第一篇：推進商標戰略打造區域品牌

推進商標戰略打造區域品牌

品牌是生產經營標準化、專業化、規模化、特色化和市場化的集中體現。一個有影響力、吸引力、競爭力的品牌，就是一筆巨大的無形資產。實施品牌戰略，發展品牌富農，對于**這樣一個擁有15.45萬人口的山區農業縣，有著極其重要的現實意義。近年來，**縣委、縣政府高度重視“品牌富農”創建工作，圍繞“立足自身資源、抓好商標注冊、帶動特色品牌”的商標助農思路，立足于優良的生態和氣候環境，在推進農業產業結構調整和農業產業化經營過程中，把打造品牌富農作為發展現代農業的重要舉措來抓，以品牌促規模，以品牌拓市場，有效地促進了農民增收，使新農村建設工作呈現出良好的發展勢頭。回顧近幾年來我縣的商標注冊工作，我們主要有以下幾個方面的啟示。

一、整合資源，培育品牌

為促進地方特色的優勢產業做大做精，我縣針對長期以來不注重產品品牌打造，產品不形成整體優勢，市場份額不多，入市的優質農產品因無名無姓，叫好不叫座的特點，高度重視“商標富農”品牌創建工作，積極整合資源，把培植本地農產品品牌作為促進農村經濟發展的重要途徑。一是引導農民和涉農企業創品牌，工商部門把商標工作職能向農村延伸，為涉農企業提供設計、查詢、申請注冊商標的一條龍服務。經過發展，目前我縣共有注冊商標43件，注冊類別共14個大類。其中，農產品商標13件，注冊類別為第30類，核定用于茶、冰茶、茶飲料、茶葉代用品、食用糖果、魚皮花生、豆漿、魔芋粉、蜂蜜、玉米片等商品。僅-1-

茶葉產業，我縣就有注冊商標11件。截止2010年底，我縣茶葉面積達6.5萬畝，受益農戶達6200余戶，每個農戶年收入3000余元。僅2010年，全縣茶青產量達3175噸，干茶產量為756噸，實現茶產品價值9072萬元；茶產品銷售731噸，實現產品銷售收入8775萬元，上交利稅101.8萬元，全縣茶葉綜合產值達到了15000萬元。產品主要銷往北京、上海、天津、哈爾濱、沈陽、長春、深圳、廣州、貴陽等省內外大中小城市。二是指導和推進新商標注冊，著力培育一批有影響、有規模的涉農商標。近年來，我縣加大挖掘培育，指導服務力度，形成扶持一批，申請一批，爭取核準一批的品牌培育梯隊，引導龍頭企業和農產品企業培育馳名商標和**省著名商標。堅持每年利用1個月左右的時間，深入農產品生產基地，農業產業化龍頭企業、農產品生產企業，對全縣農產品資源狀況、數量、類型、分布、品質特征、生產、加工、流通、管理和規范化運作等進行全面普查和重點調研，對全縣的農產品商標制定明確的發展規劃和措施。經長期的培育發展，“**茶”等農產品商標于2007年被認定為**省著名商標。2010年，我縣的“***”和“**”商標又被認定為**省著名商標，現我縣共有**省著名商標5個，其中茶葉類著名商標4個。計劃到2014年，爭創7個以上品牌，其中省級6個、國家級1個，形成1—2項擁有自主知識產權的關鍵技術和主導產品。三是突出發展重點，加大幫扶力度。我縣茶葉產業發展歷史悠久，加工工藝獨特，茶質好，銷路廣闊，大力發展茶產業種植和打造茶葉品牌是我縣歷年來工作的重中之重。近年來，我縣以科學發展觀為統籌，按照“基地建大、龍頭扶強、市場搞活”的經營運作思路，充分發揮龍頭企

業帶動作用，培育了以“*****茶”為主的系列名優品茶，茶葉產品在市場上占有一席之地，使茶葉產業向規模化、品牌化發展。先后創立了“**茶”等7個茶葉品牌，產品多次在國際國內名茶評比中獲獎； *****綠茶廠、**茶葉廠、大龍茶廠、**茶葉廠、**茶葉公司等9家茶葉企業獲得QS認證，并注冊了自己的商標。2000年，****茶被指定為中共中央辦公廳、國務院辦公廳、全國政協和省級幾大機關的辦公專用茶。

