第一篇：電視劇項(xiàng)目策劃報(bào)告

電視劇投資拍攝

項(xiàng)目策劃報(bào)告

一、項(xiàng)目介紹：

1、故事簡(jiǎn)介：

本劇講述的是發(fā)生在現(xiàn)代都市中的親情、愛情與人的欲望的撞擊。劇中由某市著名外企總裁劉玉棟的死亡引出了一系列的事件。何念斌與沈源、大板一起在“妖綠”酒吧，回憶起自己在幾年前遇見與自己初戀女友長得很像的夏鷗時(shí)的情景。而今天，從在公安局工作的大學(xué)同窗大板口中得知，夏鷗，那個(gè)一直被自己深愛的女子，竟成了一名疑犯，而她的親生父親——市長程憲林，也正在接受審查……

2、市場(chǎng)定位：

作為一部反腐題材的電視劇，它本身具有很強(qiáng)的戲劇沖突。然而，它又與一般寫反腐題材電視劇有著不同。本劇從破案入手，拉出愛情、母女情、父女情、夫妻情、同學(xué)情……，再加上有商業(yè)元素及有極大成功可能性的商戰(zhàn)戲。劇中人物無論夏鷗、何念斌、劉玉棟、程憲林，都不脫離某一類型又有各自的個(gè)性特征。對(duì)情的把握也是本戲的中心，雖為破案，人性卻是最重要的。

3、主題內(nèi)容：

首先它是一部情感倫理劇，其中的各種感情交織在一起，上演一出人生悲喜劇。同時(shí)也是一部反腐劇，只是通過各種情感與反腐融合在一起來寫。再把破案元素加入，好比一劑調(diào)料，使劇增色。雖劇中可能會(huì)涉及到某些敏感問題，如目前政策對(duì)反腐題材不特別支持等等，但是研究文件得出，廣電局不支持的只是含色情、暴力太多的戲，所以，本劇在這些方面會(huì)加以控制，著重是去寫人物的命運(yùn)等等。

4、類型及風(fēng)格定位：

本劇是屬于破案劇類型。當(dāng)今國內(nèi)影視劇的動(dòng)作，一方面追求類型化，另一方面是多戲劇元素的結(jié)合。本劇除了作為破案劇類型應(yīng)有的一些元素外，還從人物身份及各種情感元素。就情節(jié)而言，從結(jié)尾看是悲劇，但是在死亡中仍有新生，在絕望中還有希望。劇中有一些人物的設(shè)置時(shí)常伴有喜劇元素的加入。

4、項(xiàng)目資金來源及具體流程

本項(xiàng)目資金籌募渠道由市場(chǎng)部全權(quán)負(fù)責(zé)、保證攝制組拍攝正常進(jìn)行、來源渠道要有正規(guī)市場(chǎng)經(jīng)營許可證的合法企業(yè)，做好企業(yè)資金鑒定方案，方案細(xì)則要嚴(yán)格把關(guān)。具體資金流程方案由市場(chǎng)部提供詳細(xì)資料。

二、人物表

1、夏鷗：出場(chǎng)時(shí)年紀(jì)約22歲，是T大的大學(xué)生，清純，但不喜言笑。在幾年前在“妖綠”酒吧結(jié)識(shí)何念斌，兩人開始戀愛。

2、何念斌：某市著名的“至誠公司”的地區(qū)經(jīng)理，30來歲，事業(yè)有成，未婚。結(jié)識(shí)夏鷗后與其相戀并向其求婚，卻卷入了一場(chǎng)無聲的“戰(zhàn)斗”之中。

3、劉玉棟：“至誠公司”總裁，夏鷗母親的情人。卻以夏母做誘餌占有著夏鷗。極想做成市黃金地段建設(shè)工程，想方設(shè)法向市長行賄，甚至以夏鷗做起了誘餌。不幸死亡。

4、程憲林：某市市長，作風(fēng)一直很好，一個(gè)月后就會(huì)上調(diào)做省長，是夏鷗的親生父親。目前正主管本市黃金地段建設(shè)招標(biāo)項(xiàng)目。與劉玉棟結(jié)識(shí)，并通過會(huì)得知了自己的初戀情人夏月虹和親生女兒夏鷗也在本市。面對(duì)親情與仕途，他會(huì)面臨何種選擇？

5、夏月虹：夏鷗的母親。40歲，風(fēng)韻猶存。16歲時(shí)生長在農(nóng)村，與當(dāng)時(shí)下鄉(xiāng)知青程憲林相愛，半年后程憲林返城，兩人分手。但她發(fā)現(xiàn)自己懷孕了，生下夏鷗后，受不了村里人的冷眼，帶著夏鷗進(jìn)城里找程憲林未果，卻成了外企總裁劉玉棟的情人。

6、李叔：劉玉棟的20多年來的司機(jī)，也是心腹，心地善良。雖不滿劉玉棟的所作所為，但為生活所迫，不得不全部服從。

7、大板：何念斌的大學(xué)同學(xué)，好友，在市公安局工作。調(diào)查劉玉棟被殺的案子時(shí)卻牽扯出了許多市政高層和自己好友何念斌的女友夏鷗的事，正直的他決心一直查到底。

