第一篇：大學生藍皮書：中國大學生生活形態(tài)研究報告(2013)

大學生藍皮書：中國大學生生活形態(tài)研究報告（2013）

《大學生藍皮書：中國大學生生活形態(tài)研究報告（2013）》日前在京發(fā)布。藍皮書指出，只有不到兩成的畢業(yè)生會在求職時關(guān)注崗位是否與所學專業(yè)對口。此外，近六成大學生明確表示，拒絕近年來流行的“裸婚”行為。

藍皮書指出，面對嚴峻的就業(yè)形勢，從事工作與自身專業(yè)不對口的現(xiàn)狀逐漸為大學生群體所接受。在大學生選擇工作時所關(guān)注的主要因素中，專業(yè)對口的關(guān)注度僅為19.2%，遠遠低于薪資福利、個人發(fā)展空間、個人興趣等因素。

在婚戀方面，藍皮書指出，近年來，不買房、不買車、不辦婚禮甚至沒有婚戒而直接領(lǐng)證的“裸婚”方式逐漸流行，而調(diào)查顯示，有57.9%的大學生表示可以理解“裸婚”，但自己不會這么做。該群體中，女生、大四學生、城市學生、家庭月收入5000元以上的學生比例較高，達60%以上。在性知識方面，大學生對性知識有一定了解，性觀念較為開放。大學生群體對婚前性行為持積極態(tài)度的比例接近54%，并且男生對婚前性行為的接受度高于女生，比例約為65%。有90%的大學生能夠正確回答艾滋病毒傳播途徑。

藍皮書同時指出，信用卡消費和網(wǎng)購逐漸成為大學生的重要消費形式。信用卡在大學生中的普及率為36.7%，68.5%的大學生曾在網(wǎng)上購買過商品，這些大學生平均每人每月網(wǎng)購頻次達到1.7次。服裝飾品和書籍為大學生網(wǎng)購的主要商品。

第二篇：中國大學生就業(yè)藍皮書

“史上最難就業(yè)年”的壓力之下，有調(diào)查稱，2013屆高校畢業(yè)生總體簽約進程與上屆相比明顯下滑。

9日，麥可思研究院在中國社會科學院舉行“2013中國大學生就業(yè)報告發(fā)布暨研討會”，發(fā)布第五本中國大學生就業(yè)藍皮書，稱從2012年10月29日至2013年4月10日，被調(diào)查的2013屆碩士畢業(yè)生簽約率為26%，本科畢業(yè)生為35%，高職高專畢業(yè)生為32%，分別比去年同期低11個百分點、12個百分點和13個百分點。

值得一提的是，就業(yè)藍皮書公布了2013年就業(yè)“紅綠牌”專業(yè)名單。2013年本科就業(yè)紅牌警告專業(yè)包括：動畫、法學、生物技術(shù)、生物科學與工程、數(shù)學與應用數(shù)學、體育教育、生物工程、英語等。這些專業(yè)連續(xù)三年(2011~2013)都是就業(yè)紅牌專業(yè)。

“紅牌專業(yè)失業(yè)量較大、就業(yè)率低，且薪資較低。而且就業(yè)不好的專業(yè)具有持續(xù)性。”麥可思研究院首席專家王伯慶介紹，部分紅牌專業(yè)是供大于求造成的;部分紅牌專業(yè)如計算機類是人才培養(yǎng)質(zhì)量達不到產(chǎn)業(yè)的要求造成的，一方面應屆畢業(yè)生找不到專業(yè)崗位，一方面企業(yè)招不到合適人才。

就業(yè)藍皮書指出，無論本科畢業(yè)生還是高職高專畢業(yè)生，畢業(yè)時對基本工作能力掌握的水平均低于工作崗位要求的水平。

相對于紅牌專業(yè)，也有些專業(yè)就業(yè)率持續(xù)走高，薪資走高，這在報告中被稱為綠牌專業(yè)。2013年本科就業(yè)綠牌發(fā)展專業(yè)包括：地質(zhì)工程、港口航道與海岸工程、船舶與海洋工程、石油工程等。

