第一篇：蒙牛牛奶響應兩會企業(yè)民生精神

蒙牛牛奶響應兩會企業(yè)民生精神

蒙牛牛奶負責人表示有經(jīng)濟學家指出，伴隨兩會召開，小到孩子入園難，大到居民可支配收入如何提高，百姓都期待在“兩會”能夠看到更多加速惠民政策的“亮劍”。如果具體在企業(yè)身上，則更多體現(xiàn)在了員工福利方面。企業(yè)能夠更多的為員工著想，不僅彰顯了以人為本的企業(yè)文化，更重要的是賦予員工一種幸福感。

事實上，早在此前，蒙牛牛奶便已意識到了“企業(yè)民生”的重要性，不僅不斷地提高員工福利，同時更是在精神上為員工們送去溫暖。去年9月，蒙牛投資500萬元創(chuàng)辦的“農大附小盛樂分校”，進一步解決了員工子女的教育問題，不僅再次彰顯了蒙牛“以人為本，關愛員工”的思想，同時更是賦予了員工真正的幸福感。

可以肯定的是，蒙牛牛奶對于員工的關愛遠非“物質”能夠比擬。據(jù)記者了解，除了為員工子女修建學校、改善員工住房問題等，蒙牛牛奶還定期舉辦員工運動會，讓員工在競技娛樂中增強體質；在生產(chǎn)車間過道處設立“蒙牛寶寶墻”，將員工孩子的照片貼在墻上，讓員工能感受到家的溫馨；蒙牛牛奶還為員工組織豐富多彩的拓展活動，給員工提供學習機會，幫助員工職業(yè)發(fā)展??重重關愛不僅夯實了蒙牛的企業(yè)文化，同時更是塑造了一種獨特的凝聚力。

（蒙牛牛奶員工們正在指給同事看自己孩子的照片）

對于普通“上班族”而言，也許每天下班回家才是最高興的事，然而對于蒙牛牛奶員工而言，上班與下班同樣快樂。一位蒙牛牛奶員工向記者說道：“每天下班，我感覺像是回到了一個‘小家庭’，而上班的時候，則好像回到了一個‘大家庭’，在這里，我感受到的是一種家的溫暖、一種由衷的‘幸福感’。”

一位英國管理學家曾指出：“關愛員工也是生產(chǎn)力。”這個道理自然也得到了蒙牛牛奶的認可。美國奧辛頓工業(yè)公司的總裁同樣提出一條“黃金法則”：即關愛你的客戶，關愛你的員工，那么市場就會對你加倍關愛。三星集團創(chuàng)始人李秉哲也經(jīng)常用各種方式表達他對部屬的信任和關心，鼓勵他們積極工作。

業(yè)內人士分析認為：“蒙牛牛奶關注‘企業(yè)民生’問題從效果上來說可以實現(xiàn)企業(yè)、員工、消費者的‘三方共贏’。眾多成功企業(yè)的實踐證明，企業(yè)關愛員工將進一步促進員工的工作熱情，廣大員工會在不同崗位上，以一顆對企業(yè)、對消費者真誠的‘關愛’之心，積極主動地投身于企業(yè)經(jīng)營、服務工作之中。”

第二篇：蒙牛牛奶最新公益事件

蒙牛牛奶與WWF（世界自然基金會）合作，開啟“生態(tài)行動 助力中國”2012年的序幕，號召大家一起用綠色行動為環(huán)境改善獻力，參加“地球一小時活動”。

2011年3月19日，蒙牛奶愛心井民生工程啟動。蒙牛愛心井即蒙牛乳業(yè)集團計劃捐贈千萬元用于開鑿“蒙牛愛心井”，以解決當?shù)鼐用竦娘嬎畣栴}。這是繼2009年出資捐建內蒙古“母親水窖”活動之后，蒙牛再次大手筆投入，解決當?shù)匕傩账磫栴}。

2011年6月23日，中國共產(chǎn)黨建黨九十周年紀念日來臨之際，蒙牛攜手人民網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的“關愛紅軍老黨員”活動，為延安革命圣地的敬老院老人們送去牛奶等慰問物資。

2011年9月，由蒙牛牛奶支持并聯(lián)合內蒙古長調藝術交流研究會發(fā)起的“蒙牛杯”“天驕之聲 唱響校園”系列活動走進內蒙古財經(jīng)學院等高校，為民族文化遺產(chǎn)長調的推廣出力。

