第一篇：淺議我國影視劇中植入式營銷的“硬”傷

淺議我國影視劇中植入式營銷的“硬”傷

摘要 隨著植入式營銷在我國影視界的廣泛應用,一些問題也就日漸明顯。最大的問題就是植入廣告過“硬”,讓觀眾一看便知是廣告,而失去了其作為隱性廣告的優勢。本文分析了現在我國影視劇植入式營銷中的一些過“硬”的表現,并就問題提出了一些建議。

關鍵詞 影視劇;植入式營銷;過“硬”問題

中圖分類號 J94文獻標識碼 A文章編號 1674-6708(2010)14-0026-02

植入式營銷這種“潤物細無聲”的營銷形式已經成為許多企業和影視劇制片方的新寵。在國外,早已存在專門運營植入式營銷活動的機構。在我國,這種營銷形式還處于摸索期,其具體運作還有些不成熟的地方。最明顯的問題就是違背了隱性營銷的本意,顯出笨拙的“硬”傷。在討論“硬”傷之前,我們先來簡單了解下什么是植入式營銷。植入式營銷

植入式營銷(Product Placement Marketing),又稱植入式廣告(Product Placement),是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目各種內容之中,通過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌印象,繼而達到營銷產品的目的。

植入式營銷是一種介于廣告和非廣告之間的信息傳播模式,擁有傳統廣告形式不可比擬的優點:首先,信息具有隱蔽性。隱蔽性是植入式營銷最為突出的特征和優勢。與傳統廣告“暴風驟雨”式的信息傳遞方式不同,植入式營銷采取的是“潤物細無聲”的信息傳遞方式;其次,信息接受到達率較高。產品的信息就在影視劇之中,觀眾在收看影視劇的同時也就接受了廣告信息;最后,信息持續時間長而且影響廣泛。影視媒體的生命力極強,不但可以在影院和電視中放映,還可以在 VCD、DVD中播出,且可以反復播放無數次,延長了消費者對產品的記憶時間和記憶程度。我國影視劇中植入式營銷的“硬”傷表現

由于經驗不足等原因,我國影視劇中的植入式營銷總讓人覺得“硬”,沒有真正達到“無形”的效果。“硬”傷主要體現在以下方面:

第一,曝光式的產品展示形式過于簡單。產品作為背景或道具展示是植入式營銷的形式之一,但是這樣的形式比較簡單、淺顯。在植入式營銷發展初期,這種形式是十分有效的。比如在以前的港劇中,經常看到片中人物手持諾基亞手機的畫面,觀眾也會好奇片中演員到底是用的哪一款,甚至會有意購買相同款型的手機。但是,這種簡單形式的有效性正隨著觀眾眼界的開闊而不斷降低。現在觀眾看到某劇中人物拿著某手機就會想:“又是某家在贊助了。”植入式營銷不應停留在這種簡單層面。

第二,產品與劇情和劇中人物不相融合,本末倒置。植入式營銷應堅持“電視第一、廣告第二”的原則。有些影視劇為遷就廣告不息破壞品質,把影視劇變成赤裸裸的廣告劇。這樣的影視劇肯定不能引起觀眾的興趣甚至要背受罵名。觀眾甚至會“遷怒”于劇中的廣告產品,這就與企業的初衷背道而馳了。

產品與影視劇的不融合主要體現在2個方面:一是為了展示產品,讓劇情牽強附和。如在《一起來看流星雨》中為了展示“舒蕾”洗發水,出現了劇中人物在學校洗頭的劇情,并配以“一定要用蠶絲蛋白的洗發水”的臺詞;二是產品與人物定位和性格不符合。比如在《一起來看流星雨》中,“豪門子弟”卻煞有介事地帶女主角逛邦威(某服飾店),這與辛苦塑造的劇中人物的身份地位相差太遠,只引來網友對其“山寨”的評價。

