第一篇：注意不同階段孩子的成長特征

注意不同階段孩子的成長特征

因?yàn)槲粗钥謶帧Ｗ鰹?0后第一次為人父母，也意味著我們開始迎接面對孩子成長的各種未知的巨大挑戰(zhàn)；心里有些許忐忑，擔(dān)心引導(dǎo)不正確，錯(cuò)過孩子發(fā)展天賦的最佳時(shí)期，擔(dān)心不恰當(dāng)?shù)奶幚韼聿豢蓮浹a(bǔ)的后果?? 在孩子的成長過程中，有預(yù)定好的成長密碼。通過和不同階段孩子家長的交流，整理出大家的育兒經(jīng)。讓我們一起分享更多不同階段的孩子的生命特征。

0-3歲——以潛意識的成長與吸收為特色，情緒與智能發(fā)展的內(nèi)在結(jié)構(gòu)在這段期間是靠“敏感期”和“吸收性心智”的作用才得以創(chuàng)造。這期間，兒童需要無可比擬的能量與專心一意的努力，而他將來的一生，都取決于在這段時(shí)間內(nèi)所獲致的成就。3歲的孩子撒謊，我們不擔(dān)心，因?yàn)楹⒆诱幱诮?gòu)自我時(shí)期，他認(rèn)為“世界是我的，別人也是我的”，這個(gè)時(shí)期的撒謊不涉及道德。3-6歲——兒童逐漸將自己潛意識層面的知識轉(zhuǎn)移到有意識的水平。到了6歲，他的紀(jì)律與服從的內(nèi)在結(jié)構(gòu)已經(jīng)完成，他也就同時(shí)發(fā)展出一個(gè)真實(shí)的內(nèi)在模式，以此為建立想象與創(chuàng)造性努力的基礎(chǔ)。6-9歲——兒童已經(jīng)有能力建立適合自己文化生活所必要的理論及藝術(shù)性技能。8歲的孩子還喜歡粘著媽媽睡因?yàn)檫@個(gè)時(shí)期的孩子需要情感的關(guān)注。9-12歲——少年可以將知識范圍擴(kuò)大到宇宙本身。10歲孩子會(huì)注意上學(xué)不能遲到、要穿什么衣服、比賽要拿第一，開始有集體榮譽(yù)感。12-18歲——少年可以在自己能集中興趣的領(lǐng)域內(nèi)作更有深度的探索。在這個(gè)階段，少年要決定自己一生努力的模式。所以是一個(gè)在縮小的范圍內(nèi)抉擇的階段。

不同階段寶寶的智力發(fā)展

不同年齡段的寶寶有不同的發(fā)育及智力特征，家長應(yīng)該抓好嬰兒智力發(fā)展飛躍期的幾個(gè)階段，寶寶的聰明與否，除了跟遺傳因素有關(guān)外，后天的培養(yǎng)也起著重要的作用。下面就跟小編一起來了解不同階段寶寶的智力發(fā)展。

0～3m當(dāng)我還是襁褓期的小寶寶時(shí)??

新生寶寶

視覺：能看清明暗，視力在0.01。

聽覺：具有莫羅氏反射，即聽到巨大的響聲會(huì)有抽筋的肢體反射動(dòng)作。能區(qū)別不同的語音，愛聽媽媽的聲音。

嗅覺：喜愛乳味，能區(qū)別母乳的香味并準(zhǔn)確找到乳頭的位置。

味覺：喜愛甜味，不喜愛苦、辣等刺激的味道。

觸覺：具有握緊反射，即手指一接觸到嬰兒的手掌，就會(huì)緊緊握住。觸覺發(fā)達(dá)，皮膚、唇、手掌、腳掌的感覺明顯。

心理特點(diǎn)：只會(huì)用哭來表達(dá)，如饑餓、疼痛、不舒服等。感到舒適時(shí)會(huì)顯得愉快。聽到媽媽的心跳會(huì)安靜下來。

一個(gè)月

視覺：眼隨物轉(zhuǎn)頭至中線，開始能調(diào)節(jié)視焦距。

聽覺：對媽媽說話的聲音很熟悉了，愛聽悅耳的聲音，要給寶寶聽一些輕柔的音樂和歌曲，對寶寶說話、唱歌的聲音都要悅耳。喜歡周圍的人和他說話，沒人理他的時(shí)候會(huì)感到寂寞而哭鬧。

嗅覺：討厭刺激性強(qiáng)的氣味。

味覺：能辨別不同的味道，對不喜歡的味道表示拒絕。

觸覺：皮膚感覺能力比成人敏感得多，有東西刺激了皮膚，他就會(huì)全身左右亂動(dòng)或者哭鬧表示很不舒服。對冷、熱都比較敏感。

心理特點(diǎn)：面部表情逐漸豐富。在睡眠中有時(shí)會(huì)做出哭相，有時(shí)又會(huì)出現(xiàn)無意識的笑。

動(dòng)作：小胳膊、小腿總是喜歡呈屈曲狀態(tài)，兩只小手握著拳。俯臥時(shí)可抬頭45度。

兩個(gè)月

視覺：能分辨鮮艷的顏色，會(huì)盯著清晰的東西看，會(huì)用眼睛追隨走來走去的人。

聽覺：能分辨媽媽說話的語氣，媽媽安撫寶寶時(shí)，他會(huì)安靜，媽媽語氣大聲時(shí)，寶寶會(huì)顯得不安。頭會(huì)轉(zhuǎn)向聲音發(fā)出的地方。

嗅覺：對難聞的氣味會(huì)逃避。

味覺：對難吃的味道表示拒絕。

觸覺：喜歡依偎著媽媽。當(dāng)寶寶哭的時(shí)候，媽媽輕輕撫摸寶寶的面部、腹部或背部，能使寶寶逐漸安靜下來，停止啼哭。

認(rèn)知：寶寶發(fā)現(xiàn)了一件好玩的玩具，那就是他的小手。寶寶愛把手放進(jìn)嘴里津津有味的吮吸。吃奶時(shí)手能觸摸媽媽的乳房。

心理：會(huì)有意識的笑，開心或逗弄，寶寶會(huì)笑。

動(dòng)作：寶寶仰臥時(shí)，大人稍拉其手，身體可以自己稍用力。寶寶的雙手從握拳姿勢逐漸松開。如果給他小玩具，他可無意識地抓握片刻。要給他喂奶時(shí)，他會(huì)立即做出吸吮動(dòng)作。會(huì)用小腳踢東西。

語言：高興時(shí)會(huì)發(fā)出“啊、嗚”的聲音。

三個(gè)月

視覺：頭眼協(xié)調(diào)好，頭部可靈活轉(zhuǎn)動(dòng)，轉(zhuǎn)向有光亮、色彩鮮艷的地方盯著看。對顏色視覺已接進(jìn)成人，喜歡紅色、黃色、橙色。能準(zhǔn)確地認(rèn)出媽媽的臉。

聽覺：能感受不同方位發(fā)出的聲音，將頭轉(zhuǎn)向聲源。喜愛聽媽媽的聲音。

嗅覺：對難聞的氣味會(huì)逃避。

味覺：能區(qū)分食物的細(xì)微改變。

觸覺：媽媽的撫摩可以使寶寶的情緒安定。

動(dòng)作：趴著能把頭和胸部抬起來，直抱時(shí)脖子不再搖晃。仰臥時(shí)四肢能上舉，會(huì)嘗試翻身，在成人的幫助下，可以翻身。手能在胸前握住，并注意自己的手。

心理：對媽媽顯得較偏愛。這個(gè)時(shí)期的寶寶晚上特別容易哭，可能是由于驚慌和焦躁，這是階段性的，成人要耐心地和寶寶度過這一時(shí)期。

認(rèn)知：吮吸手指的情況更厲害，有時(shí)會(huì)吃拳頭。這是由于口部的感覺最為靈敏，寶寶在用嘴來探索世界，他會(huì)把手能摸到的東西都放在嘴里，成人要注意寶寶所能拿到東西的安全性。

語言：會(huì)用聲音表達(dá)自己的情緒。

益智飲食：母乳

母乳是最佳的補(bǔ)腦食物，它可以提供大腦發(fā)育所不可缺少的不飽和脂肪酸，特別是亞麻油酸，這些牛奶幾乎是沒有的。所以母乳喂養(yǎng)是寶寶大腦發(fā)育的重要營養(yǎng)保證。

益智重點(diǎn)：給予舒適的刺激

這個(gè)時(shí)期不需要將睡眠中的寶寶拉起來玩。但是，可以利用和寶寶接觸的時(shí)候，如喂奶、換尿布時(shí)，一邊看著寶寶的眼睛，一邊笑著和他說話或者溫柔地觸摸他的身體，給他舒適的刺激。當(dāng)你要靠近寶寶時(shí)，需要慢慢地進(jìn)行，當(dāng)你的視線與寶寶接觸了的時(shí)候，再開始溫柔地跟他說話或者觸摸。

讓寶寶在膝蓋上跳動(dòng)

將寶寶從膝蓋處一下子舉到和媽媽一樣高。會(huì)讓寶寶擁有和平時(shí)不一樣的視野，還能增強(qiáng)寶寶的好奇心和愉悅心理。

手制--寬口徑吸管+毛線=仙女棒！

在吸管的一頭塞入毛線，捆一捆、扎一扎，就OK！用它來給寶寶的腳底心撓癢癢，效果怎樣呢？更是可以嘗試在寶寶身體的其他部位使用哦！如果寶寶比較抵制的話，爸媽就不可勉強(qiáng)繼續(xù)。

4～7m當(dāng)我會(huì)坐了的時(shí)候??

