性。以前的企業(yè)可能比較關(guān)注成本、質(zhì)量，現(xiàn)在的企業(yè)可能更強(qiáng)調(diào)組織流程。

SWOT沒有考慮到企業(yè)改變現(xiàn)狀的主動性，企業(yè)是可以通過尋找新的資源來創(chuàng)造企業(yè)所需要的優(yōu)勢，從而達(dá)到過去無法達(dá)成的戰(zhàn)略目標(biāo)。

【管理工具】波士頓矩陣（BCG）模型

（1）問題型業(yè)務(wù)（Question Marks，指高增長、低市場份額）

?

（2）明星型業(yè)務(wù)（stars，指高增長、高市場份額）

間的相互作用進(jìn)行分析。

2.在同一的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，在一組相互平行的縱向價(jià)值鏈中處于同等地位的企業(yè)之間的相互作用所構(gòu)成的具有潛在關(guān)系的鏈條

3.在大多數(shù)產(chǎn)業(yè)中，不論其產(chǎn)業(yè)平均盈利能力如何，總會有一些企業(yè)比其他企業(yè)獲利更多。企業(yè)通過橫向價(jià)值鏈分析可以確定自身與競爭對手之間的差異，從而確定能夠?yàn)槠髽I(yè)取得相對競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略

4.橫向價(jià)值鏈分析的內(nèi)容

5.（1）產(chǎn)品的價(jià)格和數(shù)量

2）技術(shù)開發(fā)的方向

（3）采購和銷售

（4）服務(wù)

縱向價(jià)值鏈

縱向價(jià)值鏈分析的內(nèi)容

1、產(chǎn)業(yè)進(jìn)入和產(chǎn)業(yè)退出

2、縱向整合 二、三類價(jià)值鏈分析的關(guān)系

企業(yè)內(nèi)部價(jià)值鏈分析是縱向價(jià)值鏈分析和橫向價(jià)值鏈分析的交叉點(diǎn)。

縱向價(jià)值鏈分析的結(jié)果確定企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)什么，橫向價(jià)值鏈分析指出企業(yè)生產(chǎn)該種產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢所在，同時明確與外部競爭者有關(guān)的因素有哪些，從而確定企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)的限制條件，即確定企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行生產(chǎn)；這兩種分析的落腳點(diǎn)都在企業(yè)內(nèi)部價(jià)值鏈分析的結(jié)果之上之。第二節(jié)

媒介價(jià)值鏈概述

一、報(bào)業(yè)價(jià)值鏈

報(bào)業(yè)的價(jià)值鏈主要由內(nèi)容經(jīng)營、廣告經(jīng)營、發(fā)行經(jīng)營、印務(wù)經(jīng)營、拓展業(yè)務(wù)經(jīng)營和增值業(yè)務(wù)經(jīng)營所組成。

二、電視價(jià)值鏈

從價(jià)值創(chuàng)造的過程來看，電視價(jià)值鏈主要包括三個價(jià)值增值節(jié)點(diǎn)，一是電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)造（節(jié)目發(fā)行收益），二是電視節(jié)目播出（廣告收益），三是延伸產(chǎn)品和服務(wù)（產(chǎn)品銷售和服務(wù)收益）。

一、媒介價(jià)值鏈整合

價(jià)值鏈的整合有三種模式：橫向整合、縱向整合和多元化整合。

1、橫向整合

1.橫向整合是指傳媒在同種類型的媒體層次上的整合。

2、縱向整合

1.縱向整合是指媒介對上游節(jié)點(diǎn)或下游節(jié)點(diǎn)進(jìn)行整合。

3、多元化整合

1.多元化整合有三個層次，和多元化整合。?

1、橫向整合

?

橫向整合是指傳媒在同種類型的媒體層次上的整合。?

2、縱向整合

?

縱向整合是指媒介對上游節(jié)點(diǎn)或下游節(jié)點(diǎn)進(jìn)行整合。?

3、多元化整合

? 多元化整合有三個層次，?

一種是跨媒介多元化，如報(bào)紙與電視的整合，與網(wǎng)絡(luò)的整合； ?

第二種是相關(guān)多元化，如電影投資主體公園、文化產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)等； ? 第三種是完全無關(guān)的多元化。?

二、媒介價(jià)值鏈定位

目前媒介的價(jià)值鏈定位有兩種：“內(nèi)容為王”和“渠道為王”

第六章

媒介戰(zhàn)略管理

第一節(jié)

媒介戰(zhàn)略管理框架

?

二、戰(zhàn)略管理的架構(gòu)

?

關(guān)于戰(zhàn)略管理，歷史上存在很多不同的學(xué)派和觀點(diǎn)，其中，代表性的有設(shè)計(jì)學(xué)派、計(jì)劃學(xué)派、定位學(xué)派、企業(yè)家學(xué)派、學(xué)習(xí)學(xué)派、文化學(xué)派等六種。? 【管理工具】SWOT分析模型

?

SWOT分析模型來自于麥肯錫咨詢公司，包括分析企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅。因此，SWOT分析實(shí)際上是將企業(yè)內(nèi)外部條件進(jìn)行綜合和概括，幫助企業(yè)尋求持續(xù)的發(fā)展。

1、機(jī)會與威脅分析（OT）

2、優(yōu)勢與劣勢分析（SW）

? SWOT分析步驟

?

1、確認(rèn)當(dāng)前的戰(zhàn)略是什么？

?

2、確認(rèn)企業(yè)外部環(huán)境的變化

?

3、根據(jù)企業(yè)資源組合情況，確認(rèn)企業(yè)的關(guān)鍵能力和關(guān)鍵限制。

?

4、按照通用矩陣或類似的方式打分評價(jià)

?

把識別出的所有優(yōu)勢分成兩組，分的時候以兩個原則為基礎(chǔ)：它們是與行業(yè)中潛在的機(jī)會有關(guān)，還是與潛在的威脅有關(guān)。用同樣的辦法把所有的劣勢分成兩組，一組與機(jī)會有關(guān)，另一組與威脅有關(guān)。

?

5、將結(jié)果在SWOT分析圖上定位

? SWOT模型的局限性

?

SWOT模型已由麥肯錫提出很久了，帶有時代的（3）現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)（Cash cows，指低增長、高市場份額）

（4）瘦狗型業(yè)務(wù)（Dogs，指低增長、低市場份額）

競爭優(yōu)勢第一戰(zhàn)略： 成本領(lǐng)先（低成本優(yōu)勢）

競爭優(yōu)勢第二戰(zhàn)略： 差異化

? 競爭優(yōu)勢第三戰(zhàn)略： 聚焦集中

? 【管理工具】波特五力分析模型 ? 1．供應(yīng)商的議價(jià)能力

?

2．購買者的議價(jià)能力

3．新進(jìn)入者的威脅

4．替代品的威脅

? 5．同業(yè)競爭者的競爭程度

? 核心競爭力的構(gòu)成要素： ?

1、研究開發(fā)能力

?

2、不斷創(chuàng)新能力——技術(shù)、產(chǎn)品、管理 ?

3、組織協(xié)調(diào)各生產(chǎn)要素有效生產(chǎn)的能力 ?

4、應(yīng)變能力

一個完整的戰(zhàn)略管理包括五個步驟，分別是確定目標(biāo)、SWOT分析、確定戰(zhàn)略內(nèi)容、戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略的執(zhí)行與控制。第二節(jié)

報(bào)業(yè)戰(zhàn)略管理

?

