第一篇：蒙牛牛奶的問題思考

“Jingle bells,Jingle bells，Jingle all the way ??”一年一度的圣誕節(jié)來臨，雖是西方的節(jié)日，但馬上有接下來的元旦新年，12月的月末注定是一年里節(jié)日氛圍最濃的時(shí)間，在這樣愉快的節(jié)日氣氛里，蒙牛集團(tuán)內(nèi)部也發(fā)起了一項(xiàng)貼心的改革，據(jù)悉，從12月24日起，蒙牛將對(duì)原有職工餐廳進(jìn)行漢化改革。

考慮到蒙牛員工來自祖國(guó)各地的特點(diǎn)，各地的飲食習(xí)慣和菜品口味有著很大的不同，菜品升級(jí)后的餐廳開設(shè)內(nèi)蒙風(fēng)味、東北風(fēng)味、巴盟風(fēng)味、四川風(fēng)味、山西風(fēng)味、南方風(fēng)味共六種不同風(fēng)味的飯菜供員工選擇；同時(shí)，還增設(shè)了紅燒肉、丸子、豬頭肉等熟肉類食品。為了方便員工購買飲料，餐廳設(shè)有專門的售賣口，供應(yīng)不同種類的飲料供自由選擇，最大限度的滿足員工的就餐。考慮到少數(shù)民族員工的飲食禁忌與習(xí)俗，為方便回族員工就餐，集團(tuán)專設(shè)了大蒙古包為回族員工就餐窗口，通過點(diǎn)滴的小細(xì)節(jié)踐行對(duì)員工的尊重與關(guān)愛。

母親與胎兒、嬰兒間DHA營(yíng)養(yǎng)狀況關(guān)系的生理依據(jù)

二十二碳六烯酸（DHA）對(duì)胎兒、嬰兒發(fā)育的重要生理作用已經(jīng)引起了營(yíng)養(yǎng)學(xué)界的廣泛關(guān)注。孕婦和乳母作為胎兒、嬰兒營(yíng)養(yǎng)的主要提供者，其DHA營(yíng)養(yǎng)狀況對(duì)胎、嬰兒DHA營(yíng)養(yǎng)和發(fā)育具有重要影響。在孕期和（或）哺乳期補(bǔ)充DHA的母親，其嬰兒具有較高的血DHA水平和較好的體格、視力和智力發(fā)育水平。本文對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)母親DHA攝入與胎兒、嬰兒DHA營(yíng)養(yǎng)狀況及發(fā)育關(guān)系的近期研究資料進(jìn)行了綜述。

人體必需脂肪酸（EFA）包括亞油酸（LA）和亞麻酸（LNA），它們與嬰兒營(yíng)養(yǎng)的關(guān)系已被人們所認(rèn)識(shí)。二十二碳六烯酸（DHA）是亞麻酸在體內(nèi)的衍生物，屬n-3系長(zhǎng)鏈多不飽和脂肪酸（LCPUFA）的一種，是胎兒、嬰兒腦、視網(wǎng)膜及其他組織發(fā)育的必需物質(zhì)。胎兒、嬰兒生長(zhǎng)發(fā)育所需的大部分DHA要從母體運(yùn)轉(zhuǎn)，母親DHA營(yíng)養(yǎng)狀況直接影響胎兒DHA營(yíng)養(yǎng)狀況，進(jìn)而影響胎兒發(fā)育尤其是腦發(fā)育水平。近年來，新生兒DHA營(yíng)養(yǎng)狀況及其對(duì)腦發(fā)育的影響受到了營(yíng)養(yǎng)學(xué)界的關(guān)注。

