第一篇：區域品牌“點睛”現代農業

區域品牌“點睛”現代農業

區域品牌對大多數人來說還是一個陌生的概念，但近年來，這一概念在農業領域悄然興起，并逐漸成為社會關注的熱點話題。不久前在北京舉辦的“首屆農產品區域公用品牌建設論壇”，不僅檢閱了全國范圍內區域品牌建設的成就，而且從理論上探討了區域品牌建設的許多深層問題。

參與論壇者普遍認為，作為農業品牌中的一種特殊形態，區域品牌的建設有利于農業結構調整和農業轉型升級，有利于“農業增效，農民增收”，有利于以產業化、規模化、商品化為核心的現代農業建設。區域品牌建設，已經成為現代農業發展中一道亮麗的風景。區域品牌迅速崛起

區域品牌建設的基礎是地理標志和證明商標。浙江大學CAID農業品牌研究中心研究員賈梟認為：其實，地理標志和證明商標的本質都是告訴消費者，該產品產自何處，有何獨特之處。

眾所周知，同樣一個農產品，因為產地不同、品種不同、加工工藝不同，都會導致口感和風味上的巨大差異。這種差異外觀上很難辨識，因此，國際上通用的做法是用地理標志和證明商標作出承諾和說明。

中國地大物博，歷史悠久，文化燦爛，千百年來形成了眾多地方特色鮮明的農產品品牌。但這些品牌未經商標注冊和地理標志認證，其權益不可能得到法律保護，因此，缺乏內在的發展動力，長期以來處在一種自生自滅的狀態。

地理標志和證明商標的推廣迎來了區域品牌建設的春天。1994年，國家工商總局公布了《集體商標、證明商標注冊和管理辦法》，至今，已批準注冊了600余個證明商標；1999年，國家質監總局發布《原產地域產品保護規定》，至今，已批準注冊中國地理標志337件；2007年，農業部出臺《農產品地理標志管理辦法》，短短兩年間，已有150多家單位申請注冊農產品地理標志，而且，這個數字正在被快速刷新。

特別需要指出，農業部及各省《農產品優勢區域布局規劃》的陸續出臺，助推了區域品牌建設。人們發現，優勢區域布局規劃內的農產品，因為規模化、產業化程度較高，因此，區域品牌建設的主動性和積極性普遍較高，如煙臺蘋果、贛南臍橙、浙江龍井茶等；而區域品牌的打造，又反過來促進了產業的發展。

區域品牌建設意義重大

區域品牌的迅速崛起，固然與豐富的自然與人文地理資源有關，但更重要的，決定于區域品牌本身的內涵和特質。

國務院參事劉堅分析認為，區域品牌的基礎是產業的規模化，使用上則具有公用性質。前一個特點說明區域品牌對農業結構調整和農業轉型升級具有拉動作用，后一個特點說明對“農業增效、農民增收”具有推動作用。

區域品牌的特征在和企業品牌的比較中顯示得更為清晰。人們普遍認為，企業品牌由企業出資打造，也由企業獨享權益；而區域品牌的資源本身是造物的恩賜，是地方歷史文化的結晶，理應由相關主體共享。因此，區域品牌惠及的，不再是某一個主體，而是整個群體。農業部市場與經濟信息司巡視員隋鵬飛分析指出，農產品區域公用品牌具有公益性和政治性。區域品牌建設的意義不是體現在品牌本身的盈利上，而是表現在為廣大的生產者和消費者服務上。因此，我們必須充分發揮政府的主導作用，堅定不移地打造區域公用品牌，才能從根本上推進現代農業的發展。

與這種理論相呼應的實踐者為數眾多。如浙江松陽，地處浙南山區，十余年前，開始由政府主導打造“松陽銀猴”區域品牌，供茶農使用。產業由此快速發展，茶園面積增加了四倍，茶葉產量增加了五倍，茶葉產值增加了近60倍，茶葉產值占全縣農業總產值的三分之

一，茶葉收入占農民人均收入的40%。

區域品牌建設要加大力度

論壇期間，藍獅集團農業品牌研究中心提供了一份長達4萬字的《2009中國農產品區域公用品牌價值評估報告》。報告中“農產品區域品牌價值百強排行榜”引起與會代表濃厚的興趣。排行顯示，價值在5億元以上的農產品區域品牌有102個，其中價值最高的是“寒地黑土”，接近116億元。

