第一篇：蒙牛牛奶最新事件蒙牛牛奶嘗試公益新模式

蒙牛牛奶最新事件蒙牛牛奶嘗試公益新模式

從5月份開始，蒙牛牛奶最新事件助力由中央電視臺、光明日報社聯合舉辦的第三屆“尋找最美鄉村教師”大型公益活動全面啟動。浙江區作為22個“尋找大區”之一，主辦方蒙牛牛奶最新事件員工和媒體一起深入浙江各地鄉村尋找最美鄉村教師。最終，如獨臂教師楊樹長、培智媽媽王渭仙、山區守望者章大春等一大批最美鄉村教師的事跡浮現在人們眼前。整個六月份，蒙牛牛奶最新事件浙江大區的企宣負責人每天都穿梭于浙江各大媒體之間。為了保證尋找最美鄉村教師過程中的效率和質量，從教師情況了解、報道角度策劃、幫扶計劃制定，企、媒雙方組成的“最美小分隊”實現了全天候的無縫對接。

浙江“尋找最美小分隊”在尋找過程中，通過引發話題熱議，引導與持續幫扶，嘗試公益新模式。前線記者和后方保持隨時溝通，最新情況通過微信、電話形式及時反饋。這有效避免了記者在尋找過程中的偏見。另一方面，積極邀請教育局參與尋找和幫扶過程。

龍泉市教育局辦公室主任雷紹林對龍泉教育系統了如指掌。他向“尋找最美小分隊”推薦了兩位當地教師。其中一位就是“獨臂教師”楊樹長。雷紹林和同事幾個專程拜訪龍泉青瓷傳承人、工藝大師盧偉孫，請他到山里為該校孩子們講課。

蒙牛牛奶最新事件與其他公益力量已經在浙江編織了公益之網?！皩ふ易蠲馈毙》株牭秸憬堄闻嘀菍W校（特殊兒童學校）幫扶得知：孩子們課本數量嚴重不足，課本內容陳舊并且一二年級教材混用，授課的老師沒有教程等問題。在小分隊的呼吁下，浙江省特教資源中心副主任、杭州楊綾子學校副校長陳榮弟跟隨小分隊一起來到該校，了解情況。在小分隊的努力下，龍游培智學校將于今年9月份喬遷至距離縣城更近的教學點，教學水平將進一步提升。6月末，一群年輕人成立了一個名叫“大山天使”的公益幫扶團隊。發起人許思達說，他們是得知淳安章大春老師最美事跡后才決心搞公益的。成立后第二天，團隊代表便拿著成員捐贈的圖書去到章大春老師所在的淳安秋源完小。蒙牛牛奶最新事件浙江大區也聯系了該團隊，就持續幫扶達成互信。而在三百公里外的龍泉，供村小學也源源不斷地得到外界幫扶。

第二篇：蒙牛牛奶最新公益事件

蒙牛牛奶與WWF（世界自然基金會）合作，開啟“生態行動 助力中國”2012年的序幕，號召大家一起用綠色行動為環境改善獻力，參加“地球一小時活動”。

2011年3月19日，蒙牛奶愛心井民生工程啟動。蒙牛愛心井即蒙牛乳業集團計劃捐贈千萬元用于開鑿“蒙牛愛心井”，以解決當地居民的飲水問題。這是繼2009年出資捐建內蒙古“母親水窖”活動之后，蒙牛再次大手筆投入，解決當地百姓水源問題。

2011年6月23日，中國共產黨建黨九十周年紀念日來臨之際，蒙牛攜手人民網聯合發起的“關愛紅軍老黨員”活動，為延安革命圣地的敬老院老人們送去牛奶等慰問物資。

2011年9月，由蒙牛牛奶支持并聯合內蒙古長調藝術交流研究會發起的“蒙牛杯”“天驕之聲 唱響校園”系列活動走進內蒙古財經學院等高校，為民族文化遺產長調的推廣出力。