第三,廣告產品的目標消費者與影視劇受眾不相重合。有些企業只看重了某某劇會不會收視大火,卻沒有深入調查其目標受眾群與產品的目標消費群是否重合,有多大程度的重合。現代的商品市場已經發展為比較細分的消費者市場,廣告的目的是要將信息傳遞給目標消費者,針對目標消費者進行營銷。若是將信息傳遞給非目標消費者,在某種程度上就等于做了無用功。治好“硬”傷的幾付藥方

要治好我國影視劇植入式營銷中的“硬”傷,就要對癥下藥,結合我國影視劇市場的實際情況來考慮。企業和制片方不妨從以下幾個方面努力:

第一,創新廣告形式,進行深度植入。植入式營銷的主要形式包括:場景植入、道具植入、對白植入、情節植入、形象植入和文化植入等等。各種不同的植入形式對于不同的產品以及不同的電視劇都可以發揮作用。企業與制片方應該在事前精心策劃,尋找道具、背景、臺詞、廣告片之外的途徑,開拓展現的新方式。如果能超出觀眾現有的廣告認知之外而又能對觀眾產生好的影響,那植入式廣告就真正做到了“隱形”。

我們應該針對產品形象和品牌,進行深度植入,利用影視劇所渲染的氣氛和劇中人物的性格特征,突出產品和品牌的氣質和特征。在這一點上,外國有很多非常成功的例子。50年前一部《蒂凡尼早餐》不僅成就了奧黛麗?赫本,更讓人們迅速了解和喜歡了珠寶品牌TIFFANY&CO。

第二,堅持“電視第一、廣告第二”的原則,產品與劇情及人物相融合,注重合理性與生活真實性。在劇本策劃階段,企業就應該與制片方進行磋商,在保證影視劇質量的前提下尋找產品植入點,力求每一次演示都貼合劇情,體現劇中人物的性格。例如,在影片《電子情書》中,女主角每天手捧一杯星巴克咖啡的場景讓觀眾印象深刻,這與女主角的氣質和影片營造的浪漫氛圍都十分符合,讓觀眾對星巴克的品牌印象更加深刻。

大量的影視劇需要對現實生活場景的模擬,這為產品植入提供了很多機會。但影視劇中的產品植入要符合真實的本國人民生活情況,讓觀眾覺得親切而合理。

第三,內容分析,受眾調查,力求目標消費者與影視劇受眾的重合。企業在進行植入之前,要先對影視劇的內容和目標受眾進行分析,了解目標受眾的年齡等人口因素以及其經濟實力、文化背景和收視心理等特征,與其產品的目標消費者和品牌的訴求相比較,從重合度上考量是否植入。

此外,在植入式營銷運作的過程中,還應注意新品牌和老品牌運作策略上的差異,同一個影視劇中植入品牌的數量控制以及品牌之間的和諧。企業還應把植入式營銷看作整合營銷傳播活動中的一部分與其他的營銷活動相配合。

植入式營銷對于企業和制片方來說都是一件“出奇制勝”的法寶。但想要用好這個法寶,就必須深刻了解其“軟”的特點并發揮到極致,而不是盲目跟風,只要發揮想象力,就一定能做好具有我國特色的植入式營銷。

第二篇：新聞植入式營銷,醫療新聞營銷

新聞植入式營銷，醫療新聞營銷宣傳有哪些途徑呢？軟文傳媒該怎么選擇？有什么內幕呢？且看：企業軟文發表計劃方案，軟文傳媒的選擇。

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第三篇：植入式營銷案例分析

植入式營銷案例分析

一植入式營銷的理解

含義一

植入式營銷植入式營銷包括八大模塊：1經驗 2方法 3技術 4人才 5渠道 6資源7理念 8流程。植入營銷核心八大模塊進一步的理解是：植入式營銷不僅要把企業的產品以很高的溢價賣出去，更要將產品的品牌價值和個性深刻的烙在消費者的大腦里。還要派注人才進入企業和企業的第一線，最終成功幫助企業打造品牌，提高企業知名度，提高企業產品的銷售量。含義二

植入營銷相當于隱性廣告或稱其為軟廣告。是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目各種內容之中，通過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷產品的目的。（注：以下案例及其分析均以含義二的角度展開）

