第一篇：典型人物報道的歷史遷延與發展邏輯

典型人物報道的歷史遷延與發展邏輯

朱清河 林燕（陜西師范大學新聞與傳播學院，復旦大學新聞學院）

摘要： 關鍵詞：

本論文為陜西社科項目”新時期陜西典型人物報道研究（K10l）”及教育部人文社科項目“跨文化傳播時代中國新聞報道觀念的合法性建構（09XJC860004）”的階段研究成果。

發端于20世紀40年代的中國典型人物報道，至今已經走過60多個年頭，其間盡管幾經挫折與困頓，但迄今依然展露出不竭動力與勃勃生機，且日益成為我國新聞事業顯著有別于西方的“一道媒體靚麗風景線”?；厮菖c透視不同時代背景下典型人物報道歷史遷延與發展邏輯，可以更好地為今后典型人物報道健康發展提供史料自檢與經驗給養，使這道飽蘊中國社會主義特色的新聞風景線更加繽紛多彩。

一、20世紀40年代：整風運動的新聞遺產

1941年至1945年，毛澤東發動的轟轟烈烈延安整風運動不但深刻蕩滌了中國共產黨發展過程中所沉積下來的“三風”（主觀主義、宗派主義、黨八股）之恙，還帶來了黨辦媒體的“精英辦報”向“群眾辦報”的面相轉型。1942年4月30日，《解放日報》在頭版刊發了《模范農村勞動英雄吳滿有 連年開荒種糧特別多

影響群眾積極春耕》、《不但是種莊稼的模范 還是一個模范公民》的消息，并配發社論《邊區農民向吳滿有看齊》，同時配發記者莫艾的文章《模范英雄吳滿有是怎樣發現的》。同年9月7日，《解放日報》刊登了《人們都在談論著趙占奎》，贊揚了趙占奎吃苦耐勞的精神，稱贊他為中國艱苦奮斗的產業工人典型。此間陸續報道的重要典型還有：農業勞動模范楊朝臣、邊區合作社的帶頭人劉建章、種棉能手劉秉仁、運輸模范劉永祥、婦女勞動模范郭鳳英等。此后歌頌英雄人物如劉胡蘭、董存瑞、張思德、狼牙山五壯士等也成為報紙宣傳的一個重點，一批戰斗英雄被推出，鼓舞了全民族的抗戰士氣。

普通勞動者及其各界英模的事跡可以登上新聞的頭版頭條，頭刊頭播，這不但在中國報刊史上，而且即使在世界新聞史上也是前所未有的。應該說廣大群眾中的先進模范人物成為新聞報道的主體之一是馬克思主義新聞理論中“群眾辦報”思想的具體體現，也由此拉開了我國典型人物報道的序幕。

由于當時戰爭形勢的需要，黨實行“一黨化”領導，人們的政治意念因此單純一致，由于對給其以新生活、新觀念的共產黨無比擁戴，群眾對黨宣傳的模范人物認同度非常高。當時的典型人物以農業模范、工業模范、戰斗英雄為主，報道題材與形式盡管稍顯單調甚至

局部素材呈現一些夸張和偏頗現象，但是基本內容真切而樸素，典型人物報道的輿論力堪稱所向披靡。

二、建國十七年：“仙人指路”與政治“揚聲器”

新中國成立后直到“文革”前，解放區典型人物報道的新聞傳統得到較好地歷史傳承與發展，并一度成為各種新聞媒體爭相取長補短、彼此效仿攀比的新聞報道主要形式之一。

謳歌抗美援朝志愿軍戰士的英勇事跡是解放初期典型人物報道的重要內容。邱少云、黃繼光、羅盛教等成為保家衛國的先進典型。1953年第一個五年計劃開始后，國家提倡利用典型報道進行大規模的經濟宣傳。工業化過程中的孟泰、王崇倫、郝建秀、馬恒昌、張明山、向秀麗等，農業合作化進程中的耿長鎖、李順達、任國棟、楊顯廷、郭玉恩、王玉坤等以及資本主義工商業改造中榮毅仁等典型得到了廣泛的宣傳，產生了深入的影響，充分發揮了集體的宣傳者和組織者的作用。1957年的反右派斗爭以后，中央對整個形式的估計錯誤導致了“大躍進”運動，當時媒體仍按中央指示推出大批高產“衛星”、鋼鐵“衛星”等虛假典型，為“大躍進”推波助瀾。20世紀60年代上半期，媒體推出了一批很有影響的典型人物，“毛主席的好戰士——雷鋒”、“縣委書記的好榜樣——焦裕祿、” “種棉能手吳吉昌”、邢燕子等個人典型，南京路上的好八連、大寨、大慶等典型集體激勵了人們艱苦奮斗、克服困難，團結一致建設社會主義新中國的熱情，掀起了典型人物報道的第一個高潮。

新中國的典型人物報道全面繼承和發展了革命戰爭時期根據地報刊工作的經驗。典型報道能夠在建國之初能夠發揮持續強效果作用，在于此時的典型人物沒有任何的私心雜念、完全不計較個人利益，精神境界高尚，這時的典型人物具有魔彈一樣的效力，群眾應聲而倒，其根源莫過于新中國成立之初“黨在人民中的巨大威望、封閉的環境和全國文化水平普遍不高”①等。