DHA在胎兒期和新生兒期的聚集

DHA是大腦中最豐富的兩種LCPUFA 之一（另一種是二十碳四烯酸），從妊娠第26周開始在胎兒大腦中積累，在出生后6個(gè)月時(shí)達(dá)到高峰速度，并持續(xù)增加至出生后2歲。有資料顯示，胎兒在孕末期可能日平均積聚50～60mg的n-3系LCPUFA。胎兒發(fā)育所需的DHA主要來源于母體內(nèi)的貯備、孕期膳食直接供給以及由膳食中α-亞麻酸在體內(nèi)的合成。在妊娠末期，胎兒由于大腦組織的快速合成，對(duì)DHA的需要量很大。但胎兒脂肪酸代謝酶系不成熟，由α-亞麻酸合成DHA的能力低，研究表明DHA比其前體優(yōu)先由母體轉(zhuǎn)運(yùn)至胎兒，要想使胎兒獲得充足的DHA，必須依靠從母體的直接轉(zhuǎn)運(yùn)，這種運(yùn)轉(zhuǎn)主要取決于母體的DHA營(yíng)養(yǎng)狀況。嬰兒出生前幾周內(nèi)，將有大量的DHA聚集在中樞神經(jīng)系統(tǒng)、尤其是視網(wǎng)膜內(nèi)，此時(shí)期仍是DHA需要的高峰時(shí)期，新生兒DHA的合成能力仍有限，其所需的DHA 仍然主要依靠母乳的供給。產(chǎn)后前幾周內(nèi)，母乳的分泌量小，因此此期間母乳DHA濃度尤其重要。

母親DHA攝入對(duì)自身DHA營(yíng)養(yǎng)狀況的影響

提高母體在孕期和哺乳期的DHA膳食攝入或進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)劑補(bǔ)充能改善母親DHA營(yíng)養(yǎng)狀況。母體內(nèi)源合成DHA的過程慢、效率低。膳食直接攝取DHA比其前體更能有效提高體內(nèi)、特別是腦中DHA 水平。DHA主要來源于膳食，魚類脂肪（尤其是海魚）中的DHA很豐富，海產(chǎn)品是攝取DHA的首選食品。有研究發(fā)現(xiàn)，調(diào)查對(duì)象每日海產(chǎn)品攝入量與血漿磷脂脂肪酸中DHA和n-3系總脂肪酸濃度存在顯著的正相關(guān)。孕期補(bǔ)充DHA或魚油，能分別使血液和初乳中的DHA濃度顯著升高。有研究在孕中、晚期向孕婦補(bǔ)充DHA，發(fā)現(xiàn)孕28周DHA補(bǔ)充組的血漿、紅細(xì)胞的DHA濃度比安慰劑對(duì)照組高20%；同時(shí)發(fā)現(xiàn)補(bǔ)充劑組孕婦血漿DHA下降速率低于對(duì)照組，提示孕期補(bǔ)充DHA可以顯著改善孕婦的DHA營(yíng)養(yǎng)狀況，限制其在孕晚期的下降速率，有利于DHA從母體向胎兒的轉(zhuǎn)運(yùn)。盡管許多因素影響母乳脂肪酸成份，但母親膳食DHA攝入是最主要的因素，母親攝入DHA的變化能影響母乳脂肪酸的組成。據(jù)報(bào)道成熟乳中DHA占總脂肪的比例從素食者的0.05%到我國(guó)幛子群島的2.78%不等。給乳母補(bǔ)充DHA后，乳汁DHA比例顯著高于對(duì)照組，同時(shí)母乳DHA濃度在補(bǔ)充劑組內(nèi)顯著升高，但對(duì)照組則顯著下降。相關(guān)分析發(fā)現(xiàn)膳食DHA攝入與母乳DHA含量呈線性相關(guān)。

報(bào)名時(shí)間：2012年9月15日－2012年10月7日

報(bào)名要求：所有參賽人員必須為在校大學(xué)生（男生），如發(fā)現(xiàn)參加人員不符合要求，將取消其參賽及獲獎(jiǎng)資格。報(bào)名以學(xué)校為單位進(jìn)行，參加三人籃球賽的四人為一組（三人正式隊(duì)員，一人替補(bǔ)隊(duì)員）；

本次活動(dòng)的評(píng)選方式：

1、三人籃球賽：比賽分為校內(nèi)選撥賽、校際爭(zhēng)霸賽、16強(qiáng)對(duì)抗賽、南北冠軍PK賽四個(gè)階段，最終決出總冠軍。

2、最佳助威團(tuán)：三人組成一個(gè)助威團(tuán)，上傳團(tuán)隊(duì)照片發(fā)表助威宣言,給支持的球隊(duì)加油助威，由網(wǎng)友參與投票選出該校最佳助威團(tuán)，如該校三人籃球賽獲得全國(guó)總冠軍，三位助威團(tuán)成員，即可與四位冠軍球員共赴美國(guó)觀戰(zhàn)全明星賽一場(chǎng)。