二植入式營銷的案例及分析

案例——

《一起來看流星雨》史上最強整合營銷，植入式廣告集大成者

2009年，“植入式廣告”一詞開始頻頻出現于觀眾視野，從央視春晚到影視劇，從欄目包裝到臺詞劇情，大到熱映大片，小到越來越深入的娛樂整合營銷令各位看官嘆為觀止，也讓諸多商家摩拳擦掌，如果說前半年的央視春晚、賀歲影視劇只是植入式廣告的嘗試、開端，那么《一起來看流星雨》則可稱之為掀起了植入式廣告的高潮。大量的植入性廣告更是在劇集未播而大賺特賺：MG名爵、同方筆記本、聯想手機、香飄飄奶茶、舒蕾蠶絲蛋白、城際通GPS導航、D&G腕表、巴博銳、MIKOO.HOO公仔等輪番登場、競相亮相。故而稱該劇為植入式廣告“史上最強”和“集大成者”.該劇的植入式廣告可以有以下幾方面的具體特征：

一是更巧妙更直白。《流星雨》中，當楚雨蕁被兩女生欺負后推單車偶遇新來的鋼琴老師于馨，于馨當時的廣告詞不可謂不直白：“女孩子怎么可以這樣呢”，“像你這么漂亮的頭發，是應該用蠶絲蛋白來護理的。對待頭發，就應該像對待小孩子一樣”。大特寫的舒蕾洗發水，加上于馨感性的聲音，持續2-3分鐘之多，不可謂不巧妙，不可謂不直白。

二是更精心更大膽。山寨版F4均出身巨富巨賈，其中MG名爵賽車更是出盡風頭，從慕容云海出場開始，名爵城市越野車的廣告就如影隨行；上官瑞謙在大秀其籃球球技時炫耀的美特斯邦威籃球“全靠我這雙籃球鞋，這雙鞋的線條不錯。尤其是鞋面涂鴉的部分”及同品牌運動背心特寫，“不走尋常路”更是成為劇中人的口頭禪；楚雨蕁家里更是被設計開了個香飄飄奶茶店，店里店外均為其巨幅海報，各種口味招貼畫一應俱全，劇中所有飲料都變成了奶茶。劇情安排香飄飄的LOGO和包裝的出鏡率更是高的驚人。

三是覆蓋面更廣。衣食住行娛樂等無所不包，美特斯邦威、香飄飄奶茶、深圳東部華僑城、名爵城市越野、聯想手機、城際通導航等大量植入性廣告實在是無處不在，其見縫插針無孔不入的“專業”精神，令人嘆為觀止，從服飾到日用品到車輛，都充斥著大量過于赤裸直白的廣告。

案例分析

從植入式營銷的方式分析：不去管《流星雨》頻繁的廣告植入受到的非議，從植入式營銷的方式上講：片中綜合運用了道具植入、臺詞植入和故事情節植入，場景植入等多種方式。比如劇中女主角走在大街上，路過一家商店，突然該店的員工吼了一句“×××××，不走尋常路！”然后又跑回了商店。這是典型的臺詞式植入，將美特斯邦威及具代表性的廣告詞嵌入了劇中。同時不走尋常路又是男主人公小海性格的寫照，將臺詞植入和故事情節式植入做到了完美的結合。楚雨蕁家里更是被設計開了個香飄飄奶茶店，店里店外均為其巨幅海報，各種口味招貼畫一應俱全，劇中所有飲料都變成了奶茶。劇情安排香飄飄的LOGO和包裝的出鏡率更是高的驚人。這是典型的場景式植入和道具式植入。還有許多不在此一一舉例，可以說《流星雨》將植入式營銷用到了淋漓盡致。

