第一篇：基于虛擬仿真技術(shù)的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)研究與開發(fā)

基于虛擬仿真技術(shù)的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)研究與開發(fā)

摘要：對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值其中很大部分是由動(dòng)漫作品本身衍生出來(lái)的周邊產(chǎn)品制造的，但是在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品發(fā)展還存在著很大的不足。在本文的研究中利用虛擬仿真技術(shù)以及CG技術(shù)對(duì)動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)研究開發(fā)進(jìn)行了全面的分析，借助這一技術(shù)對(duì)動(dòng)漫衍生品進(jìn)行了精確地設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫衍生品的完美仿真，提高了動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)水平，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。關(guān)鍵詞：虛擬仿真技術(shù)；動(dòng)漫衍生品；設(shè)計(jì)開發(fā)；CG技術(shù) 引言

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，世界上各大動(dòng)漫大國(guó)都在發(fā)展中逐漸的形成了以這兩項(xiàng)手段為主要的盈利模式的產(chǎn)業(yè)鏈——?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)。就目前中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，與世界上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較為成熟的美國(guó)、日本、韓國(guó)等動(dòng)漫大國(guó)相比，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的正式開始是開始于2006年，到目前為止也僅僅發(fā)展了十年的時(shí)間，但是在這時(shí)間的發(fā)展中中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻迎來(lái)了極為高速的發(fā)展[1]。

而在就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中虛擬仿真技術(shù)的應(yīng)用以及動(dòng)漫衍生品的有關(guān)研究中，國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者都對(duì)此進(jìn)行了相關(guān)的研究，特別是在最近幾年時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)出了大批的專家學(xué)者對(duì)此進(jìn)行了全面的分析研究。趙永新在其《動(dòng)漫衍生產(chǎn)品營(yíng)銷》（2009）中，結(jié)合了世界范圍內(nèi)大量的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的案例，對(duì)國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)拓展以及宣傳營(yíng)銷的主要方式進(jìn)行了全面的系統(tǒng)分析，并進(jìn)一步的闡釋了當(dāng)下國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r以及我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所遇到的主要問(wèn)題[2]。清華大學(xué)出版社出版的王傳東教師在其作品《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析與衍生產(chǎn)品研發(fā)》一文中，著重的對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的研究意義進(jìn)行了全面而深刻的研究分析，并進(jìn)一步的對(duì)世界范圍內(nèi)的重要的動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展方式進(jìn)行了分析研究，以及有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)進(jìn)行了綜合的分析，從而為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)展提供了較為明確的發(fā)展方向[3]。上海師范大學(xué)李金良在其研究《我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品開發(fā)問(wèn)題研究》也對(duì)我國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展如何利用動(dòng)漫衍生品來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，從而讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以為我國(guó)發(fā)展提供更多的經(jīng)濟(jì)支持[4]。

在這些有關(guān)的研究中，其中很少或者幾乎沒(méi)有涉及到虛擬仿真技術(shù)的應(yīng)用，而在此次研究中，則重點(diǎn)對(duì)虛擬仿真技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行了全面的分析研究，期望利用這一技術(shù)全面的推薦進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高我國(guó)動(dòng)漫衍生品的核心競(jìng)爭(zhēng)力[5]。研究方法

2.1虛擬仿真技術(shù)與CG技術(shù)方法簡(jiǎn)析

虛擬現(xiàn)實(shí)與CG技術(shù)都是數(shù)字媒體藝術(shù)的核心技術(shù)之一，而與此相關(guān)的數(shù)字媒體技術(shù)的外延與擴(kuò)展，也都在動(dòng)漫作品的衍生品的設(shè)計(jì)中起到至關(guān)重要的作用，在有關(guān)于這一系列藝術(shù)與技術(shù)方法的研究中，數(shù)字媒體技術(shù)是其中極為重要的核心之一，如果將數(shù)字媒體技術(shù)作為一個(gè)金字塔來(lái)進(jìn)行分析，其技術(shù)最底層的方面所涉及的服務(wù)面往往相對(duì)較大，且應(yīng)用率也相對(duì)較高，其中重點(diǎn)包含了如數(shù)碼攝影、個(gè)人網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、數(shù)字圖像設(shè)計(jì)、電子書報(bào)刊、DV錄像等。在這一方面的設(shè)計(jì)與研究中，對(duì)從業(yè)人員的要求限制并不是很多，不需要太多的技術(shù)支持便可以完成這一些列的工作。而在第二層則是則是動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的信息服務(wù)的層面，在這一個(gè)環(huán)節(jié)中主要是進(jìn)行有關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)等。而伴隨著層級(jí)的不斷提高，對(duì)于技術(shù)的需求也越來(lái)越高，無(wú)論是在理論方面的需求還是在實(shí)際的設(shè)計(jì)過(guò)程中，都需要這部分人員不斷的提升自己第能力，且層級(jí)越高所需要的專業(yè)人員數(shù)量也在銳減，但是其所創(chuàng)造的價(jià)值卻在不斷上升，所這一部分的工作人員往往是少而精[6]。在這一部分中，主要的工作便是進(jìn)行專業(yè)的動(dòng)漫作品影視特效的設(shè)計(jì)以及網(wǎng)絡(luò)游戲的設(shè)計(jì)和活動(dòng)策劃等多個(gè)方面，而在動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)中，也需要進(jìn)行虛擬仿真技術(shù)的人物設(shè)計(jì)，以及CG數(shù)碼繪畫。而真正的處在金字塔最頂端，進(jìn)行頂端設(shè)計(jì)的，則是整個(gè)動(dòng)漫流程鏈設(shè)計(jì)的核心，主要包含了最新數(shù)字媒體技術(shù)領(lǐng)域，其中重點(diǎn)是人工智能產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)。其中∪是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的基本算法，?為常系數(shù)，Tn為循環(huán)數(shù)。

∪=?(1+2+······+)

(1)Table 1 animation design industry Pyramid model Hierarchy and classification First floor Second floor

Professional requirements low commonly

Technology type Photography, video, etc Enterprise website design, industrial product design, etc.Third layers

higher

Animation works, film and television design, etc.Fourth layers

Highest

Artificial

intelligence special

effects

research and development, etc.2.2動(dòng)漫創(chuàng)作與計(jì)算機(jī)制圖

在動(dòng)漫衍生品中，其中重要的一個(gè)分類便是印刷品以及相關(guān)的影視作品，這其中的衍生印刷品則主要是指那些依據(jù)原版的動(dòng)漫而衍生出來(lái)的一系列的漫畫、明信片、海報(bào)等，而其中的那些影視作品則是指那些依據(jù)原版動(dòng)漫而衍生的OVA、影片等[7]。特別是在動(dòng)漫所改編的影片中，傳統(tǒng)的動(dòng)漫制作往往是采用基本手繪的方式，這一種創(chuàng)作方式制作周期相對(duì)較長(zhǎng)，在制作中需要投入大量的人力與物力，比如較早期的宮崎駿的電影，許多都是采用了手繪的方式，比如在1997年所上映的《幽靈公主》，這一部動(dòng)漫電影在設(shè)計(jì)的過(guò)程中除了利用了15n分鐘的CJ動(dòng)畫之外，其他的部分統(tǒng)統(tǒng)采用了手繪的方式進(jìn)行創(chuàng)作[8]，單純?cè)诶L畫以及電影制作過(guò)程中就耗時(shí)兩年的時(shí)間，作為一部動(dòng)畫藝術(shù)的電影，《幽靈公主》可謂是當(dāng)時(shí)的巔峰之作，但是因?yàn)槠渲谱鞴に嚨姆爆嵟c復(fù)雜，并不適合進(jìn)行動(dòng)漫衍生電影的創(chuàng)作，造成這一現(xiàn)象的原因很大程度是因?yàn)檫@些作品制作周期過(guò)程，且耗費(fèi)的人力成本過(guò)高，就目前的動(dòng)漫市場(chǎng)來(lái)看，幾乎沒(méi)有什么動(dòng)漫作品可以持續(xù)走紅一兩年[9]，并且現(xiàn)在很多的快餐動(dòng)漫在設(shè)計(jì)的過(guò)程中往往會(huì)在一個(gè)月更新完畢，一季也不過(guò)是簡(jiǎn)單的十幾集左右，隨后便需要依據(jù)這部動(dòng)漫的后期影響力來(lái)決定是否進(jìn)一步的進(jìn)行第二季的拍攝。在這中Cn是變化數(shù)增長(zhǎng)數(shù)。

=sec（2）

在這樣的市場(chǎng)形勢(shì)下。如果繼續(xù)用一兩年的時(shí)間來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，那么往往難以獲取利潤(rùn)，所以在目前無(wú)論是動(dòng)漫還是有關(guān)的動(dòng)漫衍生品都在不斷的通過(guò)CG技術(shù)與虛擬仿真技術(shù)來(lái)進(jìn)行動(dòng)漫衍生品的制作。討論與分析

3.1動(dòng)漫衍生品發(fā)展研究分析

由下圖可以看到，目前動(dòng)漫的衍生品種類與范圍較多，動(dòng)漫衍生品主要包含了那些依據(jù)動(dòng)漫、漫畫、游戲中的角色以及相應(yīng)的劇情而衍生出來(lái)的各類產(chǎn)品。而動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)也就是這一類產(chǎn)品的開發(fā)、制作、宣傳、銷售等一系列的工作的集合。在美國(guó)、日本等動(dòng)漫大國(guó)而言，一條完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈蛀牙包括了動(dòng)漫產(chǎn)品比如其中的動(dòng)畫、漫畫的開發(fā)制作以及相關(guān)的書籍影碟的制作銷售，以及與此相關(guān)的那些動(dòng)漫衍生品的開發(fā)銷售，在這一輪的產(chǎn)品營(yíng)銷中獲取利潤(rùn)之后在開始下一輪的產(chǎn)品制作與研發(fā)，從而利用這一良性的循環(huán)而不斷的進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)制作。在進(jìn)行了多輪的產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)生產(chǎn)之后，在這一條產(chǎn)業(yè)鏈中動(dòng)漫衍生品在其中所占的地位越來(lái)越重，已經(jīng)逐漸的成為了世界上各大動(dòng)漫企業(yè)盈利的重要來(lái)源。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在那些動(dòng)漫大國(guó)中，動(dòng)漫衍生品的利潤(rùn)可以占到整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總利潤(rùn)的70%到80%。而在我國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品所占的地位相對(duì)較低，僅僅占到了30%左右。

