第一篇：神劇之爭——國產劇和韓劇的差距分析(以來自星星的你為例)

神劇之爭

神劇這個詞在網絡中頻頻出現，但是其代表意義卻大相徑庭。針對國產電視劇，神劇的評價往往是諷刺的含義居多，但是對于引進劇，例如韓劇，美劇，英劇，卻通常代表著褒義。究其原因，不外有三。

第一，制作水平。

這一點不用多說，無論是韓劇，美劇，英劇的制作水平，在劇情，特效，畫面感，無疑都要高出國產劇太多，國產劇唯一可以與之抗衡的就是演技。以韓劇為例。目前熱播的《來自星星的你》，雖然從劇本到特效都說不上是十分出色，演技也不能說是國際一流水平。吸引眼球主要依靠俊男靚女的視覺轟炸——但是韓國的電視劇制作者明白觀眾需要的刺激是什么。電視劇，本來就是為了大家看熱鬧圖開心用的，韓劇以簡單的劇情發展，唯美的畫面感，和單純的人物性格塑造而成的電視劇無疑是成功的典范——描述了現實中絕不可能出現的世界。英劇美劇則分別以劇情和特效取勝。反觀國產電視劇??不得不說沒有其突出亮點。唯一的優勢在于劇情接地氣，是的，國產劇更加貼近百姓生活，符合中國人的歷史認知和道德觀念，但是這樣的電視劇拍出來給觀眾看，和觀眾看自己的生活有什么不同？既然千篇一律，為何還要看別人熱鬧，自己的生活要重要精彩得多。縱然有名演員的傾力加盟，但是單調老套的的劇情難以讓觀眾有興趣。這就是國產電視劇難以叫好的原因。

但是國產劇有沒有精品呢？有沒有全民喜愛的精品呢？答案是有的。比如多年前的《大宅門》，《還珠格格》，老版的《西游記》《三國演義》《水滸傳》《紅樓夢》《隋唐演義》等等經典電視劇，當時沒有外來電視劇沖擊收視確實是重要原因之一，但是這些電視劇在如今反復播出也能收視長紅，不得不說其制作水平遠比現如今的電視劇精良的多。現在的電視劇制作與以往相比，過于急功近利，把電視劇當作一個賺取廣告費的平臺而不是藝術文化作品；國內演員眾多，大多數演員名氣不足，只好低價甚至倒貼出演，三流劇本三流演員三流導演，水平自然不夠。

國內有眾多優秀字幕組，字幕制作精良，遠比電視臺引進的外國電視劇生澀的配音更加引人入勝。

第二，宣傳手段。

國外電視劇在中國的宣傳手段主要依靠網絡，國產劇主要依靠電視臺。

現如今，電視劇最主要的觀眾有兩部分。一部分是老人，一部分是青少年。老年人對于電視劇的要求不高，幾乎沒有類似年輕人的追星行為，可以說是有電視劇就看。青少年對于電視劇會更加關注自己喜歡的明星，類型，來選擇電視劇，粘性較強。并且青少年社交能力強，劇目容易在交流中流傳，朋友之間常常為了尋找共同話題而收看同一部電視劇。

如今網絡的宣傳能力遠遠強于電視傳媒。撲天蓋地的廣告，深入生活的社交網絡，都在宣傳這近期最火熱的引進電視劇。同時也因為很多電視劇不能“過審”，無法在電視臺上映，網友只能選擇在網絡上觀看,慢慢的就形成習慣，放棄了通過電視觀看電視劇。而國內電視劇因為版權問題，往往很少與網絡媒體合作，雖然這幾年有所改觀，但是畢竟進入市場晚，很難與引進劇幕抗衡。

國外作品很多采用饑餓營銷策略，邊拍邊上映，賺足了人氣和眼球，追劇行為如火如荼。國內作品限于政策規定，必須全部拍完，通過審核才可以上映，這時候往往已經有盜版全集被掛在網上，有興趣的網友可以在幾天之內看完全部，其吸引力大大下降。