從植入式營銷的技巧而言：植入式廣告的原則是，首先要產品與劇情融合，最好能于主人公的角色特點結合，其次要對劇情起到穿針引線的作用。植入式營銷的最高境界就是講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細無聲方式，把營銷和廣告溶入一個電視、電影、節目的故事、情節、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產品信息。而生硬的廣告就不是植入式營銷了。在這一點上《流星雨》中有些植入堪稱完美而有些植入卻略顯生硬和不足。我認為比較自然完美的結合是：劇中的男主角慕容云海喜愛鏢車，是位賽車高手，從慕云海出場開始，名爵城市越野車的廣告就如影隨行。將汽車廣告和主人公的愛好聯系在一起，符合劇情的需要，顯得貼切自然而不突兀，達到了潤物細無聲的效果。但是案例中提到的像上官瑞謙在大秀其籃球球技時炫耀美特斯邦威籃球“全靠我這雙籃球鞋，這雙鞋的線條不錯。尤其是鞋面涂鴉的部分”以及當楚雨蕁被兩女生欺負后推單車偶遇新來的鋼琴老師于馨，于馨說：“女孩子怎么可以這樣呢”，“像你這么漂亮的頭發，是應該用蠶絲蛋白來護理的。”大特寫的舒蕾洗發水。這樣的情節則顯得過于生硬，感覺是為了做廣告而做廣告，即讓人厭煩生厭又破壞了原有故事情節的連貫性。同時廣告的植入應當適度和恰到好處，如果節目當中過于生硬地頻繁介入，則就引起了觀眾的反感。當排山倒海式的植入廣告強占了觀眾的視覺空間，恍惚有種廣告中插播了電視劇的錯覺《流星雨》一開播，就引來鋪天蓋地的口誅筆伐的“炮轟”，有好多網友甚至簽名都改做了“拒絕在廣告中插播電視劇”。

綜合分析：雖然說《流星雨》鋪天蓋地的植入式廣告引起了觀眾的非議，但不可爭議的事實是《流星雨》一經播出就坐上了收視率的寶座，大量植入式廣的引入大大降低了影片 的拍攝成本，有內地著名網站報道稱，由于大量的廣告植入，該劇在未播出前就已收回成本，按此推算，該劇僅在廣告植入一項上收入就逾千萬元。同時由于該劇播出后的迅速走紅和觀眾網友的熱烈追捧，劇中的贊助商也隨之大大提高了自身的知名度。總之，植入廣告做的好，可以喜聞樂見、歷久彌香，影片、贊助商雙贏；做的不好不僅會折損影片效果，也會令人對贊助商產生負面情緒。植入廣告成功的標志是觀眾看不出廣告痕跡而接受企業訴求，而不是把企業的盆盆罐罐都堆砌上去才叫成功。所以企業在操作植入廣告時一定要有大局觀，不可一味強行植入，生硬展示，以免落得兩敗俱傷。

三啟示與思考

瑕不掩瑜，總的來說，《一起來看流星》的植入式廣告營銷是比較成功的，當然也可以斷言，植入式廣告的加盟商家收到的效果也將是不言而喻的。作為在摸索中前行的中國廣告事業的路還很長，植入式廣告如何植入，如何能更好的展現，才是我們更應該研究和關注的。想要真正發揮植入式營銷的效應，企業就得把握以下四個關鍵要點。

1、謀劃先行：想要真正做好植入式營銷，就得進行提前謀劃，進行事先安排。植入式營銷不能做著等影片公司、媒體欄目找上門來，這樣的好事往往很難碰到，企業應該主動出擊，精心安排。同時，企業還應當經常保持對大眾媒體和社會熱點事件的高度關注，經常接觸大眾媒體，并了解大眾的喜好脈搏，否則即使有機會也很難抓得住。2005年，蒙牛與湖南衛視攜手策劃了“蒙牛酸酸乳超級女聲”，則堪稱是植入式營銷的經典教材。

2、巧妙融入：植入式營銷的最高境界就是講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細無聲方式，把營銷和廣告巧妙融入到一個電視、電影、節目的故事、情節、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產品信息。

3、捕捉機會：其實，不一定是在電影、電視劇或者電視節目中植入才算是植入式營銷，借助重大公關事件或者觀眾關注的事件一樣可以進行植入式營銷，這樣的傳播效率更高。2003年，蒙牛就抓住了“神舟五號”升天的契機，成功地進行了一次植入式營銷，蒙牛成為了“中國航天員專用乳制品”。