二、報(bào)業(yè)環(huán)境分析 ?

1、政治環(huán)境分析 ?

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ?

3、社會環(huán)境分析 ?

4、科技環(huán)境分析 ?

5、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 ?

6、國際環(huán)境分析 ?

三、媒介內(nèi)部分析 ?

1、資源分析 ?

2、產(chǎn)品分析 ?

3、市場分析

四、戰(zhàn)略定位

?

五、戰(zhàn)略執(zhí)行與控制

? 戰(zhàn)略學(xué)家湯姆森提出戰(zhàn)略實(shí)施的八大基礎(chǔ)： ?

1、建議一個有競爭力、生產(chǎn)能力和資源力量的組織，以成功地實(shí)施戰(zhàn)略； ?

2、建立預(yù)算將足夠的資源投入到戰(zhàn)略活動； ?

3、建立支持戰(zhàn)略的政策和程序； ?

4、采用最佳實(shí)踐和機(jī)制以不斷提高；

?

5、建立信息、交流和運(yùn)營系統(tǒng)，使組織人員在日常工作中能夠成功地承擔(dān)其戰(zhàn)略角色 ?

6、將報(bào)酬和激勵與達(dá)到業(yè)績目標(biāo)和實(shí)施戰(zhàn)略相聯(lián)系； ?

7、創(chuàng)立一種支持戰(zhàn)略的公司環(huán)境和組織文化； ?

8、發(fā)揮帶動戰(zhàn)略實(shí)施所需的內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)作用，不斷提高實(shí)施戰(zhàn)略的水平。? ? ? 戰(zhàn)略控制包括兩方面的內(nèi)容： 一是使戰(zhàn)略實(shí)踐與戰(zhàn)略計(jì)劃相一致

二是隨著環(huán)境的變遷對戰(zhàn)略計(jì)劃進(jìn)行柔性調(diào)整和修正 ? ? ? ? ? 戰(zhàn)略控制包括四個環(huán)節(jié)：

1、確定媒介戰(zhàn)略評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

2、衡量媒介業(yè)績

3、評審

4、反饋糾偏

? ? ? ?

5、民間資本投資媒介

6、境外資本間接投資中國傳媒

一、媒介產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作的政策分析

產(chǎn)權(quán)上，目前政策環(huán)境，各種類型的媒介都不允許完全的改制上市，系統(tǒng)外資金投入媒體是，不能擁有媒介的直接控制、所有權(quán)

? ? ? ?

1、選定市場范圍

2、列舉潛在受眾的基本需求

3、了解不同潛在受眾的不同需求

4、抽掉潛在受眾的共同需求，而以特殊需要求作為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

?

5、根據(jù)潛在受眾基本需求上的差異方面，將其劃分為不同的群體或子市場，并賦予每一個子市場一定的名稱

? 行業(yè)結(jié)構(gòu)，廣播電視領(lǐng)域相對較緊，平面媒體相對較松

? ? ? ?

二、投資媒介的風(fēng)險(xiǎn)分析

1、政策和法律風(fēng)險(xiǎn)

2、媒介核心業(yè)務(wù)對投資者的排斥風(fēng)險(xiǎn)

3、經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)

?

6、進(jìn)一步分析每一細(xì)分市場需求與購買行為特點(diǎn)，并分析其原因，以便在此基礎(chǔ)上決定是否可以對這些細(xì)分出來的市場進(jìn)行合并，或做進(jìn)一步細(xì)分 第七章 媒介資本運(yùn)營管理 第一節(jié) 資本運(yùn)營概述

?

二、資本的特征

第八章 媒介營銷管理 ?

7、估計(jì)每一細(xì)分市場的規(guī)模，即在調(diào)查基礎(chǔ)上，? 資本的特征包括增值性、運(yùn)動性、競爭性、獨(dú)立性和主體性、開放性。?

三、資本的作用和功能

四、資本經(jīng)營

所謂金融資本運(yùn)營，就是指企業(yè)以金融資本為對象而進(jìn)行的一系列資本營運(yùn)活動。它一般不涉及企業(yè)的廠房、原料、設(shè)備等具體實(shí)物運(yùn)作。

產(chǎn)權(quán)資本運(yùn)營是通過收購或出讓產(chǎn)權(quán)而進(jìn)行的資本運(yùn)營。并購的實(shí)質(zhì)是在企業(yè)控制權(quán)運(yùn) 動過程中，各權(quán)利主體依據(jù)企業(yè)產(chǎn)權(quán)作出的制度安排而進(jìn)行的一種權(quán)利讓渡行為。

? 在具體實(shí)務(wù)中，并購的動因，歸納起來主要有以下幾類：

? 1.擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，降低成本費(fèi)用 2.提高市場份額，提升行業(yè)戰(zhàn)略地位

3.取得充足廉價(jià)的生產(chǎn)原料和勞動力，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力

4.實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，提高企業(yè)的知名度，以獲取超額利潤

5.為實(shí)現(xiàn)公司發(fā)展的戰(zhàn)略，通過并購取得先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，管理經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)人才等各類資源

6.通過收購跨入新的行業(yè)，實(shí)施多元化戰(zhàn)略，分散投資風(fēng)險(xiǎn) ?

五、什么是資本市場

? 資本市場是指證券融資和經(jīng)營一年以上中長期資金借貸的金融市場，包括股票市場、債券市場、基金市場和中長期信貸市場等，其融通的資金主要作為擴(kuò)大再生產(chǎn)的資本所用，因此稱為資本市場。

第二節(jié)

中國媒介資本運(yùn)營背景與現(xiàn)狀

?

二、中國媒介資本運(yùn)營的三個階段 ?

1、多種經(jīng)營階段 ?

2、集團(tuán)經(jīng)營階段 ?

3、資本經(jīng)營階段

三、媒介引進(jìn)資本的六種方式

?

1、版面（或欄目）承包模式 ?

2、業(yè)外國有資本投資媒介 ?

3、媒介直接或間接上市融資 ?

4、上市公司投資媒介

第一節(jié)

營銷觀念與概念

何謂營銷，營銷首先是一種經(jīng)營哲學(xué)。所謂經(jīng)營哲學(xué)，是一個企業(yè)經(jīng)營活動的基本指導(dǎo)思想，企業(yè)如何看待顧客和社會的利益，即如何處理企業(yè)、顧客和社會三者利益之間比重的關(guān)鍵。

?

一、營銷觀念的變遷

?

企業(yè)經(jīng)營觀念經(jīng)歷過一個漫長的演變過程，其中，主流的經(jīng)營觀念： ? 生產(chǎn)觀念 ? 產(chǎn)品觀念 ? 推銷觀念 ? 市場營銷觀念 ? 社會市場營銷觀念 ?

二、媒介營銷的核心概念

第二節(jié)

媒介市場分析與細(xì)分

營銷管理過程包括分析市場機(jī)會、研究和選擇目標(biāo)市場、制定營銷戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)術(shù)及實(shí)施和控制市場營銷等步驟。

? 最重要的兩個內(nèi)容：

?

一是對市場進(jìn)行分析、研究，確定細(xì)分策略，選擇合適的目標(biāo)市場； ?

二是確定營銷組合，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、推廣策略。? 分析市場機(jī)會

? 所謂市場機(jī)會是指市場上尚未得到滿足的需求。?