農產品區域品牌大多是地方的“金名片”，是知名度和美譽度的高度統一，是經過千百年歷史錘煉的無價之寶，理應比工業產品具有更高的品牌價值。但是，就該評價結果而言，盡管有的品牌價值高達百億，但大多數的區域品牌價值仍然偏低，有些品牌只有數千萬甚至數百萬，名實之間存在較大差異。

品牌價值的評估帶給人們許多思考。一個比較普遍的看法是，品牌價值的高低，在產業規模等基礎條件相同的情況下，主要取決于品牌的傳播力度。大多數農產品區域品牌價值較低的主要原因，是受傳統小農經濟影響，在傳播上缺乏作為。

如何加快培育農產品區域品牌，農業部總經濟師張玉香提出，農產品區域公用品牌是一項新生事物，也是一項系統工程，需要從農業的自身特點出發，立足優勢特色產業或者主導產業，以農業產業化經營為主線來展開，達到區域公用品牌與地方特色產業發展互促共進；需要從品牌建設的特點出發，正確定位，并系統地解決在區域公用品牌創建、營銷、傳播中的一系列問題；需要從塊狀經濟的運行特點出發，把握區域公用品牌創建的條件，抓住品牌資源整合的重點，創新區域公用品牌運行的機制；需要從中國特色社會主義市場經濟的特點出發，正確處理政府這只看得見的手，與市場這只看不見的手的關系，正確處理企業品牌與區域公用品牌之間的關系。

為了和中國品牌農業網共同承辦“農產品區域公用品牌論壇”，在農業部信息中心支持下，藍獅集團就區域品牌的構架、運行等問題事前進行了廣泛的調研，并出臺了相關報告。調研結果顯示，區域品牌建設的主導是政府，運行主體則大多是行業協會。政府負責整合資源，營造氛圍，出臺政策，實施監督；行業協會負責設置準入標準，進行品牌推廣、行銷管理。政府和行業協會兩者之間配合默契，相得益彰。

區域品牌也有與生俱來的弊端，這就是由其特殊的公用屬性帶來的“公用地災難”。一些人甚至認為，區域品牌本質上始終逃脫不了“公用地災難”，也就是通常所說的“一顆老鼠屎終將壞掉一鍋湯”。但是，調研中浙大發現，各地正在積極探索規避的方法，比較成功的是“母子品牌”共同運行模式。“母品牌”指的是區域品牌，“子品牌”指的是企業品牌。“子品牌”汲取“母品牌”的影響力和知名度，打開銷售市場；“母品牌”則通過“子品牌”落地，解決相應法律責任問題。

第二篇：打造區域品牌

打造“***區域”品牌

隨著經濟的迅猛發展，區域品牌受到的重視程度越來越高，地區擁有的獨特的資源優勢也形成了獨特的區域品牌，可以為當地的經濟發展帶來巨大優勢。我市人參、林蛙、食用菌、道地中藥材、優質畜產品、山珍野菜野果等特色農產品都具備得天獨厚的自然優勢和資源優勢，為進一步提升我市特色農產品認知度、認可度、市場競爭力和產品附加值，解決特色農產品區域內過剩的問題，從而實現農業增效、農民增收，打造“***區域”品牌已經為了一項迫在眉睫的工作，結合我市實際應該采取創建區域品牌-發展產業集群-形成名牌簇群的模式逐步建立“***區域品牌”。

一、創建地區標識，加強宣傳推廣

在政府的主導下，創建自己的地區標識，本市出產的特色農產品都要加注此標識，既認證了產品的身份，也提高了企業對品牌建設的關注程度，有利于整體品牌的宣傳，提高地區知名度，促進地方特色產業發展。在宣傳方面應多舉辦展會、多組織企業參展，提升現有推介會的規模，借鑒*****節的經驗，舉辦具有本地特色的相關活動，進一步提高產品知名度和擴大銷路。在推廣上應加強企業間合作，促進專屬地理品牌的形成。我市尚未形成統一的專屬地理品牌，只存在獨立的企業品牌。創造更多的機會加強企業之間的合作，由多個企業共同打造一個強勢品牌，不但可以實現企業間的利益共享，也有利于提升產品的整體形象。