二、擴大宣傳，打造品牌

近幾年來，我縣積極引導農民、龍頭企業樹立起“好酒也怕巷子深”、“皇帝女兒也愁嫁”的觀念，充分利用各類節慶為涉農企業搭建展示平臺，強化品牌富農的意識。一是積極推進我縣招商引資工作和農產品銷售，帶動全縣各涉農企業和廣大農民不斷規范產品種植、包裝及銷售，增強競爭力，以典型企業的示范作用，帶動全縣廣大農民重視自己的品牌，帶動當地的經濟發展，使農民增收致富。通過舉辦“**節”、“游**·品***茶”等節日活動，政府搭臺，企業唱戲，為廣大農民、涉農企業和消費者架起一座市場溝通的橋梁，把我縣有較高知名度、品質優良、富有地方特色的農副產品推薦給廣大投資商和客戶，以此提高品牌農產品的知名度和市場競爭力，帶動和促進企業樹立品牌富農意識，讓更多更好的農副產品進入市場、走進千家萬戶。據統計，僅2010年“五一”期間的“游** 品***茶”活動，吸引海內外游客5.71萬人次，實現旅游收入1338.7萬元，其中涉農產品類達成銷售協議近300萬元。二是加強商標法律宣傳，促進產品商標化。近年來，我縣針對涉農企業經營者商標品牌意識淡薄，不注重創立自己商品的品牌，農

產品往往是高質賤賣，農民增收不明顯的現狀，強化“注冊一件商標、帶動一項產業、拉動一方經濟、致富一方百姓”的意識，大力推廣運用“公司+農戶+商標”經營模式，充分發揮地理標志在促進農業產業化、市場化中的積極作用,將宣傳重點由過去的僅僅局限于生產企業，轉向服務性企業、農副土特產品加工企業和自然人，提高了農產品市場競爭能力，為農民帶來最直接的實惠。如我縣的特色蔬菜**村示范基地建設，采取“公司+農戶+商標”的發展模式，帶動貧困山區農民種植冷涼蔬菜，種植的紅珊瑚、綠珊瑚、羅維菜、紅雜等30多個特色蔬菜遠銷美國、日本等發達國家。同時，又在**地區發展基地，帶動了我縣廣大農民群眾另辟發家致富新捷徑。通過宣傳，幫助涉農企業和果農轉變觀念，樹立品牌意識，創立屬于自己的商標品牌。

三、加強領導，硬化保障

近年來，我縣把推進品牌富農工作納入重要議事日程，縣人民政府專門成立了工作領導小組，把發展富農品牌商標注冊作為經濟發展的一項重要指標，還研究制定了有關扶持發展品牌農業的政策，對從事品牌農業生產的企業、農戶給予金融信貸扶持，申請國家有關項目資金及種苗補貼的予以一定的優惠。部門也形成了全力配合促發展的格局，在商標富農戰略實施過程中，牢固樹立“全縣一盤棋、發展靠合力”的思想，齊心協力扶持企業發展，對企業做到政治上釋疑解難，工作上撐腰壯膽，輿論上驅寒送暖，多理解、多支持、多服務。如2008年初縣政府制定的《關于進一步加快**茶葉產業發展的意見》，規定每年從縣財政劃拔100萬元以上設立茶葉發展基金，對申報獲國家、省、州龍頭企業的，分別一次性獎勵企業20萬元、10萬元、1萬元，對獲得馳名商標、省著名商標的分別給30萬元、10萬元的獎勵。2007年，我縣對獲得“**省著名商標”的**茶葉公司和**兩家企業分別給予10萬元的獎勵，2011年4月2日，我縣又對獲2010-2013年度“**省著名商標”的**縣**和**縣**茶葉廠分別給予10萬元的獎勵。通過獎勵，有力地促進我縣產品商標知名度的提升，拓寬了產業發展的空間。

四、加強培育，重點打造

“***”茶和“**茶”兩個農產品商標是我縣重點打造的茶葉商標，自2008年以來，**縣政府就如何打造“***”茶和“**茶” 多次召開了專題會議，并投入大量資金進行宣傳。通過多年來縣政府和有關部門的共同努力，我縣“***”茶和“**茶”兩個產品的產值均逐年在遞增，從2009年的干茶產量為450噸，到2010年的590噸；茶產品總銷售從2009年的490噸到2010年的616噸。在2010年的茶產品總銷售為731噸中，“***”茶和“**茶”就占了百分之九十，在實現產品銷售收入的8775萬元中，“***”茶和“**茶”就占了百分之九十二點五。這就是政府重視，工商和有關部門共同努力的結果。目前我縣正在積極申報“***茶”地理標志證明商標，籌備組建***茶業集團，爭取把我縣“***”茶葉做大做強。

