第一篇：黨報記者如何提升新聞輿論引導能力

黨報記者如何提升新聞輿論引導能力

【摘要】2月19日，總書記在黨的新聞輿論工作座談會上對新聞工作者提出了更高的要求。當前，黨報工作者要從工作全局出發，堅持正確的輿論導向；貼近大群體，轉作風改文風，察實情說實話；同時，不斷開拓大視野，以小切口反映大主題，推出更好的新聞作品。

【關鍵詞】黨報；記者；輿論引導

2016年2月19日，總書記到人民日報社、新華社、中央電視臺實地調研，并主持召開黨的新聞輿論工作座談會，發表了重要講話。在座談會上，總書記明確指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。這48個字精準有力地明確了新聞工作的導向、定位、作用和要求。

作為新聞工作者，必須將這些要求內化于心、外化于行，把握大方向、貼近大群體、開拓大視野。從工作全局出發把握新聞輿論的正確工作定位，要始終堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

把握大方向從全局出發做好新聞輿論工作

把握大方向，就是要有工作全局視角，牢牢把握黨性原則，堅持正確的輿論導向。宣傳好黨的政策，是黨報工作者的重要任務。

2015年，“大眾創業，萬眾創新”被寫入政府工作報告，政府對“雙創”的重視程度不斷提高，支持力度不斷加碼。隨著創業創新政策環境的優化，我省創新主體不斷涌現，全社會創新創業蔚然成風。為了宣傳好“雙創”工作，2015年7月底，記者冒著酷暑奔赴我省經濟活力旺盛的皖江地區，深入馬鞍山、蕪湖、安慶、潛山等地多家創新型企業，與創業者面對面交流。在采訪了3個沿江城市的6家初創企業之后，積累了豐富的素材，獲取了第一手、最新鮮的創客故事。2015年8月10日，《安徽日報》9版刊登了《“創客”是怎么煉成的》一稿。稿件以動態的視角觀察馬鞍山、蕪湖等地城鄉創業者從初創到企業走上正軌的過程中所遇到的難題，展現創客群體“不斷遇到問題，不斷解決問題”、積極向上的精神面貌和“互聯網+”時代下迸發的創意和銳意進取。報道生動反映出創客們完整清晰的創業路徑，并展現了我省“雙創”工作的政策亮點以及良好的創業創新生態環境。

2016年年初，《安徽日報》推出“聚焦2016年經濟工作”系列報道。圍繞著重加強供給側結構性改革、深入實施創新驅動發展戰略、深入推動重點領域改革、深度融入國家開放戰略布局、大力促進區域協調發展、持續推進生態建設和環境保護、切實保障和改善民生等8個方面的2016年我省經濟工作重點，進行了全面解讀。報道通過采訪政府相關部門負責人和有關專家，并結合實際，對我省經濟政策進行了深入淺出的剖析，站位高、內容實，充分體現了黨報服務大局的意識。

從全局出發做好新聞報道，不僅要堅持正確的輿論導向，還要錘煉文字，增強報道的吸引力，講好安徽故事。十八大以來，中央提出城鎮化戰略部署，作為農業大省的安徽省，城鎮化進程取得了可喜的成績。如何生動形象的展示城鎮化給進城農民帶來的幸福感和滿足感，同時也顯現出城鎮化過程中的問題和不足，對于新聞報道來說是不小的挑戰。安徽日報經濟新聞中心精心謀劃，在2015年3月2日頭版刊發《三代農民工的城市夢》，后陸續推出“農民工進城”系列報道。在當時我省剛獲批國家新型城鎮化綜合試點省的大背景下，這組報道踩準了春節前后農民工返鄉、再返城的節點，派出記者深入到合肥、宿州等幾十個工地、廠區采訪，反映這個群體在城市中的工作和生活狀態。系列報道折射出我省城鎮化波瀾壯闊的進程，生動反映農業人口在融入城市中出現的深層次問題，同時，還就如何推進農業轉移人口市民化的問題，進行了深入探討。

貼近大群體轉作風改文風傾聽群眾心聲

總書記在座談會上指出，“新聞輿論工作者要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。”新聞的思想、溫度、品質的背后，體現著新聞工作者的情懷。有情懷的記者才能寫有溫度的新聞，講出有靈魂的故事。

“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。有思想、有溫度、有品質的新聞作品，要求新聞工作者轉作風改文風。黨報作為“黨和人民的耳目喉舌”，既要把黨的政策傳達給群眾，也要將群眾的工作生活狀態，特別是社會中有代表性的熱點、難點問題報道出來，傳達社情民意。安徽日報的“記者走江淮”欄目，就是一個接地氣的好欄目，傳導著暖人的新聞溫度。欄目的稿件都是記者深入一線采寫的鮮活故事，“視角”下移，現場感強，帶著泥土的清香和寫作者的情感，讀來親切、感人。寫作《良種加良法調優結構降成本》一稿時，記者在春耕生產前夕奔赴廬江縣，深入田間地頭，走訪多家種糧大戶和企業，及時反映了今年春耕生產的新動態。

