第一篇：打造區(qū)域品牌

打造“***區(qū)域”品牌

隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，區(qū)域品牌受到的重視程度越來(lái)越高，地區(qū)擁有的獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)也形成了獨(dú)特的區(qū)域品牌，可以為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)巨大優(yōu)勢(shì)。我市人參、林蛙、食用菌、道地中藥材、優(yōu)質(zhì)畜產(chǎn)品、山珍野菜野果等特色農(nóng)產(chǎn)品都具備得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，為進(jìn)一步提升我市特色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)知度、認(rèn)可度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品附加值，解決特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域內(nèi)過(guò)剩的問(wèn)題，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，打造“***區(qū)域”品牌已經(jīng)為了一項(xiàng)迫在眉睫的工作，結(jié)合我市實(shí)際應(yīng)該采取創(chuàng)建區(qū)域品牌-發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群-形成名牌簇群的模式逐步建立“***區(qū)域品牌”。

一、創(chuàng)建地區(qū)標(biāo)識(shí)，加強(qiáng)宣傳推廣

在政府的主導(dǎo)下，創(chuàng)建自己的地區(qū)標(biāo)識(shí)，本市出產(chǎn)的特色農(nóng)產(chǎn)品都要加注此標(biāo)識(shí)，既認(rèn)證了產(chǎn)品的身份，也提高了企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的關(guān)注程度，有利于整體品牌的宣傳，提高地區(qū)知名度，促進(jìn)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在宣傳方面應(yīng)多舉辦展會(huì)、多組織企業(yè)參展，提升現(xiàn)有推介會(huì)的規(guī)模，借鑒*****節(jié)的經(jīng)驗(yàn)，舉辦具有本地特色的相關(guān)活動(dòng)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品知名度和擴(kuò)大銷(xiāo)路。在推廣上應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)間合作，促進(jìn)專(zhuān)屬地理品牌的形成。我市尚未形成統(tǒng)一的專(zhuān)屬地理品牌，只存在獨(dú)立的企業(yè)品牌。創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)加強(qiáng)企業(yè)之間的合作，由多個(gè)企業(yè)共同打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，不但可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的利益共享，也有利于提升產(chǎn)品的整體形象。

二、引導(dǎo)樹(shù)立品牌意識(shí)

引領(lǐng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)發(fā)展中的巨大作用。樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，尤其是生產(chǎn)者、企業(yè)家應(yīng)在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，進(jìn)一步拓寬視野，摒棄安于現(xiàn)狀的觀念，走高品質(zhì)大品牌之路。

三、精心培育名品名企

充分依托并整合區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源，培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，使其形成規(guī)模，提高檔次，打響品牌。創(chuàng)建品牌示范園區(qū)，爭(zhēng)取每個(gè)縣（市、區(qū)）都開(kāi)發(fā)建設(shè)1個(gè)品牌示范園區(qū)，以園區(qū)為引領(lǐng)，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地開(kāi)發(fā)和品牌產(chǎn)品的提檔升級(jí)。同時(shí)要做好“三品”認(rèn)證、續(xù)展等工作，重點(diǎn)突出農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品認(rèn)證。

四、深度挖掘產(chǎn)品文化

開(kāi)發(fā)一批具有歷史內(nèi)涵和時(shí)代特色的文化產(chǎn)品，充分利用各種傳媒手段，擴(kuò)大品牌知名度和文化影響力。由于產(chǎn)品文化的內(nèi)涵始終未得到足夠的重視，造成了許多消費(fèi)者仍存在消費(fèi)誤區(qū)，對(duì)我市特色農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值也認(rèn)識(shí)不足。因此，進(jìn)一步挖掘產(chǎn)品文化，并利用多渠道進(jìn)行產(chǎn)品文化的傳播，不但可以深化消費(fèi)者對(duì)特色產(chǎn)品價(jià)值的了解，更能促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)其文化價(jià)值的認(rèn)可。

五、加大科技投入力度

引導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)提升自主研發(fā)能力，或與科研單位建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，采取委托研發(fā)、聯(lián)合開(kāi)發(fā)、科技成果轉(zhuǎn)讓等方式保持技術(shù)創(chuàng)新，集中實(shí)力重點(diǎn)開(kāi)發(fā)出拳頭產(chǎn)品和熱銷(xiāo)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

六、拓寬銷(xiāo)售渠道，建立銷(xiāo)售平臺(tái)

積極組織農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行農(nóng)超對(duì)接、直銷(xiāo)專(zhuān)賣(mài)、定單營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、農(nóng)產(chǎn)品會(huì)展、觀光農(nóng)業(yè)等營(yíng)銷(xiāo)渠道，拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌空間。建設(shè)統(tǒng)一的銷(xiāo)售平臺(tái)，加快農(nóng)業(yè)與信息化融合發(fā)展，借助大數(shù)據(jù)，助力精準(zhǔn)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展。依托阿里巴巴、京東、渤商所、郵樂(lè)網(wǎng)和中國(guó)網(wǎng)庫(kù)，建立“***特色館”，創(chuàng)新特色農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式。依托“郵樂(lè)農(nóng)品”電子商務(wù)體系，完成全市村級(jí)電子商務(wù)站建設(shè)，實(shí)現(xiàn)村村有“郵掌柜”、村村有電商，構(gòu)建“買(mǎi)全國(guó)、賣(mài)全國(guó)”的電子商務(wù)交易模式，打造中國(guó)***特色產(chǎn)品集散地。

七、建立完善的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系.加大力度建立產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，一是建立和完善科技創(chuàng)新體系。政府積極與科研部門(mén)，高校聯(lián)系，搭建科研平臺(tái)，大力扶持研究所、檢測(cè)中心的設(shè)立，同時(shí)，積極與科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)合作搭設(shè)橋梁，使創(chuàng)新的科技成果快速得到應(yīng)用，同時(shí)也為企業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的科技支持。二是人才體系建設(shè)，企業(yè)人才引進(jìn)與教育培訓(xùn)相結(jié)合，注重企業(yè)家的培養(yǎng)和企業(yè)員工的在職培訓(xùn)，特別是開(kāi)展參農(nóng)果農(nóng)的素質(zhì)培訓(xùn)工程。采取政府買(mǎi)單，企業(yè)出單、基地接單的方式開(kāi)展訂單教育，有針對(duì)性的提供培訓(xùn)支持，并將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)普及到農(nóng)民心中。

第二篇：推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略打造區(qū)域品牌

推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略打造區(qū)域品牌

品牌是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化、規(guī)模化、特色化和市場(chǎng)化的集中體現(xiàn)。一個(gè)有影響力、吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，就是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，發(fā)展品牌富農(nóng)，對(duì)于**這樣一個(gè)擁有15.45萬(wàn)人口的山區(qū)農(nóng)業(yè)縣，有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。近年來(lái)，**縣委、縣政府高度重視“品牌富農(nóng)”創(chuàng)建工作，圍繞“立足自身資源、抓好商標(biāo)注冊(cè)、帶動(dòng)特色品牌”的商標(biāo)助農(nóng)思路，立足于優(yōu)良的生態(tài)和氣候環(huán)境，在推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，把打造品牌富農(nóng)作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要舉措來(lái)抓，以品牌促規(guī)模，以品牌拓市場(chǎng)，有效地促進(jìn)了農(nóng)民增收，使新農(nóng)村建設(shè)工作呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。回顧近幾年來(lái)我縣的商標(biāo)注冊(cè)工作，我們主要有以下幾個(gè)方面的啟示。