調(diào)查顯示，2012屆大學畢業(yè)生主要就業(yè)于民企、中小用人單位。但2012屆本科畢業(yè)生在“政府機構(gòu)/科研事業(yè)”單位的就業(yè)滿意度最高，在“民營企業(yè)/個體”的就業(yè)滿意度最低。北京大學教授、教育經(jīng)濟與管理系主任岳昌君說，需要為民營企業(yè)和中小企業(yè)創(chuàng)造寬松的發(fā)展環(huán)境。

國家教育咨詢委員胡瑞文表示，隨著我國高等教育由精英化向大眾化的迅速發(fā)展，人才供求態(tài)勢已經(jīng)發(fā)生了大的逆轉(zhuǎn)。未來10年，從吸納新就業(yè)人員總量和普通高職、中職畢業(yè)生的去向預測來看，主要是工業(yè)、交通、建筑、農(nóng)業(yè)、商業(yè)服務等實體行業(yè)和生產(chǎn)第一線的高中級技能型崗位。

“但許多學校未能重心下沉，仍然關(guān)注于學校和人才培養(yǎng)規(guī)格的升級，加劇了人才供求的結(jié)構(gòu)性矛盾。這個現(xiàn)象亟須引起各方面的重視。”胡瑞文說。胡瑞文領(lǐng)導的國家自然科學基金重點課題“新型國民教育體系構(gòu)建與公平教育實現(xiàn)機制研究”課題組認為，目前，我國各級各類高等學校和中等職業(yè)學校必須重新定位。高等教育的主要任務不再只是“培養(yǎng)高級專門人才”，而應轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭囵B(yǎng)高、中、初級各級專門人才和一部分高技能人才”;中等職業(yè)學校原則上不再培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才和管理人才，而應主要培養(yǎng)中、初級技術(shù)工人、知識化農(nóng)民和技能型商業(yè)服務人員。

胡瑞文表示，學校培養(yǎng)目標的重新定位需要教育觀念的巨大轉(zhuǎn)變，也涉及到諸多方面的利益調(diào)整，同時，要求政府和主管部門采取多方面的政策來促進這一轉(zhuǎn)變。

第三篇：大學生就業(yè)藍皮書發(fā)布

大學生就業(yè)藍皮書發(fā)布

2014年大學生就業(yè)藍皮書今天發(fā)布。在大學生就業(yè)難愈演愈烈的形勢下，由第三方教育咨詢機構(gòu)麥可思研究院組織調(diào)查并撰寫的這一藍皮書，披露了去年畢業(yè)的各專業(yè)大學生的就業(yè)率、就業(yè)滿意度、畢業(yè)生后月收入等指標的排名情況，并列出了最不被看好的紅牌專業(yè)、需要預警的黃牌專業(yè)和最被看好的綠牌專業(yè)。

記者注意到，建筑學無疑是2013屆大學生最幸福的專業(yè)，無論是就業(yè)滿意度、就業(yè)率還是畢業(yè)生月收入均排名第一，它也當之無愧地成為了今年大學生就業(yè)的“第一綠牌”專業(yè)。此外，隨著近年來城市建設的快速發(fā)展，以及公眾對環(huán)境保護的越發(fā)重視，城市規(guī)劃、給排水工程等專業(yè)的就業(yè)滿意度、就業(yè)率均名列前茅，而環(huán)保類職業(yè)的畢業(yè)生收入增幅最大。看就業(yè)率

本科學建筑最好找工作

調(diào)查顯示，就業(yè)率較高的前50個專業(yè)，就業(yè)率均超過了全國本科平均91.8%的就業(yè)水平。建筑學以98.3%的就業(yè)率高居榜首。而排名前五位的建筑學、安全工程、地質(zhì)工程、機械電子工程、護理學專業(yè)，都是理科專業(yè)。

就業(yè)率較低的前10個本科專業(yè)就業(yè)率均低于90%，這些專業(yè)以基礎學科居多。物理學專業(yè)以85.3%的就業(yè)率排名最低。值得注意的是，前些年被炒得火熱的法學、動畫學以及