調研式報道，主要是聚焦當前社會熱點、難題問題，通過扎實深入地采訪，挖掘事實真相，正確引導輿論，體現了主流媒體的責任擔當。2016年2月23日《安徽日報》刊登的《渴望城市能接納我們》，就是記者連續幾天奔波于多家人才市場，最終成功采寫的稿件。采訪中，記者走近不同訴求的求職者，坦承地與他們深度交流，有時遭到拒絕也不氣餒，采訪數十人，終于提煉出跳槽提升自身技能、返鄉就業卻專業不對口、看重薪酬更看重生活品質、積累工作經驗后再創業等不同類型的求職故事，從而立體地呈現出“新生代”農民工的新鮮形象，升華了主題：他們比父輩們有著更宏大而執著的職業夢想，期待更廣闊的“新世界”，渴望城市的接納。稿件中呈現出的求職者細膩情感、糾結心態，真實動人。這一切都與貼近群眾、扎實采訪分不開。

開拓大視野立意高遠小切口反映大主題

做好新聞輿論工作，還需要記者不斷開拓視野。好的新聞作品，可以從小切口切入主題，但要立意高遠，以小見大。雖然報道的是平凡人的小故事，但主旨卻在于服務安徽社會經濟發展。通過新聞報道記錄時代風云、烘托時代背景；通過采寫小故事展現時代大氣象，引領人們在鮮活的故事中感知社會的發展與進步，凝聚向心力和奮斗的動力。

《安徽日報》2015年12月24日見報的《帶田入股，收獲“紅利”――全省農民土地股份合作社試點調查》，就是記者抓住了我省啟動農民土地股份合作社試點這一新聞，走訪了六安市、肥西縣多家農民土地股份合作社，與社員、合作社負責人“嘮家常”而寫成的。聽農民盤點帶田入股的一年分紅、在合作社如何有了話語權，也記錄下他們“入股萬一經營虧損了咋辦”的擔憂。稿件雖然從小處落筆、描寫了很多細節，敘述了一些農家“小事”，但卻剖析了農戶帶田入股的“重要現象”，主旨宏大。為了回應采訪中遇到一些問題，記者還采訪了政府有關部門負責人以及“三農”問題專家，使稿件更加豐滿，視角更加多元。

《安徽日報》3月21日見報的《“菜花經濟”如何延伸產業鏈》也是一篇以小見大的稿件。記者前往績溪縣采訪，將目光對準了春季盛開的油菜花。在農村隨處可見的油菜花，并不是什么奇花異草，如果不是因為連片生長帶來的觀賞效應，恐怕也不甚起眼。然而，就從皖南農村常見的小小油菜花中，記者卻看到了長長的產業鏈。在績溪縣，油菜花帶動了休閑旅游，當地也圍繞油菜花進行了一系列深加工，記者就此進行了深入探訪。從觀賞的角度來看，油菜花帶動了旅游業，但花期短暫，當地基礎設施仍有待加強；從經濟價值來看，當地圍繞油菜花開發蜂蜜、有機菜籽油等相關產業，取得了較好的經濟效益；從種植情況來看，盡管油菜具有一定的經濟價值，但由于種植起來頗費人工，農村人手也不夠，種植面積自然減少。記者不僅記錄下油菜花產業的現狀、追問緣由，并采訪當地有關部門人士，為延長菜花產業鏈“出謀劃策”。由此可見，小切口的稿件通常更“接地氣”，行文活潑，細節豐富，但更重要的是從現象中挖掘、提煉出更深刻的意義，這就需要記者不斷提升自身的思考、總結能力。

參考文獻：

[1]楊振武.把握好政治家辦報的時代要求――深入學習貫徹習近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神[N].人民日報，2016-3-21.

第二篇：著力提高輿論引導能力（推薦）

著力提高輿論引導能力 提高輿論引導能力，是胡錦濤總書記在新形勢下對新聞宣傳工作提出的新的更高的要求。當前，各種思想文化相互激蕩，輿論環境復雜多變，能否有效調控大眾媒體，正確引導社會輿論，做到在多元中立主導、在多樣中謀共識，是對新聞宣傳工作的重大考驗。我們要始終堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，充分發揮新聞媒體宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒、搞好輿論監督的重要作用，不斷提高主流媒體的輿論引導能力。

一、提高輿論引導能力，必須堅持馬克思主義新聞觀

堅持正確的輿論導向，是提高輿論引導能力的前提和基礎。毛澤東同志曾經提出，要政治家辦報。鄧小平同志也指出，新聞宣傳必須堅持黨性原則。江澤民同志要求，在堅持黨性原則上，新聞媒體不允許有任何的含糊和動搖。胡錦濤總書記也強調，輿論導向正確，利黨利國利民；輿論導向錯誤，誤黨誤國誤民。這些重要論述，都鮮明地體現了馬克思主義新聞觀的原則，體現了輿論引導的根本要求。實踐證明，馬克思主義新聞觀是社會主義國家新聞事業的指路明燈。如果離開了馬克思主義新聞觀的正確指導，社會主義新聞事業就會迷失方向、誤入歧途。我們國家的新聞媒體是黨和人民的喉舌，具有鮮明的黨性特征。近年來，西方一些人士極力宣揚“媒體是社會公器”，是“公共信息平臺”，是獨立于政黨、政府或利益集團的“第四種權力”。我們有的同志也自覺不自覺地受到這種論調的影響。其實，西方國家在重大政治問題和關系其切身利益的新聞報道上，都是對新聞媒體實行嚴格控制的。比如，伊拉克戰爭期間，美國就實施“新聞媒體過濾器”計劃，擠壓美國國內與政府觀點有抵觸的新聞媒體的傳播空間，限制記者的采訪報道，并處罰“違規”記者和電視臺。不僅如此，一些西方新聞媒體在報道國際新聞時，為了維護自身利益，經常不顧事實、憑空捏造、造謠生事。這些無疑都是對西方國家長期標榜的“新聞自由”、“媒體公正”的莫大諷刺。實際上，西方主流媒體所代表的正是幕后政黨和大財團的利益，西方新聞學強調的“新聞自由”是根本不存在的。