四個(gè)月

視覺：能很清楚地分辨媽媽的臉。

調(diào)節(jié)焦距的能力更進(jìn)一步，可以看到4~7米遠(yuǎn)的物體。偏愛鮮艷的顏色，順序?yàn)榧t、黃、綠、橙、藍(lán)。

聽覺：聽到聲音準(zhǔn)確轉(zhuǎn)動(dòng)眼睛和身體。能辨別不同的音色，區(qū)分男女聲。能從一個(gè)物體轉(zhuǎn)移到另外一個(gè)物體。

嗅覺：能區(qū)別不同的氣味，會(huì)用身體動(dòng)作回避不喜歡的氣味。

味覺：對刺激性味道的食物，會(huì)用舌頭頂出來。

觸覺：視覺和觸覺開始統(tǒng)合，會(huì)伸出手又摸又抓眼前的玩具。能緊緊抓住放在寶寶手中的物品。吃奶時(shí)會(huì)扶住奶瓶。

動(dòng)作：脖子已經(jīng)很硬朗了，頭能穩(wěn)穩(wěn)地直立起來。俯臥時(shí)，能把頭抬起并和肩胛成90度角。能用手掌抓握東西。扶著髖部能坐穩(wěn)，能仰臥翻身至側(cè)身。

心理：對媽媽的依戀感更強(qiáng)了，看到媽媽就高興，很想和媽媽說話。

認(rèn)知：對周圍事物都很感興趣。

語言：表情越來越豐富，并用表情來表達(dá)心理活動(dòng)。會(huì)發(fā)出咯咯咕咕的聲音，好像在跟成人對話。

五個(gè)月

視覺：能注意移動(dòng)的物體，可以看清眼前的物品，并會(huì)伸手去抓住物品，手眼逐漸協(xié)調(diào)。

聽覺：漸漸對自己的名字有反應(yīng)，對音樂感興趣。

嗅覺和味覺：對不喜歡的味道會(huì)用身體動(dòng)作來回避。

觸覺：手眼協(xié)調(diào)功能的進(jìn)步使寶寶能抓住眼前的物品。喜歡把東西放在嘴里咬。

動(dòng)作：能夠從仰臥翻身變成俯臥。可靠著坐墊坐一會(huì)兒，坐著時(shí)能直腰。大人扶著，能站立。可以兩手各拿一個(gè)玩具。

心理：會(huì)怕陌生，對陌生人作出躲避的姿態(tài)。會(huì)不厭其煩地重復(fù)某一動(dòng)作，經(jīng)常故意把手中的東西扔在地上，揀起來又扔，這是寶寶在顯示他的能力。

認(rèn)知：好奇心越發(fā)強(qiáng)烈，會(huì)到處摸媽媽的的臉和衣服。

語言：可以發(fā)出連續(xù)重復(fù)的音節(jié)了。

六個(gè)月

視覺：注視的時(shí)間延長，可以看清較小的東西。

聽覺：聽力比以前更加靈敏了，能分辨不同的聲音。聽到自己的名字會(huì)轉(zhuǎn)過頭。

嗅覺和味覺：對味道會(huì)有強(qiáng)烈的反應(yīng)，對討厭的味道會(huì)堅(jiān)決地吐出來。

觸覺：喜愛摸所看到的東西，并把可拿到的東西放在嘴里。

動(dòng)作：會(huì)翻身，腰也長硬朗了，可以撐著手坐一會(huì)兒了。如果扶著他，能夠站得很直，站在成人的腿上會(huì)不停地跳躍。手可玩腳，能吃腳趾。兩手各拿一個(gè)玩具能拿穩(wěn)。會(huì)自己拿著餅干吃，會(huì)咀嚼。

心理：自我意識開始發(fā)展，照鏡子會(huì)笑。

認(rèn)知：看見陌生人會(huì)笑或哭。喜愛到戶外玩。

語言：想與成人交流，可以連續(xù)講重復(fù)的音節(jié)。

七個(gè)月

動(dòng)作：能獨(dú)立坐幾分鐘，可以從趴著的姿勢轉(zhuǎn)變成坐姿，開始學(xué)習(xí)爬行。

會(huì)將一只手上的玩具換到另一只手中，并會(huì)搖動(dòng)、敲打有聲響的玩具。會(huì)用嘴啃自己的腳趾。能把手中的紙撕破。開始會(huì)用手指的前半部分和拇指去撿起較小的東西了。

語言：能發(fā)出各種單音節(jié)的音，會(huì)對他的玩具說話。

能力：會(huì)表示喜歡和不喜歡。能夠理解簡單的詞義，開始能理解成人的感情了，懂得大人所表示出的高興與生氣。能記住離別一星期的熟人3~4人。會(huì)用聲音和動(dòng)作表示要大小便。會(huì)模仿成人拍手。對周圍的事物會(huì)有敏感的反應(yīng)，聽到聲音會(huì)尋找聲源。

益智訣竅--食用水果！

水果，特別是蘋果，不但含有多種維生素、無機(jī)鹽和糖類等構(gòu)成大腦所必需的營養(yǎng)成分，而且含有豐富的鋅，鋅與增強(qiáng)寶寶的記憶力有密切的關(guān)系。所以常吃水果，不僅有助于寶寶身體的生長發(fā)育，而且可以促進(jìn)智力的發(fā)育。

國外媽媽推薦--五個(gè)多月的寶寶玩什么游戲？

·藏貓貓游戲、講故事游戲--一起看圖／書識圖／字

咬耳朵：很多寶寶喜歡媽媽在耳邊輕聲地說單詞或者簡單地聲音，認(rèn)為這樣非常有趣哦！

·平衡游戲

坐姿游戲：把寶寶放在膝蓋上，抓住他/她的手，輕輕地將重心左右前后移動(dòng)，或者畫小圈圈。

站姿游戲：跪在地板上扶住寶寶的手或者屁屁，讓寶寶在前面站好，讓寶寶腿部移動(dòng)，從而前后左右移動(dòng)重心。

飛翔游戲：牢牢抓住寶寶舉起，在空中“飛翔”，上升下降，前后左右移動(dòng)。如果寶寶喜歡這個(gè)游戲，小心嘗試讓寶寶頭朝下。

·玩具游戲--這個(gè)時(shí)期寶寶最喜歡的游戲是把盒子倒空、把東西扔到地上或把東西扔出去。

寶寶專用寶盒：給寶寶做一個(gè)寶盒，裝滿寶寶新奇的東西。

通常盒子里面放著：小空盒子、空的巧克力玩具蛋(蛋形巧克力，吃完后中間有個(gè)蛋型的芯兒，里面包著不同的玩具，超市有售)、空的廁紙卷兒、塑料盤子、帶蓋兒的塑料瓶子(里面可以放些叮當(dāng)亂響的東西，例如紅豆)、還有些可以弄出響聲的東西，例如木勺、舊鑰匙等。

扔?xùn)|西游戲：寶寶喜歡扔?xùn)|西制造聲響，觀察東西落下，往往樂此不疲。

注意：這個(gè)階段的寶寶非常容易煩躁。他們希望完成自認(rèn)為有意思的事情（包括一些危險(xiǎn)的事情），但是不明白媽媽為什么不讓他們這么做。由此產(chǎn)生挫折感。

手制妙招：一次性紙杯+顏料=章魚！

把一次性紙杯杯身均勻地剪開成若干份，涂上漂亮的顏色就可以了。嘗試堆堆看！可以堆幾只章魚呢？或者，把已經(jīng)堆高的章魚推倒也能帶給寶寶快樂！

8～12m當(dāng)我開始了爬行站立時(shí)……

八個(gè)月

動(dòng)作：爬的能力越來越好，爬行時(shí)會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)。

不僅會(huì)獨(dú)坐，而且能從坐位至躺下，能從俯臥的姿勢坐起。手指更為靈巧，可以拿住細(xì)小的東西，會(huì)獨(dú)自吃餅干。

語言：開始理解成人簡單的語言意義，能按成人簡單的命令行動(dòng)。會(huì)用自己特定的聲音表示不同的需求。能模仿大人發(fā)出單音節(jié)詞。

能力：距離感更加精細(xì)，突然開始害怕邊緣和高處。聽到叫自己的名字有反應(yīng)，并會(huì)轉(zhuǎn)頭尋找叫他的人。會(huì)親吻鏡子中的自己。會(huì)躲避令寶寶感到害怕的東西，也會(huì)推掉不想要的東西。會(huì)用哭聲來引起爸媽的關(guān)注。

九個(gè)月

動(dòng)作：可以扶著站立，并能由立位坐下，能扶著床欄桿站著并沿床欄行走。能夠靈活地前后爬。會(huì)堆疊2-3塊積木。會(huì)拿杯子喝水，能自己用手拿食物吃。

語言：會(huì)用動(dòng)作表示“歡迎、再見”的意思。懂得了“不”的意思。

能力：可以持續(xù)用手追逐玩具，能挑選自己喜歡的玩具，知道常用物品的名稱。會(huì)隨著音樂有節(jié)奏地?fù)u晃。能根據(jù)名稱指認(rèn)五官。會(huì)做3~4種表示語言的動(dòng)作。懂得害羞。會(huì)配合成人穿衣。

