第一篇：韓劇《來自星星的你》產品植入式廣告的營銷分析

韓劇《來自星星的你》產品植入式廣告的營銷分析

【摘要】由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，越來越多的商家選擇PRODUCT PLACEMENT即植入式廣告進行營銷。近來，在亞洲地區掀起收視狂潮的韓劇《來自星星的你》更是將植入式廣告發揮得淋漓精致。本文將通過分析該劇的產品植入式廣告的形式和優勢，對如何使產品植入式廣告的效應最大化提出建議。

關鍵詞：植入式廣告營銷

一、研究背景

2014年2月27日，韓國SBS電視臺播出的水木劇《來自星星的你》在大結局迎來了開播以來的最高收視率28.1%。在中國，截至2月28日，拿下該劇的網絡獨播權的PPS影音和愛奇藝視頻的播放量分別為677,451,130次和697,153,665次，成為歷史上第一部百度指數破300萬的電視劇。劇中，男女主角的使用的服裝、化妝品、電子產品等大受關注。在淘寶中，輸入“來自星星的你”，相關產品達到15.28萬件。在百度韓劇收視榜中，《來自星星的你》搜索指數是第二名《急診男女》的9倍。人們在討論劇情發展的同時也對劇中各種植入式廣告的產品津津樂道，劇中的許多產品借著此次植入式廣告銷售大增。對比國內生硬的廣告植入，韓劇《來自星星的你》值得大家探討。

二、產品植入式廣告的主要形式

產品植入式廣告是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至

服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目各種內容之中，通過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷產品的目的1。劇中，金秀賢和全智賢甚至男二號女二號使用的電子產品、食品、服飾銷售大增。通過研究，不難發現植入該劇的產品主要有三種形式：

1.植入劇中明星代言的產品

女一號全智賢作為享譽全球的化妝品公司愛茉莉太平洋集團的代言人，劇中出現的化妝品基本涵蓋了集團旗下各線品牌：IOPE氣墊BB霜、韓律HANYUL高潔水噴霧、IOPE口紅、SERUM INTENSE蘭芝唇膏、LolitaLempicka洛儷塔唇膏等。劇中女二號劉仁娜在拍戲間隙一直拿在手里的CJ布丁其實是男一號金秀賢在現實生活中代言的一款產品。在男二號帶著一車食品探班全智賢一集中，鏡頭甚至足足給力CJ布丁30秒的特寫。在2月份SBS明星慈善拍賣會上，金秀賢代言的在該劇中穿過的一件襯衣以1000韓元（約6元人民幣）起拍，最終以501億韓元（約285萬元人民幣）成交，足見劇中植入明星代言產品的影響力。

2.植入道具贊助商的產品

劇中男女主角、第二男女主角、甚至女主角的母親開的都是奔馳車，其中，全智賢的大紅色敞篷奔馳最為搶眼，而這些車的車標無一例外都被貼上了黑膠，但在影片片尾又出現了該品牌的LOGO。第11集中，全智賢在雪地里的搭配軍綠色棉衣雖然沒有出現服飾商標，但1（美國）肯尼思?E.克洛 唐納德?巴克 譯者：應斌 王虹;清華大學出版社;第1版(2012年4月1日)

熱情的觀眾在電視一經播出后就指出該棉衣來自著名的服裝品牌MR & MRS FURS，隨即在網上引發熱烈的討論。在百度搜索“來自星星的你服裝”，相關結果就達到7,810,000個。

3.植入主要贊助商的產品

電視劇中所有演員使用的所有手機、筆記本電腦、冰箱等電子產品都是三星的，一開始，所有電子產品的商標也是被掩蓋的。電視劇播出僅四集后，該劇在韓國全國收視率就突破20%。三星公司看到了該劇發展的潛力，后期增加贊助費，成為該劇的主要贊助商，所以從第7集開始，三星的LOGO開始出現在鏡頭中。除了三星，另一個出現明顯LOGO的品牌就是由韓國互聯網集團推出的聊天工具LINE。劇中多次出現金秀賢和全智賢使用該軟件聊天的劇情，甚至每次點開軟件都會有特寫鏡頭，直接威脅到韓國目前最頻繁的聊天工具KAKAO TALK的地位。在中國，追劇粉絲也紛紛下載該軟件，在百度移動應用中該軟件的下載已如破一百萬次。