我們的新聞媒體必須旗幟鮮明地堅持馬克思主義新聞觀，牢牢把握正確的輿論導向不動搖，決不能在新聞宣傳上出現任何偏差。今年，我們國家大事多、要事多、敏感事件多，江西各級新聞媒體務必以高度的政治責任感，突出抓好敏感時

期的新聞宣傳工作，及時掌握帶傾向性、苗頭性的敏感問題，加強正面宣傳的力度，努力在全社會形成積極健康、昂揚向上的主流輿論；各媒體負責同志要不斷增強政治意識、大局意識和責任意識，始終同黨中央保持高度一致，在事關政治方向和根本原則的問題上旗幟鮮明、立場堅定，做到不為浮云遮望眼、站穩腳跟不動搖。

二、提高輿論引導能力，必須始終服務經濟社會發展大局

圍繞中心、服務大局是新聞宣傳永恒的主題，也是新聞宣傳工作的主要任務。實踐證明，積極向上的新聞輿論能夠鼓舞士氣、振奮精神，產生巨大能量，推動社會發展進步。因此，各級新聞媒體要始終堅持正面宣傳為主的方針，在服務大局中進一步增強輿論引導能力。

新聞宣傳工作要為加快經濟發展服務。當前，中華民族正在實現偉大復興的道路上闊步前進，江西也正在崛起的進程中奮力趕超。偉大的時代、偉大的事業要求新聞工作者把黨和政府的中心工作、重點工作作為新聞宣傳的著力點，為改革發展加油助威、凝心聚力。全省各級新聞媒體要緊緊圍繞中央的決策部署，大力宣傳各地各部門貫徹落實胡錦濤總書記考察江西時提出的“保增長、保民生、保穩定，弘揚井岡山精神”總要求的新舉措，大力宣傳全省上下狠抓發展、加快發展的新進展，大力宣傳我省經濟回暖、逆勢上揚的新動態，唱響“一心一意謀發展、眾志成城促崛起”的輿論主旋律，唱響科學發展、加快發展的時代最強音。新聞宣傳工作要為推動社會文明進步服務。新聞媒體是謳歌時代精神、伸張社會正義的重要力量，既能夠傳播信息、普及知識，也能夠反映民意、開展監督，對于推進社會文明進程具有不可替代的重要作用。要充分發揮新聞宣傳的職能作用，引導廣大群眾形成共同的理想信念、道德規范、價值取向，踐行社會主義核心價值體系，努力在全社會形成和發展積極健康的主流輿論，為促進社會文明進步提供強大的精神支撐。

新聞宣傳工作要為促進社會和諧穩定服務。發展是硬道理，穩定是硬任務。沒有和諧穩定的社會環境，什么事也干不成，取得的成果也會喪失。作為新聞媒體，要切實抓好社會熱點難點問題的引導，努力化過激為冷靜，化對立為理解，化怨氣為信心。要進一步加強和改進突發公共事件的新聞報道，做到及時準確、快速反應、先聲奪人，在第一時間發布權威信息，在第一時間發出正面聲音，努力擠

壓各種謠言的傳播空間。在目前網絡越來越發達的情況下，對于突發公共事件要想隱瞞是不可能的，有反應比沒反應好，快反應比慢反應好，主動反應比被動反應好。只有牢牢掌握突發公共事件輿論引導的話語權和主動權，才能有效化解矛盾、解決問題。

三、提高輿論引導能力，必須講求新聞宣傳藝術

古人說：“言之無文，行而不遠。”從新聞學角度來看，這里的“文”既是指新聞報道要有豐富的新聞事實，又是強調輿論引導要有嫻熟的技巧和藝術手段。列寧曾說過，每個宣傳員和鼓動員的藝術就在于，用最有效的方式影響自己的聽眾。提高輿論引導能力必須講究宣傳的藝術，進行藝術的宣傳，這樣才能最大限度地吸引受眾。

提高輿論引導能力必須在提升吸引力感染力上下功夫。實踐證明，以公眾樂于接受的方式傳播黨和政府的聲音，才能更好地發揮輿論的引導作用。一些媒體之所以廣受歡迎，不僅在于有權威、深度、及時的新聞內容，而且在于有豐富多彩、生動活潑的節目形式和報道方式。我們的新聞作品要產生感染受眾的效果，必須簡明扼要、通俗易懂、具體生動、真實感人。要突出個性特色，少說套話空話；多一些深層次剖析，少一些淺層次的掃描，特別是要堅持以人為本，把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，把堅持正確導向和通達社情民意統一起來，把鏡頭、筆頭、話筒多對準基層、對準百姓，多用群眾的鮮活語言，多用群眾身邊的生動事例，多用群眾喜聞樂見的方式，進行宣傳報道，使我們的輿論引導工作更加可親可信。

提高輿論引導能力必須在把握好“度”上下功夫。“度”的把握依靠科學，“度”的體現講究藝術。大到一個宣傳戰役、一篇社論的取舍，小到一個詞一個字的推敲，都是把握“度”的過程。輿論引導既要得力，又要得當，還要得法。要正確把握報道規模、報道數量和報道頻率，研究受眾的心理、心態和情緒，做到適度而不失度，避免簡單化、絕對化、片面化，防止產生負面效果。