雖然，商標富農工作，我們做得還遠遠不夠，但今后我們一定要進一步提高認識，加強領導，從戰略角度考慮，立足長遠，制訂目標，加大宣傳和工作力度，大力實施品牌戰略，努力構筑**縣產業品牌體系，積極發揮工商行政管理機關職能，加大商標保護力度，營造“商標富農”的濃厚氛圍，提高農民自覺參與市場，自覺提高農產品質量和運用注冊商標提升產品影響力的意識，逐步實現“龍頭企業﹢商標﹢農戶”產業化經營模式，讓商標興農富農的發展之路越走越廣闊。

**縣工商行政管理局

二〇一一年四月十四日

第二篇：實施商標戰略_打造企業品牌（模版）

實施商標戰略 打造企業品牌

一、企業基本情況

江蘇康潔環境工程有限公司創建于1984年，專業從事大氣污染治理工程的總承及設備的制造、安裝、運營管理。是中國環境保護產業骨干企業、江蘇省高新技術企業、江蘇省環境保護產業十佳品牌企業、市重點工業企業。連續20多年被評為重合同守信用企業、AAA級資信等級企業。通過了ISO9001質量管理體系認證和ISO14001環境管理體系認證。公司注冊資金1200萬元，占地面積10萬㎡，建筑面積5萬㎡，員工650人。擁有雄厚的技術力量、生產能力和完善的研發機構，通過引進消化吸收自行開發研制的“康潔”牌袋式除塵器已達11個系列300多個規格，其中：發明專利2項、實用新型專利29項、國家重點新產品5個，江蘇省高新技術產品6個，國家重點環境保護實用技術7個。產品廣泛應用于鋼鐵、有色冶金、化工、建材、礦山、機械制造、電力、垃圾焚燒、糧食加工等行業的煙塵治理和物料回收。產品銷售覆蓋全國28個省市，并出口新加坡、印度、越南、剛果、巴布亞新幾內亞等國家。

二、實施商標戰略的做法

1、統一思想，深化對實施商標戰略的認識

公司成立之初，我們認識到，商標是重要的知識產權，是企

業核心競爭力的重要組成部分，也是反映一個企業綜合競爭實力和經濟發展水平的重要標志之一。加強商標工作，對提高產品竟爭力，具有積極而重要的作用。企業在實施商標戰略過程中，內抓管理、外樹形象，在提高了管理水平和產品質量的同時，也提升了產品的知名度和競爭力，為企業帶來了蓬勃的發展生機和良好的經濟效益。

2、明確指導思想，推動商標工作發展

商標工作是企業戰略的重要基礎性工作，是助推企業發展的重要抓手，我們緊緊圍繞公司的總體工作思路和產業發展戰略，堅持“激勵創造，有效運用，依法保護，科學管理”的方針，強化商標的申報工作，增強公司在市場上的綜合競爭能力，為公司發展提供有力支撐。

公司自1985年起開始使用“康潔”商標，1989年向國家工商管理總局申請注冊，1991年經國家工商行政管理總局商標局核準注冊“康潔”商標，并連續使用。由于1991年11月10日核準注冊的“康潔”商標字體和圖形是手工制作的，很不規范，2004年9月21日對原來的中文字體和圖形進行修正規范后向國家商標局進行了注冊申請，于2007年7月7日獲準注冊。

3、明確目標，加快推進商標戰略的實施

制定規劃，明確目標任務。公司提出了以“實施商標戰略為核心的品牌戰略”，制定了實施規劃，明確了目標。

總體目標：到“十二五”末，公司商標意識顯著增強，運

用商標的水平明顯提高；商標管理和維權體系不斷完善，建立與公司經濟發展相適應的商標管理、使用和保護保障體系。

4、健全制度，加強領導。

公司成立了商標管理領導小組，建立了商標管理網，總經理任組長，下設辦公室具體負責商標管理。

依據《商標法》的有關規定，制定了商標管理制度。要求商標管理工作與其他經營工作同步檢查，同步考核，使商標管理工作不斷規范化。

5、加大宣傳力度，進一步提高商標知名度。

公司自商標注冊以來，就十分重視商標品牌的宣傳工作。一是利用廣播、電視、報刊、網絡等媒體，大力宣傳培育，提高康潔知名度；二是拓展宣傳載體，出資為地方修建了一條“康潔”大道；與政府有關部門聯合舉辦“康潔杯”環保知識競賽、“康潔杯”青年歌手大獎賽、“康潔杯”象棋圍棋比賽等，全方位多層次立體式進行宣傳；三是積極參加工商部門舉辦的各種形式的商標培訓班、經驗交流會等；四是通過積極參與社會公益活動來提升企業與產品形象。多來來，我們通過組織慰問敬老院老人、慰問公安干警，救助貧困，資助殘疾，捐款幫助地方建路，捐助受災地區等多種形式參與公益活動，不斷提高“康潔”知名度。