8、沈源：何念斌的大學(xué)同學(xué)，在市長辦公室做秘書。因某機(jī)會(huì)結(jié)識(shí)劉玉棟，走為其走狗，是程憲林受賄事件的“聯(lián)絡(luò)人”。

9、小滿：市電視臺(tái)記者，何念斌后來的妻子。清純可愛，善良，心無城府，全力支持何念斌所想做的一切事。得知夏鷗的所有事情之后真心地接受了希希，并把他當(dāng)成親生兒子來看待。

10、希希：夏鷗與何念斌的兒子，以前何念斌以為夏鷗已經(jīng)把兒子打掉了，直到后來李叔把希希領(lǐng)到何與小滿面前，可那時(shí)，他的母親夏鷗，已經(jīng)自殺了。

11、露露：小滿與何念斌的女兒。

三、制作時(shí)間及財(cái)務(wù)：

1、投資綜述：總動(dòng)作時(shí)間為8個(gè)月，全部費(fèi)用660萬元，平均每集33萬元

2、劇本創(chuàng)作階段：3個(gè)月（2006年7月－9月）6月開始辦理拍攝許可證等手續(xù)

項(xiàng)目 人數(shù) 集 費(fèi)用 金額

編劇 1 20 1.2萬元/集 24萬元

劇本論證審稿20萬元

共計(jì)44萬元

3、具體制作階段：

前期準(zhǔn)備2個(gè)月（2006年8月－9月）

導(dǎo)演工作臺(tái)本寫作：一個(gè)半月

選演員/制片部門組織班子并簽訂各類合同/主創(chuàng)人員看劇本/訂場(chǎng)地、美工設(shè)計(jì)、備道具、化妝、服裝

拍攝階段3個(gè)月（2011年5月1日－2011年9月31日）

后期制作2個(gè)月（2011年12月1日－2012年3月1日）

部門 項(xiàng)目 人數(shù) 集/月/天 費(fèi)用 金額 備注

負(fù)責(zé) 制片人16萬元

共計(jì) 16萬元

制片部門 制片主任3萬元

外聯(lián)制片3萬元

劇務(wù)3000元

場(chǎng)務(wù)3000元

會(huì)計(jì)6000元

租車＆司機(jī)（含各部門用車）1.8萬元

汽油＆過路費(fèi)4萬元

場(chǎng)租10萬元

庫房、工作間7萬元

食宿（拍攝期、包括主演及其助理）8070萬元

劇照（包括攝影師）1萬元

保險(xiǎn)6萬元

稅20萬元

共計(jì) 117萬元

導(dǎo)演部門

導(dǎo)演20萬元

副導(dǎo)演1.2萬元

場(chǎng)記1.8元

共計(jì) 23萬元

美術(shù)部門

美術(shù)指導(dǎo)2.4萬元

美工9000元

道具10萬元

化妝4萬元

服裝4萬元

共計(jì) 21.3萬元

攝影部門

攝影師18萬元

攝影助理6萬元

照明師9萬元

照明助理3萬元

錄音師6萬元

錄音助理3萬元

攝像機(jī)18萬元

升降車＆軌道7.2萬元

錄影帶 400盒130元/盒 5.2萬元

共計(jì) 75.4萬元

特效 器材5萬

共計(jì) 5萬元

演員

主演 420萬元

其他二線演員50萬元

群眾演員10萬元

共計(jì) 260萬元

剪輯8萬元

音樂（含歌唱演員）8萬元

配音3萬元

共計(jì) 19萬元

合計(jì)：536萬元/20集

4、后期宣傳發(fā)行：送交廣電總局取得發(fā)生許可證

畫冊(cè)/宣傳資料：8萬元

新聞發(fā)布會(huì)：60萬元（可找贊助）

媒體宣傳：12萬

四、部分主創(chuàng)和演員介紹：

1、編?。豪瞵?/p>

2、導(dǎo)演：王明：（《歷史的天空》、《結(jié)婚三年》、《我的家》等）

《大情小事》、《銀鉓》等）

3、演員：為保證該劇有一流演員出演，同時(shí)考慮到演員檔期，擬定從下列演員中確定。江微微（《我的愛情觀》、《讓愛做主》等）

王冰（《拯救你，我的愛人》、《美貌姑媽》等）

趙偉（《公交司機(jī)》、《望故鄉(xiāng)》等）

王美萍（《我的祖國》、《王朝家族》等）

張海萍（《春光燦爛》、《鏡子》等）

李斌（《寶刀在鞘》、《護(hù)士本色》等）

第二篇：電視劇策劃格式

電影劇策劃書如何撰寫

一．劇本定位

1．市場(chǎng)定位

2．主題定位

3．風(fēng)格類型定位

二．人物介紹

1．主要人物和次要人物

2．人物背景（家庭，職業(yè)，社會(huì)，影響他的主要事件）

3．人物特征（容貌，習(xí)慣性動(dòng)作）

4．人物性格(扁平，圓形)