四、提高輿論引導能力，必須大力推進改革創新

新聞是求“新”的事業。新聞之“新”，不僅在于報道時效之新，而且更在于報道內容之新、方式之新。只有勇于改革、善于創新，才能在提高輿論引導能力上不斷取得新突破。

要把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，提高宣傳的針對性實效性。隨著技術的發展和信息量的激增，受眾的信息需求出現從“被迫接受”向“主動選擇”轉變的趨勢。由于受眾需求日益多元化，一家媒體已經很難同時滿足所有人的需要，只能選擇一部分受眾作為自己的目標對象。這就需要媒體根據受眾的差異、興趣愛好對自身特色進行“定位”，運用差異化策略找到自己在社會和市場中的位置。目前一些媒體還不同程度地存在“同質化”現象，特別是一些子報小報越來越趨同于“一個面孔”，逐漸使讀者失去了興趣。各級各類媒體要深入研究群眾信息需求的新變化，深入研究各類受眾群體的接受習慣，不斷調整和充實傳播內容，努力滿足受眾多層次、多樣化的信息需求。

要創新輿論引導的手段方式。經過不斷改進，我們的報道形式、報道手法日益豐富，越來越受到群眾的歡迎。但我們還要繼續下大功夫，努力避免政策宣傳文件化、工作報道概念化、會議報道模式化、典型報道臉譜化等現象，努力實現新聞宣傳題材多樣化、形式多樣化、風格多樣化。在報道會議和領導同志活動時，要突出新聞價值，使報道“有血有肉”；在報道典型時，要使典型既有一定的思想高度又讓人感到可信可親可學；在報道重點工作時，既要全面準確又要生動鮮活，使同一主題的報道多角度多側面，避免內容形式的雷同和單一。要充分運用現場畫面、同期聲、圖表、評論等多種報道形式，增強新聞宣傳的表現力。

要形成輿論引導新格局。當前，隨著互聯網等傳播新技術、新媒介的迅速發展和廣泛普及，傳媒格局和輿論形成機制發生深刻變化。特別是傳播主體日益多元化、傳播渠道逐步多樣化，傳播資源爆炸式地釋放出來。以視屏傳播為例，現在寬帶視屏逐漸普及、3G應用前景廣闊、移動電視、樓宇電視發展迅速。這些新情況新問題，造成了輿論格局的深刻變化，事實上已經形成了包括社會輿論場、媒體輿論場、網絡輿論場、手機輿論場在內的多個輿論場，特別是網上論壇、新聞跟貼、聊天評論等十分活躍，產生了明顯的放大效應。這種趨勢，很容易將一些非主流輿論發酵催化，形成輿論熱點，干擾主流輿論。我們要從輿論多層次的實際出發，加強主流媒體和新興媒體建設，以黨報黨刊、電臺電視臺為主，整合都市類媒體等多種宣傳資源，尤其要充分發揮互聯網、手機等新媒體在輿論傳播中的特殊功能和作用，著力構建集傳統媒體和新興媒體于一體的定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局。

五、提高輿論引導能力，必須建設一支高素質的新聞工作者隊伍

提高輿論引導能力是新聞工作者的崇高使命。要有效引導輿論，僅有良好愿望還不夠，還要具備引導輿論所必須的知識儲備、工作作風、責任觀念和道德修養。廣大新聞工作者要牢牢把握正確的輿論導向，努力創造出無愧于黨、無愧于時代、無愧于人民的嶄新業績。

新聞工作者要有良好的綜合素質。做好新聞工作，沒有扎實的功底不行。在這方面，我國新聞界的許多老前輩樹立了很好的榜樣。他們不僅是通曉馬克思主義的著名報人，也是知識淵博、才華橫溢的專家學者。廣大新聞工作者要把學習作為第一需要，把學習當成終身大事，既要從書本中學習，又要在實踐中學習；既要向同行專家請教，又要以人民群眾為師；既要鉆研業務知識，又要了解和掌握經濟學、政治學、社會學、心理學等各方面知識，努力爭做學習型、知識型、專家型的優秀新聞工作者，努力成為人民群眾喜愛的名記者、名編輯、名評論員、名主持人。

新聞工作者要有強烈的社會責任感。革命先驅李大釗說過，“鐵肩擔道義，妙手著文章”。記者筆下有是非曲直，記者筆下有美丑善惡，記者筆下有毀譽忠奸。這就要求新聞工作者樹立強烈的社會責任意識，以實際行動踐行社會責任，用手中的筆，揚清激濁，扶正祛邪，全面反映波瀾壯闊的現實生活，傾情譜寫精彩紛呈的新聞篇章。

新聞工作者要有良好的職業道德。古人提倡“立德、立功、立言”。只有首先做到立德，才能為人民立言，為時代立功。廣大新聞工作者要遵守敬業奉獻、誠實公正、清正廉潔、團結協作、嚴守法紀的新聞職業道德，自覺接受社會監督，堅決抵制有償新聞、虛假新聞和低俗報道，努力踐行社會主義榮辱觀，做新聞隊伍良好形象的維護者，不斷為黨的新聞事業增光添彩。

第三篇：提高領導干部引導輿論能力

本報7月29日訊（記者王強）今天，省委理論學習中心組召開2009年第三次學習會，對公共事件的輿論引導和網絡建設與管理問題進行集中學習。省委書記王珉主持學習會并講話，他指出，正確面對、充分駕馭、有效引導媒體，是當代領導干部執政能力、領導水平和工作能力的具體體現。要努力提高各級領導干部面對媒體、引導輿論的能力。

