第一篇：植入營銷,誰是功夫之王？

也許你對植入式營銷的提法并不陌生，可是你對植入式營銷的了解究竟幾何？鋪天蓋地的時段廣告讓你的目標消費群體反感麻木，老套的單一產品植入廣告威力已大不如前。地球的另一面，美國的企業和中國的企業一樣在植入式營銷的道路上不斷摸索，究竟誰才是功夫之王？

美劇篇

植入式營銷(Product Placement Marketing)又稱植入式廣告(Product Placement)，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象，進而達到營銷的目的。植入式廣告作為一種基于媒體特性的營銷方式，已有超過100年的歷史。最早的植入式廣告出現在電影中，近年來開始在電視中異軍突起，并隨即迅猛發展。電視劇中演員經過大眾傳媒的渲染，很容易成為意見領袖，而其言行往往具有很強的示范效應，引起觀眾的模仿。選擇進行植入式營銷的企業，幾乎都以生產與觀眾生活的相關度較大，較強調流行概念的產品為主。

Case 1.MOTOLGSAMSUNG+《流言蜚女》(Gossip Girl)

電視劇中的重要道具往往是企業進行植入式營銷的最好選擇之一，例如摩托羅拉、LG和三星就選擇在《流言蜚女》中進行植入式廣告投放。

在《流言蜚女》中，手機是各種神秘信息的主要傳播載體，觀眾在對劇情關心的同時便不由自主地注意到劇中人物使用的時尚手機，進而產生模仿的購買行為。

摩托羅拉、LG和三星把主角的個性和手機產品的定位巧妙結合起來，在潛移默化中讓消費者體會手機的產品個性和不同手機品牌的內涵。

為了配合整合電視劇植入式廣告的效果，Gossip Girl在網站首頁最顯著位置設計了劇中植入的手機和電腦的Flash展示，同時哥倫比亞及華納兄弟聯合電視網專門設立了Gossip girl online網站，以供觀眾進行劇中人物手機使用品牌的查詢和手機視頻、壁紙等內容的相關下載服務。

Case 2.Christian Siriano+《丑女貝蒂》(Ugly Betty)

Chiristian Siriano在《丑女貝蒂》中的植入式廣告投放也代表了植入式廣告營銷的一大趨勢。與簡單的產品展示植入不同，Chiristian Siriano在《丑女貝蒂》中的植入式廣告顯然更加立體化。

Chiristian Siriano的設計作品在劇中不僅通過演員、模特穿著展示，還通過設計師的出鏡和主要演員對該服飾品牌的評論全方位對品牌進行刻畫。

另外，設計師自身也作為話題營銷的對象出現在《丑女貝蒂》的網站上，其視頻預告片將此情節作為劇透，同時設有服裝設計師品牌網站的相關鏈接。這種設計師或是代言人的直接出境，令目標消費者更加全面地體驗品牌。

Case 3.Coca Cola+《美國偶像》(American Idol)

可口可樂在《美國偶像》中的植入式廣告投放已成為植入式廣告的經典案例之一。之所以稱其為經典，是因為無論從營銷理念還是營銷手法，可口可樂都在自身實踐的基礎上對植入式營銷不斷創新。

首先，就可口可樂在《美國偶像》中的植入式廣告而言，其形式主要有：

第一，實物展示。即在節目中出現可口可樂的產品和Logo。

第二，評委集體飲用。評委的夸張點評和表演往往伴隨著標志性的可樂杯的出現。

第三，選手和主持人在談話內容中提及。

其次，在電視節目植入廣告的同時，可口可樂聯合《美國偶像》網站上開辟的Behind the scene(幕后)的子欄目配合可口可樂的整個營銷策略。這個欄目從視覺風格到欄目內容都極大地融入了可口可樂的元素，可口可樂的線下廣告活動Coca cup winner和選手的比賽信息同時出現在最顯著位置；帶有角色扮演性質的Ultimate fan網上論壇活動等等。

Case4.IPOD +《迷失》（Lost）

IPOD在《迷失》的植入營銷整合亮點在于巧妙地將《迷失》的主題與IPOD的品牌廣告結合在一起。因為《迷失》視頻在iTunes網站上的火爆下載，IPOD專門設計了一系列《迷失》主題的廣告，以iLost作為廣告語，十分吸引消費者的注意。IPOD還專門在網站上開設了《迷失》游戲專區，訪問者可付費進入角色扮演的游戲。中國電視劇篇

并不是只有美國人會玩植入式營銷。如果說幾年前的電影《大腕》、《手機》、《天下無賊》讓廣大的中國人從接觸到了解植入式營銷，那么今天中國企業在電視劇中的植入式營銷操作也充滿了中國特色，愈發嫻熟。

Case1.Unilever+《丑女無敵》

2008年4月8日，《丑女貝蒂》的中國版-《丑女無敵》正式開機。據悉，《丑》劇尚未開拍，就已經獲得了日化巨頭聯合利華的青睞，其旗下的多芬、清揚和立頓品牌將進行植入式整合營銷嘗試。

1、理念植入凸顯品牌內涵 聯合利華選擇將多芬品牌進行《丑女無敵》理念植入，用電視劇的主題、內涵，凸顯多芬的品牌內涵。多芬的品牌定位一直在于對女性真正美麗內涵的探尋，《丑女無敵》的主題在于宣揚真正的美麗來自于內心而并非空有美麗的外表，劇中丑女無敵雖外表丑陋卻心靈美好，她不虛偽、不虛榮，追求真實自我，《丑》劇整體的主題理念與多芬的品牌內涵相符，多芬的品牌內涵將更加立體化地呈現在目標消費者面前。

2、故事植入從劇情入手 故事植入主要體現在以故事情節為訴求，表達企業的品牌主張、產品功能。聯合利華對故事植入的操作始于編劇的階段，通過和編劇、導演的共同策劃，完成故事植入。不同于時段廣告的明顯生硬，這種以故事情節入手的植入式廣告讓觀眾更加容易接受。