6、爭創名牌，進一步拓寬商標發展領域

通過爭創著名商標和馳名商標來爭取法律、法規對“康潔”商標品牌的保護，按照“本地知名，全省著名，全國馳名”的發

展思路，深入開展爭創活動。“康潔”商標2003年被認定為泰州市知名商標、2005年被認定為江蘇省著名商標、2013年被認定為中國馳名商標。進一步提升了“康潔”的國內、國際知名度。

三、實施商標戰略取得的成效

1、品牌形象不斷擴大

多年來，公司充分利用廣播、電視、報刊、網絡等媒體，廣泛宣傳“康潔”商標，提高了社會對“康潔”商標的認知程度，擴大了“康潔”商標的知名度和影響力。

2、商標的帶動作用越來越明顯

依托“康潔”中國馳名商標這一品牌，公司形象不斷提高，企業規模不斷擴大，產品市場占有率逐步提高，“康潔”牌除塵器在同行業和用戶中具有較高的知名度和較強的競爭力。通過幾年的努力，企業成為中國環境保護產業骨干企業、江蘇省環境保護產業骨干企業、江蘇省環境保護產業十佳品牌企業，企業綜合實力在全國同行中名列第七名。

江蘇康潔環境工程有限公司

二〇一四年四月八日

第三篇：打造區域品牌

打造“***區域”品牌

隨著經濟的迅猛發展，區域品牌受到的重視程度越來越高，地區擁有的獨特的資源優勢也形成了獨特的區域品牌，可以為當地的經濟發展帶來巨大優勢。我市人參、林蛙、食用菌、道地中藥材、優質畜產品、山珍野菜野果等特色農產品都具備得天獨厚的自然優勢和資源優勢，為進一步提升我市特色農產品認知度、認可度、市場競爭力和產品附加值，解決特色農產品區域內過剩的問題，從而實現農業增效、農民增收，打造“***區域”品牌已經為了一項迫在眉睫的工作，結合我市實際應該采取創建區域品牌-發展產業集群-形成名牌簇群的模式逐步建立“***區域品牌”。

一、創建地區標識，加強宣傳推廣

在政府的主導下，創建自己的地區標識，本市出產的特色農產品都要加注此標識，既認證了產品的身份，也提高了企業對品牌建設的關注程度，有利于整體品牌的宣傳，提高地區知名度，促進地方特色產業發展。在宣傳方面應多舉辦展會、多組織企業參展，提升現有推介會的規模，借鑒*****節的經驗，舉辦具有本地特色的相關活動，進一步提高產品知名度和擴大銷路。在推廣上應加強企業間合作，促進專屬地理品牌的形成。我市尚未形成統一的專屬地理品牌，只存在獨立的企業品牌。創造更多的機會加強企業之間的合作，由多個企業共同打造一個強勢品牌，不但可以實現企業間的利益共享，也有利于提升產品的整體形象。

二、引導樹立品牌意識

引領農業生產者和農產品加工企業樹立品牌意識，充分認識到品牌在市場競爭和企業發展中的巨大作用。樹立強烈的品牌意識是實施品牌戰略的基礎，尤其是生產者、企業家應在提升產品品質的同時，進一步拓寬視野，摒棄安于現狀的觀念，走高品質大品牌之路。

三、精心培育名品名企

充分依托并整合區域優勢資源，培育主導產業，使其形成規模，提高檔次，打響品牌。創建品牌示范園區，爭取每個縣（市、區）都開發建設1個品牌示范園區，以園區為引領，促進標準化生產基地開發和品牌產品的提檔升級。同時要做好“三品”認證、續展等工作，重點突出農產品地理標志保護產品認證。

四、深度挖掘產品文化

開發一批具有歷史內涵和時代特色的文化產品，充分利用各種傳媒手段，擴大品牌知名度和文化影響力。由于產品文化的內涵始終未得到足夠的重視，造成了許多消費者仍存在消費誤區，對我市特色農產品的價值也認識不足。因此，進一步挖掘產品文化，并利用多渠道進行產品文化的傳播，不但可以深化消費者對特色產品價值的了解，更能促進消費者對其文化價值的認可。

五、加大科技投入力度

引導企業主動提升自主研發能力，或與科研單位建立長期穩定的合作關系，采取委托研發、聯合開發、科技成果轉讓等方式保持技術創新，集中實力重點開發出拳頭產品和熱銷產品，提升產品優勢。