第二篇：2013思想?yún)R報(bào)：關(guān)于蒙牛問題牛奶

尊敬的黨組織：

曾聽說過一句話：“一天一個(gè)蘋果，醫(yī)生不用管我。”我想，如果是一天一杯牛奶，大概也能起到這個(gè)效果吧?可是事實(shí)卻總要和理想鬧翻。近年來，牛奶問題總是鬧哄哄你唱罷我登場(chǎng)，使本來可起到蘋果般“神奇”的作用的牛奶變得令人“談奶色變”。可謂：“一天一杯牛奶，喝死中國(guó)人。”

繼2008年“三鹿”致腎結(jié)石的三聚氰胺事件，2010年“蒙牛”牛奶致食物中毒事件，2011年12月，牛奶制造業(yè)再度爆出“猛料”：蒙牛乳業(yè)(眉山)有限公司生產(chǎn)的一批次產(chǎn)品被檢出黃曲霉毒素M1超標(biāo)140%!黃曲霉毒素M1為已知致癌物，其毒性是砒霜的30倍，敵敵畏的20倍!昨天的腎結(jié)石也就罷了，為什么今天牛奶還要令人得肝癌呢?那么，明天呢???

于是，第二天，即12月25日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布聲明道歉，并對(duì)該批次產(chǎn)品進(jìn)行了封存銷毀，還強(qiáng)調(diào)：“問題產(chǎn)品尚未出廠。”隨后，蒙牛就此事進(jìn)行了內(nèi)部處分……

道歉、封存銷毀、問題產(chǎn)品尚未出廠、內(nèi)部處分——蒙牛玩亡羊補(bǔ)牢確實(shí)有一套，但為什么要等羊亡后才補(bǔ)牢呢?牛奶致癌可以在生產(chǎn)過程中預(yù)防的啊?

不久后，有一位網(wǎng)友在眉山市當(dāng)?shù)厝朦h論壇上稱，他買到了蒙牛眉山公司10月18日(問題牛奶生產(chǎn)日期)生產(chǎn)的250mL/盒包裝的純牛奶產(chǎn)品，即含有超標(biāo)致癌物的問題牛奶產(chǎn)品，“我兒子一箱都只喝剩五盒了!”該網(wǎng)友生氣地說。嘿!牛總，你可以“蒙牛”，為什么還要來“蒙人”呢?

蒙牛致癌牛奶事件，誰是受害者呢?消費(fèi)者?丟了飯碗的員工?受害最大的卻是蒙牛自己，事發(fā)后，蒙牛在一、二線城市的銷售量叫事發(fā)前下跌了10%~20%，其中，12月27、28日，跌幅高達(dá)40%~50%——雖然如此，牛總卻仍“大義凜然”地高舉著“致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商”的大旗，君臨天下地端坐在“全國(guó)第一”的寶座上。

我說這蒙牛真是有點(diǎn)大本事，他既能“蒙牛”又能“蒙人”;能將全球“樣板工廠”變成“樣子工廠”;出了那么多宗乳制品問題事件仍是中國(guó)乳制品龍頭企業(yè);更令人不解的是，蒙牛有錢贊助中國(guó)航天，有錢贊助超級(jí)女聲，有錢資助貧困學(xué)生，還有錢砸廣告——卻“沒資金”搞好產(chǎn)品的質(zhì)量!?

——這是，這是為什么呢?當(dāng)事人知道得一清二楚，而我們消費(fèi)者的批評(píng)對(duì)改善乳制品質(zhì)量只是隔靴撓癢，真正要解決問題，還需要完善的制度。

據(jù)我了解，國(guó)外大多數(shù)都采用“奶牛合作社”的方式來生產(chǎn)乳制品，讓市場(chǎng)，讓人民來選擇產(chǎn)品，這樣，生產(chǎn)質(zhì)量低下的合作社就會(huì)被市場(chǎng)逐漸淘汰。就是產(chǎn)品出問題了，也就影響一小部分地區(qū)的人們，而不會(huì)對(duì)全國(guó)造成影響。而咱“天朝大國(guó)”呢?那一個(gè)項(xiàng)目出問題了，就嚴(yán)加監(jiān)管那一項(xiàng)目：三聚氰胺出問題了，就嚴(yán)加監(jiān)管三聚氰胺;黃曲霉毒素M1出問題了，就嚴(yán)加監(jiān)管黃曲霉毒素M1……真是頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳，而不能從根本上解決問題。