3、明星植入助力品牌整合 明星植入主要是以演員氣質、態度、生活方式代言品牌地位、產品品質。除了丑女無敵和多芬品牌的搭配，聯合利華還選擇了《丑》劇中的男一號-廣告公司年輕老板費德南作為清揚品牌明星植入的對象。清揚的品牌定位是城市中的新貴群體，尤其是年輕的男性消費者。《丑女無敵》劇中男一號“費德南”作為廣告公司的老板，年輕有為，瀟灑倜儻，與清揚的定位不謀而合。這種從明星植入的方式也很好地詮釋了品牌形象。

4、道具+明星創新植入整合 道具植入是植入式營銷出現以來的傳統項目，劇中道具展示出廣告投放企業品牌LOGO、產品性能。聯合利華此次將道具和明星植入相互整合，力推旗下的立頓品牌。一方面，在辦公環境中，工作人員都離不開立頓茶的陪伴。辦公室的反復產品展示，在不知不覺中實現了對目標消費者的有效到達。另一方面，《丑女無敵》本身帶有很強的時尚性，男女演員的生活方式更是代表了時尚生活的潮流，所以他們對于立頓品牌的青睞將有效引導目標消費者的模仿。

5、互動植入整合線下活動 聯合利華此次植入式營銷最大的創新之一是對于互動植入的開發。首先，隨著《丑女無敵》的拍攝、推廣過程中，聯合利華將在劇本或《丑》劇的公關活動之中植入其最新的營銷傳播信息，大大增強植入式廣告信息的時效性。其次，《丑》劇本身較易形成公眾關注的社會話題，這些話題將為聯合利華的線下活動提供難能可貴的注意力資源。

Case2.蒙牛+《鄉村愛情2》

《鄉村愛情2》中蒙牛的植入式營銷操作再次開辟了一些中國電視劇植入式營銷的新思路。

1、全面植入，深入細節

蒙牛在《鄉村愛情2》的植入式營銷可謂全面開花。由于《鄉村愛情2》主要以農村生活場景為主，蒙牛的植入式廣告幾乎遍布農民生活的每個細節。例如，刷墻廣告是農村常見 的廣告形式之一，《鄉村愛情2》中墻上的廣告標語是蒙牛的廣告語--“每天一斤奶，強壯中國人”；謝大腳超市的牌匾、燈箱和冰柜都帶有蒙牛的LOGO，貨架上擺滿了蒙牛針主推的“未來星”和“酸酸乳”。這種融入生活細節的電視劇廣告植入，讓目標消費者不由自主地就會把劇情和自己的生活環境相關。

2、反復植入，增強效果

為了增強植入式廣告的效果，蒙牛專門在電視劇中多個重復的場景出現其產品。這些場景中相當一部分都是按照蒙牛的要求增加產品的曝光次數。例如，王大拿幾乎在玩電腦游戲的時候都要吃蒙牛的冰淇淋；王長貴在謝大腳的商店喝蒙牛牛奶也是十分常見的場景；劇中涉及到送禮、探病等場景時，蒙牛牛奶作為禮品的出現頻次也較高。在蒙牛產品在劇中反反復復的出現之后，消費者對于蒙牛產品和品牌形象就得到了不斷的強化。

3、科學規劃，避免抵觸

雖然蒙牛在《鄉村愛情2》的植入式營銷效果得到了市場的肯定，但是蒙牛此次的植入式營銷仍然存在一定的缺陷，這主要體現在植入手法較為生硬，對觀眾接受的強迫性較大。在《鄉村愛情2》劇情受到觀眾關注的同時，蒙牛的植入式廣告操作也受到了一些觀眾的質疑和指責。雖然短期來看，蒙牛的達到了其廣告目的，但從長遠來看，蒙牛對于電視劇植入式廣告的營銷操作還需要更加科學地規劃，保證企業良好的品牌形象。

第二篇：功夫之王影評

電影影評

《功夫之王》在沒放映之前李連杰就表示過這是一部家庭娛樂電影，是為他女兒拍的。而成龍也說過著部片子是拍給美國人看的。可見兩位功夫巨星早知這部電影無法服眾，都先給影迷們打打預防針，畢竟中國觀眾對功夫片的要求遠遠高于美國人。果然不出所料，影片上映后褒貶不一，大多數中國影迷還是有些失望的，而且越是年齡大的影迷罵聲越高，因為在經歷了幾十年功夫武俠電影熏陶的這些中國武俠片迷看來，本片的武打正如大部分內行人預測的一般，中規中矩，乏善可陳，實在無可褒揚。但影片內容方面其實還是有一些新意樂趣和種種妙處的，也并不是一無是處。

電影的主線，講一個小孩子，進入了他自己編造的世界中冒險，其實并不是很新鮮的題材，最早的經典可以追敘到《綠野仙蹤》，而本片也不掩飾向這部經典致敬之意，杰森進入夢境，他推開房門，看到美麗雄奇的場面，其鏡頭與《綠野仙蹤》中陶樂絲到達仙境，推開房門看到神秘景象的設計是一致的。但片中還是不乏很多非常精彩的設計和暗示，比如成龍的角色為什么叫“魯彥”，因為老成龍經營的鋪子就是“盧炎當鋪”，結尾遇到波士頓的劉亦菲，可以理解為劉亦菲是杰森生活中暗戀的女孩，也被他編到夢想里，這是男孩們大多有過的經驗，還有夢境中魯彥中箭，杰森孤身前往戰神老巢去換仙藥，其實是他現實中因為自己的懦弱而害死老成龍的一種悔疚心理的投射。而片中種種人物、故事的元素，其實都來自于他平時所癡迷的中國武俠和功夫片，如來自《白發魔女傳》的白發魔女，來自《大醉俠》的金燕子，來自《少林寺》的默僧，來自《醉拳》的“醉仙”，以及《西游記》中的五指山、神兵天將，來自《少林寺》和歷史傳說中的少林十三棍僧，來自胡金銓武俠電影經典場景的竹林、客棧，來自武俠片經典反派化身的玉疆戰神，來自李小龍的臺詞“你要喝我的茶，就要先倒空自己的杯”、“功夫就像水”等等。如果對這些中國電影和文化毫無了解，又早早失去了童心，根本不理解一個功夫迷男孩的心境，硬說《功夫之王》故事可笑，殊不知可笑的正是自己。當然《功夫之王》的冒險故事沒有太多創意，但不要忘了，這是一個大男孩，在看了無數本來就正邪分立到有點幼稚的中國武俠片，自己想象出來的世界，少年的世界本來就是簡單的，假如扯上什么深奧復雜的關系，那才真的是可笑呢。我惟一不大喜歡的是結尾，從幻境中歸來的杰森忽然有了功夫，把幾個流氓打得屁滾尿流，我覺得相當做作，也使電影脫離了真實，如果杰森得到的不是功夫，而是從功夫和冒險中得來的勇氣，我覺得電影會更好的多。