“愛心禮物行動”是蒙牛奶攜手中國兒童少年基金會、中國牛奶愛心基金共同發起，旨在為愛心人士與偏遠、貧困地區的孩子之間搭起一座橋梁。通過該平臺愛心人士可以了解孩子們的心愿，認領孩子們的愿望，并將愛心精確直達每一個需要幫助的孩子。同時可以通過自發報名和互動參與的方式成為志愿者親臨活動現場，或者通過志愿者的雙手推薦貧困學校、提報孩子的心愿，讓更多的孩子被知曉和關注，幫助更多的少年兒童圓夢。

2011年，愛心禮物行動再度創新，與新浪合作建立愛心禮物行動平臺，將活動變成一個長期、開放、穩定的網絡公益平臺。志在憑借企業自身的公益行為和號召力，帶動整個社會、各個基層的人一起投身公益事業.為了紀念南方3000孤兒落戶內蒙古50周年，在內蒙古自治區相關部門大力支持下，蒙牛乳業集團聯合內蒙古、上海、江蘇、安徽等地權威媒體組成“尋親媒體聯盟”，推出“蒙牛傳情 草原圓夢”系列活動，由南方孤兒代表組成的“跨省尋親團”在安徽馬鞍山、江蘇宜興、蘇州和上海等地進行大型尋親活動。近日，蒙牛傳來喜訊，已有8位“國家的孩子”找到疑似親人。

第三篇：蒙牛牛奶廣告詞欣賞

蒙牛特侖蘇廣告詞：.不是所有的牛奶都叫特侖蘇

2.它的產地――中國乳都核心區和林格爾，依托北緯40度左右、中溫帶暖濕季風性氣候、世界公認的優質奶源帶等一系列得天獨厚的優勢自然條件，提供了市場稀缺的高品質奶源。

3.蒙牛特侖蘇，一個好的選擇每一滴牛奶都是獨一無二的特侖蘇。

蒙牛酸酸乳廣告詞：.酸酸甜甜我做主

2.我要我的滋味。

3.挑戰，超越酸酸甜甜就是我蒙牛牛奶廣告詞：

1、真我新時代，活出真自我。

2、蒙牛真果粒，每粒有新意。

3、蒂蘭圣雪，只為特別的你。

4、自然好牛奶

5、挑戰，超越

6、請到我們草原來

7、來自大草原的牛奶

8、一杯牛奶強壯一個民族

9、每天一斤奶，強壯中國人

10、自然給你更多

11、自然好味道

12、真我新聲代

13、愛喝 愛自己

14、早晚搭檔更營養

15、強健神州夢想

16、快樂成長好伙伴

17、學習航天員 一天三杯奶

18、綠色 你的心情

19、酸酸甜甜就是我20、中國航天員專用牛奶

第四篇：2013思想匯報：關于蒙牛問題牛奶

尊敬的黨組織：

曾聽說過一句話：“一天一個蘋果，醫生不用管我?！蔽蚁?，如果是一天一杯牛奶，大概也能起到這個效果吧?可是事實卻總要和理想鬧翻。近年來，牛奶問題總是鬧哄哄你唱罷我登場，使本來可起到蘋果般“神奇”的作用的牛奶變得令人“談奶色變”?？芍^：“一天一杯牛奶，喝死中國人。”

繼2008年“三鹿”致腎結石的三聚氰胺事件，2010年“蒙?！迸Ｄ讨率澄镏卸臼录?011年12月，牛奶制造業再度爆出“猛料”：蒙牛乳業(眉山)有限公司生產的一批次產品被檢出黃曲霉毒素M1超標140%!黃曲霉毒素M1為已知致癌物，其毒性是砒霜的30倍，敵敵畏的20倍!昨天的腎結石也就罷了，為什么今天牛奶還要令人得肝癌呢?那么，明天呢???

于是，第二天，即12月25日，蒙牛乳業發布聲明道歉，并對該批次產品進行了封存銷毀，還強調：“問題產品尚未出廠?！彪S后，蒙牛就此事進行了內部處分……

道歉、封存銷毀、問題產品尚未出廠、內部處分——蒙牛玩亡羊補牢確實有一套，但為什么要等羊亡后才補牢呢?牛奶致癌可以在生產過程中預防的啊?