三、文革十年：“造神”運動與“畸型”繁榮

文革之前，伴隨著反右斗爭擴大化、大躍進中“左”傾錯誤泛濫，典型人物報道夸張和失實的現象日趨嚴重，“衛星典型”不斷涌現，典型人物幾乎沒有任何缺點，這種違背新聞規律的絕對化、不食人間煙火的“畸型”人物報道寫作手法，在“文革”期間全面爆發并推向極致，對典型人物報道的發展產生了極為負面的影響。

文革中，典型人物報道成為四人幫制造輿論、打擊異己力量得心應手的武器，他們高唱“典型宜多，綜合宜少”的口號，“樹立”了大批政治典型。這些虛假的政治典型是毫無瑕疵的神仙，是樣樣皆通的全能，在媒體宣傳轟轟烈烈的表面繁榮下隱藏著的是受眾的反感和厭倦。其中，六廠二校、大寨、白卷英雄張鐵生、反潮流的英雄黃帥是突出代表。從總體來說，“文革”時期的典型人物報道夸張、扭曲、失實達到了極致。正是“文革”典型人物報道的極端形式，打破了人們對它的迷信。但是對其不能全盤否定，其中也不乏一些好的典型人物宣傳報道，如對“人民的好醫生”李月華等人物報道就有可圈可點之處。

典型報道（尤其是典型人物）是20世紀40年代以來黨的傳媒最具傳統的報道方式，它從樸素的吳滿有式報道，逐漸豐富起來，除了在文字表達方面越發文學外，更多地受到政治斗爭形勢變化的影響，“真實”這個基本要求，更多地服從于宣傳的意圖。②

四、“文革”后至1980年代：走下神壇與面相百變

“文革”結束以后，舉國上下從噩夢中清醒過來，國家百廢待興，新聞媒介也開始從對過去的典型人物報道進行反思，重新探討未來的發展方向。為了撥亂反正，堅定人們對共產黨的信賴，促使社會主義精神文明建設盡快走上正軌，媒體本著實事求是的精神再次把典型人物報道推向一個新高潮：堅持真理的張志新，獻身科學的陳景潤、蔣筑英、欒茀、羅健夫、鄧稼先，精神文明的朱伯儒、張海迪、賴寧、張華、華山搶險隊、中國女排、趙春娥、老山英雄等典型，宣傳了集體主義、愛國主義和無私奉獻等思想。另外，經濟建設上推出了步鑫生、魯冠球、關廣梅、年廣久等，這些典型人物報道沒有給出簡單的是非判斷，而是在記者、編輯和受眾的互動探討中掙脫了舊觀念的束縛，樹立適合社會主義市場經濟發展的新觀念。

20世紀80年代以來，受消費文化、后現代思潮的影響，受眾的價值取向從一元走向多元，傳統的典型人物報道方式不斷受到沖擊與解構，開始朝著去神圣化、去政治標簽化的平凡樣態書寫。1982年，全國媒體報道了西安大學生張華舍己救人的事跡，旋即全國出現了一場“大學生救掏糞老農到底值得不值得”的爭論。此時改革開放剛剛起步，政治符合式的偶像崇拜開始漸行漸遠，人的自主意識與個人價值觀念開始抬頭。由張華事件引發的這場討論是在典型人物報道此前積年累月不尊重個體價值后的一個反撥，它多少讓人意識到每個個體都是有價值的，而并不只是集體的一顆螺絲釘。尤其自張海迪報道之后，媒體開始全方位書寫典型人物，試圖憑借對人物個性與真情實感的描述，卸掉說教的面具，脫去威嚴的外衣，把所宣揚的道德標準寓于貼心、平和、誠摯、溫情的敘述之中，達到“人文關懷”與道德教化的統一。③此時的媒體報道開始把典型人物請下神壇，從“高大全”回歸“片面完美”，④褪下近乎神圣完美的外衣，成為有血有肉真實可感的平常人。

五、20世紀末至今：轟動式微與新聞性復位

20世紀90年代以來的典型人物報道繼續著反思與改進步伐，出現了一些新的變化，涌現出一批耳熟能詳的人物和膾炙人口的報道，但總體來說，典型的傳播效果大不如從前。典型人物報道式微的趨勢是不爭的事實。從大時代背景來說:典型報道是和一個轟轟烈烈的革命時代相適應的，以狂熱和一元化的輿論導向為其特征。隨著這個時代的終結，承載這個時代精神的載體便會放慢速度。90年代中國社會主義市場經濟深入發展，社會結構趨于復雜多變，“由社會主義計劃經濟過渡到市場經濟迅猛地掀翻了以往的傳播模式新聞傳播者逐步從發號施令者向服務者轉變。滿足受眾的多元需要成為媒體最重要的功能”，⑤“使得典型人物形象呈現出突破性的轉變，比如現代意識的增強，職業追求與困惑并存，成就需要的滿足

等?！雹奚鐣Y構的異質性、受眾價值取向的多元化、媒介生態格局的變革以及媒介話語權的轉變等成為典型報道變體產生的原因。該變體具體表現為典型選擇的多元、報道方式的本質回歸以及運作機制的市場化走向。⑦