不過，那個美國功夫迷小男孩的房間讓人真的是感動無比，電視里在播放著邵氏版的《西游記》，墻上帖著各種亂七八糟的香港功夫片電影海報，攝影機推近之后變成片頭，劉家輝、鄭佩佩、李小龍……一干人等的畫像在片頭依次出現，怎能叫人不觸景生情？！總體而言,是一個愛好功夫的小青年的幻想夢,在夢里,他靠著俠士仁心的功夫,找回了現實中自己的勇氣,成長起來,不光挽救了自己犯下的過錯,還得到了暗戀女生的青萊..也許算不上什么經典之作,電影中有許多淺顯粗白的對話令人噴飯,但適可而止,不至于讓人覺得做作驕情,做為一部娛樂大片的幽默之處比比皆是,抱著爆米花,樂樂悠悠看完,實在也是值了.更加讓人贊許的是,并不只是一部搞笑的作品,電影當中還有許多的人生小哲理,美國小青年關乎成長,勇氣的人生經驗,也值得讓人振奮.《功夫之王》就是中國元素大雜燴，這里包含了幾乎全部美國人對中國功夫電影的理解，從片中幾位人物來看，成龍飾演的醉仙魯彥，明顯是從八仙之一鐵拐李的身上汲取創作靈感，還糅合了成龍之前的經典名作《醉拳》和《蛇形刁手》中的看家本領，成龍在片中以醉拳主持正義，也就是在對他本人的經典作品致敬。李連杰分別飾演默僧和美猴王兩個角色，默僧的角色更令人印象深刻一些，李連杰之前就是憑借《少林寺》、《少林小子》、《南北少林》等片打出名堂，讓他在本片中飾演和尚再合適不過了，美猴王這個角色是全劇的中心人物，所有的劇情發展都是圍繞他展開，其實該片的主要情節很大程度上借鑒了古典名著《西游記》，因為劇中代表正義的一方也正好是師徒四人。其他的角色大多都能找到經典出處，像

電影影評

劉亦菲飾演的金燕子，就典出張徹執導的影片《金燕子》和胡金銓執導的《大醉俠》，這兩部經典武俠片中的女主人公都是鄭佩佩飾演的“金燕子”，劉亦菲在片中使用的武器也和老版中的金燕子如出一轍。而李冰冰飾演的“白發魔女”這個人物也算是家喻戶曉，白發勝雪，凌空舞蹈，全身的色彩搭配絕佳，臉上的化妝也恰到好處的突出了這個人物冷艷而又不乏妖異的氣質，堪稱比林青霞版的白發魔女更加成功，只是還沒有林青霞那般風情萬種罷了。簡而言之，《功夫之王》就是一部電影中的滿漢全席，不過是由美國人烹飪的，所以不可能會保持原汁原味，美國人對于中國文化和經典武俠片，有他們自己的理解，而且作為一部面向全球的商業電影，導演和制片商要考慮到世界各國觀眾的欣賞口味，他們總是希望能夠面面俱到，但事實上是不可能的。

成龍和李連杰，在文戲中承擔了不同的角色。成龍是外國小孩的身體導師，或者說更像是朋友，并肩作戰，相互開玩笑，沒有架子，也實際上成為本片的線索；李連杰這個默僧從頭到尾基本都很嚴肅，胸懷寬大，出塵脫俗，在精神上是一個引領者。論戲份，成龍更多；論位置，李連杰更高。

至于影片的武打，袁和平指導的動作當然也是水準之作，但已全不復其巔峰期的大家氣象，難見令人擊節一嘆的神來之筆，而更多是對以往的重復，雖然本片的武打也是向各種老中國武俠片的總結致敬。說到這部影片的動作場面，唯一值得一提的就是成龍和李連杰在山中寺廟的一場對打，這是二人在戲中唯一一場大戰，之后兩人就握手言和。這場戲還是以回顧經典功夫電影為主，打斗中兩人紛紛使出了看家本領，成龍的醉拳、虎爪，李連杰的螳螂拳與棍法等等，真可謂是奇招迭出、精彩至極，迅猛的打斗讓人目不暇接。但武術可以相同，動作還是應該有創新的。當然，這與袁和平沒有最終剪輯權大概也有一定關系，否則這段打戲可能會更精彩。不過能夠看到兩位動作巨星這樣拼盡全力的對打，就已經值了。

電影的美術設計讓我大開眼界，傳說中的五指山，被特效制作的兼具神奇與真實感，玉疆戰神的邪惡宮殿依山而建，靈感顯然來自中國大同的懸空寺。杰森一行四人向玉疆戰神的領地進發，一如《西游記》與《魔戒》中的英雄之旅，玉疆戰神最后想在烈炎中銷毀金箍棒，其靈感也是來自《魔戒》中的于末日火山銷毀魔戒的設定吧。片中幾位主要人物的服裝造型都非常精彩，而最令觀眾驚艷的無疑還是李冰冰的白發魔女。我最喜歡的場景是杰森在瀑布間練武，李連杰講解中國功夫的精義在于順其自然，如水隨形那一段。

本片雖然會令很多國人發笑，但其實對中國文化的向往和尊敬，骨子里是很真誠的，也是一部將中國文化(盡管是通俗和表面的部分)介紹到世界去的影片，相信越來越多的西方人會了解到，中國文化真正的源頭在中國而不是日本，影片的編劇熱愛中國哲學和文化，自言至今仍在修煉螳螂拳和陳氏太極。洋人尚且如此，而我們中國人假使丟棄自己的文化而不顧，能夠不慚愧嗎？ 所以，請懷著一顆童心和一分寬容去看這部電影，輕松的微笑著看，效果會好的多。

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第三篇：功夫之王觀后感：經典？只是功夫不死!