Figure1 Animation industry, related industries, share distribution 而就世界范圍內(nèi)的的動(dòng)漫發(fā)展而言，各國(guó)紛紛致力于發(fā)展動(dòng)漫的相關(guān)衍生產(chǎn)品，在很大程度上是因?yàn)閯?dòng)漫這一類產(chǎn)品的藝術(shù)形式其保質(zhì)期相對(duì)較短，但是其開發(fā)周期卻相對(duì)較長(zhǎng)。一部?jī)?yōu)秀的作品往往需要經(jīng)歷較長(zhǎng)時(shí)間的制作才可以實(shí)現(xiàn)面世，但是在目前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，往往作品再投入市場(chǎng)后不久就被其他的作品的造勢(shì)已經(jīng)風(fēng)頭壓過(guò)去，因此較短的市場(chǎng)熱度往往會(huì)讓企業(yè)無(wú)法收回成本甚至?xí)斐芍卮蟮膿p失，從而導(dǎo)致了目前國(guó)內(nèi)許多的動(dòng)漫企業(yè)都以利潤(rùn)為第一目標(biāo)，作品的設(shè)計(jì)只追求利潤(rùn)而不關(guān)注質(zhì)量，只進(jìn)行那些小成本的作品制作。

3.2虛擬仿真技術(shù)的國(guó)內(nèi)應(yīng)用研究

從下圖中的數(shù)據(jù)中我們可以看到，在最近四年的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了翻番，并且這一問(wèn)題還僅僅處于起步階段，在未來(lái)的發(fā)展中，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)更為全面高速的發(fā)展。

Figure 2 Total output value of animation industry 中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)務(wù)院辦公廳所發(fā)布的[2006]32號(hào)文件中對(duì)其進(jìn)行了定義，主要為以創(chuàng)意為核心，通過(guò)動(dòng)畫、漫畫形式來(lái)表現(xiàn)，以動(dòng)漫書籍報(bào)刊雜志、電影電視、音像制品、舞臺(tái)劇以及多媒體技術(shù)手段下的動(dòng)漫傳播新形勢(shì)等動(dòng)漫產(chǎn)品本身的開發(fā)生產(chǎn)出版及銷售，還包括以動(dòng)漫IP為核心而產(chǎn)生的服裝、玩具、食品、游戲、主題公園、會(huì)展以及虛擬偶像等衍生產(chǎn)品共同創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)[10]。而在這一系列的定義中，其中動(dòng)漫衍生品在其中的作用不可忽視，并且不斷的推動(dòng)著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

Figure 3 2013-2016 animation derivatives scaleUnit(100 million yuan)在上圖中可以看到，在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)品規(guī)模在2016年已近逐漸發(fā)展到了264億元，由此可以看出，在最近幾年的發(fā)展中動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中占據(jù)的市

場(chǎng)份額已經(jīng)越來(lái)越大，而在這一過(guò)程中，國(guó)家也越來(lái)越重視動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展中動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)與完善。并在這一過(guò)程中將與動(dòng)漫形象相關(guān)的各類服飾、文具、人物模型、食品、線下活動(dòng)以及電子游戲等多方面產(chǎn)品的銷售與發(fā)布，從而形成相對(duì)較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，提高我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。并進(jìn)一步的提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間，進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模提升，進(jìn)一步的將動(dòng)漫品牌的授權(quán)理念規(guī)則化，進(jìn)一步的加強(qiáng)不同企業(yè)的之間的相互合作，并且在發(fā)展的過(guò)程中國(guó)家也在不斷的提供合適的操作平臺(tái)從而推動(dòng)各類動(dòng)漫衍生品的發(fā)展。

Figure 4 worldwide animation derivatives total output value accounted for 就動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及許多其他國(guó)家的經(jīng)典案例進(jìn)行分析可以得出，動(dòng)漫衍生品無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上獲利最大的部分，在世界范圍內(nèi)已經(jīng)逐漸獲得了極大的發(fā)展空間，并且也越來(lái)越受到各地政府的重視，而與此同時(shí)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速的發(fā)展速度也進(jìn)一步的表明動(dòng)漫這一種藝術(shù)其社會(huì)認(rèn)可度也有了極大的提升，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)得到了極大的發(fā)展。并且在目前的發(fā)展中，我們可以看到中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展期核心競(jìng)爭(zhēng)力與創(chuàng)造力也在不斷的上升，已經(jīng)取得了較好的成果。

Table2 2014 analysis of output of 3 animation works in China in 2016 Type and year Homemade film Domestic Classic Animation Imported films co-production

2014(Department)

15 105 0

2015(Department)

16 38 1

2016(Department)

8 12 0

Total 3.3虛擬仿真技術(shù)具體應(yīng)用研究

200 141 104 虛擬仿真技術(shù)在動(dòng)漫衍生品的應(yīng)用中已經(jīng)越來(lái)越取得重要的成果，在這一過(guò)程中需要從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的初始環(huán)節(jié)入手，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用基礎(chǔ)，便是需要設(shè)計(jì)有著優(yōu)秀故事情節(jié)、有著豐富個(gè)性且制作精良的動(dòng)漫作品，只有動(dòng)漫作品自身有著很好地開發(fā)性，才可以衍生出優(yōu)秀的動(dòng)漫衍生品。而目前國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)動(dòng)漫作品在進(jìn)行創(chuàng)作的過(guò)程中主要有兩種模式，一種模式是瘋狂的追求數(shù)量，不追求具體的情節(jié)設(shè)計(jì)，在這一部分作品在其發(fā)展中只能利用不斷的洗腦營(yíng)銷炒作以及憑借著巨大的數(shù)量來(lái)霸占播放頻道從而獲取短期的利益，這一類作品在實(shí)際的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中，往往缺乏優(yōu)秀的素材，且這一類作品在市場(chǎng)中大量發(fā)布，無(wú)疑直接的制約了中國(guó)動(dòng)漫事業(yè)的發(fā)展，并且從長(zhǎng)此以往極有可能導(dǎo)致一種惡性循環(huán)，從而從起點(diǎn)處便斷絕了開發(fā)動(dòng)漫衍生品的可能。

Figure 5 in recent years, China's animation market, the number of animation products born every

year 而與此相對(duì)應(yīng)，另一種模式則是不斷的投入大量的人力物力，并不計(jì)成本的進(jìn)行優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，這一類作品往往憑借著自身豐富的人物形象以及優(yōu)秀的劇情成為了一段時(shí)間內(nèi)的熱點(diǎn)，成為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品的經(jīng)典，但是這一類作品其重要的弊端在于這類作品前期投資往往無(wú)法在短期內(nèi)收回，即使這部分作品有著豐富的素材可以進(jìn)行動(dòng)漫衍生品的制作，但是也會(huì)因?yàn)槠渎L(zhǎng)的制作周期而失去了市場(chǎng)的熱度，導(dǎo)致其風(fēng)頭被許多的新秀作品勢(shì)頭壓過(guò)，所以我們可以看到這兩種模式都不利于動(dòng)漫衍生品的開發(fā)制作。所以更好地進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)品的制作，需要將這兩種模式進(jìn)行中和，從而找出一條適合中國(guó)動(dòng)漫作品開發(fā)動(dòng)漫衍生品的道路。結(jié)論

發(fā)展至今，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了高速的發(fā)展，在發(fā)展中除卻國(guó)內(nèi)環(huán)境以及國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)自身的問(wèn)題，國(guó)外的動(dòng)漫作品也對(duì)中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)產(chǎn)生了較大的影響，并逐漸的形成了一種壟斷的狀態(tài)，并且就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品看來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在資金的投入或者是技術(shù)的開發(fā)研發(fā)等都存在著不足，但是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品作為動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要的一環(huán)，必須作為研發(fā)的重點(diǎn)。在這一狀況下，利用虛擬仿真技術(shù)來(lái)推動(dòng)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)而言有著極為重要的意義，是中國(guó)發(fā)展所面臨的重點(diǎn)，也是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。而真正實(shí)現(xiàn)利用虛擬仿真技術(shù)來(lái)進(jìn)行動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)業(yè)推廣，重點(diǎn)在于對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種態(tài)度的端正問(wèn)題，需要相關(guān)的行業(yè)人士認(rèn)識(shí)到這一產(chǎn)業(yè)的無(wú)限潛力。因?yàn)樵趧?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，只有正視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，才可以全面的帶動(dòng)世界范圍內(nèi)的各行各業(yè)的發(fā)展，從而全面利用這一技術(shù)將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品產(chǎn)業(yè)提上新的發(fā)展階段。

參考文獻(xiàn)

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第二篇：基于數(shù)碼類產(chǎn)品的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)與研究論文

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是指利用動(dòng)漫游戲中的原始角色形象，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師重新構(gòu)思再設(shè)計(jì)，將角色的典型特征與各種產(chǎn)品要素相結(jié)合所開發(fā)生產(chǎn)出的一系列可供銷售的產(chǎn)品。其特點(diǎn)是可以提高動(dòng)漫作品在人們心目中的知名度，延續(xù)動(dòng)漫作品的生命周期，增加其在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的實(shí)體產(chǎn)品所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)今動(dòng)漫衍生產(chǎn)品大多集中在服飾、文具、玩具類，主要技術(shù)多半是貼圖貼標(biāo)或形象的直接繼承，而對(duì)于形象再設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)形象與功能結(jié)構(gòu)完美結(jié)合的衍生產(chǎn)品卻較少。相比之下，在以芯片為核心技術(shù)、殼體為外觀形態(tài)的數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域開發(fā)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品成功案例更是少之又少。在當(dāng)代，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品家族的使用領(lǐng)域及使用人群也在迅速壯大，在數(shù)碼類產(chǎn)品中合理利用動(dòng)漫角色開發(fā)衍生產(chǎn)品，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中衍生品開發(fā)的重要舉措。動(dòng)漫形象與動(dòng)漫衍生品