隨著市場經濟改革步伐不斷駛入深水區，諸多不良風氣和腐朽思想開始在社會上泛濫成災，國家有意加緊了媒介引導輿論、建構精神文明的步伐。這時期，一批道德高尚的人物彰顯了傳統美德，引導了道德價值的回歸，這些就為媒體的典型人物報道提供了現實原料。如徐洪剛、孔繁森、張鳴岐、韓素云、李國安、徐虎、李素麗、譚彥、王廷江、袁隆平、邱娥國、彭楚政、柏耀平、鄒延齡、李向群、吳登云、馬永順、孫鳳陽、鄭培民、許振超、任長霞、牛玉儒、洪戰輝等典型個人，以及濟南交警、徐州下水道四班、九八抗洪戰士、抗擊非典醫護人員、衡陽消防隊等典型集體等等，這些烙印著時代特征的個人或集體，對維護社會穩定，激勵群眾斗志，大力推進社會主義建設起到了“戰鼓”和“號角”的作用。

尤其值得一提的是，2000年興起的“人物榜單”，2002年開始的“感動中國年代人物評選”呈現出大眾傳媒在新千年典型人物報道方面的孜孜以求姿態。從自上而下的宣傳人物的高層圈定轉變為自下而上的典型人物的民間評騭；對社會普通人內心進行關照，實施平民化報道策略，多層次的新聞典型去反映豐富的時代精神內涵；傳統媒體與網絡媒體互動報道，多種新聞形式集合呈現??這些舉措與應對無一不展現出新聞人勇于自我揚棄與追求新聞本位復軌的膽氣、毅力與倔強。

盡量掙脫政治話語的牽制，從事實本位的角度激活典型人物的新聞元素，還典型人物“高大全”宏大敘事于音容笑貌原生態書寫，這是近70年來，典型人物報道所歷經的風風雨雨、“宦海沉浮”所給予當下新聞界在今后繼續開展典型人物報道時，最值得“反芻”與回望的“警世恒言”。

作者簡介：朱清河，陜西師范大學新聞與傳播學院副教授，碩導，復旦大學新聞傳播學博士流動站在站研究人員。地址—西安市長安南路199號，郵編—710062，手機—***。

林燕，陜西師范大學新聞與傳播學院碩士研究生。①② 陳力丹：《新中國成立60年來典型報道演變的環境與理念》《當代傳播》2009年第5期。

陳力丹：《新中國成立60年來典型報道演變的環境與理念》《當代傳播》2009年第5期 ③ 吳秀青：《典型人物報道策略與傳播技巧的嬗變》《西北大學學報（哲學社會科學版）》2009年第2期。④ 朱清河：《典型報道“式微”緣由的省察與反思》，《新聞與傳播研究》，2008年6期。⑤ 張威：《典型報道：淵源與命運》《新聞與傳播研究》2002年第2期。⑥ 麥尚文、賈奎林：《典型人物報道策略的嬗變》《當代傳播》2007年第2期。⑦ 朱清河、劉娜：《全球化語境下典型報道的趨勢》《當代傳播》2008年第4期。

第二篇：試論新時期典型人物報道

試論新時期典型人物報道

我們生活在一個偉大的變革的新時代。這是一個呼喚英雄的時代,也是一個造就英雄的時代。只要留意一下就不難發現,在我們的身邊,活躍著一個個業績非凡的風流人物的身影。展現他們的精神風貌,謳歌他們的豐功偉績,是典型人物報道的神圣使命。

到生活中去發現典型

人物典型來源于群眾,來源于生活。只有深入到群眾的火熱生活中去,體察群眾的情感,傾聽群眾的呼聲,才能發現時代需要、群眾歡迎的典型。有些典型雖然是由領導機關提供的,但說到底也是從下面實際工作中反映上來的。因而,記者不能兩眼只盯著上級要典型,更應當深入實際,調查采訪,主動地到生活中發現典型。事實上,有很多典型都是記者在深入生活時無意中發現的。曾經影響過一代人的好書記――焦裕祿就是這樣被發現的。當時,穆青、馮健、周原本來想從鄭州去豫北林縣,采訪那里的人民在太行山腰開鑿紅旗渠的偉大壯舉,在周原匯報豫東重災區蘭考縣委書記焦裕祿的事跡后,他們決定改去蘭考。他們認為,當時共和國剛走出三年困難時期,國民經濟尚來恢復,特別是作為國民經濟基礎的農業還面臨著嚴重困難,很需要報道一些奮戰自然災害、恢復和振興農村經濟的典型,激勵全國人民。倘若這三位老記者沒有深入生活,沒有調查研究,焦裕祿這個典型可能就被埋沒了。

對典型的采訪要進行全面挖掘

選擇典型時,必須克服采訪中的片面性。典型是生活在一定的社會環境里的,采訪時就應把他放在這個環境里去觀察。既要采訪典型本人及其領導,又要采訪典型周圍的人;既要了解活動的主體,又不能忽視活動的環境。挖掘對立的兩方面的情況。這是就典型人物與周圍環境之間的關系而言的。有些報道為什么帶有片面性?發表以后為什么引起不良的反應?從采訪方法上查找原因,常常是由于沒有注意挖掘對立的兩方面的情況造成的。這應該引起記者的高度注意。挖掘典型人物的矛盾。任何人都具有“矛盾”的因素,有正確也會有錯誤,有優點也有會缺點,有成績也會有不足。記者在采訪的時候,必須努力挖掘典型人物的“矛盾”,絕不可只片面地追求某一個側面。有的記者對他要表揚的對象,只愿收集肯定的意見和事實;對于他要批評的對象,只愿收集否定的意見和事實。他們唯恐與自己本來意圖對立的意見和事實從而完全否定了自己的采訪計劃,使已經花費的勞動付諸東流。其實,這種想法是不切實際的。采訪中遇到“矛盾”,不僅是正常的,而且是記者深入挖掘的杠桿。人非圣賢,孰能無過。在先進人物身上,也難免存在這樣那樣的缺點或錯誤。我們在宣傳典型人物時,首先要把他們作為一個人看待,注意挖掘其自身的矛盾,才能立體地表現他們,寫出人物性格的豐富性和復雜性,使受眾感到可親可信。有的記者采訪常常被片面性纏繞,有時是自覺不自覺地鉆進了這個“圈套”。有了對立,有了矛盾,有不同的意見是好事,它可以使記者更冷靜一些,更能發現真實情況,也能更全面一些。