第三、投射心理。

國外電視劇距離我們的生活遙遠，絕大多數觀眾不了解劇中人物的生活環境，很容易將自己帶入劇中人物，發現果然是好山好水好風光，繼而認為國外作品就是比國內的優秀。真的是這樣嗎？其實也不然，因為國內的壞境觀眾十分清楚，如果有特別脫離現狀的，過于美化的場景出現，往往會被冠以不真實，瞎胡鬧，吹牛皮的帽子。在網上也經常可以看到網友吐槽，說某國的生活狀態根本不是電視劇里面那么美好如何如何；因為這些網友一般來說在該國有過生活經歷，在他們眼中的該國電視劇也是在過分夸張。這就是投射心理帶來的影響。一個例子可以很好的說明這種現象。在社交網絡上，很多人對于同性戀表示理解和支持，甚至有“只有同性之間才有純潔的愛情”之類的言論。但是當一個同性真的在你面前表達愛意的時候，我想先絕大多數人都不能表示淡定。

綜上所述，國內電視劇不是沒有優秀作品，只是因為宣傳力度不足導致受眾面不足，再加上一些粗制濫造的作品影響了整個行業口碑，所以導致國內電視劇往往差評如潮。在另一方面也體現了，國內觀眾的欣賞水平越來越高，越來越挑剔，不是真正的精品之作很難入得法眼。國外作品之所以大行其道，不一定全部是因為制作精良，只是恰好滿足了國人的獵奇心理，與國內作品形成了鮮明對比，所以大行其道。細細數來，世界各國的優秀電視劇，國人真正看到的，喜愛的，可以流傳下來的劇目也是少之又少，縱使發發行時候火爆異常，連載完成之后很快銷聲匿跡。國內的優秀作品，每年也有不少，完全可以與國際作品抗衡，這是值得驕傲的成績。

2014.3.24

文化產業管理一班 張恒

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第二篇：韓劇《來自星星的你》產品植入式廣告的營銷分析

韓劇《來自星星的你》產品植入式廣告的營銷分析

【摘要】由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，越來越多的商家選擇PRODUCT PLACEMENT即植入式廣告進行營銷。近來，在亞洲地區掀起收視狂潮的韓劇《來自星星的你》更是將植入式廣告發揮得淋漓精致。本文將通過分析該劇的產品植入式廣告的形式和優勢，對如何使產品植入式廣告的效應最大化提出建議。

關鍵詞：植入式廣告營銷

一、研究背景

2014年2月27日，韓國SBS電視臺播出的水木劇《來自星星的你》在大結局迎來了開播以來的最高收視率28.1%。在中國，截至2月28日，拿下該劇的網絡獨播權的PPS影音和愛奇藝視頻的播放量分別為677,451,130次和697,153,665次，成為歷史上第一部百度指數破300萬的電視劇。劇中，男女主角的使用的服裝、化妝品、電子產品等大受關注。在淘寶中，輸入“來自星星的你”，相關產品達到15.28萬件。在百度韓劇收視榜中，《來自星星的你》搜索指數是第二名《急診男女》的9倍。人們在討論劇情發展的同時也對劇中各種植入式廣告的產品津津樂道，劇中的許多產品借著此次植入式廣告銷售大增。對比國內生硬的廣告植入，韓劇《來自星星的你》值得大家探討。

二、產品植入式廣告的主要形式

產品植入式廣告是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至

服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目各種內容之中，通過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷產品的目的1。劇中，金秀賢和全智賢甚至男二號女二號使用的電子產品、食品、服飾銷售大增。通過研究，不難發現植入該劇的產品主要有三種形式：