5．人物關(guān)系（圖示）

三．故事梗概

1．簡(jiǎn)要梗概

2．?dāng)⑹戮€（敘事角度，人物與人物之間的交互活動(dòng)）

3．結(jié)構(gòu)方式

4．主要情節(jié)和矛盾沖突

5．?dāng)⑹嘛L(fēng)格

6．分集故事大綱

策劃案策劃案主要包含內(nèi)容：

策劃的目標(biāo)是什么？

策劃的依據(jù)是什么？

為誰策劃（策劃的對(duì)象）以及誰來策劃（策劃的有關(guān)人員）？ 在何處策劃（策劃的場(chǎng)所）？

什么時(shí)候進(jìn)行策劃以及策劃的日程安排？

策劃的方法是什么？

策劃的步驟和表現(xiàn)形式如何？

策劃涉及的預(yù)算情況。

策劃書的結(jié)構(gòu)——封面、正文、附錄

一、策劃書封面

四種內(nèi)容構(gòu)成：

策劃書的名稱：將策劃主題體現(xiàn)出來，讓使用者一目了然。策劃者姓名：策劃小組名稱及呈圓形名列示出來。

策劃書制作時(shí)間：年、月、日。

策劃書的編號(hào)。

二、策劃書的正文

摘要：策劃目的以及對(duì)策劃內(nèi)容的簡(jiǎn)要說明。

目錄。

前言：策劃經(jīng)過的說明。

策劃內(nèi)容的詳細(xì)說明。

策劃實(shí)施步驟以及各項(xiàng)具體分工：時(shí)間、人員、費(fèi)用、操作等。策劃的期望效果與預(yù)測(cè)效果。

策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，策劃實(shí)施中應(yīng)注意的事項(xiàng)。

三、策劃書的附錄

供參考的文獻(xiàn)與案例

如有第二、第三備選方案，列出其概要

其他與策劃內(nèi)容相關(guān)的事宜

第三篇：淺談電視劇策劃

淺談電視劇策劃

摘要

在電視劇的生產(chǎn)與傳播過程中，策劃的作用也是非常重要的。策劃作為電視劇運(yùn)作全過程的一部分，從創(chuàng)意到劇本，從劇本到成品，從成品到商品，最后獲得發(fā)行收入，已經(jīng)是一個(gè)客觀的、現(xiàn)實(shí)的存在，發(fā)揮著重要的作用。近些年來，電視劇市場(chǎng)在“制播分離”的背景下日益走向繁榮與規(guī)范，策劃更成為電視劇生產(chǎn)與傳播流程中一個(gè)不可缺少的環(huán)節(jié)。

關(guān)鍵詞：策劃；電視??；策劃人

目錄

1策劃納入到電視節(jié)目……………………………………2

2電視劇策劃的流程………………………………………3

2.1、劇本的策劃…………………………………………3

2.2、市場(chǎng)策劃……………………………………………3

2.3、制作策劃…………………………………………….3

2.4、營銷策劃…………………………………………….3

3策劃如何在電視劇中體現(xiàn)…………………………………4

4電視劇觀念的變化和演遞………………………………….4資深影視策劃人李洋談抗戰(zhàn)傳奇大戲………………………

5引言：如今，細(xì)心的電視劇觀眾會(huì)在長長的職員表現(xiàn)中發(fā)現(xiàn)“總策劃”、“策劃人”、“劇本策劃”、“宣傳策劃”等此類的字眼，而且有越來越顯著的趨勢(shì)。策劃，20世紀(jì)90年代始見于電視領(lǐng)域，但隨著電視競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，策劃作為一個(gè)職位逐漸被確定下來，并越來越發(fā)揮著重要的功能

一、策劃納入到電視節(jié)目

策劃是伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)興起而活躍起來的一個(gè)概念，從一開始就帶有著濃厚的商業(yè)性色彩。電視劇策劃，雖然在20世紀(jì)八九十年代電視劇實(shí)際運(yùn)作中已經(jīng)嶄露頭角，如在一些電視劇開拍前，邀請(qǐng)專家、學(xué)者對(duì)劇本進(jìn)行研討、論證，可以算作電視劇策劃的最早的形式，但電視劇策劃為業(yè)界認(rèn)可并轉(zhuǎn)化為制作機(jī)構(gòu)、制片人的自覺行動(dòng)，已經(jīng)是20世紀(jì)90年代中期電視劇市場(chǎng)初步形成之后的事了，尤其是許多民營影視制作公司如雨后春筍般的涌現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一時(shí)間策劃優(yōu)秀的選題開始成為電視劇市場(chǎng)的一個(gè)最重要的環(huán)節(jié)。為在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取主動(dòng)，制作機(jī)構(gòu)、制片人開始有意識(shí)地前期運(yùn)作中引入策劃環(huán)節(jié)，而且這種策劃行為具有較強(qiáng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特征和商業(yè)目的性，由此電視劇策劃在業(yè)界成為一種“時(shí)尚”，并作為電視劇運(yùn)作中的“必選動(dòng)作”而蔚然成風(fēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)以前，電視的發(fā)展速度超過了歷史上任何一種廣告媒介。無論是作為一種新聞媒介還是娛樂媒介，它都能迅速抓住人們的興趣。從二戰(zhàn)后電視誕生的那一天起，它迅速成長為唯一聲音、畫面和動(dòng)作與一身的媒介形態(tài)，人們可以足不出戶，仍有電視可以欣賞。

