鄭州總店尚流名品4月份毛利分析
賣區
4.1-4.30銷售情況
凈銷銷售
主營銷售
會員
銷售數量
客單價
任務
本期
同比
本期
同比
占比
本期
同比
本期
差額
珠寶區
908
833.1
-29.2%
588.7
-19.5%
0.0%
2399
-22.6%
3579
-344
化妝區
501
519.2
-21.5%
516.1
-20.8%
0.0%
11639
-36.5%
513
122
名表區
119.9
-37.6%
119.9
-37.6%
0.0%
272
-25.5%
4406
-857
名品區
51.4
-52.9%
16.7
-81.5%
0.0%
878
-34.0%
590
-232
業種
1565
1523.6
-28.8%
1241.4
-25.5%
0.0%
15188
-34.3%
1071
賣區
2020.4.1-4.30毛利情況
毛利
毛利率
本期
同期
同比
本期
同期
差額
珠寶區
41.9
62.9
-33.4%
8.0%
9.7%
-1.7%
化妝區
45.2
82.9
-45.5%
9.9%
14.4%
-4.5%
名表區
14.2
20.8
-31.8%
13.4%
12.2%
1.1%
名品區
3.8
14.9
-74.3%
25.9%
18.6%
7.3%
促銷承擔
-8.5
業種合計
96.5
181.5
-46.8%
8.8%
12.3%
-3.5%
數據綜述:
尚流名品
4月份本期實現主營毛利96.5萬,同期181.5萬,同比下滑46.8%;本期主營毛利率8.8%,同期12.3%,同比下降3.5%。
毛利及毛利率下滑分析如下:
受疫情的持續影響,現場客流水平未恢復至同期,一樓本期所有品類的主營毛利均處于下滑狀態,其中下滑較大的兩個品類分別是名品、化妝品,名品主營毛利同比下滑74.3%,化妝品主營毛利同比下滑45.5%。
主要原因是:
1、名品區品牌數量的減少,撤柜及聯轉租品牌同期主營銷售40.5萬。
2、自營化妝品本期活動力度加大,本期主活動為790減120(8.48折),同期主活動980減100(8.98折)。4月份為了加快貨品周轉及時結付品牌到期貨款,同時大力推廣天狗線上銷售,天狗本期活動折扣8.5折(部分單品活動折扣8.1折),同期無活動。疫情期間為了搶占一定的市場銷售份額,整體來看本期活動力度較大,但主營銷售未達到同期水平,化妝品毛利和毛利率均下滑。
3、珠寶品類毛利下滑主要原因是主營銷售的下滑,疫情期間珠寶品類不是生活必需品,營銷活動刺激市場銷售的效果較差。另外本期黃金金價上漲較快,本期金價高達510元/g、同期金價430元/g,加上疫情影響許多原定于五一的婚禮延期,黃金購買者猶豫期較長,本期的黃金克減多以品牌直接克減讓扣為主,但黃金扣率較低,克減活動帶來的主營銷售提升不足以彌補毛利率的下滑。