對典型要注意進行多側面報道

采訪時通過挖掘事物的對立,可以了解到存在典型身上的優點和缺點。在一篇報道中為了做到全面、客觀、公正,在寫作時也應該從不同側面來表現典型人物的情況。長期以來新聞媒體上的報道主要分為兩類,一類是表揚性的報道,這類報道的主要任務和內容似乎就是說好話,對被報道單位或個人的缺點、問題一句話也不說;另一類報道是批評報道,這類報道的任務和內容似乎就是說壞話,對被報道單位和個人的優點和成績一句話也不說。這樣的報道帶來的問題很多。多側面報道就不是只就我們記者需要的或提出的面來寫,而是盡量全面地反映被報道的單位或個人各方面的情況。有人擔心寫出先進人物的缺點來會影響報道效果,這是不必要的。因為這樣報道的典型更客觀全面,真實可信。

社會需要來自不同層次的典型

讓全社會形成共同理想和精神支柱是典型人物報道所追求的境界。但是,在社會主義初級階段,提倡共產主義思想道德,還應同時把先進性要求和廣泛性要求結合起來,“多層次報道”,就是既要報道具有崇高思想境界的先進典型,也要報道具有現代意識的普通人的典型。以具有現代意識的普通人為報道對象的典型人物報道在新時期越來越受記者的關注和受眾的喜愛。如:90年代普通勞動者的榜樣徐虎、真情為他人的售票員李素麗等等。他們身上體現了現代人應該具備的如下的基本特征:1.有現代化的理想與進取精神;2.有社會公德和現代人格:3.具有現代法律意識和理性精神;4.有科學文化知識和現代時空觀念。由于他們是普普通通的“小人物”,因而對他們的報道最能打動人。

從受眾心理學角度說,人們總是對那些與自己的地位相仿,經歷相似或者職業相同、地理接近的同類更加關注,新聞價值中的接近性、趣味性等要素即因這種心理因素而生。只有取得受眾關注,新聞信息才是有效信息,才能取得社會效果。因此,從普通人之中發現典刑,顯然是一種正確的、明智的傳播決策。

新聞宣傳不可能只用一種模式引導,但是我們卻可以在社會主義精神文明建設的大方向下,認真研究典型宣傳的層次性,這與社會主義道德的多層次性和社會主義精神文明建設的長期性是一致的。既要有孔繁森、吳天祥這樣全心全意為人民服務的典型,也應該有能為普通人日常生活提供積極參照作用的典型,使我們的新聞宣傳工作能夠在最大的范圍內,以科學的理論武裝人,以正確的輿論引導人,以高尚的精神塑造人,以優秀的作品鼓舞人。

(編輯/丹桔)

第三篇：典型人物報道的創新

典型人物報道的創新

2005-12-28 14:04:54 來源：/ 『字體: 大 中 小』

典型報道是黨報新聞宣傳的拳頭產品，一大批膾炙人口的優秀人物讓讀者難以忘懷，成為人生學習的榜樣。但時下，典型人物報道與受眾的需求尚有距離，不少新聞單位費心費力寫出的典型報道，卻引不起讀者的共鳴，甚至引起讀者的逆反心理。是新聞媒體多了，受眾眼光高了，挑剔了嗎？不是，關鍵是我們的新聞報道有千人一面的傾向，“高大全”讓讀者敬而遠之。

人物報道急需創新。下面我結合自己的所寫所讀談一點體會。

放下寫典型的心理負擔，拋開典型頭上的光環，輕松上陣，“我要寫人，寫一個普通人，一個生活中有情有義的人”

創新認識之一，典型定位：典型是人，是普通人

大千世界，再偉大的人物再高尚的典型也來自群眾，是人間普通一員，也有正常的情感，是一個活生生的人。所以在寫作中，一定要力戒“高大全”，有的記者在寫作前甚至采訪前就先給人物戴上一頂閃光的桂冠，這就難免把人物寫成“是神不是人”的典型，不可親不可信。

把典型當作普通人寫，就有了親和力，自然就有了感召力和影響力，典型也就有了生命力?！侗本┯袀€李素麗》中的售票員李素麗、《車到柳園》中的2256地震隊測量分隊長李忠紅在記者筆下，沒有豪言壯語，沒有英雄氣概，但卻被讀者深深地記在了腦海。

創新認識之二，變英雄唱獨角戲為英雄與群眾互動

典型必須具備現實性和社會性，因此典型就不是孤立的，認識創新，還要樹立英雄為群眾、群眾為英雄的觀點，克服所有的好都往典型一個人身上加的觀點，讓典型身邊人和事露臉出場，與典型產生互動效應，因為植根于群眾中的典型才更有生命力和活力。