“策劃”概念引入電視制作后，首先運(yùn)用在文藝節(jié)目中的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)和電視劇中。而電視策劃真正開始規(guī)范化地在欄目中運(yùn)作，是從中央電視臺(tái)的《東方時(shí)空》開始。電視新聞節(jié)目的制片人把節(jié)目的策劃納入節(jié)目運(yùn)作系統(tǒng)中，逐步形成和完善了電視節(jié)目系統(tǒng)策劃的運(yùn)作機(jī)制。后來，許多成功的欄目創(chuàng)辦時(shí)對(duì)“策劃”給予了深刻的重視，比如《實(shí)話實(shí)說》、《對(duì)話》等。

作為電視臺(tái)的基本播出單元和行政組織，電視欄目成為了電視臺(tái)、電視頻道的構(gòu)成單位。名牌電視欄目具有非凡的號(hào)召力和影響力，2005年推出的“超級(jí)女聲”成為全國人共同關(guān)注的話題，引起了一撥又一撥的媒體熱潮，《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》歷經(jīng)15年的電視征程，品牌號(hào)召力經(jīng)久不衰，廣告過億元。大量的欄目之間存在競(jìng)爭(zhēng)，電視臺(tái)以欄目收視率為重要考核指標(biāo)，這都讓各類欄目的負(fù)責(zé)人或者制片人十分注重策劃以提升欄目的競(jìng)爭(zhēng)力。

社會(huì)發(fā)展水平的提高，給人們提供了足夠的時(shí)間和空間。滿足人們精神文化需求，既成了一種社會(huì)任務(wù)，也為商業(yè)造就了契機(jī)。陳默說：“我們的時(shí)代，正進(jìn)入視覺文化娛樂的消費(fèi)時(shí)代，‘影視娛樂’是消費(fèi)者最樂意接受的文化信息產(chǎn)品，是最具發(fā)展?jié)摿Φ狞S金信息產(chǎn)業(yè)?！钡拇_，影視娛樂成為人們生活中不可分離的一部分，成為社會(huì)生活的一個(gè)不可忽略的因子。電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是一個(gè)給大眾提供此類需求即“軟需求”最為普遍的工具。中國不僅是電視劇的生產(chǎn)大國，也是消費(fèi)大國，電視劇成為了老百姓最喜愛的虛擬敘事樣式。在眾多的藝術(shù)門類中，電視劇更深地走進(jìn)了市場(chǎng)的大門，電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重量級(jí)產(chǎn)業(yè)。1992年以來，中國電視劇步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)化操作中，電視劇本身以及它的內(nèi)部元素都與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)元素相互聯(lián)系，密切呼應(yīng)著。“電視劇成為大眾文化最重要的資源，而大眾文化中表現(xiàn)明顯的商品性自然也會(huì)在電視劇中顯現(xiàn)出來?！庇谑请娨晞‘a(chǎn)品被納入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系中?！皬纳蕽夂竦男姓聵I(yè)運(yùn)作模式，轉(zhuǎn)向市場(chǎng)運(yùn)作模式?！彪娨晞≈鸩酵瓿闪怂漠a(chǎn)業(yè)屬性的蛻變。電視劇依托情節(jié)承載了一定的文化符號(hào)，它的播出是人們閑暇之余的娛樂方式?！半娨晞∈撬囆g(shù)商品。它的制作過程是一種人類精神的創(chuàng)造性活動(dòng)?！彼囆g(shù)商品首先是藝術(shù)，藝術(shù)是文化在一定程度和形式的升華；其次是商品，即產(chǎn)業(yè)屬性。電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它創(chuàng)造了巨額的經(jīng)濟(jì)效益，又由于它的文化屬性，成就了強(qiáng)大的社會(huì)效益。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提出為電視劇產(chǎn)業(yè)注入了活水。“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是用文化提升科技附加值的新興產(chǎn)業(yè)，既能滿足人們的精神文化需求，又可以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，還有利于節(jié)能降耗，保