上午，中央對外宣傳辦公室、國務院新聞辦公室副主任王國慶作了《關于領導干部要努力提高輿論引導水平和同媒體打交道能力》的專題報告。下午，國務院新聞辦公室網絡局副局長、互聯網新聞研究中心主任、中國網絡傳播學會專業委員會主席劉正榮作了《關于網絡文化建設與管理——新信息環境的挑戰與輿論應對》的報告。

王珉強調，要正確面對媒體，努力提高各級領導干部媒介素養。要深入研究當前輿論引導格局中各類媒體的特點，深刻把握輿論動向和傳播規律，提高與媒體打交道的能力和本領。首先，要善待媒體。在平等的基礎上信任媒體，善于與新聞媒體交往、交流、交朋友。各級領導干部要充分認識到，輿論監督是新聞媒體的一項重要職責，要正確對待媒體的輿論監督，善于通過媒體監督來發現問題、改進工作、樹立形象。其次，要善用媒體。充分運用媒體傳遞黨和政府的聲音，發布政府公共信息；大力宣傳報道經濟社會熱點，為振興發展營造強大聲勢；宣傳解讀黨的方針政策，密切黨與人民群眾的聯系；發現和解決工作中的問題，推動科學決策的有效落實。再次，要善管媒體。嚴格執行黨的新聞宣傳紀律，深入開展新聞戰線“三項學習教育”活動，逐步完善新聞管理的各項規章制度，綜合運用法律、行政、經濟、思想教育等手段，實施規范管理、科學管理和依法管理。

王珉指出，要樹立“第一時間”的觀念，積極主動地做好突發事件新聞處置。近年來，隨著信息傳播速度的加快特別是網絡媒體的快速發展，有效處置社會事件特別是做好新聞處置工作顯得尤為重要。要認真貫徹落實中辦、國辦下發的《突發事件新聞報道應急辦法》和省委辦公廳、省政府辦公廳下發的實施意見精神，按照“引導正確、及時準確、公開透明、有序開放、有效管理”的原則，健全機制，完善預案，提高突發公共事件新聞報道快速反應能力。在處置突發事件時，必須落實快速反應機制，第一時間發布權威信息，爭取第一落點，搶占引導先機。

王珉強調，要高度重視互聯網媒體，提高應對和引導網上輿論的能力。當前，網絡媒體對人們生產生活方式和社會輿論格局的影響日益加深，輿論引導工作面臨嚴峻挑戰。社會矛盾網絡化、個別問題社會化，任何一個個案都可能成為影響社會穩定的導火索。黨員領導干部要努力適應網絡化、信息化的挑戰，深入了解和熟悉運用互聯網媒體，正確對待網上輿論和監督，提高應對輿論特別是網上“群體性”事件的能力。要高度重視網絡宣傳文化工作的管理。

王珉指出，要切實提高認識，加強黨對輿論工作的領導。要充分認識做好新聞輿論工作的極端重要性，堅持黨管媒體的原則，確保陣地鞏固、導向正確。以提高輿論引導能力為目標，切實加強對各級領導干部、新聞發言人和網評隊伍的培訓。加強主流媒體和新興媒體建設，努力構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局。

省委理論學習中心組成員，各市（州）黨委、長白山管委會主要負責同志，省委、省政府專職副秘書長，省直有關部門負責同志，中央駐我省新聞媒體負責同志參加學習會。

第四篇：加強和改進林甸新聞宣傳工作 提高廣播電視輿論引導能力

加強林甸新聞宣傳工作 提高廣播電視輿論引導能力

文化廣電體育局黨務辦主任張寶華

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十七屆六中全會中指出：“要加強和改進新聞輿論工作”。堅持馬克思主義新聞觀，牢牢把握正確導向，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，壯大主流輿論，提高輿論引導的及時性、權威性和公信力、影響力，發揮宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒、搞好輿論監督的重要作用。

作為一名曾經工作在新聞一線的記者，一名基層黨務工作者，下面我就結合實際工作就貫徹落實十七屆六中全會精神，加強林甸新聞宣傳工作，提高我縣廣播電視輿論引導能力談幾點想法。

一、加強林甸新聞宣傳工作，提高廣播電視輿論引導能力，必須堅持“三貼近”。只有堅持貼近實際、貼近群眾、貼近生活，才能提高廣播電視的親和力、吸引力。電臺、電視臺把話筒、鏡頭對準基層、對準農村、對準現實生活。推出了大型農業欄目《鄉村紀行》、《紅盾護農》、《農村新天地》，深入全縣8個鄉鎮83個行政村，和群眾面對面親切采訪交談，播發了《種植特色西瓜，促進農民增收》、《文化大院紅紅火火》、《沼氣“點亮”農民新生活》等稿件，節目深受農民群眾喜歡，對農民致富、轉變生產、生活方式起到了積極引導作用。

二、加強林甸新聞宣傳工作，提高廣播電視輿論引導能力，必須堅持以正面宣傳為主。只有大力宣傳人民群眾中涌現出的先進典型，才能增強廣播電視的說服力，感染力。先進典型是人們學習的榜樣，宣傳好先進典型，也是辦好節目，吸引觀眾、聽眾的有效方法。廣播 1