《北京有個李素麗》一文的高人之處就在于記者寫出了李素麗是大家的李素麗，她就在我們身邊，是我們的朋友，是我們的親人。讓我們看看下面的文字：

車廂里。人頭攢動。

一位戴墨鏡的乘客摸著朝售票臺擠去。

她從挎包里掏出一個紙包，放在售票臺上。

“同志，你??”李素麗莫明其妙。

“姑娘，我就愛聽你說話。這幾天，我覺得你的嗓子有點啞，這點胖大海是我專門給你買的，泡著喝吧。”

車到站，乘客被扶著下車了。原來他是盲人。

盲人乘客心疼她，給她買藥，還有大嫂給李素麗送荔枝保養身體，李素麗就是大家的。

現實中，刊發的典型常會出現“墻內開花墻外香”的情況，這與典型的群眾基礎不牢或與記者認識不到位，采寫角度有著很大關系。還有的人為了突出典型，總是拿周圍的人作陪襯，甚至貶低別人，這樣就把典型孤立起來了。

摳細節，寫情感，讓點滴小事折射出典型人物身上的時代光芒

寫作創新：走進典型心里，寫到讀者心上

在矛盾沖突中寫情感。寫人物，除了寫他做什么、怎么做的，更要寫他為什么這么做，這就必然涉及到人物內心的復雜情感，也只有這樣典型才有血有肉，活靈活現，讓讀者與文中主人翁同悲同喜同樂。

怎樣才能寫好人物的內心情感呢？把人物放在激烈的矛盾沖突中寫他的情感就會感人，有典型性。細節貴在細，貴在典型，貴在以靜寫動。作為讀者，記住了一個細節，也說記住了典型這個人，在實踐中自覺地學習他，新聞單位宣傳教育的目的也就達到了。

典型人物的語言貴在實，啥人說啥話。每一個典型都有不同的身份、職業、年齡，寫他們，就要根據實際，取自生活。人民日報高級記者劉衡寫人物自成一家，在她的筆下，每個人都有獨特的個性，這“個性”與文中的人物語言密切相關?！傍啞惫媚镪惢萑荩骸拔蚁聒喿右粯?，愛上了湖中水，石頭打來也不飛！”；植物學家鐘義：“森林里沒有筆直的路，那就彎彎曲曲地走吧。不怕慢，只怕站，條條道路通羅馬?！币蚬職埖闹R分子張貽仙：“我好比是受了損的一塊鐵，與其放著銹，不如使用耗?！?/p>

第四篇：科技領域典型人物先進事跡報道

科技領域典型人物先進事跡報道

科技是國家強盛之基,創新是民族進步之魂。科技創新的事業必有科技領軍人物。記者深入院所高校、科研場所、企業單位,以文字、圖片、音視頻、新媒體報道方式,講述科技領軍人物創新、創業的精彩故事及取得的重大科技創新成果,弘揚他們報效祖國、服務社會的奉獻精神,求真務實、勇于創新的科學精神,不畏艱險、勇攀高峰的探索精神,團結協作、淡泊名利的團隊精神,為深化科技體制改革提供精神動力,激發全社會的創新創造活力。

茹振鋼：麥田里的“守望者”

茹振鋼是河南省小麥抗病蟲育種首席專家，他和小麥已經打了三十多年交道，培育出多個優質小麥品種，其中“矮抗58”播種面積就占到全國播種小麥總面積的十分之一，實現增產效益200多億元。今天的“領航科技 創新中國系列報道”，讓我們走近這位“麥田里的守望者”。

范云六：用科學務農

磷是動物生長所必需的一種元素，玉米作為畜牧業的主要飼料，含有豐富的磷，由于畜禽體內缺乏一種叫做“植酸酶”的蛋白質，所以很難吸收飼料中的磷，因此每年我國有300多萬噸磷隨畜禽糞便流失到環境中，極大地污染了環境。今天的領航科技創新中國節目，我們去認識一位中國植物基因工程的開拓者范云六，她通過分子生物技術，將一粒粒普通的玉米種子進行了改良，破解了這一困擾我國畜牧業多年的難題。

范云六，85歲，分子生物學家，中國工程院院士，中國植物基因工程開創者之一，率先將分子生物技術應用于農作物遺傳改良。

劉偉：打造智能技術民族品牌

人臉識別系統是劉偉和中科院科研團隊合作研發的，今年4月開始投入試驗性使用，這一智能技術大大提高了證券、銀行、電子商務等行業的系統安全性。依托軌道交通安檢方面的先進技術，劉偉他們今年還參加了美國洛杉磯地鐵系統的競標。

1992年，大學畢業不久的劉偉辭職辦起了公司，2005年，在營業額超過100億的時候，不甘心只做國外電子產品分銷商的劉偉決定轉型發展。

汪滔：成功留給有夢想的人

大疆無人機目前已經占領了全球民用消費級無人機市場70%的份額。研發生產這個小型一體化多旋翼航拍飛行器的初衷，是因為汪滔從小的一個夢想，他要做一個人人都能用的、會飛的照相機。

汪滔說，他小時候就喜歡遙控直升機，希望可以遙控著直升機拍攝到一般情況下看不到的風景。為了童年的夢想，汪滔在大學一直進行直升機穩定性的研究，畢業后，依然堅持朝這個方向努力。2008年，汪滔和他的研發團隊用三年時間，先是成功研發出第一款較為成熟的直升機飛行控制系統XP3.1。但汪滔并不滿足，2011年，看到當時市場上流行的多軸飛行控制器，他希望能有飛得更穩定的產品。