護(hù)環(huán)境。”即電視劇創(chuàng)意創(chuàng)意利用文化創(chuàng)意提升電視劇的商業(yè)價(jià)值，而且電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種供應(yīng)與滿足人們精神需求的精神文化產(chǎn)業(yè)，它所生產(chǎn)的精神文化產(chǎn)品主要是指電視劇表現(xiàn)出的各種文化符號(hào)與現(xiàn)象的內(nèi)容。在新的語境下，電視劇順應(yīng)時(shí)代的要求走上了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路，即創(chuàng)新之路，因?yàn)椤跋胍?dú)特，想要有差異，就要?jiǎng)?chuàng)新。創(chuàng)新才能出特色，出個(gè)性，才能吸引觀眾的目光，鎖住頻道?！辫b此，電視劇產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意特質(zhì)，確認(rèn)了它作為一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的體現(xiàn)。正如朱虹說的那樣：“作為當(dāng)今社會(huì)的強(qiáng)勢(shì)媒體和文化產(chǎn)業(yè)中科技含量最高的行業(yè)，廣播電影電視在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)，對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的龍頭帶動(dòng)作用?！彪娨晞?chuàng)意產(chǎn)業(yè)必然是其中的龍頭之一，無論從它的創(chuàng)作、受眾還是它與傳媒之間的關(guān)系，尤其是它與廣告商之間的關(guān)系足以證明這一點(diǎn)。

二、電視劇策劃的流程：

2.1、劇本的策劃

創(chuàng)意、選題、調(diào)研，創(chuàng)作劇本是電視劇運(yùn)作的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，也是電視劇策劃中最重要的一部分，這一環(huán)節(jié)的策劃工作圍繞劇本進(jìn)行，因此稱之為劇本策劃。在這個(gè)劇本策劃階段，制片機(jī)構(gòu)和制片人要從政治、藝術(shù)、商品，即思想性、藝術(shù)性和觀賞性對(duì)創(chuàng)意和劇本進(jìn)行詳細(xì)論證，并注重就市場(chǎng)前景作出分析，提出修改和完善意見，完成劇本和策劃書。詳細(xì)而周密的劇本策劃，使電視劇項(xiàng)目立足于一個(gè)高的起點(diǎn)，可以有效地防范投資風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)融資的信心。

2.2、市場(chǎng)策劃

在劇本策劃的同時(shí)，制作機(jī)構(gòu)和制片人要依據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)狀況編制好成本預(yù)算，做好融資準(zhǔn)備。資金實(shí)力雄厚的制作機(jī)構(gòu)，對(duì)于有良好市場(chǎng)前景的劇本，會(huì)選擇自行全額投資；但一般情況下，為了防范投資風(fēng)險(xiǎn)，尤其是資金實(shí)力較弱的制作機(jī)構(gòu)會(huì)選擇聯(lián)合投資的方式。同時(shí)，在融資過程中，許多制作機(jī)構(gòu)和獨(dú)立制片人是依靠社會(huì)來籌集資金用于電視劇的產(chǎn)生，這其中涉及融資的渠道、融資的方式以及風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)和分紅的問題。

2.3、制作策劃

為保證電視劇保質(zhì)保量順利完成，制作機(jī)構(gòu)和制片人要為電視劇選擇一個(gè)適合劇本的導(dǎo)演和一批適合角色的演員，建立由各專業(yè)部門組成的劇組，同時(shí)還要為劇組建立一套良好的管理制度和一個(gè)合理的工作進(jìn)度。拍攝制作過程中，制片人要統(tǒng)籌兼顧，妥善安排，充分調(diào)動(dòng)劇組各成員的積極性，在保證藝術(shù)質(zhì)量的前提下，按照工作進(jìn)度展開工作。

2.4、營銷策劃

電視劇的所有投入，要通過最后的發(fā)行和銷售，收回成本，賺取利潤。這是許多電視劇投資人的主要目的。良好的發(fā)行和銷售建立在充分的宣傳和推介的基礎(chǔ)上，因此在策劃過程中，要制定合理的宣傳策劃，并在電視劇運(yùn)作的整個(gè)過程中，展開充分的宣傳。同時(shí)，能否制定出合理的發(fā)行和銷售策略也是影響電視劇能否獲得最大市場(chǎng)效益和社會(huì)效益的重要因素。電視劇音像版權(quán)的銷售也是電視劇銷售的一部分。營銷策劃的目的是理想商業(yè)目標(biāo)和藝術(shù)效果的最終實(shí)現(xiàn)。

三、策劃如何在電視劇中體現(xiàn)

電視劇策劃必須有前瞻性和可操作性。一部電視劇尤其是長篇電視連續(xù)劇是一個(gè)宏大的系統(tǒng)工程，如《三國演義》、《滸傳》等大戲，人物形象多，演員陣容強(qiáng)、拍攝周期長，一旦開始拍攝就不能輕易停機(jī)，所以要求在前期要將電視劇拍攝過程牽涉的所有內(nèi)容解決完畢，只有充分發(fā)揮前期策劃的前瞻性，才能避免拍攝過程出現(xiàn)大的問題。同時(shí)，與其他電視節(jié)目策劃不同，電視劇策劃中一個(gè)重要內(nèi)容是對(duì)投資于市場(chǎng)的策劃，而這部分策劃內(nèi)容將直接關(guān)系到電視劇的經(jīng)濟(jì)效益，如果是投資人的投資屬于商業(yè)性行為，那么他非常重視電視劇策劃方案的市場(chǎng)預(yù)期和可操作性，所以對(duì)于商業(yè)電視劇來說，策劃的重點(diǎn)是電視劇的市場(chǎng)營銷策劃。如《北京人在紐約》的拍攝資金來自銀行貸款，總額150萬美元，劇組直接面臨償還貸款的壓力，所以在前期策劃階段，制片人將策劃重點(diǎn)放在對(duì)未來市場(chǎng)的預(yù)期上，按照市場(chǎng)和觀眾的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)劇本進(jìn)行了多次修改，對(duì)演員也是精挑細(xì)選。由于前期策劃充分，《北京人在紐約》不但順利及時(shí)償還貸款，還獲得豐厚的利潤。