戰(zhàn)略管理的一個基本準(zhǔn)則是機(jī)會與能力的匹配，機(jī)會只有對有能力的媒介才有意義。?

其次，市場機(jī)會有大有小，有長期有短期，所以市場機(jī)會需要評估。?

二、細(xì)分市場

?

媒介細(xì)分變量主要有四類，及地理變量、人口變量、心理變量、行為變量。以這些變量為依據(jù)來細(xì)分市場就產(chǎn)生出地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分和行為細(xì)分四種市場細(xì)分的基本形式。?

一般而言，成功、有效的市場細(xì)分應(yīng)遵循以下基本原則： ?

1、可衡量性 ?

2、可進(jìn)入性 ?

3、有效性

?

4、對營銷策略反應(yīng)的差異性

市場細(xì)分的程序：

估計(jì)每一細(xì)分市場的受眾數(shù)量、收視頻率、平均每次的收視時間等，并對細(xì)分市場上產(chǎn)品競爭狀況及發(fā)展趨勢做出分析。

?

三、目標(biāo)市場的選擇

?

一般而言，媒介考慮進(jìn)入的目標(biāo)市場，應(yīng)符合以下標(biāo)準(zhǔn)或條件：

?

1、有一定的規(guī)模和發(fā)展?jié)摿??

2、競爭者未完全控制 ?

3、符合媒介目標(biāo)和能力 ?

四、目標(biāo)市場策略 ? 目標(biāo)市場策略有三種： ?

1、無差異市場營銷策略 ?

2、差異性市場營銷策略 ?

3、集中性市場營銷策略 ?

五、定位戰(zhàn)略

第三節(jié)

媒介營銷組合決策

?

一、產(chǎn)品決策 ? 改版模式包括： ?

1、率先創(chuàng)新模式 ?

2、模仿創(chuàng)新模式 ?

3、模仿模式 ?

二、價(jià)格決策 ?

1、首次定價(jià)

2、修正價(jià)格

?

3、競爭性調(diào)價(jià)

三、渠道決策

?

四、推廣決策

第四篇：媒介經(jīng)營與管理(作業(yè)) 4

關(guān)于電視節(jié)目

《你的“更年期”，我的“叛逆期”》 開發(fā)的可行性報(bào)告

學(xué)院(部)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院 專 業(yè) 廣播電視新聞學(xué)

學(xué)生姓名 任 曦 學(xué) 號 201110612206 年級 2011

目錄

第1章 開發(fā)節(jié)目的宏觀環(huán)境分析

1.1 政策環(huán)境..................................1 1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境..................................1 1.3 社會環(huán)境..................................1 1.4 技術(shù)環(huán)境..................................1

第2章

開發(fā)節(jié)目可執(zhí)行性分析

2.1 節(jié)目簡介..................................2 2.2開發(fā)節(jié)目的優(yōu)勢..................................2 2.3開發(fā)節(jié)目的機(jī)會..................................2 2.4開發(fā)節(jié)目的劣勢..................................2 2.5開發(fā)節(jié)目的威脅.................................2 第3章 開發(fā)節(jié)目生產(chǎn)及銷售分析

3.1開發(fā)節(jié)目的內(nèi)容分析.................................3 3.2開發(fā)節(jié)目的營銷分析.................................3 第4章 總結(jié)

4.1對開發(fā)節(jié)目的評價(jià)、市場預(yù)期..................4 4.2參考文獻(xiàn).................................4 材料說明一................................4 材料說明二................................4

第一章 開發(fā)節(jié)目的宏觀環(huán)境分析

政治環(huán)境

依據(jù)中華人民共和國1997年9月1日起施行國務(wù)院令第228號文件——《廣播電視管理?xiàng)l例》，第四條“國家發(fā)展廣播電視事業(yè)。縣級以上人民政府應(yīng)當(dāng)將廣播電視事業(yè)納入國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃，并根據(jù)需要和財(cái)力逐步增加投入，提高廣播電視覆蓋率。”可知，國家是一直鼓勵發(fā)展廣播電視業(yè)的，而發(fā)展至今，已經(jīng)取得了巨大成效，致2012年全國電視人口綜合覆蓋率98.20%，說明在國家政策鼓勵下，現(xiàn)在的電視行業(yè)有著巨大的市場。依據(jù)國家廣播電影電視總局2004年7月17日下發(fā)的第 34 號文件——《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營管理規(guī)定》，我制作公司已取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》，我們的節(jié)目也會嚴(yán)格按照要求制作，不得違反《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營管理規(guī)定》第二十二條“ 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營活動必須遵守國家法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定。禁止制作經(jīng)營載有下列內(nèi)容的節(jié)目：

（一）反對憲法確定的基本原則的；

（二）危害國家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整的；

（三）泄露國家秘密、危害國家安全或者損害國家榮譽(yù)和利益的；

（四）煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)，或者侵害民族風(fēng)俗、習(xí)慣的；

（五）宣揚(yáng)邪教、迷信的；

（六）擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定的；

（七）宣揚(yáng)淫穢、賭博、暴力或者教唆犯罪的；

（八）侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的；

（九）危害社會公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的；

（十）有法律、行政法規(guī)和國家規(guī)定禁止的其他內(nèi)容的。”的規(guī)定。

《你的更年期，我的叛逆期》是一檔親子情感電視節(jié)目，其內(nèi)容主要是講述和解決一些母親在更年期與孩子的矛盾或者是孩子在叛逆期和父母的矛盾，幫助父母樹立正確的教育觀念和幫助孩子們健康的成長，故其內(nèi)容不涉及到違反國家法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定。同樣，依據(jù)此條例第三十六條“廣播電臺、電視臺應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范的語言文字。廣播電臺、電視臺應(yīng)當(dāng)推廣全國通用的普通話。”本節(jié)目，均使用普通話和簡體中文，積極響應(yīng)國家關(guān)于推廣普通話和簡體中文的號召。

依據(jù)廣電總院2005年03月15日發(fā)布的《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)管理的通知》，第三條“堅(jiān)持為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)，做到貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾，確保節(jié)目內(nèi)容健康向上，滿足人民群眾的精神文化需求。”現(xiàn)在父母的教育觀和孩子們的健康成長也越來越受到社會的關(guān)注。故本節(jié)目的定位和宗旨契合，既服務(wù)于受眾，又提供普及教育的知識。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境

傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介市場從賣方市場逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橘I房市場，稀缺資源從媒介變成了受眾，如此變革，驅(qū)動供給彈性和需求彈性都有顛覆性的改變

從國際上看，2013年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值比上年增長7.7%，我國經(jīng)濟(jì)增速不僅高于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，也高于其他金磚國家和新興經(jīng)濟(jì)體。2013年一、二、三季度美國經(jīng)濟(jì)同比分別增長1.3%、1.6%和2.0%；歐元區(qū)一季度同比下降1.2%，二季度下降0.6%，三季度下降0.4%；日本一季度同比增長0.1%，二季度增長1.2%，三季度增長2.4%；三季度，印度同比增長4.8%，韓國增長3.3%，馬來西亞增長5.0%，印度尼西亞增長5.6%。從國內(nèi)看，7.7%的增速與上年持平，但創(chuàng)造的GDP增量達(dá)到49375億元，比上年多增3009億元。一年來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)構(gòu)趨于優(yōu)化，質(zhì)量效益穩(wěn)步提高。糧食實(shí)現(xiàn)十連增，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位進(jìn)一步穩(wěn)固。高技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值占規(guī)模以上工業(yè)增加值比重達(dá)到9.9%，比上年提高0.5個百分點(diǎn)。第三產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重首次超過第二產(chǎn)業(yè)，提高到46.1%。由以上數(shù)據(jù)顯示中國的國內(nèi)生產(chǎn)總值增加，國民的生活水平也在不斷提高，人民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。第三產(chǎn)業(yè)比重的增長，說明人民生活富足起來之外，也說明了人民收入用于生存必須食物支配之外的其它消費(fèi)比例上升，其中自然包括對教育、文化、廣播、電視等產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。