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)推廣在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中有著舉足輕重的地位，而且其可供研發(fā)的產(chǎn)品范圍非常廣泛，據(jù)統(tǒng)計(jì)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入中有近70%的利潤(rùn)來(lái)源于動(dòng)漫衍生品。由于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)形象來(lái)源是動(dòng)漫畫、游戲、影視等作品中的視覺(jué)直觀角色形象，所以動(dòng)漫衍生產(chǎn)品與動(dòng)漫作品之間有著不可分割又相互制約、相互作用的關(guān)系。

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品研發(fā)對(duì)動(dòng)漫作品的推廣起到促進(jìn)作用。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)與推廣，會(huì)讓動(dòng)漫作品中的角色形象更加深入人心，提高原作品在廣大群眾心目中的認(rèn)知程度，提高原作品的影響力和關(guān)注度，為影視作品的收視率及商品系列化提供更大的空間和人群關(guān)注。

動(dòng)漫作品中的角色形象會(huì)制約衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)。動(dòng)漫角色及動(dòng)漫作品中某一個(gè)形象的好壞直接影響衍生產(chǎn)品的研發(fā)與推廣。一個(gè)好的適合衍生產(chǎn)品研發(fā)的角色形象，能夠大大縮短衍生產(chǎn)品的開發(fā)周期和開發(fā)成本，降低開發(fā)難度，促使衍生產(chǎn)品快速的推向市場(chǎng)。而一些形象過(guò)于復(fù)雜、外觀及結(jié)構(gòu)過(guò)于概念化、色彩漸變多樣的形象，會(huì)為衍生產(chǎn)品開發(fā)增加難度，一些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就不得不舍棄原作品的結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)，整合色彩，使成本降低。

不同種類產(chǎn)品的開發(fā)手段也存在區(qū)別。如一些服飾、文具類產(chǎn)品，可以使用簡(jiǎn)單的二維圖像印刷的方式，這在產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)中俗稱“貼標(biāo)”方式，這樣的產(chǎn)品，基本上是原形象的轉(zhuǎn)嫁，受技術(shù)手段的影響較少。而對(duì)于一些數(shù)碼類產(chǎn)品，如小型多媒體音箱、卡通數(shù)碼相機(jī)、兒童鍵盤等產(chǎn)品，只使用“貼標(biāo)”的方式是完成不了的，這類產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是殼體部分，需要三維形象與動(dòng)漫角色完美結(jié)合，相比其他產(chǎn)品開發(fā)難度較大。影響數(shù)碼類動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)的幾點(diǎn)因素

我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)和國(guó)外動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)相比，數(shù)碼類產(chǎn)品的動(dòng)漫衍生設(shè)計(jì)及開發(fā)至今仍是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最薄弱環(huán)節(jié)。數(shù)碼產(chǎn)品一般是指MP3、U盤、智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)、掃描儀、多媒體音箱等可以通過(guò)數(shù)字和編碼進(jìn)行操作的機(jī)器，并且可以與電腦相連接的。隨著當(dāng)今信息時(shí)代的發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域正在不斷擴(kuò)大。原本不屬于數(shù)碼領(lǐng)域的產(chǎn)品，如電視機(jī)、音響等，也隨著科技的進(jìn)步而步入數(shù)碼家庭。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品正有著從低齡化兒童向成年人、從文具等小型日用品向大型主題樂(lè)園的轉(zhuǎn)變。目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)主要集中在服飾、玩具、文具、日用品、裝飾品等幾大方面，在小型數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域，如優(yōu)盤、多媒體音箱、鼠標(biāo)等產(chǎn)品中設(shè)計(jì)研發(fā)的較少。國(guó)內(nèi)常見的小型數(shù)碼衍生產(chǎn)品成功案例，多是去仿制國(guó)外一些經(jīng)典影視動(dòng)漫形象進(jìn)行衍生的，如應(yīng)用鋼鐵俠、變形金剛等形象設(shè)計(jì)的鼠標(biāo)、音箱。而運(yùn)用國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫設(shè)計(jì)開發(fā)的產(chǎn)品卻很少。究其原因主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 角色形象的制約

動(dòng)畫角色作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈里的形象品牌是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)元素，好的角色形象會(huì)將動(dòng)漫作品深入人心幾十年或更長(zhǎng)時(shí)間（如，機(jī)器貓、變形金剛等）但同時(shí)角色形象又具有一定的時(shí)代性，正如80后熟知的孫悟空面具和金箍棒玩具，在現(xiàn)代兒童中卻不受歡迎。想要開發(fā)一款廣受歡迎的衍生產(chǎn)品，就必須選擇具有當(dāng)代人群歡迎的動(dòng)漫角色。

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成較晚，早期的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品在設(shè)計(jì)初期很少考慮后續(xù)衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，即便在今天，一些動(dòng)畫電影的原創(chuàng)制作團(tuán)隊(duì)也忽視后續(xù)衍生產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，致使國(guó)內(nèi)一些動(dòng)漫衍生品只能由產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在電影或動(dòng)漫畫出版發(fā)行后，生搬硬套原動(dòng)漫形象來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這在衍生品開發(fā)中很大程度的限制了產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的思維，使得國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢甚至舉足不前。

2.2 前期開發(fā)大量資金的投入與產(chǎn)品后期銷售量不確定的風(fēng)險(xiǎn)

動(dòng)漫服飾類衍生產(chǎn)品在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中一直廣受歡迎，近幾年更是在中國(guó)發(fā)展的黃金時(shí)期。該類產(chǎn)品最大的特點(diǎn)是可以直接使用原設(shè)進(jìn)行貼圖轉(zhuǎn)嫁形象，但是對(duì)原設(shè)的進(jìn)一步創(chuàng)新成分較少，對(duì)于服飾類衍生品的設(shè)計(jì)，在商品投上市場(chǎng)之前的資金投入少，生產(chǎn)周期快，投入市場(chǎng)后成本回收速度快。

相比之下數(shù)碼類動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)卻沒(méi)有這么簡(jiǎn)單，在產(chǎn)品開發(fā)前期除了形象的繼承需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行重新設(shè)計(jì)外，相比服飾類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，數(shù)碼類產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)會(huì)受到產(chǎn)品功能性、結(jié)構(gòu)的合理性、加工方式的局限性等因素影響，設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)要復(fù)雜的多，資金的投入也比較多，產(chǎn)品的制造加工、物流包裝運(yùn)輸?shù)榷夹枰霰容^周全的考慮。設(shè)計(jì)出的方案在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)還要尋找合適的制造商，配件需要與配件供應(yīng)商合作進(jìn)行采購(gòu)和下單備料。殼體部分需要開模注塑，包裝需要包裝印刷廠制作，電子物料需要PCB廠制作，全部物料都集中到組裝廠進(jìn)行組裝，做出成品。以上一系列的開發(fā)環(huán)節(jié)都需要資金的投入，這使得絕大部分衍生品投資者不得不對(duì)其望而卻步，轉(zhuǎn)將大部分資金的投入到低風(fēng)險(xiǎn)的一些衍生產(chǎn)品開發(fā)商上，使得衍生產(chǎn)品在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中失去了一定的延續(xù)性和多樣性，總而言之該因素也成為制約數(shù)碼類衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)的最主要因素。

2.3 產(chǎn)品使用人群的局限性

沒(méi)有使用者的產(chǎn)品設(shè)計(jì)注定是失敗的設(shè)計(jì)，衍生產(chǎn)品雖然是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中為提高人們對(duì)動(dòng)漫畫原著的認(rèn)知度提高原著的影響力而生，但究其根本還是需要滿足使用者物質(zhì)需求（如服飾、音箱等）或精神需求（如手辦或圖書音像制品等）的。為了提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有份額，擴(kuò)大消費(fèi)人群是開發(fā)商的必然手段。最近幾年，無(wú)論是動(dòng)漫影視作品，還是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，都有從兒童向成人的一個(gè)轉(zhuǎn)變，不少動(dòng)漫衍生產(chǎn)品抓住時(shí)代的機(jī)遇成功的占領(lǐng)了成年的市場(chǎng)，如《變形金剛》系列影視作品的上映，使得在70后80后群體中掀起變形金剛玩具的熱潮，孩之寶作為變形金剛最大的設(shè)計(jì)開發(fā)公司固然迎來(lái)了一筆不小的資金收入。但是國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)漫衍生品卻主要集中在低領(lǐng)兒童群體中，遠(yuǎn)到《大鬧天宮》近到大家熟知的《喜洋洋與灰太狼》，無(wú)論從角色形象還是從開發(fā)總類上都集中在低齡兒童群體，而兒童產(chǎn)品又多以服飾、玩具、文具等為主，無(wú)論從購(gòu)買力和影響的深遠(yuǎn)度上都有一定的局限性。對(duì)于數(shù)碼類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)更多的使用者是成年人，針對(duì)于兒童使用的種類少之又少，這也是開發(fā)商不將眼光放在數(shù)碼產(chǎn)品上的另一個(gè)主要原因。

2.4 數(shù)碼產(chǎn)品開發(fā)周期的限制

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的時(shí)效性是很重要的，一部好的動(dòng)漫作品或影視作品的上映最長(zhǎng)時(shí)間也只能是在一個(gè)月左右的時(shí)間，而后續(xù)幾年或更長(zhǎng)時(shí)間的影響力和知名度都需要用動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)售來(lái)推動(dòng)。因此在動(dòng)漫作品上映之前，有計(jì)劃的開發(fā)與其同步發(fā)售的衍生產(chǎn)品是至關(guān)重要的商業(yè)手段。那么一些開發(fā)周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品自然是被首先排除之外的。