賴遠明：把成果寫在祖國大地上

被譽為天路的青藏鐵路，其中有一半是多年凍土地段。凍土含有豐富的地下冰，對溫度極為敏感，遇冷凍結遇熱融化下沉，鐵路建在這樣的路基上很容易出現破裂或者塌陷，這個被稱為舉世無雙的世界凍土工程難題，卻被中科院寒區旱區環境與工程研究所的賴遠明團隊攻克了。而攻克這個難題的鑰匙竟然是普普通通的石塊。

賴遠明，53歲，中科院院士，在寒區隧道、凍土工程等方面首創多項世界級研究成果。被譽為世界凍土研究的領跑者。

李蘭娟：獨創人工肝技術 抗擊重型肝炎

重型肝炎一直是傳染病治療領域的一道難題，一旦爆發病情在短期內就會迅速發展并危及生命。其死亡率曾一度高達近百分之八十。依靠獨創的人工肝技術，李蘭娟院士一次次地把病人從死亡線上拉回來，使重型肝炎病死率大幅降低。

李蘭娟，68歲，中國工程院院士，國家傳染病重點學科帶頭人、我國人工肝技術的開拓者。創建獨特有效的人工肝支持系統治療重型肝炎獲重大突破，建立了世界上首個肝病倡導菌群基因集。

魯先平：做百姓用得起的救命藥

惡性腫瘤是人類健康最大的敵人，通常不是治療效果差，就是治不起。經過十年研發，一種可以精準“殺死”腫瘤細胞的新藥誕生，并成為我國首個授權美國等發達國家的原創新藥。它的研發者就是我國新藥研發的領航科學家——魯先平。魯先平說，他要做的不僅是一種新藥，更要讓它成為老百姓用得起的救命藥。

魯先平，今年52歲，十年攻關，魯先平帶領團隊研發 出了中國首個原創的化學藥——西達本胺，給惡性淋巴瘤患者帶來了新生的希望。

裴端卿:挑戰未知路上中國不應缺席

裴端卿,中科院廣州生物醫藥與健康研究院院長、中國細胞生物學學會再生細胞生物學分會會長。因為有趣,他選擇了生命科學作為自己的終身職業；因為有趣,他花費8年時間“打磨”一篇論文；因為有趣,他把看似廢物的尿液變成了傳說中的“不老泉”……

在外界看來,他是首屆國家中長期規劃“干細胞研究”計劃專家組召集人,承擔著為中國在該領域實現突破的重大責任；在研究領域,他是帶著光環的領軍“學霸”；在學生眼里,他是“身先士卒”的導師。而在他自己看來,能夠代表國家成為人類未知領域的一名探索者,是一生最大的榮耀。

第五篇：新媒體時代典型人物報道的創新發展

新媒體時代典型人物報道的創新發展

摘要：

典型人物報道是一種比較特殊的新聞品種，是我國媒體正面報道的一扇重要窗口，它具有很強的時代特色，并深刻影響著公眾對當下社會狀態的認知和價值觀的接受，在我國的新聞傳播中一直占據舉足輕重的位置。但是并不是所有的典型報道都能經得起歷史的考驗，大部分并沒有起到很好的宣傳效果，文章試圖總結這一新聞樣式在發展中所出現的問題，并在對新媒體融合時代可能出現的問題作了進一步探索，對新媒體時代典型“媒介人物”傳播要通過怎樣的文本表達和敘事策略，什么樣的傳播策略才能提升其傳播效果提出了全新思考。

關鍵詞：典型人物報道;報道策略;傳播技巧;新媒體

典型人物報道――充滿中國特色的新聞樣式

典型人物報道作為我國新聞媒體報道的一種重要新聞形式，它的報道因其新聞生產的復雜社會因素而備受爭議。典型人物報道發端于早期的空想社會主義的“典型示范”，繼承了前蘇聯列寧的“典型宣傳”，之后又融會了毛澤東典型思想方法，在我國便具有鮮明的中國特色和時代特色。自20世紀40年代中國黨報媒體首篇典型報道《模范農村勞動英雄吳滿有》出現在《解放日報》的頭版頭條，以及該報隨后刊發了穆青的長篇通訊《人們在談論趙占魁》、《恭喜趙占魁同志》等系列典型報道后，中國特有的新聞樣式――典型人物報道，正式拉開了帷幕。

在我國的典型人物選取與報道中，“典型”的選擇必定要符合適時的政治與社會因素，典型人物的出現和對典型人物觀念的宣傳，都與特定的社會情境有很著非常緊密的關系，不同的社會背景，促成不同的典型生態，孕育不同的典型人物。所以說，作為社會主義條件下的一種特殊的新聞形式，其本身的變化不但反映出了中國社會變遷的事實影像，也深刻影響著公眾對當下社會狀態的認知，不同的時代背景和不同的宣傳環境，都促動了當下現實更新典型人物報道理念的力量。

典型人物報道在我國不同社會時期都曾產生一批讓人們耳熟能詳的人物，如王進喜、雷鋒、焦裕祿、牛玉儒、任長霞等等，人們對這些人物的熟悉銘記都是通過媒體的宣傳報道獲知的。但隨著新媒體時代的到來，加之人們的知識層次不斷提高，價值取向的多元化，人們獲取信息渠道的多樣化，受眾獨立判斷意識和能力日益增強，對新聞信息的解讀也呈現個性化和多元化，受眾對典型人物報道不再依賴于一個聲音的宣傳報道，并且信任度也低。總結起來，其突出問題可以歸納為以下三點：