我想，如果我們中國(guó)能夠做到“企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)、制度完善、法律嚴(yán)明，企業(yè)自律自覺，市場(chǎng)裁判”這五點(diǎn)，三鹿，不會(huì)腎結(jié)石;蒙牛，萬不能“蒙牛”有“蒙人”;牛奶，定不會(huì)喝死中國(guó)人。

匯報(bào)人：xiexiebang

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第三篇：蒙牛牛奶最新公益事件

蒙牛牛奶與WWF（世界自然基金會(huì)）合作，開啟“生態(tài)行動(dòng) 助力中國(guó)”2012年的序幕，號(hào)召大家一起用綠色行動(dòng)為環(huán)境改善獻(xiàn)力，參加“地球一小時(shí)活動(dòng)”。

2011年3月19日，蒙牛奶愛心井民生工程啟動(dòng)。蒙牛愛心井即蒙牛乳業(yè)集團(tuán)計(jì)劃捐贈(zèng)千萬元用于開鑿“蒙牛愛心井”，以解決當(dāng)?shù)鼐用竦娘嬎畣栴}。這是繼2009年出資捐建內(nèi)蒙古“母親水窖”活動(dòng)之后，蒙牛再次大手筆投入，解決當(dāng)?shù)匕傩账磫栴}。

2011年6月23日，中國(guó)共產(chǎn)黨建黨九十周年紀(jì)念日來臨之際，蒙牛攜手人民網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的“關(guān)愛紅軍老黨員”活動(dòng)，為延安革命圣地的敬老院老人們送去牛奶等慰問物資。

2011年9月，由蒙牛牛奶支持并聯(lián)合內(nèi)蒙古長(zhǎng)調(diào)藝術(shù)交流研究會(huì)發(fā)起的“蒙牛杯”“天驕之聲 唱響校園”系列活動(dòng)走進(jìn)內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)學(xué)院等高校，為民族文化遺產(chǎn)長(zhǎng)調(diào)的推廣出力。

“愛心禮物行動(dòng)”是蒙牛奶攜手中國(guó)兒童少年基金會(huì)、中國(guó)牛奶愛心基金共同發(fā)起，旨在為愛心人士與偏遠(yuǎn)、貧困地區(qū)的孩子之間搭起一座橋梁。通過該平臺(tái)愛心人士可以了解孩子們的心愿，認(rèn)領(lǐng)孩子們的愿望，并將愛心精確直達(dá)每一個(gè)需要幫助的孩子。同時(shí)可以通過自發(fā)報(bào)名和互動(dòng)參與的方式成為志愿者親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，或者通過志愿者的雙手推薦貧困學(xué)校、提報(bào)孩子的心愿，讓更多的孩子被知曉和關(guān)注，幫助更多的少年兒童圓夢(mèng)。

2011年，愛心禮物行動(dòng)再度創(chuàng)新，與新浪合作建立愛心禮物行動(dòng)平臺(tái)，將活動(dòng)變成一個(gè)長(zhǎng)期、開放、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)公益平臺(tái)。志在憑借企業(yè)自身的公益行為和號(hào)召力，帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)、各個(gè)基層的人一起投身公益事業(yè).為了紀(jì)念南方3000孤兒落戶內(nèi)蒙古50周年，在內(nèi)蒙古自治區(qū)相關(guān)部門大力支持下，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)聯(lián)合內(nèi)蒙古、上海、江蘇、安徽等地權(quán)威媒體組成“尋親媒體聯(lián)盟”，推出“蒙牛傳情 草原圓夢(mèng)”系列活動(dòng)，由南方孤兒代表組成的“跨省尋親團(tuán)”在安徽馬鞍山、江蘇宜興、蘇州和上海等地進(jìn)行大型尋親活動(dòng)。近日，蒙牛傳來喜訊，已有8位“國(guó)家的孩子”找到疑似親人。

第四篇：蒙牛牛奶廣告詞欣賞

蒙牛特侖蘇廣告詞：.不是所有的牛奶都叫特侖蘇

2.它的產(chǎn)地――中國(guó)乳都核心區(qū)和林格爾，依托北緯40度左右、中溫帶暖濕季風(fēng)性氣候、世界公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)奶源帶等一系列得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)自然條件，提供了市場(chǎng)稀缺的高品質(zhì)奶源。