藝術(shù)類的音樂表演專業(yè)，此次都入圍了就業(yè)率最低的10大本科專業(yè)。

就業(yè)率最高的前5個高職專業(yè)，有三個和軌道交通有關(guān)，其中第一名是城市軌道交通運營管理，畢業(yè)半年后就業(yè)率高達97.6%，而排在第三名、第四名的電氣化鐵道技術(shù)和鐵道工程技術(shù)，畢業(yè)半年后就業(yè)率也都超過了96%。就業(yè)率最低的十大高職專業(yè)中，法律事務上榜。

看月收入

學建筑和軟件掙錢最多

2013屆平均月收入最高的50個主要本科專業(yè)中，建筑學以畢業(yè)后半年平均月收入4757元高居榜首。其次是金融學、軟件工程、城市規(guī)劃等專業(yè)，它們都超過了4000元。全國本科生畢業(yè)半年后的平均月收入為3560元。而收入最低的10大專業(yè)中，學前教育以2673元排名最末。

畢業(yè)三年后，軟件工程專業(yè)的學生平均月收入可達8275元，排名第一。排名前十的專業(yè)有8個是理科背景，只有第七名和第八名的金融學和日語會招文科生。排名最低的10大專業(yè)中，體育教育以4413元平均月收入排名最低，這個收入遠低于5962元的全國平均水平。

在薪資漲幅方面，從畢業(yè)后半年到畢業(yè)后三年，薪資漲幅最大的是土木建筑類專業(yè)學生，從2988元的平均月收入上

漲到7038元，漲幅比例高達136%。同樣，漲幅最快的10個本科專業(yè)中，有9個是理科背景。

看離職和轉(zhuǎn)行

外語專業(yè)學生最愛“轉(zhuǎn)行”

調(diào)查顯示，動畫學專業(yè)以40%的半年內(nèi)離職率成為最容易離職的本科專業(yè)。而從畢業(yè)三年內(nèi)轉(zhuǎn)換職業(yè)的職業(yè)轉(zhuǎn)換率來看，外國語言文學類專業(yè)的學生最愛“轉(zhuǎn)行”，職業(yè)轉(zhuǎn)換率高達45%。

職業(yè)晉升方面，旅游管理專業(yè)學生在畢業(yè)三年內(nèi)職位晉升的比例最高，70%的學生都得到了晉升。排名前10的專業(yè)中，管理類專業(yè)就占到了6個，人力資源管理、財務管理、工商管理等專業(yè)紛紛上榜。

工作與所學專業(yè)相關(guān)度排名前50的專業(yè)大部分都是理工科專業(yè)，前五名甚至全部為理工科專業(yè)。建筑學以99%的相關(guān)度排名第一。而在職業(yè)期待吻合度方面，建筑學以70%的吻合度排名第一，城市規(guī)劃以61%的職業(yè)期待吻合度排名第二。

看職業(yè)

從事環(huán)保職業(yè)漲薪最快

金融學成為高薪職業(yè)最不可或缺的專業(yè)。在排名前10的高薪職業(yè)中，出納員、金融服務銷售商、新賬戶辦事員、信貸面談員和辦事員等四個專業(yè)都有金融學專業(yè)的需求。

大學生畢業(yè)三年以后，薪資最高的前10大職業(yè)以計算機、金融、銷售等職業(yè)為主。互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)師這一職業(yè)以高達9446元的平均月收入高居榜首。

或許受到了今年來公眾對環(huán)保的極大關(guān)注，調(diào)查顯示，環(huán)境保護類職業(yè)的2013屆畢業(yè)生比大他們一屆的師兄師姐，平均月收入從2931元增加到3361元，多了14.7%，漲幅最大。

職業(yè)門檻最高的前三個職業(yè)都出現(xiàn)在醫(yī)護領(lǐng)域，注冊護士和有從業(yè)許可證的執(zhí)業(yè)護士，工作與專業(yè)相關(guān)度為100%，內(nèi)科醫(yī)生的相關(guān)度為98%。而社會及社區(qū)服務經(jīng)理，工作和專業(yè)相關(guān)度只有20%。

就業(yè)滿意度最高的前五大職業(yè)類別中，公檢法職業(yè)以60%的滿意度排名第一。

看自主創(chuàng)業(yè)

大學生創(chuàng)業(yè)最愛搞教育

調(diào)查顯示，2013屆本科畢業(yè)生半年內(nèi)自主創(chuàng)業(yè)最集中的10大行業(yè)，排名第一的是中小學教育機構(gòu)，所占比例達