一、人物形象拔高。

毫無疑問，任何一個典型人物都是為了配合黨和政府的方針政策而推出的，所以，宣傳典型人物實際上實在宣傳我們的某種規范、某種標準。中國在四五十年代和六七十年代特殊的歷史環境中，許多典型人物成為了“政治典型”和“媒體造神運動”下的典型人物，他們是一種“標兵”的身份出現在大眾面前。更為重要的是，“一個典型挖掘出來，怎樣報道，已經不由被報道者本人的實際決定，而是完全由記者的意愿左右?！雹俚怯捎谖覀冞^于強調典型報道的思想性和指導性，新聞媒體在進行典型報道時總是用固有的模式和事先選定的標準來進行報道，以達到典型的完美。因此，就出現了報道典型人物出現的千篇一律的臉譜：“克己”“無我”“修身”的道德圣人，都有一副超凡脫俗的形象。因此就把人物身上的優點不斷夸大，而對存在的問題和不足反而避而不談，這種憑借框架和記者經驗來套用素材寫成的文章，不但會導致典型“太過完美”而讓受眾覺得不可信。而且這種“道德圣人”的標記也會給人物本身的生活帶來難以言說的壓力和心理負擔。

二、內容失實或偏離生活。

許多典型人物報道都在極力贊美人物，到頭來人倒是作了不少好事，但是對讀者來說，他/她做好事的動機是什么？是什么力量讓他/她能做出這么大的犧牲？很多問題讓人看完文章還是一頭霧水。原因在于，首先新聞記者采訪過程中缺乏深入實際調查研究的作風。新媒體時代的媒體總以“快速”和“準確”來標榜自己，但在實際操作中，兩者是存在矛盾的，求快就很難求好，調查研究就必須需要時間。只有深入地了解客觀實際情況，深入到采訪對象中去，深入到實際中去，才能發現問題，提出問題?？梢哉f調查研究是新聞工作的生命線，也是寫好人物通訊的根本途徑。其次強烈的主觀意識駕馭人物之上。有些典型人物的挖掘往往是在去世之后才被發掘出來的，很多素材只能通過人物遺留下的物件、文字或者他人的評述來完成采寫，但是很多文章卻充斥著主人公在千鈞一發或者某個節點上有著豐富的心理活動，這在采訪中是根本不可能完成的，并且有悖于新聞傳播的真實性。

三、表現手法俗套，公式化寫作。

2006年12月23日，《農民日報》刊發一篇7000字的《為老百姓多做實事是人生最大的樂趣―記湖北省沙洋縣縣委書記黃愛國》通訊，這篇“新時期焦裕祿”的典型報道卻遭遇了滑鐵盧，網友的回復是“太肉麻，受不了?！边€有人甚至給黃愛國“黃作秀”的“雅號”。事實上，經過查證，文中的主人公的確是基層干部中一位值得報道的先進人物，問題不是出在黃愛國這位表揚對象身上，而是記者出現了寫作硬傷，在典型人物報道中受思維定勢的束縛，并沒有呈現出老百姓眼里可信可敬可學的人物。就像復旦大學新聞學院教授劉海貴認為的那樣“寫的太全面，又想把他寫的十全十美，反而容易引起人的反感?！?文中在對黃愛國的評價中，作者引述的全是一群圍在黃身邊官員的贊美之情洋溢不盡的評價，雖然作者寫到“在沙洋，無論大街小巷、鄉鎮村組，都能聽到黃愛國親民愛民的感人故事”，但是通篇卻沒有民眾的聲音，這種程式化報道，讓“審美疲勞”的受眾對人物產生懷疑甚至反感就不足為怪了。

而新媒體時代下，典型人物報道可能會遭遇更多問題。首先新媒體打破了傳統媒體的單一傳播性，受眾在新媒體互動條件下會多角度挖掘到人物身上的各個特點，質疑報道對象，削弱典型人物宣傳價值。其次，新媒體碎片化信息特點本身就對以長篇幅為特點的通訊寫作帶來沖擊，長篇幅讓讀者很容易失去閱讀耐心，宣傳報道的力度受到削弱。再次，新媒體具有明顯的共享性，轉載、鏈接實現了快速傳播，然而對典型人物報道來說，共享性卻也是一把雙刃劍，用好了，可以達到預期宣傳效果，反之，就會出現類似“黃愛國”的尷尬現象，而最終受到傷害的正是那些被樹為典型的人物。

如何才能克服典型人物宣傳報道中出現的問題，如何脫離文本創作中的模式化、公式化，增強典型人物的信任度，提高宣傳價值觀念的傳播度，增強公眾的關注度，實現新媒體時代典型人物報道的創新和突破，值得探索和總結。

一、典型人物形象上要趨向平民化。

以前的典型人物報道經驗告訴我們，“高大全”式的近乎完美的人物渾身上下充斥著神話的光暈，并不能打動大眾，只有那些平凡的人經歷過的不平凡的事，以及他們身上閃現出來的與常人有著不平常的精神和意志，才能引起共鳴。只有把這些從千千萬萬人中挑選出來的典型人物從神壇上拉下來，拉到身邊，拉到跟前，就像聽鄰家故事一樣，才能讓他們真正走進大眾視野。