一、整合資源，培育品牌

為促進(jìn)地方特色的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)做大做精，我縣針對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)不注重產(chǎn)品品牌打造，產(chǎn)品不形成整體優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額不多，入市的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品因無(wú)名無(wú)姓，叫好不叫座的特點(diǎn)，高度重視“商標(biāo)富農(nóng)”品牌創(chuàng)建工作，積極整合資源，把培植本地農(nóng)產(chǎn)品品牌作為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。一是引導(dǎo)農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)創(chuàng)品牌，工商部門(mén)把商標(biāo)工作職能向農(nóng)村延伸，為涉農(nóng)企業(yè)提供設(shè)計(jì)、查詢(xún)、申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的一條龍服務(wù)。經(jīng)過(guò)發(fā)展，目前我縣共有注冊(cè)商標(biāo)43件，注冊(cè)類(lèi)別共14個(gè)大類(lèi)。其中，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)13件，注冊(cè)類(lèi)別為第30類(lèi)，核定用于茶、冰茶、茶飲料、茶葉代用品、食用糖果、魚(yú)皮花生、豆?jié){、魔芋粉、蜂蜜、玉米片等商品。僅-1-

茶葉產(chǎn)業(yè)，我縣就有注冊(cè)商標(biāo)11件。截止2010年底，我縣茶葉面積達(dá)6.5萬(wàn)畝，受益農(nóng)戶(hù)達(dá)6200余戶(hù)，每個(gè)農(nóng)戶(hù)年收入3000余元。僅2010年，全縣茶青產(chǎn)量達(dá)3175噸，干茶產(chǎn)量為756噸，實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)品價(jià)值9072萬(wàn)元；茶產(chǎn)品銷(xiāo)售731噸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入8775萬(wàn)元，上交利稅101.8萬(wàn)元，全縣茶葉綜合產(chǎn)值達(dá)到了15000萬(wàn)元。產(chǎn)品主要銷(xiāo)往北京、上海、天津、哈爾濱、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、深圳、廣州、貴陽(yáng)等省內(nèi)外大中小城市。二是指導(dǎo)和推進(jìn)新商標(biāo)注冊(cè)，著力培育一批有影響、有規(guī)模的涉農(nóng)商標(biāo)。近年來(lái)，我縣加大挖掘培育，指導(dǎo)服務(wù)力度，形成扶持一批，申請(qǐng)一批，爭(zhēng)取核準(zhǔn)一批的品牌培育梯隊(duì)，引導(dǎo)龍頭企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)培育馳名商標(biāo)和**省著名商標(biāo)。堅(jiān)持每年利用1個(gè)月左右的時(shí)間，深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，對(duì)全縣農(nóng)產(chǎn)品資源狀況、數(shù)量、類(lèi)型、分布、品質(zhì)特征、生產(chǎn)、加工、流通、管理和規(guī)范化運(yùn)作等進(jìn)行全面普查和重點(diǎn)調(diào)研，對(duì)全縣的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)制定明確的發(fā)展規(guī)劃和措施。經(jīng)長(zhǎng)期的培育發(fā)展，“**茶”等農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)于2007年被認(rèn)定為**省著名商標(biāo)。2010年，我縣的“***”和“**”商標(biāo)又被認(rèn)定為**省著名商標(biāo)，現(xiàn)我縣共有**省著名商標(biāo)5個(gè)，其中茶葉類(lèi)著名商標(biāo)4個(gè)。計(jì)劃到2014年，爭(zhēng)創(chuàng)7個(gè)以上品牌，其中省級(jí)6個(gè)、國(guó)家級(jí)1個(gè)，形成1—2項(xiàng)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)和主導(dǎo)產(chǎn)品。三是突出發(fā)展重點(diǎn)，加大幫扶力度。我縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，加工工藝獨(dú)特，茶質(zhì)好，銷(xiāo)路廣闊，大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)種植和打造茶葉品牌是我縣歷年來(lái)工作的重中之重。近年來(lái)，我縣以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)籌，按照“基地建大、龍頭扶強(qiáng)、市場(chǎng)搞活”的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作思路，充分發(fā)揮龍頭企

業(yè)帶動(dòng)作用，培育了以“*****茶”為主的系列名優(yōu)品茶，茶葉產(chǎn)品在市場(chǎng)上占有一席之地，使茶葉產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、品牌化發(fā)展。先后創(chuàng)立了“**茶”等7個(gè)茶葉品牌，產(chǎn)品多次在國(guó)際國(guó)內(nèi)名茶評(píng)比中獲獎(jiǎng)； *****綠茶廠、**茶葉廠、大龍茶廠、**茶葉廠、**茶葉公司等9家茶葉企業(yè)獲得QS認(rèn)證，并注冊(cè)了自己的商標(biāo)。2000年，****茶被指定為中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳、全國(guó)政協(xié)和省級(jí)幾大機(jī)關(guān)的辦公專(zhuān)用茶。

二、擴(kuò)大宣傳，打造品牌

近幾年來(lái)，我縣積極引導(dǎo)農(nóng)民、龍頭企業(yè)樹(shù)立起“好酒也怕巷子深”、“皇帝女兒也愁嫁”的觀念，充分利用各類(lèi)節(jié)慶為涉農(nóng)企業(yè)搭建展示平臺(tái)，強(qiáng)化品牌富農(nóng)的意識(shí)。一是積極推進(jìn)我縣招商引資工作和農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，帶動(dòng)全縣各涉農(nóng)企業(yè)和廣大農(nóng)民不斷規(guī)范產(chǎn)品種植、包裝及銷(xiāo)售，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，以典型企業(yè)的示范作用，帶動(dòng)全縣廣大農(nóng)民重視自己的品牌，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，使農(nóng)民增收致富。通過(guò)舉辦“**節(jié)”、“游**·品***茶”等節(jié)日活動(dòng)，政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲，為廣大農(nóng)民、涉農(nóng)企業(yè)和消費(fèi)者架起一座市場(chǎng)溝通的橋梁，把我縣有較高知名度、品質(zhì)優(yōu)良、富有地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品推薦給廣大投資商和客戶(hù)，以此提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)和促進(jìn)企業(yè)樹(shù)立品牌富農(nóng)意識(shí)，讓更多更好的農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)、走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2010年“五一”期間的“游** 品***茶”活動(dòng)，吸引海內(nèi)外游客5.71萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1338.7萬(wàn)元，其中涉農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)達(dá)成銷(xiāo)售協(xié)議近300萬(wàn)元。二是加強(qiáng)商標(biāo)法律宣傳，促進(jìn)產(chǎn)品商標(biāo)化。近年來(lái)，我縣針對(duì)涉農(nóng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者商標(biāo)品牌意識(shí)淡薄，不注重創(chuàng)立自己商品的品牌，農(nóng)

產(chǎn)品往往是高質(zhì)賤賣(mài)，農(nóng)民增收不明顯的現(xiàn)狀，強(qiáng)化“注冊(cè)一件商標(biāo)、帶動(dòng)一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)、拉動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)、致富一方百姓”的意識(shí)，大力推廣運(yùn)用“公司+農(nóng)戶(hù)+商標(biāo)”經(jīng)營(yíng)模式，充分發(fā)揮地理標(biāo)志在促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化中的積極作用,將宣傳重點(diǎn)由過(guò)去的僅僅局限于生產(chǎn)企業(yè)，轉(zhuǎn)向服務(wù)性企業(yè)、農(nóng)副土特產(chǎn)品加工企業(yè)和自然人，提高了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，為農(nóng)民帶來(lái)最直接的實(shí)惠。如我縣的特色蔬菜**村示范基地建設(shè)，采取“公司+農(nóng)戶(hù)+商標(biāo)”的發(fā)展模式，帶動(dòng)貧困山區(qū)農(nóng)民種植冷涼蔬菜，種植的紅珊瑚、綠珊瑚、羅維菜、紅雜等30多個(gè)特色蔬菜遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家。同時(shí)，又在**地區(qū)發(fā)展基地，帶動(dòng)了我縣廣大農(nóng)民群眾另辟發(fā)家致富新捷徑。通過(guò)宣傳，幫助涉農(nóng)企業(yè)和果農(nóng)轉(zhuǎn)變觀念，樹(shù)立品牌意識(shí)，創(chuàng)立屬于自己的商標(biāo)品牌。