7.8%。畢業(yè)后三年自主創(chuàng)業(yè)的行業(yè)中，比例最高的依然是中小學教育機構(gòu)，比例仍有4.6%。

第四篇：2006年中國新富消費行為及生活形態(tài)研究報告

2006年中國新富消費行為及生活形態(tài)研究報告

第一部分研究目的與研究方法

一、研究目的二、研究方法

第二部分中國消費的“兩個大多數(shù)”： 規(guī)模和特征

第一章消費力的大多數(shù)—塔尖消費群體的界定和特征

一、群體規(guī)模：約占人口總數(shù)的5.1 %

二、性別特征：男性略多于女性

三、年齡特征：主要集中在25－39歲

四、學歷特征：一半以上具有高等學歷

五、收入特征：家庭年收入8萬-20萬，個人年收入4-12萬

六、行業(yè)特征：接近4成是企業(yè)中高層管理人員

七、消費支出特征：分三個群體，呈橄欖型結(jié)構(gòu)

第二章消費者的大多數(shù)群體—大眾消費群體的 界定和特征

一、性別特征：男女比例較為均衡

二、年齡特征：分布較均勻，平均年齡為37歲

三、學歷特征：大專以下學歷為主

四、收入特征：個人月收入集中在1000－1999之間

五、工作狀況：近四成未就業(yè)

六、職業(yè)特征：集中在商業(yè)和制造業(yè)

第三部分強大消費力揭密：塔尖消費

第一章媒體習慣與消費者生活接觸點

一、塔尖消費群體的媒體接觸習慣

二、新媒體對塔尖消費群體的影響力

三、塔尖消費群體的生活接觸點

第二章數(shù)字化水平與數(shù)字產(chǎn)品消費趨勢

一、與數(shù)字化親密接觸

二、走在數(shù)字化前沿：數(shù)字產(chǎn)品消費風向

第三章汽車消費

一、汽車擁有量：近九成家庭擁有汽車

二、車輛日常支出：大部分在1000元以下

三、購買需求：近6成的人打算購車，購車看重品牌和安全性

第四章住房消費

一、住房擁有率較高，四成擁有兩套及以上住房

二、自住房狀況：主要住市區(qū)，戶均面積達113平方米

三、住房購買：投資化傾向明顯

第五章時尚符號性消費

一、時尚觀：對時尚資訊高度敏感，對時尚品牌熱情較高

二、時尚服飾消費：購買率85％，女性群體更狂熱

三、手表消費：不僅是符號象征，也是收藏的藝術(shù)品

四、香水消費：不僅是符號象征，也是收藏的藝術(shù)品

第六章日常消費

一、食品/煙酒消費

二、餐飲消費：在外就餐頻率高，餐飲支出較大

三、護膚品消費

第七章休閑娛樂消費

一、上網(wǎng)、看電視和讀報紙成為三大休閑方式二、一半的人基本不運動，79.4％的人不健身

三、靜態(tài)休閑：三成喜歡聽演唱會，七成喜歡看體育比賽轉(zhuǎn)播

四、圖書消費：經(jīng)濟類、經(jīng)營管理類圖書和小說受歡迎

第八章旅游與航空服務

一、旅游服務

二、航空服務

第九章金融與理財投資服務

一、銀行服務消費

二、商業(yè)保險消費

三、個人投資

第十章教育消費

一、子女教育：近六成的子女教育支出占總支出比例在5％-20％之間

二、自我教育：語言類、資格證書、職業(yè)技能培訓有潛在需求

第十一章品牌消費

一、品牌影響力：歐美日韓占主流，本土品牌影響力較弱

二、品牌消費導向：重點是好品牌，其次才是好品質(zhì)

三、品牌信息渠道：專業(yè)媒介、終端和口碑

第十二章購買力與消費枴點

一、家庭消費支出：消費取向多元化

二、消費枴點

第十三章生活態(tài)度和價值觀

一、具有追求成功的職業(yè)經(jīng)理人心態(tài)

二、具有勇于冒險的創(chuàng)業(yè)者心態(tài)