由以下兩組數(shù)據(jù)可以看出，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國的第三產(chǎn)業(yè)也在迅猛的發(fā)展，在第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)日趨穩(wěn)定的情況下，第三產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所占的比重逐步增大，說明人們越來越重視生活的品質(zhì)，越來越懂得享受生活。第三產(chǎn)業(yè)的壯大將成為整個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢所趨。

三次產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的拉動

***8指標(biāo) 2010年 2007年 2006年 2005年 2004年 2003年

年 年 年 年

國內(nèi)生產(chǎn)總值增長拉7.65 9.30 10.45 9.21 9.63 14.16 12.68 11.31 10.09 10.03 動(百分點(diǎn))第一產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的拉動(百0.44 0.43 0.40 0.41 0.55 0.42 0.61 0.63 0.79 0.34 分點(diǎn))第二產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的拉動(百3.73 4.80 5.94 4.79 4.75 7.18 6.34 5.78 5.27 5.87 分點(diǎn))第三產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的拉動(百3.49 4.07 4.11 4.02 4.34 6.56 5.73 4.89 4.03 3.82 分點(diǎn))數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

三次產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率 指標(biāo) 2012年 2011年 2010年 2009年 2008年 2007年 2006年 2005年 2004年 2003年 第一產(chǎn)業(yè)對GDP的5.7 4.6 3.8 4.5 5.7 3.0 4.8 5.6 7.8 3.4 貢獻(xiàn)率(%)第二產(chǎn)業(yè)對GDP的48.7 51.6 56.8 51.9 49.3 50.7 50.0 51.1 52.2 58.5 貢獻(xiàn)率(%)第三產(chǎn)業(yè)對GDP的45.6 43.8 39.3 43.6 45.0 46.3 45.2 43.3 39.9 38.1 貢獻(xiàn)率(%)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

從下表看一看出，中國廣播電視業(yè)近三年的發(fā)展概況。到2011年，電視覆蓋率就高達(dá)百分之九十七，電視節(jié)目套數(shù)節(jié)目時長都相當(dāng)?shù)拇螅@樣說明了中國電視業(yè)有著巨大的市場，而且這個市場正在發(fā)展壯大。同時，也可以看出，現(xiàn)在的電視行業(yè)競爭也必然越來越激烈。同樣，電視節(jié)目的種類也層出不窮。在這么多電視節(jié)目中，教育類節(jié)目一直都受到觀眾的熱捧，2013年備受關(guān)注的《爸爸去哪兒》就是一檔明星親子情感教育類的節(jié)目。這些都是由市場經(jīng)濟(jì)決定的節(jié)目市場需求。

社會環(huán)境

本節(jié)目的核心受眾是父母及青少年，當(dāng)一個人為人父母了，他（她）的人生又多了一門課程，就是教育子女、與子女相處。父母和孩子的關(guān)系，就先天而言，父母對孩子一般情況下是無比關(guān)心和疼愛的，因?yàn)楹⒆拥牡絹斫o父母帶來了驚喜和希望。父母總是想把自己的一切都奉獻(xiàn)給孩子，希望自己的孩子是世界上最最幸福的。每個人都是有感情的，孩子也許并不懂得什么，但不管怎么樣，來到世界上，還沒有認(rèn)識很多人的時候，還沒有受到太多的社會影響的時候，會一直認(rèn)為父母是最可靠的，因?yàn)楹⒆幽芨惺艿礁改附o自己厚重的愛。所以，在這個階段，父母和孩子的關(guān)系相對比較融洽。隨著孩子的成長，他們自己逐漸有了自己的意識與主見，不再認(rèn)為父母給的都是對的，孩子會覺得父母處處對自己要求過于嚴(yán)格；父母的思想和觀念已經(jīng)與時代脫軌了；而且他們根本不給自己機(jī)會向他們訴說自己的內(nèi)心世界；甚至有的家長總以“忙”字為由。到了這種境地，唯一能做的就是找到自己的朋友，向朋友敞開心扉，因?yàn)橹辽偎麄兪窃隈雎犠约旱男穆暤模⑶彝g人之間，因?yàn)榇蠹医?jīng)歷比較相似，比較有共同語言。

根據(jù)“中國青少年研究”（一項(xiàng)在全國15個城市，對12~19歲青少年進(jìn)行的大型連續(xù)調(diào)查，樣本總兩18000個）與“中國市場與媒體研究”（一項(xiàng)針對15~56歲城市居民的調(diào)查，樣本糧50000個）調(diào)查結(jié)果顯示，我國城市青少年正處在父母的“重重包圍下”：影響他們最多的是父母，關(guān)愛他們最多的是父母，而帶給他們更多“成長的煩惱”的也是父母。調(diào)查中，當(dāng)青少年被問及“到目前為止，對自己的成長影響最大的人”時，有66.2%的人認(rèn)為是“父母”，4.4%的人認(rèn)為是“爺爺奶奶或外公外婆”，兩者合計(jì)達(dá)70.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他選項(xiàng)，這說明家庭仍是青少年成長過程中的重要影響因素。當(dāng)被問及“我覺得，父母掙錢很不容易”時，74.3%的青少年“完全同意”，14.2%的人“趨向于同意”，而持“不反對”（7.1%）、“趨向反對”（2.3%）“完全反對”（1.6%）態(tài)度的青少年所占比例合起來只占一成多。可見，絕大部分青少年，在享受著父母為自己提供的舒適的物質(zhì)生活的同時，也能體諒到父母的艱辛。在調(diào)查中，有56.4%的人“完全同意”“我和父母相處得很好”，持“趨向反對”和“完全反對”意見的只有4.1%.和1.9%。但是當(dāng)他們有心理話時，55.8%的青少年同意“有心理話我更愿意告知朋友而不是父母”；在回答“對你而言，最讓你感到高興的情景”時，回答是“與朋友在一起”的比例為59.0%，而回答是“與家人團(tuán)聚”的僅為28.5%。

由此可見，青少年與父母和家庭的關(guān)系十分微妙：一方面，他們?nèi)匀皇肿鹬睾驼湎c父母的關(guān)系，另一方面，也明顯地出現(xiàn)了與父母缺乏交流與溝通的狀況，并造成了一定程度上的情感阻隔和理解不足。另外，部分城市家庭青少年正承受著“愛的壓力”：父母對子女百般照顧、呵護(hù)，子女無條件地服從、按父母的意志行事。

在中國幾億家庭中，每個家庭多多少少都有這些類似問題的存在，大家都在尋找正確的處理方法，這也是為什么教育類的節(jié)目一直很火熱的原因，而且世上最真摯的情感就是親情，也是最能打動人心的情感。