四、電視劇觀念的變化和演遞

1958年直播電視小戲《一口菜餅子》標(biāo)志著電視劇的誕生，這時(shí)的直播電視小戲還是遵循戲劇創(chuàng)作模式體現(xiàn)戲劇美學(xué)。1976年電視單本劇的出現(xiàn)使電視劇發(fā)生了質(zhì)的變化，其由室內(nèi)轉(zhuǎn)向室外、演播室大景轉(zhuǎn)向?qū)嵕?、三維空間轉(zhuǎn)向多維空間、時(shí)空束縛轉(zhuǎn)向時(shí)間自由體現(xiàn)了電影美學(xué)。1980年電視連續(xù)劇的出現(xiàn)使電視劇更新為電視美學(xué)，其具有審美特征長，以及多極藝術(shù)形態(tài)、體現(xiàn)了廣闊社會(huì)內(nèi)容和漫長人生命運(yùn)滿足觀眾長期收看、跨越模仿戲劇電影階段的創(chuàng)作特征。1985年電視劇的題材樣式風(fēng)格拓展，具有諸多美學(xué)形態(tài)兼容的特征，多元形態(tài)電視劇形成多元美學(xué)。而電視劇真正成熟時(shí)期是伴隨1990年長篇電視劇《渴望》的出現(xiàn)，至此電視美學(xué)得以完善。

五、資深影視策劃人李洋談抗戰(zhàn)傳奇大戲

根據(jù)曲波同名經(jīng)典小說改編，被納入“廣東省第二批重點(diǎn)文藝項(xiàng)目”的抗戰(zhàn)傳奇大戲《橋隆飆》將于下周登陸廣東、黑龍江、江西、云南四大衛(wèi)視首播。通過之前該劇在地面臺(tái)的火爆收視來看，預(yù)計(jì)上星后，該劇的“紅色風(fēng)暴”又將升級(jí)，欲掀新一輪收視高潮。如此口碑收視雙豐收的好劇，其策劃人自然是功不可沒。談及《橋隆飆》的創(chuàng)作初衷，據(jù)策劃人李洋回憶，正是在“人無我有，人有我優(yōu)”的創(chuàng)作理念下才誕生了《橋隆飆》這部精品力作。

《橋隆飆》的策劃人李洋，是八一廠著名影視策劃人，尤其在軍事影視研究領(lǐng)域更取得了巨大成功。他所主導(dǎo)策劃的作品，幾乎席卷了近幾年全國電視劇的收視冠軍，堪稱“策劃之王”。所謂“05看《亮劍》，06看《暗算》，07看《士兵突擊》(高清在線觀看)，09看《我的兄弟叫順溜》”，而這幾部品牌劇作都與他有關(guān)。此次他“再度出擊”拍攝鴻篇巨制《橋隆飆》，更有望再創(chuàng)輝煌，引領(lǐng)2010年收視率，使《橋隆飆》成為收視最火爆，觀眾最滿意的一部大戲。

無論是05年的《亮劍》，06年的《暗算》還是去年火爆熒屏的《我的兄弟叫順溜》，都不難看出這些劇都另辟蹊徑，開創(chuàng)了同類劇的先河。而《橋隆飆》則延續(xù)了這一優(yōu)良傳統(tǒng)，在紅色題材幾乎做爛的情況下，探索出了一條適合百姓口味的創(chuàng)作新路。據(jù)李洋介紹，相比《亮劍》的軍魂展現(xiàn)，《暗算》的極致懸疑，《士兵突擊》的草根勵(lì)志?！稑螨埍搿肪吞隽思t色題材劇千篇一律的戰(zhàn)爭(zhēng)模式，而選擇了用土匪傳奇來填補(bǔ)該領(lǐng)域的一項(xiàng)空白?！耙酝t色題材劇，講究的都是‘根紅苗正’，突出的是戰(zhàn)爭(zhēng)大場(chǎng)面和英雄故事，而對(duì)于隊(duì)伍成員的組成和成長卻鮮有關(guān)注。事實(shí)上，特殊時(shí)期的隊(duì)伍壯大不可能個(gè)個(gè)貧民出身，全部都紅，這太理想化。中間勢(shì)必有一些人要從別的途徑，通過一些人