三、事業(yè)重要，家庭亦重要

四、承擔責任，回報社會

五、關(guān)心時事

六、審慎地認同廣告，重視品牌

七、綠色飲食，關(guān)注健康

八、追求浪漫，享受生活

第十四章消費支出分化：塔尖消費群體的五大族群

一、時尚消費族群

二、科技消費族群

三、運動休閑消費族群

四、旅游消費族群

五、社交消費族群

第四部分塔尖消費VS大眾消費：15個差異點

第一章生活圈

對比1：學而優(yōu)則富

對比2：收入差距——頂端富人與底端大眾差4倍

對比3：收入富人VS.時間富人

對比4：生活品質(zhì)：從2倍到20倍，不僅僅是數(shù)字的差距

第二章消費圈

對比5：數(shù)碼消費——初次擁有的激動PK二次更新的熱情

對比6：汽車消費——“6：90”是奢侈品？還是工具？

對比7：旅游消費——海闊天空的距離有多遠？

對比8：保險消費——生命保值與財產(chǎn)增值，高投入背后的 高期望

對比9：銀行卡：12：1，擠在塔尖舞蹈

對比10：投資活動——富人廣撒網(wǎng)，大眾超謹慎

第三章媒體圈

對比11：媒體接觸——資訊活躍圈

對比12：廣播——傳統(tǒng)媒體的重新崛起

對比13：塔尖消費群，新媒體的孵化器

第四章網(wǎng)絡圈

對比14：互聯(lián)網(wǎng)接觸——先人一步，網(wǎng)絡先機

對比15：互聯(lián)網(wǎng)——娛樂之父與工作之友

2005年北京住宅市場潛在消費需求研究報告

第一章研究設計

一、研究背景與研究目的二、本期研究主要內(nèi)容

三、調(diào)查執(zhí)行設計

四、影響調(diào)查結(jié)果的說明

第二章調(diào)查結(jié)果

一.項目背景

隨著中國房地產(chǎn)市場競爭的不斷加劇，以及用戶的逐漸成熟，開發(fā)商已經(jīng)意識到單純的概念炒作雖然能夠吸引用戶的眼球，但對產(chǎn)品銷售的推動作用已經(jīng)越來越乏力了。伴隨著中國房地產(chǎn)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，用戶對地產(chǎn)產(chǎn)品的需求也正逐步地發(fā)生著變化。雖然這些變化在一定程度上是開發(fā)商引導的結(jié)果，但用戶對地產(chǎn)產(chǎn)品的核心需求也在反作用于開發(fā)商的產(chǎn)品設計。

本次調(diào)研是新生代市場監(jiān)測機構(gòu)與北青傳媒股份有限公司合作開展的，針對北京市住宅消費市場潛在消費用戶進行的大規(guī)模的量化研究項目。該報告主要從用戶需求角度對北京市住宅市場進行剖析，其結(jié)果將可作為致力于住宅房地產(chǎn)項目開發(fā)的房地產(chǎn)公司、地產(chǎn)代理機構(gòu)、投資機構(gòu)/基金/大財團進行營銷決策的基礎性參考資料。同時，對于相應的政府管理部門進行宏觀管控具有一定的參考價值。

二.項目簡要設計

調(diào)查手段：定點訪問，并進行配額抽樣。在調(diào)查的區(qū)域范圍內(nèi)，選取適當?shù)牡攸c，租用相對安靜的場地（包括高檔場所），對符合條件的潛在購房的意見決策者進行訪問。

調(diào)查范圍：北京市8個城區(qū)，以及通縣、大興兩個遠郊區(qū)縣。

調(diào)查對象：未來1年內(nèi)，在北京有購買住宅需求，并作為購買行為的決策者。

調(diào)查樣本量：1000樣本，并按照各區(qū)的城鎮(zhèn)人口數(shù)規(guī)模進行大致分布。

三.調(diào)查主要結(jié)論

該報告就潛在住宅人群方方面面的需求進行了詳細的探討，具體包括：位置、價格、面積、格局、室內(nèi)裝修、室內(nèi)設計、配套設施、供暖、供款等等。其中的一部分主要結(jié)論有：

房屋作為一種高額財產(chǎn)型產(chǎn)品，需要消費者擁有一定的經(jīng)濟實力。因此，反應在潛在消費人群的家庭收入方面，則是以6000-12000/月元收入的家庭居多。