三、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，硬化保障

近年來(lái)，我縣把推進(jìn)品牌富農(nóng)工作納入重要議事日程，縣人民政府專(zhuān)門(mén)成立了工作領(lǐng)導(dǎo)小組，把發(fā)展富農(nóng)品牌商標(biāo)注冊(cè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要指標(biāo)，還研究制定了有關(guān)扶持發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的政策，對(duì)從事品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)、農(nóng)戶(hù)給予金融信貸扶持，申請(qǐng)國(guó)家有關(guān)項(xiàng)目資金及種苗補(bǔ)貼的予以一定的優(yōu)惠。部門(mén)也形成了全力配合促發(fā)展的格局，在商標(biāo)富農(nóng)戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，牢固樹(shù)立“全縣一盤(pán)棋、發(fā)展靠合力”的思想，齊心協(xié)力扶持企業(yè)發(fā)展，對(duì)企業(yè)做到政治上釋疑解難，工作上撐腰壯膽，輿論上驅(qū)寒送暖，多理解、多支持、多服務(wù)。如2008年初縣政府制定的《關(guān)于進(jìn)一步加快**茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，規(guī)定每年從縣財(cái)政劃拔100萬(wàn)元以上設(shè)立茶葉發(fā)展基金，對(duì)申報(bào)獲國(guó)家、省、州龍頭企業(yè)的，分別一次性獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)20萬(wàn)元、10萬(wàn)元、1萬(wàn)元，對(duì)獲得馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)的分別給30萬(wàn)元、10萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。2007年，我縣對(duì)獲得“**省著名商標(biāo)”的**茶葉公司和**兩家企業(yè)分別給予10萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)，2011年4月2日，我縣又對(duì)獲2010-2013“**省著名商標(biāo)”的**縣**和**縣**茶葉廠分別給予10萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)，有力地促進(jìn)我縣產(chǎn)品商標(biāo)知名度的提升，拓寬了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。

四、加強(qiáng)培育，重點(diǎn)打造

“***”茶和“**茶”兩個(gè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)是我縣重點(diǎn)打造的茶葉商標(biāo)，自2008年以來(lái)，**縣政府就如何打造“***”茶和“**茶” 多次召開(kāi)了專(zhuān)題會(huì)議，并投入大量資金進(jìn)行宣傳。通過(guò)多年來(lái)縣政府和有關(guān)部門(mén)的共同努力，我縣“***”茶和“**茶”兩個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)值均逐年在遞增，從2009年的干茶產(chǎn)量為450噸，到2010年的590噸；茶產(chǎn)品總銷(xiāo)售從2009年的490噸到2010年的616噸。在2010年的茶產(chǎn)品總銷(xiāo)售為731噸中，“***”茶和“**茶”就占了百分之九十，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入的8775萬(wàn)元中，“***”茶和“**茶”就占了百分之九十二點(diǎn)五。這就是政府重視，工商和有關(guān)部門(mén)共同努力的結(jié)果。目前我縣正在積極申報(bào)“***茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，籌備組建***茶業(yè)集團(tuán)，爭(zhēng)取把我縣“***”茶葉做大做強(qiáng)。

雖然，商標(biāo)富農(nóng)工作，我們做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但今后我們一定要進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，從戰(zhàn)略角度考慮，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，制訂目標(biāo)，加大宣傳和工作力度，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，努力構(gòu)筑**縣產(chǎn)業(yè)品牌體系，積極發(fā)揮工商行政管理機(jī)關(guān)職能，加大商標(biāo)保護(hù)力度，營(yíng)造“商標(biāo)富農(nóng)”的濃厚氛圍，提高農(nóng)民自覺(jué)參與市場(chǎng)，自覺(jué)提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和運(yùn)用注冊(cè)商標(biāo)提升產(chǎn)品影響力的意識(shí)，逐步實(shí)現(xiàn)“龍頭企業(yè)﹢商標(biāo)﹢農(nóng)戶(hù)”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，讓商標(biāo)興農(nóng)富農(nóng)的發(fā)展之路越走越廣闊。

**縣工商行政管理局

二〇一一年四月十四日

第三篇：鑄造區(qū)域名牌打造品牌清豐

鑄造區(qū)域名牌打造品牌清豐 ——清豐縣工商局實(shí)施品牌戰(zhàn)略紀(jì)事

11月3日至5日，由清豐縣工商局組織清豐縣地理標(biāo)志注冊(cè)申辦參觀考察團(tuán)到信陽(yáng)固始縣進(jìn)行了全方位參觀考察。考察團(tuán)成員包括市工商局副局長(zhǎng)趙風(fēng)顯、商廣科科長(zhǎng)雷勇、縣長(zhǎng)助理郝林考、縣政協(xié)主席趙懷欽、縣工商局局長(zhǎng)張東升以及清豐縣科技局、畜牧局、食用菌協(xié)會(huì)、養(yǎng)兔協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人，涵蓋了政府領(lǐng)導(dǎo)、工商局領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家、企業(yè)等，對(duì)固始縣地理標(biāo)志商標(biāo)的培養(yǎng)、幫扶、申報(bào)、發(fā)展、保護(hù)、經(jīng)營(yíng)等方面進(jìn)行了全程考察。10月13日，清豐縣工商局在組織有關(guān)專(zhuān)家對(duì)清豐縣食用菌和豫豐黃兔兩個(gè)特色產(chǎn)品申辦注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)工作研討之后，緊鑼密鼓地幫助相關(guān)企業(yè)展開(kāi)了申辦注冊(cè)工作。為了促進(jìn)此項(xiàng)工作的扎實(shí)開(kāi)展，清豐縣工商局又組織了這次全面地參觀考察，使政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)和工商部門(mén)在這項(xiàng)工作上盡快形成共識(shí)，全面營(yíng)造清豐縣地理標(biāo)志商標(biāo)申辦注冊(cè)工作的整體氛圍。啟動(dòng)地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)登記工作，是清豐縣工商繼“河南省著名商標(biāo)”零突破和食用菌行業(yè)商標(biāo)品牌體系建立之后的又一重要舉措，必將進(jìn)一步提升全縣的商標(biāo)戰(zhàn)略層次，加快品牌清豐建設(shè)的步伐。

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是清豐縣工商局服務(wù)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。商標(biāo)是企業(yè)在商戰(zhàn)中的名片，也是區(qū)域?qū)ν庑麄髦械囊粡埫瞧髽I(yè)的“金子招牌”，是走向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的通行證。實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，不僅有利于樹(shù)立企業(yè)的良好聲譽(yù)，而且有利于提高產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)企業(yè)開(kāi)發(fā)、占領(lǐng)和鞏固市場(chǎng)的能力，從縣域經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的高度來(lái)看，縣域經(jīng)濟(jì)的騰飛離不開(kāi)品牌的支撐。但是，由于品牌建設(shè)周期長(zhǎng)等因素，很多急功近利的商家很不重視品牌的建設(shè)，這就為商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施帶來(lái)的很大困難。

張東升局長(zhǎng)在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作會(huì)議上說(shuō)：“經(jīng)營(yíng)者作為一個(gè)個(gè)體不重視商標(biāo)和品牌，我們作為政府的職能部門(mén)不能不重視。我們要千方百計(jì)增加經(jīng)營(yíng)者對(duì)商標(biāo)和品牌的主食程度，他們就算是一塊石頭，我們也要用我們的行動(dòng)把他們暖熱。”于是，全局上下從普及宣傳商標(biāo)知識(shí)入手，進(jìn)一步加大宣傳力度，營(yíng)造實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的良好氛圍。