二、引導樹立品牌意識

引領農業生產者和農產品加工企業樹立品牌意識，充分認識到品牌在市場競爭和企業發展中的巨大作用。樹立強烈的品牌意識是實施品牌戰略的基礎，尤其是生產者、企業家應在提升產品品質的同時，進一步拓寬視野，摒棄安于現狀的觀念，走高品質大品牌之路。

三、精心培育名品名企

充分依托并整合區域優勢資源，培育主導產業，使其形成規模，提高檔次，打響品牌。創建品牌示范園區，爭取每個縣（市、區）都開發建設1個品牌示范園區，以園區為引領，促進標準化生產基地開發和品牌產品的提檔升級。同時要做好“三品”認證、續展等工作，重點突出農產品地理標志保護產品認證。

四、深度挖掘產品文化

開發一批具有歷史內涵和時代特色的文化產品，充分利用各種傳媒手段，擴大品牌知名度和文化影響力。由于產品文化的內涵始終未得到足夠的重視，造成了許多消費者仍存在消費誤區，對我市特色農產品的價值也認識不足。因此，進一步挖掘產品文化，并利用多渠道進行產品文化的傳播，不但可以深化消費者對特色產品價值的了解，更能促進消費者對其文化價值的認可。

五、加大科技投入力度

引導企業主動提升自主研發能力，或與科研單位建立長期穩定的合作關系，采取委托研發、聯合開發、科技成果轉讓等方式保持技術創新，集中實力重點開發出拳頭產品和熱銷產品，提升產品優勢。

六、拓寬銷售渠道，建立銷售平臺

積極組織農產品加工企業進行農超對接、直銷專賣、定單營銷、網絡營銷、農產品會展、觀光農業等營銷渠道，拓展農產品品牌空間。建設統一的銷售平臺，加快農業與信息化融合發展，借助大數據，助力精準特色農業發展。依托阿里巴巴、京東、渤商所、郵樂網和中國網庫，建立“***特色館”，創新特色農產品貿易方式。依托“郵樂農品”電子商務體系，完成全市村級電子商務站建設，實現村村有“郵掌柜”、村村有電商，構建“買全國、賣全國”的電子商務交易模式，打造中國***特色產品集散地。

七、建立完善的產業服務體系.加大力度建立產業服務體系，一是建立和完善科技創新體系。政府積極與科研部門，高校聯系，搭建科研平臺，大力扶持研究所、檢測中心的設立，同時，積極與科研機構和企業合作搭設橋梁，使創新的科技成果快速得到應用，同時也為企業的發展提供強有力的科技支持。二是人才體系建設，企業人才引進與教育培訓相結合，注重企業家的培養和企業員工的在職培訓，特別是開展參農果農的素質培訓工程。采取政府買單，企業出單、基地接單的方式開展訂單教育，有針對性的提供培訓支持，并將網絡營銷知識普及到農民心中。

第三篇：創建區域品牌工作情況

創建區域品牌工作情況

高明區質量技術監督局

（二〇一一年十月二十五日）

一、實施名牌帶動戰略，我區爭創名牌工作取得新突破 我局以市場為導向，確定培育重點，圍繞幫助企業“創品牌、拓市場、增效益”，結合國家和我省“十二五名牌培育指導目錄”，制定了我區“十二五名牌培育規劃”，將紡織、工業型材、優質碳素結構鋼冷軋鋼板、羽絨服/牛仔夾克、淋浴房作為培育發展名牌的重點產業，通過深入調研，確定重點培育企業，我局深入到企業現場指導，跟蹤幫扶其完善標準化、計量及質量體系，促進企業提高自主創新能力，加快制度創新、管理創新、技術創新等方面建設，切實提高企業綜合競爭力。同時通過加大質量監督抽查和巡查力度，持續開展 “打假保名優”活動等，進一步完善名牌產品質量監管機制，為名牌產品和企業健康發展營造了良好外部化境。至2011年為止，我區共有16家企業16個產品獲得廣東省名牌產品稱號。今年，經過我局發動名牌帶動戰略，共有7家（金蘭鋁廠、永利堅鋁業、韓麗家具、津西金蘭、基業冷軋板、美陶陶瓷、王者陶瓷）在今年新增申報廣東省名牌產品。