數(shù)碼類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)既要滿足產(chǎn)品最基本的使用功能，又要符合生產(chǎn)加工、人機(jī)工程、消費(fèi)心理、包裝運(yùn)輸及人們對(duì)當(dāng)代造型美感的認(rèn)知需求，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，從調(diào)研到設(shè)計(jì)分析定位，從設(shè)計(jì)構(gòu)思到方案推敲篩選，從方案確定到方案的圖紙制作、樣機(jī)制作、工程圖繪制等，本身就有開發(fā)周期較長(zhǎng)的致命弱點(diǎn)，自然不在衍生產(chǎn)品開發(fā)首選之列，但其較長(zhǎng)的存在性與之較深遠(yuǎn)的影響力所帶來(lái)的巨大價(jià)值，又使得開發(fā)商不忍舍棄。結(jié)語(yǔ)

綜上所述，對(duì)數(shù)碼類產(chǎn)品類產(chǎn)品進(jìn)行動(dòng)漫衍生開發(fā)設(shè)計(jì)主要受到原設(shè)角色、資金風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)群體、開發(fā)周期四個(gè)方面的影響。但數(shù)碼產(chǎn)品自身的特點(diǎn)所能給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界帶來(lái)的巨大利潤(rùn)卻不容置疑。因此我們通過(guò)以下的方式進(jìn)行開發(fā)研究：通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的作用，在動(dòng)漫作品原創(chuàng)設(shè)計(jì)初期就將衍生產(chǎn)品的開發(fā)列入其中；通過(guò)正確處理質(zhì)量與成本的關(guān)系，將產(chǎn)品定位于一合理的質(zhì)量水平，來(lái)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模批量化生產(chǎn)來(lái)降低開發(fā)的成本；充分整合資源，從外觀殼體出發(fā)，技術(shù)結(jié)構(gòu)沿用現(xiàn)有產(chǎn)品，從貼標(biāo)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)為替換殼體，縮短開發(fā)周期，節(jié)約開發(fā)成本；利用現(xiàn)今新的技術(shù)手段，將衍生產(chǎn)品的實(shí)體開發(fā)轉(zhuǎn)向APP、UI等虛擬端，擴(kuò)大消費(fèi)人群。

3D打印技術(shù)目前已經(jīng)家喻戶曉，3D打印機(jī)也從以前的工業(yè)級(jí)逐漸轉(zhuǎn)為消費(fèi)級(jí)，甚至具備一定動(dòng)手能力的人都可以自己組裝一臺(tái)3D打印機(jī)，也許有一天我們可以實(shí)現(xiàn)通過(guò)自己的DIY來(lái)替換某一種產(chǎn)品的殼體，從銷售產(chǎn)品轉(zhuǎn)為銷售產(chǎn)品的零件、三維數(shù)據(jù)、組裝說(shuō)明等，將銷售產(chǎn)品變?yōu)殇N售服務(wù)，那時(shí)，必將為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品帶來(lái)一個(gè)嶄新的研發(fā)領(lǐng)域。

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第三篇：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品經(jīng)營(yíng)模式研究論文

摘要：《小豬佩奇》是近年來(lái)動(dòng)漫界的一匹黑馬，它以年創(chuàng)收12億美元的驚人業(yè)績(jī)，創(chuàng)造了動(dòng)漫產(chǎn)品現(xiàn)象級(jí)IP。筆者以《小豬佩奇》為切入點(diǎn)，對(duì)其衍生品的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行深入探析，試圖為我國(guó)動(dòng)漫衍生品的經(jīng)營(yíng)提供新思路。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈衍生產(chǎn)品小豬佩奇經(jīng)營(yíng)模式動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一種新興文化產(chǎn)業(yè)，以動(dòng)畫和漫畫為表現(xiàn)形式。其產(chǎn)品鏈條長(zhǎng)，分布領(lǐng)域廣，既包括產(chǎn)業(yè)鏈上游動(dòng)漫作品的創(chuàng)作與銷售，也包括產(chǎn)業(yè)鏈下游動(dòng)漫衍生品牌的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)，而動(dòng)漫衍生品經(jīng)營(yíng)是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈盈利的關(guān)鍵。動(dòng)漫衍生品的開發(fā)經(jīng)營(yíng)是指以動(dòng)漫形象或元素為創(chuàng)意基礎(chǔ)，挖掘其潛在資源，研發(fā)周邊產(chǎn)品，進(jìn)而投入市場(chǎng)進(jìn)行銷售的盈利模式。《小豬佩奇》是近來(lái)動(dòng)漫市場(chǎng)上的一個(gè)新秀。作為一部學(xué)齡前動(dòng)畫片，僅上線一年就獲得了百億次的播放量和高達(dá)9.2分的良好口碑，截至目前，《小豬佩奇》仍然熱度不減，不止動(dòng)畫片，其衍生產(chǎn)品也連續(xù)吸引了很多小朋友及其家長(zhǎng)以及大部分成年人的喜愛(ài)。目前《小豬佩奇》衍生品的授權(quán)合作商已經(jīng)達(dá)500多家，衍生品牌高達(dá)800多個(gè)授權(quán)協(xié)議。本文以《小豬佩奇》為例，從動(dòng)漫形象創(chuàng)意模式、衍生品營(yíng)銷模式和品牌授權(quán)管理模式三個(gè)方面對(duì)《小豬佩奇》衍生品的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行深入剖析，提出動(dòng)漫衍生品開發(fā)的新思路，希望為我國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)衍生品經(jīng)營(yíng)提供發(fā)展建議。

一、動(dòng)漫形象創(chuàng)意模式

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品順利開發(fā)的第一步在于一個(gè)成功的動(dòng)漫作品形象。動(dòng)漫作品形象的設(shè)計(jì)和內(nèi)涵決定了衍生品開發(fā)的難度和范圍。同時(shí)，一個(gè)深入人心的動(dòng)漫形象，也是擴(kuò)大影響，形成受眾基礎(chǔ)的保障。進(jìn)而促進(jìn)其相關(guān)衍生品的開發(fā)與營(yíng)銷。

1.衍生品開發(fā)意識(shí)先行，豐富動(dòng)漫形象。動(dòng)漫角色形象的塑造在動(dòng)漫作品中極其重要，成功的角色形象是決定動(dòng)漫衍生品能否取得成功的重要因素。首先，動(dòng)漫角色的形象設(shè)計(jì)關(guān)乎到衍生品制作時(shí)候的難度和成本。其次，一個(gè)成功的具有內(nèi)在魅力的角色形象是吸引人們購(gòu)買周邊產(chǎn)品的重要因素。相比于美日韓成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)將關(guān)注點(diǎn)更多地放在動(dòng)漫作品的創(chuàng)作中，而缺少衍生品盈利的意識(shí)，從而造成動(dòng)漫企業(yè)盈利困難，為壓縮成本，進(jìn)一步導(dǎo)致許多動(dòng)漫作品粗制濫造，形成惡性循環(huán)。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品銷售市場(chǎng)中，國(guó)外的動(dòng)漫衍生品銷售份額占到了市場(chǎng)的80%以上，本土品牌占有率不足20%。因此，為避免后期制作衍生品時(shí)無(wú)元素可用的尷尬境地，在動(dòng)漫創(chuàng)作的初期就要具備動(dòng)漫衍生品開發(fā)的意識(shí)。《小豬佩奇》動(dòng)漫作品中，角色的形象簡(jiǎn)單可愛(ài)，里面不論年齡都是兩頭身的造型，小朋友在觀看的時(shí)候更容易接受這樣的簡(jiǎn)單輕松的角色造型。同時(shí)，作為動(dòng)漫中的主人公，佩奇有缺點(diǎn)也有優(yōu)點(diǎn)，就如同現(xiàn)實(shí)中的小朋友一樣，這樣立體的角色會(huì)讓小觀眾在角色身上找到共鳴，從而打心底里接受這個(gè)動(dòng)漫角色。同時(shí)在周邊產(chǎn)品的制作中，動(dòng)漫角色簡(jiǎn)單圓潤(rùn)的造型，還能降低成本，衍生出來(lái)的玩偶玩具等產(chǎn)品更利于制作與生產(chǎn)。

2.精準(zhǔn)細(xì)分受眾，深化動(dòng)漫內(nèi)容。一個(gè)好的動(dòng)漫形象也必須依托于好的動(dòng)漫內(nèi)容。優(yōu)秀的內(nèi)容使得觀眾在觀看動(dòng)漫作品時(shí)，能夠留下良好的感官印象，使得動(dòng)漫作品更加深入人心，從而為下游的衍生品經(jīng)營(yíng)提供動(dòng)力支持。而一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品則需要了解受眾，更好地使作品滿足受眾的需要,進(jìn)而降低動(dòng)畫片創(chuàng)作的風(fēng)險(xiǎn)成本，贏得良好口碑。《小豬佩奇》是一部定位于學(xué)齡前兒童的動(dòng)畫片，因此其動(dòng)畫作品線條簡(jiǎn)單、顏色亮麗。每集5分鐘的劇情用輕松明快的方式描述了關(guān)于家庭價(jià)值和家庭生活的內(nèi)容，對(duì)世界上任何的學(xué)齡前兒童都有價(jià)值，從而深深獲得了小朋友們的喜愛(ài)，最重要的是，也贏得了家長(zhǎng)們的良好口碑。《小豬佩奇》的動(dòng)畫內(nèi)容是針對(duì)學(xué)齡前兒童，可背后真正所面向的是孩子們的家長(zhǎng)，動(dòng)畫內(nèi)容正是恰到好處地呈現(xiàn)了這樣一種家長(zhǎng)們所認(rèn)可的生活方式，于是快速占據(jù)了在家長(zhǎng)們心目中的地位。對(duì)于定位于兒童端的動(dòng)漫作品來(lái)說(shuō)，其衍生產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)最終都會(huì)向日用品類和主題公園等延伸，而這些衍生品的購(gòu)買決策需要兒童和家長(zhǎng)端的雙向意愿共同驅(qū)動(dòng)。《小豬佩奇》正是通過(guò)贏得孩子和家長(zhǎng)的認(rèn)可，從而使孩子和家長(zhǎng)都產(chǎn)生了觀看動(dòng)畫片和購(gòu)買衍生品的雙向驅(qū)動(dòng)力。