清豐縣工商局的同志在利用黑板報(bào)、橫幅、宣傳車(chē)等傳統(tǒng)宣傳方式的基礎(chǔ)上，還充分利用“3〃15”國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日、“4〃26”世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日等重要活動(dòng)日，在全縣范圍內(nèi)開(kāi)展多種形式的商標(biāo)知識(shí)宣傳活動(dòng)。同時(shí)廣辟宣傳媒體，專(zhuān)門(mén)宣傳《商標(biāo)法》、《商標(biāo)印制管理辦法》、《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》等有關(guān)商標(biāo)法律法規(guī)知識(shí)，對(duì)全縣企業(yè)開(kāi)展商標(biāo)知識(shí)上門(mén)宣傳活動(dòng)，把專(zhuān)題宣傳材料和書(shū)籍送到企業(yè)中去，組織舉辦專(zhuān)題研討班和企業(yè)負(fù)責(zé)人商標(biāo)座談會(huì)，通過(guò)宣傳發(fā)動(dòng)，企業(yè)商標(biāo)意識(shí)明顯增強(qiáng)，樹(shù)立了“生產(chǎn)

經(jīng)營(yíng)、商標(biāo)先行”的發(fā)展理念，為品牌建設(shè)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

為了進(jìn)一步減輕經(jīng)營(yíng)者申報(bào)注冊(cè)商標(biāo)的負(fù)擔(dān)，鼓勵(lì)更多的人投入到商標(biāo)戰(zhàn)略中去，清豐縣工商局制定出臺(tái)了商標(biāo)注冊(cè)優(yōu)惠政策，對(duì)成功注冊(cè)登記的商標(biāo)，縣工商局承擔(dān)30%的費(fèi)用作為商標(biāo)戰(zhàn)略鼓勵(lì)獎(jiǎng)金，截止目前，共發(fā)放商標(biāo)戰(zhàn)略鼓勵(lì)獎(jiǎng)金5860元。同時(shí)，積極向縣政府提出建議，用經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)的手段鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)。縣政府采納了這項(xiàng)建議，作出決定，對(duì)榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”的企業(yè)一次性獎(jiǎng)勵(lì)30萬(wàn)元，榮獲“河南省著名商標(biāo)”的企業(yè)一次性獎(jiǎng)勵(lì)15萬(wàn)元，促進(jìn)了商標(biāo)戰(zhàn)略的地深入開(kāi)展。

在炒熱經(jīng)營(yíng)者商標(biāo)意識(shí)的同時(shí)，他們采取了“分類(lèi)指導(dǎo)重點(diǎn)突破”的策略。他們根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)、規(guī)模、發(fā)展?jié)摿Γ嗅槍?duì)性地選擇工業(yè)企業(yè)及涉農(nóng)企業(yè)作為“商標(biāo)品牌創(chuàng)新企業(yè)”，進(jìn)行分類(lèi)指導(dǎo)、重點(diǎn)幫扶，幫助企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)，使我縣擁有更多自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名商標(biāo)品牌。具體工作中，耐心指導(dǎo)，嚴(yán)格把關(guān)，逐一審核，分批上報(bào)，將創(chuàng)牌潛力發(fā)揮到極致。2007年實(shí)現(xiàn)了全縣“河南省著名商標(biāo)”零的突破，三家商標(biāo)榜上有名；2008年，達(dá)到“五朵金花”；2009年形成“八大金剛”，勢(shì)頭迅猛。

食用菌是清豐縣的主要特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，在商標(biāo)幫扶工作中，清豐縣工商局從食用菌產(chǎn)業(yè)化的角度，確定了“深入發(fā)動(dòng)、逐級(jí)動(dòng)員、企業(yè)為主、共同參與、梯級(jí)發(fā)展”的食

用菌產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展思路，深入專(zhuān)業(yè)戶(hù)、專(zhuān)業(yè)村和企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)品牌知識(shí)宣傳培訓(xùn)活動(dòng)，積極協(xié)調(diào)有關(guān)部門(mén)參與。食用菌專(zhuān)業(yè)村大屯鄉(xiāng)賈棗格村申報(bào)了“棗格強(qiáng)”食用菌注冊(cè)商標(biāo)，成為全縣第一個(gè)專(zhuān)業(yè)村的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。食用菌龍頭企業(yè)申氏菇業(yè)公司的“申氏”注冊(cè)商標(biāo)成功申報(bào)“河南省著名商標(biāo)”。在此基礎(chǔ)上，縣食用菌協(xié)會(huì)的“濮豐”白靈菇獲國(guó)家級(jí)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定和無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，清豐縣被中國(guó)食用菌協(xié)會(huì)授予“中國(guó)白靈菇之鄉(xiāng)”，使食用菌產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)形成品牌體系，呈現(xiàn)出梯級(jí)發(fā)展的良好勢(shì)頭。

在清豐縣工商局在合理引導(dǎo)下，政府的大力支持和鼓勵(lì)下，全縣商標(biāo)戰(zhàn)略向縱深發(fā)展。清豐縣工商局對(duì)八件河南省著名商標(biāo)進(jìn)行了逐個(gè)幫扶，組織專(zhuān)門(mén)的工作組，逐個(gè)進(jìn)行了研究，根據(jù)企業(yè)和商標(biāo)的特點(diǎn)制定了扶持、保護(hù)、發(fā)展、利用計(jì)劃，使全縣的河南省著名商標(biāo)得到了保姆式的服務(wù)，八家河南省著名商標(biāo)企業(yè)產(chǎn)值和銷(xiāo)量都有了大的飛躍，借助品牌強(qiáng)大的無(wú)形價(jià)值迅速發(fā)展成為工業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，為服務(wù)，有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)向工業(yè)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)向市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化，加快了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。

為了進(jìn)一步推進(jìn)全縣商標(biāo)戰(zhàn)略的深入開(kāi)展，盡快實(shí)現(xiàn)全縣地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)登記的突破，2010年10月13日，清豐縣工商局特邀省商標(biāo)事務(wù)所和市工商局的專(zhuān)家領(lǐng)導(dǎo)，就清豐縣白靈菇和豫豐黃兔申請(qǐng)地理標(biāo)志商標(biāo)問(wèn)題，舉辦了專(zhuān)題座

談會(huì)，對(duì)地理商標(biāo)的申報(bào)工作進(jìn)行了調(diào)研。在此基礎(chǔ)上，清豐縣工商局組織了這次參觀考察活動(dòng)，對(duì)固始縣“固始雞”和“豫南黑豬”地地理標(biāo)志商標(biāo)的申辦進(jìn)行了全程學(xué)習(xí)考察，使清豐縣的商標(biāo)戰(zhàn)略邁出了新的堅(jiān)實(shí)的步伐。