十個(gè)月

動(dòng)作：能夠獨(dú)自站立片刻，大人牽著手會(huì)邁步，能迅速爬行。喜歡推車、推椅子，并能推著走。坐、臥、爬、站動(dòng)作變化自如。

語言：會(huì)模仿叫“爸爸媽媽”。能理解成人肯定和否定的語氣。會(huì)借助一些肢體動(dòng)作表達(dá)意思。

能力：認(rèn)識常見的人和物。會(huì)把小件的東西放如大的物品中。喜愛用手指鉆洞挖洞。對周圍的動(dòng)靜很敏感，探索更深入。

十一個(gè)月

動(dòng)作：大人牽一只手就能走，也能獨(dú)立走幾步了。

坐著時(shí)能自由地向左右轉(zhuǎn)動(dòng)身體。能用手捏起扣子、花生米等小的東西。身體的平衡能力，身體與四肢的協(xié)調(diào)能力有很大地發(fā)展。會(huì)用手抓食物。愛把玩具從筐里倒進(jìn)倒出。會(huì)開合書本。

語言：喜歡說些聽不懂的話，聽上去像在交談。喜歡模仿動(dòng)物的叫聲。能把語言和表情結(jié)合在一起。會(huì)豎起手指表示自己一歲。

能力：能指出身體的一些部位。不愿意媽媽抱別的寶寶。會(huì)模仿成人擦鼻涕，用梳子往自己頭上梳等動(dòng)作。會(huì)打開瓶蓋，會(huì)剝開糖紙。會(huì)仔細(xì)擺弄和觀察物品。能聽名稱指物5~6種。愛看有圖畫的東西。

十二個(gè)月

動(dòng)作：不必扶，自己站穩(wěn)能獨(dú)走幾步，對新的運(yùn)動(dòng)形式感興趣。開始用筆涂鴉。學(xué)習(xí)用手控制玩具。

語言：愛聽成人念的兒歌，講的故事。能說2~3個(gè)單詞。會(huì)表達(dá)自己的各種感情。

能力：認(rèn)識動(dòng)物三種。能完成大人提出的簡單要求，不做成人不喜歡或禁止的事。開始愿意與小朋友接近、游戲。愛到戶外活動(dòng)，觀察戶外的事物。成人做家務(wù)時(shí)喜歡和成人一起做。愛聽表揚(yáng)鼓勵(lì)的話。

爬行好重要！

7～8個(gè)月寶寶可以練習(xí)匍匐爬行，也就是肚子貼著地面爬行，然后再過渡到四肢交替爬行。可能有些寶寶不太會(huì)爬行，這就需要爸媽進(jìn)行協(xié)助。可以用一塊長毛巾將寶寶的身體包起來，雙手抓住毛巾的兩端，將寶寶提起來，幫助其一步步地學(xué)習(xí)爬行。

寶寶爬行裝備：

有了以下小裝備，寶寶爬行會(huì)更得心應(yīng)手喲：

1、連體服。它適合寶寶學(xué)爬時(shí)穿著，這種衣服沒有太累贅的裝飾，不會(huì)影響到寶寶學(xué)爬，而且爬行時(shí)不會(huì)露出寶寶的小肚子而使寶寶著涼。

2、玩具。訓(xùn)練爬行時(shí)，寶寶喜歡的玩具，尤其是新奇、色彩鮮艷的或是能發(fā)聲、會(huì)動(dòng)的玩具及其他物品可以吸引他往前爬。

3、護(hù)肘和護(hù)膝！這樣就更不用擔(dān)心寶寶會(huì)磨破皮膚了。

Q：寶寶爬久之后難免會(huì)磕壞這磨破那，而且寶寶的皮膚很稚嫩，沒爬多久就會(huì)發(fā)紅。有沒有什么妙計(jì)？

A：首先，是要給寶寶足夠并且要舒適的爬行空間，比如一張大床或是家里擺設(shè)較少的房間。

爸媽可以在地板上鋪一塊毯子，也可用泡綿拼板為寶寶拼出一塊地方供他學(xué)爬用。其次，寶寶會(huì)爬后，探索欲會(huì)很強(qiáng)，會(huì)開始想辦法拿比較遠(yuǎn)的東西，所以，只要是寶寶夠得到的地方，都必須盡量維持“空曠”。

爸媽需要做好哪些安全防范措施呢？別急，下面就給爸媽支招：

1、房間里容易被拽倒、摔碎的物品要收起來，比如花瓶、熱水瓶、玻璃器皿等。

2、剪刀、水果刀、針線等物品要收拾妥當(dāng)。

3、塑料薄膜、塑料袋、氣球等物品要收拾好，避免造成寶寶窒息。

4、家具的尖角要套上防護(hù)套，包上防撞海綿

5、抽屜、門、插座等地方也要做好相應(yīng)的安全措施。

6、除去桌巾，并將窗簾的拉繩固定在寶寶拉不到的地方。

7、確定陽臺、窗戶的安全性，窗戶前面千萬不要放能夠讓寶寶爬上去或墊高的東西，同時(shí)要注意樓梯口和床邊，看是否已有防護(hù)措施或柵欄等。

8、大型家電容易引起寶寶的好奇而去探險(xiǎn)，所以要注意這些家電的門一定要關(guān)好。

12～24m當(dāng)我邁開步伐開始行走時(shí)……

12個(gè)月～14個(gè)月

動(dòng)作：開始蹣跚學(xué)步，能蹲下?lián)煳铩?/p>

行走能力的增強(qiáng)擴(kuò)大了寶寶的認(rèn)識范圍，接觸事物多了，對親人的依戀也逐漸轉(zhuǎn)移到周圍新奇的事物上。懂得用食指和拇指拿食物。會(huì)從杯中喝水，用小勺進(jìn)食，但手指動(dòng)作不靈活，拿勺總是一把抓。

語言：會(huì)有意識地叫爸爸媽媽。能理解成人的簡單話語和指令。會(huì)講單字詞、雙字詞，聽多，說少，一詞多意。

能力：自我意識加強(qiáng)，喜好表現(xiàn)分明。自己動(dòng)手做事的愿望強(qiáng)烈，但由于能力有限，做不到的事就會(huì)生氣，發(fā)脾氣。思維活動(dòng)逐步萌芽，喜歡尋找藏起來的東西，能記住常見物品的名稱。認(rèn)識五官，能正確指出身體的幾個(gè)部位。能知道親人名字及不同年齡人的稱呼。能區(qū)別大小、多少、紅綠等，但這些概念的認(rèn)識是泛化的。

15個(gè)月～18個(gè)月

動(dòng)作：能較自如地獨(dú)立行走，喜愛爬高，如臺階、桌椅等。可以生硬的跑幾步，能倒退走，能雙手拉著扶手，或拉著成人的手，兩步一級上下樓梯。會(huì)滑滑梯。用小勺吃東西時(shí)漏的較少了。手指動(dòng)作日趨精細(xì)，會(huì)用拇指、中指、食指握筆涂鴉。會(huì)脫鞋襪。會(huì)翻書，但幾頁一起翻。

語言：能聽懂更多的單詞和短句了，會(huì)說的單詞也增加了，會(huì)說自己的名字。能講出、唱出兒歌和歌曲的最后一個(gè)音。

能力：有意注意開始萌芽，無意注意進(jìn)一步發(fā)展，記憶力也進(jìn)一步發(fā)展。游戲中開始出現(xiàn)了想象。能認(rèn)出自己的東西。很樂意幫成人做事。尿濕了會(huì)抱怨。能稍稍控制自己的情緒和行為了。好奇心越來越強(qiáng)烈，經(jīng)常亂翻東西。

19個(gè)月～21個(gè)月

動(dòng)作：跑動(dòng)能力有所提高，能、勉強(qiáng)跑幾小步，但往往不容易自己停穩(wěn)。

會(huì)有跳的動(dòng)作，但不能離地。能自己扶著欄桿上下樓梯了，會(huì)腳尖走。能將教粗硬的線穿過木珠。愛將紙撕破，喜歡涂鴉。

語言：能回答簡單問題，說3～5個(gè)字的句子，會(huì)開口表示個(gè)人需要。逐漸形成主動(dòng)性的語言。

能力：愛模仿成人做事，看見成人做家務(wù)，也會(huì)拿工具跟著成人一起做，也樂意幫助成人做事。喜歡玩水，自己洗手，試著自己穿衣服，看到大人刷牙也會(huì)要求試一試。開始想?yún)⑴c同伴的游戲。

22個(gè)月～24個(gè)月

動(dòng)作：跑得也比較平穩(wěn)了，跳起時(shí)雙腳可以離地了，動(dòng)作已協(xié)調(diào)了許多，還能將球踢遠(yuǎn)。能觀察路線情況，避開障礙，不像以前那么容易摔跤了。能自己上下樓梯。現(xiàn)在寶寶吃飯、喝水一般都能自理。筆握得較穩(wěn)了，能一圈一圈地畫線及一些簡單的線條，能根據(jù)自己的畫想象來解釋自己的畫。能玩一些簡單的拼插玩具了，搭積木的技巧也有所提高，會(huì)熟練地打開瓶蓋。

語言：詞匯量突飛猛進(jìn)，能叫出日常見到的大多數(shù)事物的名稱，逐漸能說最簡單的句子了。喜愛模仿成人說話。他能準(zhǔn)確地說出自己和爸爸媽媽的名字、自己的年齡、性別。他已經(jīng)開始使用“現(xiàn)在”、“一點(diǎn)兒”、“特別”等副詞。開始會(huì)用“你”、“我”、“他”來表達(dá)人稱，開始理解反義詞。