4、避免硬傷：在眾多好萊塢大片當中，多次出現植入式廣告的國外品牌及其產品，為什么沒能激起消費者的非議呢？而在《春節聯歡晚會》節目當中，多次出現的一些酒品產品名，卻讓人懷疑是不是有植入式廣告的介入，而導致了這些植入式營銷沒能有效得到觀眾的認同

呢？其主要原因有可能是這些品牌和產品的美譽度還達不到消費者心目當中的期望值，卻在節目當中生硬地頻繁介入，則就引起了觀眾的反感。

第四篇：論文提綱—— 淺談京東商城植入式廣告營銷

淺談京東商城植入式廣告營銷

一、植入性廣告的含義及發展歷程

（一）、植入式廣告的含義

（二）、植入式廣告發展歷程

（三）、植入式廣告營銷方式的分析

1.植入式廣告營銷方式的現狀解析（臺詞植入，道具植入，背景植入）

2.傳統植入式廣告的瓶頸

二、京東商城植入式廣告營銷策略的實施現狀

（一）、京東商城簡介及發展現狀

（二）、京東商城實施植入性廣告的必要性

三、京東商城植入式廣告營銷的成功之處及效果

（一）、京東商城通過植入式廣告營銷的成功之處

1.電視劇演藝明星的影響力大，2.植入式廣告的載體針對性強，3.植入式廣告本身創意具有前瞻性，4.對未來網購市場發展的預測

（二）、京東商城通過植入式廣告營銷之后取得的效果

1.京東商城知名度提升和營業額的增加

2.更多知名品牌商家的加盟

3.消費者的認可度提升

4.更多風險資本注入

四、京東商城實施植入式廣告的不足之處

（一）、植入廣告的內容缺乏新意；

（二）、植入廣告的內容與電視劇主人翁的故事關聯不大

（三）、植入電視劇的植入模式有待改善；

（四）、模式易被競爭者模仿并超越，營銷不到位導致的資金流失；

（五）、對廣告本身的營銷不足，五、京東商城植入式營銷的改進建議

（一）、植入廣告模式多樣性的發展和創新

（二）、植入式廣告本身的內容及含義的改善

1.不僅反映公司產品，還反映公司的戰略目的2.企業文化植入，主人公命運與企業產品捆綁

（三）、植入式廣告和所植入載體的關聯性

（四）、建立長遠人力資源優化戰略（創意的延續性）

（五）、加強植入式廣告這一廣告方式本身的合理營銷

（六）、注重廣告價值的無形體驗

（七）、在植入式廣告所取的效果基礎上持續投入，讓效果持續并不斷提升。結束語

參考文獻：

致謝

第五篇：植入式廣告營銷模式的新探索管理論文

摘要 本文以電視劇《丑女無敵》為主要分析時象。通過對劇中各大贊助商所使用的各類線上線下營銷方式的研究與分析,了解植入式廣告的本質特點、表現形式和效果評估,并總結植入式廣告在使用時應該遵循的原則,以便能夠達到最佳的廣告效果。

關鍵詞 丑女無敵 植入式廣告 營銷模式

2008年10月,《丑女貝蒂》的中國版《丑女無敵》在湖南衛視完成了第一季的播放后,創下收視率的傳奇。在全國22點檔電視節目中占有最高的市場份額。自開播以來,該劇開創了中國電視劇的多個第一:第一次引進國際版權;第一次引進“季播”概念。邊播邊拍;還有,就是第一次在電視劇中大張旗鼓地使用植入式廣告。《丑女無敵》讓贊助商們也乘機大賺了一筆。盡管如此,不少人對其運作模式持一種否定的態度。甚至有業內人士稱其為赤裸裸的“廣告連續劇”。各種諸如“山寨劇”、“雷人”等熱門詞匯的標簽也被網友貼了上來。