有人問這樣一個問題。成龍和李連杰，誰更強？

十年前，人們會說，你去做夢。十年后，答案在電影里。

對于電影這門類型片豐富，融合了多樣藝術元素的綜合體來說，某些電影類型是其永恒不變的寵兒。比起愛情片的熾烈和科幻片的縱橫，華語電影中的一朵奇葩功夫電影，以其無法比擬的優勢和深入人心的美感，時時在我們的心中，夢中，生命中，絢爛無比，精彩不停。

于是，在《功夫之王》這樣一部電影誕生之后，我們無需多言，只要觀看。

可是，當一個好萊塢式的故事，沖淡了神話的優雅顯得粗陋無比。當兩位功夫巨星，只是瞬間的過招，雖然精彩卻顯得意猶未盡。當所有人，夢想著李連杰和成龍對打的場面真正的實現，電影卻不能盡如人意時，這樣的一部電影便被賦予了太多的意義顯得步履蹣跚。

不過，最真實的答案是，《功夫之王》不是功夫電影的里程碑，亦非開創新派動作的分水嶺。更談不上兩個功夫巨人的完美之作。

拳腳生風，塵埃落定，這只是一個圓夢的過程。

首先一點，當羅伯特?民可夫這樣一位導演接手這部電影之后，你就應該知道，從這個只喜歡制造類似《精靈鼠小弟》級別合家歡氛圍的導演手下，想要誕生一部經典，永遠只能是奢望。

于是，當好萊塢全盤接手這部實拍期間演員念著英語對白的影片后。對于我們熟悉這些傳說和華語功夫電影的影迷來講，其中的顛倒混亂就顯得被放大般的難以忍受。套用的《西游記》故事和眾多熟悉的人物名稱的出現后，讓這部電影的血統遭受到了最大的詬病，就如同迪斯尼的《花木蘭》讓人不爽一樣，這部影片的文化過渡，讓維模在電影里過分受到了關注。

這部影片的身上，你可以找到很多熟悉的影子。那個外國小男孩的故事使你想起了大黃蜂的好朋友？雖然他遠沒有希安?拉博夫在《變形金剛》當中那樣有眼緣；而天行者的一再失靈結尾暴走，無外乎是《黑客帝國》的尼奧救世主片段的重演；而開篇的梯田里有著《霍元甲》的世外桃源影子；煙花錦榻之上的親和唱熱瞬間刀兵相見眾人閃躲，更是近乎《真實的謊言》開篇酒店一段的重現；每一個人物騎馬縱橫而過，背后的假五指山就在CG的幫助下若隱若現，搖臂推遠，《魔戒》般的風光感和眾人終極地點頻現，助其順利轉場；甚至就連結尾與反派在熔巖邊大戰，草草了事的情節，都讓人無比熟悉的想起了《忍者神龜》最近一部的電影版。

是的，這部影片壞就壞在完全的好萊塢流水線打造生產，當編劇們憋得青絲飄落之后。你看到的仍然是熟悉的東西和濫俗于心的橋段。橋段，還是橋段！被人爆貶到學武成功，倒敘成為必然，輪回一年一年，壞人不死，故事不完。這一切的壞，使得這樣一個在史詩面前踏步不前的故事變得近乎熟悉般的支離破碎。

可是，這部影片的好更明顯，當功夫電影，作為一個獨特的商業電影類型，在近年展現疲態時，你需要這樣一部酣暢淋漓的故事來終結一切。

《功夫之王》沒有讓人等很久，成李二人的交手，來得迅猛無比，更有著意猶未盡的玄妙。這比照汽車人的近乎一個小時才集體變形更過癮也更厚道，導演民可夫在這里耍了一個花招，他的必殺技在中段用完，之后他在明知情節一路將猶如大盤走低的態勢下，將節奏變得無比快速，幾乎沒有任何的停頓。功夫的練習和對反派的逼近相結合。摧枯拉朽般的落下帷幕。沒有給觀眾思考的空間。

正方匯合，尋找敵人，殺死反派結束。

不過，雖然故事水得出奇，當袁和平操刀的動作指導展現崢嶸，使得成李更取所長后，主角們所打出精彩的動作場面，便讓一切好看了起來。你無法回避的便是這樣的一件事情：成李對打。而在此基礎上，兩個人都在用著他們最擅長的東西PK。醉拳是成龍的不二之選，魯彥的角色比之李連杰的默僧更為活躍。而招式也更為多樣。注意這部影片里李連杰的動作，比起很多我們熟悉的西片，袁和平的動作終于在一定程度上彌補了李連杰長期被元奎所困擾的飄之罪。拳拳到肉的打法更適合這個不茍言笑的角色之設定。這段打戲分成三個段落，初始奪棍，小擒拿見長。之后徒手，先拳后腳。最后再奪棍，無所不用其極。這一部分的某些動作雖然似曾相識，但是比起那些整日在樂趣里游走和兇殘間砍殺，回避（或無緣）寫意打斗的成李二人來說，都是難得的機會。