技術(shù)環(huán)境

隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的普及，電視的傳播模式必然受到?jīng)_擊，傳輸渠道將更便捷多元。據(jù)Editor&Publisher近年來的研究，大約1/3在線新聞用戶對傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降了35%。作為電視節(jié)目骨干的電視新聞更是首當(dāng)其沖。在網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)用量激增的前提下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的市場占有率已經(jīng)大大下降。

在新技術(shù)環(huán)境下，電視媒體也有著新的發(fā)展機(jī)遇。雖然傳統(tǒng)地盤已被互聯(lián)網(wǎng)所蠶食，但是電視媒體同樣也借助技術(shù)融合進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)地，獲得了更多元的傳播渠道，延伸了電視市場空間，為電視傳播提供了新的可能性。

隨著寬帶基礎(chǔ)建設(shè)以及3G無線寬帶的普及，專業(yè)視頻新聞網(wǎng)站出現(xiàn)。央視、鳳凰衛(wèi)視等融入網(wǎng)絡(luò)平臺，創(chuàng)建了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、鳳凰網(wǎng)等，向網(wǎng)絡(luò)視頻市場延伸自己的品牌。電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體“三網(wǎng)融合”，將電視內(nèi)容與新傳播渠道相結(jié)合，大大拓展了電視的傳播范圍。

電視媒體除了具有長期積累下來的制作經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢外，尚需要與時俱進(jìn)，充分利用新媒體的優(yōu)勢，挖掘潛在的目標(biāo)受眾市場，有效融入新媒體平臺，打造新的傳播陣地，這樣才能使電視媒體不失去原本占據(jù)的主導(dǎo)市場。隨著科技的發(fā)展和進(jìn)步，驅(qū)動著媒介的向前發(fā)展。

現(xiàn)在人們可以通過電視看電視，可以通過互聯(lián)網(wǎng)用電腦看電視，還可以用過3G網(wǎng)用移動終端（手機(jī)和平板電腦）看電視。并且，國家還在繼續(xù)大力推進(jìn)高速信息公路的建設(shè)，4G網(wǎng)絡(luò)也開始逐步投入使用，這會影響越來越多的人的收視習(xí)慣，受眾不單單只看電視臺的節(jié)目，還能通過網(wǎng)絡(luò)電視臺收看節(jié)目，還可以通過視頻網(wǎng)站觀看節(jié)目。而且，在不久的將來，國家或許還會開發(fā)國外網(wǎng)站，人們可以自由的瀏覽外國的網(wǎng)站，收看外國的電視，閱讀外國的新聞報(bào)道。可以說，技術(shù)的發(fā)展，會驅(qū)動的電視業(yè)的變革。

第2章

開發(fā)節(jié)目可執(zhí)行性分析

節(jié)目簡介

節(jié)目名稱：《你的“更年期” 我的“叛逆期”》 節(jié)目類型：親子談話類情感教育類節(jié)目

節(jié)目宗旨：幫助父母樹立正確的教育觀念，緩解父母與孩子之間的各種矛盾，讓他們進(jìn)行有效的溝通與交流，從而促進(jìn)孩子們的健康成長。節(jié)目播出時間：每周星期五晚上8：30 特邀嘉賓： 齊大輝教授 孫云曉（中國青少年研究會副會長）嘉賓：一些常年關(guān)系不好，有各種矛盾的的父母與孩子

板塊設(shè)置：

主持人開場白 開場語要簡介，一般說來都是兩三句話，提綱挈領(lǐng)地抓住談話的要點(diǎn)又富有創(chuàng)意。能啟發(fā)觀眾的興趣。邀請各位嘉賓上場

主持人分別向父母和孩子提問（5分鐘）場景再現(xiàn)（節(jié)目前錄好的視頻）（5分鐘）

用視頻的方式讓孩子們和父母發(fā)生矛盾的場景重現(xiàn)，讓父母和孩子都看看自己在鬧矛盾時的真實(shí)樣子，是否會與現(xiàn)實(shí)中的自己有一定的差距，現(xiàn)實(shí)中一直認(rèn)為很有理，很對的自己，當(dāng)看了視頻后是否還會那么想？ 暢所欲言（8分鐘）

看了視頻后，父母和孩子們心中都應(yīng)該有說的。此時此刻，讓他們將自己心中的不管是憤怒還是愧疚，是埋怨還是情不自禁，是愛還是恨，都說出來。暢所欲言地進(jìn)行溝通與交流。觀眾發(fā)言（3分鐘）

觀眾發(fā)表自己的觀點(diǎn)，他們是如何理解和處理這些矛盾的，也可以談?wù)勊麄兊挠H身經(jīng)歷。

特邀嘉賓評說(5分鐘）

我想對你說（節(jié)目前錄好的視頻）（5分鐘）

事先節(jié)目組的人和父母和孩子進(jìn)行交流，讓他們把自己內(nèi)心最想對對方說的話通過視頻的方式錄下來。特邀嘉賓建議（5分鐘）

特邀嘉賓對這對父母的教育觀進(jìn)行糾正，幫助他們樹立正確的教育觀念，建議他們應(yīng)該怎么去做。給孩子們一些忠告和建議，讓他們知道自己那些方面做得不妥，如何讓去改進(jìn)，怎樣才能和父母和諧的相處，讓自己健康的成長。面對面的告白（3分鐘）

經(jīng)歷了這些，父母與孩子之間的距離應(yīng)該沒那么遠(yuǎn)了，他們又會以怎樣的方式去重新接納對方呢？此時，他們又會以怎樣的方式去表達(dá)自己這份內(nèi)心最真摯的情感呢？

包裝：

先采用冷色調(diào)然后逐漸變?yōu)榕{(diào)的欄目色彩，獨(dú)特的片頭以及片頭曲，固定的節(jié)目主持人，穩(wěn)定的節(jié)目編排內(nèi)容。

開發(fā)節(jié)目的優(yōu)勢分析

1、《你的“更年期” 我的“叛逆期”》是一檔關(guān)于親情的家庭教育類節(jié)目，提到親情，大家都會很敏感，節(jié)目中出現(xiàn)的各種情形，或許受眾還沒經(jīng)歷過，或者正在經(jīng)歷，還或者已經(jīng)經(jīng)歷過了。教育問題歷來就備受關(guān)注，而且也將成為未來社會的重心。

2、它的受眾范圍比較廣泛，從青少年到老年人，但核心受眾還是（35歲到45歲）父母，他們能在其中找到共鳴感，找到自己想要的答案。這些父母現(xiàn)在也已是這個消費(fèi)社會的主體，他們的關(guān)注，以為著更多廣告商的注意。

3、我們的制作團(tuán)隊(duì)，是本傳媒集團(tuán)下最專業(yè)，實(shí)力最強(qiáng)的小組。我們采取的是國內(nèi)乃至國際上都最先進(jìn)的管理機(jī)制，責(zé)權(quán)分明，團(tuán)隊(duì)成員團(tuán)結(jié)協(xié)作齊心協(xié)力，各司其責(zé)。有著共同的目標(biāo)與夢想，企圖打造一個影響一個時代的經(jīng)典節(jié)目。