植人式廣告營銷模式究竟如何被運用到《丑女無敵》這樣的電視劇中的?怎樣才能讓廣告主借助植入式廣告提高廣告信息的有效到達率?本文旨在通過探討這些問題,以期為獲得更大的廣告效果提供一些借鑒。

一、植入式廣告的定義及特點

學術界把植入式廣告也稱為“置入式廣告”、“嵌入式廣告”、“隱性廣告”等,它是相對于一般意義上的顯性廣告來說的。但筆者認為“植入式廣告”和“置人式廣告”雖然只有一字之差,但意義卻是不同的。以電視節目為例,置人式的廣告只是直白的“置人”,和節目本身并沒有內在關聯性,運用過程中難免會讓觀眾有生硬的感覺,而植入式廣告通過巧妙的與節目相融合而成為節目的一部分,觀眾不會感覺突兀,且富含生命力。

筆者認為關于植入式廣告較為普遍的定義是:植入式廣告又稱植入式營銷,是指將產品或品牌及其具有代表性的視覺符號甚至是服務內容策略性地融入電影、電視劇或是電視節目之中,通過場景的再現。讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌的印象,繼而達到營銷的目的。

植入式廣告與其他形式的廣告相比,特點十分明顯。首先是具有訴求隱蔽性。植入式廣告在訴求表現時一般不采用硬廣告常用的如直接訴求、理性訴求的表現手法,它是在節目錄制中將廣告信息悄然隱藏在節目的內容中。隨節目一起將廣告信息傳達給觀眾;其次是結合緊密性。植入式廣告一般不占據特定的廣告時段,不以獨立的廣告作品的形式呈現,它與電視節目是一個整體,緊密結合而不可分割;最后,從某種程度上來說還具有一定的強制接受性。作為電視觀眾,可以采取迅速轉臺、分散注意力等方式來回避電視上發布的硬廣告,但卻無法逃避電視節目中的植入式廣告,因為它和節目融為一體。缺少了廣告內容的節目將變得不完整,因此觀眾為了繼續看電視節目只能選擇接受廣告信息。

二、植入式廣告的表現形式

植入式廣告的具體的表現形式可以分為以下幾種:對產品或品牌名稱的植入

(1)以冠名或贊助的形式出現產品或品牌的名稱這種形式的植入式廣告運用范圍極其廣泛,尤其是在大型的綜藝節目、影視劇、娛樂類節目、消費類節目、生活類欄目中出現的頻次較多。

(2)設計含有產品或品牌名稱的臺詞

指電視節目的制作者或是導演在設計臺詞時,將某一產品或品牌名稱植人其中。讓演員在對白中自然地提及。對產品實物及場景的植入

(1)作為道具植入

它是把產品作為劇中的道具,借助特寫或人物的使用來突出其功能,傳遞產品信息。

(2)作為節目的拍攝場景植人

在人物活動的場景中,將產品和品牌的視覺符號作為媒介場景的組成部分,融人其中。

(3)作為電視節目的獎品植入

指將某一產品作為電視節目中用于獎勵嘉賓或觀眾的獎品,這種形式多適用于娛樂節目、大型綜藝節目。

三、植入式廣告的效果評估:以丑女無敵為例分析

CTR媒介智訊對《丑女無敵第一季》前5集中的植入式廣告與插播廣告進行對比后發現,植入式廣告在資本投入上的性價比更高。根據監測,前5集中300次的插播廣告共投入882萬,平均每次需要2.94萬元。而統計得出植入式廣告共有204次,折合廣告投人為61萬,平均每次2990元。也就是說,同樣的廣告花費,植人式廣告的曝光次數是插播廣告的10倍。

其次,監測數據顯示,從投入與次數的吻合度來看,前5集植入式廣告的曝光次數趨勢與折合的廣告投入趨勢基本一致。而插播廣告的吻合趨勢表明。高投入不一定有同樣的高頻次曝光。如,第5集的插播投入最高,但該集的插播次數卻是第二位。