六、拓寬銷售渠道，建立銷售平臺

積極組織農產品加工企業進行農超對接、直銷專賣、定單營銷、網絡營銷、農產品會展、觀光農業等營銷渠道，拓展農產品品牌空間。建設統一的銷售平臺，加快農業與信息化融合發展，借助大數據，助力精準特色農業發展。依托阿里巴巴、京東、渤商所、郵樂網和中國網庫，建立“***特色館”，創新特色農產品貿易方式。依托“郵樂農品”電子商務體系，完成全市村級電子商務站建設，實現村村有“郵掌柜”、村村有電商，構建“買全國、賣全國”的電子商務交易模式，打造中國***特色產品集散地。

七、建立完善的產業服務體系.加大力度建立產業服務體系，一是建立和完善科技創新體系。政府積極與科研部門，高校聯系，搭建科研平臺，大力扶持研究所、檢測中心的設立，同時，積極與科研機構和企業合作搭設橋梁，使創新的科技成果快速得到應用，同時也為企業的發展提供強有力的科技支持。二是人才體系建設，企業人才引進與教育培訓相結合，注重企業家的培養和企業員工的在職培訓，特別是開展參農果農的素質培訓工程。采取政府買單，企業出單、基地接單的方式開展訂單教育，有針對性的提供培訓支持，并將網絡營銷知識普及到農民心中。

第四篇：強力推進商標戰略

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強力推進商標戰略

強力推進商標戰略

讓寶雞的中國馳名商標增加到25件以上

《西部大開發》：目前，寶雞注冊商標總量達5567件，擁有中國馳名商標14件，占全省的四分之一，擁有陜西省著名商標243件，居全省第二位，全市注冊商標數量年增長量達20%以上。下一步，寶雞推動商標戰略的工作目標是什么？

劉一良：我們采取“先注冊再培育，先創牌再發展，先著名再馳名”的策略，通過實施商標戰略，力爭在五年內，全市注冊商標總量增加到萬件以上，陜西省著名商標增加到320件以上，中國馳名商標由14件增加到25件以上，地理標志證明商標、集體商標增加到10件以上。

《西部大開發》：寶雞推動商標戰略，爭創全國商標示范市，打造“寶雞品牌”的主導思想是什么？

劉一良：我們工作的主導思想就是堅持商標質量與數量并重、發展與保護同步，持續強力推進商標戰略，大力提升全市商標品牌影響力，使全市商標戰略工作取得新成效、實現新突破，助推全市經濟跨越式發展。

結合市情實際，我們緊緊圍繞“打造關天副中心，建設和諧新寶雞”和“六個走在前列”的戰略目標，堅持“政府推動、社會參與、企業主動”的原則，以企業為主體，以市場為導向，以創新為動力，積極營造有利于商標發展的政策環境、市場環境、社會環境，建立和完善全市商標培育機制。

培育重點，強力推進商標戰略

《西部大開發》： 實施商標戰略，要根據全市經濟發展來布局。寶雞如何把握商標培育的重點，突出支柱產業、特色產業、重點企業、重點商標，以帶動全市經濟社會的發展？

劉一良：我們積極完善實施商標戰略服務體系。按照專業化、市場化的標準要求，積極培育以商標宣傳、商標質押貸款、商標資產評

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估、技術咨詢、標準制定、質量檢測、人才培訓等為主要內容的服務體系，發揮中介機構的作用，為寶雞商標的創立、發展、壯大提供多層次、多功能、多渠道的服務。

充分調動和發揮企業的主體作用。實施商標戰略要以企業發展和提高綜合競爭能力為出發點和落腳點，引導企業增強商標意識，以市場為導向，從企業實際出發，靈活運用商標策略，爭創陜西省著名商標和中國馳名商標，進一步加快企業發展。引導和推動市場主體在經濟活動中使用注冊商標，鼓勵和幫助企業建立和完善商標價值評估、統計、對外合作管理、信息檢索和重大事項預警機制，提高自我維權意識和應對商標糾紛的能力。以商標為凝聚點整合企業的技術、管理、營銷等優勢，形成自身的核心競爭力。引導企業改進競爭模式，加強技術創新，提高產品質量和服務質量，豐富商標內涵，增加商標附加值，提高商標知名度。支持企業以商標專用權許可、質押等方式開展經營活動，充分開發利用商標專用權的市場價值。大力宣傳、普及商標國際注冊知識，引導企業積極進行商標國際注冊，逐步提高自主商標商品出口比例。

突出抓好區域優勢特色產業商標的申報注冊和保護工作。按照鞏固壯大支柱產業、積極發展優勢產業的總體思路，著力振興裝備制造業，培育產業集群商標，全面提升工業整體質量和市場競爭力。進一步加大金屬冶煉及加工產業、能源化工產業、新型建材產業集群培育力度，全力打造“寶雞制造” 商標品牌，構筑“寶雞制造”群體商標優勢，增強產業競爭力。充分發揮軍工企業優勢，支持軍工民品注冊商標，促進軍工企業與地方經濟有機融合。積極支持綠色產業以及建材、醫藥、食品加工等支柱產業和特色產業產品的商標注冊工作。引導各旅游企事業單位做好旅游、文化商標的申報注冊和保護工作。