第四篇：鑄造區(qū)域名牌 打造品牌清豐

鑄造區(qū)域名牌 打造品牌清豐

——清豐縣工商局實(shí)施品牌戰(zhàn)略紀(jì)事

11月3日至5日，由清豐縣工商局組織清豐縣地理標(biāo)志注冊(cè)申辦參觀考察團(tuán)到信陽(yáng)固始縣進(jìn)行了全方位參觀考察。考察團(tuán)成員包括市工商局副局長(zhǎng)趙風(fēng)顯、商廣科科長(zhǎng)雷勇、縣長(zhǎng)助理郝林考、縣政協(xié)主席趙懷欽、縣工商局局長(zhǎng)張東升以及清豐縣科技局、畜牧局、食用菌協(xié)會(huì)、養(yǎng)兔協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人，涵蓋了政府領(lǐng)導(dǎo)、工商局領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家、企業(yè)等，對(duì)固始縣地理標(biāo)志商標(biāo)的培養(yǎng)、幫扶、申報(bào)、發(fā)展、保護(hù)、經(jīng)營(yíng)等方面進(jìn)行了全程考察。10月13日，清豐縣工商局在組織有關(guān)專(zhuān)家對(duì)清豐縣食用菌和豫豐黃兔兩個(gè)特色產(chǎn)品申辦注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)工作研討之后，緊鑼密鼓地幫助相關(guān)企業(yè)展開(kāi)了申辦注冊(cè)工作。為了促進(jìn)此項(xiàng)工作的扎實(shí)開(kāi)展，清豐縣工商局又組織了這次全面地參觀考察，使政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)和工商部門(mén)在這項(xiàng)工作上盡快形成共識(shí)，全面營(yíng)造清豐縣地理標(biāo)志商標(biāo)申辦注冊(cè)工作的整體氛圍。啟動(dòng)地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)登記工作，是清豐縣工商繼“河南省著名商標(biāo)”零突破和食用菌行業(yè)商標(biāo)品牌體系建立之后的又一重要舉措，必將進(jìn)一步提升全縣的商標(biāo)戰(zhàn)略層次，加快品牌清豐建設(shè)的步伐。

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是清豐縣工商局服務(wù)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。商標(biāo)是企業(yè)在商戰(zhàn)中的名片，也是區(qū)域?qū)ν庑麄髦械囊粡埫瞧髽I(yè)的“金子招牌”，是走向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的通行證。實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，不僅有利于樹(shù)立企業(yè)的良好聲譽(yù)，而且有利于提高產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)企業(yè)開(kāi)發(fā)、占領(lǐng)和鞏固市場(chǎng)的能力，從縣域經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的高度來(lái)看，縣域經(jīng)濟(jì)的騰飛離不開(kāi)品牌的支撐。但是，由于品牌建設(shè)周期長(zhǎng)等因素，很多急功近利的商家很不重視品牌的建設(shè)，這就為商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施帶來(lái)的很大困難。

張東升局長(zhǎng)在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作會(huì)議上說(shuō)：“經(jīng)營(yíng)者作為一個(gè)個(gè)體不重視商標(biāo)和品牌，我們作為政府的職能部門(mén)不能不重視。我們要千方百計(jì)增加經(jīng)營(yíng)者對(duì)商標(biāo)和品牌的主食程度，他們就算是一塊石頭，我們也要用我們的行動(dòng)把他們暖熱。”于是，全局上下從普及宣傳商標(biāo)知識(shí)入手，進(jìn)一步加大宣傳力度，營(yíng)造實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的良好氛圍。

清豐縣工商局的同志在利用黑板報(bào)、橫幅、宣傳車(chē)等傳統(tǒng)宣傳方式的基礎(chǔ)上，還充分利用“3〃15”國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日、“4〃26”世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日等重要活動(dòng)日，在全縣范圍內(nèi)開(kāi)展多種形式的商標(biāo)知識(shí)宣傳活動(dòng)。同時(shí)廣辟宣傳媒體，專(zhuān)門(mén)宣傳《商標(biāo)法》、《商標(biāo)印制管理辦法》、《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》等有關(guān)商標(biāo)法律法規(guī)知識(shí)，對(duì)全縣企業(yè)開(kāi)展商標(biāo)知識(shí)上門(mén)宣傳活動(dòng)，把專(zhuān)題宣傳材料和書(shū)籍送到企業(yè)中去，組織舉辦專(zhuān)題研討班和企業(yè)負(fù)責(zé)人商標(biāo)座談會(huì)，通過(guò)宣傳發(fā)動(dòng)，企業(yè)商標(biāo)意識(shí)明顯增強(qiáng)，樹(shù)立了“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、商標(biāo)先行”的發(fā)展理念，為品牌建設(shè)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

為了進(jìn)一步減輕經(jīng)營(yíng)者申報(bào)注冊(cè)商標(biāo)的負(fù)擔(dān)，鼓勵(lì)更多的人投入到商標(biāo)戰(zhàn)略中去，清豐縣工商局制定出臺(tái)了商標(biāo)注冊(cè)優(yōu)惠政策，對(duì)成功注冊(cè)登記的商標(biāo)，縣工商局承擔(dān)30%的費(fèi)用作為商標(biāo)戰(zhàn)略鼓勵(lì)獎(jiǎng)金，截止目前，共發(fā)放商標(biāo)戰(zhàn)略鼓勵(lì)獎(jiǎng)金5860元。同時(shí)，積極向縣政府提出建議，用經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)的手段鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)。縣政府采納了這項(xiàng)建議，作出決定，對(duì)榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”的企業(yè)一次性獎(jiǎng)勵(lì)30萬(wàn)元，榮獲“河南省著名商標(biāo)”的企業(yè)一次性獎(jiǎng)勵(lì)15萬(wàn)元，促進(jìn)了商標(biāo)戰(zhàn)略的地深入開(kāi)展。

在炒熱經(jīng)營(yíng)者商標(biāo)意識(shí)的同時(shí)，他們采取了“分類(lèi)指導(dǎo)重點(diǎn)突破”的策略。他們根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)、規(guī)模、發(fā)展?jié)摿Γ嗅槍?duì)性地選擇工業(yè)企業(yè)及涉農(nóng)企業(yè)作為“商標(biāo)品牌創(chuàng)新企業(yè)”，進(jìn)行分類(lèi)指導(dǎo)、重點(diǎn)幫扶，幫助企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)，使我縣擁有更多自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名商標(biāo)品牌。具體工作中，耐心指導(dǎo)，嚴(yán)格把關(guān)，逐一審核，分批上報(bào)，將創(chuàng)牌潛力發(fā)揮到極致。2007年實(shí)現(xiàn)了全縣“河南省著名商標(biāo)”零的突破，三家商標(biāo)榜上有名；2008年，達(dá)到“五朵金花”；2009年形成“八大金剛”，勢(shì)頭迅猛。

食用菌是清豐縣的主要特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，在商標(biāo)幫扶工作中，清豐縣工商局從食用菌產(chǎn)業(yè)化的角度，確定了“深入發(fā)動(dòng)、逐級(jí)動(dòng)員、企業(yè)為主、共同參與、梯級(jí)發(fā)展”的食用菌產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展思路，深入專(zhuān)業(yè)戶(hù)、專(zhuān)業(yè)村和企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)品牌知識(shí)宣傳培訓(xùn)活動(dòng)，積極協(xié)調(diào)有關(guān)部門(mén)參與。食用菌專(zhuān)業(yè)村大屯鄉(xiāng)賈棗格村申報(bào)了“棗格強(qiáng)”食用菌注冊(cè)商標(biāo)，成為全縣第一個(gè)專(zhuān)業(yè)村的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。食用菌龍頭企業(yè)申氏菇業(yè)公司的“申氏”注冊(cè)商標(biāo)成功申報(bào)“河南省著名商標(biāo)”。在此基礎(chǔ)上，縣食用菌協(xié)會(huì)的“濮豐”白靈菇獲國(guó)家級(jí)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定和無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，清豐縣被中國(guó)食用菌協(xié)會(huì)授予“中國(guó)白靈菇之鄉(xiāng)”，使食用菌產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)形成品牌體系，呈現(xiàn)出梯級(jí)發(fā)展的良好勢(shì)頭。

在清豐縣工商局在合理引導(dǎo)下，政府的大力支持和鼓勵(lì)下，全縣商標(biāo)戰(zhàn)略向縱深發(fā)展。清豐縣工商局對(duì)八件河南省著名商標(biāo)進(jìn)行了逐個(gè)幫扶，組織專(zhuān)門(mén)的工作組，逐個(gè)進(jìn)行了研究，根據(jù)企業(yè)和商標(biāo)的特點(diǎn)制定了扶持、保護(hù)、發(fā)展、利用計(jì)劃，使全縣的河南省著名商標(biāo)得到了保姆式的服務(wù)，八家河南省著名商標(biāo)企業(yè)產(chǎn)值和銷(xiāo)量都有了大的飛躍，借助品牌強(qiáng)大的無(wú)形價(jià)值迅速發(fā)展成為工業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，為服務(wù)，有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)向工業(yè)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)向市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化，加快了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。