電視臺開辟了《泉城黨建》專題節目，每周播出一期，每期45分鐘，宣傳落實科學發展觀的典型代表王新強，魅力人物王鳳榮。同時，先后開辦了“代表風采”、“十佳公仆”、“十大風采女性”、“十佳青年”、“先鋒頌”等專欄和節目，這些稿件的播發對人們解放思想、開拓創新，建設美好新生活起到了積極的引導作用。今年，在節目編排上對重要新聞稿件進行滾動播出，增加新聞采訪量，《林甸新聞》播出時間由過去的10分鐘延長至30分鐘以上，收到了較好的宣傳效果。

三、加強林甸新聞宣傳工作，提高廣播電視輿論引導能力，必須堅持用事實說話。只有用事實說話，才能打動人、教育人、感染人。關注民生，要把新聞宣傳視角對準百姓生活。開辦了《城鎮居民醫療保險》欄目，對黨和政府這項惠民政策通過知識講座、典型報道進行了宣傳。為了加強輿論監督，反映群眾呼聲，電視臺還開辦了《愛我家園》、《違章曝光臺》、《城市環境整治再行動》、《關注民生》、《交通環境整治進行時》、《圖說家鄉新貌》欄目，重點報道了城市建設、城市管理和交通秩序等與廣大居民生活息息相關的問題。此外，廣播電視臺固定欄目《聚焦工業》、每年年終開辟的大型系列節目“年終盤點”、每年“兩會”召開期間的“精采數字”、“改革開放30周年成果展”、《大力發展棚室經濟，建設設施蔬菜產業大縣》、《齊心協力話發展》等專欄和節目，攝制了《拍客眼中的家園》、《建設者之歌》等專題節目，大力宣傳我縣經濟、農業、城鄉環境綜合整治、棚室產業建設、平房區改造等各項工作舉措。通過準確的視角，豐富的畫面，生動的語言、大量的事實和數字反映林甸發展變化、對鼓舞全縣人民的勢氣，增強建設和諧發展新林甸起到了積極引導作用。

四、加強林甸新聞宣傳工作，提高廣播電視輿論引導能力，必須堅持擴大林甸知名度。圍繞展示林甸形象、營造良好環境的目標，采取“走出去，請進來”的辦法，抓主流媒體上片（稿）率，拓展對外宣傳領域，整合對外宣傳資源，緊緊抓住市級新聞媒體宣傳報道重點，加大對外宣傳力度，形成“大外宣”的格局，全面提高外宣工作水平。今年哈洽會之前，為了向外界推介林甸，展示林甸的巨大變化，制作了《溫泉之鄉 養生天堂》、《正在崛起的大慶溫泉新城》、《中國民間文化藝術之鄉》三部宣傳片。為進一步弘揚建黨90周年，作為黨和政府的喉舌，電視臺錄制了5場大型實況，長達9個小時，其中時長為90分鐘的由縣委宣傳部主辦、文化廣電體育局承辦的《唱紅歌 感黨恩 贊泉城》文藝專題節目，及時制作完，送大慶市電視臺播出。從而歌頌了黨，歌頌了偉大祖國，歌頌林甸人民新生活。

五、加強林甸新聞宣傳工作，提高廣播電視輿論引導能力，必須堅持以人為本。只有重視新聞人才，關心新聞人才，信任新聞人才，才能有效地提高輿論的引導水平。要憑德才造人，以能力用人，靠培訓育人，用待遇留人。培養一批名記者、名編輯、名主持人，切實提升新聞隊伍素質，為加強輿論引導，提供強有力的人才支撐。廣播電視臺采取以老帶新、“一幫一”的辦法，每名較資深的記者帶一名新記者，每名較資深的編輯帶一名新編輯，每名較資深的播音員帶一名新播音員，收到了較好的效果。采編人員每周集中一次對播發稿件進行評比，評質量好的稿件好在哪里、質量差一點的稿件差在哪里，大家互相學習互相借鑒，收到了共同提高的效果。同時制定了獎懲辦法，調動了大家的積極性。在市電視臺《大慶新聞》、《今晚60分》、《教育

新世界》發稿總量位居四縣之首，提高了新聞的競爭力。

六、加強林甸新聞宣傳工作，提高廣播電視輿論引導能力，必須堅持加大硬件投入。只有使用先進的廣播電視設備和設施，才能編輯制作出科技含量高的節目，廣播電視節目在編輯制作過程中運用多種技術手段進行包裝和處理，才能具有較高的藝術性，能夠增強節目可視性和感染力，從而起到增強輿論引導能力的作用。廣播電視設備和設施本身投入就較高，且產品更新換代快，因此，要提高廣播電視輿論引導能力，加大廣播電視設備和設施投入是不可或缺的。

加強新聞宣傳工作，提高廣播電視輿論引導能力，還必須堅持正確的導向，這是重中之重。必須堅持社會主義先進文化前進方向，大力弘揚社會主義核心價值體系，堅定不移走中國特色社會主義文化發展道路，確保廣播影視改革發展始終沿著正確的方向不斷前進。廣播電視視作為黨、人民的喉舌和重要的宣傳思想文化陣地，處在意識形態領域的前沿，在方向問題、道路問題上必須始終旗幟鮮明、立場堅定，任何時候都不能動搖。當前，既是我國重要的戰略機遇期，又是社會矛盾凸顯期，社會思想意識日益多元多變，社會熱點互相疊加，社會矛盾更加突出，雜音噪音時有出現，境內外敵對勢力對我國進行意識形態滲透的圖謀從未停止，以一元指導思想引領多樣社會思潮的任務十分艱巨。對此，廣播電視系統要有強烈的憂患意識和緊迫感、危機感，切實增強政治責任感，始終把堅持正確導向放在第一位，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，著力壯大主流輿論。要在重大事件發生時，在第一時間發出權威聲音，把握主動權，掌握話語權，擴大正面輿論場，不斷提高輿論引導的及時性、權威性和公信力、影響力。