近年來，名牌產品多元化趨勢日顯，通過培育同一品牌的多個名牌產品，逐步擴大品牌知名度和影響力，壯大品牌優勢，以保持企業持久旺盛的生命力和市場競爭力。企業越來越注重品牌規模擴張，通過聯合、兼并、設立分公司等途徑，逐步擴大名牌產品生產規模，拓展名牌的市場份額，使名牌生命力得以不斷延伸。名牌稱號給企業帶來了巨大的商機，顯示出良好的品牌效應，許多重大工程招投標都要求使用名牌產品，或給予名牌產品優先采用權，增強了名牌產品的市場競爭力。實踐證明，實施名牌戰略已經成為增強地方經濟實力、提高國際競爭力、提高人民生活質量水平的必然選擇。

二、走特色幫扶之路，為企業爭創名牌

充分挖掘全區行業發展潛力，重點關注高成長型企業，積極發揮行業協會等組織作用，加快扶持各行業爭創品牌，為我區實現行業優勢突出、均衡發展創造良好條件：

（一）選準企業，為企業注射“強心針”。

根據《廣東省名牌產品評價目錄》確定每年的名牌培育計劃名單，將具有一定規模和優勢產品的企業列為重點培育對象。為動員廣大企業增強對名牌的認識，增強企業對自身實力的了解，我局工作人員與企業一起分析行業情況、競爭形勢，幫企業找到自身的優勢和有利條件，培育發展自主強勢產品，增強企業的創牌信心。針對一些企業技術水平跟不

上，技術設備相對落后的企業，我局幫助企業引進新技術，采用先進的生產設備，增強企業創牌的競爭力，使企業創牌的信息得到前所未有的提高。

（二）認真服務企業，為企業“排憂解難”。

我區企業還普遍存在著質量經營方式落后，服務標準化水平較低等突出問題，針對這些問題，我局從標準化、計量、認證等基礎性工作入手，全方位服務企業：（1）幫助企業做好“采標”工作，推動企業采用國際標準和國外先進標準組織生產，提高產品質量檔次；（2）幫助企業建立標準化管理體系，推動企業通過計量體系認證，規范企業經營管理活動。

（三）加強質量管理，為企業“把脈問診”。

引導企業采用先進的質量管理理念和方法，指導企業查漏補缺，為每個企業在質量管理方面開具一份“診斷書”，詳細列出存在的問題及整改建議，督促企業及時完善爭創條件，夯實爭創基礎。一是推動企業開展質量管理體系認證，全面提高產品質量，企業要在技術進步的基礎上實現全面質量管理，建立一套可靠的質量保證體系，推進國際品質管理ISO2000系列新標準，嚴把質量關，提高產品的競爭力。二是推進產學研一體化，著力提高企業持續技術創新能力，建立以企業為中心的技術創新體系，加強企業技術中心建設，圍繞開發名牌產品和提高名牌產品的競爭力，集中力量開發

一批技術含量高、帶動輻射作用強、在國內外市場有競爭力、發展前景好的名牌產品。

（四）加大工作力度，為企業“貼身服務”。

加強與企業的溝通與聯系，主動上門開展全程服務，同時與統計、環保等機關密切溝通，幫助企業做好名牌產品申報的各個環節，特別是做好對企業上報材料的審查、指導，盡量使企業申報材料客觀、翔實，有說服力。完善鼓勵企業創造名牌的政策和措施，繼續落實《佛山市高明區鼓勵企業爭創知名品牌和促進企業上市融資獎勵辦法》，充分調動企業爭創名牌的積極性，實施“扶優造艦”的發展戰略。同時，對企業“創牌”過程中提出的各種問題，都耐心認真地予以解答。為直接了解企業生產經營情況，工作人員多次到部分申報企業走訪、調查，及時、準確、詳細，切實幫助企業解決實際問題。加大保護和推廣使用名牌的宣傳力度，創造有利于名牌生長、發展的氛圍和良好的環境。

從促進“質量強區，名牌帶動”的目標出發，充分挖掘全區行業發展潛力，重點關注高成長型企業，積極發揮行業協會等組織作用，加快扶持各行業爭創名知品牌，為我區實現行業優勢突出、均衡發展創造良好條件。力爭到2015年，我區獲得廣東省名牌產品稱號的企業達到30家。

第四篇：培育優勢品牌發展現代農業經驗材料

發展現代農業是社會主義新農村建設的首要任務。其重要特征就是農產品的標準化生產、品牌化經營。**是**的工業基地，也是農業大市，有著豐富的優質農產品資源。如何引導**的農產品企業樹立品牌意識，加大農產品的保護力度，促進地方經濟的發展？這一直是我們努力實踐與探索的重要課題。近年來，我們按照“品種特色化、基地規模化、生產標準化、經