袁和平的妙處還在于，這部電影中，扮演金燕子的劉亦菲和扮演白發魔女的李冰冰的打斗場面也極為出色。比起成家班在《尖峰時刻2》里把章子怡變狠辣和程小東讓女性動作舞蹈化。袁和平在這部作品中，對于女性的處理遵循著一個默許的規則。即男性的打法和女性的套路雜糅。給人印象極深的便是二人奪人眼球的玉飛鏢和長鞭的加入。雖然這兩件兵器的外表被裝點一新。但是使用上卻多為剛猛套路。

這樣，魯彥，默僧，金燕子，白發魔女。四個人的性格便因為打斗凸現出來了。魯彥的隨意和不羈，默僧的強悍和至剛，金燕子的飄逸，白發魔女的狠。這部影片的正反面角色破天荒的四箭齊發，效果不俗。

而這部電影的一些特殊之處頗值得玩味，技術方面，開篇的動畫雖不是首創，卻也有著極為引人入勝之感。而鮑德熹的攝影仍然是發揮了其妙處：即在成功的大制作商業片里，他的中景人物和動作場景永遠最華麗。畫面之外，美國人操刀的音樂也出奇的合拍。

但是對比這些長處，整個故事的細節卻顯出無法細細深究的遺憾。比如，宋朝最強盛的娛樂業和唐朝最流行的女性服裝嫁接自然，讓本就不甚明確的時代更加混亂。而金牌反角鄒兆龍的裝束實在是無法令人接受，《江山美人》般的葫蘆娃盔甲和煙熏彩妝遭遇會是什么結果？再加上玉帝那每次出場就飄飄欲仙的來去，和結尾吹氣如蘭的送男孩入門的無敵創意。你可以想象以上的這些東西，在一個對中國歷史稍有常識的觀者眼中意味著什么。

其實，這部電影有著很多值得挖掘之處，當開篇戰神與孫悟空大戰，后者拔毛變化時，那個關于仙妖難辨的六耳案例便可以提點一二。而當中段，成龍扮演的魯彥教導功夫如水，李連杰扮演的默僧沙漠中提起尚需呼吸時。這些功夫在拳腳之外的亮點都應該有著更深一層的挖掘。可是問題在于，這部電影除了后半部分的節奏快得令人發指，反派死的迅雷一般之外，整部影片看下來還算流暢。你無法想象這部電影被在不適合的地方加入過多的說教和理念，會將整體扯得多么破碎。

當很多的夢想遠去時，你知道還有東西存在著。當功夫這一詞匯由于一個特殊的名字被世界銘記時，我們知道，關于演員也好，宗師也罷，對于所謂逝者強者和永遠的不死之軀李小龍來說這都只是一個稱呼，我們知道，你愿意爭論崇敬咒罵訕笑也好，喜歡五體投地感嘆造物弄人也罷，那逝去的身影后，只有功夫，與世長存；當周星馳在電影結尾雙手合十，或者調笑或者疲憊或者從容得留下一個掌印和火云邪神的哭聲時，我們知道，那坍塌的樓宇也好，破敗的豬籠城寨也罷，只有功夫，再次憑借夸張的票房數字驗證了一個男孩和無數顆功夫之心的不滅夢想；而當有影片信誓旦旦在2008席卷全球的所有功夫迷的口袋，且把一個多年來很多人期許卻只知道是夢的過程演化為真實的兩個身影對峙并立時，我們知道，在所有華人影星中第一個能夠把功夫片引向新的高度的煥發新生的成龍也好，在所有的華人影星中把中國傳統的武術動作和銀幕鮮見的王者之風結合一體的李連杰也罷，我們在銀幕前期待的，只是一場場精妙無比，終生反復玩味卻受用的打斗，那些江湖上的廝殺，宗師們的氣度，普通人的反擊，其實都是功夫的最高境界。

《功夫之王》的出現，是因為有了這樣出色的人的存在，他們的成就足以讓他們躺在功勞薄上高枕無憂，收獲滿滿。

可是，最后的問題，誰是功夫之王呢？

所謂功夫之王是指能將自己的武學觀念與出色的影視作品加以結合，所產生的復合效應。從武學觀念上看，成龍的想法在影視作品中和現實相結合所傳遞的是一個觀點：躲避打斗，回避戰爭。對于他而言，我們最熟悉的是這樣一個表情：敵人紛至沓來，成龍無奈，慌張，轉身，跑走&&這個場面在《功夫之王》里又出現了兩次。細細回顧，除了《警察故事》的商場大戰和《神話》的百人斬，成龍一直在回避和逃遁打斗，這不是一個弱者的行為，而是強者的明智之選，在銀幕內外，他的角色從來都不是莽夫。

而李連杰，他的武學觀點和以往片中以其所言的武以止戈的說法顯得很有哲思，強者恒強的時刻，不用出手的制敵是其所追求的境界。作為一個武者而言，李連杰的形象塑造是這樣的過程：被套路化打造出原形，被徐克奉上神壇，被好萊塢驚人天人。他所說的速度在《致命武器4》的拍攝期間，接受媒體專訪的時刻便已經被他提及，他的武學觀點存在著保留和接受并存，且在此基礎上小幅度再進化的過程。這一點，作為一個武者，是極為難得的。

而當2007年，《尖峰時刻3》少得可憐的打斗被笑話掩蓋，《游俠》拉風和僵硬的一塌糊涂之后。當《投名狀》讓李連杰奪得金像影帝，《新宿事件》讓成龍放棄武戲全面轉型時，《功夫之王》猶如最后一班開往功夫樂園的地鐵，呼嘯著穿過我們的視線，過分的奪人耳目，也過分的有些不夠絢爛。

也即是說，作為一部這樣兩個明星領銜的影片，這部影片從很多的方面顯得粗陋得過分。而作為這部電影的最終意義，他的精神力量再次展現出強大的氣場，雖然民可夫這個老外不懂得什么是意境和氣場，但是，最終的結果會證明給他看。商業的最終勝利，幾乎無懸念的在這部電影上映后一定會實現。