要在及時、公開、透明中更好地宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒，發揮好輿論監督積極正面的作用。

加強新聞宣傳工作 提高廣播電視輿論引導能力，必須堅持以人為本，著力滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，加快推動廣播電視事業產業科學發展。廣播電視系統要牢固樹立人民至上觀念，自覺貫徹黨的群眾路線，深入基層、深入群眾、深入生活，切實解決好“為了誰”、“依靠誰”、“我是誰”的問題，始終把滿足人民群眾精神文化需求作為出發點和落腳點，真正做到發展為了人民、發展依靠人民、發展成果由人民共享。落實以人為本、滿足人民群眾精神文化需求，要求我們深入貫徹落實科學發展觀，切實轉變發展方式，在已有的基礎上加快轉變發展方式，切實改變過去主要依靠數量規模增長為主的外延式發展，堅持走質量效益提高為主的內涵式的科學發展之路。

新聞媒體和新聞工作者要秉持社會責任和職業道德，真實準確傳播新聞信息，自覺抵制錯誤觀點，堅決杜絕虛假新聞。電臺、電視臺作為我縣新聞的輿論主陣地，要把學習貫徹全會精神體現在具體的工作中，不斷加強和改進新聞輿論的引導和效果，推出更多優秀的作品，服務富民強縣，推動文化大發展、大繁榮。廣大新聞工作者要自覺堅持新聞宣傳是黨的喉舌的立場，反映人民心聲的理念，通過體制機制創新和業務水平提升，搭建平臺，激發活力，提高節目質量，打造節目品牌，進一步滿足人民群眾多層次、多方面、多樣化的精神文化需求，為促進林甸經濟社會發展發揮主流媒體陣地的作用。我們要按照黨的聲音，按照主流媒體，按照弘揚社會正氣這樣一個方向，正確去

導向、引導輿論，包括疏導公眾情緒，都要靠在社會發展這主調上，圍繞中心工作上來疏導，把整個關于文化繁榮發展的精神、黨的精神貫穿在我們每一篇報道之中，真正地去起到正確的引導輿論、營造主流的輿論，為富民強縣營造良好的社會輿論氛圍，創造良好的文化環境。

全會精神是實現中華文化偉大復興的動員令，全會提出建設文化強國，符合民心，鼓舞人心。我們作為媒體要抓住機遇，要大膽改革，加快發展，真正把全會精神變成各項工作的動力，認真貫徹好六中全會精神，要把握正確的輿論導向，要堅持做強新聞，做精內容，做大產業的目標，在做強做大《林甸新聞》、《警方在線》《泉城周刊》、《今日林甸》等原有欄目的基礎上，精心打造更多的精品力作，不斷提高廣播電視的引導力和影響力，繼續挖掘我縣深厚的文化資源提出更多優秀作品，大力宣傳林甸，擴大林甸的文化競爭力，力爭在“十二五”期間，實現我縣文化大發展、大繁榮的目標。

第五篇：提高新聞輿論引導能力學習講話體會

6月20日，胡錦濤總書記在人民日報考察工作時就提高輿論引導能力發表了重要講話。他指出：“新聞輿論處在意識形態領域的前沿，對社會精神生活和人們思想意識有著重大影響。”“要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規律辦事，努力使新聞宣傳工作體現時代性、把握規律性、富于創造性。”總書記這些重要論斷，深刻闡述了新聞宣傳工作的重要地位，進一步指明了新聞宣傳工作的著力方位，提出了提高輿論引導能力的基本要求，是對新聞宣傳工作和新聞理論的科學總結和重大創新，是指導做好輿論引導工作的強大思想武器和行動綱領。我認為，落實總書記重要講話精神，關鍵要在提高輿論引導的影響力、權威性和公信度上下功夫、求實效。

擴大影響力。主流媒體始終承載著社會主流輿論，傳遞著時代的強音，反映著民聲民意，彰顯著時代主流的核心價值觀，體現著媒體最高文化品質的公信力，必須時時體現其影響力。一是正確導向。總書記強調：“輿論引導正確，利黨利國利民；輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民。”堅持正確引導必須體現在最大多數受眾的認同、信任和市場占有率上。要適應物質基礎、社會環境、傳播條件的深刻變化，讓馬克思主義占領意識形態陣地，壯大主流媒體實力，擴大影響力。二是尊重規律。要從新聞價值、表現形式、受眾心理、傳播規律、傳播技巧等規律層面，考量宣傳效果，調整宣傳藝術，豐富傳播手段，提高引導能力。在數字化時代，主流媒體必須利用自身的政治優勢、品牌優勢和資源優勢，搶占這一高地，擠占這一空間，在信息技術革命的浪潮中占據主動，展示主流、體現主導。三是搭建平臺。當前我們正處于社會轉型時期，社會利益關系調整帶來的利益沖突，使社會輿論呈現出多樣化、分散化、復雜化。分散的聚合不起來，就很難形成主流輿論，也就談不上引導。因而，主流媒體必須建立拓展溝通渠道，把分散的輿論聚合起來，利用主流媒體的公信力，增強互動式引導，形成正確導向。