出于對工作與居住距離問題考慮，以及消費者對目前居住環(huán)境的慣性因素、價格、交通、配套等各種因素的權(quán)衡考慮，朝陽區(qū)和海淀區(qū)屬于購房者選擇的熱點城區(qū)，環(huán)線位置主要分布在三環(huán)以外。八通線沿線地區(qū)、回龍觀地區(qū)和朝陽公園區(qū)域是購房者比較青睞的具體地區(qū)。

改善居住環(huán)境，提高生活質(zhì)量和滿足基本住房需求是此次購房者買房的兩大類重要目的。因此，從他們的購買需要與目前的居住狀況的數(shù)據(jù)對比來看，二室一廳一衛(wèi)已經(jīng)不是最主流的格局；建筑面積也有了近20平米的增加；舒適性居住特征的需求，如對板樓的需求、對臥室?guī)ш柵_的需求、對飄窗、落地窗的需求等等明顯增加。

投資型置業(yè)、二次購房雖然不是主流，但已經(jīng)形成了一股不容忽視的群體，他們在地理位置、面積等方面需求具有著明顯的、與普通購房人群不同的特征表現(xiàn)。

隨著北京市城區(qū)內(nèi)房屋供應量地不斷減少、價格不斷攀生、交通不斷惡化、城市不斷擴容的現(xiàn)狀，住宅郊區(qū)化逐漸顯現(xiàn)。他們在對環(huán)境、配套、交通等因素的需求方面同樣擁有著差異表現(xiàn)。

第五篇：大學生研究報告

農(nóng)村環(huán)境綜合整治中農(nóng)戶

響應行為研究報告

前言

隨著經(jīng)濟迅猛增長和農(nóng)村城鎮(zhèn)化的快速推進，農(nóng)民的生活水平和生活方式發(fā)生了重大變化。同時，農(nóng)村生活垃圾的來源，種類日趨多樣化，農(nóng)村生活和生產(chǎn)垃圾污染嚴重威脅到農(nóng)村居民的身體健康和生活質(zhì)量，破壞生態(tài)環(huán)境，影響農(nóng)村發(fā)展。改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，實施農(nóng)村環(huán)境整治工程迫在眉睫。

近年來，為推進全面小康進程，國家、省、市出臺了一系列惠農(nóng)政策，其中農(nóng)村環(huán)境綜合整治被列為環(huán)保部門工作中的“重頭戲”加以推進。農(nóng)村環(huán)境綜合整治要緊抓規(guī)劃，堅持科學布局，因地制宜，實行分類指導，突出特色。抓投入，出臺經(jīng)濟政策，夯實保障基礎。抓管理，建立完善長效機制。突出整治重點，全力推進水環(huán)境治理。突破整治難點，嚴格控制污染物總量。突出以點帶面，培育發(fā)揮示范效應。突出生態(tài)保護，推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設。開展農(nóng)村環(huán)境綜合整治，是貫徹落實科學發(fā)展觀，著力改善農(nóng)民生活環(huán)境，提高農(nóng)村文明程度，加快推進社會主義新農(nóng)村建設的一項重要舉措，也是展示社會主義新農(nóng)村對外良好形象的有利機遇。農(nóng)村環(huán)境整治工作，面廣量大，關(guān)系廣大農(nóng)民群眾的切身利益，必須要充分考慮廣大農(nóng)民群眾的意愿和要求，把農(nóng)民群眾的切實需求作為衡量工作的根本標準，使農(nóng)戶先從心理上認可這項工程，而后產(chǎn)生信賴并進行實施。

盡管中國城市化進程不斷加快，但在城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)分布上，農(nóng)村仍占較大比重。長期城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟發(fā)展模式，隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化持續(xù)推進，農(nóng)村在發(fā)展過程中暴露出許多現(xiàn)實問題。由此，國家、社會對三農(nóng)問題關(guān)注的熱度不減反增，同樣也引起了國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的專家、學者的研究興趣，他們紛紛深入對農(nóng)戶環(huán)境保護意識與需求、農(nóng)戶技術(shù)決策行為、環(huán)境技術(shù)推廣中農(nóng)戶典型心理的研究。