不久后，有一位網友在眉山市當地入黨論壇上稱，他買到了蒙牛眉山公司10月18日(問題牛奶生產日期)生產的250mL/盒包裝的純牛奶產品，即含有超標致癌物的問題牛奶產品，“我兒子一箱都只喝剩五盒了!”該網友生氣地說。嘿!牛總，你可以“蒙?！保瑸槭裁催€要來“蒙人”呢?

蒙牛致癌牛奶事件，誰是受害者呢?消費者?丟了飯碗的員工?受害最大的卻是蒙牛自己，事發后，蒙牛在一、二線城市的銷售量叫事發前下跌了10%~20%，其中，12月27、28日，跌幅高達40%~50%——雖然如此，牛總卻仍“大義凜然”地高舉著“致力于人類健康的牛奶制造服務商”的大旗，君臨天下地端坐在“全國第一”的寶座上。

我說這蒙牛真是有點大本事，他既能“蒙?！庇帜堋懊扇恕?能將全球“樣板工廠”變成“樣子工廠”;出了那么多宗乳制品問題事件仍是中國乳制品龍頭企業;更令人不解的是，蒙牛有錢贊助中國航天，有錢贊助超級女聲，有錢資助貧困學生，還有錢砸廣告——卻“沒資金”搞好產品的質量!?

——這是，這是為什么呢?當事人知道得一清二楚，而我們消費者的批評對改善乳制品質量只是隔靴撓癢，真正要解決問題，還需要完善的制度。

據我了解，國外大多數都采用“奶牛合作社”的方式來生產乳制品，讓市場，讓人民來選擇產品，這樣，生產質量低下的合作社就會被市場逐漸淘汰。就是產品出問題了，也就影響一小部分地區的人們，而不會對全國造成影響。而咱“天朝大國”呢?那一個項目出問題了，就嚴加監管那一項目：三聚氰胺出問題了，就嚴加監管三聚氰胺;黃曲霉毒素M1出問題了，就嚴加監管黃曲霉毒素M1……真是頭痛醫頭，腳痛醫腳，而不能從根本上解決問題。

我想，如果我們中國能夠做到“企業公平競爭、制度完善、法律嚴明，企業自律自覺，市場裁判”這五點，三鹿，不會腎結石;蒙牛，萬不能“蒙?！庇小懊扇恕?牛奶，定不會喝死中國人。

匯報人：xiexiebang

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第五篇：蒙牛牛奶廣告策劃

蒙牛牛奶的廣告策劃

一、前言

近日由蒙牛乳業集團傾力打造的綠色互動平臺--“蒙牛綠生活館”在網上閃亮登場，受到了網友的廣泛關注。在平臺上線不到一個月的時間里，已經有數萬人參與其中。由于互動性強、參與度高，蒙牛綠生活館正在成為蒙牛綠色公益的全新窗口，通過與消費者的良好互動，更好地向消費者傳遞蒙?！昂闷焚|、綠生活”的品牌主張，影響與帶動更多消費人群走進綠色生活和消費方式，引領中國乳業迎來更綠色的未來。

二、推廣目標

通過制定相關的廣告策略來提高蒙牛牛奶的市場占有率，更好的向消費者傳遞蒙?！昂闷焚|、綠生活”的品牌主張。

三、市場分析

目前，國內牛奶市場的品種豐富、功能多樣，由于市場需求的拉動和科技開發步伐的加快，牛奶產品已經由當初單純的普通純牛奶發展成為包括純牛奶、早晚餐奶、營養奶、酸酸奶，優酸乳、特侖蘇以及專門針對小孩生產的兒童智慧型、成長型、健骨型等多種產品類型。另一方面，牛奶品牌越來越多，目前，伊利，光明、太子等國產品牌的銷量占到全國的一半以上，如果蒙牛想要占領更多的市場份額，就目前成熟的市場來看，蒙牛需要創造一個嶄新的消費觀念來吸引更多的消費者與兒童的偏愛。