二、動(dòng)漫衍生品營(yíng)銷模式

動(dòng)漫作品，尤其是經(jīng)典動(dòng)漫作品的推出，能夠催生巨大的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)。但一部成功的動(dòng)漫作品只是衍生品經(jīng)營(yíng)的第一步，想要成功推入市場(chǎng)并獲得盈利還需要適時(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣。成功的衍生品營(yíng)銷推廣在增加衍生品售賣利潤(rùn)的同時(shí)也必須反哺動(dòng)漫作品，增加作品的知名度和美譽(yù)度，從而形成一個(gè)良性的產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)。

1.定位多級(jí)市場(chǎng)，培養(yǎng)泛二次元用戶。泛二次元用戶是指在動(dòng)漫核心受眾之外的，但仍會(huì)消費(fèi)相關(guān)衍生產(chǎn)品的人群。泛二次元用戶相比核心二次元用戶，雖沒(méi)有后者的高忠誠(chéng)度，但在人數(shù)上，泛二次元用戶更多，同樣蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力。因此，在維護(hù)核心用戶的同時(shí)，也需要了解泛二次元用戶的個(gè)性品位從而更好地滿足個(gè)體的差異化需求，廣泛培養(yǎng)泛二次元用戶。在第五季《小豬佩奇》上線后，《小豬佩奇》突然在相關(guān)自媒體和社交媒體圈火了起來(lái)。其中，在微博上幾乎70%左右的搜索人群都為90后。作為一部學(xué)齡前動(dòng)畫片，卻在成年人圈子里火起來(lái)，離不開《小豬佩奇》推廣方的一系列二度創(chuàng)作。結(jié)合年輕人的社交習(xí)慣，品牌授權(quán)方EntertainmentOne公司(下稱eOne)推出《小豬佩奇》微信表情包，在年輕人圈子中深化了動(dòng)漫品牌印象。同時(shí)，在動(dòng)漫愛(ài)好者聚集的B站上通過(guò)方言版的小豬佩奇配音贏得網(wǎng)友們對(duì)于該動(dòng)漫的關(guān)注，接著在國(guó)內(nèi)火熱的短視頻平臺(tái)抖音、快手上發(fā)布有關(guān)于小豬佩奇的挑戰(zhàn)話題，引發(fā)網(wǎng)友自動(dòng)創(chuàng)作宣傳動(dòng)漫和周邊產(chǎn)品，進(jìn)而在抖音上掀起了一波帶貨狂潮。本是作為一部學(xué)齡前動(dòng)畫的《小豬佩奇》，在成年人圈子中喊出了“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”的時(shí)髦標(biāo)簽，從而在成年人群體中徹底火了起來(lái)。因此，動(dòng)漫企業(yè)在開發(fā)衍生品市場(chǎng)時(shí)，要開闊思路，根據(jù)泛二次元用戶的個(gè)性特點(diǎn)，進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷。

2.注重體驗(yàn)式營(yíng)銷。體驗(yàn)式營(yíng)銷就是通過(guò)互動(dòng)參與的形式充分刺激和調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官和心理。對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)品作為文化產(chǎn)品，它的文化內(nèi)涵只有通過(guò)消費(fèi)者的體驗(yàn)才能達(dá)成深層次的情感碰撞。迪斯尼樂(lè)園就是體驗(yàn)消費(fèi)的最佳實(shí)例。反觀國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫市場(chǎng)，其衍生品多是根據(jù)動(dòng)漫作品的內(nèi)容而生產(chǎn)相應(yīng)的產(chǎn)品，消費(fèi)者若是喜歡就去主動(dòng)購(gòu)買，缺乏了與消費(fèi)者的情感交流互動(dòng)，處于一個(gè)非常被動(dòng)的狀態(tài)中。《小豬佩奇》在這一點(diǎn)上就做得非常到位。除了基本的日用消費(fèi)品類的衍生產(chǎn)品營(yíng)銷，還通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行主題營(yíng)銷。例如，領(lǐng)頭制作《小豬佩奇》表情包，在快手和抖音短視頻平臺(tái)舉辦“小豬佩奇”紋身大賽，以及入駐各大商場(chǎng)開展“佩奇奇幻樂(lè)園”活動(dòng)，用以增強(qiáng)與孩子們的線下互動(dòng)，擴(kuò)大影響范圍。只有在這種互動(dòng)式體驗(yàn)營(yíng)銷的過(guò)程中，消費(fèi)者才能夠在動(dòng)漫作品之外再一次感受到動(dòng)漫作品的內(nèi)涵和文化價(jià)值，從而通過(guò)口碑相傳吸引更多的潛在消費(fèi)者。這種方式不光讓消費(fèi)者感受到了身心的愉悅體驗(yàn)和分享的樂(lè)趣，也讓相關(guān)動(dòng)漫企業(yè)品牌得到了增值，從而達(dá)到動(dòng)漫企業(yè)和消費(fèi)者的雙贏。

三、動(dòng)漫品牌的授權(quán)管理模式

動(dòng)漫產(chǎn)品盈利的關(guān)鍵點(diǎn)在于衍生品的開發(fā)經(jīng)營(yíng)。而動(dòng)漫衍生品的經(jīng)營(yíng)離不開科學(xué)嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)制度是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)參與者的利益保障。只有在良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度下，衍生產(chǎn)品的收入才可能完全回流到投資者和創(chuàng)作者身上，成為其再投資和再創(chuàng)作的資本。

1.增強(qiáng)品牌意識(shí)，有選擇性授權(quán)。成功的動(dòng)漫作品和良好營(yíng)銷推廣，使得《小豬佩奇》在國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)迅速發(fā)展壯大，在玩具、日常消費(fèi)品、家居、出版等都取得很大影響。很多公司在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，受利益驅(qū)使，往往會(huì)利用該品牌的知名度在短期內(nèi)迅速獲利，這會(huì)嚴(yán)重?fù)p害品牌形象，不利于品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此動(dòng)漫品牌授權(quán)方要慎重選擇授權(quán)商。eOne在選擇授權(quán)商時(shí)都是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，和奧飛娛樂(lè)的合作就是個(gè)典型。奧飛娛樂(lè)旗下?lián)碛小俺?jí)飛俠”“萌雞小隊(duì)”“喜羊羊與灰太狼”等一系列精品IP以及完善的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)，奧飛娛樂(lè)還利用自己的法務(wù)團(tuán)隊(duì)，對(duì)這些衍生產(chǎn)品開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。eOne在選擇授權(quán)商時(shí)十分慎重，很多都是品牌意識(shí)十分強(qiáng)并注重消費(fèi)者良好體驗(yàn)的廠家。比如：獲得eOne正版授權(quán)的公司包括企鵝、金比爾、億智、華旺、邦寶益智和GlobalCandyMarketing等。這樣不但保證了授權(quán)商的利益，也很好地維護(hù)了《小豬佩奇》的品牌形象。

2.打擊盜版，多渠道授權(quán)。《小豬佩奇》大火的背后就是大面積的侵權(quán)。在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上，與《小豬佩奇》相關(guān)元素的服飾、玩偶、貼紙、錢包等未經(jīng)授權(quán)的衍生品琳瑯滿目，銷量卻很是可觀。此類的盜版產(chǎn)品不光搶占正規(guī)授權(quán)商的利潤(rùn)，而且未經(jīng)授權(quán)的商品為了降低成本而粗制濫造，從而在質(zhì)量上難以得到保障。可見，此類盜版侵權(quán)行為會(huì)大大拉低《小豬佩奇》的“身價(jià)”和“內(nèi)涵”。可見，打擊盜版是進(jìn)行衍生產(chǎn)品盈利，維護(hù)動(dòng)漫作品形象的保障。打擊盜版除了運(yùn)用法律的手段外，企業(yè)也可充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，通過(guò)多渠道授權(quán)擠壓盜版生存空間。目前eOne對(duì)《小豬佩奇》的授權(quán)形式主要包括商品形象授權(quán)、主題授權(quán)和渠道授權(quán)。商品形象授權(quán)即將授權(quán)品牌的形象、造型等運(yùn)用設(shè)計(jì)在商品的開發(fā)上。這一部分是盜版占有市場(chǎng)最多的部分。但在商品形象授權(quán)之外，《小豬佩奇》還將目光聚焦在了主題授權(quán)和渠道授權(quán)上，主題授權(quán)主要是被授權(quán)商以授權(quán)品牌商標(biāo)、形象、造型等為主題，策劃并經(jīng)營(yíng)主題項(xiàng)目。eOne計(jì)劃明年在中國(guó)上海、北京率先推出兩個(gè)小豬佩奇的主題樂(lè)園，還將開始長(zhǎng)達(dá)三年的小豬佩奇巡回演出。渠道授權(quán)是指被授權(quán)商可以加盟授權(quán)品牌的連鎖專賣，統(tǒng)一銷售授權(quán)品牌的商品。后兩者的授權(quán)形式一般不會(huì)受到盜版衍生品的影響，同時(shí)還能夠大大增加動(dòng)漫形象的品牌價(jià)值。因此，動(dòng)漫公司在進(jìn)行授權(quán)時(shí)可以適當(dāng)增加主題授權(quán)和渠道授權(quán)的比重。

四、總結(jié)

本文以《小豬佩奇》為例，對(duì)其衍生產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行分析。其中，在動(dòng)漫形式創(chuàng)意階段，一方面，在動(dòng)漫的創(chuàng)作過(guò)程中，就要具備衍生品開發(fā)的意識(shí)，同時(shí)，要精確定位受眾，深化動(dòng)漫內(nèi)容，為衍生品經(jīng)營(yíng)打好堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。在動(dòng)漫衍生品營(yíng)銷模式階段，要具備培養(yǎng)泛二次元用戶的意識(shí)，以擴(kuò)大衍生品的銷售市場(chǎng)，同時(shí)，要注重體驗(yàn)式營(yíng)銷，傳遞動(dòng)漫品牌的價(jià)值，和消費(fèi)者達(dá)到良好的互動(dòng)溝通。在動(dòng)漫品牌的授權(quán)管理模式階段，通過(guò)有選擇性授權(quán)以促進(jìn)品牌成長(zhǎng)，同時(shí)以多渠道授權(quán)的方式，策略性地打擊盜版衍生品，以維護(hù)品牌的形象和價(jià)值。綜合來(lái)看，衍生產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)模式，必須兼顧上游產(chǎn)業(yè)鏈，打通下游產(chǎn)業(yè)鏈，上下游兼顧，最終才能夠形成一個(gè)良性的發(fā)展循環(huán)。