4、相比其他同類節(jié)目，本節(jié)目均采用真人真事，更能打動人心。更能引起受眾的共鳴，更受觀眾的喜愛。

5、本團(tuán)隊(duì)上屬的傳媒集團(tuán)，是國內(nèi)最大的傳媒集團(tuán)，有著雄厚的資金實(shí)力和廣闊的人脈關(guān)系。公司給我們充足的財(cái)力物力人力支持，以供我們做出高質(zhì)量的節(jié)目。此外，隨時都有十個左右的企業(yè)與我們保持聯(lián)系和合作，希望有機(jī)會入股我們的新節(jié)目和冠名我們的節(jié)目成我我們節(jié)目的廣告商。因此，我們團(tuán)隊(duì)的財(cái)力雄厚，能夠?qū)Ｗ⒋蛟炀鹿?jié)目。

6、對于我們的節(jié)目質(zhì)量，因?yàn)槲覀円呀?jīng)有了良好的管理機(jī)制和雄厚的資金基礎(chǔ)，所以我們能夠打造更高質(zhì)量的節(jié)目。我們有最先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備拍攝制作，有最專業(yè)的團(tuán)隊(duì)做節(jié)目包裝，有經(jīng)驗(yàn)豐富知名度極高的當(dāng)紅主持人加盟，有國內(nèi)一流的研究家庭教育的教授和專家做嘉賓，有經(jīng)驗(yàn)豐富年紀(jì)較輕的從策劃團(tuán)隊(duì)做內(nèi)容創(chuàng)新設(shè)置。這一切，都能保證我們的節(jié)目無論從內(nèi)容到畫面到包裝都做到一流的水準(zhǔn)。

7、技術(shù)實(shí)力，我們有五十多太高清攝像機(jī)（各種大小型號），專業(yè)的搖臂，專業(yè)的錄像系統(tǒng)和音系統(tǒng)，知名的舞臺設(shè)計(jì)師、燈光設(shè)計(jì)師。舞美，專業(yè)導(dǎo)演、策劃、攝像師，國內(nèi)一流的包裝團(tuán)隊(duì)、8、我們的傳媒集團(tuán)下屬的電視臺，是國內(nèi)一流的電視臺，我們臺的姊妹節(jié)目中會為我們這個新節(jié)目大力推廣。聯(lián)合網(wǎng)站也會為我們節(jié)目做廣告，勢必打造未播先火，我們臺能夠?qū)⒈竟?jié)目安排在周五晚黃金時段（這時段以往本臺的收視率都是名列全國前茅），成功搶占市場份額。

9、本節(jié)目策劃內(nèi)容的環(huán)節(jié)多樣化，更能吸引觀眾的注意力。不會讓觀眾覺得節(jié)目內(nèi)容單一。

10、本節(jié)目有觀眾的參與，互動性較強(qiáng)。

開發(fā)節(jié)目的機(jī)會

教育一直是社會備受關(guān)注的重點(diǎn)和難點(diǎn)，家庭教育在一個人一生中的影響至關(guān)重要。隨著三大教育理念在我國的推廣和實(shí)踐，學(xué)習(xí)化社會的電視媒體實(shí)現(xiàn)業(yè)已具備必要性和可能性，并為教育類電視節(jié)目提供了市場機(jī)會和發(fā)展空間。學(xué)習(xí)化社會要求改變傳統(tǒng)的封閉、壟斷和終結(jié)性的學(xué)校教育體系，實(shí)現(xiàn)學(xué)校與社會的相互開放與合作，加強(qiáng)學(xué)校、家庭和社會三者之間的聯(lián)系和溝通，賦予家庭和社會以相對于傳統(tǒng)而言更大的教育責(zé)任，并提供給人以學(xué)習(xí)的機(jī)會和條件，為教育和學(xué)習(xí)創(chuàng)造良好的社會氛圍和環(huán)境，使得教育成為社會生活的重要組成部分。如此先進(jìn)的教育理念，無疑需要一個足以承載其功能要求的高品質(zhì)傳播系統(tǒng)，而在當(dāng)今社會中，最適合不過的就是尋找一個先進(jìn)的媒體平臺擔(dān)當(dāng)此重任。電視媒體具有傳播速度快、受眾面廣、因視聽合一而學(xué)習(xí)效果好等無可替代的媒介特性，而且學(xué)習(xí)者的主體性地位可以得到保障，這些特性決定了其能夠成為學(xué)習(xí)化社會的一個重要的實(shí)現(xiàn)途徑和承載平臺。另外，學(xué)習(xí)成本低也是其突出優(yōu)勢，因?yàn)殡娨暶襟w盡管也是高投入的傳播平臺，但以同樣的學(xué)習(xí)人數(shù)和效果來衡量，它還是比建立可以容納相同數(shù)量學(xué)習(xí)者的學(xué)校，顯然具有更高的效率和效益，無論從教育者還是學(xué)習(xí)者的人力、精力、財(cái)力投入方面來考量，都可謂投入少，見效快，因此起碼是目前最為合適的媒體平臺。教育類電視節(jié)目的突破和發(fā)展方向，還在于扣緊學(xué)習(xí)化社會理念的教育本身。如果從爭相比拼電視劇和娛樂類、新聞類節(jié)目的誤區(qū)中走出來，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，保障節(jié)目的質(zhì)量，其實(shí)教育類電視節(jié)目的發(fā)展前景十分廣闊，在學(xué)習(xí)化社會的電視媒體實(shí)現(xiàn)中，必將創(chuàng)造出自己的價(jià)值和輝煌。

開發(fā)節(jié)目的劣勢分析

1、節(jié)目的難度較大，比如有些孩子不愿意接受節(jié)目的介入，必須做好充足的心理輔導(dǎo)。

2、受眾的受教育程度不一樣，對節(jié)目內(nèi)容的理解也會不一樣。可能會有一些誤解的存在。

3、本節(jié)目在青少年受眾中，關(guān)注度應(yīng)該不高。他們不大喜歡這類的綜藝節(jié)目，可能有時跟著父母看一下。

開發(fā)節(jié)目的威脅分析

1、其他頻道很火熱的類似節(jié)目有一定的競爭威脅

2、競爭推手在同時段安排絕對強(qiáng)勢節(jié)目相競爭

3、競爭對手針對同樣的目標(biāo)受眾開發(fā)新節(jié)目

4、突發(fā)重大新聞事件，導(dǎo)致觀眾大量流失

第3章

開發(fā)節(jié)目生產(chǎn)及銷售分析

開發(fā)節(jié)目的內(nèi)容分析

（一）、節(jié)目的構(gòu)成要素

主持人：擁有較高的知名度，有親和力，具有處理好現(xiàn)場嘉賓的各種情緒的能力。比較了解教育方面的知識等等。特邀嘉賓：齊大輝 中國家長教育研究所所長

孫云曉 中國青少年研究中心副主任、研究員

現(xiàn)場嘉賓：一些常年關(guān)系不好，有各種矛盾的的父母與孩子

現(xiàn)場觀眾：報(bào)名參加的熱心觀眾，微博短信中抽取的幸運(yùn)觀眾；現(xiàn)場觀眾以便活躍現(xiàn)場氣氛，參加現(xiàn)場互動。

（二）、節(jié)目流程

主持人開場語

開場語要簡介，一般說來都是兩三句話，提綱挈領(lǐng)地抓住談話的要點(diǎn)又富有創(chuàng)意。能啟發(fā)觀眾的興趣。

邀請各位嘉賓上場

主持人分別向父母和孩子提問（5分鐘）

場景再現(xiàn)（節(jié)目前錄好的視頻）（5分鐘）

用視頻的方式讓孩子們和父母發(fā)生矛盾的場景重現(xiàn)，讓父母和孩子都看看自己在鬧矛盾時的真實(shí)樣子，是否會與現(xiàn)實(shí)中的自己有一定的差距，現(xiàn)實(shí)中一直認(rèn)為很有理，很對的自己，當(dāng)看了視頻后是否還會那么想？