3.蒙牛特侖蘇，一個(gè)好的選擇每一滴牛奶都是獨(dú)一無二的特侖蘇。

蒙牛酸酸乳廣告詞：.酸酸甜甜我做主

2.我要我的滋味。

3.挑戰(zhàn)，超越酸酸甜甜就是我蒙牛牛奶廣告詞：

1、真我新時(shí)代，活出真自我。

2、蒙牛真果粒，每粒有新意。

3、蒂蘭圣雪，只為特別的你。

4、自然好牛奶

5、挑戰(zhàn)，超越

6、請(qǐng)到我們草原來

7、來自大草原的牛奶

8、一杯牛奶強(qiáng)壯一個(gè)民族

9、每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人

10、自然給你更多

11、自然好味道

12、真我新聲代

13、愛喝 愛自己

14、早晚搭檔更營(yíng)養(yǎng)

15、強(qiáng)健神州夢(mèng)想

16、快樂成長(zhǎng)好伙伴

17、學(xué)習(xí)航天員 一天三杯奶

18、綠色 你的心情

19、酸酸甜甜就是我20、中國(guó)航天員專用牛奶

第五篇：蒙牛牛奶廣告策劃

蒙牛牛奶的廣告策劃

一、前言

近日由蒙牛乳業(yè)集團(tuán)傾力打造的綠色互動(dòng)平臺(tái)--“蒙牛綠生活館”在網(wǎng)上閃亮登場(chǎng)，受到了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。在平臺(tái)上線不到一個(gè)月的時(shí)間里，已經(jīng)有數(shù)萬人參與其中。由于互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高，蒙牛綠生活館正在成為蒙牛綠色公益的全新窗口，通過與消費(fèi)者的良好互動(dòng)，更好地向消費(fèi)者傳遞蒙牛“好品質(zhì)、綠生活”的品牌主張，影響與帶動(dòng)更多消費(fèi)人群走進(jìn)綠色生活和消費(fèi)方式，引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)迎來更綠色的未來。

二、推廣目標(biāo)

通過制定相關(guān)的廣告策略來提高蒙牛牛奶的市場(chǎng)占有率，更好的向消費(fèi)者傳遞蒙牛“好品質(zhì)、綠生活”的品牌主張。

三、市場(chǎng)分析

目前，國(guó)內(nèi)牛奶市場(chǎng)的品種豐富、功能多樣，由于市場(chǎng)需求的拉動(dòng)和科技開發(fā)步伐的加快，牛奶產(chǎn)品已經(jīng)由當(dāng)初單純的普通純牛奶發(fā)展成為包括純牛奶、早晚餐奶、營(yíng)養(yǎng)奶、酸酸奶，優(yōu)酸乳、特侖蘇以及專門針對(duì)小孩生產(chǎn)的兒童智慧型、成長(zhǎng)型、健骨型等多種產(chǎn)品類型。另一方面，牛奶品牌越來越多，目前，伊利，光明、太子等國(guó)產(chǎn)品牌的銷量占到全國(guó)的一半以上，如果蒙牛想要占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，就目前成熟的市場(chǎng)來看，蒙牛需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)嶄新的消費(fèi)觀念來吸引更多的消費(fèi)者與兒童的偏愛。

四、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

目前市場(chǎng)上的牛奶廣告層出不窮，各式各樣，基本訴求都在圍繞在營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高、健康、品味齊全這幾個(gè)方面。

根據(jù)各種資料調(diào)查顯示，蒙牛最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是伊利。兩者都產(chǎn)自內(nèi)蒙古呼和

浩特，價(jià)位也相差無幾。而對(duì)品牌而言，伊利先于蒙牛，蒙牛是伊利派生出來的。伊利牛奶從來都是以質(zhì)取勝，在降低價(jià)格的同時(shí)，更是保證了牛奶的質(zhì)量，很多人認(rèn)為伊利牛奶是真正的“物美價(jià)廉”。目前市面上許多牛奶中含有鉛、硝酸鹽、亞硝酸鹽、抗生素等不利于人體健康的有害物，而伊利純牛奶在色，香，味以及凈含量，雜質(zhì)度，酸度的測(cè)試中均符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

雖然伊利與蒙牛在產(chǎn)品的品種上比較相近，但通過對(duì)各自產(chǎn)品的細(xì)致研究，可以發(fā)現(xiàn)伊利與蒙牛各自對(duì)產(chǎn)品的定位還是有所差異。