參考文獻(xiàn)

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第四篇：關(guān)于動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)的不足與改進(jìn)策略的論文

一、動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所擁有的市場(chǎng)發(fā)展前景非常廣闊，而且該產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值呈現(xiàn)出逐年遞增的態(tài)勢(shì)，但與其他動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟的國(guó)家相比，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還有不小的提升空間，包括動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)方面。首先，我國(guó)當(dāng)代部分動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念還具有一定的局限性，創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，或者與市場(chǎng)需求脫節(jié)，既滿足市場(chǎng)需求又具有創(chuàng)新性的動(dòng)漫衍生作品不是很多。其次，一些設(shè)計(jì)師過(guò)多使用單一的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)方式，如類似式、借用式、標(biāo)簽式等。筆者并不否認(rèn)這些表現(xiàn)手法所產(chǎn)生的積極效果，但過(guò)多地使用難免會(huì)讓人產(chǎn)生單調(diào)、呆板的感覺(jué)。這些問(wèn)題在一定程度上阻礙了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，設(shè)計(jì)師應(yīng)客觀地面對(duì)這些問(wèn)題，并采取積極有效的對(duì)策進(jìn)行解決。

二、動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中存在問(wèn)題的解決對(duì)策

通過(guò)對(duì)上述我國(guó)動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中存在問(wèn)題的認(rèn)識(shí)與思考，筆者從創(chuàng)新動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)理念和采用多樣化的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)手法兩個(gè)方面出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)代市場(chǎng)的實(shí)際需求，提出了相應(yīng)的對(duì)策。

1.創(chuàng)新動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)理念

21世紀(jì)是一個(gè)追求創(chuàng)新的世紀(jì)，只有新穎、新奇的動(dòng)漫設(shè)計(jì)衍生品才能更好地抓住消費(fèi)者的眼球，獲得市場(chǎng)的青睞。意識(shí)引導(dǎo)行為，創(chuàng)新動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)理念是創(chuàng)新動(dòng)漫衍生品的重要基礎(chǔ)。創(chuàng)新動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)理念應(yīng)立足于創(chuàng)造獨(dú)具特色的藝術(shù)作品，從情感、意志、興趣和動(dòng)機(jī)方面入手，消除固有設(shè)計(jì)意識(shí)的影響，充分地表達(dá)出設(shè)計(jì)作品中所蘊(yùn)含的思想感情。值得一提的是，動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的最終目的是為了提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品在情感、趣味等方面日益增長(zhǎng)的需求。因此，動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新要建立在了解市場(chǎng)實(shí)際需求的基礎(chǔ)上，而保證設(shè)計(jì)與制作同步是一種很好的解決方案。這需要設(shè)計(jì)師在具備良好設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念的同時(shí)全面了解并掌握產(chǎn)品生產(chǎn)所涉及的內(nèi)容，如材料選定、制作工藝流程等，以確保設(shè)計(jì)理念的順利實(shí)現(xiàn)。在此過(guò)程中，動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師可在合理安排工作時(shí)間的情況下，深入企業(yè)生產(chǎn)一線進(jìn)行觀摩和學(xué)習(xí)，通過(guò)真實(shí)的視覺(jué)感官?zèng)_擊激發(fā)靈感并完善作品設(shè)計(jì)，借此反作用于動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新。

2.采用多樣化的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)手法

目前，動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)可使用的設(shè)計(jì)手法多種多樣，如對(duì)比特征凸顯法、主觀展示法等，都是設(shè)計(jì)師常用的表現(xiàn)手法，且不斷有新的設(shè)計(jì)手法出現(xiàn)。下面列舉幾種設(shè)計(jì)手法，并分析其特點(diǎn)。

其一，系列連續(xù)設(shè)計(jì)法。系列連續(xù)設(shè)計(jì)法是較為獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法，是通過(guò)凸顯表現(xiàn)對(duì)象特征的變化構(gòu)建一個(gè)動(dòng)漫形象體系從而形成系列的設(shè)計(jì)手法。設(shè)計(jì)師可擇取某個(gè)較為知名的動(dòng)漫系列劇中的一個(gè)或幾個(gè)角色作為動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的對(duì)象，設(shè)計(jì)出多個(gè)不同形態(tài)的動(dòng)漫形象并制作成系列產(chǎn)品。系列連續(xù)設(shè)計(jì)法不僅可提升消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)同感，還有助于解決動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中存在的表現(xiàn)過(guò)于單一的問(wèn)題。除此之外，系列連續(xù)設(shè)計(jì)法還可以通過(guò)系列產(chǎn)品組合設(shè)計(jì)的方式實(shí)現(xiàn)。如，在學(xué)生文具的設(shè)計(jì)中，海綿寶寶樣式的書包內(nèi)可增加海綿寶寶的文具盒，文具盒內(nèi)又可設(shè)計(jì)派大星、章魚哥的鉛字筆和蟹老板、泡芙阿姨的橡皮等，這樣的系列組合設(shè)計(jì)效果會(huì)很好。

其二，借喻設(shè)計(jì)法。借喻設(shè)計(jì)法是借助顛覆熟知的動(dòng)漫形象對(duì)受眾產(chǎn)生視覺(jué)錯(cuò)位沖擊效果，達(dá)到提升產(chǎn)品趣味性目的的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。如，給漫畫角色阿童木穿上超人的外衣、給柯南披上具有深沉色彩的法袍等，這種動(dòng)漫衍生品詼諧的形象表現(xiàn)會(huì)增添產(chǎn)品的趣味性，緊緊抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

其三，情感寄托設(shè)計(jì)法。情感寄托設(shè)計(jì)法是將情感融入設(shè)計(jì)作品，提高藝術(shù)表現(xiàn)張力的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。情感寄托設(shè)計(jì)法在動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)過(guò)程中的使用升華了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷，引發(fā)消費(fèi)者情感和審美的共鳴，從而使作品獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

其四，概念表現(xiàn)設(shè)計(jì)法。概念表現(xiàn)設(shè)計(jì)法在動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中的使用，主要是通過(guò)設(shè)計(jì)師充分發(fā)揮自身的發(fā)散性思維創(chuàng)新設(shè)計(jì)，繼而完成理想化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法實(shí)現(xiàn)的。概念表現(xiàn)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)的部分，從實(shí)用的角度出發(fā)，滿足現(xiàn)代市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的需求。

以上所提及的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)手法既可單獨(dú)使用，又可以組合的方式使用，它們之間存在一種互補(bǔ)的關(guān)系，所以并不沖突。只要設(shè)計(jì)師充分了解并熟練掌握各種設(shè)計(jì)手法，將各種動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)手法融合在一起，注重作品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，必能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的動(dòng)漫衍生作品。

第五篇：動(dòng)漫設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化

動(dòng)漫設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化

國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫的“走出去”工程和民族化問(wèn)題，以2008年各電影院線上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片電影和夢(mèng)工廠的《功夫熊貓》為例，將國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展放置到全球化的大背景下，結(jié)合國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的政策和制約其發(fā)展的瓶頸等問(wèn)題，著重從傳統(tǒng)文化的動(dòng)漫轉(zhuǎn)化角度，探討如何實(shí)現(xiàn)本土原創(chuàng)動(dòng)漫的內(nèi)容創(chuàng)新，創(chuàng)新中融入更多中國(guó)元素并體現(xiàn)動(dòng)漫的民族性，進(jìn)而形成兒童受眾群體的民族文化認(rèn)同感。

“全球化”是一個(gè)交織著碎亂的興奮與痛苦記憶的場(chǎng)域，也是一個(gè)不可規(guī)避的話題。在全球化的今天，“本土化”成為一個(gè)對(duì)抗全球化的口號(hào)。在全球化語(yǔ)境下如何保存并延續(xù)傳統(tǒng)一直成為當(dāng)代中國(guó)知識(shí)分子思考的話題，這其中具有代表性的話題就是“輸出東方”，但如何在全球化語(yǔ)境下輸出東方卻是一個(gè)十分棘手的問(wèn)題。拋開“全球化”概念的多義性和人們所賦予的各種不同層面或褒或貶的意義，論者試圖從傳統(tǒng)文化的動(dòng)漫轉(zhuǎn)化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)民族品性的培育這一問(wèn)題出發(fā)來(lái)思考：中國(guó)文化的出路何在?在倡導(dǎo)文化發(fā)現(xiàn)和輸出的同時(shí)，如何找尋其實(shí)現(xiàn)的路徑?