三、植入式廣告的優勢

1.植入明星自身代言的產品與明星契合度高。

劇中全智賢每次出門都會在梳妝臺前精心打扮一番，此時各種護膚化妝產品就會輪流出現在鏡頭中。在該劇中，所有的護膚品都來自愛茉莉太平洋集團，全智賢早在2005年就成為該集團蘭芝品牌的代言人，2013年又再次成為該集團韓律品牌的代言人。商家當初在選擇代言人時就綜合考慮了明星的人氣、與產品的契合度，并投入了相關費用進行了大量宣傳，在明星和產品間建立了一定的關聯。在電視

劇中播放中，看到明星使用該產品時，受眾會自然的接受明星和產品的關聯，同時也會增加對產品的印象。

2.植入式廣告的受眾數量多，因此廣告個人成本較低。

僅在中國，該劇的網絡獨播權的PPS影音和愛奇藝視頻的播放量分別為6.8億次和7億次，新浪微博關于“來自星星的你”討論數量達到2.7千萬條，足見該劇的人氣。相對于湖南衛視金鷹獨播劇場電視劇15秒廣告高達7萬/次而且不能保證受眾的達到率的收費，在電視劇中植入廣告既能保證受眾的到達率也能降低廣告的個人成本。

3.植入沒有出現商標的產品更能激發受眾對品牌的關注。

在劇中商標被貼上黑膠的全智賢的大紅色敞篷跑車一出場就吸引了劇迷的眼球，網絡上展開了關于車子是奔馳還是法拉利的討論。劇中的車商標之所以都被貼上黑膠，是因為奔馳公司的身份是特別贊助，只贊助了幾輛車作為道具，所以品牌標志只在片尾出現。但是這種欲蓋彌彰的做法往往更能激起受眾的好奇心理，通過各種渠道尋找產品的相關信息。如此一來，商家用最小的投入大大增加了品牌的關注度。

四、關于使產品植入式廣告效應最大化的建議

1.植入式廣告要選擇與品牌定位相吻合的傳播載體2。

劇中全智賢使用的護膚品牌Laneige蘭芝、IOPE、韓律均來自愛茉莉太平洋集團旗下的一線品牌，目標市場是追求天然護膚有一定經濟基礎的客戶。全智賢扮演的韓國頂級明星千頌伊這一角色與這些品2 高明慧;植入式廣告在品牌傳播中的應用.新聞界;2009年5期

牌的市場定位相吻合，提升了產品明星、角色與產品的關聯度。受眾看到電視劇中全智賢涂抹這些產品，定會不由自主地想到高端、時尚、奢華這些詞語。如果這些一線品牌是在劇中全智賢的女助理鏡頭中出現，一定會影響受眾對這些品牌的高端印象，如此定會影響品牌的定位。

2.與微博意見領袖合作，發布與劇情相關的微博。

趙薇在2月6日9點41分，轉發關于《來自星星的你》的微博并評論：“真蠻好看，不知總共多少集？電視劇能拍到這種品味水準，必須贊一個！”這條微博得到20239個贊，轉發和評論數量分別為16379和7453條。隨后，楊冪在微博中寫道“網上謠傳叫獸400多歲老來得子了，不知道真的假的，如果是真的，劉叔叔我以后就再也不黑你了”。這條微博更是收到了187678個贊、60081次轉發和47200條評論。看過該劇的網友在微博中紛紛展開討論，其中不乏有網友討論劇中主演使用的產品是什么牌子。部分沒看過該劇的網友也對該劇充滿了好奇，表示有時間也去感受一下這部電視劇的魅力。微博意見領袖具有一定的號召力和感染力，發布跟劇情相關的微博可以引起網友的關注，提高電視劇的收視，增加植入式廣告的受眾人數。