生變故，最終才走上革命道路。而《橋龍彪》就是從土匪到八路軍的轉(zhuǎn)變角度，以普通軍人在戰(zhàn)火中的成長歷程，來凸顯黨的領(lǐng)導(dǎo)和民族大義對(duì)普通人的影響，是典型的以小見大，于平凡中見傳奇。以前的軍匪關(guān)系很緊張，兩者取其一，《橋隆飆》則由剿匪變成了改匪，側(cè)重改造而不是剿滅，在摒棄英雄高、大、全基礎(chǔ)上，不回避人性缺點(diǎn)，還原人物真實(shí)性，這都是國內(nèi)同類劇比較少見的。”

黨領(lǐng)導(dǎo)下的土匪改造和波瀾壯闊的民族抗?fàn)幨纷尅稑蚵★j》有了創(chuàng)作高度，在眾多紅色軍旅劇中找到了一條別人不曾走過的“野路”。但有了高度，新意還不夠，劇情還要精彩。否則吸引不了觀眾，老百姓不愛看也不行。李洋表示，創(chuàng)作《橋隆飆》時(shí)，就集結(jié)了以往優(yōu)秀巨作的看點(diǎn)元素與精華，使其在劇集精彩度上能引人入勝，牽著觀眾情緒走。“立意高，有新意的電視劇別人可能也有，我們能打個(gè)平手，但如果我們好上加好，優(yōu)中更優(yōu)。那這收視天平又要向我們傾斜了?？梢哉f《橋隆飆》幾乎集結(jié)了目前國內(nèi)最熱門的收視元素。橋隆飆從一個(gè)土匪到八路軍的蛻變，是《士兵突擊》后的又一勵(lì)志體現(xiàn)，戰(zhàn)場(chǎng)上舍我其誰，絕不示弱的‘亮劍’精神，橋隆飆身上從不缺乏，而八路軍潛伏土匪窩的懸疑緊張氣氛絲毫不亞于《暗算》，就連橋隆飆與飆子軍的那種生死兄弟情，也是《我的兄弟叫順溜》的精華傳承。正是基于這些優(yōu)勢(shì)元素凝結(jié)于一身，《橋隆飆》才能在如今扎堆的紅色題材劇中脫穎而出，像一顆稀世明珠，散發(fā)出其別樣的奪目光彩。再者我國是一個(gè)歷史悠久的文化古國，而它在這樣的背景下產(chǎn)生與發(fā)展。盡管它們不想紀(jì)錄片或?qū)ｎ}片那樣具有教科書式的歷史敘事話語，但它們通過逼真的場(chǎng)景再現(xiàn)，富有歷史真實(shí)感的人物塑造，講述了動(dòng)人的歷史故事；通過事件和人物命運(yùn)的曲折波瀾，展現(xiàn)了一幅幅生動(dòng)真實(shí)的歷史畫卷，給予觀眾的心靈感受上的真實(shí)。所以它能打動(dòng)了觀眾，贏得了人們的喜愛

結(jié)論：電視劇策劃既是電視劇生產(chǎn)與傳播的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，同時(shí)策劃又貫穿于電視劇的生產(chǎn)與傳播全過程之中。電視劇策劃是指為實(shí)現(xiàn)理想的藝術(shù)效果與商業(yè)目標(biāo)，項(xiàng)目運(yùn)作者對(duì)電視劇的生產(chǎn)與傳播進(jìn)行的創(chuàng)造性定位和預(yù)設(shè)性規(guī)劃。

參考文獻(xiàn)：

《當(dāng)代人》《當(dāng)代人》2009年第11期[藝苑訪談]

《電視節(jié)目策劃學(xué)》

《電視劇策劃藝術(shù)論.》

《電視節(jié)目制作》

第四篇：電視劇招商項(xiàng)目策劃書

導(dǎo)語：電視臺(tái)基本都是靠廣告來掙錢的。收視率高，就會(huì)吸引更多的企業(yè)在這個(gè)時(shí)間段作廣告，同時(shí)是提高廣告費(fèi)用的資本。電視劇招商一方面包括找投資商、另一方面就是招廣告商。下面是小編為大家整理收集的電視劇招商策劃書范文。歡迎大家閱讀參考。

大型電視連續(xù)劇、歷史巨作《讓國皇帝》招商策劃方案

一、《讓國皇帝》歷史背景

遼朝公元907～1125年是中國五代十國和北宋時(shí)期以契丹族為主體，統(tǒng)治中國北方的封建王朝。遼朝原名契丹，稱“遼”.二.項(xiàng)目賣點(diǎn)