當(dāng)然，本文關(guān)注重點(diǎn)不在于全球化語(yǔ)境下中國(guó)文化如何對(duì)外輸出，如何將中國(guó)深厚的傳統(tǒng)文明面向異質(zhì)文明圈予以展示和進(jìn)入，而是將研究視角內(nèi)轉(zhuǎn)，將視線聚焦于本土，審視當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的大背景下，如何為傳統(tǒng)的文化精華找到合適的傳播路徑，如何有效地將凝聚民族精神和傳統(tǒng)的文化通過(guò)易于接受的方式和路徑傳達(dá)給本民族的年輕人，使年輕一代成長(zhǎng)的各種精神維度和空間中，多一分民族文化的沉淀，進(jìn)而在構(gòu)建自我身份認(rèn)同中能包容更多本民族、本土的文化因子。正是在這一意義上，較之向外的文化交流，這種向內(nèi)的努力可以視為另一種文化的發(fā)現(xiàn)與輸出。

就具體的論述策略來(lái)說(shuō)，擇取動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為抓手，著力探討中國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)典和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的融合問(wèn)題。這不僅關(guān)系到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的民族品性培育和核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造，更是關(guān)涉?zhèn)鹘y(tǒng)文化的優(yōu)化傳播。對(duì)當(dāng)前熱火朝天卻內(nèi)蘊(yùn)不足的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是民族特色的型塑還是國(guó)家主導(dǎo)政策的引導(dǎo)，都面臨著在產(chǎn)業(yè)內(nèi)容中充分發(fā)現(xiàn)東方、并逐漸樹立輸出東方文化的重任。當(dāng)然，對(duì)于制約中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多瓶頸問(wèn)題，絕非單純的內(nèi)容生產(chǎn)或者取材的問(wèn)題就可以解決，同時(shí)就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向而言，富有民族特色的傳統(tǒng)文化內(nèi)容和富有時(shí)代特色的內(nèi)容應(yīng)該相得益彰。因此，本文的關(guān)注點(diǎn)在于尋找中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的一種可能性，或者說(shuō)是探尋中國(guó)文化輸出這個(gè)宏大的理念與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)合的路徑和切入點(diǎn)，探討如何實(shí)現(xiàn)本土原創(chuàng)動(dòng)漫的內(nèi)容創(chuàng)新，在本土原創(chuàng)動(dòng)漫的內(nèi)容創(chuàng)新中融入更多中國(guó)元素并體現(xiàn)動(dòng)漫的民族性，進(jìn)而形成兒童受眾群體的民族文化認(rèn)同感。

一 中國(guó)動(dòng)畫優(yōu)秀傳統(tǒng)的失落與當(dāng)下發(fā)展之困境

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，文化產(chǎn)業(yè)躍升為勢(shì)頭強(qiáng)勁的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。而在文化產(chǎn)業(yè)的諸多門類中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占有著格外重要的地位。特別是在將動(dòng)漫受眾市場(chǎng)相對(duì)集中于兒童群體的中國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅關(guān)系著經(jīng)濟(jì)層面產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的成功與否，而且關(guān)系到培育中國(guó)下一代精神成長(zhǎng)和實(shí)現(xiàn)民族文化認(rèn)同、構(gòu)建民族文化身份的重大文化使命。

歷史的看，中國(guó)動(dòng)畫片的起步時(shí)間僅次于歐美，萬(wàn)氏兄弟早在1922年就開始研究動(dòng)畫，并于1926年拍攝成我國(guó)第一部動(dòng)畫短片。1941年萬(wàn)氏兄弟拍攝的《鐵扇公主》是除了迪斯尼的《白雪公主》之外的絕無(wú)僅有的動(dòng)畫長(zhǎng)片。1949年后，中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)涌現(xiàn)出一批精品：

《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等蜚聲海外。在表現(xiàn)技法、題材選擇、內(nèi)容呈現(xiàn)、結(jié)構(gòu)敘事、主題內(nèi)蘊(yùn)等方面呈現(xiàn)出鮮明的民族特色，被國(guó)際動(dòng)畫界譽(yù)為“中國(guó)學(xué)派”。即使在20世紀(jì)80年代，中國(guó)動(dòng)畫依然不乏《火童》、《九色鹿》、《葫蘆兄弟》、《黑貓警長(zhǎng)》等精品之作。但需要提及的是，正是從80年代初期開始，《鐵臂阿童木》、《變形金剛》等一大批域外動(dòng)漫作品長(zhǎng)驅(qū)直入并從中國(guó)市場(chǎng)攫取巨額利潤(rùn)。直到今日，美國(guó)、日本、韓國(guó)等動(dòng)漫大國(guó)依然視我國(guó)內(nèi)地為其動(dòng)畫片的重要市場(chǎng)。這些制作精良、迥異于中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的動(dòng)畫片不僅贏得了億萬(wàn)兒童的歡迎，而且強(qiáng)勢(shì)地?cái)D占了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的播出渠道。由此，在國(guó)外電視動(dòng)畫的沖擊和擠壓之下，中國(guó)動(dòng)畫逐漸進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)乏力和市場(chǎng)占有低下的困境，試圖效仿境外動(dòng)畫模式以吸引受眾視線卻陷入了邯鄲學(xué)步，致使原先葆有的民族品性逐漸失守，最終落下藝術(shù)和市場(chǎng)的雙重遺憾。

在日本、歐美動(dòng)漫沖擊下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫贏弱的發(fā)展態(tài)勢(shì)背后有諸多層面的因素。從內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)意、制作技術(shù)水平、資本投入、發(fā)行渠道、衍生品開發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建等各個(gè)環(huán)節(jié)，都值得深究和探討。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的艱難處境，除卻市場(chǎng)占有和競(jìng)爭(zhēng)力等因素，最致命的軟肋在于動(dòng)漫形象塑造上的缺失，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫中鮮有富于特色、深入人心的動(dòng)畫形象。上海在2006年9月召開的首屆中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與青少年健康成長(zhǎng)高峰論壇新聞發(fā)布會(huì)上，有專家針對(duì)這種狀況指出：“現(xiàn)代的作者不該完全割裂與傳統(tǒng)連環(huán)畫精髓的呼應(yīng)與繼承，而應(yīng)創(chuàng)作出大批更具民族風(fēng)度的新漫畫，從而形成我們自己的品牌。”近年來(lái)，虹貓藍(lán)兔、喜羊羊、灰太狼等動(dòng)畫形象盡管為兒童喜聞樂(lè)見，但是較之《天書奇譚》、《大鬧天宮》等早期作品，這些動(dòng)畫形象的文化內(nèi)蘊(yùn)和民族特色都明顯不足。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，對(duì)于任重道遠(yuǎn)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，需要以整體眼光面對(duì)系列問(wèn)題。如國(guó)家對(duì)動(dòng)漫的扶植政策、動(dòng)畫傳統(tǒng)與歷史以及當(dāng)下發(fā)展境遇、完整而多元的產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建、衍生品市場(chǎng)效應(yīng)的拓展、與境外強(qiáng)勢(shì)動(dòng)漫的抗衡等都是當(dāng)下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可規(guī)避的問(wèn)題。而在這些問(wèn)題中，內(nèi)容的生產(chǎn)是處于上游的問(wèn)題，動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)意能力的高低直接影響著下游環(huán)節(jié)的發(fā)行、消費(fèi)、衍生品的開發(fā)等。試圖從模仿中創(chuàng)新的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫曾亦步亦趨地學(xué)步于日本、歐美動(dòng)畫而喪失了本民族的風(fēng)格與特色，尤其是在內(nèi)容敘事中逐漸遠(yuǎn)離了傳統(tǒng)文化這一重要的文化源頭，使得當(dāng)前動(dòng)漫內(nèi)容與傳統(tǒng)文化的融合問(wèn)題日漸突出。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，傳統(tǒng)文化的動(dòng)漫傳播不僅關(guān)系著本土原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容瓶頸的突破，更是緊密聯(lián)系著傳統(tǒng)文化如何搭載影視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體優(yōu)化傳播效果，進(jìn)而在全球化語(yǔ)境下更好弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的魅力，彰顯異質(zhì)文明的特質(zhì)。因此，無(wú)論是提升內(nèi)容創(chuàng)意的當(dāng)下需要還是致力于動(dòng)漫民族品性培育的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的體認(rèn)并逐漸樹立自覺(jué)傳播傳統(tǒng)文化的意識(shí)，必將成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的重大課題和必然選擇。而《功夫熊貓》、《風(fēng)云決》等動(dòng)畫電影已經(jīng)用票房實(shí)績(jī)證明了中國(guó)元素的市場(chǎng)號(hào)召力。

受困于日本、美國(guó)以及近年來(lái)興起的韓國(guó)動(dòng)漫的沖擊和擠壓，在困境中發(fā)展的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫一直在努力找尋撬動(dòng)恢復(fù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)元?dú)獾闹c(diǎn)。這其中借鑒模仿是最為快捷和易于操作的一種方式。在一些較為成功的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫中，我們可以輕易發(fā)現(xiàn)模仿的痕跡，如《我為歌狂》、《大耳朵圖圖》、《喜羊羊與灰太狼》等。正是這種有些偏頗的模仿逐漸沖淡了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫原本秉持的傳統(tǒng)和特色，并導(dǎo)致其發(fā)展陷入更為兩難的困境：一方面，當(dāng)下的動(dòng)漫發(fā)展與中國(guó)動(dòng)漫優(yōu)秀傳統(tǒng)的對(duì)接出現(xiàn)斷層，導(dǎo)致富于中國(guó)特色和民族風(fēng)韻的優(yōu)良傳統(tǒng)逐漸失落，動(dòng)漫產(chǎn)品的民族品性不鮮明；另一方面，在對(duì)日本、歐美動(dòng)漫的邯鄲學(xué)步中并沒(méi)有大幅度提升競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。在很大程度上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的生產(chǎn)和發(fā)行渠道依賴于各種扶植和優(yōu)惠的政策，并沒(méi)有形成良性的充滿活力的自我造血能力。就從日本的動(dòng)漫產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，大和民族的文化特性體現(xiàn)得是極為明顯的。這種在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中浸潤(rùn)民族文化的觀點(diǎn)一直貫徹于日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。從《鐵臂阿童木》、《聰明的一休》、《恐龍?zhí)丶笨巳?hào)》《名偵探柯南》、《四驅(qū)兄弟》等在中國(guó)境內(nèi)熱播的動(dòng)畫片，以及《干與干尋》、《龍貓》等宮崎駿大師的動(dòng)畫電影都帶有鮮明的日本文化印跡，這就難怪耳濡目染日本動(dòng)漫的年輕一代無(wú)意識(shí)中形成對(duì)日本文化的向往，與之形成鮮明對(duì)照的卻是對(duì)本民族傳統(tǒng)文化的相對(duì)陌生。