為了進(jìn)一步推進(jìn)全縣商標(biāo)戰(zhàn)略的深入開(kāi)展，盡快實(shí)現(xiàn)全縣地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)登記的突破，2010年10月13日，清豐縣工商局特邀省商標(biāo)事務(wù)所和市工商局的專(zhuān)家領(lǐng)導(dǎo)，就清豐縣白靈菇和豫豐黃兔申請(qǐng)地理標(biāo)志商標(biāo)問(wèn)題，舉辦了專(zhuān)題座談會(huì)，對(duì)地理商標(biāo)的申報(bào)工作進(jìn)行了調(diào)研。在此基礎(chǔ)上，清豐縣工商局組織了這次參觀考察活動(dòng)，對(duì)固始縣“固始雞”和“豫南黑豬”地地理標(biāo)志商標(biāo)的申辦進(jìn)行了全程學(xué)習(xí)考察，使清豐縣的商標(biāo)戰(zhàn)略邁出了新的堅(jiān)實(shí)的步伐。

第五篇：以生態(tài)環(huán)境打造江西省區(qū)域品牌芻議畢業(yè)論文

以生態(tài)環(huán)境打造江西省區(qū)域品牌芻議

[摘 要] 打造地區(qū)品牌是許多地區(qū)為了吸引人才、資金以及擴(kuò)大影響力而進(jìn)行的活動(dòng)。本文以此為出發(fā)點(diǎn)，探討江西省以生態(tài)環(huán)境作為地區(qū)品牌的優(yōu)勢(shì)，以及由此而產(chǎn)生的意義，并對(duì)如何打造江西省地區(qū)品牌提出了初步見(jiàn)解。

[關(guān)鍵詞] 地區(qū)品牌；營(yíng)銷(xiāo)；生態(tài)環(huán)境；核心價(jià)值

一、地區(qū)品牌的內(nèi)涵及定義

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，世界各國(guó)、各地區(qū)之間面臨著越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。通訊和交通工具的進(jìn)步拉近了彼此的距離，但也撕掉了朦朧的面紗，各地區(qū)為了資金、人才乃至自然資源展開(kāi)了激烈競(jìng)爭(zhēng)，于是出現(xiàn)了“人才磁場(chǎng)”、“孔雀東南飛”以及“外資流入大國(guó)”等現(xiàn)象。不可否認(rèn)，人才和資金的聚集是和一些國(guó)家、地區(qū)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)分不開(kāi)的。如果一個(gè)地方有優(yōu)良的管理制度、雄厚的科技實(shí)力和優(yōu)越的生活環(huán)境，無(wú)疑對(duì)外界有很強(qiáng)的吸引力，但這并不意味著先發(fā)展地區(qū)將永遠(yuǎn)高枕無(wú)憂(yōu)，或后發(fā)展地區(qū)將永世不得翻身。人才和資金是最具流動(dòng)性的發(fā)展因素，“就像鯊魚(yú)嗜血一樣總是追求最大回報(bào)。”因此，各國(guó)、各地區(qū)為了發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)，正確地給自己定位，使自己對(duì)于外界更具吸引力，紛紛開(kāi)展各自的國(guó)家、地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。也許很多人對(duì)地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)會(huì)有誤區(qū)，以為地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)僅僅就是宣傳，就是“文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”。那么什么是地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)呢?菲利蒲·科特勒在定義什么是地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)指出，在謀求地區(qū)財(cái)富增長(zhǎng)時(shí)我們可以采用戰(zhàn)略市場(chǎng)管理的方法，對(duì)某個(gè)地區(qū)的起始條件，主要機(jī)遇、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行正確評(píng)估，然后找到其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和發(fā)展的最可靠的途徑。地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)著重處理的是將宏觀經(jīng)濟(jì)的公共政策與產(chǎn)業(yè)、公司及消費(fèi)者的微觀經(jīng)濟(jì)行為的連接，也就是創(chuàng)建地區(qū)財(cái)

富的戰(zhàn)略方法。

所謂地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)是運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方法論，對(duì)該地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等諸要素進(jìn)行合理的策劃與整合，以求找到符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，提高地區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，增加地區(qū)財(cái)富及知名度，提高本地區(qū)人民物質(zhì)文化生活水平的最佳發(fā)展道路的一門(mén)科學(xué)。需要指出的是地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)有兩點(diǎn)必須注意：(1)營(yíng)銷(xiāo)定位是否反映該地區(qū)的真實(shí)面貌和優(yōu)勢(shì)所在；

(2)找到定位后是否能持之以恒地堅(jiān)持下去，換句話(huà)說(shuō)，是否制定了一個(gè)策略并且全社會(huì)都圍繞著該策略做文章。如果是這樣的話(huà)，地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃就上升為地區(qū)品牌計(jì)劃。如云南省通過(guò)打造旅游品牌，使得前往云南旅游的游客占全國(guó)旅游總?cè)藬?shù)的1/4。山東則著力打造投資環(huán)境品牌，通過(guò)名牌企業(yè)和企業(yè)家精神的展現(xiàn)以吸引更多企業(yè)家來(lái)山東發(fā)展。

地區(qū)品牌是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)能否持久發(fā)展的一種無(wú)形地推動(dòng)力量。地區(qū)品牌很清晰，就能不斷地吸引與品牌內(nèi)涵相匹配的資源進(jìn)入這個(gè)地區(qū)，這個(gè)地區(qū)就能夠獲得快速發(fā)展；沒(méi)有地區(qū)品牌或者地區(qū)品牌不清晰，這個(gè)地區(qū)就不可能獲得持續(xù)的資源注入，也就是說(shuō)不可能獲得持久的發(fā)展。

譬如：云南的旅游品牌實(shí)際上是在不斷地召喚人們到云南來(lái)旅游，同時(shí)也召喚著從事旅游開(kāi)發(fā)的企業(yè)和資源進(jìn)入的云南。旅游開(kāi)發(fā)資源的不斷注入，又進(jìn)一步改善了云南的旅游條件，這反過(guò)來(lái)又吸引了更多的人到云南旅游。這樣云南的發(fā)展就在旅游消費(fèi)者和發(fā)展資源的正面互動(dòng)中得以不斷地規(guī)模擴(kuò)展和效益提升，使之進(jìn)入了良性循環(huán)之中。

相反地，如果一個(gè)地區(qū)不具備清晰的地區(qū)品牌，人們就不知道為什么要到該地區(qū)來(lái)。目標(biāo)消費(fèi)者和投資者雙缺乏，就無(wú)法給這個(gè)地區(qū)注入活力，這個(gè)地區(qū)的發(fā)展也就無(wú)法獲取外界的資源支持而受限。

具體來(lái)說(shuō)，衡量一個(gè)地區(qū)品牌的有效性有以下四個(gè)指標(biāo)：第一，是否能吸引更多的游客前來(lái)消費(fèi)；第二，該地區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)是否能更多更好地賣(mài)給外埠人員；第三，建立地區(qū)品

牌后能否吸引更多人前來(lái)投資創(chuàng)業(yè)；第四，也是很重要的一條指標(biāo)，在這個(gè)信息爆炸的年代，如何讓外界更多地關(guān)注來(lái)自于該地區(qū)的信息。

二、江西的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)