暢所欲言（8分鐘）

看了視頻后，父母和孩子們心中都應(yīng)該有說的。此時此刻，讓他們將自己心中的不管是憤怒還是愧疚，是埋怨還是情不自禁，是愛還是恨，都說出來。暢所欲言地進(jìn)行溝通與交流。

觀眾發(fā)言（3分鐘）

觀眾發(fā)表自己的觀點(diǎn)，他們是如何理解和處理這些矛盾的，也可以談?wù)勊麄兊挠H身經(jīng)歷。

特邀嘉賓評說(5分鐘）

我想對你說（節(jié)目前錄好的視頻）（5分鐘）

事先節(jié)目組的人和父母和孩子進(jìn)行交流，讓他們把自己內(nèi)心最想對對方說的話通過視頻的方式錄下來。

特邀嘉賓建議（5分鐘）

特邀嘉賓對這對父母的教育觀進(jìn)行糾正，幫助他們樹立正確的教育觀念，建議他們應(yīng)該怎么去做。給孩子們一些忠告和建議，讓他們知道自己那些方面做得不妥，如何讓去改進(jìn)，怎樣才能和父母和諧的相處，讓自己健康的成長。

面對面的告白（3分鐘）

經(jīng)歷了這些，父母與孩子之間的距離應(yīng)該沒那么遠(yuǎn)了，他們又會以怎樣的方式去重新接納對方呢？此時，他們又會以怎樣的方式去表達(dá)自己這份內(nèi)心最真摯的情感呢？

（三）、節(jié)目播出時間安排

每期節(jié)目時長四十多分鐘，播出時間為周五晚上20:30，因?yàn)檫@個時候，我們的核心收視群體基本上都在電視機(jī)前，而且基本上是全家老少都在看電視。這個時段往往會行成一帶多（家里一個人看，帶動其他人一起看）甚至更多來觀看我們的節(jié)目。

（四）嘉賓與觀眾的選擇

嘉賓分兩類，一是與話題關(guān)系密切的現(xiàn)場嘉賓，二是有獨(dú)到見解的專家教授。現(xiàn)場嘉賓應(yīng)帶有煽動性的情緒談?wù)撆c話題有關(guān)的事情，而忌言生活中與此無關(guān)的事。嘉賓不能長時間保持沉默還應(yīng)該具有一定的語言表達(dá)能力，能夠較準(zhǔn)確地表達(dá)自己的真實(shí)想法和心情。專家教授的觀點(diǎn)應(yīng)該獨(dú)到、真實(shí)，而非人云亦云。觀眾的選擇可以通過觀眾來信、來電、發(fā)電郵自薦參加，或者通過外聯(lián)人員組織觀眾或者把對觀眾的選擇委托專門的公司。但在選擇上也要選擇善于表達(dá)自己想法的觀眾，有一定素養(yǎng)和較易控制自己情緒的人。

主持人在于嘉賓的溝通上最好采取一次性最佳原則，也就是一個問題只讓嘉賓回答一遍，以保持嘉賓談話的新鮮感和興奮度。節(jié)目與嘉賓的溝通與交流應(yīng)該是坦誠而善意的，應(yīng)該保證對嘉賓的信息透明。

開發(fā)節(jié)目的營銷分析

（一）宣傳推廣

1、在預(yù)算范圍內(nèi)追求影響和效果的最優(yōu)化，做到適時、適度的宣傳。這樣既節(jié)約了成本，又起到最佳的宣傳效果。達(dá)到讓受眾，讓目標(biāo)媒體認(rèn)識和了解我們遮擋新節(jié)目。

2、首先，充分利用我們自己電視臺的影響力，在我們臺的姊妹節(jié)目中安排宣傳推廣（如早間新聞，下午的娛樂新聞等），二是利用我們的網(wǎng)絡(luò)電視臺，在網(wǎng)頁上投放廣告和預(yù)告片。三是利用傳統(tǒng)的宣傳冊進(jìn)行人員推廣促銷。四是策劃自己的主題活動進(jìn)行推廣，如新聞發(fā)布會、新品推介會、節(jié)目展播會、專題研討會等。還可以組織一些導(dǎo)演、明星助陣。

3、可以利用展板張貼海報(bào)、有關(guān)節(jié)目播報(bào)的材料、海報(bào)要鮮明、搶眼。有關(guān)播報(bào)內(nèi)容可以復(fù)制放大張貼。

4、擺放大屏幕播放節(jié)目片花和電視直銷產(chǎn)品相關(guān)的推介鏡頭，最好有專家訪談和評論。這些視聽兼?zhèn)涞溺R頭容易吸引過往受眾駐足、評論，使其流連忘返。

5、隨著電視傳播的分眾化趨勢的深入發(fā)展，專業(yè)頻道覆蓋的觀眾是有限的，如果電視欄目的推廣只通過欄目所在頻道播放節(jié)目宣傳片，其廣告到達(dá)率是有限的，難以吸引原本不收看該節(jié)目的潛在受眾群，因此制片人還需要在報(bào)紙、雜志、戶外、交通工具和廣播等媒介刊登廣告來推廣。

（二）產(chǎn)品銷售

1、節(jié)目時間安排在周五晚的黃金時間，受眾的收視時間都集中在這個時間段。

2、節(jié)目的轉(zhuǎn)播權(quán)買給其他電視臺，將網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)交出，以取得更高收益，買給那些影響力大的視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)電視臺如：樂視TV，愛奇藝、搜狐視頻等等。出售的價(jià)格，根據(jù)相應(yīng)電視節(jié)目行情，依據(jù)此前分析的價(jià)格走勢定價(jià)。即會呈現(xiàn)出由初期價(jià)格慢慢上調(diào)穩(wěn)定一段時間，然后下調(diào)，最后趨近穩(wěn)定不變。

3、保護(hù)好自己節(jié)目的產(chǎn)權(quán)，依法維護(hù)自己的權(quán)益，打造品牌效益。

（三）節(jié)目的廣告銷售

1、冠名廣告，這也是前期解決資金問題的重要渠道。找一個好口碑，預(yù)期已定位受眾相匹配消費(fèi)品生產(chǎn)商作為冠名商。

2、插播廣告，在節(jié)目開播前，間隙，節(jié)目后安排廣告。從內(nèi)容生產(chǎn)中可以看出，節(jié)目間隙預(yù)計(jì)廣告時間有五分鐘。

3、廣告具體分析：由于本節(jié)目，受眾覆蓋全面，但核心受眾還是（35歲到45歲）父母這些父母現(xiàn)在也已是這個消費(fèi)社會的主體，他們的關(guān)注，以為著更多廣告商的注意，所以適當(dāng)?shù)南鄳?yīng)的廣告可以是：家庭生活用品、化妝品、養(yǎng)生產(chǎn)品、與孩子學(xué)習(xí)相關(guān)的一些產(chǎn)品等等。