能力：想象力很豐富，記憶力也有很大進(jìn)步。已經(jīng)能夠理解一些抽象的概念，如今天和明天、快和慢等，會(huì)數(shù)1到10。喜歡問更多的“為什么”。喜歡跟比自己年齡稍大的寶寶玩，能與小朋友交換玩具玩，做簡單的游戲。獨(dú)立自主意識開始萌芽，寶寶想做一件事，會(huì)堅(jiān)持自己做，不愿讓成人幫助，如果做不好，寶寶就會(huì)覺得很沮喪，如果成功則會(huì)很高興。開始學(xué)習(xí)感知“1”和“許多”的數(shù)量關(guān)系。

健腦食譜--五鮮燴花菜

材料：綠花椰菜100g、豬肝50g、魚肉50g、鵪鶉蛋8顆、蝦仁50g、蔥2根、姜20g、高湯一杯

調(diào)味料：蠔油3大匙、糖1大匙、香油1大匙、太白粉2大匙

做法：綠花椰菜切小朵狀，豬肝、魚肉、豬肉切片狀，并裹上少許太白粉，再用沸水汆燙過后瀝干。

鍋內(nèi)放入1大匙油，先爆香蔥段及姜片，再放入高湯及所有味料一起煮開，加入蠔油及糖煮2分鐘后用太白粉水勾芡，滴入香油攪拌均勻即可。

推薦理由：

·動(dòng)物內(nèi)臟及瘦肉含有較多的不飽和脂肪酸及豐富的維生素和礦物質(zhì)，因此寶寶可適量吃一些。

·鮮魚含有豐富的鈣、蛋白質(zhì)和不飽和脂肪酸，可分解膽固醇，使腦血管通暢，是最佳的寶寶健腦食物。

在媽媽的腿上走一走

媽媽坐下來把雙腿伸直，讓寶寶站在腿上，然后扶著寶寶的手要他往前走。媽媽圓滾滾的腿上當(dāng)然不好走啦，不過呢，在搖搖晃晃的行進(jìn)中，自然學(xué)會(huì)如何平衡倒是不錯(cuò)呢！

第二篇：孩子不同階段該讀的書

(小學(xué)5～6年級)共10本

《小溪流的歌》(上、下)嚴(yán)文井、曹文軒主編/《草房子》曹文軒/《女生日記》校園小說系列楊紅櫻/《秦文君花香文集》秦文君/《張之路非常神秘系列——非法智慧》張之路/《e班e女孩》張弘/《喬治開啟宇宙的秘密鑰匙》[英]霍金等著、杜欣欣譯/《小王子》［法]圣埃克蘇佩里著、林珍妮譯/《哈利波特與魔法石》[英]J.K.羅琳著、蘇農(nóng)譯/《昆蟲記》(彩圖故事版)［法］法布爾

(初中生部分)共20本

《傅雷家書》傅雷/《名人傳》[法]羅曼·羅蘭著；袁莉、仇紅軍譯/《假如給我三天光明》海倫·凱勒自傳海倫·凱勒著、李漢昭譯/《杰出青少年的七個(gè)習(xí)慣：美國杰出少年訓(xùn)練計(jì)劃》[美]肖恩柯維著、陳允明等譯/《智慧滿行囊》系列叢書畢淑敏、韓少功、王躍文等著/《成長》系列叢書畢淑敏、韓少功、王躍文等著/《溫暖中學(xué)生的世界經(jīng)典美文》丁汀、歌辛選編/《心靈雞湯》(典藏版)賢才文化選編/《文化苦旅》余秋雨/《螢窗小語》[美]劉墉/《城南舊事》林海音/《三重門》韓寒/《幻城》郭敬明/《于丹論語心得》于丹/《康震評說李清照》康震/《世界上下五千年》(學(xué)生版)李晶/《蘇菲的世界》[挪]賈德著、蕭寶森譯/《世界上最偉大的思維游戲書》[美]查爾斯·巴里·湯森/《我的第一本科學(xué)漫畫書系列圖書》[韓]洪在徹、柳己韻/《時(shí)間簡史(插圖本)》[英]霍金等著、吳忠超譯

(高中生部分)共20本

《沉思錄》(青少版)宿春禮著、邢群麟編譯/《我的名字叫紅》[土]帕慕克著、沈志興譯/《金色筆記》[英]萊辛/《烏拉尼亞》[法]勒克萊齊奧著、紫嫣譯/《美的歷程》李澤厚著/《梁實(shí)秋讀書札記》劉天華、維辛選編/《平凡的世界》路遙/《丑陋的中國人》柏楊/《我的精神家園》王小波/《品三國》上、下冊易中天著/《士兵突擊》蘭曉龍/《青澀年華》秦清/《素年錦時(shí)》安妮寶貝/《人生若只如初見：古典詩詞的美麗與哀愁》安意如/《活著》余華/《五月的殤詠》岳麓書社選編/《閱讀改變?nèi)松钒偷?《肯定自己》[美]劉墉/《人性的優(yōu)點(diǎn)人性的弱點(diǎn)全集》襲村野編/《曉梅說禮儀》張曉梅

第三篇：企業(yè)信息化不同階段

北京可為時(shí)代科技有限公司成立于1993年，具有生產(chǎn)制造、分銷零售系統(tǒng)集成的運(yùn)作能力，曾是英特爾公司、微軟公司、蘋果公司的戰(zhàn)略合作伙伴。是用友軟件核心合作伙伴、用友軟件授權(quán)服務(wù)中心。北京可為是以企業(yè)管理軟件咨詢服務(wù)為一體的綜合型企業(yè)，目前已經(jīng)打造出一支管理科學(xué)、技術(shù)過硬、積極務(wù)實(shí)百人的精英團(tuán)隊(duì)，并擁有整層千平米的辦公環(huán)境。秉承服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值、服務(wù)創(chuàng)造未來的理念，為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

企業(yè)不同發(fā)展階段對于信息化的需求及應(yīng)用狀況是不盡相同，這一方面決定于市場環(huán)境、行業(yè)細(xì)分狀況，關(guān)鍵取決于企業(yè)自身管理所處階段，粗放式管理階段信息化實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)是信息傳遞及時(shí)性、真實(shí)性，精細(xì)化管理階段信息化的應(yīng)用目標(biāo)是內(nèi)部協(xié)同高效，在不同階段企業(yè)信息化應(yīng)用層次呈現(xiàn)階梯式態(tài)式，明確企業(yè)信息化所處階段對企業(yè)的戰(zhàn)略部署及信息化規(guī)劃具有重要的作用。

一、以融合內(nèi)部供應(yīng)鏈為核心的低成本控制階段及內(nèi)部ERP階段。

以財(cái)務(wù)信息化為核心解決的是信息失真及傳遞滯后的問題，實(shí)施內(nèi)部預(yù)算、責(zé)任成本控制是發(fā)揮企業(yè)內(nèi)各單位、部門管理潛能的重要舉措，通過將企業(yè)目標(biāo)逐級分解至單位、部門、崗位，實(shí)現(xiàn)最初由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)控制目標(biāo)的方式向下細(xì)化分解，充分發(fā)揮企業(yè)不同組織單元及員工的管理潛能，達(dá)到責(zé)任中心成本最小化、資源內(nèi)部配置最優(yōu)化的目標(biāo)。利用ERP實(shí)現(xiàn)由訂單到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、計(jì)劃、銷售等企業(yè)內(nèi)部組織的協(xié)同，實(shí)現(xiàn)信息、資源在企業(yè)的內(nèi)部優(yōu)化，充分發(fā)揮企業(yè)整體優(yōu)勢，提高企業(yè)競爭力。這一階段的突出代表產(chǎn)品有供應(yīng)鏈管理、預(yù)算管理、等。

二、以財(cái)務(wù)為核心的財(cái)務(wù)信息化階段。

財(cái)務(wù)為核心的信息化階段是以財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)一體化為主線實(shí)現(xiàn)信息由手工業(yè)務(wù)層向滿足財(cái)務(wù)核算、監(jiān)督需求的基礎(chǔ)信息化應(yīng)用階段，這個(gè)階段的信息化應(yīng)用帶有明顯的追求信息真實(shí)性、及時(shí)性等特點(diǎn)，對于傳統(tǒng)的以手工核算為主的企業(yè)具有較強(qiáng)吸引力及現(xiàn)實(shí)意義，是企業(yè)應(yīng)用信息化作為提升企業(yè)管理手段的第一階段，這一階段企業(yè)管理主要處于粗放式管理階段。

三、以利用現(xiàn)代信息傳輸介質(zhì)為載體的"客戶為中心的市場導(dǎo)向信息化階段

滿足客戶的需求，提高對客戶需求的靈敏度，快速交貨、完善的售后服務(wù)及跟蹤體系，是贏取新客戶，提高老客戶忠誠度的關(guān)鍵，這除了構(gòu)建企業(yè)客戶需求調(diào)研體系外，還要利用internet構(gòu)建電子商務(wù)營銷、服務(wù)平臺，將企業(yè)門戶與內(nèi)部訂單系統(tǒng)融合，建立完善的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，滿足客戶自網(wǎng)上下單到內(nèi)部生產(chǎn)、銷售、發(fā)貨、服務(wù)、回訪等的以客戶需求訂單驅(qū)動(dòng)的信息化體系。目前這種信息化系統(tǒng)主要集中在需求型客戶關(guān)系管理階段，但服務(wù)、回訪等尚欠缺，此階段系統(tǒng)為新客戶提供快捷方便的采購平臺，但對于老客戶的忠實(shí)度很難有所提升。