江西省打造生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌具有較多有利條件，主要有：

1.具有較為優(yōu)越的天然條件。江西地勢(shì)南高北低，周高中低，最北部浩淼的長(zhǎng)江把江西基本封閉，是我國(guó)少見(jiàn)的省級(jí)封閉式自然地理單元，江西域內(nèi)山、江、湖緊密關(guān)聯(lián)，形成一個(gè)相對(duì)獨(dú)立、完整的水陸相生態(tài)系統(tǒng)，可以阻斷、防止外來(lái)污染，為生態(tài)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略實(shí)施提供了天然屏障。加之江西地屬亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候區(qū)，雨熱同季，四季分明，良好的氣候資源、水資源、土地資源及礦產(chǎn)資源分布非常有利于生物多樣化的發(fā)育。地質(zhì)年代中，離現(xiàn)今最近的第四紀(jì)冰川對(duì)江西的覆蓋不完整，留下不少生物物種孤島，使江西成為亞洲熱帶、亞熱帶植物區(qū)系的起源中心之一，這更擴(kuò)大了江西生物多樣性的優(yōu)勢(shì)。江西全省現(xiàn)有44個(gè)自然保護(hù)區(qū)、50個(gè)森林公園，28個(gè)風(fēng)景名勝區(qū)，其總面積占省國(guó)土面積的4%，此外還多種形式建成自然保護(hù)小區(qū)5000處。全省森林植被率現(xiàn)已達(dá)55.24%，位居全國(guó)第二位。

2.獨(dú)特的地理?xiàng)l件影響并孕育了具有江西特色的贛文化單元。贛文化是中華文化大家族中的一枝奇葩，其四大特征是：(1)兼容并蓄，海納百川的包容性；(2)文節(jié)俱高的人文精神；

(3)務(wù)實(shí)、求新的價(jià)值取向；(4)篤學(xué)、勤奮。贛文化中的佼佼者如客家文化、青銅文化、瓷器文化、儺文化、革命史跡文化、漁文化、茶文化等保存相對(duì)較好的文化資源，均是開(kāi)發(fā)生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌過(guò)程中不可或缺的輔助性文化生態(tài)資源，概括來(lái)說(shuō)，對(duì)于江西生態(tài)旅游較有價(jià)值的贛文化資源可劃分為贛儒家文化、贛宗教文化、贛民俗文化等三個(gè)方面。

3.社會(huì)各界對(duì)生態(tài)建設(shè)的大力支持。20世紀(jì)90年代以來(lái)，江西對(duì)治理環(huán)境污染十分重

視，關(guān)閉了一些有污染的工廠，工業(yè)“三廢”排放和大氣污染相對(duì)較輕，有的邊遠(yuǎn)縣工業(yè)起步較晚，環(huán)境的污染源也較少。鄱陽(yáng)湖是全國(guó)目前唯一污染程度較輕的大湖，幾大山脈毗鄰地區(qū)污染更輕，水質(zhì)多為國(guó)家二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。1999年制定了《江西省生態(tài)環(huán)境建設(shè)規(guī)劃》，為江西生態(tài)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供了良好的環(huán)境支持。江西的山江湖開(kāi)發(fā)治理工程，在國(guó)家科委、國(guó)家計(jì)委、外經(jīng)貿(mào)部等部委及聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署、糧農(nóng)組織、歐盟、德國(guó)等國(guó)家和國(guó)際組織的支持下，經(jīng)過(guò)20多年實(shí)施，學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外流域開(kāi)發(fā)整治和管理的經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)方法，取得了明顯的生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，為生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)在理論、實(shí)踐、教育、培訓(xùn)、國(guó)際合作等方面做了大量的工作，奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

4.較好的生態(tài)建設(shè)區(qū)位優(yōu)勢(shì)。江西地近長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲，京九鐵路與浙贛鐵路在南昌相交匯，使南昌成為連結(jié)京、滬、粵中國(guó)三大旅游客源地的匯合點(diǎn)。“革命搖籃”井岡山“紅花”與“綠葉”交映成輝，7000公頃的次原始森林郁郁蔥蔥，處處是引人入勝的高山田園風(fēng)光，近年井岡山主動(dòng)向生態(tài)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)向，已建成花卉、果業(yè)9大生態(tài)旅游觀光基地，并擁有生態(tài)旅游觀光專(zhuān)業(yè)村19個(gè)。千古名山——廬山是中國(guó)唯一榮獲世界遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、聯(lián)合國(guó)優(yōu)秀生態(tài)旅游景區(qū)三塊世界級(jí)金牌的景區(qū)，值得一提的是在“2005年世界環(huán)境日暨全球綠色生態(tài)大會(huì)”上聯(lián)合國(guó)國(guó)際交流合作與協(xié)調(diào)委員會(huì)首次在全球范圍內(nèi)評(píng)選在生態(tài)保護(hù)方面具有杰出貢獻(xiàn)的景區(qū)，廬山被評(píng)為本次大會(huì)全球唯一的“聯(lián)合國(guó)優(yōu)秀生態(tài)旅游景區(qū)”，成為事實(shí)上的生態(tài)旅游世界冠軍。鄱陽(yáng)湖被國(guó)內(nèi)學(xué)者稱(chēng)之為“我國(guó)僅剩的一盆清水”，是長(zhǎng)江流域最大的通江湖泊，也是我國(guó)最大的淡水湖泊，鄱陽(yáng)湖是國(guó)際重要濕地，也是我國(guó)十大生態(tài)功能保護(hù)區(qū)之一和世界自然基金會(huì)劃定的全球重要生態(tài)區(qū)之一。位于定南縣的“東江源”是香港人、廣東人的母親河——東江的源頭，對(duì)該地區(qū)進(jìn)行生態(tài)保護(hù)和開(kāi)發(fā)影響到“一國(guó)兩制”的順利實(shí)施和廣東省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、以生態(tài)環(huán)境作為江西地區(qū)品牌的意義

1.生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌與中央“可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)發(fā)展觀”以及江西省“三個(gè)基地、一個(gè)后花園”的自我定位相一致。可持續(xù)發(fā)展是指既滿(mǎn)足現(xiàn)代人的需求又不損害后代人滿(mǎn)足需求的能力。換句話(huà)說(shuō)，就是指經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源和環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展，它們是一個(gè)密不可分的系統(tǒng)，既要達(dá)到發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目的，又要保護(hù)好人類(lèi)賴(lài)以生存的大氣、淡水、海洋、土地和森林等自然資源和環(huán)境，使子孫后代能夠永續(xù)發(fā)展和安居樂(lè)業(yè)。所謂“三個(gè)基地、一個(gè)后花園”就是把江西建設(shè)成為承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的基地、優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)的基地、勞動(dòng)力輸出的基地和旅游觀光的“后花園”。毫無(wú)疑問(wèn)，如果江西創(chuàng)建了生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌，將會(huì)接受更多東部產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移和來(lái)自東部的觀光游客，東部地區(qū)也將更加愿意接受江西的農(nóng)副產(chǎn)品和勞動(dòng)力資源。

2.生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌的創(chuàng)立將加強(qiáng)全省的共同體意識(shí)。“我住江之頭，君住江之尾，彼此情無(wú)限，共飲一江水”正是江西生態(tài)系統(tǒng)的真實(shí)寫(xiě)照。江西省共有大小河流2400余條，全省有94%的面積屬于鄱陽(yáng)湖水系，整個(gè)的水陸相生態(tài)系統(tǒng)是我國(guó)少見(jiàn)的省級(jí)封閉式自然地理單元。遺憾的是歷史上由于山地丘陵的阻礙，各地贛方言存在著較大的不同，人們的溝通交流存在障礙。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這一局面有所改善，但是生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌的建立必將從根本上改變贛人的認(rèn)識(shí)，熱愛(ài)家鄉(xiāng)的觀念將會(huì)空前高漲。