鼓勵高新技術開發區在實施商標戰略中的創新舉措。鼓勵支持將實施商標戰略與專利等其他知識產權戰略相結合，引導新材料、石油鉆采裝備、高速鐵路裝備、航空安全裝備、汽車及零部件、機床工具、中低壓輸變電等產業企業爭創馳、著名商標，形成高新技術馳、著名商標集群。

充分發揮農產品商標和地理標志證明商標在統籌城鄉發展中的最新【精品】范文 參考文獻

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推動作用。深入開展“一村一品”、“一社一標”等商標富農活動，加強對農民、農村經濟組織和涉農企業的商標法規宣傳。積極引導農產品商標以及地理標志證明商標、集體商標的注冊，提高農產品附加值，增強市場競爭力。切實履行行政監管職能，督促地理標志證明商標所有人認真履行管理義務，維護地理標志產品市場信譽，促進具有地方特色的自然、人文資源轉化為現實生產力。

加大對商標權人和消費者合法權益的保護。嚴厲打擊假冒商標等侵權行為，維護公平競爭的市場秩序，切實保護商標權人和消費者的合法權益。加大對中國馳名商標、陜西省著名商標、地理標志證明商標的保護力度。完善商標侵權投訴渠道，規范立案標準和程序，建立和完善行政執法機關之間、行政執法機關和司法機關之間的協調配合機制，行政執法機關對于構成經濟犯罪或達到立案追訴標準的案件應及時向司法機關移送，有效打擊和遏制侵犯注冊商標專用權的違法犯罪行為。

《西部大開發》： 推進商標品牌戰略是一項很系統的工作。全市各部門如何發揮職能作用，為實施商標戰略工作服務？

劉一良：首先各部門要明確責任，形成齊抓共促的合力。把實施商標戰略工作列入目標責任制考核內容，明確責任，各司其職，各負其責，密切配合，促使企業在實施商標戰略工作中充分履行職責。

工商部門要采取多種形式，引導企業申請注冊商標和爭創馳、著名商標，認真做好企業申報馳、著名商標的指導和服務工作。要認真履行商標監督管理的職能，加大對假冒注冊商標及其他商標侵權行為的打擊力度，開展保護注冊商標專用權專項執法行動，切實維護商標權人的合法權益。

國資監管部門在指導企業建立現代企業制度過程中，要將企業商標列入重要的資產組成部分，防止企業在資產重組中出現商標資源的流失。工信、農業、林業、商務、文廣、文物旅游等部門要挖掘潛力，整合資源，建立商標培育、申報機制。

財政、稅務、銀行等部門和單位要認真制定和落實財政支持、稅收優惠、信貸方面的政策措施，建立運用商標進行投資、質押等融資活動的相關制度，定期召開銀企和商標代理機構座談會，為馳、著名

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商標企業提供資金支持和融資服務。質監部門積極扶持、幫助和指導企業提高質量管理水平和產品質量。公安機關要重視加強對商標犯罪案件的偵查，加大商標違法犯罪的打擊力度。

有關行業組織要積極指導企業在廣告宣傳、產品包裝、服務場所和貿易活動中正確使用商標，加強自我保護。通過各部門的協調配合、優質服務，著力構建實施商標戰略的良好社會氛圍和支持保障體系，為企業創造一個健康、有序、寬松的發展環境。

《西部大開發》：在激勵機制方面，具體制定了哪些制度？

劉一良：市財政每年列支100萬元，設立寶雞市實施商標戰略工作發展基金，作為實施商標戰略的專項經費，主要用于商標的培育、推薦、認定、資助、宣傳等工作。對首次取得中國馳名商標的企業（商標持有人），市政府給予50萬元獎勵；對首次取得以地理標志證明商標或集體商標注冊的團體、協會或者其他組織，市政府給予10萬元獎勵；對首次取得陜西省著名商標的企業（商標持有人），市政府給予5萬元獎勵（符合上述獎勵規定的企業或產品，如果同時還取得國家、省級有關部門類似榮譽表彰的，市政府按相關文件規定只獎勵一次，不再重復獎勵）。各縣（區）要根據當地的財力制定相應的獎勵措施，對獲得市知名商標企業（商標持有人）和積極注冊農產品商標的給予一定的獎勵。對引進以國際、國內知名商標等無形資產作價并注冊登記為股權的，按外來投資入股無形資產計算招商引資任務，并對引薦人給予一定獎勵。