“愛心禮物行動”是蒙牛奶攜手中國兒童少年基金會、中國牛奶愛心基金共同發(fā)起，旨在為愛心人士與偏遠、貧困地區(qū)的孩子之間搭起一座橋梁。通過該平臺愛心人士可以了解孩子們的心愿，認領孩子們的愿望，并將愛心精確直達每一個需要幫助的孩子。同時可以通過自發(fā)報名和互動參與的方式成為志愿者親臨活動現(xiàn)場，或者通過志愿者的雙手推薦貧困學校、提報孩子的心愿，讓更多的孩子被知曉和關注，幫助更多的少年兒童圓夢。

2011年，愛心禮物行動再度創(chuàng)新，與新浪合作建立愛心禮物行動平臺，將活動變成一個長期、開放、穩(wěn)定的網(wǎng)絡公益平臺。志在憑借企業(yè)自身的公益行為和號召力，帶動整個社會、各個基層的人一起投身公益事業(yè).為了紀念南方3000孤兒落戶內蒙古50周年，在內蒙古自治區(qū)相關部門大力支持下，蒙牛乳業(yè)集團聯(lián)合內蒙古、上海、江蘇、安徽等地權威媒體組成“尋親媒體聯(lián)盟”，推出“蒙牛傳情 草原圓夢”系列活動，由南方孤兒代表組成的“跨省尋親團”在安徽馬鞍山、江蘇宜興、蘇州和上海等地進行大型尋親活動。近日，蒙牛傳來喜訊，已有8位“國家的孩子”找到疑似親人。

第三篇：蒙牛牛奶廣告詞欣賞

蒙牛特侖蘇廣告詞：.不是所有的牛奶都叫特侖蘇

2.它的產(chǎn)地――中國乳都核心區(qū)和林格爾，依托北緯40度左右、中溫帶暖濕季風性氣候、世界公認的優(yōu)質奶源帶等一系列得天獨厚的優(yōu)勢自然條件，提供了市場稀缺的高品質奶源。

3.蒙牛特侖蘇，一個好的選擇每一滴牛奶都是獨一無二的特侖蘇。

蒙牛酸酸乳廣告詞：.酸酸甜甜我做主

2.我要我的滋味。

3.挑戰(zhàn)，超越酸酸甜甜就是我蒙牛牛奶廣告詞：

1、真我新時代，活出真自我。

2、蒙牛真果粒，每粒有新意。

3、蒂蘭圣雪，只為特別的你。

4、自然好牛奶

5、挑戰(zhàn)，超越

6、請到我們草原來

7、來自大草原的牛奶

8、一杯牛奶強壯一個民族

9、每天一斤奶，強壯中國人

10、自然給你更多

11、自然好味道

12、真我新聲代

13、愛喝 愛自己

14、早晚搭檔更營養(yǎng)

15、強健神州夢想

16、快樂成長好伙伴

17、學習航天員 一天三杯奶

18、綠色 你的心情

19、酸酸甜甜就是我20、中國航天員專用牛奶

第四篇：2013思想?yún)R報：關于蒙牛問題牛奶

尊敬的黨組織：

曾聽說過一句話：“一天一個蘋果，醫(yī)生不用管我。”我想，如果是一天一杯牛奶，大概也能起到這個效果吧?可是事實卻總要和理想鬧翻。近年來，牛奶問題總是鬧哄哄你唱罷我登場，使本來可起到蘋果般“神奇”的作用的牛奶變得令人“談奶色變”。可謂：“一天一杯牛奶，喝死中國人。”

繼2008年“三鹿”致腎結石的三聚氰胺事件，2010年“蒙牛”牛奶致食物中毒事件，2011年12月，牛奶制造業(yè)再度爆出“猛料”：蒙牛乳業(yè)(眉山)有限公司生產(chǎn)的一批次產(chǎn)品被檢出黃曲霉毒素M1超標140%!黃曲霉毒素M1為已知致癌物，其毒性是砒霜的30倍，敵敵畏的20倍!昨天的腎結石也就罷了，為什么今天牛奶還要令人得肝癌呢?那么，明天呢???

于是，第二天，即12月25日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布聲明道歉，并對該批次產(chǎn)品進行了封存銷毀，還強調：“問題產(chǎn)品尚未出廠。”隨后，蒙牛就此事進行了內部處分……

道歉、封存銷毀、問題產(chǎn)品尚未出廠、內部處分——蒙牛玩亡羊補牢確實有一套，但為什么要等羊亡后才補牢呢?牛奶致癌可以在生產(chǎn)過程中預防的啊?