1.植入劇中明星代言的產品

女一號全智賢作為享譽全球的化妝品公司愛茉莉太平洋集團的代言人，劇中出現的化妝品基本涵蓋了集團旗下各線品牌：IOPE氣墊BB霜、韓律HANYUL高潔水噴霧、IOPE口紅、SERUM INTENSE蘭芝唇膏、LolitaLempicka洛儷塔唇膏等。劇中女二號劉仁娜在拍戲間隙一直拿在手里的CJ布丁其實是男一號金秀賢在現實生活中代言的一款產品。在男二號帶著一車食品探班全智賢一集中，鏡頭甚至足足給力CJ布丁30秒的特寫。在2月份SBS明星慈善拍賣會上，金秀賢代言的在該劇中穿過的一件襯衣以1000韓元（約6元人民幣）起拍，最終以501億韓元（約285萬元人民幣）成交，足見劇中植入明星代言產品的影響力。

2.植入道具贊助商的產品

劇中男女主角、第二男女主角、甚至女主角的母親開的都是奔馳車，其中，全智賢的大紅色敞篷奔馳最為搶眼，而這些車的車標無一例外都被貼上了黑膠，但在影片片尾又出現了該品牌的LOGO。第11集中，全智賢在雪地里的搭配軍綠色棉衣雖然沒有出現服飾商標，但1（美國）肯尼思?E.克洛 唐納德?巴克 譯者：應斌 王虹;清華大學出版社;第1版(2012年4月1日)

熱情的觀眾在電視一經播出后就指出該棉衣來自著名的服裝品牌MR & MRS FURS，隨即在網上引發熱烈的討論。在百度搜索“來自星星的你服裝”，相關結果就達到7,810,000個。

3.植入主要贊助商的產品

電視劇中所有演員使用的所有手機、筆記本電腦、冰箱等電子產品都是三星的，一開始，所有電子產品的商標也是被掩蓋的。電視劇播出僅四集后，該劇在韓國全國收視率就突破20%。三星公司看到了該劇發展的潛力，后期增加贊助費，成為該劇的主要贊助商，所以從第7集開始，三星的LOGO開始出現在鏡頭中。除了三星，另一個出現明顯LOGO的品牌就是由韓國互聯網集團推出的聊天工具LINE。劇中多次出現金秀賢和全智賢使用該軟件聊天的劇情，甚至每次點開軟件都會有特寫鏡頭，直接威脅到韓國目前最頻繁的聊天工具KAKAO TALK的地位。在中國，追劇粉絲也紛紛下載該軟件，在百度移動應用中該軟件的下載已如破一百萬次。

三、植入式廣告的優勢

1.植入明星自身代言的產品與明星契合度高。

劇中全智賢每次出門都會在梳妝臺前精心打扮一番，此時各種護膚化妝產品就會輪流出現在鏡頭中。在該劇中，所有的護膚品都來自愛茉莉太平洋集團，全智賢早在2005年就成為該集團蘭芝品牌的代言人，2013年又再次成為該集團韓律品牌的代言人。商家當初在選擇代言人時就綜合考慮了明星的人氣、與產品的契合度，并投入了相關費用進行了大量宣傳，在明星和產品間建立了一定的關聯。在電視

劇中播放中，看到明星使用該產品時，受眾會自然的接受明星和產品的關聯，同時也會增加對產品的印象。

2.植入式廣告的受眾數量多，因此廣告個人成本較低。

僅在中國，該劇的網絡獨播權的PPS影音和愛奇藝視頻的播放量分別為6.8億次和7億次，新浪微博關于“來自星星的你”討論數量達到2.7千萬條，足見該劇的人氣。相對于湖南衛視金鷹獨播劇場電視劇15秒廣告高達7萬/次而且不能保證受眾的達到率的收費，在電視劇中植入廣告既能保證受眾的到達率也能降低廣告的個人成本。

3.植入沒有出現商標的產品更能激發受眾對品牌的關注。

在劇中商標被貼上黑膠的全智賢的大紅色敞篷跑車一出場就吸引了劇迷的眼球，網絡上展開了關于車子是奔馳還是法拉利的討論。劇中的車商標之所以都被貼上黑膠，是因為奔馳公司的身份是特別贊助，只贊助了幾輛車作為道具，所以品牌標志只在片尾出現。但是這種欲蓋彌彰的做法往往更能激起受眾的好奇心理，通過各種渠道尋找產品的相關信息。如此一來，商家用最小的投入大大增加了品牌的關注度。