1、農(nóng)戶環(huán)境保護意識與需求的分析與研究。國內(nèi)學者對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散研究圍繞兩條主線展開：一是農(nóng)戶的環(huán)保意識與農(nóng)戶對環(huán)境投資的需求偏好。目前城市邊緣區(qū)環(huán)境質(zhì)量于不斷惡化之中，新農(nóng)村建設中加強農(nóng)村環(huán)境建設十分必要，而且農(nóng)戶對此也有較強的需求。學者們深入對認識—刺激—反應農(nóng)戶行為響應機制的研究，使政府投資項目既偏向于具有較強公共性質(zhì)，同時又加強農(nóng)戶環(huán)境意識和環(huán)境知識的宣傳和教育，引導農(nóng)戶增加環(huán)境投資建設。

2、農(nóng)戶技術(shù)決策行為研究。農(nóng)戶技術(shù)決策行為受到內(nèi)部因素與外部因素的影響，在自我主觀意識與外部條件刺激的雙重影響下，農(nóng)戶在其自身資源條件下會對農(nóng)業(yè)循環(huán)農(nóng)業(yè)技術(shù)采用有一個決策過程，盡管農(nóng)戶在決策過程不會像我們建立數(shù)學模型來分析，但是作為學術(shù)研究，為了形象化模擬農(nóng)戶決策，有些學者建立了農(nóng)戶技術(shù)采用的數(shù)學決策模型。孔祥智等人針對農(nóng)戶對于技術(shù)采用的一般理論進行了研究，認為一般情況下，在給定的某一時期內(nèi)生產(chǎn)者的決策可假設為在一定的約束條件下追求效用最大化的過程。即生產(chǎn)者根據(jù)自己所掌握的各種知識和信息，對生產(chǎn)中可供應用的所有技術(shù)做出定性（采用還是不采用）和定量（若采用，采用程度如何）的選擇和決定。

3、對農(nóng)業(yè)技術(shù)決策心理過程和特點的研究，姚向高等認為，農(nóng)民采用技術(shù)的心理過程是通過感覺器官和大腦不斷認識而產(chǎn)生發(fā)展，并受其自身文化素質(zhì)、身體素質(zhì)、社會經(jīng)濟條件等諸多因素影響，農(nóng)民采用新技術(shù)的心理是渴求、農(nóng)本、自給、守舊、求穩(wěn)、從眾、現(xiàn)實心理。農(nóng)戶決策行為和心理研究為我們理解農(nóng)戶技

術(shù)采用行為，制定農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣政策提供了決策依據(jù)，但無論是農(nóng)戶決策行為研究還是心理研究，沒有從制度變遷系統(tǒng)思考農(nóng)戶需求對農(nóng)業(yè)技術(shù)供給的影響，因而有零碎化、片面化的特點。

一、研究時間

2012年5月10日至2013年5月15日

二、研究地點

湖南理工學院及周邊；岳陽市華容縣鲇魚須鎮(zhèn)普賢村

三、研究目的（1）研究農(nóng)民的環(huán)境意識，探討他們環(huán)境行為的規(guī)律性，運用TPB計劃行為理論分析比較農(nóng)戶對環(huán)境導向技術(shù)推廣在認識、態(tài)度、行為上的差異，以及外部因素對農(nóng)戶決策心理的影響。

（2）借助前景理論探討農(nóng)戶兩型農(nóng)業(yè)技術(shù)決策心理，深入研究在推廣農(nóng)村環(huán)境綜合整治工程的過程中，農(nóng)戶典型心理及響應行為。較系統(tǒng)的分析農(nóng)村環(huán)境綜合整治工程中農(nóng)戶行為響應決策過程、農(nóng)戶行為響應影響因素？

（3）根據(jù)對農(nóng)戶決策心理與過程的研究，從公共管理的角度出發(fā)，努力提高農(nóng)戶的環(huán)境意識及保護農(nóng)村環(huán)境的參與度，以更好地在農(nóng)村推行實施農(nóng)村環(huán)境綜合整治工程。