v 1.這是一個(gè)在影視界至今無人觸及的歷史題材。

v 2.觀眾喜歡歷史劇，通過輕松地看電視就可以了解歷史。

v 歷史題材的影視作品一直備受廣大觀眾的喜愛。而好的劇本和影視創(chuàng)作更是令老百姓口碑相贊。現(xiàn)如今，商、周、秦、楚、漢、三國、隋、唐、五代、金、宋、元、明、清。歷朝歷代的歷史故事都被人們所了解。而繼五代后、金國前的遼朝卻不被百姓所知。其中原因是關(guān)于遼代的歷史資料記載不多。遼代皇陵尚未完全挖掘，可做考據(jù)的歷史資料或出土的遼代文物還在被專家研究。所以，除了鉆研遼史的學(xué)者或研究遼史的史學(xué)家，無筆者可以編造那段兩百多年的歷史。遼西區(qū)域文化研究會(huì)副會(huì)長董明先生、根據(jù)多年的遼代史鉆研以及多方歷史資料考證、真實(shí)的將遼代皇室史以及遼文化變遷的淵源歷史精細(xì)完整的還原文學(xué)。編著出書《遼代北鎮(zhèn)蹤涵》。后董明先生又與著名劇作家張國慶先生工作室合作改編敘述性大型歷史題材電視連續(xù)劇《讓國皇帝》。相信該劇一定能給廣大電視觀眾一個(gè)嶄新的全新的對(duì)歷史題材劇作的新視聽享受。

三.投拍電視劇的意義

支持文化事業(yè)、投資影視制作是現(xiàn)代企業(yè)界有識(shí)之士的明智選擇，是高層次廣告宣傳的最佳手段，具有展示本企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和企業(yè)文化形象的雙重功效，這些效應(yīng)還具有不可估量的底蘊(yùn)和持恒性。

四.投資規(guī)模

項(xiàng)目總投資規(guī)模擬定5300萬—1.5億元人民幣

包括劇本編寫、策劃及稿酬、前期籌備費(fèi)用、宣傳費(fèi)用、企劃費(fèi)用、制作費(fèi)、全組工作人員費(fèi)用、演員費(fèi)用及后期制作費(fèi)用。

五.版權(quán)，策劃及制作

劇本版權(quán)：董明先生

影片項(xiàng)目策劃：董明先生、北鎮(zhèn)市文化廣電旅游局

拍攝制作單位：

聯(lián)合攝制單位（暫定）：XXX企業(yè)或集團(tuán)公司

中央電視臺(tái)CCTV（央視八套）

遼寧電視臺(tái)

XX企業(yè)或集團(tuán)公司所在地方政府

支持?jǐn)z制單位（暫定）：中國廣電總局

省級(jí)廣播電視總局

當(dāng)?shù)厥‰娨暸_(tái)或地方電視臺(tái)

XXX平面媒體、網(wǎng)站等。

六、項(xiàng)目執(zhí)行計(jì)劃及時(shí)間

前期籌備：劇本大綱創(chuàng)作1個(gè)月，劇本創(chuàng)作、修改加工7個(gè)月

拍攝制作：90—150天

（根據(jù)天氣、場(chǎng)地、籌備情況、演員檔期等因素而定）

后期制作：90天（初剪、精剪、特效、配音、音樂編輯等）

項(xiàng)目正式開始執(zhí)行時(shí)間以廣電局下達(dá)文件開始

30集歷史史詩影視劇作

編?。簭垏鴳c劇本工作室、董明；版權(quán)人：董明

201x年4月3日

第五篇：項(xiàng)目策劃報(bào)告目錄

項(xiàng)目策劃報(bào)告

一、項(xiàng)目概況介紹

1.1、項(xiàng)目地理環(huán)境

1.2、項(xiàng)目總平面圖

1.3、營銷策劃簡(jiǎn)介

1.4、項(xiàng)目工程管理特點(diǎn)及難點(diǎn)

二、項(xiàng)目組織架構(gòu)與崗位職責(zé)

2.1項(xiàng)目開發(fā)過程中整體組織架構(gòu)圖

2.2 集團(tuán)公司職能中心承擔(dān)的職責(zé)

2.3項(xiàng)目部組織機(jī)構(gòu)及崗位職責(zé)

三、項(xiàng)目開發(fā)進(jìn)度計(jì)劃

3.1 項(xiàng)目總控制計(jì)劃（列里程碑節(jié)點(diǎn)）

3.2 各里程碑節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的重點(diǎn)工作

3.3 工程建設(shè)進(jìn)度計(jì)劃

3.4 工程建設(shè)進(jìn)度控制措施

3.5 甲分包進(jìn)場(chǎng)條件及進(jìn)度管理

四、工程質(zhì)量及安全管理

4.1 工程質(zhì)量及安全管理目標(biāo)

4.2 質(zhì)量與安全管理指導(dǎo)思想

4.3 工程質(zhì)量管理措施

五、工程成本管理

5.1 項(xiàng)目成本控制目標(biāo)

5.2 項(xiàng)目成本控制措施

六、項(xiàng)目溝通管理

6.1 會(huì)議制度

6.2 進(jìn)場(chǎng)知會(huì)

6.3 工程項(xiàng)目周例會(huì)

6.4 工程月報(bào)

6.5 文件收發(fā)與傳閱

6.6 文件歸檔

七、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析

7.1 項(xiàng)目進(jìn)度風(fēng)險(xiǎn)因素與對(duì)策

7.2 項(xiàng)目質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)因素與對(duì)策

7.3 項(xiàng)目成本風(fēng)險(xiǎn)因素與對(duì)策

7.4 項(xiàng)目安全風(fēng)險(xiǎn)因素與對(duì)策