目前的客戶需求及訂單主要采取internet方式，但對于以手機(jī)為客戶訂單載體的信息化產(chǎn)品尚未成型，但未來的企業(yè)營銷平臺將是以多種信息傳輸載體的多元化營銷階段。信息化的不同階段會(huì)隨著信息化產(chǎn)品的細(xì)化，在階段內(nèi)還會(huì)出現(xiàn)不同程度的細(xì)分。提升信息化的標(biāo)準(zhǔn)化程度、建立企業(yè)內(nèi)部合理的業(yè)務(wù)流轉(zhuǎn)體系、利用質(zhì)量管理體系打造企業(yè)管理規(guī)范化、科學(xué)化，利用信息化有效協(xié)同內(nèi)、外資源，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤增值及股東權(quán)益的最大化。

第四篇：產(chǎn)業(yè)化階段及特征

產(chǎn)業(yè)化階段及特征

1.1產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段

產(chǎn)業(yè)是位于微觀經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞與宏觀經(jīng)濟(jì)的單位之間的一個(gè)“集合概念”，它是具有某種同一屬性的企業(yè)或組織的集合，又是國民經(jīng)濟(jì)以某一標(biāo)準(zhǔn)劃分的部分的總和。對于一般產(chǎn)業(yè)來說，從產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生到消亡一般要經(jīng)過產(chǎn)業(yè)的形成、成長、成熟和衰退四個(gè)階段，這四個(gè)階段形成了產(chǎn)業(yè)的一個(gè)生命周期。

產(chǎn)業(yè)的形成期是指產(chǎn)業(yè)的形成階段。在這一階段，產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品剛剛投入市場，但是形成產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的市場規(guī)模還沒有達(dá)到成為產(chǎn)業(yè)的規(guī)模性要求，或者市場機(jī)制在該市場發(fā)揮作用的程度還沒有達(dá)到成為產(chǎn)業(yè)的市場性要求，即還沒有形成真正意義上的產(chǎn)業(yè)。

產(chǎn)業(yè)的成長期是指產(chǎn)業(yè)在形成以后以加速度增長的階段。從這一階段開始，產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了成為產(chǎn)業(yè)的規(guī)模性要求，而且整個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模以加速度繼續(xù)擴(kuò)大；產(chǎn)業(yè)的市場機(jī)制發(fā)揮作用的程度已經(jīng)達(dá)到了成為產(chǎn)業(yè)的市場性要求，而且作用的強(qiáng)度在繼續(xù)提高。

產(chǎn)業(yè)的成熟期是指產(chǎn)業(yè)以減速度增長的階段。在這一階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模雖然還可能有新擴(kuò)大，但擴(kuò)大的速度已經(jīng)與成長期不一樣了，而是以減速度的形式擴(kuò)大。

產(chǎn)業(yè)的衰退期是指產(chǎn)業(yè)規(guī)模在萎縮的階段。在這一階段，產(chǎn)業(yè)的增長速度急劇下降，而且產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模也在縮小。產(chǎn)業(yè)發(fā)展到這一階段最后可能走向消亡，也可能出現(xiàn)新生，并進(jìn)入下一個(gè)產(chǎn)業(yè)的生命周期。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段是針對一般產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律來講的，反映了一般產(chǎn)業(yè)的大體情況。但是，具體到某一個(gè)產(chǎn)業(yè)，情況會(huì)有很大不同。每個(gè)產(chǎn)業(yè)的生命周期都有可能不一樣。有的產(chǎn)業(yè)形成期很長，但成長期、成熟期很短；有的則相反，形成期很短，成長期和成熟期很長。前者是典型的短線產(chǎn)業(yè)，后者是典型的長線產(chǎn)業(yè)。有的產(chǎn)業(yè)到了衰退期由于產(chǎn)業(yè)技術(shù)取得了突破性進(jìn)展而重新獲得了新生，又開始進(jìn)入成長期。有的產(chǎn)業(yè)甚至?xí)霈F(xiàn)多次的“成長期—成熟期—衰退期”的重復(fù)過程，而成為長線產(chǎn)業(yè)。1.2產(chǎn)業(yè)化的概念和特點(diǎn)

“產(chǎn)業(yè)化”的概念在英語里與工業(yè)化相同，即Industrialization,狹義的產(chǎn)業(yè)化就是工業(yè)化。“產(chǎn)業(yè)化”一詞的含義要從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來理解。但是，目前國內(nèi)外有關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的著作和國內(nèi)外的一些文獻(xiàn)資料中都難于找到一個(gè)對“產(chǎn)業(yè)化”一詞比較準(zhǔn)確的定義。

聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)委員會(huì)給產(chǎn)業(yè)化的定義包括6點(diǎn)：①生產(chǎn)的連續(xù)性（Continuity）;②生產(chǎn)物的標(biāo)準(zhǔn)化（Standardization）;③生產(chǎn)過程各階段的集成化（Integration）;④工程高度組織化（Organization）;⑤機(jī)械化（Mechanization）;⑥生產(chǎn)與組織一體化的研究與開發(fā)（R&D）。

丁云龍和遠(yuǎn)德玉在《論產(chǎn)業(yè)化及其空間限度》中指出：一般說來,產(chǎn)業(yè)化具有大規(guī)模生產(chǎn)的涵義,即基于一項(xiàng)新技術(shù)開發(fā)而成的產(chǎn)品,達(dá)到一定生產(chǎn)規(guī)模,從而實(shí)現(xiàn)收益最大化。產(chǎn)業(yè)化設(shè)計(jì)就是基于大規(guī)模生產(chǎn)方式而進(jìn)行的設(shè)計(jì)。

馮永德在《四川蠶業(yè)產(chǎn)業(yè)化的評價(jià)與思考》中指出，產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)新概念,它是生產(chǎn)加工一條龍,貿(mào)工農(nóng)一體化,生產(chǎn)鏈條延伸,最大限度地提高資源效益。

江紅和梁小平在《淺談中國住宅產(chǎn)業(yè)化水平的評價(jià)方法》中指出，“產(chǎn)業(yè)化”即是指要使具有同一屬性的企業(yè)或組織集合成社會(huì)承認(rèn)的規(guī)模程度，以完成從量的集合到質(zhì)的激變，真正成為國民經(jīng)濟(jì)中以某一標(biāo)準(zhǔn)劃分的重要組成部分。

鐘杏云在《產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段論》中認(rèn)為，1.從產(chǎn)業(yè)角度來說，“產(chǎn)業(yè)化”是指形成產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)或其活動(dòng)從不具有產(chǎn)業(yè)性質(zhì)（或狀態(tài)）逐漸轉(zhuǎn)變到充分具有產(chǎn)業(yè)性質(zhì)（或狀態(tài)）的全過程；同時(shí)也包括形成產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)或其活動(dòng)從較少具有產(chǎn)業(yè)性質(zhì)（或狀態(tài)）轉(zhuǎn)變到較多具有產(chǎn)業(yè)性質(zhì)（或狀態(tài)）的過程。

2.從市場化的角度來理解因?yàn)槭袌龌话愣际菑氖袌鰴C(jī)制作用的程度和市場機(jī)制作用的范圍兩方面來講的，所以，從市場機(jī)制作用程度的角度來說，產(chǎn)業(yè)化包括市場機(jī)制對形成產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)或其活動(dòng)從不發(fā)揮作用到充分發(fā)揮作用的過程，其中包括從較低程度地發(fā)揮作用到較高程度地發(fā)揮作用的發(fā)展過程。

3.從市場化范圍的角度來說，產(chǎn)業(yè)化包括市場機(jī)制對形成產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)或其活動(dòng)從不發(fā)揮作用到所有范圍都發(fā)揮作用的發(fā)展過程，其中包括從較小范圍發(fā)揮作用到較大范圍發(fā)揮作用的發(fā)展過程。從規(guī)模化的角度來理解產(chǎn)業(yè)化包括市場機(jī)制作用下的產(chǎn)品、服務(wù)或其活動(dòng)在規(guī)模上從無規(guī)模到充分規(guī)模包括從較小規(guī)模到較大規(guī)模的發(fā)展過程。夏清明在《我國科技產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營策略及思考》指出：科技產(chǎn)業(yè)化的基本特征主要包含四個(gè)方面:(1)市場化。這是科技產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作方式。即科技的研發(fā)要緊跟市場需求,強(qiáng)調(diào)科研成果的實(shí)用價(jià)值和商品化價(jià)值,堅(jiān)持科學(xué)態(tài)度,嚴(yán)格按照市場規(guī)律辦事。

(2)規(guī)模化。這是科技產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)。即科技產(chǎn)品的生產(chǎn)不僅要形成群體規(guī)模,而且要通過多種形式不斷地?cái)U(kuò)散和推廣,形成聚合規(guī)模效益。

(3)一體化。這是科技產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的核心。即在市場經(jīng)濟(jì)條件下,通過利益或產(chǎn)權(quán)的聯(lián)結(jié),將科研、生產(chǎn)、銷售各環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)體系,形成緊密的經(jīng)濟(jì)利益共同體。

(4)現(xiàn)代化。這是科技產(chǎn)業(yè)化水平的標(biāo)志。即科技產(chǎn)業(yè)化始終表現(xiàn)為一種動(dòng)態(tài)行為——由初級產(chǎn)業(yè)向高級產(chǎn)業(yè)發(fā)展,由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的產(chǎn)業(yè)化過程。它包括科研、開發(fā)、推廣以及生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的現(xiàn)代化。