3.植入的產品最好融入劇情發展的需要，讓受眾自然地接受產品。在電視劇第7集，全智賢被困在剎車失靈的車里不能動彈，在車就要沖下山崖時，金秀賢突然出現，用雙手控制住了車。觀眾在感嘆金秀賢的超能力時也對這部紅色車充滿好奇，開始討論這部奔馳車的各種性能，盡管它的商標被黑膠布遮住。在這一集中，受眾很自然的接受奔馳車這一硬性的植入式廣告，沒有產生任何反感，借著男主角的英雄超能力，受眾對該車的印象大大增加，這可以算做是該劇中產品與劇情融入得最好的一節。

第二篇：植入式營銷案例分析

植入式營銷案例分析

一植入式營銷的理解

含義一

植入式營銷植入式營銷包括八大模塊：1經驗 2方法 3技術 4人才 5渠道 6資源7理念 8流程。植入營銷核心八大模塊進一步的理解是：植入式營銷不僅要把企業的產品以很高的溢價賣出去，更要將產品的品牌價值和個性深刻的烙在消費者的大腦里。還要派注人才進入企業和企業的第一線，最終成功幫助企業打造品牌，提高企業知名度，提高企業產品的銷售量。含義二

植入營銷相當于隱性廣告或稱其為軟廣告。是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目各種內容之中，通過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷產品的目的。（注：以下案例及其分析均以含義二的角度展開）

二植入式營銷的案例及分析

案例——

《一起來看流星雨》史上最強整合營銷，植入式廣告集大成者

2009年，“植入式廣告”一詞開始頻頻出現于觀眾視野，從央視春晚到影視劇，從欄目包裝到臺詞劇情，大到熱映大片，小到越來越深入的娛樂整合營銷令各位看官嘆為觀止，也讓諸多商家摩拳擦掌，如果說前半年的央視春晚、賀歲影視劇只是植入式廣告的嘗試、開端，那么《一起來看流星雨》則可稱之為掀起了植入式廣告的高潮。大量的植入性廣告更是在劇集未播而大賺特賺：MG名爵、同方筆記本、聯想手機、香飄飄奶茶、舒蕾蠶絲蛋白、城際通GPS導航、D&G腕表、巴博銳、MIKOO.HOO公仔等輪番登場、競相亮相。故而稱該劇為植入式廣告“史上最強”和“集大成者”.該劇的植入式廣告可以有以下幾方面的具體特征：

一是更巧妙更直白。《流星雨》中，當楚雨蕁被兩女生欺負后推單車偶遇新來的鋼琴老師于馨，于馨當時的廣告詞不可謂不直白：“女孩子怎么可以這樣呢”，“像你這么漂亮的頭發，是應該用蠶絲蛋白來護理的。對待頭發，就應該像對待小孩子一樣”。大特寫的舒蕾洗發水，加上于馨感性的聲音，持續2-3分鐘之多，不可謂不巧妙，不可謂不直白。

二是更精心更大膽。山寨版F4均出身巨富巨賈，其中MG名爵賽車更是出盡風頭，從慕容云海出場開始，名爵城市越野車的廣告就如影隨行；上官瑞謙在大秀其籃球球技時炫耀的美特斯邦威籃球“全靠我這雙籃球鞋，這雙鞋的線條不錯。尤其是鞋面涂鴉的部分”及同品牌運動背心特寫，“不走尋常路”更是成為劇中人的口頭禪；楚雨蕁家里更是被設計開了個香飄飄奶茶店，店里店外均為其巨幅海報，各種口味招貼畫一應俱全，劇中所有飲料都變成了奶茶。劇情安排香飄飄的LOGO和包裝的出鏡率更是高的驚人。

三是覆蓋面更廣。衣食住行娛樂等無所不包，美特斯邦威、香飄飄奶茶、深圳東部華僑城、名爵城市越野、聯想手機、城際通導航等大量植入性廣告實在是無處不在，其見縫插針無孔不入的“專業”精神，令人嘆為觀止，從服飾到日用品到車輛，都充斥著大量過于赤裸直白的廣告。