四、關于使產品植入式廣告效應最大化的建議

1.植入式廣告要選擇與品牌定位相吻合的傳播載體2。

劇中全智賢使用的護膚品牌Laneige蘭芝、IOPE、韓律均來自愛茉莉太平洋集團旗下的一線品牌，目標市場是追求天然護膚有一定經濟基礎的客戶。全智賢扮演的韓國頂級明星千頌伊這一角色與這些品2 高明慧;植入式廣告在品牌傳播中的應用.新聞界;2009年5期

牌的市場定位相吻合，提升了產品明星、角色與產品的關聯度。受眾看到電視劇中全智賢涂抹這些產品，定會不由自主地想到高端、時尚、奢華這些詞語。如果這些一線品牌是在劇中全智賢的女助理鏡頭中出現，一定會影響受眾對這些品牌的高端印象，如此定會影響品牌的定位。

2.與微博意見領袖合作，發布與劇情相關的微博。

趙薇在2月6日9點41分，轉發關于《來自星星的你》的微博并評論：“真蠻好看，不知總共多少集？電視劇能拍到這種品味水準，必須贊一個！”這條微博得到20239個贊，轉發和評論數量分別為16379和7453條。隨后，楊冪在微博中寫道“網上謠傳叫獸400多歲老來得子了，不知道真的假的，如果是真的，劉叔叔我以后就再也不黑你了”。這條微博更是收到了187678個贊、60081次轉發和47200條評論。看過該劇的網友在微博中紛紛展開討論，其中不乏有網友討論劇中主演使用的產品是什么牌子。部分沒看過該劇的網友也對該劇充滿了好奇，表示有時間也去感受一下這部電視劇的魅力。微博意見領袖具有一定的號召力和感染力，發布跟劇情相關的微博可以引起網友的關注，提高電視劇的收視，增加植入式廣告的受眾人數。

3.植入的產品最好融入劇情發展的需要，讓受眾自然地接受產品。在電視劇第7集，全智賢被困在剎車失靈的車里不能動彈，在車就要沖下山崖時，金秀賢突然出現，用雙手控制住了車。觀眾在感嘆金秀賢的超能力時也對這部紅色車充滿好奇，開始討論這部奔馳車的各種性能，盡管它的商標被黑膠布遮住。在這一集中，受眾很自然的接受奔馳車這一硬性的植入式廣告，沒有產生任何反感，借著男主角的英雄超能力，受眾對該車的印象大大增加，這可以算做是該劇中產品與劇情融入得最好的一節。

第三篇：從目的論角度分析美劇字幕中的幽默翻譯——以《生活大爆炸》為例

本科生畢業設計（論文）封面

（2017 屆）

論文（設計）題目 作 者 學 院、專 業 班 級 指導教師（職稱）論 文 字 數 論文完成時間

大學教務處制

英語原創畢業論文參考選題

一、論文說明

本寫作團隊致力于英語畢業論文寫作與輔導服務，精通前沿理論研究、仿真編程、數據圖表制作，專業英語本科論文5000起，具體可以找扣扣 九 五 八零 35 六 四 零，下列所寫題目均可寫作。部分題目已經寫好原創。