四、主要競爭對手分析

目前市場上的牛奶廣告層出不窮，各式各樣，基本訴求都在圍繞在營養價值高、健康、品味齊全這幾個方面。

根據各種資料調查顯示，蒙牛最直接的競爭對手是伊利。兩者都產自內蒙古呼和

浩特，價位也相差無幾。而對品牌而言，伊利先于蒙牛，蒙牛是伊利派生出來的。伊利牛奶從來都是以質取勝，在降低價格的同時，更是保證了牛奶的質量，很多人認為伊利牛奶是真正的“物美價廉”。目前市面上許多牛奶中含有鉛、硝酸鹽、亞硝酸鹽、抗生素等不利于人體健康的有害物，而伊利純牛奶在色，香，味以及凈含量，雜質度，酸度的測試中均符合國家標準。

雖然伊利與蒙牛在產品的品種上比較相近，但通過對各自產品的細致研究，可以發現伊利與蒙牛各自對產品的定位還是有所差異。

在包裝方面，伊利的包裝更加高端，蒙牛的包裝則更為傳統簡約。以普通型酸奶為例，伊利偏向于選擇新鮮屋與瓶裝包裝，而蒙牛則以傳統杯裝與桶裝，這樣的包裝定位使得伊利可以吸引更多的新潮的消費者，而蒙牛則可以吸引力更多的家庭消費者。

由于蒙牛在包裝上較多采用杯裝和桶裝，故均價（每100g 價格）較低，伊利主要使用新鮮屋、瓶裝等高端包裝，故平均價格（每100g 價格）偏向中高價位，因此在兩品牌的價格定位方面，伊利也略高于蒙牛。此外，在功能型酸奶方面，伊利的價格也會明顯高于蒙牛，伊利ACE 爽心酸牛奶就是功能型酸奶中典型的高端產品。

光明牛奶以“百分百好牛，出百分百好奶”的廣告深入人心，其卡通牛的形象亦深受消費者的喜愛。光明的奶源來自上海，質量、口味雖不及來自內蒙古的伊利和蒙牛，但優秀的廣告創意和較高的知名度還是得到了一大批消費者的信賴。

五、廣告策劃

(一）廣告整體目標

目標1：2012年的產品銷量比2011年提升 目標2：進一步的提升蒙牛美譽度

目標3：將蒙牛綠色生活理念更進一步的深入到消費者生活中

（二）廣告創意策略

1.廣告一：家庭篇——健康、綠色的生活

介紹：幾年來蒙牛一直堅持著自己的特色營銷路線，總是不失時機推出各類廣告，牛奶屬于大眾化消費產品，是人人可以消費的產品，因此在蒙牛牛奶的廣告運動中，我們遵循了蒙牛堅持的“無差異化營銷”。廣告一我們主要以家庭為傳播突破點，以蒙牛所倡導的綠色生活為背景，主要訴求是要傳播一種健康、綠色、營養的生活。

經過發生了之前的“奶粉事件”之后，現在對于消費者最重視的就是健康的，而今日蒙牛推出了“綠生活館”的平臺，一同和消費者關注創造綠色生活，這個平臺在今日受到了很多網民的關注，而經過我們小組的討論之后，借著蒙牛的綠生活館為背景，提出了廣告一的創意，將綠色生活的理念傳播給更廣泛的消費者，從而提升蒙牛的美譽度。

具體的廣告策劃：廣告持續2分鐘

廣告內容：一個三口之家在一片到處都是綠色、有一群牛群到處鳥語花香的大草原上野炊，完全遠離了喧嘩的城市，遠離了污染，回歸到一片充滿綠色的地方，而食物都是取自大自然，喝的則是取自牛群身上的牛奶，經過蒙牛企業一道道精密的程序生產出來的蒙牛牛奶。

廣告表現：主題是綠色健康的生活，然后另一方面體現了蒙牛企業精心為消費者生產的蒙牛牛奶，為消費者提供一種健康、營養的牛奶，廣告追蹤了蒙牛企業生產的整個流程，可以讓消費者直觀的看到蒙牛企業的用心，以及蒙牛牛奶的營養健康綠色。