在包裝方面，伊利的包裝更加高端，蒙牛的包裝則更為傳統(tǒng)簡(jiǎn)約。以普通型酸奶為例，伊利偏向于選擇新鮮屋與瓶裝包裝，而蒙牛則以傳統(tǒng)杯裝與桶裝，這樣的包裝定位使得伊利可以吸引更多的新潮的消費(fèi)者，而蒙牛則可以吸引力更多的家庭消費(fèi)者。

由于蒙牛在包裝上較多采用杯裝和桶裝，故均價(jià)（每100g 價(jià)格）較低，伊利主要使用新鮮屋、瓶裝等高端包裝，故平均價(jià)格（每100g 價(jià)格）偏向中高價(jià)位，因此在兩品牌的價(jià)格定位方面，伊利也略高于蒙牛。此外，在功能型酸奶方面，伊利的價(jià)格也會(huì)明顯高于蒙牛，伊利ACE 爽心酸牛奶就是功能型酸奶中典型的高端產(chǎn)品。

光明牛奶以“百分百好牛，出百分百好奶”的廣告深入人心，其卡通牛的形象亦深受消費(fèi)者的喜愛。光明的奶源來自上海，質(zhì)量、口味雖不及來自內(nèi)蒙古的伊利和蒙牛，但優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意和較高的知名度還是得到了一大批消費(fèi)者的信賴。

五、廣告策劃

(一）廣告整體目標(biāo)

目標(biāo)1：2012年的產(chǎn)品銷量比2011年提升 目標(biāo)2：進(jìn)一步的提升蒙牛美譽(yù)度

目標(biāo)3：將蒙牛綠色生活理念更進(jìn)一步的深入到消費(fèi)者生活中

（二）廣告創(chuàng)意策略

1.廣告一：家庭篇——健康、綠色的生活

介紹：幾年來蒙牛一直堅(jiān)持著自己的特色營(yíng)銷路線，總是不失時(shí)機(jī)推出各類廣告，牛奶屬于大眾化消費(fèi)產(chǎn)品，是人人可以消費(fèi)的產(chǎn)品，因此在蒙牛牛奶的廣告運(yùn)動(dòng)中，我們遵循了蒙牛堅(jiān)持的“無差異化營(yíng)銷”。廣告一我們主要以家庭為傳播突破點(diǎn)，以蒙牛所倡導(dǎo)的綠色生活為背景，主要訴求是要傳播一種健康、綠色、營(yíng)養(yǎng)的生活。

經(jīng)過發(fā)生了之前的“奶粉事件”之后，現(xiàn)在對(duì)于消費(fèi)者最重視的就是健康的，而今日蒙牛推出了“綠生活館”的平臺(tái)，一同和消費(fèi)者關(guān)注創(chuàng)造綠色生活，這個(gè)平臺(tái)在今日受到了很多網(wǎng)民的關(guān)注，而經(jīng)過我們小組的討論之后，借著蒙牛的綠生活館為背景，提出了廣告一的創(chuàng)意，將綠色生活的理念傳播給更廣泛的消費(fèi)者，從而提升蒙牛的美譽(yù)度。

具體的廣告策劃：廣告持續(xù)2分鐘

廣告內(nèi)容：一個(gè)三口之家在一片到處都是綠色、有一群牛群到處鳥語花香的大草原上野炊，完全遠(yuǎn)離了喧嘩的城市，遠(yuǎn)離了污染，回歸到一片充滿綠色的地方，而食物都是取自大自然，喝的則是取自牛群身上的牛奶，經(jīng)過蒙牛企業(yè)一道道精密的程序生產(chǎn)出來的蒙牛牛奶。

廣告表現(xiàn)：主題是綠色健康的生活，然后另一方面體現(xiàn)了蒙牛企業(yè)精心為消費(fèi)者生產(chǎn)的蒙牛牛奶，為消費(fèi)者提供一種健康、營(yíng)養(yǎng)的牛奶，廣告追蹤了蒙牛企業(yè)生產(chǎn)的整個(gè)流程，可以讓消費(fèi)者直觀的看到蒙牛企業(yè)的用心，以及蒙牛牛奶的營(yíng)養(yǎng)健康綠色。