案例分析

從植入式營銷的方式分析：不去管《流星雨》頻繁的廣告植入受到的非議，從植入式營銷的方式上講：片中綜合運用了道具植入、臺詞植入和故事情節植入，場景植入等多種方式。比如劇中女主角走在大街上，路過一家商店，突然該店的員工吼了一句“×××××，不走尋常路！”然后又跑回了商店。這是典型的臺詞式植入，將美特斯邦威及具代表性的廣告詞嵌入了劇中。同時不走尋常路又是男主人公小海性格的寫照，將臺詞植入和故事情節式植入做到了完美的結合。楚雨蕁家里更是被設計開了個香飄飄奶茶店，店里店外均為其巨幅海報，各種口味招貼畫一應俱全，劇中所有飲料都變成了奶茶。劇情安排香飄飄的LOGO和包裝的出鏡率更是高的驚人。這是典型的場景式植入和道具式植入。還有許多不在此一一舉例，可以說《流星雨》將植入式營銷用到了淋漓盡致。

從植入式營銷的技巧而言：植入式廣告的原則是，首先要產品與劇情融合，最好能于主人公的角色特點結合，其次要對劇情起到穿針引線的作用。植入式營銷的最高境界就是講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細無聲方式，把營銷和廣告溶入一個電視、電影、節目的故事、情節、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產品信息。而生硬的廣告就不是植入式營銷了。在這一點上《流星雨》中有些植入堪稱完美而有些植入卻略顯生硬和不足。我認為比較自然完美的結合是：劇中的男主角慕容云海喜愛鏢車，是位賽車高手，從慕云海出場開始，名爵城市越野車的廣告就如影隨行。將汽車廣告和主人公的愛好聯系在一起，符合劇情的需要，顯得貼切自然而不突兀，達到了潤物細無聲的效果。但是案例中提到的像上官瑞謙在大秀其籃球球技時炫耀美特斯邦威籃球“全靠我這雙籃球鞋，這雙鞋的線條不錯。尤其是鞋面涂鴉的部分”以及當楚雨蕁被兩女生欺負后推單車偶遇新來的鋼琴老師于馨，于馨說：“女孩子怎么可以這樣呢”，“像你這么漂亮的頭發，是應該用蠶絲蛋白來護理的。”大特寫的舒蕾洗發水。這樣的情節則顯得過于生硬，感覺是為了做廣告而做廣告，即讓人厭煩生厭又破壞了原有故事情節的連貫性。同時廣告的植入應當適度和恰到好處，如果節目當中過于生硬地頻繁介入，則就引起了觀眾的反感。當排山倒海式的植入廣告強占了觀眾的視覺空間，恍惚有種廣告中插播了電視劇的錯覺《流星雨》一開播，就引來鋪天蓋地的口誅筆伐的“炮轟”，有好多網友甚至簽名都改做了“拒絕在廣告中插播電視劇”。

綜合分析：雖然說《流星雨》鋪天蓋地的植入式廣告引起了觀眾的非議，但不可爭議的事實是《流星雨》一經播出就坐上了收視率的寶座，大量植入式廣的引入大大降低了影片 的拍攝成本，有內地著名網站報道稱，由于大量的廣告植入，該劇在未播出前就已收回成本，按此推算，該劇僅在廣告植入一項上收入就逾千萬元。同時由于該劇播出后的迅速走紅和觀眾網友的熱烈追捧，劇中的贊助商也隨之大大提高了自身的知名度。總之，植入廣告做的好，可以喜聞樂見、歷久彌香，影片、贊助商雙贏；做的不好不僅會折損影片效果，也會令人對贊助商產生負面情緒。植入廣告成功的標志是觀眾看不出廣告痕跡而接受企業訴求，而不是把企業的盆盆罐罐都堆砌上去才叫成功。所以企業在操作植入廣告時一定要有大局觀，不可一味強行植入，生硬展示，以免落得兩敗俱傷。

三啟示與思考

瑕不掩瑜，總的來說，《一起來看流星》的植入式廣告營銷是比較成功的，當然也可以斷言，植入式廣告的加盟商家收到的效果也將是不言而喻的。作為在摸索中前行的中國廣告事業的路還很長，植入式廣告如何植入，如何能更好的展現，才是我們更應該研究和關注的。想要真正發揮植入式營銷的效應，企業就得把握以下四個關鍵要點。