不久后，有一位網(wǎng)友在眉山市當?shù)厝朦h論壇上稱，他買到了蒙牛眉山公司10月18日(問題牛奶生產(chǎn)日期)生產(chǎn)的250mL/盒包裝的純牛奶產(chǎn)品，即含有超標致癌物的問題牛奶產(chǎn)品，“我兒子一箱都只喝剩五盒了!”該網(wǎng)友生氣地說。嘿!牛總，你可以“蒙牛”，為什么還要來“蒙人”呢?

蒙牛致癌牛奶事件，誰是受害者呢?消費者?丟了飯碗的員工?受害最大的卻是蒙牛自己，事發(fā)后，蒙牛在一、二線城市的銷售量叫事發(fā)前下跌了10%~20%，其中，12月27、28日，跌幅高達40%~50%——雖然如此，牛總卻仍“大義凜然”地高舉著“致力于人類健康的牛奶制造服務商”的大旗，君臨天下地端坐在“全國第一”的寶座上。

我說這蒙牛真是有點大本事，他既能“蒙牛”又能“蒙人”;能將全球“樣板工廠”變成“樣子工廠”;出了那么多宗乳制品問題事件仍是中國乳制品龍頭企業(yè);更令人不解的是，蒙牛有錢贊助中國航天，有錢贊助超級女聲，有錢資助貧困學生，還有錢砸廣告——卻“沒資金”搞好產(chǎn)品的質量!?

——這是，這是為什么呢?當事人知道得一清二楚，而我們消費者的批評對改善乳制品質量只是隔靴撓癢，真正要解決問題，還需要完善的制度。

據(jù)我了解，國外大多數(shù)都采用“奶牛合作社”的方式來生產(chǎn)乳制品，讓市場，讓人民來選擇產(chǎn)品，這樣，生產(chǎn)質量低下的合作社就會被市場逐漸淘汰。就是產(chǎn)品出問題了，也就影響一小部分地區(qū)的人們，而不會對全國造成影響。而咱“天朝大國”呢?那一個項目出問題了，就嚴加監(jiān)管那一項目：三聚氰胺出問題了，就嚴加監(jiān)管三聚氰胺;黃曲霉毒素M1出問題了，就嚴加監(jiān)管黃曲霉毒素M1……真是頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳，而不能從根本上解決問題。

我想，如果我們中國能夠做到“企業(yè)公平競爭、制度完善、法律嚴明，企業(yè)自律自覺，市場裁判”這五點，三鹿，不會腎結石;蒙牛，萬不能“蒙牛”有“蒙人”;牛奶，定不會喝死中國人。

匯報人：xiexiebang

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第五篇：蒙牛牛奶廣告策劃

蒙牛牛奶的廣告策劃

一、前言

近日由蒙牛乳業(yè)集團傾力打造的綠色互動平臺--“蒙牛綠生活館”在網(wǎng)上閃亮登場，受到了網(wǎng)友的廣泛關注。在平臺上線不到一個月的時間里，已經(jīng)有數(shù)萬人參與其中。由于互動性強、參與度高，蒙牛綠生活館正在成為蒙牛綠色公益的全新窗口，通過與消費者的良好互動，更好地向消費者傳遞蒙牛“好品質、綠生活”的品牌主張，影響與帶動更多消費人群走進綠色生活和消費方式，引領中國乳業(yè)迎來更綠色的未來。

二、推廣目標

通過制定相關的廣告策略來提高蒙牛牛奶的市場占有率，更好的向消費者傳遞蒙牛“好品質、綠生活”的品牌主張。

三、市場分析

目前，國內牛奶市場的品種豐富、功能多樣，由于市場需求的拉動和科技開發(fā)步伐的加快，牛奶產(chǎn)品已經(jīng)由當初單純的普通純牛奶發(fā)展成為包括純牛奶、早晚餐奶、營養(yǎng)奶、酸酸奶，優(yōu)酸乳、特侖蘇以及專門針對小孩生產(chǎn)的兒童智慧型、成長型、健骨型等多種產(chǎn)品類型。另一方面，牛奶品牌越來越多，目前，伊利，光明、太子等國產(chǎn)品牌的銷量占到全國的一半以上，如果蒙牛想要占領更多的市場份額，就目前成熟的市場來看，蒙牛需要創(chuàng)造一個嶄新的消費觀念來吸引更多的消費者與兒童的偏愛。