這樣，“產(chǎn)業(yè)化”的完整內(nèi)涵既包括了“產(chǎn)業(yè)化”的結(jié)果，又包括了“產(chǎn)業(yè)化”的轉(zhuǎn)變過程，這種過程包括從程度上的較低層次到較高層次、從范圍上的較小范圍到較大范圍、從規(guī)模上的較小規(guī)模到較大規(guī)模的發(fā)展過程。

綜上所述，我們認(rèn)為產(chǎn)業(yè)化是指產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展的過程，是以某產(chǎn)業(yè)系列核心技術(shù)為特征，以市場為導(dǎo)向，以相關(guān)產(chǎn)業(yè)為依托形成完整的產(chǎn)業(yè)群鏈實(shí)體的發(fā)展過程，產(chǎn)業(yè)化特點(diǎn)是：生產(chǎn)規(guī)模化、技術(shù)專業(yè)化、經(jīng)營一體化、系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化、功能社會(huì)化、布局集群/區(qū)域化、企業(yè)現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)國際化和發(fā)展持續(xù)化。

具體的來講：①形成低成本、低價(jià)格規(guī)模經(jīng)濟(jì);②將生產(chǎn)過程按照技術(shù)和組織的要求分解為多個(gè)專業(yè)化層次,并整合為連續(xù)的統(tǒng)一體；③形成完整的供產(chǎn)銷一體化經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)體系；④形成統(tǒng)一系統(tǒng)的質(zhì)量型號及檢測等標(biāo)準(zhǔn)；⑤依據(jù)產(chǎn)業(yè)分工和資源配置，形成產(chǎn)業(yè)集群；⑥通過龍頭企業(yè)提供產(chǎn)前產(chǎn)中產(chǎn)后的全方位服務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的有效組合；⑦開拓國際市場，按照資源及技術(shù)，在國際范圍優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈；⑧注重產(chǎn)業(yè)核心競爭力的培養(yǎng)，可持續(xù)再發(fā)展。

結(jié)合產(chǎn)業(yè)化的定義，我們認(rèn)為電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)化即是以電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)為主體，以電動(dòng)汽車技術(shù)為特征,以相關(guān)產(chǎn)業(yè)為依托協(xié)同發(fā)展，形成較為完整的產(chǎn)業(yè)群鏈實(shí)體，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模化、技術(shù)專業(yè)化、經(jīng)營一體化、系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化、功能社會(huì)化、布局集群/區(qū)域化、企業(yè)現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)國際化和發(fā)展持續(xù)化的過程。1.3產(chǎn)業(yè)化階段劃分

產(chǎn)業(yè)化也即產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展的過程，這一過程包括：產(chǎn)業(yè)化導(dǎo)入階段，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)化穩(wěn)定階段和產(chǎn)業(yè)化動(dòng)蕩階段四個(gè)階段。如圖：

圖1－1 產(chǎn)業(yè)化階段 導(dǎo)入階段：是指產(chǎn)業(yè)的技術(shù)研究開發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)的形成階段，主要包括三個(gè)階段：研發(fā)產(chǎn)品化及商品化階段。產(chǎn)品設(shè)計(jì)處于起步階段，制造工藝過程的組織是松散的，產(chǎn)品與工藝都經(jīng)歷相對頻繁的大變動(dòng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)基本處于人力、物力和財(cái)力的大量投入時(shí)期，主要依靠政府的投入，一些研究機(jī)構(gòu)的科研及個(gè)別企業(yè)的加入。

發(fā)展階段：是指全面開展生產(chǎn)技術(shù)成果的商業(yè)運(yùn)作的初級階段，包括小批量生產(chǎn)和大規(guī)模生產(chǎn)兩階段，這一時(shí)期，生產(chǎn)技術(shù)逐步改進(jìn)，制造工藝過程趨于成熟，產(chǎn)品和工藝得到不斷的完善。在小規(guī)模生產(chǎn)階段，產(chǎn)品開始投入市場，市場處于一種觀望的態(tài)度，但市場的需求呈現(xiàn)快速增長的趨勢，進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)企業(yè)開始增多，但產(chǎn)業(yè)總體上沒有實(shí)現(xiàn)盈利,行業(yè)規(guī)范不標(biāo)準(zhǔn)；在大規(guī)模生產(chǎn)階段：生產(chǎn)工藝成熟，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)走向成熟（包括部件標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)及檢測標(biāo)準(zhǔn)等），市場走向成熟，產(chǎn)業(yè)開始全面盈利，大量企業(yè)涌進(jìn)該產(chǎn)業(yè)，部分產(chǎn)品開始國際化道路。

穩(wěn)定階段：是指商業(yè)化運(yùn)作成熟階段，這一階段整個(gè)產(chǎn)業(yè)全面盈利，生產(chǎn)規(guī)模依舊保持增長的勢頭，但是趨于穩(wěn)定，有一定程度的下降趨勢；技術(shù)成熟，分工專業(yè)化、區(qū)域化，形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈及配套的產(chǎn)業(yè)集群，形成產(chǎn)業(yè)群鏈結(jié)合發(fā)展模式；產(chǎn)品多樣化、差異化，國際化；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)化；市場成熟，趨于飽和狀態(tài)，市場競爭激烈，有企業(yè)退出，也有企業(yè)進(jìn)入。新的相關(guān)技術(shù)或是產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)，但趨勢不明顯。

動(dòng)蕩階段：新的相關(guān)技術(shù)或是產(chǎn)業(yè)開始崛起,舊的產(chǎn)業(yè)機(jī)制已經(jīng)不適應(yīng)市場，生產(chǎn)規(guī)模開始縮減，利潤萎縮，企業(yè)開始收縮規(guī)模或是退出市場競爭，整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系呈現(xiàn)在動(dòng)蕩之中。1.4產(chǎn)業(yè)化各階段特征

導(dǎo)入階段：這一階段是商品化階段前期，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是變動(dòng)的，生產(chǎn)過程的組織是松散的，產(chǎn)品與工藝的變動(dòng)頻繁相對較大。該時(shí)段應(yīng)該包括從有關(guān)人員和政府樹立理念、制定計(jì)劃、投入資源、R&D組織以及樣品生產(chǎn)等連續(xù)過程。在這一階段明顯的特征就是思想觀念的轉(zhuǎn)變，只有樣品，并沒有最終產(chǎn)品，沒有利潤，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)為零，并且技術(shù)還不成熟，還不足以形成批量生產(chǎn)。

發(fā)展期：這一階段產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨于穩(wěn)定，工藝過程從松散變?yōu)橛薪M織性，逐步形成分工社會(huì)化，形成合理的產(chǎn)業(yè)鏈，開始由虧損走向盈利。這一階段可以分為兩各階段：①小批量生產(chǎn)時(shí)期，少數(shù)企業(yè)逐步形成小批量生產(chǎn)，投放市場。但生產(chǎn)和銷售成本高，并且品種、品牌相對單一，企業(yè)的主要任務(wù)是讓社會(huì)接受該產(chǎn)品，打造先發(fā)優(yōu)勢和品牌的效應(yīng)。由于基礎(chǔ)建設(shè)的投資主要集中在這一階段特別是對廠房、流水線等基礎(chǔ)設(shè)施的投入，整體產(chǎn)業(yè)處在虧損階段，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)為負(fù)數(shù)，相應(yīng)的配套設(shè)施尚不能跟上，例如充電站，售后服務(wù)體系脫節(jié)，幾乎沒有維修電動(dòng)汽車的企業(yè)等；其從零部件的生產(chǎn)到整車生產(chǎn)最終到產(chǎn)品的維修全部由一家企業(yè)集團(tuán)完成，只而并沒有形成在社會(huì)化的分工和服務(wù)體系，企業(yè)承擔(dān)的成本居高不下。②在大批量生產(chǎn)階段，先動(dòng)企業(yè)形成了批量生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，并獲得盈利。生產(chǎn)技術(shù)逐步改進(jìn)，制造工藝過程趨于成熟，產(chǎn)品走向多樣化，生產(chǎn)工藝組織化，成為該產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)；同時(shí)生產(chǎn)分工開始走向社會(huì)化，龍頭企業(yè)集團(tuán)逐漸將非主營業(yè)務(wù)逐漸外包，形成初步的產(chǎn)業(yè)鏈，尤其在銷售服務(wù)環(huán)節(jié)上。該時(shí)期市場逐步成熟，穩(wěn)步增長，有大量企業(yè)涌入電動(dòng)汽車這一產(chǎn)業(yè)，部分產(chǎn)品走出國門，開拓國際市場。

穩(wěn)定階段：是電動(dòng)汽車運(yùn)作成熟階段，這一階段整個(gè)產(chǎn)業(yè)全面盈利，生產(chǎn)規(guī)模依舊保持增長的勢頭，但是趨于穩(wěn)定，有一定程度的下降趨勢；生產(chǎn)技術(shù)成熟，分工專業(yè)化、社會(huì)化和區(qū)域化，形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈及合理的產(chǎn)業(yè)集群，形成產(chǎn)業(yè)群鏈結(jié)合發(fā)展模式；產(chǎn)品多樣化、差異化、國際化，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)化；市場成熟，趨于飽和狀態(tài)，市場競爭激烈，有企業(yè)退出，也有企業(yè)進(jìn)入，原有的龍頭企業(yè)如果不采用合理的經(jīng)營模式，其先動(dòng)優(yōu)勢將化為烏有。新的相關(guān)技術(shù)或是產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)，但趨勢不明顯。