1、謀劃先行：想要真正做好植入式營銷，就得進行提前謀劃，進行事先安排。植入式營銷不能做著等影片公司、媒體欄目找上門來，這樣的好事往往很難碰到，企業應該主動出擊，精心安排。同時，企業還應當經常保持對大眾媒體和社會熱點事件的高度關注，經常接觸大眾媒體，并了解大眾的喜好脈搏，否則即使有機會也很難抓得住。2005年，蒙牛與湖南衛視攜手策劃了“蒙牛酸酸乳超級女聲”，則堪稱是植入式營銷的經典教材。

2、巧妙融入：植入式營銷的最高境界就是講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細無聲方式，把營銷和廣告巧妙融入到一個電視、電影、節目的故事、情節、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產品信息。

3、捕捉機會：其實，不一定是在電影、電視劇或者電視節目中植入才算是植入式營銷，借助重大公關事件或者觀眾關注的事件一樣可以進行植入式營銷，這樣的傳播效率更高。2003年，蒙牛就抓住了“神舟五號”升天的契機，成功地進行了一次植入式營銷，蒙牛成為了“中國航天員專用乳制品”。

4、避免硬傷：在眾多好萊塢大片當中，多次出現植入式廣告的國外品牌及其產品，為什么沒能激起消費者的非議呢？而在《春節聯歡晚會》節目當中，多次出現的一些酒品產品名，卻讓人懷疑是不是有植入式廣告的介入，而導致了這些植入式營銷沒能有效得到觀眾的認同

呢？其主要原因有可能是這些品牌和產品的美譽度還達不到消費者心目當中的期望值，卻在節目當中生硬地頻繁介入，則就引起了觀眾的反感。

第三篇：植入式廣告投資戰略規劃分析

植入廣告它本身是一種強制廣告，當人們在欣賞影片的時候期待的是一場完美的視聽盛宴，而廣告的植入會影響影片的自身的主題，從這個角度而言是對作品的傷害。

與此同時，植入廣告的品牌多是耳熟能詳，較容易刺激觀眾的感官幻想而帶來興奮點，對影片主線原本思路造成影響，降低影片藝術價值，甚至會喧賓奪主使主題不再明顯。

筆者認為，正是因為上述原因，植入廣告經常遭人詬病。影視劇和廣告捆綁銷售、整合一體，互惠互利才是真正立足的根本，植入廣告成功的秘訣在于優化植入手段。

首先要明確市場定位。植入式廣告成功與否，一要看產品與影視作品的融合度，二要看植入廣告的目的是什么。植入廣告的目的不是讓人看不出來，而是讓人在看了之后產生購買沖動。

其次要做到專業植入。在廣告植入的專業性方面，美國走在世界先列，美國的廣告公司會在電影制片廠設立辦事部門，由專家直接閱讀劇本，尋找用來做植入廣告的機會。與美國相比，我國還有相當大的差距。要提高影視劇廣告植入的專業水平，不妨建立專門的廣告植入操作團隊。

第三要做到植入情節天衣無縫，手法高明。植入手法是否高明主要看創作團隊的能力，還有就是不能有匆忙、未加思考的植入。比如《丑女無敵》的故事環境是概念廣告公司，這為植入廣告提供了一個有利的生存環境，隨著公司中每一個廣告項目的開展，其廣告產品也潤物細無聲地潛入了觀眾的大腦，在人們準備購買時，影響其購買決策。

本報告利用前瞻資訊長期對植入式廣告市場跟蹤搜集的一手市場數據，全面而準確的為您從行業的整體高度來架構分析體系。報告主要分析了植入式廣告的發展環境；植入式廣告的運作模式；電影植入式廣告發展情況；電視劇植入式廣告發展情況；網絡游戲植入式廣告發展情況；其他類型植入式廣告發展情況；植入式廣告重點企業經營情況分析；植入式廣告投資與前景預測分析；同時，佐之以全行業近年來全面詳實的一手連續性市場數據，讓您全面、準確地把握整個植入式廣告市場走向和發展趨勢。