彰顯權威性。權威、公正、理性、負責是主流媒體的特質。主流媒體提高輿論引導能力和自身的核心競爭力，就是要正確的引導力、強大的吸引力和強烈的感染力有效影響受眾、引領社會輿論，通過提高新聞報道質量和引導藝術來吸引群眾，感染群眾，贏得受眾，贏得市場，體現權威。一是主題宣傳要用創新的表達方式感染受眾。要堅持以人為本，突出時代感。要注重大題材與普通人之間的關聯，實行大主題，小切口，新視角，深挖掘，做到立意高、形式活、有創意，努力提高宣傳的說服力和感染力。比如在進行典型人物報道時，為避免人為的拔高，可以通過還原典型人物的生活本質，去捕捉和發現生活細節，使典型宣傳具有感召力和人情味，也更真實，讓人信服。要堅持以合為勢，形成關注度，在重大題材和重要報道中，要整合報紙、電視、廣播、網絡等媒體資源，立體式、全方位、大范圍的集中宣傳，形成輿論強勢，展示規模傳播效應。二是突發事件要有時效正確導向受眾。主流媒體的輿論引導能力，從某種程度上說就是對重大事件的判斷能力和引導能力。特別是重大的突發性事件，沒有預期性，具有明顯的沖突性和敏感性，涉及到許多人的切身利益，而人們受到事件的刺激會產生驚異感，引起恐慌和思慮，激起眾說紛紜，使許多人自覺或不自覺地卷入到事件中，不斷引起形式各異的社會騷動。一個負責任的新聞媒體應該是從受眾利益的角度考慮，提高公眾對各種信息的鑒別和判斷能力，用正確的、健康的觀念去強化受眾頭腦中原有的那些積極認識，同時驅除和駁斥那些錯誤的、模糊的、落后的認識。三是輿論監督要用效果來引導受眾。按照“著眼建設性，務求真實性，保持平衡性，確保合法性”的原則，著眼于解決問題、改進工作、維護穩定的要求正確地開展輿論監督，使正面宣傳和輿論監督相互呼應、互為補充。第一，堅持服務中心。要堅持“黨政重視、群眾關心、普遍存在”的選題原則，把體現黨的意志和反映人民的呼聲統一起來，不獵奇，不炒作，抓主流，抓大題材。第二，堅持建設性的立場。新聞工作必須緊緊服務和服從于黨委、政府的中心工作，決不能憑借新聞從業人員個人的情緒愛好或服從部門的利益進行開展新聞報道，進行輿論監督。要堅持“用事實說話、用過程說話、用當事人說話”，通過輿論監督，推動工作，促進發展。第三，堅持給公眾信心。新聞媒體要重視輿論監督的效果和刊播后的反饋，對一些重大題材，要進行實地回訪，制作節目播出。對認真整改的，要報道整改成效；對曝光后仍然堅持錯誤的，要跟蹤報道，直到問題解決。

提高公信度。公信力是新聞宣傳的可信度、權威性在受眾中產生的引導力、感召力、親和力和表現力。提高主流媒體的公信力，關鍵是要堅持“三深入”，實踐“三貼近”，占領輿論制高點。一是做強時政新聞。第一，大事大處理。主流媒體姓黨，首要任務是為黨委、政府工作大局服好務，要緊緊圍繞黨和政府一個時期的中心工作確定的報道計劃選題，緊緊圍繞廣大群眾關心的生產生活問題選題，緊緊圍繞各級黨委、政府迫切需要解決的實際問題選題。選題一經確定，就要分層次、按步驟、有重點地進行推進。要把重視時政新聞、主打新聞作為增強吸引力、感染力的必由之路，切實抓好頭版、頭條、頭組新聞，增加信息量，形成輿論亮點。大力改進會議和領導同志活動報道，調整優化版面結構，要聞版講重，新聞版求新，專版周刊做深，做到出新出彩不出錯，

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有品有格更有神，努力將時政新聞做得更充分、更好看，真正成為權威發布的主渠道和社會輿論的思想庫，讓黨的方針政策被受眾在潛移默化中接受和理解，并轉化為思想和行動。二是做深時政評論。言論是黨報的旗幟和靈魂，也是主流媒體引導輿論的有力武器。要改變過去評論四平八穩、語言生硬、針對性不強等問題，代之以清新活潑、言之有物、講究時效的新聞評論，做好引導而不訓導，莊重而不呆板，深刻而不深奧，易懂而不淺陋，犀利而不尖刻，平和而不平淡，體現權威性，展示公信度。三是做活民生報道。第一，確保貼近性。民生報道體現的是主流媒體的人文關懷和受眾的視角，貼近實際、貼近生活、貼近群眾正是其中的精髓。廣大新聞工作者要進社區、下農村、走工廠、到學校、入機關，寫百姓身邊的人，講百姓關心的事，說百姓自己的話，用新聞吸引人，用真情打動人，用思想引導人。第二，堅持服務性。每一個編輯、記者都要時刻裝著讀者、觀眾、聽眾，每篇稿件、每張圖片、每個標題、每段音像、每個版面，

都要弄清楚能告訴受眾什么、受眾是否需要等問題。力爭剔除無效信息，提供貼心服務。第三，保持多樣性。要力求在有限的欄目、版面盡可能多發新聞，在有限的新聞條數中盡可能多發深度報道和獨家新聞，在有限的信息中盡可能多透露高質量、有價值的信息。