廣告語：蒙牛與你同行，走進綠生活。

廣告預期效果:現代生活節奏越來越快，各種產品層出不窮，然而也引發出了各種食品安全問題，各種不安全食品的出現，也使的消費者在選擇產品時變得更加謹慎。尤其是蒙牛作為乳制品行業在安全健康這一環節上贏得消費者的信賴尤其重要。所以，我們可以充分利用各電視媒體以及報刊雜志的影響力，將廣告所表達的“健康綠色生活”這一主題傳達給每一位消費者，在宣傳企業產品的同時也提升企業的品牌形象，以贏得消費者的信賴從而促進產品的銷售。

2.廣告二：

介紹：雖然蒙牛在中國牛奶市場已經占據一部分市場份額，被大多數消費者所認可，但是蒙牛所面臨的競爭者眾多，其他品牌的牛奶常以價格戰、牛奶營養價值等影響著蒙牛的地位。第二個廣告策劃，蒙?？梢赃x擇和另一款強勢食品品牌合力做廣告，強強聯合，達到共同加強品牌地位，促進品牌銷量增長的目的。

此次和蒙牛牛奶一起打廣告的產品選擇了卡夫公司的奧利奧餅干。

奧利奧餅干誕生于1912年，來自排名全球前列的食品公司——卡夫食品國際公司，一上市便迅速成為美國最暢銷的夾心餅干，是卡夫食品的超級明星和餅干之王，是全球巧克力味夾心餅干的代名詞?，F在，它已經像籃球和可樂一樣成為了美國文化的一部分，并被譽為餅干之王。奧利奧餅干獨有的黑白夾心、精雕細刻，風行全世界，使人一見難忘。奧利奧于1996年進入中國市場，在中國，它已經發展成為最具影響

力的、最成功的餅干領導品牌。

由此看來，奧利奧品牌在中國消費者知名度甚廣，品牌形象深入人心，蒙牛牛奶和它一起做廣告可以帶動蒙牛擴大知名度，也使蒙牛在眾多競爭者中脫穎而出。

奧利奧有一句風靡世界的廣告語：“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。享受奧利奧的最美味的吃法就是最佳搭檔——牛奶。輕輕的扭開松脆的餅干，舔一舔甜美的夾心，再泡一泡牛奶，一口咬下，如此愜意休閑，美味營養。而這將作為廣告的核心。

廣告內容：有著美好陽光的周末午后，一個六歲的小女孩坐在秋千上小心翼翼地打開了一包奧利奧餅干，黑白夾心的餅干精雕細刻，如此誘人，可是小女孩卻突然哇哇大哭起來。此時旁邊的一個小男孩打開了一盒蒙牛純牛奶，將小女孩的奧利奧沾了沾牛奶，遞到小女孩嘴邊，“啊”，小女孩咬了一口奧利奧餅干，于是破涕為笑。

廣告語：扭一扭，舔一舔，泡一泡蒙牛牛奶。雖然此廣告語竄改了奧利奧原來的廣告語，但是這句新的廣告語基于原來的廣告語上，可以更輕易深入消費者心中，大大減少宣傳的力度和成本。

投放：選擇電視媒體宣傳播放。

廣告表現：此廣告很符合風靡世界的奧利奧廣告語“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，既突出了奧利奧的獨特吃法，也使蒙牛牛奶完成了一個完美的出境。不管是在消費者在購買奧利奧的時候，還是在購買蒙牛牛奶的時候，都能形成一個條件反射，可以讓消費者立即想起對方來，這樣同時促進了雙方的知名度和銷量。

六、廣告預算

預算一：廣告一在廣西衛視17：29溫馨劇場3播放一個月 80000元/天*30天=240000元

預算二：廣告二（1）柳州電視臺科教頻道（1個月）：3400*30=102000元

（2）柳州電視臺影視公共頻道（1個月）：6900*30=207000元

合計：240000+102000+207000=549000元