前瞻產業研究院文化行業研究小組認為，“吸引更多的眼球”是企業與影片制作方的共同目的，特別是企業和影片制作方共同宣傳，推廣的效果無疑是是1+1>2。植入式廣告作為廣告領域的一塊新天地，其發展之路還很長。影片和廣告如何做到真正互動，為影視劇行業發展提高良好廣告環境，都是值得繼續深思。本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據植入式廣告市場的發展軌跡及多年的實踐經驗，對植入式廣告市場未來的發展趨勢做出審慎分析與預測。是廣告行業企業、其他媒體企業、投資企業準確了解廣告行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品。也是業內第一份對植入式廣告細分市場以及重點企業進行全面系統分析的重量級報告。

資料來源：前瞻網《2013-2017年 中國廣告行業市場前瞻與投資機會分析報告》，百度報告名稱可看報告詳細內容。

第四篇：論文提綱—— 淺談京東商城植入式廣告營銷

淺談京東商城植入式廣告營銷

一、植入性廣告的含義及發展歷程

（一）、植入式廣告的含義

（二）、植入式廣告發展歷程

（三）、植入式廣告營銷方式的分析

1.植入式廣告營銷方式的現狀解析（臺詞植入，道具植入，背景植入）

2.傳統植入式廣告的瓶頸

二、京東商城植入式廣告營銷策略的實施現狀

（一）、京東商城簡介及發展現狀

（二）、京東商城實施植入性廣告的必要性

三、京東商城植入式廣告營銷的成功之處及效果

（一）、京東商城通過植入式廣告營銷的成功之處

1.電視劇演藝明星的影響力大，2.植入式廣告的載體針對性強，3.植入式廣告本身創意具有前瞻性，4.對未來網購市場發展的預測

（二）、京東商城通過植入式廣告營銷之后取得的效果

1.京東商城知名度提升和營業額的增加

2.更多知名品牌商家的加盟

3.消費者的認可度提升

4.更多風險資本注入

四、京東商城實施植入式廣告的不足之處

（一）、植入廣告的內容缺乏新意；

（二）、植入廣告的內容與電視劇主人翁的故事關聯不大

（三）、植入電視劇的植入模式有待改善；

（四）、模式易被競爭者模仿并超越，營銷不到位導致的資金流失；

（五）、對廣告本身的營銷不足，五、京東商城植入式營銷的改進建議

（一）、植入廣告模式多樣性的發展和創新

（二）、植入式廣告本身的內容及含義的改善

1.不僅反映公司產品，還反映公司的戰略目的2.企業文化植入，主人公命運與企業產品捆綁

（三）、植入式廣告和所植入載體的關聯性

（四）、建立長遠人力資源優化戰略（創意的延續性）

（五）、加強植入式廣告這一廣告方式本身的合理營銷

（六）、注重廣告價值的無形體驗

（七）、在植入式廣告所取的效果基礎上持續投入，讓效果持續并不斷提升。結束語

參考文獻：

致謝

第五篇：影視劇廣告營銷植入之家具產品研究

影視劇廣告營銷植入之家具產品研究影視劇植入廣告早已不是新鮮事兒，但慣以汽車、化妝品、快消品常見，家居建材這類低關注度的行業似乎并不熱衷于這種“秒殺”式的廣告渠道，而事實又如何呢？隨著競爭的越演越烈，低調的家居建材業也按奈不住了，廣告頻頻走入銀屏，影視劇中花樣百出的植入式廣告自然也被其追捧。

家具品牌頻頻“觸電”，出現在影視劇中，一些人反映是因為“老板錢多了燒得慌”、“想要和明星混個臉熟”、“老板想出風頭”等等負面評論層出不窮，但是在都提出異議的時候，是否看到了將加劇廣告植入影視劇中，所得到的巨大的收益呢？下面小編就和大家來一起看看借助影視劇這股熱潮而得到巨大利益的家居品牌吧！！

XX裝飾公司通過植入《杜拉拉升職記》，在2010年的市場處于疲軟狀態下，利潤增加了兩位數，普通白領提起元洲裝飾就會有一種親切感。

細心的觀眾可能會發現，2011年搜狐門戶出品的由劉濤、陳楚河主演的全明星都市劇《錢多多嫁人記》中，女主角大方的逛YYY專賣店，此植入可謂大膽、名正言順，且不追究它被觀眾接受幾何，作為衛浴業的大牌，足見這股風有吹開之勢

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