四、主要競爭對手分析

目前市場上的牛奶廣告層出不窮，各式各樣，基本訴求都在圍繞在營養(yǎng)價值高、健康、品味齊全這幾個方面。

根據(jù)各種資料調查顯示，蒙牛最直接的競爭對手是伊利。兩者都產(chǎn)自內蒙古呼和

浩特，價位也相差無幾。而對品牌而言，伊利先于蒙牛，蒙牛是伊利派生出來的。伊利牛奶從來都是以質取勝，在降低價格的同時，更是保證了牛奶的質量，很多人認為伊利牛奶是真正的“物美價廉”。目前市面上許多牛奶中含有鉛、硝酸鹽、亞硝酸鹽、抗生素等不利于人體健康的有害物，而伊利純牛奶在色，香，味以及凈含量，雜質度，酸度的測試中均符合國家標準。

雖然伊利與蒙牛在產(chǎn)品的品種上比較相近，但通過對各自產(chǎn)品的細致研究，可以發(fā)現(xiàn)伊利與蒙牛各自對產(chǎn)品的定位還是有所差異。

在包裝方面，伊利的包裝更加高端，蒙牛的包裝則更為傳統(tǒng)簡約。以普通型酸奶為例，伊利偏向于選擇新鮮屋與瓶裝包裝，而蒙牛則以傳統(tǒng)杯裝與桶裝，這樣的包裝定位使得伊利可以吸引更多的新潮的消費者，而蒙牛則可以吸引力更多的家庭消費者。

由于蒙牛在包裝上較多采用杯裝和桶裝，故均價（每100g 價格）較低，伊利主要使用新鮮屋、瓶裝等高端包裝，故平均價格（每100g 價格）偏向中高價位，因此在兩品牌的價格定位方面，伊利也略高于蒙牛。此外，在功能型酸奶方面，伊利的價格也會明顯高于蒙牛，伊利ACE 爽心酸牛奶就是功能型酸奶中典型的高端產(chǎn)品。

光明牛奶以“百分百好牛，出百分百好奶”的廣告深入人心，其卡通牛的形象亦深受消費者的喜愛。光明的奶源來自上海，質量、口味雖不及來自內蒙古的伊利和蒙牛，但優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意和較高的知名度還是得到了一大批消費者的信賴。

五、廣告策劃

(一）廣告整體目標

目標1：2012年的產(chǎn)品銷量比2011年提升 目標2：進一步的提升蒙牛美譽度

目標3：將蒙牛綠色生活理念更進一步的深入到消費者生活中

（二）廣告創(chuàng)意策略

1.廣告一：家庭篇——健康、綠色的生活

介紹：幾年來蒙牛一直堅持著自己的特色營銷路線，總是不失時機推出各類廣告，牛奶屬于大眾化消費產(chǎn)品，是人人可以消費的產(chǎn)品，因此在蒙牛牛奶的廣告運動中，我們遵循了蒙牛堅持的“無差異化營銷”。廣告一我們主要以家庭為傳播突破點，以蒙牛所倡導的綠色生活為背景，主要訴求是要傳播一種健康、綠色、營養(yǎng)的生活。

經(jīng)過發(fā)生了之前的“奶粉事件”之后，現(xiàn)在對于消費者最重視的就是健康的，而今日蒙牛推出了“綠生活館”的平臺，一同和消費者關注創(chuàng)造綠色生活，這個平臺在今日受到了很多網(wǎng)民的關注，而經(jīng)過我們小組的討論之后，借著蒙牛的綠生活館為背景，提出了廣告一的創(chuàng)意，將綠色生活的理念傳播給更廣泛的消費者，從而提升蒙牛的美譽度。

具體的廣告策劃：廣告持續(xù)2分鐘

廣告內容：一個三口之家在一片到處都是綠色、有一群牛群到處鳥語花香的大草原上野炊，完全遠離了喧嘩的城市，遠離了污染，回歸到一片充滿綠色的地方，而食物都是取自大自然，喝的則是取自牛群身上的牛奶，經(jīng)過蒙牛企業(yè)一道道精密的程序生產(chǎn)出來的蒙牛牛奶。

廣告表現(xiàn)：主題是綠色健康的生活，然后另一方面體現(xiàn)了蒙牛企業(yè)精心為消費者生產(chǎn)的蒙牛牛奶，為消費者提供一種健康、營養(yǎng)的牛奶，廣告追蹤了蒙牛企業(yè)生產(chǎn)的整個流程，可以讓消費者直觀的看到蒙牛企業(yè)的用心，以及蒙牛牛奶的營養(yǎng)健康綠色。