第4章 總結(jié) 產(chǎn)品評價(jià) 市場預(yù)期

本節(jié)目的主題是家庭教育，而教育也正是社會所關(guān)注的重點(diǎn)，所以本電視節(jié)目關(guān)注社會所關(guān)注，幫人民解決生活難題。而且節(jié)目中是采用的真人真事，不僅可以幫助節(jié)目中的嘉賓解決家庭矛盾問題，而且電視前的觀眾還能學(xué)到一些關(guān)于家庭教育的正確知識。首先，節(jié)目倡導(dǎo)的是社會正能量，幫助構(gòu)建和諧的家庭，和諧的社會。其次，青少年的成長一直備受社會關(guān)注，而本節(jié)目的宗旨就是要幫助青少年學(xué)習(xí)如何和家人和諧相處，如何讓做人，幫助他們健康成長。本節(jié)目的播放時間段是每周五晚的黃金時段，這個時候，節(jié)目的核心收視群體基本上都在電視機(jī)前，而且基本上是全家老少都在看電視。這個時段往往會行成一帶多（家里一個人看，帶動其他人一起看）甚至更多來觀看我們的節(jié)目。節(jié)目的結(jié)構(gòu)的設(shè)置上，層次分明，主次有別，各個板塊之間相互輝映，節(jié)目內(nèi)容一直朝著積極向上，健康心態(tài)的方向發(fā)展。本節(jié)目策劃內(nèi)容的環(huán)節(jié)多樣化，更能吸引觀眾的注意力。不會讓觀眾覺得節(jié)目內(nèi)容單一。在節(jié)目主持人方面，主持人的形象氣質(zhì)與節(jié)目定位十分吻合，專家教授的點(diǎn)評和建議使節(jié)目更具專業(yè)性，觀眾的參與和互動使節(jié)目更具吸引力。

專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，國內(nèi)一流的電視臺，雄厚的資金實(shí)力和廣闊的人脈關(guān)系，財(cái)力物力人力的大力支持，各種完善的條件以備能做出高質(zhì)量的節(jié)目。近年來，各地電視臺開辦的教育類節(jié)目有了較好的發(fā)展，在社會上受到廣泛的重視和歡迎，有的甚至比綜藝節(jié)目的收視率還高。本節(jié)目屬于教育類電視綜藝節(jié)目。電視綜藝節(jié)目作為電視市場具有強(qiáng)大競爭力的內(nèi)容產(chǎn)品之一，以自己獨(dú)特的方式影響著人們的精神生活。觀看電視綜藝節(jié)目成為人們休閑時間的主要娛樂方式之一。相對于其他電視欄目，綜藝節(jié)目能夠在短時間內(nèi)聚合受眾注意力，擴(kuò)大頻道影響力，快速提高收視率內(nèi)地目前綜藝娛樂節(jié)目在中國電視上的播出比重明顯偏低。日本、韓國、中國臺灣、中國香港主要電視頻道的綜藝娛樂節(jié)目的播出比重，分別在15%-42%之間，大幅高于中國內(nèi)地的6.5%。而內(nèi)地娛樂綜藝節(jié)目收視比重達(dá)到11.4%。綜藝娛樂節(jié)目雖然播出時長較少，但貢獻(xiàn)的收視卻較高，顯示綜藝娛樂節(jié)目受到觀眾的喜愛，具有更高的廣告價(jià)值。只要我們能不斷在節(jié)目中注入新元素，杜絕一成不變，本節(jié)目的發(fā)展前景很好。而且教育這個話題永遠(yuǎn)不會退出社會市場的需要，只會占社會市場的比例越來越重。《你的“更年期” 我的“叛逆期”》是個既符合市場化需求，注重關(guān)注社會重點(diǎn)關(guān)注和節(jié)目的趣味性、情感化以吸引觀眾，保證收視率，也是對著觀眾的口味制作的，觀眾習(xí)慣了各類相親節(jié)目，習(xí)慣了個種音樂選秀節(jié)目，也習(xí)慣了種種求職節(jié)目。也只有與他們生活各種問題和矛盾息息相關(guān)的話題才能引起他們最大的興趣和關(guān)注，他們的生活問題需要有“人”給他們分擔(dān)和排憂解難。本節(jié)目會成為他們生活中的朋友，傾聽他們的心聲，幫助他們營造一個健康快樂的生活。

參考文獻(xiàn)：謝新洲.《媒介經(jīng)營與管理.》北京.北京大學(xué)出版社2011

胡智鋒.《電視節(jié)目策劃學(xué)》.上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，2012.7

“中國青少年研究”和“中國市場與媒體研究”調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)

郭同新：全面準(zhǔn)確認(rèn)識國內(nèi)生產(chǎn)總值7.7%的增長速度

中華人民共和國1997年9月1日起施行國務(wù)院令第228號文件—

—《廣播電視管理?xiàng)l例》

國家廣播電影電視總局2004年7月17日下發(fā)的第 34 號文件——

《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營管理規(guī)定》

參考材料說明一：《電視節(jié)目策劃學(xué)》 國家統(tǒng)計(jì)局http://www.tmdps.cn/ 這本書主要是對五大電視節(jié)目類型(新聞節(jié)目、談話節(jié)目、綜藝娛樂節(jié)目、電視劇、電視廣告)的特征、規(guī)律和策劃流程等作了詳細(xì)、切實(shí)的解釋分析，同時對電視節(jié)目主持人的培養(yǎng)、包裝和管理作了深入淺出的論述。這本書的內(nèi)容在我策劃這個節(jié)目的過程中給了我很大的幫助，特別是節(jié)目流程的策劃、嘉賓和觀眾的選擇、主持人應(yīng)注意的事情等等。而且里面有很多例子，舉例的電視節(jié)目都比較新或者比較有典型性知名度，都是我們普通大眾所熟悉的，所以也便于我們結(jié)合所熟悉的這些電視節(jié)目來理解相應(yīng)的理論。唯一不好的是這本書的內(nèi)容比較繁雜，閱讀起來不那么順暢。

參考材料說明二：郭同新：全面準(zhǔn)確認(rèn)識國內(nèi)生產(chǎn)總值7.7%的增長速度

這是國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站上發(fā)布的一篇文章，寫的是郭同新先生對2013年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長7.7%的一些獨(dú)到的看法和見解。文章中他認(rèn)為不能簡單地以GDP增長率論英雄。這是科學(xué)發(fā)展觀和正確政績觀在發(fā)展速度觀上的體現(xiàn)。目前越來越多的人從我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)中深刻認(rèn)識到，過快的速度是不利于轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的。我們不能葉公好龍，一看到經(jīng)濟(jì)速度正常地回落，主動地調(diào)控，反而不能保持定力，簡單地將其稱為“14年來速度最低”。轉(zhuǎn)變觀念，不僅限于政府，恐怕大家都要努力。任何事情都有兩面性，有好也有壞，我們必須辯證地去看待。這篇有些內(nèi)容對我分析開發(fā)節(jié)目的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析有很大的幫助，國家第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，讓廣播電視節(jié)目的開發(fā)有很好的前景。同時也讓我辯證的了解了我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，準(zhǔn)確認(rèn)識國內(nèi)生產(chǎn)總值7.7%的增長速度。

第五篇：媒介經(jīng)營與管理作業(yè)要求

按照要求，寫一份媒介策劃方案，不少于2000字，第六次上課（6月12日）交 策劃案要求：

1目的首要問題和基本方法要具有普遍性要有效率具備彈性

寫清楚目標(biāo)，如何做事前的準(zhǔn)備，使用什么策劃工具，計(jì)劃要完整

可以上網(wǎng)查策劃案模板，但不要完全照抄！切記