震蕩階段：是指舊的產(chǎn)業(yè)機(jī)制已經(jīng)不適應(yīng)市場，生產(chǎn)規(guī)模開始縮減，利潤萎縮，企業(yè)開始收縮規(guī)模或是退出市場競爭。在這一時(shí)期，市場競爭異常激烈，競爭蔓延在整個(gè)國際市場，同時(shí)產(chǎn)業(yè)整體利潤下滑，經(jīng)營不良的企業(yè)不得不退出該產(chǎn)業(yè)，尋求新的出路。業(yè)績優(yōu)良的企業(yè)也縮減生產(chǎn)規(guī)模，同時(shí)開發(fā)新技術(shù)和新產(chǎn)品。新的相關(guān)技術(shù)或是產(chǎn)業(yè)開始崛起，整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系呈現(xiàn)在動(dòng)蕩之中。

第五篇：[管理論文] 企業(yè)不同成長階段的品牌策略專題

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)營銷面臨的最主要問題是如何建立和管理企業(yè)的品牌。誰擁有強(qiáng)有力的品牌，誰就擁有了競爭的資本，未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭。企業(yè)的品牌從默默無聞發(fā)展成為一個(gè)著名的成功品牌，是一個(gè)從小到大的過程，是和企業(yè)成長的生命周期密切相關(guān)的。企業(yè)處在不同的成長階段，面臨的經(jīng)營環(huán)境、經(jīng)營戰(zhàn)略重點(diǎn)各不相同，相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)和特色也有所不同。

一、品牌促進(jìn)企業(yè)成長的機(jī)理認(rèn)識

作為企業(yè)聲譽(yù)與信息的組合體，品牌是企業(yè)及其產(chǎn)品所包含的技術(shù)、質(zhì)量、功能、文化、市場地位等引發(fā)形成的信息系統(tǒng)，是企業(yè)及其產(chǎn)品識別的符號系統(tǒng)。品牌通過其內(nèi)涵的信息系統(tǒng)及市場對它的反應(yīng)評價(jià)，影響市場的行為，產(chǎn)生有利于該企業(yè)的行為偏好，并進(jìn)一步區(qū)別于有形要素的存在，成為企業(yè)的無形資產(chǎn)而發(fā)揮功能，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，推動(dòng)企業(yè)的成長。大量中外企業(yè)的實(shí)踐證明，品牌是促進(jìn)企業(yè)成長的主要?jiǎng)恿Γ移放茖ζ髽I(yè)的貢獻(xiàn)隨著企業(yè)的成長日益擴(kuò)大。

（一）通過影響顧客的購買心理和購買選擇偏好，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。品牌在顧客心目中是企業(yè)和產(chǎn)品的標(biāo)志，代表著產(chǎn)品的品質(zhì)、特色，代表著企業(yè)的經(jīng)營特色、質(zhì)量管理要求等。顧客通過品牌可以非常容易地獲取和辨別有關(guān)的信息，獲取信息成本的下降意味著顧客購買成本的下降。而顧客熟悉的品牌或者知名度較高的品牌，又使顧客的購買風(fēng)險(xiǎn)感覺系數(shù)下降。這兩個(gè)方面的綜合作用使顧客的購買心理和購買行為形成了對某種品牌產(chǎn)品的選擇偏好，從而擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷售。

（二）通過提高品牌的認(rèn)知，創(chuàng)造產(chǎn)品的附加價(jià)值。品牌知名度可以通過廣告迅速建立，但品牌的認(rèn)知?jiǎng)t需企業(yè)投入不懈的努力。品牌認(rèn)知是通過顧客對品牌品質(zhì)的一種主觀判斷建立的。顧客對品牌的感覺品質(zhì)與產(chǎn)品的實(shí)際品質(zhì)可以一致也可以不一致，當(dāng)顧客對品牌的感覺品質(zhì)超過了產(chǎn)品的實(shí)際品質(zhì)，就能使產(chǎn)品增加價(jià)值。由于感覺品質(zhì)的提高可以使產(chǎn)品的附加價(jià)值相應(yīng)地得到提高，導(dǎo)致產(chǎn)品具有較大的邊際利潤，在價(jià)格上升時(shí)，消費(fèi)者反應(yīng)缺乏彈性，價(jià)格下降時(shí)則富有彈性，這也是名牌產(chǎn)品之所以能夠獲得比一般產(chǎn)品更高利潤空間的原因所在。

（三）通過強(qiáng)化顧客對品牌的聯(lián)想和忠誠，提高產(chǎn)品的競爭能力。當(dāng)顧客對品牌有了整體認(rèn)知了以后，企業(yè)可以通過強(qiáng)化顧客對品牌的聯(lián)想和忠誠進(jìn)一步推動(dòng)品牌對企業(yè)成長的促進(jìn)作用。企業(yè)可以借助已經(jīng)成名的品牌，利用顧客的品牌聯(lián)想，成功地進(jìn)行品牌延伸，擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品組合或延伸產(chǎn)品線，推出新產(chǎn)品，提高競爭力。顧客的品牌忠誠一旦形成就會(huì)很難受到競爭產(chǎn)品的影響。當(dāng)市場趨向成熟，市場份額相對穩(wěn)定時(shí)，品牌忠誠是抵御同行競爭者攻擊的最有力的武器，品牌忠誠為其他企業(yè)進(jìn)入構(gòu)筑壁壘。品牌忠誠形成了一批忠誠的顧客和穩(wěn)定的市場，直接結(jié)果便是市場份額的擴(kuò)大，從而使企業(yè)的銷售額增長、交易成本降低，從而使企業(yè)獲得額外的利潤，所以，品牌可以看成企業(yè)保持競爭優(yōu)勢的一種強(qiáng)有力工具。

二、企業(yè)不同成長階段的品牌策略

企業(yè)在其不同成長階段有各自的成長特點(diǎn)，那么企業(yè)在實(shí)施其品牌戰(zhàn)略時(shí)也應(yīng)針對這些不同特點(diǎn)，采取不同的品牌策略，以適應(yīng)企業(yè)成長各階段的不同要求，達(dá)到企業(yè)品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)。

（一）創(chuàng)業(yè)期的品牌策略。創(chuàng)業(yè)期建立品牌的一個(gè)基本要求是企業(yè)自身實(shí)力較強(qiáng)，有發(fā)展前途，產(chǎn)品的可替代性很高，即競爭產(chǎn)品之間的差異性非常小，理性的利益驅(qū)動(dòng)不足以改變顧客的購買行為。如果企業(yè)選擇建立自己的品牌，那就要在創(chuàng)業(yè)一開始就樹立極強(qiáng)的品牌意識，對品牌進(jìn)行全面的規(guī)劃，在企業(yè)的經(jīng)營、管理、銷售、服務(wù)、維護(hù)等多方面都以創(chuàng)立品牌為目標(biāo)，不僅僅是依賴傳統(tǒng)的戰(zhàn)術(shù)性的方法，如標(biāo)志設(shè)計(jì)和傳播、媒體廣告、促銷等，而是側(cè)重于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。許多國內(nèi)企業(yè)總想一蹴而就，把品牌戰(zhàn)略簡化成如何盡快打響品牌知名度的問題，利用知名的商業(yè)媒體在短時(shí)間內(nèi)造就一個(gè)又一個(gè)知名度很高的品牌，但

大多數(shù)卻是曇花一現(xiàn)，究其原因在于企業(yè)在建立品牌過程中沒有對品牌進(jìn)行全面的規(guī)劃，確定品牌的核心價(jià)值。因此，企業(yè)在創(chuàng)業(yè)期創(chuàng)立品牌，除了要盡快打響品牌的知名度以外，關(guān)鍵的問題是要確立品牌的核心價(jià)值，給顧客提供一個(gè)獨(dú)特的購買理由，并力爭通過有效的傳播與溝通讓顧客知曉。

盡管品牌化是商品市場發(fā)展的大趨向，但對于單個(gè)企業(yè)而言，是否要使用品牌還必須考慮產(chǎn)品的情況和顧客的實(shí)際需要，尤其對實(shí)力較弱的中小企業(yè)來說，受企業(yè)規(guī)模、人員、資金、時(shí)間的制約，對于在生產(chǎn)過程中無法形成一定特色的產(chǎn)品，或由于產(chǎn)品同質(zhì)性很高，顧客在購買時(shí)不會(huì)過多地注意品牌的產(chǎn)品，無品牌化策略不失為一個(gè)可選的方法，這樣可以節(jié)省費(fèi)用，擴(kuò)大銷售。

企業(yè)在創(chuàng)業(yè)期，如果既想使其產(chǎn)品具有品牌效應(yīng)的優(yōu)勢，又不想花很多的精力創(chuàng)立品牌的話，那借用零售商品牌的策略是一條捷徑。企業(yè)采用中間商品牌，可以降低成本，贏得價(jià)格優(yōu)勢，利用中間商的優(yōu)勢，省去尋找分銷渠道和促銷等大量工作。但對一個(gè)目標(biāo)遠(yuǎn)大，力創(chuàng)自己名牌的企業(yè)，使用中間商品牌只能是權(quán)宜之計(jì)。