四、研究內(nèi)容

將定性分析與定量分析相結(jié)合、實證分析與理論分析相結(jié)合，采用專題研討、問卷調(diào)查、個別訪談、數(shù)據(jù)分析、文獻查詢、實習環(huán)節(jié)考察、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等方法。本項目主要研究方法為實證調(diào)研法：

（1）問卷調(diào)查法設計調(diào)查問卷，組織進入農(nóng)村進行社會考察，采用入戶參與調(diào)查的方法，對當?shù)馗髂挲g段的農(nóng)戶進行問卷調(diào)查（口述為主），主要目的是研究農(nóng)戶對于農(nóng)村環(huán)境綜合整治的認知、態(tài)度、行為。

（2）訪談法對當?shù)剞r(nóng)戶進行現(xiàn)場采訪、走訪、個別交談。

（3）重點訪談法采取回訪的方式，重點訪談一定數(shù)量的特殊農(nóng)戶，主要 了解其對清潔家園的想法，了解農(nóng)戶的社會認知、行為習慣和響應程度等對農(nóng)村發(fā)展的作用與影響。

（4）控制實驗法在兩個性質(zhì)相同的村子各抽取相同數(shù)量的農(nóng)戶樣本（分成兩組）進行控制實驗，對他們分別講解農(nóng)村環(huán)境綜合整治工作，對比他們的認識、接受程度以及響應行為，從而得出相應的結(jié)論。

（5）文獻分析法收集相關(guān)資料，運用書報刊物統(tǒng)計方法統(tǒng)計報表。進度安排：

第一階段：根據(jù)課題成員具體情況，完成專題任務分工。認真制定課題實施方案、具體實施計劃并論證科學性、可行性。全面搜集相關(guān)書籍、文獻資料、網(wǎng)絡資料數(shù)據(jù)。學習相關(guān)科研知識、科研技能，提高科研基本素質(zhì)。分析理解實施方案和計劃。對已搜集的文獻資料數(shù)據(jù)進行匯總、整理與篩選。

第二階段：確定調(diào)查、研究對象，制定調(diào)查方案、計劃，制定調(diào)查問卷并論證其科學性。開展專題調(diào)查研究，收集問卷，統(tǒng)計分析匯總。同時進行個案調(diào)查與研究。完成專題調(diào)查報告。開始學術(shù)論文寫作，并完成論文初稿。

第三階段：完成系列論文和研究報告定稿，聯(lián)系刊物爭取發(fā)表。開展課題研究交流會，導師和課題成員進行總結(jié)自評，并研究進一步完善研究的方案。聯(lián)系相關(guān)部門，舉辦校院級學術(shù)講座和專題報告活動。對研究資料、專題報告、案例分析集，論文等成果進行匯總、總結(jié)。

第四階段：匯集材料，整理分析研究結(jié)果，撰寫研究論文與著作；申請結(jié)題，對課題研究進行評審驗收。

五、研究意義

建設社會主義新農(nóng)村是我國社會主義現(xiàn)代化進程中的重大任務，培養(yǎng)新型農(nóng)民是新農(nóng)村建設的關(guān)鍵。經(jīng)國務院批準，湖南省長株潭城市群和湖北省武漢城市圈正式成為“全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會”（簡稱“兩型社會”）建設綜合配套改革試驗區(qū)。湖南省委省政府將轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，建設綠色湖南，加大環(huán)境保護和生態(tài)建設力度列為十二規(guī)劃的主要目標之一，建設兩型社會，離不開農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變，離不開廣大農(nóng)民積極參與。課題組通過隨機抽樣的方式，研究農(nóng)戶響應行為的重要性，對樣本村進行問卷調(diào)查、深度訪談，同時訪問相關(guān)管理人員（村支書、村長），利用調(diào)研結(jié)論，對農(nóng)村環(huán)境綜合整治工程，農(nóng)戶響應行為做了詳盡分析。

本項目重點運用前景理論對農(nóng)村環(huán)境綜合整治中農(nóng)戶響應行為的典型心理、決策過程的研究，具有相當?shù)膶W術(shù)價值。同時也希望通過我們的研究得出一些有益的理論成果，以幫助廣大農(nóng)民樹立環(huán)保意識，促進農(nóng)村環(huán)境綜合整治，在保證農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟利益的同時，保護農(nóng)村環(huán)境。