寫真寫活，是實現人物“可信”“可親”的最終途徑，也是新聞的本質屬性所決定的。真實是新聞的生命，自然也是典型人物報道的生命。為了達到真實，就要求人物故事無論從整體上還是細節上都要真實，要達到事實真實與本質真實相統一。添枝加葉式的烘托人物，人為拔高，讓事實理想化的典型人物報道，在新媒體時代是經不住時間的檢驗的。典型人物也有掙扎過的時候，他們也有矛盾的時候，他們不僅有愛國愛民的崇高情操，他們更有珍貴的親情、愛情、友情等人之常情，值得學習的是，他們在經歷過坎坷后依然能處理的和諧。典型人物能不能打動大眾，關鍵在于能不能讓典型生活化，寫出真情，情動于中，情動于形，情感于心。

二、敘事角度客觀化。

敘事角度是敘述者對某一新聞事件觀察和敘述故事的特殊眼光和角度，它體現的是敘述者與所敘述者事件的一種表述關系，敘事角度承擔著新聞文本價值。法國結構主義批評家熱奈特在前人研究的基礎上把敘事角度分為“零聚焦”、“內聚焦”、“外聚焦”。零聚焦是從一種全知全能的角度敘事，敘述者無所不知;內聚焦是以特定的人物來感知事物或者事件;外聚焦是客觀呈現，僅表現事物或事件外部狀態、細節等，不涉及心理描寫。如《中國青年報》“冰點”欄目和《人民日報》“身邊的感動”專欄的敘事多以內聚焦式角度采寫，采用記者主體直接介入事件的方式進行敘事，實現了敘述主體和敘事文本之間的統一。如《北京最后的糞桶》文章中第一個小標題就是“跟著他們走”。誰跟著誰走？記者跟著北京僅存的幾名背糞工人走?！霸绯?點30分，我的鬧鐘響了，天還是黑的。7時15分出門，氣象預報說今天最體溫度零下8度。”全文開篇的第一短拉開了記者介入事件敘事的序幕。記者行走的過程也就是讀者閱讀的路徑，讀者隨著記者的見聞和記錄客觀完成了對主人公的疑問和感慨。這種內聚焦和外聚焦式的敘事角度，完全打破了傳播者與受眾的關系，傳統意義上的零聚焦敘事角度是一種先知、俯視的姿態像受眾傳達信息，而新媒體時代，受眾可以通過新媒體融合更多信息、表達觀點和意見，真正成為新媒體下的傳播者和參與者，因此，內聚焦和外聚焦式的敘事角度的客觀化也更加符合時代發展的要求。

典型報道的出路在哪里？

首先，典型人物報道的語境配置必須與時俱進。典型報道是我們黨在革命時期總結的發動民兵群眾積極參加革命和生產的成功經驗之一，是毛澤東新聞思想的重要內容之一，也是黨報特有的報道方式。在特殊的歷史背景下，典型報道的確發揮了重要的組織、宣傳、和鼓勵的積極作用。但隨著經濟社會的發展，新媒體技術的不斷更新，社會需求多元化，社會價值觀呈現多元化和個性化后，人物報道的范圍自然要與時代要求貼近。典型人物報道更應該依循新聞發展規律回歸本來的面貌。2010年3月22日《人民日報》頭版刊發了開欄語《致讀者》，提出要“通過報道身邊的平凡人物、普通群眾的故事，展示普通百姓的崇高精神與高尚品質，體現傳統美德、民族精神和時代特征，進一步弘揚社會主義核心價值體系?！秉h報的這一風向標雖然還是帶有明顯的政治影響，但至少人物的選取上不斷靠近“平凡”、“普通”的人們。但選擇什么樣的人采訪，不是所謂的“典型”才叫典型人物，新聞學者喻國?b早就從新聞專業角度對這個問題作了回答：人物記者在報道一個人物時需要強調問題單意識，要帶著我們的問題、社會問題去尋找那些有答案的人。之所以選他不選另一個人，不是因為他建立了豐功偉績，是因為他能夠回答我們的主干讀者心中的這幾層問題單。他在發展當中，他在社會存在當中，他對某種問題當中的問題，以他的經歷，以他的資質，有這方面的可能、智慧和經歷去回答。②由此可見，人物報道的語境必須隨著時代的發展與時俱進，必須遵循新聞發展的規律。

其次，典型人物報道主動融入到新媒體中去，利用新媒體平臺獲得信息重新組合的機會。市場化媒體加入典型人物報道行列，反過來能夠助推典型人物報道理念的更新，人物報道敘事和表達手段更加豐富和多元，包含了文字、聲音、圖片、視頻等多種表現形式。這樣的融合，不但豐富了新聞傳播的手段，而且新聞敘述基于超鏈接的超文本結構，將海量的網絡信息有序呈現，實現對人物報道的立體化呈現，增加了人物的可信度，增強了新聞的公信度。

在對2005年中國重大典型人物“馬班郵路上的忠誠信使”王順友的報道中，就采用了這樣的報道方式。人民日報、工人日報、解放日報、新華網等媒體從多視角、以多種形式對王順友進行了報道，王順友不但在國內巡回演講，更是首位被邀請進入了萬國郵聯演講的中國人物，開啟了中國典型人物形象傳播的國際化步伐。

實踐證明，只有更新理念，遵循新聞傳播規律，創新報道形式，改進傳播技巧，才是新媒體時代典型人物報道的唯一出路，也是值得我國媒體在實務中繼續深入探究的一個命題。

[注釋]

①胡鈺：《走出正面典型宣傳的思維誤區》，中國新聞傳播學評論，http：//cjr.zjol.com.cn/。