從國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策支持來(lái)看，從最初的促進(jìn)發(fā)展到逐漸明確扶植的方向，在產(chǎn)業(yè)中貫徹民族文化內(nèi)蘊(yùn)、打造原創(chuàng)民族文化品牌經(jīng)歷了一個(gè)過(guò)程。這表明國(guó)家對(duì)動(dòng)畫、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重視程度在不斷跟進(jìn)和加強(qiáng)，但較之日本將民族文化作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之源的明確認(rèn)識(shí)而言，國(guó)家應(yīng)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的重視。就目前國(guó)家出臺(tái)的政策來(lái)看，對(duì)生產(chǎn)基地、播出渠道的構(gòu)建仍然是重點(diǎn)，而在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中融合民族傳統(tǒng)文化的舉措仍不夠突出。早在1995年，中宣部和新聞出版署實(shí)施了中國(guó)兒童動(dòng)畫出版工程，內(nèi)容包括建立動(dòng)畫出版基地、出版大型系列兒童動(dòng)畫圖書，創(chuàng)立兒童動(dòng)畫刊物等。這可以視為政府對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫扶植的先聲。2003年下半年至2004年是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的“拐點(diǎn)”，政府連續(xù)制定并發(fā)布了一系列的有關(guān)扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策。2006年更是把動(dòng)漫作為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口。國(guó)家廣電總局《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》提出了推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo)，從建立機(jī)制和強(qiáng)化政策人手，力爭(zhēng)在5至10年內(nèi)使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。但是，對(duì)于如何在實(shí)施國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫精品工程和“走出去工程”中融合傳統(tǒng)文化卻沒(méi)有重點(diǎn)突出，只是在加強(qiáng)與境外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的廣泛合作這一項(xiàng)中明確提出了“中國(guó)特色、中國(guó)故事、中國(guó)形象、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派、中國(guó)精神”。此后的《廣電總局關(guān)于實(shí)行優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片推薦播出辦法的通知》，以及《關(guān)于加強(qiáng)電視動(dòng)畫片播出管理的通知》，重點(diǎn)都在構(gòu)建國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的播出渠道上。

可以說(shuō)，各種政策為動(dòng)漫從生產(chǎn)到發(fā)行渠道上提供了相對(duì)充分的政策支持，《國(guó)家十一五時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》制定的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫振興工程被列為重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)。而其建設(shè)重點(diǎn)在于建設(shè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地和教學(xué)研究基地，建立動(dòng)漫技術(shù)設(shè)備和公共技術(shù)平臺(tái)支撐服務(wù)體系共享機(jī)制，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的原創(chuàng)制作能力和衍生產(chǎn)品開發(fā)能力，培育一批充滿活力、專業(yè)性強(qiáng)的中小型動(dòng)漫企業(yè)和具有中國(guó)風(fēng)格、國(guó)際動(dòng)漫影響的動(dòng)漫品牌。但是具體到如何在品牌的培育中結(jié)合中國(guó)風(fēng)格和傳統(tǒng)文化的精粹卻語(yǔ)焉不詳。尤其是在制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)的瓶頸問(wèn)題中，如何在動(dòng)漫創(chuàng)作中融合民族文化資源，賦予原創(chuàng)動(dòng)漫以民族品性的問(wèn)題卻未能得以推進(jìn)。2009年出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興綱要》將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，但傳統(tǒng)文化在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用仍未能給予充分的重視。正如美國(guó)發(fā)展倫理學(xué)者丹尼斯古萊特指出的，發(fā)展的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)包括：建立適應(yīng)本地資源的文化設(shè)施和表達(dá)方式，本地區(qū)的完整性以及符合當(dāng)?shù)亓?xí)慣的生活方式。在全球化語(yǔ)境中以美國(guó)和日本文化殖民大行其道之時(shí)，國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重視是順應(yīng)形勢(shì)的明智之舉。只是以兒童群體為主體受眾的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，在其產(chǎn)業(yè)化建設(shè)中更應(yīng)該注重民族文化的承載，形成對(duì)民族文化資源的發(fā)揚(yáng)自我意識(shí)，將民族文化的內(nèi)在邏輯、民族文化內(nèi)容以及各種富有中國(guó)元素的形式在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中予以貫徹，通過(guò)生動(dòng)活潑的形式將民族文化的精髓傳遞給年輕的一代，使其加強(qiáng)對(duì)民族文化的認(rèn)同。

從迪斯尼的《花木蘭》到夢(mèng)工廠的《功夫熊貓》，還有日本動(dòng)漫界大量以中國(guó)《西游記》等文學(xué)經(jīng)典和傳統(tǒng)文化等為素材的作品，中國(guó)文化、中國(guó)元素已經(jīng)成為近年來(lái)影視等文化產(chǎn)業(yè)挖掘和運(yùn)作的重要素材來(lái)源。但是，面對(duì)這些包蘊(yùn)著諸多中國(guó)文化元素的境外文化產(chǎn)品，我們的情感是極為復(fù)雜的。當(dāng)這些文化素材為境外人士熟稔的運(yùn)用、成功開發(fā)并返回到中國(guó)，進(jìn)而侵占市場(chǎng)、沖擊本土原創(chuàng)的時(shí)候，各種聲音就噴涌而出。各種議案、倡議伴隨著抗?fàn)幣c憤懣，將矛頭直指這些擅用中國(guó)文化的外來(lái)者。在欣賞沉醉于這些文化大餐的同時(shí)，卻在情感和理智上陷入矛盾，進(jìn)而形成對(duì)本土原創(chuàng)作品的“哀其不幸，怒其不爭(zhēng)”的憤慨。

縱觀國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展，其對(duì)傳統(tǒng)民族文化開發(fā)的廣度和深度如何呢?較之于紛繁復(fù)雜、多元豐富的民族傳統(tǒng)文化，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在傳統(tǒng)文化開發(fā)的廣度上做得還很不夠。從20世紀(jì)初期電影的發(fā)展到當(dāng)下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的紅火，功夫是較早被運(yùn)用且挖掘較為充分的中國(guó)傳統(tǒng)元素。以香港的功夫片為代表的功夫電影給世界電影呈現(xiàn)了源自東方的電影類型、風(fēng)格、技巧、敘事，并成為體現(xiàn)東方文明精華和溝通東西方文化的重要橋梁。而近年來(lái)涌現(xiàn)的不少優(yōu)秀動(dòng)漫作品都圍繞著武俠和功夫做文章。如被譽(yù)為首部進(jìn)入歐美主流媒體的中國(guó)動(dòng)畫《中華小子》，就是以中華武術(shù)和傳統(tǒng)文化為背景，展現(xiàn)中國(guó)故事、中國(guó)形象、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派和中國(guó)精神的。而在國(guó)內(nèi)800多家城市電視臺(tái)熱播的《虹貓藍(lán)兔七俠傳》也是武俠類動(dòng)畫片。武俠元素的威力可見一斑，不過(guò)在這些影視作品成績(jī)的背后，我們不禁要質(zhì)疑，面對(duì)博大精深的傳統(tǒng)文化、豐富多元的中國(guó)元素，難道我們可以依靠的僅僅是武術(shù)、功夫嗎?

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫集中于功夫元素的開發(fā)，折射出我們對(duì)傳統(tǒng)文化開發(fā)中的廣度不夠，那么在開發(fā)的深度上，情況又如何呢?從許多調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，在眾多動(dòng)漫形象中，孫悟空是僅有的為國(guó)人所認(rèn)可且足以與境外動(dòng)漫形象抗衡的形象。為什么孫悟空這一形象能夠從傳統(tǒng)文化中脫穎而出呢?這里就有一個(gè)重要的前提，就是開發(fā)的深度問(wèn)題。孫悟空是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫中多層次開發(fā)的一個(gè)形象，從歷史來(lái)說(shuō)，從萬(wàn)籟鳴等最早的動(dòng)畫創(chuàng)作《鐵扇公主》到《大鬧天宮》、《西游記》動(dòng)畫劇以及眾多圍繞《西游記》內(nèi)容截取的作品從多角度呈現(xiàn)了孫悟空的形象，正是通過(guò)這些豐富的藝術(shù)作品積淀了孫悟空這一帶有鮮明民族特色的動(dòng)畫形象，成為原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌的獨(dú)苗。孫悟空形象開發(fā)的相對(duì)成功，為我們思考動(dòng)漫對(duì)傳統(tǒng)文化開發(fā)的深度以及國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌的培育提供了一種思路。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展來(lái)說(shuō)，在本土站穩(wěn)腳跟，擴(kuò)大市場(chǎng)占有并積極向外拓展還需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的磨礪，而在這一過(guò)程中，對(duì)本民族傳統(tǒng)文化的體認(rèn)，對(duì)傳統(tǒng)文化的開發(fā)和轉(zhuǎn)化，對(duì)民族品性的培育和追求，應(yīng)該成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的關(guān)鍵。換言之，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫需要在發(fā)展中明確自己的風(fēng)格，尋找足以與歐美、日韓等動(dòng)漫電影相抗衡的生長(zhǎng)點(diǎn)，撬動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展的“阿基米德點(diǎn)”。

我個(gè)人的見解是國(guó)內(nèi)漫畫近幾年發(fā)展的比較迅速，呈現(xiàn)出了良好的前景，國(guó)家和社會(huì)越來(lái)越重視了，尤其是各大中專院校開設(shè)了這個(gè)專業(yè)，國(guó)內(nèi)的漫畫活動(dòng)也開始熱了起來(lái)，這就刺激了漫畫的發(fā)展，不過(guò)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)漫畫的熱發(fā)展顯然沒(méi)有良好的基礎(chǔ)和成熟的漫畫教育體制。國(guó)外美國(guó)和日本發(fā)展的比較成熟的，韓國(guó)也是非常有特色的后起之秀，也有廣泛的基礎(chǔ)和體制，已經(jīng)形成了有特色的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，而這正是中國(guó)所缺少的！不過(guò)隨著國(guó)家政策對(duì)漫畫發(fā)展的重視還有越來(lái)越多的漫畫愛(ài)好著加入進(jìn)來(lái)，國(guó)內(nèi)的漫畫會(huì)有廣闊的發(fā)展空間！