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第五篇：實施商標強企戰略_推進品牌興縣工程

實施商標強企戰略_推進品牌興縣工程

分析商標品牌面臨的形勢，提出開展商標戰略的思路與構

想，既是對國家和省、市知識產權戰略綱要的深入落實，又是制定地方知識產權戰略的重要依據，也是地方政府服務科學發展、拓寬職能空間、提升區域經濟含金量的理論研究需要，從實行商標強企、品牌興縣大的時代背景出發，緊密結合區域現狀，通過調查和思考對中心思想進行有力的論證，縣區域經濟得到進一步優化，推動我縣經濟發展躍上新臺階。商標是指經營者用在其生產、加工、經銷的商品或提供的服務上，能夠與他人所提供的商品或服務區別開來的可視性標志（包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合）。商標既是經營者生產產品或提供服務的質量象征，又是經營者獨特個性、文化品位、商業信譽等因素的綜合載體，是為經營者創造財富的無形資產。商標戰略能充分而有效地利用商標本身所擁有的功能和它為商標所有人開拓市場所具備的作用，使其服務于經濟發展。

一、實施商標戰略對縣域經濟的重要性

商標戰略是提高企業核心競爭力的重要戰略之一。實施商標戰略有利于樹立產品和服務的良好聲譽和信譽，提高產品和服務的附加值；有利于將產品的品質和性能優勢、服務的質量優勢轉化為市場優勢，增強產品和服務開拓、占領、鞏固市場的能力；有利于促進各類生產要素向名牌產品、名牌企業聚集。

當代經濟是市場經濟，又是知識經濟和品牌經濟。商標戰略平臺無疑是以深遂的眼光，從戰略和全局的高度來審視和認識商標品牌經濟的重要性，進而推進商標品牌的創立、培育和發展。商標作為商品的固有標識，它是市場最活躍的因素之一，是知識產權，是一個國家和地區的無形資產和巨大財富。它與當今市場的存在而存在、與當今市場的發展而發展。無論從國際看，還是從國內、全省看，構建商標戰略平臺，對于地方經濟發展頗有重要意義。

實施商標戰略是經濟全球化的大勢所趨。現代市場具有兩個重要特征：隨著國際貿易的突飛猛進，經濟全球化不斷削弱區域貿易壁壘，市場供應能力超過有支付能力的市場需要。在這樣的市場環境條件下，商標和品牌的競爭已成為與價格競爭、質量競爭齊驅并駕的競爭手段。當今的國際貿易，主要以商標品牌來支撐，美國是一個世界性馳名商標最多的國家，全球500 強，美國就占有153 家。沒有自己的馳名商標，就沒有辦法提取自己知識產權的價值，隊伍就沒有向心力，就沒有可持續發展的能力。

實施商標戰略是社會主義市場經濟發展的內在要求。社會主義市場經濟，它是以公有制為主體，其他經濟并存的所有制結構體系。在計劃經濟條件下，消費者可以在不需要對商品使用價值作了解的情況下，即能夠在統一的分配原則下得到商品；而在市場經濟條件下，消費者的消費由市場支配，消費者不了解商品，就不可能主動得到自己需要的商品；商品經濟相對過剩階段，消

費市場從賣方市場走向買方市場時，消費者對商品具有更大的選擇空間，為了滿足消費者的需求，企業和生產者不得不從追求產品數量轉向追求產品質量，從而進行商標品牌經營，以之擴大企業的市場份額，于是商標品牌意識就是市場意識，就是競爭意識，一個地區、一個企業商標品牌意識愈強烈，說明這個地區、這個企業市場和競爭的能力愈強，就能擁有市場，擁有更大的產品價值，就能促進消費者在你的服務區域光顧和接受你的服務，就能在市場競爭中取得勝利，發展自身經濟。

二、我縣在實施商標戰略行動中存在以下問題：

品牌因循守舊，商標創意不夠新穎，內涵不夠豐富。目前，多數企業的產品處于有品無牌的狀況，企業即使申請注冊了商標，設計也比較粗糙，商標創意不夠新穎，內涵不夠豐富，真正富有內涵、有創意，使人過目不忘，留下深刻印象的商標卻很少，很大程度影響了商標使用效果。其原因是：企業主不舍得投資聘請專家為企業量身設計商標，自認為商標僅僅是一個名字而已，自行設計就行了，對商標的使用和運用商標戰略發展企業，缺乏長遠的遠景規劃。一些企業對優勢資源的挖掘力度不夠，忽視品牌商標在市場開拓中的重要作用，致使部分產品處于“一流品質、二流包裝、三流價格”的尷尬地位。