營產業化、投入科技化”戰略，充分發揮工商職能作用，著力培養特色品牌，以品牌創效益，促進農民增收，取得了顯著成效。目前，全市有“東江湖”、“狗腦貢”兩個著名商標，東江湖魚、狗腦貢茶、東江湖蜜橘等產品通過了國家權威部門的無公害農產品認證、綠色食品認證或有機食品認證，在國家、省級農產品展銷會上獲得的金獎數達20余個。全市無公害土特產生產基地達40多萬畝，至少有4萬多農民從中受益，其中僅東江湖果一項，近兩年每年都讓果農增加15%以上的收入。

一、積極推行農產品商標戰略

一封來信激起波瀾，居住在**的**人何某反映說，**一礦泉水廠生產“東江福源”礦泉水，東江人只能眼睜睜地看著，沒有任何辦法，因為“東江福源”商標已被蘇仙區鄧某在32類注冊，商標誰注冊誰就有專用權。這封信所反映的只是一個側面，但作為工商人，我們認識到了潛在的危機，迅速對本市范圍內的農產品商標注冊情況進行調查摸底，并專門作了《保護東江湖品牌》的政協提案，向**市委、市政府及相關部門提出保護**農產品品牌的建議，重點提出保護“東江湖”品牌，將“東江湖”品牌作為**相關特色農副產品的注冊商標，以搶占戰略高地，掌握主動權，爭取在未來的市場競爭中立于不敗之地。**市委、市政府對農產品商標注冊保護工作高度重視，把農產品商標工作列入推進社會主義新農村的重要工作內容，加大了農產品的扶持和保護力度。為深入貫徹市委、市政府的決策部署，我們深入全市各鄉鎮、農村調查研究農產品工作，向廣大農民宣傳商標法律法規知識，加強商標注冊工作，引導農產品向產業化、品牌化的方向發展，把農產品商標戰略落到了實處。目前，僅以東江魚集團有限公司為申請人的“東江湖”一個品牌，就在29、30、31類注冊，有力地帶動了相關農產品產業的快速發展。

二、加大招商引“牌”力度

在農產品商標被搶注的情形下，我們通過采取加大招商引牌力度的辦法，有效地化解了商標搶注帶來的被動局面。一是獲得了“清江”商標使用權。清江柑桔是東江湖庫區特有的氣候條件下生長的水果，是極富地方特色的農產品，但在形成規模前沒充分重視，等產品在海內外享有盛譽時，“清江”商標已被外地一商家注冊。為此，我們專門抽調工作人員到清江進行市場調查，宣講《商標法》，引導當地果農使用“清江”這一地理標識，并積極與清江商標持有人聯系。在我局及清江鄉楓聯村農民徐滿進的共同努力下，2006年9月22日，湖北長陽清江椪柑開發有限責任公司將清江商標使用權轉讓給徐滿進使用，清江柑桔終于穿上了本屬于自己的外衣。二是把“東江湖”酒業有限公司引回**。由于種種原因，“東江湖”酒被外地搶注，在**市委、市政府的努力下，東江湖酒業從外地遷到**市，我局積極參與，多次深入企業進行調研，予其業務指導及政策業務法規咨詢，鼓勵引導其定位“東江湖”，爭創白酒品牌。目前，東江湖白酒在經銷商和消費者中擁有較高知名度。