可是，對于一個普通的，從小在門外跑走，電視前守候，錄像廳徘徊，電腦前鏖戰的人來說：《功夫之王》很好。雖然你明知道十年前這都是影壇獨一無二的盛宴，而如今只是噱頭大過拳腳。雖然現實的一切都令英雄蕩然無存而只有電影借以暖心。雖然這比起《醉拳》的石破天驚和《精武英雄》的正氣長存只是曇花一現而非里程碑而非分水嶺而非功夫的超級經典。

但是這部電影令我們驕傲。因為它可以讓夢實現，是的，那個在文章開頭提及的十年前，讓成李對打的夢想被實現。最后你問我因何而驕傲？它使得我在多年后，可以對兒孫們講述那些只在影像中才可依稀辨認，書籍上慢慢尋找的名字：你問我親眼看見過？哦，是的。這兩個家伙，那個大鼻子的愛用東西打人，要么醉醺醺要么笑呵呵。而那個小和尚一樣的瘦子，眼里都是精光，動作帥氣極了，他們一起打架拍片？不是做夢，是真的，當時就是這樣&&

而銀幕上。功夫不死，雙雄猶在。

于是，他們拳腳不止，我們一夢千年。

第四篇：新聞植入式營銷,醫療新聞營銷

新聞植入式營銷，醫療新聞營銷宣傳有哪些途徑呢？軟文傳媒該怎么選擇？有什么內幕呢？且看：企業軟文發表計劃方案，軟文傳媒的選擇。

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第五篇：《北京愛情故事》植入營銷分析

《北京愛情故事》植入合作分析

導演：陳思成

主演：陳思成、李晨、張譯、佟麗婭、張歆藝、莫小棋、楊冪

播出時間：2012年01月08日

植入品牌：科寶?博洛尼、寶馬、紅牛、吉利汽車、九龍齋、樂途、聯想、七匹狼、搜狐微博、三星

科寶?博洛尼

一、品牌與電視劇的契合度

作為家居行業內的國際時尚品牌，科寶?博洛尼又一次走在了時尚的前沿，《奮斗》之后，科寶?博洛尼也不斷涉足影視文化圈，先后投資《戀愛前規則》和《活該你單身》等影視作品。這次與《北京愛情故事的》合作又是一成功的力作。

科寶入住家裝，是為中端住宅提供的【直接入住級別】的套餐式裝修服務模式。套餐包括從設計施工、主材到廚柜、內門、衛浴、家具沙發、地板主材、家居配飾等，成為目前市場中最簡單便 捷的裝修方式。

博洛尼的品牌定位與電視劇完美結合。《北京愛情故事》講述的是幾個青年男女面對愛情、事業的人生態度和抉擇，博洛尼正是抓住了電視劇中時尚這一元素，與科寶?博洛尼時尚家裝完美的結合在一起，體現出了博洛尼家居的時尚性。

二、植入鏡頭數：在電視劇中，博洛尼家裝作為劇中各個角色的家居裝潢出現，因為幾乎在每一集都會有博洛尼家裝的出現。

三、植入方式：

１、在電視劇的片頭曲中，出現博洛尼家裝的門店。

２、以家居裝潢的形式出現，電視劇幾位主角的家，里面的家居裝潢均為博洛尼提供。

３、在電視劇播出后，2012年初，博洛尼推出“看北京愛情故事 贏博洛尼整體廚房”活動。

４、由科寶博洛尼集團與《北京愛情故事》劇組、新經典娛樂傳媒共同發起的“騰沖大愛之行”公益活動，在云南騰沖騰越縣盈水完小舉行。

四、植入效果

雖然在電視劇中并沒有明顯的出現科寶?博洛尼的logo，但作為電視劇的首席贊助，博洛尼提供的家居產品都非常時尚與舒適，電視劇中幾位主角的家居裝潢都非常漂亮，充滿了時尚氣息，展現了新一代年輕人的活力與激情。也把博洛尼這一時尚家居品牌淋漓盡致的展現出來。

另外，科寶?博洛尼在電視劇播出后，還進行了線下的宣傳，例如看《北京愛情故事》贏博洛尼整體廚房的活動，還有聯合劇組共同發起的云南“騰沖大愛之行”的公益活動，這些都受到了“北愛”的粉絲的關注，也讓大家了解到了博洛尼這一品牌。總起來說，科寶?博洛尼在《北京愛情故事》中的植入是非常成功的。

五、植入等級：A

家居體驗館的形式出現

家居環境

寶馬汽車

一、品牌與電視劇的契合度

BMW集團長期貫徹明確的高檔品牌策略，在未來幾年內，這將體現在大范圍內的產品和市場攻勢上。在注重各品牌獨特性的同時，BMW集團將通過推出新產品進軍新領域，并把公司的系列產品推廣到更多新市場。籍此，公司將跨入一個全新境界。而在《北京愛情故事》中，品牌定位與不同的人物角色內容定位相一致，使寶馬汽車的高檔品牌完美展現。

二、植入鏡頭數：在電視劇中，幾款寶馬車輪番出現，幾乎在每一集中都會有寶馬汽車的出現。

三、植入方式：作為劇中人物的出行工具出現。

四、植入效果分析

根據劇中出現的幾款車型，來分析一下寶馬汽車在電視劇的植入效果：

1、對于國內的很多消費者來說，寶馬GT（Gran Turismo）車型還不是我們十分了解的產品，而且很多人對GT車型的概念也比較模糊。從設計之初，GT車型就被定義為一種具有高性能和豪華配置的適合長途駕駛或乘坐的車型。在本劇中由陳思成飾演的程峰這個角色，一開始由于是被定義為揮霍的公子哥的形象，所以在劇中我們看到了他開著寶馬GT去“呲”姑娘。由于這種進口車型高昂的售價和不一樣的駕乘感受，所以在國內的路面上我們也是鮮有見到這種車型。因此，開著寶馬GT出游也可以彰顯出程峰的與眾不同！