（二）成長期的品牌策略。當(dāng)企業(yè)步入成長期時(shí)，提高品牌的認(rèn)知度、強(qiáng)化顧客對品牌核心價(jià)值和品牌個(gè)性的理解是企業(yè)營銷努力的重點(diǎn)。品牌認(rèn)知度不等同于品牌知名度。品牌知名度只是反應(yīng)了顧客對品牌的知曉程度，但并不代表顧客對品牌的理解。顧客通過看、聽，并通過對產(chǎn)品感覺和思維來認(rèn)識品牌。建立品牌認(rèn)知，不僅僅是讓顧客熟悉其品牌名稱、品牌術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，更進(jìn)一步地是要使顧客理解品牌的特性。目前中國的眾多產(chǎn)品是有知名度，但品牌認(rèn)知度整體上十分低，即顧客對國產(chǎn)品牌的整體印象遠(yuǎn)不如對國外品牌的認(rèn)知度高，很重要的原因是企業(yè)沒有傳遞給顧客一個(gè)清晰的，能滿足顧客需求的核心價(jià)值和品牌個(gè)性。要提高品牌認(rèn)知度，最重要的途徑是加強(qiáng)與顧客的溝通。顧客是通過各種接觸方式獲得信息的，既有通過各種媒體的廣告、產(chǎn)品的包裝、商店內(nèi)的推銷活動(dòng)，也有產(chǎn)品接觸、售后服務(wù)和鄰居朋友的口碑，因此，企業(yè)要綜合協(xié)調(diào)的運(yùn)用各種形式的傳播手段，來建立品牌認(rèn)知，為今后步入成熟期打下良好基礎(chǔ)。建立、提高和維護(hù)品牌認(rèn)知是企業(yè)爭取潛在顧客、提高市場占有率的重要步驟。

成長期的企業(yè)由于資源相對于消費(fèi)需求的多樣性和可變性總是有限的，不可能去滿足市場上的所有需求，因此企業(yè)必須針對某些自己擁有競爭優(yōu)勢的目標(biāo)市場進(jìn)行營銷。品牌定位是企業(yè)為滿足特定目標(biāo)顧客群的，并與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的獨(dú)特心理需求為目的，并在同類品牌中建立具有比較優(yōu)勢的品牌策略。通過鎖定目標(biāo)顧客，并在目標(biāo)顧客心目中確立一個(gè)與眾不同的差異化競爭優(yōu)勢和位置，連接品牌自身的優(yōu)勢特征與目標(biāo)顧客的心理需求。在當(dāng)今這個(gè)信息過度膨脹的社會(huì)里，只有有效地運(yùn)用定位這種傳播方式和營銷策略，才能使品牌在激烈的競爭中脫穎而出。這樣，一旦顧客有了相關(guān)需求，就會(huì)開啟大腦的記憶和聯(lián)想之門，自然而然地想到該品牌，并實(shí)施相應(yīng)的購買行為。

（三）成熟期的品牌策略。企業(yè)進(jìn)入成熟期，在市場已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，但由于競爭者的大量加入和產(chǎn)品的普及，競爭變得尤為激烈。因此，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)成熟期的市場、產(chǎn)品、競爭特點(diǎn)，提高企業(yè)品牌的忠誠度，進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠放蒲由臁?/p>

品牌忠誠度是顧客對品牌感情的量度，反映出一個(gè)顧客轉(zhuǎn)向另一個(gè)品牌的可能程度，是企業(yè)重要的競爭優(yōu)勢。它為品牌產(chǎn)品提供了穩(wěn)定的不易轉(zhuǎn)移的顧客，從而保證了該品牌的基本市場占有率。因此，培育品牌忠誠度對企業(yè)來說至關(guān)重要，“最好的廣告就是滿意的顧客”，如果企業(yè)能在創(chuàng)業(yè)期和成長期注意宣傳該品牌，并提供給顧客的一個(gè)完整的從選擇原材料，到為顧客提供的售后服務(wù)的一系列責(zé)任的價(jià)值體系，在企業(yè)和顧客之間建立融洽的關(guān)系，那么，在成熟期企業(yè)可運(yùn)用顧客對該品牌的忠誠來影響顧客的行為。顧客的品牌忠誠一旦形成就會(huì)很難受到競爭產(chǎn)品的影響。品牌忠誠是品牌資產(chǎn)中的最重要部分，品牌資產(chǎn)最終是體現(xiàn)在品牌忠誠上，這是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的根本目標(biāo)。然而，消費(fèi)者的品牌忠誠絕不是無條件的，它根源于企業(yè)對該品牌嚴(yán)格的技術(shù)要求，即該品牌有卓越的品質(zhì)保證。

品牌延伸是將現(xiàn)有成功的品牌用于新產(chǎn)品或經(jīng)改進(jìn)的產(chǎn)品上的一種策略。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名稱，而是對整個(gè)品牌資產(chǎn)的策略性使用，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移、發(fā)展的有效途徑。采用品牌延伸，企業(yè)不僅可以保證新產(chǎn)品投資決策的快捷準(zhǔn)確，而且有助于減少新產(chǎn)品的市場風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)省新產(chǎn)品推廣的巨額開支，有效地降低新產(chǎn)品的成本費(fèi)用。通過品牌延伸，企業(yè)可以強(qiáng)化品牌效應(yīng)，增加品牌這一無形資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和核心品牌的形象，提高整體品牌組合的投資效益。尤其在新技術(shù)環(huán)境條件下新延伸的品牌，不僅在時(shí)間上可以根據(jù)市場變化迅速推出與之相適應(yīng)的產(chǎn)品，而且改變了傳統(tǒng)品牌以往單純依靠自我的力量發(fā)展和延伸品牌的策略，與其他行業(yè)在技術(shù)應(yīng)用、市場推廣和新產(chǎn)品開發(fā)方面共同尋求產(chǎn)品創(chuàng)新聯(lián)合發(fā)展的道路，以圖擺脫單純價(jià)格競爭的桎梏，適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下市場的變化。企業(yè)在成熟期由于競爭者的大量涌入，因此，通過建立品牌組合，實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，能盡可能多地?fù)屨际袌觯苊怙L(fēng)險(xiǎn)。實(shí)行多品牌，可以使每個(gè)品牌在顧客心里占據(jù)獨(dú)特的、適當(dāng)?shù)奈恢茫喜煌櫩偷目谖叮嗟念櫩停苁蛊髽I(yè)有機(jī)會(huì)最大限度地覆蓋市場，使得競爭者感到在每一個(gè)細(xì)分市場的現(xiàn)有品牌都是進(jìn)入的障礙，從而限制競爭者的擴(kuò)展機(jī)會(huì)，有效地保證企業(yè)維持較高的市場占有。但是企業(yè)實(shí)施多品牌，有可能會(huì)面臨跟自己競爭的危險(xiǎn)，搶自己原有品牌所占的市場份額。因此最有成效的多品牌策略是使新品牌打入市場細(xì)分后的各個(gè)細(xì)分市場中。這種策略的前提是市場是可以細(xì)分的，一個(gè)成功的企業(yè)往往會(huì)利用市場細(xì)分，去為重要的新品牌創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

（四）衰退期（二次創(chuàng)業(yè)期）的品牌策略。在這個(gè)階段，企業(yè)應(yīng)著眼未來，退出衰退期產(chǎn)品的競爭，把精力投入到二次創(chuàng)業(yè)上。企業(yè)可實(shí)施品牌重新定位、品牌創(chuàng)新等策略重新進(jìn)入市場。

一種品牌在市場上最初的定位可能是適宜的、成功的，但是到后來企業(yè)可能不得不對其重新定位。品牌需要重新定位的原因是多方面的，如競爭者可能推出類似定位的品牌，搶奪企業(yè)的市場份額；顧客偏好也會(huì)轉(zhuǎn)移，對企業(yè)品牌代表的產(chǎn)品需求減少；或者企業(yè)決定進(jìn)入新的細(xì)分市場。在這時(shí)期，企業(yè)的原有產(chǎn)品技術(shù)走下坡路，銷售額下降。在做出品牌再定位決策時(shí)，企業(yè)首先應(yīng)考慮將品牌轉(zhuǎn)移到另一個(gè)細(xì)分市場所需要的成本，包括產(chǎn)品品質(zhì)改變費(fèi)、包裝費(fèi)和廣告費(fèi)。一般來說，再定位的跨度越大，所需成本越高。其次，要考慮品牌定位于新位置后可能產(chǎn)生的收益。收益大小是由以下因素決定的：某一目標(biāo)市場的顧客人數(shù)；顧客的平均購買率；在同一細(xì)分市場競爭者的數(shù)量和實(shí)力，以及在該細(xì)分市場中為品牌再定位要付出的代價(jià)。

隨著企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的變化和顧客需求的變化。品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展，以適度順應(yīng)消費(fèi)者求新求變的心理。企業(yè)在進(jìn)入衰退期后，由于內(nèi)部和外部原因，企業(yè)品牌在市場競爭中必然出現(xiàn)知名度、美譽(yù)度下降，銷量、市場占有率降低等品牌失落的現(xiàn)象，因此只有不斷設(shè)計(jì)出符合時(shí)代需求的品牌，品牌才有生命力。品牌創(chuàng)新是品牌自我發(fā)展的必然要求，是克服品牌老化的唯一途徑。現(xiàn)代社會(huì)，技術(shù)進(jìn)步愈來愈快，一些行業(yè)的產(chǎn)品生命周期也越來越短，同時(shí)，社會(huì)消費(fèi)意識、消費(fèi)觀念的變化頻率也逐步加快，這都會(huì)影響到產(chǎn)品的市場壽命。因此，必須不斷更新品牌的內(nèi)涵、保持品牌的生命力。如可口可樂，從1886年創(chuàng)立至今已有100多年歷史，它之所以能夠保持長盛不衰，一個(gè)很重要的原因就是它不斷地給自己的品牌注入新的內(nèi)涵。它至今已采用過30多個(gè)廣告主題，90多句廣告標(biāo)語，目的就是一個(gè)，不斷地適應(yīng)和滿足新的需求。

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