三、嚴厲打擊商標侵權

針對農產品商標侵權違法數量激增的現象，我們切實加大了打擊力度。一是建立了情報收集制度。為保護農產品商標不受侵害，我們積極尋求社會監督和支持，利用12315行政執法體系打擊侵權行為。如打擊仿冒、假冒“青啤”行動。青島啤酒（**）有限公司生產的啤酒以其純美品質深受廣大消費者青睞，而仿冒假冒其產品之勢卻愈演愈烈。為保護這一品牌，我局加大對侵權行為的打擊力度。如在去年2月29日，“12315”消費投訴熱線接到群眾舉報后，我局執法人員迅速出動，在興寧鎮查獲了一車益陽市一啤酒廠生產的仿冒產品，其包裝、型號、裝潢均仿冒“青島啤酒2000”，我局執法人員當場對這車數量達15000瓶，貨值3萬多元的啤酒依法予以扣留，有力維護“青啤”的合法權益。二是以市場巡查保護農產品商標。我們把農產品商標保護作為一項陽光工作來抓，一方面是因為它需要精心呵護，另一方面是因為它牽涉到廣大農民群眾的切身利益。為此，我們在市場巡查的基礎上，尤其重視農產品商標的仿冒假冒行為，并進行有力打擊。如**市狗腦貢茶近些年名聲鵲起，產品供不應求，少數不法分子唯利是圖，到邊遠山區加工、生產、包裝假狗腦貢茶，以市場正品茶葉的半價進行銷售，導致廠家銷量銳減。我們在市場巡查中發現這一情況，于是多方巡查和布控，終于在彭市鄉一偏僻山頂搗毀了這一制假窩點，維護了“狗腦貢”品牌的良好聲譽。

四

第五篇：培育優勢品牌發展現代農業經驗材料

發展現代農業是社會主義新農村建設的首要任務。其重要特征就是農產品的標準化生產、品牌化經營。**是**的工業基地，也是農業大市，有著豐富的優質農產品資源。如何引導**的農產品企業樹立品牌意識，加大農產品的保護力度，促進地方經濟的發展？這一直是我們努力實踐與探索的重要課題。近年來，我們按照“品種特色化、基地規模化、生產標準化、經營產業化、投入科技化”戰略，充分發揮工商職能作用，著力培養特色品牌，以品牌創效益，促進農民增收，取得了顯著成效。目前，全市有“東江湖”、“狗腦貢”兩個著名商標，東江湖魚、狗腦貢茶、東江湖蜜橘等產品通過了國家權威部門的無公害農產品認證、綠色食品認證或有機食品認證，在國家、省級農產品展銷會上獲得的金獎數達20余個。全市無公害土特產生產基地達40多萬畝，至少有4萬多農民從中受益，其中僅東江湖果一項，近兩年每年都讓果農增加15%以上的收入。

一、積極推行農產品商標戰略

一封來信激起波瀾，居住在**的**人何某反映說，**一礦泉水廠生產“東江福源”礦泉水，東江人只能眼睜睜地看著，沒有任何辦法，因為“東江福源”商標已被蘇仙區鄧某在32類注冊，商標誰注冊誰就有專用權。這封信所反映的只是一個側面，但作為工商人，我們認識到了潛在的危機，迅速對本市范圍內的農產品商標注冊情況進行調查摸底，并專門作了《保護東江湖品牌》的政協提案，向**市委、市政府及相關部門提出保護**農產品品牌的建議，重點提出保護“東江湖”品牌，將“東江湖”品牌作為**相關特色農副產品的注冊商標，以搶占戰略高地，掌握主動權，爭取在未來的市場競爭中立于不敗之地。**市委、市政府對農產品商標注冊保護工作高度重視，把農產品商標工作列入推進社會主義新農村的重要工作內容，加大了農產品的扶持和保護力度。為深入貫徹市委、市政府的決策部署，我們深入全市各鄉鎮、農村調查研究農產品工作，向廣大農民宣傳商標法律法規知識，加強商標注冊工作，引導農產品向產業化、品牌化的方向發展，把農產品商標戰略落到了實處。目前，僅以東江魚集團有限公司為申請人的“東江湖”一個品牌，就在29、30、31類注冊，有力地帶動了相關農產品產業的快速發展。

二、加大招商引“牌”力度

在農產品商標被搶注的情形下，我們通過采取加大招商引牌力度的辦法，有效地化解了商標搶注帶來的被動局面。一是獲得了“清江”商標使用權。清江柑桔是東江湖庫區特有的氣候條件下生長的水果，是極富地方特色的農產品，但在形成規模前沒充分重視，等產品在海內外享有盛譽時，“清江”商標已被外地一商家注冊。為此，我們專門抽調工作人員到清江進行市場調查，宣講《商標法》，引導當地果農使用“清江”這一地理標識，并積極與清江商標持有人聯系。在我局及清江鄉楓聯村農民徐滿進的共同努力下，XX年9月22日，湖北長陽清江椪柑開發有限責任公司將清江商標使用權轉讓給徐滿進使用，清江柑桔終于穿上了本屬于自己的外衣。二是把“東江湖”酒業有限公司引回**。由于種種原因，“東江湖”酒被外地搶注，在**市委、市政府的努力下，東江湖酒業從外地遷到**市，我局積極參與，多次深入企業進行調研，予其業務指導及政策業務法規咨詢，鼓勵引導其定位“東江湖”，爭創白酒品牌。目前，東江湖白酒在經銷商和消費者中擁有較高知名度。