2、作為劇中的兩個大佬級人物，吳魏和邵華陽的對決一直都是劇中除了主角人物外我們的另一大看點了。由于不太懂股市的那些高拋低吸的概念，因此我也只是對于他們的車我比較情有獨鐘。無論是吳魏還是邵華陽都無一例外地選擇了寶馬750這款車。考慮到寶馬品牌下車型的豐富程度，他們二人依然沒有選擇別的車型則，可以看出企業老總和各行各業的成功人士對寶馬7系的鐘愛。

3、安迪以一個典型的富二代“高帥富”形象出現在了這部劇中，他的生活也無非是喝酒、泡吧、找姑娘。雖然家境比不過程峰家的財富，但是還是憑借著不錯的外表與財富得到了不少姑娘的青睞。寶馬M3可以算的上是緊湊級車型中的運動王者了。110萬的高昂售價也注定了他在國內只能成為小眾車型。對于這樣的一款敞篷兩門跑車，如果開到夜店門口一聽，上來搭訕的姑娘自然不會少了。

總起來看，寶馬汽車根據不同的人物性格搭配了不同款的汽車，自然的將寶馬汽車植入到劇中，可以說這個植入是比較成功的。

五、植入等級：B

主角的座駕形式出現

紅牛、九龍齋

一、品牌與電視劇的契合度

紅牛與九龍齋作為兩種飲料在在劇中出現，很契合實際生活，品牌定位和電視劇觀眾基本一致。紅牛與九龍齋主要消費者群中，年輕人占很大比例，品牌受眾與本劇的觀眾群體基本一致。

二、植入鏡頭數：在電視劇中，兩種飲料出現的鏡頭數均超過20個。

三、植入方式：

１、以劇中主角飲用的飲料出現。

２、在劇中，“好地方”餐館為幾位主角經常聚餐的地方，在餐館中貼了紅牛與九龍齋的海報。

３、以超市中售賣的商品出現。

四、植入效果分析

劇中較多的出現了紅牛與九龍齋的鏡頭，而且多次出現該品牌LOGO的近鏡頭，給觀眾留下一定的印象，但劇中的紅牛與九龍齋僅是作為道具出現，讓觀眾不能很好的了解該品牌，增加情節的植入或是口播描述會有更好的效果。

五、植入等級：C

樂途

一、品牌與電視劇的契合度

從lotto本身來看，第一，lotto是國際知名品牌，起點高。第二，lolotto產品的設計前衛時尚，技術含量高。這兩個特點與電視劇中人物定位比較吻合。

二、植入鏡頭數：在電視劇中，樂途出現的鏡頭數超過20個。

三、植入方式：

1、在劇中胡氏廣告公司經理辦公室里面一直擺放著樂途的廣告牌。

2、劇中幾位女主角在家時穿著的運動服均為樂途服飾。

3、劇中男主角李晨在一場戲中因為喝醉酒沒有衣服換，讓市場部拿的運動服為樂途，并說這衣服很好，穿著舒服。

4、劇中女主角張歆藝帶佟麗婭逛街，來到樂途的門店，給予樂途特寫。

四、植入效果分析

在電視劇中，我覺得樂途的植入并不算非常成功。第一，在劇中樂途出現的大部分鏡頭是以男女主角穿著的服飾出現，而樂途的logo并不是非常明顯，所以觀眾在觀看時并不會注意到。第二，在劇中以廣告牌的形式出現并不是非常完美，雖然劇中的胡氏廣告是一個廣告公司，但從頭至尾總經理辦公室放著的廣告牌始終是樂途的廣告牌，這個顯得有點生硬，并且在劇中并沒有提到廣告公司和樂途的合作，所以這樣的擺放并不是非常好。總起來說樂途在劇中的植入效果一般。

五、植入等級C

商場的店面

吉利汽車

一、品牌與電視劇的契合度

吉利集團秉承“快樂人生，吉利相伴”的核心價值理念，持續開展“元動力”工程，以先進的技術、優質的產品和細微的服務，為中國汽車工業自主品牌的崛起，為實現“造最安全、最環保、最節能的好車，讓吉利汽車走遍全世界”的美好理想而奮斗！

從電視劇的內容來看，《北京愛情故事》講述的幾個青年男女面對愛情、事業的人生態度和抉擇，劇中人物通過自己的奮斗擁有車子房子。品牌的定位與劇中人物角色定位相符合，并且品牌的受眾也與電視劇觀眾群體相一致。

二、植入鏡頭數：吉利汽車因作為劇中主角出行工具出現，所以幾乎在每集都會有吉利 汽車的鏡頭。

三、植入方式：

1、劇中吳狄與石小猛開的車均為吉利汽車，吳狄開的為吉利熊貓，石小猛開的為吉利帝豪EC8。

2、在劇中石小猛租的房子的天臺，吉利的價值理念“快樂人生，吉利相伴”以霓虹燈的形式出現。

3、劇中吳狄的哥哥吳魏公司給員工頒發獎品，獎品為吉利汽車，是白色的吉利帝豪EC7。

4、臺詞口播，吳狄在醫院住院時，跟石小猛說：“我那熊貓挺好的，挺適合我。”

四、植入效果分析

作為劇中定義為經濟適用男的吳狄，論經濟實力的話在他們三兄弟中肯定是不如程峰的，但是考慮到他自己的房子，肯定又比小猛強很多。因此開著一輛熊貓出現在大家的視線內我們既不能說不搭但是也不能說很搭配。從外表上看熊貓的外形確實是可愛至極，很像動物園里面的小熊貓。因此，我認為這款車型才更適合女孩開。如果廣告植入的角度來看，如果吳狄開一輛帝豪EC7也許跟他自己的身份會更搭配一些。

作為帝豪品牌的第一款中型車，EC8肩負著挑起帝豪品牌走向高端線路的重任，同時帝豪EC8這款車也讓帝豪品牌從當初的喊出“做豪華車”邁入到了真正的可生產出豪華車的行列。在本劇中，由張譯飾演的“石小猛”這個角色在進入了大德集團后，由于工資和地位的增長也順勢購買了帝豪EC8這部豪華中級車。但作為大德集團的一個部門總經理，開一輛10萬多的中級車。有點跟身份不太搭配。