內力不足，借用他人品牌求生存，自身缺乏市場競爭力。部分企業沒有自己的商標，主要以貼牌加工為主，這種“借船出海”、“借雞下蛋”的做法，看似“捷徑”，結果卻導致大部分利潤被

持有商標權的委托方賺取，企業只能賺取微薄的加工費，為他人做嫁衣，產品幾乎都是微利。這些以“借”品牌為生的企業，市場核心競爭力喪失殆盡，形成了一個低投入、低效益的惡性循環。體制機制未建立，商標創建氛圍不濃，商標戰略工作機制不完善。目前從事商標品牌工作的縣級部門質檢和工商部門較為積極，其他部門參與商標創建的較少，中介機構的作用未能充分發揮，社會民眾對縣內商標企業和產品關注不夠，商標創建的參與意識不強。就實施商標戰略面言，此項工作缺乏必要的引導、協調、培育和服務，具體的目標責任、考核評價及技術支撐保障等制度有待完善。

政府主導乏力，對名優商標品牌的獎勵不落實，商標戰略的激勵機制亟待加強。各級政府支持商標發展力度不夠，政策不落實。近年來，實施品牌戰略普遍被各級黨委、政府列為經濟發展的重要戰略決策。但往往都停留在宏觀部署上，缺乏相應的具體指導意見和傾斜政策。即便上級現有的一些政策落實較難。自我保護意識不強，商標保護有待加強，侵權、被侵權、反向假冒時有發生。行政執法部門不斷加大商標監管工作力度，查處的商標違法案件逐年增長。但面對商標被侵權假冒，有的企業不管不問，聽之任之；有的企業缺乏法律知識，對侵權假冒束手無策；有的企業不辦理備案手續，擅自許可他人使用，結果吃虧上當；商標反向假冒行為有逐年增加的趨勢。

三、實施商標戰略對我縣經濟發展具有十分重要的意義。

商標是企業在商戰中的名片，也是區域對外宣傳中的一張名片，是企業的“金子招牌”，是走向國內外市場的通行證。實施商標發展戰略，不僅有利于樹立企業的良好聲譽，而且有利于提高產品的附加值，增強企業開發、占領和鞏固市場的能力，更有利于發展地方支柱產業，促進地方經濟平衡較快發展。

品牌就是質量，就是效益，就是企業的生命力，也是一個地方經濟實力和競爭力的象征。綜合以上，實施商標戰略對我縣經濟發展具有十分重要的意義，具體有以下六方面作用：

有利于提升全縣綜合實力。一個地區商標數量的多少，特別是馳名、著名商標數量的多少，標志著這個地區經濟發展的綜合實力和競爭力的象征和標志，也是一個城市和地區的對外宣傳的一張“城市名片”。因此，實施商標戰略是全面落實科學發展觀，推動地區經濟健康、快速發展的一項重要舉措，有利于促進我縣產業和產品結構調整、產業結構優化；有利于提升我縣綜合競爭力，提升城市形象；有利于帶動地方經濟快速發展，隨著市場經濟的發展，商標戰略將更加廣泛深入地滲透到經濟生活的各個領域。

市場主體運用商標品牌的能力明顯提升。企業商標品牌管理制度和管理體系逐步健全,對名優商標的爭創、管理和維護的投入大幅度增加,商標密集型商品比重顯著提高,運用商標品牌參與市場競爭的能力明顯提升。形成一批擁有知名品牌、熟練運用商標專用權制度的優勢企業。

商標法治環境進一步優化。商標保護的政策、制度體系逐步完善,執法體系基本健全,形成明確的商標保護政策導向,商標管理制度與配套政策協調運行。

商標戰略工作體系更加健全。形成完整的縣、鄉二級商標戰略行政管理體系,管理制度完善,執法隊伍健全,管理保護水平和效率明顯提高。

服務商標工作能力大幅增強。通過政府主導、部門幫扶，建成集商標品牌信息傳播與利用、展示與交易、孵化與轉化、咨詢與評估為一體的商標工作綜合服務平臺。

為實施商標戰略提供智力支持。品牌產品也好，馳名企業也好，都是要靠人去努力實現的。要通過政府出資、企業參與、專業教育等形式，著力培養一批德才兼備、懂得現代化管理的企業家和企業商標管理人才，使企業在商標戰略中具有長遠眼光和準確預見未來商標品牌發展趨勢的決策能力。要著力培養一批商標中介人才，使其在我縣商標戰略中外引內聯、上薦下轉、促進商標產權交易，活躍商標專用權無形市場。要著力培養一批商標行政管理執法人員，使他們在我縣實施商標戰略中，科學決策，嚴格執法，熱情服務，有力幫扶，不斷開創商標監督管理工作新局面，為我縣經濟快速持續發展做出應有的貢獻。