作為冠名品牌,多芬在《丑女無敵第一季》前5集中的植入式曝光共有48次,而作為聯合利華的主打產品。立頓植入式曝光多達59次。

高達到率可能會直接影響消費者的消費行為。據《青年時報》報道,去年某大型超市的立頓奶茶在9月30日至10月20日的整體銷量,要比8月31日至9月20日環比提升37.59%。

然而,任何事物總有兩面性。植入式廣告在有效到達率方面可謂首屈一指,但它的強制性也可能引起觀眾的不滿情緒。只要是認真看過幾集的人都會發現,該劇中的植入式廣告真的是陸海空全方位出擊。辦公室墻上掛的是奶茶、洗發水等商家的巨幅廣告;電腦桌上碼放著整盒的奶茶,飲水機上貼的也是奶茶的標簽。女主角辦公桌上永遠擺放著穿著印有多芬字樣服裝的娃娃;安茜的白色睡衣非得在前胸上繡著明顯的多芬LOGO。面對這樣的廣告攻勢。觀眾想不注意也難。所以有網友在論壇上高呼“是不是應該找電視臺要點廣告收看費?”

四、植入式廣告須遵循的幾條原則植入品牌與節目內容、受眾要契合節目的風格、題材、內容要與品牌的定位相符,以保證在植入過程中兩者的和諧一致。同時,植入產品的目標客戶與節目的目標收視人群要相符合,這樣才能充分影響目標客戶。

《丑女》中的男一號“費德南”是一個年輕的新貴。年輕而不失成熟老練,酷愛面對挑戰,不斷拉伸極限,追求成功的同時也不忘享受高質量的生活。這與清揚塑造的品牌個性“專業、年輕、時尚、酷”完全吻合。挑戰自我。無“屑”可擊,是“費德南”新貴群體和清揚品牌共同核心的追求。“林無敵”作為女一號,她的內在美之光芒掩蓋了外在丑的缺陷。而多芬的品牌個性正是真實美。結合情節,植入形式多樣化

應根據產品、品牌的特點,與節目或劇情情節相結合,利用各種植入手段,選擇與受眾密切相關的話題、興趣點或生活習慣,反復植入以加強記憶。

例如,《丑女》中博士倫隱性眼鏡第一次出場是老費總讓費德南跟他一起看看陳家明新拍的博士倫廣告樣片。除此之外,你可以看到某女在看的雜志剛好翻在印有博士倫廣告的那頁,男一號的生日禮物是博士倫護理液的套裝,辦公桌的背景也是博士倫的巨大廣告。觀眾在看的同時一定會感慨導演和編劇真是絞盡腦汁地把產品和品牌安插在劇情的各個角落。挖掘外部效應,實現效果最大化植入廣告要深入挖掘“片外效應”,實現“線上線下”整合互動宣傳,軟性硬性廣告相結合,使1+1>

2,達到廣告效果最大化。

例如聯合利華在劇中設計了4個層次的植人式廣告整合。第一層故事線整合,也就是從劇情出發進行品牌、產品的植入操作,通過劇情的安排凸顯品牌的理念;第二層產品用途植入,即以產品的用途為出發點進行植入;第三層高度植入整合和第四層低度植入整合,主戛指簡單的產品展示和LOGO在畫面中的曝光。此外,多芬、清揚、立頓的廣告公司和公關公司都參與到植入式營銷的整體規劃中來。先期溝通,精心策劃

植入式營銷需要有豐富的經驗、敏銳的感覺和良好的溝通,要求策劃者具有高超的影視劇創作和廣告創意能力,策劃出最佳的植入方式。

傳立媒體在植入式營銷方面堪稱經驗老到。此次代理聯合利華大手筆植入《丑女無敵》,傳立中國為聯合利華的植人式營銷專門設計了多層次的營銷組合。為了能達成一致意見。聯合利華、傳立中國和制作機構三方從編寫劇本之前就開始了溝通工作,以確保后續工作的順利進行。

綜上所述,植入式廣告以其與生俱來的低價優越性、極強的信息滲透和傳播作用而贏得各方青睞。聯合利華此次牽手湖南衛視,為植入式廣告開拓了一種新的植入思路,也為中國植入式廣告的發展作了新的探索。