二、原創論文參考題目 浴火鳳凰——美國黑人作家眼中的黑人生活 2 王爾德童話中的死亡意象解析 英漢語篇中的省略銜接手段對比及其翻譯方法——以《雪》譯文為例 4 委婉語的適用性原則和策略 隔離與異化：福克納短篇小說中的人際關系研究 An Interpretation of China Boy from the Perspective of Post-colonialism 7 論《阿甘正傳》中的美國夢 論《一個溫和的建議》中的黑色幽默 9 中英數字詞語文化內涵對比研究 從翻譯美學角度談化妝品商標詞的翻譯 On the English-Chinese Translation of Entertainment News Reports Viewed from the Stylistic Perspective 12 嘉莉妹妹失去自我的悲劇性命運對中國女性自我價值體現的啟迪 13 瓦爾登湖畔的隱士：反抗與變革 14 漢英禁忌語的對比研究 論奧斯丁女性主義觀點在《愛瑪》中的體現 16 高中英語聽力課中的文化教學 17 網絡英文用語的特點分析 18 從理解文化角度翻譯英語習語 19 淺談商務英語廣告的翻譯 20 經貿翻譯中英漢詞匯研究 An analysis of Female Images in The House on Mango Street from the Perspective of Feminism 22 中式英語特點及發展趨勢 A Brief Discussion on the Translation of Brand Names 24 廣告英語的修辭特點分析 25 中英愛情隱喻的對比研究 淺析跨映射視角下的歇后語意義構建 對《卡斯特橋市長》主人公亨查德矛盾性格的分析 28 《十日談》中的鄉村意象 分析海明威在《永別了，武器》中的悲劇意識 30 淺談中國電影字幕英譯中的歸化與異化

On Classification of Chinese Dish Names and Their Translation Strategies 32 英語諺語中的性別歧視

論奧康納短篇小說的創作特色

《德伯家的苔絲》中的現代主義主題 中英文顏色詞的文化內涵及翻譯 麥都思眼中的中國宗教形象

《人性的枷鎖》——菲利普的灰色人生 論商標名稱漢英翻譯中的合作原則

論象征在海明威《永別了，武器》中的應用

從好萊塢電影中的中國元素看美國對中國意識觀念的轉變 從中美非語言差異看國際商務談判的影響及其對策 比較研究王維與華茲華斯的自然觀 從接受美學的角度研究電影名字的翻譯

從語義翻譯與交際翻譯看《紅樓夢》中詩詞的漢譯英

守望愛情的孤獨勇士－－論電影《暮光之城》愛德華的永恒魅力 探討英語翻譯教學中的問題及改進

《紅色英勇勛章》主人公亨利.弗萊明心路歷程探析 《荷塘月色》的兩個英譯版本的比較研究

A Study of Cultural Differences Reflected in Chinese and English Proverbs 論伍爾夫《到燈塔去》女權主義主題思想及對中國女性文學之影響 童話世界里的詩意與純美—賞析奧斯卡王爾德的《夜鶯與玫瑰》

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Differences of Time Orientation in Chinese and American Cultural Background 女性的自我迷失與回歸—從女性主義視角解讀《蒂凡尼的早餐》(開題報告+論文)苔絲的悲劇成因淺析

英文征婚廣告和中文征婚廣告所體現的文化差異 不同IT企業官網英譯現狀調查

關聯理論視角下《生活大爆炸》中言語幽默的漢譯 《海的女兒》中安徒生的悲劇情結分析 中美家庭變遷的對比研究

淺析合作原則在外貿英文電函中的應用 肯德基在中國成功的本土化營銷策略

The Symbolic Meanings of Colors in Chinese and Western Cultures 中西方文化中顏色詞的不同內涵和使用

The Elementary Stage Translation Teaching Design for Undergraduate English Majors 《憤怒的葡萄》中圣經的象征和隱喻

覺醒的靈魂——解讀《兔子歸來》中的女性主義 中國茶文化和西方咖啡文化對比研究 從電影《刮痧》看中西文化沖突

從“龍”一詞的文化內涵看漢英文化的差異 如何提高小學生對英語學習的興趣

The Struggle of Women—On the Image of Mary in The Grass Is Singing

The General Principles in Translating Chinese Novels into English 79 《麥田守望者》成長主題解析