但總起來看，吉利汽車在電視劇中的植入還是比較自然的，比較容易讓觀眾接受，植入還是比較成功的。

五、植入等級：A

吉利熊貓臺詞口播

吉利正面與背面

吉利EC7與EC8

霓虹燈廣告牌

聯想電腦

一、品牌與電視劇的契合度

從《北京愛情故事》的人物中，我們或多或少都會找到一點自己的影子，無論是努力上進甚至有點極端的北漂石小猛，還是單純善良又癡情的林夏，似乎都是人們在不同時期所有可能呈現出的狀態和心態，關于友情，關于愛情，關于事業和生活，讓我們都有了更加客觀的認識，而主角們身邊的電腦產品，也具有了特殊的含義。聯想電腦根據劇中人物形象的定位，搭配了不同款式的聯想電腦，為充滿感情色彩的人物獨白增強了畫面感，使得聯想電腦與電視劇完美的結合在一起。

二、植入鏡頭數：因為是作為劇中主角使用的電腦出現，所以在每一集當中都有聯想電腦的鏡頭出現。

三、植入方式：作為劇中人物使用的電腦出現，是必不可少的工具之一。

四、植入效果分析

1、邵華陽是一名股市頂尖操盤手，睿智而灑脫，聯想U260-ITH摩卡送的外觀，更加彰顯了他低調和高效的作風。

2、伍媚，她嫵媚可人，同時又是外資空調銷售公司中高層管理者，堅強的外表下，干練的作風，瑪瑙粉的聯想Z370更將這種感覺烘托的恰到好處，驚艷而具有超強大的氣場。

3、吳狄是一個標志的中產白領，陽光，癡情，在辦公環境中，一抹靚麗的橙色成為了非常熱門的關注點，那就是吳狄的辦公筆記本電腦——聯想U300S。

4、石小猛是北漂中的一員，努力上進，善良優秀，伴隨著他人生觀價值觀的改變，在商場的爾虞我詐中幡然醒悟，而同樣令人印象深刻的是那一款聯想的一體電腦A320。

聯想電腦根據人物角色的不同搭配的不同款式的電腦，看著各式各樣的電腦，給人耳目一新的感覺。雖然聯想在植入時想到了搭配不同款式電腦來體現，但我認為植入并不是能給人留下非常深刻的印象，因為聯想電腦在劇中只是以一個道具的形式出現，沒有重點體現電腦的性能特點，只能算是一個平淡的植入而已。

五、植入等級：B

吳狄與伍媚使用的聯想筆記本

石小猛使用的聯想電腦

林夏與邵華陽使用聯想電腦

三星手機

一、品牌與電視劇的契合度

第一：品牌定位和電視劇觀眾基本一致。三星手機是很多年輕人所喜愛的手機品牌，這與本劇的觀眾基本一致。

第二：三星各款手機與影片中各個角色的身份、經濟實力一致。

二、植入鏡頭數：作為劇中人物的通訊工具，三星手機在每一集當中都有鏡頭出現。

三、植入方式：

1、劇中各個主角均使用的不同型號的三星手機。

2、基本的通訊功能的展示。

四、植入效果分析

1、程峰使用的為三星、阿瑪尼合作款B7620u，作為劇中的富二代，手機自然不能太寒磣。這款三星與阿瑪尼的合作款貴氣應該是有的。

2、沈冰的第一款手機是石小猛送的S8300，第二款為三星U608，沈冰配上“冰”一樣的氣質，三星U608應該是更配她了。超薄的白色款三星U608似乎和沈冰一樣單薄同時又那么的純凈。

3、劇中的石小猛來自云南農村，自然是勤儉一些，手機也選的不張揚，小小個的三星I5508。

4、吳狄一個中產白領，重情重義。對傍上大款離開的楊紫曦念念不忘，后來又糾結于哥哥的前女友小伍的感情里。他珍惜與“瘋子”、小猛的友情，當著架橋盤旋的角色，這么一個有情有義的男兒，手機選擇上自然也是比較穩重的，三星I8510。

5、楊紫曦在劇中用的手機是三星S7070，非常的時尚、小巧。小臉玲瓏的楊紫曦，絕對是要時尚的，純白的S7070時尚清新，只可惜楊紫曦需要的比純粹多一點，就像手機背面的菱形凸起，摸上去就沒那么光滑了。總起來說，三星手機在劇中的植入還是比較成功的。

五、植入等級：B

劇中各主角的手機

搜狐微博

一、品牌與電視劇的契合度

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。微博的很大一個特點就是信息共享便捷迅速。它可以通過各種連接網絡的平臺，在任何時間、任何地點即時發布信息，其信息發布速度超過傳統紙媒及網絡媒體。

品牌的定位與影片的觀眾群體是相符合的。

搜狐微博是搜狐網旗下的一個功能，將每天生活中有趣的事情、突發的感想，通過一句話或者圖片發布到互聯網中與朋友們分享。電視劇《北京愛情故事》主角都為白領階層的年輕群體，這與搜狐微博很好的結合在一起。

二、植入鏡頭數：搜狐微博在劇中出現的鏡頭數超過20個。

三、植入方式：

1、以劇中人物使用的微博出現，在第一集中就出現了吳狄跳樓的微博。

2、以公交車、機場的廣告牌出現。

四、植入效果分析 在電影中搜狐微博出現的次數很多，也有特寫鏡頭，也表現出了微博信息共享便捷迅速的特點，但因為微博這個平臺競爭激烈，并不是只有搜狐微博，還有其他很多微博，在電影中并沒有突出搜狐微博的獨樹一幟的特點，如果把這個換成新浪或者騰訊等的微博都是可以的，所以這種方式的植入就顯得有些平庸，只能說這個植入不會讓觀眾覺得反感，但并不是非常出色的植入。

五、植入等級：C