三、嚴厲打擊商標侵權

針對農產品商標侵權違法數量激增的現象，我們切實加大了打擊力度。一是建立了情報收集制度。為保護農產品商標不受侵害，我們積極尋求社會監督和支持，利用12315行政執法體系打擊侵權行為。如打擊仿冒、假冒“青啤”行動。青島啤酒（**）有限公司生產的啤酒以其純美品質深受廣大消費者青睞，而仿冒假冒其產品之勢卻愈演愈烈。為保護這一品牌，我局加大對侵權行為的打擊力度。如在去年2月29日，“12315”消費投訴熱線接到群眾舉報后，我局執法人員迅速出動，在興寧鎮查獲了一車益陽市一啤酒廠生產的仿冒產品，其包裝、型號、裝潢均仿冒“青島啤酒XX”，我局執法人員當場對這車數量達15000瓶，貨值3萬多元的啤酒依法予以扣留，有力維護“青啤”的合法權益。二是以市場巡查保護農產品商標。我們把農產品商標保護作為一項陽光工作來抓，一方面是因為它需要精心呵護，另一方面是因為它牽涉到廣大農民群眾的切身利益。為此，我們在市場巡查的基礎上，尤其重視農產品商標的仿冒假冒行為，并進行有力打擊。如**市狗腦貢茶近些年名聲鵲起，產品供不應求，少數不法分子唯利是圖，到邊遠山區加工、生產、包裝假狗腦貢茶，以市場正品茶葉的半價進行銷售，導致廠家銷量銳減。我們在市場巡查中發現這一情況，于是多方巡查和布控，終于在彭市鄉一偏僻山頂搗毀了這一制假窩點，維護了“狗腦貢”品牌的良好聲譽。

四、進一步做好品牌保護與扶持工作

品牌的培育與扶持是一項長期工作，不可能畢其功于一役。特別是在當前，我市農產品商標工作依然嚴峻，主要表現在三個方面：一是企業對商標保護力度還不夠。自身未加強保護，注冊的類別太少，容易留下被搶注后患；比如“東江湖”從某種意義上說是**的一種無形資產，但我市將其注冊為商標的很少，大部份被外地注冊。如：東江湖面類食品，大米類我市也有不少來咨詢要求注冊的，但都被**裕湘面業公司注冊了。二是對已注冊的商品使用許可不合法、不規范。比如“東江湖”商標在31類注冊，商標所有人**市東江魚有限公司，商標許可給**市東江湖果業有限公司使用，但是，此商標雙方雖簽訂了許可合同，卻未辦理許可備案手續。三是對品牌的培養扶持不夠，導致有的品牌無故在市場消失。如“湘洋”以羊肉加工為主，曾在**及**一度熱銷，但現在卻逐漸淡出市場。對此，我們將從發展現代農業、促進**經濟發展的高度，進一步強化工作措施：一是積極扶持已有的農產品發展壯大，把存在的問題及時解決，糾正不規范使用情況。二是積極申報省著名商標，推薦“東江湖”酒在年內申報。三是加大對使用許可商標的質量監督，使商品與商標一樣名符其實。如清江柑桔要求嚴格商標使用，保證商品為清江原產地所生產，并要求制定一系列質量約束機制，避免管理不善而砸牌，影響**品牌形象。四是強化宣傳力度，提高商標意識。利用多種手段加大商標的宣傳力度，使企業自覺運用商標參與市場競爭。五是強化商標備案制度。在廣泛宣傳的基礎上，要求各行業主管部門將本行業企業注冊的商標及時報當地工商部門備案，讓有商標專用權的個人主動到工商部門備案，以保護商標專用權和了解全市商標發展概況。六是重點實行農產品地理標志注冊。盡快成立東江魚行業協會，把東江魚注冊成為地理標志。七是組織相關行業主管部門，盡快將東江湖（含東江字樣的商標）及其他具有**特色的標志名稱在相關類別上注冊，以免被他人搶注。