浪漫主義天性和實用主義個性之間的沖突——評《呼嘯山莊》中凱瑟琳人性的矛盾 81 中國春節與美國圣誕節的文化比較 82 文化視角下的中西方時間觀對比研究

順應論視角中電影字幕漢英翻譯研究——以李安電影作品字幕翻譯為例 84 《太陽照樣升起》內外的迷惘一代

Risk Comparing of Documentary Collection and Letters of Credit 86 英文合同的語言特點

《走出非洲》中的非洲因素與女主人公性格完善的關系 88 A Comparative Study of MTVs in China and U.S.89 威廉福克納的女性觀—《喧嘩與騷動》女性性格分析 90 淺析哈代主要小說作品中鳥的意象 91 試析《傲慢與偏見》中的書信

從男權主義角度分析《苔絲》中的人物 93 《蝴蝶夢》中的女權主義

從功能對等角度分析英文電影片名漢譯 95 《德伯家的苔絲》中苔絲之死的必然性 96 英漢文化差異對商標翻譯的影響 97 從商業性角度論電影名稱的翻譯

A Comparative Study of the Auspicious Culture in Wedding Custom between China and the West 99 析“花”在作品《兒子與情人》中的象征意義 100 《第二十二條軍規》中的黑色幽默

第四篇：以你最喜歡的一個頻道或欄目(節目)為例分析說明你喜歡的原因。

以你最喜歡的一個頻道或欄目（節目）為例分析說明你喜歡的原因。

答：隨著“限娛令”的執行，各大衛視重新調整戰略，選秀類、情感類節目少了，益智類節目竟有東山再起之勢。江蘇衛視于3月2日起每周五晚在該衛視播出《一站到底》節目。這是一檔形式新穎，趣味十足，在挑戰中挖掘個性，又充滿懸念的全新益智攻擂節目。

這是一個益智攻擂玩法的節目：《一站到底》是一檔益智攻擂節目，采用場上參與者分別單獨廝殺的模式，讓不同職業、社會標簽的參與者在限定的時間內進行PK。每期11人參加，分10位守擂者和1位挑戰者，守擂者手中都有不同價值的獎品，而挑戰者將通過20秒的限時答題與守擂者對抗，挑戰者獲勝將贏得守擂者的獎品，而守擂者獲勝將成為新的挑戰者，并贏取挑戰者手中的所有獎品，任何一方失敗都將掉下擂臺淘汰出局。連續戰勝五名對手的挑戰者有權選擇帶著贏得的獎品離開，或是冒著被對手PK掉的風險繼續戰斗，贏得更多獎品。而一站到底成為最后一位的挑戰者，也將視戰勝的對手人數贏得相應的獎品。這一節目以最大的亮點是平民VS平民而不是那些所謂的教授和學者之間的較量。李好VS郭曉敏 夫妻檔主持 :李好與郭曉敏是國內首個節目主持夫妻檔。這也是《一站到底》節目大膽而鮮明的特點。郭曉敏以前本科就讀的就是播音主持，雖然在美國三年攻讀的是工商管理專業。不過在美國，她也活躍在主持界，主持過聯合國東西財經論壇，紐約華人春晚等。這次的合作也算是重操舊業了。李好習慣在主持時“端著”，妻子剛好可以在節目中和他抬杠，讓氣氛更活躍。節目比較通俗受眾比較多（老、中、少皆可）：節目中的題目比較通俗不那些高品位、高難度的難題，是一些常識性的東西和娛樂性的問題。不為難選手，不管學歷高低，都有可能擊敗對手，創造奇跡。這也和是平民VS平民攻擂玩法的要求。

這個節目比較有懸念：這一節目每一期都有一位“戰神”（最后的勝利者）產生，觀眾都很期待和好奇會是那一個選手。每個人在看節目是自己都會在電視機前一起回答問題看自己可不可以答出和能打出幾個，如果是自己能否“一站到底”。

《一站到底》是“限娛令”后推出的一個不錯的節目，在娛樂的同時也可以增長我們的常識，可以說是在娛樂的同時學知識。這個節目值得大家一看。