廣告語：蒙牛與你同行，走進綠生活。

廣告預期效果:現(xiàn)代生活節(jié)奏越來越快，各種產(chǎn)品層出不窮，然而也引發(fā)出了各種食品安全問題，各種不安全食品的出現(xiàn)，也使的消費者在選擇產(chǎn)品時變得更加謹慎。尤其是蒙牛作為乳制品行業(yè)在安全健康這一環(huán)節(jié)上贏得消費者的信賴尤其重要。所以，我們可以充分利用各電視媒體以及報刊雜志的影響力，將廣告所表達的“健康綠色生活”這一主題傳達給每一位消費者，在宣傳企業(yè)產(chǎn)品的同時也提升企業(yè)的品牌形象，以贏得消費者的信賴從而促進產(chǎn)品的銷售。

2.廣告二：

介紹：雖然蒙牛在中國牛奶市場已經(jīng)占據(jù)一部分市場份額，被大多數(shù)消費者所認可，但是蒙牛所面臨的競爭者眾多，其他品牌的牛奶常以價格戰(zhàn)、牛奶營養(yǎng)價值等影響著蒙牛的地位。第二個廣告策劃，蒙牛可以選擇和另一款強勢食品品牌合力做廣告，強強聯(lián)合，達到共同加強品牌地位，促進品牌銷量增長的目的。

此次和蒙牛牛奶一起打廣告的產(chǎn)品選擇了卡夫公司的奧利奧餅干。

奧利奧餅干誕生于1912年，來自排名全球前列的食品公司——卡夫食品國際公司，一上市便迅速成為美國最暢銷的夾心餅干，是卡夫食品的超級明星和餅干之王，是全球巧克力味夾心餅干的代名詞。現(xiàn)在，它已經(jīng)像籃球和可樂一樣成為了美國文化的一部分，并被譽為餅干之王。奧利奧餅干獨有的黑白夾心、精雕細刻，風行全世界，使人一見難忘。奧利奧于1996年進入中國市場，在中國，它已經(jīng)發(fā)展成為最具影響

力的、最成功的餅干領導品牌。

由此看來，奧利奧品牌在中國消費者知名度甚廣，品牌形象深入人心，蒙牛牛奶和它一起做廣告可以帶動蒙牛擴大知名度，也使蒙牛在眾多競爭者中脫穎而出。

奧利奧有一句風靡世界的廣告語：“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。享受奧利奧的最美味的吃法就是最佳搭檔——牛奶。輕輕的扭開松脆的餅干，舔一舔甜美的夾心，再泡一泡牛奶，一口咬下，如此愜意休閑，美味營養(yǎng)。而這將作為廣告的核心。

廣告內容：有著美好陽光的周末午后，一個六歲的小女孩坐在秋千上小心翼翼地打開了一包奧利奧餅干，黑白夾心的餅干精雕細刻，如此誘人，可是小女孩卻突然哇哇大哭起來。此時旁邊的一個小男孩打開了一盒蒙牛純牛奶，將小女孩的奧利奧沾了沾牛奶，遞到小女孩嘴邊，“啊”，小女孩咬了一口奧利奧餅干，于是破涕為笑。

廣告語：扭一扭，舔一舔，泡一泡蒙牛牛奶。雖然此廣告語竄改了奧利奧原來的廣告語，但是這句新的廣告語基于原來的廣告語上，可以更輕易深入消費者心中，大大減少宣傳的力度和成本。

投放：選擇電視媒體宣傳播放。

廣告表現(xiàn)：此廣告很符合風靡世界的奧利奧廣告語“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，既突出了奧利奧的獨特吃法，也使蒙牛牛奶完成了一個完美的出境。不管是在消費者在購買奧利奧的時候，還是在購買蒙牛牛奶的時候，都能形成一個條件反射，可以讓消費者立即想起對方來，這樣同時促進了雙方的知名度和銷量。

六、廣告預算

預算一：廣告一在廣西衛(wèi)視17：29溫馨劇場3播放一個月 80000元/天*30天=240000元

預算二：廣告二（1）柳州電視臺科教頻道（1個月）：3400*30=102000元

（2）柳州電視臺影視公共頻道（1個月）：6900*30=207000元

合計：240000+102000+207000=549000元