3.生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌將時(shí)尚概念與江西形象掛鉤，把嶄新元素注入歷史悠久的贛文化之中。提到江西，人們往往想到的是革命根據(jù)地的紅色文化、歷史悠久的農(nóng)耕文明以及宋、明、清三朝的江西才子。然而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)講究的是向前看，是時(shí)尚和追隨潮流，生態(tài)環(huán)保正是時(shí)尚的理念，江西的生態(tài)大系統(tǒng)將吸引越來(lái)越多人的目光。可以說(shuō)，通過(guò)把優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境與江西省掛鉤，就好像上海市把姚明、劉翔和世博會(huì)作為其城市名片、北京市把舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)作為其“新北京”的精彩亮相一樣，江西將為此而給人以煥然一新的印象。

4.生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌將加強(qiáng)全省社會(huì)各界的生態(tài)保護(hù)意識(shí)，進(jìn)一步改善江西的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。近年來(lái)，江西省大打“生態(tài)”牌，所有建設(shè)項(xiàng)目審批嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)保“一票否決”制。“既要金山銀山，更要綠水青山”，江西省在處理好經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展與保護(hù)自然環(huán)境這對(duì)矛盾時(shí)，始終堅(jiān)持這一標(biāo)準(zhǔn)，避免了走“先污染后治理”的老路。目前江西雖然有較好的生態(tài)環(huán)境，但也和其他許多地方一樣，面臨著生態(tài)退化、環(huán)境保護(hù)等諸多問(wèn)題。通過(guò)打造江西的生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌，將對(duì)全社會(huì)進(jìn)行一場(chǎng)全面持久深入的教育提高活動(dòng)，更多的人會(huì)認(rèn)識(shí)到生態(tài)環(huán)境對(duì)于可持續(xù)發(fā)展的重要性，從而自覺(jué)自愿地投入到環(huán)境保護(hù)的工作中去。

5.生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌將促進(jìn)全社會(huì)品牌意識(shí)的形成。目前江西是經(jīng)濟(jì)發(fā)展欠發(fā)達(dá)省份，很重要的一個(gè)原因是人們的觀念相對(duì)于沿海地區(qū)有較大差距。誠(chéng)然，江西省部分地區(qū)歷史上就有重商主義傳統(tǒng)，如“江右商幫”的發(fā)源地南昌、撫州等地，但是儒家和小農(nóng)經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)始終在大多數(shù)江西人的思維觀念中占據(jù)主流地位。通過(guò)打造生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌，屬于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)范疇的品牌意識(shí)將深入人心。品牌的豐富內(nèi)涵將使社會(huì)各界接受徹底的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念洗禮，諸如誠(chéng)信意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、團(tuán)隊(duì)意識(shí)、價(jià)值意識(shí)、戰(zhàn)略意識(shí)以及長(zhǎng)遠(yuǎn)打算意識(shí)等等。

四、打造江西的生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌的對(duì)策

如同為產(chǎn)品建立品牌識(shí)別一樣，有一個(gè)清晰、富有個(gè)性化的品牌識(shí)別是地區(qū)品牌化的最終目的。現(xiàn)代西方品牌管理理論認(rèn)為，品牌識(shí)別是一項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)形成品牌的精髓，或者說(shuō)是建立品牌管理體系的核心，因?yàn)椋鼪Q定著品牌最初的定位、個(gè)性、視覺(jué)符號(hào)，一直到最后的傳播和監(jiān)管。依據(jù)美國(guó)專(zhuān)家大衛(wèi)·艾克的觀點(diǎn)，品牌識(shí)別是品牌戰(zhàn)略制定者試圖創(chuàng)造或保持的一系列關(guān)聯(lián)物，它代表了組織機(jī)構(gòu)希望品牌所象征的內(nèi)容。建立地區(qū)品牌的第一步就是給這個(gè)地區(qū)在國(guó)內(nèi)和國(guó)際社會(huì)環(huán)境中定一個(gè)位，即它在公眾心目中應(yīng)該是一個(gè)什么樣的形

象，未來(lái)它應(yīng)該朝什么樣的方向發(fā)展。

地區(qū)品牌定位的精神內(nèi)涵構(gòu)成了品牌的核心價(jià)值。那么，什么最能代表江西以生態(tài)環(huán)境作為地區(qū)品牌的核心價(jià)值呢?“堅(jiān)定信念、艱苦奮斗、實(shí)事求是、敢闖新路、依靠群眾、勇于勝利”是江澤民同志對(duì)井岡山精神的科學(xué)概括；“求新思變、開(kāi)明開(kāi)放、誠(chéng)實(shí)守信、善謀實(shí)干”是江西創(chuàng)業(yè)文化的核心內(nèi)容，也是江西人的嶄新形象。當(dāng)然，有識(shí)之士還可以從瓷都文化、藥都文化、“江右商幫”文化以及萬(wàn)壽宮文化等贛文化豐富的遺產(chǎn)當(dāng)中挖掘提煉江西人的核心價(jià)值，以滿(mǎn)足地區(qū)品牌建設(shè)的需要。

理念部分確定后，需要用一個(gè)視覺(jué)形象(LOGO)來(lái)表現(xiàn)江西的生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌。這也需要貫徹“從群眾中來(lái)，到群眾中去的”方針，是一個(gè)集思廣益、集中民智、尊重人民群眾的智慧和創(chuàng)造的過(guò)程，最終確定最佳方案。

有些地區(qū)之所以擁有強(qiáng)有力的整體品牌形象，其中大部分是由旅游業(yè)帶動(dòng)，并由管理責(zé)任意識(shí)明確的政府部門(mén)利用各種渠道和手段積極進(jìn)行推廣宣傳，而且，這些成功的宣傳運(yùn)動(dòng)全都是長(zhǎng)年累月地不斷堅(jiān)持，并運(yùn)用多種媒體發(fā)放一致的信息。

另外，優(yōu)秀的地區(qū)品牌的建立不僅在于他們有一個(gè)體系在維持和推廣，更為可取的是方方面面都在按照政府所確定的品牌策略去執(zhí)行，并且，他們的品牌品質(zhì)監(jiān)管相當(dāng)嚴(yán)格，而管理及統(tǒng)籌工作也十分優(yōu)良。這樣就保證了一個(gè)地區(qū)的巨大品牌工程從開(kāi)始建立一直到全社會(huì)的貫徹落實(shí)在一個(gè)健康的體系中運(yùn)轉(zhuǎn)，而不是虎頭蛇尾，半途而廢。

具體來(lái)說(shuō)，地區(qū)品牌推廣方可在省內(nèi)外主要商業(yè)中心開(kāi)展各種形式的宣傳活動(dòng)，并舉行各種有關(guān)地區(qū)品牌的學(xué)術(shù)研討會(huì)和公眾論壇，并通過(guò)政府高級(jí)官員、私人機(jī)構(gòu)演講者及江西駐外辦事處推廣品牌形象。

利用聯(lián)合品牌(Co-brand)的概念，推動(dòng)省內(nèi)有關(guān)機(jī)構(gòu)、公司在推廣自己的企業(yè)形象和產(chǎn)品時(shí)，企業(yè)的母品牌和地區(qū)品牌放在一起，似乎地區(qū)品牌成了一個(gè)背書(shū)的品牌，對(duì)于有信譽(yù)負(fù)責(zé)任的企業(yè)品牌，政府應(yīng)鼓勵(lì)他們與地區(qū)品牌同時(shí)使用。

打造鮮明的江西省地區(qū)品牌是一個(gè)極富創(chuàng)造力的活動(dòng)，而且是一個(gè)需要投入大量資源的長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，江西省政府有關(guān)部門(mén)將是這一活動(dòng)的主體。本文的主要目的在于提出以生態(tài)環(huán)境作為江西省地區(qū)品牌這一命題，以引起有關(guān)方面的重視，也希望起到拋磚引玉的作用，讓更多有識(shí)之士為富民興贛出謀劃策。

參考文獻(xiàn)：

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