廣告語：蒙牛與你同行，走進(jìn)綠生活。

廣告預(yù)期效果:現(xiàn)代生活節(jié)奏越來越快，各種產(chǎn)品層出不窮，然而也引發(fā)出了各種食品安全問題，各種不安全食品的出現(xiàn)，也使的消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)變得更加謹(jǐn)慎。尤其是蒙牛作為乳制品行業(yè)在安全健康這一環(huán)節(jié)上贏得消費(fèi)者的信賴尤其重要。所以，我們可以充分利用各電視媒體以及報(bào)刊雜志的影響力，將廣告所表達(dá)的“健康綠色生活”這一主題傳達(dá)給每一位消費(fèi)者，在宣傳企業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)也提升企業(yè)的品牌形象，以贏得消費(fèi)者的信賴從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

2.廣告二：

介紹：雖然蒙牛在中國(guó)牛奶市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)一部分市場(chǎng)份額，被大多數(shù)消費(fèi)者所認(rèn)可，但是蒙牛所面臨的競(jìng)爭(zhēng)者眾多，其他品牌的牛奶常以價(jià)格戰(zhàn)、牛奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等影響著蒙牛的地位。第二個(gè)廣告策劃，蒙牛可以選擇和另一款強(qiáng)勢(shì)食品品牌合力做廣告，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，達(dá)到共同加強(qiáng)品牌地位，促進(jìn)品牌銷量增長(zhǎng)的目的。

此次和蒙牛牛奶一起打廣告的產(chǎn)品選擇了卡夫公司的奧利奧餅干。

奧利奧餅干誕生于1912年，來自排名全球前列的食品公司——卡夫食品國(guó)際公司，一上市便迅速成為美國(guó)最暢銷的夾心餅干，是卡夫食品的超級(jí)明星和餅干之王，是全球巧克力味夾心餅干的代名詞。現(xiàn)在，它已經(jīng)像籃球和可樂一樣成為了美國(guó)文化的一部分，并被譽(yù)為餅干之王。奧利奧餅干獨(dú)有的黑白夾心、精雕細(xì)刻，風(fēng)行全世界，使人一見難忘。奧利奧于1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)，它已經(jīng)發(fā)展成為最具影響

力的、最成功的餅干領(lǐng)導(dǎo)品牌。

由此看來，奧利奧品牌在中國(guó)消費(fèi)者知名度甚廣，品牌形象深入人心，蒙牛牛奶和它一起做廣告可以帶動(dòng)蒙牛擴(kuò)大知名度，也使蒙牛在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。

奧利奧有一句風(fēng)靡世界的廣告語：“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。享受奧利奧的最美味的吃法就是最佳搭檔——牛奶。輕輕的扭開松脆的餅干，舔一舔甜美的夾心，再泡一泡牛奶，一口咬下，如此愜意休閑，美味營(yíng)養(yǎng)。而這將作為廣告的核心。

廣告內(nèi)容：有著美好陽光的周末午后，一個(gè)六歲的小女孩坐在秋千上小心翼翼地打開了一包奧利奧餅干，黑白夾心的餅干精雕細(xì)刻，如此誘人，可是小女孩卻突然哇哇大哭起來。此時(shí)旁邊的一個(gè)小男孩打開了一盒蒙牛純牛奶，將小女孩的奧利奧沾了沾牛奶，遞到小女孩嘴邊，“啊”，小女孩咬了一口奧利奧餅干，于是破涕為笑。

廣告語：扭一扭，舔一舔，泡一泡蒙牛牛奶。雖然此廣告語竄改了奧利奧原來的廣告語，但是這句新的廣告語基于原來的廣告語上，可以更輕易深入消費(fèi)者心中，大大減少宣傳的力度和成本。

投放：選擇電視媒體宣傳播放。

廣告表現(xiàn)：此廣告很符合風(fēng)靡世界的奧利奧廣告語“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，既突出了奧利奧的獨(dú)特吃法，也使蒙牛牛奶完成了一個(gè)完美的出境。不管是在消費(fèi)者在購買奧利奧的時(shí)候，還是在購買蒙牛牛奶的時(shí)候，都能形成一個(gè)條件反射，可以讓消費(fèi)者立即想起對(duì)方來，這樣同時(shí)促進(jìn)了雙方的知名度和銷量。

六、廣告預(yù)算

預(yù)算一：廣告一在廣西衛(wèi)視17：29溫馨劇場(chǎng)3播放一個(gè)月 80000元/天*30天=240000元

預(yù)算二：廣告二（1）柳州電視臺(tái)科教頻道（1個(gè)月）：3400*30=102000元

（2）柳州電視臺(tái)影視公共頻道（1個(gè)月）：6900*30=207000元

合計(jì)：240000+102000+207000=549000元